第一篇：可口可樂 公共關系策劃

可口可樂“積極健康生活”校行

公關活動策劃方案

班級：10402 學號：31號 姓名：張聰

積極健康生活

目 錄

一、活動背景....................................................3

二、活動目標....................................................4

三、公關主題....................................................5

四、活動內容....................................................5

五、傳播執行....................................................6

六、經費預算....................................................6

七、效果預測....................................................7

積極健康生活

求異，并有叛逆思想，很難培養產品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。

可口可樂在中國市場的運行模式也限制了發展的進程。可口可樂公司考慮在中國整體戰略發展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場的委靡。百事可樂發生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環節上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰略受到牽制。

新產品的開發雖未有間斷，但在市場上表現卓越者卻寥寥無幾。

可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠本土化進程加快，可口可樂的企業文化已被各合作集團的自有文化代替

二、活動目的

通過贊助吉林市各大高校的校園運動會，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業良好形象，由于學校市場大，占領高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。

1、把握調性，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。

積極健康生活

2、強化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽度。

3、接受可口可樂的品牌及產品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。

4、進一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂的持續發展提供更有利的支撐。

三、公關主題

“積極健康的生活”

四、活動內容

（一）活動時間：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日

------吉林工業職業技術學院

5月14日——5月15日

------吉林鐵道職業技術學院

5月15日——5月17日

------吉林北華大學

5月17日——5月19日

------吉林醫藥學院

5月18日——5月20日

------東北電力大學

（二）活動詳情：

1、帳篷宣傳（遮陽傘一系列），運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當整個運動場都標有“可口可樂”的標語時，可想場面會多么壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學生心中

2、產品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設立小型可口可

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第二篇：可口可樂策劃

百事可樂校園營銷策劃大賽活動策劃書

吳成龍

媒體資源網 http://www.tmdps.cn

注：本活動以福建農林大學為范本進行策劃，其他大學可根據實際情況，在本方案基

礎上做相應調整后再實施。

目 錄

前言：需求橋接策劃法??????????????????????

2一、“需求橋接”策劃演示???????????????????????

4（一）要素

一、百事可樂公司的需求????????????????

4（二）要素

二、大學生的需求???????????????????

4（三）橋梁：方案策劃對接分析??????????????????5

A、活動簡介???????????????????????5 B、橋梁對接分析?????????????????????

5二、比賽流程????????????????????????????7

三、活動策劃方案備注????????????????????????8

四、比賽規則????????????????????????????9

五、活動宣傳推廣??????????????????????????1

1（一）宣傳媒體?????????????????????????11

（二）宣傳效果分析???????????????????????11

六、人員、物料、經費預算??????????????????????1

2（一）學生工作人員安排?????????????????????12

（二）經費預算表????????????????????????1

3（三）活動物料一覽表??????????????????????1

4七、開幕式舞臺表演節目安排（附錄）?????????????????15

一、“需求橋接”策劃演示

（一）要素一：百事可樂公司的需求

百事可樂最大的競爭對手是可口可樂，為了占有更多的市場份額，百事可樂在消費群體細分中更注重的是年輕人這個群體，以“年輕，個性，激情”為訴求點。圍繞這個核心，百事推出了“七喜”飲料，其“代言人”七喜就是一個有個性，有激情的卡通人物。

大學生作為一個最具有代表性的年輕人群體，備受百事重視。然而，一直以來，百事可樂在高校里面所做的活動都缺乏新意，通常只是充當運動會、籃球賽、、文藝晚會或其他比賽的贊助商，由于活動的策劃主題都是在活動本身，所以百事只能扮演配角，再加上此類活

動時間短，所以廣告收效甚微！

綜上所述，百事可樂公司的“主要需求”就已經非常明顯了：

（1）以百事可樂公司及其產品為主角，做一場影響力較大的活動，全面宣傳公司和產

品；

（2）活動影響人數多，宣傳效果好；

（3）活動時間長，不斷的強化宣傳，加深消費者對產品的記憶，提高消費者對產品的認準度和忠誠度；

（4）盡量減少活動開支，提高投入產出值；

（5）提高公司的知名度，美譽度，樹立良好的企業形象；

（二）要素二：大學生的需求

近幾年來，隨著大學的不斷擴招，畢業生越來越多，就業形勢也越來越嚴峻。調查發現，目前招聘會上90%以上的職位有“工作經驗”的要求；然而，在現今的教育體制下，學校的教育跟實踐嚴重脫節，造成大學生普遍缺乏實踐經驗和工作經驗，“工作經驗”成了

