第一篇：微電影與廣告的結(jié)合

微電影與廣告的結(jié)合采用對(duì)比形式的廣告無疑是展示異同最直觀的方式了。廣告會(huì)直接或間接地確定一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，將自我品牌同其他品牌相比較，識(shí)別出雙方在品牌、產(chǎn)品或服務(wù)之間的區(qū)別。通過這種視覺化的對(duì)比，品牌的特質(zhì)得到了凸顯，讓消費(fèi)者記憶深刻。強(qiáng)勢(shì)攻擊型今年1月，連鎖三明治店賽百味（Subway)和達(dá)美樂(Domino's Pizza)再燃戰(zhàn)火。達(dá)美樂在全國范圍內(nèi)舉辦了一次測(cè)驗(yàn)，邀請(qǐng)參與者嘗試兩種三明治，結(jié)果，選擇達(dá)美樂的人是選賽百味的兩倍。這個(gè)測(cè)試結(jié)果令達(dá)美樂激動(dòng)不已，隨即拍成廣告在“美國偶像”欄目的黃金時(shí)間播出。賽百味立即致函達(dá)美樂，質(zhì)疑比賽的合法性和公平性，要求其撤回批評(píng)賽百味三明治的廣告。看到賽百味的信函，達(dá)美樂決定順?biāo)浦郏浞掷眠@封信進(jìn)行反攻。在廣告鏡頭前，達(dá)美樂的首席執(zhí)行官拿起賽百味的來信，塞進(jìn)烤箱燒為灰燼，而這烤箱正是達(dá)美樂用來烘烤超棒三明治的。燃燒信件的廣告吸引了觀眾的眼球，并且將達(dá)美樂塑造成一個(gè)勇敢且樂于接受挑戰(zhàn)的形象，利用對(duì)手的攻勢(shì)反過來宣傳自己、提振銷售。無傷大雅型對(duì)比攻擊性的廣告容易引起糾紛，做過了也會(huì)讓觀眾反感。因此，許多商家采取的方法就是用調(diào)侃語氣揭對(duì)方的短，給嚴(yán)肅的話題增加了幽默，讓人回味。蘋果和微軟這對(duì)宿敵歷年來推出了很多攻擊對(duì)方的廣告，其中不乏經(jīng)典之作令人印象深刻，堪稱是對(duì)比廣告中的代表戰(zhàn)役。短片大戰(zhàn)巨頭各揭各短2 0 0 9年，微軟在經(jīng)濟(jì)衰退環(huán)境中鉚足了勁，推出了名為“筆記本獵手（LaptopHunter）”系列廣告攻勢(shì)，每次邀請(qǐng)一位普通消費(fèi)者在一定的預(yù)算內(nèi)挑選筆記本，只要能找到滿足自己需求的筆記本，就可以免費(fèi)擁有它。該系列廣告共有六集，強(qiáng)調(diào)PC不同的優(yōu)點(diǎn)。以前三條為例，分別打起了價(jià)格牌、性能牌和年輕牌。名叫Lauren的女士拿著廣告公司提供的1000美元去買筆記本電腦時(shí)，她說：“我可能不夠酷，不能使用Mac。”她只花699美元就買到了心儀的筆記本。另外一條廣告中，一個(gè)年輕小伙有1500美元的預(yù)算，他對(duì)筆記本電腦的性能非常挑剔，他說：“Mac的魅力在于它的外形而不是性能，我不會(huì)花錢買品牌，我會(huì)花錢買產(chǎn)品。”最后，他也選擇了PC。第三條廣告中出現(xiàn)的是一對(duì)母子，他們要求筆記本電腦適合家用，可以玩游戲。母親Lisa提議先看看Mac，因?yàn)檫@似乎在她兒子這個(gè)年齡層的消費(fèi)者中比較流行，不過11歲的兒子并沒有看中Mac，轉(zhuǎn)而選擇了一款索尼的筆記本電腦，他說：“我11歲，我哈PC。”蘋果不甘示弱，隨即推出了新版“Get a Mac”廣告。最新的一部名為“消除法”(Elimination)，明顯具有反擊微軟廣告的意味。該廣告中，一位名叫Megan的普通消費(fèi)者來挑選電腦。為了給用戶更多選擇，PC還找來了一大群同類，讓她選擇。她提到的第一個(gè)要求是“大屏幕”，小屏幕的PC撤退。第二是“高速處理器”，低端配置PC撤退。第三是“沒有死機(jī)，沒有病毒，沒有各種各樣的麻煩”，所有的PC都撤退。如果你看過微軟“筆記本獵手”廣告片就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“大屏幕”、“高速處理器”都出現(xiàn)過，而蘋果則再次拿出了沒有死機(jī)、沒有病毒這樣的殺手锏來反擊。廣告篇對(duì)比攻擊性的廣告容易引起糾紛，做過了也會(huì)讓觀眾反感。因此，許多商家采取的方法就是用調(diào)侃語氣揭對(duì)方的短，給嚴(yán)肅的話題增加了些許幽默，讓人回味。

