第一篇：廣告策劃選修作業(yè)

1.請結合優(yōu)秀廣告實例論述廣告創(chuàng)意的重要原則（即3B、ROI和BI三大原則）50分，不少于500字。

三個重要原則：

1.3B原則

1)兒童（baby）

例如很久之前的令人記憶猶新的公益廣告“媽媽洗腳”。該廣告是小男孩看到媽媽為奶奶洗腳后而收到影響也為媽媽洗腳，小男孩端著大水盆的那一刻讓人很感動，該廣告清楚的告訴了我們它的主題，父母是孩子最好的老師。該廣告的主角是小男孩很符合主題。

2）美女（beauty）

化妝品的廣告都是美女為主，因為化妝品的廣大消費者大多數(shù)都是女性朋友。例如自然堂的廣告，它的廣告語是“你本來就很美”，該廣告用了明星美女，美女化妝后明艷動人，尤其是那句廣告語更是大大滿足消費者的心理，你本來就很美，打扮后就更加美了。

3）動物（beast）

立邦油漆廣告中就多次出現(xiàn)動物，例如狗狗和大熊貓，因為動物是喜歡大自然的，廣告中大熊貓從外面爬進了涂有立邦油漆的房子里，就很好的說明立邦油漆無污染連動物都那么喜歡。

2.BI原則：品牌形象（brand image）

? 廣告最主要目標是為塑造品牌服務。

? 任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。

? 描述品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能特征重要得多。

? 廣告應尤重視運用形象來滿足消費者的心理需求。

百事旗下有諸多產(chǎn)品，例如百事可樂，樂事薯片和果粒橙等，他們的廣告都是邀請明星以一個個故事等來展示產(chǎn)品，打響了百事的品牌?，F(xiàn)在百事已是家喻 戶曉。還記得那個有一年過年百事的廣告大打情親牌，真的很深入人心。

3.ROI原則：關聯(lián)性（relevance）

原創(chuàng)性（originality）

震撼力（impact）

關聯(lián)性：指廣告必須與自己的廣告服務觀念相關

例如肯德基的廣告，廣告中我們能看到不管到哪餓了就能看到肯德基這表明它分布廣泛，廣告中能看到服務員的笑容，并且廣告中經(jīng)常有近期的新品和促銷等活動，體現(xiàn)肯德基的速度快不斷更新。

原創(chuàng)性：指突破常規(guī)、出人意料、與眾不同，被人從來沒有使用過的廣告創(chuàng)意。

m&m 的巧克力豆的廣告獨特創(chuàng)新，尤其是其中的廣告詞“快到碗里來，你才到碗里去”很好玩。

震撼力：廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費者的心靈。

有那么一則廣告不是視覺有多震撼，而是真正的沖擊了人們的心靈，公益廣告family廣告的策劃者把它拆分為“father and mother I love you” 我看完后真的感動了，這就是家，家就是這樣，我相信它還感動了許多的人，尤其是那些在外的游子，都想起了家。

2，評述當今我國廣告市場的現(xiàn)狀（包括優(yōu)點和弊端），并談談我國廣告市場的發(fā)展前景。（50分 600—1000字）

我國廣告市場現(xiàn)狀

我國的廣告是市場在不斷地壯大，廣告的營業(yè)額也在不斷上升。如今媒介環(huán)境復雜，媒體競爭日趨激烈。

優(yōu)點：

1、廣告媒體多樣化.傳統(tǒng)媒體仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告份額不斷攀升，已超過雜志和廣播所占的份額。

2.當競爭壓力下廣告表現(xiàn)手段花樣翻新，奇思妙想創(chuàng)意無窮。轟動效應的產(chǎn)生，眼球經(jīng)濟的發(fā)展，廣告起著巨大的推波助瀾作用。

3.隨著廣告專業(yè)人員素養(yǎng)的提高，借助電子技術，各類專門制作軟件的幫助，廣告語言豐富多彩，廣告畫面絢爛紛呈，廣告音樂活潑動聽。高科技化使得廣告更加吸引消費者，廣告的傳播更加明顯。

弊端：1.夸大功能，如今PS成為常用廣告手法，廣告里的美女總是超美的。就有些夸大了。現(xiàn)在有些化妝品的廣告美女臉很白很嫩讓人感到不真實。2.虛假，現(xiàn)在有些廣告中是虛假產(chǎn)品，近年來315打假晚會中我們就可以了解到這一信息。尤其是明星虛假廣告，法律對這沒有約束，有些明星代言虛假廣告后沒有得到相應懲罰反而心安理得。

