第一篇：微電影廣告強(qiáng)勢(shì)來襲

微電影廣告強(qiáng)勢(shì)來襲

對(duì)《把樂帶回家》微電影廣告的營(yíng)銷分析

摘要：傳播環(huán)境的變化在改變消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣的同時(shí)，也重構(gòu)了消費(fèi)者的購(gòu)買決策模式：互聯(lián)網(wǎng)與口碑相傳成為重要的信息來源和決策依據(jù)，社會(huì)化媒體因其強(qiáng)大的人際傳播聚合能力而備受營(yíng)銷者青睞，微博之后，微電影廣告憑借其更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式成為又一個(gè)廣告營(yíng)銷新陣地。

關(guān)鍵詞：微電影廣告；

微電影營(yíng)銷；

AISAS模式

每到春節(jié)，家家戶戶充滿了節(jié)日氣息，而各大品牌的廣告大戰(zhàn)，也讓中國(guó)最隆重的節(jié)日處處彌漫著商業(yè)化氣息。很多品牌使出渾身解數(shù)爭(zhēng)先做春節(jié)營(yíng)銷，而今年春節(jié)前夕，由百事推出的基于新媒體平臺(tái)的微電影《把樂帶回家》卻與轟炸式的春節(jié)廣告不同，給人一種很溫馨的感覺。《把樂帶回家》是百事整合三大品牌（百事可樂、純果樂、樂事薯片），并聯(lián)手眾多大牌明星演繹的一段“回家過年”的溫情故事。從春節(jié)前夕播出以來，它不僅使百事品牌深入人心，更是取得了很多人的共鳴，大家紛紛表示，今年春節(jié)一定要回家陪父母過年。那么，這個(gè)不到10分鐘的微電影廣告何以引起如此大的反響，它的魅力又何在呢？

一、微電影廣告興起的原因探究

1、微電影廣告的簡(jiǎn)要發(fā)展概況

伴隨著“微時(shí)代”的到來，不少人們所熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，繼微博、微小說之后，“微電影”成為電影藝術(shù)與品牌傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的又一次創(chuàng)新聯(lián)姻。微電影廣告是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻“類”電影短片，時(shí)長(zhǎng)一般為5—30分鐘的。

從2006年雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始，到后來的寶馬8部廣告片，香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》，再到凱迪拉克《66號(hào)公路》和益達(dá)《酸甜苦辣》，直至而今的百事《把樂帶回家》等等的微電影廣告，都給觀眾留下了深刻的印象。可見，各大實(shí)力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式來推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或者是為了提升知名度。

微電影廣告其本質(zhì)屬性依然是商業(yè)性的，只是采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。但微電影廣告，也是電影的一種，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。正如《把樂帶回家》是借用了電影的形式來推銷產(chǎn)品、闡釋產(chǎn)品內(nèi)涵、推廣企業(yè)理念——讓更多的人春節(jié)回家，與家人團(tuán)聚。

2、消費(fèi)行為模式流變背景下廣告的“三化”趨勢(shì)

基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于消費(fèi)行為和生活方式的影響，電通公司于2005年提出了著名的AISAS消費(fèi)者行為模型(Attention，注意；Interest，興趣；Search，搜索；Action，行動(dòng)；Share，分享)?！癝earch”是指消費(fèi)者在注意以及產(chǎn)生興趣的階段在互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)搜索相應(yīng)產(chǎn)品的行為，“Share”是指對(duì)自己已經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、感興趣的產(chǎn)品、對(duì)廣告的印象、寫入博客、BBS等社會(huì)化媒體上的行為。

在這種變化之下，基于微博、博客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、交互視頻網(wǎng)站等社會(huì)化媒體的口碑營(yíng)銷凸顯出越發(fā)重要的作用?；趥鹘y(tǒng)的廣告營(yíng)銷策劃已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的需要，新浪精確的提出了廣告的“三化”趨勢(shì)。

廣告社會(huì)化指的是廣告包含社會(huì)化信息、廣告實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互、廣告根據(jù)社交關(guān)系定向投放、廣告以引發(fā)社會(huì)化傳播為訴求、廣告沉淀到社會(huì)化主頁(yè)。廣告移動(dòng)化指的是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣告主在手機(jī)、MP4、平板電腦等移動(dòng)終端達(dá)成營(yíng)銷。廣告內(nèi)容化指的是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中廣告與媒體內(nèi)容有明顯區(qū)別的情況，媒介融合時(shí)代的廣告成為內(nèi)容，以獲得更多的關(guān)注。

