第一篇：平面廣告創意分析

美萊醫學豐胸平面廣告設計分析

美萊（中國）醫學美容集團1999 年誕生于中國時尚之都--上海，是亞洲規模最大、實力最雄厚的專業醫療美容醫院連鎖集團，旗下擁有“美萊”、“華美”兩大知名品牌。

自開啟基業至今，美萊已歷經了十五載寒暑，經過美萊人奮發堅持、不懈進取，在醫療、教學、科研等多個醫學美容領域占據了領導地位，成為集整形、皮膚、無創、口腔、中醫、功能醫學，六大科室于一體的大型醫學美容集團。國際化、專業化的美萊，引領著中國乃至亞洲醫學美容行業朝著更加成熟、更加規范、更加國際化的方向邁進。

這是為美萊經營范圍中整形方面關于豐胸而設計的一則平面廣告設計。眾所周知，隨著社會的發展，女性對美的追求越來越高，越來越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。

平面設計的描述：

主體是以文胸網購界面為背景，尺碼，顏色分類，數量，立刻購買，加入購物車。分為從前（顏色分類一個產品選擇）和現在（顏色分類三個產品選擇）兩塊內容。從前的型號選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現在的型號70D 75C 75D

右下方是一個美萊的logo 以旗形狀展開

廣告創意分析：

1、該設計結合了時下女人感興趣的網購題材。利用網購選購界面作為該廣告平面設計的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。

2、該設計從數據75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網購界面背景隱晦表達，不失隱私性。相對于直接呈現豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。

3、該設計沒有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個故事背景：改變之后，在日常的網購中，選購文胸型號上做了小小的改變，細微的變化確實自身巨大的改變，而且可供選擇的型號也增多了，女人內心在這時充滿欣喜，十分的溫暖。

4、美萊的豐胸整形與網購界面的結合，一種來美萊整形就像是日常網購一樣平常，不用擔心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。

5、口號“信賴美萊，做一個讓男人無法一手“掌握”的女人”。

女性豐胸的目的無疑跟男人有關，而這句口號賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無法一手“掌握”，隱晦的表達出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個角度，“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨立，堅強，做一個新時代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當今時代對于女性的要求。這句口號對于這個平面廣告設計十分的貼合。

第二篇：自行車平面廣告創意海報精選（定稿）

Cube自行車平面廣告

CUBE Tonopah自行車平面廣告

國外自行車平面廣告

美利達自行車平面廣告

Sunn山地自行車廣告：難以置信的減震

Titus自行車平面廣告

鐵達時自行車創意廣告

哈爾西恩自行車平面廣告

自行車月平面廣告

自行車創意廣告

Honda電動自行車平面廣告

自行車越野廣告

捷安特自行車平面廣告

自行車鎖平面廣告

2007嘎納廣告節平面金獎： CLIMA 自行車鎖

CANNONDATE自行車平面廣告

自行車平面廣告

任何出租車司機都嚇不倒我。

我的眼睛沒有離開過她的臀部。

第三篇：萬科夢想平面廣告創意說明

萬科夢想平面廣告創意說明

萬科夢想派介紹

萬科·夢想派，具有打造小資一族心儀的享樂生活所必備的一切資源配置：萬達廣場僅百米之遙，時尚消費休閑隨性擷取；地鐵9號線出門可達，便捷直通市中心，繁華市景一線牽；科學規劃、靈動設計的精品小戶型，滿足白領們更自由個性的生活主張；泰式風情園林結合系列健身生活設施，綠色健康的生態生活體貼相伴；再加上萬科的金牌物業品質，夢想派已成為申城白領置業的熱門詞匯，早日儲備未來幸福生活。

萬科夢想派的主要消費人群是年輕白領，年齡在25到30歲之間，以外來人口及松江本地人為主。這些年輕的白領崇尚健康的生活方式。同時又不拘于地理位置的約束。同時他們也沒有足夠的經濟實力購買市區中心昂貴的房產，所以，萬科夢想派是他們最好的選擇。

第一張平面，用了藍色的星空做背景。藍色是一種商務色彩，給人一種高端的感覺。有流星的星空，又和夢想有著一絲半縷的聯系。而流星又正好滑落在夢想派的方向。表示，萬科夢想派能夠讓年輕白領夢想成真。同時，在星空上出現了煙花，給人一種喜慶，繁榮似錦的感覺。最后，在圖形的下方是萬科夢想派的地址和聯系方式。

