第一篇：標志設計字體與色彩

企業形象設計設計—字體與色彩

教學目標：

讓學生了解標志設計字體與色彩的分類、標志字體與色彩設計的原則。

教學重點：標志設計的字體設計、標志設計的色彩運用 教學難點：字體與色彩在標志設計的靈活應用 教學課題：標志設計的字體與色彩 教學課時：12課時 教學工具：多媒體教室

教學方法 ：啟發問答法、講授法、演示法、討論法。教學手段：

本課主要是通過老師和學生搜集的大量資料（包括媒體播放的標志設計實例圖片）還有范畫等教學手段的運用來開闊學生的視野，打開思路。鼓勵他們進行個性化創作。教學過程：

一、字體

在標志的構建中，字體是一塊比較重要的積木。企業之所以能夠被消費者立刻識別出來，在很大程度上是因為它們有著合理而又明確，獨特而又協調的字體風格，字體必須支持定位策略和信息層次結構。標志系統的字體要有持久性，不能僅僅在時尚的浪尖上。

文字標志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設計元素之一構成的標志。字體可以是標準，帶修飾的，也可以完全是重新設計的。文字所構成的標志圖形不僅要獨特，而且還要持久性以及可持續發展性。文字標識要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，無論它是用絲網印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標志設計要仔細探究文字的藝術，設計師要考慮每個字體的特征以及它們之間的關系，文字所構成的標志必須能表達出適合企業的個性和定位。

標準字體是和標志相對應的設計，它可以和標志一起用，也可以單獨用，有部分標志的功能。

標志與標準字體的組合，是企業視覺識別系統基本元素的規范組合，為保證企業視覺識別系統對外的一致性，對企業標志與企業標準字體的各種組合。包括位置、距離、大小等均作了詳細規定，并使其標準化。在標志的投入使用中，要嚴格遵守標志與標準字體兩者間相互位置及比例關系，不得隨意更改。

二、標志色彩

在標志設計的視覺設計中很大一部分是用色彩意向來描述或象征標志的含義。因此，色彩在標志符號圖形中有重要的作用。標志的色彩是設計師對標志形象符號所涉及的對象內涵進行選擇、提取、抽象、聯想，經主觀創造后所產生的一種含有特定意義的色彩形象。標志的顏色需要設計師對色彩理論有深入的理解，能清楚地預見到這個品牌需要如何被大眾接受和識別。

企業的標準色彩分為主色和輔助色，主色是企業的主色彩，是企業視覺系統最常出現的色彩，輔助色是在特定的場合出現的，起著輔助主色的作用。色彩的應用在設計與使用環節中會受到許多因素影響，為避免因顏色的偏差而影響標志的視覺效果，企業的標準色彩按國際印刷業最通用的方法，以四色印刷CMYK的色彩標準設定。

三、企業色彩

所謂企業色彩,指規定特有的顏色作為企業的專用色彩,從色彩上感性地訴求企業的理念及形象.我們都已經習慣于可口可樂罐的紅色和UPS貨車的棕色了.如果只是想知道某商品是從哪里買來的,人們不需要去看蒂凡尼禮盒上的文字,因為禮盒上蒂凡尼標識性的藍色幾乎可以說明一切.在視覺順序中,大腦在記住形狀以后到閱讀內容之前,會先注意顏色.色彩被用來激發情感,表達個性,喚起品牌聯想,有些顏色可以用來統一一個標識,而另一些顏色的功能則是通過識別不同的產品或商品來闡明品牌的結構.企業色彩系統也被開發和應用于廣泛的宣傳活動,確保品牌色彩能夠得到最佳的傳播效果.小結：

標志開發是整個VI系統的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標志，可以說是決定企業形象成敗的重要過程。用特定的顏色作為企業的專用色彩，從色彩感性的一面傳達企業的理念及形象。

