第一篇：德芙廣告分析

“德芙巧克力”廣告效果分析報告

一 德芙的品牌背景

德芙巧克力是瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典 廣告語，深得民眾喜愛。德芙的絲滑香濃不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。

德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親看見他的兒子正在大街上，不顧安危的追著一輛販賣冰激凌的卡車后面，出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發一種優質巧克力冰激凌。經過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后來被萊昂斯特法諾斯命名為德芙。

德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。連起來就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻譯為鴿子寓意和平友愛，更有意思的是德芙的諧音為“得福”也象征著福氣。

二 廣告創意

面對日益成熟的消費者，瑪氏食品公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出 緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染出的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經驗一場美好 的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。一如它的廣告語闡述的“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人。而獨特的創意及制作拍攝技巧，也將為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界

三 廣告吸引力

1.廣告的加深記憶

德芙廣告訴求以感性訴求為主，人們的內心欲望主要集中在三個方面：生理方面、物質方面和精神方面。而德芙針對了人們的精神方面對人們的內心欲望進行訴求。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力給人的一種感受，一種美好的感受首創絲感概論，突出了巧克力細膩華潤的感覺，用豐富的聯想把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質感相結合，營造出舒適、優雅、浪漫的意境。整體上是一種精致唯美的場景，利用感性訴求加上各種時尚元素和輕柔婉轉的音樂，使觀眾沉溺于這種組合，得到一種心理上、精神上的體驗和滿足。2.主題曲加分

廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑的午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態，與德芙想要傳達的享受十分貼切。相信只要顧客看過已經投放的德芙廣告，一定會對其中的主題曲留下深刻印象。合適恰當的主題曲可以較容易的融入消費者的生活中，不僅旋律動聽，瑯瑯上口，還能夠起到烘托人們心情和氣氛的作用。3.內容貼近生活

廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣是的隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是在街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣，并且在場景德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。整個廣告圍繞著生活這條主線展開。從策略放，考慮，廣告具有的延續性對于塑造企業的形象也十分有利。

四 廣告訴求方式及作品設計手法

1.將產品賣點視覺化，建立記憶度高、良性的感覺體驗。

從經典廣告語“牛奶香濃，絲般感受”，到現在的“此刻盡絲芙巧力的賣點就是“絲滑口感”。為使消費者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑 口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對升級后的產品口感充滿期待。同一時期發布的這兩支廣告，主題、風格都比較接近，唯有片中巧克力絲帶的“個頭”有明顯的差別：“心隨篇”的巧克力絲帶要比“明信片篇”的小巧很多，這在細節上更好地體現了“心隨”巧克力的特點——小粒的巧克力。2.借助準確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的情感體驗。

德芙的目標消費群為16～40歲的城市中等收入女性，她們多是時尚、知性、懂生活、有品味的白領女性。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構建獨特的情感體驗。“明信片篇”出現了一連串的廣告符號：騎白色摩托的男孩、彩色氣球、鐵盒等。我們可以對這些符號作出如下解讀：騎白色摩托的男孩——“白馬王子”的變體，代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往；彩色氣球——代表兒時的夢想，有關成長、愿望和理想；鐵盒——女性熱衷收集的東西，裝滿了喜愛的小玩意，甚至是心底的秘密

五 媒體選擇

1.投放地區

全國性廣告（包括港澳臺地區）2.投放媒體

電視媒介：電視廣告的優點是視聽兼備，表現形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高.形聲兼備，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。報紙媒介：利用該媒介的關注度高、權威性強、受眾文化層次較高，且較為主動地接受信息的特點來巧克力節的文化屬性，擴大品牌的影響力和提高品牌的知名度。

交通媒介：利用人們日常生活中接觸最多價值很高的交通工具，先在市內反復流動出現，從而引起大眾的注意，提升品牌得關注度。

網絡媒介：該媒介的信息覆蓋面廣，互動性強的特點和目標消費群體最常接觸到的網絡媒介向目標消費者做重點訴求，以最直接有效的路徑傳播給目標消費群。且互動性強，激發人們接受信息的興趣；能進行完善的統計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。3.媒介投放策略

