第一篇：糖果包裝設計色彩心理分析論文

摘要：市場上琳瑯滿目的糖果正通過包裝的顏色吸引著人們的眼球，引發消費者強烈的購買欲。色彩的視覺效果往往具有很大的主觀性，在糖果的包裝中位居很重要的地位，因此在設計糖果包裝時，需要對色彩的進行合理搭配，這樣才能調配出和諧真實又動人的色彩，也才能設計出讓消費者銘記在心的糖果包裝。探索糖果包裝設計中色彩的應用，強調色彩對糖果包裝設計的重要性，提高糖果包裝設計的效果，從而促使消費者產生購買糖果的欲望和行動。

關鍵詞：包裝設計；色彩；糖果；消費者

一、糖果包裝色彩與人類的心理

在人類從外部獲得的所有信息里，80%以上都是通過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環境中，通過肉眼觀察到的一切糖果包裝設計都被色彩包圍著，所以有顏色決定了味道或食欲之說，因此說糖果包裝設計中色彩是極為重要的元素一點都不為過。即使在入睡時，我們也可以感受到色彩和黑白。而有時，我們可能記不起剛剛去過的咖啡屋或工作的辦公室中窗簾與墻紙的顏色。睡眠狀態時我們也許會無意識的看到色彩，又或者在有意識的狀態時對剛看見過的顏色無從想起，還會因曾經的印象無中生有的對個別色彩喜歡或討厭。在糖果包裝設計語言的表現中，人們也經常利用色彩來表達更加豐富的感情。

二、不同年齡消費者對糖果包裝設計色彩的不同消費心理

人從出生慢慢的對色彩有初步的認識，紅色和綠色首當其沖，接著就是黃色與藍色。因為兒童大腦還沒有完全發育，所以只能對鮮艷的色彩比較敏感。2-3歲的幼兒由衷的熱愛絢麗、明晰的色彩,特別是對比鮮明的顏色。4-9歲的兒童，特別的關注紅色，9歲的兒童中綠色又最受歡迎，隨著兒童慢慢長大，對顏色的喜好會產生性別差，9-15歲的小學生中，男生的色彩偏好由弱到強依次是黑、白、黃、青、紅、綠；而女生的偏好次序由弱到強依次是黑、黃、青、白、紅、綠。從糖果的銷售中，我們很顯然的感受到在色彩偏好上的不同。隨著年齡的不斷增長，所喜歡的顏色也會隨之不同。由此表明，不同年齡段、不同性別的人，對色彩有著不同的消費心理，在糖果包裝設計中需要依照消費者年齡的不同而做不同的設計，市場調研發現，兒童、學生及年輕女性是糖果的主要消費群體，所以在糖果包裝設計時需根據這些人群的不同喜好，做出具有相應針對性的色彩搭配，才能占領不一樣的消費市場。優秀的糖果包裝設計與絢麗多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美總能夠在視覺盛宴上給人們帶來歡樂，與此同時，歡樂的設計等同于完美的設計，完美的設計也必將能夠使人們得到很多歡樂。