同一標志可以采用數種規格的色彩,以區分一系列商品中的不同品種,同一集團企業下不同的子公司也可以采用同一標志以不同的色彩來區分.作業名稱——

1、VI設計之標準字體 輔助字體

2、VI設計之標準色 輔助色

作業要求——

1、標準字體是和標志相對應的設計，它可以和標志一起用，也可以單獨用，有部分標志的功能。

2、要求每人出主色和輔助色三套電腦稿方案，并作出必要的設計說明。通過學習，加強學生對企業色彩的感性認知，提高形象表現力，建議用A4紙打印，共3張。

第二篇：淺談餐飲企業標志設計的色彩運用

淺談餐飲企業標志設計的色彩運用

摘要

色彩是一種能夠充分調動人的感知能力的情感語言。很多時候，不同的色彩進行搭配會給人們帶來不同的視覺感受，進而影響到人們的心理感受。在我們周圍的生活中，色彩不是單調的單一的。在不同的地方、位置我們要對色彩進行合適的搭配，以此來營造出不同的情景和氛圍，好的色彩搭配是會讓人們感受到一種藝術上的享受。而隨著現代化的不斷發展，餐飲業逐漸發展壯大，市場上餐飲企業如雨后春筍般涌現。面對異軍突起的餐飲企業，每個企業想要在市場上占據一席之地，具有強大影響力和競爭力，一個獨具特色的餐飲標志會起到十分重要的作用。而想要在餐飲企業標志上做出精心的設計，顏色的運用和搭配就必不可少。本文就餐飲企業標志設計的色彩運用對餐飲企業的重要影響做簡單闡述，力求使餐飲企業在激烈的市場競爭中能夠獨居鰲頭，走入邁向成功的第一步。

ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.關鍵詞：色彩

標志設計

標志色彩運用

引言：伴隨著社會生產水平的提高，人們的物質文化需要日益增長，在飲食文化上更是不斷提高了品味和水準。而餐飲企業的標志會直接影響到人們的選擇，間接的影響到一個企業的成敗。企業標志琳瑯滿目，消費者在做出選擇的時候有可能挑花了眼。標志作為人類藝術化的產物，是創造性思維活動的視覺展現，它以精練的內涵，簡潔完美的形態，來獲得最佳的視覺效果。一個餐飲企業想要在眾多的餐飲標志中脫穎而出，被消費者欣賞接受進而選擇，需要我們在標志色彩上做做功夫。在做出選擇時，吸引消費者注意力的第一視覺要素就是色彩。換句話說，色彩具有獨特的魅力搶占先聲奪人的地位。在餐飲企業標志上色彩的巧妙運用，會使得消費者加深對這家企業的認知和記憶進而對其作出選擇，如果運用的恰到好處，還會加深消費者的喜愛程度，在以后的消費過程中會進一步選擇甚至會影響到很多潛在的消費者。所以，餐飲企業標志的色彩運用需要設計者不斷進行研究和熟練掌握相關運用技巧，以期達到應有的效果。

一、餐飲企業標志設計的色彩運用對比概述

我們都知道，標志的三大要素是文字、圖形和色彩。而在這三大要素中，色彩是最能沖擊視覺的一項要素。餐飲企業最重要的是將食品賣出去，所以更需要吸引消費者的眼球，下面，我先來簡單說明一下在標志設計上色彩運用的對比。

1、色相對比

色相指的是色彩所呈現出的相貌。色相對比是建立在不同的色相差別基礎上的配色組合方式。高純度的色相對比效果更顯華麗、明亮、活潑，容易讓人興奮，情緒激動，注意力集中，反之則弱。所以在餐飲企業標志上，應該盡量使用顏色對比明顯，外放華麗的色相對比，這容易使人一眼看到，記憶明顯，具有強烈的心理感受。而這樣的色相對比運用得當，會迎合消費者的品味，促使消費者迅速做出選擇。

2、純度對比

純度對比是指因純度差別而形成的對比，是指飽和的純色與含有黑、白、灰的濁色的對比。純度對比可以是純色與含灰的色彩的對比，也可以是各種不同色彩傾向的灰色間的對比，還可以是純色之間的對比。強烈的純度對比會對人們的生理和心理產生刺激。在餐飲企業標志上，強烈而明快的純度對比可以突出餐飲企業的獨特風味。所以在餐飲企業標志的設計上，我們對于那些快餐品牌，應該運用紅色，藍色，綠色等鮮明的顏色為基調，運用色相上的強烈對比，使人充分感受到該企業的人文情懷，感受到實物的新鮮美味，并且在運用顏色上，一定要以消費者為中心，迎合消費者的需要。而在那些咖啡屋音樂吧等，則可以運用純度對比相對較弱的色彩，給人一種清新淡雅的感覺。在休息休閑的時候進行選擇這樣的場所。

