第一篇：廣告學(xué)習(xí)心得作業(yè)

廣告學(xué)習(xí)心得

每天每個(gè)電視臺(tái)都會(huì)播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會(huì)插播廣告這對(duì)我來說已經(jīng)是司空見慣了。所以一直以來我對(duì)廣告沒有什么好感。在上這門課之前我對(duì)廣告藝術(shù)也是一無所知.在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會(huì)真正欣賞呢? 我懷著好奇選擇了這門選修課。然而當(dāng)我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。

通過學(xué)習(xí)我才了解到一部廣告作品的誕生來之不易。在制作廣告前首先要進(jìn)行計(jì)劃和策劃，廣告計(jì)劃和策劃包含著廣告目標(biāo)與預(yù)算、廣告戰(zhàn)略和策略、媒體選擇與組合、消費(fèi)群體分析與選擇、廣告形式的創(chuàng)造與表達(dá)等方方面面的因素。它涉及到心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)及美學(xué)等學(xué)科的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。其科學(xué)性在于綜合運(yùn)用上述知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，通過市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者范圍確定等環(huán)節(jié)的實(shí)施，制定符合客觀實(shí)際的廣告計(jì)劃，策劃出以出奇制勝的方案。對(duì)廣告的研究、實(shí)施、評(píng)估過程中，加大科技含量。例如，現(xiàn)代化的檢測(cè)方案比較科學(xué)地、準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告效果的測(cè)評(píng)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，提高了廣告制作的精確度、速度等，極大促進(jìn)了廣告的宣傳力度，提高了廣告的效益、水平。在廣告計(jì)劃和策劃時(shí)，科學(xué)的把握主題，可以更好的實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)的目的：吸引消費(fèi)者，提高廣告訴求效果。在廣告設(shè)計(jì)、制作過程中，科學(xué)的手段和方法，一面可以節(jié)省制作過程中人力、物力的投入，一方面可以更好的幫助廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的實(shí)現(xiàn)，提高廣告制作的水平，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解，從而購(gòu)買。廣告設(shè)計(jì)需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過 這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。

廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有感動(dòng)他人的力量，順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡(jiǎn)潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足；有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實(shí)，確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣，誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì)，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會(huì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長(zhǎng)期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作 出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。

上課時(shí)播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國(guó)外的,可見中國(guó)的廣告水平和西方以及日本等國(guó)家的差距是很大的。就像熊貓本來是中國(guó)的國(guó)寶,但美國(guó)卻在中國(guó)之前發(fā)現(xiàn)了它的價(jià)值拍成了電影.我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國(guó)人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏水說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國(guó)卻略遜一籌.中國(guó)廣告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。

第二篇：廣告文案作業(yè)

廣告文案作業(yè)

班 級(jí)：廣告10-1班 姓 名：王家棟 指導(dǎo)教師：劉冰

一． 商業(yè)廣告文案寫作（黑體小三 加粗）

1.標(biāo) 題：我的MINI 2.廣告語：我承認(rèn)，我的車頂并不清白

3.正 文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。4.隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI 所屬國(guó)家：英國(guó) 創(chuàng)建時(shí)間：1959年

所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)

MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：禁煙

2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國(guó)居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次.為了自己和他人的健康請(qǐng)不要吸煙.廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國(guó)都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭(zhēng)死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：奧迪TT

2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念

廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.四． 報(bào)紙廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī) 2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國(guó)，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對(duì)焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對(duì)年輕人！

第三篇：廣告賞析作業(yè)

廣告賞析課程作業(yè)

