第一篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃

公共關(guān)系活動(dòng)策劃.txt“我羨慕內(nèi)些老人 羨慕他們手牽手一直走到最后。━交話費(fèi)的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)自己的話那么值錢(qián)。目的：宣傳衣?tīng)柣萏詫毜赇?/p>

地點(diǎn)：學(xué)校門(mén)口的走道邊

實(shí)施步驟：針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物絕大多數(shù)人都擔(dān)心圖片與實(shí)物有差別的問(wèn)題，以及對(duì)衣?tīng)柣莸牟涣私猓聽(tīng)柣萏詫毜赇佁剡M(jìn)行此次活動(dòng)，以來(lái)能夠讓顧客真是感受到店鋪里的東西的真實(shí)性，購(gòu)買(mǎi)放心的產(chǎn)品，二來(lái)是為了宣傳下衣?tīng)柣萏詫毜赇仯蛟煲聽(tīng)柣萏詫毜赇佋陬櫩托闹械拿篮眯蜗螅∵M(jìn)些店鋪里賣的衣服，在學(xué)校走道那邊搞促銷活動(dòng)！凡是購(gòu)買(mǎi)衣服的都有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品是送衣?tīng)柣萏詫毜赇?折優(yōu)惠卡！這樣不僅能在現(xiàn)實(shí)中起到宣傳作用，而且對(duì)也帶動(dòng)了網(wǎng)店的發(fā)展！并且能帶動(dòng)同學(xué)們加入網(wǎng)上購(gòu)物的大潮中，進(jìn)而把他們培養(yǎng)成忠實(shí)的顧客！活動(dòng)進(jìn)行時(shí)把活動(dòng)過(guò)程用相機(jī)拍下來(lái)，活動(dòng)結(jié)束后，把圖片制成帖子發(fā)表到淘寶論壇，以增加衣?tīng)柣萏詫毜赇伒娜藲猓∽尭嗟奶詫氂脩糁酪聽(tīng)柣荩?/p>

宣傳標(biāo)語(yǔ)：穿出品位 穿出時(shí)尚 穿出氣質(zhì) 相信自己 相信衣?tīng)柣荩?/p>

公關(guān)策劃書(shū)格式

公關(guān)策劃的目的一：通過(guò)本次校慶活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度

二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營(yíng)造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)與自豪感

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意

公關(guān)策劃慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

（一）啟動(dòng)階段（年月——月）

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴

(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展依此搭建老師與學(xué)生的情感交流

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,公關(guān)策劃也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出

(4)校徽征集活動(dòng),目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)

(5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng),以突出校園20年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷（如刊首寄語(yǔ)）

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個(gè)月）

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,編印畫(huà)冊(cè),編輯《校慶專刊》,制作光盤(pán)（專題片）,設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展hcgjcyh

公關(guān)策劃(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展突出“成就”“榮譽(yù)”

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),開(kāi)展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,開(kāi)展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

（三）慶典階段（校慶日前2個(gè)月——校慶日）

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友

2.在校慶日舉行首發(fā)儀式hcgjcyh

3.起草校慶文稿,印制文字資料

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度

(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動(dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,新聞?dòng)浾咭矃⒓?全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì),由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì)體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng)發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng),體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組

公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè)部分。第一部分：前言

當(dāng)今社會(huì)電子商務(wù)飛速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已慢慢成為時(shí)代的潮流，可是網(wǎng)上購(gòu)物的一個(gè)致命缺點(diǎn)也越來(lái)越凸顯出來(lái)，那就是可信度問(wèn)題！

第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析

衣?tīng)柣葑鳛橐粋€(gè)淘寶店鋪與其它網(wǎng)上店鋪一樣也面臨著信譽(yù)問(wèn)題，圖片與實(shí)物的相符度令廣大顧客的擔(dān)憂，信譽(yù)問(wèn)題已經(jīng)成為網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展主要制約因素！與鉆級(jí)，皇冠級(jí)店鋪相比，衣?tīng)柣莸奈逍羌?jí)信譽(yù)又顯得那么雞肋！

第三部分：目標(biāo)體系

衣?tīng)柣菹氪蛟煲粋€(gè)現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)上結(jié)合的誠(chéng)信店鋪！通過(guò)這次公關(guān)活動(dòng)，希望能夠帶動(dòng)淘寶店鋪的銷量，同時(shí)也塑造現(xiàn)實(shí)中衣?tīng)柣莸牧己眯蜗螅?/p>