電視：各大衛視插播廣告；與一些娛樂節目合作，做植入性廣告，例如天天向上，可以辦成節目的一個單元，借介紹巧克力的契機吸引人們的眼球，引起關注。戶外：采取平面廣告形式。在全國各大中心代表性城市的地鐵站設立燈箱,廣告和廣告墻公共汽車站牌廣告和超市燈箱海報，超市便利店投放pop和招貼。網絡：廣告主要投放到微博、時尚購物、社交門戶及流媒體播放網站的頁面，主要采取平面和彈窗的方式。

附：調查問卷

測 評 問 卷

德芙巧克力市場調查問卷

親愛的顧客：

您好！我們是在校大學生，因課題研究的需要，我們正在做一份關于德芙巧克力的市場調研。大概會耽誤您寶貴的五分鐘來回答這份問卷。為了保證研究數據的客觀性與真實性，請您根據實際情況填寫。本調查純屬學術研究，無任何商業企圖，調查資料僅供我們自己研究所用，不會透露給任何組織機構，請放心回答。在此謝謝您的合作！1.您的性別：（）A 男 B女 2.您的年齡：（）

A 15-25 B 25-35 C 35-45 D45-55 E55以上 3.請問您的月收入/月生活費大概在：（）

A 500元以下 B 500-1000元 C 1000-2000元 D 2000-3000元 E 3000元以上

4.您月平均用于巧克力的花費是：（）

A 50元以下 B 50－100元 C 100－200元 D 200元以上 5.您最喜歡的巧克力是什么牌子的（可多選）：（）

A德芙 B吉百利 C金帝 D費列羅 E雀巢 F其他 6.您通過什么途徑知道德芙巧克力的：（）

A廣告 B報刊雜志 C網絡 D賣場促銷 E其他 7.您會購買哪個檔次的巧克力：（）

A高檔 B中高檔 C中檔 D中低檔 E低檔 8.您對德芙巧克力的定位是：（）A高檔 B中檔 C低檔 9.您是否經常購買德芙巧克力？（）

A每天購買500 B每月購買 C不定期夠買 D偶爾買一次 E從不購買 10.您認為德芙巧克力的價格如何？（）

A價位很高 B價位略高，基本能承受 C價位合理 D價位不高 11.吸引您購買德芙巧克力的主要因素是：（）A品牌 B包裝 C口感 D廣告 E其他

12.您覺得德芙巧克力的口感怎么樣：（）A很棒 B一般 C很差

13.您覺得德芙巧克力在哪一方面不是很令您滿意：（）A價格高 B品種少，花樣不多 C包裝單調口味甜膩 D熱量高，易發胖 E其他

14.對于德芙的廣告，最吸引您的一點是：（）A精美的畫面，濃郁的浪漫氣息 B極富創意的廣告語 C逢年過節的趣味促銷主題 D其他

15.對于德芙巧克力的產品優勢，您認為在于：（）

A潮流：廣告效應

B包裝：采用歐美風格設計，外觀精美 C口感：牛奶香濃，絲般感受 D用途：送禮，禮品，自己吃 E其他

再次感謝您的配合，祝您生活愉快！

“德芙巧克力”廣告效果分析報告

班級：12級藝設二班

姓名：燕璐

學號：20123908

第二篇：德芙巧克力廣告分析

德芙巧克力廣告分析

依據usp理論，德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。

德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。

它，向人們詮釋了一個關于“愛”的感受。

依據品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關切與愛意。并且，它有著明確的消費人群定位，目標市場在于戀愛人群。

她的浪漫，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意；她的青春，讓人們同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來；她的健康，亦是不用更多言語來修飾；她的關心，在贈送的那一刻，早刻在對方的心中。

德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。

醇時刻：

純黑時刻，綻放你心

這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。

微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。

評析：這是一種優雅的生活格調，安靜的呼吸，靜靜地悉數屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。

心相隨：

讓愉悅心跳，觸手可及

把最好的心情，裝入小巧的瓶身

讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”

四種幸福體驗，能夠隨身攜帶

當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋

愉悅的驚喜發現，就躍上心間

評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內心，讓顧客不經意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。

真的我：

獨享真我時光

味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛

從經典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風味

用獨享的巧克力時光，為真實自我 帶來一場愉悅假期

評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。對自己好才可以更好的對待別人，一個連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會珍惜別人，所以愛自己，愛生活。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發現真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。

愛分享：

最愛的滋味，盡在分享

豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝

將獨一無二的絲滑醇香與數不盡的繽紛口味，完美融合 把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間

越分享，心愛的滋味就越加倍

評析：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點滴的快樂。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。

