第一篇：旅游城市品牌如何“情感營銷”——微電影

旅游城市品牌如何“情感營銷”——微電影

將旅游景區(qū)進行情感營銷，首先融入“情感”。如何融入情感，通過電影旅游營銷方式，將景區(qū)的理念和資源融入影片當中，將影片中的情感賦予景區(qū)之中。例如電影《指環(huán)王》，成就了新西蘭“魔戒之國”鮮明的主題。新西蘭優(yōu)美秀麗的景色迎來了全世界《指環(huán)王》粉絲的拜訪游覽。新西蘭的旅游城市品牌價值與文化內(nèi)涵同《指環(huán)王》一并經(jīng)典長存。以及最近熱播的《人在囧途之泰囧》，公路電影式的演繹，將泰國的人文特色巧妙的隨著劇情展現(xiàn)出來。同樣還有馮小剛電影《非誠勿擾》對北海道的宣傳等。

通過影片的內(nèi)容，傳遞城市文化，從而形成旅游城市品牌。事實證明影音營銷對旅游業(yè)來說效果顯著，但是每一個旅游地區(qū)都去拍攝一部屬于自己的電影，或者植入一部電影中，從人力、物力、財力來說是不現(xiàn)實的。而新一代的影音營銷已經(jīng)到來——微電影營銷。微電影，即微型電影，又稱微影。指專門運用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。

微電影營銷相比電影有著制作周期短，投資成本低的優(yōu)勢，針對旅游業(yè)來說，每個旅游地區(qū)拍攝一部屬于自己的電影并不現(xiàn)實的，但是以微電影的形式來實現(xiàn)旅游品牌營銷是完全可以的。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動影像來包裝、傳達。旅游微電影將成為旅游城市品牌營銷的新趨勢。對于旅游微電影對于旅游城市的意義，從商業(yè)上來說，微電影就是具有商業(yè)目的的微型電影。是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而有情節(jié)的，時長一般在5-15分鐘，以電影為表現(xiàn)手法的微視頻短片。它與互聯(lián)網(wǎng)普通視頻短片不同的是，微電影具有完整的故事情節(jié)、創(chuàng)意架構及高水準前后期制作流程。縱橫視線公關策劃有限公司認為，一是聚焦針對旅游的重度核心人群，目前，我國旅游的核心人群是20—40歲的人群，而這也正是微電影的核心受眾。通過旅游微電影進行旅游營銷能更精準的面對消費群，減少廣告費用的浪費，提升廣告的投入產(chǎn)出比；二是通過微電影所形成的廣泛關注，從而帶動旅游城市品牌傳播。更為重要的是，通過將電影故事的立意與旅游目的地的內(nèi)涵進行完美嫁接，也將促成旅游目的地品牌理念的傳播，在提升知名度的同時，也實現(xiàn)品牌內(nèi)涵與美譽度的提升。

例如南陽利用微電影這一新型時尚的藝術形式宣傳南陽智慧旅游。打造《游南陽，變聰明》系列片，分“職場篇”、“學習篇”、“麻將篇”，通過夸張、幽默的故事情節(jié)，打造南陽的智慧旅游品牌。《游南陽》系列片在各大網(wǎng)站點擊率已超過千萬，獲得社會各界一致好評。

第二篇：微電影營銷

編號：

桂林電子科技大學信息科技學院

《銷售管理》結課論文

題 目： 微電影營銷

院（系）： 管理系 專 業(yè)： 市場營銷 學生姓名： 王芮 學 號： 0954100114 指導教師： 李 超 職 稱： 講師

題目類型：?理論研究 ?實驗研究 ?工程設計 ?工程技術研究 ?軟件開發(fā)?應用研究

目 錄

前言..................................................1 1 微電影簡介.......................................1

1.1 微電影的出現(xiàn).....................................................................................................1 1.2 微電影的發(fā)展.....................................................................................................1 微電影的特征.....................................1

2.1 微.......................................................................................................................2 2.1.1 時間上的“微”。...............................................................................................2

2.1.2 制作周期“微”。...............................................................................................2 2.1.3 投資規(guī)模的“微”。............................................................................................2 2.2精........................................................................................................................2 2.3準........................................................................................................................2 微電影的優(yōu)勢.....................................2

