第一篇：論網絡經濟時代的管理變革

天 津 大 學 網 絡 教 育 學 院

專科畢業論文

題目：論網絡經濟時代的管理變革

完成期限：2012年 8月 20日 至 2012年 11月 05日

學習中 心 無錫教學中心 年 級

2010秋級 專 業 工商企業管理 指 導 教 師 汪 菲 姓 名 鄧昭認 學 號 102061353055

摘要

隨著市場競爭日益激烈化,營銷網絡日益成為企業占領市場的重要法寶,從根本上決定著企業的盈虧。但目前企業營銷網絡的建設管理仍然處于粗放式階段,對營銷網絡渠道的設計多基于定性估計而缺乏實證調查。本文在分析當前企業網絡建設和管理中存在的問題的基礎上,提出了解決問題的具體對策,旨在提高企業對營銷網絡的建設質量和管理水平。

關鍵詞

營銷網絡； 建設； 管理； 發展；

問題；

論網絡經濟時代的管理變革

知識、技術和信息的融合催生了網絡經濟。網絡經濟是信息技術的快速發展而引發的全球經濟的一場深刻變革。網絡經濟時代下，人們的工作和生活方式、整個社會的價值觀念及企業管理模式都發生了較大的改變，可以說傳統的這些方面基本上都已不適應新環境的發展，基于此，本文就網絡經濟時代下，對這些方面的改變展開簡單的分析。

一、網絡經濟的內涵網絡經濟的內涵網絡經濟的內涵網絡經濟的內涵 網絡經濟的出現，是科學技術和社會發展到一定階段的必然產物，也正如工業經濟一樣，是生產力的一次飛躍。任何新生事物從出現到認識、利用都需要一個過程，網絡經濟也不例外。目前我們對網絡經濟的認識有兩個層面的含義： 一種含義指網絡經濟是由于網絡作為一個產業(包括計算機、網絡、信息、數字產業等)而形成的經濟，特別是它在國民經濟中所處的核心地位而表現出來的社會經濟形態。與之相對應的經濟形態還有農業經濟(農業在國民經濟中的主導地位)、工業經濟(工業在國民經濟中的主導地位)等。另一種含義指網絡經濟是由于整個社會的網絡化，從而使得社會經濟形式發生根本性的改變，網絡滲透到社會經濟的各個方面，改變了人們的行為方式，也改變了整個社會的生產方式。這種在網絡基礎上形成的新的經濟形態，即為網絡經濟。與這一網絡經濟概念相對應的概念是單個經濟、分散經濟等。

二、網絡對人們生活和工作方式的影響網絡對人們生活和工作方式的影響網絡對人們生活和工作方式的影響網絡對人們生活和工作方式的影響 在生活方面，自從有了網絡人們娛樂消遣的方式增多了，豐富了人們的閑余生活，同時網絡也給人們帶來了便捷，網上購物已經成為了一種生活趨勢，大部分年輕人都青睞于網購，甚至有較大規模的中老年人也進行網購。在工作方面，在絕大多數的工作崗位上，網絡都大大提高了人們的工作效率。網絡縮短了人們溝通的相對距離，以前信件傳遞可謂是聯系的一大主流，現在的電子郵件基本上替代了普通書信郵遞，明顯極大地縮短了人們溝通的相對距離。還有以往的圓桌會議所引發的費時、難組織、效率低等麻煩，在網絡信息技術條件下的電視電話會議則可以說是方便、快捷、靈活的多了。重要的一點便是網絡條件下資源的共享。在網絡信息技術支持下，信息大爆炸、知識大爆炸，人們可以在網絡下搜索到許多的信息和知識，大幅度的提高了人們的工作效率。

三、網絡經濟時代下人們一般價值觀和一般管理理論的變化網絡經濟時代下人們一般價值觀和一般管理理論的變化網絡經濟時代下人們一般價值觀和一般管理理論的變化網絡經濟時代下人們一般價值觀和一般管理理論的變化 網絡經濟時代下，給人們價值觀帶來最大改變的應該是：知識豐富、信息廉價、大量的資源共享于網上。基于此，一般性的、大眾化的知識則成為人們“常識”，即低價值了，在網絡的條件下，如此量多面廣的知識提供在人們的面前，要想讓成為有價值的知識，創新就變得極為重要，而且要想得到人們的認可，還得是絕對性的創新才行。正因為此，人們的素質也普遍得到了提高，再依賴網絡信息技術，管理者的管理幅度則不再是傳統觀點認為的3—4人較為合理，究竟是多少還得具體環境具體分析，但是可以肯定的是管理幅度確實大幅度的增加了。這樣又支持了企業組織結構的扁平化，促進了組織金字塔結構的進一步壓縮。

四、網絡經濟時代下企業的管理變革網絡經濟時代下企業的管理變革網絡經濟時代下企業的管理變革網絡經濟時代下企業的管理變革 管理變革既可以是管理模式的變革，也可以指具體管理方式的變革。網絡經濟具有高度信用化、虛擬性和個性化的特點，他的開放性與平等性使得現實的市場環境更接近于理想的完全競爭市場，傳統的經營管理模式已經難以適應開放平等的網絡經濟，因此，企業必須進行管理變革，才可以在這場席卷全球的革命中求得生存和發展。網絡經濟下的企業管理變革主要表現在以下幾方面: 1．觀念變革。

管理觀念是管理者在管理活動過程中所持有的思想和判斷力。“思路決定出路”，企業的經營管理觀念是指導企業生存發展的導航燈。

1.1經營目標觀念變革。當前，許多企業雖然提出了“顧客至上，用戶滿意”的口號，但是他們真正的經營目標卻仍然是追求短期經濟利潤的最大化。隨著社會的不斷進步，人們越來越重視人、組織、社會和自然的共同協調發展。企業作為社會一分子，具有不可推卸的社會責任，因而，其在生產管理中不能只注重眼前利益，應對員工的身心健康和全面發展承擔責任，應對消費者的直接利益和間接利益承擔責任，對資源利用中生態平衡及經濟可持續發展承擔社會責任。在生產方面，注意職工保障、社會環保等問題，將我們的企業改造成“綠色”企業，進行清潔生產，做到“顧客滿意、員工滿意、投資滿意、社會滿意”。1.2產品觀念變革。當今社會迅速發展，日新月異，產品更新換代的周期越來越短，新產品層出不窮，不能僅停留在物美價廉的傳統觀念上，在企業資金允許的條件下，增強企業產品形象塑造、品牌推廣、營銷整合、售后服務等產品附加值方面的競爭力。