三、色彩心理在糖果包裝設計中的具體應用

糖果的種類很多，它們各自有著屬于各自的口感，此時就看設計師們如何通過包裝設計將其表現出來，其中一種非常好的辦法就是處理好包裝色彩的搭配。每一種顏色都可以給人們帶來相應不一樣的心理感覺，還能讓人們散發聯想到各種不一樣的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包裝中的理解，即指“糖果包裝能夠體現出味覺”的道理，比如人們遇到黃綠色，很自然的聯想到酸酸的檸檬；遇到綠色也就聯想到黃瓜、蔬菜等；黃色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到澀味。在進行糖果的包裝設計時，口味不同口感不同的糖果都需要選用不同色彩所組合的包裝，以致使消費者看一眼包裝就能輕而易舉知道糖果的口味。如同巧克力香甜絲滑的味道用咖啡色、金黃色等來展現；牛奶的香濃口感用乳白色表現；酥糖的香脆可口用冷色系來展現。因此，糖果包裝設計中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙；而巧克力糖不能用黃色作為包裝紙。滿足了這一前提條件，接下來該考慮如何使得包裝越發豐滿，越發絢麗多彩，越發引誘購買者，此乃設計師的重大任務。另外，不同的地點，不同的時間，不同的對象，其糖果所具有的意義也不同。比如說，我國逢年過節、舉辦婚宴的時候，所有的糖果廠商就會對現有的糖果包裝進行修整，開始加入大量的紅色來滿足消費者。我國認為紅色代表著吉祥、甜蜜、美好和幸福，把紅色做為一種吉祥標志。舉個例子，旺仔牛奶糖（如圖1）的包裝采用大紅色，色彩鮮亮搶眼、喜慶高檔。商標采用可愛的卡通孩子的笑臉，喜慶陽光，形象深入民心。威廉荷加斯說：“最好的色彩美有賴于多樣性的正確而又巧妙的統一。”要使包裝的色彩賞心悅目、獨具品味，就必須保證色彩的和諧，不斷的追求“具有變化的統一”[1]。具體操作：在設計協調主導的畫面時，要營造出對比的元素；而在設計對比為主的畫面時，就必須尋找或制造出協調的因素。總之，在糖果包裝色彩設計中，對比與調和二者相輔相成，不能截然分開。在對比中求調和，在調和中求對比，是糖果包裝色彩設計師創造和諧美的魅力所在。由此可見，糖果包裝中的色彩設計對人們的心理有著強烈的刺激作用，不同的色彩能夠給人們以不同的味覺暗示，往往就是這種暗示可以激起人們對糖果的食欲。

四、結論

一定不要小看任何一張小小的糖紙，因為每一張都有著非常豐富的內涵。怎樣吸引廣大人民群眾的眼球，使其發展成為消費者，并滿足顧客的需求，最終增加糖果的銷售量，塑造企業的品牌形象，這就需要糖果包裝的設計師們無時無刻地抓住市場的新走向，消費者的新意向。重視糖果包裝設計的色彩心理，給包裝增添另一番生機。

作者:閆曉 單位:湖南工業大學

參考文獻:

[1]金容淑著；武傳海，曹婷譯．設計中的色彩心理學[Ｍ］．北京：人民郵電出版社，2013：14-15,178-190.[2]呂新廣著.包裝色彩學[Ｍ］.北京：印刷工業出版社，2011：30-140.[3]劉雪，于佳慧．論糖果包裝與色彩設計[Ｄ］．秦皇島：燕山大學，2014．

[4]張玲珠.色彩在兒童食品包裝中的運用研究[Ｄ］.南昌：江西師范大學，2010.[5]欒蘭.色彩心理學在包裝設計中的應用[Ｄ］.長春：長春市少年宮，2015.[6]杜欣.色彩在傳統糖果包裝設計中的應用研究[Ｄ］.西安：西北大學，2011.

第二篇：化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

摘要：女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。

關鍵詞：消費心理;色彩設計;化妝品包裝

包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。現在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能，更要發揮其心理功能即引起消費者的關注，更要向審美的層次發展，愉悅消費者。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產品的銷售量具有重要意義。

一、女性消費者的主要心理特點

1、求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產生興奮，影響她們的購物情緒，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現奠定基礎。

2、認知細膩，決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩，遇到感興趣的商品，容易產生購買愿望，也容易受到周圍環境的影響，迅速形成購買決定。女性購買決策時，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝，鮮明的櫥窗陳列，良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產生購買欲望。

3、自我意識較強，聯想豐富。女性消費者在購買決策中經常進行商品的自我比擬，聯想商品的消費效果。女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出。

4、攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。

二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩

現代社會的發展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業有關的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。可見，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口，色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩的聯想特點，引發女性消費者的良好想象。

1、要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出。化妝品的色彩設計，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品，色調應以清新、活潑為主，以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品，其色調應穩重、高雅一些。她們對產品的品質要求較高，也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產品，以中國紅為主色調，既體現出傳統的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產品在滋養皮膚，保持皮膚年輕態方面性能卓著。

