第一篇：期末廣告作業

姓名：劉雅莉學號： 08503023班級：08教育

1、結合實際談談如何提高廣告的注意效果？

答：影響廣告注意效果的因素是多方面的，主要包括廣告本身和廣告的觀看者。廣告本身：

1、注意是心理活動或意識對一定對象的指向和集中。廣告本身要包括刺激物的強度、刺激物的活動和變化、刺激物的新異性以及刺激物與其他事物之間的對比關系等，一般來說，廣告的強度越大、越是新異的、運動變化的事物，與周圍形成鮮明對比的事物，就越容易引起人們的不隨意注意，從而增強潛在的客戶。而且廣告的創意還要注意產品的特定群體，要符合這一群體的心理發展特點、興趣的特點、人格的特征、認知方式和范圍，越有利于增強廣告的效度和信度。由于人的注意室友廣度的，所以，所呈現的信息也不能太多，要以突出主題為重點。

2、感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的認識。感覺分為外部感覺和內部感覺。外部感覺包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和膚覺。內部感覺包括平衡覺、運動覺和內臟感覺。再對廣告設計時，要利用好我們的感覺，多調動我們各方面的感覺，同時注意個感覺的閾限，加強個感覺的對比度。從而增強廣告的表達效果。

3、知覺是客觀事物直接作用于感覺器官，在頭腦中產生的對事物整體的反應。廣告要利用好知覺的原則和特性，在設計時要考慮到觀看者的信息加工模式，合理設置畫面。同時廣告還可以利用觀看者的錯覺，設計一些新穎點。

4、記憶是在頭腦中積累和保存個體經驗的心理過程。廣告設計時可以通過復述、增加材料的獨特性、提問策略、突出目標等方式，加深觀看者的短時記憶，合理組織材料，使廣告的所要宣傳的理念長時間保持在觀眾的長時間記憶里。

5、通過對廣告目標對象的了解，研究他們的思維方式，人格特征、語言特征等，有針對性的設計廣告，會收到事半功倍的效果。

對于廣告的觀看者來說，廣告的設計者是很難把握其具體的狀態的，只要在設計時考慮其基本特征即可。

以上是主要的影響廣告注意效果的心理因素，廣告可以通過這幾個方面來提升廣告的注意效果。

下面是通過宣傳營銷的途徑，來增強廣告的注意效果。

一、廣告創意的重要化

可以說這是提高受眾對廣告注意力的最關鍵的一點。廣告創意是“戴著枷鎖起舞”，這個架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應包括四項，分別是：產品自身特性、產品生命周期、目標群體特征和競爭產品廣告的策略。

A、產品自身特性

以家用電器、經濟型轎車等產品種類為代表，對于此類產品，消費者在購買決策時負有較高的風險與不確定性，他們處理廣告信息的動機和能力都較高，一般會主動搜集材料、歷經分析和歸納，最終形成對產品的理性認識，這時的產品廣告就需要通過剖析產品特點，提供令人信服的和邏輯上的消費者利益解釋。以牙膏、衛生巾等日常生活用品為代表，在購買這類產品時，消費者負擔的風險和收益很低，他們看到廣告時，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對產品的認識，而是首先發生嘗試行為，先把產品買來試用一下，而后根據嘗試的效果來形成或轉變對產品的態度。根據這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要

集中在產品的一兩個利益點上，把它們夸大到足以激發試用購買的程度，并使用一種簡單的解決問題模式，比如農夫山泉的“有點甜”，可以說最為經典。

B、產品生命周期

產品處于生命周期的不同階段，也應區別對待廣告策略。當某一類產品處于導入期和成長期時，消費者缺乏關于種類或品牌的知識，他們會積極尋求合理的和能夠解決問題的產品信息，此時運用USP（獨特的銷售主張）策略為佳，集中宣傳能帶給消費者積極報酬的產品特點或功效。新產品上市大都采用這個方法。企業可通過調研了解消費者在購買時考慮哪些產品特點，以及在目標產品－市場環境中，哪些產品特點具有杠桿效應（最重要），借此來確立廣告的訴求點，甚至設計產品。

而當產品成熟期時，企業為了獲得更高的市場份額或索取更高的價格，延緩產品衰退期的到來，特別是為了較易延伸產品線，發展或加強品牌形象或個性，就顯得比較必要。一些國外的品牌能幾十年暢銷不衰，如寶潔、可口可樂等；國內的聯想等，雖時間較短，但也成績不俗，究其原因，無不源于品牌的魅力。

