第一篇：格里集團公共關系策劃活動（范文模版）

格力集團公共關系活動策劃方案

一、項目背景

1、實施項目單位的情況

格力集團，成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務于一體的專業化空調企業，2009年銷售收入426.37億元，連續9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。

格力電器旗下的“格力”品牌空調，是中國空調業唯一的“世界名牌”產品，業務遍及全球100多個國家和地區。1995年至今，格力空調連續15年產銷量位居中國空調行業第一；2005年至今，格力空調連續5年產銷量位居世界第一。作為一家專注于空調產品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費者提供技術領先、品質卓越的空調產品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產基地，4萬多名員工，至今已開發出包括家用空調、商用空調在內的20大類、400個系列、7000多個品種規格的產品，能充分滿足不同消費群體的各種需求；擁有技術專利3000多項，自主研發的GMV數碼多聯一拖多機組、超低溫數碼多聯中央空調、新型高效離心式大型中央空調、G10變頻空調、超高效定速壓縮機等一系列國際領先產品填補了行業空白，成為從“中國制造”走向“中國創造”的典范，在國際舞臺上贏得了廣泛的知名度和影響力。

2、現狀、機遇和挑戰

2009年5月網上有人發表自家格力空調發生了爆炸的文章，當事人聲稱，找到格力負責人被要求簽署一份關于爆炸事件非因空調質量而起的“和平協議”之后，才可以獲得格力提供的外機一臺。

格力空調爆炸一事，于今年1月份發生在河北獻縣。直到7月初，此事率先被網站和論壇披露。不過，并未留下當事人聯系方式等相關信息。隨后發生的一件事情卻令事件真相走向了完全相反的方向，甚至還出現了現代版的“此地無銀三百兩”。

格力空調爆炸案件在網絡上出現不久，就突然出現了一條消息，主要是披露這一事件的真相，指出“爆炸的空調為格力的山寨空調”，并在帖子中附上了格力山寨產品與正規產品的商標對比圖，兩者確實存在差異。

不過，后來有報道，根據當地公安機關在詳細調查后發現，發現原來并非是空調本身質量問題，而是因為當地比較流行的一種威力很大的叫做“鐵炮”的爆竹引起了空調外機的爆

炸。所以格力不應為此事擔負任何責任。這篇關于格力空調爆炸案真相揭幕的帖子和消息，應該是有人專門針對此事的一種網絡公關，意在將事件發展朝有利格力的方向轉變，將責任推到山寨產品上。此后，一些有心者發現了此事的前后矛盾之處，即并非質量原因爆炸，但卻為何聲稱是“山寨”產品原因。隨后又有一些轉移話題和推卸的言論。

自格力空調爆炸事件的消息在網絡出現之后，一家自稱為格力空調指定公關的廣東公司，便在網絡上先后展開了注意力分散式和轉嫁責任等手段的危機公關。隨后的山寨空調消息以及指責對手攻擊，均為該公關公司幕后運作。

這次事件雖然對格力有一定影響，但一直以來優質的品牌和服務也在時間幫助下吹散了人們的疑慮。但相對的，格力的公關在這次事件中也是失敗的。對待事件未能調查清楚就輕易采取措施，使得適得其反。民眾在對稱作“山寨”之后又有其他原因的在乎程度，明顯要大于因意外爆炸的空調。針對這種行為可能會失去客戶的信賴和支持，也會使得格力的品牌損失誠信的形象。

爆炸事件中不乏競爭對手惡意誹謗，散布謠言。可以說這也是身為一個占有市場份額很大的企業必須經歷的事情。但空調市場競爭的激烈程度，也可以根據網上不斷地有人抨擊格力窺見一斑。可以說每年夏季即將到來之時，空調行業中都會爆發一次大規模的戰爭。如何在如此之多對手中脫穎而出，讓自己的品牌使顧客先于考慮，是非常大的挑戰。但同時，隨著09年夏季溫度的飆升以及冬季的驟降，可以預見的是這兩年的空調市場是相當大的。對有良好品牌形象，并且掌握核心技術的格力機遇與挑戰是并存著的。