班級(jí)：

姓名：

一：廣告描述

看過這則廣告的人們也許都會(huì)被故事中的情節(jié)所感染.拌著有優(yōu)美的“藍(lán)色的緣分”古天樂穿著藍(lán)色的衣服領(lǐng)著愛犬走在人潮擁擠的大街上，迎面的人群中走來了一位美麗的女孩，另人意外的是她也與自己的愛犬漫步在路上，他們彼此都看到了對(duì)方，不禁都微微一笑！他們的愛犬也互相看了對(duì)方。另人更意外的是古天樂的愛犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動(dòng)售貨機(jī)旁，古天樂領(lǐng)會(huì)了愛犬的意愿，買下一罐百事，并又加寫上了“祝你”兩個(gè)字，這時(shí)那個(gè)女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。只見古天樂向女孩舉著那罐寫著祝你百事可了的百事，但也許是因?yàn)榫嚯x比較遙遠(yuǎn)，人群的擁擠另女孩很難看到上面的字，這時(shí)又一次另人意外的是古天樂的愛犬又一次拉開了自己的主人，跑到了一個(gè)建筑物旁，只見那有三個(gè)人已搭成了一個(gè)人塔！古天樂又一次領(lǐng)悟了愛犬的意思，手舉著兩個(gè)大大的氣球，上面寫著大大的祝你兩個(gè)字，站在了大百事可樂下的人塔上，大聲的喊：“喂，祝你百事可樂！”女孩露出了欣慰的笑容！這時(shí)出現(xiàn)了“祝人人有愛，百事可樂”的廣告語。古天樂把那罐送給了女孩，就在那時(shí)，他的愛犬搶下了百事，放在了女孩的愛犬前，她也感動(dòng)的用前爪抓了抓對(duì)方.....他們都會(huì)心的笑了。

二：廣告分析——?jiǎng)?chuàng)意分析

廣告時(shí)代，無限精彩！這是一個(gè)信息的時(shí)代，是一個(gè)具有想象的時(shí)代。廣告成了一項(xiàng)必不可少的推廣利器。好的廣告不但讓人們回味無窮，更具有讓商家們名揚(yáng)四海的無限威力，成為商家市場(chǎng)營(yíng)銷、打造自身品牌的有力工具。一個(gè)新產(chǎn)品的誕生之時(shí)就會(huì)結(jié)識(shí)一位猶如他們與生懼來的親密朋友——廣告。如今要想使產(chǎn)品的知名度迅速傳播，達(dá)到家喻戶曉，婦孺皆知，廣告就成為了商海激戰(zhàn)中的一件必備的有力武器，而一個(gè)廣告的傳播力重在其創(chuàng)意！創(chuàng)意是廣告的靈魂！所謂的創(chuàng)意也就是用極富簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語言，將某些熟悉的基本材料以其陌生的方式進(jìn)行新的組合，構(gòu)成特定意境使消費(fèi)者置身其中，對(duì)廣告內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，從而留下較深的印象。

只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，并時(shí)時(shí)不禁的回味于其中。“愛”是這則廣告最好的創(chuàng)意所在，一個(gè)充滿愛的社會(huì)，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他們會(huì)怨天尤人，怪罪命運(yùn)的眷顧沒有照到自己的身上。廣告中的女主人公是在人潮擁擠的大街上彼此發(fā)現(xiàn)了對(duì)方，包括他們的愛犬也彼此一見鐘情，成為了故事中的非常有特色的一對(duì)主人公。善于發(fā)現(xiàn)愛的存在使得他們有了美麗的邂逅。百事策劃能夠?yàn)榱怂麄儛鄣膫鬟f者。廣告抓住了平凡生活中的一幕，創(chuàng)意在于“愛”是世間最美的語言。一個(gè)好的創(chuàng)意不僅要有人理，更重要的是感情上的創(chuàng)意。一句溫馨的話語，一面友愛的笑臉，給彼此的心中都燃起了一團(tuán)愛火。百事的所在讓人們時(shí)時(shí)刻刻充滿著愛，擁有著愛！次則廣告中的兩只可愛的狗狗更有力的說明了百使可樂的愛的力量，另廣告的創(chuàng)意有升了一個(gè)高度。“祝人人有愛的廣告語，使廣告的創(chuàng)意升了級(jí)。‘愛”是百事可樂的真諦，而百事可樂能夠完成愛的傳遞，他們彼此都息息相關(guān)。創(chuàng)意平凡中卻另人領(lǐng)悟了愛的真諦，很好！