3.1微電影營銷的優(yōu)勢在于“電影”。........................................................................2 3.2微電影營銷更容易到達目標消費者。...................................................................3 3.3微電影營銷性價比較高。.....................................................................................3 5 6

微電影的劣勢.....................................3 微電影營銷的發(fā)展趨勢.............................3 微電影營銷的經(jīng)典案例.............................4

I

前言

伴隨著網(wǎng)絡的極速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)和新的媒體承載方式的轉變，微電影應運而生，“微”字在人們的生活視野中出現(xiàn)的頻次越來越高，從“微博”，“微語”到“微電影”。廣告也借著這種網(wǎng)絡的東風，趁勢而起，發(fā)展了一種新的拍攝手段和傳播形式，即“微電影營銷”。它不僅帶來了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更快速的優(yōu)點。同時它本身還不是一個成熟的產(chǎn)業(yè)，需要在快速方面作出進一步的改進。微電影簡介 1.1 微電影的出現(xiàn)

微電影營銷，當下廣告發(fā)展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。廣告界一致認為，微電影營銷始于2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國強大的制作團隊，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影營銷《一觸即發(fā)》。此廣告一經(jīng)播出，真的是“一觸即發(fā)”，立即引起了廣告界的強勢關注以及網(wǎng)友的瘋狂轉載。

廣告中具備了一部完整電影的故事情節(jié)，并且在故事的情節(jié)線上完美的融入了轎車的相應功能說明。讓廣告在本身所具有的說服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年輕一代網(wǎng)民和車迷的追捧。

1.2 微電影的發(fā)展

此后，廣告界似乎為這種新的廣告生產(chǎn)方式或者說是傳播模式找到一個新的出口。不能說“微電影”廣告進入了井噴時代，但它確實代表了廣告?zhèn)鞑ツＪ降囊环N新走向。繼《一觸即發(fā)》之后，凱迪拉克又攜手香港氣質(zhì)歌手莫文蔚打造了第二部微電影營銷《66號公路》，此廣告為貴族氣派的凱迪拉克重新?lián)Q上了清新的文藝裝，不光符合了當下年輕人的主流價值觀而且讓為受眾提供了一場視覺上的廣告盛宴。

繼而益達口香糖的微電影營銷《酸甜苦辣》系列，在2011年電視熒屏上大放異彩，且不說它的故事情節(jié)和拍攝水平，只看它受追捧的熱度，就可知微電影營銷的成功率有多高。而微電影營銷無疑也成了當下社會廣告界的新寵。根據(jù)2011年12月的中國微電影分析報告顯示，19—39歲的人群占微電影受眾的73%，可以覆蓋傳統(tǒng)的媒體平臺難以覆蓋的高端人群、中堅人群、意見領袖人群；他們對新媒體有著天生的敏銳感，對為電影這類新生網(wǎng)絡事物有著強烈的關注度，所以以他們?yōu)橹饕繕碎_展品牌傳播有著天然的優(yōu)勢。

由此，微電影營銷盛行一時。微電影的特征

知名導演賈樟柯也曾說過：“短片不被認為是一種獨立的媒介形式，大家覺得它只不過是熟練導演業(yè)務或者進入電影界的一個橋梁而已”。微電影營銷的出現(xiàn)既符合了年輕一代的審美觀，又符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活格調(diào)，當然它是伴隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的。

2.1 微

2.1.1 時間上的“微”。

一部微電影一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達的《酸甜苦辣》有四個小節(jié)，但每個小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關聯(lián)性很強，以自駕游為主題，每到一個地方，即發(fā)生一個故事，最后規(guī)整的突出了益達的“關愛牙齒，更關心你”的廣告語。

2.1.2 制作周期“微”。

微電影的平均制作周期是7天，也可能會稍長一點。但比起院線上映的電影，這種制作時間確實很短。一部微電影有了明確的主題，再到情節(jié)線的設計，再到和廣告的融合，所花的構思時間僅僅也只有幾天。