3.廣告業(yè)在沿海與內(nèi)地間區(qū)域發(fā)展不均衡。廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟發(fā)展而發(fā)展的，沿海地區(qū)的經(jīng)濟繁榮導致廣告業(yè)發(fā)展相對較快

4.想在廣告市場還沒有集團化、專業(yè)化。都是小規(guī)模的廣告公司，緊限于國內(nèi)，在國際沒有競爭力。大企業(yè)只是把廣告設為一個部門，不及專業(yè)廣告公司但分流了廣告市場。

我國廣告市場的發(fā)展前景 國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的目標和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā) 展的黃金階段。2014年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達716.41 億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應該引導廣告企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強管理、協(xié)調(diào)關系，促進合作從而營造一個良好發(fā)展環(huán)境

全球廣告業(yè)日益競爭，我國廣告市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，只有不斷地完善，不斷發(fā)展自我才能生存下去，才能在全球廣告業(yè)中占有一席之地，我國廣告發(fā)展的空間還很多，終會成為全球廣告業(yè)的佼佼者。

第二篇：廣告策劃選修作業(yè)

1.請結合優(yōu)秀廣告實例論述廣告創(chuàng)意的重要原則（即3B、ROI和BI三大原則）50分，不少于500字。

三個重要原則：

1.3B原則

1)兒童（baby）

例如很久之前的令人記憶猶新的公益廣告“媽媽洗腳”。該廣告是小

男孩看到媽媽為奶奶洗腳后而收到影響也為媽媽洗腳，小男孩端著大水盆的那一刻讓人很感動，該廣告清楚的告訴了我們它的主題，父母是孩子最好的老師。該廣告的主角是小男孩很符合主題。

2）美女（beauty）

化妝品的廣告都是美女為主，因為化妝品的廣大消費者大多數(shù)都是女性朋友。例如自然堂的廣告，它的廣告語是“你本來就很美”，該廣告用了明星美女，美女化妝后明艷動人，尤其是那句廣告語更是大大滿足消費者的心理，你本來就很美，打扮后就更加美了。

3）動物（beast）

立邦油漆廣告中就多次出現(xiàn)動物，例如狗狗和大熊貓，因為動物是喜歡大自然的，廣告中大熊貓從外面爬進了涂有立邦油漆的房子里，就很好的說明立邦油漆無污染連動物都那么喜歡。

2.BI原則：品牌形象（brand image）

? 廣告最主要目標是為塑造品牌服務。

? 任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。

? 描述品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能特征重要得多。

? 廣告應尤重視運用形象來滿足消費者的心理需求。

百事旗下有諸多產(chǎn)品，例如百事可樂，樂事薯片和果粒橙等，他們的廣告都是邀請明星以一個個故事等來展示產(chǎn)品，打響了百事的品牌。現(xiàn)在百事已是家喻 戶曉。還記得那個有一年過年百事的廣告大打情親牌，真的很深入人心。

3.ROI原則：關聯(lián)性（relevance）

原創(chuàng)性（originality）

震撼力（impact）

關聯(lián)性：指廣告必須與自己的廣告服務觀念相關

例如肯德基的廣告，廣告中我們能看到不管到哪餓了就能看到肯德

基這表明它分布廣泛，廣告中能看到服務員的笑容，并且廣告中經(jīng)常有近期的新品和促銷等活動，體現(xiàn)肯德基的速度快不斷更新。

原創(chuàng)性：指突破常規(guī)、出人意料、與眾不同，被人從來沒有使用過的廣告創(chuàng)

意。

m&m 的巧克力豆的廣告獨特創(chuàng)新，尤其是其中的廣告詞“快到碗

里來，你才到碗里去”很好玩。

震撼力：廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費者的心靈。

有那么一則廣告不是視覺有多震撼，而是真正的沖擊了人們的心

靈，公益廣告family廣告的策劃者把它拆分為“father and mother I love you” 我看完后真的感動了，這就是家，家就是這樣，我相信它還感動

了許多的人，尤其是那些在外的游子，都想起了家。

2，評述當今我國廣告市場的現(xiàn)狀（包括優(yōu)點和弊端），并談談我國廣告市場的發(fā)展前景。（50分 600—1000字）

我國廣告市場現(xiàn)狀

我國的廣告是市場在不斷地壯大，廣告的營業(yè)額也在不斷上升。如今媒介環(huán)境復雜，媒體競爭日趨激烈。

優(yōu)點：

1、廣告媒體多樣化.傳統(tǒng)媒體仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告份額不斷攀升，已超過雜志和廣播所占的份額。

