第一篇：關于同類廣告創意的調查分析報告

關于同類廣告創意的調查分析報告

小組成員：余詩依、王金莉、胡月、梁禮豐、劉顯鋒、孫明月、鄭棉 討論產品：牙膏

經過對牙膏的創意調查，我們針對其廣告創意的表現形式的特點進行了較為 細致的分析，具體的內容如下：

一、高露潔

廣告詞：我們的口號是沒有蛀牙

高露潔——你的口腔護理專家，楊瀾在工作中外表需要化妝，牙齒也需要美白，“牙齒美白，工作需要！”廣告中她和一名牙醫交流，牙醫在告訴她“牙齒健康，更重要！”“全新升級，健白防蛀！”牙齒健康亮白成為最重要的角色，我準備好了！”從工作需要和健康角度，闡述了美白和防蛀的兩個重要性，展示出牙膏的作用。

二、佳潔士：

廣告詞：健康笑容來自佳潔士

清晨，睡夢中的李宇春被“鬧鈴”驚醒，然后牢騷說唱訴求：為什么每一天都要起床啊？但緊接著，一臉興奮笑容的李宇春唱著“有一天味覺讓我醒來，例行公事也可以搖擺，原來是佳潔士牙膏的味道讓我醒來，檸檬冰橙、晨露荷香、冰潔山泉三種創新‘酷味，佳潔士酷白體驗我的最愛。”這則廣告在三種創新‘酷味’是我李宇春的最愛，口感這么好的牙膏我李宇春都喜歡上做文章，啟用了當時正紅的李宇春，吸引了一大批“玉米”。其產品的賣點是：牙膏的創新口味。廣告定位點：牙膏的“酷味”。廣告訴求點：健康自信——笑容一生綻放清新時尚感。綜觀佳潔士所有的廣告幾乎都圍繞著一個主題：“美白”“笑容”，沒有誰會拒絕自信的笑容，沒有誰會拒絕美麗潔白的牙齒。一個個經典的佳潔士廣告，拉動了消費者對寶潔公司牙膏細分產品的認知，準確的訴求，潛移默化的進入了消費者潛意識

三、納愛斯

廣告詞：牙膏有營養，牙齒好喜歡

納愛斯牙膏：透明、時尚，橫空出世。（一群卡通牙齒集體歡呼）“納愛斯牙膏來了”，（畫外年輕活潑的配音）：“納愛斯牙膏，透明、時——尚！”“看得見的品質、斯嘗得到的維C、維E”。（小孩子調皮的配音）：“牙膏有營養，牙齒也迷戀！”（后來又把最后一句改成了“牙膏有營養，牙齒好喜歡！”）（最后定格標版）“納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶！”整個廣告充斥的是卡通的牙齒集群和歡快、調皮的畫外配音，尤其是那句“透明、時——尚”和“牙膏有營養，牙齒好喜歡！”堪稱個中點睛之筆。納愛斯牙膏摒棄了情感訴求的固有模式開始“年輕化、時髦化”了。隨后納愛斯又繼續推出了一系列卡通牙齒廣告：納愛斯維C、納愛斯牙牙樂、納愛斯齒清海洋等。透明、時尚、看得見的品質。再輔以銀白色的炫彩紙盒，在牙膏廣告中顯得非常耀眼

四、黑人牙膏

廣告詞：清清爽爽的一天，從黑人牙膏開始

一場“黑人透心爽醒你大解救”活動在人人網上就此展開！通過SNS人際 互動，讓好玩搞怪的“激醒”創意形成病毒傳播。抽獎機制激勵用戶反復參與，與眾多好友體驗激醒。1）創造激醒內容針對現代人四大壓力重災區：工作、健康、戀愛、時尚是，黑人牙膏為之定制了四套解壓方案，并創作了50款反映時下中國社交流行文化的圖片。2）醒你酷變身人人網用戶點擊登陸頁的超大廣告版進入活動站，選擇“醒你酷變身”，用透心爽牙膏掃蕩壓力，選中壓力癥狀和想解救的好友——從“工作鴨梨大”到“鴨梨變凍梨，工作超能力”，立即見證好友變身時刻。好友登陸個人主頁，即刻被極富沖擊力的富媒體廣告效果激勵

五、中華牙膏

廣告詞：清清爽爽的一天，從黑人牙膏開始

中華牙膏：畫面上一個長相清秀的女生，在那里刷牙，通過不停地變換發型和服裝告訴觀眾是在一天天的過去，左下角寫著一周、兩周、三周、四周，在第一周剛開始時牙還發黃，而第四周已經潔白如新了，列出廣告語：“美白改變，只需四周，中華健齒白牙膏！”通過短時間內將四周的牙齒改變展示出來，形象生動。

六、冷酸靈牙膏

廣告詞：冷熱酸甜，想吃就吃

作為本土知名的傳統牙膏品牌，冷酸靈牙膏自投放市場以來，以抗菌防蛀、健齒護齦、增強牙齒對冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱，20年來始終堅持抗過敏牙膏的功能定位。從上世紀九十年代開始，“冷熱酸甜，想吃就吃，冷酸靈牙膏”就深深地印刻在億萬受眾心智資源中。冷酸靈也理所當然地成為牙齒抗過敏領域的第一品牌。

