第一篇：abc河源市經濟型酒店的市場前景淺論(論文提綱)123

河源市經濟型酒店的市場前景淺論

論文提綱

一、畢業設計（論文），內容安排。

總述--分述—分述—分述—總述

1、【摘要】論文的主要內容及中心思想。

通過對河源市酒店市場狀況及酒店產品開發的能力結合當地旅游資源、人文資源、酒店的服務意識及酒店硬軟件設備的調查，了解河源市經濟型酒店的市場前景，達到培養獨立分析酒店狀況及酒店產品開發的基本能力。

2、【關鍵詞】體現論文主旨的中心詞。

經濟型酒店、酒店市場前景、酒店市場狀況、酒店產品開發。

3、引言（前言）。

4、目錄（依據：社會調查，文獻）。

（一）、名詞（中心詞）解釋。

（二）、大規模旅游消費來臨，經濟型酒店在中國大有可為。（總述）

（三）、結合河源市旅游資源、人文資源、酒店的服務意識及酒店硬軟件設備，河源市的營利型酒店將會向經濟型酒店轉軌。（分述）

（四）、河源市目前酒店業的市場前景（結合酒店市場狀況、酒店產品開發，社會調查資料）。（分述）

（五）、河源市經濟型酒店的市場前景（結合社會調查資料）。（分述）

5、總結。（總述）

6、參考文獻。（文獻目錄）

第二篇：經濟型酒店論文

河北科技師范學院 本科畢業論文

經濟型酒店品牌建設研究

院（系）名 稱：工商管理學院

專 業 名 稱

：旅游管理

學 生 姓 名

：崔瑞哲

指 導 教 師

：薛亞娟

二○一二年五月

河北科技師范學院教務處

目錄

目 錄

摘要：......................................................II 緒論.........................................................1

一、經濟型酒店概念及形成條件...................................1

1、經濟型酒店概念...............................................1

2、現代經濟型酒店滿足的幾個條件.................................1

二、國內外經濟型酒店品牌建設成功案例分析.........................2

1、新加坡：多種辦法降成本.......................................2

2、美國：價格低廉分布廣.........................................2

3、奧地利：遍布鄉間近民俗.......................................2

4、如家酒店成功經驗.............................................3

三、我國經濟型酒店發展現狀.....................................5

1、全國經濟型酒店的整體情況及存在的問題.........................5

2、中國經濟型酒店發展趨勢.......................................6

3、行業環境分析.................................................8

4、經濟型酒店經營戰略分析.......................................9

四、我國經濟型酒店品牌建設的建議...............................10

1、發展經濟型酒店品牌的要素....................................10

2、經濟型酒店品牌定位策略......................................11

3、經濟型酒店面對機遇挑戰的對策建議............................12 結論：......................................................13 致謝：......................................................13 參考文獻：..................................................14

I

摘要

經濟型酒店品牌建設研究

摘要：

受益于大眾旅游的快速增長和商務交流的日益頻繁帶來的巨大的市場空間,發端于上世紀九十年代的中國經濟型酒店正處在急速發展的時期,也吸引大量資本涌入到這一行業。與此同時,由于對經濟型酒店“經濟性”理解的偏差和差異化營銷意識的缺乏,國內經濟型酒店行業,正面臨著同質化競爭帶來的生存危機。通過創建品牌,中國經濟型酒店可以濃縮酒店產品的特征,形成個性化的形象和文化,給顧客以鮮明的形象認知,可以獲得目標市場顧客的認同感,增加產品附加價值,并可以以品牌為紐帶,通過連鎖經營等方式壯大酒店的實力,更好地應對國內外日趨激烈的競爭。可以說,通過創建品牌實現差異化,已是中國經濟型酒店求差異、謀發展的必由之路。本文一方面以品牌管理的一般理論為指導,另一方面又堅決按照經濟型酒店的本質特征,為中國經濟型酒店品牌建設的相關環節提出了具有操作性的指導建議。

關鍵詞：經濟型酒店；品牌

Abstract:Benefit from the rapid growth of mass tourism and commercial exchanges become more frequent the enormous market space, began in the ninety's of last century China Econo Hotel is in rapid development period, but also attract a large number of capital into this industry.At the same

II

摘要

time, due to the Econo Hotel“ economy” the deviation of understanding and the difference of marketing the lack of awareness, domestic Econo Hotel industry, facing the homogenization of competition in the survival crisis.By creating a brand, China Econo Hotel can condense the hotel product characteristic, forming a personalized image and culture, to the customer with a distinctive image, can obtain the target market customer identity, increase product added value, and may be the brand as a link, through the chain and expand the hotel 's strength, better coping at home and abroad fierce competition.Can say, through the creation of brand differentiation, is China Econo Hotel and differences, and development of the route one must take.The article thinks, China Econo Hotel regardless of how to build their brands, can not be divorced from the Econo Hotel four essential characteristics, namely: for the mass, low price, and quality products and services, operating economy.Otherwise, the brand is no longer the Econo Hotel brand, this is no longer the Econo Hotel hotel.In this paper, using the authority of the Department of survey data, the hotel industry overall market analysis, combined with the supply characteristics of Econo Hotel, Econo Hotel brand positioning provide directional guidance, the article also put forward from the angle of competition, brand positioning strategy, on the one hand to brand management theory as a guide, the other hand is determined according to the essential feature of Chinese for Econo Hotel, Econo Hotel brand construction related links made operational guidance.Key words: Econo Hotel brand