大學生求職中的一個軟肋！

很多學生為了彌補自己“工作經驗”的不足，開始做兼職工作，然而，大學生的兼職工作主要是家教、發單員、促銷員、服務員、禮儀員等，工作類型以“體力活”為主，缺少“技術含量”，在畢業找工作中很難引起用人單位的認可。

目前，“營銷策劃”是市場需求量很大的一個職業，不同于一般的推銷和促銷，它需要先進行一定的“策劃”：調查市場，分析市場，制定可行的營銷方案，執行，活動后期評估等。為了滿足市場對這一職業的需求，很多高校都開設“營銷策劃”相關的專業。

綜上所述，學生的“主要需求”可以概括為以下幾點：

（a）參加“營銷策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營銷策劃能力，并積累實踐經驗；

（b）對于獲獎者能給予一定的獎勵，比如獲獎證書，將來找工作的時候能多一個籌碼；

（c）通過參加比賽，獲得一個到企業里實習的機會，增加工作經驗，為將來找工作打好基礎。甚至能通過比賽，獲得畢業后直接到企業工作的機會。

（三）橋梁：方案策劃對接分析

以“百事可樂校園營銷策劃大賽”為橋梁，對接百事公司和大學生的需求。

A、活動簡介：

學生以5人為一個團隊，報名參加本次營銷策劃大賽；比賽分為初賽、復賽、決賽；初賽中，每個團隊做一套營銷策劃書，評委篩選出最好的前15個團隊，然后進行一定的營

銷培訓，進入復賽；復賽中，15個團隊結合主辦方的宣傳，依據初賽中制定的營銷策劃方案（可根據實際操作中的情況進行修正）開始進行營銷實戰賽，以賣出的可樂多少為計分標準，篩選出前5個團隊進入決賽；決賽中，5個團隊闡述自己的營銷方案，現場答辯，決賽的總分=60％復賽成績+40％決賽成績；給所有的參賽隊伍頒發證書和獎狀，前三名另加金錢獎勵，優秀的參賽選手可到百事公司實習，畢業后直接入職。