第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明

宣傳語(yǔ)：穿出時(shí)尚 穿出品位 穿出氣質(zhì) 相信自己 相信衣?tīng)柣荩」ぷ魅藛T統(tǒng)一穿帶有衣?tīng)柣?/p>

標(biāo)志的衣服！向行人散發(fā)帶有衣?tīng)柣輼?biāo)志的紀(jì)念品！

第五部分：媒體策略

主要通過(guò)貼廣告、發(fā)傳單來(lái)讓人們知道這個(gè)活動(dòng)！

第六部分：活動(dòng)方案

活動(dòng)為期三天，從農(nóng)歷5月5日到農(nóng)歷5月7日！地點(diǎn)設(shè)在學(xué)校門(mén)口，在針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物絕大多數(shù)人都擔(dān)心圖片與實(shí)物有差別的問(wèn)題，以及對(duì)衣?tīng)柣莸牟涣私猓聽(tīng)柣萏詫毜赇佁剡M(jìn)行此次活動(dòng)，一來(lái)能夠讓顧客真是感受到店鋪里的東西的真實(shí)性，購(gòu)買(mǎi)放心的產(chǎn)品，二來(lái)是為了宣傳下衣?tīng)柣萏詫毜赇仯蛟煲聽(tīng)柣萏詫毜赇佋陬櫩托闹械拿篮眯蜗螅∵M(jìn)些店鋪里賣的衣服，在學(xué)校走道那邊搞促銷活動(dòng)！凡是購(gòu)買(mǎi)衣服的都有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品是送衣?tīng)柣萏詫毜赇?折優(yōu)惠卡！這樣不僅能在現(xiàn)實(shí)中起到宣傳作用，而且對(duì)也帶動(dòng)了網(wǎng)店的發(fā)展！并且能帶動(dòng)同學(xué)們加入網(wǎng)上購(gòu)物的大潮中，進(jìn)而把他們培養(yǎng)成忠實(shí)的顧客！活動(dòng)進(jìn)行時(shí)把活動(dòng)過(guò)程用相機(jī)拍下來(lái)，活動(dòng)結(jié)束后，把圖片制成帖子發(fā)表到淘寶論壇，以增加衣?tīng)柣萏詫毜赇伒娜藲猓∽尭嗟奶詫氂脩糁酪聽(tīng)柣荩∝?fù)責(zé)人：閆威

第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案

去網(wǎng)上進(jìn)一些衣服以及支付工作人員工資費(fèi)用、傳單費(fèi)用、紀(jì)念品費(fèi)用等加一塊大概也就2000元左右！

第八部分：效果展望

帶動(dòng)衣?tīng)柣萏詫毜赇佷N量的直線上升達(dá)到鉆級(jí)！

第二篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃

農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)

市場(chǎng)營(yíng)銷

前言

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近幾年迅速崛起的一家現(xiàn)代化股份制企業(yè)，為中國(guó)飲料“十強(qiáng)”企業(yè)之一。公司品牌“農(nóng)夫山泉“在國(guó)內(nèi)享有極高的知名度。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國(guó)家質(zhì)監(jiān)局評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉的目標(biāo)是加入世界最優(yōu)秀的專業(yè)飲用水公司行列，成為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的飲料企業(yè)。為了提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響，改善消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉礦泉水的原有認(rèn)知，此次特別針對(duì)“質(zhì)量門(mén)”事件做出公共關(guān)系活動(dòng)策劃。

目錄

一、公關(guān)背景...................................................................................................................................4

二、公關(guān)調(diào)研分析...........................................................................................................................4

（一）面臨的問(wèn)題...................................................................................................................4

（二）環(huán)境分析.......................................................................................................................4

（三）機(jī)會(huì)點(diǎn)分析...................................................................................................................4

三、公關(guān)項(xiàng)目策劃...........................................................................................................................4

（一）公關(guān)目標(biāo).......................................................................................................................4

（二）公關(guān)主題.......................................................................................................................4

（三）公關(guān)項(xiàng)目.......................................................................................................................4

（四）公關(guān)策略.......................................................................................................................4

（五）公關(guān)實(shí)施.......................................................................................................................4