七、云南白藥牙膏 廣告詞：云南白藥牙膏，國家保密配方

云南白藥具有新中國賦予的尚方寶劍——“云南白藥牙膏，國家保密配方！”到哪里、做什么產品，這句話都足以“殺人”。云南白藥牙膏，充分借勢云南白藥之“國寶中草藥”、以及國家賦予它的——“國家保密配方”。緊握白藥這把“尚方寶劍”，強打“國家保密配方”，以白藥的獨有性、藥理的廣博性、藥效的確切性，賺足了群眾的信任感，更為20余元的“天價”找到了最有力的支撐！這是云南白藥牙膏的傳播成敗的基石。

八、田七中草藥牙膏

廣告詞：田七～

從客觀上來說，“田七”牙膏在產品、包裝及概念上與其它國產品牌并沒有拉開差距，大家都主推中草藥牙膏，“田七”在產品力上并沒有絕對優勢。“田七”的橫空出世還得歸功于它絕妙的廣告創意：拍照一刻、就喊“田七”。廣告得到了手中的熱烈反響，以至于廣告播出后，如果你在拍照時還喊“茄子”，別人就會主動糾正你：應該喊“田七”。“田七”憑借絕妙的創意讓受眾記住了廣告，而且樂于在生活中進行傳播。因此也可以說“田七”將廣告做成了一件成功的商品，讓受眾樂意用自己的“注意力貨幣”和“傳播力貨幣”來購買它的“廣告產品”。

九、名人牙膏

廣告詞：名人，送給天下有情人

這一句讀起來流暢，令人回味，細細的去品嘗它。人的一生中友誼無非是人生的紅粉知已，然而并不是隨隨便便成知友。而名人恰好是“交友”的捷徑。一排排潔白的牙齒必定引起了人們的欣賞，是個有修養的人，朋友自然而然加入您的行列中。同時又激起了人們的好奇心，愛美之心人人皆有，顧客就滿堂喜坐。

十、潔銀中藥牙

廣告詞：新的一天，從潔銀開始

定位為家庭使用的潔齒護齒牙膏。潔銀牙膏在定位時突出了自身的特性，即防止蛀牙、口味清新、潔白牙齒。顯然，消費者都希望一種牙膏同時具有這3種特性，但關鍵在于要讓消費者相信潔銀牙膏真的同時具有這3種特性。潔銀牙膏使用的方法是設計出3色牙膏，牙膏被擠出來時有3種顏色，從而使得消費者至少在視覺上相信這種牙膏有3種特性。這種新穎的設計滿足了消費者的心理訴求。

第二篇：關于奶粉類廣告創意的調查分析報告

關于奶粉類廣告創意的調查分析報告

討論小組：第四小組 討論產品：奶粉

討論目的：調查奶粉產品，解析廣告創意 經過對奶粉廣告的創意調查，我們針對其廣告創意的表現形式的特點進行了較為細致的分析。具體內容如下。

一、貝因美奶粉---------寶貝喜歡的,媽媽愛護的

二、這張貝因美股份有限公司做的一個公益性的嬰幼兒奶粉平面廣告，它是以“關愛”為核心出發點，號召天下媽媽和社會各界人士關愛孩子，關愛自己的孩子也關愛留守兒童以及失去媽媽的孤兒們。現在留守兒童問題已成為社會問題，所以也有很強的現實意義

同時，它還退出一款影視廣告-----“我愛你”它的廣告語是：“:科學喂養，因愛而生。寶貝喜歡的,媽媽愛護的”---這則廣告的創新點在于：獨辟蹊徑地將愛疊加，用愛的力量去感染受眾,在奶粉廣告強調配方的混戰中堅持愛的傳播, 以不同民族的方言表達媽媽對寶貝的愛。媽媽對寶寶的愛中，就包括貝因美奶粉所提供的能量和營養。

二、美贊臣奶粉------健康機靈，學得“飛”凡

美贊臣公司創立于1905年，創始人為愛德華?美贊臣。至今已有百年歷史，是世界上生產營養品的大型跨國企業之一，堪稱世界營養權威。品牌訴求:美贊臣A+益智計劃，讓寶寶“健康機靈，學得更‘飛’凡。

溝通策略:A+智力升級計劃

媒體廣告：A+高DHA水平，健康機靈，學得更‘飛’凡”。

其主打的那款影視廣告首先很突出的表現出“健康機靈，”這一個訴求點，也正是廣大嬰幼兒媽媽所擔心的問題，抓住了消費者的心里，該廣告畫面非常生動，為了完成暑假作業，寶寶進入樹林里去觀察毛毛蟲的蛻變，他的創意讓同學們為他鼓掌歡呼。這么聰明的孩子誰看誰喜歡，而這正是美贊臣的功勞，有誰能說這奶粉不好呢？