2.1.3 投資規(guī)模的“微”。

比起國內(nèi)動輒以億為計量單位投入的大片，微電影的投入往往只有幾千或者幾萬元。一部國內(nèi)宏大巨制的投資，如果用于微電影生產(chǎn)，就會產(chǎn)生數(shù)部甚至幾十部制作精良的微電影。

2.2精

微電影營銷制作很精良，因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗或者說有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結過反復的修改，最終得到的必定是一部精品。

2.3準

微電影營銷由于目標明確，受眾定位指向性強，所以它一經(jīng)播出，就能準確的把它所要傳播的內(nèi)容和理念傳給相應消費者。這種準確的定位和傳播讓微電影營銷在這個全媒體時代，發(fā)揮了最大的價值。微電影的優(yōu)勢

3.1微電影營銷的優(yōu)勢在于“電影”。

既是電影，當然就有性格鮮明的主角、曲折的故事情節(jié)等吸引人觀看的因素。傳統(tǒng)廣告只是刻板無趣地展現(xiàn)產(chǎn)品性能功效之類特性，微電影營銷卻是相當巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾。如此，觀眾會非常樂意主動尋找這么一個短片，津津有味地看著，甚至結束時尚意猶未盡。

3.2微電影營銷更容易到達目標消費者。

微電影營銷可以說是從網(wǎng)絡短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，正如央視廣告部策略顧問凌平在去年所說：“微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡觀看、便于轉發(fā)傳播。截止到今年4月，中國網(wǎng)絡視頻用戶超過3億，這其中具有很強購買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對性。”

3.3微電影營銷性價比較高。

微電影營銷一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影營銷由于在網(wǎng)絡上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。微電影的劣勢

（一）還未規(guī)模化

微電影目前還沒有形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡媒體結合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會給商家?guī)砗玫臓I銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復雜的故事情節(jié)，容易導致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當重要。微電影營銷的發(fā)展趨勢

（一）廣告信息應隱性植入。

微電影作為一種新的廣告?zhèn)鞑ネ緩剑筒荒芫窒抻趥鹘y(tǒng)電視廣告和影視劇植入廣告的層面，如果把微電影拍成廣告宣傳片，很難吸引到受眾的注意力。

（二）注重故事性。

微電影本身是微型電影，電影廣告內(nèi)容要有創(chuàng)新同時注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習慣并且愿意為其傳播。微電影營銷應該是在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事。

（三）趨于規(guī)范化。

一些微電影營銷的作品通過暴力、情色內(nèi)容吸引眼球，產(chǎn)生了嚴重的負面影響。將來或許會有相關的政策要求對視頻網(wǎng)站的自制劇和微電影進行審查，以規(guī)范市場。

（四）微電影營銷制作團隊和品牌的出現(xiàn)。

微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續(xù)積累經(jīng)驗。待微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會出現(xiàn)成熟的制作團隊；其團隊制作的微電影營銷也會打造出一定的品牌效應，從而達到廣告效果。微電影營銷的經(jīng)典案例

凡客誠品《Not At All》：見證真實

凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影營銷中體現(xiàn)得尤為明顯。

黃曉明當然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實、勇氣與勤奮。

這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。

諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗

諾基亞這一年來的表現(xiàn)真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機型的不二代言人。

對于消費者而言，與傳統(tǒng)功能手機最大的不同在于，智能手機絕不僅僅只是一個通訊工具，它早已成為體現(xiàn)時尚、體現(xiàn)品味的象征。在iPhone、安卓手機成為時下潮流的背景下，諾基亞最深刻的問題就在于現(xiàn)有用戶由于品牌失勢帶來的失落感，以及對未來的信心無力。

《不跟隨》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點。“如果忍耐算是堅強，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭取。”與其說這是片中范爺（范冰冰）的臺詞，不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈暋Ｕ科硬环r尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國反擊戰(zhàn)的堅定信念。

“我能經(jīng)受得住多大詆毀，就能擔得起多少贊美。”與微軟聯(lián)姻的昔日王者的未來精彩仍值得期待，至少這部微電影近乎完美地傳達了這一信息。

金山毒霸《回家》：守護溫情

殺毒軟件雖然不可或缺，但畢竟與網(wǎng)民的互動較少，給人的印象往往是硬邦邦的技術專家形象，使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之，大打溫情牌，給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。