2、要根據產品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性，相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3、注重彩妝的包裝色彩設計，凸顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者，但是最重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟。

>參考文獻：

[1]羅子明.消費者心理學[M].清華大學出版社，2002.[2]耿黎輝.消費心理學[M].西南財經大學出版社，2004.(1)推動社會福利體系網絡向廣大農村的全面覆蓋

在當前世界上社會福利制度一直被認為是調節收入分配不平均的最有效手段之一，但目前我國農村的社會福利體系建設明顯落后于城鎮，而若要降低城鄉收入差距則恰恰要大力發展農村的社會福利體系建設。首先應解決廣大農村居民的養老和醫療需求，加大農村養老保險的覆蓋范圍和保障水平，同時大力完善農村醫療保障體系使之與城鎮醫療保障體系看齊，不但如此還要降低農村居民獲得相關保障的難度和門檻簡化相關流程，使之能夠真正保障農村居民“老有所養，病有所醫”。其次，應加大對農村低收入人群的保障力度，降低城鄉收入差距。

(2)盡快消除二元制經濟對農村內居民的制約

曾經二元制經濟發展模式對中國的經濟快速發展做出了不可磨滅的貢獻，但這一制度已明顯不再適合當前的發展需要，應該予以消滅。首先，應消除捆綁在戶籍制度上的各種社會福利保障，使之真正發揮其居民管理的職能而不是成為人為的階級劃分工具。其次，應給于涌入城鎮的農村剩余人口城鎮居民待遇，將在城鎮中有穩定工作或在城鎮中生活一定年限的農村剩余人口轉為城鎮居民，使他們在城市中打工或就業能夠享受到與城鎮居民同等的待遇，降低他們在城鎮中生活的成本，使其更好的融入到城鎮的生活中來，真正的提高農村居民的收入水平。

(3)大力發展農村教育

現代市場經濟已從勞動密集型的經濟發展模式轉為了資本密集型和技術密集型發展模式，新的經濟形勢強化了對勞動者素質的要求，當代的城鄉收入差距很大程度上來源于城鄉居民受教育水平的差距，因此從長遠看，要解決城鄉收入差距首要的就是要給農村居民公平的受教育機會。發展農村教育可以從以下幾步來展開：首先，應完善農村的九年制義務教育，雖然九年制義務教育在中國早已全面普及，但在農村義務制教育還普遍存在教育資源嚴重不足的現象，農民看不到子女受教育的良好前景再加上農村早已存在的一些風俗陋習，就造成農村失學率偏高的現象。其次，農村教育應加強中高級教育以適應目前中國正在不斷進行的城市化進程。第三，農村應開展自己的職業化教育，當前各級初中高級的職業教育體系，主要是應對城鎮的發展需要，面對的往往是第二、三產業，而幾乎沒有面對廣大農村第一產業的職業教育體系，這就難以帶動農村經濟水平的發展，因此發展農村自己的職業教育，培養現代化新農民隊最終縮小城鄉收入差距就具有劃時代的意義。

(4)城鎮支持農村發展

我國長期以來的二元制經濟結構是以加大農村負擔，吸取農村資源為代價來發展城鎮，這加劇了城鄉收入差距，但以犧牲廣大農村利益為代價來發展經濟的策略只適用于一時必不能長久。近期國家提出了“多予、少取、放活”和“工業反哺農業、城市支持農村”的城鄉發展戰略。所謂“多予”即加大國家對農村的投入力度，以國家為主體引導社會閑散資源向農村聚集，以改變現有的農村經營模式。所謂“少取”即消除一直以來二元制經濟的不良影響，盡量減少城鎮從農村獲得資源，減少農民負擔，把農村的資源真正用到農村的發展建設上去，以提高農村居民的收入水平。所謂“放活”即調動農民生產積極性，改變當前農民實際地位的低下現象，拆除農民身上限制其積極性的制度枷鎖，真正做到尊重農民主體地位，積極調動農民生產的積極性，只有如此，才能讓農民真正從心底里愿意去建設社會主義新農村，真正提高農民的收入水平，降低城鄉差距。