B、橋梁對接分析：

百事可樂方：

需求

1、以百事可樂公司及其產品為主角，做一場影響力較大的活動，全面宣傳公司和

產品；

對接：整個活動的策劃都是以百事可樂公司和產品為中心，全面圍繞可樂的銷售展開，參賽選手成績的好壞跟銷售量直接掛鉤。

需求

2、活動影響人數多，宣傳效果好；

對接：宣傳媒介多樣，宣傳覆蓋率達80%以上，單福建農林大學就能影響到25000人以

上。

需求

3、活動時間長，不斷的強化宣傳，加深消費者對產品的記憶，提高消費者對產品的認準度和忠誠度；

對接：活動分為初賽、復賽、決賽，持續時間有一個多月，規模之大是大學里面各種競

賽中少見的。

需求

4、盡量減少活動的開支，提高投入產出值；

對接：活動中有15個團隊，75人在六天的周末時間里銷售百事可樂，能帶來不少的銷

量，取得一定的利潤。

需求

5、提高公司的知名度，美譽度，樹立良好的企業形象；

對接：將比賽中銷售所得的部分資金用于資助貧困生。

學生方：

需求

1、參加“營銷策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營銷策劃能力，并積累實踐經

驗；

對接：活動參賽對象為全校學生，給大家提供公平的角逐機會，凡是參賽的選手都能學習到很多營銷策劃方面的知識，積累豐富的營銷經驗。

需求

2、對于獲獎者能給予一定的獎勵，比如證書或獎狀，將來找工作的時候能多一個

籌碼；

對接：給決賽前三名的團隊成員頒發冠軍、亞軍、季軍獎狀加獎金，第四、五名頒發“優秀獎”加三箱可樂，其他10個團隊則頒發參賽證書加一箱可樂。

需求

3、通過參加比賽，獲得一個到企業里實習的機會，增加工作經驗，為將來找工作

打好基礎。甚至能通過比賽，獲得畢業后直接到企業工作的機會。

對接：百事可樂公司對參賽選手進行篩選，表現好的選手可以到公司兼職，畢業后可直

接到公司里工作。

二、比賽流程：

第三篇：公共關系策劃

保密等級：★★★

農夫山泉新包裝形象推廣

策 劃 書

委托方：農夫山泉股份有限公司 策劃人姓名：趙曉洋、孟柳 組織名稱：09級市場營銷本科班 策劃完成時間：2012年3月20日

策劃書執行時間：2012年4月---2012年12月

目錄

一、前言（項目背景）

二、企業狀況與市場分析

三、活動主題

四、活動目的、意義和目標

五、活動方案

六、媒體策略

七、預算方案

八、效果預測

九、活動中應注意的問題及細節

十、活動負責人及主要參與者

一、前言

2000年，公司董事長鐘睒睒策劃了一場聲勢浩大的“水戰”。農夫山泉突然宣布停止生產純凈水，轉產天然水，原因是“純凈水對健康無益”。也就自那時起，農夫山泉登上了瓶裝飲用水市場前三甲的寶座，并穩坐至今。而后農夫山泉出現了“污染門”、“砒霜門”等一系列公共關系問題，鐘睒睒力排眾議選擇了更換包裝，農夫山泉2010年新包裝悄然上市，新包裝除了將瓶身設計得更加流線型，將本來置于瓶身上半部分的產品標簽挪到下半部分，最主要是啟用了全新的標識取代之前的千島湖實景圖。同期更新的還有企業網站，關于此次換標換包裝一事，包括官網在內仍然沒有一個統一的信息發布。從品牌體驗的角度來說，讓消費者無助的猜疑會給品牌帶來潛在的不安全感。

這一系列問題值得我們思考，農夫山泉貿然改用新包裝原因何在，或者能否給消費者一個滿意的答案，這關系到農夫山泉在同行業的位置，也關系到農夫山泉在消費者心中的位置，所以此次策劃顯得尤為重要。策劃概況主要是舉行大型公益活動，加之各種廣告宣傳，達到使農夫山泉新的包裝深入人心的效果！

策劃的主要目標在于推廣農夫山泉新包裝形象在消費者心目印象，讓消費者對于更換包裝有更深刻的了解和認識，使農夫山泉新包裝的原因、形象深入人心從而打消消費者心中的疑慮，也使農夫山泉有更多的忠實顧客。

二、企業狀況與市場分析

（一）企業狀況：農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養生堂旗下的控股公司。公司擁有“農夫山泉”品牌，以“農夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。農夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農夫山泉目前擁有四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。農夫山泉有三大理念：環保理念——農夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農夫山泉都有其源頭； 天然理念——堅持水源地建廠，水源地生產。每一瓶農夫山泉都清晰標注水源地，確保消費者知情權；健康理念——農夫山泉只生產天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質。在各類的瓶裝飲用水中，農夫山泉市場占有率一直較高，多年來排名一直穩居第一。

（二）市場分析 1.營銷環境分析

飲料工業包括軟飲料和啤酒,作為食品工業最具經濟規模的大宗產品,也是國際競爭最活躍的領域,依靠的是實力、規模和技術,整個行業的集中化、規模化格局已初步形成。據近十年來世界飲料消費統計資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費呈增長趨勢,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費呈下降趨勢。

由于我國生活飲用水存在著管網和二次供水輸送過程的污染問題，所以城市居民對于包裝飲用水需求年年增長。中國瓶裝水總銷售量在1999年就已達到29億升，躍居亞洲第二。九十年代中期是我國飲用天然礦泉水工業發展的鼎盛時期,產品質量逐年提高,產量以30%～40%的幅度穩步增長。在全國飲料業年消費額1000億中，飲用水占200多億元，為總額的20%，這一資料已經充分證明中國國內的飲用水市場具有無比廣泛的市場空間。

近兩年來，新一輪的運動功能型飲料正在興起，而且還有其他類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位，而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕，潛力還很大。2.消費者分析 中小學生天性好奇又好動，最容易接受新事物。所以農夫山泉曾以中小學生這一消費群作為一個市場切入點。而如今消費者對于飲用水而言最為關注的就是健康，健康而干凈的水，對消費者的吸引力比什么都強。所以農夫山泉提出“好水喝出健康來”的理念，即將廣大追求健康飲用水的群眾都納入了其消費群體。

由于消費者只接受簡單而有限的信息；因此都喜簡煩雜，消費者面臨過多產品品牌和紛繁的信息時,不可能去掌握產品的每一細節和全面情況。為了應付這種復雜,就要學會把一切簡化；而廣告可以在消費者心中“創造一種新的次序”,當然,要想把一個新的觀念或產品搬進人的心智中,必須先把一個舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被推翻之后,推銷一個新觀念常是易如反掌。3.產品分析

農夫山泉選取天然的優質水源，僅對原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對人體有益的礦物元素，pH值為7.3±0.5，呈天然弱堿性，適于人體長期飲用。農夫山泉的天然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠離都市的天然區, 只經簡單過濾, 不改變水的本質, 保有水源天然特征指標。

4、主要競爭對手

（1）第一集團軍：樂百氏、哇哈哈、康師傅，他們是領先品牌

第二集團軍:怡寶、小黑子、獲特滿，他們是強勢品牌 其他40余種水飲料是雜牌軍，是弱勢品牌。（2）競爭情況分析：

①飲料市場競爭激烈：飲料市場品種眾多，市場推廣投入大，利潤很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現，飲料市場不斷被切碎細分，瓜分著消費者的購買選擇，擠占著飲料水的市場

