第一篇：從黃巖島事件看新聞媒體與政府之間的關系

從黃巖島事件看新聞媒體與政府之間的關系

2012年4月10日，12艘漁船在中國瀉湖內正常作業時，被一艘軍艦干擾，菲軍艦一度企圖抓扣被其堵在瀉湖內的中國漁民，遭到趕來的中國兩艘海監船的阻止。隨后，中國漁政310船趕往事發地黃巖島海域維權，菲方亦派多艘艦船增援，雙方持續對峙至今。中方為表達善意，將兩艘漁政船于22日下午撤離黃巖島附近海域，并表示愿通過友好外交磋商解決黃巖島事件。

黃巖島事件發生之后，受到了中國政府、新聞媒體以及社會大眾的高度關注。廣大人民群眾都翹首期待著中國政府對此事將采取怎樣的解決方式。但看了媒體相關的事實報道，民眾對中國政府的處理方法明顯有諸多不滿。因此，中國政府如何利用新聞媒體來穩定國民情緒、增強民眾對政府的信任度，就顯得尤為重要。

首先需要明確的是，中國正在走一條前無古人的和平發展之路。在這條路上，既充滿陽光希望，也時有荊棘叢生、烏云密布，需要運用高超的智慧和強大的定力去應對各種陷阱和考驗。對黃巖島事件的處理，就是對中國大國智慧的一次檢驗。我國向來采取的都是無敵國外交政策，即沒有假想敵，也不樹立任何敵人。政府做決定不同于老百姓，因為老百姓不需要負擔什么大的責任，而政府恰恰相反，需要它負責任的東西有太多太多，哪怕一個小小的決策，都有可能引發嚴重的后果。所以政府每做一個決定，都需要經過深思熟慮，理智，冷靜的思考。老百姓可以沖動，政府卻不能。它每面對一個問題時都需要分析條件與形式，比如最近的黃巖島。它是國際問題，又涉及到國家主權，只憑憤懣的情緒和貿然的行動肯定無法妥善地解決。

那么，政府該如何平息民眾情緒，讓民眾理性看待此次事件？媒體是政府與民眾溝通的橋梁，所以我想，在這其中新聞媒體就發揮了重要的作用,并且在實踐中努力構建出政府與媒體的良性互動關系,保證了整個社會健康有序運行。

近年來,中國外交及國際領域出現了“內政問題國際化、國際問題內政化”的趨勢,敏感話題越來越多,作為媒體需要更深入全面地學習了解國家的外交戰略和走向,積極主動塑造中國負責任大國的形象。同時需要積極推動和解讀中國公共外交的作用和意義,成為公眾理解國家相關外交政策的有益橋梁,創造和諧穩定的良好社會氛圍。

黃巖島事件牽涉面廣、社會影響力強,其報道離不開政府、民眾、媒體三種相互關聯和制約的基本力量,三者在不同場景中作用不同。而

新聞媒體是真實反映各種社會事件及表達社會各階層利益的暢通渠道，它會在第一時間采集具有新聞價值的一切信息,并將之迅速傳播給更廣范圍的受眾。媒體在這當中應當充當消息的廣播者、大眾情緒疏導者、輿論的引導和監督者及社會穩定的維持者等角色,并且一定程度上建立起與政府的互動溝通機制,成為官方代言人和政府形象的樹立者,從而有效避免民眾對政府行為的誤讀。而從新聞媒體對此次黃巖島事件的報道來看，還是非常真實理性的。恰恰印證了新聞媒體的上述作用。新聞媒體通過各個報道，真實客觀地講述出事件的始末以及最新進展，讓公眾了解相關問題，并且從理智的角度剖析事件的深層意義，向公眾闡述中國政府處理事件的緣由，引導群眾客觀、理性地看待問題，緩和了政府與民眾的矛盾及社會大眾的不良情緒。

新聞媒體能和政府形成如此良性的互動關系，發揮出重要作用，是值得欣慰的。這是社會發展的需要,更是政府和人民的需要,也是保持我國社會長期穩定和經濟持續發展的需要。通過新聞媒體,政府可以廣泛的宣傳國家方針、政策、法律、法規,積極的進行正面宣傳;通過新聞媒體,人民群眾可以及時地了解我國國情社情信息和國際信息,為民眾更好的參政議政提供了途徑,為我國社會的發展進步做出了極大的貢獻！也希望通過各方的努力，讓我國的新聞媒體更加的自由和成熟，與政府建立起更加和諧的協作關系，從而更好地服務于政府和人民！