2.當競爭壓力下廣告表現(xiàn)手段花樣翻新，奇思妙想創(chuàng)意無窮。轟動效應的產(chǎn)生，眼球經(jīng)濟的發(fā)展，廣告起著巨大的推波助瀾作用。

3.隨著廣告專業(yè)人員素養(yǎng)的提高，借助電子技術，各類專門制作軟件的幫助，廣告語言豐富多彩，廣告畫面絢爛紛呈，廣告音樂活潑動聽。高科技化使得廣告更加吸引消費者，廣告的傳播更加明顯。

弊端：1.夸大功能，如今PS成為常用廣告手法，廣告里的美女總是超美的。就有些夸大了。現(xiàn)在有些化妝品的廣告美女臉很白很嫩讓人感到不真實。

2.虛假，現(xiàn)在有些廣告中是虛假產(chǎn)品，近年來315打假晚會中我們就可以了解到這一信息。尤其是明星虛假廣告，法律對這沒有約束，有些明星代言虛假廣告后沒有得到相應懲罰反而心安理得。

3.廣告業(yè)在沿海與內(nèi)地間區(qū)域發(fā)展不均衡。廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟發(fā)展而發(fā)展的，沿海地區(qū)的經(jīng)濟繁榮導致廣告業(yè)發(fā)展相對較快

4.想在廣告市場還沒有集團化、專業(yè)化。都是小規(guī)模的廣告公司，緊限于國內(nèi)，在國際沒有競爭力。大企業(yè)只是把廣告設為一個部門，不及專業(yè)廣告公司但分流了廣告市場。

我國廣告市場的發(fā)展前景

國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的目標和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā) 展的黃金階段。2014年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達716.41 億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應該引導廣告企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強管理、協(xié)調(diào)關系，促進合作從而營造一個良好發(fā)展環(huán)境

全球廣告業(yè)日益競爭，我國廣告市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，只有不斷地完善，不斷發(fā)展自我才能生存下去，才能在全球廣告業(yè)中占有一席之地，我國廣告發(fā)展的空間還很多，終會成為全球廣告業(yè)的佼佼者。

第三篇：廣告策劃學作業(yè)

1、尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交融是否會成為現(xiàn)代廣告業(yè)的未來發(fā)展趨勢？它與現(xiàn)代廣告的任務“有效地促進銷售”之間的沖突應如何盡可能地進行消弭？

廣告發(fā)展至今已不再僅僅是一種商業(yè)行為，而且還是是一種文化現(xiàn)象，人文品格是現(xiàn)代廣告的一大表征。當前，人類社會強調(diào)發(fā)展價值理性和人文精神，呼喚人類人文精神的回歸，強調(diào)人文精神與科學理性是相輔相成、統(tǒng)一的，逐漸演變成一股時代潮流。據(jù)此，我認為廣告商業(yè)行為和人文精神的交融必然會成為現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢（不僅是未來，現(xiàn)在就在進行中）——二者交融，既是適應社會的需求，也是現(xiàn)代廣告健康發(fā)展的需要。

與此同時，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，與經(jīng)濟發(fā)展密不可分。現(xiàn)代廣告是在“以人為本”的現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展指導思想下發(fā)展起來的。其核心觀念是以消費者為中心，廣告是企業(yè)整體營銷策略的重要組成部分，強調(diào)取信于公眾、取信于社會，使企業(yè)的成長與消費者和社會利益的獲取協(xié)同發(fā)展；可以看出廣告商業(yè)行為和人文精神的交融與“有效地促進銷售”是有共性的。因此，我認為這種交融并不會與現(xiàn)代廣告的任務產(chǎn)生沖突，更不用說該如何去消弭二者的矛盾了。

2、怎樣看待廣告的雙重作用？

馬克思說矛盾是普遍存在的，沒有矛盾的事物是沒有的——現(xiàn)代廣告自然也有其矛盾。廣告既能發(fā)揮有利于社會有利于人類的作用，也能危害或者說是損害到社會及人類——這種雙重作用，無論我們怎么做，它都客觀存在，不以人的意志轉移；關鍵在于我們?nèi)绾伟l(fā)揮主觀能動性，在危害（損害）和收益中取得均衡——就像小說里面說的，劍既可以殺敵亦可傷己，就看揮劍之人何如。

第四篇：廣告策劃作業(yè)

廣告策劃作業(yè)