二、公關活動

1、活動性質

·中國家電業研討格力家電宣傳推廣會

2、目標受眾

·各大媒體以及相關產業媒體

·部分銷售商管理層人員

·部分大企業高層管理層人員

·格力集團高層管理層人員

3、活動目的·以優勢品牌為基礎，進一步提升格力電器在同行業中的影響力

·以一系列的會晤和豐富的互動主題活動，增進格力電器與國內各企業，客戶之間的溝通·以活動本身作為信息發布平臺，實現目標的品牌傳播

·通過媒體和活動的渲染，樹立格力電器在國內同行業優質形象，并將格力集團的理念及作出貢獻為主要訴求點，實現企業文化傳播最大化。

4、傳播活動要素

·格力不僅是電器產業中的巨人，并且推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力。·格力電器作為行業的先驅，時刻關注中國人民的生活質量，并以不斷創新為己任，努力推動中國的發展

·格力電器始終兼顧經濟繁榮，環境質量與社會價值等各方面因素，并始終為中國的現代化建設提供最出色和專業的產品

5、活動方案

·見證希望

·活動背景

1989年10開始啟動的希望工程是中國青少年發展基金會發起并組織實施的一項社會公益事業。希望工程旨在通過動員海內外力量，資助中國農村貧困地區的失學兒童繼續小學畢業，改善貧困地區的辦學條件，協助政府普及九年義務教育，積極推動中國社會向現代邁進。現已成為20世紀中國最具影響力的公益事業。

格力集團曾多次捐助公益事業：

1998年，長江流域發生特大抗洪救災，洪澇災害，格力電器捐款10萬元抗洪救災。2005年12月，格力電器向珠海市困難職工幫扶中心捐款33萬元整，用于資助珠海市困難職工。

2006年7月,受臺風“碧利斯”影響,廣東省遭受嚴重災害。格力電器捐助人民幣600萬元 支持重建工作。剛剛出差回來的董明珠總裁個人捐款3萬元。

2006年7月，重慶市出現了50年一遇的特大旱災，格力電器重慶公司、員工和格力重慶銷售公司共捐款35萬元幫助重慶市民抗災復產。

2007年1月，珠海格力集團公司，格力電器股份有限公司向市紅十字會捐款100萬元，指定用于斗門鎮貧困鄉村小濠沖村東升商業廣場建設，以幫助這一珠海貧困鄉村的發展

2008年春節，中國南方地區遭受嚴重的冰雪災害天氣，2月，格力電器先后捐款20萬元和100萬元用于救災與災后重建工作。

2008年5月15日，格力電器組織萬人獻愛心的募捐活動，現場募集善款近132萬元，支援災區抗災和災后重建。

2008年5月，格力電器為“5.12”四川汶川地震災區人民累計捐贈1600萬元。加上格力集團總部、格力房產及格力港通物流，格力系企業累計共捐贈2500萬元用于抗震救災及災后重建工作。

2009年3月30日，格力電器向珠海市斗門區捐助100萬元現金和200萬元的空調物資，用于該地區農村衛生站建設。

2009年秋至2010年春，云南、貴州、廣西、四川、重慶西南五省區發生了歷史罕見的特大旱災。2010年3月31日，格力電器迅速組織萬人捐款儀式，公司向災區捐款600萬元，連同現場募得愛心款近80萬元，通過珠海市慈善總會支援災區。

2010年4月14日凌晨，青海省玉樹縣7.1級地震，人民群眾的生命財產遭受嚴重損失。4月20日，格力電器及時向青海玉樹地震災區捐款1000萬元，用于抗震救災和災后重建。

·江西

希望工程開展12年江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款2.3億元，救助貧困學生13.7萬人，興建希望小學703所，修繕農村貧困學校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個。江西省的希望工程被譽為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會蹭四次獲得“全國希望工程建設獎”

格力將捐款xxxxxxx元建立兩所希望小學。

·最美的農村

婺源是江西一個有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內，地處德興與景德鎮’安徽、浙江交界處，這里民風純樸，文風鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風光綺旎，環境優雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個縣城一排田園風光景色，被譽為“中國最美的鄉村”