（六）媒體選擇.......................................................................................................................5

（七）公關(guān)預(yù)算.......................................................................................................................5

四、公關(guān)方案評(píng)估與期望...............................................................................................................5

（一）公關(guān)方案評(píng)估...............................................................................................................5

（二）公關(guān)活動(dòng)預(yù)期...............................................................................................................5

（三）公關(guān)策劃總結(jié)...............................................................................................................5

一、公關(guān)背景

2013年3月，綜合報(bào)道，農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)煩”，在不到20天的時(shí)間里，農(nóng) 夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號(hào)稱“大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門(mén)”，令消費(fèi)者心頭上蒙上了一層陰影。

二、公關(guān)調(diào)研分析

（一）面臨的問(wèn)題

京華時(shí)報(bào)等各大報(bào)刊報(bào)道農(nóng)夫山泉股份有限公司“質(zhì)量門(mén)事件”之后，農(nóng)夫山泉股份有限公司業(yè)績(jī)和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷商止步，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢(shì)。

（二）環(huán)境分析

農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國(guó)大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)而聞名于全國(guó)各地。“質(zhì)量門(mén)事件”發(fā)展仍在可控之時(shí)，農(nóng)夫山泉股份有限公司完全有能力化解此次危機(jī)，維護(hù)公司的形象。

（三）機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

可以以此次“質(zhì)量門(mén)事件”為契機(jī)乘勢(shì)做好宣傳推廣工作。

三、公關(guān)項(xiàng)目策劃

（一）公關(guān)目標(biāo)

1、澄清事實(shí)，消除公眾疑慮，重塑公司形象

2、以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力

（二）公關(guān)主題

安全生產(chǎn)，以人為本

（三）公關(guān)項(xiàng)目

1、邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門(mén)和學(xué)者專家對(duì)公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定；

2、與政府部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)；

3、邀請(qǐng)公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司

4、起訴京華時(shí)報(bào)的行為，要求索賠

5、保護(hù)尊嚴(yán)，退出北京市場(chǎng)

6、向全國(guó)消費(fèi)者公布農(nóng)夫山泉礦生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

（四）公關(guān)策略

1、化“質(zhì)量門(mén)事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳自己

2、成立“質(zhì)量門(mén)事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會(huì)，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道

3、成立“質(zhì)量門(mén)事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目

4、充分利用大眾傳媒來(lái)擴(kuò)大公司的影響力，向公眾發(fā)布農(nóng)夫山泉生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，借力使力，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾

5、經(jīng)過(guò)法律途徑向京華時(shí)報(bào)索賠，向大眾表示造謠的根源

（五）公關(guān)實(shí)施

1、公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定；

時(shí)間：2013年4月15日

地點(diǎn)： 農(nóng)夫山泉股份有限公司建德分公司 參加人員；政府勞動(dòng)部門(mén)和學(xué)者專家 流程：對(duì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，對(duì)庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行各項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)

2、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)； 時(shí)間： 2013年5月6日 地點(diǎn)：北京

參加人員：各大媒體 流程； 人員安排現(xiàn)場(chǎng)布置等

3、邀請(qǐng)代表參觀公司； 時(shí)間； 2013年5月10日 地點(diǎn)： 農(nóng)夫山泉（建德）新安江飲料有限公司

參加人員：歐尚、華聯(lián)、沃爾瑪、好德等各銷售中間商 流程： 對(duì)公司環(huán)境、產(chǎn)品生產(chǎn)車間進(jìn)行參觀等

4、起訴京華時(shí)報(bào)的行為，要求索賠 時(shí)間：2013年5月5日

地點(diǎn)：北京市第二中級(jí)人民法院

5、保護(hù)尊嚴(yán)，退出北京市場(chǎng) 時(shí)間；2013年5月7日 地點(diǎn)；北京

6、向全國(guó)消費(fèi)者公布農(nóng)夫山泉礦生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 時(shí)間；2013年4月11日 地點(diǎn)；微博及各大媒體網(wǎng)站

（六）媒體選擇

1、報(bào)紙媒體：、新民晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)

2、網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、百度

3、電臺(tái)媒體： 中央電視臺(tái)

（七）公關(guān)預(yù)算

新民晚報(bào)：20000 人民日?qǐng)?bào) ：20000 新浪網(wǎng)：30000 騰訊網(wǎng)：30000 搜狐 ：30000 中央電視臺(tái)：100000