1、步驟為以下幾個

2、任選一化妝品或者飲料品牌，做市場調(diào)查(拍上產(chǎn)品照片)，看市場上有幾家，都是什么價位，做一個周末推廣活動策劃。

要求：設計舞臺背景、X展架、以及現(xiàn)場宣傳單，并寫出活動前后的媒體廣告投放，廣告預算可以概算。

市場調(diào)查（圍繞營銷目標和產(chǎn)品）

廣告目標（根據(jù)營銷目標和目標市場確定）

廣告創(chuàng)意策略（提出的廣告定位、促銷、廣告表

現(xiàn)具體實行策略）

廣告媒體策略（充分利用媒介特性，創(chuàng)意表現(xiàn)時

結合媒介特性，發(fā)揮最好的媒介效果）

廣告實施安排（巧妙組合好不同媒介的發(fā)布、執(zhí)

行，使之能夠配合恰當，發(fā)揮組合效果）

廣告效果評估（對傳播效果進行客觀評價，為下

次廣告做準備）

廣告預算（本次廣告活動的費用，做出準確預算，這里的廣告預算和，企業(yè)的不同，它是一次廣告

活動的總體費用，不是企業(yè)廣告計劃的費用，也

可能是企業(yè)廣告費用中的一部分，也可能是企

業(yè)，根據(jù)市場變化，追加的廣告活動及其費用。

所以這里的廣告預算計算方式，一般都是根據(jù)調(diào)

查、媒介創(chuàng)意和發(fā)布等計算出的費用，）

第五篇：現(xiàn)代廣告選修作業(yè)(正式稿)

現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意賞析

學校

學院班級

姓名

學號

1、廣告定位策略有哪些

一、市場領導者的定位策略

市場領導者定位的戰(zhàn)略思想就是以先入為主的原則作為思維主線，逐漸達到長遠定位的目的。如：質(zhì)量領導戰(zhàn)略：海爾；服務領導戰(zhàn)略：OTIS（電梯）；創(chuàng)新領導戰(zhàn)略：SONY；威望領導戰(zhàn)略：賓利；價值領導戰(zhàn)略：本田雅閣等等。

二、市場跟進者的定位策略

跟進者的定位思想主要是在消費者心中尋找一塊空隙，然后迅速加以補充。如在教育投影領域叱咤風云的老牌廠商愛普生在漸漸失去教育行業(yè)這畝良田的同時，也盯準了家用投影這個未來投影市場的金礦。

三、市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位

當一個企業(yè)既不是領導者，又不想作為跟進者在摹仿和發(fā)展時，他便只能作為競爭對手出場，這個企業(yè)要想進行重新定位，反過來為自己的競爭對手重新定位。它們一般會利用“比較廣告”來打通侵入人心的途徑并在消費者心中重新定位。說自己，或說對手的產(chǎn)品“并非某某屬性”的陳述往往是一個頗為有效地辦法。1否定性：如七喜關于自己的“非可樂”定位。2強制性：如江中亮嗓不含糖。3突然性：如五谷道場拒絕油炸。

2、廣告創(chuàng)意經(jīng)過哪些過程，如何實施

耐克廣告創(chuàng)意過程

成立策劃小組：

調(diào)查階段：耐克鞋在眾多鞋類產(chǎn)品中可謂佼佼者，很多人以穿耐克鞋為豪。在年輕人中，耐克非常受歡迎。耐克鞋的最大挑戰(zhàn)者是阿迪達斯、彪馬、銳步，他們同有優(yōu)良的生產(chǎn)工藝，完美的款式，以及狂熱的追求者。耐克的消費者很大一部分是年輕人，籃球場，足球場是他們展現(xiàn)自己才華的舞臺，他們都很堅強，朝氣蓬勃。他們買的耐克不只是一雙鞋，他們買的的還是一種生活方式。

分析階段：耐克創(chuàng)建于1971年，今天成為全球最著名品牌之一。耐克鞋性能極其優(yōu)良，無論是透氣性、舒適性、彈性還是質(zhì)感，耐克都不輸于其他任何品種的鞋子。耐克鞋究其成功的原因，除了它的性能優(yōu)良和不斷開發(fā)新的產(chǎn)品之外，更重要的還得益于它的品牌創(chuàng)意策略。綜觀其品牌成長過程，廣告創(chuàng)意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價值——人類從事運動挑戰(zhàn)自我的體育精神。耐克品牌創(chuàng)意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價值和使命之后，無論在世界任何一個地方進行推廣，都始終如一地去表現(xiàn)其品牌的核心，傳達了品牌準確的市場定位。耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。