3、微電影廣告適應(yīng)了廣告的“三化”趨勢(shì)

微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來有可能會(huì)取代電影植入。微電影有明確的營(yíng)銷傳播訴求點(diǎn)，訴求方式更加坦誠(chéng)、自然、直接。因無(wú)時(shí)間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大的空間。相比于傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入更靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而引發(fā)的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量及廣告收益。微電影對(duì)于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣的創(chuàng)意會(huì)被人們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，近似于網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷。微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動(dòng)且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評(píng)，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的效果。

微電影并非天生就是廣，但由于微電影在傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，以及來自微博 2

等社交平臺(tái)的用戶傳播帶來的營(yíng)銷價(jià)值，恰恰迎合了廣告的內(nèi)容化、社會(huì)化、移動(dòng)化趨勢(shì)。因此，很多廣告主將目光投向這一極具潛力的平臺(tái)，微電影廣告概念應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)于傳統(tǒng)的30秒、60秒電視廣告以及影視植入廣告，微電影廣告以其情節(jié)化的創(chuàng)作更多地承載了講述品牌故事、與消費(fèi)者深度溝通的營(yíng)銷訴求。百事此次廣告片《把樂帶回家》通過巨星云集，演繹了一把春節(jié)為愛回家的感人故事，讓人在體驗(yàn)人物情感的同時(shí)，自然地接受廣告的說服，并輕點(diǎn)鼠標(biāo)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，成為廣告?zhèn)鞑フ叩囊环葑?。為示區(qū)別，在本文中，微電影廣告指的是具體的廣告作品，而微電影營(yíng)銷對(duì)應(yīng)的是圍繞微電影廣告開展的一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

二、百事《把樂帶回家》微電影營(yíng)銷活動(dòng)分析

1、微電影廣告創(chuàng)意方面

百事表示拍攝此次廣告片的最大突破，是首次把旗下品牌三個(gè)子品牌（百事可樂、純果樂、樂事薯片）的代言人聚在一起，拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，想帶出的訊息是大家最簡(jiǎn)單的新年愿望：“把樂帶回家”。近年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，家人相處的時(shí)刻相對(duì)減少，子女們長(zhǎng)大后紛紛離家向大城市發(fā)展事業(yè)。因此希望通過眾巨星力量，把回家過年，一家人團(tuán)聚的訊息帶給大家。

這次跟百事合作的新年片大打溫情牌，資深演員張國(guó)立飾演爸爸，飾演子女的有百事三大品牌代表：羅志祥，周迅，張韶涵，還有百事大師兄古天樂橫跨三個(gè)品牌飾演的神秘人一角。故事講述張國(guó)立的兒女每年春節(jié)都各有各忙，留下爸爸一人獨(dú)自過年，正當(dāng)張國(guó)立心灰意冷以為今年也是孤獨(dú)一人之時(shí)，飾演神秘人的古天樂出現(xiàn)，牽線感動(dòng)兒女，回家跟爸爸團(tuán)年。

針對(duì)近些年回家過年的傳統(tǒng)漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因?yàn)榉N種原因越來越不愿回家這樣的社會(huì)現(xiàn)象，百事做了很多消費(fèi)調(diào)研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片《把樂帶回家》。另外，百事還設(shè)立了“回家愿望基金”，用來幫助實(shí)現(xiàn)100個(gè)最感人的回家愿望，鼓勵(lì)和啟發(fā)更多的人過年回家。百事中國(guó)希望利用百事的資源和品牌影響力，呼喚人們內(nèi)心深處的那份親情，希望大家都能明白，孩子是父母心中最大的快樂，父母是孩子最大的牽掛，春節(jié)能回家，就是“把樂帶回家”。這其中的“樂”有兩層含義，一層是百事三個(gè)“樂品牌”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的快樂；另一層是與家人團(tuán)聚帶給親人的快樂。而在“家”的含義中，也包 3

含了每個(gè)家庭團(tuán)聚的快樂和社會(huì)大家庭的溫暖。

2、微電影營(yíng)銷戰(zhàn)略方面

在代理公司方面，百事可樂與樂事薯片的代理公司上海BBDO和純果樂的代理公司上海DDB也因?yàn)榻衲曜罱K確認(rèn)的春節(jié)campaign而再次牽手合作，繼續(xù)執(zhí)行百事集團(tuán)的“PO1”策略。