第二篇：從黃巖島對峙事件探析中國和平外交

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從黃巖島事件看中國對外關系的基本原則

摘要：2012年5月10日，菲律賓海軍企圖在南海中沙群島黃巖島附近抓扣中國漁民，被及時趕到的中國海監船制止，雙方隨后發生了對峙。由此引發的南海爭議問題愈演愈烈，然而菲方意圖將南海問題國際化、復雜化，甚至將美、日、韓、印、越等國卷入這一事件，繼而達到自己爭奪南海資源的根本目的。此次對峙事件中，面對菲律賓的無理挑釁，中國在堅決維護國家領土主權的原則下，積極通過外交途徑和平解決南海危機，這一點符合科學發展的觀點，同時也響應著時代的主題。

一、南海爭議問題的產生和外交背景

海洋水域的爭端主要是指因專屬經濟區或大陸架劃界而產生的爭端。所謂的“南海問題”，是指南海周邊“六國七方”，即中國大陸和臺灣、越南、馬來西亞、印度尼西亞、文萊、菲律賓，在南海島礁歸屬和海域劃分上存在分歧和爭端。

上世紀70年代開始，越南等國對南沙群島提出主權要求，并以軍事手段占領了南沙群島部分島礁。到目前為止，越南占領了南沙29個島礁，基本上控制了南沙西部海域。菲律賓人把南沙群島比做“抵在菲律賓腰間的一把匕首”。目前，菲律賓侵占了中國南沙群島的10個島礁。其中，第二大島中業島已被菲律賓設為南沙群島的指揮中心。

此外，馬來西亞還占領了3個島礁，在所占島礁上有駐軍和簡易的飛機跑道。文萊對南沙油氣資源的掠奪不甘人后，目前已開采油田9個，氣田5個。印度尼西亞則宣布對8萬多平方公里的中國傳統海疆享有“主權”。而中國目前實際控制的島礁僅9個。

早在1984年鄧小平同志就南海爭端問題提出了兩個選項：“一個辦法是我們用武力統統把這些島收回來；一個辦法是把主權問題擱置起來，共同開發。1[1]”中國從亞太地區穩定與繁榮的地區的利益出發，堅持“主權在我、擱置爭議、共同開發”的原則。但是，近年以來，越南、菲律賓等國一再將中國的理性、大度、忍讓視為堅持和平崛起的中國的無奈選擇，不斷沖擊中國的利益底線。

1279年中國的元朝地圖標記，引申到近現代科考的文獻記載發現黃巖島確實是屬于中國的。文章摘編如下：斯卡伯勒礁(即黃巖島)確實屬于中國，早在元朝1279年中國就已發現并在地圖上對其進行了標注。2[2]中國大陸和臺灣的漁民從那時起就在這里活動。實際上，當時在蒙古統治者忽必烈手下工作的天文學家，工程師兼數學家郭守敬對南海進行了測繪。作為菲律賓國人，善且有人承認黃巖島是中國的，而我們也應該堅定不移地在國際上公開承認黃巖島是中國領土不可侵犯的一部分，把這段歷史擺出來，展現在世界人民的面前，讓他們瞧瞧黃巖島究竟是誰的！

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裝訂線 1[1]上世紀80年代，鄧小平系統提出解決海洋爭端的戰略思想 2[2]菲律賓投資家維克托.阿齊斯發表署名文章《它屬于中國》

有效的行動

4月20日中午，中國最先進漁政船“漁政310”到達黃巖島海域，隨后一段時間在此海域巡航，重點保護在該海域正常生產作業的中國漁船漁民的安全。今年以來，中國漁政已經組織了近20航次在南中國海海域執行巡航執法管理和守礁工作。

“目前中國通過漁政執法和海監船執法來捍衛海洋權益和領土完整，并保障中國漁民在黃巖島海域的正常作業和安全，這套辦法是行之有效的。3[3]”

無論是中國海監部門的船只，還是漁政部門的船只，都僅僅是有限武裝的公務船，用公務船和菲律賓海軍艦艇以及準軍事化的海岸警衛隊船艇進行對比，無疑已經弱化了“大國威脅”的色彩。

5月初，中國海軍軍艦駛向太平洋公海，包括兩棲艦和導彈驅逐艦，艦隊采用雁形編隊航行，都是南海艦隊最具戰力的艦艇。其中重達1.8萬噸的“昆侖山”號兩棲艦是中國海軍最大型作戰艦之一。中國國防部此前曾表示，解放軍海軍艦艇編隊赴西太平洋海域進行訓練，是計劃內的例行性安排，不針對任何特定國家和目標。

針對中國海軍此次在靠近菲律賓北呂宋地區的西太平洋的軍事演練，菲軍方發言人伯格斯上校13日首次做出公開回應，稱任何國家的軍隊都有權在國際水域進行類似的軍事演習。伯格斯強調：“只要中國不在菲律賓領海內進行軍演，我們都認為沒有任何問題。”