3、明度對比

明度對比是色彩的明暗程度的對比，也稱色彩的黑白度對比。明度對比是色彩構成的最重要的因素，色彩的層次與空間關系主要依靠色彩的明度對比來表現。只有色 相的對比而無明度對比，圖案的輪廓形狀難以辨認；只有純度的對比而無明度的對比，圖案的輪廓形狀更難辨認。據日本大智浩的估計，色彩明度對比的力量要比純度大三倍。

明度對比會直接影響消費者的心理感受。明度的強弱對比會反應出餐飲企業的口感是濃，是淡以及不同味覺的刺激程度。所以那些以口感清爽為主的餐飲企業和口感辛辣的餐飲企業，在設計企業標志的時候就要運用好顏色以讓消費者做出正確的選擇。

據史料記載，我國最早的標志，是北宋時期濟南一家姓劉的針鋪店，該店是用石兔作為標志的，標志用銅版印刷，近似方形，中間還繪有白兔搗藥圖。而穿越千年的現代的我們，身邊到處充斥著各種各樣的標志，而標志的色彩更不只是老祖先們的那種“白紙黑字”，色彩之多更是令我們目不暇接。

色彩信息傳播的速度比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語，因此標志要想在視覺上達到這種效果就要求設計者對色彩有一定的駕馭能力。

一、色彩在標志設計中的視覺識別定位

因為看見，所以有了色彩。色彩在這個世界之中扮演著重要角色，它能通過自身的物理屬性和人們人為地附加的各種思想情感傳遞各種有效信息。我們常說“遠看色，近看花”，就是指，“在遠處我們看到的只是事物的顏色，而在近處才能看清事物本身”。由此可見，色彩本身便具有高度的識別性。如能在標志設計中巧妙利用色彩的這一特性，不僅能夠加強標志的視覺沖擊力，而且在塑造產品形象方面更能突出其強烈的誘目性和辨認性，同時增加消費者認知企業形象和產品的能力和記憶力。在我們身邊，色彩在標志中成功應用的例子可信手拈來，例如：世界著名品牌可口可樂的標志所用的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；而麥當勞標志的橙色，則傳遞著溫暖、活潑、朝 2 氣；中國郵政標志的橄攬綠，則彰顯出安全、準確、便捷的企業形象；Intel標志的藍色，則讓人有科技、寧靜、深遠的感覺。

單色高純度的色彩更容易凝聚人們的視線，這一點在交通指示燈和交通導向的標志牌上都有著充分體現。像我們所熟悉的紅、黃、綠信號標志燈的設計, 紅色的信號表示禁止通行,黃色的信號表示警示注意, 綠色的信號則是通行,因此，我們只需具備簡單的交通常識, 就可以在繁忙擁擠的十字路口安全通行。另外，在交通導向的標志牌設計中,國際化的通用標準是高速公路的導向標志的標準用色為綠色底子白色文字,普通公路導向標志的標準用色為藍色底子白色文字,在兩種道路上警告標志和禁止標志的識別用色則與交通指示燈中的識別用色相同，分別為黃色和紅色。藍底白字與綠底白字的組合識別用色的交通導向標志,成功證明了人們對于高純度的暖色長時間的識別會疲勞,而對于高純度的冷色長時間的識別不會疲勞的視覺生理的特性。這一特性在交通導向標志設計中的合理應用，使得交通行駛中的司機長時間不會疲勞,加上標志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行駛中的安全系數,減少了事故的發生。

更有心理學研究表明人在觀察物體時，最初的幾秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性，再加上其不同組合給人們不同的視覺識別特性，如能在標志設計中巧妙運用，會使得標志本身的功能表現的更加淋漓盡致。所以，色彩在標志設計中，有著文字和圖形所無法比擬的視覺識別定位。

