第一篇：盈益小組戶外廣告調研報告

組長：柳晴

組員：王俊

胡景軍

陳林華

指導老師：

陳良貴

一、前言

為了了解黃州市區戶外廣告設置現狀，發現戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成這次實訓的作業。本次戶外廣告調查，我們小組成員對黃州市區勝利街——東門路——考棚街——步行街等一線的戶外廣告進行了調查。

我們選擇這幾個地段作為本次戶外廣告調查的對象有以下幾個原因：

首先，勝利街——東門路——考棚街——步行街處在黃州市區中心而這幾個地段已經是一條熱鬧繁華的商業街道。因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。這幾個地段與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。

其次，近年來，由于城市都在改建有越來越多的企業家在這里投資、大中小型的商店也越來越多。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現在街道附近，戶外廣告也處在高速發展階段。因此是調查戶外廣告的理想去處。

本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告，車體等。

二、存在問題分析

（1）問題例舉 招牌廣告

問題：

1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。

2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。

3、在不影響建筑物風格的前提下，可利用建筑物設置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。解決方法：

1、統一設置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。

電子屏廣告

問題：

1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類媒體的規定；

3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。懸掛廣告

問題：

1、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規定，存在安全隱患。

2、自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。解決方法：

1、整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。

2、處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。

3、城管部門，環衛部門等對隨處設置廣告者給予警告或處罰。櫥窗廣告

問題：

1、鋪設面積大且雜亂無章，嚴重覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶，影響相鄰住宅的采光、日照和視線。

2、影響建筑物整體美觀程度。解決方法：

1、與商家商談是否可以縮小字體或整體擦除。

2、針對貼在窗戶上的廣告予以摘除措施或另外選擇地方懸掛。

充氣物廣告

問題：

置于店鋪門外的道路上，占據路面，阻礙行人過路。解決辦法：

遠離路面或不在道路上設置充氣物廣告。

造成以上種種現象存在的原因總體上可以歸納以下幾個方面：

一、在用地上，商業店鋪用地過于集中，絕大多數集中在狹窄的溪翔路，而寬闊的越溪街附近較為冷清。

二、商家或廣告主缺乏對戶外廣告設置的相關規定的認識。

三、商家與商家之間缺少合作，缺乏對廣告的統一管理，商鋪各掃門前雪，不注重統一街道容貌。

四、商家為節省成本追求低成本的戶外廣告，廣告材質差，易破損。

五、戶外廣告設置后，缺乏保管。

六、缺乏消費者和受眾的社會監督。看板廣告

問題：

像這類的廣告嚴重的影響了市容，上面出現的這些辦證的信息不僅不美觀而且還有違法的跡象。解決方法：

城管部門，交通部門，環衛部門等缺乏戶外廣告管制，管理力度較弱。

三、建議與對策

戶外廣告已成為現代城市景觀環境的重要因素，編制城市戶外廣告規劃有利于創造優美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發展。

鑒于越溪鎮本身經濟發展緩慢、街區管理混亂、商鋪種類繁多且不注重規范等現實情況，我們應采取循序漸進式的整改方案。

首先：由于缺少對戶外廣告設置的數量控制，越溪鎮上的戶外廣告無限制重疊設置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設置缺乏較有效的引導，鎮內普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當的廣告時時出現。如有相當多的商業廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時有發生，這些現象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。

綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、導入DIS的規劃理念，尊重街道性質，構建和諧的城市街道景觀，為所規劃的區域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協調的“戶外廣告形象”

2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統一又有效的對戶外廣告進行整體的規劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執法部門混亂造成的執法不力。

3、編制戶外廣告規劃，強化管理力度。戶外廣告規劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發展關聯大、影響度大，同時自身又具有很強系統性的”戶外廣告規劃是很有必要的。

4、完善審批監管內容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應增加戶外廣告審批時應增加戶外廣告施工監理合同書、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場機制，減弱負外部效應。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進戶外廣告良性發展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設施，利用市場競爭機制來實現戶外廣告資源的優化配置。

具體實施計劃：針對現存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設施中臟、亂的部分進行整改，使街區內戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。

中期，針對戶外廣告設施中違規搭建、阻礙交通、影響街區秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規范之處進行逐個排查與整改。

