第一篇：戶(hù)外廣告報(bào)告

報(bào)告

縣城市管理局：

我公司開(kāi)發(fā)的鹽阜·麗錦佳園商住小區(qū)，位于城西路東、城河路南，用地面積約為7.5萬(wàn)平方米。其中展銷(xiāo)中心標(biāo)牌面積為150㎡，戶(hù)外廣告面積為713㎡，現(xiàn)申請(qǐng)辦理鹽阜麗錦佳園展銷(xiāo)中心標(biāo)牌及戶(hù)外廣告設(shè)置的相關(guān)手續(xù)。

特具報(bào)告，懇請(qǐng)貴局批準(zhǔn)為感！

鹽城市廣源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司

2013年3月27日

第二篇：戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

戶(hù)外廣告調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學(xué)院的學(xué)生，為了加深對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的了解以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動(dòng)，謝謝您的支持與合作。

請(qǐng)?jiān)诜夏那闆r和想法的答案和數(shù)字前畫(huà)“√”或在_____中填寫(xiě)。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業(yè)

銀行/會(huì)計(jì)/金融制造業(yè)廣告/市場(chǎng)行銷(xiāo)/傳播業(yè)電腦軟/硬件

公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售醫(yī)院

政府/軍事部門(mén)電信服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它

3．您的學(xué)歷：

A 高中以下B 高中（中專(zhuān)）C 大專(zhuān)D 本科E 碩士F 博士及以上您平時(shí)收集廣告信息是通過(guò)哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶(hù)外廣告 D 雜志 E 報(bào)紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場(chǎng)內(nèi)海報(bào) H 傳單 J 其他______并按其對(duì)您的重要程度由高到低排序_____________

5．a(chǎn)您覺(jué)得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶(hù)外廣告這種方式對(duì)您的購(gòu)物行為有多大影響：

沒(méi)有影響12345影響很大

b您是否有過(guò)由戶(hù)外廣告所引起的購(gòu)買(mǎi)行為或購(gòu)買(mǎi)欲望,有沒(méi)有

如果有，您購(gòu)買(mǎi)的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認(rèn)為什么地方的戶(hù)外廣告對(duì)您的消費(fèi)行為最有影響

A 公交車(chē)身B 公交站臺(tái)C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場(chǎng)F 霓虹燈廣告牌G 候車(chē)亭廣告牌 H火車(chē)站 I 機(jī)場(chǎng)J單立柱 K其他_

7.您在等候公交車(chē)時(shí)有過(guò)駐足觀看公交車(chē)站牌廣告嗎？_____

A經(jīng)常B偶爾C沒(méi)有留意D沒(méi)有

如果您有過(guò)關(guān)注公交車(chē)站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？

A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫(huà)面 D廣告語(yǔ)

8.您看戶(hù)外廣告是因?yàn)?A打發(fā)時(shí)間B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______

9．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)選出，Ａ隨處可見(jiàn)，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

簡(jiǎn)潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶(hù)外廣告的缺點(diǎn)選出 Ａ廣告畫(huà)面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設(shè)置無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無(wú)新鮮感 Ｄ沒(méi)有及時(shí)更換，信息過(guò)時(shí) E內(nèi)容抽象，無(wú)法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a(chǎn)如果您在無(wú)意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶(hù)外廣告，他是否會(huì)在您以后的購(gòu)買(mǎi)行為中影響您對(duì)以前所購(gòu)買(mǎi)商品的忠誠(chéng)度：

一定會(huì)12345一定不會(huì)

b在您購(gòu)物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶(hù)外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過(guò)戶(hù)外廣告所傳遞的信息來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，您打算購(gòu)買(mǎi)以下哪種商品

Ａ保險(xiǎn)或汽車(chē)Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺(jué)得戶(hù)外廣告周?chē)沫h(huán)境是否會(huì)影響您對(duì)本廣告的印象：

完全影響12345不會(huì)影響

14．請(qǐng)您寫(xiě)出你印象較深的2--3則戶(hù)外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作！！