III

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緒論（緒論的內容跟摘要的內容一樣是不對的，緒論寫的內容是作為文章內容的引入和前提）

中國經濟型酒店無論怎樣建設自己的品牌,都不能脫離經濟型酒店的四個本質特征,即:面向大眾、價格低廉、有限而優質的產品和服務、經營的經濟性。否則,這個品牌就不再是經濟型酒店的品牌,這個酒店也不再是經濟型酒店。本文利用了權威部門的調查資料,對酒店行業的整體市場進行了分析,又結合經濟型酒店的供應特點,為經濟型酒店的品牌定位提供了方向性的指導，文章還從競爭的角度,提出品牌定位的策略，本文一方面以品牌管理的一般理論為指導,另一方面又堅決按照經濟型酒店的本質特征,為中國經濟型酒店品牌建設的相關環節提出了具有操作性的指導建議。

一、經濟型酒店概念及形成條件

1、經濟型酒店概念

我們這里所說的“經濟型酒店”，與遍布大街小巷的社會旅館、招待所不同，是一種新型的業態，是與國際標準接軌的，專業化、品牌化、連鎖化發展的酒店設施。經濟型酒店在房價上是低廉的，但提供的硬件設施和服務水平并不低檔，提倡為客人提供價格適中、物有所值和滿足型的服務。

實際上，經濟型酒店是一個舶來品的概念，其準確的定義還需要中國旅游行業的不斷摸索和錦江之星等著名品牌的發展實踐，才能逐漸明確。現代意義上的經濟型酒店不是“便宜”兩個字可以概括得了的，它的某些設施設備可能比星級酒店還要周全和完善。

2、現代經濟型酒店滿足的幾個條件（1）功能簡化

服務功能集中在住宿上，會議、娛樂等功能大大壓縮，甚至根本不設，這也是為什么經濟型酒店在國外稱為B＆B酒店的緣故，也就是一般只提供床(Bed)和早餐(breakfast)；

（2）性價比高

任何產品，不能單純談論價格的高低，只有性價比高的酒店才有生命力。經

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濟型酒店把現代家居的衛生、簡約、清新、溫馨、舒適、實用等特點融入客房，努力給客人以“家”的感覺；

（3）成本節約

經濟型酒店的能源、水資源、人工、各種用品等都高度節省，以保證提供給客人的房價是“經濟的”，如人工一項，星級酒店的客房數與員工數的比例通常在1:1.2以上，而經濟型酒店僅為1:0.5以下。

二、國內外經濟型酒店品牌建設成功案例分析

1、新加坡：多種辦法降成本

新加坡人收入高，物價貴，吃、住、行、玩都不便宜，被不少游客認為是一個“昂貴的旅游地區”。然而近幾年以來，當地經濟型旅館如雨后春筍般涌現出來，廉價航空也不斷發展，游客們對新加坡的印象或多或少有了改變。新加坡酒店的經營“秘笈”基本可以用4個英文字母A、B、C、D來概括。A(affordable rate)，指客房的價格合理，普通人住得起；B(baby—sit)，這里并不是字面上“照顧嬰兒”的意思，而是指酒店把所有的顧客都當成嬰兒般的細心照顧，具備高質量的服務水準；C(clean room)，指酒店提供的是干凈、舒適的客房和基本設施；D(dealing)，指酒店員工在行為態度方面使用恰當的方式和顧客交流，盡量滿足顧客的需要。

2、美國：價格低廉分布廣

經濟型旅館如今已成為大多數美國人外出旅游或出差的首選，美國經濟型旅館大都建在高速公路的出口處、機場和車站附近、城市邊緣地區，或其他交通便利的地方，往往是幾家甚至十幾家旅館匯集在一起組成經濟旅館群，各種品牌的連鎖旅館都有自己獨特醒目的標志，外形建筑風格及顏色基本一致，客人找店住很方便。經濟型旅館的周圍一般都有餐館、商店、加油站等服務設施。美國經濟型旅館便利性、經濟性、簡單化的服務風格體現了美國人的生活方式。

3、奧地利：遍布鄉間近民俗

在奧地利，連鎖旅館并不普遍，更多的是遍布奧地利各地的經濟型旅館——Pension或Gasthof。這種經濟型旅館一般是家庭所有和以家庭經營為主，規模不大，有10多間或20多間客房，服務人員也主要是家庭成員。客房雖然只有十幾平方米，但家具、衛生間、電視、暖氣等設施齊全。在這類經濟型旅館住宿的河北科技師范學院本科畢業論文設計

價格一般只有酒店住宿價格的三分之一或二分之一。奧地利經濟型旅館在保證低廉價格這一競爭優勢的同時，也注重突出有特色的服務，以此吸引更多的客人。

奧地利經濟型旅館的特色主要體現在以下幾個方面。首先，旅館地理位置獨特。分布在奧地利鄉間和中小城鎮的經濟型旅館可以說是置身于自然風景之中：有的建在牧場中，有的建在雪峰之旁，有的建在湖邊，有的建在古堡中。其次，簡單獨特的服務。經濟型旅館的服務簡單，但質量不低，吃、住環境很有特色，不像大酒店那樣千篇一律，雖沒有豪華的大堂和寬大的客房，但房間干凈、整潔，衛生設備一應俱全，有的經濟型旅館還提供免費上網服務。第三，住宿環境溫馨舒適。或許是因為家庭式的經營方式，住宿旅館的客人實際上與主人住在同一個屋檐下。旅館主人對待客人就像家人一樣熱情，客人也很容易和旅館主人的家庭打成一片。更重要的是，住宿客人可享受許多額外的無償服務。經濟型旅館的存在很符合奧地利以中、小城鎮為主的國情。