三． 伊利奶粉--------寶寶的好伙伴

市場分析：洋奶粉雖然名聲響亮，但未必適合中國寶寶，而伊利金領冠卻是以中國媽媽的母乳為樣本，專門針對中國寶寶打造的定制式奶粉，并且這么年伊利一直讓人很放心。作為一個負責任的民族品牌，伊利有實力占據市場主導地位。伊利品牌作為全國乳品行業龍頭企業之一，深受廣大消費者的喜愛和信賴，伊利嬰幼兒奶粉幾乎成為了媽媽們的首選保健產品。

上面是它的一則平面廣告，其廣告創意重點分為二項：一是“主視覺”，二是“色彩策略”。這則平面廣告給人整體的感覺非常清新脫俗，天然健康，一家人幸福得笑著，可以贏得非一般的第一印象，對其思想進行引導。第二是色彩方面，整個平面廣告是以藍色和綠色為背景的，代表的是產品非常健康，同時也給人以清新的感覺。四． 澳優奶粉-------來自澳洲，母愛之選

澳優的一款影視廣告是用上面這種袋鼠形象。下面是影視廣告的廣告語，卡通形象以清新明亮的聲音唱著：“袋鼠媽媽 袋鼠媽媽有個袋袋，袋袋就是為了為了保護乖乖”，歌聲清新入耳，引人愉悅，然后背景有溫柔媽媽的獨白：“澳優奶粉，凝聚母愛因子，全面呵護寶寶，澳優奶粉，來自澳洲，母愛之選。”我認為，這則廣告的成功之處就是三個可愛的卡通形象和它們乖巧的歌聲，還有就是最后的那句“來自澳洲，母愛之選”。

五、惠氏奶粉------邊看變動腦，學得就更好

廣告語：寶寶邊看邊動腦，學得就更好 葉黃素是寶寶眼睛發育的重要營養成分 全球率先將葉黃素加入BIO營養優化系統

DHA、AA幫助中樞神經發育，眼腦互動學得更出眾

創新點：惠氏定位在眼腦互動、神經發育方面。有別于別的奶粉廣告的主要是“眼腦互動”和葉黃素，還有DHA、AA等，這幾方面涉及眼腦，營養元素，中樞神經發育，有很大的沖擊力，這幾點特別能夠打動受眾

六、圣元--------非常圣元，寶貝樂園

七、雅培奶粉------源于幸福，點滴珍貴

首先，它運用了中國的元素----書法，“雅”字在美女筆下，再結合“雅者，正也。”結合成一幅柔美、高雅的畫面，吸引人們的眼球。然后就是運用明星效應，國際巨星金喜善來作證明，雅培是值得信賴的。總之，以這種方式做奶粉廣告給人的總體感覺是非常典雅的，讓人耳目一新，從普通的奶粉廣告中記憶獨特。

以上就是我們小組的討論評析，希望老師多提寶貴意見，謝謝！

第三篇：達芙妮廣告創意分析報告

達 芙 妮 廣 告 創 意 分 析 報 告

班級：藝術設計專升本2班 姓名：：黃芳 學號：201311130233

達芙妮背景：

“達芙妮”來源（引起大家好奇心）

達芙妮（daphne)是一種植物，又被稱作“桂葉芫（yan)花”，是歐洲很受歡迎的裝飾用灌木。結核果，四季常綠，葉子和梗枝光滑誘人，花香迷人，不過都有劇毒。誤事樹葉或黃色果實首先會誘發強烈嘔吐，然后回內出血，昏迷直至死亡。達芙妮葉內富含麥哲明毒素。達芙妮也是希臘神話中的人物，她是河神的女兒，被阿波羅追求時被變成月桂樹。另有以該詞命名的時尚品牌。

達芙妮取材于希臘神話，描繪的是太陽神向河神女兒達芙妮求愛的故事。愛神厄洛斯（在羅馬神話中稱丘比特）為了向阿波羅復仇，將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他，使得阿波羅瘋狂的愛上了達芙妮；同時，又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向了達芙妮，使姑娘對阿波羅冷若冰霜。當達芙妮回身看到阿波羅在追她時，急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音，在阿波羅即將追上她時，將他變成了一顆月桂樹。

公司簡介：（便于大家略微了解下達芙妮的基本背景）

永恩集團于1987年在香港創立（臺資香港掛牌），至今已發展成為一個以鞋業研發、生產、加工及銷售為主的多元化經營集團，旗下各項業務遍布中國大陸、香港是、臺灣、歐洲及北美洲各地。永恩德長期目標和經營理念，反應了集團追求優質、卓越、創新的精神。

集團創立初期，主要以OEM（代工生產）為主。80年代以后期兩岸開放以后，永恩開始在中國內地拓展業務。1990年以自創“達芙妮”品牌進入大陸內銷市場，目前達芙妮已成為中國女鞋第一品牌，而本集團已成為中國鞋業生產和銷售的領導者。1995年本集團整合內地業務，以永恩國際集團有限公司成功在香港的聯交所上市。從此，集團規模擴充更加快速，鞋類外銷與內銷成為集團的兩大重心。進入21世紀，中國經濟的公司增長，為集團持續發展提供龐大的契機，本集團將進一步開拓市場，以實現成為享譽全球領導企業的長期目標。