金山毒霸微電影《回家》以春節(jié)買車票回家為主題，瞬間點燃了國人關于春運的記憶。在此主線之下，片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲，那個為了兒子及時回家過年排隊買車票的慈父形象，深深撥動了億萬游子內(nèi)心最柔軟的心弦。金山毒霸網(wǎng)購不被騙、網(wǎng)購車票不會被釣魚的形象也隨之深入人心。

殺毒軟件不像QQ、微博等業(yè)務擁有很強的用戶粘性，使用殺毒軟件選擇A或者選擇B，對消費者來說沒有多大區(qū)別，因此，為了留住用戶，殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗，最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個不一樣的殺毒軟件，一個充滿人

情味的殺毒軟件。

支付寶《知托付》：信守承諾

阿里系的營銷高水準一直是業(yè)界公認的，只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個真實的故事，一個發(fā)生在挑擔為生的“棒棒”身上的真實故事，真實得甚至有點太“底層”。

但正是這個沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動和震撼：做人要信守承諾，說到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。

誠信，原本是人與人之間最基本的準則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價值和文化。老老實實講好一個真實的故事，就是最大的誠意。

第三篇：微電影營銷對品牌營銷的提升作用

微電影營銷對品牌營銷的提升作用

[摘 要]伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展，人類逐步進入了極速的網(wǎng)絡時代，自2011年以來，各種“微”滲透進了人們的生活，微信、微博的迅速發(fā)展，為人們呈現(xiàn)了一個愈加豐富的網(wǎng)絡平臺，平臺之上的人們汲取著大量的信息，使“微電影”出現(xiàn)在人們的眼前。互聯(lián)網(wǎng)超越了時空限制與多媒體的聲、光功能，又發(fā)揮了營銷人員的創(chuàng)意，人們在這樣的基礎上將微電影與營銷相結合，且在這個品牌的時代，必將產(chǎn)生奇妙的火花。本文講述了微電影如何與營銷相結合，并對這種結合如何運用于品牌推廣進行了分析，并淺析了微電影營銷對品牌提升的妙處。

[關鍵詞]網(wǎng)絡營銷；微電影；營銷品牌

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.04.051

[中圖分類號]F272 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-00-02 網(wǎng)絡營銷與微電影營銷的概述

1.1 網(wǎng)絡營銷的概念

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，也可以說是一種新型的市場營銷模式。它是以符合網(wǎng)絡傳播的方式、方法和理念實施的營銷活動，以實現(xiàn)組織目標或社會價值。其主要特點是成本低、效率高、效果好。

與常規(guī)的營銷模式相比，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，但網(wǎng)絡營銷能讓公眾在不知不覺中接受信息。

1.2 網(wǎng)絡營銷的分類

網(wǎng)絡營銷包括口碑營銷、網(wǎng)絡廣告、微電影營銷、媒體營銷、事件營銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、e-Mail營銷、短信營銷、電子雜志營銷、病毒式營銷、問答營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、針對B2B商務網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺營銷等。而筆者在文中提到的是網(wǎng)絡營銷大分類下的微電影營銷模式。

1.3 微電影營銷的概念

微電影（Micro film），又稱微影，它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30分鐘以內(nèi)的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，它是具有完整故事情節(jié)的“微時”（8～15分鐘）放映、“微周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千元～數(shù)千萬元每部）”的視頻。它具有以下特征。

（1）微電影營銷是一個移動化的播放平臺。“微電影”專門運用在手機、移動視頻設備、平板電腦等新媒體平臺。適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，滿足網(wǎng)民碎片化娛樂的需求。

（2）微電影營銷是一個多元化的內(nèi)容平臺。微電影以產(chǎn)生話題為目的、內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力。

（3）微電影營銷是物美價廉、精準高效的新媒體營銷。微電影是“微時放映”“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻“類”電影短片。它具有低成本的特點。總之，微電影不同于網(wǎng)絡視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但微電影營銷主要是品牌故事，且它的背后一定是商?I驅(qū)動，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。

