第一篇：公共關(guān)系策劃復(fù)習(xí)提綱

《公關(guān)關(guān)系策劃學(xué)》考試范圍

題型：1.簡答題（5*10=50）

2.論述題（2*15=30）

3.案例分析題（1*20=20）

第一章

1.公關(guān)策劃和廣告的區(qū)別

2.公關(guān)策劃的原則

3.公關(guān)策劃的內(nèi)容（包含比較多的方面）

第二章

1.公關(guān)策劃的實(shí)際步驟

2.六步驟的策劃程序

第四章

1.公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容

2.公關(guān)調(diào)查的程序

第五章

1.公關(guān)廣告和商品廣告的區(qū)別于聯(lián)系

2.公關(guān)廣告?zhèn)鞑サ牟呗?/p>

第六章

1.新聞策劃和廣告的區(qū)別

2.公關(guān)新聞策劃的基本原則

3.新聞創(chuàng)意的方式

4.新聞策劃的程序

第八章

1.營銷公關(guān)的作用、任務(wù)及優(yōu)勢

2.營銷公關(guān)的基本方法

第九章

1.公關(guān)危機(jī)的類型

2.公關(guān)危機(jī)的處理原則

3.公關(guān)危機(jī)處理的策劃程序（主要側(cè)重危機(jī)處理的措施的五步曲）

PS：第三章和第七章不在考試的范圍

第二篇：公共關(guān)系復(fù)習(xí)提綱

《公共關(guān)系學(xué)》

第一章

?公共關(guān)系的定義。

?公共關(guān)系基本屬性及意義。

?案例：上海申博辦申請2010年世界博覽會

第二章

?現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的主要原因。

?公共關(guān)系發(fā)展經(jīng)歷了哪些歷史時(shí)期。

?21世紀(jì)公共關(guān)系的發(fā)展趨勢。

?案例：子產(chǎn)不毀鄉(xiāng)校

第三章

?簡述公共關(guān)系部門的作用。

?運(yùn)用公共關(guān)系基本禮儀規(guī)范進(jìn)行自我訓(xùn)練。

?案例：“爐邊談話”見奇效

第四章

?以自己的身份、經(jīng)歷為例，列出你曾經(jīng)是哪些組織、哪幾種類別的公眾。

?如果你是一家商場的顧客公眾，請從自己的心理需求出發(fā)，談?wù)勗撋虉鋈绾巫霾拍苁鼓銤M意。

第五章

?請解釋組織公共關(guān)系狀況等級“3A34”、“4B33”、“6C35”、“6D42”、“8E-31”的內(nèi)涵。?請根據(jù)你對“海爾集團(tuán)”的了解，對它的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度進(jìn)行分解及量化確定；在此基礎(chǔ)上，再對“海爾”的公共關(guān)系狀態(tài)、形象目標(biāo)進(jìn)行模擬性的“公共關(guān)系狀態(tài)等級”綜合評定。

?案例：粒粒瓜子寄深情

第六章

?請回憶并畫出“豐田”、“奔馳”、“中央電視臺”的標(biāo)識，并加以點(diǎn)評。

?請為你所在的組織寫一篇《前景宣言》

第七章

?試分析闡述網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾傳播的新變化。

?闡述公共關(guān)系新聞傳播在組織公共關(guān)系管理中的主要作用。

?案例：中國的《羅密歐與朱麗葉》

第八章

?公共關(guān)系協(xié)調(diào)在公共關(guān)系工作中處于什么地位？

?危機(jī)處理

第九章

?請舉例說明公共關(guān)系調(diào)查時(shí)共公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)工作。

?請?jiān)O(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，其中應(yīng)有封閉式和開放式兩類問題，并附上封面信和指導(dǎo)語。

第十章

?公共關(guān)系策劃的基本原則

第十一章

?公共關(guān)系實(shí)施的原則是什么？

?公共關(guān)系實(shí)施控制對象有哪些？

?案例：精工表公關(guān)巧實(shí)施奧運(yùn)會揚(yáng)名效果佳

第三篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)公共關(guān)系復(fù)習(xí)提綱

公共關(guān)系復(fù)習(xí)資料

一、名詞解釋

1、傳播

2、適度效果論

3、建設(shè)性公共關(guān)系

4、企業(yè)精神

5、暈輪效應(yīng)

6、魔彈論

7、名片效應(yīng)

8、企業(yè)精神

9、人際傳播

10、公益廣告

11、副語言

12、逆反心理

13、媒介關(guān)系

14、企業(yè)文化

15、公益性組織

16、心理定勢

17、標(biāo)準(zhǔn)色

18、有限效果輪

二、問答題或案例分析：

1、試論述公關(guān)廣告的時(shí)機(jī)和場合策略

2、什么是內(nèi)部公共關(guān)系？請結(jié)合單位實(shí)際談?wù)剬ζ髽I(yè)內(nèi)部公共關(guān)系目標(biāo)的理解。