二、色彩在標志設計中的應用規律

由于色彩本身的千變萬化，如再把不同的色彩進行組合，則色彩的種類會數不勝數，那么我們在標志設計中該如何地選擇合理有用的色彩呢？

首先，我們可以根據色彩的物理屬性選擇標志色彩。色彩因為波長的不同決定了其物理特性，給人以不同的視覺感受。一般而言，餐飲業、服務業更多地選擇暖色系色彩，因為此類色彩較易突出食品的美味和服務的熱情；而高科技行業，如電子產業，則更益選擇冷色系色彩，因為此類色彩可以表達出電子產品的高質量，高性能，會讓顧客備感信賴。其次，可以根據不同年齡選擇標志色彩。幼兒期的嬰兒對純紅色、純黃色比較敏感；兒童期喜歡紅色、綠色、黃色、藍色等純色，這一點可以從幼兒園和兒童游樂場中找到答案；青年時期則喜歡紅色、藍色、綠色，因為此時正處于人生朝氣蓬勃時期，有激情，敢挑戰；中年時期的人們更偏愛綠色、茶色、紫色、藍色等這些能使心境平和的彩。然后，可以根據色彩的輕重選擇標志色彩。色彩本身沒有輕重之分，是人們在周遭環境的影響下和光波差異上，心理上認為有些色彩比較輕，有些色彩比較重。因此，在標志設計中，要注意根據人們的思維習慣，給厚重感強的產品，如機械設備產品選用重色彩，而婦幼用品則要選用較輕的色彩。再者，可以根據產品的固有色選擇標志色彩。由于每一種產品的固有色各不相同，選擇固有色作為標志的色彩，能更直接、準確地傳遞出產品的信息。這一特性主要用于食品和飲料一類的標志設計中，如咖啡館就經常選用咖啡色作為標志的色彩，茶葉包裝的標志也多用綠色作為標志的色彩。最后，還可以根據企業的品牌定位選擇標志色彩。為企業設計標志時要首先明白企業的品牌定位，進而設計出符合企業形象識別的標志，傳達出企業內涵以獲得大眾認同。如科技類企業等創新性產業，品牌的定位必須具有先進性，未來性，給人以前所未有的，未知的科技感，在其標志設計中，我們需要選用金屬色；而零售業，食品業等快速消費品的企業，具有親和力則是品牌的定位，因此在其標志設計中，較適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產生親密感。

當然，色彩還有著其它多種規律，因此，這就需要我們看到色彩時多留心，多思考，使色彩的規律，潛移默化地植進我們的腦海里。久而久之，便擁有了較高的審美觀和較強的設計感，創作出更加出色的標志。

三、色彩在我們畢業設計標志中的應用

我們組的畢業設計的主題是對樂貓商城的推廣，它主要是以經營女性服飾、鞋子、化妝品和飾品等時尚女性用品的網絡商城。在設計之初，是對標志基本形象的推敲，所以，采用的只是單一的黑色。在基本形象確定后，我們分別開始了對標志色彩的反復斟酌。因為色彩運用的好壞直接決定了我們設計的標志是否成功，因此我依據色彩在標志設計中的視覺識別定位和色彩在標志設計中的應用規律，對標志的色彩不斷地進行嘗試和搭配。上城，顧名思義，就是指銷售商品，某種意義上說是屬于服務業的，而且我們又以時尚為特色，所以我就把主要色彩定位在暖色調上，排除了冷色的應用。但應該用暖色 4 中的哪種顏色，是用單色還是多色，又成了阻礙我的一大難題。在不斷地嘗試和篩選后，最終確定了三個標志（見圖

1、圖

2、圖3）。由圖可以看出，這三個標志，我分別采用 了單色，雙色和多色，但它們的主題色都是熱情洋溢又不乏時尚的中國紅。三個標志哪個才是最好的，我便不得不從色彩的應用規律來進行對比了。我首先考慮的是，根據年齡選擇色彩，既然是時尚女性用品，一般是輕熟女或成熟女性，年齡在16-40歲之間，所以，多色的運用（見圖3），顯得有點幼稚，孩子氣，這樣就只剩下單色和雙色了。剩下的兩個標志各有千秋，雙色中有冷色的補充，使標志整體不顯得輕飄。因為是服務業，也有對顧客的一諾千金在里面，所以應該采用有重量的標志，讓顧客心理上有踏實感。但相較而言，單色更便于標志在不同場合中的擴展應用，因此得出把兩個標志的優點結合起來，即把中國紅的亮度降低，確定了標志的色彩為只有一種色彩的有點偏冷的紅色（見圖4）。圖4