四、公關(guān)方案評(píng)估與期望

（一）公關(guān)方案評(píng)估

該方案緊密結(jié)合了農(nóng)夫山泉股份有限公司“質(zhì)量門(mén)事件”公關(guān)危機(jī)時(shí)間，切合了公司實(shí)際，項(xiàng)目切實(shí)可行，實(shí)施基本無(wú)困難。

（二）公關(guān)活動(dòng)預(yù)期

1、策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，將成功得化解此次“質(zhì)量門(mén)”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度；

2、策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，可以取得經(jīng)銷商、供應(yīng)商、和普通消費(fèi)者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績(jī)效，同時(shí)通過(guò)此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。

（三）公關(guān)策劃總結(jié)

我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)單理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè)而言，危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽(tīng)、追蹤公眾輿論，并及時(shí)對(duì)輿論情緒做出反應(yīng)，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。

第三篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃

植物名牌、警示牌掛牌的開(kāi)放組織活動(dòng)

成員：陳蓉、沈婷、金麗君、周晨醒

活動(dòng)背景：

春天來(lái)了，浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院的各種植物春意盎然，有各種美麗的園林樹(shù)木和花卉遍布校園，為校園增添了一份和諧的自然氣息。與此同時(shí)綠色校園風(fēng)卷全國(guó)，綠色理念深入人心，綠色、環(huán)保是義務(wù)更是潮流，人們對(duì)身邊植物的關(guān)注也越來(lái)越多，現(xiàn)全國(guó)許多高校已對(duì)本校內(nèi)植物統(tǒng)計(jì)并掛牌以普及植物知識(shí)、分享自然魅力。為加深師生對(duì)校園的熟悉喜愛(ài)，對(duì)自然的了解與保護(hù)。拓展學(xué)生與自然相關(guān)的知識(shí)，開(kāi)拓視野，促進(jìn)各方面的均衡發(fā)展，并且豐富校園文化，引領(lǐng)綠色文明，天目學(xué)院校園植物掛牌活動(dòng)勢(shì)在必行。

活動(dòng)目的和意義：

1、增加同學(xué)們對(duì)校園內(nèi)各種植物的了解，增強(qiáng)同學(xué)們愛(ài)護(hù)花草樹(shù)木的意識(shí)普及 植物知識(shí)。

2、促進(jìn)校園文化多元素發(fā)展、營(yíng)造和諧的自然氣息。

3、增強(qiáng)人與自然和諧相處的理念，從而宣傳環(huán)保。

4、感受自然，體會(huì)自然。

主辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)天目園林藝術(shù)系和天目學(xué)院社團(tuán)工作部

策劃、承辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系工商管理094

活動(dòng)主題：“春意盎然 綠滿校園”

活動(dòng)時(shí)間：4月8日——4月10日（暫定）

活動(dòng)地點(diǎn)：校園內(nèi)掛牌地區(qū):教學(xué)樓主干道

活動(dòng)對(duì)象：浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院學(xué)生（招募愛(ài)好者參與）

前期準(zhǔn)備：

（1）浙江農(nóng)林大學(xué)植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負(fù)責(zé)人對(duì)植物進(jìn)行深入認(rèn)識(shí)，并且要加強(qiáng)深入了解植物屬性，并且統(tǒng)計(jì)校部植物的種類以及數(shù)量，并選取掛牌的植物種類和地點(diǎn)。

（2）積極與校方協(xié)商，取得學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的支持，最好能請(qǐng)校方象征性掛牌。

（3）前期做好宣傳，在網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息

（4）制作傳單、橫幅。聯(lián)系校內(nèi)校外的各大媒體進(jìn)行植物掛牌的活動(dòng)報(bào)道與追蹤，聯(lián)系廣播站進(jìn)行宣傳

（5）與商家協(xié)商銘牌制作等相關(guān)內(nèi)容。

（6）事先確定好人員安排，分工明確，場(chǎng)地物質(zhì)申請(qǐng)等。

（7）內(nèi)部人員要詳細(xì)了解此次活動(dòng)的相關(guān)流程與內(nèi)容。

活動(dòng)內(nèi)容及流程：

3月中旬：學(xué)校植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負(fù)責(zé)人對(duì)植物進(jìn)行復(fù)習(xí)記憶和加深對(duì)植物的了解（可以通過(guò)上網(wǎng)和咨詢老師同學(xué)進(jìn)行了解）

