第一篇：酒的代理營銷模式

酒的代理營銷模式

很多白酒企業被經銷商管理折騰得死去活來，一方面，企業希望經銷商能夠現款現貨，執行經銷模式；另一方面，白酒經銷商由于擔心貨款的回收以及產品的質量以及企業的信譽問題而 拒絕執行經銷模式。于是，經銷模式雖然在大量的白酒企業中得到推行，但是執行的情況十分不理想。隨著市場競爭格局的變化以及流通形態的更新，終端進入了營銷時代。營銷時代所有企業必須確立以市場需求、市場定位、市場銷售、市場服務為一體的企業市場觀，這就是現代營銷概念。而代理營銷就是根據這種營銷概念所確立的一種營銷模式——代理式營銷。

代理式營銷在IT行業中已經得到了廣泛的運用并取得了巨大的成功。而在白酒行業，代理式營銷由于商品的快速消費特性、季節特性、運輸方面的制約以及商品本身固有的情緒化特性而沒有得到廣泛的推行。但是，當前由于白酒企業在終端的激烈競爭，促使很多白酒企業開始思考當前經銷式營銷存在的問題：

1、許多白酒企業品牌也不錯，質量更加沒得說，但是就是找不到市場需求；

2、找到了市場，找到了經銷商，白酒的餓品牌就陷進了同類產品的海洋，根本無法從競爭品牌中脫穎而出，樹立起自己產品的獨特銷售個性（USP）；

3、在市場上，白酒企業被眾多的進場費、進店費困擾，出錢的不一定能夠產生效益，不出錢就是等死，品牌永遠無法邁進大雅之堂；

4、許多白酒企業無法指導、管理經銷商，沒有自己的銷售方法與銷售渠道，無法銷售自己的產品；

5、很多白酒企業不懂得如何管理自己的銷售組織，致使自己的營銷工作半途而廢；

6、很多白酒企業在形成品牌知名度后，由于不懂如何進行良好的網絡維護而造成大量銷售商與消費者的喪失；

根據以上問題，白酒企業如果能確立以市場為導向的品牌開發生產思路，以創立高效銷售渠道為導向的營銷思路，以市場服務、網絡維護為導向的管理思路，那么，白酒企業就將擁有更多的取勝機會。而代理式營銷就是以這三種導向為核心的一種營銷方式。

因此，白酒代理式營銷的核心思想是：

·以市場需求為導向定位的產品；

·以暢通的銷售渠道、最有效的銷售隊伍面對銷售終端為導向定位自己的銷售渠道；

·以消費者為導向定位的市場服務、網絡管理；

從理論上分析，代理式營銷吸收以下幾種商業形態的優勢，并拋棄其中的缺陷部分，從

而使代理營銷的理論更加豐滿，更具可行性和可操作性。

1、吸收了特許連鎖商業形態的優點，提高了為網絡服務的質量。她的餓優勢主要體現在：

·有效的吸引網絡成員的資金，在廣大地域建立起龐大的銷售渠道，從而 達到迅速占有市場份額，提高市場占有率，促進銷售的作用。

·通過統一的視覺識別以及品牌生動化進行標準化、簡單化、專門化、集中化經營，促使白酒品牌在消費者和業界形成強大而有魅力的整體形象，形成流行銷售的氣氛，從而有效增加銷售額；

·統一而強有力的經營、管理方式和營銷技術訣竅的應用，提高了為消費者服務的水平，促進銷售量。

2、吸收了倉儲式會員制銷售的優點，建立起相對穩定的顧客群體。主要優勢體現在：

·有效的縮短了銷售渠道，降低了流通費用，使消費者能接受到物美價廉的商品和服務，接受到來自品牌的促銷力度；

·運用“會員制”采取特別的獎勵措施吸引更多的消費者消費更多的優惠產品。

3、吸收了廠家直銷的優點，加強了對網絡的管理和控制。主要優勢體現在：

·組建自己的銷售隊伍直接面對消費者，變傳統的被動式銷售為主動的推式銷售；

·由于直接面對銷售終端，能夠提供給消費者完善的服務；

·全面地了解消費者需求，掌握市場需求、市場競爭資料，促使企業生產出更適合市場需求、更有競爭力的產品。

這三種商業方式優勢的整合就形成了代理式營銷的獨特魅力。在白酒營銷中，代理式營銷的概念可以更加具體化為：

以酒文化為基礎，全面實行品牌目標化，渠道網絡化、形象生動化、分銷密集化且建立全面管理、培訓機制的現代營銷服務高速公路策略。它的含義是：以中華酒文化、地域文化、風土文化或者消費文化為底蘊，以優秀企業文化為基礎，鎖定目標市場整合優勢產品；以特許連鎖方式全面組建營銷分公司創立銷售服務品牌，形成以分公司為中心的“商業商圈”消費網絡；以廠家直銷方式組建銷售隊伍，主動鎖定目標顧客，形成獨特的“人際商圈”消費網絡。對總部、分公司、商圈、消費者實施人性化管理，對員工、經銷商實施營銷、管理、素質培訓，以期高速高效銷售產品。

