第一篇：德芙電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)分析

德芙電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)分析

摘要： 關(guān)鍵詞

一、廣告介紹：

2012年德芙邀請房祖名和郭采潔攜手演繹了愛情電視廣告《德芙三部曲》，這則廣告講述一對戀人從曖昧到在一起的過程，劇情起承轉(zhuǎn)合卻沒有離開“德芙”這條線，使德芙貫穿始終，創(chuàng)作依然圍繞產(chǎn)品為中心，以促銷為目的，但是卻給人留下深刻印象。

廣告的內(nèi)容主要分三部分：書店篇、圣誕節(jié)篇、情人節(jié)篇。廣告里郭采潔扮演的是一個書店店員，而房祖名在她這里訂書，每次來詢問的時候都會送郭采潔一塊德芙巧克力。雖然書早到了，可是郭采潔還是扣著不給他，手里拿著德芙巧克力俏皮的對男主角說：“明天再來試試吧！”

兩人就這樣一來一往從小曖昧走到了圣誕節(jié)，男主角拿著德芙巧克力敲開了女主角的門，舉著一盒巧克力笑著對她說：“年年得福”，沒想到女主角拉開了半掩著的門，家里有一大群朋友，女主角把德芙分給了朋友們，對男主角說：“那我的呢”，男主立刻心領(lǐng)神會，沖出門去買德芙。

又到了情人節(jié)，男主角愉悅的拿著德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，沒想到屋里又有一大群朋友在開party，女主角傲嬌的說：“你帶的不夠多”，隨機介紹朋友們給男主認(rèn)識，沒想到男主角很得朋友們的歡心，女主角隨即吃醋的說道：“他是我的。”男主角聽了此話便開心的暈了過去，最后畫面停留在女主角盡情享受德芙帶來的愉悅絲滑。

這則廣告以清新自然的畫面，高潮迭起的敘事手法，不落窠臼，德芙巧克力的廣告所表現(xiàn)是一種情感訴求。這輯廣告片讓人感覺很溫暖可愛，兩個人因為德芙產(chǎn)生的絲絲愛慕，都非常微妙，令廣告片深得人心。

二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)分析

“德芙廣告三部曲”秉承了德芙廣告的一貫理念，溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，戀愛中的細(xì)膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的欲望。具體來講“德芙廣告三部曲”廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）、環(huán)環(huán)相扣的廣告語 廣告語是基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費者傳達(dá)一種長期不變的觀念。而在這則德芙廣告中，主要的廣告語依然是德芙長期使用的“縱享絲滑”，簡短的四個字，就充滿了智慧，它使用了“類比聯(lián)想”①將絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，使消費者在觀看廣告的同時展開想象，加劇刺激了廣告的深度和廣度，讓消費者通過感官思想感受出巧克力的美味，加深購買欲望。總的來說這則廣告的廣告語表現(xiàn)出以下特點：

1、廣告語表達(dá)出單一明確的觀念信息②，在第一則廣告書店篇中的產(chǎn)品是單條散裝德芙，所以廣告語為“縱享絲滑”，而在圣誕節(jié)篇中表現(xiàn)的產(chǎn)品是德芙分享裝，所以廣告語為“分享歡樂，縱享絲滑”，最后的情人節(jié)篇表現(xiàn)的產(chǎn)品為情人節(jié)心語巧克力，廣告語則為“浪漫時光，縱享絲滑”，在廣告中隨著產(chǎn)品的不同，也為了適應(yīng)不同系列的產(chǎn)品對應(yīng)的不同消費人群，廣告語也隨之產(chǎn)生變化，但是萬變不離其宗，都是為了產(chǎn)品特征。

2、廣告語為簡短有力的口號性語句，這則廣告分三個部分，而每一個部分的廣告語都簡短有力，讓人能夠快速記憶，便于重復(fù)和流傳，“縱享絲滑”不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品的特征，還能增強廣告的理解力，引導(dǎo)受眾注意產(chǎn)品，從而產(chǎn)生產(chǎn)品聯(lián)想，有效的傳播關(guān)于產(chǎn)品的觀念。