C、目標群體特征

廣告作為“整合傳播”組合中的重要部分，需要真正重視、掌握消費者的特征和因此而導致的消費者在信息接受、處理方式上的差異。例如，在浙江某地看到一洗衣粉廠家在用粵語做廣告；這就是對電視廣告注意力的浪費。如今品牌的影響力也還局限于經濟發達地區和中高收入階層，許多廠家在面向農村市場作廣告的時候，應該注意訴求點、廣告語等品牌塑造策略入鄉隨俗，通俗易懂，切忌曲高和寡。

D、競爭產品廣告的策略

在廣告的創作過程中，增加其與競品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產品的廣告創意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費者努力處理廣告信息。如果同類產品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產品吸引注意力的效率，并且在消費者的意識中造成模糊或混淆。

二、廣告代言人的多樣化

作為一種手段，企業更熱衷于品牌形象代言人。明星、名流、名家紛紛走進形象代言人的行列，商業形象代言已成為我國一些企業實施品牌宣傳的一種通行做法，屢試不爽。但是越來越多的名人做起了廣告，有的還不止只做一個產品的廣告，這樣就減低了受眾對電視廣告的注意力。

可以采用以下幾種代言人：

1、卡通形象代言人。酷兒飲料的廣告可以說是一個很好的例子。生動形象的酷兒不僅深入小朋友的心里，在大人的心目中，它也是一個小可愛。因為面對了太多的真人面孔，那些做作的表情，讓人已經心煩、厭惡。而生動活潑的卡通形象，給受眾帶來一股清新的空氣，深深地吸引著受眾。

2、整個家庭為形象代言人。肯德基的廣告，現在就是采用這樣的形象代言人，隨著肯德基全家套餐的推出，一個家庭作為代言人的形式越來越受到大家的喜歡。因為家在現代人心中的地位越來越高，家庭形象代言人讓受眾感到了家的溫馨，提高了受眾對該電視廣告以及該產品的注意力。

3、事件代言人。農夫山泉的公益廣告“買一瓶農夫山泉，你就為申奧捐出了一分錢”。不僅提高了產品美譽度，也加強了廣告與受眾之間的互動性，讓受眾參與到廣告中來，不但可以從廣告中學到知識，還可以讓受眾深深記住該廣告。

三、廣告制作個性化

在制作上不斷的追求個性化的東西，也是可以提高受眾對電視廣告的注意力的。隨著現在電視廣告制作水平的不斷提高，中國的電視廣告制作，在色彩、廣告音樂、拍攝手法等制作上，有很多廣告，特別是流行時尚的產品，已經可以將產品的個性表現的淋漓盡致了，和國際水平也十分接近了。

2、影響廣告說服的因素有哪些？

答：從根本上講，廣告決定了它應該是一種營銷活動，而營銷活動對銷售的促進顯然不應該是以強制的方式實現的，廣告需要的是對潛在消費者的說服。而說服則是通過給予接受者一定的訴求，引導其態度和行為趨向于說服者預定的方向。從說服的定義可以看出，訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激。而態度和行為改變朝著預定的方向變化，正是說服的心理實質。一般地講，態度就是個體以特定方式對待人、物、思想觀念的一種傾向性。這種傾向性以語言、文字表達出來就是意見。而意見本身也就是態度的表現。除意見之外，態度也可通過個體的行動意向性表現出來。

概括來說媒體對受眾的說服力受3個方面的影響

1.說服者的條件(或者說信息的來源)。即媒體本身的知名度，權威性等條件，是國家媒體還是地方媒體，是小媒體還是大媒體，這直接影響受眾與媒體的接觸廣度和深度；

2.信息本身的說服力以及信息的接收者。包括受眾對問題的關注程度，受眾接收信息的習慣性等；

3.信息的傳播表達方式：如傳達信息過程中信息的排列技巧，表達時理由是否充分，論據是否確鑿；采用的傳達方式是理性訴求還是感性訴求或是二者結合；不同信息的表達順序等等。

3、好廣告好在哪里？

答：說起怎樣的廣告算是好廣告，一般好廣告具有創意新穎、幽默詼諧風趣、通俗易懂、貼近大眾生活、震撼力強以及故事情節生動等特點。換句話說：只要能很清楚的把廣告產品的優點明確的表述出來的、讓人過目不忘的廣告就是好廣告。下面是一個好廣告的例子。

