第一篇：體育欣賞課程大綱

課程大綱：

一、課程性質(zhì)與目的體育欣賞這門課程是學(xué)生閑暇之余的一個(gè)重要生活組成部分。體育欣賞的教學(xué)目的著眼于對(duì)體育欣賞內(nèi)容的講解與分析，著重對(duì)體育欣賞傳統(tǒng)價(jià)值觀念中繼承下來的觀念和意識(shí)進(jìn)行深入宣揚(yáng)。通過體育欣賞課教學(xué)使學(xué)生提高體育文化素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生體育欣賞的興趣，樹立正確的體育審美和欣賞觀念，提高學(xué)生欣賞體育的水平。使學(xué)生學(xué)習(xí)掌握現(xiàn)代生活新觀念，使學(xué)生真正終生受益。

二、課程介紹

體育欣賞課選擇學(xué)生喜聞樂見的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主要內(nèi)容，利用現(xiàn)代教育技術(shù)方法，使學(xué)生以欣賞者的視聽為主要手段，以學(xué)生的內(nèi)心體驗(yàn)為特征，從而達(dá)到領(lǐng)悟體育的真諦，得到精神上的愉悅。同時(shí)還對(duì)學(xué)生進(jìn)行著愛國主義、集體主義方面積極影響，利用體育名人成長事例教育學(xué)生樹立正確的人生觀。

三、教學(xué)內(nèi)容（32學(xué)時(shí)）

第一章 體育欣賞課程目的意義及課堂常規(guī)（2學(xué)時(shí)）

第二章 奧運(yùn)項(xiàng)目欣賞

第一節(jié) 奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)及田徑項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.奧運(yùn)會(huì)介紹、會(huì)徽及口號(hào)；奧運(yùn)會(huì)開幕式、獎(jiǎng)牌；關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)

2.亞運(yùn)會(huì)歷史、簡介及口號(hào)；2006年多哈亞運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)欣賞

教學(xué)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行體育項(xiàng)目的欣賞。

第二節(jié) 田徑、籃球項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.田徑的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)田徑比賽的場地、設(shè)施及規(guī)則；田徑比賽的主要技術(shù)；如何欣賞田徑比賽

2.籃球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)籃球比賽的場地、設(shè)施、器材；籃球比賽的主要技術(shù)；籃球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞籃球比賽

學(xué)習(xí)要求：教學(xué)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行田徑、籃球項(xiàng)目的欣賞。

第三節(jié) 足球、排球項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.足球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)足球比賽的場地、設(shè)施、器材；足球比賽的主要技術(shù)；足球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞足球比賽

2.排球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)排球比賽的場地、設(shè)施、器材；排球比賽的主要技術(shù)；排球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞排球比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行足球、排球項(xiàng)目的欣賞。

第四節(jié) 乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.乒乓球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽的場地、設(shè)施、器材；乒乓球比賽的主要擊球技術(shù)；乒乓球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞乒乓球比賽

2.羽毛球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)羽毛球比賽的場地、設(shè)施、器材；羽毛球比賽的主要擊球技術(shù)；羽毛球競賽規(guī)則要點(diǎn)；如何欣賞羽毛球比賽

3.球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球比賽的場地、設(shè)施、器材；網(wǎng)球比賽的主要技術(shù)；網(wǎng)球競賽規(guī)則要點(diǎn)；如何欣賞網(wǎng)球比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球項(xiàng)目的欣賞。

第五節(jié) 手球、水球、曲棍球項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.手球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)手球比賽的場地、設(shè)施、器材；手球比賽的主要技術(shù)；手球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞手球比賽

2.水球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)水球比賽的場地、設(shè)施、器材；水球比賽的主要技術(shù)；水球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞水球比賽

3.曲棍球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)曲棍球比賽的場地、設(shè)施、器材；曲棍球比賽的主要技術(shù)；曲棍球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞曲棍球比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行手球、水球、曲棍球項(xiàng)目的欣賞。

第六節(jié) 棒球、壘球、沙灘排球項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.棒球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)棒球比賽的場地、設(shè)施、器材；棒球比賽的主要技術(shù)；棒球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞棒球比賽

2.壘球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)壘球比賽的場地、設(shè)施、器材；壘球比賽的主要技術(shù)；壘球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞壘球比賽

3.沙灘排球的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)沙灘排球比賽的場地、設(shè)施、器材；沙灘排球比賽的主要技術(shù)；沙灘排球競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞沙灘排球比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行棒球、壘球、沙灘排球項(xiàng)目的欣賞。

第七節(jié) 體操、藝術(shù)體操、蹦床項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.體操的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)體操比賽的場地、設(shè)施、器材；體操比賽的主要技術(shù)；體操競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞體操比賽

2.藝術(shù)體操的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操比賽的場地、設(shè)施、器材；藝術(shù)體操競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞藝術(shù)體操比賽

3.蹦床的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)蹦床比賽的場地、設(shè)施、器材；蹦床比賽的主要技術(shù)；蹦床競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞蹦床比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行體操、藝術(shù)體操、蹦床項(xiàng)目的欣賞

第八節(jié) 游泳、跳水、花樣游泳項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.游泳的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；運(yùn)會(huì)游泳比賽的場地、設(shè)施、器材；泳比賽的主要技術(shù)；游泳競賽規(guī)則要點(diǎn)；如何欣賞游泳比賽

2.跳水的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)跳水比賽的場地、設(shè)施、器材；跳水比賽的主要技術(shù)；跳水競賽規(guī)則要點(diǎn)；如何欣賞跳水比賽

3.花樣游泳的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)花樣游泳比賽的場地、設(shè)施、器材；花樣游泳競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞花樣游泳比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行游泳、跳水、花樣游泳項(xiàng)目的欣賞

第九節(jié) 賽艇、帆船項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.賽艇的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)賽艇比賽的場地、設(shè)施、器材；賽艇比賽的主要技術(shù)；賽艇競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞賽艇比賽

2.帆船的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)帆船比賽的場地、設(shè)施、器材；帆船比賽的主要技術(shù)；帆船競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞帆船比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行賽艇、帆船項(xiàng)目的欣賞