②品牌繁多：飲料水分為純凈水和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產企業1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。

③純凈水各方面較礦泉水占上風：從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水，但是純凈水的客觀優勢是：成本低廉、消費者先階段對飲料水選擇上的誤區。

三、活動主題

活動主題：新包裝新體驗，老品質老承諾

四、活動目的、意義和目標

活動目的：旨在傳達農夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質不變、信念不變的承諾；并重申農夫山泉固有的三大理念和“農夫山泉有點甜”“好水喝出健康來”等品牌形象

活動意義：通過這次大型公益活動，加之一系列廣告宣傳，推廣農夫山泉新包裝形象在消費者心目印象，讓消費者對于更換包裝有更深刻的了解和認識，使農夫山泉新包裝的形象深入人心，從而打消消費者心中的疑慮，提高顧客忠誠度，擴大品牌知名度。

活動目標：維護農夫山泉固有的品牌形象，提升農夫山泉在消費者心中的地位，并以嶄新的面貌將農夫山泉推向市場。

五、活動方案：

（一）走進“體育場”，明星文藝匯演

活動內容：2012年6月1日，值“六一”兒童節之際，農夫山泉應該請到一直致力于慈善事業的成龍、李連杰以及“2012中國明星慈善榜”的多位企業家和范冰冰、劉燁、劉謙等明星以及一直以來與農夫山泉合作的明星，再加上少兒頻道的新老主持人來到體育場，還應該邀請到北京市部分幼兒園小學的學生和老師進行出席，期間應該把優秀的學生和老師請上臺進行互動、游戲，達到明星和兒童的交流互動。農夫山泉新包裝天然水宣傳的條幅、廣告牌在演出現場做好裝飾，還要提供印有農夫山泉新包裝天然水標志的統一休閑帽發給到場工人觀眾。匯演期間，飲用水一律由農夫山泉提供。同時需做好媒體宣傳，須由中央一套電視臺和中央少兒頻道直播該匯演，各地方臺也應配合播出。特別提出，農夫山泉的董事長鐘睒睒要親臨現場，與“2012中國明星慈善榜”的多位明星和企業家共同為優秀學生和老師頒獎，同時也要將農夫山泉“新包裝新體驗，老品質老承諾”的主題傳達出去。

創意說明：“六一”兒童節作為一兒童的重要的節日，且因為農夫山泉一直致力于慈善活動，捐助了不少希望小學，同時還有一分錢公益活動。邀請慈善明星以及“2012中國明星慈善榜”的多位企業家，不僅使農夫山泉的公益形象深入人心，同時明星效應又使農夫山泉的新形象得到廣泛的傳播，讓消費者從心里加深對農夫山泉“新包裝新體驗，老品質老承諾”形象的認識，大大提升其在消費者心目中的品牌形象！

（二）舉辦“山區孩子夏令營”活動

活動內容：與上一個活動同時，在2012年6月1日前幾天，農夫山泉將其資助的300名希望小學孩子接到首都北京歡度“六一兒童節”。期間，農夫山泉為孩子們特制印有農夫山泉新包裝天然水的服裝，帶領孩子們參觀游覽故宮、長城等名勝古跡以及自然科技博物館等場所。同時，農夫山泉全程提供新包裝天然水，拍下孩子們玩耍勞累時暢飲天然水的畫面。在組織孩子們聚會玩耍時，可以增添一些對比農夫山泉新舊包裝的游戲等。此活動需進行大量媒體宣傳，在山區當地以及上海、北京等發達城市通過電視、網絡、報紙、雜志、廣播等各種媒體進行報道宣傳。

創意說明：農夫山泉一直熱衷于公益活動和體育活動。2002年，農夫山泉提出了建設“陽光工程”，其中與之相配合的兩則廣告至今深入人心。一則是“一分錢”廣告：從現在起，每喝一瓶農夫山泉，你就為孩子們的渴望捐獻出了一分錢。結尾字幕是：到2008年，陽光工程將為20萬孩子帶來運動的快樂。另一則是：您的一分錢，我們是這樣花的，2002年，農夫山泉陽光工程已為24個省的377所學校捐贈了5029028元的體育器材。您的一分錢，讓20萬孩子第一次感受到運動的快樂。基于這樣的公益形象，農夫山泉利用“一分錢”公益基金在“六一”兒童節時舉辦“山區孩子夏令營”活動。活動中，從山區孩子們暢飲農夫山泉的畫面，使人們自然聯想到山區人們飲用天然泉水的場景，使“農夫山泉有點甜”、“純天然”的品牌形象再次深入人心。此次活動基于農夫山泉一直以來的公益活動，從而淡化農夫山泉推廣新產品包裝的商業目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。