國泰航空電視廣告點評：

廣告畫面是一個小女孩，一手不斷揮動長臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不停口地問：“有多遠呀！有沒有上海那么遠呀？有沒有美國波士頓那么遠呀？有沒有外星球那么遠呀？有沒有南極，有沒有泰國那么遠呀？有多遠呀？”在一連串“有多遠”的問題中。畫面一直由她家中出發拍攝到機場登機，再拍到坐在航機上，那個小女孩仍在不停地問“有多遠”的問題，吵得很。就因為沒有人響應她，鏡頭來一個遠鏡：機艙所有乘客都睡了或在休息，再近鏡：小女孩拉開身旁父親的眼罩，將臉龐貼緊繼續吱吱喳喳地問爸爸：“究竟有多遠呀？”鏡頭再一轉，是一杯軟滑美味的雪糕。原來空姐拿來了一杯雪糕，她立時停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客終于可以安樂地在機上睡覺。

廣告反映了時下小朋友的調皮，求知欲甚強，任何新奇事物都總有1萬個為什么，弄得父母哭笑不得。小女孩非常活潑精靈，所以聲音有一點吵耳，但你還是愿意聽下去，并且愈發覺得她可愛。廣告的拍攝手法簡潔，沒有太多花巧。因

為重點都放在主角上，相信這輯廣告在選角上花了很大的功夫，在拍攝過程中亦不免有很多滑稽的事情發生，NG鏡頭多也是預料之中，拍這類廣告不易，對小演員雖然要付出較多的耐性，但效果卻最討人喜歡。

“雪糕”篇是介紹國泰的服務。其宣傳的主題是“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”。點子很貼題，沒有硬銷感覺，只會令你實時想坐飛機去度假！國泰的確很費心思地通過一些一直存在的服務(如機上購物等)，帶出“親切關注”的感覺，也就是國泰航空今次的宣傳主題——“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”，外間對這輯廣告的反應亦非常理想。現今，乘客選航空公司，會看價錢、航線、航班密度之外，服務是否好更是一個重要考慮因素，國泰今次透過廣告建立了一個關懷顧客的品牌形象。

通過小主人公的滔滔不絕的提問，使得觀看者對于文章所要表達的主題感覺好奇，首先通過這份好奇心（間接地興趣）吸引了觀看者繼續觀看，在起始階段抓住了觀眾。

廣告中變化了多次場景，視覺的多次交錯，給觀看者強烈的視覺刺激，但是始終小主人公占據了畫面，動中有靜，始終抓住了文章的關鍵點。小主人公反復的問，還有多遠，一次次刺激我們的耳膜，我們似乎身處其中，為她的滔滔不絕感覺厭煩，這時聲音突然中斷，更加使我們感受到了國泰的服務周到。通過聽覺的刺激，使得我們很好的理解了主題。小主人公的可愛，美麗的風景，不斷重復的話語，都使得我們加深了對此廣告的記憶，在結尾的點題，使得我們對于結果的好奇得到了滿足，豁然開朗，這種及時的反饋、柳暗花明又一村的方法，會是這個廣告在看著心中留下深的印象。刺激物語言不斷地強化，場景的變化與活動，以及在飛機上小主人公的滔滔不絕與其他乘客的昏昏欲睡進而形成的強烈對比。運動變化、與周圍事物形成鮮明的對比，新意的事物，提高了我們的注意力。給這個廣告增加了記憶的籌碼值。

總之，一則好廣告就是一個故事，讓人看完后難忘。

第二篇：廣告策劃期末

廣告，狹義指推銷產品或勞務的廣告。廣義指除了商業廣告之外還包括了社會、文化、政治

燈類型的廣告及一切通過付費在大眾傳播媒體上發布信息的活動。

產品定位：是對本產品和競爭產品進行深入分析。對消費者德 需求進行準確判斷的基礎上，確定產品與眾不同的優勢及此相聯系的在消費者心目中的獨特地位，并將它傳遞給消費者的動態過程。

聯想，是由一種事物想起另一種事物的心理過程。

廣告創意，是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精

心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個

意象的過程。

調研，是指企業為有效地開展廣告活動，利用科學的調查，分析方法，對與廣告活動有

關的資料進行系統地收集、整理，分析和評價，以期獲得真實可靠和具有權威性、客觀性的第一手材料。

目標，指廣告活動所要達到的預期目的。

效果，指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產生的作用（是在廣告活動中通過消耗和占

用社會勞動而得到的有用效果）。

策劃，指廣告人通過周密的市場調查和系統的分析，推知和判斷市場態勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現廣告目標的活動