3、根據(jù)組織的形象地位圖，就進(jìn)一步開展公共關(guān)系活動的方向提出建議。

4、在公關(guān)史上，為什么稱巴納姆時(shí)期是一個(gè)不光彩時(shí)期，現(xiàn)階段類似巴納姆的行為時(shí)有發(fā)生，請舉例說明。

5、結(jié)合實(shí)際談?wù)務(wù)勁屑记?/p>

6、試論述公共關(guān)系廣告的目標(biāo)定位

7、什么是公眾？公眾的特點(diǎn)是什么？

8、簡述公共關(guān)系公司的工作原則

9、簡述組織傳播的要求

10、什么是公關(guān)文書？它有哪些特點(diǎn)？

11、簡述人際傳播的要求和對社會組織的作用

12、危機(jī)處理應(yīng)注意哪些方面？

13、簡述公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容

14、簡述現(xiàn)代公共關(guān)系形成的歷史條件

三、其他：

1、公共關(guān)系的構(gòu)成2、公共關(guān)系的目標(biāo)

3、公共關(guān)系的職能

4、公共關(guān)系實(shí)施的特點(diǎn)

5、公文寫作的要求

6、禮儀的基本做法

7、公共關(guān)系傳播理論

8、建立信譽(yù)的原則

9、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容

10、什么是平衡溝通理論

11、社會贊助的類型

12、溝通障礙包括哪些？如何理解？社交場合對服飾的基本要求

13、公共關(guān)系部的特點(diǎn)

14、決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵

15、公共關(guān)系人員在宣傳時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)

16、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)應(yīng)具備的條件

17、現(xiàn)代公共關(guān)系的特征

18、委婉語言的特點(diǎn)

19、知名度和美譽(yù)度的含義

20、TPO原則

第四篇：公共關(guān)系策劃

保密等級：★★★

農(nóng)夫山泉新包裝形象推廣

策 劃 書

委托方：農(nóng)夫山泉股份有限公司 策劃人姓名：趙曉洋、孟柳 組織名稱：09級市場營銷本科班 策劃完成時(shí)間：2012年3月20日

策劃書執(zhí)行時(shí)間：2012年4月---2012年12月

目錄

一、前言（項(xiàng)目背景）

二、企業(yè)狀況與市場分析

三、活動主題

四、活動目的、意義和目標(biāo)

五、活動方案

六、媒體策略

七、預(yù)算方案

八、效果預(yù)測

九、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

十、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

一、前言

2000年，公司董事長鐘睒睒策劃了一場聲勢浩大的“水戰(zhàn)”。農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對健康無益”。也就自那時(shí)起，農(nóng)夫山泉登上了瓶裝飲用水市場前三甲的寶座，并穩(wěn)坐至今。而后農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了“污染門”、“砒霜門”等一系列公共關(guān)系問題，鐘睒睒力排眾議選擇了更換包裝，農(nóng)夫山泉2010年新包裝悄然上市，新包裝除了將瓶身設(shè)計(jì)得更加流線型，將本來置于瓶身上半部分的產(chǎn)品標(biāo)簽挪到下半部分，最主要是啟用了全新的標(biāo)識取代之前的千島湖實(shí)景圖。同期更新的還有企業(yè)網(wǎng)站，關(guān)于此次換標(biāo)換包裝一事，包括官網(wǎng)在內(nèi)仍然沒有一個(gè)統(tǒng)一的信息發(fā)布。從品牌體驗(yàn)的角度來說，讓消費(fèi)者無助的猜疑會給品牌帶來潛在的不安全感。

這一系列問題值得我們思考，農(nóng)夫山泉貿(mào)然改用新包裝原因何在，或者能否給消費(fèi)者一個(gè)滿意的答案，這關(guān)系到農(nóng)夫山泉在同行業(yè)的位置，也關(guān)系到農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的位置，所以此次策劃顯得尤為重要。策劃概況主要是舉行大型公益活動，加之各種廣告宣傳，達(dá)到使農(nóng)夫山泉新的包裝深入人心的效果！

策劃的主要目標(biāo)在于推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費(fèi)者心目印象，讓消費(fèi)者對于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識，使農(nóng)夫山泉新包裝的原因、形象深入人心從而打消消費(fèi)者心中的疑慮，也使農(nóng)夫山泉有更多的忠實(shí)顧客。

二、企業(yè)狀況與市場分析

（一）企業(yè)狀況：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。農(nóng)夫山泉有三大理念：環(huán)保理念——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭； 天然理念——堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)者知情權(quán)；健康理念——農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。在各類的瓶裝飲用水中，農(nóng)夫山泉市場占有率一直較高，多年來排名一直穩(wěn)居第一。