（二）引人入勝的廣告情節(jié)：在這則廣告之中，情節(jié)性的表現(xiàn)手法是整個廣告的一大亮點，現(xiàn)在的電視廣告不僅數(shù)量多而且同類型產(chǎn)品的廣告競爭也大，如果廣告平淡無奇，不能引起消費者的注意，那么就不能有效的進(jìn)行宣傳。而德芙廣告首先在角色設(shè)置上就抓住了觀眾的眼球，郭采潔和房祖名的出色表演也讓情節(jié)推動效果更加顯著。首先用“訂書，書到了，卻不給”這樣一個情節(jié)來吸引觀眾，產(chǎn)生懸念，使觀眾有興趣往下觀看，而后給出答案，原來一切是為了德芙，既給出了故事的答案，又無形中推銷了產(chǎn)品。而第二篇的情節(jié)設(shè)置為了突出分享裝這個系列，選用圣誕節(jié)這個與朋友相聚的節(jié)日，在女主角家里開party時分享巧克力向消費者傳達(dá)德芙分享裝的概念。第三輯中的情節(jié)與第二輯有異曲同工之妙，不過是因為產(chǎn)品的不同，換了情人節(jié)這個節(jié)日來表達(dá)“情人節(jié)，送德芙”的概念。

總的來說，情節(jié)在廣告中發(fā)揮著重大作用“它使人們在引人入勝的情節(jié)中，認(rèn)知、感受產(chǎn)品，接受廣告意向。”③

（三）別具匠心的配樂

在這則廣告中，廣告配樂起到“介紹環(huán)境、烘托氣氛、推進(jìn)情節(jié)、制造懸念”④等重要作用，雖然這則廣告分為三部分，但是卻都采用的是同一首歌來配樂，音樂取自瑪麗蓮夢露的名曲《I wanna be loved by you》，德芙通過重新量身定制，制作出與廣告情節(jié)相符的配樂搭配廣告，具體體現(xiàn)在以下方面：

1、配樂能夠有效的輔助畫面，塑造出特定的情感氛圍。在第一部分廣告中，女主角和男主角還在曖昧階段的時候，采用的是這則廣告配樂的前半段“天亮了，我等待”“如果你走，別走太遠(yuǎn)，聽見我叫你回來。。。”剛好符合女主叫男主“明天再來試試吧”的欲拒還迎的心態(tài)，而第二則廣告男主角還在追求女主角，當(dāng)女生接過男生送的德芙，兩人四目交接的時候，旋律也剛好唱出“我看著你，看著我的你，眼里都是我自己，心里聽到我說我愿意”完美切合了當(dāng)時的情節(jié)，推動力情節(jié)的發(fā)展。到了情人節(jié)，配樂更顯得歡快活潑，這個時候情節(jié)達(dá)到了高潮，音樂也隨之進(jìn)展到頂峰，當(dāng)女生說：“他是我的”表白心跡的時候，配樂也塑造出了愛的氣氛“你才悟到我猜透了你，要跟我在一起，我喜歡喜歡我的你。”情節(jié)和音樂完美同步，使產(chǎn)品在溫暖氣氛的烘托中，產(chǎn)生了宣傳效果。

2、配樂喚起人們的注意，加強觀眾對廣告信息的記憶。這則廣告采用非常浪漫、和諧的廣告配樂，吸引人們注意這則廣告，配樂聲效的高潮迭起也使人們有一種本能情緒反應(yīng)，在廣告創(chuàng)意中起到良好的效果，當(dāng)人們注意到這則廣告了，自然也就在無形之中加深了對德芙的記憶，從而產(chǎn)生宣傳效果。

（四）度身訂造的畫面感

廣告中的畫面表現(xiàn)也是吸引觀眾注意的另一個方面，具體體現(xiàn)在：

1、利用畫面色彩吸引受眾的注意力，在這則廣告中隨處可見的桌子、書柜、地板等環(huán)境表現(xiàn)，大多都采用和巧克力類似的棕色，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，而且在圣誕節(jié)和情人節(jié)，男女主角的服裝色彩搭配也賺足觀眾眼球，鮮艷的色彩與環(huán)境形成反差，更加增強畫面效果，使人注意。