（三）冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目

活動內容：在2012年農夫山泉將全力贊助收視率長紅的湖南電視臺綜藝節目《快樂大本營》。在其中，請一直與農夫山泉合作的明星做一期關于農夫山泉換包裝的活動，從而使農夫山泉的新形象深入人心。

創意說明：農夫山泉定位于大眾品牌，以中青年為訴求對象。而《快樂大本營》欄目的觀眾則主要集中于消費潛力極大的中青年，且此欄目是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目之一，在綜藝界保持著永久的屹立不倒，具有超強的傳播效果。

六、媒體策略

對于各種產品來說，媒體策略一直是企業所重視的，因為媒體是是品牌與消費者接觸的主要渠道，消費者通過媒體的接觸，知道品牌，了解品牌，形成對品牌的觀感及態度。從另一個角度來看，媒體可以說是品牌在消費者面前演出的主要舞臺，對品牌的發展扮演重要角色，品牌在媒體舞臺的消失，通常也是品牌消失的前兆。從這個角度延伸，媒體人員在作業當中必須把品牌和媒體效果常置心中。所以對于農夫山泉這種大企業來說，新品牌的宣傳工作必須做到位，且能起到對此次大型公益活動的幫助，達到一舉兩得、一石二鳥的目標！具體媒體策略如下：

1、電視廣告：全國性（如CCTV）、地方性電視臺（如湖南衛視）

原因：農夫山泉股份有限公司是一所較大的公司，實力較為雄厚，資金充實，且農夫山泉以前所做的廣告聲勢浩大，此次廣告主要在CCTV-1套,CCTV-5套頻道演出，結合以前一貫做法，請體育明星來為之做廣告，突出新包裝的形象，讓消費者一目了然且印象深刻。加之地方性的廣告，湖南衛視影響力較大且因為農夫山泉與《快樂大本營》的合作，所以選擇湖南衛視做廣告宣傳。

2、網絡廣告：各大門戶網站、視頻網站、P2P廣告窗 隨著互聯網技術的創新與發展，網絡廣告也隨之進步，不同的廣告商業模式日趨成熟，網絡廣告本身的價值也在穩步提升。農夫山泉的消費群體大多數為青年、青少年，而這些人上網較為頻繁，所以網絡廣告對他們有很好的宣傳效果。

3、雜志廣告：《青年文摘》、《讀者》、《購物天堂》等時尚 生活雜志。

雜志廣告也有很大的宣傳作用，且費用較低，《青年文摘》、《讀者》、《購物天堂》的讀者也正是農夫山泉的目標顧客，在雜志的正版上印上農夫山泉新形象的標志，加大宣傳力度。

4、戶外廣告：農夫山泉公司應該與各大城市的公交公司合作，在公交車體上、公家站牌上宣傳農夫山泉的新包裝，以及“新包裝新體驗，老品質老承諾”的活動主題。公交車費用較低，且目標受眾高，對于城市大多數人來說坐公交車的人數相對比較多且公交車在道路上行駛能讓大多數人所見，能讓農夫山泉的形象更加深入人心。

七、預算方案

1.走進“體育場”，明星文藝匯演：

明星出場費500000元、媒體宣傳費10000元、其他各項雜費20000元，共計530000元；

2.舉辦“山區孩子夏令營”活動：

車費3000元、游覽費5500元、飲食住宿費6000元、媒體宣傳費及其他10000元，共計30500元；

3.冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目，計100000元； 4.廣告媒體費，計500000元； 合計：1154500元。

八、效果預測

通過各種宣傳，農夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過渡，讓消費者接受、信任了其“新包裝新體驗，老品質老承諾”的口號；并且使農夫山泉的品牌認知度大大提高。

九、活動中應注意的問題及細節

1、走進“體育場”，明星文藝匯演中，要維持好會場秩序，因為此次公益活動聲勢浩大，明星陣容較為強大，觀眾較為多，要防止出現會場較為混亂的局面

2、走進“體育場”，明星文藝匯演中，應注意在會場的各個能宣傳的地方作出農夫山泉新包裝的標志，讓大家隨處可以看到農夫山泉換后的新包裝，已達到深入人心的目的。

3、舉辦“山區孩子夏令營”活動中，應該注意孩子們的安全問題，且這些孩子應該來自中國不同的地區，最好具有代表性，能讓各地區主動報道此次事情，以達到節省開支并達到宣傳的效果。

4、冠名贊助湖南電視臺“快樂大本營”欄目，湖南衛視快樂大本營是最近收視率較高的節目之一，與其合作應該保證其對農夫山泉的推廣，切勿本末倒置。在快樂大本營的會場應該有農夫山泉新包裝的標志，最好能做一期關于農夫山泉為主題的活動。