耐克對于人心的激勵，是與每個人都有關的，不管你是不是運動員。耐克運用一種勵志式的語言來激發(fā)消費者。不管你是誰，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或社會生活中的什么局限，你一定可以辦到。

醞釀階段：近幾年各大運動用品的廣告無論是策略還是創(chuàng)意都沒什么太大區(qū)別：廣告策略永遠都是運動與健康，表現(xiàn)方式永遠是一些明星或打籃球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花樣。為了與眾不同，我們希望廣告表現(xiàn)上不落窠臼，在廣告策略上也提出了更加大膽、更具煽動性的主張：鼓勵年輕人淋漓盡致地釋放自己的才華，并暗示他們?nèi)巳硕加谐鱿胂蟮囊幻妗?/p>

用一部充滿激情、娛樂的廣告來體現(xiàn)廣告策略，塑造耐克自信的、積極向上的、敢作敢為的品牌形象并確定了五個大致的廣告片的方向：

1.在整部片子中希望有大量跑動的鏡頭以及彈跳畫面；

2.讓消費者感受到耐克的速度；

3.需要保證和普通年輕人的聯(lián)系；

4.加入搞笑成分；

5.在情節(jié)中自然融入耐克的產(chǎn)品。

開發(fā)階段：為了反映產(chǎn)品優(yōu)良的性能，廣告創(chuàng)意用一名演員在奔跑中來展現(xiàn)鞋子的各項性能，摩擦力好，彈性好，輕便等等。廣告中演員在上課前幾分鐘接到同學的電話，并告知其上課要點名，演員急切之間找出自己最愛的耐克鞋，迅速穿上跑出宿舍，在奔跑過程中與一個個正常行走的人形成強烈對比，跨越障礙物，登樓梯等等也相當夸張，最終演員在點名的瞬間到順利達教室，同學的夸張表情從側面反映出耐克的“超你想象”。征服速度一直是人類有始以來的夢想，穿上耐克就可以實現(xiàn)你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一個人，這樣就耐克運動鞋優(yōu)良的性能就給人留下無限的想象空間。

評價決定階段：要用創(chuàng)意去打動人，而不是用自我表白。于是廣告中只有耐克的標志，沒有產(chǎn)品的功能介紹。它讓你充分展開想象的翅膀：穿耐克速度果然不一樣！

在廣告情節(jié)上，這則廣告通過激烈的奔跑、最后準時抵達的通篇過程，表達了“I know I can”的主題，奔跑過程活靈活現(xiàn)，既激烈緊張，又輕松幽默，符合這次策劃的要求，最終決定采納。

實施

廣告創(chuàng)意之前，要進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位包括：產(chǎn)品產(chǎn)地定位——某些產(chǎn)品質(zhì)量和特點與產(chǎn)地有密切的關系，如煙酒、飲料等；產(chǎn)品類別定位——產(chǎn)品類別定位要充分考慮商品的屬性，如食品類與化工類不能混淆；產(chǎn)品特點定位——同類產(chǎn)品要找出自己的特點來，如速溶奶粉，一般都需熱水沖，而你的產(chǎn)品可用冷不沖；產(chǎn)品用途定位——有時一種商品會有多種用途，奶粉不僅在平時可作飲料，同時還可做點心、作湯、作咖啡伴侶等；產(chǎn)品使用時間定位——有些商品如不考慮消費者在什么時間使用它，往往會影響銷路，如奶粉在家庭早餐用時一般用量大；如作為小學生課間加餐用，則可以設計成小包裝，文字、形象也要符合小學生興趣；如供旅游者用作野餐，就要在創(chuàng)意中表現(xiàn)出旅游的氣氛；產(chǎn)品檔次定位——廣告要針對不同階層的消費者，在廣告創(chuàng)意中區(qū)分商品各自的檔次。

要進行消費者定位。要消費者明確該產(chǎn)品誰生產(chǎn)的，賣給什么人的。在消費者定位這一點上，要注意明確定位在產(chǎn)品的直接使用者，使消費者一目了然。消費者定位包括：消費對象定位——從消費者所處的社會階層來考慮，如是男人，還是女人？是兒童、青年，還是中老年人？是白人，還是有色人種？此外還考慮文化、種族、宗教、習俗等的不同，消費者心理因素定位——有些廣告從不同階層的心理因素、生活習俗考慮，廣告創(chuàng)意著重去迎合消費者的興趣以及心理上的需求。