（二）.德芙巧克力根據人們購買的選擇將產品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。

下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。

德芙巧克力之真愛之選：愛要讓你知道

不想只把“愛”字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對我有多么重要

初見你，只是偶遇。

清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發，陽光般和煦的微笑。

我想，難得這么不夸張的美麗。每次見面，我們都聊得忘了時間。你的美麗善良、好強自信與善解人意，總是讓我怦然心動。

有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。

我試圖借機向你表白，可總是關鍵時刻忘記臺詞。

終于鼓起勇氣給你買了禮物。

你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。

是的，愛要讓你知道，那天我發瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”

褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發厚重。

歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點滴幸福。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。

讓你知道我愛你，今生今世，永不離棄。

評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優秀，你的純真你打動我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛，我終于有了用勇氣對你開口。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現在的我們卻已然生活在這般的童話中。親愛的，就如德芙巧克力告訴我的，歲月只會讓醇厚的感情越醇越香，對你的愛意永遠都不會褪色，恰似我對你一生的承諾。

心語1：

初戀的滋味你感受到了嗎

不知從什么時候起，總會不經意間想起你。

有時很溫柔，像柔滑甜潤的牛奶，有時又帶著一點青澀，就像酸酸甜甜的青蘋果。

也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？

評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。就像德芙蘋果夾心巧克力，酸酸的甜甜的，擾動人的心弦，撥亂人的思緒。或許這就是初戀

心語2

濃情蜜意盡在此刻

希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。

每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。

這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。

評析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。你總是會給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗，無聲無息的相守，濃密的愛意。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。

戀語：

粒粒真心送給最愛的你

如果你是牛奶。那我一定是榛子醬，這樣，我就可以一直把你裹在心里。

其實從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？

評析：最美的幸福是我和你永遠在一起，一起細數我們曾經美麗的日子，或許年華已經不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。能夠陪你走到現在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。

德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們的相愛相守。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！

影視作品分析

（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。

（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。

（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態。

（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。

第三篇：08德芙巧克力廣告分析

德芙巧克力廣告分析

班級：藝術1001班學號：20100556姓名：梁勝博

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

008年的德芙廣告是深入人心，其內容大致為：在復古的英倫風街道上，一位身著小禮服的年輕女人，（一如德芙以往的風格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺）走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節創意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現出德芙巧克力給人帶來的是非物質的享受，已經上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時旁白響起，令人回味無窮。

一． 德芙的意義

德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。

德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。

二． 愛上巧克力的理由

人們愛上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力帶給我們的一切感受，那么真切，充滿濃厚的關切與愛意。

理由一：浪漫Romance

巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。數百年前，歐洲的貴族認為，巧克力具有神秘的催情作用。

理由二：青春Youth

巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。理由三：健康Health

巧克力有利于心臟健康。

巧克力中的多酚廣泛存在于可可豆、綠茶、大豆、紅酒、蔬菜和水果中。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預防心血管疾病。巧克力增強免疫力。

理由四：力量Energy

巧克力能量密集濃縮，便于攜帶，并擁有美妙口感，它不但是理想的能量補充劑，更能具有提振心情的魔力。

理由四：關心Care

巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成為一份心意的代表。當你要表達心中的關注，你選擇巧克力。不只因為它的美味，他對健康有益，更因為，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意：“我的心在關注著你”。

理由六：博愛Love

對巧克力的愛。即是對生命和生活的愛。贊美生命的人、深諳生活藝術的人，最懂得巧克力。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。當你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會瞬間包圍你。

理由七：愉悅Joy

巧克力是快樂的制造者。它的魅力，不止來源于香醇的口感，更來自于那些神秘的成分。人們喜愛巧克力無可抗拒的美味，而更多的人則從巧克力的美味中體會對生活的感悟。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。

德芙巧克力的目標顧客是內心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪里，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實。

三.平面作品分析：

德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙平面的廣告文案的分析。

心相隨：

讓愉悅心跳，觸手可及

把最好的心情，裝入小巧的瓶身

讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”

四種幸福體驗，能夠隨身攜帶

當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋

愉悅的驚喜發現，就躍上心間

評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內心，讓顧客不經意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。

德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們的相愛相守。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！

四.影視作品分析

（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。

（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。

（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態。

（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。

五.個人感受

我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。里面是一個個心形小巧的巧克力包裝。當我打開第一個的時候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時候，數數你的幸福”。