1.3市場觀念變革。只有正確的市場意識，才能引導企業正確的市場開發。我國企業應該根據自身的經濟實力、競爭對手的強弱等情況來選擇發展的目標市場。

1.4信息觀念變革。現代社會是信息社會，及時、全面、準確的信息是企業致勝的重要前提。企業可以借助網絡迅速、經濟而全面的收集大量信息。1.5人力資源觀念變革。人是管理之本，企業應尊重員工，信任員工，最大限度的發揮每位員工的技能、才智和創造力。

2．生產經營方式的變革。

2.1生產經營模式的變革。隨著網絡經濟時代的到來，人們日常生活中賴以生存的經濟環境發生了翻天覆地的變化，企業的生產經營模式也正在發生根本性的轉變，主要表現在以下幾個方面:①從大規模生產到大規模定制;②從產品經濟到服務經濟;③從實體經營到虛擬經營。

2.2生產運作方法的變革。①敏捷制造。②精益生產。③“即時生產”。3．營銷管理變革。與傳統企業營銷管理相比，網絡經濟下的企業營銷管理變革具有鮮明的特色，主要表現在:①網絡互動式營銷管理。②網絡整合營銷管理。③網絡定制營銷生產這三個方面。

4．組織結構變革。網絡技術的飛速發展，大大提高了信息資源的共享性，使信息的獲得和溝通變得十分順暢，企業的基層人員可以通過網絡與高層管理人員直接溝通，這為企業組織的扁平化結構的建立奠定了基礎。

五、網絡經濟時代給企業帶來的機遇和挑戰網絡經濟時代給企業帶來的機遇和挑戰網絡經濟時代給企業帶來的機遇和挑戰網絡經濟時代給企業帶來的機遇和挑戰 隨著因特網迅猛發展，網絡經濟必將成為全球經濟的新支柱，企業作為全球經濟的重要組成部分，網絡經濟給其發展提供了很大的機遇，但同時，網絡經濟也給企業帶來了嚴峻的挑戰。

1．網絡經濟時代下企業發展面臨的機遇。網絡經濟使得運作規模趨向于小型化，再加上我國企業自身發展的優點，有如下發展機遇：①為滿足企業日益復雜化、個性化的消費需求供了條件；②企業已成為技術變革和技術擴散的生力軍，將全面推動技進步和產業升級；③企業具有資沉淀少、轉向靈活、應變能力強等特點，對經濟結構調整表現出比國際大企業更的適應力；④我國企業的發展是激發民間投資熱情，實現閑置資源有效利用的最主要途徑。給我國企業的發展帶來了新的機遇。

2．網絡經濟時代下企業發展面臨的挑戰。網絡經濟給我國企業發展帶來機遇的同時，也帶來了更為嚴峻的挑戰。網絡經濟時代產品趨向高新化，將使我國企業面臨十分嚴峻的局面。一方面，科學技術在生產中廣泛應用使傳統的原材料正越來越多被人工合成材料所代替，這勢必會減少各產業對天然原材料和能源的需求，并帶來其初級產品出口價格下跌，而資源密集型、勞動密集型產品在我國的出口結構中占有很大的比重，且我國大多數企業是生產資源密集型、勞動密集型產品的主力軍。因此，網絡經濟下新技術革命帶來的初級產品價格的下降，會使我國一部分勞動密集型的企業逐漸失去了勞動力成本優勢;另一方面，由于我國高技術企業同國外的企業多有雷同，網絡時代經濟的全球化，他們必然會面臨著國外同類資本密集型企業的沖擊，而且，在加入世貿組織的大背景下，我國企業在技術、資金、人才、管理等方面存在明顯的不足，很難與國外的企業相競爭。

我們正在進入一個計算機和互聯網在現代經濟事務運作中出現、使用和普及化為內在推動力網絡經濟時代。這種狀態才剛剛開始。當初，蒸汽機的出現提供了一種新的動力機械，只有將蒸汽機裝配到火車、輪船、紡織廠、面粉廠等系統中并在世界上普及化后，它才推動了社會、改造了世界，它才成為時代的象征。裝配線誕生，提供了一種新的生產力配置方式，只有裝配線被世界各地的企業普遍認可、采納，并大幅度提高生產率后，才肯定了它在生產變革中的地位。計算機和互聯網的出現是一種技術創新，計算機和互聯網在改造著現在的世界，其革命性的結果正在一步步顯露出來。當計算機和互聯網成為社會經濟進步的基本工具，社會經濟事務的運作的基礎，并被社會經濟活動的各個方面普遍認可、采納并成為新的經濟發展推動力量時，我們已經進入網絡經濟時代。網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。與傳統經濟相比，網絡經濟具有以下顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經濟性，可持續性和直接性。

1．快捷性

消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網絡連為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個“村落”，網絡經濟可以24小時不間斷運行，經濟活動更少受到時間因素制約。再次，網絡經濟是一種速度型經濟。現代信息網絡可用光速傳輸信息，網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。因此，網絡經濟的發展趨勢應是對市場變化發展高度靈敏的“即時經濟”或“實時運作經濟”。最后，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。

2．高滲透性

迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。可以說，在網絡信息技術的推動下，產業間的相互結合和發展新產業的速度大大提高。

3．自我膨脹性

網絡經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上：一是摩爾定律(Moore's Law)。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用期。二是梅特卡夫法則(Metcalf Law)，按照此法則，網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。三是馬太效應(Matthews Effect)，在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。四是吉爾德定律(Gilder's Law)，據美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測:在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出“漸進曲線”(Asympototic Curve)的規律，價格點無限接近于零。網絡經濟的四大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。

