第一篇：戶外廣告調(diào)查報(bào)告——越溪鎮(zhèn) 第一小組

戶外廣告調(diào)查報(bào)告

一、前言

為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。

吳中越溪副中心規(guī)劃：發(fā)稿時(shí)間：2009-07-14

我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：

首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國(guó)際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。

本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

二、存在問題分析

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個(gè)方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

一、問題列舉 招牌廣告

問題：

1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。

2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。

3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。解決方法：

1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。電子屏廣告

問題：

1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；

3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。懸掛廣告

問題：

1、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。

2、自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。解決方法：

1、整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。

2、處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。

3、城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對(duì)隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。櫥窗廣告

問題：

1、鋪設(shè)面積大且雜亂無章，嚴(yán)重覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶，影響相鄰住宅的采光、日照和視線。

2、影響建筑物整體美觀程度。解決方法：

1、與商家商談是否可以縮小字體或整體擦除。

2、針對(duì)貼在窗戶上的廣告予以摘除措施或另外選擇地方懸掛。樓體廣告

問題：

1、根據(jù)規(guī)定板面面積超過實(shí)體墻面積的1/2，且單塊板面面積不得超過80平方米，厚度自墻面算起不得大于0.3米。售樓廣告面積過大。

2廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。解決方法：

1將以損壞的墻體廣告清除，并且清理干凈，不影響墻面的美觀。2將大面積的墻體廣告改為符合規(guī)范的墻體廣告面積。霓虹燈廣告

問題：

1.處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。2．個(gè)別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。3.一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。4.個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：

1.縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。2.遠(yuǎn)離紅綠燈。3.修復(fù)損壞的霓虹燈。4.拆除霓虹燈上不必要的射燈。燈箱廣告

問題：

1、違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；

2、道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對(duì)道路使用者的通行產(chǎn)生影響；

3、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。

4、燈箱廣告太靠近盲道。

5、一些燈箱的照明燈損壞，影響夜景的和諧統(tǒng)一。解決方法：

1、拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。

2、燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。

3、對(duì)損壞的燈箱進(jìn)行更新。圍擋廣告

問題：

建筑工地圍擋廣告設(shè)施的設(shè)置規(guī)定

施工工地圍擋需要設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

（一）廣告牌頂部距地面高度不得超過5米；

（二）廣告牌總長(zhǎng)度不得超過沿街基地邊長(zhǎng)的2/3；

（三）每塊廣告牌規(guī)格應(yīng)按16∶9的尺寸要求。該圍擋廣告不符合第二條要求。解決方法： 嚴(yán)格廣告牌規(guī)格制作建筑工地外圍擋廣告牌。射燈廣告

問題：

1、廣告大小不一，安置方位不規(guī)整。

2、廣告材質(zhì)較差，部分已經(jīng)褪色，影響建筑美觀。解決方法：

1、對(duì)同一建筑上的射燈廣告進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，規(guī)整安置。

2、改善廣告材質(zhì)或定期對(duì)廣告進(jìn)行更新。看板廣告

問題：

根據(jù)記憶三角內(nèi)不得設(shè)置戶外廣告的規(guī)定，該看板廣告處在記憶三角內(nèi)且太靠近紅綠燈和路燈，遮擋視野，容易發(fā)生事故。解決方法：