第十節(jié) 皮劃艇（靜水、激流回旋）（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

皮劃艇的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)皮劃艇比賽的場地、設(shè)施、器材；皮劃艇比賽的主要技術(shù)；皮劃艇競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞皮劃艇比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行皮劃艇（靜水、激流回旋）項(xiàng)目的欣賞 第十一節(jié) 跆拳道、摔跤、柔道項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.跆拳道的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)跆拳道比賽的場地、設(shè)施、器材；跆拳道比賽的主要技術(shù)；跆拳道競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞跆拳道比賽

2.摔跤的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)摔跤比賽的場地、設(shè)施、器材；摔跤比賽的主要技術(shù)；摔跤競賽規(guī)則要領(lǐng)‘如何欣賞摔跤比賽

3.柔道的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)柔道比賽的場地、設(shè)施、器材；柔道比賽的主要技術(shù)；柔道競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞柔道比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行跆拳道、摔跤、柔道項(xiàng)目的欣賞

第十二節(jié) 拳擊、舉重、擊劍項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.拳擊的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)拳擊比賽的場地、設(shè)施、器材；拳擊比賽的主要技術(shù)；拳擊競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞拳擊比賽

2.舉重的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)舉重比賽的場地、設(shè)施、器材；舉重比賽的主要技術(shù)；舉重競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞舉重比賽

3.擊劍的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)擊劍比賽的場地、設(shè)施、器材；擊劍比賽的主要技術(shù)；擊劍競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞擊劍比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行拳擊、舉重、擊劍項(xiàng)目的欣賞

第十三節(jié) 馬術(shù)、自行車項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.馬術(shù)的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽的場地、設(shè)施、器材；馬術(shù)比賽的主要技術(shù)；馬術(shù)競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞馬術(shù)比賽

2.自行車的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)自行車比賽的場地、設(shè)施、器材；自行車比賽的主要技術(shù)；自行車競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞自行車比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行馬術(shù)、自行車項(xiàng)目的欣賞

第十四節(jié)射擊、射箭項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.射擊的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)射擊比賽的場地、設(shè)施、器材；射擊比賽的主要技術(shù)；射擊競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞射擊比賽

2.射箭的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；奧運(yùn)會(huì)射箭比賽的場地、設(shè)施、器材；射箭比賽的主要技術(shù)；射箭競賽規(guī)則要領(lǐng)；如何欣賞射箭比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行射擊、射箭項(xiàng)目的欣賞

第十五節(jié) 鐵人三項(xiàng)、現(xiàn)代五項(xiàng)項(xiàng)目欣賞（2學(xué)時(shí)）

主要內(nèi)容：

1.鐵人三項(xiàng)的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；運(yùn)會(huì)鐵人三項(xiàng)比賽的場地、設(shè)施、器材；鐵人三項(xiàng)競賽規(guī)則要點(diǎn)；如何欣賞比賽

2.現(xiàn)代五項(xiàng)的起源、沿革、奧運(yùn)會(huì)發(fā)展史及發(fā)展趨勢；運(yùn)會(huì)現(xiàn)代五項(xiàng)比賽的場地、設(shè)施、器材；現(xiàn)代五項(xiàng)競賽規(guī)則要點(diǎn)；如何欣賞比賽

學(xué)習(xí)要求：讓學(xué)生了解上述章節(jié)內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生如何進(jìn)行鐵人三項(xiàng)、現(xiàn)代五項(xiàng)項(xiàng)目的欣賞

第四、教學(xué)基本要求

1.體育欣賞涉及很多體育項(xiàng)目，內(nèi)容豐富多樣也有一定復(fù)雜性，在教學(xué)中要注意層次性和類別，按照項(xiàng)目分類循序漸進(jìn)的進(jìn)行。

2.體育欣賞課，除了教會(huì)學(xué)生如何欣賞各體育項(xiàng)目外，還要注意教會(huì)學(xué)生如何作一名觀眾。

體育比賽的目的是增進(jìn)團(tuán)體和友誼，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的不斷提高，豐富人民群眾的文化生活。因此，它是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的重要組成部分。欣賞體育比賽要做到言談舉止文明。言談舉止體現(xiàn)出一個(gè)人的思想修養(yǎng)和道德水準(zhǔn)。文明禮貌體現(xiàn)了一種美的氣質(zhì)，在社會(huì)交往中使人感到和諧和親近。反之，粗魯、野蠻的舉止使人感到厭惡，造成人與人之間的不愉快和污染社會(huì)風(fēng)氣，甚至造成人民生命財(cái)產(chǎn)的損失。因此，在欣賞體育比賽時(shí)，既要對(duì)運(yùn)動(dòng)員的精彩表演和高超技藝報(bào)以熱烈的掌聲，又要對(duì)運(yùn)動(dòng)員的偶爾失誤表示理解和鼓勵(lì)。在教學(xué)中，要對(duì)讓學(xué)生增強(qiáng)法制觀念，遵紀(jì)守法，維持賽場紀(jì)律，用文明的舉止和高尚的體育道德去推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展，要同不文明的行為作堅(jiān)決的斗爭。

3.體育欣賞課是一個(gè)多層次的男女混合班。學(xué)生來自各系、各年級(jí)，而且流動(dòng)性較大，因此必須處理好他們之間的關(guān)系。在教學(xué)中要積極培養(yǎng)骨干，并充分發(fā)揮骨干分子的作用。

4.各年級(jí)、系部對(duì)體育的認(rèn)知程度各異，在教學(xué)內(nèi)容的安排上，要認(rèn)真貫徹因人施教、區(qū)別對(duì)待的原則。

五、教學(xué)方法

本課程采用直觀式、討論式教學(xué)方法，遵循循序漸進(jìn)原則，將整個(gè)課程按照上述內(nèi)容結(jié)構(gòu)劃分為2個(gè)單元，除第一單元為理論授課、研討、自學(xué)外，其他章節(jié)都為觀賞課。

本課程采用的教學(xué)媒體主要有：文字教材（包括主教材和學(xué)習(xí)指導(dǎo)書）、音像教材（磁帶、光盤）。考試主要采用開卷方式，考試范圍應(yīng)涵蓋所有講授及自學(xué)的內(nèi)容，考試內(nèi)容應(yīng)能客觀反映出學(xué)生對(duì)本門課程各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的起源、奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展及基本技術(shù)和比賽規(guī)則的掌握、理解及綜合運(yùn)用能力。

