第一篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實現了品牌信息的恰當植入和產品特性的完美演繹，深入表現企業價值觀，促進企業向品牌導向型發展。微電影營銷是相當巧妙地把產品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會使品牌的內涵和企業的價值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應不斷深化，實現美譽度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網絡短片演變而來，與網民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯網時代的特性：題材貼近網民、作品時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播。它是通過網絡來傳播，傳播速度很快，因此具有很強的娛樂性和觀賞性。

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澎澎影業

第二篇：微電影廣告

湖南工業大學

本 科 生 課 程 論 文

論 文 題 目

微電影廣告

學生專業班級

廣告學1102班

學生姓名（學號）

向宏儒

課 程 名 稱

完 成 時 間

微電影廣告

【摘要】：從2010年開始，微電影廣告開始登堂入室，成為廣告市場的新寵：網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執導的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品，在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”迅速發展，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。

【關鍵詞】：微時代

發展

優勢

制約因素

前言

隨著近年來微電影越來越熱門化，微電影廣告也成為了廣告宣傳中的一種重要方式。它將品牌的理念融合到微電影的故事中，往往讓觀眾感覺不到這是一個廣告，更多的是在看這個故事。

一、微電影與微電影廣告

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動設備新媒體平臺上播放，通過網絡平臺進行傳播，具有完整故事情節，片長一般在30～300秒之間，以產生話題為目的而植入廣告。微電影可稱為信息技術革命下的Web3.0，它的低門檻、廣譜性與互動性，正符合當下人們對于精神自由的進一步追求和交流體驗的感性訴求，將微電影作為一種廣告模式，使電影藝術真正回歸大眾。在國外，微電影正成為豐富廣告形式、開拓網絡廣告資源的重要戰略，也逐漸成為樹立品牌文化和個性的重要手段，這種新形式的廣告傳播模式正以不可遏制的驚人速度發展。

微電影廣告的本質依舊是具有商業性或是目的性的廣告。它采用了電影的拍攝手法和技巧、增加了廣告信息的故事性、能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣。同時能夠更好地實現“潤物細無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影。不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上也遠遠比電影短小精悍。

二、微電影廣告在國內的發展

中國廣告業也是從上世紀90年代起才逐步繁榮，如今微電影式的廣告創作在中國廣告界也才剛開始嶄露頭角。

隨著媒介技術不斷發展“三網融合”打破了不同類別媒體間的壁壘3G手機和Wi-Fi熱點的成熟使媒體傳播方式即將迎來一場新的變革。借助電信網、計算機網和有線電視網三大合力廣告營銷不再局限于電視的單向傳播而是可以通過互聯網搜索引擎、社交網絡以及手機終端進行渲染式的雙向甚至裂變傳播。微電影營銷在“三網融合”大背景下可以打通各個關節實現全媒體傳播的無縫連接反過來又將進一步推動視網互動傳播品牌真正整合。

2011年11月28日國家廣電總局下發了《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時不得在每集中間以任何形式插播廣告”同時明確該規定于2012年1月1日正式實施[1]。新政策限制了傳統電視媒體的廣告投放廣告商必將轉換方向將視線投向最具生機活力的互聯網廣告投放或將更多地流向自由度較高的視頻網站和社交網站。這對依附于互聯網的微電影來說無疑是利好微電影在政策調控下分到營銷市場的一杯羹。

政策東風與技術環境優勢為微電影營銷提供了巨大的機遇。各大實力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式 來推銷商品、闡釋品牌的內涵亦或者是為了提升知名度。從 2006 年三大名導為雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始到后來網絡上廣 泛傳播的寶馬 8 部廣告片、香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》 再到凱迪拉克《一觸即發》和益達《酸甜苦辣》等等的微電影廣告使微電影廣告盛行一時，成為廣告界的新寵。

三，微電影廣告的優勢

在現今廣告泛濫許多觀眾對直接宣傳的廣告的產生抵觸心理微電影廣告的誕生則取長補短即迎合了廣大觀眾的審美情趣又對品牌做了宣傳則為一舉兩得。

微電影廣告制作精良，廣告性價比高。一部微電影廣告一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達的《酸甜苦辣》有四個小節，但每個小節也不超90秒。且每小節和每小節之間的關聯性很強，以自駕游為主題，每到一個地方，即發生一個故事，最后規整的突出了益達的“關愛牙齒，更關心你”的廣告語。因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節。加之它投資少，一般有經驗或者說有志于電影業的從業人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結過反復的修改，最終得到的必定是一部精品。微電影廣告一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影廣告由于在網絡上傳播，發布成本幾乎為零。當你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發現這樣高關注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。

從廣告創意的觀賞性來講，傳統廣告由于缺乏觀賞性，長時間的狂轟濫炸容易令受眾心生反感，進而對廣告產生厭惡感。國內電視臺節目插播廣告時，觀眾的做法往往是換臺以規避廣告的騷擾。微電影廣告卻是相當巧妙地把產品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾。無論從藝術感或情節性來看，都具有較強的觀賞性，給人以一種視聽的享受。微電影的廣告創意形式，通過短小精悍的故事，將各種敘事技巧運用于廣告訴求之中，使無生命的商品成為富有生命力的角色，增加了廣告與受眾情感上的互動，增強廣告效果的生動性和觀賞性，使消費者更好地理解和接受并牢記該品牌。受眾對于廣告，不是純粹被動的接受反而會主動去搜索，這就是一種對品牌概念的強化和品牌好感的積累，也是對品牌美譽度的一種有力塑造。