拆除或者遠(yuǎn)移處在記憶三角內(nèi)的看板廣告。交通部門加強(qiáng)該地域的管理。充氣物廣告

問題：

置于店鋪門外的道路上，占據(jù)路面，阻礙行人過路。解決辦法：

遠(yuǎn)離路面或不在道路上設(shè)置充氣物廣告。

造成以上種種現(xiàn)象存在的原因總體上可以歸納以下幾個(gè)方面：

一、在用地上，商業(yè)店鋪用地過于集中，絕大多數(shù)集中在狹窄的溪翔路，而寬闊的越溪街附近較為冷清。

二、商家或廣告主缺乏對(duì)戶外廣告設(shè)置的相關(guān)規(guī)定的認(rèn)識(shí)。

三、商家與商家之間缺少合作，缺乏對(duì)廣告的統(tǒng)一管理，商鋪各掃門前雪，不注重統(tǒng)一街道容貌。

四、商家為節(jié)省成本追求低成本的戶外廣告，廣告材質(zhì)差，易破損。

五、戶外廣告設(shè)置后，缺乏保管。

六、城管部門，交通部門，環(huán)衛(wèi)部門等缺乏戶外廣告管制，管理力度較弱。

七、缺乏消費(fèi)者和受眾的社會(huì)監(jiān)督。

三、建議與對(duì)策

戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。

鑒于越溪鎮(zhèn)本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、街區(qū)管理混亂、商鋪種類繁多且不注重規(guī)范等現(xiàn)實(shí)情況，我們應(yīng)采取循序漸進(jìn)式的整改方案。

首先：由于缺少對(duì)戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，越溪鎮(zhèn)上的戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對(duì)戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，鎮(zhèn)內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。

綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、導(dǎo)入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”

2、簡(jiǎn)化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。

3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。

4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營(yíng)城市的意識(shí)，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。

具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。

中期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。

加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。

同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

第二篇：戶外廣告調(diào)查報(bào)告——宿遷學(xué)院第一小組（共）

戶外廣告調(diào)查報(bào)告

一、前言

為了了解宿遷市戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了金港花園——兒童街——魚市口路——市府東路一線的戶外廣告的情況。

我們選擇市府東路此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：

首先，市府東路處在宿遷市中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。市府東路現(xiàn)在正已宿遷中心的面貌展現(xiàn)在大家面前，成為宿遷的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

其次，兒童街和金港花園貫穿市中心南北，是市中心一塊地段的重要通道，但是，兒童街還處在建設(shè)中，而市府東路路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有宿遷一百，樂天瑪特，紅旗影院等商家落戶，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。魚市口路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。

最后，近年來，多家民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。

本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

二、存在問題分析

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，宿遷市中心戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個(gè)方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

一、問題列舉 招牌廣告

問題：

1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。

2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。

3、很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識(shí)度非常低，嚴(yán)重影響美觀 解決方法：

1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。電子屏廣告

問題：

1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；

3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；

4、某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴(yán)重影響美觀 解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。

懸掛廣告

問題：

1、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。

2、自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。解決方法：

1、整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。

2、處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。

3、城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對(duì)隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。

櫥窗廣告

問題：

1、鋪設(shè)面積大且雜亂無章，嚴(yán)重覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶，影響相鄰住宅的采光、日照和視線。

2、影響建筑物整體美觀程度。解決方法：

1、與商家商談是否可以縮小字體或整體擦除。

2、針對(duì)貼在窗戶上的廣告予以摘除措施或另外選擇地方懸掛。樓體廣告

問題：

1、根據(jù)規(guī)定板面面積超過實(shí)體墻面積的1/2，且單塊板面面積不得超過80平方米，厚度自墻面算起不得大于0.3米。

2、廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。解決方法：

1將以損壞的墻體廣告清除，并且清理干凈，不影響墻面的美觀。2將大面積的墻體廣告改為符合規(guī)范的墻體廣告面積。霓虹燈廣告

問題：

1.處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。2．個(gè)別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。3.一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。4.個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：

1.縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。2.遠(yuǎn)離紅綠燈。3.修復(fù)損壞的霓虹燈。4.拆除霓虹燈上不必要的射燈。燈箱廣告

問題：

1、違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；

2、道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對(duì)道路使用者的通行產(chǎn)生影響；

3、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。

4、燈箱廣告太靠近盲道。

5、一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：

1、拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。

2、燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。

3、對(duì)損壞的燈箱進(jìn)行更新。圍擋廣告

問題：

建筑工地圍擋廣告設(shè)施的設(shè)置規(guī)定

施工工地圍擋需要設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

（一）廣告牌頂部距地面高度不得超過5米；

（二）廣告牌總長(zhǎng)度不得超過沿街基地邊長(zhǎng)的2/3；

（三）每塊廣告牌規(guī)格應(yīng)按16∶9的尺寸要求。該圍擋廣告不符合第二條要求。解決方法： 嚴(yán)格廣告牌規(guī)格制作建筑工地外圍擋廣告牌。解決方法：