三：廣告分析——表現(xiàn)分析

好的廣告必須將表現(xiàn)概念及創(chuàng)意點(diǎn)子有效且巧妙的結(jié)合起來，這就必須具有一定的語言技巧，一種創(chuàng)意性的思維方式——修辭，才能使廣告表現(xiàn)更為豐富多采！此則廣告開始時(shí)只見古天樂身穿藍(lán)色外衣領(lǐng)著自己的愛犬幸福的走在街上，迎面的人群中隱約出現(xiàn)了一位身穿藍(lán)裙的漂亮女還，整段廣告中一直播放著那首專門制作的百事廣告歌“藍(lán)色的緣分”。著裝的藍(lán)色與百事的藍(lán)色形成了無形的呼應(yīng)。廣告中的兩次懸念的設(shè)置更是大大加大了廣告的吸引力。第一次古天樂的愛犬將他拉到了路旁，令我們以及片中的女孩都為之而迷惑，遠(yuǎn)來將他拉到了路旁的百事可樂自動(dòng)售貨機(jī)旁，示意他買下一罐百事可樂。第二次又將他拉去了另一個(gè)地方，使懸念的吸引力達(dá)到了頂峰，原來是讓古天樂站在人塔上，讓女孩及其愛犬清晰的看到“祝你百事可樂”六和字，讓我們也不禁為之一顫。百事成就了這對(duì)青年的一見鐘情，更另人意外的是也使他們的愛犬彼此傾慕。廣告中只有簡(jiǎn)潔明了的一句話：“喂，祝你百事可樂”。深深地抓住了電視廣告的規(guī)律：畫面越有戲劇性，廣告詞就越應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。語言沒有追求自身的完整性，達(dá)到了廣告語與畫面的有機(jī)結(jié)合。那首專門制作的廣告歌“藍(lán)色的緣分”充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律 引導(dǎo)人們的思維 走進(jìn)了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。此則廣告的幽默之處也很出乎常人的思維表現(xiàn)。當(dāng)古天樂將那罐百事送到女孩手里的時(shí)候卻被自己的愛犬搶了先，送到了女孩愛犬的身前，他們都相視一笑！廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了一幅滿載著兩對(duì)主人公彼此微笑傾慕的溫馨畫面，更讓人們留下了極其深刻的印象末葉給此則廣告添了閃亮的一筆。表演經(jīng)驗(yàn)豐富的古天樂將廣告所要傳達(dá)的意愿主旨表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人們看過之仍回味于其中......主題：義務(wù)獻(xiàn)血

首先，電視上以灰黑畫面播放一個(gè)躺在救護(hù)床上的危重病人，然后特寫給病人輸血的袋子，袋子里的血量幾乎沒有了，顯示病人生命體征的儀器上的波動(dòng)線慢慢平緩，醫(yī)生忘著所剩的血量搖搖頭，然后隨著病人那個(gè)空的輸血管穿越到采血點(diǎn)，一個(gè)獻(xiàn)血者正將針管插入身體，血進(jìn)入血管，隨著輸血管流啊流，流進(jìn)病人身體，隨即播放有強(qiáng)烈的心臟跳動(dòng)的聲音，醫(yī)生一片歡喜。提出口號(hào)：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

廣告論述

廣告創(chuàng)意理解與形式

廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。不僅能突出廣告主題并富有想象力，而且運(yùn)用敏銳的靈感和創(chuàng)作的激情，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合。因此更需要科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析、準(zhǔn)確求實(shí)精心思考和競(jìng)爭(zhēng)謀略。

1.廣告創(chuàng)意概念

“創(chuàng)意”在藝術(shù)創(chuàng)作中，是作品內(nèi)容的。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內(nèi)容才能表達(dá)出來。

“創(chuàng)意”將人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象。意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也與意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。

2.廣告創(chuàng)意步驟

創(chuàng)意的第 1步是客觀事物本身的表現(xiàn)。

創(chuàng)意的第 2步是表現(xiàn)客觀事物的形象。

創(chuàng)意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。

創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。

創(chuàng)意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。

創(chuàng)意的第 6步再思考它是否符合市場(chǎng)實(shí)際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問題上再深化加工，并在反復(fù)推敲的過程中逐漸完善。

3.直接表現(xiàn)形式

直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

(1)夸張合理

把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

(2)比喻表現(xiàn)

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

(3)聯(lián)想表現(xiàn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

(4)象征表現(xiàn)

用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長(zhǎng)壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。

(5)突出表現(xiàn)

運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

(6)特征表現(xiàn)

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。(www.tmdps.cn)

(7)寫實(shí)表現(xiàn)

用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。

(8)攝影表現(xiàn)

由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。

(9)重復(fù)表現(xiàn)

是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

第四篇：廣告策劃學(xué)作業(yè)