“PO1”（Power of one，統(tǒng)一的力量）策略由百事方面的高層提出，意思是將旗下的幾個(gè)品牌整合在一起開啟宣傳攻勢(shì)，發(fā)揮整體效果。去年百事可樂與樂事薯片已經(jīng)執(zhí)行過一次，今年又加入了純果樂這個(gè)品牌。

雖然最終的創(chuàng)意主要由BBDO和DDB來負(fù)責(zé)，但在確認(rèn)整個(gè)campaign之前，像OMD等百事所有線上、線下的公司都集中在蘇州的workshop里一起想創(chuàng)意，早在今年5月就已經(jīng)定下“把樂帶回家”的主張，而后經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次不同風(fēng)格的提案，最終確定了如今這樣溫情感人、容易引起共鳴的風(fēng)格。客戶與BBDO、DDB兩家公司的主創(chuàng)人員還有著名廣告導(dǎo)演徐佩侃組成了創(chuàng)意小組，來實(shí)施整個(gè)campaign。

百事中國(guó)集團(tuán)斥資拍攝的微電影《把樂帶回家》已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上“公映”多日，整條影片被剪輯成數(shù)條TVC，在電視臺(tái)輪番轟炸，與百事集團(tuán)簽約的幾大明星古天樂、周迅、小豬、張韶涵以及張國(guó)立傾情出演，煽情渲染的“回家過年”主題拉開了品牌品牌群中國(guó)年推廣季。百事集團(tuán)前幾年將“祝你百事可樂”基本上推廣成了一句新年標(biāo)準(zhǔn)祝福語(yǔ)，今年的《把樂帶回家》則更為澎湃，結(jié)集旗下百事可樂、樂事以及純果樂，用心寫了劇本，借最近火紅的微電影營(yíng)銷模式，結(jié)實(shí)地給可口可樂來了一下。

三、從《把樂帶回家》的成功看微電影營(yíng)銷之道

1、品牌內(nèi)涵：微電影廣告的推廣核心

作為廣告與內(nèi)容的高度融合，微電影廣告的創(chuàng)作理念與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的廣告有很大不同。“微電影廣告不是簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量，而是借助好看的故事、考究的視聽語(yǔ)言，把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，是一種更為高級(jí)的廣告營(yíng)銷方式。”仔細(xì)審視成功的作品，無(wú)論是凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》還是廣受好評(píng)的MSN微電影廣告《如果愛》、《極光之城》，以及百事的“把樂帶回家”，不難發(fā)現(xiàn)，迥異的視 4

聽語(yǔ)言風(fēng)格和表現(xiàn)手法背后隱藏的是同樣的內(nèi)核：對(duì)品牌精神的彰顯?！兑挥|即發(fā)》、《66號(hào)公路》體現(xiàn)了凱迪拉克自由的精神追求；MSN的《如果愛》告訴消費(fèi)者M(jìn)SN“包容、溝通、分享”的品牌內(nèi)涵；《極光之城》則凸顯了其永不服輸、自信果敢、熱衷創(chuàng)新、熱情洋溢的品牌特質(zhì)。而《把樂帶回家》希望通過眾巨星力量，把回家過年，一家人團(tuán)聚的訊息帶給大家。

2、故事講述：微電影廣告的創(chuàng)作關(guān)鍵

媒介融合時(shí)代，人們?cè)谙硎軅鞑プ杂傻耐瑫r(shí)，也要面臨內(nèi)容海量化的傳播環(huán)境。如何在海量的信息中爭(zhēng)奪到目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，高超的敘事技巧、引人入勝的故事才是微電影廣告創(chuàng)作的關(guān)鍵。首先，故事的主題應(yīng)該是品牌的核心價(jià)值觀或者概念，前面已論證，不再贅述。其次，確定主題后，如何短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力呢？有兩個(gè)有效的途徑。第一，名人效應(yīng)。這點(diǎn)早在上世紀(jì)60年代就被廣告教父大衛(wèi)·奧格威多次提起。第二：懸念化的敘事手段，在《把樂帶回家》中，古天樂扮演的角色究竟是天使還是魔術(shù)師一直存有懸念，直至最后也沒有揭曉。在情節(jié)和人物設(shè)置上，相對(duì)于傳統(tǒng)電影，微電影廣告人物簡(jiǎn)單，由于無(wú)法在較長(zhǎng)的篇幅內(nèi)進(jìn)行情節(jié)鋪墊和人物性格渲染，相對(duì)于強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)心沖突的小敘事，強(qiáng)調(diào)外在沖突的好萊塢經(jīng)典敘事模式更加適合于微電影廣告。為達(dá)成宣傳的規(guī)?；?yīng)，微電影廣告創(chuàng)作主體化、系列化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