4．邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律。與此相反，網絡經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。(1)網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：一是網絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本及入網人數無關。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。(2)網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網絡能夠發揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數據、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的信息資源，為經濟決策提供科學依據。同時，信息使用具有傳遞效應。信息的使用會帶來不斷增加的報酬。舉例來說，一條技術信息能將以任意的規模在生產中加以運用。這就是說，在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規模的

六、結束語

我們說網絡經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。我們不能因為在網絡經濟發展過程中出現了一些“泡沫”而否定網絡經濟本身價值，以及它對人類生活和生產方式所帶來的影響。事實上，盡管一哄而起的網絡“激情”所導致的一輪“泡沫”已經破滅，而網絡經濟大潮并不會因此而停滯不前，相反，在股市的喧囂和震蕩之后，網絡經濟對現代企業的影響正在越來越明顯地凸顯出來。同時，人們也日益清醒、冷靜地認識到，網絡經濟的發展不僅不能離開實體經濟，而且一定要扎根于實體經濟。生產力變革的最終實現，取決于網絡經濟與實體經濟能否進一步磨合。只有當網絡經濟創造的生產力可以使傳統經濟的創新能力獲得更大的提升，“新”經濟與“傳統”經濟的矛盾才有可能消除，然而，這需經歷一個相當長的過程。因此，從企業運行的角度講，應當這樣定義網絡經濟：網絡經濟是扎根于實體經濟之中，建立在國民經濟信息化基礎之上，各類企業利用信息和網絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業內部和外部的信息網絡進行動態的商務活動和管理活動所產生的經濟。按照這個定義，網絡經濟絕對不是網站經濟，也不等同于網絡公司經濟，在網絡經濟中唱主角的恰恰是應用信息和網絡技術、整合信息資源且進行研發、制造、銷售和管理活動的各類實體企業，而各類網站企業或網絡公司只不過是為各類實體企業提供各種各樣的網絡服務而已，它們中的一些不景氣正是市場經濟規律發揮作用的結果，并不意味著新興企業的破產，更不意味著網絡經濟從此停滯不前。

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第二篇：論網絡經濟時代市場營銷策略的變化

論網絡經濟時代市場營銷策略的變化

摘要：隨著互聯網的發展和網絡經濟的誕生，人們的生活方式和消費觀念發生了一系列的的變化。互聯網的發展改變了企業的營銷環境，并滲透到市場營銷，網絡經濟時代改變企業的營銷理念和營銷模式，消費者需求的多樣化，企業競爭具有新的特點。網絡營銷對傳統營銷模式已形成很大的沖擊和挑戰。筆者認為，為了適應網絡經濟時代的發展，企業要改變營銷觀念，創新促銷策略，拓展網絡營銷渠道，注重技術創新，獲得競爭優勢。

關鍵字：網絡經濟；市場營銷；策略

近年來，計算機和網絡技術標志著網絡經濟已迅速在全球發展。從廣義上講，網絡經濟不僅是一種數字經濟，也是一種信息和知識經濟。它保留知識為核心，以互聯網為基礎，以最直接的方式更貼近的服務提供服務；它是一種開放型的經濟，具有開放性，智能化，系統化的特點，是一個可持續發展的經濟模式。所有國家的經濟發展模式是通過先進的科學技術或多或少的支持，網絡經濟帶來了各行各業不同的挑戰。在網絡經濟的影響力，企業受到了挑戰，網絡經濟要求企業通過不斷創新和不斷變化的經營管理，以適應新的經濟形勢。營銷是企業生存和發展的科學管理，企業如何客觀認識網絡經濟和調整營銷策略，如何快速、高效的利用互聯網為核心手段以豐富和營銷管理運作，已成為國內企業走向成功的關鍵。在此基礎上，探討網絡經濟的發展趨勢和市場的挑戰，并分析企業在網絡經濟下營銷策略的變化。

一、網絡經濟改變了企業市場營銷的環境

在網絡經濟時代，企業面臨著新的營銷模式。網絡和信息技術影響了傳統的營銷環境、營銷界面、營銷決策方法等。同時，它也重塑了企業的競爭優勢，降低交易成本，減少庫存，縮短產品上市周期，創造了市場機遇，提供更好的服務。網絡經濟極大的改變了市場營銷的環境。

（一）消費者的需求變的多樣化

隨著經濟的快速發展，廣大消費者的收入和消費水平呈上升趨勢，走向高級階段的消費需求，消費特征已經從純粹的消費逐漸轉變為個性特征更多的消費，大批量單一的需求已經從市場上淡出，個性化的消費潮流變得越來越清晰。網絡經濟是一種個體經濟，促進個性化和多樣化的需求。同時，消費者需求的個性化和多樣化，促使市場微型和詳細的發展方向形成。其中由很細的市場細分戰略要求企業的營銷目標，營銷觸角延伸到具有鮮明的個性特色消費群體，竭盡全力提供的產品和服務的特殊需求。

（二）產品及技術同質化

在高度發達的后工業時代，隨著科學技術的發展，特別是廣泛使用計算機輔助設計和生產以及機器人的使用，促使企業制造方法的進展普遍表現出自動化程度高，企業的技術水平普遍提高也使得競爭對手在產品和技術方面的同質化。網絡經濟時代，速度是驚人的。很短的時間內獲利好的產品將被效仿，集約化生產，競爭對手可能當你正在測試的產品，破解你的技術和配方，以及即將推出的性能和生產成本都非常接近該產品。也許今天還是缺貨的產品，經過一段時間的快速演變成??大眾產品，標準化產品。此外，銷售渠道，促銷活動也很容易被競爭對手所模仿。在這種情況下，如何實現差異化是企業的嚴重挑戰。

（三）在網絡經濟時代產生了新的市場營銷方式

傳統的產品流通模式是“生產者—批發商—零售商—消費者”，而在網絡經濟時代，消費者可以通過互聯網根據自己消費需求選擇產品和服務，并能參與原材料采購、產銷一體化等各種活動中，并在線進行支付，大大縮短了消費的時間，提高了產品流通的效率，從而節省了雙方的時間。在線市場應景而生。在線市場的形成徹底改變了廣大消費者對市場的傳統觀念，它使更加廣泛、高效和系統化的商品網絡交易代替了原始的有形市場交易，沖擊了原有的市場交易模式。這必然推動企業不斷革新原有的銷售渠道和銷售手段。

