第一篇：戶外廣告分析報告

戶外招牌廣告分析報告

---平頂山格林福專賣店

前言

平頂山格林福專賣店自2011年5月以來，首先加強店面管理，銷售任務分配，拓寬渠道銷售，傾力小區推廣。經過格林福全體人員的不懈努力，業績逐月提升。在堅持以上工作的前提下，我們在尋求更大的提升。軟件建成，就需要硬件的搭配。為了進一步提升市場占有率，加強地區性影響力，塑造格林福品牌，我們選擇廣告投放。

經濟廣告，即商業廣告，是為了推銷商品或業務，獲得利潤，屬盈利性廣告。美國廣告協會給其下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對于廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益”。

媒體優勢對比

報紙媒體

優點：讀者廣泛、覆蓋面寬、傳播迅速，時效性強、靈活方便。

缺點：有效期短、注目率低、印刷粗糙、視覺感差、費用昂貴、被選性弱、容易被忽視，印象不深刻。廣告擁擠。非強迫式廣告。

平頂山報價：3000元/八分之一版一次。

電視媒體

優點:直觀生動、覆蓋面廣、訴求面廣，感染力強。

缺點：時效性短、制作復雜、費用昂貴、目標性弱、單位時間

信息量少，廣告擁擠、被選性弱，非強迫性廣告。

平頂山電視報價：15000元/15秒一個月（插播）。

戶外公交車體廣告——移動性強，受眾廣，視覺沖擊力強，強

迫式廣告。但受車體、路段限制很大。新車繁華路段沒車，舊車

一般路段意義不大。平頂山車體報價：15000元/一輛一年。

戶外招牌廣告——受眾廣，不受天氣干擾，強迫式廣告。強

烈視覺沖擊力、提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果、一般位

于重要商業區，廣場或交通樞紐地區。

戶外廣告可以較好地利用消費者于途中，在經過游覽時，在公

共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注

意率，更易使其接受廣告。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。戶外廣告內

容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體分析

戶外公交車體廣告與戶外招牌廣告雖同屬戶外廣告，但現今人們工作

節奏加快，主要依靠交通工具在城市內活動。但隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費用更多了。對于很多人

來說，能夠看到的媒體是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和招牌廣告。

而乘坐公交車的人，多為中下層消費者，中高層消費者多為有車一族

或打車，以格林福木門的定價及市場定位，針對訴求人群為中高消費

者為主。因而，無論就媒體傳播的“到達數量”、“到達頻次”，還

是品牌市場定位，我們更傾向于戶外招牌廣告。

以下為本次選擇戶外招牌廣告詳細內容：

圖片

面積：寬16.5 X高5.5

地點：平頂山建設路與凌云路交叉口東北角

廣告牌優勢綜述：

此廣告位設置于建設路與凌云路交叉口東北角新華區財政

局樓上，面西背東，視野開闊，無任何遮擋物。建設路與凌云路

交叉口為新城區進入老城區必經之路，政府機關上下班唯一路

口，也是九天建材城進入必經之路。屬平頂山現今第一交通樞紐，日經各種車輛達到5萬余輛（早8點-晚8點），其中包括來往于

新城區的平頂山所有市政通勤車、12條來往新城區的公交車。

該路口向西xxxx公里為XX高速入口；該路口向北80米，即為

凌云路九天建材城，格林福專賣店就設其中。該十字路口紅燈設

置86秒。因此，戶外招牌廣告可能是最物有所值的大眾媒體了，最終我們一一比對更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年費用：42000元/年，包含一次畫面制作費，一次畫面

安裝費。

曹亞淇

2011-10-6

第二篇：戶外廣告分析報告

戶外招牌廣告分析報告

---平頂山格林福專賣店

前言

平頂山格林福專賣店自2011年5月以來，首先加強店面管理，銷售任務分配，拓寬渠道銷售，傾力小區推廣。經過格林福全體人員的不懈努力，業績逐月提升。在堅持以上工作的前提下，我們在尋求更大的提升。軟件建成，就需要硬件的搭配。為了進一步提升市場占有率，加強地區性影響力，塑造格林福品牌，我們選擇廣告投放。

經濟廣告，即商業廣告，是為了推銷商品或業務，獲得利潤，屬盈利性廣告。美國廣告協會給其下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對于廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益”。媒體優勢對比

報紙媒體

優點：讀者廣泛、覆蓋面寬、傳播迅速，時效性強、靈活方便。

缺點：有效期短、注目率低、印刷粗糙、視覺感差、費用昂貴、被選性弱、容易被忽視，印象不深刻。廣告擁擠。非強迫式廣告。

平頂山報價：3000元/八分之一版一次。電視媒體

優點:直觀生動、覆蓋面廣、訴求面廣，感染力強。

缺點：時效性短、制作復雜、費用昂貴、目標性弱、單位時間信息量少，廣告擁擠、被選性弱，非強迫性廣告。

平頂山電視報價：15000元/15秒一個月（插播）。

戶外公交車體廣告——移動性強，受眾廣，視覺沖擊力強，強迫式廣告。但受車體、路段限制很大。新車繁華路段沒車，舊車一般路段意義不大。平頂山車體報價：15000元/一輛一年。