1.4 結合網(wǎng)絡營銷特點的微電影營銷特點

1.4.1 對網(wǎng)絡的依賴性

網(wǎng)絡營銷最重要的特點就是依賴于互聯(lián)網(wǎng)，是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種表現(xiàn)形式；具有鮮明的理論性，是傳統(tǒng)營銷所無法相比擬的。微電影營銷也是如此，是傳統(tǒng)營銷理念和方式進一步的升華。無論是“4p”理論也好，還是“忘掉產(chǎn)品，忘掉定價，忘掉渠道，忘掉促銷”的理論也罷，其都和網(wǎng)絡營銷、微電影營銷有一定的差距。

1.4.2 微電影營銷的市場具有世界性

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)遍布全世界，這也恰恰說明了整個世界都是市場，有市場的地方必然有營銷，所以，微電影營銷沒有國界，在全世界范圍內(nèi)都可以尋找到目標客戶。

1.4.3 微電影營銷具有資源分享性

網(wǎng)絡像螞蟻的巢穴一般，相互鏈接，相互貫通，資源可以相互分享，網(wǎng)絡營銷中的微電影營銷也是如此。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行觀看和評論，在營銷過程中，可以對多種資源進行整合。

1.4.4 微電影營銷的個性化、人性化

微電影營銷不同于傳統(tǒng)市場營銷的一對一，雙方你情我愿的模式，是非強迫型的。受眾依據(jù)自己的喜好，可以自主選擇喜愛的微電影觀看，自主選擇微電影所對應的產(chǎn)品。它是由消費者主導的，循環(huán)漸進的一種營銷模式，可以與消費者建立良好的信用關系。其個性化模式更能使客戶達到滿意，對企業(yè)形象的建設起到了積極的作用。

1.4.5 微電影營銷的成本節(jié)約性

網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)的營銷方式具有很強的節(jié)約性，微電影營銷作為網(wǎng)絡營銷的一種，也具有節(jié)約性。在宣傳方面，不用再依賴于昂貴的戶外廣告、電視廣告，其通過網(wǎng)絡平臺便可以傳達給每一個網(wǎng)絡用戶。微電影的興起與現(xiàn)狀

2.1 微電影的興起

2009年，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是歷史上真正意義上的第一部“微電影”廣告，是“微電影”的雛形。

微電影的興起與網(wǎng)絡視頻平臺的互動、微時代電影受眾的需求、廣告營銷新陣地的需要等有關。

2.2 微電影的現(xiàn)狀

目前，我國微電影可以說是尚在萌芽之中，但是業(yè)內(nèi)人士、廣告投資商或觀眾都對它的發(fā)展態(tài)勢十分看好。我國電影界，現(xiàn)在“微”風習習，一部部抑或搞怪、抑或溫情的作品盛行在網(wǎng)絡，當然制作人技術不同，微電影的影響力也不同。

微電影綜合了廣告和傳統(tǒng)電影，擺脫了乏味、枯燥的傳播方式，在觀眾觀看的同時，向觀眾傳遞廣告訴求，潛移默化地實現(xiàn)廣告效果的最大化。微電影在中國尚處于發(fā)展階段，前景十分廣闊。微電影的營銷模式

3.1 企業(yè)贊助

企業(yè)贊助的模式不會影響微電影的表現(xiàn)形式，且其內(nèi)容往往以親情、愛情、友情為主，多帶有公益性。也有的內(nèi)容會比較勵志，有的會比較搞笑，比較深入人心。故而以這種內(nèi)容作為手段，會讓消費者更加容易產(chǎn)生信任感。

3.2 品牌植入

在品牌植入模式中，品牌?a品往往會作為電影的道具和背景出現(xiàn)，可以和故事內(nèi)容融為一體，其重點是強調(diào)品牌自身的形象。簡單的故事情節(jié)，讓大家對品牌念念不忘。品牌的推廣與提升

4.1 品牌推廣的形式

4.1.1 傳媒推廣

傳媒推廣是人們最為熟悉且使用率最多的一種，其推廣方式所普及的面積也是比較大的，并且影響較深入，更突出的是其的時間周期較短，能夠在短期看到效應，其主要有電視廣告、公交車廣告等形式。

