第一篇：平面廣告創意常用表現技法

平面廣告創意常用表現技法|無錫平面設計培訓

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺愛好中央，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的鋪排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求.在廣告設計中對立體形象進行夸大、取舍、濃縮，以獨到的想象捉住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思惟。

夸張是一般中求新穎變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行強調,賦予人們一種新穎與變化的情趣。

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最凸起的表現手法。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都沾恩于對比表現手法。

凸起特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是凸起廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

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在廣告表現中，這些應著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個性產品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

在審美的過程中通過豐碩的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共識，其感情的強度老是激烈的、豐碩的。

對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無窮的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐碩的聯想。

它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在光鮮的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產品的機能和特點，給消費者以深刻的視覺感慨感染。

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第二篇：植物在平面圖中的表現技法

一、各種樹木在平面圖中如何表現

1、喬木：喬木是高大又有明顯主干的樹木。平面圖上的喬木圖案，通常用圓形的頂視外形來表示其覆蓋范圍。其平面表示可先以樹干位置為圓心，樹冠平均半徑為半徑，作出圓或近似圓后再加以表現。用線條勾勒出輪廓，線條可粗可細，輪廓可光滑，也可常有缺口或尖突；用線條的組合表示樹枝或枝干的分叉；用線條的組合或排列表示樹冠的質感。

樹種的冠幅從小到大是逐年增大的，而圖面上的冠幅是以成年樹冠來計算的。成年樹冠幅的計算，大喬木以5—10m、孤立樹以10—15m、小喬木以3～7m為準則。

因樹種不同，可由上述方法衍變成各種不同的圖案，如針葉樹(見圖1-

1、圖1-2)、常綠樹、落葉樹、椰子類、竹類等圖例。為了準確清楚地表現樹群、樹叢，可用大喬木覆蓋小喬木，喬木覆蓋灌木的形式表現。為避免圖案的重疊，也可用粗線勾畫外輪廓，再用細線畫出各株小樹的位置。

圖1-1-1-2圖：針葉喬木平面圖的畫法

1-3常用落葉喬木的平面表達方法

1-4落葉闊葉喬木的表達方法

竹類植物可用“個”字畫在種植范圍內予以表現。

2、灌木：灌木沒有明顯的主干，成叢生長，所以平面形狀曲直多變。灌木的平面表示方法，通常修剪的規整灌木可用斜線或弧線交叉表示；不規則形狀的灌木平面宜用輪廓型和質感型表示，表示時以栽植范圍為準。雙行綠籬每米5株，寬1—1.5m；花灌木冠幅為1～3m為宜。花灌木叢和樹林常用冠幅外緣連線表示。自然式的綠籬常用冠的外緣線加種植點表示。見圖1-5和圖1-6。

1-5常用灌木叢、樹林的表達方法

圖1-6 綠籬、花籬、花架、花叢、竹叢的表現方法。

二、草坪地被及花壇如何表現

1、草坪地被的表現可用圓點、線點表現。在建筑的外緣或樹冠附近可加密些，似作襯影，中間部分可疏些，但打點的大小應基本一致，無論疏密，點都要打得相對均勻。花卉，特別是露地花卉的表現，常用連續曲線畫出花紋或用自然曲線畫出花卉種植范圍，其中再加上小圓圈來表現。也可用小短線法或線段排列法等表示草坪，如有地形等高線時，也可按2~6mm間距的平行線組，依地形的曲折方向勾繪稿線，并使得相鄰等高線間分布均勻（見圖1-7）。

圖1-7草坪、地被的表現方法。

2、花壇則可用圖案畫法來表現（見圖1-8）。

圖片：1-8.jpg

第三篇：平面廣告創意分析

美萊醫學豐胸平面廣告設計分析

美萊（中國）醫學美容集團1999 年誕生于中國時尚之都--上海，是亞洲規模最大、實力最雄厚的專業醫療美容醫院連鎖集團，旗下擁有“美萊”、“華美”兩大知名品牌。

自開啟基業至今，美萊已歷經了十五載寒暑，經過美萊人奮發堅持、不懈進取，在醫療、教學、科研等多個醫學美容領域占據了領導地位，成為集整形、皮膚、無創、口腔、中醫、功能醫學，六大科室于一體的大型醫學美容集團。國際化、專業化的美萊，引領著中國乃至亞洲醫學美容行業朝著更加成熟、更加規范、更加國際化的方向邁進。

這是為美萊經營范圍中整形方面關于豐胸而設計的一則平面廣告設計。眾所周知，隨著社會的發展，女性對美的追求越來越高，越來越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。