那么，白酒企業實施代理式營銷，優勢何在呢？

代理式營銷有如下優勢：

一、對于企業自身的優勢

1、采取特許專賣的方式迅速地建立企業自身的營銷分公司，迅速地建設屬于企業的營銷網絡，保證 網絡的 數量和質量；

2、由于組織網絡經營的集中化、簡單化、標準化、專門化，便能夠迅速地 開展鋪貨工作，全面推進自身的產品銷售，形成營銷網絡與銷售隊伍通暢，產生極高的渠道力；

3、通過統一的品牌視覺形象和產品生動化管理，能在消費者與業界心目中建立統一形象，形成強大的口碑效應，增加企業自身營銷服務品牌的價值。

二、對于事業共同體——代理商的優勢

1、少量投資就可以設立自己為法人代表的公司，爭取到某品牌的區域專賣權，且獲取極高的利潤；

2、由于白酒企業的指導與援助，分公司運作接近無風險；

3、由于白酒企業統一管理、培訓、指導，使分公司即使沒有白酒行業的從業經驗，也能夠開展白酒品牌營銷活動；

4、由于白酒企業有統一的企業文化、品牌管理及相應的培訓措施，使得分公司及分公司經理站在營銷浪潮的前列，迅速掌握現代營銷理念及提高自身商業競爭力，且適應市場變化；

5、由于白酒企業確定“市場需求為導向”，因此白酒開發的產品是適應目標市場的；

6、由于白酒企業統一的營銷、品牌、促銷策劃，使得企業及產品具備高形象力及高競爭力，使得分公司開業伊始便能進行高知名度、高效果的運作；

7、由于白酒企業的營銷實力及銷售渠道使得分公司能夠實現低成本運作，并且能夠得到優質穩定的供給。

8、由于白酒企業擁有經濟、法律、稅務、設計、管理、營銷等方面的專業人才，使分公司能夠接受這些方面的咨詢及援助；

三、代理式營銷對于消費者的優勢

1．由于白酒企業對于市場的專業研究及對產品的全面定位，各分公司及銷售人員能夠提供給消費者產品使用的專業指導，使消費者能夠有效及經濟的使用產品；

2．由于白酒企業對于商圈顧客檔案的完善管理和總部的專業培訓，使得各分公司及銷售人員具備完善的顧客服務能力，因此消費者可以享受到物超所值的服務；

3．由于白酒企業及分公司有效的降低產品及銷售費用，使消費者能接受到物美價廉的商

品。

代理式營銷的優勢不僅僅體現在以上各個方面，更重要的是，代理模式能夠有效減少企業與商家之間的摩擦，加快市場反應、市場營銷的速度。在現代企業的競爭中，速度已經成為衡量一個企業競爭力的標志。

第二篇：酒代理重在專業知識和營銷理念

酒代理重在專業知識和營銷理念

近年來，洋酒大規模進入中國市場。洋酒進入中國市場的主要途徑之一為洋酒代理。目前國內洋酒代理的機構眾多，打開百度，輸入“洋酒代理”，網頁上立刻顯示出超過百頁的洋酒代理資訊，“北京洋酒代理”、“山東洋酒代理”、“中國洋酒總代理”等代理網站隨手可點。

自2007年以來，全世界的洋酒品牌集體進攻中國，試圖攻占龐大的中國市場，但國內葡萄酒品牌的迅速崛起，無疑加大了進口酒培育中國消費者品牌忠誠度的難度。長期以來，洋酒“價格虛高、渠道受梗、推廣風險”三大因素成了限制其發展的“瓶頸”，如何使洋酒在中國打開銷路并占有一席之地成為洋酒代理商必須思考的問題。

洋酒想要在中國市場站穩腳跟，除了洋酒自身的品質、口感、定價等因素外，代理也是至關重要的。代理的選擇如同打開通往中國市場大門的鑰匙。因此，在代理選擇上不能只注重規模、實力等，更重要的應該是具備專業的洋酒知識和專業的營銷理念。

在中國特色的市場環境下，純粹市場化的營銷或高層次的營銷競爭未必有效，適合的才是最好的，入鄉隨俗是相對明智的選擇。這就要求洋酒代理商要有做中國市場的專業營銷策略。以葡萄酒為例，在中國消費者心目中，進口葡萄酒的品牌知名度不高，品牌缺乏傳播力。相反，這幾年國產葡萄酒注重培育品牌知名度，大力度進行品牌傳播，很多消費者形成了“民族品牌不怕外國品牌”的認識模式。在部分一線城市，國產葡萄酒品牌在價格和銷售上都勝于轉摘于中國酒業新聞網洋酒品牌。

國人對葡萄酒的需求是這幾年才發展起來的，更多的人對葡萄酒的了解只是停留在瓶體的標簽上，對蛇龍珠、霞多麗等葡萄品種的專業理解更是無從談起。大多數消費者并非不想成為懂行人士，只是獲取葡萄酒專業知識的渠道和機會太少。

筆者認為，洋酒品牌要想讓中國消費者了解其產品特性，擁有固定的消費群體，品鑒會是一個很好的推廣方式。品鑒會不在于規模的大小，但一定要擁有專業的葡萄酒講師和專業的營銷團隊。通過每一次的品鑒會，培養一部分葡萄酒愛好者，從小到大逐步發展起來。通過品鑒會這個平臺宣傳所代理的洋酒品牌，給洋酒愛好者講解專業的洋酒知識，使他們更多更好地了解洋酒的鑒賞和配餐知識。這樣不僅可以增加洋酒知識，還可以起到品牌宣傳的作用，是讓葡萄酒愛好者擺脫不專業的很好方式。筆者曾經參加過山東煙臺迎東酒行搞的洋酒品鑒會，雖然規模不是很大，但整個品鑒會給人的感覺很專業，即使是一個對洋酒一無所知的人也會從中感受到洋酒的美妙。

品鑒會的主辦方認真地給葡萄酒愛好者講解洋酒的飲用和品鑒的方式、方法以及選購洋酒應該注意的要點。這樣的品鑒會不像大型品鑒會那樣盲目。泛泛而談的洋酒文化除了給人一頭霧水的迷惘之外，更會讓聽講者產生中國人與外國文化格格不入的距離感，真正專業的代理商應該既了解洋酒的專業知識、外國的文化背景，更要能夠將洋酒文化與中國飲食文化很好地結合起來，否則洋酒文化遭遇水土不服也就在所難免。