十、活動負責人及主要參與者

1、負責人

活動總負責人：農夫山泉股份有限公司董事長鐘睒睒 活動負責人：農夫山泉股份有限公司策劃部經理、市場部經理、廣告部經理、財務部經理等部門以及此次策劃的公司

2、主要參與者

農夫山泉舉辦的大部分主要參與者為大部分青年和青少年以及家庭主婦既農夫山泉的目標顧客。

第四篇：公共關系策劃

十周年校慶策劃方案

專 業 班 級 姓 名 學 號 指導教師

安徽工業大學工商學院十周年校慶策劃

大學里總是洋溢著學生們的年輕活力、充滿著狂熱的激情。十年華誕將是學校發展的一個里程碑。2014年是建校十周年慶典年。十年來，學校從無到有，從小到大，從合作辦學到獨立設置，創造了光輝的歷史，取得了輝煌的成就。為了總結辦學經驗，展示辦學成就，凝聚師生力量，促進學校發展，學校決定開展安徽工業大學工商學院建校十周年慶祝活動，并制訂本方案。

安徽工業大學工商學院是由安徽工業大學申辦，經教育部批準設立的獨立學院，是全日制普通本科高校。學院建院以來，秉承其申辦學校安徽工業大學數十年辦學所形成的“團結、求實、勤奮、創新”的優良校風，依托安徽工業大學的整體優勢，不斷改革創新，著力提升“教學為中心”的理念；牢固確立教學質量為生命線的意識；逐步形成了“夯實基礎、強化實踐、注重創新、提高素質”的人才培養模式。學院致力于將學生培養成為德、智、體美全面發展、基礎扎實、具有創新能力和實踐能力的應用型高級專門人才。學院是根據安徽省和華東地區經濟發展需求，以及現代工業、經濟、科技發展需要設置專業。

學院現有學生5450余人，任課教師主要是從安徽工業大學相關院系中選聘。學院現在有三棟教學樓，教學設施齊全，為學生提供充足、先進的教學空間。圖書館書刊資源豐富且廣泛，可供學生提供充足的知識資源。

一、活動目的

通過慶典活動，展示學校十年的教育成果，展現當代師生風采，彰顯辦學特色，提升辦學品位，提高學校聲譽，促進學校發展；使更多關愛我校的社會各界人士，以及學校各發展時期的廣大海內外校友，籍校慶之機，歡聚校園，重睹母校芳華，同敘離別友情，共商學校發展方略，展望學校輝煌的未來。為了使十年校慶活動得以順利開展，特擬定此方案。

1、通過本次校慶活動，總結我校發展的歷史經驗，展示我校育人成果，進一步明確學校發展方向，也加強廣大校友之間的聯系，增進和尋求社會各界對學校的了解和支持，提升學校在社會的認知度和美譽度。

2、通過本次活動的規模效應，營造“校園文化”氛圍，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情，加強學生對學院的了解與認識，形成榮譽感和自豪感。同時也促進學校在新時期各項工作健康、快速發展。

3、借助本次活動，發揚以史為鑒，展望未來，本著“團結、求實、勤奮、創新”的校訓為原則。

4、通過十周年的校慶活動能夠提高學生的組織能力和溝通能力，更有利于我院學生素質的全面發展。

二、活動主題

“華誕迎幾代學子，檀墨書十年翰香”

三、活動時間

系列慶祝活動：2014年9月1月 10周年校慶大會：2014年10月8日

四、工作要求

（一）高度重視，統一思想

校慶工作是今年我校的頭等大事和中心工作，做好迎接校慶工作也是我院今年重中之重的工作。每一位教職工生要積極響應學校號召，提高認識，統一思想，把百年校慶作為推進校院事業發展的重要契機和平臺，動員廣大校友為學校新的百年發展獻計獻策獻力。

（二）各負其責，注重協作

學院每兩周召開一次校慶工作推進會，校慶工作領導小組成員參加，及時了解和落實各項工作進展情況。各工作組對分解的工作任務要高度負責，制定具體實施方案，明確職責，責任到人，切實把各項工作任務落到實處。同時，要注重互通信息，加強各工作組之間的聯系，團結協作，密切配合，確保校慶各項工作強力推進。

（三）全員參與，齊心協力

能夠親身經歷十年校慶，是這一代工商學生的幸運。全院每一位教職工生要充分發揮好主人翁精神，上下一心，積極主動投身到校慶各項工作中來。宣傳好、展示好資環學院精神風貌，進一步增強廣大師生的自信心和自豪感，積聚力量，加快資環學院各項事業的快速發展。