微電影廣告可以說是從網絡短片演變而來，與網民有著無比的契合性，微電影廣告從一開始就攜帶著互聯網時代的特性：題材貼近網民、作品時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播。2013年中國網民數量突破7億，這其中具有很強購買力的年輕網民又居多，微電影憑借其創意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統的電視廣告更有針對性?！?/p>

四、發展的制約因素

（一）還未規?；?/p>

微電影目前還沒有形成規?；漠a業鏈，現在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網絡媒體結合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內容質量需要保證，由于微電影的進入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質量高的微電影會給商家帶來好的營銷效果，但是低質量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復雜的故事情節，容易導致內容和題材的同質化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當重要。

結論

結合微電影和商業廣告進行營銷將是未來營銷手段的大所趨。微電影廣告是對傳統電視廣告、視頻廣告以及植入式廣告等在表達方式、傳播形式、廣告內容等方面一次具有革命性的突破與發展將廣告營銷帶進一個嶄新的天地。

第三篇：淺談微電影廣告與病毒式營銷

摘 要

摘要： 如何讓客戶的產品深入人心，這是廣告人需要考慮的問題。如何讓自己的片子在網絡上廣為流傳，這是微電影人需要考慮的問題。如何證明自己能夠交上一份滿意的答卷，這是將要畢業的大學生要考慮的問題。而以上問題，都是我和馬小晗要考慮的問題。在互聯網被廣泛應用的技術背景下，人們的生活發生了極大的變化。人們的思維方式和行為習慣也在逐漸轉變。隨著個人電腦越來越小巧和高速，以及3G技術和Wi-Fi技術的發展，網絡媒體正在逐步取代廣播、電視和報刊媒體。如此一來，傳統的廣告形式還能夠像以前一樣產生所期望的影響嗎？意識到這個問題的媒體人、廣告人，都已經開始思考和嘗試新型的廣告形式和傳播方式，越來越多的電視人也開始慢慢將注意力轉移到網絡上來。那么作為我們將要畢業的大學生，也應該要順應潮流的發展，抓住這個機遇?！渡秸焯谩肪褪沁@樣一部作品。它不僅僅是一部微電影短片，而且是一條廣告，還是一個熱門話題，更是我們對于病毒式營銷和新型廣告形式的思考。

關鍵詞：網絡廣告 病毒式營銷 大學生創業 病毒視頻 影視制作

Abstract Copycat Paradise design descriptions

How to make clients’ products popular is what advertisers need to consider.How to make the film widely spread on the internet is a question comes into micro-film makers’ mind.How to approve one’s capability to reach a satisfactory achievement is a concern of all the graduates.Whereas Ma Xiaohan and I have to think through all these questions mentioned above for our multiple identities.Today people’s life has been greatly changed owe to the wide application of technology, so have people’s thinking pattern and their habits.With the development of more compacted and faster PC and of 3G and Wi-Fi technology, net media have gradually taken place of the traditional radios, TVs and printing press.Under such circumstances would the traditional ad forms exert an influence as it was expected before? These media and ad people who have realized the trend now has been considering how to adopt the new forms of ad and new ways of dissemination.We as university graduates to be should also grab this chance and go with the tide.Copycat Paradise is a work made in such context, which is not only a micro-film, a commercial but also a hot topic, a showcase of our thinking upon the viral marketing and the new commercial forms.Keywords: tourism guangzhou website design hand-painted culture

目 錄 緒論....................................................................................................................................1.1 網絡短片產業背景介紹...........................................................................................1.2 微電影與病毒式營銷...............................................................................................1.3 目前網絡短片制作人才配置...................................................................................2 系統分析............................................................................................................................2.1經濟可行性..................................................................................................................2.2技術可行性..................................................................................................................2.3市場定位分析...........................................................................................................2.4可行性分析結果.......................................................................................................3 系統實施............................................................................................................................3.1 腳本設計...................................................................................................................3.2 拍攝流程...................................................................................................................3.3 短片說明...................................................................................................................結論..........................................................................................................................................參考文獻..................................................................................................................................致謝..........................................................................................................................................附錄..........................................................................................................................................1緒論

1.1網絡短片產業背景介紹

一部網絡短片從策劃、制作到投放，中間涉及的環節很多。環節與環節之間還有許多工作要有專門人員負責對接。作為制作團隊，我們為了能夠順利拍攝此次的作品，事先對于制作人員的配置支持做了了解和規劃。

自從1995年北京和上海兩個互聯網節點的開通，成為中國互聯網發展的開端，到現在近20過去，互聯網已經成為我們生活不可或缺的一部分。如今，互聯網作為新興媒體，已經在很多方面超過了報刊，電視等傳統媒體。許多原本依托于其它媒體的產業也開始逐漸轉向網絡媒體。網絡強大的信息傳輸功能，甚至已經開始模擬許多社區功能。