第三篇：酒代理協議書

貴州七勾酒區域代理合同

根據《中華人民共和國合同法》有關規定，甲、乙雙方經平等協商一致，達成如下協議，在履行協議的過程中，甲、乙雙方應嚴格遵守。

一、合同期限 1．本合同簽署有效期自____年_____月______日至_____年_____ 月____日，其中前____個月為試銷期。

2．合同到期后，另確定新的經銷條件，乙方在同等條件下享有優先權。

二、經銷產品及區域

1．甲方授權乙方經銷甲方 _________產品。2．甲方授予乙方______產品的銷售區域僅限 ____________________________。

三、產品價格

1．價格按全國統一價執行（價格表附合同）。2．乙方嚴格執行合同約定產品銷售價格體系，不能低于或高于合同約定價格銷售。否則，甲方不予兌現銷售獎勵。

3．甲方保留統一調整產品價格的權力，調價提前______天通知乙方。

四、結算方式

1．經甲方財務部門確認，乙方貨款到帳后，甲方組織發貨。2．如甲方更改帳號，以甲方財務部簽章后的書面通知為準。

3．在未得到甲方財務部簽章的書面通知，乙方不得將貨款（或借款）交給或借給甲方業務人員或匯入其他帳戶，否則，乙方承擔責任。

五、合作保證

1.甲方按照乙方首批貨款30%的金額補償乙方，作為市場進入補償費。

2.乙方首批貨款在本合同簽定之日起十日內匯入甲方指定帳戶。否則，視乙方違約，本合同自行失效。

六、市場操作要求 1．乙方應建立起本區域完整的銷售網絡，保證經銷甲方的產品在經銷區域內終端鋪貨達到：商場、超市、酒店、酒樓。2．乙方在經銷期內必須完成銷售任務______________萬元人民幣（按實際回款額計算）。3．經銷期（包括試銷期和正式經銷期）內乙方保證完成月度銷售任務，按合同約定完成終端鋪貨，建設商超堆頭、端架。若在合約期內乙方連續累計無法完成兩個月度銷售任務，甲方有權取消經銷商資格。4．乙方保證合同指定產品均在限定區域內銷售，如竄區域銷售，甲方不予兌現銷售獎勵，并根據數量乙方支付甲

方__________元／件--_______元／件的違約金，或甲方有權取消經銷商資格。

5．乙方做好售后服務并積極維護品牌形象，同時負責做好產品包裝物的回收處理工作。6．乙方不得經銷與甲方產品名稱、包裝、風格相近的仿冒品或同類產品。否則，甲方視乙方違約，終止與乙方的合作。

七、甲方責任

1．甲方負責監督并杜絕竄貨現象的發生，以確保乙方在銷售區域內的合法權益。2．乙方在銷售甲方產品過程中所發生的廣告媒體宣傳、宣傳品、促銷品、推廣活動等事宜，乙方應提出計劃方案，經甲方審核同意后，乙方即可安排實施。3．甲方協助乙方做好產品的售前、售中、售后服務。4．及時兌現合同約定的政策支持。5．負責將產品運至乙方市場，運費由甲方承擔。

八、產品驗貨約定

甲方貨到乙方市場當日清點核實品種、規格、數量，由乙方法人代表在貨運回執單上簽字并加蓋公章后產品驗收生效，運送的產品、宣傳品、促銷品等物品如出現短缺或破損，乙方應在貨運回執單上注明。否則，出現的一切損失由乙方負責。

九、獎勵政策

參與公司經銷商級別評定，兌現獎勵。

十、產品調劑約定

本合同產品在發貨三個月內如滯銷可提出調劑，調劑產品的來回運費，運送損失及內外包裝材料損失費均由乙方承擔，乙方所有調換產品必須保證包裝無開封、臟、損現象，不影響二次銷售，否則不予退換。

十一、雙方合作前特別約定

1．乙方嚴格遵守國家工商、稅務等有關政策、法令、法規進行商業活動，如有違反，屬乙方個人行為，概與甲方無關，因此衍生的一切后果，由乙方負責。

2．乙方向甲方匯報每月庫存、銷貨情況及下期要貨計劃、市場信息，乙方每次上貨金額應在______________萬元以上。

3．甲方每月對乙方的考核截止日為當月的_____日。

4．乙方必須向甲方提供完整、準確、真實的終端明細目錄，由乙方簽字并加蓋公章。如出現虛報、錯報、漏報現象，經甲方核實后，乙方支付甲方_____元／家的違約金。5．屬甲方投入進店費的終端網點，進店所有權應歸甲方。

十二、解約手續 1．在合同生效期，如乙方未能達到雙方合同約定條款其中一條，甲方有權單方終止合同，以甲方經銷商確認通知函為準。

2．在解約時乙方應將經銷區域內的銷售網點無條件交由甲方接管。

3．若雙方解約，乙方市場完好無損仍有銷售價值的產品，甲方按乙方進貨價________%的價格回收，與甲方有關并由甲方提供的資料，乙方應無條件交回甲方。

4．解約手續辦理完畢，甲方退還乙方合同保證金。

十三、本合同未盡事宜由雙方協議補充，出現爭議雙方協商解決，協商不成，由法院裁決。

甲方：_________________________ 地址：_________________________ 電話：_________________________ 乙方：_________________________ 地址：_________________________ 電話：_________________________篇二：白酒代理合同范本

白酒代理合同范本

甲方：

法定代表人：

地址：: 