2、“強化受眾對言語信息的理解和記憶”⑤在德芙廣告中最特別也是持久不變的一個畫面是廣告最后的品牌logo亮相，特別之處是廣告語“縱享絲滑”和絲綢般的巧克力一同劃過畫面，刺激受眾的聽覺和視覺，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想和記憶，使“信息分別由聽覺系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)進(jìn)入記憶系統(tǒng)”。⑥

（五）持久一致的主題，不管是2008年的“櫥窗篇”還是2009年的明信片篇，亦或是2010年的心隨篇，直到現(xiàn)在的“德芙廣告愛情三部曲”，德芙的廣告都是從情感上貼近、親近消費者；在主題選擇上，德芙一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜。給消費者以持續(xù)的理念與訴求

三、德芙電視廣告的成功經(jīng)驗

1、采用生活化的場景：書店買書，情人節(jié)和圣誕節(jié)都緊貼大家的生活，通過大家熟悉的生活場景，來表現(xiàn)產(chǎn)品對人們的生活帶來的利益點。使觀眾產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生購買欲。

2、持續(xù)一致的宣傳理念：廣告的宣傳主題要突出，不能面面俱到，否則就會模糊受眾的視線和觀念，在德芙的這幾則廣告中一直延續(xù)以對年輕人進(jìn)行廣告訴求的對象，廣告的主題宣傳理念來源于實際，創(chuàng)意思想來源于生活，立意單純，主旨集中統(tǒng)一，才會有更強的說服力。

3、關(guān)注消費者的情感訴求：德芙廣告利用關(guān)于愛情的主題很好地滿足了觀眾的情感訴求，讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，廣告的情感訴求很大程度讓消費者滿足其情感上的需要，廣告制作者若是通過極富人情味的訴求方式來表現(xiàn)廣告，則能激發(fā)消費者的情緒，滿足其自尊、自信的需要，使之萌發(fā)購買動機，實現(xiàn)購買行為。

4、注意廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢：通過精心設(shè)計的廣告主題和布景、合適的配樂、獨具匠心的畫面及色彩的搭配等方面的細(xì)節(jié)，通過視覺表現(xiàn)直接刺激消費者，引人注目的同時提升品牌質(zhì)感，讓產(chǎn)品宣傳更具競爭力。

四、結(jié)語

在廣告的表現(xiàn)中，創(chuàng)意是靈魂，它具有感染力，具有說服力，也是讓消費者產(chǎn)生消費欲望的主要動力，它能轉(zhuǎn)移消費者的注意力，感染消費者的情緒，使其改變原有的商品看法，產(chǎn)生新的認(rèn)知能力，最后激發(fā)消費者去購買、去接受廣告所推銷的商品或服務(wù)。一則廣告作品稱得上為優(yōu)秀，就是要在它的表達(dá)方式上，創(chuàng)造性地運用各種手法，采用新穎而獨特的表達(dá)形式，使人們感覺到新、奇，心靈為之一震。唯有如此，廣告作品才能在消除人們長期以來的審美疲勞的同時，也激發(fā)起了人們的購買欲、占有欲，廣告的效果就達(dá)到了。優(yōu)秀的創(chuàng)意策略能造就一個品牌，同樣能讓品牌在競爭中輕松勝出。

第二篇：德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析

德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功博出位。

此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇都一一搏出重彩。

德芙巧克力廣告通用的經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強了廣告的表達(dá)效果。它將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。絲般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。

接下來分析其廣告的銷售理念：

1、女性行銷

德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力消費群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。

2、品牌行銷

德芙將行銷重點從口感轉(zhuǎn)化為心理層面的“自我犒賞”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。

3、創(chuàng)意行銷

德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。

4、幸福行銷

即藉由提升產(chǎn)品知名度和營造產(chǎn)品的形象以及給消費者一種幸福感。

最后，不得不說的是其名稱的含義，dove,即do you love me,這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。

第三篇：電視廣告創(chuàng)意集錦1

電視廣告創(chuàng)意集錦

1、高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家；

該男子與家中妻子手機通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實，朋友和家的距離，有時僅

男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們在家中喝酒的場景；

標(biāo)版（廣告語）： 高爐家酒，感覺真好。

2、NIKE廣告：

伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋……此時音樂嘎然停止

字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？”