第二篇：微電影廣告

湖南工業(yè)大學(xué)

本 科 生 課 程 論 文

論 文 題 目

微電影廣告

學(xué)生專業(yè)班級(jí)

廣告學(xué)1102班

學(xué)生姓名（學(xué)號(hào)）

向宏儒

課 程 名 稱

完 成 時(shí) 間

微電影廣告

【摘要】：從2010年開始，微電影廣告開始登堂入室，成為廣告市場(chǎng)的新寵：網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，則是凱迪拉克的定制作品，在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影廣告”迅速發(fā)展，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。

【關(guān)鍵詞】：微時(shí)代

發(fā)展

優(yōu)勢(shì)

制約因素

前言

隨著近年來微電影越來越熱門化，微電影廣告也成為了廣告宣傳中的一種重要方式。它將品牌的理念融合到微電影的故事中，往往讓觀眾感覺不到這是一個(gè)廣告，更多的是在看這個(gè)故事。

一、微電影與微電影廣告

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備新媒體平臺(tái)上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長一般在30～300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告。微電影可稱為信息技術(shù)革命下的Web3.0，它的低門檻、廣譜性與互動(dòng)性，正符合當(dāng)下人們對(duì)于精神自由的進(jìn)一步追求和交流體驗(yàn)的感性訴求，將微電影作為一種廣告模式，使電影藝術(shù)真正回歸大眾。在國外，微電影正成為豐富廣告形式、開拓網(wǎng)絡(luò)廣告資源的重要戰(zhàn)略，也逐漸成為樹立品牌文化和個(gè)性的重要手段，這種新形式的廣告?zhèn)鞑ツＪ秸圆豢啥糁频捏@人速度發(fā)展。

微電影廣告的本質(zhì)依舊是具有商業(yè)性或是目的性的廣告。它采用了電影的拍攝手法和技巧、增加了廣告信息的故事性、能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。同時(shí)能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影。不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。

二、微電影廣告在國內(nèi)的發(fā)展

中國廣告業(yè)也是從上世紀(jì)90年代起才逐步繁榮，如今微電影式的廣告創(chuàng)作在中國廣告界也才剛開始嶄露頭角。

隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展“三網(wǎng)融合”打破了不同類別媒體間的壁壘3G手機(jī)和Wi-Fi熱點(diǎn)的成熟使媒體傳播方式即將迎來一場(chǎng)新的變革。借助電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大合力廣告營銷不再局限于電視的單向傳播而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)終端進(jìn)行渲染式的雙向甚至裂變傳播。微電影營銷在“三網(wǎng)融合”大背景下可以打通各個(gè)關(guān)節(jié)實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的無縫連接反過來又將進(jìn)一步推動(dòng)視網(wǎng)互動(dòng)傳播品牌真正整合。

2011年11月28日國家廣電總局下發(fā)了《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)第十七條修改為“播出電視劇時(shí)不得在每集中間以任何形式插播廣告”同時(shí)明確該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施[1]。新政策限制了傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放廣告商必將轉(zhuǎn)換方向將視線投向最具生機(jī)活力的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放或?qū)⒏嗟亓飨蜃杂啥容^高的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站。這對(duì)依附于互聯(lián)網(wǎng)的微電影來說無疑是利好微電影在政策調(diào)控下分到營銷市場(chǎng)的一杯羹。

政策東風(fēng)與技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢(shì)為微電影營銷提供了巨大的機(jī)遇。各大實(shí)力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式 來推銷商品、闡釋品牌的內(nèi)涵亦或者是為了提升知名度。從 2006 年三大名導(dǎo)為雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始到后來網(wǎng)絡(luò)上廣 泛傳播的寶馬 8 部廣告片、香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》 再到凱迪拉克《一觸即發(fā)》和益達(dá)《酸甜苦辣》等等的微電影廣告使微電影廣告盛行一時(shí)，成為廣告界的新寵。

