第一篇：不同區域的色彩設計與運用

不同區域的色彩設計與運用

1.臥室的色彩 臥室是人們睡眠休息的地方~對色彩的要求較高,不同年齡對臥室色彩要求差異較大。兒童臥室,色彩以明快的淺黃、淡藍等為主。到青年期時,男女特征表現明顯,男青少年宜以淡藍色的冷色調為主,女青少年的臥室最好以淡粉色等暖色調為主,新婚夫婦的臥室應該采用激情、熱烈的暖色調,顏色濃重些也不妨礙。中老年的臥室,宜以臼、.淡灰等色調為主。為了利于人們休息和睡眠,臥室的色彩不宜過重,對比不要太強烈,宜選擇優雅、寧靜、自然的色彩。

2.廚房的色彩 廚房是制作食品的場所,顏色表現應以清潔、衛生為主。由于廚房在使用中易發生污染,需要經常清洗,因此,應以自、灰色為主。地面不宜過淺,可采用深灰等耐污性好的顏色,墻面宜以白色為主,便于清潔整理,頂部宜采用淺灰、淺黃等顏色。

3.餐廳的色彩 餐廳是進餐的專用場所,也是全家人匯聚的空間,在色彩運用上應根據家庭成員的愛好而定,一般應選擇暖色調,突出溫馨、祥和的氣氛,同時要便于清理?？傮w宜采用較深的顏色,但局部應配以淺黃、白色等反映清潔衛生的顏色。餐廳的地面宜采用深紅、深橙色裝飾。墻壁的色彩可以較為多樣化,一種設計是對比度大,反映家庭個性F另一種設計是選擇平淡,以控制情緒為主。無論何種選擇,只要有利于全家人身心健康就好。

4.客廳的色彩 客廳是全家展示性最強的部位,色彩運用也最為豐富,客廳的色彩要以反映熱情好客的暖色調為基調,并可有較大的色彩跳躍和強烈的對比,突出各個重點裝飾部位。色彩濃重,才能顯得高貴典雅,因此,地面宜選用深紅、黑等重顏色。墻面宜根據家庭的愛好,一般以選用紅、紫、黃等顏色為主,頂部的色彩則依靠金黃色的裝飾燈及其光線構造出富麗堂皇的色彩效果。客廳的色彩變化,很大程度上依賴家具色彩的變化來實現,在選擇客廳沙發、陳列柜等家具時,宜選擇同結構裝修色彩對比度大的,并要求其飾面色彩較為豐富。例如,在黑色地面上安放淺黃色沙發,沙發布藝又是以綠色為主的多色彩圖案,裝飾效果就會十分突出。

5.書房的色彩 書房是認真學習、冷靜思考的空間,一般應以藍、綠等冷色調的設計為主,以利于創造安靜、清爽的學習氣氛。書房的色彩絕不能過重,對比反差也不應強烈,懸掛的飾物應以風格柔和的字畫為主。一般地面宜采用淺黃色地板,墻和頂都宜選用淡藍色或白色。

6.衛生間的色彩 衛生間是洗浴、盟洗、洗滌的場所,也是一個清潔衛生要求較高的空間,在色彩上有兩種形式供選擇。一種是以白色為主的淺色調,地面及墻面均以白色、淺灰等顏色做表面裝飾;另一種是以黑色為主的深色調,地面、墻面以黑色、深灰色做表面裝飾。兩種效果各有特點,第一種簡明、輕松,一般家庭選擇的較多,第二種穩重、氣派、個性強,思想活躍的人比較喜愛。

7.娛樂休閑區域的色彩 由于目前市場上的休閑娛樂設施多為黑色,在設計休閑娛樂區色彩時應該考慮這一因素。如果是與客廳合用,主要應以客廳要求設計色彩;如果是單獨使用的空間,也應以深色為基調。具體使用何種顏色,應以家庭成員的愛好和經常性娛樂項目的內容決定,以藍色為主的冷色調宜使用在搏擊性較強的項目,以紅、黃為主的暖色調宜用于自娛性較強的項目。

第二篇：色彩運用原則

色彩的運用實際上就是色彩的組合,在色彩的組合時,離不開色彩的對比和調和。絕對的對比會產生極大的刺激,絕對的調和會顯得乏味,使對比和調和保持有機化,才能呈現充滿生機和美感的畫面。

色彩的運用實際上就是色彩的組合，在色彩的組合時，離不開色彩的對比和調和。對比與調和是相互依存的矛盾的兩個方面，離開了任何一方都無法單獨成立。絕對的對比會產生極大的刺激，絕對的調和會顯得乏味，使對比和調和保持有機化，才能呈現充滿生機和美感的畫面。

1．色彩的對比

色彩的對比就是色彩本身受到其它色彩的影響而產生的、與原來單獨看時不一樣的現象。色彩三元素的色相、明度和純度均有對比現象。在色彩的知覺反應中，還有同時對比和繼續對比。

（1）同時對比

當兩種顏色放在一起的時候，雙方都會將對方推向自己的補色。當黃色與藍色、紅色與綠色在畫面上同時出現，那么黃色顯得更黃，藍色顯得更藍，紅色顯得更紅，綠色顯得更綠。這種現象叫做同時對比，也叫視覺的同時性效果。在應用色彩時，必須考慮到每一相鄰色彩的色相、明度和純度的對比關系，把色彩對比所產生的影響因素考慮進來，才能有效地控制色彩的預計效果。

（2）繼續對比

繼續對比是時間上的對比或相繼出現的對比，是由于視覺殘像和適應現象造成的。按照繼續對比的規律，前一幅畫面顏色的補色會影響后一幅畫面，如果色彩搭配不當，即便每一個畫面都很漂亮，整體效果也不會理想。繼續對比產生的效果是：先見的色彩影響后見的色彩，純度高的比純度低的色彩影響力強；如先后兩個色彩為補色時，則會增加后一色彩的純度。