（二）市場分析 1.營銷環(huán)境分析

飲料工業(yè)包括軟飲料和啤酒,作為食品工業(yè)最具經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大宗產(chǎn)品,也是國際競爭最活躍的領(lǐng)域,依靠的是實(shí)力、規(guī)模和技術(shù),整個(gè)行業(yè)的集中化、規(guī)模化格局已初步形成。據(jù)近十年來世界飲料消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費(fèi)呈增長趨勢,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費(fèi)呈下降趨勢。

由于我國生活飲用水存在著管網(wǎng)和二次供水輸送過程的污染問題，所以城市居民對于包裝飲用水需求年年增長。中國瓶裝水總銷售量在1999年就已達(dá)到29億升，躍居亞洲第二。九十年代中期是我國飲用天然礦泉水工業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期,產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高,產(chǎn)量以30%～40%的幅度穩(wěn)步增長。在全國飲料業(yè)年消費(fèi)額1000億中，飲用水占200多億元，為總額的20%，這一資料已經(jīng)充分證明中國國內(nèi)的飲用水市場具有無比廣泛的市場空間。

近兩年來，新一輪的運(yùn)動功能型飲料正在興起，而且還有其他類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位，而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕，潛力還很大。2.消費(fèi)者分析 中小學(xué)生天性好奇又好動，最容易接受新事物。所以農(nóng)夫山泉曾以中小學(xué)生這一消費(fèi)群作為一個(gè)市場切入點(diǎn)。而如今消費(fèi)者對于飲用水而言最為關(guān)注的就是健康，健康而干凈的水，對消費(fèi)者的吸引力比什么都強(qiáng)。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出健康來”的理念，即將廣大追求健康飲用水的群眾都納入了其消費(fèi)群體。

由于消費(fèi)者只接受簡單而有限的信息；因此都喜簡煩雜，消費(fèi)者面臨過多產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時(shí),不可能去掌握產(chǎn)品的每一細(xì)節(jié)和全面情況。為了應(yīng)付這種復(fù)雜,就要學(xué)會把一切簡化；而廣告可以在消費(fèi)者心中“創(chuàng)造一種新的次序”,當(dāng)然,要想把一個(gè)新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人的心智中,必須先把一個(gè)舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被推翻之后,推銷一個(gè)新觀念常是易如反掌。3.產(chǎn)品分析

農(nóng)夫山泉選取天然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對人體有益的礦物元素，pH值為7.3±0.5，呈天然弱堿性，適于人體長期飲用。農(nóng)夫山泉的天然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠(yuǎn)離都市的天然區(qū), 只經(jīng)簡單過濾, 不改變水的本質(zhì), 保有水源天然特征指標(biāo)。

4、主要競爭對手

（1）第一集團(tuán)軍：樂百氏、哇哈哈、康師傅，他們是領(lǐng)先品牌

第二集團(tuán)軍:怡寶、小黑子、獲特滿，他們是強(qiáng)勢品牌 其他40余種水飲料是雜牌軍，是弱勢品牌。（2）競爭情況分析：

①飲料市場競爭激烈：飲料市場品種眾多，市場推廣投入大，利潤很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的購買選擇，擠占著飲料水的市場

②品牌繁多：飲料水分為純凈水和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。

③純凈水各方面較礦泉水占上風(fēng)：從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水，但是純凈水的客觀優(yōu)勢是：成本低廉、消費(fèi)者先階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。

三、活動主題

活動主題：新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾

四、活動目的、意義和目標(biāo)

活動目的：旨在傳達(dá)農(nóng)夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質(zhì)不變、信念不變的承諾；并重申農(nóng)夫山泉固有的三大理念和“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“好水喝出健康來”等品牌形象

活動意義：通過這次大型公益活動，加之一系列廣告宣傳，推廣農(nóng)夫山泉新包裝形象在消費(fèi)者心目印象，讓消費(fèi)者對于更換包裝有更深刻的了解和認(rèn)識，使農(nóng)夫山泉新包裝的形象深入人心，從而打消消費(fèi)者心中的疑慮，提高顧客忠誠度，擴(kuò)大品牌知名度。

活動目標(biāo)：維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的地位，并以嶄新的面貌將農(nóng)夫山泉推向市場。