電話 傳真：e-mail： 

乙方：

法定代表人：

地址：

電話: 傳真： e-mail: 甲乙雙方本著平等互利，協商一致的原則，就甲方委托乙方在保定地區代理銷售甲方產品的有關事宜，達成如下協議：

第一條，合同雙方保證自己是合法存在的法人組織，具有經營與經銷本合同指定產品的資格，并提供《營業執照》，《稅務登記證》等有關證件的復印件。

第二條，代理銷售區域范圍

1.甲方授權乙方銷售甲方產品的行政區域為：保定地區的城鎮與農村市場。2.乙方同意為上述指定區域之代理商，并承諾全部履行本合同項下之義務。

第三條 合同期限、首期季度銷售額、銷售任務及獎勵.1.本合同有效期為（），自 年月 日起至 年 月 日止。2.本合同期滿，乙方可以申請續簽，但應提前（）天書面告知甲方。同等條件下將有優先權續簽合同約定的代理區域范圍和代理系列產品的權利。3．銷售任務及獎勵見附件

第四條產品采購及付款方式

１．甲方為乙方提供一批足夠的貨賒銷給乙方，乙方把第一批貨作為底貨鋪在市場上，當市場產生銷售須補貨時，乙方須及時向甲方現金訂（大寫：￥）元的貨。第二次進貨時付清甲方的鋪貨款，且付本次的50%的貨款依次類推。

2.訂貨時乙方應向甲方指定辦事機構發出書面訂貨單，訂貨單應以電話、傳真、郵件等形式。甲方收到訂貨單后經確認該筆訂貨是否有效。如確認訂貨有效，則每份訂貨單及確認函均構

成一份獨立有效的買賣合同，本合同有關付款方式，交貨等相關條款可視為對該獨立合同的有效補充。

３.貨幣結算單位為人民幣，付款日期均為貨款已到達甲方賬戶的日期。

第五條 交貨與運輸

1.乙方書面訂貨單得到甲方確認后，甲方應在3---7個工作日內發貨。2.發生人力不可抗拒因素（不可預測、不可避免、不可克服等），使甲方不能按時供貨或乙方不能按時交付貨款的情況除外。

3.甲方負責貨運至乙方倉庫并承擔相關費用。

4.乙方提貨時必須當場開箱驗貨。如發生貨物缺失、破損等，乙方應立即向甲方提出書面報告。并由相關承運部門提供貨品缺失、破損證明，由雙方協商處理。

第六條產品質量

乙方在銷售中因甲方產品存在質量問題，均可向甲方申請免費調換，由此產生的費用及責任由甲承擔。

第七條產品退、換貨政策

１．在產品銷售過程中，若非乙方原因產生包裝破損，褪色等一切可能影響產品正常銷售的問題，由甲方負責調換。

2、當乙方因自身銷售或市場原因須對產品進行調整，可以向甲方提出退換貨的請求，甲方經對實際情況核實后，可以按照合同給予乙方退貨還款。

３、退款標準為乙方原采購貨品金額的100%，同時退貨產生的包裝，運雜費等均由乙方承擔；

第八條產品價格調整

為充分保障經銷商的利益，甲方在進行產品價格體系調整時，將嚴格遵守以下承諾： 1.保證產品價格體系正式調整前七個工作日將價格調整信息通知到經銷商。

2.對于進行產品價格體系調整前（以正式執行調整后的新價格體系日期為準）已經發生采購的經銷商，不負責對經銷商已經采購的全部調價后產品進行差價補償。

第九條雙方其他權利與義務 1.甲方的權利

１有建議和指導乙方實施甲方制訂的市場營銷方案的權利；

２有核定乙方特約經銷區域及特約經銷產品市場最低售價的權利；

３有審核、規范乙方進行產品廣告宣傳的權利；、2.甲方的義務

1在乙方完成季度采購任務后,向乙方出據代理商證書及證明，維護乙方作為代理商的正當合法權益。

2向乙方提供產品銷售時所需的營銷、技術和廣告宣傳資料及相關的產品認證證書。3乙方在本合同第二條約定區域范圍內進行其代理經銷產品的市場開拓與銷售工作時，甲方需按照本公司市場支持方案中的相關條款規定，為乙方提供必要的市場指導、培訓支持、廣告支持等相關配套服務。

4向乙方按時、按質、按量提供包裝完整的合格產品； 5協助乙方做好貨物托運及調換工作； 6采取有效措施調節和規范市場秩序； 7嚴守乙方的業務機密。3.乙方的權利

1享有本合同第二條約定的代理經銷產品在產品特約區域的經銷權； 2享有甲方市場營銷方案的一切獎勵條款規定的權利； 3享有按甲方客戶服務方案的一切支持條款規定的權利； 4．乙方的義務

1應向甲方提供營業執照等合法有效的經營證件，并嚴格遵守國家有關法律法規及行業規范，進行守法經營；

2自覺維護甲方及其產品的形象和聲譽，在甲方指導下處理好代理經銷區域內產品終端用戶的投訴與相關服務請求，并做好有關部門監督檢查的配合工作；

3嚴格遵守甲方市場營銷方案中關于市場營銷秩序維護及經銷商行為約束方面的相關規定；

4不得擅自生產、偽造甲方之產品，并要協助甲方做好保護甲方專利、商標等知識產權的工作；

5保持與甲方的持續溝通，及時反饋各種市場營銷信息； 6乙方印制各種針對甲方的宣傳資料前必須呈甲方審核，并經甲方書面許可后方能發布；7遵守甲方頒布的營銷方案、客戶服務方案，并積極支持配合甲方組織的各項活動； 8不得以甲方名義與第三人簽訂經濟合同或從事其他民事行為，甲方亦無須為乙方與任何第三人發生的經濟或民事糾紛承擔法律責任。

第十條合同修改、終止

1.本合同的修改必須經雙方協商一致，并形成書面材料（合同變更簡約），經雙方簽字蓋章后生效；

2.發生下列任何一種情況時，宣稱此種情況存在的一方應書面通知另一方。如果收到上述通知的一方未在收到通知后30天內（本合同特別約定除外）令雙方共同滿意地糾正、補救或消除這種情況，則申訴方有權書面通知另一方解除本合同并立即生效。在上述30天期限內，雙方仍應繼續履行其在合同項下的義務。