第二張平面，沒有采用一般地產廣告的制作方式。考慮到受眾是年輕白領，追求個性，但是又沒有太多的儲蓄，同時他們大多數來自外地，一直都夢想著在上海可以買到房子，有一個屬于自己的小窩。所以，他們的理想戶型是小戶型，性價比高的戶型。這張平面只是和受眾算了一道數學題，以此來告訴受眾，萬科是他們理想的選擇。同時，借文案，來引起受眾的共鳴，這樣他們就可以去互聯網上進一步了解萬科夢想派的資料。從而產生購買行為。

第四篇：平面設計理論_廣告創意流程

平面設計理論

廣告創意流程

有關廣告創意流程的研究，不同的專家有不同的看法，發明頭腦風暴法的奧斯本博士把創意過程分成七個階段：

1、定向，強調某個問題。

2、準備，收集有關材料。

3、分析，把有關材料分類。

4、觀念，用觀念來進行各種各樣的組合。

5、沉思，松弛促使啟迪。

6、結合，把各部分結合在一起。

7、估價，判斷所得到的思想成果。美國廣告泰斗詹姆斯·韋伯·楊也對廣告創意做過深入的研究，提出自己的創意流程模式：

1、收集資料，如蜂之采蜜，搜集各方面有關資料。

2、品味資料，在腦中對搜集的資料反復咀嚼，帶著一種問題意識。

3、孵化資料，在目標要求下，怎樣去傳達商品信息，對腦中事物進行綜合重組排列。

4、創意誕生，靈光突現，創意產生。

5、付諸實用，創意最后定形，發展及付諸實用。最有趣的莫過于加拿大內分泌專家、應力學說的創立者G·塞利物，他把創造與生殖過程相類比，提出“七階段”模式：

1、戀愛與情欲，指對真理、創意追求的強烈愿望與熱情。

2、受胎，指發現和提出問題，確立問題，資料準備。

3、懷孕，開始孕育新思想。開始他自己可能沒注意到。

4、痛苦的產前陣痛，這種獨特的“答案臨近感”只有真正的創造者才能體會到。

5、分娩，使人愉快和滿足的新思想誕生。

6、查看和檢驗，像檢查新生嬰兒一樣，使新觀念受到邏輯和實驗的驗證。

7、生活，新觀念受到考驗并證明了自己的生命力后，便開始獨立生存，有可能被接受。

廣告創意是一種創造過程，它必須符合創造性思維過程的一般規律。創造性思維過程并不像機械運動過程那樣，可以截然劃分成幾個階段。本人認為英國心理學家約瑟夫·華萊士（Joseph Wallas）把創造過程劃分成：準備、沉思、啟迪和求證四階段，更能準確地描述廣告創意思維發展過程的一般規律，不過，有一個前提，那就是明確自己的廣告目的。其實上面介紹的三種有代表性的觀點，只是流程階段劃分上的粗細之分、繁簡之別，在創意思維的整體發展過程的認識上是基本一致的。

一、明確廣告目的我們都知道廣告（非公益類）的最終目的是為了增進銷量、帶來利潤。就單個的廣告來說，其任務可能是樹立形象、改變認知、突出賣點、強調品質、凸顯附加值、打擊競爭對手等等。所以，我們在進行廣告創意前和創造過程中，都必須明確地知道本次廣告的目的。

二、準備階段

準備階段的中心工作就是為廣告創意建立所需的信息情報，包括市場、產品、消費者、競爭對手、廣告等。這階段主要工作有兩大方面：一是收集和整理信息、事實和材料。即使是廣告大師李奧·貝納也自認為，其創意的秘訣就在他的文件夾和資料剪貼簿內。二是分析研究，對消費對象、產品、競爭品牌和競爭廣告等進行研究，通過探索發現問題，尋找創意切入點。詹姆斯·韋伯·楊曾提到他的一個肥皂廣告的創意經歷，起初找不到肥皂特性，3lian.com.但經過一項肥皂與皮膚、頭發的相關研究，得到厚厚的一本資料。在這本資料里得到廣告創意達五年之久，在五年中這些創意使肥皂銷售增長十倍之多。

準備工作主要是對與創意直接相關的信息資料的收集和研究，它是進一步進行創造思維活動的基礎，信息收集和研究的狀況直接關系到以后創意的結果和品質。

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三、醞釀階段

“沉思”其實就是創意處在醞釀狀態的具體表現，但創意醞釀狀態并非“沉思”所能涵蓋。用“醞釀階段”代替“沉思”會更容易理解接受，也更為準確反映這一階段特征。沉思就是進入一種深度的思考探索精神狀態。在問題的引導下，人們腦袋里對各種思維材料、形象、片言只語、記憶片斷、抽象概念、聲音節奏等進行不斷排列、連接、組合、重構，按一種人們很少意識到的方式進行內在的加工組織。