五、活動內容

（一）成果展示活動

1、舉辦校史展（含教學科研成果展）

以“華誕迎幾代學子，檀墨書十年翰香”為主題，籌劃設計、建造校史館，展示學院十年來走過的歷程，取得的成就和辦學特色，吸引師生、家長及社會各界人士參觀，達到“了解學院歷程，弘揚學院精神，激勵學院士氣，推動學院發展”的目的。（學校辦公室負責）

2、學院的建設以及設備的更新

（二）輿論宣傳活動

1、完善學校門戶網，建立校慶網

在校園網上開辟“十周年校慶師生寄語”活動，向全體教職工和歷屆畢業生發出倡議，介紹自己在學院的成長經歷和目前境況及成就，回顧學院生活，抒發對母校的感言；具體可采用圖文資料、視頻資料等形式，形成參與眾多、影響廣泛、氣氛熱烈的網上校慶氛圍。（校辦撰寫開欄倡議書，指定專人篩選稿件，教務處負責網絡管理）

2、出版校慶、校報特刊，編印畫冊、制作宣傳片等總結宣傳資料

學校辦公室向全體教師發出倡議，以詩、詞、散文、隨筆等形式，回憶學院生活，頌揚學院文化，歌頌學院精神，展望美好未來，抒發對學院的熱愛之情。（教務處指定語文組專人負責，收集、篩選部分佳作）

3、向媒體推介學校改革發展成果和舉措

（三）學術交流活動

1、邀請社會知名學業人士舉辦名家講壇，提高學校的知名度

2、各屆學生以后畢業校友之間交流互動

3、邀請已經畢業的成功人士或者名人來母校參與嘉賓，提高學校的認可度

（四）氛圍營造活動

1、開展攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽

舉辦校園文化節，重點推出“未來的學院”等學生攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽等作品展，展示學生的科學素養和創新才藝。（團委負責組織實施）

2、開展相關文化體育活動

（五）校友聯誼活動

1、成立校友總會，建立各地校友分會

2、收集校友信息，編印校友風采錄，定期編發《校友通訊》

（六）資金籌措活動

1、開展各項捐贈工作，可采取各種冠名的形式

2、建立學校教育發展基金會

（七）校園建設活動

1、開展校園環境的綠化、美化與凈化工作，提高學校的美譽度

2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環境

（八）揭牌暨校慶慶典活動

1、召開揭牌暨校慶慶典大會

2、舉辦文藝晚會，并邀請知名主持人為校慶主持，提高學校的關注度

六、組織機構

為了加強宣傳籌備工作的責任和組織，提高工作效率，成立“安徽工業大學工商學院十周年校慶宣傳策劃籌備工作領導小組”。下設：

1、媒體宣傳組；

2、網站宣傳組；

3、環境文化提升宣傳組；

4、宣傳畫冊組；

5、慶典活動攝、錄像組；

6、文藝活動組.。

負責籌劃校慶期間系列對外宣傳和校慶系列文化慶祝活動，為了進一步明確任務，落實責任，確保各項籌備工作務實有序，深入扎實地進行，現將具體項目與工作安排如下：

(一)媒體宣傳組

校慶活動的信息發布，校慶公告的起草和刊發，宣傳報道（報紙、網站、自制宣傳材料等），在社會相關媒體上宣傳推介。在媒體發布校慶公告，利用系列專版、校慶專題光盤、校報校刊和校園網宣傳學校發展歷程，辦學業績以及各個時期的知名校友，及時發布校慶信息。

(二)網站宣傳組

建設和維護校慶網站，充分運用學校網站的現代傳媒作用，搞好對外宣傳與聯絡。

(三)環境文化提升宣傳組

校慶日各班黑板報，教室的布置及校園櫥窗和文化環境布置及校內外校慶氣氛的營造。

(四)宣傳畫冊組

負責制作校慶紀念畫的編畫輯、制作和印發工作，宣傳好學校十年辦學成績。編輯制作《安徽工業大學工商學院校史》及《安徽工業大學工商學院校友文集》，編輯制作《十年工商畫冊》，設計制作校慶標志及校慶紀念章。制作《校慶活動影冊》，校園各種宣傳欄，板報的布展。征集各行各業賀詞賀信。