2、１ 一方嚴重違反合同及合同相關附件之約定； 2、2 一方破產或進入清算程序（無論是強制性還是自愿性）； 2、3 出現不可抗拒力的情況，以至任何一方無法履行其在合同項下的主要義務； 2、4 一方在公眾場所、傳媒等攻擊另一方的形象和聲譽，或自身公共形象嚴重敗壞。

3、經雙方書面同意，可提前終止合同。

第十 一 條，其它

1.本合同附件及雙方已明確約定的有書面形式的關條款，與本合同具同等法律效力。2.雙方已明確約定的有書面形式的有關條款，與本合同的有關條款有重復的，以合同內容為主。

3.本合同未盡事宜，經雙方協商一致可簽訂補充協議，補充協議與本合同具同等法律效力。

4.本合同履行過程中引起的爭議，雙方應友好協商。協商不成，任何一方均可向人民法院提起訴訟。

5.合同于雙方簽字蓋章及甲方向乙方發第一批貨后方可生效。6.本合同一式兩份，雙方各執一份。

甲方：  乙方：

代表： 代表：

日期： 年月 日日期： 年月

白酒銷售代理協議

為在平等互利的基礎上發展貿易，有關方按下列條件簽訂本協議： 1.訂約人

供貨人（以下稱甲方）：華龍酒業

銷售代理人（以下稱乙方）：———

甲方委托乙方為銷售代理人，推銷漢槐貢系列白酒。2.商品

雙方約定，乙方在協議 ———— 有效期內，銷售不少于——---萬元的商品。3.經銷地區

只限在臨邑。4.訂單確認

廠家將貨送到后，代理人應確認簽字，由供方帶回廠家。5.付款

訂單確認之后，乙方應首次付貨款總額的百分之五十。再次進貨應時將上次的貨款交齊，并付清本次的進貨總額。6.傭金

在本協議期滿時，若乙方完成了第二款所規定的數額，甲方應按裝運貨物所收到的發票累計總金額付給乙方 %的傭金。7.市場報告

乙方每3個月向甲方提供一次有關當時市場情況和用戶意見的詳細報告。同時，乙方應隨時向甲方提供其他供應商的類似商品樣品及其價格、銷售情況。8.廣告費用

在本協議有效期內，乙方在上述經銷地區所作廣告宣傳的一切費用，由乙方自理。乙方須事先向甲方提供宣傳廣告的圖案及文字說明，由甲方審閱同意。9.協議期限

本協議經雙方簽字后生效，有效期為—— 年，自—————— 至 ————若一方希望延長本協議，則須在本協議期滿前1個月書面通知另一方，經雙方協商決定。

若協議一方未履行協議條款，另一方有權終止協議。10.仲裁

在履行協議過程中，如產生爭議，雙方應友好協商解決。若通過友好協商達不成協議，則提交仲裁委員會，根據該會仲裁程序暫行規定進行仲裁。該委員會的決定是終局的，對雙方均具有約束力。仲裁費用，除另有規定外，由敗訴一方負擔。11.其他條款

12.甲方不得向經銷地區其他買主供應本協議所規定的商品。如有詢價，當轉達給乙方洽辦。若有買主希望從甲方直接訂購，甲方不可以供貨。

13.甲方依照乙方先用電話或書面聯系方式，再由甲方出具訂貨單據，同意訂貨后，甲方以書面形式或電話方式通知乙方，必須在訂貨的三天內把貨物送到乙方指定的地點。

第四條 產品的銷售

14.本協議于——年——月——日在——簽訂，正本兩份，甲乙雙方各執一份篇三：酒類代理合同范本

白酒代理合同范本

甲方： 

乙方：

甲乙雙方本著平等互利，協商一致的原則，就甲方委托乙方在六盤水市地區代理銷售甲方產品的有關事宜，達成如下協議：

第一條，合同雙方保證自己是合法存在的法人組織，具有經營與經銷本合同指定產品的資格，并提供《營業執照》，《稅務登記證》等有關證件的復印件。

第二條，代理銷售區域范圍

1.甲方授權乙方銷售甲方產品的行政區域為：六盤水地區（水城縣、鐘山區、六枝特區、盤縣特區）的城鎮與農村市場。

2.乙方同意為上述指定區域之代理商，并承諾全部履行本合同項下之義務。

第三條 合同期限、首期季度銷售額、銷售任務及獎勵.1.本合同有效期為（），自 年月 日起至 年 月 日止。2.本合同期滿，乙方可以申請續簽，但應提前（）天書面告知甲方。同等條件下將有優先權續簽合同約定的代理區域范圍和代理系列產品的權利。3．銷售任務及獎勵見附件

第四條產品采購及付款方式

１．甲方為乙方提供一批足夠的貨賒銷給乙方，乙方把第一批貨作為底貨鋪在市場上，當市場產生銷售須補貨時，乙方須及時向甲方現金訂（大寫：￥）元的貨。１.訂貨時乙方應向甲方指定辦事機構發出書面訂貨單，訂貨單應有乙方法定代表人簽名并加蓋公章。甲方收到訂貨單后經確認該筆訂貨是否有效。如確認訂貨有效，則每份訂貨單及確認函均構成一份獨立有效的買賣合同，本合同有關付款方式，交貨等相關條款可視為對該獨立合同的有效補充。

２.乙方書面訂貨單得到甲方確認后，乙方須3天之內支付貨款80％給甲方作為預付款，其余20％須在甲方發貨前三天支付給甲方。

３.貨幣結算單位為人民幣，付款日期均為貨款已到達甲方賬戶的日期。

第五條 交貨與運輸

1.乙方書面訂貨單得到甲方確認后，甲方應在收到乙方全部貨款后3---7個工作日內發貨。

2.發生人力不可抗拒因素（不可預測、不可避免、不可克服等），使甲方不能按時供貨或乙方不能按時交付貨款的情況除外。

3.乙方可自行來甲方指定地點提貨，亦可委托甲方代辦航空、鐵路、公路、快遞等形式的托運（乙方需出具委托書）。甲方承擔一般性貨物運輸和保險的費用（如鐵路，公路運輸）。如乙方要求特殊運輸方式（如航空和快遞），需出具委托書，運輸和保險費用由乙方承擔。甲方發貨后，將提貨單及發貨票隨后寄給乙方。