4、如家酒店成功經驗

如家酒店成立于2002年6月，是由首都旅游國際酒店集團、攜程旅行服務公司共同投資組建的經濟型酒店。作為一家經濟型酒店，如家酒店以讓普通人住上干凈、方便、溫馨、安全的酒店，增強酒店投資者的獲利能力為經營理念，以創建中國最著名的住宿業品牌為最高愿望。

（1）經營模式多樣

如家酒店目前的經營方式是采用直營店、管理合同、加盟連鎖、特許經營四條路線同時并進。這四種經營方式都有其優點和不足。如家酒店在對這四種方式充分認識的基礎上靈活運用。直營店完全由如家投資，由如家派人管理，每一個環節都是由如家親自控制的。這樣做的好處是可以保證如家的品質。管理合同方式是允許社會單體酒店使用“如家”名稱，但必須由“如家”派駐管理人員進行日常管理。這種方式最大的優勢在于不必大量投人建設經費，而且保證酒店管理的質量。加盟連鎖是一種存在于總公司和加盟者之間的持續關系。總公司為加盟者提供一定的經營條件，再加上對其組織、訓練、采購和管理的協助，相應的也要求加盟者給予報償。對于加盟店，如家并不想做的太多，因為擔心加盟店一多，控制不了他們的品質，從而損壞如家形象。特許經營方式旨在吸收社會上的中小酒店、旅館，將它們納人“如家”的品牌體系，按照“如家”的運作規程經營。這種特許品牌的連鎖經營可以使酒店在物品采購上降低價格，從而降低酒店成河北科技師范學院本科畢業論文設計

本。此外，特許品牌連鎖經營也是一種無形的宣傳，人們口碑相傳，可以帶來品牌效應。最后，這種方式也便于建立CRS中央預定系統以獲取更多客源，并且酒店之間可以實現資源共享和客源調配。所以，這種經營方式是如家酒店未來發展的著力點。

（2）店面布點迅速

對連鎖酒店而言，形成規模是至關重要的。因為無論哪一家經濟型酒店，低價格都是其最大特色，而低價格來自于低成本，經濟型酒店只有迅速布點，達到一定規模，形成規模效應，才能大幅度地降低成本，進而降低價格。如家酒店的發展勢頭是極其迅猛的。2004年，如家曾在短短三個月內開設了12家連鎖店。截止到2005年8月，如家已經在全國23個城市開設了75家連鎖店，其布點速度之快不言而喻。

（3）搶先開辟市場

對連鎖酒店而言，搶占商機，開拓市場，設點布局是至關重要的環節。機會稍縱即逝，遲緩一步，市場就會被人捷足先登，從而也就喪失了開辟市場，形成規模，進而創建自我品牌的大好時機。如家在這方面一直保持著領先的態勢。目前華東、華北地區出現經濟型酒店投資熱，然而，當一些酒店還在對以廣州為中心的華南市場進行前期考察時，如家酒店早在一年半以前就開始了在廣州的招商建網工作。目前，如家酒店連鎖華南公司已經設立。2005年7月27日，如家酒店又在成都正式宣布啟動西部市場拓展戰略。據有關資料顯示，成都酒店市場除個別星級酒店外，多數屬于低檔酒店和招待所。一方面，高星級酒店雖然設施齊備，但定價頗高，普通旅客難以承受，因此入住率普遍較低;另一方面，低檔酒店和招待所因缺乏發展資金和標準化管理，價格雖低，但服務、衛生、安全等條件落后，不盡人意。這種不平衡的市場供給給普通商務客人和老百姓的出行和住宿帶來極大不便，同時也為經濟型酒店提供了市場空間。此外，在中國西部大開發政策支持下，近年來西部也成為中國經濟最具活力的地區之一，隨著西部基礎設施建設的逐步完善，西部的商務旅行市場和旅游市場將有望實現跨越式地快速增長。基于這些原因，如家酒店搶先做出了進軍西部的決策。

（4）溫馨的客房設計

對于任何一家經濟型酒店而言，由于省去了餐飲等服務，所以客房就理所當然地成為酒店最重要的部分。優良的硬件設施是卓越服務的基本要素。如家的客

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房設計十分講究:墻面以淡粉色、淡黃色為主，掛著法國風格的藝術畫;地毯的色彩與墻面協調，小巧的高圓桌代替了寫字臺和茶幾，木質的床頭柜簡潔、別致。溫馨、方便是客人對如家酒店最直接、最深刻的印象，在這里每一位客人都會感受到家的溫暖。此外，如家客房提供星級酒店的設施，空調、電視、電話、磁卡門鎖、標準席夢思床具、配套家具、獨立衛生間、24小時熱水供應等設施一應俱全。