加強宣傳教育，定期對街區內戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。

同時與專業的廣告公司合作，整理規劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

2011.12.24

第二篇：戶外廣告調研報告

戶外廣告調查問卷

親愛的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學院的學生，為了加深對專業知識的了解以及對市場形勢的準確把握，特組織了本次調查活動，謝謝您的支持與合作。

請在符合您的情況和想法的答案和數字前畫“√”或在_____中填寫。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業

銀行/會計/金融制造業廣告/市場行銷/傳播業電腦軟/硬件

公共事業（如水/電力，煤氣等）商業批發/ 代理/零售醫院

政府/軍事部門電信服務業（如旅游業，酒店等）教育其它

3．您的學歷：

A 高中以下B 高中（中專）C 大專D 本科E 碩士F 博士及以上您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報紙 F 互聯網 G 朋友介紹I商場內海報 H 傳單 J 其他______并按其對您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：

沒有影響12345影響很大

b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望,有沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認為什么地方的戶外廣告對您的消費行為最有影響

A 公交車身B 公交站臺C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場F 霓虹燈廣告牌G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機場J單立柱 K其他_

7.您在等候公交車時有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____

A經常B偶爾C沒有留意D沒有

如果您有過關注公交車站牌廣告，那么您最關注的是廣告的什么呢？

A廣告中的模特形象 B廣告中的產品 C廣告的色彩畫面 D廣告語

8.您看戶外廣告是因為,A打發時間B 想了解某產品 C被廣告吸引 D其他______

9．請將您認為的戶外廣告的優點選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

簡潔，易懂 D形式多樣，創意新穎 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請將您認為的戶外廣告的缺點選出 Ａ廣告畫面內容繁雜、制作粗糙 Ｂ設置無標準，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時更換，信息過時 E內容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在無意中發現一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度：

一定會12345一定不會

b在您購物時，是否能聯想到該商品的戶外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產品，您打算購買以下哪種商品

Ａ保險或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺得戶外廣告周圍的環境是否會影響您對本廣告的印象：

完全影響12345不會影響

14．請您寫出你印象較深的2--3則戶外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作！！

第三篇：戶外廣告調研報告

戶 外 廣 告 調 研 報 告

鐘祥市戶外廣告調研報告

戶外廣告牌的集中區域為市中心，車流及人流量極大，商業區，每日人流達幾十萬

第一部分

一調查背景

我校廣告專業老師為了加強學生專業實踐能力以及了解更多的廣告情況.二調查目的

了解當地戶外廣告情況,對此進行分析討論,并在調查過程中獲取經驗,加深對廣告專業的認識.三調查對象

鐘祥市各大街區的招牌廣告,墻體廣告,站臺廣告,汽車廣告等.四調查方法

實地調查法,觀察法.第二部分

一被調查對象的主要構成

招牌廣告,墻體廣告,站臺廣告,汽車廣告,霓虹燈廣告,叫賣廣告,商品陳列.二被調查對象的主要特點

墻體廣告:1 墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體。墻體廣告已經成為一道靚麗的風景線，無論國道、省道、縣道兩側，還是縣城、鄉鎮周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴;這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。2、通達率高，千人成本低。

3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展市場有力的武器，墻體廣告到達的地方，就有該產品在該區域熱銷的場面.4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時墻體廣告還具有重復性,規范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語，將給目標市場形成持久記憶效應。

站臺廣告: ：

1、展示時間長，24小時展現在受眾眼前，保證廣告的長期效果

2、合理的網絡分布，廣告有效覆蓋范圍廣。

3、發布時間、數量組合靈活，選擇多樣。

4、提供夜間照明系統,畫面更具視覺沖擊力。

5、色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。

6、貼近消費者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設計的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等;獨特的造型對于廣告受眾來說具有強有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的目的;絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2：招牌內容簡明扼要,不但令顧客過目不忘，還能達到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對消費者產生很強的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。燈箱廣告作品的遠視效果強烈，有利于現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關注目光，增強展示的逼真效果，渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡潔、具流動感，可視性強，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

公交汽車廣告:

1、流動性，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率.2、覆蓋面廣高接觸機率和穩定的接觸頻次形成網絡

3、長時性,這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告.車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。

高速公路廣告牌：該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區，這樣可以有效的區分客戶群體，極大的提高廣告傳送的頻率，并且在有限的空間內和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

第三部分

當前存在問題及對策

好的戶外廣告能充分體現一個城市的文化內涵和歷史底蘊，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規劃、散亂無序、創意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規劃不給力和管理不到位引起的。