緊接著是鏡頭由遠(yuǎn)及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢待發(fā)的運動員，和槍響后的一連串起跑動作……音樂又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂節(jié)奏驟然加快，運動員們一片爭先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開始顯現(xiàn)……音樂第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢？”

但是此時此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對優(yōu)勢把對手拋在后面。再也沒有疑問。

字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。

面對鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

3、××運動鞋婚禮篇

客戶：××運動鞋有限公司

人物：男女模特兩對

場景：教堂

片長：15秒

創(chuàng)意說明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運動鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時機機推出廣告語：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運動鞋，與眾不同”。在出乎意外的時候，加強了記憶。觀眾預(yù)期：既表達(dá)了穿××就是一種時髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。

聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）

畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。

畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。

畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫面六：特寫：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說）

畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運動鞋。

畫面八：特寫：××運動鞋。

聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運動鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運動鞋，與眾不同”。（青年男子快樂的聲音）

4、樂事薯片TVCF創(chuàng)意腳本

創(chuàng)意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實拍

鏡號 景別 畫面 聲音近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。特 賽車手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近

隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限 標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實拍

鏡號 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。橄欖球賽的音樂近一個T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。近追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。近男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再沒有薯片可拋，愣了下來。近這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標(biāo)!

5、洗手液

吮手篇

嬰兒在搖籃里一邊吮手指，一邊目不轉(zhuǎn)睛地盯著梳妝臺上的洗手液。年輕的媽媽將洗手液輕輕地往嬰兒的手上滴了幾滴，再用濕毛巾擦拭干凈，嬰兒愜意地笑了。

廣告語：點點滴滴的呵護(hù) XX洗手液

胎記篇

媽媽正在給小女孩洗手，小女孩指著手上的一小塊胎記好奇地問：“媽媽，怎么這個黑塊兒洗不掉啊？”媽媽溫柔地對女孩說：“這是媽媽送給你的禮物啊！”女孩又問：“為什么別的地方這么白呢？”媽媽笑道：“這是XX送給你的禮物啊！”母女對笑。

廣告語：點點滴滴的呵護(hù)，XX洗手液

留言篇

男孩興沖沖地回到家里，看到茶幾上放著一個蘋果，拿起來就要吃。忽然，他發(fā)現(xiàn)下面還壓著一張字條，上寫：明明，先不要吃蘋果！媽媽到外地出差，過幾天回來。記住，吃東西前先用XX把手洗干凈。產(chǎn)品出現(xiàn)。

廣告語：點點滴滴的呵護(hù)，XX洗手液

6、醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關(guān)切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語：XX醬油，生活的滋味

打醬油篇

街道拐角處兩個30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現(xiàn)在你的個人問題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說什么呢？孩子都會打醬油啦！”這時，一個三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦！”產(chǎn)品特寫。男子窘態(tài)。

廣告語：XX醬油，生活的滋味

灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時你上天言事總是東家長西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。

搶劫篇

蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚長而去。

廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺獻(xiàn)藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評委會主席親自品評。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳。” 廣告語：天然佳釀，品味不凡

6、摩托車

任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時向門外張望。這時，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓(xùn)獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個鬼臉。太子車絕塵而去。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。

二、(切)一個身穿西裝的男子開門離去的背影。

配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來汽車引擎的發(fā)動聲，狗立起來搖著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠(yuǎn)去的背影。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個戴頭盔的男子脅下夾著一個口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發(fā)動引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

肇事篇

一對青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大的風(fēng)啊！”這時，車的前面出現(xiàn)了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現(xiàn)十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場景。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。

賽馬場上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。

一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!193長途電話

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。

2.女郎的身材愈發(fā)苗條。

3.人人手拿話筒在高談闊論。

4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話筒。

5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。

6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？

打193長途電話，讓你的荷包永遠(yuǎn)那么肥!

貓狗對話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。

2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。

3.沙皮狗跳上電話臺，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。

5.小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應(yīng)。

6.貓狗對話場景同時出現(xiàn)于屏幕。配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。

標(biāo)版：中國聯(lián)通193長途電話

牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無聊賴，大發(fā)脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長途太費錢啦!”

