第一篇：微電影廣告觀后感

微電影廣告觀后感

自2010年《老男孩》爆紅網絡之后，微電影開始逐漸進入人們視野。后來微電影結合廣告元素進行創作，將品牌、產品訴求巧妙融合在一個好的故事中，改變了以往影視作品創作后期硬性植入廣告的痕跡感。微電影廣告片滿足了最大范圍的受眾要求，實現了企業、電影、消費者三贏。

人們一般對廣告都有一種排斥感，枯燥，沒有故事情節，還打斷我們看吸引人的電視劇，但自從有了微電影，把廣告融入電影的故事情節中，讓人們以一種沒有抵觸情緒，反而很樂意欣賞的態度去接受它，寶馬汽車公司出品了一系列的微電影，這系列網絡廣告電影最重要的特色在于把商業廣告藝術化，在故事情節中無痕植入了宣傳寶馬汽車的廣告元素，看似無痕，其實已經潛移默化的深入了觀眾的心。這一系列的微電影廣告片中有著動人的故事情節以及很強的視覺沖擊力，既有迎合喜歡激烈槍戰觀眾的的警匪片和動作片，也有輕松幽默的喜劇片，還有傷感的愛情故事，涵蓋了當今觀眾收視期待的極大熱點，每個故事都有豐富的內涵，非常吸引觀眾的眼球，并且每個故事都重點突出寶馬汽車的作用，在故事中，寶馬車在黑暗中遇到障礙物，當非?？拷系K物時不時做出的急轉彎、急剎車和緊急避讓動作，而且乘客居然沒有系上安全帶卻依然無恙，這些細節都表現了良好的安全性能和機動性能。在追逐中，司機快速提速表現了車良好的提速性能和操控性能。在拯救一個小男孩兒、載一個吞鉆石的人逃亡和護送心臟的故事中，都有密集的子彈射向寶馬車身和輪胎，結果除了留下了幾個子彈彈洞之外，沒有任何大的變形，這體現了寶馬車良好的質量。

微電影廣告出現以來不僅深受消費者的喜歡，以多種優勢更受到銷售者的青睞。

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第二篇：微電影廣告

湖南工業大學

本 科 生 課 程 論 文

論 文 題 目

微電影廣告

學生專業班級

廣告學1102班

學生姓名（學號）

向宏儒

課 程 名 稱

完 成 時 間

微電影廣告

【摘要】：從2010年開始，微電影廣告開始登堂入室，成為廣告市場的新寵：網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執導的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品，在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”迅速發展，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。

【關鍵詞】：微時代

發展

優勢

制約因素

前言

隨著近年來微電影越來越熱門化，微電影廣告也成為了廣告宣傳中的一種重要方式。它將品牌的理念融合到微電影的故事中，往往讓觀眾感覺不到這是一個廣告，更多的是在看這個故事。

一、微電影與微電影廣告

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動設備新媒體平臺上播放，通過網絡平臺進行傳播，具有完整故事情節，片長一般在30～300秒之間，以產生話題為目的而植入廣告。微電影可稱為信息技術革命下的Web3.0，它的低門檻、廣譜性與互動性，正符合當下人們對于精神自由的進一步追求和交流體驗的感性訴求，將微電影作為一種廣告模式，使電影藝術真正回歸大眾。在國外，微電影正成為豐富廣告形式、開拓網絡廣告資源的重要戰略，也逐漸成為樹立品牌文化和個性的重要手段，這種新形式的廣告傳播模式正以不可遏制的驚人速度發展。

微電影廣告的本質依舊是具有商業性或是目的性的廣告。它采用了電影的拍攝手法和技巧、增加了廣告信息的故事性、能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣。同時能夠更好地實現“潤物細無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影。不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上也遠遠比電影短小精悍。

二、微電影廣告在國內的發展

中國廣告業也是從上世紀90年代起才逐步繁榮，如今微電影式的廣告創作在中國廣告界也才剛開始嶄露頭角。

隨著媒介技術不斷發展“三網融合”打破了不同類別媒體間的壁壘3G手機和Wi-Fi熱點的成熟使媒體傳播方式即將迎來一場新的變革。借助電信網、計算機網和有線電視網三大合力廣告營銷不再局限于電視的單向傳播而是可以通過互聯網搜索引擎、社交網絡以及手機終端進行渲染式的雙向甚至裂變傳播。微電影營銷在“三網融合”大背景下可以打通各個關節實現全媒體傳播的無縫連接反過來又將進一步推動視網互動傳播品牌真正整合。