五、活動方案：

（一）走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演

活動內(nèi)容：2012年6月1日，值“六一”兒童節(jié)之際，農(nóng)夫山泉應(yīng)該請到一直致力于慈善事業(yè)的成龍、李連杰以及“2012中國明星慈善榜”的多位企業(yè)家和范冰冰、劉燁、劉謙等明星以及一直以來與農(nóng)夫山泉合作的明星，再加上少兒頻道的新老主持人來到體育場，還應(yīng)該邀請到北京市部分幼兒園小學(xué)的學(xué)生和老師進(jìn)行出席，期間應(yīng)該把優(yōu)秀的學(xué)生和老師請上臺進(jìn)行互動、游戲，達(dá)到明星和兒童的交流互動。農(nóng)夫山泉新包裝天然水宣傳的條幅、廣告牌在演出現(xiàn)場做好裝飾，還要提供印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水標(biāo)志的統(tǒng)一休閑帽發(fā)給到場工人觀眾。匯演期間，飲用水一律由農(nóng)夫山泉提供。同時(shí)需做好媒體宣傳，須由中央一套電視臺和中央少兒頻道直播該匯演，各地方臺也應(yīng)配合播出。特別提出，農(nóng)夫山泉的董事長鐘睒睒要親臨現(xiàn)場，與“2012中國明星慈善榜”的多位明星和企業(yè)家共同為優(yōu)秀學(xué)生和老師頒獎(jiǎng)，同時(shí)也要將農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的主題傳達(dá)出去。

創(chuàng)意說明：“六一”兒童節(jié)作為一兒童的重要的節(jié)日，且因?yàn)檗r(nóng)夫山泉一直致力于慈善活動，捐助了不少希望小學(xué)，同時(shí)還有一分錢公益活動。邀請慈善明星以及“2012中國明星慈善榜”的多位企業(yè)家，不僅使農(nóng)夫山泉的公益形象深入人心，同時(shí)明星效應(yīng)又使農(nóng)夫山泉的新形象得到廣泛的傳播，讓消費(fèi)者從心里加深對農(nóng)夫山泉“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”形象的認(rèn)識，大大提升其在消費(fèi)者心目中的品牌形象！

（二）舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動

活動內(nèi)容：與上一個(gè)活動同時(shí)，在2012年6月1日前幾天，農(nóng)夫山泉將其資助的300名希望小學(xué)孩子接到首都北京歡度“六一兒童節(jié)”。期間，農(nóng)夫山泉為孩子們特制印有農(nóng)夫山泉新包裝天然水的服裝，帶領(lǐng)孩子們參觀游覽故宮、長城等名勝古跡以及自然科技博物館等場所。同時(shí)，農(nóng)夫山泉全程提供新包裝天然水，拍下孩子們玩耍勞累時(shí)暢飲天然水的畫面。在組織孩子們聚會玩耍時(shí)，可以增添一些對比農(nóng)夫山泉新舊包裝的游戲等。此活動需進(jìn)行大量媒體宣傳，在山區(qū)當(dāng)?shù)匾约吧虾！⒈本┑劝l(fā)達(dá)城市通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等各種媒體進(jìn)行報(bào)道宣傳。

創(chuàng)意說明：農(nóng)夫山泉一直熱衷于公益活動和體育活動。2002年，農(nóng)夫山泉提出了建設(shè)“陽光工程”，其中與之相配合的兩則廣告至今深入人心。一則是“一分錢”廣告：從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐獻(xiàn)出了一分錢。結(jié)尾字幕是：到2008年，陽光工程將為20萬孩子帶來運(yùn)動的快樂。另一則是：您的一分錢，我們是這樣花的，2002年，農(nóng)夫山泉陽光工程已為24個(gè)省的377所學(xué)校捐贈了5029028元的體育器材。您的一分錢，讓20萬孩子第一次感受到運(yùn)動的快樂。基于這樣的公益形象，農(nóng)夫山泉利用“一分錢”公益基金在“六一”兒童節(jié)時(shí)舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動。活動中，從山區(qū)孩子們暢飲農(nóng)夫山泉的畫面，使人們自然聯(lián)想到山區(qū)人們飲用天然泉水的場景，使“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“純天然”的品牌形象再次深入人心。此次活動基于農(nóng)夫山泉一直以來的公益活動，從而淡化農(nóng)夫山泉推廣新產(chǎn)品包裝的商業(yè)目的，使活動更接近于消費(fèi)者，更能打動消費(fèi)者。

（三）冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目

活動內(nèi)容：在2012年農(nóng)夫山泉將全力贊助收視率長紅的湖南電視臺綜藝節(jié)目《快樂大本營》。在其中，請一直與農(nóng)夫山泉合作的明星做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉換包裝的活動，從而使農(nóng)夫山泉的新形象深入人心。

創(chuàng)意說明：農(nóng)夫山泉定位于大眾品牌，以中青年為訴求對象。而《快樂大本營》欄目的觀眾則主要集中于消費(fèi)潛力極大的中青年，且此欄目是湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的品牌節(jié)目之一，在綜藝界保持著永久的屹立不倒，具有超強(qiáng)的傳播效果。