1、尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交融是否會(huì)成為現(xiàn)代廣告業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)？它與現(xiàn)代廣告的任務(wù)“有效地促進(jìn)銷售”之間的沖突應(yīng)如何盡可能地進(jìn)行消弭？

廣告發(fā)展至今已不再僅僅是一種商業(yè)行為，而且還是是一種文化現(xiàn)象，人文品格是現(xiàn)代廣告的一大表征。當(dāng)前，人類社會(huì)強(qiáng)調(diào)發(fā)展價(jià)值理性和人文精神，呼喚人類人文精神的回歸，強(qiáng)調(diào)人文精神與科學(xué)理性是相輔相成、統(tǒng)一的，逐漸演變成一股時(shí)代潮流。據(jù)此，我認(rèn)為廣告商業(yè)行為和人文精神的交融必然會(huì)成為現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（不僅是未來，現(xiàn)在就在進(jìn)行中）——二者交融，既是適應(yīng)社會(huì)的需求，也是現(xiàn)代廣告健康發(fā)展的需要。

與此同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分。現(xiàn)代廣告是在“以人為本”的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)思想下發(fā)展起來的。其核心觀念是以消費(fèi)者為中心，廣告是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)取信于公眾、取信于社會(huì)，使企業(yè)的成長(zhǎng)與消費(fèi)者和社會(huì)利益的獲取協(xié)同發(fā)展；可以看出廣告商業(yè)行為和人文精神的交融與“有效地促進(jìn)銷售”是有共性的。因此，我認(rèn)為這種交融并不會(huì)與現(xiàn)代廣告的任務(wù)產(chǎn)生沖突，更不用說該如何去消弭二者的矛盾了。

2、怎樣看待廣告的雙重作用？

馬克思說矛盾是普遍存在的，沒有矛盾的事物是沒有的——現(xiàn)代廣告自然也有其矛盾。廣告既能發(fā)揮有利于社會(huì)有利于人類的作用，也能危害或者說是損害到社會(huì)及人類——這種雙重作用，無論我們?cè)趺醋觯伎陀^存在，不以人的意志轉(zhuǎn)移；關(guān)鍵在于我們?nèi)绾伟l(fā)揮主觀能動(dòng)性，在危害（損害）和收益中取得均衡——就像小說里面說的，劍既可以殺敵亦可傷己，就看揮劍之人何如。

第五篇：期末廣告作業(yè)

姓名：劉雅莉?qū)W號(hào)： 08503023班級(jí)：08教育

1、結(jié)合實(shí)際談?wù)勅绾翁岣邚V告的注意效果？

答：影響廣告注意效果的因素是多方面的，主要包括廣告本身和廣告的觀看者。廣告本身：

1、注意是心理活動(dòng)或意識(shí)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。廣告本身要包括刺激物的強(qiáng)度、刺激物的活動(dòng)和變化、刺激物的新異性以及刺激物與其他事物之間的對(duì)比關(guān)系等，一般來說，廣告的強(qiáng)度越大、越是新異的、運(yùn)動(dòng)變化的事物，與周圍形成鮮明對(duì)比的事物，就越容易引起人們的不隨意注意，從而增強(qiáng)潛在的客戶。而且廣告的創(chuàng)意還要注意產(chǎn)品的特定群體，要符合這一群體的心理發(fā)展特點(diǎn)、興趣的特點(diǎn)、人格的特征、認(rèn)知方式和范圍，越有利于增強(qiáng)廣告的效度和信度。由于人的注意室友廣度的，所以，所呈現(xiàn)的信息也不能太多，要以突出主題為重點(diǎn)。

2、感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。感覺分為外部感覺和內(nèi)部感覺。外部感覺包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和膚覺。內(nèi)部感覺包括平衡覺、運(yùn)動(dòng)覺和內(nèi)臟感覺。再對(duì)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要利用好我們的感覺，多調(diào)動(dòng)我們各方面的感覺，同時(shí)注意個(gè)感覺的閾限，加強(qiáng)個(gè)感覺的對(duì)比度。從而增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。

3、知覺是客觀事物直接作用于感覺器官，在頭腦中產(chǎn)生的對(duì)事物整體的反應(yīng)。廣告要利用好知覺的原則和特性，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到觀看者的信息加工模式，合理設(shè)置畫面。同時(shí)廣告還可以利用觀看者的錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)一些新穎點(diǎn)。