2011年11月28日國家廣電總局下發了《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時不得在每集中間以任何形式插播廣告”同時明確該規定于2012年1月1日正式實施[1]。新政策限制了傳統電視媒體的廣告投放廣告商必將轉換方向將視線投向最具生機活力的互聯網廣告投放或將更多地流向自由度較高的視頻網站和社交網站。這對依附于互聯網的微電影來說無疑是利好微電影在政策調控下分到營銷市場的一杯羹。

政策東風與技術環境優勢為微電影營銷提供了巨大的機遇。各大實力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式 來推銷商品、闡釋品牌的內涵亦或者是為了提升知名度。從 2006 年三大名導為雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始到后來網絡上廣 泛傳播的寶馬 8 部廣告片、香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》 再到凱迪拉克《一觸即發》和益達《酸甜苦辣》等等的微電影廣告使微電影廣告盛行一時，成為廣告界的新寵。

三，微電影廣告的優勢

在現今廣告泛濫許多觀眾對直接宣傳的廣告的產生抵觸心理微電影廣告的誕生則取長補短即迎合了廣大觀眾的審美情趣又對品牌做了宣傳則為一舉兩得。

微電影廣告制作精良，廣告性價比高。一部微電影廣告一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達的《酸甜苦辣》有四個小節，但每個小節也不超90秒。且每小節和每小節之間的關聯性很強，以自駕游為主題，每到一個地方，即發生一個故事，最后規整的突出了益達的“關愛牙齒，更關心你”的廣告語。因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節。加之它投資少，一般有經驗或者說有志于電影業的從業人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結過反復的修改，最終得到的必定是一部精品。微電影廣告一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影廣告由于在網絡上傳播，發布成本幾乎為零。當你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發現這樣高關注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。

從廣告創意的觀賞性來講，傳統廣告由于缺乏觀賞性，長時間的狂轟濫炸容易令受眾心生反感，進而對廣告產生厭惡感。國內電視臺節目插播廣告時，觀眾的做法往往是換臺以規避廣告的騷擾。微電影廣告卻是相當巧妙地把產品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾。無論從藝術感或情節性來看，都具有較強的觀賞性，給人以一種視聽的享受。微電影的廣告創意形式，通過短小精悍的故事，將各種敘事技巧運用于廣告訴求之中，使無生命的商品成為富有生命力的角色，增加了廣告與受眾情感上的互動，增強廣告效果的生動性和觀賞性，使消費者更好地理解和接受并牢記該品牌。受眾對于廣告，不是純粹被動的接受反而會主動去搜索，這就是一種對品牌概念的強化和品牌好感的積累，也是對品牌美譽度的一種有力塑造。

微電影廣告可以說是從網絡短片演變而來，與網民有著無比的契合性，微電影廣告從一開始就攜帶著互聯網時代的特性：題材貼近網民、作品時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播。2013年中國網民數量突破7億，這其中具有很強購買力的年輕網民又居多，微電影憑借其創意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統的電視廣告更有針對性。”

四、發展的制約因素

（一）還未規模化

微電影目前還沒有形成規模化的產業鏈，現在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網絡媒體結合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內容質量需要保證，由于微電影的進入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質量高的微電影會給商家帶來好的營銷效果，但是低質量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復雜的故事情節，容易導致內容和題材的同質化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當重要。

結論

結合微電影和商業廣告進行營銷將是未來營銷手段的大所趨。微電影廣告是對傳統電視廣告、視頻廣告以及植入式廣告等在表達方式、傳播形式、廣告內容等方面一次具有革命性的突破與發展將廣告營銷帶進一個嶄新的天地。

第三篇：廣告微電影拍攝

廣告微電影拍攝

廣告微電影，是廣告發展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。其這種新型的軟推廣形式已被不少企業嘗試，效果真實還不錯。原因是廣告微電影拍攝能讓廣告本身的賣點不那么硬邦直白，受眾能更深刻記住品牌。只是廣告微電影拍攝的新突破。如果你正為你企業尋找一個新的推廣方式，不妨試下廣告微電影。

有事實有真相，始于2010的廣告微電影《一觸即發》，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告，銷售額前后有明顯的大區別，再到益達《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告登堂入室，幾乎在一夜之間，各視頻門戶網站、電影導演、知名企業、營銷公司以及風投資本對微電影爭相追逐。產品信息借助故事性能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，同時達到‘潤物細無聲’的效果。多么實在的例子啊。

想想看也是，我們擠公交、坐地鐵的時候都干什么，這些碎片化的時間，打開手機看微電影，回家打開電腦也看微電影，同樣微電影也有電影的故事情節，同樣能滿足精神上的娛樂需求。我們為何不跟著受眾的心理的走呢，一部10幾分鐘的廣告微電影拍攝，就能實現品牌的大爆發。如果你想好了，不妨來找澎澎影業，這里有全方位、一對一的微電影制作服務平臺。澎澎影業