考核方法以及成績?cè)u(píng)定：總評(píng)成績：平時(shí)表現(xiàn)出勤占50%、開卷考試論文占50%。

六、參考教材和閱讀書目

[1].體育欣賞[M].黃晨曦.東南大學(xué)出版社

七、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工

本課程涉及所有體育類課程，各章應(yīng)重點(diǎn)講授基本概念、原理和方法，使學(xué)生對(duì)體育有一個(gè)總體上的認(rèn)識(shí)、把握。

第二篇：體育欣賞

名詞解釋

體育美學(xué)：是運(yùn)用美學(xué)的基本理論和方法，研究體育美學(xué)中的規(guī)律、本質(zhì)和特點(diǎn)的交叉學(xué)科

技巧美：是指人在完成各種體育動(dòng)作時(shí)，從方法和技巧上表現(xiàn)出來的美

比例：是指物體的此部分與彼部分之間，或部分與整體之間在大小、長寬、粗細(xì)的方面的數(shù)量關(guān)系

體育美的形式：是由體育美的內(nèi)容決定的，是人類在長期的體育實(shí)踐中創(chuàng)造的，是顯示人的本質(zhì)力量的感性形式

對(duì)稱：是指上下、左右和輻射的形狀相同，各部分之間相稱和相適應(yīng)

體態(tài)美：是指人的身體形態(tài)、骨骼和肌肉表現(xiàn)在比例、勻稱、和諧和線條上完善化程度

體育美感：是由客觀對(duì)象的審美屬性引起的人的情感上愉悅的心理狀態(tài)

體育運(yùn)動(dòng)中的智慧美：是指運(yùn)動(dòng)員、裁判員和教練員根據(jù)賽場上的情況迅速作出判斷，并能采取相應(yīng)對(duì)策所呈現(xiàn)出的美

填空題

1.美的基本形態(tài)包括：自然美、社會(huì)美、藝術(shù)美

2.體育美感的基本特征主要包括：直覺性特征、發(fā)展性特征、差異性特征、愉悅性特征

3.體育美的特征主要包括：客觀性、社會(huì)性、形象性、象征性、獨(dú)創(chuàng)性

4.體育審美教育的目的主要包括：審美感受力的培養(yǎng)、審美鑒賞力的培養(yǎng)、審美創(chuàng)造力的培養(yǎng)

5.體育美的形式主要包括：形象示范性、情感陶冶性、方式自由性、效應(yīng)持久性 6.運(yùn)動(dòng)美的基本要素主要包括：意志品質(zhì)美、技術(shù)戰(zhàn)術(shù)美、智慧美、風(fēng)格美 7.體育美的形式主要包括：整齊、對(duì)稱、勻稱、比例、均衡、對(duì)比、和諧等 8.身體美的基本要素：強(qiáng)壯美、體態(tài)美、素質(zhì)美、健康美、風(fēng)度美 簡答題

1.運(yùn)動(dòng)美的特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)美：表現(xiàn)在動(dòng)靜結(jié)合之中 競爭美：表現(xiàn)在互相作用上

構(gòu)造美：表現(xiàn)在主體活動(dòng)與客觀相一致

2.體育美感的特征

（1）.直覺與理性的統(tǒng)一（2）.功利與非功利的統(tǒng)一

（3）.情感與理智的統(tǒng)一（4）.審美主體與客體同時(shí)獲得美觀

3.體育欣賞的主觀條件

（1）.要具有必要的審美修養(yǎng)（2）.要有必要的體育基本知識(shí)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)（3）.要有一定的審美心境（4）.要有正確的審美感指導(dǎo)

4.體育美的內(nèi)容與形式的關(guān)系

體育美的形式是不能脫離內(nèi)容而獨(dú)立存在的；

體育美的形式只有在表現(xiàn)適當(dāng)?shù)膬?nèi)容時(shí)，才能充分的顯示出形式的積極能動(dòng)作用； 體育美的內(nèi)容決定形式，但形式又反作用于內(nèi)容

5.體育美學(xué)研究范圍

研究人在體育運(yùn)動(dòng)中的自然美和藝術(shù)的表象和理念 研究體育運(yùn)動(dòng)中技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的美的特點(diǎn)和規(guī)律 研究體育運(yùn)動(dòng)和精神文明建設(shè)的關(guān)系 研究體育運(yùn)動(dòng)中的審美教育 6.體育美學(xué)的具體任務(wù)

（1）.要為增強(qiáng)人們的體制服務(wù)（2）.要為提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平服務(wù)（3）.要為社會(huì)主義精神文明服務(wù)

7.從體育美學(xué)的角度闡釋觀賞體育比賽的意義 可以使人從運(yùn)動(dòng)中享受生活的樂趣 可以使人從運(yùn)動(dòng)中獲得運(yùn)動(dòng)美的享受

可以使人從運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)精神美的享受

論述題

1.如何從體育美學(xué)的視角觀賞體育比賽 從運(yùn)動(dòng)員外部形體美觀賞體育比賽 從運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)美的角度觀賞體育比賽 從運(yùn)動(dòng)員內(nèi)在智慧及精神美的角度觀賞體育比賽 從運(yùn)動(dòng)員意志品質(zhì)美的視角觀賞體育比賽 從運(yùn)動(dòng)員崇高美的視角觀賞體育比賽

2.美與體育的內(nèi)在聯(lián)系

美與體育的內(nèi)在聯(lián)系非常緊密，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

美與體育有共同的根源，都起源于人類的生產(chǎn)勞動(dòng)；體育的創(chuàng)造體現(xiàn)著按照沒的規(guī)律進(jìn)行展現(xiàn)；體育的目的趨向于美。總之，美與體育的聯(lián)系非常緊密

3.美學(xué)對(duì)體育的指導(dǎo)作用

體育與美學(xué)有著密切關(guān)系。表現(xiàn)在美學(xué)對(duì)體育具有指導(dǎo)作用。主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：

美學(xué)對(duì)體育最基本，最直接的作用是指導(dǎo)人們按照的規(guī)律來塑造體形；美學(xué)對(duì)增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)的形式美也具有指導(dǎo)意義；美學(xué)對(duì)服務(wù)于體育事業(yè)的音樂、服飾和建筑也有積極意義。