問題：

一、在規劃上，缺乏統籌安排和合理布局，導致“亂”和“散”。規劃滯后，與城市建設的速度并不匹配。在設計規劃時，規劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。

二、過于看重經濟效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產、汽車企業長期占據。一些城市的中心路段，戶外廣告設置過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環境顯現出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。

三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業素養，審美觀念落后，審美能力不強，往往形成“內行設計（設置、發布），外行審批”的怪象。大多數的戶外廣告的形式單一，個性不明顯，單調呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質易破損，整體呈現出檔次低、參差不齊的狀態，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環境格格不入。長時間不維護，主要構件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

措施：

一、以長期規劃代替短期審批。戶外廣告規劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊和發展走向等要素，統一規劃，合理布局，充分運用戶外廣告的形式，對城市景觀進行再創造和再提升，做到一區一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊十分豐厚，為戶外廣告的設計提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設計人員應從中汲取營養，使作品既體現城市特色和文化內涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學規劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。可以收取有償使用費，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚中華美德、提高國民素質的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應根據城市的特點，科學布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時，提高公益廣告的設計、設置水準，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統說教。

三、要加強對戶外廣告規劃和管理人員的管理與培訓，使其掌握戶外廣告管理的基本知識和要求，學習美學常識，提高審美能力。同時，招聘廣告系畢業的本科生充實戶外廣告規劃和管理隊伍，逐步改善現有人員結構，提高廣告規劃和管理水平。

四、對現有廣告公司的資質進行評審認定，提高準入門檻，規范廣告市場運行秩序。對于那些資質評審不合格的，取消其設計和發布資格。定期或不定期進行優秀戶外廣告評選活動，組織專家和專業人士評獎。對獲勝的設計人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質獎勵，樹立行業典范和樣板。倡導個性化和多樣化，避免呆板和單調，在提升人們視覺享受水準的同時，提升城市形象。

五、不定期對現有的戶外廣告設置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規廣告的執法力度。清除市區、城區主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護單位、風景名勝區域里的商業廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復殘缺破損的戶外廣告。

第四部分

總結與建議

總結：戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現著城市的風格和文化品位，反映了城市的經濟社會發展水平和商業氛圍以及科技水平和創新能力。應該營造富有特色的廣告文化，促進城市廣告健康有序的發展，使其成為城市中一道靚麗的風景線。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強制性，通過潛移默化的作用將產品的信息、開發商的形象，深入到客戶內心，以達到銷售購買的目的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

建議：一個好的戶外廣告,要綜合各種因素來設計制作,這就要求廣告商以及廣告設計人員必須觸類旁通,思考周全,為打造每一個成功的廣告做出更多的的努力與探索!

第四篇：常熟市戶外廣告調研報告

常熟市戶外廣告調研報告

班級： 姓名學號：

： 指導老師：司子強

日期： 2012年6月6日

常熟市戶外廣告調研報告

一、戶外廣告

1定義：

戶外廣告(outdoor advertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。2分類：

大致可以分為

電子類和非電子類前者包括霓虹燈廣告媒體，電子顯示屏，后者包括路邊招牌，燈箱廣告媒體，空中廣告媒體（飛機廣告，飛艇廣告，火箭廣告，氣球廣告，屋頂廣告媒體），招貼廣告媒體。

具體來說

射燈廣告牌 ：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。

霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩。單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設的支撐柱上，設立于高速公路、主要交通干道等地方。大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置。候車亭廣告牌 設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。

地鐵廣告 在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。公交車廣告表現形式為全車身彩繪及車身兩側

橫幅掛板等。

機場廣告 設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。火車站廣告 設置在火車站范圍內的廣告形式。

其他單一媒體

1.墻面 在建筑物外墻上發布的戶外廣告。

2.三面翻

這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。3.無照明廣告牌 廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見于現代都市。5.場地廣告

主要設置于體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。6.充氣物造型廣告 充氣物造型廣告多用于產品的促銷及宣傳。

7.路標廣告 公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。其他--網絡媒體

1.人行道廣告牌 設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭 電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報欄 在閱報欄開辟廣告位置，具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為“行人道閱報欄廣告”。