平面設計的描述：

主體是以文胸網購界面為背景，尺碼，顏色分類，數量，立刻購買，加入購物車。分為從前（顏色分類一個產品選擇）和現在（顏色分類三個產品選擇）兩塊內容。從前的型號選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現在的型號70D 75C 75D

右下方是一個美萊的logo 以旗形狀展開

廣告創意分析：

1、該設計結合了時下女人感興趣的網購題材。利用網購選購界面作為該廣告平面設計的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。

2、該設計從數據75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網購界面背景隱晦表達，不失隱私性。相對于直接呈現豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。

3、該設計沒有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個故事背景：改變之后，在日常的網購中，選購文胸型號上做了小小的改變，細微的變化確實自身巨大的改變，而且可供選擇的型號也增多了，女人內心在這時充滿欣喜，十分的溫暖。

4、美萊的豐胸整形與網購界面的結合，一種來美萊整形就像是日常網購一樣平常，不用擔心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。

5、口號“信賴美萊，做一個讓男人無法一手“掌握”的女人”。

女性豐胸的目的無疑跟男人有關，而這句口號賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無法一手“掌握”，隱晦的表達出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個角度，“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨立，堅強，做一個新時代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當今時代對于女性的要求。這句口號對于這個平面廣告設計十分的貼合。

第四篇：廣告創意與表現

是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念，在商業廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。

1、從廣告戰略、策略上理解的廣告創意：當前廣告業較為流行的看法是創意與品牌戰略、廣告策略有緊密的相關性。

廣告創意與品牌設計策略的關系：

廣告創意與品牌戰略、廣告策略是緊密的相關的。這表現在以下幾個方面：

⑴是要明確廣告創意有大小，廣告策略有對錯。

⑵是廣告策略正確，創意的增量就越大，品牌的跳躍能量就越高。

⑶是策略錯誤，創意的增量越大，品牌受到的傷害也就越大。

⑷是有策略無創意，品牌的跳躍無法實現。因此，創意又是品牌跳躍最珍貴的基因，應使創意和策略處于良好的互動狀態，使之體現在廣告運作各個環節中。

⑸是策略即創意，創意即策略。

2、從廣告活動特征上理解的廣告創意：創意是以藝術創作為主要內容的廣告活動，以塑造廣告藝術形象為其主要特征。

首先，創意是廣告活動，因而它與一般的文學藝術創作有根本差別，它要受市場環境和廣告戰略方案的制約，它限于只能表現某廣告主題。廣告創意所構思塑造的是廣告藝術形象，所追求的是以“最經濟最簡練”的形式和手法，去最鮮明地宣傳企業和產品，最有效地溝通和影響消費者。

其次，廣告創意不同于一般的廣告計劃或宣傳，它是一種創造性的思維活動，它必須創造適合廣告主題的意境，必須構思表達廣告主題的藝術形象。枯燥無味的說明，空洞的口號，在某種程度上算不上“廣而告之”的作品，失敗原因是無法讓消費者“動心”。

第五篇：梵凈山酒廣告創意表現

梵凈山酒廣告創意表現

第八屆貴州梵凈山文化旅游節將于4月２8日在貴州省銅仁市清水塘主會場開幕。

梵凈山文化旅游節已連續舉辦了七屆，本屆文化節期間（4月27-5月5）將舉辦梵凈山索道開通儀式暨第二屆中國梵凈山（國際）攝影展、《桃源銅仁美》《魅力梵凈山》大型情景歌舞演出、全國五十家電臺著名節目主持人走讀梵凈山、招商引資洽談會、中央電視臺《歡樂中國行》大型歌舞演出等活動。

梵凈山酒將如何借勢有所作為，下面將進行切入點的分析：

一、梵凈山酒活動背景分析

二、梵凈山酒活動目標

三、梵凈山酒威脅與機會

四、梵凈山酒策劃理念

五、梵凈山酒品牌核心定位

六、梵凈山酒推廣方案

七、梵凈山酒傳播規劃

八、梵凈山酒廣告創意表現

梵凈山索道建成使用后，如今的“梵凈山”已不同于往昔，因為外地游客常感嘆的“梵凈山不可不來，不可再來”的斷言將成為歷史！加之隨著“銅仁機場”改擴建和“渝懷復線”的開工，“杭瑞高速”、“玉銅高速”及爭取較為激烈的“滬昆高鐵”的上馬，銅仁立體交通網絡逐步形成，銅仁將會迎來前所未有的發展機遇，如不盡早加強推介及宣傳等配套工作，地委行署規劃的實現銅仁“跨越式發展”宏偉藍圖必將化為泡影，銅仁也永遠擺脫不了落后的現狀。因此，在推介及宣傳銅仁上下些工夫、加大些投入也是必然的，想當年“好酒不怕巷子深”的年代已經一去不復返了！