3月20~25日：粗略統(tǒng)計(jì)校部植物的種類以及數(shù)量并選取掛牌的植物種類和地點(diǎn)。3月26~30日：對(duì)要掛牌的植物收集資料并編輯銘牌信息內(nèi)容（上面印有植物學(xué)名、別名、科屬、植物特性等）。

4月初:為植物掛牌活動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳（網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息、傳單（少量）、海報(bào)宣傳、橫幅宣傳、媒體宣傳）

4月2~3日：重新將總部的植物確認(rèn)清楚，并用標(biāo)簽紙標(biāo)記要掛的花木（標(biāo)簽紙上要寫(xiě)上序號(hào)，以便后期的掛牌），統(tǒng)計(jì)各物種的準(zhǔn)確數(shù)目及分布。初步選定的植物為主干道上、行人較多處和交叉路口的樹(shù)木作為掛牌對(duì)象，討論銘牌的材料。（鋁質(zhì)，木質(zhì)，塑料），與廠家聯(lián)系，進(jìn)行銘牌制作，商量有關(guān)事宜。

4月3~4日：設(shè)點(diǎn)面向全校招募掛牌志愿者

4月5日：挑選志愿者:由于人數(shù)關(guān)系，我們將會(huì)對(duì)從報(bào)名人員中挑選10名志愿者參與到我們活動(dòng)當(dāng)中。

4月6日:掛牌志愿者培訓(xùn)期，學(xué)校植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負(fù)責(zé)人向志愿者介紹植物（要求詳細(xì)介紹）等相關(guān)的植物培訓(xùn)。在培訓(xùn)當(dāng)中我們將會(huì)通過(guò)游戲加深印象，（游戲可為觀察寫(xiě)名稱）讓志愿者在這段時(shí)間大致了解植物情況。

4月7日：對(duì)掛牌當(dāng)天活動(dòng)進(jìn)行安排，分組，每組需要至少一名植物講解員。植物掛牌的方式，（包括掛、插牌子）（喬木科屬：用鐵絲將牌子掛在樹(shù)上；低矮灌木等：用木板將牌子插在地上。）

4月8日 ：由領(lǐng)導(dǎo)來(lái)啟動(dòng)掛牌儀式，隨后IGreen環(huán)協(xié)草木組以及相關(guān)成員以及志愿者進(jìn)行掛牌活動(dòng)，同時(shí)植物講解員進(jìn)行植物講解。

4月10~11日：活動(dòng)的后期宣傳、總結(jié)以及后期整理工作，對(duì)掛牌人員進(jìn)行評(píng)優(yōu)。

注意事項(xiàng)：

1、負(fù)責(zé)人有分配其他成員的權(quán)利以保證活動(dòng)的順利的進(jìn)行。

2、注意掛牌的位置，確保不影響行人。

3、記錄時(shí)注意資料的收集，以便以后使用，可以同時(shí)收集植物標(biāo)本。掛牌期間所有人員要做好安全措施，注意安全問(wèn)題，預(yù)防突發(fā)安全狀況，準(zhǔn)備好藥箱等。5 牌子應(yīng)該選到人員密集或人流較多的地方進(jìn)行掛牌牌子的制作應(yīng)該從持久性等方面進(jìn)行考慮。掛牌要小心，不要對(duì)植物進(jìn)行傷害。

活動(dòng)后期：

1）后期要進(jìn)行牌子定期的呵護(hù)、保護(hù)與整理，確保牌子的掛牌到位以及掛牌的持久性。

2）做好活動(dòng)后期的宣傳工作。

3）做好此次活動(dòng)的總結(jié)，4）后期資料的收回以及處理。)網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息進(jìn)行大規(guī)模宣傳)傳單（少量）、海報(bào)宣傳。在餐廳、寢室門(mén)口設(shè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，并在各大宣傳欄張貼宣傳海報(bào)。

4）橫幅宣傳，在寢室外，東門(mén)，南門(mén)等地方掛上我們的植物掛牌宣傳語(yǔ)

5）媒體宣傳，聯(lián)系校內(nèi)校外的各大媒體進(jìn)行植物掛牌的活動(dòng)報(bào)道與追蹤，聯(lián)