4.懸掛廣告 設置于飯店門前、公路兩側電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。

二、我國戶外廣告的發展現狀

戶外廣告在中國真可謂源遠流長，古人云：“宋人有沽酒者??懸幟甚高。”等，指的就是我們俗稱的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產品，堪稱中國最古老的廣告媒體。

在歷史的長河中，戶外廣告并沒有過早的被人們重視，而是直到1979---1987年，在《廣告管理條例》頒布執行的浪潮的推動下，戶外廣告迎來了全面恢復期；出人意料的是戶外廣告并沒有像其他的廣告形式那樣迅速發展，在1987---1992年他扮演了默默無聞的陪伴著角色；1992—1999年對于戶外廣告來說，可謂是一個膨脹式的發展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹后的戶外廣告慢慢回落，走向平穩，1999—2003 年戶外廣告得到了人們空前的重視，中國廣告協會統計表明：2002年全國戶外廣告經營額已達998664萬元，占整體媒介投放的15%左右；2003年，戶外媒體的營業額占到廣告營業總額的20%。從2000年到2003年，中國廣告支出的年復合增長率達10.8%，其中戶外媒體增長率達11.6%，超過整個中國廣告支出的增長率。今天的戶外廣告正在用它獨有的方式征服消費者，在新的時代展現著新的魅力！

三、常熟市戶外廣告分布概況及其類型

戶外廣告聚集地 1廣告牌位置分布

招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,環湖北路是市內戶外廣告牌的集中區域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均為互相影響的鄰近區域。方塔街位于常熟市的市中心，車流及人流量極大；招商城等位于常熟市的核心地段，為常熟市的核心商業區，每日人流達幾十萬。

市中心戶外廣告 ? 方塔街廣告牌

作用及效果：

方塔街、虞山北路,虞山南路處于常熟市中心，是最為繁華的商業聚集地，每天在此經過的人絡繹不絕，不計其數，可以給過路者留下深刻印象，同時樹立企業及項目的形象。客 戶 群：

針對的客戶群范圍較廣，包括來自市內外不同地方、不同層面、不同身份的消費者，影響力較大。

類 型：平面型、滾動畫面

尺 寸：各樣，如為寬100×高6.3m、寬51×高7m等，面積從200-700㎡不等。

? 招商城廣告牌

作用及效果：

招商城位于交通要道，車輛川流不息，且該處廣告牌視覺較好，可以給人一目了然的印象，影響力大。該處廣告的投放具有較強的針對性性，特別針對外來采購服裝的客戶，且較多的為開發商形象廣告。客 戶 群：該區域針對的客戶主要是大、中型的服裝批發商。表現形式：平面型、滾動畫面

尺 寸：繁多，如寬25×高8.2m、寬36×高8m等，面積在200㎡左右。

? 高速公路廣告牌

作用及效果：

該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

客 戶 群：高速公路廣告牌針對的客戶群主要為外地來蓉的游客。而機場廣告則針對外省來蓉的人群。

類 型：平面型、橋體廣告牌

尺 寸：多樣，如寬21×高7×2面，寬18×高6×3面，面積在200-400㎡不等。

? 車身廣告

車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動”。而從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此可以吸引較多的人群，得到更多的關注。由于公交車車身龐大，畫面展示充分，可以給予駕駛者和行人以最大的可視度，且與人群接觸面較近，信息清晰可見，因此也可通過此了解到較多的樓盤資訊。

車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。如城東樓盤大多數會在經過該區域的公交車身上投放廣告，而公交車將會帶著這些五彩斑斕、鮮麗的廣告穿梭在城市的各個區域，將信息傳達給不同地方的人群。? 公交車身廣告

作用及效果：增加項目的曝光率，提升項目的市場知名度。

客 戶 群：一為特定的某區域的居民，二為公交車沿線各個角落的人群。

表現形式：平面型。

尺 寸：試公交車車身大小而定 ? 公交站臺廣告牌

作用及效果：

站臺廣告可以較好的利用客戶在等車的空閑時間，在公共場合產生的空白心理，通過精美的廣告，給人留下深刻的印象。站臺的廣告形式一般會對樓盤的銷售狀態進行提示，并使廣告與顧客保持高頻率的接觸，這樣將有可能引起顧客的購買沖動，并對顧客的品牌選擇起到提示和導向作用。同時，站臺廣告本身也是美化都市環境的一道風景線，在夜晚通過燈光的刺激，吸引路人的目光，增強印象。