（四）市場競爭在網絡經濟時代表現出新的特點

全球網絡經濟的發展使本來就白熱化的市場競爭又出現兩個特點：（1）市場競爭往往是無形的。網絡經濟時代的競爭有與工業經濟時代那種有形產品的激烈競爭不同，它是科學與技術、信息資源豐富、品牌形象、信譽和優質的售前、售中、售后服務比較。（2）市場競爭打破地域限制，逐漸轉向國際化。網絡經濟時代的到來，打破了時間和空間的界限，競爭蔓延到全世界所有國家和地區的各個方面，甚至在潛移默化的滲透。市場競爭的新特點要求企業更加注重營銷策略調整同步。

二、網絡經濟改變了企業市場營銷的理念

（一）“顧客是上帝”已經成為市場營銷的新準則

在網絡經濟時代，廣大消費者有一個更廣泛的產品選擇的空間，他們根據需求和自身的特點進入生產廠家的網站，獲得詳細、準確的產品信息，以更好地滿足需求。多樣化、個性化的消費趨勢和信息技術的發展，必將大力推動企業根據消費者的指令制定營銷策略，及時調整企業的“訂單”，以滿足消費者對產品和服務個性化需求。此外，在AI，CAD等技術的運用，出現了一種營銷組織，所謂虛擬企業。它不需要有任何的實體資源，還可以使產品滿足消費者的需求，它通過市場的龐大網絡找到企業的生產功能，讓產品的制造實體根據自己設計的某些產品樣本，以更好地滿足客戶的需求。

（二）市場營銷的新功能:

從滿足需求轉變為創造需求

現代營銷理念的核心就是滿足客戶的需求。事實上，沒有企業能真正的了解每一個客戶的需求，同時，隨著市場經濟的不斷發展，消費者都不確定自己的需要。以目前的市場，關鍵是要刺激顧客產生消費需求，主動地創造需求，引導消費。網絡營銷是交互模式，消費者可以積極參與企業的營銷活動，潛在消費群體可以通過網絡通信聯系廠商和相關技術人員，解釋他對產品什么感興趣。根據客戶的反饋信息，企業使產品創新，與消費者共同創造新的市場需求。所有這一切都將使得市場營銷理念，從滿足需求變為創造需求。

（三）市場營銷的新目標:

從銷售額增長轉變為價值增長

傳統的營銷觀念中，幾乎所有的企業都將擴大市場份額和盈利能力擺在首位，企業在營銷策略的制定，基本上是銷售最大化為營銷戰略的核心。而現代市場營銷理論，將提升企業價值作為營銷戰略的第一個重要任務。這并不意味著企業不注重盈利，相反，他們更關心的是收益。所不同的是，現代市場營銷理論的指導下，公司戰略定位于長遠和未來的收益增加。這是一種價值投資，它是企業內涵的開發和推廣。

（四）顧客同步跟蹤成為市場營銷的新機制

在網絡經濟時代，消費者開始主動參與到企業營銷的整個過程中，他們通過網絡與產品制造商分享信息，根據自身需求有針對性的表達，不再單純受制于傳統的“有什么買什么”的消費模式。在大多數情況下，他們會通過電子購物擺脫了逛實體店的很多麻煩。他們的購買行為更加復雜和靈活，更加苛刻和挑剔，誰可以提供最快的速度和滿足消費者的產品，誰就是贏家。在這種情況下，企業營銷活動的重點應該是顧客購買行為的同步跟蹤。因此，改變營銷機制，刻不容緩。

三、網絡經濟時代企業市場營銷策略的變化

網絡經濟時代企業營銷環境的變化及營銷理念的改變，要求企業必須改變營銷策略，充分利用互聯網等現代信息和通信技術開展各種各樣的營銷活動。

（一）變革營銷觀念，引導市場消費

1.引導市場方向，不盲目跟風

在傳統的經濟條件下，信息傳播具有滯后性，在空間上資源分配不平衡，導致企業難以把握市場發展的最佳時機，企業的營銷活動往往是盲目跟風，在大多數情況下是由市場左右，費盡心思設置了營銷策略和戰略規劃，往往不具備現實性和前瞻性。相反，在網絡經濟時代，企業通過建立完善的營銷信息系統，及時掌握市場信息資源，科學有效地為市場需求預測、制定有效的營銷決策，抓住市場機遇，創造新的市場需求，引導市場的發展方向。因此，在網絡和信息技術的飛速發展的時代，企業應掌握先進的技術，有效地利用豐富的信息資源，牢牢把握市場機會，提高他們的營銷活動。

2.主動為目標市場群體提供優質服務

在網絡經濟時代，隨著同行企業之間各種生產技術的共享，其產品的固態差距正在逐步減弱，競爭的焦點逐步轉向產品的銷售服務的不同，包括服務類型、范圍和質量，并且這些服務已成為企業的核心競爭優勢。在日趨激烈的市場競爭中，產品銷售的服務將成為企業在市場競爭的主要手段。因此，企業應改變傳統的服務理念，變被動服務為主動服務，在一方面，大大提高了營銷環境和服務態度，另一方面，著力提高服務，大力提升服務質量，為廣大消費者提供多角度、全方位的增值服務，從而大大提高了客戶對企業的滿意度。

（二）運用多種營銷手段滿足消費者多樣化的需求

1.廣泛搜集市場信息，滿足多樣化消費需求

在買方市場的經濟形勢下，企業要積極、深入地收集所有有關消費者的信息，將不斷變化的消費者需求融入到產品的設計，以滿足廣大消費者的需求，獲得更長足發展。開展以消費者為中心的市場戰略，可以從以下幾個方面進行：第一，生產企業對消費者的喜好和需求等關鍵信息充分了解，將消費者作為合作伙伴，與他們直接或間接的對話和溝通，使產品更容易被廣大消費者所接受。其次，使用“敏捷制造系統”，快速推進企業生產和市場需求之間的融合。