四、結語

標志設計的色彩內涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性，它是一切視覺藝術展示的大舞臺，是一種包容萬象的精神存在。強調色彩的視覺識別，詮釋色彩的情感定位，都是為了展現標志所要傳達的特定信息，進而達到追求理念的極致張揚。無論是運用色彩的明度、純度和色相等形式結合的透氣性,多視角的趣味性,識別造型的獨特性,體量對比的沖突性或超越理智的組合性，如能合理把握，都能最終把標志設計提升到一個應有的高度。參考文獻：

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第三篇：標志色彩設計探討的論文

摘要：標志的色彩設計是標志設計的重要內容。標志的色彩對標志涵義、設計風格、視覺效果有著重要的影響，影響著標志是否能被企業、受眾人群所接受，決定了標志設計的成功與否。標志的色彩設計要遵循色彩本身的屬性、含義，體現出企業文化、定位、理念等。良好的色彩設計能使標志呈現出優秀的視覺效果，使標志更易被受眾人群識別、接受、記憶。

關鍵詞：標志設計；色彩；企業理念；受眾人群；視覺效果

標志是由文字、圖形和色彩三要素構成的。三個要素都是標志的重要組成部分，缺一不可。標志設計就是對這三個要素進行創意設計，而在標志設計中，設計師往往注重的是圖形和文字的設計，卻忽略了標志色彩的設計。實際上色彩也是標志設計成功的關鍵，其地位是至關重要的。三大要素中，色彩是標志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，消費者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強烈醒目的色彩能在第一時間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達品牌信息，具有先聲奪人的效果。標志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等心理作用，決定了企業在消費者心目中的形象。標志的色彩是標志構成元素中“最基礎、最可靠、最永恒”的識別元素。無論與品牌相關項目的設計怎樣變化，標志的造型怎么變化，標志的色彩總是相對穩定的。殼牌石油的標志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標志造型如何變化，其標志的色彩未改變。可口可樂公司的標志自1950年使用紅色后，標志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標志使用的色彩為單色——紅色，此后百事可樂的標志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標志中又加入了藍色，直到今天百事可樂標志的主要色彩依然紅色和藍色。國內的大公司在更換企業標志時也是不輕易改變標志的色彩，例如聯想公司的標志一直使用藍色，聯通公司的標志一直以紅色調為主。正是因為標志色彩的穩定性使得標志的色彩成為企業視覺形象識別系統中色彩設計的基礎，成為企業確定企業主色調的依據。所以標志的色彩是企業的代表元素之一，是企業最穩定恒久的識別元素。正基于此標志的色彩設計顯得尤為重要！

1依據色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設計師進行標志設計的基礎。設計師要進行標志的色彩設計，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認知，不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。在人們周圍環境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。設計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。設計師要根據色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數量，標志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環，對人的心理產生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產生親近的感覺，所以與農業、環保相關企業的標志多是綠色，如中國綠色食品認證標志、中國煙草等。目前標志色彩設計的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因為這種顏色與周圍環境區別較大，能夠在復雜的環境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標人群的注意，給目標人群留下較深的印象。設計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，設計師要了解色彩的含義除了受到自然規律的影響，同時還會受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。［1］因此，在設計標志的色彩時設計師要特別注意標志使用環境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯通公司的標志是一個紅色的中國結，中國結是中國傳統的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯通美好的企業愿景。