客 戶 群：站臺廣告針對的客戶群具有較強的區域地理性，一般為長期在該區域居住的人群。而開發商也會選擇在樓盤所在的區域內投放站臺廣告。但是隨著市場的發展以及競爭的加劇，各大樓盤也開始搶奪其他區域的客戶。

表現形式：多為平面型和滾動畫面

尺 寸：寬3.5×高1.5m，寬1×高1.5m，面積在5個平米左右。

? 燈箱廣告牌

作用及效果：

燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。燈箱廣告作品的遠視效果強烈，有利于現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關注目光，增強展示的逼真效果，渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

客 戶 群：燈箱廣告針對的客戶群較為廣泛，無論是行人、駕駛員還是乘客，均能關注到。

表現形式：燈箱廣告的種類繁多，有分布在燈柱上，也有佇立在街道上獨成一幟。此類廣告在夜晚效果最佳。多為平面型。

尺 寸：燈箱廣告形狀主要有圓形和方形等，尺寸為圓型：直徑1.4m，方形：1.5×0.9m等。

? 道旗廣告牌

作用及效果：

道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡

潔、具流動感，可視性強，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

客 戶 群：道旗廣告針對的客戶主要是路過此地的人群。并且相對其他廣告形式更具有明顯的區域地理性。道旗廣告一般選擇在樓盤所在的區域，且距離項目較近的地方投放，帶有指示性的導向作用。

表現形式：平面型

尺 寸：3×0.8m、2.5×0.6m、2.2×0.6m，面積在1－4個平米不等。

? 電梯廣告

作用及效果：

我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中

高檔知名商廈和中高檔住宅小區，這樣可以有效的區分客戶群體，極大的提高廣告傳送的頻率，并且在有限的空間內和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

客 戶 群：

電梯廣告針對的客戶群區分明顯，直接鎖定目標，均為樓宇內的長駐人群。如中高檔寫字樓主

要針對企業主、經理人及白領等中高層收入和消費階層的人士。

類 型：平面型和數字媒體。

? 出租車內廣告

作用及效果：

出租車內廣告的局限性較大，多利用客戶在坐車無聊的空白期引起注意力，并以滾動、重復播

出的形式增強印象，達到深入人心的目的。

客 戶 群：出租車內廣告針對的客戶群主要為乘坐該車的乘客，不限區域，由于出租車移動性較大，受眾范圍較廣，但是相對來說，視覺影響力小，達到的效果也較弱。

類 型：多以數字媒體為主。

2結論

常熟市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強制性，通過潛移默化的作用將產品的信息、開發商的形象，深入到客戶內心，以達到銷售購買的目的。

四、常熟典型戶外廣告公司舉例

1、常熟市銘鑫廣告有限公司

常熟市銘鑫廣告有限公司----是專業廣告類產品的加工生產型企業，擁有一千平米的廠房和專業的生產安裝團隊，我們堅持以“專業、創新、真誠、負責”作為公司的理念，持續不斷的改進，并以“技術為依托、質量為生命、服務為保證、客戶滿意為宗旨”的經營方針及低廉的價格來開拓市場，不遺余力地挑戰自我，努力生產出讓客戶/市場滿意的產品，追求與客戶攜手共進，共同發展！

要經營項目包括：戶外廣告安裝;各種燈箱制作安裝;各種有機字雕刻;雕塑;銅字;銅牌;不銹鋼字牌;鈦金字牌;金箔字;各種高檔鋁合金牌;LED燈箱字;寫真;噴繪;店鋪設計裝修;門頭設計裝修;戶外廣告工程設計施工;常熟廣告設計;常熟廣告策劃;常熟戶外廣告發布;霓虹燈工程;戶外廣告牌;廣告工程;指示系統;商場導向系統;logo設計;廣告燈箱;LED發光字;廣告牌;廣告塔;廣告立牌;門面設計;龍門廣告牌;導視系統設計;平面設計;VI設計;廣告;企業形象墻;常熟廣告公司;廣告指示牌.2常熟市騰輝廣告有限公司

常熟市騰輝廣告有限公司是一家集創意、策劃、設計、制作為一體的綜合性廣告公司，他們擁有資深的專業廣告創意者及優秀的設計制作團隊，為國內外眾多知名企業提供VIS和品牌形象整合策劃設計。他們的理念是以企業的品牌定位為核心、以策劃和設計為基礎、以快速實效為目標，為企業提供專業的、國際化的、系統的廣告整合傳播服務，協助企業提升品牌形象。