今日，無論在外銷和內銷領域，本集團都獲得了輝煌的成就。集團不僅是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供應商，而且在國內鞋類制造和銷售均居于領導地位，目前“達芙妮”已成為中國女鞋的第一品牌，同時享有國家免檢產品，十大女鞋品牌，領導品牌的稱號，產品連續六年全國銷量第一。除此之外，集團于2003年初取得世界與著名運動品牌adidas經典系列在中國的合作，全權負責該產品在中國大陸地區的零售拓展業務，目前銷售業績十分傲人。

自2003年起，公司以每年在大陸開設150家專賣店的速度進行全面性的擴張；2005年，中國鞋業前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應運而生，與達芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。為支持這一強大的銷售體系，公司和POS系統加強系統加強信息管理能力和改善物流系統，提高陪送能力，達芙妮店鋪形象將區分為達芙妮D18青春店及達芙妮D18青春店及達芙妮D28經典店，使品牌定位更加明確具體，并于2006年進軍臺灣市場，將大陸的成功經驗復制到臺灣，在位實現集團成為享譽全球的長期目標更進一步。此外，在經營adidas 經典專賣店與專柜，來創造營運利益。

走向國際化及全球化是永恩集團必走的路程。在鞋類外銷業務方面，集團將繼續保持和發展與世界各地客戶的良好合作關系，時刻關注 其需求，向其提供優質的產品，從而實現雙方的共同的利益。更重要的是，藉由強大的生產能力與豐富的零售管理經驗，集團將于未來不斷的將鞋業類零售業務推廣到國際市場，實現中國企業海外開設鞋類連鎖專賣店的理想。

一句話引出： 達芙妮廣告中運用了ESP（Emotion Selling Proposition)即情感銷售主張。介紹理論：

現代市場豐富的商品和嚴重的同質化現象，使得人們對商品的功能性需求不斷減少，情感需求不斷上升。ESP理論的訴求重點不局限于具體的產品功能，而是把商品帶給人們的情感體驗作為訴求重點，在情感層面上建構與消費者的深度溝通。ESP理論的基本觀點包括：

第一、軟化廣告，以一種更富有親和力的方式接近消費者，打動消費者，從而產生情感上的共鳴，使消費者在不經意間產生購買行為。

第二、便于形成和強化品牌個性。品牌個性是品牌體系的一個延伸識別，ESP理論可以成為建構品牌個性的有效工具。

第三、由ESP發展成為品牌故事，深入人心。好的ESP能夠被消費者牢牢記住，成為品牌建構的重要記憶點。

簡述達芙妮ESP應用：

1990年，達芙妮進入內地市場，那時的內地鞋業品牌意識尚處于萌芽時期。達芙妮由于鞋子款式陳舊、價格偏高和經常打折，在國內一度被定位為土氣、愛打折的“媽媽鞋”。1999年，達芙妮開始注重建立自己的品牌定位和塑造鮮明的品牌形象，以品牌文化和品牌故事作為主要訴求點，進行全面的形象改造，重新定位，下調價格，改變風格，確定以年輕女孩為對象的時尚休閑的中高檔品牌，在價格上堅決不打折，提出“漂亮100分，美麗不打折”的廣告口號，并配以多元的“美麗營銷”方式最終成為中國女鞋市場第一品牌。

達芙妮月桂女神的廣告根據ESP理論成功運用了感性訴求策略。感性訴求策略主要通過調動目標受眾的情感，打開受眾的心扉、煽起受眾的情緒，以達到廣告傳播的目的。感性訴求的說服效果比較明顯，正如施拉姆所言：大量事實表明，動感情的訴求較之邏輯的訴求更可能導致受眾態度的轉變。情感訴求之優勢在于：

1、情感訴求的方式對受眾而言不會引起抵觸情緒，其喚起情感的刺激將使受眾在不知不覺間接受廣告的訴求意圖從而達到廣告勸服目的。

2、情感訴求大都以故事情節予以表現，更容易引起受眾的興趣，而不需要受眾做過多的認知努力。

3、利用圖片、音樂這些訴諸受眾視聽覺并喚起情感的刺激比客觀的富有邏輯的論證要更容易感染受眾，而且情感本身在人的大腦記憶中所保持的時間要更長，記憶也更牢固。

4、情感訴求更容易使受眾在短時間里改變行為。

達芙妮月桂女神神話故事的廣告采用戲劇和情節的情感訴求方式喚起人們的情感。神話是人類最早的幻想性口頭散文作品，神話中充滿神奇的幻想，具有很強的形象力和傳播力。把產品特征或品牌形象與神話故事和神話人物聯系起來，可以使人們對神話的情感轉化為對產品和品牌的認同。達芙妮巧妙地借用希臘神話中太陽神阿波羅向河神女兒達芙妮求愛的故事，使人們對美神達芙妮的形象憧憬轉化為品牌文化認同。