四、牛郎興奮地說：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長途電話業(yè)務(wù)，只多撥了三個號碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面。”

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。

標(biāo)版：中國聯(lián)通193長途電話 IP電話網(wǎng)

愛情讖語篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。

男聲：我愛你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。

男聲：我愛你。

五、女孩向著無窮沃野大聲喊。

女聲：你聽得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。

男聲(高亢、嘹亮)：我愛你!

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。

女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。

女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對！

四、一布衣書生曰：學(xué)問！

五、賈島微笑：嗯，不對！

六、一摩登青年曰：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

七、賈島一個跟頭從驢背上翻落在地。

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標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。

配音：眾仙震恐

三、佛祖如來與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個筋斗。

五、孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng) 化妝品

雕塑篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以街頭雕塑的變化，隱喻對肌膚的保養(yǎng)，最后畫龍點睛地表現(xiàn)了“XX洗面乳”深層清潔、透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一個個衣著鮮亮的白領(lǐng)女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每個人都是風(fēng)姿搖曳，活力四射。

三、街心公園一尊女性雕塑。四季更迭，風(fēng)侵雨蝕，雕塑面部由豐滿圓潤、光澤亮麗逐漸演變?yōu)榛覞档紳M黑斑、瑕疵。（畫面色調(diào)由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗臉場景。

五、少女面部特寫：飽滿、滋潤、晶瑩剔透。

六、產(chǎn)品標(biāo)版。

配音：每個女人都是一道亮麗的風(fēng)景，她們風(fēng)姿搖曳，流光溢彩。光陰流轉(zhuǎn)，歲月留痕，她們的皮膚像這尊雕塑一樣瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深層凈白，無微不至，洗盡歲月鉛華，再現(xiàn)青春之美。

土豆篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意通過幽默、夸張、比喻等藝術(shù)手法，運用三維特技形象地傳達(dá)出“XX洗面乳”深層清潔，使皮膚呈現(xiàn)透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫 面

1、一男青年背對鏡頭，準(zhǔn)備彎腰洗臉。

2、男青年抬起頭來，鏡中他的臉被置換成土豆的形狀，一臉懊喪。

3、鏡中男青年的臉恢復(fù)常態(tài)，微微有些笑意，但臉上卻油光可鑒，布滿黑斑、瑕疵。

4、鏡頭轉(zhuǎn)至男青年側(cè)面，他面前放著一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向臉上激去，然后用力抹了幾下。

6、但面部肌膚卻沒有任何改觀。

7、他面對鏡子一籌莫展。

8、男青年滿臉憤懣與無奈，雙手用力擊水。

9、水波幻化，一袋洗面乳躍入男青年手中。

10、產(chǎn)品特寫。

11、他眼前一亮，將洗面乳擠出少許，敷在臉上。

12、鏡頭回至青年背影。

13、男青年洗完臉抬起頭來，臉上的瑕疵無影無蹤，膚色晶瑩剔透，富有光澤。

14、產(chǎn)品標(biāo)版。

配音：如果你的臉像土豆土豆？!哈哈！那該怎么辦？洗臉的聲音XX洗面乳，洗出凈白透亮好肌膚或XX洗面乳，無微不至的關(guān)懷，煥然一新的感受

變臉篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以戲劇化的情節(jié)，通過獅子狗對女主人前后不同的變化，凸顯了“XX洗面乳”深層清潔，透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫 面