2.進行產品定價測試，靈活適應市場需求

一個產品的價格水平是影響企業營銷效果的關鍵因素。為了使企業生產出適銷對路的產品，提高營銷效果，需要進行價格測試。利用互聯網的特性，事先對產品的價格進行供需雙方的磋商，定價不僅要考慮這種產品的綜合成本，還要考慮消費者的實際購買力，最終形成企業產品的價格。這樣一來，消費者的多樣化需求和滿意度都可以得到滿足，并通過特定的信息技術推廣。如果企業是完全按照消費者的需求產生，根據消費者所能承受的價格水平，那么企業的產品庫存幾乎是不存在的。零庫存大大降低了成本，給企業帶來了高額的利潤，企業再次把利潤投入到新產品的研發和制造，以滿足更多消費者的青睞，從而形成一個良性循環。

（三）注重渠道重向發展，拓展網絡營銷渠道

金字塔式的傳統銷售渠道越來越不適應網絡經濟時代的要求，把傳統的多層結構渠道化繁為簡、發展重向成了潮流。網絡化的市場營銷渠道是互動式、一對一的銷售渠道，它主要包含信息查詢、線上或者線下付款、售后服務等環節。同時，它又是一個完整的、全流程的營銷渠道和營銷網絡。這種新型營銷網絡和渠道的出現，大大縮短了產品制造商和消費者之間在時間與空間上的距離，二者之間甚至可以直接交易，大大降低了制造企業總體的成本投入，從根源上避免交易時滯。

（四）通過建設網絡平臺創建新的促銷策略

在網絡經濟時代，信息技術的飛速發展，給企業的營銷活動帶來了新的契機，進行產品推??廣的多元化。在世界各地不同的消費群體都能夠溝通，??并與產品生產企業、銷售企業通過網絡通信手段保持緊密溝通。他們可以直接問到企業自己喜愛的產品和服務的描述和問題，還可以通過企業信息文檔，深入自己的理解密切關注信息。網絡平臺具有成本低，效率高的特點，使不同的消費者和消費群體迅速掌握相關的產品信息，以實現快速的產品周期和循環，改善營銷效率。

（五）以營銷策略和技術創新取得競爭優勢

1.創新經營能力

網絡經濟時代的典型特征是經濟和技術的發展速度迅猛，市場邊界由于激烈的競爭也在不斷的變化。市場的最終目的和消費者需求不斷變化。因此，企業要整合各方資源、先進的技術、優良的生產管理能力和經營的獨特能力來管理，這樣才能獲得長期競爭力。這種競爭力是一個長期的，動態的優勢能力，在同一時間，這是對企業綜合競爭力的內部性能，它是企業要立于不敗之地的重要保證。

2.建立“戰略伙伴”的新型競爭關系

網絡經濟的快速發展給廣大的消費者帶來了嶄新的消費體驗。隨之而來的是越來越多的新產品，以滿足消費者的不同需求，其中包含了各種新技術也都是不同的類別。在單一產品的技術含量也越來越復雜，這些技術不使用單一的企業可以支撐，它不是某個企業獨占。與此同時，隨著市場經濟的不斷發展，技術和產品更新換代也面臨著很大的困難，這不僅是基于成本考慮，更重要的是基于的效率的考慮。在新形勢下，企業是否可以與其他企業建立戰略合作關系，共同開發新的技術和產品，已經成為競爭中的關鍵。

四、結論

總之，網絡經濟的發展改變了企業的營銷環境，促進了企業營銷觀念的轉變。因此，企業的營銷管理必須從實際出發，以全新的視角，創新的思維來研究，目前正面臨著一個新的市場環境和經濟形勢的分析，統籌制定具有針對性并且行之有效的市場營銷策略。這不僅有利于公司突出在復雜的國內和國際的競爭，而且還可以贏得市場的發展，為企業自身的創造好機會，促進企業的健康發展，在激烈的市場競爭中，奠定了國民經濟有序運行的市場經濟健康發展的堅實基礎。

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企業網絡營銷問題及策略分析［J］．中國商貿，2009(5).［4］王東波．

中小企業網絡營銷策略分析［J］．經營管理者，2009(17).

第三篇：論知識經濟時代,知識管理的重要意義

淺談知識經濟的管理

楊鎵瑋

（四川廣播電視大學直屬部2003春工商管理）

摘要：隨著科學技術的飛速發展，科學與經濟之間的相互滲透、相互作用的越來越強勁，知識經濟的興起為企業發展帶來了不可多得的機遇和更為嚴峻的挑戰。知識管理將成為新時期企業管理的新重心，為企業在快速多變的經營與管理環境中求的更好地生存和發展起到重要作用。本文從知識經濟的特點、表現形式及知識經濟的管理作了簡略論述。

關鍵詞：知識經濟特點表現形式管理

80年代以來，知識與經濟之間的相互滲透和作用越來越強勁，使得全球經濟發生根本的變化，一方面知識因素更高程度的參與溶入經濟活動；另一方面，以提高競爭力為目的的經濟活動中，知識取向不斷增強，產品與服務的知識含量不斷提高。當今，經濟增長比以往任何時候都更加依賴于知識的生產、擴散和應用。新的經濟形態——知識經濟，以其旺盛的生命力預示著：21世紀將是知識經濟的時代。知識經濟是可持續發展的經濟，即是以知識為基礎的經濟，知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟。并且認為知識經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的一種新的經濟形態。使得人類對自然資源利用質量得到提高，社會產品和服務的知識含量增加，附加價值不斷提高；知識與經濟的一體化、經濟與文化的交融使人類物質文明和精神文明達到高度的協調與統一。經濟的增長不再過分依賴于經濟資源，而更加依賴知識資源。知識資源不同于傳統企業管理理論與實踐的基石——實物資產和金融資產。它具有復制性、反復消費性及在使用中不會引起邊際報酬遞減三個特征。這些特征以及知識資源對經濟增長所起的巨大作用將對企業管理提出新的課題。

在知識經濟時代，高科技產業化進程的加快，一方面使得企業提供產品和服務的知識含量增加，這加大了企業提供產品和服務的難度以及企業生產經營和管理上的復雜性；另一方面，高科技又為管理的變革與發展提供了技術上的可能性和保證，虛擬企業、網上經營等新的組織及管理模式沖擊著傳統的企業管理方式。在強大的知識經濟浪潮沖擊下，企業管理將出現如下新的發展新特點：