(達芙妮與阿波羅愛的神話傳說：我是達芙妮，一個自然坦率自主的女生，是河神的女兒，因為愛好打獵，時常在森林穿梭。有一天，我在森林里打獵，太陽神阿波羅出現，因為愛神戲弄，太陽神阿波羅深深愛上了我，闖入了我的世界，而我堅信著永遠純真完美，即使阿波羅的俊美和美妙的笛聲都不為所動，我并不愛阿波羅，而我只能逃。于是一場追逐游戲就開始了。眼看著自己快被阿波羅追上時，我逃到了河邊，大聲向父親河神求救，河神于是把我變成了一株月桂樹。阿波羅追上我的時候，我已成了河岸旁的月桂樹，阿波羅輕擁著月桂樹道歉并傷心地對我說著：“我美麗的可人啊！你將成為我的樹，以后我的勝利將成為你的專利，我將用你的枝葉編織成勝利的花冠，用你的樹枝做豎琴，用你的花朵裝飾弓箭，讓你青春永駐，不必擔心衰老。你將和那些勝利的人們歸屬在一起！”于是，月桂樹便成為奧林匹克運動會上勝利的象征。）月桂冠是由愛情編織而成的，達芙妮象征黎明，阿波羅追逐達芙妮正如太陽追逐著黎明，以及對愛亙古不變的追逐。此外，達芙妮還運用了名人代言廣告策略。

簡單介紹一個理論： 廣告代言

——將抽象的產品信息具體化、形象化，往往通過具體的現實或虛擬的人物指示抽象的品質，在 人們心中形成特定的指代關系，達到“由此及彼”的目的。例：

中國古代，皇室的象征意義——皇家用品/地方貢品。

（由于社會的集權性質，皇室成員往往成為人們心目中的焦點。同時，地方各式貢品也往往是各類物品中的極品，于是人們不約而同地對皇室用品充滿美好的想象，皇帝以及皇室成員也就成為各類物事的“代言人”）

現在，由于信息的極度膨脹和信息認知的難度和成本的增加，繁瑣的信息告知難以形成持久的吸引力。相對來說，具體或虛擬的人物反而更容易引起人們的關注。因此，品牌的具體化、代言化也成為一種發展趨勢。分類：

根據代言者的性質：實體代言&虛擬代言。

根據代言者的不同：娛樂明星代言、體育明星代言、政治明星代言、事件明星代言、學術明星代言。

廣告代言的具體應用：

達芙妮——娛樂明星代言

從大唐的霓裳羽衣舞者，到秦淮河上的歌者，都是娛樂明星。但是等級森嚴的社會結構，使這些明星處于社會底層，是人們茶余飯后的談資，不能形成娛樂社會的“明星效應”。

真正的娛樂明星代言是大眾社會和娛樂時代的產物。

1、平等的觀念深入人心，明星的社會地位得到人們的認可。

2、利益觀念的盛行，使得這些收入頗豐的明星居于社會的上層，更成為許多人的偶像。“雙贏”：對廠家是經濟效應，對明星是名望和不菲的收入。

達芙妮：

邀請陶喆根據神話故事，打造了一首廣告歌曲《好心情，just be yourself》，有SHE和劉若英分別正對不同的消費群體，演唱兩個版本。

1、“D18達芙妮青春派”——SHE。包括young系列和cool系列，針對18-25歲，喜歡表現自我和個性化的女性消費者。【市場核心】 廣告口號：“愛上SHE，愛上達芙妮”。

SHE是目前臺灣地區的當紅偶像組合，在內地和港臺地區都有較高的知名度和影響力。（1）年齡和D18店的目標消費群吻合。

（2）不同類型代表：甜美可人的Selina，精靈搞怪的Ella，自信率直的Hebe。滿足不同喜好不同風格的年輕消費者。

（3）將SHE的形象與達芙妮的廣告結合起來——廣告口號。“SHE限量版女鞋”：根據這三個女孩子不同的個性量身定做，有SHE的珍藏字樣，贈送獨特個性的會員卡，鉆石型的項鏈。達到“暈輪效應”：當人們喜歡某樣事物時，同時會喜歡與該事物相關的其他事物。

2、“D28達芙妮經典派”——劉若英。包括ladies系列和soft系列，針對25-45歲。成熟、獨立、期望有魅力的女性消費者。廣告口號：“昨日女孩，今日女人”。