之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑。

那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風景，嘴里嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。

初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發現生活的美好。

第四篇：德芙廣告發展史分析報告

德芙廣告發展史分析報告

摘要：隨著經濟的急速發展，廣告對于企業來說已經不僅僅是一種商業推銷手段了，更是一種文化。本文在對德芙公司的基本信息、歷年來平面廣告和影視作品的收集了解的基礎上，運用定性分析法、個案研究法等研究方法客觀總和的對德芙廣告對企業文化，企業發展，企業形象的作用方面進行一一概括總結。德芙廣告將情感訴求和理性訴求的完美結合，不僅促進了其產品的銷售量，也為公司形象的樹立奠定了堅實的基礎

關鍵詞：德芙平面 影視 廣告

（一）德芙巧克力簡介：

德芙巧克力是瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語，深得民眾喜愛。德芙的絲滑香濃不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。

德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親看見他的兒子正在大街上，不顧安危的追著一輛販賣冰激凌的卡車后面，出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰欺凌在大街上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發一種優質巧克力冰激凌。經過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后來被萊昂斯特法諾斯命名為德芙 德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。連起來就是DO YOU LOVE ME

DOVE中文翻譯為鴿子寓意和平友愛，更有意思的是德芙的諧音為“得福”也象征著福氣

（二）平面作品個案

根據德芙巧克力的多種口味和帶給人們的感受，講產品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析

1.醇時刻

純黑時刻，綻放你心

這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，99%可可的醇厚濃香，始終如一

從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜 微妙的變化，盡綻味蕾 這是屬于你自己的選擇

評析：這是一種優雅的生活格調，安靜的呼吸，靜靜地悉數屬于自己的純種純真，該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受，先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇，生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是那一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。2.心相隨

讓愉悅心跳，觸手可及

把最好的心情，裝入小巧的瓶身

讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓” 四種幸福體驗，能夠隨身攜帶

當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋 愉悅的驚喜發現，就躍上心間

評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心及隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內心，讓顧客不經意間就把號心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。3.真的我

獨享真我時光 帶來一場愉悅假期

評價：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。對自己好才可以更好的對待別人，一個連自己都不懂珍惜的人，怎么可能會珍惜別人。所以愛自己，愛生活。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這時我們會發現真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。4.愛分享

最愛的滋味，盡在分享

豐盛的碗裝，精致的盒子，水果糖大小的散裝

講獨一無二的絲滑醇香與數不盡的繽紛口味，完美融合 把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間 越分享，心愛的滋味就越加倍

評價：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點滴的快樂。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。

（三）平面作品分析

1.文化定位

產品市場定位的正確與否，是企業能否打開市場、占領市場的關鍵，以上系列定位主要在年輕群體，不論在其名字、物語還是造型方面都圍繞著年輕群體追求自由，享受生活的特征上。德芙廣告的過人之處就在于運用了文化定位和定性分析的方法，在廣告中突出、渲染出一種具有個性的、獨特的文化氣氛，其目的是使公眾自然而然地為其所吸引，從而樹立起企業在公眾中的形象。文化定位是使廣告的內容不僅顯示商品本身的特點，更重要更關鍵的是展示一種文化，標示一種期盼，表征一種精神，奉送一片溫馨，提供一種滿足。2.廣告正文

以上系列的四類產品的廣告都屬于描述型，以極其生動、細膩的描繪達到激發人們基本情感和欲望目的。讀來恰似一篇散文，悠揚真切。這樣的手法會在一定程度上增進與消費者的距離，從而達到企業形象強化的目的。廣告正文與產品的共同推出，賦予了德芙巧克力另類的形象。3訴求藝術化

聯想是一種常見的心理印象，而人的記憶一般分為六個歷程：注意——印象——保持——遺忘——再生——再確認。而德芙產品物語運用了聯想訴求的方法，使人聯想翩翩，容易加深印象。在保持這一階段就盡量滿足了顧客的內心需求 4產品名稱、產品名稱對消費者的選購是有直接影響的，所以德芙也無一例外的精心設計產品的名稱，迅速的抓住了大眾的眼球。產品的名字雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企產品標識，反映著該企業的文化品位，沉淀著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個引人注目名字確是一份十分重要的無形資產。5.產品整體與目標群體的一致