美學(xué)對(duì)體育指導(dǎo)的另一方面是，能夠培養(yǎng)和增進(jìn)人的內(nèi)在美

第三篇：課程大綱

課程大綱 第一部分稽查企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表涉稅異常問題分析與審定

重點(diǎn)講解稅務(wù)機(jī)關(guān)稽查框架下會(huì)計(jì)報(bào)表的四大分析方法與異常行為的審定

第二部分企業(yè)經(jīng)營收入涉稅稽查異常問題分析與審定

(一)重點(diǎn)講解企業(yè)經(jīng)營收入中10大環(huán)節(jié)

(1)采用直接收款銷售方式取得收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(2)采用預(yù)收賬款銷售方式申報(bào)收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(3)采用托收承付結(jié)算方式取得收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(4)委托其他單位代銷商品、勞務(wù)收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(5)采用賒銷和分期收款結(jié)算方式取得的收入的確定與檢查的重點(diǎn)環(huán)節(jié)

(6)長期工程合同收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(7)采用委托外貿(mào)代理出口方式取得收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(8)對(duì)外轉(zhuǎn)讓土地使用權(quán)和銷售商品房取得收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(9)對(duì)于向客戶收取的一次性入網(wǎng)費(fèi)用取得收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

(10)對(duì)于企業(yè)取得的會(huì)員制會(huì)籍收入取得收入的確定與檢查的重要環(huán)節(jié)

（二）主營業(yè)務(wù)收入稽查重點(diǎn)內(nèi)容與異常問題審定

（1）主營業(yè)務(wù)收入的確認(rèn)時(shí)間

（2）截止性測試技術(shù)的使用

重點(diǎn)注意：關(guān)注三個(gè)與主營業(yè)務(wù)收入確認(rèn)有著密切關(guān)系的日期

（3）主營業(yè)務(wù)收入交易價(jià)格審定

此環(huán)節(jié)注意通過2011年稅務(wù)稽查經(jīng)典案例解析進(jìn)行講解

（三）其他業(yè)務(wù)收入的檢查基本內(nèi)容與異常分析

（1）.其他業(yè)務(wù)收入確定與檢查重要環(huán)節(jié)（重點(diǎn)講解四大環(huán)節(jié)）

a、材料銷售的收入b、代購代銷手續(xù)費(fèi)收入

c、包裝物出租收入d、包裝物押金收入檢查

（2）其他業(yè)務(wù)收入的檢查。

（四）補(bǔ)貼收入的確定與檢查重要環(huán)節(jié)（重點(diǎn)檢查以下三個(gè)方面）

（1）檢查企業(yè)實(shí)際收到的補(bǔ)貼收入

（2）.檢查企業(yè)取得的補(bǔ)貼收入

（3）檢查企業(yè)從購貨方取得的價(jià)外費(fèi)用

（五）視同銷售收入的檢查異常問題審定、重點(diǎn)檢查以下內(nèi)容：

（1）貨物交付他人代銷的檢查

（2）重點(diǎn)檢查應(yīng)收賬款、應(yīng)付賬款等往來賬戶

重點(diǎn)注意十大環(huán)節(jié)的檢查，此環(huán)節(jié)主要通過現(xiàn)金管理分析企業(yè)申報(bào)、特別注意三個(gè)方面

（1）.“處置非貨幣性資產(chǎn)視同銷售的收入”的檢查

（2）注意不同稅種的應(yīng)稅收入確認(rèn)范圍的檢查

（3）取得的各種價(jià)外基金、收費(fèi)和附加的檢查

（六）投資收益的檢查異常問題審定

重點(diǎn)注意檢查：長期投資、短期投資、銀行存款、無形資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、存貨的檢查

（七）營業(yè)外收入的檢查異常問題審定

重點(diǎn)注意檢查：固定資產(chǎn)科目、無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、營業(yè)外收入、非貨幣性資產(chǎn)交易等第三部分：企業(yè)經(jīng)營費(fèi)用扣除項(xiàng)目環(huán)節(jié)異常問題檢查及風(fēng)險(xiǎn)防范

（一）主要成本與費(fèi)用的檢查

（1）成本費(fèi)用基本資料的檢查

（2）成本費(fèi)用檢查的基本內(nèi)容

（3）材料費(fèi)用的檢查

（4）輔助生產(chǎn)費(fèi)用的檢查

（5）制造費(fèi)用的檢查

（6）生產(chǎn)成本 的檢查

（7）在產(chǎn)品成本的檢查

（8）完工產(chǎn)品成本的檢查

（9）其他行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本檢查

重點(diǎn)注意：以上環(huán)節(jié)稅務(wù)稽查稅收指標(biāo)異常問題分析

（一）其他業(yè)務(wù)支出的檢查主要內(nèi)容

（二）視同銷售成本的檢查、營業(yè)外支出的檢查（重點(diǎn)注意八大環(huán)節(jié)的檢查）

（三）稅收上應(yīng)確認(rèn)的其他成本費(fèi)用的檢查

（四）期間費(fèi)用的檢查

（五）管理費(fèi)用的檢查（重點(diǎn)注意六大環(huán)節(jié)的檢查）

（六）財(cái)務(wù)費(fèi)用的檢查

（七）匯兌損益項(xiàng)目檢查

第四部分：資產(chǎn)、負(fù)債環(huán)節(jié)涉稅異常的稅務(wù)分析與問題審定

（1）貨幣資產(chǎn)的檢查（重點(diǎn)注意十大環(huán)節(jié)的檢查）

（2）存貨的檢查

（3）短期投資的檢查

（4）長期投資的檢查

（5）應(yīng)收及預(yù)付賬款的檢查

（6）應(yīng)收票據(jù)的檢查

（7）其他應(yīng)收款的檢查

（8）待攤費(fèi)用的檢查

（9）應(yīng)付賬款、預(yù)收賬款的檢查

（10）應(yīng)付票據(jù)的檢查

（11）應(yīng)付債券的檢查

（12）預(yù)提費(fèi)用的檢查

（13）短期借款、長期借款、長期應(yīng)付款的檢查

（14）其他流動(dòng)負(fù)債的檢查（重點(diǎn)注意檢查）

（一）其他流動(dòng)負(fù)債檢查

（二）其他應(yīng)付款的檢查

（三）應(yīng)付福利費(fèi)的檢查

（四）應(yīng)付工資的檢查

（五）應(yīng)付股利的檢查

（15）實(shí)收資本的檢查

（16）資本公積金的檢查

（一）稅前彌補(bǔ)虧損的檢查

（二）免稅所得及減免稅的檢查

（三）技術(shù)開發(fā)費(fèi)和加計(jì)扣除的檢查

咨詢內(nèi)容可以涉及各性質(zhì)不同點(diǎn)、采用現(xiàn)場公開咨詢和部分問題單獨(dú)咨詢相結(jié)合的方式進(jìn)行建議參會(huì)學(xué)員提前準(zhǔn)備好企業(yè)的問題，便于我們通過本次會(huì)議獲得更多的收獲。