三、我國經濟型酒店發展現狀

目前國外經濟性酒店品牌還沒有大規模進入國內,但肯定會進入而且必將對國內經濟性酒店市場造成沖擊,同時,由于國內民族品牌的經濟性酒店風起云涌,造成國內經濟性酒店市場供求矛盾的變化,將來可能會出現國內經濟性酒店重新洗牌、重新進行利益分配的格局。

當經濟型酒店行業未來供大于求,導致最終的行業整合時候,只有那些具備專業的管理和運營經驗的經濟型酒店品牌能夠繼續在市場上立于不敗之地,因此專業是經濟型酒店的關鍵成功因素。也是經濟型酒店品牌可持續發展的核心競爭力。與降價、擴大規模等相比,專業的管理和服務是競爭對手最難復制的、也是能可持續發展的競爭力。

1、全國經濟型酒店的整體情況及存在的問題（這部分最好最為一個獨立的大部分來闡述，不要放在發展現狀這里，結構不對）（1）國內經濟型酒店的競爭已處于無序狀態

國內成型的經濟型酒店品牌大概有50個左右,有市場就會有資金投入。經濟型酒店已成為一個競爭過度的行業,低投入、高回報,使得更多的資本紛紛進入經濟型酒店這個領域。因此,國內經濟型酒店的競爭已處于無序狀態。

一、是價格的混亂或在價格上玩噓頭;

二、是炒作概念,一些星級酒店及招待所都紛紛打經濟型酒店品牌;

三、是單兵作戰多;

四、是瘋狂擴張.利潤誘惑的背后卻隱藏著利潤陷阱,更嚴重是它影響了經濟型酒店整個行業的健康發展;

五、是目前在高經濟型酒店的投資者絕大多數都無酒店業的行業背景。因此,存在大量的行業隱患。所以,總體上講目前整個經濟型酒店行業在核心人才。創新型人才掌控,系統理解市場與客戶的能力,整合社會資源和企業內部資源的能力,品牌整合及文化鍛造能力,低成本運作能力等方面存在非常大的欠缺。隨著競爭的加劇,物業等成本的日

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益加重,酒店的盈利能力越來越弱,眾多的品牌將面臨重新洗牌的局面。屆時,雄厚的資金實力、高效的管理團隊以及有效的營銷系統將成為最終勝出的關鍵。

（2）盲目的資本投入

由于中國經濟型酒店業這幾年掀起一股投資熱潮，吸引眾多資本涌入，其中超過50％的投資者都屬于短期逐利者，這些投資商大多沒有長遠規劃，很多企業都是在沒有注冊商標甚至沒有直營店的情況下就開展加盟業務。目前市場上沒有正式獲得注冊商標、企業標志和建立直營店的大部分經濟型酒店業者將面臨危機。

目前中國經濟型酒店市場中90％以上企業都是以特許加盟方式運作，除了錦江之星、如家等頗具品牌的大型企業外，大多近幾年新浮出水面的經濟型酒店企業都存在某些不足，而由于注冊商標、企業標志等的獲得需要2年的周期，所以一些還沒有形成品牌的中小經濟型酒店企業，及短期逐利者甚至連注冊商標都未正式獲得就急于開展加盟，還有一些則是在沒有直營店的情況下在華開展特許經營。

筆者認為，由于中國經濟型酒店業這幾年掀起一股投資熱潮，吸引眾多資本涌入，其中多數投資者都屬于短期逐利者，這些投資商大多沒有長遠規劃，他們沒有完善的資質，很快會將被清退出市場。

（3）大多數經濟型酒店的產權不清晰

相比高檔酒店，經濟型酒店的產權很不明晰，大多屬于滿足地方、部門利益而建立的“樓堂館所”或是事業單位，或是一些機構的附屬，談不上現代企業制度和法人治理結構。很多經濟型酒店不是面對公眾市場，而是面對某個內部市場或是內部的接待機構。所以，從立項建設，資金性質，功能設置，運作管理，人事管理，經濟效益看，都不完全是商業化運營。經濟型酒店對規范管理、經濟效益、市場競爭、行業管理的信息不敏感，也缺乏主動性。在傳統體制下，此類為滿足特殊的體制利益而建立的酒店，推向市場經濟的基礎較差。

2、中國經濟型酒店發展趨勢（1）品牌化趨勢

品牌作為無形資產已日益受到企業家們的重視。對于經濟型酒店來說,規模是管理的基礎,品牌高于有形資產。只有在若干個品牌的旗下聚集了一定規模的河北科技師范學院本科畢業論文設計

企業群,才可以說經濟型酒店已經發展到了相對成熟的業態。發展經濟型酒店,并非只強調低價競爭,更應側重品牌的提升、品味的提高和品牌的創造,要求經濟型酒店有準確的市場定位和程序化、規范化的管理,適應時代對品牌建設和品牌創新的需要。

（2）連鎖化經營越來越明顯

連鎖和特許經營是經濟型酒店受歡迎的合作模式。我國許多省區市的經濟型酒店基本上是區域性的，目前進行全國布局的經濟型酒店屈指可數。經濟型酒店要實現連鎖化經營，網絡布局、客源系統、標準化是支撐連鎖化的最重要三個因素。