土豆網、優酷網、酷6網等視頻分享網站的出現與發展讓原本已經趨于飽和影視產業胃口大增。

優酷網主頁的微電影軟廣告

網絡視頻產業的發展，也壯大了專業影視團隊的隊伍。從08年開始，專業的網絡視頻團隊在廣州如雨后春筍般涌現。由于網絡視頻對于制作水準有很大的包容度，對于成本的要求也相對與電視片要低很多，這對大學生創業也是極佳的機遇。華南地區首屈一指的王牌團隊——簡單人工作室和成長迅速的爪巴爪巴都是其代表。

網絡視頻產業的蓬勃發展給大學生創業來帶了機遇，政府和院校也有相關政策和措施為大學生成立網絡視頻團隊帶來便利。此次的畢業設計，將作為我們把握機遇，迎接挑戰打響的第一槍。

1.2 微電影與病毒式營銷

電影、電視和影視廣告曾經在影院和電視中成為影響我們學習、生活、娛樂的重要元素，在互聯網繁榮發展的今天，它們將依托于網絡媒體加深影響。土豆網、優酷網、酷6網等視頻分享網站的出現與發展讓原本已經趨于飽和影視產業胃口大增。網絡媒體的技術優勢更是讓影視廣告形式有了更多選擇。在電視媒體上，影視廣告又很多局限性。而網絡視頻則可以通過其靈活多樣的形式讓網民更加主動地接收廣告信息。

簡單人工作室為某運動服品牌拍攝的微電影《110米欄的天空》

微電影軟廣告，故事片植入廣告等形式則是極大地發揮了網絡病毒式營銷的作用。電視媒體受限于技術水平，觀眾與媒體的互動性很低，所以電視讓觀眾觀看廣告有一定強制性，觀眾是在完全被動的情況下觀看廣告，接收廣告所要傳達的信息。這種方式若是放在網絡上，就完全行不通了。網民瀏覽網絡信息有極大的可選性，若是強制性的，索然無味的廣告信息，網民可以果斷選擇關閉窗口，另開網頁。所以，吸引網民主動接收廣告信息成為有效傳播廣告信息的主要形式。網民覺得有趣，會將觀看的內容與朋友分享，主動傳播，這就是網絡病毒式營銷。為了達到病毒式營銷的效果，微電影軟廣告就需要足夠的“軟”，要讓觀眾樂于去觀看且分享。這就使得網絡廣告短片往往要有許多引人關注的“爆點”，甚至要講述一個扣人心弦的故事。如此一來，制作網絡視頻廣告雖然實為制作廣告，但是在制作中要以娛樂短片的要求來制作。這使得微電影廣告制作過程也變得更加有趣，年輕的影視工作者也更樂于去制作廣告了。在制作的歷練中，團隊可以鍛煉更多電影制作的技能和思維，便于向電影行業轉型。

1.3目前網絡短片制作人才配置

網絡短片作為一種影視形式，在制作上必定承襲許多傳統影視制作的流程。但網絡微電影軟廣告由于其需要起到病毒式營銷的作用，要求上有所不同，在人才配置與技能要求上也會有所不同。

網絡短片團隊的客戶往往不直接是某企業。因為在視頻門戶網站上雖然人人都可以上傳視頻，制作團隊可以自己上傳視頻。但是自己上傳的視頻不會一開始就在網站的顯眼位置，而是淹沒在每天上傳的成千上萬的視頻當中，就無法起到宣傳的作用。所以，客戶為了能讓視頻在一開始就讓更多的人主動點擊，需要跟視頻網站合作，在前期有個推廣期，將視頻放在主頁上?？蛻襞c媒體建立聯系之后，需要拍攝了，由媒體來招募制作團隊。

媒體會與客戶確定訴求點和廣告形式，然后放出來招標，參與競標的團隊跟給出的要求編寫劇本比稿，最終由客戶根據劇本來選擇團隊。

對于制作團隊來說，到這里就不僅僅是需要導演寫劇本。因為埋頭苦干寫劇本很難及時了解來自客戶和媒體的信息，而真正能讓客戶青睞的劇本，一定要具備病毒式傳播的潛力，且切合訴求點，這些都除了劇本編寫以外還需要對客戶及當下的市場環境有足夠的了解，將這些信息和理解都通過劇本表達出來。從這個意義上說，決定一個片子能不能成，除了過硬的制作水準，團隊必須有一個懂得營銷的人才擔任制片并與媒體和客戶對接。

僅就《山寨天堂》來說，我們需要有以下人員：

制片(客戶對接 資源統籌)導演(劇本 生產總設計)聲音設計 美工 剪輯 特效合成 場務(若干名)

作為一個真單創作，我們小組的兩人除了主創不可能兼任所有職務。事實上在這次作品的制作中，我們也得到了專業團隊的輔助。除了主創部分外，部分工作由專業人員完成，中間由資源統籌(馬小晗)負責對接。

2系統分析

2.1經濟可行性

影片質量除了決定于制作團隊的制作水準，還依賴于成本的投入。服裝、道具、器材、演員等是一筆不小的開銷。加上拍攝期間的交通費和伙食等，整個制作過程可化為一張冗長的賬單。前期合理的預算計劃和控制，對于影片質量的影響很大，同時是否能通過制作短片盈利也將影響到團隊的持續發展。