系廣播站進(jìn)行宣傳。

報(bào)名規(guī)則：采取現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名登記，經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

牌子：材質(zhì)：鋁制規(guī)格：21 cm * 15 cm單價(jià)：20元 /個(gè)數(shù)量：50 總價(jià)：1000元（只是估計(jì)，要與商家協(xié)商價(jià)格）

輔助材料：100元（標(biāo)簽紙、透明膠、鐵絲、鐵釘、木板）

其他：200元共1300元

第四篇：公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃專題大綱

公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃專題大綱

策劃大綱 2007-05-01 15:21:11 閱讀1108 評(píng)論0字號(hào)：大中小 訂閱

一.公關(guān)策劃的含義與種類

(一)公關(guān)策劃的淵源

公關(guān)策劃是人類策劃思想發(fā)展的產(chǎn)物。

策劃的涵義

策劃是“出謀劃策”,是一種程序，是針對(duì)未來(lái)的事情所作的事前的準(zhǔn)備。

“策劃”概念由愛(ài)德華·L·伯內(nèi)斯于本世紀(jì)50年代全面引入公關(guān)的理論和實(shí)踐，并取得了相關(guān)

行業(yè)人士的普遍認(rèn)可。

通過(guò)策劃對(duì)未來(lái)的事情預(yù)先決定最佳行動(dòng)方案：

做什么

誰(shuí)來(lái)做

何時(shí)做

如何做

隨著歷史的發(fā)展，公關(guān)策劃逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)管理的必要手段之一。

（二)公關(guān)策劃的含義

是指制訂公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃的過(guò)程,它是一切公關(guān)活動(dòng)的先導(dǎo),是對(duì)于各類公關(guān)活動(dòng)的韜劃、籌謀,是最高層次的公關(guān)運(yùn)作、是一種戰(zhàn)略性的、科學(xué)化、程序化的企業(yè)行為。

（三）公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃種類

A.長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃——是指與組織的總體發(fā)展目標(biāo)相一致的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

B.公關(guān)計(jì)劃——是指對(duì)公關(guān)所要求的目標(biāo)內(nèi)容和措施所作的計(jì)劃

C.項(xiàng)目活動(dòng)計(jì)劃——是指針對(duì)某一個(gè)具體問(wèn)題而制定的計(jì)劃。這是我們的專題公關(guān)策劃的基本點(diǎn)。

項(xiàng)目活動(dòng)計(jì)劃的編制，具體要求做到如下幾個(gè)方面：

a.時(shí)間地點(diǎn)準(zhǔn)確無(wú)誤

b.規(guī)模、范圍清楚確切

c.形式與內(nèi)容互相協(xié)調(diào)

d.費(fèi)用適宜

二.公關(guān)策劃的特征與原則

（一）公關(guān)策劃的基本特征

公關(guān)策劃的基本特征有如下五個(gè)：

A.形象性。公關(guān)策劃與其它策劃相比,主要區(qū)別在于其核心是塑造一個(gè)良好的組織形象。

B.目標(biāo)性。公關(guān)所確立的目標(biāo)分為總目標(biāo)（提高組織的知名度和美譽(yù)度）和具體目標(biāo)(解決

具體問(wèn)題)

C.程序性。要成功地操作一項(xiàng)公關(guān)策劃,主要靠根據(jù)組織的公關(guān)目標(biāo)以及公關(guān)活動(dòng)的特點(diǎn),有計(jì)劃、分步驟地實(shí)施。

D.機(jī)動(dòng)性。一個(gè)有效的公關(guān)策劃方案，要具有相應(yīng)的機(jī)動(dòng)性。

E.實(shí)效性。不能產(chǎn)生實(shí)效的公關(guān)策劃是毫無(wú)意義的（二）公關(guān)策劃的基本原則

基本原則有如下六個(gè)：

A.實(shí)事求是原則。這是公關(guān)策劃的最基本原則。

* 要深入客觀現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真調(diào)查研究

** 要排除主觀偏見(jiàn)，保證據(jù)實(shí)策劃

*** 要對(duì)公眾、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)

C.系統(tǒng)規(guī)劃原則。要如實(shí)地把公關(guān)策劃作為一個(gè)有機(jī)整體來(lái)考慮，從系統(tǒng)的整體與部分的關(guān)系中實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化。