國內外經驗證明，經濟型酒店比較適合連鎖和特許經營。經濟型酒店規模小，財力有限，發展連鎖和特許，可以使酒店有品牌、客源、管理質量的保證，但又不是依靠自己的長期的經驗積累，又無須支付太多的費用。所以，國內錦江、新亞、首旅集團，就采取有連鎖加特許方式，通過投資或租賃，發展經濟型酒店。不過，經濟型酒店的連鎖加特許方式，除這種集團直營店外，還有開放式連鎖加盟店。開放式連鎖加盟店可能更是發展的方向，外國的經濟型酒店，大多是開放式的連鎖加盟。國內的酒店集團還是習慣在處理新事物中，不自覺地使用原習慣方法，缺乏利用市場資源，利用多種利益格局，整合商業模式，達到最優配制。

（3）經濟型酒店標準化

對于連鎖企業來說,全面的質量控制和質量管理是一道邁步過去的坎,如何使所有的連鎖酒店都能按照一個標準來進行管理是一門很大的學問。沒有一個良好的標準化,酒店的質量就很難得到保證,企業的品牌和聲譽就會受到很大影響.這將決定連鎖企業到底能走多遠。

（4）走集團化的發展道路

集團化的優勢在于集合相關資源，既形成規模經濟和資金、資本勢力，又利于擴張，集中資源做好、做快、做大。我國提倡酒店走集團化的口號叫了多年，也組建了不少的集團，但在酒店業中的影響小，尤其在高檔酒店，起影響作用大的還是外國的投資者和酒店管理公司。可以講，國內著名的五星級酒店，大多被外國投資者、管理公司控制和實際管理。經濟型酒店的發展，為酒店集團提供新的機會。國內的酒店集團比外國的酒店集團，在發展經濟型酒店上，有更多的優勢，不能喪失這個機會和新的經濟增長點。

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（5）大中城市的經濟型酒店得到快速發展

經濟型酒店的發展重點在大中城市，不僅因為大中城市是商務、旅游的交織密集點，有龐大、穩定的流量，使經濟型酒店有發展的市場，而且，在大中城市，經濟型酒店可以借助城市功能，使經濟型酒店的一些設施、服務轉給社會，使建設、運營費用降低。在國內逐漸流行B&B模式酒店，重視住（BED）和必不可少的早餐（BREAKFAST），設施根據客人需要，做的很專業，無關的就盡量不設，或功能合并，或少設。這使酒店的口碑越來越好，客人滿意度逐漸提高。

3、行業環境分析

行業分析是制訂企業經營戰略最主要的基礎。下面，就經濟型酒店所面臨的幾個方面的情況進行簡要分析：

（1）競爭對手

主要是飯店業的高低兩端：即以四五星級為代表的高級酒店和以只提供簡單住宿為主的社會旅館。由于出行顧客固有的消費水平和我國日益巨大的酒店消費人群這兩個主要原因，決定了對于經濟型酒店來說，這兩個競爭對手并不是很強大。但有兩個因素要引起注意：一是隨著經濟發展，人們的生活水平提高，會有一部分客源流向高星級酒店；另一個是高星級酒店的價格競爭策略，會削弱經濟型酒店的競爭能力，影響到經濟型酒店的消費市場。

（2）潛在的進入者

在部分地區，酒店業的發展還有一定的空間。隨著我國經濟體制和政治體制的進一步改革，更多的政府招待所會真正進入市場經濟的運行軌道。在市場經濟機制沒有完全建立起來之前，特別是產權交易不發達、酒店產權退出機制不健全的情況下，即使經濟型酒店經營整體處于不景氣的狀態下，仍有大量的潛在進入者。

（3）替代品的威脅

經濟型酒店目前的替代品威脅并不大。酒店業作為旅游業的三大支柱之一，主要解決人們出行的住宿問題，屬于人們出行的必要構件。雖然出現了夕發朝至列車，以及未來可能出現的一定數量的“紅眼航班”（晚上飛行的飛機），但相對于巨大的消費市場而言，這些對經濟型酒店都不能構成很大威脅。

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（4）購買者的討價還價能力

與顧客的消費愿望、支付能力的大小以及對經濟型酒店價格的敏感程度有關。隨著人們精神生活和物質生活水平的提高，對經濟型酒店的信任度和依賴度會越來越高，討價還價能力相對的減弱，對經濟型酒店的發展有利。

4、經濟型酒店經營戰略分析

利用SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）分析法進行定量分析，綜合考慮行業內部條件和外部環境的各種因素進行系統評價，選擇最佳經營戰略的方法。

（1）優勢

價格適中。在享受一定服務水平、大眾可承受的經濟能力和符合一般公務、商務旅客的條件下，經濟型酒店的價格水平具有較強的競爭優勢。

網點眾多。在旅游和公務商務目的地，一般都存在著一定數量的經濟型酒店，酒店布局上具備相對的優勢。

有一定客源背景。和高星級酒店、普通社會旅館一樣，經濟型酒店也存在數量巨大的客源。特別是某些政府招待所更是如此。

管理成本相對較低。相對高星級酒店，經濟型酒店的管理成本較低。一些經濟型酒店的管理費率遠遠低于高星級酒店的水平。

（2）劣勢

服務不夠規范。經濟型酒店的經營方式大多數為自營或承包，有的都沒有聘請專業酒店管理公司進行管理。這就決定了經濟型酒店管理良莠不齊，服務水平整體不高。

舒適度相對低，配套設施不完備。這是絕大部分經濟型酒店的基本特征之一。承擔部分非市場化行政功能。如有些政府招待所要承擔大量的接待工作。這很容易造成以下情形：高投入、低效益，管理不重視，維護不科學。