綜上所述，中國城鄉收入差距過大問題由來已久，冰凍三尺為一日之寒，同樣想要徹底解決這一問題也非一朝一夕之功，但我相信在黨和各級政府的領導之下，全國人民上下一心，最終一定能夠戰勝困難，徹底創造一個城鄉平衡發展的新局面。

>參考文獻：

[1]金緯.二元經濟結構對我國城鄉收入差距的影響研究[D].湘潭大學，2013.[2]韓晶淼.中國城鄉收入差距問題研究[D].吉林大學，2013.[3]魏曉民.中國城鄉收入差距影響因素實證研究[D].東北財經大學，2013.

第三篇：商品包裝設計與消費心理分析

商品包裝設計與消費心理分析

[摘要]包裝的主要功能是保護商品,其次是美化商品和傳達相關信息。隨著人們生活水平日益提高,人們不再只滿足于生活上的溫飽,對商品也是越來越挑剔,包括注重商品的外包裝。好的包裝設計除了要解決設計中的基本原則外,還要著重研究消費心理,符合消費者心理需求,才能使該產品從同類商品中脫穎而出,達到預期的效果。

[關鍵詞]商品 包裝設計 消費心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經濟的發展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品,減少損耗,便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個重要組成部分,設計符合消費者心理需要則可以激發其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯系已成為一種必然。

一、消費者購買行為

1.消費需要及動機

商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發消費者進行購買。因此制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應使他們通過對包裝的第一印象,產生對該產品以及生產廠家的良好的印象。

消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行,而動機又與需要密切相關,動機是在一定條件下需要的體現,是由人的需要轉化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。

動機是由需要轉化而來的,但是人的需要不一定全都能轉化為推動人產生行為的動機。推動人產生動機的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養生保健類產品的出現,這種愿望就無法推動人們去購買養生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當現實中具備了實現愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費者了解到有滿足自己愿望的產品后,消費者才會產生相應的購買行為。只有這時,需要才真正轉化為動機,成為人購買行為的動力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要劃分為五個層次:

(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產生的低級需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、穩定性、安全感等內容,如人身安全、職業安全等;

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;

(4)尊重的需要。對榮譽的需要,如地位、權威等;

(5)自我實現的需要。希望自己潛在能力得以實現,并獲得自我滿足的需要,如成就感等。其中自我實現需要包括對自己成長、發展的需要,發揮自己才能的需要等等。在現實社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設計定位時,應對消費者的需要和動機類型作調查研究,以便有針對性地進行設計。

2.購買行為特征

購買行為是消費者為滿足某種需要而發生的購買商品的一切活動,是消費者心理的外在表現,心理因素則是消費者購買行為的制約因素和動力。

消費者在購買行為中主要體現出以下特征:

(1)消費者購買行為中具有滿足多種需要的特點。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對不同包裝、不同價位產品的取舍。而對書籍等產品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費者的購買行為有時是由一種動機支配的,有時是由多種復雜動機綜合支配的,這些動機綜合在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常與滿足生理、物質需要的動機相伴產生。例如,經濟收入較低的消費群體往往更加看重商品的實用價值,對商品的要求是價廉物美。而經濟收入豐厚的消費行為往往講究商品包裝品質。這部分消費者的購買動機就相當復雜了,是生理、物質需要與精神、社會需要交織在一起,其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高,消費的需要不斷變化,在確立包裝設計的目標和定位時,就應多從滿足目標顧客的社會生活和精神需要作為著眼點。