4.1.2 戶外廣告

戶外廣告也是較常見的一種方式，例如人們經(jīng)常在大街上看到的廣告、貼畫廣告以及墻面廣告等，其所需要消耗的人力、物力較大，還需要付出較多的資金，但本身效果也更長久，廣告?zhèn)鲉蔚纫菜闶瞧渲械囊环N。

4.1.3 報紙書刊

報紙書刊是較多見的極其傳統(tǒng)的推廣方式，此類投入較少，但相對來說，影響力也較小，所以出現(xiàn)的效應不會太大。

4.1.4 網(wǎng)絡信息推廣

隨著電子商務不斷被大眾所熟知，企業(yè)想要塑造自身的品牌形象可以向網(wǎng)站中大量的投放廣告，讓更多的客戶通過搜索引擎和網(wǎng)絡平臺找到產(chǎn)品，從而企業(yè)從中獲得利潤。微博、博客等也是一個宣傳的渠道，錄制視頻進行企業(yè)品牌推廣，有時能夠達到極好的推廣效果。

4.2 品牌提升的途徑

提升品牌形象，除了對品牌進行建設，最重要是品牌推廣，只有加強企業(yè)品牌的推廣，才能達到提升品牌形象的效果，要做好品牌推廣，可以從以下兩方面進行。

4.2.1 進行實體推廣

實體推廣是比較常見、普遍的一種方式，在電臺、電視播放廣告，在報紙上發(fā)布平面廣告，張貼海報，在街上發(fā)放廣告單等都是企業(yè)普遍提升品牌形象的方式。這些方式各有長處，對提升品牌的形象都十分有效果。

4.2.2 進行網(wǎng)絡推廣

進行網(wǎng)絡推廣具有見效快、成本低的優(yōu)勢，企業(yè)目前比較青睞這種推廣方式，企業(yè)無論是推廣產(chǎn)品，還是推廣品牌都非常有效。在天涯論壇、微博、微信公眾號、QQ空間等平臺發(fā)布視頻和文章，將產(chǎn)品信息發(fā)布到各大信息平臺。綜合運用這些推廣方式，使優(yōu)點相互結合，能達到事半功倍的效果。微電影營銷與品牌營銷的結合5.1 微電影營銷與品牌結合的實例

百事可樂《把樂帶回家》以9分鐘微電影的形式，向大家講述了一個以親情為主線的故事。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)в泄鎻V告的性質(zhì)，抓住了人們回家過年的傳統(tǒng)觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個產(chǎn)品――周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂、樂事薯片和百事可樂，提出“把樂帶回家”的廣告語，一語三關：其一，片中張國立把古天樂帶回家；其二，孩子回家過年帶來的樂；其三，三個“樂產(chǎn)品”帶給消費者的歡樂。

5.2 現(xiàn)有實例的合理化建議

5.2.1 宣傳推廣的局限性

現(xiàn)有的微電影推廣一般都在網(wǎng)絡上，而真正能使用網(wǎng)絡并且看到微電影的人群卻十分有限，多數(shù)為青少年，40歲以上的受眾群體十分缺少。所以品牌推廣如果只局限于網(wǎng)絡，還是不能達到一個良好而全面的效果。

針對這個問題，企業(yè)可以在電視節(jié)目上進行品牌微電影的推廣，打破往常的電影模式和廣告模式，將二者結合，“病毒式”的出現(xiàn)在大眾面前，讓大家深刻記住這個品牌的存在。

5.2.2 微電影的內(nèi)容和質(zhì)量

由于資金投入與后期制作水平的參差不齊，微電影的質(zhì)量影響著其推廣的力度，所以相關人員應確保微電影的質(zhì)量，用精良的制作為品牌帶來良好的大眾形象，并提高微電影的真實可信度。

主要參考文獻

[1]馮英健.網(wǎng)絡營銷基礎與實踐[M].北京：清華大學出版社，2007.[2]肖時勝.微電影的發(fā)展現(xiàn)狀和前景概況[D].長沙：湖南商學院，2013.[3]趙塘濱.微電影的商業(yè)營銷模式[J].美與時代，2013（6）.[4]崔寶國.新媒體、老媒體：誰主沉浮[J].新聞傳播，2000（5）.