六、媒體策略

對于各種產(chǎn)品來說，媒體策略一直是企業(yè)所重視的，因?yàn)槊襟w是是品牌與消費(fèi)者接觸的主要渠道，消費(fèi)者通過媒體的接觸，知道品牌，了解品牌，形成對品牌的觀感及態(tài)度。從另一個(gè)角度來看，媒體可以說是品牌在消費(fèi)者面前演出的主要舞臺，對品牌的發(fā)展扮演重要角色，品牌在媒體舞臺的消失，通常也是品牌消失的前兆。從這個(gè)角度延伸，媒體人員在作業(yè)當(dāng)中必須把品牌和媒體效果常置心中。所以對于農(nóng)夫山泉這種大企業(yè)來說，新品牌的宣傳工作必須做到位，且能起到對此次大型公益活動的幫助，達(dá)到一舉兩得、一石二鳥的目標(biāo)！具體媒體策略如下：

1、電視廣告：全國性（如CCTV）、地方性電視臺（如湖南衛(wèi)視）

原因：農(nóng)夫山泉股份有限公司是一所較大的公司，實(shí)力較為雄厚，資金充實(shí)，且農(nóng)夫山泉以前所做的廣告聲勢浩大，此次廣告主要在CCTV-1套,CCTV-5套頻道演出，結(jié)合以前一貫做法，請?bào)w育明星來為之做廣告，突出新包裝的形象，讓消費(fèi)者一目了然且印象深刻。加之地方性的廣告，湖南衛(wèi)視影響力較大且因?yàn)檗r(nóng)夫山泉與《快樂大本營》的合作，所以選擇湖南衛(wèi)視做廣告宣傳。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)步，不同的廣告商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價(jià)值也在穩(wěn)步提升。農(nóng)夫山泉的消費(fèi)群體大多數(shù)為青年、青少年，而這些人上網(wǎng)較為頻繁，所以網(wǎng)絡(luò)廣告對他們有很好的宣傳效果。

3、雜志廣告：《青年文摘》、《讀者》、《購物天堂》等時(shí)尚 生活雜志。

雜志廣告也有很大的宣傳作用，且費(fèi)用較低，《青年文摘》、《讀者》、《購物天堂》的讀者也正是農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客，在雜志的正版上印上農(nóng)夫山泉新形象的標(biāo)志，加大宣傳力度。

4、戶外廣告：農(nóng)夫山泉公司應(yīng)該與各大城市的公交公司合作，在公交車體上、公家站牌上宣傳農(nóng)夫山泉的新包裝，以及“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的活動主題。公交車費(fèi)用較低，且目標(biāo)受眾高，對于城市大多數(shù)人來說坐公交車的人數(shù)相對比較多且公交車在道路上行駛能讓大多數(shù)人所見，能讓農(nóng)夫山泉的形象更加深入人心。

七、預(yù)算方案

1.走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演：

明星出場費(fèi)500000元、媒體宣傳費(fèi)10000元、其他各項(xiàng)雜費(fèi)20000元，共計(jì)530000元；

2.舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動：

車費(fèi)3000元、游覽費(fèi)5500元、飲食住宿費(fèi)6000元、媒體宣傳費(fèi)及其他10000元，共計(jì)30500元；

3.冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目，計(jì)100000元； 4.廣告媒體費(fèi)，計(jì)500000元； 合計(jì)：1154500元。

八、效果預(yù)測

通過各種宣傳，農(nóng)夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過渡，讓消費(fèi)者接受、信任了其“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的口號；并且使農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度大大提高。

九、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

1、走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演中，要維持好會場秩序，因?yàn)榇舜喂婊顒勇晞莺拼螅餍顷嚾葺^為強(qiáng)大，觀眾較為多，要防止出現(xiàn)會場較為混亂的局面

2、走進(jìn)“體育場”，明星文藝匯演中，應(yīng)注意在會場的各個(gè)能宣傳的地方作出農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，讓大家隨處可以看到農(nóng)夫山泉換后的新包裝，已達(dá)到深入人心的目的。

3、舉辦“山區(qū)孩子夏令營”活動中，應(yīng)該注意孩子們的安全問題，且這些孩子應(yīng)該來自中國不同的地區(qū)，最好具有代表性，能讓各地區(qū)主動報(bào)道此次事情，以達(dá)到節(jié)省開支并達(dá)到宣傳的效果。

4、冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目，湖南衛(wèi)視快樂大本營是最近收視率較高的節(jié)目之一，與其合作應(yīng)該保證其對農(nóng)夫山泉的推廣，切勿本末倒置。在快樂大本營的會場應(yīng)該有農(nóng)夫山泉新包裝的標(biāo)志，最好能做一期關(guān)于農(nóng)夫山泉為主題的活動。