4.乙方提貨時必須當場開箱驗貨。如發生貨物缺失、破損等，乙方應立即向甲方提出書面報告。并由相關承運部門提供貨品缺失、破損證明，由雙方協商處理。

第六條產品質量

乙方在銷售中因甲方產品存在質量問題，均可向甲方申請免費調換，由此產生的費用及責任由甲承擔。

第七條產品退、換貨政策

１．在產品銷售過程中，若產生包裝破損，褪色等一切可能影響產品正常銷售的問題，由甲方負責調換。

2、當乙方因自身銷售或市場原因須對產品進行調整，可以向甲方提出退換貨的請求，甲方經對實際情況核實后，可以按照合同給予乙方退貨還款。

３、退款標準為乙方原采購貨品金額的100%，同時退貨產生的包裝，運雜費等均由乙方承擔；

第八條產品價格調整

為充分保障廣大經銷商的利益，甲方在進行產品價格體系調整時，將嚴格遵守以下承諾： 1.保證產品價格體系正式調整前七個工作日將價格調整信息通知到每一位經銷商。2.對于進行產品價格體系調整前（以正式執行調整后的新價格體系日期為準）已經發生采購的經銷商，不負責對經銷商已經采購的全部調價后產品進行差價補償。

九條雙方其他權利與義務 1.甲方的權利

１有建議和指導乙方實施甲方制訂的市場營銷方案的權利；

２有核定乙方特約經銷區域及特約經銷產品市場最低售價的權利；

３有審核、規范乙方進行產品廣告宣傳的權利；、2.甲方的義務

1在乙方完成季度采購任務后,向乙方出據代理商證書及證明，維護乙方作為代理商的正當合法權益。

2向乙方提供產品銷售時所需的營銷、技術和廣告宣傳資料及相關的產品認證證書。3乙方在本合同第二條約定區域范圍內進行其代理經銷產品的市場開拓與銷售工作時，甲方需按照本公司市場支持方案中的相關條款規定，為乙方提供必要的市場指導、培訓支持、廣告支持等相關配套服務。

4向乙方按時、按質、按量提供包裝完整的合格產品； 5協助乙方做好貨物托運及調換工作； 6采取有效措施調節和規范市場秩序； 7嚴守乙方的業務機密。3.乙方的權利

1享有本合同第二條約定的代理經銷產品在產品特約區域的經銷權； 2享有甲方市場營銷方案的一切獎勵條款規定的權利； 3享有按甲方客戶服務方案的一切支持條款規定的權利； 4．乙方的義務

1應向甲方提供營業執照等合法有效的經營證件，并嚴格遵守國家有關法律法規及行業規范，進行守法經營；

2自覺維護甲方及其產品的形象和聲譽，在甲方指導下處理好代理經銷區域內產品終端用戶的投訴與相關服務請求，并做好有關部門監督檢查的配合工作；

3嚴格遵守甲方市場營銷方案中關于市場營銷秩序維護及經銷商行為約束方面的相關規定；

4不得擅自生產、偽造甲方之產品，并要協助甲方做好保護甲方專利、商標等知識產權的工作；

5保持與甲方的持續溝通，及時反饋各種市場營銷信息； 6乙方印制各種針對甲方的宣傳資料前必須呈甲方審核，并經甲方書面許可后方能發布；7遵守甲方頒布的營銷方案、客戶服務方案，并積極支持配合甲方組織的各項活動；8不得以甲方名義與第三人簽訂經濟合同或從事其他民事行為，甲方亦無須為乙方與任何第三人發生的經濟或民事糾紛承擔法律責任。第十條合同修改、終止

1.本合同的修改必須經雙方協商一致，并形成書面材料（合同變更簡約），經雙方簽字蓋章后生效；

2.發生下列任何一種情況時，宣稱此種情況存在的一方應書面通知另一方。如果收到上述通知的一方未在收到通知后30天內（本合同特別約定除外）令雙方共同滿意地糾正、補救或消除這種情況，則申訴方有權書面通知另一方解除本合同并立即生效。在上述30天期限內，雙方仍應繼續履行其在合同項下的義務。

2、１ 一方嚴重違反合同及合同相關附件之約定； 2、2 一方破產或進入清算程序（無論是強制性還是自愿性）； 2、3 出現不可抗拒力的情況，以至任何一方無法履行其在合同項下的主要義務； 2、4 一方在公眾場所、傳媒等攻擊另一方的形象和聲譽，或自身公共形象嚴重敗壞。

3、經雙方書面同意，可提前終止合同。

第十 一 條，其它

1.本合同附件及雙方已明確約定的有書面形式的關條款，與本合同具同等法律效力。2.雙方已明確約定的有書面形式的有關條款，與本合同的有關條款有重復的，以合同內容為主。

3.本合同未盡事宜，經雙方協商一致可簽訂補充協議，補充協議與本合同具同等法律效力。

4.本合同履行過程中引起的爭議，雙方應友好協商。協商不成，任何一方均可向人民法院提起訴訟。

5.本合同一式兩份，雙方各執一份。

第四篇：酒業營銷

分渠道運作：酒類企業營銷的“大盤控制”策略

酒類營銷已經陷入紅海之域，營銷手段變化迅速、競爭格局更是非常規性營銷策略所能打破短時間內很難解決。在20/ 80法則的影響下，很多的企業建立了“樣板市場”、“旗艦店”等，試圖通過控制營銷“小盤”，來影響甚至控制整個大盤的操作。