1、白領(lǐng)麗人手拉行李箱走出家門，小獅子狗送至門口，眼望著主人離去。

2、麗人走在街上，回頭發(fā)現(xiàn)獅子狗還在隔著窗玻璃向她凝望，麗人揮手作別。

3、麗人拖著行李箱在回家的路上踽踽獨行。

4、麗人特寫：頭發(fā)凌亂，皮膚粗糙，神情倦怠。

5、她無力地按動門鈴，男主人迎了出來。獅子狗從室內(nèi)沖出，向麗人狂吠。

6、麗人打點行李，準(zhǔn)備出差。丈夫?qū)⒁淮癤X洗面乳”遞給妻子，兩人深情對視。

7、麗人在火車盥洗室內(nèi)打開洗面乳，擠出少許，敷在臉上，輕輕揉洗。

8、麗人面部特寫。

9、麗人在商務(wù)談判時落落大方，揮灑自如。

10、麗人神采奕奕地回到家里。

11、獅子狗歡叫著迎出家門。

12、背景虛化，產(chǎn)品標(biāo)版疊現(xiàn)。

配音：以前每次出差回來，我都是一身疲憊，灰眉土臉。現(xiàn)在我用了XX洗面乳，皮膚凈白、潤澤，晶瑩剔透。美白滋養(yǎng)，無微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以荒誕的手法，通過新娘的反常舉動，表現(xiàn)了產(chǎn)品不同尋常的誘惑力和不凡品質(zhì)。

畫 面

1、一對青年男女在商場里大量采購結(jié)婚用品。

2、兩人忙得不亦樂乎。

3、女在琳瑯滿目的化妝品貨架上看到了一袋“XX洗面乳”，剛要拿下來裝進(jìn)購物車，被男友拉到旁邊去看別的商品。

4、新房內(nèi)布置一新，賓客盈門。

5、化妝師在給新娘化妝。

6、新娘在鏡子里看到自己憔悴，缺少光澤的臉。

7、她猛然想起在商場里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推開化妝師沖出門外，化妝師與眾賓客面面相覷。

9、新娘攔了一輛的士直奔商場。

10、她在商場里拿起一袋產(chǎn)品就跑，售貨員與顧客被身披婚紗的搶劫者驚得目瞪口呆。

11、產(chǎn)品標(biāo)版。

廣告語：美白滋養(yǎng)，無微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黃昏，公園長椅上，一對熱戀之中的青年男女在喁喁情話。

二、男雙手托起女的臉頰，溫柔地問：“你最怕什么？”

三、女說：“我怕黑。”

四、男雙手環(huán)住女的雙肩，說：“不用怕，有我保護(hù)你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮膚黑!”

六、男一怔，笑著從背后拿出一瓶洗面乳，說：“有它保護(hù)你!”

七、女幸福地依偎在男懷里。虛化，產(chǎn)品標(biāo)版疊現(xiàn)。

第四篇：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達(dá)到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設(shè)計水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

1、從廣告戰(zhàn)略、策略上理解的廣告創(chuàng)意：當(dāng)前廣告業(yè)較為流行的看法是創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略有緊密的相關(guān)性。

廣告創(chuàng)意與品牌設(shè)計策略的關(guān)系：

廣告創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、廣告策略是緊密的相關(guān)的。這表現(xiàn)在以下幾個方面：

⑴是要明確廣告創(chuàng)意有大小，廣告策略有對錯。

⑵是廣告策略正確，創(chuàng)意的增量就越大，品牌的跳躍能量就越高。

⑶是策略錯誤，創(chuàng)意的增量越大，品牌受到的傷害也就越大。

⑷是有策略無創(chuàng)意，品牌的跳躍無法實現(xiàn)。因此，創(chuàng)意又是品牌跳躍最珍貴的基因，應(yīng)使創(chuàng)意和策略處于良好的互動狀態(tài)，使之體現(xiàn)在廣告運作各個環(huán)節(jié)中。

⑸是策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。

2、從廣告活動特征上理解的廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動，以塑造廣告藝術(shù)形象為其主要特征。

首先，創(chuàng)意是廣告活動，因而它與一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有根本差別，它要受市場環(huán)境和廣告戰(zhàn)略方案的制約，它限于只能表現(xiàn)某廣告主題。廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的是廣告藝術(shù)形象，所追求的是以“最經(jīng)濟最簡練”的形式和手法，去最鮮明地宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費者。

其次，廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計劃或宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動，它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境，必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象。枯燥無味的說明，空洞的口號，在某種程度上算不上“廣而告之”的作品，失敗原因是無法讓消費者“動心”。

第五篇：電視廣告創(chuàng)意文案范例

十一后提交的作業(yè)和文件：

1.創(chuàng)意招貼海報10張（分析其使用的創(chuàng)意手法）2.“吸煙有害健康”PS招貼（一張）

3.根據(jù)“幫助”所做的思想風(fēng)暴結(jié)果，選取其一寫一段500字以內(nèi)的電視廣告創(chuàng)意文案（見下面的文案范例）

文案一：某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人們對XX薯片的喜愛程度，吃XX薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌運動鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出XX運動鞋的舒適程度，讓人們穿上它會忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