1.經營管理信息化：信息化管理指在企業中利用現代化的信息設備，實現企業經營管理信息的生產、存儲、處理、共享、以及決策的規模化過程。

2.組織結構柔性化：在專業分工基礎上的金字塔式組織結構逐漸地趨于扁平化，管理基層相對變少。

3.企業界限模糊化：新的企業組織形式——虛擬企業產生，模糊了企業的界限，拓寬了企業的管理視野。

4.重視知識管理：由于知識具有高的生產率和創造性，對知識的開發和管理成為企業管理的重要組成部分。

5.強調市場趨動：企業必須以市場為導向，將顧客需要放在首位。

6.注重企業創新：主要包括技術創新和管理創新。這將決定一個企業是否具

有競爭優勢。

7.立足全球經營與合作競爭：企業樹立協作精神和戰略聯盟意識，充分利用各種外部優勢實現自身的健康發展。

8.加強“以人為本”的企業管理。

其中，重視知識管理這一特征，告誡企業必須一改過去單純的信息管理，而將涵蓋了信息管理的知識管理放在首要位置，成為企業管理的新重心。

知識管理是指通過對企業知識資源的開發和有效利用以提高企業創新能力，從而提高企業創造價值的能力的管理活動。知識管理的主要內容主要包括：(1)要在企業內進行知識交流與共享責任的宣傳，培養員工知識交流與共享的意識；(2)建立知識網絡和創造適宜的環境以促進知識的交流與共享；(3)創造適宜條件與環境，充分開發和有效利用企業知識資源，進行以創新為目的的知識生產；(4)積累和擴大企業的知識資源；(5)保證企業知識的生產以及知識資源的積累和擴大，充分溶入產品或服務及其生產過程和管理過程之中。知識管理的終極目的是為了提高企業創造價值的能力，直接目的是提高企業的創新能力。企業創新的主要任務是全面開發和充分開發以及有效利用企業的知識資源，其中信息管理是非常重要的一部分內容。

企業的知識資源指的是企業擁有和可以反復利用的、建立在知識基礎之上的、可能給企業帶來財富增長的一類資源的總稱。主要有以下三種表現形式：

(1)無形資產，包括市場資產、知識產權資產和組織管理資產

(2)信息資源，信息資源指企業通過信息網絡所能收集到的與企業生產經營活動相關的各種信息。

(3)智力資源，指企業所能利用的存在于企業內部員工和企業外部人力資源中的各類知識和創造性地運用這些知識研究和解決問題的能力。

企業知識資源是無形的、可以反復利用的、不會枯竭的，是企業內部可以共享的資源，不會出現邊際報酬遞減，即它的增加會導致物質資源的更加充分和有效利用而不會出現遞減。知識資源已經成為企業賴以生存和發展的決定性因素，為企業創造著巨大的市場機會和財富，產品和服務的價值取決于其中的知識含量，所以，一個企業只有在知識資源開發和利用上占有優勢，才容易取得成功。知識資源正在成為當今激烈的競爭環境中企業獲取競爭優勢從而克敵制勝的源泉。

實行積極有效的知識管理，必須按以下要點實施：

1.建立知識主管(CKO)。知識主管的主要職責是根據企業發展規劃和戰略對企業知識資源進行統一管理，以保證企業的持續發展。

2.建立起知識型企業組織結構。知識管理要求企業打破原有的傳統的金字塔式企業組織結構，建立起柔性，靈捷的知識型企業組織結構。

3.營造一種有利于企業知識資源的開發和利用的環境。管理者營造一種使企業員工自愿地交流與共享知識，開發與利用企業的知識資源去創造新的環境。

4.真正重視知識的價值。在知識管理中，要真正做到這一點。要讓知識或知識資源為企業員工得到切實利益。

研究知識經濟條件下的企業知識管理具有重要的理論和實際意義。對一個企業來說,迎接知識經濟必須首先促進本企業的知識化包括生產過程的知識化、勞動者的知識化、管理的知識化和生產產品的知識化。促進企業知識化的重要舉措就要進行知識和技術創新、大力引進知識和技術、激發員工學習和利用知識技術與經驗、加

大科技投入、開展員工知識與技術培訓等。對這些如果沒有科學的管理,是不可能取得成效的。因此,企業迎接知識經濟的到來必須設立CKO,建立CKO與知識管理制度,積極開展和加強知識管理。

參考文獻:〔1〕郭強、丁曉琴,《企業知識管理》,《現代企業導報》,1999年第5期。〔2〕郭強,《我的知識經濟觀》,中國經濟出版社,1999年第37頁。〔3〕田雨,《何謂知識管理》《北京日報》,1998年12月28日。〔4〕烏家培,《知識管理與信息管理》,《中國改革報》1998年11月18第6版。〔5〕楊梅英，《知識經濟與管理創新》，經濟管理出版社，1999年4月第一版。

第四篇：淺議休閑經濟時代的營銷方式變革

淺議休閑經濟時代的營銷方式變革

□作者：湖南環境生物職業技術學院張桂華

內容摘要：休閑經濟是21世紀的主導經濟，好范文，全國公務員公同的天地www.tmdps.cn,2002-7-15

6.鄢睿麗.企業競爭的新焦點：娛樂營銷[j].企業研究，2003（4）

7.周裕嫵.娛樂營銷：三星推《黑客帝國》[h].廣州日報，2003-5-27

8.許項發.論文化需求與文化營銷[j].江蘇商論，2003（9）

作者簡介：

張桂華(1973-),女,湖南邵東縣人,講師,企業管理專業在讀碩士，研究方向為休閑消費與文化營銷。

第五篇：試論知識經濟時代會計的變革及發展趨勢

會計變革與發展論文：試論知識經濟時代會計的變革及發展趨勢

【摘 要】隨著知識經濟的發展,知識經濟時代的企業管理必將邁上一個新的目標,工業時代的一些觀念和理論體系也將發生變化。管理會計原有的一些理論、方法難以適應企業內部管理的需要。事實是,管理會計研究已由“一元化”向“多元化”方向發展;戰略管理會計成為管理會計研究的重點課題;智力資產和相應的智力資本的確認、計量及其效益的評價與分配等將處于至關重要的地位。因此,管理會計的觀念———知識價值觀念、企業整體觀念、動態管理觀念、企業價值觀等也必須更新。