2色彩搭配原則

標志的色彩設計是通過不同色彩的有機組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費者注意力，引起感情共鳴。所以標志圖形的色彩配置應根據品牌定位、產品特點、受眾人群等因素，應著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關系。只有把握住色彩的特性，并恰當地運用，色彩元素才能發揮其在標志設計中的功效。標志顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設計師會使用一種色彩來統一圖形，這種標志被稱為單色標志。單色標志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優勢。［2］所以很多公司都使用這類標志，例如聯通標志、中國銀行標志等。與單色標志對應的就是多色標志。多色標志具有個性、時尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點。多色標志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會給人一種零亂、難識的感覺，使得標志起不到辨識的作用。多色標志設計的關鍵在于色彩搭配，優秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產生非同一般的視覺沖擊。多色標志常用的配色方案：第一，三原色搭配，例如廣東衛視、貴州衛視等。三原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；但是因為這種搭配較為固定，過于死板，所以現在使用三原色的標志變得較少。第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性作規律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態感，例如山東衛視、湖南衛視、鳳凰衛視等；麥當勞的標志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達出喜慶友善熱烈的感覺，整個標志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。第三，補色搭配即互補色搭配形成對比，產生強烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強的視覺沖擊效果。［3］古希臘哲學家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結合在一起，形成不同的音調，造成最美的和諧”。［4］例如百事可樂的標志使用紅色、藍色互補色以及白色形成強烈的視覺沖擊力。藍色表達了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對色彩的喜愛需求，使得標志更具魅力，更能打動消費者。另外，一般情況下標志的顏色不宜超過三種，但是有的時候需要設計師有打破常規的膽量，突破常規往往就會有意想不到的收獲。美國全國廣播公司（NBC）的標志是一只多彩的孔雀，標志劃由7個色塊構成，每個色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。

3標志色彩能滿足視覺效果的需要

標志的色彩設計不僅僅要體現企業的精神，還要滿足視覺效果的需要。標志的主要作用是吸引目標人群，區別其他產品，美化產品的作用。所以標志的色彩要滿足標志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設計師要合理的選擇標志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標志的色彩要與標志的形狀配合起來，共同產生視覺形象。設計師特別要注意根據標志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數量、面積和色彩搭配。奧運會的標志是由天藍色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個圓環相互扣接組成，五環象征著五大洲團結友愛，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發展。但是五環的粗細卻并不一樣，五環粗細比例為藍：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾德顧拜旦設計奧運五環時注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環加粗，黑色圓環減細，從而在視覺上使得五種顏色的圓環達到平衡。科技在進步，標志的色彩設計也在進步，得益于印刷技術的進步、顯示屏的普及，現在高飽和度的色彩因為具有較強的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設計師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標志因為創意新穎獨特，也被設計師大量使用。漢諾威世博會標志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標志，被稱為“會呼吸的標志”。索尼手機的標志利用色彩漸變以及光影效果形成一個立體球形的標志。

4受眾人群的特點

受眾人群是指商品的銷售群體，也是標志的目標人群。商品要迎合消費群體的喜好，標志的設計更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識別的元素就是色彩，最后能大多數消費者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標志的色彩設計要從受眾人群的心理出發，了解他們的需求，用顏色去打動消費者，達到完美的色彩設計。美好的色彩能引發人們美好的聯想，使受眾者與品牌之間產生感情聯系，從而建立對品牌的信任感和忠誠感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務人士偏好穩重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設計師應根據商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進而達到品牌宣傳、促進銷售的目的。當然標志的色彩還要體現企業或商品自己的個性特點。移動公司的“動感地帶”（M-ZONE）品牌的目標用戶群非常明確，針對15~25歲的年輕一族，所以品牌標志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務地新奇魅力，符合年輕人追求時尚，崇尚個性、創新，充滿活力朝氣的特點。而“全球通”是移動公司網絡覆蓋最廣，標準最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標志使用了穩重而富有科技感的藍色。