戶外招牌廣告——受眾廣，不受天氣干擾，強迫式廣告。強烈視覺沖擊力、提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果、一般位于重要商業區，廣場或交通樞紐地區。

戶外廣告可以較好地利用消費者于途中，在經過游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體分析

戶外公交車體廣告與戶外招牌廣告雖同屬戶外廣告，但現今人們工作節奏加快，主要依靠交通工具在城市內活動。但隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費用更多了。對于很多人來說，能夠看到的媒體是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和招牌廣告。而乘坐公交車的人，多為中下層消費者，中高層消費者多為有車一族

或打車，以格林福木門的定價及市場定位，針對訴求人群為中高消費者為主。因而，無論就媒體傳播的“到達數量”、“到達頻次”，還是品牌市場定位，我們更傾向于戶外招牌廣告。

以下為本次選擇戶外招牌廣告詳細內容： 圖片

面積：寬16.5 X高5.5 地點：平頂山建設路與凌云路交叉口東北角 廣告牌優勢綜述：

此廣告位設置于建設路與凌云路交叉口東北角新華區財政局樓上，面西背東，視野開闊，無任何遮擋物。建設路與凌云路交叉口為新城區進入老城區必經之路，政府機關上下班唯一路口，也是九天建材城進入必經之路。屬平頂山現今第一交通樞紐，日經各種車輛達到5萬余輛（早8點-晚8點），其中包括來往于新城區的平頂山所有市政通勤車、12條來往新城區的公交車。該路口向西xxxx公里為XX高速入口；該路口向北80米，即為凌云路九天建材城，格林福專賣店就設其中。該十字路口紅燈設置86秒。因此，戶外招牌廣告可能是最物有所值的大眾媒體了，最終我們一一比對更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年費用：42000元/年，包含一次畫面制作費，一次畫面安裝費。

曹亞淇

2011-10-6

第三篇：戶外廣告報告

報告

縣城市管理局：

我公司開發的鹽阜·麗錦佳園商住小區，位于城西路東、城河路南，用地面積約為7.5萬平方米。其中展銷中心標牌面積為150㎡，戶外廣告面積為713㎡，現申請辦理鹽阜麗錦佳園展銷中心標牌及戶外廣告設置的相關手續。

特具報告，懇請貴局批準為感！

鹽城市廣源房地產開發有限公司

2013年3月27日

第四篇：戶外廣告調研報告

戶外廣告調查問卷

親愛的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學院的學生，為了加深對專業知識的了解以及對市場形勢的準確把握，特組織了本次調查活動，謝謝您的支持與合作。

請在符合您的情況和想法的答案和數字前畫“√”或在_____中填寫。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業

銀行/會計/金融制造業廣告/市場行銷/傳播業電腦軟/硬件

公共事業（如水/電力，煤氣等）商業批發/ 代理/零售醫院

政府/軍事部門電信服務業（如旅游業，酒店等）教育其它

3．您的學歷：

A 高中以下B 高中（中專）C 大專D 本科E 碩士F 博士及以上您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報紙 F 互聯網 G 朋友介紹I商場內海報 H 傳單 J 其他______并按其對您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：

沒有影響12345影響很大

b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望,有沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認為什么地方的戶外廣告對您的消費行為最有影響

A 公交車身B 公交站臺C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場F 霓虹燈廣告牌G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機場J單立柱 K其他_

7.您在等候公交車時有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____

A經常B偶爾C沒有留意D沒有

如果您有過關注公交車站牌廣告，那么您最關注的是廣告的什么呢？

A廣告中的模特形象 B廣告中的產品 C廣告的色彩畫面 D廣告語

8.您看戶外廣告是因為,A打發時間B 想了解某產品 C被廣告吸引 D其他______

9．請將您認為的戶外廣告的優點選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

簡潔，易懂 D形式多樣，創意新穎 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請將您認為的戶外廣告的缺點選出 Ａ廣告畫面內容繁雜、制作粗糙 Ｂ設置無標準，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時更換，信息過時 E內容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在無意中發現一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度：

一定會12345一定不會

b在您購物時，是否能聯想到該商品的戶外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產品，您打算購買以下哪種商品

Ａ保險或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺得戶外廣告周圍的環境是否會影響您對本廣告的印象：