6、活動綜述

·活動主題：點亮希望，溫暖心房

·活動構成專業研討會，邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的建設發展方案

參觀希望小學，邀請與會來賓，訪問江西省兩所格力專款籌建的希望小學，并現場為學校在此捐獻格力電器設備同時以格力集團的名義向貧困失學兒童捐款

婺源自駕游，會后，邀請與會來賓親自駕駛越野車，常有婺源，共同駕車體驗中國最美鄉村

7、每日計劃

9:00~10:00xxxxxxx

1000~12:00xxxxxxx

.....8、活動計劃

·活動5天

·定制機票

·農家院飲食

·捐款，參觀

·自駕游覽

9、活動目的·江西是“希望工程”的模范省區，同時也有格力集團自主的小學，借此機會，與所有行業來賓共同見證格力集團對中國貢獻，更加堅定客戶對格力對中國服務的信心。

·使所有來賓享受前所未有的樂趣，并留下永久的記憶

·借由媒體，對格力進行宣傳，在民眾心中留下更好的印象

三、經費預算

服務人員，住宿，餐飲，租借車輛，機票費用預計50萬元 修建希望小學預計100萬元

資助希望小學預計100萬元（每年）現場捐款預計200萬元 捐獻物資

合計

四、預期目標

與相關企業友好相處，互相聯手。

通過媒體宣傳，取得良好的企業品牌形象。

與銷售商溝通，彌補管理，關系上的不足。

預計50萬元500萬元（本次）

第二篇：公共關系活動策劃

農夫山泉公關活動策劃書

市場營銷

前言

農夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近幾年迅速崛起的一家現代化股份制企業，為中國飲料“十強”企業之一。公司品牌“農夫山泉“在國內享有極高的知名度。2003年9月農夫山泉天然水被國家質監局評為中國名牌產品。農夫山泉的目標是加入世界最優秀的專業飲用水公司行列，成為中國最具競爭力的飲料企業。為了提升產品在消費者心中的地位，擴大產品在市場的影響，改善消費者對農夫山泉礦泉水的原有認知，此次特別針對“質量門”事件做出公共關系活動策劃。

目錄

一、公關背景...................................................................................................................................4

二、公關調研分析...........................................................................................................................4

（一）面臨的問題...................................................................................................................4

（二）環境分析.......................................................................................................................4

（三）機會點分析...................................................................................................................4

三、公關項目策劃...........................................................................................................................4

（一）公關目標.......................................................................................................................4

（二）公關主題.......................................................................................................................4

（三）公關項目.......................................................................................................................4

（四）公關策略.......................................................................................................................4

（五）公關實施.......................................................................................................................4

（六）媒體選擇.......................................................................................................................5

（七）公關預算.......................................................................................................................5

四、公關方案評估與期望...............................................................................................................5

（一）公關方案評估...............................................................................................................5

（二）公關活動預期...............................................................................................................5

（三）公關策劃總結...............................................................................................................5

一、公關背景

2013年3月，綜合報道，農夫山泉“有點煩”，在不到20天的時間里，農 夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運工”的農夫山泉接二連三地陷入“質量門”，令消費者心頭上蒙上了一層陰影。

二、公關調研分析

（一）面臨的問題

京華時報等各大報刊報道農夫山泉股份有限公司“質量門事件”之后，農夫山泉股份有限公司業績和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質疑，經銷商止步，公司面臨著非常嚴峻的形勢。

（二）環境分析

農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養生堂旗下的控股公司。公司擁有“農夫山泉”品牌，以“農夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。“質量門事件”發展仍在可控之時，農夫山泉股份有限公司完全有能力化解此次危機，維護公司的形象。

（三）機會點分析

可以以此次“質量門事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作。

三、公關項目策劃

（一）公關目標

1、澄清事實，消除公眾疑慮，重塑公司形象

2、以危機為契機，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力

（二）公關主題

安全生產，以人為本

（三）公關項目

1、邀請政府勞動部門和學者專家對公司生產環境進行鑒定；

2、與政府部門聯合召開新聞發布會和記者招待會；

3、邀請公眾代表、經銷商代表參觀公司

4、起訴京華時報的行為，要求索賠

5、保護尊嚴，退出北京市場

6、向全國消費者公布農夫山泉礦生產質量標準

（四）公關策略

1、化“質量門事件”事件的公關危機為機遇，以此宣傳自己

2、成立“質量門事件”事件調查組，密切追蹤信息，成立新聞發布委員會，擴寬信息發布渠道

3、成立“質量門事件”事件公關危機處理委員會，具體負責組織、實施、指揮與監督本策劃的系列公關項目

4、充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，向公眾發布農夫山泉生產質量標準，借力使力，將公司良好形象展現給公眾