第四篇：袁艷光：微電影營銷詮釋品牌

著名青年策劃人袁艷光：微電影營銷詮釋品牌

本報記者石翀

月黑風高，古屋外一個踉踉蹌蹌的黑影來到門前，手里還拿著一瓶酒，四周陰森森的，咚咚咚的敲門聲讓人不寒而栗——這是微電影《酒鬼拍門》中的一幕。河北海韻文化傳媒有限公司總經(jīng)理袁艷光說，他們的拍攝的初始目的就是靠驚悚來吸引網(wǎng)友的關注，進而宣傳某品牌酒。

“我們在用微電影這種方式，來宣傳產(chǎn)品，詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵。”袁艷光表示。此前他們拍攝《功夫少年》，在網(wǎng)絡上的點播量累計超過了80萬次。

“利用噱頭在網(wǎng)絡進行創(chuàng)意營銷最終達到網(wǎng)友的廣泛討論和傳播，微電影是基于草根玩微博而產(chǎn)生的，今年開始盛行于廣告營銷。”袁艷光告訴記者，全國已經(jīng)掀起品牌微電影的熱潮了，一些汽車品牌、化妝品品牌、網(wǎng)游品牌等紛紛投拍，而目前省內(nèi)試水微電影營銷的企業(yè)還不多。

對于這種新興的品牌營銷方式迅速躥紅的原因，袁艷光認為人性本身是趨娛好樂的，緊張的工作壓力和激烈的社會競爭中人們渴望回歸人類的天性。

“投入巨額廣告費對企業(yè)來說風險太大，而一部好的微電影作品，能以極小的投入換來極佳的傳播效果。短的幾分鐘，長的也不超過20分鐘，微電影的制作成本與普通企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片基本持平，且更具吸引力、可看性和傳播力。”

“微電影營銷并不是所有產(chǎn)品和品牌都適用。”袁艷光說有時雷人浮夸的劇情雖然是快速吸引了消費者注意，但會給企業(yè)品牌形象帶來致命傷害。他建議企業(yè)要先明確目標顧客是什么人，是否習慣使用該媒體。上班族、學生等年輕人是網(wǎng)絡視頻用戶主要部分，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網(wǎng)上購物。對這樣的客戶群進行一些新穎時尚產(chǎn)品或服務的推廣，效果明顯。

“微電影營銷把產(chǎn)品融入故事情節(jié)的同時，要潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢植入到觀眾的潛意識里。”袁艷光表示一部微電影要想成功最重要的是表達的內(nèi)涵應與企業(yè)產(chǎn)品核心價值、品牌形象相吻合。

“《酒鬼拍門》講述一個人看到某牌子的酒就要一醉方休，喝了酒膽子就會大，甚至在平日自己也會害怕的夜晚去敲古屋的門。‘我要做最好的自己’的對白也是酒的精神所在。”另外，拍攝制作出來的微電影，只有得到充分推廣，才能實現(xiàn)微電影營銷價值。對此，袁艷光介紹，豐富的網(wǎng)絡營銷與視頻推廣經(jīng)驗是海韻文化微電影營銷成功的基石，他們擁有焦點中國網(wǎng)等媒體平臺，依托自有媒體資源與國內(nèi)外 2700 網(wǎng)媒、1600 多個知名社區(qū)論壇等建立的戰(zhàn)略合作關系，解決了推廣宣傳的難題。

盡管業(yè)內(nèi)廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但袁艷光認為微電影廣告的制作和傳播仍然潛在著一些問題。“微電影廣告要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，但是目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。”此外，袁艷光表示，相關部門對于傳統(tǒng)廣告的管制非常嚴格，而微電影廣告還處于開荒階段，題材形式?jīng)]有限制，這也可能為一些低劣的微電影廣告提供可乘之機，“未來應該出臺相應的法規(guī)政策，讓微電影更加規(guī)范、符合市場需求”。

第五篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實現(xiàn)了品牌信息的恰當植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀，促進企業(yè)向品牌導向型發(fā)展。微電影營銷是相當巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應不斷深化，實現(xiàn)美譽度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網(wǎng)絡短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡觀看、便于轉發(fā)傳播。它是通過網(wǎng)絡來傳播，傳播速度很快，因此具有很強的娛樂性和觀賞性。

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