微電影廣告雖然在制作上承襲的是電影制作的模式，但是在商業運作上則是與廣告制作相似。微電影廣告在網絡上病毒式傳播，產生的巨量的點擊量，多可達數千萬次。但是這并不能看作是影片的票房，因為這不能為制作團隊帶來經濟效益。與電視廣告制作的回報方式相似，微電影廣告制作向客戶收取制作費。客戶青睞于微電影廣告的原因除了其利用網絡媒體之便可達到病毒式傳播的宣傳效果外，也在于微電影廣告的制作成本相對于電視廣告大大降低。以往一條電視廣告的制作費約在20萬至80萬不等，高的也可過百萬。而目前微電影廣告的制作費用則在2萬至10萬左右，較大型的微電影也可能達到20萬。雖然收取的制作費用大大的降低，但是由于網絡短片對于清晰度的要求相比電視媒體大大降低，所以成本也相對降低，制作團隊仍然能有一定的盈利空間。只要制作團隊能夠做出合理的預算計劃，并在實際操作中嚴格控制花銷，則可以保證回報和團隊持續發展。

《山寨天堂》報給客戶的預算包括如下項目：

制作人員勞務費

服裝道具費(拍攝中用到的特殊道具及服裝)器材租賃費用 演員報酬 交通費 場地租賃費用

拍攝期間的伙食及飲用水

2.2技術可行性

北京電影學院教授、資深電影人周傳基曾經在跟學生的講話說到：“你給張藝謀一臺手機，他也能給你拍個電影出來。”可見，除了物質條件的支持，決定影片質量的還是制作團隊的專業技術水平。在制作《山寨天堂》之前，我和組員馬小晗已經參與過多部微電影廣告的制作，掌握了一定的電影制作技術和影視資源。并且，與爪巴爪巴公司的合作則是彌補了我們其它的不足。

除了人員技能，我們對于制作技術也做了評估。

《山寨天堂》是一部超現實題材的短片，劇情中有許多夸張荒誕的情節，并且有一些虛擬場景(影片中主人公進入的天堂)。對與這些現實當中不可能找到的場景，我們使用了后期合成技術來制作。綠屏拍攝可以將人物從現實場景中脫離，并置入由后期合成技術制作出來的虛擬場景。演員只需穿上服裝在綠布背景中進行無實物表演，拍攝后經過后期處理就可以呈現主人公和山寨天父在天堂對話的場面。

故事中還有一些比較激烈的情節，如主人公跳橋輕生，老板用山寨手機砸主人公的頭等。作為低成本的微電影制作，我們不可能使用武術替身和各種特技來完成這些鏡頭。但是通過剪輯技巧和后期合成則可以在保證安全和節約成本的前提下將這些情節呈現出來。

還有一些特殊角度拍攝的鏡頭，如主人公小楊有一個在刷牙的時候鏡頭，是從小柜子里面往外拍，我們通過制作一個道具的柜子就可以完成這個鏡頭。

2.3 市場定位分析

《山寨天堂》的客戶是網易，投放媒體是優酷網。首先，客戶有他們自己的一整套營銷策略和計劃，微電影廣告的病毒式營銷宣傳只是其中一個環節。所以客戶本身已經有比較明確的宣傳點。當時正值Iphone 4s在大陸發售，網易郵箱與蘋果合作，在發售的Iphone 4s產品中內置網易郵箱。這個內置網易郵箱就是我們要傳達給觀眾的信息。那么如何才能更加有效地將必要的信息傳達給目標人群呢？首先，網易郵箱的策略已經定下了目標人群，即是Iphone 4s的使用者，我們要做的就是讓他們覺得網易郵箱方便安全且在Iphone 4s上使用會更加便捷，從而使目標人群關注此信息。那么，時下有關Iphone 4s最熱門的話題除了其創新且強大的功能外，就是山寨問題了。在故事設置上，我們將主人公小楊設計為一名山寨Iphone使用者，在故事中山寨手機和郵箱給小楊的工作和人生來帶了災難。最終通過網易郵箱辨別Iphone 4s的情節看似無厘頭的一種甄別方式，其實就是以此為噱頭吸引對Iphone 4s有興趣的網民觀看視頻，最終將內置郵箱的信息傳達給觀眾。

發生在辦公室的上班族故事也是為了引起目標人群的共鳴，這取決于目標人群的職業和年齡段。我們將對自己對片子市場定位的理解通過劇本展示給客戶，得到了客戶的認可，所以最終，我們得到了經費和制作這個片子的機會。

2.4 可行性分析結果

經濟可行性和技術可行性的評估結果如上所述，市場定位分析也獲得了客戶的認可。具體實施上由我主要負責拍攝制作，馬小晗負責資源統籌和對接工作。我們設置的場景如酒吧、辦公室等都經過了考察和落實。演員選定上，由我們對演員提前進行了面試，確保演員外形和演技能夠達到要求。器材我們使用的佳能5D mk2 和7D相機以及各種燈具都已落實，至此，只需擇日開始按照計劃拍攝制作了。系統實施