5、經過法律途徑向京華時報索賠，向大眾表示造謠的根源

（五）公關實施

1、公司生產環境鑒定；

時間：2013年4月15日

地點： 農夫山泉股份有限公司建德分公司 參加人員；政府勞動部門和學者專家 流程：對生產的各個環節進行現場監督，對庫存產品進行各項質量標準檢測

2、召開新聞發布會和記者招待會； 時間： 2013年5月6日 地點：北京

參加人員：各大媒體 流程； 人員安排現場布置等

3、邀請代表參觀公司； 時間； 2013年5月10日 地點： 農夫山泉（建德）新安江飲料有限公司

參加人員：歐尚、華聯、沃爾瑪、好德等各銷售中間商 流程： 對公司環境、產品生產車間進行參觀等

4、起訴京華時報的行為，要求索賠 時間：2013年5月5日

地點：北京市第二中級人民法院

5、保護尊嚴，退出北京市場 時間；2013年5月7日 地點；北京

6、向全國消費者公布農夫山泉礦生產質量標準 時間；2013年4月11日 地點；微博及各大媒體網站

（六）媒體選擇

1、報紙媒體：、新民晚報、人民日報

2、網絡媒體：新浪網、騰訊網、百度

3、電臺媒體： 中央電視臺

（七）公關預算

新民晚報：20000 人民日報 ：20000 新浪網：30000 騰訊網：30000 搜狐 ：30000 中央電視臺：100000

四、公關方案評估與期望

（一）公關方案評估

該方案緊密結合了農夫山泉股份有限公司“質量門事件”公關危機時間，切合了公司實際，項目切實可行，實施基本無困難。

（二）公關活動預期

1、策劃項目實施之后，將成功得化解此次“質量門”事件引發的公關危機，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽度；

2、策劃項目實施之后，可以取得經銷商、供應商、和普通消費者的信任，改善與政府和媒體的關系提高公司的績效，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內部員工關系，使公司具有更強的凝聚力。

（三）公關策劃總結

我們不應該將企業危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業而言，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態，恢復消費者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復，而且還能夠進一步提升自身的品牌形象。

第三篇：公共關系活動策劃

植物名牌、警示牌掛牌的開放組織活動

成員：陳蓉、沈婷、金麗君、周晨醒

活動背景：

春天來了，浙江農林大學天目學院的各種植物春意盎然，有各種美麗的園林樹木和花卉遍布校園，為校園增添了一份和諧的自然氣息。與此同時綠色校園風卷全國，綠色理念深入人心，綠色、環保是義務更是潮流，人們對身邊植物的關注也越來越多，現全國許多高校已對本校內植物統計并掛牌以普及植物知識、分享自然魅力。為加深師生對校園的熟悉喜愛，對自然的了解與保護。拓展學生與自然相關的知識，開拓視野，促進各方面的均衡發展，并且豐富校園文化，引領綠色文明，天目學院校園植物掛牌活動勢在必行。

活動目的和意義：

1、增加同學們對校園內各種植物的了解，增強同學們愛護花草樹木的意識普及 植物知識。

2、促進校園文化多元素發展、營造和諧的自然氣息。

3、增強人與自然和諧相處的理念，從而宣傳環保。

4、感受自然，體會自然。

主辦單位：浙江農林大學天目園林藝術系和天目學院社團工作部

策劃、承辦單位：浙江農林大學經濟管理系工商管理094

活動主題：“春意盎然 綠滿校園”

活動時間：4月8日——4月10日（暫定）

活動地點：校園內掛牌地區:教學樓主干道

活動對象：浙江農林大學天目學院學生（招募愛好者參與）

前期準備：

（1）浙江農林大學植物園管理辦公室、園林藝術系、學工部負責人對植物進行深入認識，并且要加強深入了解植物屬性，并且統計校部植物的種類以及數量，并選取掛牌的植物種類和地點。