5標志色彩傳達企業的理念

企業和人一樣，有自己的精神、觀點，有自己的理想、愿景。設計師要將色彩的含義與企業的精神聯系起來，利用色彩的含義來體現企業的精神、理念。例如一個企業從事服務行業，希望表現出對顧客的熱情，那么設計師可以考慮紅色等暖色；食品企業希望傳達給顧客綠色有機的信息，那么標志設計時可以考慮綠色系，但是如果企業的理念是生產出甜美的誘人的食品，那么標志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業理念相一致，色彩語言才能有效地發揮它的作用，恰當的色彩選擇有利于品牌的認知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨特個性。標志設計時設計師要根據企業性質和理念挖掘最能代表其行業特征和企業精神的色彩，將色彩與企業精神能夠有機地結合。例如，IBM公司的標志使用海洋的深藍色，藍色體現了科技、前衛、智慧的企業形象，整個標志色彩的屬性、含義與企業的屬性相吻合，體現出了企業的精神、理念，IBM也因此被稱為藍色巨人。標志所要傳達的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達的重要途徑。由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商標。這就要求標志要同數字信號一樣，具有高度的識辨性，使在眾多標志中吸引到注意力，在最短的時間里給人留下深刻印象。標志要實現這一目的就要依靠標志的色彩設計。標志的色彩設計是集審美、科學、創造、應用于一體的綜合性色彩運用。隨著物質生活現代化的高度發展，人們對標志色彩的審美品位越來越高。設計師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達到標志色彩和諧統一，滿足審美要求，同事又能傳達出企業的面貌。

參考文獻：

［1］李廣元，李黎.中西色彩比較［M］.石家莊：河北美術出版社，2006：31-56.［2］肖虎.新概念標志設計［M］.北京：中國傳媒出版社，2012：100.［3］朱春華.標志圖形設計［M］.北京：中國紡織出版社，2004：15-16.［4］邢慶華.色彩［M］.南京：東南大學出版社，2005：57-67.

第四篇：在標志設計中的色彩心理學

在標志設計中的色彩心理學

當設計一個標識為您的企業，重要的是要考慮到人們對顏色的方式。這是正確的時間要求，我希望我的品牌傳達的是什么樣的情感？

這個信息圖表，從Logo公司，標志設計公司，可以清楚地說明了什么樣的感情調用特定的顏色從頂級品牌的標志，作為一個例子。心理學家們研究了人們如何受的顏色來，并找到了一個強有力的色彩和情緒反應之間的相關性，進一步推動點，選擇正確的顏色，在決定如何看你的品牌是至關重要的。

例如，餐館像麥當勞，必勝客，肯德基，溫迪的大眼仔用紅色在他們的標志，以刺激饑餓。黑，白，銀和金的奢侈品牌的標志，像香奈兒，普拉達，Michael Kors和其他經常使用，以提高復雜的感覺。

當涉及到為您的企業設計的標志，這是一個指導的方向你的調色板。哪四個情緒你想表達時，有人認為你的品牌或看到您的標志嗎？這些寫下來，看看他們在這個色輪的情緒。請記住，這僅僅是一個的標志設計過程中要考慮到許多方面。

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第五篇：水粉畫與設計色彩

水粉畫與設計色彩

教學大綱

教學準備：

1.顏料、水桶、筆、布、水粉紙、圖釘、噴水壺等。

2.水粉寫生教具(靜物 襯布 果蔬等)。

3.水粉畫工具材料、示范圖片。

4.廣告設計效果圖

教學目的：

通過教學使學生掌握色彩的基本理論知識和表現方法;了解色彩形成的基本規律，具備對色彩進行觀察、概括、取舍、表達的能力;提高學生的色彩感知能力和色彩修養。色彩靜物寫生是進行色彩訓練的最基本的、最重要的途徑。只有直接面對生活中各種物象的色彩進行觀察，分析和研究并藝術地表現它，才能有效地培養色彩的感受能力與藝術表現能力。

教學方法與要求：

以理論講授和實踐輔導相結合，根據學生的實際能力和繪畫特點因材施教。教學以技法訓練為主，采用集體講課和個別輔導方式相結合，以教師示范方式加強教學的直觀性。通過分析研究古今中外的優秀作品和技法，啟發學生發揮個性特點，探索色彩表現的多樣性。

教學重難點：

難點：水粉畫顏料在干濕不同狀態下色彩變化很大，色域不寬，在已經干固的顏色上覆蓋時銜接比較困難，畫得過厚的顏料，干后容易龜裂脫落，還有難以長期保存等不足，學生需要長時間練習才能掌握。