3、社會(huì)化媒體的整合傳播：微電影營(yíng)銷的渠道選擇

基于AISAS模式，電通公司提出了Cross Media Planning(跨媒介計(jì)劃)，即廣告不僅僅要引起消費(fèi)者的注意(Attention)，讓他們產(chǎn)生興趣(Interest)，使信息達(dá)到最大化，更重要的是通過跨媒介的廣告戰(zhàn)略要讓更多的消費(fèi)者參與其中，與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，去體驗(yàn)品牌所帶來的價(jià)值，并自發(fā)地向周圍進(jìn)行傳播。在這種要求下，開展全社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，已成為眾多廣告主的選擇。通過多渠道覆蓋展開品牌的營(yíng)銷，才能在微時(shí)代爆發(fā)力量。以《把樂帶回家》為例，在微電影推出之前，百事品牌通過多次路演、藝術(shù)主題的線下活動(dòng)為后期的線上活動(dòng)做好了鋪墊，而全社交媒體營(yíng)銷的策略在短時(shí)間內(nèi)積聚了話題效應(yīng)，達(dá)到了傳播目標(biāo)；又如三星的《4夜奇譚》為了實(shí)現(xiàn)廣泛的覆蓋，除了將新浪作為主陣地，還通過優(yōu)酷、土豆、酷

6、奇藝、人人、3G門戶等六大播出平臺(tái)進(jìn)行大力度推廣，形成強(qiáng)大的推廣聯(lián)盟。線下則邀請(qǐng)劇集中人氣最高的明星參與新浪嘉賓聊天，制造新聞?dòng)?5

頭和傳播熱點(diǎn)。作為一種成長(zhǎng)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，由于創(chuàng)作水平良莠不齊、創(chuàng)作環(huán)境缺乏規(guī)制、社會(huì)化媒體環(huán)境的多變性，微電影營(yíng)銷還需要在摸索中前行，但以品牌價(jià)值傳遞為基礎(chǔ)，以整合營(yíng)銷為動(dòng)力，一系列微電影廣告的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑將對(duì)后來者具有重要的借鑒意義。

四、結(jié)語(yǔ)

微時(shí)代也是一個(gè)速食年代，各種微產(chǎn)物為我們帶來了更新鮮、更即時(shí)的體驗(yàn)，“微文化”正潛移默化地影響著人們的生活方式，微電影營(yíng)銷在微時(shí)代確實(shí)大放異彩。不管怎樣，微電影讓人在新奇的基礎(chǔ)上或感動(dòng)或震撼，回味無(wú)窮，尤其是各類品牌利用微電影為其開啟的機(jī)會(huì)大門，將品牌的正確理念與價(jià)值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗(yàn)上，就這一點(diǎn)而言，微電影功不可沒。然而，微電影營(yíng)銷還處于模式探索和實(shí)踐初期，從內(nèi)容到形式都有待于進(jìn)一步提升，尋求最佳途徑，服務(wù)于品牌塑造與傳播。

在龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其他多媒體互應(yīng)的年代，微電影廣告的存在有其時(shí)代意義和必然性。有人說，當(dāng)廣告不再是廣告才是真正的好廣告。微電影廣告可能是這句話最好的解釋。筆者大膽預(yù)言，微電影廣告將成為未來一種不可阻擋的趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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[3]周燕玲.略論廣告創(chuàng)意的幾種表現(xiàn)手法[J].湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（03）.P65.[4]王憬晶.論中國(guó)電視廣告敘事中的缺失[J].浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（06）.P2.[5]邊祎明、韓亞飛.電影廣告發(fā)展探析[J].新聞世界，201（103）.P121.[6]陳培愛.廣告學(xué)慨論 [M].高等教育出版社，2004.P208.[7]王茜.廣告創(chuàng)意與大眾消費(fèi)心理[J].濰坊高等職業(yè)教育.2007（03）.P75.[8]廖曉玲.敘事:電視廣告的新趨勢(shì) [J].新聞前哨.201（006）.P84.[9]朱月昌．廣播電視廣告學(xué)[M].廈門大學(xué)出版社，2000.P241.