4、記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以通過復(fù)述、增加材料的獨(dú)特性、提問策略、突出目標(biāo)等方式，加深觀看者的短時(shí)記憶，合理組織材料，使廣告的所要宣傳的理念長(zhǎng)時(shí)間保持在觀眾的長(zhǎng)時(shí)間記憶里。

5、通過對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象的了解，研究他們的思維方式，人格特征、語言特征等，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)廣告，會(huì)收到事半功倍的效果。

對(duì)于廣告的觀看者來說，廣告的設(shè)計(jì)者是很難把握其具體的狀態(tài)的，只要在設(shè)計(jì)時(shí)考慮其基本特征即可。

以上是主要的影響廣告注意效果的心理因素，廣告可以通過這幾個(gè)方面來提升廣告的注意效果。

下面是通過宣傳營(yíng)銷的途徑，來增強(qiáng)廣告的注意效果。

一、廣告創(chuàng)意的重要化

可以說這是提高受眾對(duì)廣告注意力的最關(guān)鍵的一點(diǎn)。廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略。

A、產(chǎn)品自身特性

以家用電器、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會(huì)主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋。以牙膏、衛(wèi)生巾等日常生活用品為代表，在購(gòu)買這類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和收益很低，他們看到廣告時(shí)，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要

集中在產(chǎn)品的一兩個(gè)利益點(diǎn)上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購(gòu)買的程度，并使用一種簡(jiǎn)單的解決問題模式，比如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”，可以說最為經(jīng)典。

B、產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，也應(yīng)區(qū)別對(duì)待廣告策略。當(dāng)某一類產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期時(shí)，消費(fèi)者缺乏關(guān)于種類或品牌的知識(shí)，他們會(huì)積極尋求合理的和能夠解決問題的產(chǎn)品信息，此時(shí)運(yùn)用USP（獨(dú)特的銷售主張）策略為佳，集中宣傳能帶給消費(fèi)者積極報(bào)酬的產(chǎn)品特點(diǎn)或功效。新產(chǎn)品上市大都采用這個(gè)方法。企業(yè)可通過調(diào)研了解消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)考慮哪些產(chǎn)品特點(diǎn)，以及在目標(biāo)產(chǎn)品－市場(chǎng)環(huán)境中，哪些產(chǎn)品特點(diǎn)具有杠桿效應(yīng)（最重要），借此來確立廣告的訴求點(diǎn)，甚至設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

而當(dāng)產(chǎn)品成熟期時(shí)，企業(yè)為了獲得更高的市場(chǎng)份額或索取更高的價(jià)格，延緩產(chǎn)品衰退期的到來，特別是為了較易延伸產(chǎn)品線，發(fā)展或加強(qiáng)品牌形象或個(gè)性，就顯得比較必要。一些國(guó)外的品牌能幾十年暢銷不衰，如寶潔、可口可樂等；國(guó)內(nèi)的聯(lián)想等，雖時(shí)間較短，但也成績(jī)不俗，究其原因，無不源于品牌的魅力。

C、目標(biāo)群體特征

廣告作為“整合傳播”組合中的重要部分，需要真正重視、掌握消費(fèi)者的特征和因此而導(dǎo)致的消費(fèi)者在信息接受、處理方式上的差異。例如，在浙江某地看到一洗衣粉廠家在用粵語做廣告；這就是對(duì)電視廣告注意力的浪費(fèi)。如今品牌的影響力也還局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和中高收入階層，許多廠家在面向農(nóng)村市場(chǎng)作廣告的時(shí)候，應(yīng)該注意訴求點(diǎn)、廣告語等品牌塑造策略入鄉(xiāng)隨俗，通俗易懂，切忌曲高和寡。

D、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略

在廣告的創(chuàng)作過程中，增加其與競(jìng)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識(shí)中造成模糊或混淆。

二、廣告代言人的多樣化

作為一種手段，企業(yè)更熱衷于品牌形象代言人。明星、名流、名家紛紛走進(jìn)形象代言人的行列，商業(yè)形象代言已成為我國(guó)一些企業(yè)實(shí)施品牌宣傳的一種通行做法，屢試不爽。但是越來越多的名人做起了廣告，有的還不止只做一個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣就減低了受眾對(duì)電視廣告的注意力。