（3）機遇

中國旅游業已經成為經濟新的增長點，成為國民經濟的支柱產業。據世界旅游組織預測，2020年中國將成為世界最大的旅游國。

資本市場的完善、產權市場的建立。隨著我國資本市場的發展和經濟體制改革的深入，必將建立起開放的酒店產權市場，創造融資、酒店業進入退出等方面的有利條件，為經濟型酒店的發展拓展巨大的空間。

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政府機構改革。將附屬單位與政府機構脫鉤是改革的既定方向，大量的政府招待所將走向市場，為經濟型酒店的發展提供了物質條件。

民營企業的快速進入。由于經濟型酒店在國家產業政策中并不占重要地位，改組、改制、出售成為經濟型酒店發展的方向，在這個過程中，民營企業大有可為，給經濟型酒店的發展注入新的活力。在我們近年的酒店管理實踐中，所接觸的民營酒店企業越來越多，也證明了這一點。

（4）威脅

國外經濟型酒店品牌的進入，將沖擊現有的經營格局。受文化、管理成本、市場環境等條件影響，目前國外經濟型酒店品牌還沒有大規模進入國內。但肯定會進入的，而且必將對國內經濟型酒店市場造成沖擊，將來可能會出現國內經濟型酒店重新洗牌、重新進行利益分配的格局。

行政干預。由于經濟型酒店絕大多數是國有體制，小到日常經營、大到產權轉移，很容易受到行政力量的干預，同時也是尋租和腐敗產生的溫床。對經濟型酒店的健康發展可能會產生極大的影響。

企業目標非市場化。一些經濟型酒店在運作中的目標并不是實現經濟效益最大化，或者說，受個人利益、領導利益等影響較大。

社會經濟信譽危機。據我們對近兩年所解除的酒店管理合同分析，除個別是由于雙方合同到期，商談沒有續簽而結束外，大多數是酒店業主不遵守合同而被迫終止的（如不按和約支付管理費用）

四、我國經濟型酒店品牌建設的建議

1、發展經濟型酒店品牌的要素

戰略、品牌、規模和管理是經濟型酒店的四大關鍵成功要素,在行業的不同發展階段,每個要素的重要性都各有不同。

（1）初期發展核心—品牌戰略

在經濟型酒店發展初期，應制定以品牌戰略為中心，以明確的市場定位和經營模式凸顯競爭優勢,并以專業化的產品提高品質和降低成本。著重加強戰略管理,通過創建品牌,經濟型酒店可以濃縮酒店產品的特征,形成個性化的形象和文化,給顧客以鮮明的形象認知,可以獲得目標市場顧客的認同感,增加產品附加價

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值,并可以以品牌為紐帶,通過連鎖經營等方式壯大酒店的實力,更好地在酒店發展初期應對國內外日趨激烈的競爭。隨著產品日趨同質化，品牌成為定位和品質的標志，品牌溢價現象將日益明顯。在整體市場成長速度減緩的情況下，品牌將成為極具固有客戶和建立客戶信心的重要因素。

（2）快速發展階段核心—規模發展

規模---在全國范圍內合理布局、完善體制,適時拓展海外市場。快速拓展連鎖店的規模是與競爭對手相抗衡的直接手段。規模可以攤薄總部的各類成本。

（3）貫穿整個發展階段的關鍵—管理

任何一家分店的表現都會對品牌產生連鎖影響,因此須嚴格控制各個連鎖店的產品服務標準。另外,對人才的有效開發和管理是企業保持長久競爭力的重要前提。

（4）慎重決策,避免投資過熱

經濟型酒店的投資,應避免一擁而上的傾向,重走高星級酒店宏觀投資過熱的彎路。雖有目前經濟型酒店企業的運營成功,并不代表經濟型酒店“一開就賺”,任何一個行業都不可能長期存在超過本行業平均利潤水平,市場容量并非無限,投資決策應慎重,不能盲目跟風。控制投資上限。過度的追加投資,不僅與經濟型酒店有限服務,物美價廉的本質特征相背離。而且,缺乏科學預算的投入不能控制投資回收率,勢必造成業主資金滯壓、經營虧損,影響投資信心。近年來,國內土地使用價格畸高,導致地產建設成本不斷升高,倘若不能進行科學的投資預算,陳回收和利潤回報將成為投資者面臨的重要問題。

2、經濟型酒店品牌定位策略

企業的核心價值和競爭優勢不會自動在市場上顯示出來，需企業借助于各種手段和策略將之表現出來。經濟型酒店可以根據需要選擇以下品牌定位策略。

（1）首席定位

消費者往往只記住第一，不會關心第二。這種第一或首次定位點就是要尋找消費者的空白心智，甚至創造性地發現或者只在這種空白點。首次或第一定位，就是要尋找沒有競爭者的消費者品牌知覺圖，在這張圖上，打上你這個唯一的品牌。

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（2）比附定位

這時的定位挖掘是以競爭者為參考點，在其周邊尋找突破口，同時又與競爭者相聯系，尤其是當競爭者是領導者時，這種定位能突出相對弱小品牌的地位。例如“我們是第二，但我們更努力”的定位在操作上肯定了競爭者的位置，“但??”來強調本品牌的特色。高星級酒店的服務水準人所共知，經濟型酒店運用比附定位法，可以用“住經濟型酒店 享星級服務”來定位。