第二篇：微電影廣告

湖南工業(yè)大學(xué)

本 科 生 課 程 論 文

論 文 題 目

微電影廣告

學(xué)生專業(yè)班級(jí)

廣告學(xué)1102班

學(xué)生姓名（學(xué)號(hào)）

向宏儒

課 程 名 稱

完 成 時(shí) 間

微電影廣告

【摘要】：從2010年開始，微電影廣告開始登堂入室，成為廣告市場(chǎng)的新寵：網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，則是凱迪拉克的定制作品，在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影廣告”迅速發(fā)展，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地。

【關(guān)鍵詞】：微時(shí)代

發(fā)展

優(yōu)勢(shì)

制約因素

前言

隨著近年來微電影越來越熱門化，微電影廣告也成為了廣告宣傳中的一種重要方式。它將品牌的理念融合到微電影的故事中，往往讓觀眾感覺不到這是一個(gè)廣告，更多的是在看這個(gè)故事。

一、微電影與微電影廣告

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備新媒體平臺(tái)上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長(zhǎng)一般在30～300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告。微電影可稱為信息技術(shù)革命下的Web3.0，它的低門檻、廣譜性與互動(dòng)性，正符合當(dāng)下人們對(duì)于精神自由的進(jìn)一步追求和交流體驗(yàn)的感性訴求，將微電影作為一種廣告模式，使電影藝術(shù)真正回歸大眾。在國(guó)外，微電影正成為豐富廣告形式、開拓網(wǎng)絡(luò)廣告資源的重要戰(zhàn)略，也逐漸成為樹立品牌文化和個(gè)性的重要手段，這種新形式的廣告?zhèn)鞑ツＪ秸圆豢啥糁频捏@人速度發(fā)展。

微電影廣告的本質(zhì)依舊是具有商業(yè)性或是目的性的廣告。它采用了電影的拍攝手法和技巧、增加了廣告信息的故事性、能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。同時(shí)能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影。不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。

二、微電影廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

中國(guó)廣告業(yè)也是從上世紀(jì)90年代起才逐步繁榮，如今微電影式的廣告創(chuàng)作在中國(guó)廣告界也才剛開始嶄露頭角。

隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展“三網(wǎng)融合”打破了不同類別媒體間的壁壘3G手機(jī)和Wi-Fi熱點(diǎn)的成熟使媒體傳播方式即將迎來一場(chǎng)新的變革。借助電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大合力廣告營(yíng)銷不再局限于電視的單向傳播而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)終端進(jìn)行渲染式的雙向甚至裂變傳播。微電影營(yíng)銷在“三網(wǎng)融合”大背景下可以打通各個(gè)關(guān)節(jié)實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的無(wú)縫連接反過來又將進(jìn)一步推動(dòng)視網(wǎng)互動(dòng)傳播品牌真正整合。

2011年11月28日國(guó)家廣電總局下發(fā)了《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)第十七條修改為“播出電視劇時(shí)不得在每集中間以任何形式插播廣告”同時(shí)明確該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施[1]。新政策限制了傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放廣告商必將轉(zhuǎn)換方向將視線投向最具生機(jī)活力的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放或?qū)⒏嗟亓飨蜃杂啥容^高的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站。這對(duì)依附于互聯(lián)網(wǎng)的微電影來說無(wú)疑是利好微電影在政策調(diào)控下分到營(yíng)銷市場(chǎng)的一杯羹。

政策東風(fēng)與技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢(shì)為微電影營(yíng)銷提供了巨大的機(jī)遇。各大實(shí)力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式 來推銷商品、闡釋品牌的內(nèi)涵亦或者是為了提升知名度。從 2006 年三大名導(dǎo)為雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始到后來網(wǎng)絡(luò)上廣 泛傳播的寶馬 8 部廣告片、香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》 再到凱迪拉克《一觸即發(fā)》和益達(dá)《酸甜苦辣》等等的微電影廣告使微電影廣告盛行一時(shí)，成為廣告界的新寵。

三，微電影廣告的優(yōu)勢(shì)