（2）積極與校方協商，取得學校領導的支持，最好能請校方象征性掛牌。

（3）前期做好宣傳，在網絡、網站、學校貼吧發布為植物掛牌的信息

（4）制作傳單、橫幅。聯系校內校外的各大媒體進行植物掛牌的活動報道與追蹤，聯系廣播站進行宣傳

（5）與商家協商銘牌制作等相關內容。

（6）事先確定好人員安排，分工明確，場地物質申請等。

（7）內部人員要詳細了解此次活動的相關流程與內容。

活動內容及流程：

3月中旬：學校植物園管理辦公室、園林藝術系、學工部負責人對植物進行復習記憶和加深對植物的了解（可以通過上網和咨詢老師同學進行了解）

3月20~25日：粗略統計校部植物的種類以及數量并選取掛牌的植物種類和地點。3月26~30日：對要掛牌的植物收集資料并編輯銘牌信息內容（上面印有植物學名、別名、科屬、植物特性等）。

4月初:為植物掛牌活動進行大規模的宣傳（網絡論壇、網站、學校貼吧發布為植物掛牌的信息、傳單（少量）、海報宣傳、橫幅宣傳、媒體宣傳）

4月2~3日：重新將總部的植物確認清楚，并用標簽紙標記要掛的花木（標簽紙上要寫上序號，以便后期的掛牌），統計各物種的準確數目及分布。初步選定的植物為主干道上、行人較多處和交叉路口的樹木作為掛牌對象，討論銘牌的材料。（鋁質，木質，塑料），與廠家聯系，進行銘牌制作，商量有關事宜。

4月3~4日：設點面向全校招募掛牌志愿者

4月5日：挑選志愿者:由于人數關系，我們將會對從報名人員中挑選10名志愿者參與到我們活動當中。

4月6日:掛牌志愿者培訓期，學校植物園管理辦公室、園林藝術系、學工部負責人向志愿者介紹植物（要求詳細介紹）等相關的植物培訓。在培訓當中我們將會通過游戲加深印象，（游戲可為觀察寫名稱）讓志愿者在這段時間大致了解植物情況。

4月7日：對掛牌當天活動進行安排，分組，每組需要至少一名植物講解員。植物掛牌的方式，（包括掛、插牌子）（喬木科屬：用鐵絲將牌子掛在樹上；低矮灌木等：用木板將牌子插在地上。）

4月8日 ：由領導來啟動掛牌儀式，隨后IGreen環協草木組以及相關成員以及志愿者進行掛牌活動，同時植物講解員進行植物講解。

4月10~11日：活動的后期宣傳、總結以及后期整理工作，對掛牌人員進行評優。

注意事項：

1、負責人有分配其他成員的權利以保證活動的順利的進行。

2、注意掛牌的位置，確保不影響行人。

3、記錄時注意資料的收集，以便以后使用，可以同時收集植物標本。掛牌期間所有人員要做好安全措施，注意安全問題，預防突發安全狀況，準備好藥箱等。5 牌子應該選到人員密集或人流較多的地方進行掛牌牌子的制作應該從持久性等方面進行考慮。掛牌要小心，不要對植物進行傷害。

活動后期：

1）后期要進行牌子定期的呵護、保護與整理，確保牌子的掛牌到位以及掛牌的持久性。

2）做好活動后期的宣傳工作。

3）做好此次活動的總結，4）后期資料的收回以及處理。)網絡論壇、網站、學校貼吧發布為植物掛牌的信息進行大規模宣傳)傳單（少量）、海報宣傳。在餐廳、寢室門口設點進行宣傳，并在各大宣傳欄張貼宣傳海報。

4）橫幅宣傳，在寢室外，東門，南門等地方掛上我們的植物掛牌宣傳語

5）媒體宣傳，聯系校內校外的各大媒體進行植物掛牌的活動報道與追蹤，聯

系廣播站進行宣傳。

報名規則：采取現場報名登記，經費預算：

牌子：材質：鋁制規格：21 cm * 15 cm單價：20元 /個數量：50 總價：1000元（只是估計，要與商家協商價格）

輔助材料：100元（標簽紙、透明膠、鐵絲、鐵釘、木板）

其他：200元共1300元

第四篇：公共關系活動策劃方案

滄浪之水

——礦泉水夏季促銷活動

一、項目背景及目標

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態，口質好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現在開始制定公關策劃。