（3）機會定位

當企業在競爭中處于略勢且對手實力強大不易被打敗時，可以另辟蹊徑，避免正面沖突，以期獲得競爭的勝利。如家快捷酒店就是針對酒店市場結構不合理，滿足不了很多商務人士特定的需要，找準了市場空隙，推出了有限服務的酒店。

（4）創新定位

創新是一個品牌生命力得以延續的基礎，也是適應競爭需要、提高品牌的市場競爭力最根本最有效的手段。創新包括技術創新、產品創新和服務創新。創新能給品牌帶來市場中領導者地位的機會。

3、經濟型酒店面對機遇挑戰的對策建議

通過定性定量分析，經濟型酒店應采取扭轉型經營戰略的對策。對策的特征是要努力改善不利于經濟型酒店發展的劣勢條件，回避潛在的威脅，充分利用各種機會，謀求新的發展。因此，可以從以下幾個方面考慮：

（1）明確經營目標

在產權市場化的條件下，企業運作不存在這個問題。而對于轉軌時期的政府招待所和以國有為主的低星級酒店，就不得不提出這個問題。只有在經濟型酒店的經營目標是以追求經濟效益最大的情況下，我們才能研討所采取的經營對策。

（2）管理向專業化、規范化方向發展

我們曾經考察過一家中國著名大學的招待所，設施豪華，但室內布局雜亂，一邊是一張中國山水畫，而另一邊掛了一個歐洲中世紀武士鎧甲。在客房、衛生間物品放置上也是隨心所欲，服務員的服務也不規范。硬件具備了，投資很大，而軟件相對就不重視了，缺乏酒店管理專業知識。因此，應該創造條件，鼓勵經濟型酒店的經營者進行專業學習、培訓、交流，提高經濟型酒店的服務規范化。

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（3）促進連鎖化經營

連鎖化經營是酒店業發展的必然趨勢，由分散走向集中，進行集團連鎖化經營管理也是我國酒店業發展的必然之路。一方面酒店管理公司要加快發展，中國酒店總體數量已經達到較高程度，但總體發展水平不高，這給中國的飯店管理公司的擴展帶來歷史性的新機遇。另一方面經濟型酒店也可以考慮加入酒店連鎖經營，讓專業的酒店管理公司提供系統的酒店管理技術，利用酒店管理公司的品牌、客源網絡提高經濟型酒店的經營水平。

（4）探索特色服務

經濟型酒店的類型是多種多樣的，如商務型、會議型、招待型、旅游度假型等。隨著人們生活水平提高，個性化消費需求的趨勢越來越明顯，也就出現了特色旅游。這為經濟型酒店的發展模式提供了多種選擇，結合內外環境，確定合適自身的發展道路。各地在這方面有做得很好的酒店，如會議型為代表的廣州華泰賓館，度假型為代表的北京云湖度假村等。隨著我國經濟的發展，經濟型酒店的特色服務也有較大的發展空間。

結論：

隨著當今的市場競爭愈加激烈、變化日以迅速，經濟型酒店只有緊緊把握市場的脈搏，及時調整自身的品牌建設策略，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。綜上所述，隨著我國餐飲業的迅速發展，經濟型酒店對傳統的豪華酒店體系結構產生了巨大的影響，加速經濟型酒店的品牌建設將使我國整個餐飲業結構產生很大的調整與變化并將引領著我國酒店發展趨勢。

致謝：

至此，本文的工作就要結束了。在這幾個月來，感謝學校各位老師的大力支持與幫助。尤其要感謝薛亞娟老師在百忙之中抽出寶貴時間對我的學位論文進行指導。她的嚴于律己、寬以待人的治學態度和高水平的科研能力是對我最大的鞭策和鼓勵。在這段時間里薛老師不僅教會了我許多新知識，還培養了我獨立思考的能力，在此，對薛老師的細心指導和諄諄教誨表示衷心的感謝。其次，我要感謝大學四年中，諸位老師對我的關心和幫助,是你們讓我河北科技師范學院本科畢業論文設計

懂得了人生中許多珍貴的東西。最后，還要感謝我的父母在我多年的求學生活中給予的支持和鼓勵，同時要感謝諸位好友對我的熱心幫助。

參考文獻：

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第三篇：關于經濟型酒店的營銷策略的論文提綱

一:選題

論我國經濟型酒店營銷策略

二：研究現狀

國內：由市場推動而興起的中國經濟型飯店正在開始探索自己的經營管理模式，由于中國經濟型飯店正處于起步階段，國內的專家在經濟型酒店的定義、劃分等方面還有很多分歧，對經濟型酒店的營銷策略的研究還不夠深入和全面，與發達國家相比還有差距。

國外：國外的經濟型酒店起步較早，發展較好，并且已經形成了一套完整的產業體系。因此，國外對經濟型酒店的研究也較完善，關于經濟型酒店的研究成果也比較豐富。對于經濟型酒店的營銷策略方面的研究趨于成熟。

三：研究的意義.近年來，隨著中國的經濟迅速發展，中國酒店事業的發展也面臨著激烈的競爭。經濟型酒店在酒店業內的發展也充滿了機遇，將會成為我國酒店業下一步發展的重點，在經濟型酒店的發展中，如何制定和采取適合的營銷策略，是提高經濟型酒店的市場競爭力的手段中的關鍵。通過對經濟型酒店營銷策略的研究，找出我國經濟型酒店市場營銷存在的問題，并在此基礎上，提煉出我國經濟型酒店市場營銷策略的措施，為我過經濟型酒店的發展指明方向。四：提綱