十、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

1、負(fù)責(zé)人

活動總負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長鐘睒睒 活動負(fù)責(zé)人：農(nóng)夫山泉股份有限公司策劃部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、廣告部經(jīng)理、財(cái)務(wù)部經(jīng)理等部門以及此次策劃的公司

2、主要參與者

農(nóng)夫山泉舉辦的大部分主要參與者為大部分青年和青少年以及家庭主婦既農(nóng)夫山泉的目標(biāo)顧客。

第五篇：公共關(guān)系策劃

十周年校慶策劃方案

專 業(yè) 班 級 姓 名 學(xué) 號 指導(dǎo)教師

安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院十周年校慶策劃

大學(xué)里總是洋溢著學(xué)生們的年輕活力、充滿著狂熱的激情。十年華誕將是學(xué)校發(fā)展的一個(gè)里程碑。2014年是建校十周年慶典年。十年來，學(xué)校從無到有，從小到大，從合作辦學(xué)到獨(dú)立設(shè)置，創(chuàng)造了光輝的歷史，取得了輝煌的成就。為了總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成就，凝聚師生力量，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展，學(xué)校決定開展安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院建校十周年慶祝活動，并制訂本方案。

安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院是由安徽工業(yè)大學(xué)申辦，經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的獨(dú)立學(xué)院，是全日制普通本科高校。學(xué)院建院以來，秉承其申辦學(xué)校安徽工業(yè)大學(xué)數(shù)十年辦學(xué)所形成的“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新”的優(yōu)良校風(fēng)，依托安徽工業(yè)大學(xué)的整體優(yōu)勢，不斷改革創(chuàng)新，著力提升“教學(xué)為中心”的理念；牢固確立教學(xué)質(zhì)量為生命線的意識；逐步形成了“夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化實(shí)踐、注重創(chuàng)新、提高素質(zhì)”的人才培養(yǎng)模式。學(xué)院致力于將學(xué)生培養(yǎng)成為德、智、體美全面發(fā)展、基礎(chǔ)扎實(shí)、具有創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的應(yīng)用型高級專門人才。學(xué)院是根據(jù)安徽省和華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，以及現(xiàn)代工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展需要設(shè)置專業(yè)。

學(xué)院現(xiàn)有學(xué)生5450余人，任課教師主要是從安徽工業(yè)大學(xué)相關(guān)院系中選聘。學(xué)院現(xiàn)在有三棟教學(xué)樓，教學(xué)設(shè)施齊全，為學(xué)生提供充足、先進(jìn)的教學(xué)空間。圖書館書刊資源豐富且廣泛，可供學(xué)生提供充足的知識資源。

一、活動目的

通過慶典活動，展示學(xué)校十年的教育成果，展現(xiàn)當(dāng)代師生風(fēng)采，彰顯辦學(xué)特色，提升辦學(xué)品位，提高學(xué)校聲譽(yù)，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展；使更多關(guān)愛我校的社會各界人士，以及學(xué)校各發(fā)展時(shí)期的廣大海內(nèi)外校友，籍校慶之機(jī)，歡聚校園，重睹母校芳華，同敘離別友情，共商學(xué)校發(fā)展方略，展望學(xué)校輝煌的未來。為了使十年校慶活動得以順利開展，特?cái)M定此方案。

1、通過本次校慶活動，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系，增進(jìn)和尋求社會各界對學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

2、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造“校園文化”氛圍，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)院的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展。

3、借助本次活動，發(fā)揚(yáng)以史為鑒，展望未來，本著“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新”的校訓(xùn)為原則。

4、通過十周年的校慶活動能夠提高學(xué)生的組織能力和溝通能力，更有利于我院學(xué)生素質(zhì)的全面發(fā)展。

二、活動主題

“華誕迎幾代學(xué)子，檀墨書十年翰香”

三、活動時(shí)間

系列慶祝活動：2014年9月1月 10周年校慶大會：2014年10月8日

四、工作要求

（一）高度重視，統(tǒng)一思想

校慶工作是今年我校的頭等大事和中心工作，做好迎接校慶工作也是我院今年重中之重的工作。每一位教職工生要積極響應(yīng)學(xué)校號召，提高認(rèn)識，統(tǒng)一思想，把百年校慶作為推進(jìn)校院事業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)和平臺，動員廣大校友為學(xué)校新的百年發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

（二）各負(fù)其責(zé)，注重協(xié)作

學(xué)院每兩周召開一次校慶工作推進(jìn)會，校慶工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員參加，及時(shí)了解和落實(shí)各項(xiàng)工作進(jìn)展情況。各工作組對分解的工作任務(wù)要高度負(fù)責(zé)，制定具體實(shí)施方案，明確職責(zé)，責(zé)任到人，切實(shí)把各項(xiàng)工作任務(wù)落到實(shí)處。同時(shí)，要注重互通信息，加強(qiáng)各工作組之間的聯(lián)系，團(tuán)結(jié)協(xié)作，密切配合，確保校慶各項(xiàng)工作強(qiáng)力推進(jìn)。