(五)慶典活動攝、錄像組

負責有關校慶準備及慶典活動的攝影、錄像、專題片的制作（計劃10分鐘內容）對本次校慶活動進行全程記錄，制作校慶光盤。

(六)文藝活動組

制定校慶文藝活動總體方案，負責校慶文藝節目的組織，編排及演出。

(七)安全保衛組

活動安全預案的制定與實施。安全隱患的排查與整改、消防、交通、周邊環境安全的教育與整治、車輛停放安排管理、校內外安全巡視、醫護管理與保障、警戒線規劃與落實。

七、具體工作內容

1、制定十周年校慶倒計時工作安排表；

2、在校內拉橫幅，學校大門樹立十周年標志；

3、確定校慶慶典議程；代擬領導講話稿、代表發言稿；代擬賀信、賀電、題詞等；發送請柬；編印校慶指南等工作；

4、制定并落實十周年校慶接待工作方案；招募志愿者、培訓禮儀學生和接待工作人員；

5、通過新聞媒體、網絡、在校師生等，聯絡各地校友；

6、邀請參加校慶活動相關人員；搞好邀請領導、嘉賓、校友等聯系與接待工作；

7、搞好友好單位、社會團體的聯系與接待，列出校慶活動需贊助的項目清單，并向知名校友及友好單位、社會團體廣泛宣傳、確認；

8、制訂本次接待活動的工作方案，搞好接待工作，負責校慶活動的車輛借用和調度；

9、印制、寄發邀請函；印制校慶紀念袋、貴賓出席證；收發整理校友來函、來電，編寫感謝信等；

10、制定校慶活動宣傳方案，包括宣傳的渠道、形式、內容以及宣傳的階段性內容要求；

11、協調有關科室和后勤組制作、更新相關的的展板、報欄等；

12、對本次校慶活動進行全程記錄，制作校慶光盤；

13、組織報道組，及時報道校慶活動的有關情況，及時留存相關資料。

八、總結表彰

邀請院長為我院做總結演講。為慶祝校慶工作取得圓滿成功，學校將對校慶工作進行總結和表彰。通過總結，鼓舞士氣，凝聚人心，團結奮進，進一步激勵全校師生為我校上層次、上水平、創特色、爭達標而奮斗。

最后，祝愿安徽工業大學工商學院校慶圓滿成功！

第五篇：公共關系策劃怎么寫

公關策劃書的撰寫

公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批準，有時還應向有關政府部門申報。其目的是使公關目標與組織總體目標相一致，使公關活動與組織其他部門的工作相互協調、相互配合并獲得合法性，否則方案無法推行。公共關系策劃書是公共關系活動方案的規范載體，因此，撰寫公共關系策劃書是公共關系人員的必備技能之一。

一、公共關系策劃書的內容要素

公共關系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關系策劃書應當具備5W、2H、1E，即：

Why(為什么)——策劃的緣由;

Who(誰)——策劃者、策劃方案針對的公眾;

What(什么)——策劃的目的、內容;

Where(何處)——方案實施地點;

When(何時)——方案實施時機;

How(如何)——方案實施形式;

How much(多少)——活動經費預算;

Effect(效果)——活動實施效果預測。

上述八個要素就是一份完整的公共關系策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內容與形式的公共關系策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要去進行豐富完善和組合搭配，公共關系策劃書的創造性與個性風格，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

二、公共關系策劃書的撰寫方法

公共關系策劃書一般可分為三個部分：標題、署名及成文日期，正文，附件。

(一)標題、署名及成文日期

1.策劃書的標題

策劃書的標題必須具體清楚，讓人一目了然。策劃書標題字號稍大于正文，居中排列。其表現形式有三種：

(1)公關主體+事由+文種。由組織聘請的公關顧問、公關公司策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：東方商廈第十屆香水文化節策劃書、實橋公司開業慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關活動策劃書。

(2)事由+文種。由組織內設公關機構策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：愛美獎學金計劃10周年紀念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。

(3)主標題+副標題。主標題一般是公關活動主題，副標題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。

2.策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關公司”、“ ××公關部”;對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監×××”。方案如系個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3.策劃書成文日期及其它

(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。

(2)編號。對策劃書進行編號，便于存檔和查找。比如根據策劃方案順序編號，根據方案的重要程度或保密程度編號，根據方案管理的分類編號等。編號標識一般位于策劃書標題右上角。

(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應在標題下括號注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。如果前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應注明“修訂稿”、“實施稿”、“執行稿”等字樣。

(二)正文

策劃書正文可分為活動背景、活動方案和效果預測三個層次展開。

1.活動背景

活動背景分析的目的主要是讓公關主體領導者、公關活動方案實施者了解這次活動要解決什么問題及其鮮明的記憶點是什么。因此，活動背景分析應是公關策劃者在綜合分析公關主體面臨的公關問題基礎之上，對制定公關活動方案的依據、主要目的和創意的簡要說明。

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述：

——組織面臨的公關問題及環境特征

——組織的發展歷史及組織立場

——實現組織既定目標需要克服的障礙

——開展公關活動的原因

——開展公關活動的目的動機等