要進行消費者定位，即廣告信息個性定位。請看下面三則汽車廣告：

廣告一：一輛小汽車悄然無聲地從圖書館走廊駛過，竟然未把埋頭讀書的讀者們驚動。

廣告二：車廂內(nèi)，留聲機悠揚地放著名曲，理發(fā)師安然地為一位橄欖球明星修面，另一位荷蘭巧匠在專心致志地鐫刻一塊鉆石。這時，鏡頭漸拉，人們才發(fā)現(xiàn)，原來這一切發(fā)生在高速行駛的汽車之中。廣告三：一輛豪華型轎車在呼嘯前進的火車頂上疾駛，最后超越列車跌落下來，繼續(xù)在列車前面奔馳，不一會兒，就把火車甩得遠遠的。

三則廣告顯示了三種汽車的不同特點：第一則廣告，突出了汽車低噪音的優(yōu)良性能；第二則廣告，強調(diào)了汽車行駛中的平穩(wěn)性；第三則廣告，夸張地表現(xiàn)了汽車超凡的行駛速度。三則廣告分別吸引了自己的目標顧客——飽嘗噪音之苦的城市用戶；老年和體弱的用戶；年青人和喜歡“刺激”的中年人。

二、創(chuàng)意的過程

第一，收集資料。第二，咀嚼信息。第三，消化信息。第四，出現(xiàn)創(chuàng)意。第五，發(fā)展創(chuàng)意?！?廣告預算廣告預算企業(yè)廣告計劃對廣告活動費用的匡算，是企業(yè)廣告活動得以順利開展的保證。

廣告費用是對企業(yè)來說。既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動的規(guī)模和廣告費用的大小，應與企業(yè)的生產(chǎn)和流通規(guī)模相適應，要做到適度。而只管做廣告，而不問其經(jīng)濟效益，盲目投入廣告費，也是一種不明智的行為。

廣告費的內(nèi)容，主要包括廣告活動中所需的各項費用：市場調(diào)研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒介使用租金、廣告機構辦公費與人員工資等。廣告費用依據(jù)不同角度可分為直接廣告費和間接廣告費；自營廣告費和他營廣告費；固定廣告費和變動廣告費。直接廣告費是指直接用于廣告活動的設計制作費和媒介租金，間接廣告費是企業(yè)廣告部門的行政費用。自營廣告費是廣告主本身所用的廣告費，包括本企業(yè)直接與間接廣告費，他營廣告費則是企業(yè)委托其他廣告專門部門代理廣告活動的一切費用。固定廣告費是自營廣告的人員組織費用及其它管理費用，變動廣告費是因廣告實施量的大小起變化的費用。

從理論上說，廣告預算是根據(jù)廣告計劃來確定的。即在預計廣告活動的規(guī)模之后，依據(jù)廣告活動的費用來編制預算，這樣才能使企業(yè)根據(jù)營銷戰(zhàn)略，主動發(fā)動廣告攻勢，強有力地開拓或維持市場。但在實際中，只有少數(shù)經(jīng)濟實力強大的企業(yè)才這么做。一般企業(yè)并非不知道這樣做好，無奈籌集資金往往是當前我國大多數(shù)企業(yè)的難題。

3、舉例分析廣告信息、廣告主題、廣告創(chuàng)意之間的關系

廣告信息：IPHONE手機以其廣泛的用途而伴隨人們左右，無論何時、無論何地。各種各樣的夸張功能

無時無刻不在強調(diào)著“你的生活離不開IPHONE”。

廣告主題：IPHONE功能強大，你離不開它。

廣告創(chuàng)意：夸張的把IPHONE介入人的各種生活活動中，如吃飯、睡覺、洗浴等等，將IPHONE描繪的無所不能，讓你離不開它。

4、《廣告饕餮之夜》哪部創(chuàng)意最好，好在哪里

Adidas 有三位足球運動員將一車的足球傾瀉在街區(qū)廣場上，而路過的人們始開很謹慎，但后來大家都被足球吸引，不論男女老少，還是成人婦孺都加入其中，有大秀球技的、有組團追逐比賽的??最終場面十分熱鬧。

創(chuàng)意亮點：原本adidas只是個運動品牌，而廣告將“全民運動”的理念融入其中，無形之中拓寬了adidas的市場范圍，將原來單一投向運動競技的產(chǎn)品，慢慢融入業(yè)余甚至平常人群之中，同時也引導人們“從運動中找尋快樂”。