第三篇：戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

戶(hù) 外 廣 告 調(diào) 研 報(bào) 告

鐘祥市戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

戶(hù)外廣告牌的集中區(qū)域?yàn)槭兄行模?chē)流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬(wàn)

第一部分

一調(diào)查背景

我校廣告專(zhuān)業(yè)老師為了加強(qiáng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力以及了解更多的廣告情況.二調(diào)查目的

了解當(dāng)?shù)貞?hù)外廣告情況,對(duì)此進(jìn)行分析討論,并在調(diào)查過(guò)程中獲取經(jīng)驗(yàn),加深對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí).三調(diào)查對(duì)象

鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告,墻體廣告,站臺(tái)廣告,汽車(chē)廣告等.四調(diào)查方法

實(shí)地調(diào)查法,觀察法.第二部分

一被調(diào)查對(duì)象的主要構(gòu)成

招牌廣告,墻體廣告,站臺(tái)廣告,汽車(chē)廣告,霓虹燈廣告,叫賣(mài)廣告,商品陳列.二被調(diào)查對(duì)象的主要特點(diǎn)

墻體廣告:1 墻體廣告，天天可見(jiàn)，無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周?chē)虼蹇冢加袎w廣告與您相伴;這也是報(bào)紙、電視媒體所無(wú)法比擬的。2、通達(dá)率高，千人成本低。

3、更貼近銷(xiāo)售終端。墻體廣告是拓展市場(chǎng)有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷(xiāo)的場(chǎng)面.4、有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性,規(guī)范的文案、標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語(yǔ)，將給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久記憶效應(yīng)。

站臺(tái)廣告: ：

1、展示時(shí)間長(zhǎng)，24小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長(zhǎng)期效果

2、合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。

3、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。

4、提供夜間照明系統(tǒng),畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。

5、色彩艷麗，醒目的畫(huà)面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。

6、貼近消費(fèi)者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等;獨(dú)特的造型對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)有力的吸引力，達(dá)到招牌吸引顧客的目的;絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2：招牌內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要,不但令顧客過(guò)目不忘，還能達(dá)到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。

道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶(hù)外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn)潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

公交汽車(chē)廣告:

1、流動(dòng)性，惟一可以移動(dòng)的車(chē)身媒體因此也更能在眾多戶(hù)外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率.2、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)

3、長(zhǎng)時(shí)性,這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告.車(chē)身廣告主要是指公交車(chē)車(chē)身外的廣告。車(chē)身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。

高速公路廣告牌：該類(lèi)廣告牌通常會(huì)帶來(lái)霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫(huà)面龐大、視野開(kāi)闊、視覺(jué)沖擊力效果非比尋常。

電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類(lèi)。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級(jí)智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶(hù)群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

第三部分

當(dāng)前存在問(wèn)題及對(duì)策

好的戶(hù)外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶(hù)外廣告不僅無(wú)法給人美感，相反，還會(huì)造成一定的視覺(jué)污染，影響市容市貌。最常見(jiàn)的就是缺少規(guī)劃、散亂無(wú)序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

問(wèn)題：

一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導(dǎo)致“亂”和“散”。規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒(méi)有充分征求廣大市民的建議和意見(jiàn)，與市民的溝通和互動(dòng)很不夠。

二、過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過(guò)少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車(chē)企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶(hù)外廣告設(shè)置過(guò)度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無(wú)聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶(hù)外廣告越做越大，肆無(wú)忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。

三、管理不到位，城市管理部門(mén)從事戶(hù)外廣告管理的人員，缺乏必要的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象。大多數(shù)的戶(hù)外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫(xiě)真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周?chē)沫h(huán)境格格不入。長(zhǎng)時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶(hù)外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺(jué)上的污染，甚至還存有安全隱患。

措施：

一、以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批。戶(hù)外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶(hù)外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營(yíng)養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶(hù)外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。可以收取有償使用費(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國(guó)民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶(hù)外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動(dòng)人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動(dòng)腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說(shuō)教。