消費者廣告，指訴求對象直接指向最終消費者的廣告。

生產者廣告，指訴求對象直接指向農業生產用戶的廣告。

勞務廣告，通常是服務業為了承攬勞務活動而借助媒體傳播勞務信息給消費者的廣告。商業廣告，指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。

企業廣告組織，指工商企業在內部設置的廣告業務機構，專門負責企業的廣告業務活動。專業廣告組織，是專門從事廣告經營活動的機構。

廣告公司，是專業廣告組織的最主要組成部門，是廣告業的核心組織。

廣告團體組織，指由從事廣告業、廣告學術界和廣告業有密切關系的組織和人員，自愿聯合組成的社會團體組織。

網上調查，是通過互聯網詢問被調查的網上用戶，獲得廣告資料的調查方法。

抽樣調查，是在被研究總體中抽取部分樣進行調查，從樣本獲得結果來推斷總體情況的一種

調查方法。

感覺，是消費者認識商品的起點，是整個心理過程的基礎，廣告主應意識到感覺的重要性，把握消費者感覺的一般規律。

知覺，是客觀事物的個別特性在人腦中引起的反應，是最簡單的心理過程，是形成各種復雜

心理過程的基礎。

態度，是個體對某種對象的穩定的心理傾向，當一個人對某人、某事、某物或某一種思想觀

點做出評價時，總表現出一定程度的傾向，或喜愛、厭惡、肯定、否定。

廣告效果預測，指廣告活動所要達到的目標和完成的任務的預先估計。

廣告預算，企業和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算，他規定了廣告計劃內開展廣

告活動所需的費用總額、適用范圍和使用方法。

廣告主題，找出商品的意義或定出商品的位置。

廣告媒體，運載廣告信息，達到廣告目標的一種物質技術手段，是傳播廣告信息的載體。

第一章 導論

1、廣告的構成：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿。特征：高監控性。功能：

溝通生產企業與消費大眾橋梁作用。

2、產品出現的三個因素：

1、人類互通信息的需要；

2、人類有生育商品及哦啊話的需

要；

3、具有產生廣告手段和形式的物質條件

3、產品定位：是對本產品和競爭產品進行深入分析。對消費者德 需求進行準確判斷的基礎上，確定產品與眾不同的優勢及此相聯系的在消費者心目中的獨特地位，并將它傳遞給消費者的動態過程。

決策包括外部定位（針對目標顧客相同的競爭皮牌而然的）、內部定位（必須考慮企業內部各相近產品品牌之間的沖突）如、保潔公司多品牌的洗發水、洗衣粉，要通過內部定位策略以避免相互爭搶市場，造成廝殺。

4、對廣告人才的要求：（1）需要懂得高新科學技術的廣告人才；（2）需要追求創新精

神、敢于面對挑戰、充滿充滿活動的廣告專業人才；（3）需要綜合性傳播人才；（4）需要能勝任國際市場營銷、國際傳播的廣告人才；（5）需要具有更高的整合駕馭各種傳播手段和媒體能力的廣告人才。

第二章廣告組織

廣告組織職能：（1）分配工作。組織的這項職能是指組織通過組織工作把組織的總體目

標分解成個人能夠承擔的個人目標，并落實到每位組織成員身上。

（2）確定權責關系，促進溝通，加強協調。

（3）構建分工協作體系，提高效率和工作質量。

（4）培養組織能力，支撐和促進企業成長。

第三章廣告調研

廣告調研特點：目的性、科學性、系統性、經濟性。

第四章廣告心理

“ 科學的廣告術是依照心理學法則的”

1、廣告心里的基本任務：1.廣告如何有效地說服消費者購買；

2、廣告如何讓消費者快

速、準確地接受和記住特定商品的信息。

注意——興趣——意愿——行動

2、廣告與感覺：感覺，是消費者認識商品的起點，是整個心理過程的基礎，廣告主應

意識到感覺的重要性，把握消費者感覺的一般規律。感覺的需求分為：視覺約為80%，觸覺約占15%，味覺約占5%，因此，廣告策劃設計時應該意識以感覺的重要性，以使商品的信息最大、最快程度的為消費者所接受。