（3）色相對比

由于色相差別形成的色彩對比，稱為色相對比。色相對比的強與弱，是由對比的二色在色相環上的距離之差來決定的；在色相對比中，具有強烈效果的是互補的色彩對比。如果不考慮其他因素，僅從色相對比的角度看，若想用背景烘托主體時，可分別給二者配置一對補色。這樣一來，主體便因與大面積補色背景進行對比而更加鮮艷突出。

（4）明度對比

明度對比是因色彩的明暗差異而形成的對比。在色彩的三屬性中，明度對比的特點最明顯，也最實用。

不同明度的色彩在同一畫面中出現時，面積小的色彩明度會受面積大的色彩明度高低的影響；兩種色彩在畫面上的面積接近時，若二者明度不同，則兩色彩的明度都會顯得明亮。因此，主體與背景的著色規律是：背景色彩的明度應比主體色彩明度低一些，以保證主體在畫面上顯得突出、鮮明。

（5）純度對比

純度對比是因不同純度的色彩組合而形成的對比。在進行純度對比時，將純度差拉大以純度低的色彩襯托純度高的色彩，保證突出最純的色彩，成為視覺中心。例如純正藍色字幕在淺藍色的背景下，顯得格外醒目。

注意：色彩純度的高低，取決于不同光線的照射。在擴散、柔和的光線下，才會產生高純度的色彩；在強光下，色彩的亮度會相對下降，純度也會降低；在陰影中，色彩會變暗，純度也會降低。

2．色彩的調和 一般而言，色彩不是單獨存在的，當人們觀察某一色彩時，必然受到其周圍其它色彩的影響，當兩種或兩種以上的色彩，有秩序地、協調地組織在一起時，使人產生愉快、滿足的色彩搭配就叫色彩調和。根據表現效果的不同，將調和分為類似調和與對比調和。

（1）類似調和

類似調和強調色彩要素中的一致性，追求色彩關系的統一感。在色相、明度和純度三屬性中，有一個或者兩個屬性相同（或近似），而只是變化其它兩個或一個屬性，就構成了類似調和的畫面。兩個屬性相同的類似調和，比單屬性相同的調和更具有一致性，統一感更強，特別是色相和明度相同的調和中，畫面色彩近乎單調。這時只有加大純度差才能增強調和感覺。

一般情況下，類似調和提倡用同種色、類似色或者低純度的色彩，因為這些色彩配置在一起時，對比不明顯，不刺眼，整幅畫面顯得十分和諧統一。

（2）對比調和

在對比調和中，色相、明度、純度三者或部分、或全部地處于對比狀態。為了使對比色彩柔化或有序化，一般不是采用減少對比差距的方法，而是在對比色彩之間增加一些“過渡”，使“突變”轉化為有序的“漸變”，從而達到調和的目的。通常采用的“過渡”方法有以下幾種：

①在強烈對比兩色之間，加入相應的色彩等差或等比的漸變序列；

②在對比雙色中各自混入一些對比屬性的過渡色，使二色彩的差異進行平緩地過渡；

③在對比雙色的面積中，嵌入一小塊面積的對比色，或者在兩塊面積相鄰處均加入同一種過渡色，使視覺得到了緩沖，增加了有序與和諧的感覺。

提示：不強烈的色彩容易調和；按秩序變化的色彩容易調和；色彩表現一致時容易調和；感受上互相補充的色彩容易調和。當色彩相對集中時，對比關系表現強烈；當色彩相對分散時，調和關系表現強烈。

技巧：有面積對比時，適于集中配色；面積相接近的，適于分散配色。3．美化顯示畫面

多媒體系統的顯示畫面主要由前景和背景構成，前景主要是指標題、文字、圖形和圖片；背景則是指由單色、過渡色或圖片構成的大面積背景畫面。協調好前景色和背景色的顏色搭配，是保證畫面美感的關鍵。

（1）文字亮，背景暗。文字采用明度高的顏色，例如白色、亮黃色等；背景采用明度低的顏色，并以冷色為主，例如黑色、深藍色、暗紫色、暗綠色等；如果背景采用圖片，圖片應事先經過處理，使其整體色調符合對背景的要求。這種配色對突出主題很有幫助，即使長時間觀看，眼鏡也不易疲勞，視覺效果舒適，特別適合正式而嚴肅的場合，例如國際會議、教育教學、科學技術講座等場合。

（2）氣氛活躍的場合，例如文娛活動、廣告宣傳以及商品介紹等。前景要富于變化，例如文字的字體、字號、顏色以及排列方式等方面的變化，圖片要有新意，其內容要與表達的主題相符。背景的明度和純度要與前景相互協。

（3）喜慶的場合，例如婚禮、各種盛事、電影發布、舉辦音樂會海報等。色彩的運用以鮮艷、熱烈為主。例如我國民間喜慶的顏色多為紅色，用以表現熱烈的氣氛。喜慶用色通常采用明度高、色相清晰、純度高的配色方案。

（4）溫馨、沉靜的場合，例如關愛、愛情、沉思、探討人生等主題。適宜運用淡雅的色彩渲染氣氛，通常采用明度適中的粉紅色和淡藍色為背景，明度高的文字為前景的配色方案。

第三篇：水粉畫與設計色彩

水粉畫與設計色彩

教學大綱

教學準備：

1.顏料、水桶、筆、布、水粉紙、圖釘、噴水壺等。

2.水粉寫生教具(靜物 襯布 果蔬等)。

3.水粉畫工具材料、示范圖片。

4.廣告設計效果圖

教學目的：

通過教學使學生掌握色彩的基本理論知識和表現方法;了解色彩形成的基本規律，具備對色彩進行觀察、概括、取舍、表達的能力;提高學生的色彩感知能力和色彩修養。色彩靜物寫生是進行色彩訓練的最基本的、最重要的途徑。只有直接面對生活中各種物象的色彩進行觀察，分析和研究并藝術地表現它，才能有效地培養色彩的感受能力與藝術表現能力。