3.1 腳本設計

明確了市場定位和訴求點以后，故事設置的思路就變得很清晰。最主要抓住一個表達要點——Iphone 4s內置網易郵箱，故事離奇搞笑。

主人公小楊是一個普通的國產上班族，一不小心就被公司派到美國聯系業務。工作完以后就到當地的酒吧消遣。不料遇到酒吧的美女侍應，中了促銷圈套一杯接一杯地喝酒，最后醉倒。恍惚間小楊還想起有個郵件未發，醉眼朦朧地用一個貌似網易的郵箱發出了郵件。結果那個是山寨的“岡易”郵箱，由于是雜牌郵箱，對方的郵箱將郵件判定為垃圾郵件而直接過濾。工作沒有完成，公司蒙受了損失，小楊也被憤怒的老板開除。失業的小楊身上很快發生了連鎖反應，被趕出家門，流落街頭，朋友反目，遭遇“車禍”??一連串突如其來的打擊讓小楊徹底對生活喪失信心，小楊選擇了輕生。跳江的小楊沒有掉進冰冷的江水中，而是到了一個叫做“山寨天堂”的地方。遇見了山寨天父，小楊大倒苦水，認為自己是受山寨郵箱的陷害。仁慈的山寨天父給了小樣一個重生的機會，小楊回到了回國前的酒吧里。小楊打起精神用一個更像網易郵箱發送了郵件，以為事情能有所轉變。誰知還是誤用了名為“網日勿”的山寨郵箱。情況自然沒有好轉，小楊又回到了山寨天堂。小楊求得了另一次機會，這次他回到了去美國之前。小楊看到電視中的Iphone 4s發布會，意識到必須使用正版的手機才能避免誤用山寨郵箱。誰知當日的Iphone 4s已經售罄。手足無措的小楊最后從騙子手中買來了Iphone 5??再次回到天堂，這一次小楊見到了真正的天父。正牌天父告訴小楊，正版的Iphone 4s是內置網易郵箱的，購機時檢查是否有網易郵箱就可避免誤購山寨Iphone。歡天喜地的小楊最終使用正牌Iphone 4s和正牌網易郵箱正確發送了郵件，改變了自己的命運。

故事主要結構其實非常簡單——失敗了的人到了天堂得到了神的幫助改變了命運，甚至有些俗套。但是這種簡單的故事才使微電影廣告能夠有效傳達廣告信息的——觀眾不會耗費過多精力去思考影片劇情的邏輯。在輕松詼諧的故事情節中，觀眾會逐漸卸下心防，最后在潛移默化中對“Iphone 4s內置網易郵箱”產生印象。做到這個，我們的影片就算成功。

3.2 拍攝流程 3月16日

開機

16日上午 天河富力盈豐公寓

小楊與老婆在家的場景

小楊在美國出差時的旅店場景

16日下午 獵德大橋

小楊遇到阿強和老婆的場景

沿江路

小楊跳橋

16日晚上 天河紅磚廠創意園

棚拍小楊與天父在山寨天堂 17日上午 天河耀中廣場寫字樓 小楊與老板在辦公室場景 17日下午 淘金路酒吧

小楊在美國的酒吧中的場景 17日晚上 廣州大劇院

小楊排隊購買Iphone 場景 3月17日

殺青

3.3 短片說明

作為微電影廣告，《山寨天堂》除了要成為一條完整的短片和表達客戶訴求外，還必須具備網絡病毒式營銷的特點。雖然通過標題可以吸引一些網民來觀看，但是一條劇情平淡的片子恐怕很難讓大家在看過之后還能主動傳播。所以，《山寨天堂》必須要結合時下熱點，緊貼網民關注的各種話題。影片制作的時候正值“穿越劇”大熱，“穿越”成為年輕人口中出現頻率極高的詞語?！渡秸焯谩肪褪且徊看┰狡魅斯ㄟ^向山寨天父訴苦，得到多次返回過去的機會。同樣的條件，不同的選擇會帶來什么改變呢？在“正確答案”的教育背景下，人們渴望自己判斷對錯，自己去實踐生活的規律。這種AB項的選擇也正是年輕人樂于見到的情節。在熱點上，“山寨”本身就是一個非常熱門的話題。天堂也有山寨的？那還有真正的天堂嗎？天父是山寨的，還戴著佛珠，那有正牌的天父嗎？正牌天父長什么樣子，會不會很帥？

《山寨天堂》節奏緊湊，短小精悍也是適應了病毒式營銷的要求。在網絡上的視頻能夠由網民隨意選擇播放，網民愿意看的片子可以多次重復播放。所以，《山寨天堂》只需要通過各種養眼的元素和夸張的戲劇包袱給觀眾留下深刻印象，即便節奏過快，觀眾若是被吸引也會多次回看，而這正是我們想要的效果。若最終，觀眾能夠將片子的鏈接轉發給好友，那就是我們最大的成功。