一 經濟型酒店概述

（一）經濟型酒店的概念

（二）經濟型酒店的發展現狀

二 我國經濟型酒店營銷現狀和存在的問題

（一）我國經濟型酒店的營銷現狀

（二）我國經濟型酒店在營銷中存在的問題

1.市場細分不完全

2.市場競爭激烈

3.缺乏專業的營銷人才

4.市場營銷手段單一，銷售預定網絡不全

三 國內經濟型酒店的營銷策略

（一）色彩營銷

（二）文化營銷

（三）體驗營銷

（四）情感營銷

四 提高我國經濟型酒店營銷策略的措施和建議

（一）顧客忠誠計劃

（二）重視官方網站的建設和預訂功能的完善

（三）內部營銷，全員參與

五 結語

第四篇：市場前景 提綱

市場前景

決定做一份事業，研究它是否成功、能否賺大錢，首先要對這個行業的行情有所評估。開一家童車店的發展潛力到底有多大，這是每一個要加入到兒童行業的創業者關注的焦點。兒童市場行情正在逐年上漲，投資兒童代理項目一定能舉得理想的發展。

我國社會消費層的分配：主要是由老人、成人、兒童組成。其中成人中呢也可以細分為男人、女人。眾所周知這里面就是女人和孩子的錢好賺。但就目前國內的趨勢，女人的產品競爭激烈，更好賺的無疑就是兒童行業了。

孩子市場錢好賺，那賺哪個方面呢？對于兒童的產業來說就是這么幾個板塊：益智學習、吃喝飲食、娛樂玩具、健康項目。這里面家長最關注是孩子的成長健康和益智學習。對于這個方面家長也是最舍得花錢的。但是對于我們的消費對象孩子們來說，他們最關注最喜愛的還是玩。我們品牌的健身車的設計理念就是娛樂+健身，所以市場前景無限光明······童車是嬰童產品中最為典型和普遍的產品，在整個嬰童產品消費中占到約20%的份額。根據中國童車交易網相關數據統計，2007年至2009年，全球童車市場消費額分別為996億元、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3年的消費額則分別達到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費能力。據專家預測，隨著中國2015年嬰兒潮的到來，未來幾年童車市場份額還將不斷增加。

消費目標群體客觀發生變化，標志著童車產業走進一個新的“春

天里”。對于內地市場的前景，中國童車交易網的相關負責人認為，童車市場的發展會呈以下的幾個趨勢：

1、市場容量與日俱增：激烈的競爭市場會讓童車產品更注重性能、質量、款式。

2、從奢侈品向必需品轉變：中國經濟發展迅猛，生活水平提高。6+1家庭形式較普遍。2011年研究統計國外、國內家庭的養育投資占總資產比例是1：16。這么高的差距就是因為中國人更溺愛孩子，都愿意買最好的物品。你也能看到身邊幾乎是所有的家庭從手推車、學步車、玩具廠、自行車每個年齡段都不落下

3、農村消費推動熱銷：農村消費者收入水平穩步增長，農村的童車消費市場有了長足的發展4、80后父母成消費主力：這個消費主體，無論在收入、教育、消費觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個群體為他們的孩子一擲千金已經成為一種消費的常態。

以上是我們對于國內市場大環境的數據分析，對于您的區域市場，我們再給您做一個精準的規劃：您的地區是20%，也就是；這個消費市場中，我們的品牌初期市場的銷售在%；就是臺；每臺車我們的利潤是元，那么總利潤就是。如果我們再把我們的市場占有率提高一倍呢？那總利潤就能達到。

這些數據都只能表明一個觀念，就是童車的市場··············

第五篇：經濟型酒店連鎖化發展

經濟型酒店連鎖化發展

經濟型酒店品牌不斷的涌現，酒店業將面臨嚴峻的考驗，在激烈競爭中，想要持續的發展，不能只是盲目的擴張，要立足自身的實際，結合市場的情況，制定切實可行的長遠發展計劃。

經濟型酒店自1996年扎根中國以來，以其標準化，快捷化和簡潔化等特點迅速占領中國的住宿市場，然而十數年過去了，經濟型酒店依舊以這些特點示人，而當下越來越多的投資者只追求回報率，不注重消費者的訴求，整個經濟型酒店業不僅沒有與時俱進，反而同質化現象越來越嚴重。

連鎖化發展，尚客優快捷酒店在中國首次提出專做二三線城市、專做中小規連鎖酒店品牌的市場定位，并首創符合中國二三線城市連鎖酒店運營的管理體系。經過數年的發展，已成為中國二三線城市連鎖酒店第一品牌、中國連鎖酒店十大品牌，分店規模排名全國第六。制定了專做中小城市、中小規模連鎖酒店的科學管理體系，使尚客優快捷酒店成為三線城市連鎖酒店第一品牌。

針對旅游城市需求的特點，獨創了一套有別于一線城市的管理模式和酒店風格，完全適合依靠旅游業發展的三線城市。目前尚客優全國擁有分店超過900家，2014年尚客優加速全國布局，門店沖刺1100家，勢力銳不可當，是三線城市酒店加盟投資者的首選。