3、態度特點、作用

特點：（1）態度必有對象、（2）態度的習慣性、（3）態度具有穩定性、（4）態度的內

在性或間接性、（5）態度有結構，由認知，情感和行為傾向性構成，彼此間協調一致、（6）態度有方向、強度和信任感

功能：調節功能、自我防衛功能、價值表現功能、指示功能

第五章廣告策劃與預算

1、廣告策劃及其特點、種類、意義？

特點：（1）目的性，廣告策劃始于廣告目標的選擇，落戶于廣告目標的實現，廣告目標統領

著廣告策劃的方向和內容，從而使廣告活動能夠有的放矢。

（2）科學性，廣告策劃是一個創造性的思維活動過程，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴謹的科學性。

（3）靈活性，由于競爭日趨激烈，需求水平和結構不斷更新，市場環境變化很快。在這種情況下，即使是一個最適當的廣告策劃，也會因市場環境、約束條件和影響因素的變化而不得不調整。

種類：（1）單個廣告作品策劃‘（2）某個廣告運動策劃；（3）具有戰略性，對全局有影響的較大的規模，相對一段較長時間的廣告規劃，即整體廣告策劃。

意義：隨著企業在市場中產生經營活動的日益復雜，廣告從表是一個“靜態的事物”發展成為表示一個“動態的行動過程”。

2、廣告策劃的程序：調查分析階段（成立策劃小組、進行商品研究、進行市場研究、進

行消費者調查分析、寫出市場調研報告）；決策計劃階段（進行廣告戰略決策、制定具體的廣告策略、編制廣告預算、編寫廣告計劃）；執行實施階段（決定廣告表現、進行廣告制作、根據確定的廣告目標，明確廣告發布地區，時間，媒體組合等，將廣告正式文本提交媒體單位，正式推出廣告）；評價總結階段（征集廣告信息反饋，測定廣告效果、總結廣告運動經驗，寫出總結報告）。

3、廣告目標與營銷目標的涵義

二者聯系：廣告目標從屬于整個營銷目標。都是開拓市場，增加企業產品的銷售量，提

高產品市場占有率，增加企業的利潤。

二者區別：（1）產品廣告本身不能直接達到銷售目的，而只是促銷的一種手段；（2）營

銷目標的實現受到產品質量、價格、銷售渠道、人員推銷、市場條件等諸

多因素的影響，廣告目標只是影響營銷的多重因素之中的一種；（3）廣告

對企業營銷目標的影響是長期的。

4、廣告目標與廣告效果的關系

二者關系：都是以促進產品銷售和廣告信息傳播作為進本內容。

二者區別：廣告目標是企業廣告活動的預定目的，而廣告效果是廣告活動實際達到的目的。

5、廣告計劃的特點、分類：

特點：（1）一項行動文件（2）是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋（3）

是企業開展營銷活動的一項財務承（4）具有一定的強制性和約束性。

分類：（1）廣告時間劃分，長期廣告計劃、中期廣告計劃、短期廣告計劃

（2）廣告性質劃分，戰略廣告計劃、戰術廣告計劃

（3）廣告媒體劃分，組合媒體廣告計劃、單一媒體廣告計劃

6、廣告預算作用：控制廣告活動、評估廣告效果、規劃經費使用、提高廣告效果

第六章廣告主題策劃

廣告主題的三要素廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理。

（1）廣告目標：是根據企業營銷決策、廣告決策而確定下來的，它是廣告主題的出發

點離開了廣告目標，廣告主題就會無的放矢，不講效果。

（2）信息個性：指廣告內容所宣傳的商品、勞務、企業和觀念，要有鮮明的個性，既要

與其他的商品、勞務、企業和觀念明顯的相區別，突出自己的特點。

（3）消費心理：指廣告目標和信息個性要符合消費者某一方面的心理需要，也就是要考

慮消費心理。廣告的目的應是使消費者產生共鳴，這種引起共鳴的力量來自融合于廣告主題中的心理因素。如果廣告主題失去了消費心理基礎，廣告也就不會有任何效果。

第七章廣告創意原理及方法

1、廣告創意的原則：獨創性原則、實效性原則

2、意念：指廣告為了達到某種特定的目的而要說明的觀念。

意向：是用來表現人們思想和情感的客觀形象，是思維化和情感化了的感性形象，它以表現的客觀性為基礎，又蘊含了創作者的主觀感情，比生活中的實際形象更具有想象色彩。

3、創意階段：準備階段、醞釀階段、啟迪階段、驗證階段

4、廣告創意的思維方法：有形象和抽象、發散和聚合、順祥和逆向、垂直和水平以及

靈感、頓悟、知覺。

第八章廣告創意策略

1、廣告創意的方法：（1）固有刺激法（李奧·貝納）、（2）獨特銷售主張USP（羅瑟·瑞

夫斯）、（3）實施重心法（威廉·伯恩巴克）、（4）品牌形象發（大衛·奧格威）、（5）定位法（艾爾·萊斯和杰克·特勞特）、（6）思維-感覺溝通法（理查德·伍甘）、（7）組合法、（8）聯想法。