教學方法與要求：

以理論講授和實踐輔導相結合，根據學生的實際能力和繪畫特點因材施教。教學以技法訓練為主，采用集體講課和個別輔導方式相結合，以教師示范方式加強教學的直觀性。通過分析研究古今中外的優秀作品和技法，啟發學生發揮個性特點，探索色彩表現的多樣性。

教學重難點：

難點：水粉畫顏料在干濕不同狀態下色彩變化很大，色域不寬，在已經干固的顏色上覆蓋時銜接比較困難，畫得過厚的顏料，干后容易龜裂脫落，還有難以長期保存等不足，學生需要長時間練習才能掌握。

重點：意在表現作者對客觀物象的直接感受，而不應是純客觀的消極模仿，要從客觀中學習色彩，掌握色彩規律，并能通過水粉畫工具來表現。

課程內容與要求

項目一 水粉畫概念及發展

教學要求

1、了解色彩的概念及發展

教學內容

任務一

水粉畫的概念

任務二

水粉畫的產生與發展

任務三

水粉畫的性能特點和應用

任務

四、有關水粉畫學習的幾個問題

任務五 技術學習的幾個特點

任務六 幾種色彩畫習作的形式

任務七 色彩靜物的訓練方法與目的.項目二 工具與材料

教學要求

1、了解工具與材料用法

2、掌握如何有效的利用工具，熟悉材料性能是掌握水粉畫表現技巧的起點。

教學內容

任務一 顏 料

任務二 調色盒、調色板、水桶

項目三 色彩知識

教學要求

1、了解色彩知識的概念靈活運用

教學內容

任務一 色彩的形成 任務二 認識色環

任務三 色彩的四要素

任務四 色彩關系

任務五 色彩對比

任務六 色彩的調和.項目四 色彩寫生的觀察方法

教學要求

1、掌握色彩寫生的觀察方法

教學內容

任務一 正確的觀察方法是色彩寫生的關鍵

任務二 如何培養正確的觀察方法

項目五 水粉畫的表現方法

教學要求

1、了解水粉畫的表現方法及靈活運用

教學內容

任務一 用水的要求

任務二 用筆技法

任務三 調色常識

任務四 色調的組織

項目六 物體的塑造 體感與質感的表現

教學要求

利于初學者反復觀察和研究。除了要掌握色彩的原理，如何用色彩塑造物體，使之產生立體感、質感和空間感。

教學內容

任務一 陶瓷的表現要點

任務二 飲料瓶的表現要點

任務三 玻璃的表現要點

任務四 金屬的表現要點

任務五 編織類的表現要點

項目七 空間的表現

教學要求

1、塑造一個物體也許并不困難，但要把所有物體完整的統一起來，需要我們注意大的色調、主次關系、冷暖關系和空間關系。

教學內容

任務一 物體擺放的前后關系

任務二 背景與桌面的對比

任務三 米字格的分析法

任務四 主觀處理

項目八 水粉畫容易出現的毛病

教學要求

解決水粉畫在技法不夠成熟的情況下，畫面上往往會多種問題

教學內容

花 灰 火 粉 臟

項目九 靜物寫生

教學要求

靜物的擺放決定著寫生作品的效果，靜物的組合要考慮到畫面構圖教學內容

任務一 靜物的組與擺放

任務二 構圖常識

任務三 寫生步驟

項目十 風景寫生

教學要求

在水粉靜物寫生中，初步掌握了構圖、色彩、步驟方法及表現技巧以后，可以說已為到室外去進行風景寫生做了準備。

教學內容

任務一 對于風景寫生的認識

任務二 風景寫生的目的任務

任務三 風景寫生的選景

任務四 風景溝通與透視

任務五 風景構圖速寫

任務六 外光色彩的特點與規律

任務七 物像形體與質感表現

任務八 風景寫生中空間表現

任務九 逆光景色

任務十 風景寫生的步驟圖例及說明

項目十一 色彩人物頭像寫生要點

教學要求

人的頭部的結構復雜，體塊關系、肌肉解剖、五官的結構轉折與基本形體構成都是色彩人像寫生必須解決的課題。

教學內容

任務一 任務結構的理解

任務二 色彩色調的把握

任務三 形態神態的塑造

任務四 筆法的運用

項目十二 作品欣賞.教學內容

筆法的運用

二.學時分配表

教學內容總學時講授學時訓練學時

項目一 水粉畫概念及發展211

項目二 工具與材料422

項目三 色彩知識615

項目四 色彩寫生的觀察方法413

項目五 水粉畫的表現方法835

項目六 物體的塑造 體感與質感的表現624

項目七 空間的表現1046

項目八 水粉畫容易出現的毛病312

項目九 靜物寫生30822

項目十 風景寫生201020

項目十一 色彩人物頭像寫生要點301218

項目十二 作品欣賞.211

總課時1254679

第四篇：淺談餐飲企業標志設計的色彩運用

淺談餐飲企業標志設計的色彩運用

摘要

色彩是一種能夠充分調動人的感知能力的情感語言。很多時候，不同的色彩進行搭配會給人們帶來不同的視覺感受，進而影響到人們的心理感受。在我們周圍的生活中，色彩不是單調的單一的。在不同的地方、位置我們要對色彩進行合適的搭配，以此來營造出不同的情景和氛圍，好的色彩搭配是會讓人們感受到一種藝術上的享受。而隨著現代化的不斷發展，餐飲業逐漸發展壯大，市場上餐飲企業如雨后春筍般涌現。面對異軍突起的餐飲企業，每個企業想要在市場上占據一席之地，具有強大影響力和競爭力，一個獨具特色的餐飲標志會起到十分重要的作用。而想要在餐飲企業標志上做出精心的設計，顏色的運用和搭配就必不可少。本文就餐飲企業標志設計的色彩運用對餐飲企業的重要影響做簡單闡述，力求使餐飲企業在激烈的市場競爭中能夠獨居鰲頭，走入邁向成功的第一步。

ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.關鍵詞：色彩

標志設計

標志色彩運用

引言：伴隨著社會生產水平的提高，人們的物質文化需要日益增長，在飲食文化上更是不斷提高了品味和水準。而餐飲企業的標志會直接影響到人們的選擇，間接的影響到一個企業的成敗。企業標志琳瑯滿目，消費者在做出選擇的時候有可能挑花了眼。標志作為人類藝術化的產物，是創造性思維活動的視覺展現，它以精練的內涵，簡潔完美的形態，來獲得最佳的視覺效果。一個餐飲企業想要在眾多的餐飲標志中脫穎而出，被消費者欣賞接受進而選擇，需要我們在標志色彩上做做功夫。在做出選擇時，吸引消費者注意力的第一視覺要素就是色彩。換句話說，色彩具有獨特的魅力搶占先聲奪人的地位。在餐飲企業標志上色彩的巧妙運用，會使得消費者加深對這家企業的認知和記憶進而對其作出選擇，如果運用的恰到好處，還會加深消費者的喜愛程度，在以后的消費過程中會進一步選擇甚至會影響到很多潛在的消費者。所以，餐飲企業標志的色彩運用需要設計者不斷進行研究和熟練掌握相關運用技巧，以期達到應有的效果。

一、餐飲企業標志設計的色彩運用對比概述

我們都知道，標志的三大要素是文字、圖形和色彩。而在這三大要素中，色彩是最能沖擊視覺的一項要素。餐飲企業最重要的是將食品賣出去，所以更需要吸引消費者的眼球，下面，我先來簡單說明一下在標志設計上色彩運用的對比。

1、色相對比

色相指的是色彩所呈現出的相貌。色相對比是建立在不同的色相差別基礎上的配色組合方式。高純度的色相對比效果更顯華麗、明亮、活潑，容易讓人興奮，情緒激動，注意力集中，反之則弱。所以在餐飲企業標志上，應該盡量使用顏色對比明顯，外放華麗的色相對比，這容易使人一眼看到，記憶明顯，具有強烈的心理感受。而這樣的色相對比運用得當，會迎合消費者的品味，促使消費者迅速做出選擇。

2、純度對比

純度對比是指因純度差別而形成的對比，是指飽和的純色與含有黑、白、灰的濁色的對比。純度對比可以是純色與含灰的色彩的對比，也可以是各種不同色彩傾向的灰色間的對比，還可以是純色之間的對比。強烈的純度對比會對人們的生理和心理產生刺激。在餐飲企業標志上，強烈而明快的純度對比可以突出餐飲企業的獨特風味。所以在餐飲企業標志的設計上，我們對于那些快餐品牌，應該運用紅色，藍色，綠色等鮮明的顏色為基調，運用色相上的強烈對比，使人充分感受到該企業的人文情懷，感受到實物的新鮮美味，并且在運用顏色上，一定要以消費者為中心，迎合消費者的需要。而在那些咖啡屋音樂吧等，則可以運用純度對比相對較弱的色彩，給人一種清新淡雅的感覺。在休息休閑的時候進行選擇這樣的場所。

3、明度對比

明度對比是色彩的明暗程度的對比，也稱色彩的黑白度對比。明度對比是色彩構成的最重要的因素，色彩的層次與空間關系主要依靠色彩的明度對比來表現。只有色 相的對比而無明度對比，圖案的輪廓形狀難以辨認；只有純度的對比而無明度的對比，圖案的輪廓形狀更難辨認。據日本大智浩的估計，色彩明度對比的力量要比純度大三倍。

明度對比會直接影響消費者的心理感受。明度的強弱對比會反應出餐飲企業的口感是濃，是淡以及不同味覺的刺激程度。所以那些以口感清爽為主的餐飲企業和口感辛辣的餐飲企業，在設計企業標志的時候就要運用好顏色以讓消費者做出正確的選擇。

據史料記載，我國最早的標志，是北宋時期濟南一家姓劉的針鋪店，該店是用石兔作為標志的，標志用銅版印刷，近似方形，中間還繪有白兔搗藥圖。而穿越千年的現代的我們，身邊到處充斥著各種各樣的標志，而標志的色彩更不只是老祖先們的那種“白紙黑字”，色彩之多更是令我們目不暇接。

色彩信息傳播的速度比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語，因此標志要想在視覺上達到這種效果就要求設計者對色彩有一定的駕馭能力。

一、色彩在標志設計中的視覺識別定位

因為看見，所以有了色彩。色彩在這個世界之中扮演著重要角色，它能通過自身的物理屬性和人們人為地附加的各種思想情感傳遞各種有效信息。我們常說“遠看色，近看花”，就是指，“在遠處我們看到的只是事物的顏色，而在近處才能看清事物本身”。由此可見，色彩本身便具有高度的識別性。如能在標志設計中巧妙利用色彩的這一特性，不僅能夠加強標志的視覺沖擊力，而且在塑造產品形象方面更能突出其強烈的誘目性和辨認性，同時增加消費者認知企業形象和產品的能力和記憶力。在我們身邊，色彩在標志中成功應用的例子可信手拈來，例如：世界著名品牌可口可樂的標志所用的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；而麥當勞標志的橙色，則傳遞著溫暖、活潑、朝 2 氣；中國郵政標志的橄攬綠，則彰顯出安全、準確、便捷的企業形象；Intel標志的藍色，則讓人有科技、寧靜、深遠的感覺。