第一部分：企業(yè)涉稅風(fēng)險(xiǎn)防范

一、熟悉稅收政策，籌劃應(yīng)對(duì)策略

2012稽查重點(diǎn)，國稅發(fā)[2012]17號(hào)；稅改目標(biāo)：服務(wù)科學(xué)發(fā)展，共建和諧稅收

（一）稅企協(xié)調(diào)的成因

1.政策理解.例如:

2．條文寬嚴(yán)不一【案例】發(fā)票檢查

3.征稅的藝術(shù)。【案例】統(tǒng)借統(tǒng)還利息問題

（二）協(xié)調(diào)溝通途徑

1．運(yùn)用政策，合理合法的解釋

【案例1】核定征收單項(xiàng)所得的處理

【案例2】某公司關(guān)聯(lián)交易的調(diào)整。關(guān)聯(lián)企業(yè)之間收取資金占用費(fèi)的處理

【案例3】某公司銷售價(jià)偏低能否調(diào)整?

【案例4】三方發(fā)票的規(guī)避

2．多聽，會(huì)說，能寫

【案例1】某支付境外傭金是否扣繳所得稅、營業(yè)稅？

【案例2】票據(jù)應(yīng)對(duì)問題【案例3】核定征收單項(xiàng)所得的處理

（三）稅收調(diào)解與和解

1.排除主觀故意，避免定性偷稅【案例】某公司檢查定性處理

2.消除危害后果，減輕稅務(wù)處罰【案例】稽查處罰能否低于50%?

3.靈活運(yùn)用稅款、罰款追溯時(shí)效【案例】某公司土地使用稅檢查處理

4、尋找稅務(wù)機(jī)關(guān)責(zé)任，達(dá)成和解

【案例1】納稅評(píng)估，停售發(fā)票的處理【案例2】某公司聽證答辯

二、了解稽查程序，把握應(yīng)對(duì)重點(diǎn)

1、稽查流程分析及應(yīng)對(duì)。容易被選中檢查的企業(yè)?

2、檢查結(jié)束后的溝通.合適的應(yīng)對(duì)方法?

3、不能給予處罰的偷稅行為.三、了解稽查權(quán)限，強(qiáng)化證據(jù)意識(shí)

1、稅務(wù)稽查證據(jù)

2、電算化稽查問題

【案例1】收入檢查案例

【案例2】電算化稽查證據(jù)

【案例3】研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除的調(diào)整

四、分清稽查與評(píng)估，靈活應(yīng)對(duì)

1、稅務(wù)稽查與納稅評(píng)估的分析處理

【案例】日常檢查與稅務(wù)稽查的業(yè)務(wù)邊界

2、稅收預(yù)警分析及控制

【案例】 低稅負(fù)率預(yù)警的處理

第二部分：所得稅匯算清繳方略

一、所得稅匯繳注意事項(xiàng)

1.匯繳退稅問題.退稅申請(qǐng)的政策依據(jù)

2.少預(yù)繳稅款的處理.能否繳納罰款及滯納金?

3.彌補(bǔ)虧損問題.預(yù)繳補(bǔ)虧及檢查調(diào)整補(bǔ)虧

4.核定征收企業(yè)的處理.核定所得稅低于帳面利潤計(jì)算結(jié)果的處理

5.匯繳調(diào)整策略.帳面虧損申報(bào)贏利的應(yīng)對(duì)

6.熟悉本地匯繳政策。

浙江省國稅局2011年企業(yè)所得稅匯算清繳問題解答、企業(yè)所得稅匯算清繳后續(xù)審核辦法（浙國稅函[2010]106號(hào)）、《關(guān)于企業(yè)所得稅優(yōu)惠項(xiàng)目管理問題的公告》（浙江省國家稅務(wù)局公告2012年第6號(hào)）等等。

二、所得稅匯繳實(shí)務(wù)

（一）收入項(xiàng)目

1．稅收返還及各類補(bǔ)貼收入的處理

2．無法償付的款項(xiàng)【案例】某公司注銷出現(xiàn)的問題

3．帳實(shí)不相符的問題

4.買一贈(zèng)一的涉稅分析

5.以貨抵債的稅收處理

6.總分支機(jī)構(gòu)貨物移送涉稅分析

7．在建工程試運(yùn)行收入的處理

8．企業(yè)間無利息借款是否確認(rèn)利息收入？

9．房地產(chǎn)企業(yè)收入確認(rèn)的稅收會(huì)計(jì)差異及季度預(yù)繳報(bào)表填報(bào)

（二）扣除項(xiàng)目

1．所得稅匯繳中，那些支出需要開發(fā)票，什么情況不需要發(fā)票？

“查稅必查票” 國稅發(fā)〔2012〕12號(hào)

【案例】拆遷補(bǔ)償款是否需要發(fā)票？

2．企業(yè)通過各種方式取得的非貨幣性資產(chǎn)如何確認(rèn)計(jì)稅基礎(chǔ)？

【案例】以設(shè)備投資，評(píng)估報(bào)告能否提取折舊？以貨抵債的貨物是否需要發(fā)票？

3．賠償款、違約金的票據(jù)問題；交通事故賠償支出如何在稅前扣除？

4．借款利息的涉稅分析

5．垃圾處置費(fèi)、水電費(fèi)的發(fā)票及進(jìn)項(xiàng)抵扣問題？

6．支付給非企業(yè)單位的費(fèi)用列支問題

7．支付境外的簽收單據(jù)能否稅前扣除

8．企業(yè)提供有效憑證時(shí)間

【問題】計(jì)提未實(shí)際支付的借款利息，是否可以稅前扣除？

9．工資列支出分析。集團(tuán)公司派到下屬企業(yè)工作的人員，五險(xiǎn)一金在集團(tuán)公司繳納，工資由下屬企業(yè)支付，下屬企業(yè)是否可以列支該部分工資？