【關鍵詞】知識經濟；管理會計；戰略管理會計；觀念；發展趨勢

進入知識經濟時代后,高新技術迅猛發展,知識資源已逐步成為企業生存和發展的第一要素。知識經濟時代的企業管理必將邁上一個新的目標,工業時代的一些觀念和理論體系也將發生變化。管理會計原有的一些理論、方法難以適應企業內部管理的需要。管理會計面臨的環境,觀念,以及其研究內容都將受到巨大的挑戰,本文著重就以上三個大的方面進行了具體探討。

一、管理會計環境的變化

1.從工業經濟向知識經濟的轉變。在工業時代,企業所面臨的經濟環境是相對穩定,產品生產表現為大批量、標準化、需求周期較長、個性化特征較少,競爭主要體現在市場占有率高低方面。與此相適應,傳統管理會計把重點聚集在企業內部的管理與動作上,注重通過控制產品生產成本來完成管理會計的目標,并以產品成本作為定價的基本依據。而進入知識經濟時代后,由于信息傳播、處理和反饋的速度大大加快,經濟環境變化和經濟競爭日益激烈。科學技術的飛速發展,使得企業產品和生產設備很快就過時,所占有的市場份額或邊際利潤頃刻間被競爭對手搶走,產品壽命周期大大縮短。隨著社會富裕程度的逐漸提高,市場需求將呈現小批量、多品種、易交易的特點。當今的世界正處于歷史性轉變的時期,即從工業經濟向知識經濟轉變時期,知識經濟階段是工業經濟階段的進一步發展和深化,其基本特點表現為以人類高度發展的知識(廣義理解的知識)作為最關鍵的居于主導地位的生產要素,這一轉變使管理會計環境發生巨大變化,將對管理會計理論研究與發展產生深刻的影響。

2.管理會計在會計體系中的重要性將增強。隨著社會經濟環境的變化和科學技術的發展,企業會計己發展成為財務會計和管理會計兩個重要領域。一般認為,管理會計不同于財務會計,在于它主要不是適應企業外部有關方面的需要,而是側重于企業內部的經營管理服務,它豐富、發展了傳統的會計職能,采用靈活多樣的方法和手段,為企業管理部門正確進行最優管理決策和有效經營提供有用的資料,在現代化的企業管理工作中發揮著越來越大的作用。而這種作用,在知識經濟時代下,顯得越來越重要。因為,我們已經看到,今天的經濟發展,已從勞動經濟階段、資源(自然資源)經濟階段向智力經濟階段發展,今天的世界競爭,也成為以經濟為基礎,從自然資源的競爭,推向人才智力資源的競爭。管理會計作為企業管理中決策支持的一個重要組成部分,在整個會計體系中的重要性將更加突出。在知識經濟迅猛發展的今天,管理會計以其特定的方法著重進行著知識資源的研究,為企業決策支持系統提供財務信息系統所不能提供的更高層次的理論支持、方法支持和智力支持。因此,管理會計已經不能從原始意義上的“會計”去理解它了,它將形成一個獨特的,不同于傳統的,以財務信息為主體的新的信息系統。這將意味著管理會計在會計體系中的作用將隨著網絡化、數據化、知識化的深入發展而變得越來

越重要。

3.Internet為管理會計信息系統提供更為完美的信息支持。隨著計算機網絡技術的高速發展, Internet在迅速影響著社會的各個領域,一個新的基于Internet的網絡時代已經來臨。網絡時代對企業的經營和管理帶來了一場具有深遠意義的變革,同時,也深深地影響著管理會計的發展。一方面,社會的發展,企業所處的經濟環境的變化,將導致新型的管理會計信息需求;另一方面,新技術的不斷涌現,又為實現這種新要求提供了可能。例如:據最新資料表明,國內外一些軟件公司已經將Internet技術運用于財務軟件領域,開發出新一代財務軟件———網絡財務軟件。管理會計信息系統依托財務會計信息系統所收集的資料,以更加靈活多樣的形式對財務會計信息系統中的有關資料進行加工、改制和延伸,為企業決策和管理人員進行正確的決策提供信息支持。In-ternet的出現和發展,將使會計信息系統的相關性、及時性得到大大的提高,從而使得它對決策的支持更趨完美,并能極大地促進企業改善經營管理,提高經濟效益。

二、管理會計觀念的更新 1.知識價值觀念。管理會計的核心內容之一是成本,其分析方法主要是成本———效益分析法。在進行成本———效益分析時,管理會計更關注的是成本的控制與評價。在知識經濟條件下,人們應突破了對成本概念的傳統認識,開始重視成本中的知識價值,從而,擴大了內涵與外延,使得成本控制的重心得以轉移。

工業經濟階段,產品成本控制的重心歷來是直接材料與直接人工,因為,對大多數企業而言,降低材料成本和人工成本,對降低產品成本有著重大的影響。而在知識經濟發展的今天,工業產品的價值更多地取決于產品中所包含的信息和知識。成本內涵中,科學技術轉移過來的價值,在產品價值中的含量將越來越高,比重將越來越大。例如:英特爾公司在研制奔騰芯片時投入了上億美元,而一旦成功,芯片的單位制造成本卻是l美元都不到。大多數企業為確保其長期競爭優勢,在產品的研發方面投入大量資金,使得產品的生產制造成本相對其開發和市場調研支出而言顯得微乎其微。這必將導致成本控制的重心從生產制造成本轉移到產品研制成本,即從努力降低直接材料與直接人工逐步轉移到降低間接費用以及與提高技術裝備水平相關的費用支出。在知識經濟體系中,高知識轉化為高智力,而高知識又是創造性思維的結晶。這種創造性思維轉化為獨特的策略、構思,進而形成種種具有開拓性的設計和發明、創造等等。在知識經濟體系中,智力資產(具有非凡的創造性思維的人才)和他們超常智慧的物化而形成的無形資產,相對于傳統的有形資產(原材料、廠房、設備等)將發揮無可比擬的作用。2.企業整體觀念。為適應當代瞬息萬變的客觀經濟環境,在激烈的市場競爭中立于不敗之地,企業必須以企業整體優勢作為基礎和條件。企業管理可以從不同的角度分解成不同的子系統,各個子系統從總體上來說目標是一致的,但有時也會發生矛盾,這就要求必須把企業管理作為一個整體進行分析,只有整體的目標才是系統的最高目標,只有整體最佳才是最優的管理對策。管理會計必須根據上述要求,樹立整體觀念,從整體上去分析和評價企業的管理活動。整體觀念的樹立,有利于增強企業內部的協調運作,增強內部組織間的目標一致,減少內部職能分散。為此,管理會計的控制不能僅僅停留于對結果的分析,而要通過對過程的控制將企業生產經營的各個環節、各個方面都要和企業整體目標相聯系,為尋求企業整體的競爭優勢服務。