單色高純度的色彩更容易凝聚人們的視線，這一點在交通指示燈和交通導向的標志牌上都有著充分體現。像我們所熟悉的紅、黃、綠信號標志燈的設計, 紅色的信號表示禁止通行,黃色的信號表示警示注意, 綠色的信號則是通行,因此，我們只需具備簡單的交通常識, 就可以在繁忙擁擠的十字路口安全通行。另外，在交通導向的標志牌設計中,國際化的通用標準是高速公路的導向標志的標準用色為綠色底子白色文字,普通公路導向標志的標準用色為藍色底子白色文字,在兩種道路上警告標志和禁止標志的識別用色則與交通指示燈中的識別用色相同，分別為黃色和紅色。藍底白字與綠底白字的組合識別用色的交通導向標志,成功證明了人們對于高純度的暖色長時間的識別會疲勞,而對于高純度的冷色長時間的識別不會疲勞的視覺生理的特性。這一特性在交通導向標志設計中的合理應用，使得交通行駛中的司機長時間不會疲勞,加上標志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行駛中的安全系數,減少了事故的發生。

更有心理學研究表明人在觀察物體時，最初的幾秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性，再加上其不同組合給人們不同的視覺識別特性，如能在標志設計中巧妙運用，會使得標志本身的功能表現的更加淋漓盡致。所以，色彩在標志設計中，有著文字和圖形所無法比擬的視覺識別定位。

二、色彩在標志設計中的應用規律

由于色彩本身的千變萬化，如再把不同的色彩進行組合，則色彩的種類會數不勝數，那么我們在標志設計中該如何地選擇合理有用的色彩呢？

首先，我們可以根據色彩的物理屬性選擇標志色彩。色彩因為波長的不同決定了其物理特性，給人以不同的視覺感受。一般而言，餐飲業、服務業更多地選擇暖色系色彩，因為此類色彩較易突出食品的美味和服務的熱情；而高科技行業，如電子產業，則更益選擇冷色系色彩，因為此類色彩可以表達出電子產品的高質量，高性能，會讓顧客備感信賴。其次，可以根據不同年齡選擇標志色彩。幼兒期的嬰兒對純紅色、純黃色比較敏感；兒童期喜歡紅色、綠色、黃色、藍色等純色，這一點可以從幼兒園和兒童游樂場中找到答案；青年時期則喜歡紅色、藍色、綠色，因為此時正處于人生朝氣蓬勃時期，有激情，敢挑戰；中年時期的人們更偏愛綠色、茶色、紫色、藍色等這些能使心境平和的彩。然后，可以根據色彩的輕重選擇標志色彩。色彩本身沒有輕重之分，是人們在周遭環境的影響下和光波差異上，心理上認為有些色彩比較輕，有些色彩比較重。因此，在標志設計中，要注意根據人們的思維習慣，給厚重感強的產品，如機械設備產品選用重色彩，而婦幼用品則要選用較輕的色彩。再者，可以根據產品的固有色選擇標志色彩。由于每一種產品的固有色各不相同，選擇固有色作為標志的色彩，能更直接、準確地傳遞出產品的信息。這一特性主要用于食品和飲料一類的標志設計中，如咖啡館就經常選用咖啡色作為標志的色彩，茶葉包裝的標志也多用綠色作為標志的色彩。最后，還可以根據企業的品牌定位選擇標志色彩。為企業設計標志時要首先明白企業的品牌定位，進而設計出符合企業形象識別的標志，傳達出企業內涵以獲得大眾認同。如科技類企業等創新性產業，品牌的定位必須具有先進性，未來性，給人以前所未有的，未知的科技感，在其標志設計中，我們需要選用金屬色；而零售業，食品業等快速消費品的企業，具有親和力則是品牌的定位，因此在其標志設計中，較適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產生親密感。

當然，色彩還有著其它多種規律，因此，這就需要我們看到色彩時多留心，多思考，使色彩的規律，潛移默化地植進我們的腦海里。久而久之，便擁有了較高的審美觀和較強的設計感，創作出更加出色的標志。

三、色彩在我們畢業設計標志中的應用

我們組的畢業設計的主題是對樂貓商城的推廣，它主要是以經營女性服飾、鞋子、化妝品和飾品等時尚女性用品的網絡商城。在設計之初，是對標志基本形象的推敲，所以，采用的只是單一的黑色。在基本形象確定后，我們分別開始了對標志色彩的反復斟酌。因為色彩運用的好壞直接決定了我們設計的標志是否成功，因此我依據色彩在標志設計中的視覺識別定位和色彩在標志設計中的應用規律，對標志的色彩不斷地進行嘗試和搭配。上城，顧名思義，就是指銷售商品，某種意義上說是屬于服務業的，而且我們又以時尚為特色，所以我就把主要色彩定位在暖色調上，排除了冷色的應用。但應該用暖色 4 中的哪種顏色，是用單色還是多色，又成了阻礙我的一大難題。在不斷地嘗試和篩選后，最終確定了三個標志（見圖

1、圖

2、圖3）。由圖可以看出，這三個標志，我分別采用 了單色，雙色和多色，但它們的主題色都是熱情洋溢又不乏時尚的中國紅。三個標志哪個才是最好的，我便不得不從色彩的應用規律來進行對比了。我首先考慮的是，根據年齡選擇色彩，既然是時尚女性用品，一般是輕熟女或成熟女性，年齡在16-40歲之間，所以，多色的運用（見圖3），顯得有點幼稚，孩子氣，這樣就只剩下單色和雙色了。剩下的兩個標志各有千秋，雙色中有冷色的補充，使標志整體不顯得輕飄。因為是服務業，也有對顧客的一諾千金在里面，所以應該采用有重量的標志，讓顧客心理上有踏實感。但相較而言，單色更便于標志在不同場合中的擴展應用，因此得出把兩個標志的優點結合起來，即把中國紅的亮度降低，確定了標志的色彩為只有一種色彩的有點偏冷的紅色（見圖4）。圖4