結論 通過這次的作品制作及整個運作流程和論文以上所論述，我認為微電影廣告行業制作成本較低，目前制作水準要求較低，非常適合大學生創業選擇。

畢業設計（論文）從最初的選題到最終的設計制作，到展出，期間歷時5個多月的時間，回想起這一過程，也是感觸頗深，我認為是值得談一談的，一直以來，對電影有一種狂熱的態度，而對于一名導演而言，電影制作的各個環節都必須有足夠的了解。一個導演本身就應該是一個合格的攝影師、剪輯師、聲音設計師、演員。為了做到這些，我用了大量時間訓練攝影技術和剪輯思維，并經常去戶外采集聲音素材。我看電影的時候，總會帶著不同的標準反復看很多遍。對于那些帶著不同標準觀看都能學到東西的電影，我感到由衷敬佩。我也想自己能夠制作出各方面都能讓大眾滿意的影片。而微電影廣告的制作則是讓市場檢驗我能力的一個非常好的考題。我希望繼續接受洗禮，不斷成長，達到我所追求的目標。

在與黃老師請教到定題期間，也既是放寒假的階段，我們正和當時的實習單位一起在與網易和優酷洽談比稿。當我們把這個信息告訴老師的時候，老師表示了贊賞，并給予了大力支持，在老師的支持和建議下，我們成功得到了這個項目的制作資格。最后在與老師討論后決定確立論文題目以及設計的大致方向。

在對影片剪輯階段，還是有些矛盾的，在中期答辯前，我和團隊基本已經完成了交給客戶的版本；到了中期答辯，畢業設計版本正在最后制作中，我也更加明確和堅定自己能夠完成這次畢業設計，在答辯過程中，也得到老師們的認可，這使我更有信心去完成完善它。

中期后，時間變得異常的緊迫，不止我一人在奮斗，身邊亦有并肩作戰的朋友，這段日子幾乎是大學最忙碌最糾結最忐忑的階段，對于影片上的精益求精的態度以至于我不斷的在修改和構思些新的想法出來，這都是為了能夠為我四年大學生涯交上一份滿意的答卷。

這幾個月將帶給我永遠都割舍不掉的回憶，這很珍貴，因為在此期間我學到了很多，也讓我漸漸懂得去取舍，如果自己去面對一些意想不到的困難，學會堅持對于一個人的成長至關重要。

看著自己精心打造的作品，著實有幾分感動，這跨越了設計能創造出多少的理論與價值，有的是思緒的結晶。它與眾不同，因為它是真正的用心做出來的影片，更多的時候考慮的是受眾的感受，它能給觀眾帶來歡樂，給客戶帶來效益，我們才能滿意。用心，盡力，會得到你所想要的答案，我自己總結過一句話“一條路，走到盡頭，回首看看，你會知道你學到不少?！蔽視^續努力，堅定自己，不斷的提高自己。

至此，我得感謝一路陪伴我的老師和同學朋友了，是你們給予我莫大的支持和幫助，我才能把這次四年大學的學習生活鑒定做好。

參考文獻

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致

謝

本設計（論文）是在我的指導教師黃迅老師的親切關懷和悉心指導下完成的。他嚴肅的科學態度，嚴謹的治學精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。從題目的選擇到最終完成，黃老師都始終給予我細心的指導和不懈的支持。尤其是在項目洽談階段，黃老師的很多建議體現出他對市場規律的獨特見解，給了我和團隊很大的幫助，我們才能最終獲得這次機會并最終完成這個一箭雙雕的畢業設計。我能順利完成這次畢業設計，也離不開學校對我的栽培。廣工平等自由的學術交流環境，和積極向上的學術研究氛圍極大地影響了我。正是在這樣的環境下，我才能潛心鉆研電影制作的技術，鍛煉電影視聽語言思維。

也要感謝和我一組的馬小晗同學，在此畢業創作的過程中，我們各行其是，配合得天衣無縫。小晗同學豐富的人脈資源和極強的人際交往能力為我們解決在拍攝制作過程中遇到的種種問題起到了很大的幫助。電影制作不是靠導演一人的修為，而是一個團隊甚至整個社會。而小晗就是導演和其它資源的紐帶。

最后還要提到我的實習單位爪巴爪巴公司。在爪巴爪巴公司實習期間，我學到了很多各方面的東西。特別是感謝爪巴爪巴公司對我的信任，能夠讓我和小晗兩個實習生去負責一個這么重要的項目。爪巴爪巴公司不僅是一個年輕優秀的團隊，也是一個穩重成熟的團隊。

附錄 作品展示

本次作品共有兩個版本，一個是給客戶交由優酷網推廣的廣告版本，3月15日-3月29日為推廣期。該版本版權屬于網易公司，有合同約束播放范圍。另一個版本則是提交學校的導演剪輯版。導演剪輯版在產品信息上稍有刪減，并增強了劇情的邏輯性和時長。屆時將由學校安排在指定地點展出。

第四篇：微電影營銷

編號：

桂林電子科技大學信息科技學院

《銷售管理》結課論文

題 目： 微電影營銷

院（系）： 管理系 專 業： 市場營銷 學生姓名： 王芮 學 號： 0954100114 指導教師： 李 超 職 稱： 講師

題目類型：?理論研究 ?實驗研究 ?工程設計 ?工程技術研究 ?軟件開發?應用研究

目 錄

前言..................................................1 1 微電影簡介.......................................1

1.1 微電影的出現.....................................................................................................1 1.2 微電影的發展.....................................................................................................1 微電影的特征.....................................1

2.1 微.......................................................................................................................2 2.1.1 時間上的“微”。...............................................................................................2