2、當今國際廣告創作的新特點：娛樂化、情結化、人性化、知識化、幽默化

第九章廣告媒體及選擇

廣告媒體的特點、功能、分類

特點：物質性、時間性、信息性、空間性、適應性

功能：商務功能、文化功能

分類：（1）媒體的物質屬性（電波媒體、印刷媒體、戶外媒體、郵政媒體）

（2）媒體的受眾（大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體）

（3）媒體的時效（長期廣告、點起廣告、快速廣告、慢速廣告媒體）

（4）接受眾感覺（視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體、視聽覺廣告媒體）

（5）媒體影響范圍分類（國際性、全國性、地區性廣告媒體）

（6）廣告信息在傳播媒體中的比值分類（借用媒體、專用媒體）

第十章廣告效果評估

1、廣告效果分類、評估原則、意義

分類：廣告效果性質劃分（廣告的經濟效果、廣告的心理效果、廣告的社會效果）廣告活動過程劃分（事前評估、始終評估、事后評估）

廣告活動構成因素劃分（廣告的原稿效果、廣告媒體效果）

評估原則：目標性原則、綜合性原則、可靠性原則、經濟性原則、經常性原則

意義：（1）有利于加強廣告主的廣告意識，提高廣告廣告信心

（2）為實現廣告收益提供可靠地保證

（3）保證廣告工作朝著科學的方向發展，促進廣告業的繁榮

第三篇：期末大作業

寧波大學答題紙

（20—20學年第學期）

課號：課程名稱：實用軟件技術——photoshop改卷教師：

學號：116050021姓名： 陳雅倩得分：

期末大作業

主題：電視劇步步驚情宣傳海報

領銜主演：劉詩詩吳奇隆

主演：林更新劉心悠等

制作流程如下：1打開ps軟件，新建一個1000*1500的海報模板。打開圖一和圖二，將圖中的景物

拖入模板中，編輯——自由變換，調整大小和位置，圖二的內容去色。如圖三：圖一

圖二

圖三

2使用矩形選擇框，選取圖三中的空白部分，使用漸變工具填充空白為灰白漸變；使用文字工具在其中寫上標語。如圖四：圖四

3在ps軟件中打開劉詩詩和吳奇隆劇照，將其頭像摳出拖入圖四中。編輯——自由變換調整大小和位置。進入圖層蒙版，選擇畫筆工具擦去多余部分，調整邊緣，選擇——調整蒙版，將圖像調整大

合適狀態。如圖五：

圖五

4,打開其他演員劇照，將其拖入圖五中，按照

3步驟中的過程進行處理，得到圖六。

圖六

5將光標點到故宮圖層，在ps中打開圖七，并將圖七中的頭像拖入圖六中，編輯——自由變換調整

大小和位置，進入圖層蒙版，用畫筆擦去多余的部分；濾鏡——渲染——光照效果。如圖八：

圖八

6將光標點到故宮圖層，使用鋼筆工具勾勒天空。打開天空圖像，選擇——全選，編輯——拷貝；

回到圖八，編輯——選擇性粘貼，得到最后的作品。

完成課程學習思考和感悟

作為一個大二大學生，學習幾門實用的軟件技術是必須的，也是刻不容緩的。所以上學期末，我選擇了ps這門使用軟件課，說實話，接觸到這門課程后，才知道自己在圖像處理這一方面有多么無知，充實自己多么重要。

初次上課，我感到十分好奇，認真聽老師講課。老師介紹了ps的出現和發展，及它廣泛的用途。介紹軟件中常用的工具和選項，慢慢學習圖片美化，換景，海報的制作等。PS是一款很實用的處理圖形圖像的軟件。PS只是軟件簡稱，其全名為Photoshop。它和其它計算機圖形圖像處理程序一樣，通過操作工具，在菜單、調板和對話框中做出各種選擇來使用。在對圖片進行修改以前，必須告訴PS要修改圖中的哪些部分，可以選擇一個圖層或它的一個蒙版，或在一個圖層內確定選區。如果不做選擇，PS就會假定不限制修改，將把修改應用到正在工作的圖層或蒙版的所有地方。