三，微電影廣告的優(yōu)勢(shì)

在現(xiàn)今廣告泛濫許多觀眾對(duì)直接宣傳的廣告的產(chǎn)生抵觸心理微電影廣告的誕生則取長補(bǔ)短即迎合了廣大觀眾的審美情趣又對(duì)品牌做了宣傳則為一舉兩得。

微電影廣告制作精良，廣告性價(jià)比高。一部微電影廣告一般時(shí)長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時(shí)長。但卻完整地講了一個(gè)故事，既有高潮又有結(jié)尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達(dá)的《酸甜苦辣》有四個(gè)小節(jié)，但每個(gè)小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，以自駕游為主題，每到一個(gè)地方，即發(fā)生一個(gè)故事，最后規(guī)整的突出了益達(dá)的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語。因?yàn)闀r(shí)間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導(dǎo)演就會(huì)有更多的精力去制作它。為它打造合乎時(shí)宜的時(shí)間，地點(diǎn)和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗(yàn)或者說有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因?yàn)樗兄_定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結(jié)過反復(fù)的修改，最終得到的必定是一部精品。微電影廣告一般只有幾分鐘，并不需要大場(chǎng)景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時(shí)，微電影廣告由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當(dāng)你對(duì)比在電視臺(tái)黃金時(shí)段播放廣告的一秒一寸金的天價(jià)時(shí)，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關(guān)注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。

從廣告創(chuàng)意的觀賞性來講，傳統(tǒng)廣告由于缺乏觀賞性，長時(shí)間的狂轟濫炸容易令受眾心生反感，進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡感。國內(nèi)電視臺(tái)節(jié)目插播廣告時(shí)，觀眾的做法往往是換臺(tái)以規(guī)避廣告的騷擾。微電影廣告卻是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細(xì)無聲”般滲透給受眾。無論從藝術(shù)感或情節(jié)性來看，都具有較強(qiáng)的觀賞性，給人以一種視聽的享受。微電影的廣告創(chuàng)意形式，通過短小精悍的故事，將各種敘事技巧運(yùn)用于廣告訴求之中，使無生命的商品成為富有生命力的角色，增加了廣告與受眾情感上的互動(dòng)，增強(qiáng)廣告效果的生動(dòng)性和觀賞性，使消費(fèi)者更好地理解和接受并牢記該品牌。受眾對(duì)于廣告，不是純粹被動(dòng)的接受反而會(huì)主動(dòng)去搜索，這就是一種對(duì)品牌概念的強(qiáng)化和品牌好感的積累，也是對(duì)品牌美譽(yù)度的一種有力塑造。

微電影廣告可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影廣告從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。2013年中國網(wǎng)民數(shù)量突破7億，這其中具有很強(qiáng)購買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對(duì)性。”

四、發(fā)展的制約因素

（一）還未規(guī)模化

微電影目前還沒有形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強(qiáng)的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費(fèi)者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會(huì)給商家?guī)砗玫臓I銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會(huì)影響受眾對(duì)微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，容易導(dǎo)致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達(dá)到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點(diǎn)擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標(biāo)受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當(dāng)重要。

結(jié)論

結(jié)合微電影和商業(yè)廣告進(jìn)行營銷將是未來營銷手段的大所趨。微電影廣告是對(duì)傳統(tǒng)電視廣告、視頻廣告以及植入式廣告等在表達(dá)方式、傳播形式、廣告內(nèi)容等方面一次具有革命性的突破與發(fā)展將廣告營銷帶進(jìn)一個(gè)嶄新的天地。

第三篇：廣告微電影拍攝

廣告微電影拍攝

廣告微電影，是廣告發(fā)展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。其這種新型的軟推廣形式已被不少企業(yè)嘗試，效果真實(shí)還不錯(cuò)。原因是廣告微電影拍攝能讓廣告本身的賣點(diǎn)不那么硬邦直白，受眾能更深刻記住品牌。只是廣告微電影拍攝的新突破。如果你正為你企業(yè)尋找一個(gè)新的推廣方式，不妨試下廣告微電影。