2.1.2 制作周期“微”。...............................................................................................2 2.1.3 投資規模的“微”。............................................................................................2 2.2精........................................................................................................................2 2.3準........................................................................................................................2 微電影的優勢.....................................2

3.1微電影營銷的優勢在于“電影”。........................................................................2 3.2微電影營銷更容易到達目標消費者。...................................................................3 3.3微電影營銷性價比較高。.....................................................................................3 5 6

微電影的劣勢.....................................3 微電影營銷的發展趨勢.............................3 微電影營銷的經典案例.............................4

I

前言

伴隨著網絡的極速發展，基于互聯網和新的媒體承載方式的轉變，微電影應運而生，“微”字在人們的生活視野中出現的頻次越來越高，從“微博”，“微語”到“微電影”。廣告也借著這種網絡的東風，趁勢而起，發展了一種新的拍攝手段和傳播形式，即“微電影營銷”。它不僅帶來了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更快速的優點。同時它本身還不是一個成熟的產業，需要在快速方面作出進一步的改進。微電影簡介 1.1 微電影的出現

微電影營銷，當下廣告發展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。廣告界一致認為，微電影營銷始于2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯合美國強大的制作團隊，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影營銷《一觸即發》。此廣告一經播出，真的是“一觸即發”，立即引起了廣告界的強勢關注以及網友的瘋狂轉載。

廣告中具備了一部完整電影的故事情節，并且在故事的情節線上完美的融入了轎車的相應功能說明。讓廣告在本身所具有的說服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年輕一代網民和車迷的追捧。

1.2 微電影的發展

此后，廣告界似乎為這種新的廣告生產方式或者說是傳播模式找到一個新的出口。不能說“微電影”廣告進入了井噴時代，但它確實代表了廣告傳播模式的一種新走向。繼《一觸即發》之后，凱迪拉克又攜手香港氣質歌手莫文蔚打造了第二部微電影營銷《66號公路》，此廣告為貴族氣派的凱迪拉克重新換上了清新的文藝裝，不光符合了當下年輕人的主流價值觀而且讓為受眾提供了一場視覺上的廣告盛宴。

繼而益達口香糖的微電影營銷《酸甜苦辣》系列，在2011年電視熒屏上大放異彩，且不說它的故事情節和拍攝水平，只看它受追捧的熱度，就可知微電影營銷的成功率有多高。而微電影營銷無疑也成了當下社會廣告界的新寵。根據2011年12月的中國微電影分析報告顯示，19—39歲的人群占微電影受眾的73%，可以覆蓋傳統的媒體平臺難以覆蓋的高端人群、中堅人群、意見領袖人群；他們對新媒體有著天生的敏銳感，對為電影這類新生網絡事物有著強烈的關注度，所以以他們為主要目標開展品牌傳播有著天然的優勢。

由此，微電影營銷盛行一時。微電影的特征

知名導演賈樟柯也曾說過：“短片不被認為是一種獨立的媒介形式，大家覺得它只不過是熟練導演業務或者進入電影界的一個橋梁而已”。微電影營銷的出現既符合了年輕一代的審美觀，又符合了現代人快節奏的生活格調，當然它是伴隨著新媒體的發展而產生的。

2.1 微

2.1.1 時間上的“微”。

一部微電影一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達的《酸甜苦辣》有四個小節，但每個小節也不超90秒。且每小節和每小節之間的關聯性很強，以自駕游為主題，每到一個地方，即發生一個故事，最后規整的突出了益達的“關愛牙齒，更關心你”的廣告語。

2.1.2 制作周期“微”。

微電影的平均制作周期是7天，也可能會稍長一點。但比起院線上映的電影，這種制作時間確實很短。一部微電影有了明確的主題，再到情節線的設計，再到和廣告的融合，所花的構思時間僅僅也只有幾天。

2.1.3 投資規模的“微”。

比起國內動輒以億為計量單位投入的大片，微電影的投入往往只有幾千或者幾萬元。一部國內宏大巨制的投資，如果用于微電影生產，就會產生數部甚至幾十部制作精良的微電影。

2.2精

微電影營銷制作很精良，因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節。加之它投資少，一般有經驗或者說有志于電影業的從業人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結過反復的修改，最終得到的必定是一部精品。

2.3準

微電影營銷由于目標明確，受眾定位指向性強，所以它一經播出，就能準確的把它所要傳播的內容和理念傳給相應消費者。這種準確的定位和傳播讓微電影營銷在這個全媒體時代，發揮了最大的價值。微電影的優勢

3.1微電影營銷的優勢在于“電影”。

既是電影，當然就有性格鮮明的主角、曲折的故事情節等吸引人觀看的因素。傳統廣告只是刻板無趣地展現產品性能功效之類特性，微電影營銷卻是相當巧妙地把產品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾。如此，觀眾會非常樂意主動尋找這么一個短片，津津有味地看著，甚至結束時尚意猶未盡。

3.2微電影營銷更容易到達目標消費者。

微電影營銷可以說是從網絡短片演變而來，與網民有著無比的契合性，正如央視廣告部策略顧問凌平在去年所說：“微電影營銷從一開始就攜帶著互聯網時代的特性：題材貼近網民、作品時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播。截止到今年4月，中國網絡視頻用戶超過3億，這其中具有很強購買力的年輕網民又居多，微電影憑借其創意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統的電視廣告更有針對性?！?/p>