在現(xiàn)今廣告泛濫許多觀眾對(duì)直接宣傳的廣告的產(chǎn)生抵觸心理微電影廣告的誕生則取長(zhǎng)補(bǔ)短即迎合了廣大觀眾的審美情趣又對(duì)品牌做了宣傳則為一舉兩得。

微電影廣告制作精良，廣告性價(jià)比高。一部微電影廣告一般時(shí)長(zhǎng)在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時(shí)長(zhǎng)。但卻完整地講了一個(gè)故事，既有高潮又有結(jié)尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達(dá)的《酸甜苦辣》有四個(gè)小節(jié)，但每個(gè)小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，以自駕游為主題，每到一個(gè)地方，即發(fā)生一個(gè)故事，最后規(guī)整的突出了益達(dá)的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)。因?yàn)闀r(shí)間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導(dǎo)演就會(huì)有更多的精力去制作它。為它打造合乎時(shí)宜的時(shí)間，地點(diǎn)和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗(yàn)或者說有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因?yàn)樗兄_定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結(jié)過反復(fù)的修改，最終得到的必定是一部精品。微電影廣告一般只有幾分鐘，并不需要大場(chǎng)景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時(shí)，微電影廣告由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當(dāng)你對(duì)比在電視臺(tái)黃金時(shí)段播放廣告的一秒一寸金的天價(jià)時(shí)，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關(guān)注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。

從廣告創(chuàng)意的觀賞性來講，傳統(tǒng)廣告由于缺乏觀賞性，長(zhǎng)時(shí)間的狂轟濫炸容易令受眾心生反感，進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡感。國(guó)內(nèi)電視臺(tái)節(jié)目插播廣告時(shí)，觀眾的做法往往是換臺(tái)以規(guī)避廣告的騷擾。微電影廣告卻是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般滲透給受眾。無(wú)論從藝術(shù)感或情節(jié)性來看，都具有較強(qiáng)的觀賞性，給人以一種視聽的享受。微電影的廣告創(chuàng)意形式，通過短小精悍的故事，將各種敘事技巧運(yùn)用于廣告訴求之中，使無(wú)生命的商品成為富有生命力的角色，增加了廣告與受眾情感上的互動(dòng)，增強(qiáng)廣告效果的生動(dòng)性和觀賞性，使消費(fèi)者更好地理解和接受并牢記該品牌。受眾對(duì)于廣告，不是純粹被動(dòng)的接受反而會(huì)主動(dòng)去搜索，這就是一種對(duì)品牌概念的強(qiáng)化和品牌好感的積累，也是對(duì)品牌美譽(yù)度的一種有力塑造。

微電影廣告可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無(wú)比的契合性，微電影廣告從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。2013年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破7億，這其中具有很強(qiáng)購(gòu)買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對(duì)性?！?/p>

四、發(fā)展的制約因素

（一）還未規(guī)?；?/p>

微電影目前還沒有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強(qiáng)的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費(fèi)者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合目前還無(wú)法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會(huì)給商家?guī)砗玫臓I(yíng)銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會(huì)影響受眾對(duì)微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，容易導(dǎo)致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無(wú)法達(dá)到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰(shuí)的點(diǎn)擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標(biāo)受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當(dāng)重要。

結(jié)論

結(jié)合微電影和商業(yè)廣告進(jìn)行營(yíng)銷將是未來營(yíng)銷手段的大所趨。微電影廣告是對(duì)傳統(tǒng)電視廣告、視頻廣告以及植入式廣告等在表達(dá)方式、傳播形式、廣告內(nèi)容等方面一次具有革命性的突破與發(fā)展將廣告營(yíng)銷帶進(jìn)一個(gè)嶄新的天地。

第三篇：廣告微電影拍攝

廣告微電影拍攝

廣告微電影，是廣告發(fā)展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。其這種新型的軟推廣形式已被不少企業(yè)嘗試，效果真實(shí)還不錯(cuò)。原因是廣告微電影拍攝能讓廣告本身的賣點(diǎn)不那么硬邦直白，受眾能更深刻記住品牌。只是廣告微電影拍攝的新突破。如果你正為你企業(yè)尋找一個(gè)新的推廣方式，不妨試下廣告微電影。