二、調研分析

對目標消費者進行大量市場調研，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調研人群在調研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質量是可以和娃哈哈等老牌企業比肩的。

三、策劃

1、廣告策略：在電視上進行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創意一定要有新意，要給消費者清新，冰爽，純天然的感覺，廣告首次播放一定要放在中央電視臺上，可以不在黃金時段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強勢記憶，在中央電視臺宣傳一段時間，在消費者都了解到這個新礦泉水企業后再到目標省份電臺投放廣告。產品上市后繼續加大廣告投放量，并擴大投放方式

2、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門，學校等一些可以顯示出礦泉水質量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。

3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水**行，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水，用甘甜可口的水質贏得群眾的認可，樹立品牌形象。

4、銷售渠道：（1）、公司直接與大型購物中心，超市，及集體購買者溝通進行定貨。（2）、選擇有勢力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發零售渠道，便利個體消費者的購買。（3）、根據不同的銷售業績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游，到公司參觀等等。同時對業績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格，另選中間商。（4）、產品經過一段時間的銷售，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應。公司可將渠道加寬，減少中間環節，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。

5、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區分開，又不會顯得該礦泉水價格過高。

6、促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會意識到這種礦泉水一定不會是劣質的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶，前1000名1元錢一瓶，其余原價銷售，活動時間不宜太長太頻繁

四、實施方案 按照策劃進行實施即可，在實施中對反饋問題及時處理

五、評估

經費預算：對策劃中的廣告、贈送、活動等經費進行預算，前期投入可以大點，到了產品成熟期，要節省下不必要的花費

定價：全國范圍內統一定價為1.5元。打開市場后豐富產品類型，那是再根據各類型產品面向的群體進行定價。

在實施過程中不斷發現問題，采取合理措施彌補。

第五篇：公共關系策劃

十周年校慶策劃方案

專 業 班 級 姓 名 學 號 指導教師

安徽工業大學工商學院十周年校慶策劃

大學里總是洋溢著學生們的年輕活力、充滿著狂熱的激情。十年華誕將是學校發展的一個里程碑。2014年是建校十周年慶典年。十年來，學校從無到有，從小到大，從合作辦學到獨立設置，創造了光輝的歷史，取得了輝煌的成就。為了總結辦學經驗，展示辦學成就，凝聚師生力量，促進學校發展，學校決定開展安徽工業大學工商學院建校十周年慶祝活動，并制訂本方案。

安徽工業大學工商學院是由安徽工業大學申辦，經教育部批準設立的獨立學院，是全日制普通本科高校。學院建院以來，秉承其申辦學校安徽工業大學數十年辦學所形成的“團結、求實、勤奮、創新”的優良校風，依托安徽工業大學的整體優勢，不斷改革創新，著力提升“教學為中心”的理念；牢固確立教學質量為生命線的意識；逐步形成了“夯實基礎、強化實踐、注重創新、提高素質”的人才培養模式。學院致力于將學生培養成為德、智、體美全面發展、基礎扎實、具有創新能力和實踐能力的應用型高級專門人才。學院是根據安徽省和華東地區經濟發展需求，以及現代工業、經濟、科技發展需要設置專業。

學院現有學生5450余人，任課教師主要是從安徽工業大學相關院系中選聘。學院現在有三棟教學樓，教學設施齊全，為學生提供充足、先進的教學空間。圖書館書刊資源豐富且廣泛，可供學生提供充足的知識資源。

一、活動目的

通過慶典活動，展示學校十年的教育成果，展現當代師生風采，彰顯辦學特色，提升辦學品位，提高學校聲譽，促進學校發展；使更多關愛我校的社會各界人士，以及學校各發展時期的廣大海內外校友，籍校慶之機，歡聚校園，重睹母校芳華，同敘離別友情，共商學校發展方略，展望學校輝煌的未來。為了使十年校慶活動得以順利開展，特擬定此方案。

1、通過本次校慶活動，總結我校發展的歷史經驗，展示我校育人成果，進一步明確學校發展方向，也加強廣大校友之間的聯系，增進和尋求社會各界對學校的了解和支持，提升學校在社會的認知度和美譽度。