四、結語

標志設計的色彩內涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性，它是一切視覺藝術展示的大舞臺，是一種包容萬象的精神存在。強調色彩的視覺識別，詮釋色彩的情感定位，都是為了展現標志所要傳達的特定信息，進而達到追求理念的極致張揚。無論是運用色彩的明度、純度和色相等形式結合的透氣性,多視角的趣味性,識別造型的獨特性,體量對比的沖突性或超越理智的組合性，如能合理把握，都能最終把標志設計提升到一個應有的高度。參考文獻：

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第五篇：室內設計的色彩運用

一、室內色彩的基本要求

在進行室內色彩設計時，應首先了解和色彩有密切聯系的以下問題：

1、空間的使用目的。不同的使用目的，如會議室、病房、起居室，顯然在考慮色彩的要求、性格的體現、氣氛的形成各不相同。

2、空間的大小、形式。色彩可以按不同空間大小、形式來進一步強調或削弱。

3、空間的方位。不同方位在自然光線作用下的色彩是不同的，冷暖感也有差別，因此，可利用色彩來進行調整。

4、使用空間的人的類別。老人、小孩、男、女，對色彩的要求有很大的區別，色彩應適合居住者的愛好。

5、使用者在空間內的活動及使用時間的長短。學習的教室，工業生產車間，不同的活動與工作內容，要求不同的視線條件，才能提高效率、安全和達到舒適的目的。長時間使用的房間的色彩對視覺的作用，應比短時間使用的房間強得多。色彩的色相、彩度對比等等的考慮也存在著差別，對長時間活動的空間，主要應考慮不產生視覺疲勞。

6、該空間所處的周圍情況。色彩和環境有密切聯系，尤其在室內，色彩的反射可以影響其他顏色。同時，不同的環境，通過室外的自然景物也能反射到室內來，色彩還應與周圍環境取得協調。

7、使用者對于色彩的偏愛。一般說來，在符合原則的前提下，應該合理地滿足不同使用者的愛好和個性，才能符合使用者心理要求。

在符合色彩的功能要求原則下，可以充分發揮色彩在構圖中的作用。

二、室內色彩的設計方法

1、色彩的協調問題

室內色彩設計的根本問題是配本問題，這是室內色彩效果優劣的關鍵，孤立的顏色無所謂美或不美。就這個意義上說，任何顏色都沒有高低貴賤之分，只有不恰當的配色，而沒有不可用之顏色。色彩效果取決于不同顏色之間的相互關系，同一顏色在不同的背景條件下，其色彩效果可以迥然不同，這是色彩所特有的敏感性和依存性，因此如何處理好色彩之間的協調關系，就成為配色的關鍵問題。

如前所述，色彩與人的心理、生理有密切的關系。當我們注視紅色一定時間后，再轉視白墻或閉上眼睛，就仿佛會看到綠色。此外，在以同樣明亮的純色作為底色，色域內嵌入一塊灰色，如果純色為綠色，則灰色色塊看起來帶有紅味，反之亦然。這種現象，前者稱為“連續對比”，后者稱為“同時對比”。而視覺器官按照自然的生理條件，對色彩的刺激本能地進行調劑，以保持視覺上的生理平衡，并且只有在色彩的互補關系建立時，視覺才得到滿足而趨于平衡。如果我們在中間灰色背景上去觀察一個中灰色的色塊，那么就不會出現和中灰色不同的視覺現象。因此，中間灰色就同人們視覺所要求的平衡狀況相適應，這就是考慮色彩平衡與協調時的客觀依據。

色彩協調的基本概念是由白光光譜的顏色，按其波長從紫到紅排列的，這些純色彼此協調，在純色中加進行等量的黑或白所區分出的顏色也是協調的，但不等量時就不協調。例如米色和綠色、紅色與棕色不協調，海綠和黃接近純色是協調的。在色環上處于相對地位并形成一對補色的那些色相是協調的，將色環三等分，造成一種特別和諧的組合。色彩的近似協調和對比協調在室內色彩設計中都是需要的，近似協調固然能給人以統一和諧的平靜感覺，但對比協調在色彩之間的對立、沖突所構成的和諧和關系卻更能動人心魄，關鍵在于正確處理和運用色彩的統一與變化規律。和諧就是秩序，一切理想的配色方案，所有相鄰光色的間隔是一致的，在色立體上可以找出7種協調的排列規律。、室內色彩構圖 色彩在室內構圖中?？梢园l揮特別的作用。

1、可以使人對某物引起注意，或使其重要性降低。

2、色彩可以使目的物變得最大或最小。

3、色彩可以強化室內空間形式，也可破壞其形式。例如：為了打破單調的六面體空間，采用超級平面美術方法，它可以不依天花、墻面、地面的界面區分和限定，自由地、任意地突出其抽象的彩色構圖，模糊或破壞了空間原有的構圖形式。

4、色彩可以通過反射來修飾。

由于室內物件的品種、材料、質地、形式和彼此在空間內層次的多樣性和復雜性，室內色彩的統一性，顯然居于首位。一般可歸納為下列各類色彩部分：

（1）背景色。如墻面、地面、天棚，它占有極大面積并起到襯托室內一切物件的作用。因此，背景色是室內色彩設計中首要考慮和選擇的問題。不同色彩在不同的空間背景上所處的位置，對房間的性質、對心理知覺和感情反應可以造成很大的不同，一種特殊的色相雖然完全適用于地面，但當它用于天棚上時，則可能產生完全不同的效果。現將不同色相用于天棚、墻面、地面時，作粗淺分析：