10.以前發(fā)生應(yīng)扣未扣支出的稅務(wù)處理

11．資產(chǎn)損失扣除注意事項(xiàng)。專項(xiàng)申報(bào)的證據(jù)取得？

12、房地產(chǎn)企業(yè)完工成本結(jié)轉(zhuǎn)、稅金及費(fèi)用扣除、預(yù)計(jì)毛利與實(shí)際毛利的調(diào)整等

第四篇：課程大綱

Syllabus

Course: Advanced English I

Semester: Autumn, 2012

Grade: 2008

Level: Juniors

Course Description

This course, which covers a great variety of subjects selected from contemporary anthologies in different writing styles, is designed to help students acquire a fairly high degree of communicative competence.To accomplish this goal, students will receive intensive training in reading skills as well as in other basic language skills.Students will learn to develop their analysis and reference skills so that they may be able to think independently and work on their own.Course Objectives

? Encourage students to accommodate themselves to self-directed learning with

the help of English-English dictionaries and access to library and Internet resources

? Activate students’ background knowledge about topics covered in the textbook ? Expand students’ repertoire in the areas of vocabulary, grammar and discourse

analysis

? Promote students’ cross-cultural awareness and sensitivity

? Review, remedy and put to use what the students have already learned in the

past

Students Will Be Able To

1.Increase their linguistic repertoire and communicative competence

2.Describe or explain in general terms the topics covered in the textbooks

3.Recognize and understand different types or styles of texts and their corresponding linguistic characteristics such as the use of certain rhetorical devices

4.Search for further information about the topics covered—both in the library and on the Internet

Required Textbook

Yang, Limin.Contemporary College English V.Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press, 2002.Course Requirements:

1.Regular class attendance is required.Three absences, whether excused or unexcused, will lead to failure in this course.Tardiness is discouraged.Three tardy appearances equal one absence.2.Productive participation, good preparation, and courteous behavior in

classroom will help students improve their final grades.3.Academic honesty is required.Failure to comply with school policy will result in a grade of zero, and the person(s)concerned will have to bear other consequences as well.Grading Policy

Class participation and performances:10%

Written Assignments:10%

Mid-term exam:20%

Final exam:60%

Tentative Course Schedule

Week 1-2Lesson One

Week 3-4Lesson Two

Week 5-6Lesson Three

Week 7-8Lesson Four

Week 9Mid-term Exam

Week 10Lesson Five

Week 11-12Lesson Six

Week 13-14Lesson Seven

Week 15-16Lesson Eight

Week 17-18Lesson Nine

Week 19Final Exam

Note: This syllabus is subject to change with official school activities.Supplementary Materials:

1.Mother Tongue by Amy Tan

2.Pseudocommunities by David Ehrenfeld

3.鳴機(jī)夜課圖 【清】蔣士銓

4.Letter, much too late by Wallace Stegner

5.The fourth state of matter by Jo Ann Beard

推薦課外閱讀書目

1.The autobiography of Benjamin Franklin（《富蘭克林自傳》）（對(duì)比《了凡四訓(xùn)》）

2.Ralph Emerson: English Traits（《英國人的特性》或《英國特色》，有多種譯本）

3.De Tocqueville: Democracy in America(Vol.2)(《論美國的民主》第二冊(cè))

4.David Thoreau: Walden（《瓦爾登湖》，有多種譯本）

5.Upton Sinclair: The Jungle（《屠場》）（讀前面約三分之一就夠了）

6.Narrative of the Life Frederick Douglass, An American Slave, 1845.7.Alex Haley: Roots

8.Rachel Carson: Silent Spring(科學(xué)出版社英文版，《寂靜的春天》，吉林人民出版社）

9.林達(dá)·利爾《自然的見證人：蕾切爾·卡森傳》

10.《美國人民的歷史》（西外圖書館）

11.《美國自由的故事》，商務(wù)出版社

12.《E．B．懷特隨筆：重游緬湖》，《E．B．懷特隨筆：這就是紐約》，上海譯文出版社。

13.拉斯 卡薩斯《西印度史述略》商務(wù)印書館

14.E．B．懷特《夏洛的網(wǎng)》

16.《動(dòng)物解放》，青島出版社（西外圖書館）（對(duì)比豐子愷《護(hù)生畫集》，《蓮池大師戒殺放生文》）

17.唐納德·沃斯特《塵暴》，三聯(lián)書店，2003

18.錢穆《國學(xué)新論》

19.紀(jì)曉嵐《閱微草堂筆記》

第五篇：影視廣告欣賞大綱

傳媒學(xué)院 數(shù)字媒體藝術(shù)系 媒體廣告專業(yè)

《影視廣告欣賞》教學(xué)大綱

2014年2月20日

一、課程設(shè)置的有關(guān)說明 1．課程性質(zhì)

專業(yè)選修課 2．課程定義

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｗ钚掠耙晱V告的通過圖像、文案、聲音和時(shí)間四大要素來傳遞產(chǎn)品信息和形象，是視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫿y(tǒng)一的廣告形式。它的創(chuàng)制過程也是相對(duì)最為復(fù)雜的。隨著影視技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告無論在影視的創(chuàng)作手法上還是制造廣告效果方面都有不小的變化，一大批有創(chuàng)意、制作精良、表現(xiàn)準(zhǔn)確的中外影視廣告作品紛紛涌現(xiàn)。對(duì)這些作品進(jìn)行鑒賞、分析，可以從中吸取許多經(jīng)驗(yàn)，積累創(chuàng)作素材，為廣告專業(yè)學(xué)生在未來的實(shí)踐和工作中高起點(diǎn)、高水平的完成任務(wù)打好基礎(chǔ)。

3．設(shè)置課程的目的和教學(xué)基本要求

本課程主要是向?qū)W生介紹影視廣告欣賞的方法和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)通過大量的經(jīng)典影視廣告案例展示來提高學(xué)生的審美能力和鑒賞水平。使學(xué)生了解影視廣告的一些基本概念和知識(shí)，理解影視廣告中的感性訴求和理性訴求，思考影視廣告創(chuàng)作的規(guī)律和原則，掌握影視廣告創(chuàng)作中的一些關(guān)鍵元素。