2、通過本次活動的規模效應，營造“校園文化”氛圍，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情，加強學生對學院的了解與認識，形成榮譽感和自豪感。同時也促進學校在新時期各項工作健康、快速發展。

3、借助本次活動，發揚以史為鑒，展望未來，本著“團結、求實、勤奮、創新”的校訓為原則。

4、通過十周年的校慶活動能夠提高學生的組織能力和溝通能力，更有利于我院學生素質的全面發展。

二、活動主題

“華誕迎幾代學子，檀墨書十年翰香”

三、活動時間

系列慶祝活動：2014年9月1月 10周年校慶大會：2014年10月8日

四、工作要求

（一）高度重視，統一思想

校慶工作是今年我校的頭等大事和中心工作，做好迎接校慶工作也是我院今年重中之重的工作。每一位教職工生要積極響應學校號召，提高認識，統一思想，把百年校慶作為推進校院事業發展的重要契機和平臺，動員廣大校友為學校新的百年發展獻計獻策獻力。

（二）各負其責，注重協作

學院每兩周召開一次校慶工作推進會，校慶工作領導小組成員參加，及時了解和落實各項工作進展情況。各工作組對分解的工作任務要高度負責，制定具體實施方案，明確職責，責任到人，切實把各項工作任務落到實處。同時，要注重互通信息，加強各工作組之間的聯系，團結協作，密切配合，確保校慶各項工作強力推進。

（三）全員參與，齊心協力

能夠親身經歷十年校慶，是這一代工商學生的幸運。全院每一位教職工生要充分發揮好主人翁精神，上下一心，積極主動投身到校慶各項工作中來。宣傳好、展示好資環學院精神風貌，進一步增強廣大師生的自信心和自豪感，積聚力量，加快資環學院各項事業的快速發展。

五、活動內容

（一）成果展示活動

1、舉辦校史展（含教學科研成果展）

以“華誕迎幾代學子，檀墨書十年翰香”為主題，籌劃設計、建造校史館，展示學院十年來走過的歷程，取得的成就和辦學特色，吸引師生、家長及社會各界人士參觀，達到“了解學院歷程，弘揚學院精神，激勵學院士氣，推動學院發展”的目的。（學校辦公室負責）

2、學院的建設以及設備的更新

（二）輿論宣傳活動

1、完善學校門戶網，建立校慶網

在校園網上開辟“十周年校慶師生寄語”活動，向全體教職工和歷屆畢業生發出倡議，介紹自己在學院的成長經歷和目前境況及成就，回顧學院生活，抒發對母校的感言；具體可采用圖文資料、視頻資料等形式，形成參與眾多、影響廣泛、氣氛熱烈的網上校慶氛圍。（校辦撰寫開欄倡議書，指定專人篩選稿件，教務處負責網絡管理）

2、出版校慶、校報特刊，編印畫冊、制作宣傳片等總結宣傳資料

學校辦公室向全體教師發出倡議，以詩、詞、散文、隨筆等形式，回憶學院生活，頌揚學院文化，歌頌學院精神，展望美好未來，抒發對學院的熱愛之情。（教務處指定語文組專人負責，收集、篩選部分佳作）