三、要加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶(hù)外廣告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶(hù)外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范廣告市場(chǎng)運(yùn)行秩序。對(duì)于那些資質(zhì)評(píng)審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶(hù)外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。對(duì)獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹(shù)立行業(yè)典范和樣板。倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺(jué)享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。

五、不定期對(duì)現(xiàn)有的戶(hù)外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì)違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過(guò)街龍門(mén)、過(guò)街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶(hù)外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶(hù)外廣告。

第四部分

總結(jié)與建議

總結(jié)：戶(hù)外廣告作為城市文化形象的符號(hào)之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。應(yīng)該營(yíng)造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。荊門(mén)市戶(hù)外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶(hù)群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過(guò)潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開(kāi)發(fā)商的形象，深入到客戶(hù)內(nèi)心，以達(dá)到銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)的目的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。

建議：一個(gè)好的戶(hù)外廣告,要綜合各種因素來(lái)設(shè)計(jì)制作,這就要求廣告商以及廣告設(shè)計(jì)人員必須觸類(lèi)旁通,思考周全,為打造每一個(gè)成功的廣告做出更多的的努力與探索!

第四篇：戶(hù)外廣告分析報(bào)告

戶(hù)外招牌廣告分析報(bào)告

---平頂山格林福專(zhuān)賣(mài)店

前言

平頂山格林福專(zhuān)賣(mài)店自2011年5月以來(lái)，首先加強(qiáng)店面管理，銷(xiāo)售任務(wù)分配，拓寬渠道銷(xiāo)售，傾力小區(qū)推廣。經(jīng)過(guò)格林福全體人員的不懈努力，業(yè)績(jī)逐月提升。在堅(jiān)持以上工作的前提下，我們?cè)趯で蟾蟮奶嵘＼浖ǔ桑托枰布拇钆洹榱诉M(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)地區(qū)性影響力，塑造格林福品牌，我們選擇廣告投放。

經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告，是為了推銷(xiāo)商品或業(yè)務(wù)，獲得利潤(rùn)，屬盈利性廣告。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)給其下的定義是：“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，變化人們對(duì)于廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益”。

媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比

報(bào)紙媒體

優(yōu)點(diǎn)：讀者廣泛、覆蓋面寬、傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)、靈活方便。

缺點(diǎn)：有效期短、注目率低、印刷粗糙、視覺(jué)感差、費(fèi)用昂貴、被選性弱、容易被忽視，印象不深刻。廣告擁擠。非強(qiáng)迫式廣告。

平頂山報(bào)價(jià)：3000元/八分之一版一次。

電視媒體

優(yōu)點(diǎn):直觀生動(dòng)、覆蓋面廣、訴求面廣，感染力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：時(shí)效性短、制作復(fù)雜、費(fèi)用昂貴、目標(biāo)性弱、單位時(shí)間

信息量少，廣告擁擠、被選性弱，非強(qiáng)迫性廣告。

平頂山電視報(bào)價(jià)：15000元/15秒一個(gè)月（插播）。

戶(hù)外公交車(chē)體廣告——移動(dòng)性強(qiáng)，受眾廣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)

迫式廣告。但受車(chē)體、路段限制很大。新車(chē)繁華路段沒(méi)車(chē)，舊車(chē)

一般路段意義不大。平頂山車(chē)體報(bào)價(jià)：15000元/一輛一年。

戶(hù)外招牌廣告——受眾廣，不受天氣干擾，強(qiáng)迫式廣告。強(qiáng)

烈視覺(jué)沖擊力、提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果、一般位

于重要商業(yè)區(qū)，廣場(chǎng)或交通樞紐地區(qū)。

戶(hù)外廣告可以較好地利用消費(fèi)者于途中，在經(jīng)過(guò)游覽時(shí)，在公

共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注

意率，更易使其接受廣告。戶(hù)外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。戶(hù)外廣告內(nèi)

容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。

戶(hù)外媒體分析

戶(hù)外公交車(chē)體廣告與戶(hù)外招牌廣告雖同屬戶(hù)外廣告，但現(xiàn)今人們工作

節(jié)奏加快，主要依靠交通工具在城市內(nèi)活動(dòng)。但隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。對(duì)于很多人