3.動態管理觀念。在工業時代里,企業組織結構是一種縱向的多層次等級管理結

構,企業的市場調查、產品制造、銷售、會計和財務等功能是分離的(即有嚴格的專業分工),加之信息傳遞和反饋手段落后,導致其應用能力差,管理成本高昂。而在21世紀的信息技術時代,由于計算機的廣泛應用和信息處理能力的日益提高,使得企業上下級之間、多功能部門之間及其與外界環境之間的信息交流變得十分便捷,企業可以隨時根據環境的交替作出統一、迅速的整體行動和應變策略。管理會計作為決策支持、規劃與控制系統,必須服從21世紀企業經營管理的需要,樹立動態管理觀念,根據企業內部、外部條件的變化及時進行相應的調整,不斷地進行分析、比較和決策,在動態中尋找最佳的平衡點。

4.企業價值觀。21世紀是知識經濟時代,知識經濟時代的企業管理就是知識管理。與傳統企業管理一般意義上的規章制度不同,知識經濟時代企業的知識管理是強調以企業文化建設為重點的“軟”管理。而價值觀念是企業文化的核心內容,它通過企業精神、經營方針、企業信條、企業座佑銘等形式間接地表現出來。每一個成功的企業都有自己的企業精神,用一種共同的價值觀來熏陶全體員工。企業文化的確立和創造,必然對管理會計控制系統設計帶來影響,促使管理會計的系統設計更多地考慮到人的因素,以適應戰略管理所需要的文化氛圍,有效地完成其過程控制。

三、管理會計研究的發展趨勢

1.由“一元化”向“多元化”發展。管理會計是一門綜合性的邊緣學科,以現代管理科學為理論基礎,涉及管理學、會計學、運籌學、心理學、行為學等多門科學。管理會計應該擺脫單一的會計學科定位,朝著多元化的方向發展,積極吸收和應用其它學科的理論和方法,包括數量信息與質量信息、財務信息與非財務信息、靜態信息與動態信息、內部信息與外部信息等等,使之與知識經濟的特點和要求相適應。管理作為一種文化現象,除了技術層面外,我們更應關注它的社會文化層面。據此,有的學者提出,現代管理會計的相關學科,可以區分三個層次,即上層、中間層和基礎層。屬于上層的相關學科是指人文、社會科學,屬于中層的相關學科主要是指經濟學、心理學、行為科學、認知科學(思維科學)、財務學和預測、決策學等。屬于基礎層的相關學科,主要是指數學、信息技術(IT)等。從現代管理會計以上三個層次相關學科的組成,可以看到其學科性質更趨多元化的鮮明特點。

2.戰略管理會計是管理會計研究的必然趨勢。由于傳統管理會計主要是針對企業內部環境進行決策、控制和業績考評的,忽視了市場環境、傳統管理會計中所采用的方法也未能從長遠的策略上考慮,已很難適應變幻莫測的市場競爭的需要。相對于傳統管理會計來說,戰略管理會計注重全局,立足長遠,將視角更多地投向影響企業經營的外部環境,著眼于可持續發展戰略。當今世界科學技術迅猛發展,經濟形勢日趨復雜,全球性競爭日益激烈,市場瞬息萬變,現代企業管理面臨著前所未有的挑戰,我國的企業管理形勢也不容樂觀。企業要求持續經營,必須考慮其戰略競爭力,企業管理所需要的信息范圍必須向外擴展。在保留傳統管理會計的核算內容、方法和技術基礎上必須向外延伸,為企業適應市場環境提供更多的國內外市場信息。戰略管理會計適應社會經濟環境的變化,豐富和發展了傳統管理會計的理論和方法,突破了傳統管理會計觀念、內容狹隘以及缺乏重視外部環境的戰略觀念等諸多局限性,成為管理會計發展的必然趨勢。我們有理由相信,戰略管理會計的發展對管理會計的發展方向具有意義深遠的影響。也許,就象管理會計的前身是成本會計一樣,隨著經濟的發展,戰略管理會計將成為知識經濟時代

管理會計發展的主導方向。

3.智力資產和相應的智力資本的確認、計量及其效益的評價與分配等將處于最重要的地位。知識經濟就是以知識為基礎,建立在知識和信息的生產、分配和使用上的經濟。其顯著特點是以知識資本和人力資源為第一生產要素。以知識為基礎的專利權、商標權、商譽、域名、計算機軟件等無形資產,以及人才的引進和開發為主的人力資產比重的大大增加。知識經濟改變了企業資源配置結構,使傳統的以廠房、機器、資本等為主要內容的資源配置結構改變為以知識為基礎的,以知識資本為主的資源配置結構。這時如何對知識資本進行計量、確認、管理等將成為一個重要課題。參考文獻: [1]余緒纓.展望21世紀管理會計的新發展[J].財會月刊, 1999,(1).[2]趙莫林.對市場經濟下成本的重新思考與認識[J].會計研究,2000,(4).[3]韓云龍.戰略管理會計的產生與發展[ J].現代會計, 2006,(2).[4]黃曦.論知識經濟的發展對管理會計的挑戰[J].財經經理論與實踐, 2000,(21).