第一篇：宜昌戶外廣告調查報告

宜昌：在現湖北省范圍內，經濟實力僅次于省會武漢，依傍世界第一水電站，正向國際化的旅游大都市發展．

當陽：全國文化縣，省小康城市，連續十年躋身湖北綜合實力十強縣市

半月：全國文明鎮，全市示范鎮

家鄉所看到的各種戶外廣告

T型廣告牌、（路牌廣告）：枝江大曲，天下江南，首付１９.８萬

指示牌，：（半月）鳳凰佳苑歡迎您，前進１００米帝豪陶瓷歡迎您

候車亭廣告牌：奔騰電腦為您免費護理

建筑立面、： 噴立妥，一噴就妥

頂部廣告牌：盛泰華庭當陽中心商業圈，豪華開盤

人行道廣告牌：中國移動，我的地盤我做主

海報：天翼３Ｇ，火爆登場

條幅：當陽蘇寧電器城祝歐亞地板開業大吉．寒假英語快樂學習班開班啦

霓虹燈、：天地人間ＫＴＶ，夜色

ＬＥＤ看板:咖啡魑惑

電視屏幕：流動播放本市廣告

廣告柱：錦銹紡織招工啦

移動車廂音響：東方超市今日特價，廂包六點五折，，交通工具上的廣告：公車，以及出租車上的流動或者印刷廣告

升空氣球：領航宜昌

各候車亭及車站廣告：回家就用中國移動，流動廣告：各種產品紀念衣服廣告，比如金龍油，比如移動充話費送的雨傘

各促銷活動廣告：美絲（新洗發水）在各村中辦晚會發樣品

通過對路邊廣告的觀察，以及對一些廣告法規和地方性政策的了解，再通過與相關人的交流調查，我詳細的了解了以下幾個方面：

一一個地區的整體水平的高發展必然要對其戶外廣告業進行合理的規范化的管理，以期達到統一，整體的效果，同時政府對廣告行業的宏觀調控，促進戶外廣告的的合理發展，也能帶動地區的發展．

“要把每一個戶外廣告當景觀來做。如果你能夠把周邊的環境當做創意要素來考慮，那么你的廣告就是一個景觀。如果你的廣告做得不好，那你的廣告就成為了污染物。”

從宜昌市區看

對于一個渴求發展的城市來說，戶外廣告也是作為城市臉面的一種，也需要精心的打扮與整個城市的發展方向相適應，所以一般來說其戶外廣告須嚴格控制數量上的泛濫，同時也要注意位置的分布和方位的排放．０６年以前，由于缺乏系統有效的實施辦法，沒有完整性的規劃戶外廣告建設，宜昌廣告多為無序狀態，一般分布于路邊獨立廣告牌，候車亭廣告牌，及建筑立面及顯眼的墻面等，內容形式更是多樣，近兩年，為了建設世界水電名城，宜昌市區的戶外廣告已經有了合理化的進展，在向更加整合的方向發展并豎立了相對就的行為規范，對戶外廣告業進行了合理的區域規劃而今．宜昌城區戶外廣告牌多為T型廣告牌多集中在城市主要道路：多為湖北本省酒業（枝江大曲等）、指示牌地區分界或者某生產公司在靠近主干道附近（如 湖北帝豪陶瓷歡迎您），獨立式廣告牌（在路口中心處轉盤上 牽起你的手，一生擁有 某商場廣告）、候車亭廣告牌（奔騰電腦城為您免費保修，歡迎您的來訪）頂部廣告牌（高建筑的顯眼處如當陽的＂盛泰華庭盛大盤，黃金商鋪，瘋狂搶購）以及一些商店門口自身的廣告牌（譬如 ＂衣衣不舍＂＂夏日風情＂＂水去間＂等賣衣服的）。另外為了建設好一個美麗的旅游城市，樹立文明安靜整潔的國際化大都市的形象，通過觀察資料調查發現，宜昌的戶外廣告實行了嚴格的分區管理，其大部分的廣告都設置在商業區，步行街，開發區轉盤，及一些沿江大道等一些人們上班或者逛街必經過的地方，一方面解決了戶外廣告的安置問題，發展了經濟，同時也照顧到了廣告商家的利潤．而在一些景色相對較好，以觀賞為目的的路段，和一些設置功能有較大影響的地方，人流量相對來說比較大的地方卻嚴格要求除了沿途的公共站臺外，不準設置落地廣告設施，而且居住建筑及居住建筑用地不得設置戶外廣告；居住區內不得設置霓虹燈廣告。做到了真正的留給居發一方凈土，放下心情，觀賞景物，放松自己，而不用每時每刻都將自己放在社會商業中．