(3)消費者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發展的。但是高級的精神、社會需要不會自發產生,而是在社會現實環境和市場發展規律的影響后才能形成。消費者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設計的指導和影響,即消費者購買動機受商品包裝引導。例如,礦泉水的包裝設計,如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質和微量元素,以及衛生健康的介紹,效果估計不會很好。因為現代消費者對飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補充人體內所需的物質元素。所以設計時應主要體現其原料來源,以及保證飲用安全健康等。這樣,消費者才會被打動,才會按照包裝的指導進行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是,只有了解消費者購買行為的特征及規律,才能使包裝引導、指導消費的作用得到體現。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分,而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關系。造型獨特、新穎、精美的包裝,可以引起消費者的濃厚興趣,激發消費者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關資料,恰恰構成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產品形象的作用,便于消費者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設計精美、富有時代感與藝術魅力的包裝,不僅烘托出商品的價值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價值,給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設計中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素

“注意”是心理認識活動過程的一種特征,是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。心理學研究分析,一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

在人們的視覺認知過程中,不是被動接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯想

設計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。

在商品包裝設計的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。但要注意的是,使用色彩來激發人的情感時也應遵循一定的規律。心理學研究認為,在設計食品包裝時,要少用藍色、綠色、紫色等,而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯想到豐收、成熟的色彩,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產品時,大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意,而對洗潔用品則對冷色調包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產品的質量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費者產生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

3.成功的商品包裝還應當使消費者“過目不忘”

心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現,記憶是心理認識過程的重要環節,基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中,識記和保持是前提,回憶和再認是結果,只有識記、保持牢固,回憶和再認才能實現。

因此,商品包裝設計要想讓消費者牢記,就必須體現商品鮮明的個性特性,擁有簡潔明了的文字、圖像,同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚。

綜上所述,人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以,一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。

不斷地分析目標顧客的心理需要,在此基礎上建立不同消費者購買行為模式,才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關系,從而提高包裝設計的效果,激起消費者產生購買商品的欲望。

參考文獻:

[1]李丁.消費心理學[M].北京:中國人民大學出版社,2008.[2]單鳳儒.營銷心理學[M].北京:高等教育出版社,2001.[3]臧良運.消費心理學[M].北京:電子工業出版社,2007.2011.12.14

第四篇：設計色彩與消費心理解碼論文

消費心理與設計色彩的分析

摘 要：本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點，首先從色彩的客觀屬性方面研究人們的心理感受，其次從消費心理學方面研究消費者對設計色彩的反應，然后就設計色彩在設計實踐中的應用狀況與理論相結合，最后就對未來的設計色彩進行瞻望與預測。關鍵詞： 色彩 設計色彩 消費者 消費心理

Abstract: This text sets out from color and psychology, the standpoint that the derivation want to study, learn the color mental state feeling that the aspect studies the people from the color first, the next in order from consume the psychology aspect research consumer to combine together towards designing the reaction of the color, then the design color in concrete design fulfillment of applied condition and theories, end carry on look forward to hope to the creation result that the future design the color with the estimate.Key words： Color, Design color, Customer, Customer’s psychology Internet 檢索：www.tmdps.cn

《文心雕龍》中曾說：“物色之動，心也搖焉。”它道出了色彩影響人們的心理活動，作用于我們的行動。其實，對色彩的認知和把握，包豪斯的色彩教學中也十分強調對色彩的科學分析與心理體驗相結合。康定斯基、克利、伊頓等人把色彩理性化、抽象化，然后再通過處理色彩幾何形去把握對色彩的心理和情感體驗。而在現代的設計中確存在著一種危險的傾向一一我行我素的自由設計，把色彩進行單獨的設置。這樣往往會使色彩與消費者心理的脫節，設計色彩成為設計者的個人感情色彩的體現，使得產品不被消費者接受，造成大量的人力、物力的浪費。作為設計師，必須在了解設計色彩的基礎上，深人研究市場行情及廣大消費者的心理。因此，如何使我們的設計色彩與人們的消費心理相統一，是我們需要研究和探討的問題。從客觀屬性出發解析設計色彩 1.1 設計色彩的范圍及定義

設計色彩的廣義范圍很廣，領域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側重于科學的再現,設計色彩則側重于抽象的裝飾,但是作為平面設計、產品設計、環境設計、服裝設計等一些特殊的設計要求的設計概念，我們可以這樣進行概括總結：它綜合了人們對色彩的物理學、化學、生理學、藝術與美學、心理學、市場學、社會學等，經過精心設計、構思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創作出滿足人們一定需要的新作品的過程。1.2 設計色彩的科學基礎