有事實(shí)有真相，始于2010的廣告微電影《一觸即發(fā)》，運(yùn)用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告，銷售額前后有明顯的大區(qū)別，再到益達(dá)《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告登堂入室，幾乎在一夜之間，各視頻門戶網(wǎng)站、電影導(dǎo)演、知名企業(yè)、營(yíng)銷公司以及風(fēng)投資本對(duì)微電影爭(zhēng)相追逐。產(chǎn)品信息借助故事性能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，同時(shí)達(dá)到‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的效果。多么實(shí)在的例子啊。

想想看也是，我們擠公交、坐地鐵的時(shí)候都干什么，這些碎片化的時(shí)間，打開手機(jī)看微電影，回家打開電腦也看微電影，同樣微電影也有電影的故事情節(jié)，同樣能滿足精神上的娛樂需求。我們?yōu)楹尾桓鼙姷男睦淼淖吣兀徊?0幾分鐘的廣告微電影拍攝，就能實(shí)現(xiàn)品牌的大爆發(fā)。如果你想好了，不妨來找澎澎影業(yè)，這里有全方位、一對(duì)一的微電影制作服務(wù)平臺(tái)。澎澎影業(yè)

第四篇：微電影廣告觀后感

微電影廣告觀后感

自2010年《老男孩》爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，微電影開始逐漸進(jìn)入人們視野。后來微電影結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期硬性植入廣告的痕跡感。微電影廣告片滿足了最大范圍的受眾要求，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、電影、消費(fèi)者三贏。

人們一般對(duì)廣告都有一種排斥感，枯燥，沒有故事情節(jié)，還打斷我們看吸引人的電視劇，但自從有了微電影，把廣告融入電影的故事情節(jié)中，讓人們以一種沒有抵觸情緒，反而很樂意欣賞的態(tài)度去接受它，寶馬汽車公司出品了一系列的微電影，這系列網(wǎng)絡(luò)廣告電影最重要的特色在于把商業(yè)廣告藝術(shù)化，在故事情節(jié)中無(wú)痕植入了宣傳寶馬汽車的廣告元素，看似無(wú)痕，其實(shí)已經(jīng)潛移默化的深入了觀眾的心。這一系列的微電影廣告片中有著動(dòng)人的故事情節(jié)以及很強(qiáng)的視覺沖擊力，既有迎合喜歡激烈槍戰(zhàn)觀眾的的警匪片和動(dòng)作片，也有輕松幽默的喜劇片，還有傷感的愛情故事，涵蓋了當(dāng)今觀眾收視期待的極大熱點(diǎn)，每個(gè)故事都有豐富的內(nèi)涵，非常吸引觀眾的眼球，并且每個(gè)故事都重點(diǎn)突出寶馬汽車的作用，在故事中，寶馬車在黑暗中遇到障礙物，當(dāng)非?？拷系K物時(shí)不時(shí)做出的急轉(zhuǎn)彎、急剎車和緊急避讓動(dòng)作，而且乘客居然沒有系上安全帶卻依然無(wú)恙，這些細(xì)節(jié)都表現(xiàn)了良好的安全性能和機(jī)動(dòng)性能。在追逐中，司機(jī)快速提速表現(xiàn)了車良好的提速性能和操控性能。在拯救一個(gè)小男孩兒、載一個(gè)吞鉆石的人逃亡和護(hù)送心臟的故事中，都有密集的子彈射向?qū)汃R車身和輪胎，結(jié)果除了留下了幾個(gè)子彈彈洞之外，沒有任何大的變形，這體現(xiàn)了寶馬車良好的質(zhì)量。

微電影廣告出現(xiàn)以來不僅深受消費(fèi)者的喜歡，以多種優(yōu)勢(shì)更受到銷售者的青睞。

注會(huì)1003班李莎10204620

第五篇：微電影廣告營(yíng)銷

微電影廣告營(yíng)銷

微電影廣告營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了品牌信息的恰當(dāng)植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀，促進(jìn)企業(yè)向品牌導(dǎo)向型發(fā)展。微電影營(yíng)銷是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會(huì)使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值觀不斷被受眾了解和接受。整合營(yíng)銷使品牌效應(yīng)不斷深化，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度和受眾忠誠(chéng)度的提高。

微電影廣告通過情感打動(dòng)消費(fèi)者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗(yàn)、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費(fèi)者的橋梁。

微電影廣告營(yíng)銷可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無(wú)比的契合性，微電影營(yíng)銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。它是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，傳播速度很快，因此具有很強(qiáng)的娛樂性和觀賞性。

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