根據調查，了解相關條文，發現有明確的規定有九類戶外廣告在城區不得設置：

不得在標志性建（構）筑物、坡屋頂或屋頂造型獨特的建筑物頂部設置戶外廣告。

不得在藝術造型路燈桿上設置廣告。

不得在居民樓、住宅小區設置戶外廣告。

不得設置與建筑載體及環境不相協調的戶外廣告。

不得設置無夜間照明廣告，且夜間廣告照明不得造成光污染。

不得設置破壞城市天際輪廓線的廣告。

不得在城市建成區人流密集和建筑密度高的道路沿線設置大型立柱廣告。

規劃區域內高速公路不得設置除高立柱戶外廣告外的其他形式戶外廣告，且高立柱戶外廣告間距不得小于1000米。

飛艇、熱氣球等升空器具不得懸掛廣告。

而相對于宜昌下所屬的縣和鎮來說，經濟的日益發展，農民作為一個消費群體越來越受到重視，戶外廣告也有力的抓住了農村消費市場，抓住機遇向農村瘋狂蔓延，在鄉鎮公路邊，基本上所有側面或者是正面面向公路的地方，都會被廣告商利用起來，宣傳自身的產品，比如清華同方太陽能，紅桃Ｋ，妥立帖等一系列適合農發消費而且物美價廉的產品進入人們的眼簾，但是，隨著經濟的發展，新農村的建設，政府日益注重農村的整體形象，在新農村內，與農民合資建造的住宅區內，采用統一的樣式與色彩，在政府選定的示范區中更是統一裝修墻面，甚至在門口會用白色的圍欄圍出花莆和菜園，在這樣的一個環境中，政府也是明確要求不允許低質量（即破壞新農村整體形象的墻體廣告進入），以期達到一個良好的居住環境

隨著對戶外廣告設置的嚴格管理，使得合法且最具收益的廣告地越來越少，供小于需，也使那些廣告位的價格越來越高，商家也不斷的進駐，廣告的質量也越來越高，廣告位也漸漸也成為一種風景，與該地區的和諧度不斷提高，也間接帶動經濟的發展．

二戶外廣告的發展與經濟的發展具有直接聯系，經濟的發展決定了其消費的發展，所以這要求我們，無論是廣告內容的設置還是其產口的宣傳設置都必須確定其目標市場，再制定詳細的宣傳計劃．

＂經濟基礎決定購買力，而購買力決定了廠商產品銷售范圍，產品的銷售范圍決定了廣告的宣傳范圍，但是抓住已有的表面客戶的同時，是那些潛在的客戶，廣告業上的黑馬就是那些為產品開辟新市場的人＂

對于我所居住的宜昌范圍來說，城市和農村的戶外廣告無論是表現形式.廣告的表現內容，主要的產品等方面都具有明顯的差別。這都與其經濟的發展有著很直接的關系，比如我在宜昌立交橋周圍的廣告，會是奧迪或者寶馬等的新款上市，具備良好性能，注重其享受和品位，（大眾全新改版，至尊享受），然而在農村，相對于城市而言經濟落后，但是私家車已經日漸是人們下一個追求的品牌，ＱＱ車的全新上市以人們能夠接受的價格帶來了一種不一樣的享受．而且大部分的墻面廣告直白也具有吸引力（東風日產，２５０００國家直補；３８０００,海馬小車跟您回家）．電腦．私家車已經和上個世紀的彩電，冰箱一樣日益成為每個家庭的必需品，誰趕上前面發現市場，宣傳產品就占得了先機，但是必須找準對象，假如在農村賣寶馬自然是無人問津的，而在城市賣面包車也是不上檔次的，也就只能宣傳它的簡單實用，造型等．