廣告內(nèi)容：

畫面一：早晨，一個男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去。

畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個男子手里抱著一個鞋盒。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了。

畫面十：一對夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個畫面中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：

某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個畫面中走進(jìn)音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：故事的女主人即使受了傷也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜歡的程度。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得發(fā)亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶茶。

畫面二：一個女人滿臉笑容的走過來，端起奶茶，一臉享受的樣子正準(zhǔn)備喝，不小心一下就滑倒了，奶茶灑在了地板上。

畫面三：又是同樣的那個女人手上纏著繃帶，站在地板上端起奶茶又準(zhǔn)備喝，結(jié)果又滑倒了，奶茶又灑在了地板上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發(fā)上，手上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫面五：鏡頭拉遠(yuǎn)，畫面上方是那個女人坐在沙發(fā)上喝著奶茶，畫面下方是地板上一張愁著眉的臉。

畫外音：XX奶茶，（可以加奶茶的廣告語。）

文案五：

公益電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出人們對環(huán)境的每一次污染最后都會回到我們自己身上，愛護(hù)環(huán)境就是愛護(hù)我們自己。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個貌美年輕的女子嘴里嚼著口香糖在街上走。

畫面二：走到一個公交車站，她將嘴里的口香糖吐了出來，口香糖粘在了公交車站牌的欄桿上，她轉(zhuǎn)身上了一輛公交車。

畫面三：一個男子站在公交車站等車，他靠在了公交車站牌的欄桿上。

畫面四：那個口香糖粘在了男子的衣服上，他沒有發(fā)現(xiàn)。一輛公交車開了過來，他上了公交車。

畫面五：之前畫面中的那個女子站在車站等人，從一輛公交車上走下來了那個靠著公交站牌欄桿等車的男子。男子笑著朝女子站的方向走來。他們擁抱在了一起，女人的手剛好抱住了那個口香糖。

畫面六：女人收回手皺著眉看著自己手上的口香糖。

畫外音：污染環(huán)境就等于污染自己。愛護(hù)公物，保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

文案六：某裝修公司電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出裝修公司的裝修能力和顧客對公司的滿意程度，只要是顧客要的，我們都會全力做到讓您滿意。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)一間空曠的房間，房間里什么也沒有。

畫面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫面三：房子的全景，男子躺在屋子中間。畫面開始運動，墻壁貼上了墻紙，屋頂上裝上了吊燈，墻壁上裝上了壁燈，畫面開始越來越快，裝修的東西越來越多，應(yīng)有盡有。畫面前的那個墻壁上出現(xiàn)了一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止了運動，房間里已經(jīng)發(fā)生了大變，房間里應(yīng)有僅有。

男子睜開眼睛站起身，笑著走到了玻璃門口，打開門，看見了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七：聯(lián)想電腦讓你敢想

創(chuàng)意目的：聯(lián)想電腦是我們中國人自己的電腦，我們中國人從戰(zhàn)爭中站起來，到最后敢去想，敢去創(chuàng)造自己的明天，聯(lián)想電腦就是我們敢想敢做的證明。現(xiàn)在，聯(lián)想在你人生的關(guān)鍵時刻給你自信，讓你去想你從未敢想的夢想，陪伴你走到夢想的最高峰。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個女孩，留著一頭長發(fā)，站在舞臺下全神貫注的看著舞臺上的舞蹈演員的表演。

畫面二：一條很大的橫幅上面寫著：第x屆全國舞蹈大賽報名網(wǎng)址：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅。

畫外音：有些夢想，你連（聯(lián)）想都不敢想嗎？

畫面三：女孩坐在一臺聯(lián)想筆記本電腦前，上網(wǎng)報名參加舞蹈大賽。女孩抬起頭望著遠(yuǎn)方，眼里充滿了希望。

畫面四：女孩在舞臺上，盡情的舞蹈著，她的長發(fā)飄在空中。

畫外音：聯(lián)想電腦讓你敢想