綜觀整個產品，不難發現其針對目標明確，即青年男女。也強調了德芙注重細節，注重品質的企業形象。整個產品中德芙著重強調的是其心理產品，與心理消費和生理消費緊緊結合，突出了產品的差異化，清晰地體現了一切以市場要求為中心的現代營銷理念。

（四）電視廣告個案：

面對日益成熟的消費者，瑪氏食品公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從去年的“聆聽德芙絲語”，今年更傾全力策劃，以獨特的創意及別具一格的制作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染出的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。一如它的廣告語闡述的“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人。而獨特的創意及制作拍攝技巧，也將為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界。

1.德芙閱讀版： 一個安逸嫻靜的下午，陽光懶懶的照著，舒服的窩在沙發里面。一杯茶，一本書，一塊德芙，享受著空氣里的巧克力香味，甚是希望時光能夠停留在此刻。

廣告語：當巧克力在空中慢慢融化，愉悅悠然而生 德芙，牛奶香濃，絲般感受

2.德芙明信片版：

從門縫里面遞進來的明信片上，“等你來發現”引起人翩翩遐想，門一推開，男孩騎著小車子，不緊不慢。一路上，有大人，有小孩，有安靜，也有熱鬧。巧克力就像絲綢般，蒙住你的雙眼，讓你感受不同的心情。

廣告語：發現新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。

3.德芙櫥窗版

每次路過奢華的珠寶店，總會忍不住的多看幾眼，看著透明鏡里光的折射，感覺都能戴在自己身上了，就不自覺的多看了幾眼。店里面的員工看見了，會感覺丟臉吧。沒事，拿出德芙，盡情享受，忘記一切。

廣告語：德芙，此刻盡絲滑。

4.德芙心隨篇

做個快樂的女子，提上輕便的行李，去感覺大自然。其實自己也不懂究竟要去哪里，何況路人呢？走累了，就會想到德芙，拿一顆含在嘴里，隨心而去。

廣告語：德芙心隨，愉悅絲滑，隨心而動

5德芙心聲篇

輕撫最愛的鋼琴，輕輕的嘗一口德芙，跟著香濃的巧克力共同起舞，不理會旁人的目光，沉浸在自己的世界里，一切都變得美好。

廣告語：全新德芙，身心愉悅

6德芙試衣篇

清晨第一抹陽光照進房間，迎接全新的自己，到底該穿什么呢，口里面的德芙在舌尖慢慢融化，絲滑般感受就如同一件華麗的晚禮服，輕撫肌膚笑而不語。這就是德芙

廣告語；愉悅一刻，更享德芙絲滑。

（五）電視廣告分析

不難發現以上的廣告，都與人們對巧克力喜愛的理由達成一致;理由1：浪漫(Romance)

愛是巧克力，愛是溶化的心。

巧克力的甜蜜溫馨就如同蕩漾在戀人們心中的甜蜜感覺，它有著孩童般的純真甜蜜，女人般的柔美妖嬈，抑或是男人般的濃厚深沉。只要你嘗過，那滋味就會長久縈繞在你心中，是他，她，它，還是巧克力 理由2：青春(Youth)

精彩幸福的青春，擁有美麗的容顏，美麗的心情和美麗的故事。

它們有像青春一樣跳動的色彩，它們有飛揚的個性，它們有無畏的自信和勇氣，它們更有滿心的熱情隨時釋放。你會情不自禁地被它們吸引，感染它們的顏色，分享它們的快樂...理由3：健康(Health)

科學合理地食用巧克力會給我們的生活帶來快樂，帶來幸福。

巧克力有利于心臟健康。賦予巧克力獨特魅力的成份就是多酚,因而具有預防心血管疾病的功能。

巧克力降低血液中的膽固醇水平。美味加濃香，愛的信仰.巧克力有利于牙齒的保護。

理由4：能量(Energy)巧克力是運動和出游時理想的能量和營養補充劑。巧克力中還含有鈣、磷、鎂、鐵、鋅和銅等多種礦物質。它們會促進氧在血液中的循環，及時為你補充在運動中消耗的營養物質。

理由5：關心(Care)

巧克力是高品質的健康禮品，為你心愛的人送去關愛。

巧克力是人們喜愛的營養豐富的健康食品。它不僅味美，而且含有豐富的礦物質，可以給你的健康帶來無微不至的關心。而當你把巧克力送給最心愛的人時，就是把你的衷心祝福送給了他。

理由6：博愛(Love)