重點：意在表現作者對客觀物象的直接感受，而不應是純客觀的消極模仿，要從客觀中學習色彩，掌握色彩規律，并能通過水粉畫工具來表現。

課程內容與要求

項目一 水粉畫概念及發展

教學要求

1、了解色彩的概念及發展

教學內容

任務一

水粉畫的概念

任務二

水粉畫的產生與發展

任務三

水粉畫的性能特點和應用

任務

四、有關水粉畫學習的幾個問題

任務五 技術學習的幾個特點

任務六 幾種色彩畫習作的形式

任務七 色彩靜物的訓練方法與目的.項目二 工具與材料

教學要求

1、了解工具與材料用法

2、掌握如何有效的利用工具，熟悉材料性能是掌握水粉畫表現技巧的起點。

教學內容

任務一 顏 料

任務二 調色盒、調色板、水桶

項目三 色彩知識

教學要求

1、了解色彩知識的概念靈活運用

教學內容

任務一 色彩的形成 任務二 認識色環

任務三 色彩的四要素

任務四 色彩關系

任務五 色彩對比

任務六 色彩的調和.項目四 色彩寫生的觀察方法

教學要求

1、掌握色彩寫生的觀察方法

教學內容

任務一 正確的觀察方法是色彩寫生的關鍵

任務二 如何培養正確的觀察方法

項目五 水粉畫的表現方法

教學要求

1、了解水粉畫的表現方法及靈活運用

教學內容

任務一 用水的要求

任務二 用筆技法

任務三 調色常識

任務四 色調的組織

項目六 物體的塑造 體感與質感的表現

教學要求

利于初學者反復觀察和研究。除了要掌握色彩的原理，如何用色彩塑造物體，使之產生立體感、質感和空間感。

教學內容

任務一 陶瓷的表現要點

任務二 飲料瓶的表現要點

任務三 玻璃的表現要點

任務四 金屬的表現要點

任務五 編織類的表現要點

項目七 空間的表現

教學要求

1、塑造一個物體也許并不困難，但要把所有物體完整的統一起來，需要我們注意大的色調、主次關系、冷暖關系和空間關系。

教學內容

任務一 物體擺放的前后關系

任務二 背景與桌面的對比

任務三 米字格的分析法

任務四 主觀處理

項目八 水粉畫容易出現的毛病

教學要求

解決水粉畫在技法不夠成熟的情況下，畫面上往往會多種問題

教學內容

花 灰 火 粉 臟

項目九 靜物寫生

教學要求

靜物的擺放決定著寫生作品的效果，靜物的組合要考慮到畫面構圖教學內容

任務一 靜物的組與擺放

任務二 構圖常識

任務三 寫生步驟

項目十 風景寫生

教學要求

在水粉靜物寫生中，初步掌握了構圖、色彩、步驟方法及表現技巧以后，可以說已為到室外去進行風景寫生做了準備。

教學內容

任務一 對于風景寫生的認識

任務二 風景寫生的目的任務

任務三 風景寫生的選景

任務四 風景溝通與透視

任務五 風景構圖速寫

任務六 外光色彩的特點與規律

任務七 物像形體與質感表現

任務八 風景寫生中空間表現

任務九 逆光景色

任務十 風景寫生的步驟圖例及說明

項目十一 色彩人物頭像寫生要點

教學要求

人的頭部的結構復雜，體塊關系、肌肉解剖、五官的結構轉折與基本形體構成都是色彩人像寫生必須解決的課題。

教學內容

任務一 任務結構的理解

任務二 色彩色調的把握

任務三 形態神態的塑造

任務四 筆法的運用

項目十二 作品欣賞.教學內容

筆法的運用

二.學時分配表

教學內容總學時講授學時訓練學時

項目一 水粉畫概念及發展211

項目二 工具與材料422

項目三 色彩知識615

項目四 色彩寫生的觀察方法413

項目五 水粉畫的表現方法835

項目六 物體的塑造 體感與質感的表現624

項目七 空間的表現1046

項目八 水粉畫容易出現的毛病312

項目九 靜物寫生30822

項目十 風景寫生201020

項目十一 色彩人物頭像寫生要點301218

項目十二 作品欣賞.211

總課時1254679