可以采用以下幾種代言人：

1、卡通形象代言人。酷兒飲料的廣告可以說是一個(gè)很好的例子。生動(dòng)形象的酷兒不僅深入小朋友的心里，在大人的心目中，它也是一個(gè)小可愛。因?yàn)槊鎸?duì)了太多的真人面孔，那些做作的表情，讓人已經(jīng)心煩、厭惡。而生動(dòng)活潑的卡通形象，給受眾帶來一股清新的空氣，深深地吸引著受眾。

2、整個(gè)家庭為形象代言人。肯德基的廣告，現(xiàn)在就是采用這樣的形象代言人，隨著肯德基全家套餐的推出，一個(gè)家庭作為代言人的形式越來越受到大家的喜歡。因?yàn)榧以诂F(xiàn)代人心中的地位越來越高，家庭形象代言人讓受眾感到了家的溫馨，提高了受眾對(duì)該電視廣告以及該產(chǎn)品的注意力。

3、事件代言人。農(nóng)夫山泉的公益廣告“買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出了一分錢”。不僅提高了產(chǎn)品美譽(yù)度，也加強(qiáng)了廣告與受眾之間的互動(dòng)性，讓受眾參與到廣告中來，不但可以從廣告中學(xué)到知識(shí)，還可以讓受眾深深記住該廣告。

三、廣告制作個(gè)性化

在制作上不斷的追求個(gè)性化的東西，也是可以提高受眾對(duì)電視廣告的注意力的。隨著現(xiàn)在電視廣告制作水平的不斷提高，中國(guó)的電視廣告制作，在色彩、廣告音樂、拍攝手法等制作上，有很多廣告，特別是流行時(shí)尚的產(chǎn)品，已經(jīng)可以將產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)的淋漓盡致了，和國(guó)際水平也十分接近了。

2、影響廣告說服的因素有哪些？

答：從根本上講，廣告決定了它應(yīng)該是一種營(yíng)銷活動(dòng)，而營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)顯然不應(yīng)該是以強(qiáng)制的方式實(shí)現(xiàn)的，廣告需要的是對(duì)潛在消費(fèi)者的說服。而說服則是通過給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向。從說服的定義可以看出，訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激。而態(tài)度和行為改變朝著預(yù)定的方向變化，正是說服的心理實(shí)質(zhì)。一般地講，態(tài)度就是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種傾向性。這種傾向性以語言、文字表達(dá)出來就是意見。而意見本身也就是態(tài)度的表現(xiàn)。除意見之外，態(tài)度也可通過個(gè)體的行動(dòng)意向性表現(xiàn)出來。

概括來說媒體對(duì)受眾的說服力受3個(gè)方面的影響

1.說服者的條件(或者說信息的來源)。即媒體本身的知名度，權(quán)威性等條件，是國(guó)家媒體還是地方媒體，是小媒體還是大媒體，這直接影響受眾與媒體的接觸廣度和深度；

2.信息本身的說服力以及信息的接收者。包括受眾對(duì)問題的關(guān)注程度，受眾接收信息的習(xí)慣性等；

3.信息的傳播表達(dá)方式：如傳達(dá)信息過程中信息的排列技巧，表達(dá)時(shí)理由是否充分，論據(jù)是否確鑿；采用的傳達(dá)方式是理性訴求還是感性訴求或是二者結(jié)合；不同信息的表達(dá)順序等等。

3、好廣告好在哪里？

答：說起怎樣的廣告算是好廣告，一般好廣告具有創(chuàng)意新穎、幽默詼諧風(fēng)趣、通俗易懂、貼近大眾生活、震撼力強(qiáng)以及故事情節(jié)生動(dòng)等特點(diǎn)。換句話說：只要能很清楚的把廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)明確的表述出來的、讓人過目不忘的廣告就是好廣告。下面是一個(gè)好廣告的例子。