色彩有其物理特性。在此領域里，我們要研究光譜的元素、色光的混和，色光光波的頻率以及波形的長度，還要研究色的標準和分類。只有準確把握色彩的規律，才能對色彩進行心理分析，使設計色彩取得好的效果。

設計色彩也是建立在人的生理基礎之上的。孟子曰：“目之于色也，有同美焉。”就是這個道理。對于色彩的生理反應問題，可以從被現代公認的楊格－赫姆霍茲關于三色學說中找到答案。他的色彩理論告訴我們，不同的色彩和色彩關系會引起不同性質、不同程度的視覺生理反應。科學家們對色彩的實驗為我們進行設計色彩提供了科學依據，了解它可以更加透徹的把握消費者的視知覺規律。

設計色彩也有其美學基礎。設計是為人而設計，服務于人們的生活需要的。自然，設計之美也是遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節奏、統一……等審美法則的運用，也可應運用到設計色彩中，以滿足消費者的審美需求。2 從人們的視知覺心理方面研究消費者對設計色彩的反應

美國的工業設計大師蘭多先生認為：好的設計師一定是位精明的心理學家。設計師研究人們在消費行為過程中的知覺與情感，探索人們的心底欲求，把握消費者的心理，其設計作品才能夠更好地吸引廣大的消費者。同樣，從心理上了解人們對色彩的感覺，才能夠使設計色彩被廣大消費者接受。因此，我們只有研究并理解消費者的消費心理和消費行為的特征，才能對消費心理進行利用與開發。

消費者對色彩的反應包括：情感反應、認知反應、行為反應。這也是人們對事物認識和反映的過程。同時，消費者也一般具有求實心理、節約求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求變心理等。由于人們不斷求新求異，以及追求時尚的心理，使流行色應運而生。流行色的出現無疑滿足了人們對舊色彩的膩煩及對新色彩的向往的生理（視覺興抑平衡）與心理（個人價值體現）上的雙重要求。［1］因此，流行色被大量運用到包裝和廣告、人們的日常用具、服飾、公共設施等，成為現代人生活中不可或缺的組成部分。

隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷的變化，并向多元化方向發展。作為設計人員應該充分把握消費者的心理需求，才能夠使我們的設計色彩與消費者的心理產生共鳴。所以我們應該從以下幾個方面研究消費者的心理需求：

消費者對色彩的情感因年齡的不同而有所差異。隨著年齡的增長，人對色彩的喜愛就有自己的偏好和理解。研究發現，從兒童長到成人大多數是從暖色變為冷色，也就是說，兒童偏愛紅、橙、黃綠暖色系，而成人偏愛綠、藍、藍紫冷色系。

消費者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來說，男性喜愛的色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調分散。

消費者因民族文化、宗教信仰的不同對設計色彩有所差異。一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環境、社會文化、宗教信仰分不開的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因為在中國傳統文化、儒家思想的影響下，紅色被認為吉祥色、尊貴色，新婚壽誕、節日喜慶都與紅色分不開。例如：中國的剪紙，整體的紅色，而不會使人們產生厭煩心理。而在西方的德國和瑞典，人們認為紅色代表不祥，因此在設計節日用品時絕不能用紅色。3 設計色彩在設計實踐中運用

設計色彩廣泛應用于現代生活中，它豐富了我們的生活，給我們的生活帶來生機和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。3.1設計色彩在平面設計中的應用