本課程的要求是通過學(xué)習(xí)欣賞，使每一個(gè)學(xué)生都能掌握獨(dú)立地、正確地評(píng)價(jià)廣告作品的能力，能夠針對(duì)某一廣告作品分析其得與失，能夠提出自己的看法和觀點(diǎn)，能形成文字的評(píng)論，并能提出自己的新創(chuàng)意。4．教學(xué)內(nèi)容簡介 第一部分

第一章

緒 論

第一節(jié) 影視廣告的基本概念

第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展沿革

第二章

影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)

第一節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意

第二節(jié)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

第二部分

第三章 世界經(jīng)典影視廣告評(píng)析 第一節(jié) 公益廣告 第二節(jié) 食品廣告 第三節(jié) 飲料廣告 第四節(jié) 酒類廣告 第五節(jié) 快餐廣告 第六節(jié) 服裝服飾廣告 第七節(jié) 汽車類廣告

第八節(jié) IT與電信類廣告 第九節(jié) 傳媒業(yè)廣告

第十節(jié) 家居及其他產(chǎn)品廣告

第三部分

第四章中國經(jīng)典影視廣告評(píng)析 第一節(jié) 公益廣告 第二節(jié) 形象廣告 第三節(jié) 家電廣告 第四節(jié) 食品廣告 第五節(jié) 飲料廣告 第六節(jié) 家庭用品廣告 第七節(jié) 辦公、通信廣告 第八節(jié) 醫(yī)藥保健廣告 第九節(jié) 服務(wù)類廣告

第十節(jié) 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品廣告

二、具體教學(xué)內(nèi)容

第一部分 第一章

緒 論

1．教學(xué)目的和要求

學(xué)習(xí)和了解廣告的定義、內(nèi)涵和外延，影視廣告的分類、功能與特征等基本概念；了解影視廣告的誕生、興起、發(fā)展和趨勢；能從不同角度對(duì)影視廣告進(jìn)行分類。

2．內(nèi)容提要

第一節(jié) 影視廣告的基本概念

一、廣告與影視廣告的定義

二、影視廣告的分類

第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展沿革

一、影視廣告的起源

二、影視廣告的興起與發(fā)展

三、影視廣告的基本傳播功能

三、數(shù)字時(shí)代的影視廣告發(fā)展及趨勢

3．復(fù)習(xí)思考題

1、決定影視廣告在現(xiàn)代市場營銷中的地位和作用的主要因素是什么？

2、影視廣告的基本傳播功能體現(xiàn)在哪三方面？

3、結(jié)合實(shí)例，說明常見的幾種影視廣告片的表現(xiàn)類別。

4、結(jié)合實(shí)例，說明常見的幾種影視廣告片的用途類別。

5、未來的影視廣告將如何發(fā)展。

第二章

影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)

1．教學(xué)目的和要求

學(xué)習(xí)和了解影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的基本方法，如有創(chuàng)意的影視廣告的特點(diǎn)、經(jīng)典的廣告創(chuàng)意手法、現(xiàn)代影視廣告常見的表現(xiàn)類型等。

2．內(nèi)容提要

第一節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意

一、有創(chuàng)意的影視廣告的特點(diǎn)

二、影視廣告的創(chuàng)意要求

三、影視廣告創(chuàng)意方法

第二節(jié)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

一、表現(xiàn)與創(chuàng)意的關(guān)系

二、影視廣告的常用表現(xiàn)類型 1.產(chǎn)品展示

2.主持人式（新聞式）3.代言人式

4.實(shí)證式

5.比較式

6.自傳式 7.音樂式

8.生活片段式 9.系列廣告 3． 復(fù)習(xí)思考題

1.影視廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)有哪些?

2、簡述影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的幾種常見類型和創(chuàng)作要點(diǎn)。

3、影視廣告創(chuàng)意常用的思維方法有哪些?

第二部分

第三章 世界經(jīng)典影視廣告評(píng)析

1．教學(xué)目的和要求

通過大量案例的賞析，系統(tǒng)地積累感性素材,培養(yǎng)對(duì)廣告專業(yè)的興趣，形成良好的廣告專業(yè)意識(shí)；通過案例故事，了解廣告學(xué)經(jīng)典理論,為廣告專業(yè)學(xué)生的高年級(jí)學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)；通過課堂討論，形成參與的習(xí)慣，鼓勵(lì)學(xué)生敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提高表達(dá)能力，為學(xué)生未來廣告職業(yè)生涯做準(zhǔn)備。

2．內(nèi)容提要 第一節(jié) 公益廣告 1.1綠色組織影視廣告

1.2NSPCC防止虐待兒童協(xié)會(huì)廣告：生活不是卡通 1.3WWF廣告

1.4公益廣告-2009年亞太廣告節(jié)（ADFEST）戶外類全場大獎(jiǎng)-難以觸及的課本-第二節(jié) 食品廣告 2.1奧利奧餅干廣告

2.2Tabasco辣醬廣告“蚊子篇” 2.3日本日清速食面廣告 2.5ROLO糖廣告 第三節(jié) 飲料廣告 3.1星巴克咖啡

3.2巴黎水Perrier廣告 3.3澳大利亞牛奶局廣告 第四節(jié) 酒類廣告 4.1吉尼斯啤酒

4.2百威啤酒的家園廣告 4.3絕對(duì)伏特加廣告 第五節(jié) 快餐廣告 5.1漢堡王廣告 5.2麥當(dāng)勞廣告 5.3小凱撒比薩

第六節(jié) 服裝服飾廣告 6.1利維斯牛仔褲廣告 6.2迪塞爾服飾廣告

6.3 bennetton-貝納通服飾 6.4象牌兒童鞋廣告 6.5 D&G 廣告 6.6耐克廣告

6.7阿迪達(dá)斯廣告 6.8茵寶廣告

第七節(jié) 汽車類廣告

7.1 甲殼蟲汽車廣告volkwagon bettle 7.2奔馳汽車廣告benz 7.3哈雷摩托車廣告

第八節(jié) IT與電信類廣告 8.1 蘋果apple廣告 第九節(jié) 傳媒業(yè)廣告 10.1經(jīng)濟(jì)學(xué)人廣告 10.2獨(dú)立報(bào)廣告 10.3公告牌雜志廣告 10.4 HBO廣告

第十節(jié) 家居及其他產(chǎn)品廣告 11.1宜家廣告 11.2多樂士廣告

11.5索尼游戲機(jī)sony playstation廣告 3.復(fù)習(xí)思考題

1.在電視廣告運(yùn)作流程中，影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)處于怎樣的地位? 2．系列影視廣告有那些傳播優(yōu)勢？