D.切實(shí)可行原則。可行性應(yīng)貫穿于策劃的全過(guò)程。

進(jìn)行可行性分析主要從以下四個(gè)方面進(jìn)行：

可行性分析:

利害性分析

經(jīng)濟(jì)性分析

科學(xué)性分析

合法性分析

E.謹(jǐn)慎周全原則。凡事都需用策，用策必求制勝，以策制勝，慎之又慎，應(yīng)在慎重中求周全。

F.獨(dú)特新奇原則。要力求奇正相生，奇由正出，以奇制勝。

三.公關(guān)策劃的基本步驟

公關(guān)策劃通行的步驟是英國(guó)著名公關(guān)專家弗蘭克·杰夫金提出的：策劃公關(guān)工作方案“六點(diǎn)”

模式,亦稱“六步工作法”。它們已被人們普遍接受并得以廣泛運(yùn)用。

公關(guān)策劃的具體步驟：

1.確定目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)可分為:

長(zhǎng)期目標(biāo)和具體目標(biāo);

一般目標(biāo)和特殊目標(biāo);

進(jìn)攻型目標(biāo)和防守型目標(biāo);

傳播信息、聯(lián)絡(luò)感情、改變態(tài)度、引導(dǎo)行為目標(biāo)。

無(wú)論何類型目標(biāo)都應(yīng)注意：

A.目標(biāo)要明確,具體

B.目標(biāo)要有可行性,可控性

2.設(shè)計(jì)主題。公關(guān)活動(dòng)的主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，它統(tǒng)帥、聯(lián)結(jié)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)、表達(dá)主題的語(yǔ)句要簡(jiǎn)明扼要，有鮮明的個(gè)性，便于公眾記憶和接受。

3.分析目標(biāo)公眾。是指組織決定作為自己公關(guān)活動(dòng)主要對(duì)象的那一部分公眾。

分析目標(biāo)公眾的前提――進(jìn)行公眾細(xì)分（之一）

根據(jù)公眾對(duì)組織的重要程度分為:

A.首要公眾

B.次要公眾

C.邊緣公眾

分析目標(biāo)公眾的前提――進(jìn)行公眾細(xì)分（之二）

根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度分為:

A.順意公眾

B.逆意公眾

分析目標(biāo)公眾的前提――進(jìn)行公眾細(xì)分

（三）根據(jù)公眾演變的過(guò)程分為:

A.非公眾公眾

B.潛在公眾

C.知曉公眾

D.行動(dòng)公眾

4.選擇傳播渠道和媒介。主要有兩類:

A.人際傳播渠道

B.大眾傳播渠道

5.編制預(yù)算。主要包括

A.費(fèi)用預(yù)算。公關(guān)費(fèi)用大致可分為：

* 基本預(yù)算

** 實(shí)際費(fèi)用

B.人力預(yù)算。

C.時(shí)間預(yù)算,它包括

* 時(shí)間進(jìn)程表,規(guī)定出各個(gè)時(shí)間的具體公關(guān)工作內(nèi)容

** 最佳效果時(shí)間段的選擇

6.審定方案。一般由領(lǐng)導(dǎo)、專家、實(shí)際工作者對(duì)計(jì)劃的可行性提出問(wèn)題，由公關(guān)人員答辯

論證。

四.公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的撰寫(xiě)

公關(guān)活動(dòng)方案的創(chuàng)意、設(shè)想是少數(shù)人的智慧結(jié)晶，要轉(zhuǎn)變成領(lǐng)導(dǎo)的意圖和多數(shù)人參與的活

動(dòng)，就需要一個(gè)說(shuō)服、說(shuō)明的工作。因此，其意義十分重大。

(一)策劃書(shū)的基本要素：五個(gè)W

A.what(做什么）

B.who（主客體是誰(shuí)）

C.where（在哪做）

D.why（為何做）

E.when（何時(shí)做）

策劃書(shū)的基本要素：兩個(gè)H

1.how（如何進(jìn)行）

2.howmuch（預(yù)算、規(guī)模等有多少、多大）

(二)公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)。策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu),可分為下列十項(xiàng)