服務內容涉及：企業形象（VI）識別設計、品牌形象策略、品牌標志設計、品牌推廣、平面設計制作、宣傳策劃、商業店鋪設計施工、服裝企業輔料設計等。

地址：常熟市招商城招商北路8號天虹服裝城A棟2506室 電話：0512-52933888 手機：*** Q Q：83382726

3常熟潤欣廣告裝飾有限公司

常熟潤欣廣告裝飾有限公司是一家專業從事裝飾設計、廣告設計、制作、代理、發布的綜合性廣告裝飾公司，從業人員有著多年的報紙、電視、廣播、戶外、網絡等廣告業務營銷經驗的骨干組成，公司在平面媒體廣告經營上擁有多年的豐富經驗，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設、品牌推廣、廣告設計策劃有著豐富的經驗。裝修主要業務：專業于理發店裝修、酒店別墅裝飾、門面裝飾、室內裝飾。廣告業務：

1、平面設計策劃與制作

標識設計、企業ci/vi設計與導入、企業畫冊設計印刷、包裝設計制作、封套設計制作、海報與pop設計、手提袋、掛歷、臺歷設計制作。

2、媒體代理

3、遠程活動策劃與展覽展示

活動策劃執行、活動用品設計制作、活動場地裝飾布置、活動設備租賃、活動人員服務

4、戶內外宣傳設計與制作 噴繪寫真、戶外大牌廣告、霓虹燈、不銹鋼、標志標牌、5、網站設計與發布

網站建設、網站美工、網站維護、網站推廣

6、商業攝影與攝影后期

7、文化衫制作、廣告衫制作

4常熟市招商城廣告有限公司

常熟市招商城廣告有限公司,主要經營戶外廣告位,公司地址是江蘇常熟市長江路300號2樓,您可以打電話0512-52829986/52233833,聯系顧飛泉,歡迎各界人士聯系合作，共謀發展。

公司名稱 經營模式 所在地區 主營產品 主營行業 公司注冊時間

員工人數 是否提供OEM加工

聯系人姓名

固定電話 傳真 郵編 詳細地址

常熟市招商城廣告有限公司

商業服務 江蘇省 常熟 戶外廣告位 傳媒、廣電廣告、展覽器材

2004 5 否

顧飛泉 先生 0512-52829986/52233833

0512-52233833 215500

江蘇常熟市長江路300號2樓 5常熟市綠野廣告有限公司

常熟市綠野廣告有限公司成立于2001年1月，注冊資金50萬元人民幣。公司擁有一支年輕化、知識型、充滿活力和創意的專業團隊，擁有一支專業化管理、工作嚴謹、高標準執行的項目執行隊伍。公司業務分以下版塊：綠野戶外媒體代理/綠野企業品牌形象整合與策劃/綠野品牌營銷策略/綠野會務、展覽、公關。穩定的客戶群和規范的管理流程是公司運營的堅實基礎。我們的專長不在制造，而在創造！----我們創造價值、創造個性、創造美好！

五、當前存在問題及對策

好的戶外廣告能充分體現一個城市的文化內涵和歷史底蘊，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規劃、散亂無序、創意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規劃不給力和管理不到位引起的。

首先，在戶外廣告的規劃上，缺少整個城市“一盤棋”的思想，缺乏統籌安排和合理布局，缺少內在的必然聯系，沒有真正體現出城市的內涵和文化，導致“亂”和“散”。大多數的戶外廣告規劃滯后，與城市建設的速度并不匹配。在設計規劃時，規劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。有的規劃甚至只是落在紙上、放入櫥中，沒有為廣大市民、廣告制作者、發布者所了解，導致許多戶外廣告因不符合規劃要求而被拆除，造成資源的浪費，甚至引發矛盾和沖突。

另外，由于過于看重經濟效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產、汽車企業長期占據。一些城市的中心路段，戶外廣告設置過度集中，幾乎到了見縫插針的地步，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環境顯現出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。一個有現代感的城市，不需要遍地“蒼蠅拍子”式的簡單創意，需要的是既能體現科技含量、創意水準和文化特色，又能提高城市品味、讓人們喜聞樂見的精品戶外廣告。