劉若英成熟、典雅、知性的氣質與D28的內在特質非常吻合。其廣告設計讓廣大職業女性為之動心，該廣告被奉為圭臬，廣為傳誦。

第四篇：關于化妝品類防曬霜廣告創意的調查分析報告

關于化妝品類防曬霜廣告創意的調查分析報告

討論小組成員：吳隨雯 韓星 喻霞 討論產品：防曬霜

經過對防曬霜廣告創意的調查，我們對其廣告創意的表現形式及產品的特點進行了分析，具體的內容如下：

一、妮維雅----為生活添加正能量 影視廣告的分析：

1、表現元素：沙灘、烈日下、妮維雅的一個廣告傳單、在沙灘上玩耍的若干人等。

創意構思：妮維雅的“太陽能廣告”，妮維雅利用太陽能貼片做了一個廣告傳單，于是用戶就可以邊曬太陽，邊用手機刷微博了，叫 “妮維雅為生活添加正能量”。

2、表現元素：沙灘、烈日下、妮維雅雜志、在沙灘上玩耍的若干家庭等。

創意構思：巴西夏天的海灘人山人海，一旦孩子走丟了那可是大麻煩。妮維雅注意到這點，想出了一個新方法，既能提升自身品牌在家庭呵護方面的品牌形象，又能實實在在促進銷量——“保護廣告”。走心不走丟：妮維雅鎖定關愛，守護家庭！妮維雅想到利用平面印刷媒體和手機無線聯動，以全新的方式幫助家長更好看護孩子。

執行點子：所謂“保護廣告”實際上是平面印刷媒體和手機的聯動。妮維雅注意到兩類目標人群（父母和孩子）的行為習慣——父母。他們高頻率使用智能手機，而在里約熱內盧他們更有在沙灘上和家人一起看雜志的習慣。因此，妮維雅在雜志廣告頁面內，內嵌一枚“雷達”按鈕，家長可以將其綁在孩子們的手臂上，同時下載手機定位APP，可以時刻關注孩子們的動向。一旦孩子們超出了安全范圍或者離開自己過遠，APP就會發出警報，家長可以通過定位APP迅速查找到孩子的方位。從而讓父母可以愉快的享受陽光，而不用處處擔心孩子的安全。形象的表現出不再懼怕陽光，而是當做一種享受。

平面廣告分析：

妮維雅在國內的廣告一般都是美女攻略，和競品的廣告區別通常不大。可是在國外，廣告就來了個大變身。在空無一人的火車站為所欲為？別誤會，這只是夸張，用上妮維雅的這款sun系列防曬產品，你不再需要躲著太陽了。

產品的特點：

妮維雅防曬突出輕薄、舒適透氣，廣告也多為運動型，很多運動奔跑的畫面來突出產品無負擔不厚重輕松防曬的特點。產品色系多為藍色，一是作為男士護膚第一品牌，顏色不易太鮮艷；二是迎合產品清爽不油膩輕薄的特點。總體分析：廣告的背景格調都是輕松、運動，提倡生活正能量。

二、蘭蔻---柔皙清透 影視廣告分析：

1、表現元素：艾瑪沃森 蘭蔻的防曬霜

創意構思：巨星美女優雅高逼格，白色系干凈背景，連續三年香港防曬冠軍，四重保護。使產品更有了說服力。

2、蘭蔻的“美白3臻寶”廣告

表現元素：一個美麗的女人 男人的畫外音介紹產品

創意構思：柔皙輕透防曬乳、膠原蛋白保護、持久抵御uv和污染、超輕透質地預防曬斑和光老化、然后推薦美白三寶。直接說出其能產生的功效。

平面廣告分析：

表現元素：一個皮膚白皙的女子的臉、產品、產品的效果的闡述、畫面整體為淡藍色

創意構思：他是從一個專家的角度宣傳，從消費者未知的領域更容易獲取信任，說出來的產品作用也夠專業，他向你介紹怎么防曬效果好，更高端，這點與妮維雅不太一樣。

產品特點：

宣稱質地輕盈，文案1--一滴相當于四根羽毛的重量，文案2---一滴相當于一只花瓣的重量，表達輕盈質地之外，意境很美逼格很高。防曬效果強，有一款SPF50+，防曬+護膚，日防曬夜護膚，防各種污染。結合上妝效果好，質量好。

三、資生堂---輕裝上陣 影視廣告分析：

1、安耐曬系列表現元素：一個女孩歡快的走著、享受陽光

2、橋本麗香系列表現元素：一對情侶、在海面上

創意構思：開頭都是一聲清脆歡快的聲音。安耐曬，一個聲音品牌產品傳遞的感覺就出來了，年輕活潑輕松防曬無所顧忌陽光積極，配合后面的音樂加深了印象，片中不像之前的廣告介紹產品，它只傳遞了產品想要表達的感覺以及良好的防曬、白，產品本身顧客反饋也非常好，又稱資生堂防曬小金瓶.平面廣告分析：

1、表現元素：美女、藍天

2、表現元素：美女、大象

創意構思：很吸引人，本身廣告少亮點多就可以吸引很多受眾，自然而然了解知道產品，產品本身很有自信，做的也很好，廣告里面并沒有針對產品多加描述，只是很好的起了吸引眼球的宣傳和產品風格的一個傳達。