3.3微電影營銷性價比較高。

微電影營銷一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影營銷由于在網絡上傳播，發布成本幾乎為零。當你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發現這樣高關注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。微電影的劣勢

（一）還未規?；?/p>

微電影目前還沒有形成規模化的產業鏈，現在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網絡媒體結合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內容質量需要保證，由于微電影的進入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質量高的微電影會給商家帶來好的營銷效果，但是低質量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復雜的故事情節，容易導致內容和題材的同質化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當重要。微電影營銷的發展趨勢

（一）廣告信息應隱性植入。

微電影作為一種新的廣告傳播途徑，就不能局限于傳統電視廣告和影視劇植入廣告的層面，如果把微電影拍成廣告宣傳片，很難吸引到受眾的注意力。

（二）注重故事性。

微電影本身是微型電影，電影廣告內容要有創新同時注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習慣并且愿意為其傳播。微電影營銷應該是在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事。

（三）趨于規范化。

一些微電影營銷的作品通過暴力、情色內容吸引眼球，產生了嚴重的負面影響。將來或許會有相關的政策要求對視頻網站的自制劇和微電影進行審查，以規范市場。

（四）微電影營銷制作團隊和品牌的出現。

微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續積累經驗。待微電影產業發展到一定階段，會出現成熟的制作團隊；其團隊制作的微電影營銷也會打造出一定的品牌效應，從而達到廣告效果。微電影營銷的經典案例

凡客誠品《Not At All》：見證真實

凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點，從引發更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影營銷中體現得尤為明顯。

黃曉明當然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調侃，讓人們看到了他的另一面，真實、勇氣與勤奮。

這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統廣告片能做到的。

諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗

諾基亞這一年來的表現真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機型的不二代言人。

對于消費者而言，與傳統功能手機最大的不同在于，智能手機絕不僅僅只是一個通訊工具，它早已成為體現時尚、體現品味的象征。在iPhone、安卓手機成為時下潮流的背景下，諾基亞最深刻的問題就在于現有用戶由于品牌失勢帶來的失落感，以及對未來的信心無力。

《不跟隨》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點?！叭绻棠退闶菆詮姡疫x擇抵抗；如果妥協算是努力，我選擇爭取?！迸c其說這是片中范爺（范冰冰）的臺詞，不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸的呼聲。整部片子不乏時尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現出諾基亞帝國反擊戰的堅定信念。

“我能經受得住多大詆毀，就能擔得起多少贊美。”與微軟聯姻的昔日王者的未來精彩仍值得期待，至少這部微電影近乎完美地傳達了這一信息。

金山毒霸《回家》：守護溫情

殺毒軟件雖然不可或缺，但畢竟與網民的互動較少，給人的印象往往是硬邦邦的技術專家形象，使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之，大打溫情牌，給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。

金山毒霸微電影《回家》以春節買車票回家為主題，瞬間點燃了國人關于春運的記憶。在此主線之下，片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲，那個為了兒子及時回家過年排隊買車票的慈父形象，深深撥動了億萬游子內心最柔軟的心弦。金山毒霸網購不被騙、網購車票不會被釣魚的形象也隨之深入人心。

殺毒軟件不像QQ、微博等業務擁有很強的用戶粘性，使用殺毒軟件選擇A或者選擇B，對消費者來說沒有多大區別，因此，為了留住用戶，殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗，最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個不一樣的殺毒軟件，一個充滿人

情味的殺毒軟件。

支付寶《知托付》：信守承諾

阿里系的營銷高水準一直是業界公認的，只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個真實的故事，一個發生在挑擔為生的“棒棒”身上的真實故事，真實得甚至有點太“底層”。

但正是這個沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節的故事給了我們最深的感動和震撼：做人要信守承諾，說到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。

誠信，原本是人與人之間最基本的準則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業價值和文化。老老實實講好一個真實的故事，就是最大的誠意。

第五篇：廣告微電影拍攝

廣告微電影拍攝

廣告微電影，是廣告發展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。其這種新型的軟推廣形式已被不少企業嘗試，效果真實還不錯。原因是廣告微電影拍攝能讓廣告本身的賣點不那么硬邦直白，受眾能更深刻記住品牌。只是廣告微電影拍攝的新突破。如果你正為你企業尋找一個新的推廣方式，不妨試下廣告微電影。

有事實有真相，始于2010的廣告微電影《一觸即發》，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告，銷售額前后有明顯的大區別，再到益達《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告登堂入室，幾乎在一夜之間，各視頻門戶網站、電影導演、知名企業、營銷公司以及風投資本對微電影爭相追逐。產品信息借助故事性能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，同時達到‘潤物細無聲’的效果。多么實在的例子啊。

想想看也是，我們擠公交、坐地鐵的時候都干什么，這些碎片化的時間，打開手機看微電影，回家打開電腦也看微電影，同樣微電影也有電影的故事情節，同樣能滿足精神上的娛樂需求。我們為何不跟著受眾的心理的走呢，一部10幾分鐘的廣告微電影拍攝，就能實現品牌的大爆發。如果你想好了，不妨來找澎澎影業，這里有全方位、一對一的微電影制作服務平臺。澎澎影業