在創意醞釀階段，有時在創作者暫時離開了他困擾的問題，把注意轉移到別的地方，比如散步、淋浴、聽音樂等等。這里講的轉移不是扔掉，而是一種輕松的騰挪，帶著淡淡的問題意識去放松，撇開原先思考的定勢限制。1983年日本一家研究所對821名日本發明家產生靈感的地點進行調查，結果產生靈感的地點在戶外最高，其次在家中，第三才是在工作環境中。各地點排序如下：

1、枕上：52%；

2、步行中：46%；

3、乘車中：45%；

4、家中桌旁：32%；

5、茶館：31%；

6、辦公桌前：21%；

7、資料室：21%；

8、浴室：18%；

9、廁所：11%；

10、會議室：7%。由上可見，廣告創意人員在創意醞釀階段，掌握好調劑張弛的藝術也是很重要的。

四、啟迪階段

啟迪階段指的是人們通過上述階段醞釀成熟后，豁然開朗，進入解決問題，即產生、形成廣告創意的階段。進入這一階段的重要標志是創意靈感的不期而至，有時只是一個閃念，有時是一種突然產生的直覺，或者是一種感覺，一種處于“預感”和“解決”之間的感覺，有時是一種持續不斷的努力結果。

靈感有暫時性、瞬間性和稍縱即逝的特點。當靈感一出現時，就要及時捕捉住，記錄下來。有時情緒高漲，靈感如泉水般不斷涌現，不斷產生新想法，不斷對前面想法進行修正，逐漸發展成創意雛形。

如何才能有效捕捉住靈感，并不斷發展完善它？這主要取決于創意者自身的素質。廣告創意靈感是在廣告創意過程中由于思想高度集中，情緒高漲，思慮成熟而突發的創造能力，是創作欲望、創作經驗、創作技巧和誘發情景的綜合產物。靈感不會降臨到沒有創作意識及創作準備的人中，創作欲望強烈的人，他的捕捉靈感能力更敏銳，只有具備良好創意素質、豐富創意經驗和嫻熟創意技能的人，才能把那瞬間性的靈感火花點燃成燎原的創意之火。反之，缺乏以上基本條件的人就常常會對靈感視而不見，失之交臂，即使抓住了，也無法使偶然碰到的稍縱即逝的靈感觸動，演變成有價值的廣告創意。

五、驗證階段

驗證階段就是檢驗論證、發展完善廣告創意的階段。前一階段由創意靈感生成的創意雛形雖然隱隱約約閃露著智慧光芒，但也往往帶有一些不盡合理的成分。這些創意雛形是否可行仍有待驗證推敲和進一步發展完善。

驗證階段主要工作就是對上述階段得到的這些初具輪廓的、粗糙的創意新想法，運用理論知識、思維邏輯、理性客觀心態來檢驗論證其合理性和嚴密性，應用觀察、實驗等方法檢查證明其實踐上的可行性，并在驗證基礎上對創意加以修改、發展、完善，直至形成較成熟的創意構想。所謂創意構想，就是把創意形象化的構思用文字、圖片、視頻或其他符號表現出來，使之能與別人交流。

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在檢查驗證、發展完善廣告創意時，常常可采用將創意交給專家、同事、對象公眾進行評價、征求修改意見。經集思廣益，反復評估、推敲、修改，然后確定創意構想。大衛·奧格威的經典創意——“這輛新型勞斯萊斯時速 60英里時，最大鬧聲是來自電鐘”就是在寫下26個不同標題后，請6位同仁評審后選出的史上最好的平面設計視頻教程

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第五篇：平面廣告創意常用表現技法

平面廣告創意常用表現技法|無錫平面設計培訓

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺愛好中央，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的鋪排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求.在廣告設計中對立體形象進行夸大、取舍、濃縮，以獨到的想象捉住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思惟。

夸張是一般中求新穎變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行強調,賦予人們一種新穎與變化的情趣。

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最凸起的表現手法。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都沾恩于對比表現手法。

凸起特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是凸起廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

電話：051082716723

地址：無錫新區長江北路6號百仕達大廈6樓628室

在廣告表現中，這些應著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個性產品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

在審美的過程中通過豐碩的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共識，其感情的強度老是激烈的、豐碩的。

對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無窮的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐碩的聯想。

它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在光鮮的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產品的機能和特點，給消費者以深刻的視覺感慨感染。

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