四、美膚寶---曬、曬、曬，不怕曬，曬不怕 影視廣告分析：

表現元素：趙薇 美膚寶產品

創意構思：選用趙薇這樣的親民代言人，讓人覺得價格親民，60上下。首先可以滿足一般護膚消費者的防曬簡單需求。其次也能促進其營銷。

平面廣告分析：

表現元素：寧靜 產品的效果 畫面整體粉色

創意構思：選用親民代言人，直接說出其功效，畫面溫和，給人一種很享受陽光的感覺，給予消費者吸引力。

產品特點：

質地輕盈幼滑，能在皮膚表層形成輕薄的透氣保護膜，防御紫外線對肌膚的傷害，發揮長時間的防曬隔離效果，同時預防肌膚因紫外線過度照射而產生的早衰現象。

五、玉蘭油---專業護膚專家

防曬霜系列：1993年推出水晶凝露、防紫外光系列；1999年美白防曬潤膚系列；2000年美白防曬新概念推出；多效修護霜推出 影視廣告分析：

表現元素：美女代言人（以張曼玉、林志玲、Danielle、宋慧喬等最當紅最有女人味的美女擔綱）

創意構思：用內心獨白的方式拉近消費者的心理距離。這些內心獨白式的廣告語，既是一種對美麗定義的暗示，又引起了消費者的內心共鳴，從而產生心理需求。

平面廣告分析：

表現元素：把40、41、53等元素的數字以接近動物的皮膚的元素形式表達出來 創意構思：把40、41、53等元素的數字以接近動物的皮膚的元素形式鑲嵌在動物的皮膚上，在視覺上給人一種很自然的感覺，仿佛沒有任何異樣。從而造成一種假象----“看不出真實的年齡”。

產品特點：

橫掃各大美容雜志與網站的UV王推薦強效防曬，SPF30高防曬系數，配合PA+++超廣譜紫外線防護波段，不但能隔離UVA/UVB侵害，更有效抵御UVA+,預防色斑生成，周全守護透白肌膚。超久保護，防曬保護持續10小時之久，從早到晚迎戰陽光。薄透質地，減油分加透氣度，特別添加天然蘆薈精華，讓肌膚清爽呼吸無負擔。

六、雅詩蘭黛---零負擔 影視廣告分析：

表現元素：皮膚白皙的模特、在烈日下、自己的內心獨白 創意構思：和玉蘭油的廣告有點相似，用內心獨白的方式拉近消費者的心理距離。這些內心獨白式的廣告語，既是一種對美麗定義的暗示，又引起了消費者的內心共鳴，可以讓消費者了解產品的功能和與其他產品相比其產生的優點，也可以了解產品所能產生的效果。

產品特點：

以質地輕盈和高倍UVA/UVB防護為賣點，能在炎炎夏日中充分保護美眉肌膚。No.1 UVA防護專利，超寬頻過濾UVA/UVB；12小時防護穩定持久；不僅保護肌膚表層，更能深入保護DNA，對抗曬斑、變黑和肌膚光老化。自然色，自然提亮膚色 綠色配方，專為修正偏紅膚色設計。

七、曼秀雷敦新碧---水薄清爽 影視廣告分析：

表現元素：一個女人騎自行車、好像被水環繞著

創意構思：對于女性來說，出門最好能有個防護措施。一般出門還是要準備遮陽傘、帽子、太陽鏡，但是如果因為你要騎車，又打一把遮陽傘，就算有傘也不能保證你的手臂不被曬黑。產品特點：高耐水性，適合游泳及長時間戶外活動使用，清香氣息，瞬間冰爽清涼，絕不油膩，含生姜提取物，修護曬傷皮膚，含啤酒酵母提取物，美白保濕。

八、水寶寶----一切已經很明白平面廣告分析：

表現元素：一個小孩、沙灘、自己在沙灘上玩兒、月光下

創意構思：抹上這種防曬霜，就算在烈日下的沙灘上玩，小寶寶也像沐浴在清爽的月光下面，再也不用擔心寶寶被曬傷了。不懂怎樣在廣告表現中使用直接手法的創意人，當看此廣告100遍，沒有多余的功能表述，沒有嘮叨，消費者根本聽都沒有聽過（可能廣告人自己也沒有聽過）的各種奇怪的產品添加元素，只有清涼的背景，一切就已經說得很明白了。

九、夏威夷 ? 熱帶（Hawaiian Tropic）----盡情享受陽光平面廣告分析：

1、表現元素：美女身穿比基尼、走在水兩旁（水貌似在為其讓路）

創意構思：每個夏季，美女們都會為防曬問題感到糾結，一方面想要穿上比基尼展示完美身材，一方面又擔心嬌嫩的皮膚，這則Hawaiian Tropic的防水防曬霜廣告應該會吸引這些糾結的美女。

2、表現元素：一本雜志的內頁、在陽光下曝曬、右下角只有一瓶防曬液

創意構思：一般在冬日里，來點暖暖的陽光，是再好不過的享受了。Hawaiian Tropic 防曬液的雜志內頁廣告，采用了一種互動的形式。廣告頁除了一瓶防曬液空空如也，但是只要消費者把雜志拿到陽光下，神奇就發生了。類似于錫皮紙的特殊紙張，會印下整個藍天與陽光。給人一種，只要有了Hawaiian Tropic防曬霜，就可以盡情享受陽光了。