其次，很多城市對戶外廣告的管理還不到位。戶外廣告管理是城市管理的重要內容之一，需要一定的理論和實踐基礎做支撐。但是，目前城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業素養，審美觀念落后，審美能力不強，往往形成“內行設計（設置、發布），外行審批”的怪象，難以做到真正意義上的管理。大多數的戶外廣告的形式單一，個性不明顯，單調呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質易破損，整體呈現出檔次低、參差不齊的狀態，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環境格格不入。另外，由于種種原因，對于違規廣告的執法力度仍顯不夠，過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告等低檔次的過時載體仍然充斥視野，文化保護單位、風景名勝區也被商業廣告占領。同一個街道或區域的戶外廣告設置凌亂，風格不一。并且少部分商戶對廣告牌匾設施一次性投入少，長時間不維護，主要構件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

針對上述問題及其產生原因，應采取以下措施來規范戶外廣告的管理。

一、以長期規劃代替短期審批。戶外廣告規劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊和發展走向等要素，統一規劃，合理布局，充分運用戶外廣告的形式，對城市景觀進行再創造和再提升，做到一區一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊十分豐厚，為戶外廣告的設計提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設計人員應從中汲取營養，使作品既體現城市特色和文化內涵，也能跟上時代發展，集幽默、智慧、美學、文化、想象力于一體，使之融入城市景觀，延續城市文脈，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學規劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。可以收取有償使用費，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚中華美德、提高國民素質的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應根據城市的特點，科學布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時，提高公益廣告的設計、設置水準，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統說教。

三、要加強對戶外廣告規劃和管理人員的管理與培訓，使其掌握戶外廣告管理的基本知識和要求，學習美學常識，提高審美能力。同時，招聘廣告系畢業的本科生充實戶外廣告規劃和管理隊伍，逐步改善現有人員結構，提高廣告規劃和管理水平。

四、對現有廣告公司的資質進行評審認定，提高準入門檻，規范廣告市場運行秩序。對于那些資質評審不合格的，取消其設計和發布資格。定期或不定期進行優秀戶外廣告評選活動，組織專家和專業人士評獎。對獲勝的設計人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質獎勵，樹立行業典范和樣板。更新理念，創新思維，提倡運用新技術、新工藝、新材料，提高戶外廣告的科技含量，倡導個性化和多樣化，避免呆板和單調，在提升人們視覺享受水準的同時，提升城市形象。

五、定期對現有的戶外廣告設置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規廣告的執法力度。清除市區、城區主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護單位、風景名勝區域里的商業廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復殘缺破損的戶外廣告。對于違反《戶外廣告登記管理規定》的，城管執法人員應首先深入了解情況，進行宣傳動員工作，宣講法律法規及相關政策，爭取業戶對廣告整治工作的理解與支持，使其自覺配合。其次，嚴格按法律程序辦事，下達限期整改通知書，在整改期內絕不強制拆除，最大限度的減少廣告業戶的損失。對無法查找業戶或不能自行拆除的牌匾，及時組織人員進行拆除；對沒有合法審批手續的戶外廣告，特別是樓頂廣告和墻體廣告，堅決予以拆除。另外,主干道兩側的門頭牌匾應該統一高和材質,既能使整條街道顯得整潔有序,還利于提升店鋪的形象。

戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現著城市的風格和文化品位，反映了城市的經濟社會發展水平和商業氛圍以及科技水平和創新能力。就城市的戶外廣告管理而言，必須以科學發展觀為指導，以彰顯歷史、文化特色為目標，創新思維、創新理念、創新手段，規范戶外廣告行為，營造富有特色的廣告文化，促進城市廣告健康有序的發展，使其成為城市中一道靚麗的風景線。

第五篇：戶外廣告調研

在戶外的廣告都統稱為戶外廣告，現代高科技的發展和利用，戶外廣告除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定占戶外廣告行業重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構思。載貨車輛早已經常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構思的出現。

與此同時戶外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具有連貫性，充分發揮活動廣告的效能。統領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求： 開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲戶外廣告集中地區是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區銅羅灣廣場，北區清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產、服飾、通信等中產以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大眾化。

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產、金融外，也與附近的商業建筑聯系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方并不多見。

石峰區銅羅灣廣場由于開發較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。

北區清石廣場由于臨近郊區，而且緊靠化工廠生活區，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒有重點面向的受眾。