實踐證明：費用、輻射效應、區域的不均衡性等制約著“盤中盤”理論的具體操作、通過企業與經銷商直接控制“小盤”來作整個市場，對于相對成熟區域市場這一策略已經失效，筆者認為，分渠道運作，是酒類營銷“控制大盤”的又一蹊徑，也是必走之路。

一、分渠道營銷的產生背景：

1、市場生命周期的變化。在酒類營銷中，一個市場產品的生命周期相當重要，直接影響著策略的制定：

1)對于一個產品導入期的市場來說，首先、一般性的策略就是通過建立“樣板市場”、“旗艦店”等，迅速導入與占領市場。其次、通過分區域銷售，將企業的目標市場分成若干小眾市場，實施分區域銷售，對市場進行精耕細作。

2)產品到了成長期，為封鎖競品，同時為了防止經銷商內部的沖貨，企業開始豐富產品線，企業往往采取分產品銷售。

3)成熟期市場：分產品銷售并不能解決餐飲與流通之間的沖貨現象，相反，在不同經銷商進入同終端時，會增加企業的市場費用。而分區域銷售由于經銷商網絡的匹配性，導致很多渠道很難進去：如經銷商老村長、劉老根等低端品牌的產品，則五糧液、茅臺的消費場地所他很難進取。不能控制市場。

2、企業營銷戰略的需要。

酒類營銷之所以實施分渠道運作，既是又酒類渠道的特殊性決定，同時受到企業營銷戰略的影響。不是所有的企業產品都進行分渠道運作，企業實施分渠道運作，一般是基于兩種考慮：

1)重塑產品線、營銷升級：維雪啤酒是最近幾年在河南周邊市場相對活躍的啤酒品牌，2004年，為了實現營銷升級，維雪啤酒集團實施了分渠道運作：將維雪啤酒與集團下原有的雞公山啤酒獨自分開，集團旗下兩個品牌單獨建設自己的渠道，兩者不重疊，兩年多的運作后，維雪中高檔啤酒市場占有率與覆蓋率據河南第一。

2)構建戰略區域型市場：分渠道運作的前提，是產品銷售已經相當成熟，企業從戰略的角度，為優化渠道、增加企業的市場競爭力而進行的構建戰略性區域市場的策略：

金星啤酒集團在河南市場已經穩居市場第一多年，為了進一步增強企業的盈利能力，構建戰略區域市場，金星啤酒率先在南陽分公司實施分渠道運作：將原有銷售公司調整組建為：

管理公司（負責低檔產品銷售）、開發公司（負責中高檔渠道的開發與建設），目前金星啤酒南陽市場的盈利能力顯著增強。

二、酒類營銷的渠道分類：

無論是白酒、啤酒，還是紅酒，對渠道進行分類，是實施分渠道營銷的基礎與前提，但不同酒類，對渠道的有所偏重：

1、酒類餐飲渠道。酒類餐飲渠道是酒類營銷的核心，但是操作有很大的風險，幾乎所有的企業都在把開發餐飲終端作為企業的生命之本。

2、商超零售渠道。啤酒銷售中，商超零售渠道雖然不是銷量的主戰場，但是商超的作用是其他渠道所無法比擬的，這一點對于紅酒特別重要。

3、通路批發渠道。通路批發渠道是酒類營銷的主渠道，由于各個企業都在參與終端建設，同路批發的渠道及幾年受到嚴重挑戰，營銷渠道的下沉是任何一個企業也無法改變的事實。各個企業都在探索酒類的下一個主渠道趨勢的發展。

4、團購特渠。（近幾年，團購市場不容忽視，值得白酒與啤酒企業關注）

5、名煙名酒店渠道（這一點在白酒特別普遍，維雪啤酒在二、三線市場，就把名煙名酒店作為自己的主渠道銷售）。

三、實施分渠道的具體措施：

1、營銷組織設計：在分渠道銷售中的實施中，如果企業用原有的人員，身兼多職，結果離企業的目標一定相距甚遠。值得研究的方法：組建新團隊。渠道具有很大的差異性，這團隊人員的能力與素質提出挑戰，而原有營銷人員在時間與精力上也不允許同時操作兩個渠道，因此，組建新團隊是當務之急。

2、界定分渠道運作產品。在酒類營銷尤其是啤酒營銷中，由于競爭的加劇，產品的生命周期逐漸縮短，分眾產品逐漸變了大眾產品，泛渠道運作盛行。

那么，在分渠道運作上，如何選擇不同渠道上產品呢，酒類營銷應遵需如下原則：

1)匹配性。產品與渠道一定要講究匹配性，這一點與分產品銷售由顯著區別，對產品的選擇一定要考慮到產品的特點、渠道的性質等，如果“道姑進了和尚廟”，導致的結果只能是“選錯渠道嫁錯郎”

2)延伸性。產品的營銷不是一成不變的，因此對產品要考慮到延伸性，因為現在的分眾產品隨著生命周期的變化與營銷策略的調整，一定要做成大眾產品。這一點，企業一定產品的選擇要有前瞻性。

3)關聯性：對于各渠道之間的產品一定要考慮到關聯性，如果各分銷渠道經營 的產品缺乏關聯效應，不僅會加大推廣成本，而且會增加銷售難度，難以形成協同效應。

以上幾點，并不是說渠道渠道不同，產品則一定不同，這一思路是不足取的：維雪啤酒現在幾乎所有的渠道都上528ml、終端價25---29元/箱的那款啤酒，而且銷得非常的火爆。

2、選擇優勢渠道

分渠道運作，對渠道的選擇也要有重點，因為優勢渠道能夠帶動邊際渠道的增長。這是品牌進行分渠道運作過程中一個最重要的思路。對于中高檔啤酒市場，餐飲渠道則是該類的優勢渠道，企業需要花費大量的資源與精力來運作。