情與愛是人類永恒的話題。人們用巧克力傳遞的是一種心情，一種感覺，一種與親朋好友在一起享受由衷幸福的快樂。

理由7：愉悅(Joy)

巧克力是快樂的制造者。

大量的科學研究表明，巧克力給人帶來好心情是因為巧克力中的苯乙胺可以幫助調節人的情緒。巧克力是天賜的美味，帶給我們情感和健康，喜愛巧克力我們有足夠的理由，相信您在品味巧克力的美味時還會感受出更多喜愛巧克力的理由。

一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅?”我們每天都有一個喜愛巧克力的理由。

很多人會從身邊走過，很多事一路漂遠，但在時光的河流里，總有一些東西是不會變的，像巧克力那樣的口齒留香，像愛人執手相握的深情，像夜歸時那一盞溫暖的燈光。愿巧克力的濃情永遠伴隨著您與愛人、親人和朋友分享幸福生活的每一個美好瞬間。

廣告的特點：

1.廣告的加深記憶

以上的媒體廣告訴求以感性訴求為主，人們的內心欲望主要集中在三個方面：生理方面、物質方面和精神方面。而德芙針對了人們的精神方面對人們的內心欲望進行訴求。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力給人的一種感受，一種美好的感受

2.選擇合適的代言人

在確定策略和表現手法后，選擇品牌代言人就有了方向，廣告選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點，而這類明星在年輕人中極受歡迎，擁有非常強的號召里，廣告里都展現出了他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。這也恰好符合了德芙的美好企業愿景。

3主題曲加分

廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑的午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態，與德芙想要傳達的享受十分貼切。相信只要顧客看過已經投放的德芙廣告，一定會對其中的主題曲留下深刻印象。合適恰當的主題曲可以教容易的融入消費者的生活中，不僅旋律動聽，瑯瑯上口，還能夠起到烘托人們心情和氣氛的作用。

5.內容貼近生活

廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣是的隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是在街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣，并且在場景德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。整個廣告圍繞著生活這條主線展開。從策略放，考慮，廣告具有的延續性對于塑造企業的形象也十分有利。

（六）總結

廣告最基本的功能就是信息傳播，而廣告在承擔告知與勸說的兩大任務時，更是形成了四大傳播功能，即促進功能、勸說功能、增加功能和提示功能。廣告作為一種有效的營銷手段，它的作用已經得到了充分的體現。而德芙巧克力最明顯的就是其對消費者的作用：

1.幫助消費者選擇商品，通過德芙廣告中所有的信息，讓消費者了解到不同品種、不同系列的特點，從而讓消費者根據自己的情況選擇適合的產品。而其廣告也比較迎合了目標消費群體心理，并針對消費者心理進行消費訴求，以幫助消費者做出正確的消費決策

2.影響消費觀念。廣告不僅能提供信息，滿足消費需求，還可以通過正確的消費教育，影響消費者的消費觀念，引導消費方式。消費者不斷的宣傳讓消費者認識產品新他點，不斷強化的結果培養了一批消費者，而消費者又結合廣告和自身的影響力影響其他消費者，產生了示范效應

3.廣告能降低消費者購買產品的購買車能夠。而企業大規模投放廣告，可以形成規模效益，降低了企業營銷成本 我們生活在一個符號的帝國里，廣告是這個符號帝國的國王。我們生活的基本經驗告訴我們，我們的生存環境正在大幅度地廣告化。有人形象地說：“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成。成功的廣告常常并不赤裸裸地“王婆賣瓜”；相反，它要把自己的商業動機乃至商業性質巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個時候它就要借助于文化，尤其是要借助一種巧妙的修辭方法、敘述方法。它要用美學與藝術來包裝自己。這就是廣告制作中至關重要的話語轉換。利用美侖美奐的圖像與聲音，動用各種似乎是非商業化、非功利性的情感資源“以情動人”（所謂“問寒問暖，日立先知”），盜用各種古今中外的文化資源，等等，都是廣告修辭常見的手段，是廣告常用的話語轉換方式。

第五篇：德芙巧克力廣告分析（推薦）

德芙巧克力廣告分析

一． 德芙的意義

德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。

德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。

二． 愛上巧克力的理由

人們愛上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力帶給我們的一切感受，那么真切，充滿濃厚的關切與愛意。

理由一：浪漫Romance

巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。數百年前，歐洲的貴族認為，巧克力具有神秘的催情作用。