3、向媒體推介學校改革發展成果和舉措

（三）學術交流活動

1、邀請社會知名學業人士舉辦名家講壇，提高學校的知名度

2、各屆學生以后畢業校友之間交流互動

3、邀請已經畢業的成功人士或者名人來母校參與嘉賓，提高學校的認可度

（四）氛圍營造活動

1、開展攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽

舉辦校園文化節，重點推出“未來的學院”等學生攝影、書畫比賽、舉辦攝影、書畫展覽等作品展，展示學生的科學素養和創新才藝。（團委負責組織實施）

2、開展相關文化體育活動

（五）校友聯誼活動

1、成立校友總會，建立各地校友分會

2、收集校友信息，編印校友風采錄，定期編發《校友通訊》

（六）資金籌措活動

1、開展各項捐贈工作，可采取各種冠名的形式

2、建立學校教育發展基金會

（七）校園建設活動

1、開展校園環境的綠化、美化與凈化工作，提高學校的美譽度

2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環境

（八）揭牌暨校慶慶典活動

1、召開揭牌暨校慶慶典大會

2、舉辦文藝晚會，并邀請知名主持人為校慶主持，提高學校的關注度

六、組織機構

為了加強宣傳籌備工作的責任和組織，提高工作效率，成立“安徽工業大學工商學院十周年校慶宣傳策劃籌備工作領導小組”。下設：

1、媒體宣傳組；

2、網站宣傳組；

3、環境文化提升宣傳組；

4、宣傳畫冊組；

5、慶典活動攝、錄像組；

6、文藝活動組.。

負責籌劃校慶期間系列對外宣傳和校慶系列文化慶祝活動，為了進一步明確任務，落實責任，確保各項籌備工作務實有序，深入扎實地進行，現將具體項目與工作安排如下：

(一)媒體宣傳組

校慶活動的信息發布，校慶公告的起草和刊發，宣傳報道（報紙、網站、自制宣傳材料等），在社會相關媒體上宣傳推介。在媒體發布校慶公告，利用系列專版、校慶專題光盤、校報校刊和校園網宣傳學校發展歷程，辦學業績以及各個時期的知名校友，及時發布校慶信息。

(二)網站宣傳組

建設和維護校慶網站，充分運用學校網站的現代傳媒作用，搞好對外宣傳與聯絡。

(三)環境文化提升宣傳組

校慶日各班黑板報，教室的布置及校園櫥窗和文化環境布置及校內外校慶氣氛的營造。

(四)宣傳畫冊組

負責制作校慶紀念畫的編畫輯、制作和印發工作，宣傳好學校十年辦學成績。編輯制作《安徽工業大學工商學院校史》及《安徽工業大學工商學院校友文集》，編輯制作《十年工商畫冊》，設計制作校慶標志及校慶紀念章。制作《校慶活動影冊》，校園各種宣傳欄，板報的布展。征集各行各業賀詞賀信。

(五)慶典活動攝、錄像組

負責有關校慶準備及慶典活動的攝影、錄像、專題片的制作（計劃10分鐘內容）對本次校慶活動進行全程記錄，制作校慶光盤。

(六)文藝活動組

制定校慶文藝活動總體方案，負責校慶文藝節目的組織，編排及演出。

(七)安全保衛組

活動安全預案的制定與實施。安全隱患的排查與整改、消防、交通、周邊環境安全的教育與整治、車輛停放安排管理、校內外安全巡視、醫護管理與保障、警戒線規劃與落實。

七、具體工作內容

1、制定十周年校慶倒計時工作安排表；

2、在校內拉橫幅，學校大門樹立十周年標志；

3、確定校慶慶典議程；代擬領導講話稿、代表發言稿；代擬賀信、賀電、題詞等；發送請柬；編印校慶指南等工作；

4、制定并落實十周年校慶接待工作方案；招募志愿者、培訓禮儀學生和接待工作人員；

5、通過新聞媒體、網絡、在校師生等，聯絡各地校友；

6、邀請參加校慶活動相關人員；搞好邀請領導、嘉賓、校友等聯系與接待工作；

7、搞好友好單位、社會團體的聯系與接待，列出校慶活動需贊助的項目清單，并向知名校友及友好單位、社會團體廣泛宣傳、確認；

8、制訂本次接待活動的工作方案，搞好接待工作，負責校慶活動的車輛借用和調度；

9、印制、寄發邀請函；印制校慶紀念袋、貴賓出席證；收發整理校友來函、來電，編寫感謝信等；

10、制定校慶活動宣傳方案，包括宣傳的渠道、形式、內容以及宣傳的階段性內容要求；

11、協調有關科室和后勤組制作、更新相關的的展板、報欄等；

12、對本次校慶活動進行全程記錄，制作校慶光盤；

13、組織報道組，及時報道校慶活動的有關情況，及時留存相關資料。

八、總結表彰

邀請院長為我院做總結演講。為慶祝校慶工作取得圓滿成功，學校將對校慶工作進行總結和表彰。通過總結，鼓舞士氣，凝聚人心，團結奮進，進一步激勵全校師生為我校上層次、上水平、創特色、爭達標而奮斗。

最后，祝愿安徽工業大學工商學院校慶圓滿成功！