3、設計分銷渠道。

餐飲做影響、流通要銷量。因此在從營銷策略、市場發展的角度，對渠道進行整編與梳理。這是做好分渠道營銷的必由之路。對渠道的設計不能簡單地按照根據公司的意愿教科書上一般的流程來做，要考慮到市場的差異性與現實的可操作性。

4、穩定大盤渠道：分區渠道運作，關鍵的 是要考慮該企業現在、未來的大盤市場在哪里，這是關鍵。也是“盤中盤”理論的精髓，為什么很多企業敢于不計利潤啟動小盤，原因就在這里。

5、專業營銷策劃；分渠道運作是個嶄新的課題，在運作上一定要有方案，最好請專業的策劃公司來操刀，在執行上不能出現偏差，稍有不慎就會劃入分產品銷售的泥淖，值得酒類企業警醒。

分渠道運作的是對產品泛渠道流通方式營銷創新，也是對“盤中盤”理論的升華與探索，是酒類營銷企業控制營銷大盤的有效途徑，隨著競爭的深入，這一模式將會被酒類企業更為關注。

第五篇：酒銷售代理合同范本

合同是當事人之間設立、變更、終止民事關系的協議。依法成立的合同，受法律保護。下面是小編幫大家整理的酒銷售代理合同范本，希望大家喜歡。

甲方：

乙方：

根據《中華人民共和國合同法》及其它相關法律、法規，甲、乙雙方本著自愿、公平、互利、互惠的原則，經共同協商一致，簽訂本協議書。

第一條：甲方的權利與義務

1.甲方授權乙方在 范圍內代理銷售甲方的滿天香白酒系列產品，代理銷售限為年，協議期滿后，乙方需繼續代理銷售的，需另行簽訂協議。

2.甲方為確保產品質量，在乙方代理期限內，甲方向乙方提供生產許可證、酒類銷售許可證、衛生許可證、營業執照、稅務登記證及相關產品的檢測報告。

3.甲方為使乙方零風險開創市場，甲方按代理商級別首批供貨可先不支付貨款，其中，一級代理商首批供貨 萬元，二級代理商首批供貨萬元，三級代理商首批供貨萬元（均按出廠價計算）。

4.甲方供給乙方的首批貨物，在6個月至一年內銷不出的，乙方可退還甲方或更換其它產品，產生的退貨費用由乙方負責。

5.甲方向乙方收取首批貨款50％的信譽保證金，代理商交納的信譽保證金在終止代理時甲方全額退還代理商（如乙方欠有甲方貨款，甲方可從乙方的信譽保證金中扣除）。

6.為確保乙方的市場資源，甲方不得在乙方的銷售網點內進行銷售，不利用乙方的銷售人員銷售甲方的產品。

7.甲方根據乙方的銷售條件，甲方可向乙方組織非甲方的產品（只限茅臺酒以及茅臺鎮的其它中級酒）。

8.甲方向乙方供貨后，乙方在半年內未產生效益或銷售金額不足3萬元的，甲方有權終止協議，進行甲、乙雙方終止協議財務結算。

第二條：乙方的權利與義務

1.乙方收到甲方的首批供貨后，應立即組織和策劃銷售。市場銷售區域及網點建立，不能在有代理商的區域內進行。

2.乙方銷售人員在市場銷售過程中，應遵循甲方的市場指導價，不得任意過份抬高價格或低于代理價銷售。

3.乙方與甲方簽訂代理銷售協議時必須向甲方提供有效的相關證件（如營業執照、身份證等）。

4.乙方需要甲方提供第二批貨物時，乙方按甲方出廠價支付貨款，乙方如遇團購的，甲方可根據乙方的需求與乙方簽訂供貨協議，嚴格按協議條款履行職責。

5.乙方在市場銷售過程中，不得有損甲方名譽的言論好行為。

6.乙方年銷售額超過30萬元以上的，甲方給乙方超出部份進行獎勵，獎勵比例為：超出金額在10萬元以內的按5％獎勵；10萬元以上30萬元以下的給于8％獎勵，30萬元以上的給于10％獎勵。

第三條：供貨結算方式

1.甲方供給乙方的首批貨物作為乙方代理期間的周轉物資，該貨物待甲、乙雙方終止協議時結算支付。

2.乙方需要甲方提供第二批貨物時，必須先款后貨，甲方收到乙方貨款后，必須在甲、乙雙方約定的期限內將貨物發出。

3.甲方供給乙方的貨物在運輸途中造成損壞的，乙方應在收到貨物時當場驗收，損壞的產品名稱及數量由運輸方簽字認可，并于當日通知甲方，由甲方與運輸方明確責任后處理。

4.貨款結算按甲、乙雙方協商的結算價進行結算，協議終止后的結算按乙方的實際銷出量結算。

第四條：違約責任

1.甲、乙雙方必須嚴格遵守本協議規定的各項條款，雙方不得違約，一方違約造成另一方經濟損失的，按實際損失賠償。

2.甲方違反第一條第六款，除核定經濟賠償外，并處以2000元至 5000元的罰金。

3.乙方違反第二條第一款和第五款，除核定經濟賠償外，并處以1000元至 3000元的罰金。

4.甲、乙雙方在本協議履行中產生異議的，由甲、乙雙方共同友好協商解決，協商不成的，按相關法律、法規程序處理。

第五條：本協議有效期限從 年 月日起至年 月 日止，協議一式四份，甲、乙雙方各持兩份。

甲方(簽章）： 乙方（簽章）

法人或負責人： 法人或負責人：

聯系電話： 聯系電話：

年月日 年 月 日

以上就是小編為大家準備的酒銷售代理合同范本，希望能夠幫助到你們。