（三）全員參與，齊心協(xié)力

能夠親身經(jīng)歷十年校慶，是這一代工商學(xué)生的幸運(yùn)。全院每一位教職工生要充分發(fā)揮好主人翁精神，上下一心，積極主動投身到校慶各項(xiàng)工作中來。宣傳好、展示好資環(huán)學(xué)院精神風(fēng)貌，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大師生的自信心和自豪感，積聚力量，加快資環(huán)學(xué)院各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展。

五、活動內(nèi)容

（一）成果展示活動

1、舉辦校史展（含教學(xué)科研成果展）

以“華誕迎幾代學(xué)子，檀墨書十年翰香”為主題，籌劃設(shè)計(jì)、建造校史館，展示學(xué)院十年來走過的歷程，取得的成就和辦學(xué)特色，吸引師生、家長及社會各界人士參觀，達(dá)到“了解學(xué)院歷程，弘揚(yáng)學(xué)院精神，激勵(lì)學(xué)院士氣，推動學(xué)院發(fā)展”的目的。（學(xué)校辦公室負(fù)責(zé)）

2、學(xué)院的建設(shè)以及設(shè)備的更新

（二）輿論宣傳活動

1、完善學(xué)校門戶網(wǎng)，建立校慶網(wǎng)

在校園網(wǎng)上開辟“十周年校慶師生寄語”活動，向全體教職工和歷屆畢業(yè)生發(fā)出倡議，介紹自己在學(xué)院的成長經(jīng)歷和目前境況及成就，回顧學(xué)院生活，抒發(fā)對母校的感言；具體可采用圖文資料、視頻資料等形式，形成參與眾多、影響廣泛、氣氛熱烈的網(wǎng)上校慶氛圍。（校辦撰寫開欄倡議書，指定專人篩選稿件，教務(wù)處負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)管理）

2、出版校慶、校報(bào)特刊，編印畫冊、制作宣傳片等總結(jié)宣傳資料

學(xué)校辦公室向全體教師發(fā)出倡議，以詩、詞、散文、隨筆等形式，回憶學(xué)院生活，頌揚(yáng)學(xué)院文化，歌頌學(xué)院精神，展望美好未來，抒發(fā)對學(xué)院的熱愛之情。（教務(wù)處指定語文組專人負(fù)責(zé)，收集、篩選部分佳作）

3、向媒體推介學(xué)校改革發(fā)展成果和舉措

（三）學(xué)術(shù)交流活動

1、邀請社會知名學(xué)業(yè)人士舉辦名家講壇，提高學(xué)校的知名度

2、各屆學(xué)生以后畢業(yè)校友之間交流互動

3、邀請已經(jīng)畢業(yè)的成功人士或者名人來母校參與嘉賓，提高學(xué)校的認(rèn)可度

（四）氛圍營造活動

1、開展攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽

舉辦校園文化節(jié)，重點(diǎn)推出“未來的學(xué)院”等學(xué)生攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽等作品展，展示學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新才藝。（團(tuán)委負(fù)責(zé)組織實(shí)施）

2、開展相關(guān)文化體育活動

（五）校友聯(lián)誼活動

1、成立校友總會，建立各地校友分會

2、收集校友信息，編印校友風(fēng)采錄，定期編發(fā)《校友通訊》

（六）資金籌措活動

1、開展各項(xiàng)捐贈工作，可采取各種冠名的形式

2、建立學(xué)校教育發(fā)展基金會

（七）校園建設(shè)活動

1、開展校園環(huán)境的綠化、美化與凈化工作，提高學(xué)校的美譽(yù)度

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境

（八）揭牌暨校慶慶典活動

1、召開揭牌暨校慶慶典大會

2、舉辦文藝晚會，并邀請知名主持人為校慶主持，提高學(xué)校的關(guān)注度

六、組織機(jī)構(gòu)

為了加強(qiáng)宣傳籌備工作的責(zé)任和組織，提高工作效率，成立“安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院十周年校慶宣傳策劃籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組”。下設(shè)：

1、媒體宣傳組；

2、網(wǎng)站宣傳組；

3、環(huán)境文化提升宣傳組；

4、宣傳畫冊組；

5、慶典活動攝、錄像組；

6、文藝活動組.。

負(fù)責(zé)籌劃校慶期間系列對外宣傳和校慶系列文化慶祝活動，為了進(jìn)一步明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保各項(xiàng)籌備工作務(wù)實(shí)有序，深入扎實(shí)地進(jìn)行，現(xiàn)將具體項(xiàng)目與工作安排如下：