只有抓住當地的消費特性，是重價重質又或者是面子，重點攻城，才得取得勝利．

三戶外廣告的內容符合當地人民的生活習慣和水平，主要直白體面美觀大方的廣告詞或者畫給著滿足消費者的三個要求：價格合理。使用便捷，提升檔次．

由于戶外廣告多是一斷橫截面，無法像電視或廣播廣告一樣精心解說或者是實物展示，它只能通過畫面，話語來吸引消費者，戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，只有一些設計精美，奇特的廣告常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。只有將戶外廣告做得簡單精悍精典，才能達到其預期目的，使就是匆匆趕路的消費者也能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對其產品留下較深印象。

那么如何產深刻印象以至于對消費者產生吸引？就是要找到滿足消費者的需求． 對癥下藥，不同的人需要同一種商品，卻不是同一種理由，這就要求廣告的多元化，找準不同人的不同需求，以不同的風格和述求來誘惑消費者．比如中國移動面對學生的是動感地帶套餐為海報宣傳的重點，但是在農村其虛擬網的是推出的重點戲，還有合家歡的套餐（多為大型的墻面廣告），同樣是中國移動卡根據其功能和消費范圍選擇不同的廣告語，自然會獲得成功．

四戶外廣告主要以以下方式在消費者心中留下初步印象：體積上擋住你的視野，色彩上吸引你的視線，廣告詞上迷惑你的思維（音頻還有聲音上攻擊你的聽覺）。

各地都有不同的習慣或者價格，在這里特別提到一下我們當地的音頻廣告，東方超市是我們那里的大型超市之一，它每日都有今日特價，在一些菜或食品上面，由于蔬菜的銷售范圍大部分限于鎮上沒有種植的區域內，所以超市會雇傭一些三輪車，帶著廣播以３０／米每分鐘的速度行走，播放著一些今日所到的新鮮菜或者特價等，由于速度慢，聲音大但是和諧好聽，所以給居民有時候在路上不得不聽，但也給居發帶來了方便，也為超市帶來了利益．而作為一些廣告牌廣告，則要注意盡量利用其可以利用的，在沒有體積限制的街心花園區采用大幅度的落地廣告，擋住視野，在要求和諧度的地方提高質量等，先吸引注消費者的目光，引起興趣，頻繁的出現，在消費者需要此類的產品的時候自然會想到．

另外，做廣告也要注意成本，注意預期投入和收入．據調查，宜昌市內一塊普通的廣告牌可以達到十二萬（一年），還是廣告商的搶購價，然而鎮中心均價是１０００元（終身），所以必須合理計算得與失，因為戶外廣告大多數位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告特別注意地點的選擇和數量的選擇（特別是城市）所以不得不考慮采取何種廣告方式更為合適。

綜上所述，廣告牌一般選擇其產品合理的消費市場，設立在人口密度大、流動性強的地方，注重廣告質量，抓住消費原因，表達商品特點，標新立異，引起消費者注意，以達到廣告目標．

第二篇：宜昌大型戶外廣告市場調研報告

宜昌地區大型戶外廣告市場調研報告

一． 數據統計

宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面T型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面T牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的戶外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場份額的分配失衡，又不利于行業的健康發展。

據不完全統計，宜昌市內共有T型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有T型廣告位71個。其中漢宜高速占30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。

就目前的市場行情而言，市內主干道上的T牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場范圍的T型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的T牌廣告位租金一般為20萬每三年。