總體分析：這幾種防曬霜的品牌主要突出的是質地輕盈，便于攜帶的特點，其次是在廣告中充分形象的來表現其防護性好，有較高的防曬指數。既能美白，又能防曬，還能便利攜帶。給大多數女性消費者有更大的吸引力。基本每個代言人都輕薄云紗的站在陽光下，毫不懼怕陽光，反而卻更加享受陽光。更進一步的增加了產品防曬能力的說服性。

第五篇：關于筆記本電腦的廣告創意分析報告

關于筆記本電腦的廣告創意分析報告

隨著我國經濟的不斷發展，電腦已經走進了尋常百姓家。尤其是筆記本電腦，憑借其輕巧便攜的特點，越來越受到人們的喜愛。目前的筆記本電腦廣告的主要訴求針對的是產品的質量、功能、服務等方面；同時，樹立品牌形象的企業形象廣告也對筆記本電腦的銷售起了很大的促進作用。因此，必須先要了解該行業的特性，掌握消費者的心理特征和需求。

1、宏基的廣告主題：選擇宏基，選擇多彩

創意分析：該廣告主要是在各高校的主流媒體進行密集型的廣告宣傳，第一階段宣傳的重點在于宏基筆記本電腦的品牌形象與企業文化。第二階段宣傳的重點轉向宣傳宏基筆記本電腦的品質和服務，開始促使目標消費群體開始購買宏基筆記本電腦。最后重點放在宣傳宏基的服務。

2、聯想的廣告主題：聯想&夢想

創意分析：運用一系列海報圍繞“聯想&夢想”這一核心主題展開。每幅海報通過不同的場景，共同的事物（聯想筆記本電腦）組合而成，呈現出圍繞核心的同一系列的不同主題的海報，分別是：“聯想，讓夢想綻放”“聯想，讓夢想飛翔”“聯想，讓夢想沖向云霄”“聯想，讓夢想實現”。

3、惠普的廣告主題：惠普電腦，掌控個性世界

創意分析：該廣告充分向受眾傳遞了惠普筆記本電腦的硬件特性—防震硬盤和英特爾酷睿i5處理器。這兩個亮點足以吸引消費者的眼球，同時也鞏固了惠普筆記本電腦在消費者心目中的地位。

4、神州的廣告主題：神州小本，人手一本

創意分析：這個廣告只有短短10秒鐘，但是已經囊括了筆記本電腦的硬件配置、價格等信息。而“神州小本，人手一本”更是點睛之筆，既體現了親民的價格優勢，又提升了“神州”的品牌形象。

5、華碩的廣告主題：華碩品質，堅若磐石

創意分析：該平面廣告選用華碩平時的風格—大氣、震撼、時尚，粘貼選用熱賣機型的圖片，突出表現“ASUS”標志，使消費者過目不忘。畫面配以機型的配置參數等詳細介紹，安放在旅游區和中心廣場醒目的地方，提升華碩品牌的影響力。

6、戴爾的廣告主題：薄到想不到 創意分析：該廣告找尋參照物的類比之法，男主人公拿來一個黑色戴爾筆記本，“這是要做什么？”不僅開始，接下來的一幕幕均讓人有些匪夷所思，不明所以。直到戴爾 Adamo XPS的出現，男主人公將其放入拆解完畢的筆記本外殼中，“放下去了，如此輕薄，天啦”！形象地表現出戴爾的輕薄性，吸引觀眾的注意。

7、清華同方的廣告主題：愛多久

創意分析：一段略帶傷感的輕音樂，又一則發生在都市中的愛情故事。不同的是，它沒有開始，更沒有結果，城市冷漠反襯難得的溫情，愛情，到底可以多久？愛多久是一則針對清華同方超輕薄長續航筆記本S30i的音樂廣告，其內容表面上似在圍繞愛情的瞬間及永恒展開了一系列的探討，但實質上卻隱隱中緊扣S30i的超強續航表現。愛多久，一段廣告，更是一段在引人深思之后令人印象深刻的唯美之作。

8、東芝的廣告主題：選擇東芝，選擇自由

創意分析：以產品USP作為支持，通過個性訴求彰顯同質不同品的區別，將理性認知通過感性方式進行表述。

9、索尼的廣告主題：Feel Something(體會)

創意分析：Feel Something是一則有美國Ignited廣告公司創作的，投放于歐洲的索尼VAIO筆記本創意廣告。短片憑借非主流無情節片段，以及自然中喜怒哀樂各類情感、聲音以及冷暖色來讓人體驗片刻的純自然質感。而這，也正是索尼VAIO的品牌內涵。

10、ThinkPad：甩掉借口

創意分析：“懶惰甩掉，顧慮甩掉，借口甩掉??”，在一段風趣雷人的Rap

獨白中，這則圍繞ThinkPad SL400而作的廣告就這么震撼性地抓住了不少朋友的眼球。廣告中，主人公一分為二，精神抖擻穿著整齊的主人公加速前行，只為甩掉拖累自己的人性一面，來開始每日輕松暢行的生活時光。放諸于筆記本，滿足用戶需求是硬道理，滿足不了的種種原因都是要被我們甩掉的接口，以此來表現ThinkPad SL400系列筆記本在用戶綜合性能中的絕佳表現。