1）紅色 天棚：干擾，重；墻面：進犯的，向前的；地面：留意的，警覺的。

純紅除了當作強調色外，實際上是很少用的，用得過分會增加空間復雜性，應對其限制更為適合。

2）粉紅色 天棚：精致的，愉悅舒適的，或過分甜蜜，決定于個人愛好；墻面：軟弱，如不是灰調則太甜；地面：或許過于精致，較少采用。

3）褐色 天棚：沉悶壓抑和重；墻面：如為木質是穩妥的；地面：穩定沉著的。褐色在某些情況下，會喚起糟粕的聯想，設計者需慎用。

4）橙色 天棚：發亮，興奮；墻面：暖和與發亮的；地面：活躍，明快。

橙色比紅色更柔和，有更可相處的魅力，反射在皮膚上可以加強皮膚的色調。

5）[我愛思維設計***] 天棚：發亮，興奮；墻面：暖，如果彩度高引起不舒服；地面：上升、有趣的。

因[我愛思維設計***]的高度可見度，常用于有安全需要之處，黃比白更亮，常用于光線暗淡的空間。

6）綠色 天棚：保險的，但反射在皮膚上不美；墻面：冷、安靜的、可靠的，如果是眩光引起不舒服；地面：自然的，柔軟、輕松、冷。

綠色與藍綠色系，為沉思和要求高度集中注意的工作提供了一個良好的環境。

7）藍色 天棚：如天空，冷、重和沉悶；墻面：冷和遠，促進加深空間；地面：引起容易運動的感覺，結實。

藍色趨向于冷、荒涼和悲涼。如果用于大面積，淡淺藍色由于受人眼晶體強力的折射，因此使環境中的目的物和細部受到變模糊的彎曲。

8）紫色 天棚：除了非主要的面積，很少用于室內，在大空間里，紫色擾亂眼睛的焦點，在心理上它表現為不安和抑制。

9）灰色 天棚：暗的；墻面：令人討厭的中性色調；地面：中性的。象所有中性色彩一樣，灰色沒有多少精神治療作用。

10）白色 天棚：空虛的；墻面：空，枯燥無味，沒有活力；地面：似告訴人們，禁止接觸。白色過去一直認為是理想的背景，然而缺乏考慮其在裝飾項目中的主要性質和環境印象，并且在白色和高彩度裝飾效果的對比，需要極端的從亮至暗的適應變化，會引起眼睛疲倦。此外，低彩度色彩與白色相對布置看來很乏味和平淡，白色對老年人和恢復中的病人都是一種悲慘的色彩。因此，從生理和心理的理由不用白色或灰色作為在大多數環境中的支配色彩，是有一定道理的。但白色確實能容納各種色彩，作為理想背景也是無可非議的，應結合具體環境和室內性質，揚長避短，巧于運用，以達到理想的效果。

11）黑色 天棚：空虛沉悶得難以忍受；墻面：不祥的，象地牢；地面；奇特的，難于理解的。

運用黑色要注意面積一般不宜太大，如某些天然的黑色花崗石、大理石，是一種穩重的高檔材料，作為背景或局部地方的處理，如使用得當，能起到其他色彩無法代替的效果。

（2）裝修色彩。如門、窗、通風孔、博古架、墻裙、壁柜等，它們常和背景色彩有緊密的聯系。

（3）家具色彩。各類不同品種、規格、形式、材料的各式家具，如櫥柜、梳妝臺、床、桌、椅、沙發等，它們是室內陳設的主體，是表現室內風格、個性的重要因素，它們和背景色彩有著密切關系，常成為控制室內總體效果的主體色彩。

（4）織物色彩。包括窗簾、帷幔、床罩、臺布、地毯、沙發、坐椅等蒙面織物。室內織物的材料、質感、色彩、圖案五光十色，千姿百態，和人的關系更為密切，在室內色彩中起著舉足輕重的作用，如不注意可能成為干擾因素?？椢镆部捎糜诒尘?，也可用于重點裝飾。（5）陳設色彩。燈具、電視機、電冰箱、熱水瓶、煙灰缸、日用器皿、工藝品、繪畫雕塑，它們體積雖小，?？善鸬疆孆堻c睛的作用，不可忽視。在室內色彩中，常作為重點色彩或點綴色彩。

（6）綠化色彩。盆景、花籃、吊籃、插花、不同花卉、植物，有不同的姿態色彩、情調和含義，和其他色彩容易協調，它對豐富空間環境，創造空間意境，加強生活氣息，軟化空間肌體，有著特殊的作用。

根據上述的分類，常把室內色彩概括為三大部分：

1、作為大面積的色彩，對其他室內物件起襯托作用的背景色；

2、在背景色的襯托下，以在室內占有統治地位的家具為主體色；

3、作為室內重點裝飾和點綴的面積小卻非常突出的重點或稱強調色。

以什么為背景、主體和重點，是色彩設計首先應考慮的問題。同時，不同色彩物體之間的相互關系形成的多層次的背景關系，如沙發以墻面為背景，沙發上的靠墊又以沙發為背景，這樣，對靠墊說來，墻面是大背景，沙發是小背景或稱第二背景。