來(lái)說(shuō)，能夠看到的媒體是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車(chē)亭和招牌廣告。

而乘坐公交車(chē)的人，多為中下層消費(fèi)者，中高層消費(fèi)者多為有車(chē)一族

或打車(chē)，以格林福木門(mén)的定價(jià)及市場(chǎng)定位，針對(duì)訴求人群為中高消費(fèi)

者為主。因而，無(wú)論就媒體傳播的“到達(dá)數(shù)量”、“到達(dá)頻次”，還

是品牌市場(chǎng)定位，我們更傾向于戶(hù)外招牌廣告。

以下為本次選擇戶(hù)外招牌廣告詳細(xì)內(nèi)容：

圖片

面積：寬16.5 X高5.5

地點(diǎn)：平頂山建設(shè)路與凌云路交叉口東北角

廣告牌優(yōu)勢(shì)綜述：

此廣告位設(shè)置于建設(shè)路與凌云路交叉口東北角新華區(qū)財(cái)政

局樓上，面西背東，視野開(kāi)闊，無(wú)任何遮擋物。建設(shè)路與凌云路

交叉口為新城區(qū)進(jìn)入老城區(qū)必經(jīng)之路，政府機(jī)關(guān)上下班唯一路

口，也是九天建材城進(jìn)入必經(jīng)之路。屬平頂山現(xiàn)今第一交通樞紐，日經(jīng)各種車(chē)輛達(dá)到5萬(wàn)余輛（早8點(diǎn)-晚8點(diǎn)），其中包括來(lái)往于

新城區(qū)的平頂山所有市政通勤車(chē)、12條來(lái)往新城區(qū)的公交車(chē)。

該路口向西xxxx公里為XX高速入口；該路口向北80米，即為

凌云路九天建材城，格林福專(zhuān)賣(mài)店就設(shè)其中。該十字路口紅燈設(shè)

置86秒。因此，戶(hù)外招牌廣告可能是最物有所值的大眾媒體了，最終我們一一比對(duì)更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年費(fèi)用：42000元/年，包含一次畫(huà)面制作費(fèi)，一次畫(huà)面

安裝費(fèi)。

曹亞淇

2011-10-6

第五篇：戶(hù)外廣告可行性報(bào)告

戶(hù)外廣告與傳統(tǒng)四大媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：

1．資源的不可替代性 戶(hù)外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的戶(hù)外廣告，是無(wú)法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤(rùn)的原動(dòng)力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價(jià)格，這就是電視平面行業(yè)利潤(rùn)減少的原因之一。（戶(hù)外媒體的利潤(rùn)一直高居各類(lèi)廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶(hù)外資源的小公司毛利率竟高于30%。）

2．買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)具有一定的排他性 戶(hù)外廣告公司的媒體資源購(gòu)買(mǎi)一般采取承包方式，買(mǎi)斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營(yíng)年份中加速投入分?jǐn)偂Ｋ栽诤笃诨境酥谱鞒杀局猓麧?rùn)的回報(bào)還是較為豐厚的。

3．到達(dá)率高，價(jià)格低廉 媒體種類(lèi)和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。

4．影響力穩(wěn)定，從未來(lái)發(fā)展看是廣告媒介的常青樹(shù) 由于傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無(wú)論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶(hù)外廣告都只會(huì)越來(lái)越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候，唯一的大眾媒體只有戶(hù)外廣告了。

5、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶(hù)外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶(hù)外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

6、戶(hù)外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

7、戶(hù)外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)?/p>

象。

8、戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

9、戶(hù)外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶(hù)外廣告費(fèi)用較低。

戶(hù)外廣告制作:

戶(hù)外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶(hù)外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。自設(shè)性戶(hù)外廣告：指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊(cè)地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶(hù)或其他社會(huì)團(tuán)體的 名稱(chēng)(含標(biāo)識(shí)等)。

經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

戶(hù)外廣告媒體

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶(hù)外媒體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：

第一是到達(dá)率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。

第四是千人成本低

戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元!但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

第五是城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展情況

戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)

隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，戶(hù)外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶(hù)外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶(hù)和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶(hù)外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶(hù)外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶(hù)外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開(kāi)一系列大刀闊斧的并購(gòu)，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶(hù)外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

21世紀(jì)，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現(xiàn)了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。

戶(hù)外廣告類(lèi)型介紹

*射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

*霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強(qiáng).*單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱(chēng)單立柱）

廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

*大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

*候車(chē)亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類(lèi)媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

*地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱(chēng)地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)。

*公交車(chē)廣告

公交車(chē)屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)形式發(fā)布。

*機(jī)場(chǎng)廣告

設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周?chē)蜋C(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

*火車(chē)站廣告

設(shè)置在火車(chē)站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

*其他單一媒體

1.墻面

在建筑物外墻上發(fā)布的戶(hù)外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫(huà)、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

2.三面翻

是戶(hù)外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫(huà)面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫(xiě)真或戶(hù)外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶(hù)內(nèi)及戶(hù)外環(huán)境，當(dāng)這些棱

3.無(wú)照明廣告牌

廣告牌上沒(méi)有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱(chēng)之為無(wú)照明廣告牌。此類(lèi)廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶(hù)外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

4.電子屏（包含所有電子類(lèi)戶(hù)外廣告媒體）

是戶(hù)外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫(huà)面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。

5.場(chǎng)地廣告

場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周?chē)约按笮图瘯?huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

6.充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)及宣傳。可分為長(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶(hù)外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

7.路標(biāo)廣告

公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。*其他--網(wǎng)絡(luò)媒體

1.人行道廣告牌

設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話(huà)亭

電話(huà)亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話(huà)亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話(huà)亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報(bào)欄

在閱報(bào)欄開(kāi)辟?gòu)V告位置，我們稱(chēng)之為閱報(bào)欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱(chēng)之為“行人道閱報(bào)欄廣告”。

4.懸掛廣告

設(shè)置于飯店門(mén)前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱(chēng)為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷(xiāo)周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。

沭陽(yáng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

沭陽(yáng)縣沒(méi)有一個(gè)正規(guī)的有很大知名度的廣告公司，只有一些廣告小作坊。本人在想做廣告的時(shí)候沒(méi)能找到一家有正規(guī)的設(shè)計(jì)、策劃、客服、媒介團(tuán)隊(duì)的廣告公司。在戶(hù)外找不到做廣告的電話(huà)，戶(hù)外廣告位置不醒目，本身就是做廣告的，自己的知名度都打不出來(lái)，何以讓做廣告的公司達(dá)到廣告效果。而且在現(xiàn)有廣告位置的廣告好幾年都是一個(gè)公司，長(zhǎng)期被一家壟斷。這樣想做廣告的公司就沒(méi)有位置做廣告，浪費(fèi)了客戶(hù)資源，在加上沭陽(yáng)當(dāng)?shù)卣猩桃Y政策，會(huì)有很多生意人來(lái)到當(dāng)?shù)赝顿Y，城市的建設(shè)也會(huì)隨著企業(yè)的增多加快步伐，照目前的發(fā)展情況，現(xiàn)有的廣告位置是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。個(gè)別廣告位置不專(zhuān)業(yè)，有一些廣告的前面是路標(biāo)指示標(biāo)志，后面就是廣告，從這一點(diǎn)上就能足顯不專(zhuān)業(yè)。廣告設(shè)施維護(hù)差，很多的戶(hù)外廣告都有腐銹痕跡，破損現(xiàn)象嚴(yán)重。廣告位價(jià)格混亂，所謂的混亂指的是自身樓體的廣告，做廣告要靠關(guān)系和靠人家臉色，沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)碼，隨口要價(jià)。

廣告公司的實(shí)施的三大要點(diǎn)：

一、做一家大型的廣告公司

二、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、策劃、客服、媒介團(tuán)隊(duì)

三、有扎實(shí)可靠的政府關(guān)系

以上內(nèi)容屬本人在做市調(diào)當(dāng)中的感悟，是否可行還請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)批示。