有事實(shí)有真相，始于2010的廣告微電影《一觸即發(fā)》，運(yùn)用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告，銷售額前后有明顯的大區(qū)別，再到益達(dá)《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告登堂入室，幾乎在一夜之間，各視頻門戶網(wǎng)站、電影導(dǎo)演、知名企業(yè)、營銷公司以及風(fēng)投資本對(duì)微電影爭(zhēng)相追逐。產(chǎn)品信息借助故事性能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，同時(shí)達(dá)到‘潤物細(xì)無聲’的效果。多么實(shí)在的例子啊。

想想看也是，我們擠公交、坐地鐵的時(shí)候都干什么，這些碎片化的時(shí)間，打開手機(jī)看微電影，回家打開電腦也看微電影，同樣微電影也有電影的故事情節(jié)，同樣能滿足精神上的娛樂需求。我們?yōu)楹尾桓鼙姷男睦淼淖吣兀徊?0幾分鐘的廣告微電影拍攝，就能實(shí)現(xiàn)品牌的大爆發(fā)。如果你想好了，不妨來找澎澎影業(yè)，這里有全方位、一對(duì)一的微電影制作服務(wù)平臺(tái)。澎澎影業(yè)

第四篇：微電影廣告觀后感

微電影廣告觀后感

自2010年《老男孩》爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，微電影開始逐漸進(jìn)入人們視野。后來微電影結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期硬性植入廣告的痕跡感。微電影廣告片滿足了最大范圍的受眾要求，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、電影、消費(fèi)者三贏。

人們一般對(duì)廣告都有一種排斥感，枯燥，沒有故事情節(jié)，還打斷我們看吸引人的電視劇，但自從有了微電影，把廣告融入電影的故事情節(jié)中，讓人們以一種沒有抵觸情緒，反而很樂意欣賞的態(tài)度去接受它，寶馬汽車公司出品了一系列的微電影，這系列網(wǎng)絡(luò)廣告電影最重要的特色在于把商業(yè)廣告藝術(shù)化，在故事情節(jié)中無痕植入了宣傳寶馬汽車的廣告元素，看似無痕，其實(shí)已經(jīng)潛移默化的深入了觀眾的心。這一系列的微電影廣告片中有著動(dòng)人的故事情節(jié)以及很強(qiáng)的視覺沖擊力，既有迎合喜歡激烈槍戰(zhàn)觀眾的的警匪片和動(dòng)作片，也有輕松幽默的喜劇片，還有傷感的愛情故事，涵蓋了當(dāng)今觀眾收視期待的極大熱點(diǎn)，每個(gè)故事都有豐富的內(nèi)涵，非常吸引觀眾的眼球，并且每個(gè)故事都重點(diǎn)突出寶馬汽車的作用，在故事中，寶馬車在黑暗中遇到障礙物，當(dāng)非常靠近障礙物時(shí)不時(shí)做出的急轉(zhuǎn)彎、急剎車和緊急避讓動(dòng)作，而且乘客居然沒有系上安全帶卻依然無恙，這些細(xì)節(jié)都表現(xiàn)了良好的安全性能和機(jī)動(dòng)性能。在追逐中，司機(jī)快速提速表現(xiàn)了車良好的提速性能和操控性能。在拯救一個(gè)小男孩兒、載一個(gè)吞鉆石的人逃亡和護(hù)送心臟的故事中，都有密集的子彈射向?qū)汃R車身和輪胎，結(jié)果除了留下了幾個(gè)子彈彈洞之外，沒有任何大的變形，這體現(xiàn)了寶馬車良好的質(zhì)量。

微電影廣告出現(xiàn)以來不僅深受消費(fèi)者的喜歡，以多種優(yōu)勢(shì)更受到銷售者的青睞。

注會(huì)1003班李莎10204620

第五篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實(shí)現(xiàn)了品牌信息的恰當(dāng)植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀，促進(jìn)企業(yè)向品牌導(dǎo)向型發(fā)展。微電影營銷是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細(xì)無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會(huì)使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應(yīng)不斷深化，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動(dòng)消費(fèi)者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗(yàn)、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費(fèi)者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。它是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，傳播速度很快，因此具有很強(qiáng)的娛樂性和觀賞性。

澎澎影業(yè)有是一家專業(yè)從事影視制作、專注于營銷微電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇投資、制作、傳播與發(fā)行的專業(yè)機(jī)構(gòu)，公司技術(shù)程度高、業(yè)務(wù)范圍廣、產(chǎn)品質(zhì)量精。不妨去了解一下，澎澎，期待與您的合作！

澎澎影業(yè)