二． 市場分析

宜昌位于黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車制造等各領域都取得了長足進步。2010年宜昌市全年GDP達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。

保守地估算一下，以城區平均每個T牌廣告年租金40萬計，則89個T型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型戶外廣告的產值將有918萬元。

然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻并難以百花齊放。由于有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性癥兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：

1．把蛋糕做得更大

在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業的產值。

2．將蛋糕重新切分

在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。

三． 前景預測

廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，并且相對于經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長率超過20%，應該說前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關系，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經營風險。盡管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經過市場規范化之后將迎來新一輪的增長。

以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年后大型戶外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

當下戶外廣告業正處于一個轉型時期，隨著科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，戶外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發展空間。并且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨著城市圈的迅速擴大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。

第三篇：戶外廣告調查報告

戶外廣告調查報告

摘要：

本文主要以實地觀察的形式對黃岡市的戶外廣告進行調查，通過收集到的資料進行分析匯總，對黃岡地區的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時也發現啦一些問題，并提出以自己的看法和觀點。關鍵詞：戶外廣告的類型、戶外廣告的優缺點、戶外廣告的位置、戶外廣告的影響、一、戶外廣告的類型

在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。

二、戶外廣告的優缺點：

優點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應。

2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

戶外廣告調查報告

而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域范圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個高速發展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。

3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺效應刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現出自己最新的信息。

2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

三、戶外廣告的位置

戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度，戶外廣告調查報告

快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。

四、戶外廣告的影響

1）車體廣告:一個城市的公交系統的發達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業的形象，并確立在同類產品中的領導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。

3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環境。

第四篇：戶外廣告調查報告

戶外廣告調查報告

7月3號，針對戶外廣告調查我們宿舍集體坐校車去市里采風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。

本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

招牌廣告

通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。

電子屏廣告

電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類媒體的規定； 某些電子屏已經有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀

解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。

懸掛廣告

違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規定，存在安全隱患。

自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。

原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。

解決方法：

整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。城管部門，環衛部門等對隨處設置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告

廣告損壞嚴重，影響市容市貌。

霓虹燈廣告

處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：

縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。

違反柱腳的設置與樹木、桿線等齊平，與各類設施（除行道樹）的距離不少于3米的規定；道路路口范圍設置的落地式戶外廣告設施，應保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產生影響； 違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統一。解決方法：

拆除電線桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。

戶外廣告已成為現代城市景觀環境的重要因素，編制城市戶外廣告規劃有利于創造優美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發展。

由于缺少對戶外廣告設置的數量控制，戶外廣告無限制重疊設置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當的廣告時時出現。如有相當多的商業廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時有發生，這些現象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、導入DIS的規劃理念，尊重街道性質，構建和諧的城市街道景觀，為所規劃的區域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協調的“戶外廣告形象”

2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統一又有效的對戶外廣告進行整體的規劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執法部門混亂造成的執法不力。

3、編制戶外廣告規劃，強化管理力度。戶外廣告規劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發展關聯大、影響度大，同時自身又具有很強系統性的”戶外廣告規劃是很有必要的。

4、完善審批監管內容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應增加戶外廣告審批時應增加戶外廣告施工監理合同書、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場機制，減弱負外部效應。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進戶外廣告良性發展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設施，利用市場競爭機制來實現戶外廣告資源的優化配置。

具體實施計劃：針對現存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設施中臟、亂的部分進行整改，使街區內戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期，針對戶外廣告設施中違規搭建、阻礙交通、影響街區秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規范之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區內戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。同時與專業的廣告公司合作，整理規劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

第五篇：戶外廣告調查報告

戶外廣告調查報告

小組成員及學號（后三位）1、2、3、戶外廣告分類（至少四種，自己觀察拍照并配圖）戶外廣告分布特點（針對分類）

小組討論戶外廣告密集地區的原因（人流量，位置，經營方式，產品特性等。）