(一)媒體宣傳組

校慶活動的信息發(fā)布，校慶公告的起草和刊發(fā)，宣傳報(bào)道（報(bào)紙、網(wǎng)站、自制宣傳材料等），在社會相關(guān)媒體上宣傳推介。在媒體發(fā)布校慶公告，利用系列專版、校慶專題光盤、校報(bào)校刊和校園網(wǎng)宣傳學(xué)校發(fā)展歷程，辦學(xué)業(yè)績以及各個(gè)時(shí)期的知名校友，及時(shí)發(fā)布校慶信息。

(二)網(wǎng)站宣傳組

建設(shè)和維護(hù)校慶網(wǎng)站，充分運(yùn)用學(xué)校網(wǎng)站的現(xiàn)代傳媒作用，搞好對外宣傳與聯(lián)絡(luò)。

(三)環(huán)境文化提升宣傳組

校慶日各班黑板報(bào)，教室的布置及校園櫥窗和文化環(huán)境布置及校內(nèi)外校慶氣氛的營造。

(四)宣傳畫冊組

負(fù)責(zé)制作校慶紀(jì)念畫的編畫輯、制作和印發(fā)工作，宣傳好學(xué)校十年辦學(xué)成績。編輯制作《安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校史》及《安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校友文集》，編輯制作《十年工商畫冊》，設(shè)計(jì)制作校慶標(biāo)志及校慶紀(jì)念章。制作《校慶活動影冊》，校園各種宣傳欄，板報(bào)的布展。征集各行各業(yè)賀詞賀信。

(五)慶典活動攝、錄像組

負(fù)責(zé)有關(guān)校慶準(zhǔn)備及慶典活動的攝影、錄像、專題片的制作（計(jì)劃10分鐘內(nèi)容）對本次校慶活動進(jìn)行全程記錄，制作校慶光盤。

(六)文藝活動組

制定校慶文藝活動總體方案，負(fù)責(zé)校慶文藝節(jié)目的組織，編排及演出。

(七)安全保衛(wèi)組

活動安全預(yù)案的制定與實(shí)施。安全隱患的排查與整改、消防、交通、周邊環(huán)境安全的教育與整治、車輛停放安排管理、校內(nèi)外安全巡視、醫(yī)護(hù)管理與保障、警戒線規(guī)劃與落實(shí)。

七、具體工作內(nèi)容

1、制定十周年校慶倒計(jì)時(shí)工作安排表；

2、在校內(nèi)拉橫幅，學(xué)校大門樹立十周年標(biāo)志；

3、確定校慶慶典議程；代擬領(lǐng)導(dǎo)講話稿、代表發(fā)言稿；代擬賀信、賀電、題詞等；發(fā)送請柬；編印校慶指南等工作；

4、制定并落實(shí)十周年校慶接待工作方案；招募志愿者、培訓(xùn)禮儀學(xué)生和接待工作人員；

5、通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)、在校師生等，聯(lián)絡(luò)各地校友；

6、邀請參加校慶活動相關(guān)人員；搞好邀請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、校友等聯(lián)系與接待工作；

7、搞好友好單位、社會團(tuán)體的聯(lián)系與接待，列出校慶活動需贊助的項(xiàng)目清單，并向知名校友及友好單位、社會團(tuán)體廣泛宣傳、確認(rèn)；

8、制訂本次接待活動的工作方案，搞好接待工作，負(fù)責(zé)校慶活動的車輛借用和調(diào)度；

9、印制、寄發(fā)邀請函；印制校慶紀(jì)念袋、貴賓出席證；收發(fā)整理校友來函、來電，編寫感謝信等；

10、制定校慶活動宣傳方案，包括宣傳的渠道、形式、內(nèi)容以及宣傳的階段性內(nèi)容要求；

11、協(xié)調(diào)有關(guān)科室和后勤組制作、更新相關(guān)的的展板、報(bào)欄等；

12、對本次校慶活動進(jìn)行全程記錄，制作校慶光盤；

13、組織報(bào)道組，及時(shí)報(bào)道校慶活動的有關(guān)情況，及時(shí)留存相關(guān)資料。

八、總結(jié)表彰

邀請?jiān)洪L為我院做總結(jié)演講。為慶祝校慶工作取得圓滿成功，學(xué)校將對校慶工作進(jìn)行總結(jié)和表彰。通過總結(jié)，鼓舞士氣，凝聚人心，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，進(jìn)一步激勵(lì)全校師生為我校上層次、上水平、創(chuàng)特色、爭達(dá)標(biāo)而奮斗。

最后，祝愿安徽工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院校慶圓滿成功！