完全影響12345不會影響

14．請您寫出你印象較深的2--3則戶外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作！！

第五篇：戶外廣告調研報告

戶 外 廣 告 調 研 報 告

鐘祥市戶外廣告調研報告

戶外廣告牌的集中區域為市中心，車流及人流量極大，商業區，每日人流達幾十萬

第一部分

一調查背景

我校廣告專業老師為了加強學生專業實踐能力以及了解更多的廣告情況.二調查目的

了解當地戶外廣告情況,對此進行分析討論,并在調查過程中獲取經驗,加深對廣告專業的認識.三調查對象

鐘祥市各大街區的招牌廣告,墻體廣告,站臺廣告,汽車廣告等.四調查方法

實地調查法,觀察法.第二部分

一被調查對象的主要構成

招牌廣告,墻體廣告,站臺廣告,汽車廣告,霓虹燈廣告,叫賣廣告,商品陳列.二被調查對象的主要特點

墻體廣告:1 墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體。墻體廣告已經成為一道靚麗的風景線，無論國道、省道、縣道兩側，還是縣城、鄉鎮周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴;這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。2、通達率高，千人成本低。

3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展市場有力的武器，墻體廣告到達的地方，就有該產品在該區域熱銷的場面.4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時墻體廣告還具有重復性,規范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語，將給目標市場形成持久記憶效應。

站臺廣告: ：

1、展示時間長，24小時展現在受眾眼前，保證廣告的長期效果

2、合理的網絡分布，廣告有效覆蓋范圍廣。

3、發布時間、數量組合靈活，選擇多樣。

4、提供夜間照明系統,畫面更具視覺沖擊力。

5、色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。

6、貼近消費者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設計的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等;獨特的造型對于廣告受眾來說具有強有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的目的;絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2：招牌內容簡明扼要,不但令顧客過目不忘，還能達到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對消費者產生很強的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。燈箱廣告作品的遠視效果強烈，有利于現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關注目光，增強展示的逼真效果，渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡潔、具流動感，可視性強，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

公交汽車廣告:

1、流動性，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率.2、覆蓋面廣高接觸機率和穩定的接觸頻次形成網絡

3、長時性,這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告.車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。

高速公路廣告牌：該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區，這樣可以有效的區分客戶群體，極大的提高廣告傳送的頻率，并且在有限的空間內和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

第三部分

當前存在問題及對策

好的戶外廣告能充分體現一個城市的文化內涵和歷史底蘊，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規劃、散亂無序、創意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規劃不給力和管理不到位引起的。

問題：

一、在規劃上，缺乏統籌安排和合理布局，導致“亂”和“散”。規劃滯后，與城市建設的速度并不匹配。在設計規劃時，規劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。

二、過于看重經濟效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產、汽車企業長期占據。一些城市的中心路段，戶外廣告設置過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環境顯現出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。

三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業素養，審美觀念落后，審美能力不強，往往形成“內行設計（設置、發布），外行審批”的怪象。大多數的戶外廣告的形式單一，個性不明顯，單調呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質易破損，整體呈現出檔次低、參差不齊的狀態，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環境格格不入。長時間不維護，主要構件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

措施：

一、以長期規劃代替短期審批。戶外廣告規劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊和發展走向等要素，統一規劃，合理布局，充分運用戶外廣告的形式，對城市景觀進行再創造和再提升，做到一區一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊十分豐厚，為戶外廣告的設計提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設計人員應從中汲取營養，使作品既體現城市特色和文化內涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學規劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。可以收取有償使用費，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚中華美德、提高國民素質的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應根據城市的特點，科學布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時，提高公益廣告的設計、設置水準，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統說教。

三、要加強對戶外廣告規劃和管理人員的管理與培訓，使其掌握戶外廣告管理的基本知識和要求，學習美學常識，提高審美能力。同時，招聘廣告系畢業的本科生充實戶外廣告規劃和管理隊伍，逐步改善現有人員結構，提高廣告規劃和管理水平。

四、對現有廣告公司的資質進行評審認定，提高準入門檻，規范廣告市場運行秩序。對于那些資質評審不合格的，取消其設計和發布資格。定期或不定期進行優秀戶外廣告評選活動，組織專家和專業人士評獎。對獲勝的設計人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質獎勵，樹立行業典范和樣板。倡導個性化和多樣化，避免呆板和單調，在提升人們視覺享受水準的同時，提升城市形象。

五、不定期對現有的戶外廣告設置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規廣告的執法力度。清除市區、城區主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護單位、風景名勝區域里的商業廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復殘缺破損的戶外廣告。

第四部分

總結與建議

總結：戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現著城市的風格和文化品位，反映了城市的經濟社會發展水平和商業氛圍以及科技水平和創新能力。應該營造富有特色的廣告文化，促進城市廣告健康有序的發展，使其成為城市中一道靚麗的風景線。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強制性，通過潛移默化的作用將產品的信息、開發商的形象，深入到客戶內心，以達到銷售購買的目的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

建議：一個好的戶外廣告,要綜合各種因素來設計制作,這就要求廣告商以及廣告設計人員必須觸類旁通,思考周全,為打造每一個成功的廣告做出更多的的努力與探索!