另外，在許多設計中，如墻面、地面，也不一定只是一種色彩，可能會交叉使用多種色彩，圖形色和青景色也會相互轉化，必須予以重視。

色彩的統一與變化，是色彩構圖的基本原則。所采取的一切方法，均為達到此目的而做出選擇的決定，應著重考慮以下問題：

（1）主調。室內色彩應有主調或基調，冷暖、性格、氣氛都通過主調來體現。對于規模較大的建筑，主調更應貫穿整個建筑空間，在此基礎上再考慮局部的、不同部位的適當變化。主調的選擇是一個決定性的步驟，因此必須和要求反應空間的主題十分貼切。即希望通過色彩達到怎樣的感受，是典雅還是華麗，安靜還是活躍進，純樸還是奢華。用色彩語言來表達不是很容易的，要在許多色彩方案中，認真仔細地去鑒別和挑選。北京香山飯店為了表達如江南民居的樸素、雅靜的意境，和優美的環境相協調，在色彩上采用了接近無彩色的體系為主題，不論墻面、頂棚、地面、家具、陳設，都貫徹了這個色彩主調，從而給人統一的、完整的、深刻的、難忘的、有強烈感染力的印象。主調一經確定為無彩系，設計者絕對不應再迷戀于市場上五彩繽紛的各種織物、用品、家具，而是要大膽地將黑、白、灰這種色彩用到平常不常用該色調的物件上去。這就要求設計者擺脫世俗的偏見和陳規，所謂“創造”也就體現在這里。（2）大部位色彩的統一協調。主調確定以后，就應考慮色彩的施色部位及其比例分配。作為主色調，一般應占有較大比例，而次色調作為與主調色，只占小的比例。上述室內色彩的三大部分的分類，在室內色彩設計時，決不能作為考慮色彩關系的唯一依據。分類可以簡化色彩關系，但不能代替色彩構思，因為，作為大面積的界面，在某種情況下，也可能作為室內色彩重點表現對象。例如，在室內家具較少時或周邊布置家具的地面，常成為視覺的焦點，而予以重點裝飾。因此，可以根據設計構思，采取不同的色彩層次或縮小層次的變化。選擇和確定圖底關系，突出視覺中心，例如： 1）用統一頂棚、地面色彩來突出墻面和家具； 2）用統一墻面、地面來突出頂棚、家具； 3）用統一頂棚、墻面來突出地面、家具； 4）用統一頂棚、地面、墻面來突出家具。這里應注意的是如果家具和周圍墻面較遠，如大廳中島式布置方式，那么家具和地面可看作是相互襯托的層次。這二層次可用對比方法來加強區別變化，也可用統一辦法來削弱變化或各自結為一體。

在作大部位色彩協調時，有時可以僅突出一二件陳設，即用統一頂棚、地面、墻面、家具來突出陳設，如墻上的畫、書櫥上的書、桌上的擺設、座位上的靠墊以及燈具、花卉等。由于室內各物件使用的材料不同，即使色彩一致，由于材料質地的區別還是顯得十分豐富的，這也可靠作室內色彩構圖中難得具有的色彩豐富性和變化性的有利因素。因此，無論色彩簡化到何種程度也決不會單調。色彩的統一，還可以采取選用材料的限定來獲得。例如可以用大面積木質地面、墻面、頂棚、家具等。也可以用色、質一致的蒙面織物來用于墻面、窗簾、家具等方面。某些設備，如花卉盛具和某些陳設品，還可以采用套裝的辦法，來獲得材料的統一。

（3）加強色彩的魅力。背景色、主體色、強調色三者之間的色彩關系決不是孤立的、固定的，如果機械地理解和處理，必然千篇一律，變得單調。換句話，既要有明確的圖底關系、層次關系和視覺中心，但又不刻板、僵化，才能達到豐富多彩。

這就需要用下列三個辦法：

1）色彩的重復或呼應。即將同一色彩用到關鍵性的幾個部位上去，從而使其成為控制整個室內的關鍵色。例如用相同色彩于家具、窗簾、地毯，使其他色彩居于次要的、不明顯的地位。同時，也能使色彩之間相互聯系，形成一個多樣統一的整體，色彩上取得彼此呼應的關系，才能取得視覺上的聯系和喚起視覺的運動。例如白色的墻面襯托出紅色的沙發，而紅色的沙發又襯托出白色的靠墊，這種在色彩上圖底的互換性，既是簡化色彩的手段，也是活躍圖底色彩關系的一種方法。

2）布置成有節奏的連續。色彩的有規律布置，容易引起視覺上的運動，或稱色彩的韻律感。色彩韻律感不一定用于大面積，也可用于位置接近的物體上。當在一組沙發、一塊地毯、一個靠墊、一幅畫或一簇花上都有相同的色塊而取得聯系，從而使室內空間物與物之間的關系，象“一家人”一樣，顯得更有內聚力。墻上的組畫、椅子的座墊、瓶中的花等等均可作為布置韻律的地方。

3）用強烈對比。色彩由于相互對比而得到加強，一經發現室內存在對比色，也就是其他色彩退居次要地位，視覺很快集中于對比色。通過對比，各自的色彩更加鮮明，從而加強了色彩的表現力。提到色彩對比，不要以為只有紅與綠、黃與紫等，色相上的對比，實際上采用明度的對比、彩度的對比、清色與濁色對比、彩色與非彩色對比，常比用色相對比還多一些，或哪些色彩再減弱一些，來獲得色彩構圖的最佳效果。不論采取何種加強色彩的力量和方法，其目的都是為了達到室內的統一和協調，加強色彩的孤立。

總之，解決色彩之間的相互關系，是色彩構圖的中心。室內色彩可以統一劃分成許多層次，色彩關系隨著層次的增加而復雜，隨著層次的減少而簡化，不同層次之間的關系可以分別考慮為背景色和重點色。背景色常作為大面積的色彩宜用灰調，重點色常作為小面積的色彩，在彩度、明度上比背景色要高。在色調統一的基礎上可以采取加強色彩力量的辦法，即重復、韻律和對比強調室內某一部分的色彩效果。室內的趣味中心或視覺焦點重點，同樣可以通過色彩的對比等方法來加強它的效果。通過色彩的重復、呼應、聯系，可以加強色彩的韻律感和豐富感，使室內色彩達到多樣統一，統一中有變化，不單調、不雜亂，色彩之間有主有從有中心，形成一個完整和諧的整體。