1、對(duì)同一建筑上的射燈廣告進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，規(guī)整安置。

2、改善廣告材質(zhì)或定期對(duì)廣告進(jìn)行更新。造成以上種種現(xiàn)象存在的原因總體上可以歸納以下幾個(gè)方面：

一、在用地上，商業(yè)店鋪用地過于集中，絕大多數(shù)集中在狹窄的溪翔路，而寬闊的越溪街附近較為冷清。

二、商家或廣告主缺乏對(duì)戶外廣告設(shè)置的相關(guān)規(guī)定的認(rèn)識(shí)。

三、商家與商家之間缺少合作，缺乏對(duì)廣告的統(tǒng)一管理，商鋪各掃門前雪，不注重統(tǒng)一街道容貌。

四、商家為節(jié)省成本追求低成本的戶外廣告，廣告材質(zhì)差，易破損。

五、戶外廣告設(shè)置后，缺乏保管。

六、城管部門，交通部門，環(huán)衛(wèi)部門等缺乏戶外廣告管制，管理力度較弱。

七、缺乏消費(fèi)者和受眾的社會(huì)監(jiān)督。

三、建議與對(duì)策

戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。

鑒于越溪鎮(zhèn)本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、街區(qū)管理混亂、商鋪種類繁多且不注重規(guī)范等現(xiàn)實(shí)情況，我們應(yīng)采取循序漸進(jìn)式的整改方案。

首先：由于缺少對(duì)戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，越溪鎮(zhèn)上的戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對(duì)戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，鎮(zhèn)內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。

綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、導(dǎo)入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”

2、簡(jiǎn)化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。

3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。

4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營(yíng)城市的意識(shí)，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。

具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。

中期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。

加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。

同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

合照

組員：湯偉程，楊笛，宗楠，季歡

第三篇：戶外廣告調(diào)查報(bào)告

戶外廣告調(diào)查報(bào)告

摘要：

本文主要以實(shí)地觀察的形式對(duì)黃岡市的戶外廣告進(jìn)行調(diào)查，通過收集到的資料進(jìn)行分析匯總，對(duì)黃岡地區(qū)的戶外廣告有了一定的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)啦一些問題，并提出以自己的看法和觀點(diǎn)。關(guān)鍵詞：戶外廣告的類型、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)、戶外廣告的位置、戶外廣告的影響、一、戶外廣告的類型

在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。

二、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。

2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

戶外廣告調(diào)查報(bào)告

而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無法回收太大利潤(rùn)。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。

3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

缺點(diǎn)：1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。

2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。

三、戶外廣告的位置

戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶外廣告調(diào)查報(bào)告

快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。

四、戶外廣告的影響

1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。

3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。

第四篇：戶外廣告調(diào)查報(bào)告

戶外廣告調(diào)查報(bào)告

7月3號(hào)，針對(duì)戶外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對(duì)來說比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。

本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

招牌廣告

通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識(shí)度非常低，嚴(yán)重影響美觀。

電子屏廣告

電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴(yán)重影響美觀

解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。

懸掛廣告

違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。

自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。

原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。

解決方法：

整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對(duì)隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告

廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。

霓虹燈廣告

處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：

縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠(yuǎn)離紅綠燈。修復(fù)損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。

違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對(duì)道路使用者的通行產(chǎn)生影響； 違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：

拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。對(duì)損壞的燈箱進(jìn)行更新。

戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。

由于缺少對(duì)戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對(duì)戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，市內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、導(dǎo)入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”

2、簡(jiǎn)化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。

3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。

4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營(yíng)城市的意識(shí)，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。

具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。中期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

第五篇：戶外廣告調(diào)查報(bào)告

戶外廣告調(diào)查報(bào)告

小組成員及學(xué)號(hào)（后三位）1、2、3、戶外廣告分類（至少四種，自己觀察拍照并配圖）戶外廣告分布特點(diǎn)（針對(duì)分類）

小組討論戶外廣告密集地區(qū)的原因（人流量，位置，經(jīng)營(yíng)方式，產(chǎn)品特性等。）