1.封面

2.序文

3.目錄

4.宗旨

5.內(nèi)容

6.預(yù)算

7.策劃進(jìn)度表

8.有關(guān)人員權(quán)責(zé)分配表

8.有關(guān)人員權(quán)責(zé)分配表

9.策劃階段物品及場(chǎng)地

10.策劃的相關(guān)資料

五、公關(guān)專題活動(dòng)策劃書(shū)的具體寫(xiě)作步驟

首頁(yè)書(shū)寫(xiě)內(nèi)容為簡(jiǎn)明扼要的總提示

策劃書(shū)正文撰寫(xiě)要求

（一）單位背景介紹

（二）活動(dòng)的目的和宗旨

（三）活動(dòng)的準(zhǔn)備（細(xì)化）

1.人員安排

2.準(zhǔn)備物品

3.廣告宣傳

4.活動(dòng)場(chǎng)所布置

（四）活動(dòng)步驟（細(xì)化）

（五）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（細(xì)化）

（六）效果預(yù)測(cè)

第五篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案

滄浪之水

——礦泉水夏季促銷活動(dòng)

一、項(xiàng)目背景及目標(biāo)

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來(lái)臨前半個(gè)月上市。在夏季銷售旺季來(lái)臨前這半個(gè)月中，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態(tài)，口質(zhì)好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹(shù)立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個(gè)良好銷售量，現(xiàn)在開(kāi)始制定公關(guān)策劃。

二、調(diào)研分析

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。

三、策劃

1、廣告策略：在電視上進(jìn)行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創(chuàng)意一定要有新意，要給消費(fèi)者清新，冰爽，純天然的感覺(jué)，廣告首次播放一定要放在中央電視臺(tái)上，可以不在黃金時(shí)段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強(qiáng)勢(shì)記憶，在中央電視臺(tái)宣傳一段時(shí)間，在消費(fèi)者都了解到這個(gè)新礦泉水企業(yè)后再到目標(biāo)省份電臺(tái)投放廣告。產(chǎn)品上市后繼續(xù)加大廣告投放量，并擴(kuò)大投放方式

2、贈(zèng)送策略：到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈(zèng)送活動(dòng)，例如政府部門(mén)，學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈(zèng)送時(shí)一定要有媒體在場(chǎng)，可以邀請(qǐng)一些知名媒體，對(duì)到場(chǎng)媒體也進(jìn)行大量贈(zèng)送。

3、在各地舉行大型宣傳活動(dòng)：到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大型宣傳活動(dòng)，如滄浪之水**行，在活動(dòng)中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動(dòng)，在活動(dòng)中可以贈(zèng)送礦泉水，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可，樹(shù)立品牌形象。

4、銷售渠道：（1）、公司直接與大型購(gòu)物中心，超市，及集體購(gòu)買(mǎi)者溝通進(jìn)行定貨。（2）、選擇有勢(shì)力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個(gè)體消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。（3）、根據(jù)不同的銷售業(yè)績(jī)對(duì)中間商進(jìn)行激勵(lì)。主要是資金方面的激勵(lì)，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動(dòng)，如旅游，到公司參觀等等。同時(shí)對(duì)業(yè)績(jī)不太好的銷售商進(jìn)行一定的懲罰，嚴(yán)重的可以取消其銷售資格，另選中間商。（4）、產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷售，達(dá)到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤(rùn)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通。

5、定價(jià)策略：本礦泉水的定位為中低端市場(chǎng)每瓶1.5元，與一元錢(qián)每瓶的礦泉水區(qū)分開(kāi)，又不會(huì)顯得該礦泉水價(jià)格過(guò)高。

6、促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會(huì)意識(shí)到這種礦泉水一定不會(huì)是劣質(zhì)的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢(qián)一瓶，前1000名1元錢(qián)一瓶，其余原價(jià)銷售，活動(dòng)時(shí)間不宜太長(zhǎng)太頻繁

四、實(shí)施方案 按照策劃進(jìn)行實(shí)施即可，在實(shí)施中對(duì)反饋問(wèn)題及時(shí)處理

五、評(píng)估

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：對(duì)策劃中的廣告、贈(zèng)送、活動(dòng)等經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算，前期投入可以大點(diǎn)，到了產(chǎn)品成熟期，要節(jié)省下不必要的花費(fèi)

定價(jià)：全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一定價(jià)為1.5元。打開(kāi)市場(chǎng)后豐富產(chǎn)品類型，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價(jià)。

在實(shí)施過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，采取合理措施彌補(bǔ)。