學習這門課程要有耐心,要肯下苦工夫,有的圖形一次做不好,兩次,三次.....,知道做好為止.我 學習時就容易犯這個毛病,簡單的圖形隨便做作,比較復雜的就不去理會.導致我的水平難以提高。同學和老師說，photoshop只是一個工具而已，它也要靠人來操作,不要把它看的太神秘,不感去打開,認真的做.還有不要死看書,聽理論.那時沒有用的,看十本書,還不如親手做一做,做不好也不要氣餒.因為你從失敗中得到了經驗.試圖掌握photoshop的每一個功能，熟悉每一個工具的運用.拿到一個例子的時候要分析圖形中的每一個元素,(不要看不起每個圖形的元素,每個復雜的圖形都是由簡單的元素構成的)需要用到什么工具.大概在腦子里有個印象,做起來就會比較順心,但是“認真”和“耐心”還是少不了的.還要學會請教老師和同學問題,不懂`不回的問題就要問.要時常總結、吸收自己和其它人的小敲門、技巧.用一個小筆記本計下來.要學會搜索,找一些photoshop好的例子,自己琢磨,嘗試著去做一下。適時地與同學老師朋友交流交流，發現別人出色的地方，多多學習學習；也要善于發現別人的不足之處，吸取經驗教訓。當然，也可充分利用網絡資源來擴充自己的知識體系。但我不是特別鼓勵大家過分利用網絡資源，因為我總覺得上面沒什么特別優秀的作品，沒必要浪費太多的時間在上面。學習photoshop不僅要懂的技術,更不能缺少藝術和創意,思維要有所發散.能做出好的作品.這讓我受益匪淺。

這門課已經結束，我沖中學到了很多，也掌握了不少技巧。學習PS其實并不難，下定決心學好它吧！我期待大家都能學好它，都能做出漂亮的作品來。當然，要學而時習之，要每隔一段時間，練習一下，比較一下，看自己是否有進步。最好獨立地做一些創造性的作品。堅持這樣，在不知不覺中，就會很輕松地把所學知識納入長時記憶系統。

第四篇：期末作業匯總

溫州七中暑假作業

高一段暑假作業匯總

2012.7

一、語文

1、讀一本與《論語》有關的書，通過讀書，了解孔子思想，并就孔子某一方面的思想寫一

寫自己的感受、想法和體會，800字左右。（因為這本書與高考有一定關系，希望同學們能利用暑期認真閱讀）

附錄：推薦書目：楊伯峻《論語譯注》錢穆《論語新解》李零《喪家狗》南懷瑾《論語別裁》視頻：《百家講壇》 鮑鵬山《孔子是怎樣煉成的（1-18）》

電影:：《孔子》

2、讀一本書，寫一篇讀后感。

附錄：參考書目：小說：

《紅樓夢》（曹雪芹）《背影》《溫柔的夜》《撒哈拉的故事》（三毛）

《吶喊》（魯迅）《命若琴弦》（史鐵生）《黑駿馬》（張承志）

《霸王別姬·青蛇》（李碧華）《黃金時代》（王小波）《長恨歌》（王安憶）

《穆斯林的葬禮》（霍達）《喜寶》（亦舒）《香草山》（余杰）

《活著》（余華）《塵埃落定》（阿來）《少女小漁》《小姨多鶴》（嚴歌苓）

《洗澡》（楊絳）《圍城》（錢鍾書）《傳奇》（張愛玲）

散文：

《張看》（張愛玲）《文化苦旅》（余秋雨）《張曉風散文》

《簡媜散文》《湘行散記》（沈從文）《寫在人生邊上》（錢鐘書）

《朝花夕拾》（魯迅）《花憶前身》（朱天文）《人生若只如初見 》

《當時只道是尋常》（安意如）《曾經》（林夕）

《愛那么短，遺忘那么長》（胡成瑤、熊芬蘭著）《瓦爾登湖》（梭羅著，徐遲譯）《夢之浮橋》（李碧華）

《野火集》（龍應臺）《妞妞——一個父親的札記》（周國平）

3、復習、背誦必修一、二、三、四課本中要求背誦的篇目、段落，為高考做準備。暑假回

來以填空的形式默寫考試。

背誦篇目：沁園春長沙勸學師說赤壁賦六國論阿房宮賦念奴嬌 赤壁懷古永遇樂京口北固亭懷古荷塘月色（4、5段）五人墓碑記（5、6段）寡人之于國也蜀道難登高琵琶行并序虞美人雨霖鈴聲聲慢滕王閣序（2、3段）秋聲賦（第二段）