第三部分

第四章 中國經(jīng)典影視廣告評(píng)析

1．教學(xué)目的和要求

通過大量案例的賞析，系統(tǒng)地積累感性素材,培養(yǎng)對(duì)廣告專業(yè)的興趣，形成良好的廣告專業(yè)意識(shí)；通過案例故事，了解廣告學(xué)經(jīng)典理論,為廣告專業(yè)學(xué)生的高年級(jí)學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)；通過課堂討論，形成參與的習(xí)慣，鼓勵(lì)學(xué)生敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提高表達(dá)能力，為學(xué)生未來廣告職業(yè)生涯做準(zhǔn)備。

2．內(nèi)容提要 第一節(jié) 公益廣告 1.1 感性塑造經(jīng)典：“希望工程”大眼睛

1.2 創(chuàng)新媒介的應(yīng)用 ：中華環(huán)保基金會(huì) 1.3 溯源中國元素 ：中華環(huán)保基金會(huì) 1.4 真情感動(dòng)上帝 ：哈藥六廠

1.5 名人效應(yīng)閃耀 ：香港關(guān)懷艾滋病基金會(huì) 第二節(jié) 形象廣告

2.1 理性彰顯智慧：通用電氣公司

2.2 適時(shí)而發(fā)，大賽觸動(dòng)靈感：萬事達(dá)卡國際組織、統(tǒng)一集團(tuán)

2.3 病毒式營銷 ：百度網(wǎng)

2.4 處處放光彩：立邦漆 2.5建筑無限生命：萬科地產(chǎn)

2.6體現(xiàn)人文關(guān)懷，彰顯都市情懷：上海城市宣傳片

2.7 層層遞進(jìn)，步步為營：中國形象宣傳片

第三節(jié) 家電廣告

3.1 20世紀(jì)80年代的弄潮兒：燕舞收錄機(jī) 3.2 科技如同打開盒子一樣簡單：飛利浦電器 3.3 用智慧坐享其成：美的大功率電風(fēng)扇

3.4 步步為營的家電巨頭：海爾電器

3.5 自造熱點(diǎn)稀缺化：長虹平板電視 3.6 制造相信 鞏固品牌定位：格力空調(diào)

第四節(jié) 食品廣告

4.1 懷舊因子的情感共鳴：南方黑芝麻糊

4.2 特例獨(dú)行、拒絕平庸：曼妥思口香糖

4.3 一場聲勢浩大的聯(lián)姻：麥當(dāng)勞“瘋狂的雞翅”

4.4 最沒創(chuàng)意的創(chuàng)意:士力架巧克力

4.5 溫暖親情，十年如一：金龍魚食用油

4.6 不談面卻“彈”琴：今麥郎彈面

4.7 奢侈品與愛情：哈根達(dá)斯冰激凌

第五節(jié) 飲料廣告

5.1 味道好極了：雀巢咖啡

5.2 在“降火”中沸騰：王老吉涼茶

5.3 喜歡上海的理由：力波啤酒

5.4 歡樂中國年：可口可樂

5.5 叫人想家：孔府家酒

5.6 超級(jí)唱響：蒙牛酸酸乳

5.7 有點(diǎn)甜：農(nóng)夫山泉

第六節(jié) 家庭用品廣告

6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精

6.2 幫媽媽干活：雕牌洗衣粉

6.3 “青絲情誼”：百年潤發(fā)洗發(fā)水

6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜

6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水

6.6 “吃嘛嘛香”：藍(lán)天六必治牙膏

第七節(jié) 辦公、通信廣告

7.1 一起創(chuàng)造08可能：阿迪達(dá)斯

7.2 多面男人的獨(dú)特魅力：七匹狼男裝 7.3 鉆石也幽默：戴比爾斯鉆石

7.4 品牌日久，感動(dòng)彌新：西鐵城手表

7.5 色彩綻放誘惑：佳能IXUS相機(jī)

7.6 比劉翔更快的是廣告：耐克

7.7 不走尋常路：美特斯邦威 第八節(jié) 醫(yī)藥保健廣告

8.1 我的地盤，我做主：M-zone動(dòng)感地帶

8.2 你我溝通，以情動(dòng)人：愛立信形象廣告 8.3 相信群眾的力量： “神州行”

8.4 出奇兵，制奇勝：諾基亞N96手機(jī)

8.5 如果你沒有iPhone：iPhone4手機(jī)

8.6 IT也有人情味：方正IT

8.7 重構(gòu)形象贏未來：騰訊形象廣告

第九節(jié) 服務(wù)類廣告

9.1 創(chuàng)意媒體的力量：散利痛

9.2 公益之路信得過：芬必得

9.3 輕輕走近消費(fèi)者心靈：邦廸創(chuàng)可貼

9.4 黑白分明，表現(xiàn)出眾：白加黑

9.5 平面視覺化的顫抖：金思平

9.6 其實(shí)男人更需要關(guān)懷：麗珠得樂

9.7 當(dāng)太陽升起的時(shí)候：太陽神口服液

第十節(jié) 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品廣告

10.1 拼出來的無限可能：ING安泰人壽兒童保險(xiǎn)

10.2 連接一切的“和”:招商銀行信用卡

10.3 止，而后能觀：中國銀行形象廣告

10.4 中國平安，平安中國：中國平安保險(xiǎn)

10.5

觸探內(nèi)心，尋覓真我：澳大利亞旅游宣傳片

10.6 發(fā)現(xiàn)幕后的推動(dòng)力：聯(lián)邦快遞

10.7 你的不滿我來說：1010job精英招聘網(wǎng)

10.8 非凡表現(xiàn)感悟：港龍航空

三、教學(xué)工具、實(shí)驗(yàn)設(shè)備

電腦、網(wǎng)絡(luò)；采取的授課方式為：講解-欣賞-討論的方式，每一章講解之后通過欣賞廣告作品組織學(xué)生就本章講解的重點(diǎn)進(jìn)行討論。

四、參考書目

《世界經(jīng)典廣告案例》—清華大學(xué)出版社 胡曉云著 《影視廣告》—高等教育出版社 項(xiàng)建中著

《中國廣告經(jīng)典案例》—高等教育出版社 金定海著