理由二：青春Youth

巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。

理由三：健康Health

巧克力有利于心臟健康。

巧克力中的多酚廣泛存在于可可豆、綠茶、大豆、紅酒、蔬菜和水果中。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預防心血管疾病。巧克力增強免疫力。

理由四：力量Energy

巧克力能量密集濃縮，便于攜帶，并擁有美妙口感，它不但是理想的能量補充劑，更能具有提振心情的魔力。

理由四：關心Care

巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成為一份心意的代表。當你要表達心中的關注，你選擇巧克力。不只因為它的美味，他對健康有益，更因為，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意：“我的心在關注著你”。

理由六：博愛Love

對巧克力的愛。即是對生命和生活的愛。贊美生命的人、深諳生活藝術的人，最懂得巧克力。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。當你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會瞬間包圍你。

理由七：愉悅Joy

巧克力是快樂的制造者。它的魅力，不止來源于香醇的口感，更來自于那些神秘的成分。人們喜愛巧克力無可抗拒的美味，而更多的人則從巧克力的美味中體會對生活的感悟。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。

德芙巧克力的目標顧客是內心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪里，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實。

三.平面作品分析：

(一).德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。

醇時刻：

純黑時刻，綻放你心

這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。

微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。

評析：這是一種優雅的生活格調，安靜的呼吸，靜靜地悉數屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。

心相隨：

讓愉悅心跳，觸手可及

把最好的心情，裝入小巧的瓶身

讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”

四種幸福體驗，能夠隨身攜帶

當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋

愉悅的驚喜發現，就躍上心間

評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內心，讓顧客不經意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。

真的我：

獨享真我時光

味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛

從經典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風味

用獨享的巧克力時光，為真實自我

帶來一場愉悅假期

評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。對自己好才可以更好的對待別人，一個連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會珍惜別人，所以愛自己，愛生活。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發現真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。

愛分享：

最愛的滋味，盡在分享

豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝

將獨一無二的絲滑醇香與數不盡的繽紛口味，完美融合

把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間

越分享，心愛的滋味就越加倍

評析：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點滴的快樂。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。

（二）.德芙巧克力根據人們購買的選擇將產品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。

下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。

德芙巧克力之真愛之選：愛要讓你知道

不想只把“愛”字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對我有多么重要

初見你，只是偶遇。

清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發，陽光般和煦的微笑。

我想，難得這么不夸張的美麗。每次見面，我們都聊得忘了時間。你的美麗善良、好強自信與善解人意，總是讓我怦然心動。

有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。

我試圖借機向你表白，可總是關鍵時刻忘記臺詞。

終于鼓起勇氣給你買了禮物。

你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。

是的，愛要讓你知道，那天我發瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”

褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發厚重。

歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點滴幸福。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。

讓你知道我愛你，今生今世，永不離棄。

評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優秀，你的純真你打動我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛，我終于有了用勇氣對你開口。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現在的我們卻已然生活在這般的童話中。親愛的，就如德芙巧克力告訴我的，歲月只會讓醇厚的感情越醇越香，對你的愛意永遠都不會褪色，恰似我對你一生的承諾。

心語1：

初戀的滋味你感受到了嗎

不知從什么時候起，總會不經意間想起你。

有時很溫柔，像柔滑甜潤的牛奶，有時又帶著一點青澀，就像酸酸甜甜的青蘋果。

也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？

評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。就像德芙蘋果夾心巧克力，酸酸的甜甜的，擾動人的心弦，撥亂人的思緒。或許這就是初戀的滋味吧，愛上你就像愛上德芙般不經意。

心語2

濃情蜜意盡在此刻

希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。

每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。

這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。

評析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。你總是會給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗，無聲無息的相守，濃密的愛意。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。

戀語：

粒粒真心送給最愛的你

如果你是牛奶。那我一定是榛子醬，這樣，我就可以一直把你裹在心里。

其實從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？

評析：最美的幸福是我和你永遠在一起，一起細數我們曾經美麗的日子，或許年華已經不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。能夠陪你走到現在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。

德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們的相愛相守。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！

四.影視作品分析

（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。

（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。

（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態。

（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。

五.個人感受

我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。里面是一個個心形小巧的巧克力包裝。當我打開第一個的時候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時候，數數你的幸福”。

之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑。

那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風景，嘴里嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。

初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發現生活的美好。