二、數學

1、必修4每章課后復習參考題（注：第一章B組T9；第二章B組T9不做）

2、必修5每章課后復習參考題（注：第一章A組T7，B組題目不做）

三、英語

普通部：

1、完成英語暑假作業。（開學檢查）

2、把必修1，必修2和必修3的15篇課文讀熟并且錄音成MP3或者磁帶，開學時一并上繳檢查。

藝術部：

1、自己到書店任購一本暑假作業。（開學檢查）

2、把必修1，必修2和必修3的15篇課文讀熟并且錄音成MP3或者磁帶，開學時一并上

溫州七中暑假作業

繳檢查。

四、物理作業

1、完成暑假作業一本（開學檢查）

2、觀看美劇《生活大爆炸（第一季）》每集找出3個感興趣的科學名詞進行解釋（可以利用百度詞條等搜索后用自己的話概括）

五、化學作業:

1、完成8份練習卷

2、期末成績不及格的同學整理必修1必修2所有的方程式，并抄寫2次，開學初上交，并復習準備開學初的補考。

六、政治作業

1、政治高中會考總復習條目解析。作業目的:會考復習時間緊,任務重,提前讓學生進入狀態。作業要求:利用假期時間,熟悉條目內容,對b.c等級的內容要求熟讀基礎上背誦。

2、文科班學生要求做好b.c等級內容的筆記整理。范圍：必修一、二模塊。

七、文科班（包括藝術班）歷史暑假作業

看《中國通史》并結合三本必修教材整理出1840-1949的大事年表（要求：制作成表格的形式），再從中選出１-２個你感興趣的事件，闡述這個事件產生的原因、影響。

八、地理暑假作業 文科（包括藝術班）

1、看舌尖上的中國，畫中國政區圖（勾出35各省級行政單位的輪廓），用圖例形式在相應位置標出十個以上的美食或特產（用圖例表示）所在地。

2、地理鞏固卷三份（內容包括必修1、2、3）。

九、生物作業

借生物必修1，必修2暑假預習后列一張知識點綱要，上交。

______________學生家長：

高一即將結束，炎炎夏日假期較長，而高二是整個高中階段一個最重要的時期和轉折點！所以請合理安排學生的假期活動勞逸結合，查漏補缺，并監督學生按時完成上述暑假作業（建議：每星期檢查一次，防止最后突擊補作業的現象，為了孩子請務必監督到位），同時對高二科目提早進行預習。

謝謝您的配合！

溫州市第七中學、溫州藝術學校高一段

二零一二年七月

第五篇：廣告文案作業

廣告文案作業

班 級：廣告10-1班 姓 名：王家棟 指導教師：劉冰

一． 商業廣告文案寫作（黑體小三 加粗）

1.標 題：我的MINI 2.廣告語：我承認，我的車頂并不清白

3.正 文：我坦白;我沉迷自我表達，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內飾從頭到尾要順著我意布置。4.隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創意分析：英文名：MINI 所屬國家：英國 創建時間：1959年

所屬集團：BMW集團

MINI代表著個性、時尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責任心、充滿活力、冒險精神和自我的表達，為了表達這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標 題：禁煙

2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺的時候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國居民由于吸煙導致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當前城鄉總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動力損失共計114.58萬人，因吸煙患病全年就醫門診達3.47億人次，住院152萬人次，直接醫療費為239.08億元，因被動吸煙就醫門診達2.1萬人次.為了自己和他人的健康請不要吸煙.廣告文案創意分析：吸煙可導致多種疾病的發生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數是因戰爭死亡人數的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標 題：奧迪TT

2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設計⑵16英寸車輪⑶超凡制動⑷超越其他⑸概念

廣告文案創意分析：奧迪TT是一款概念車，時尚的外觀、圓滾曲線的設計、16英寸車輪加上強悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點描述.四． 報紙廣告文案寫作

1.標 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機 2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機身輕巧，加上500萬自動對焦像頭和時尚的機身設計，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機，是專門為那些喜歡用手機拍照的潮人設計的時尚手機，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動人的畫面。這款手機突出它的隨身拍照功能，針對年輕人！