第四篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實現了品牌信息的恰當植入和產品特性的完美演繹，深入表現企業價值觀，促進企業向品牌導向型發展。微電影營銷是相當巧妙地把產品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會使品牌的內涵和企業的價值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應不斷深化，實現美譽度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網絡短片演變而來，與網民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯網時代的特性：題材貼近網民、作品時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播。它是通過網絡來傳播，傳播速度很快，因此具有很強的娛樂性和觀賞性。

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第五篇：微電影觀后感

廉政微電影觀后感

5月27日，我所組織觀看了《禮物》、《青團》等幾部廉政微電影。這組廉政教育微電影，既有公職人員貪污腐敗被查處的案例，又有展示剛正不阿、廉潔自律好干部的典型，給我上了一堂生動的廉政教育課，也讓我的心靈得到了一次真誠而深刻的洗禮。

我們每一個人都有自私的一面，私心人皆有之，但自私之心必須要得到有效的控制。作為黨員、作為國家公務人員、作為戒毒人民警察，我們每個人的手中都有一定的權力，但這種權力絕不是用來謀私利的工具，而是黨和人民賦予我們的崇高使命，是用來履行自己的職責、為人民、為戒毒事業服務的。在市場經濟的大環境下，如何始終堅持正確對待我們手中的權利呢？

首先，要樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，筑牢拒腐防變的思想道德防線。要時刻牢記黨的宗旨，做一個清清白白官，當一個坦坦誠誠的人。在行使權力時如出現公與私的碰撞，要認真慎思，這種“私” 是否損害了黨和國家的利益、是否損害黨和政府的形象、是否損害了他人的利益、是否破壞了社會的公平正義等等。如果是，那就不能越雷池半步，要把自己的自私之心有效地控制到黨紀國法、規章制度規定的范圍之內，時刻謹記自己的身份和職責，遵紀守法，廉潔從政。微電影中的那位父親，寧愿放棄自己孩子輕松上好大學的機會，也不做違反紀律、違背道德的事，不就是這樣的典型嗎？也許他的孩子會恨他，但終究有一天，他會理解父親，并為他父親的堅守而驕傲。

其次，我們要時刻自重、自省，要引以為戒，警鐘長鳴。在市場經濟的環境下，我們每一個人都面臨著各種誘惑，不僅在事業上要與戒毒人員及其家屬劃清界限，生活上也要謹慎交友，牢記八小時以外的組織要求。在金錢、美色、享樂等面前，我們要經得起考驗，要堅決守住底線，管住自己的手，管住自己的嘴，管住自己的腿，不該拿的堅決不拿，不該吃的堅決不吃，不該去的地方堅決不去。要時刻做到自重、自省、自警、自勵，經常反思自己的言行，時刻自我約束、自我控制，做到慎行、慎吃、慎好、慎友、慎獨、慎微，牢記宗旨，管住小節，努力做一名“行大道、行公道、行正道，做組織放心人民滿意的戒毒人民警察。

第三，言傳身教，管好自己的家人和子女。一是教育家人正確對待人生的進退和金錢利益，讓他們認識到權力是雙刃劍，廉潔和腐敗是1和0的關系，營造廉潔自愛的家庭氛圍。二是引導子女勤奮學習、熱愛勞動，樹立正確的人生觀，要靠自己的辛勤勞動去創造自己的人生，而不是靠自己長輩的權力去換取人生奮斗的捷徑。三是加強道德修養，以自己良好的道德、品行去感染身邊的親人，潛移默化、言傳身教，真正把自己的崇高的精神財富和思想財富留給家人，那才是最可觀的、最可靠的財富。微電影中的那位母親毀掉了兒子的前程，卻換來了兒子的頓悟。而那個孩子卻差點因為自己的前程，摧毀了父親廉潔的一生。強烈的對比下，更讓我感受到：廉潔，才是對一個家庭真正的負責和最大的保護。

在今后的生活和工作中，我將牢記這次震撼的勸誡，時刻保持清醒頭腦，牢固樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷提高黨性修養和思想道德修養，慎用權力，愛崗敬業，踏實做人，干凈做事。也將珍惜現在的工作和生活，克服貪欲、攀比、虛榮等不良心理，“莫以廉小而不為，莫以貪小而為之”，提高明辨是非和拒腐防變能力，進一步樹立和增強自身廉潔自律意識，不斷進行自我剖析、自我反省，做到防微杜漸，警鐘長鳴，堅決筑牢反腐倡廉拒腐防變的思想道德防線，維護戒毒人民警察的良好形象，也維護好自己的事業和家庭。