國(guó)泰航空電視廣告點(diǎn)評(píng)：

廣告畫面是一個(gè)小女孩，一手不斷揮動(dòng)長(zhǎng)臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不停口地問：“有多遠(yuǎn)呀！有沒有上海那么遠(yuǎn)呀？有沒有美國(guó)波士頓那么遠(yuǎn)呀？有沒有外星球那么遠(yuǎn)呀？有沒有南極，有沒有泰國(guó)那么遠(yuǎn)呀？有多遠(yuǎn)呀？”在一連串“有多遠(yuǎn)”的問題中。畫面一直由她家中出發(fā)拍攝到機(jī)場(chǎng)登機(jī)，再拍到坐在航機(jī)上，那個(gè)小女孩仍在不停地問“有多遠(yuǎn)”的問題，吵得很。就因?yàn)闆]有人響應(yīng)她，鏡頭來一個(gè)遠(yuǎn)鏡：機(jī)艙所有乘客都睡了或在休息，再近鏡：小女孩拉開身旁父親的眼罩，將臉龐貼緊繼續(xù)吱吱喳喳地問爸爸：“究竟有多遠(yuǎn)呀？”鏡頭再一轉(zhuǎn)，是一杯軟滑美味的雪糕。原來空姐拿來了一杯雪糕，她立時(shí)停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客終于可以安樂地在機(jī)上睡覺。

廣告反映了時(shí)下小朋友的調(diào)皮，求知欲甚強(qiáng)，任何新奇事物都總有1萬個(gè)為什么，弄得父母哭笑不得。小女孩非常活潑精靈，所以聲音有一點(diǎn)吵耳，但你還是愿意聽下去，并且愈發(fā)覺得她可愛。廣告的拍攝手法簡(jiǎn)潔，沒有太多花巧。因

為重點(diǎn)都放在主角上，相信這輯廣告在選角上花了很大的功夫，在拍攝過程中亦不免有很多滑稽的事情發(fā)生，NG鏡頭多也是預(yù)料之中，拍這類廣告不易，對(duì)小演員雖然要付出較多的耐性，但效果卻最討人喜歡。

“雪糕”篇是介紹國(guó)泰的服務(wù)。其宣傳的主題是“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”。點(diǎn)子很貼題，沒有硬銷感覺，只會(huì)令你實(shí)時(shí)想坐飛機(jī)去度假！國(guó)泰的確很費(fèi)心思地通過一些一直存在的服務(wù)(如機(jī)上購(gòu)物等)，帶出“親切關(guān)注”的感覺，也就是國(guó)泰航空今次的宣傳主題——“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”，外間對(duì)這輯廣告的反應(yīng)亦非常理想。現(xiàn)今，乘客選航空公司，會(huì)看價(jià)錢、航線、航班密度之外，服務(wù)是否好更是一個(gè)重要考慮因素，國(guó)泰今次透過廣告建立了一個(gè)關(guān)懷顧客的品牌形象。

通過小主人公的滔滔不絕的提問，使得觀看者對(duì)于文章所要表達(dá)的主題感覺好奇，首先通過這份好奇心（間接地興趣）吸引了觀看者繼續(xù)觀看，在起始階段抓住了觀眾。

廣告中變化了多次場(chǎng)景，視覺的多次交錯(cuò)，給觀看者強(qiáng)烈的視覺刺激，但是始終小主人公占據(jù)了畫面，動(dòng)中有靜，始終抓住了文章的關(guān)鍵點(diǎn)。小主人公反復(fù)的問，還有多遠(yuǎn)，一次次刺激我們的耳膜，我們似乎身處其中，為她的滔滔不絕感覺厭煩，這時(shí)聲音突然中斷，更加使我們感受到了國(guó)泰的服務(wù)周到。通過聽覺的刺激，使得我們很好的理解了主題。小主人公的可愛，美麗的風(fēng)景，不斷重復(fù)的話語，都使得我們加深了對(duì)此廣告的記憶，在結(jié)尾的點(diǎn)題，使得我們對(duì)于結(jié)果的好奇得到了滿足，豁然開朗，這種及時(shí)的反饋、柳暗花明又一村的方法，會(huì)是這個(gè)廣告在看著心中留下深的印象。刺激物語言不斷地強(qiáng)化，場(chǎng)景的變化與活動(dòng)，以及在飛機(jī)上小主人公的滔滔不絕與其他乘客的昏昏欲睡進(jìn)而形成的強(qiáng)烈對(duì)比。運(yùn)動(dòng)變化、與周圍事物形成鮮明的對(duì)比，新意的事物，提高了我們的注意力。給這個(gè)廣告增加了記憶的籌碼值。

總之，一則好廣告就是一個(gè)故事，讓人看完后難忘。