設計色彩在平面設計中是十分重要而富有魅力的藝術語言，借助它可以在一個二維的平面空間創造出驚人的視覺真實和獨特的視覺效果。

在商品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強，因為它首先引起消費者的關注而賦予商品包裝特定的內涵和外表。因此，設計師應根據由自然色彩所獲得的深刻感受，按照對消費者的情感需要，將設計思想熔鑄在作品中，運用不同的設計手法與技巧，使色彩的藝術感染力得到最佳發揮，達到理想的境界，從而更好地表現設計作品的主題思想。就一個食品的包裝而言，首先給消費者帶來的是視覺與心理上的第一感受—味覺感，它的好壞直接影響到產品的銷售市場。［2］我們在對其進行包裝設計時，應通過多種方法加以表現，使其造型和色彩相呼應，使食品的表現效果更加生動誘人，迅速抓住消費者的眼球，讓人感覺到包裝內的食品新鮮美味，產生立即購買的沖動。現在很多方便面的包裝就是采用此方法盡力豐富表現，更好的吸引消費者。

設計色彩也是廣告設計成功的重要因素，廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字。魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視覺》中說到：“說到表情的作用，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的。”因而，廣告受眾在觀看廣告的時候，廣告中鮮明的色調很容易給人們一種冷暖的感覺，這種冷暖色調會直接把受眾的感覺帶入一種意境，使人們對廣告產品產生好感。如空調廣告，畫面中營造出涼爽的空間，在夏日炎炎中，該廣告使人產生擁有涼爽空間的欲望。［3］

另外，設計色彩還運用于書籍裝幀、插畫、標志等方面，影響設計與消費者的溝通。3.2設計色彩在工業設計及其他方面的應用

在工業設計中，任何產品設計都離不開設計色彩，其運用的好壞將左右產品的品位和銷售及人們的消費欲望。現代產品使用一定的色彩來裝飾外觀,往往有增強產品形象的感染力，加強識別記憶，影響消費心理和傳達一定意義的作用，給不同職業、地區、年齡的人設計產品時，在色調上要考慮他們的接受心理和審美趣味。［4］如：給老年人設計產品要考慮太強烈的色彩會使他們感到頭暈眼花,故要以寧靜，安詳的色調為主；給小孩設計玩具產品時就應該色彩繽紛,鮮艷奪目，從而使孩子可以對這些玩具多一些好奇和新鮮感。

在服裝設計中，設計色彩也有舉足輕重的作用，它是創造服裝整體藝術氣氛和審美情趣的重要因素。色彩的搭配，以不同的形式和不同的程度影響人們的情感因素。不同的色彩主題搭配不同的造型及面料也常使人們對其產生復雜的感情，從而吸引人們的注意力，支配人們的心理活動。［5］

設計色彩在環境空間中的應用。我們的環境空間離不開設計色彩的規劃，合理規劃設計色彩會給我們的環境空間創造和諧的視覺氛圍。例如：人們在公共娛樂場所，應該感覺到歡快、熱烈的色彩氛圍，其色調設計不能讓人產生壓抑、悲哀的情緒，應大膽的采用對比色來表現。其他方面，無論影視藝術還是戲劇藝術也都與設計色彩相關聯，直接影響觀眾的心理，觀眾的視覺要求也將影響設計色彩的發展。4 結 語

在生活中，人們追求完美的色彩感受和色彩效果；在設計中，我們要把握色彩的功能特性與人的心理因素適當的結合，用創造性的色彩語言來表達設計的意圖，通過對生活和自然色彩科學的研究，把它應用到設計之中，使我們的設計在市場中能夠提高商品市場占有率，從市場中總結設計色彩的經驗，再返回到我們的設計中。相信未來的設計色彩會更加豐富多彩，不論從表現形式還是表現效果，都應與市場相結合，引導人們的消費，同樣，人們的心理需求也會改變設計色彩。

參考文獻

［1］崔唯.當代歐洲色彩藝術設計［J］福州：福建美術出版社，2004 ［2］蔡新元.食品包裝設計的味覺心理［J］重慶：包裝工程，2004，25（3）［3］湯曉山.廣告設計色彩［J］南寧：廣西美術出版社2005.4 ［4］曹耀明.設計美學概論［J］杭州：浙江大學出版社 2004.11 ［5］胡小平.設計表現的突破-服裝 ［J］西安：西安交通大學出版社 2005.1

第五篇：包裝設計論文

品牌包裝設計論文

前言: 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是...品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑

色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有

一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。