在黃巖島事態不斷升級的過程中，中國軍方高層也對此進行了回應。4月24日，中國國防部長梁光烈在接受采訪時稱，中國軍方的行動，將根據國家的外交需要。但梁光烈也指出，他相信黃巖島事件可通過外交途徑解決。

4月26日，國防部新聞事務局局長、國防部新聞發言人耿雁生表示，中國軍隊將密切配合漁政、海監等部門共同維護國家海洋權益。

“軍隊是中方外交維權的重要后盾。軍方的表態首先應該理解成是配合中方的外交，但不是配合去打仗。和平發展是如今時代發展的最大訴求。4[4]”

中央軍委機關報《解放軍報》5月13日刊發了一篇軍事科學院研究員溫冰撰寫的文章。溫冰在文中稱，在解決此次黃巖島事件上，戰略克制和有限行動讓中國在外交上保留了繼續采取行動的空間，既達到實質效果，也讓中國把握了戰略主動權。

“中國堅定不移地奉行獨立自主的和平外交政策，但也要隨著經濟實力的增強來提升自己捍衛和平及主權利益的手段和能力。在應對此次中菲黃巖島事件上，中國外交統籌了維權與維穩的辯證關系。”5[5] 1.中國的和平外交政策

在中菲黃巖島對峙事件發生以后，雖然中國政府通過外交渠道向菲律賓政府發出和平解決的聲音，但菲方卻無視中方的嚴重抗議與交涉，先是煽動南海諸國對中國“侵略行為”站隊聲討，試圖將南海問題復雜化、國際化，后來甚至狂妄的將黃巖島更名為“帕納塔格礁”，但是國際社會并不買菲律賓的帳，多數南亞國家對于菲律賓的行為不為所動，能夠保持謹慎客 觀的態度，甚至有菲律賓學者在菲主流傳媒上發表文章論證黃巖島屬中國，從這些外界對事件的反應中我們可以看出菲律賓挑起的這項糾紛在國際上是失道者寡助的。

3[3]中國國際問題研究所副所長董漫遠《中國新聞周刊》 4[4]王嵎生《中國新聞周刊》。

5[5]中國國際問題研究所副所長 董漫遠。

對于菲律賓多多逼人的態勢，中國并沒有仿效美國的霸道行徑，動輒就使出經濟制裁、軍事打擊的大棒，盡管中國已經擁有這個實力和能力。而是以王道昭示天下，所謂“主權歸我、擱置爭議、共同開發”，聽起來了有點迂腐敗，卻也充分展示了不恃強凌弱、不以大欺小的王者之氣、大國風范，這些外交策略從一定程度上最大限度的爭取了南海的和平、穩定，因為和平是中國民眾所期望的，同時也符合南海諸國包括菲律賓民眾的意愿，因此中國在處理國際糾紛中所堅持的和平外交政策在國際上是得道者多助的。

中國軍方明確表達了態度。5月10日的中國人民解放軍機關報《解放軍報》，從歷史、人類活動和國際條約等方面詳細論述了黃巖島屬于中國的六大鐵證，并在另一篇標題為《休想搶走中國半寸領土》的評論文章中說：“任何人妄圖搶奪黃巖島主權，不僅中國政府不答應，中國人民不答應，中國軍隊更不會答應。”

到目前為止，中國在黃巖島爭議上始終保持自我克制。除了在外交上的努力，中國的主要策略是派出海監船和漁政船。中國駐東盟大使佟曉玲表示，該做法傳遞了中國在領土主權問題上不可讓步的態度，又充分顯示出不以武力解決問題的良好意愿。

中共中央機關報《人民日報》5月10日在另一篇評論文章中表示，以中國的實力，完全可以選擇另一種作法。中國的作為再一次彰顯出走和平發展道路的意志。文章引用一句中國古話說，“勢不可使盡，事不可做絕”，呼吁菲律賓“當有自知之明”。2.中國的和平外交是以“和平共處五項原則”為底線的

早在20世紀90年代初，鄧小平同志在總結歷史經驗的基礎上，高瞻遠矚的提出了韜光養晦、有所作為的戰略思想。然而主權和領土完整是中國的核心利益，中國在這個問題上不會有絲毫讓步，和平共處五項基本原則仍然是我們處理對外關系的基本。

雖然通過和平手段解決爭端是我們的一貫立場，但是忘戰必危，在事關國家核心利益的問題上，韜光養晦和有所作為相輔相成，是積極的策略而不是消極的策略。我們不會破壞當今有利發展的和平氛圍，我們的確需要專心致志，一心一意搞好經濟建設。但是當別人折騰我們，尤其是在事關領土完整、民族尊嚴和社會穩定的問題上折騰我們的時候，我們理當有所作為，我們沒有打不還手的雅興。我們應做好充分準備，去威懾住各種武力挑釁，哪怕是狐假虎威式的武力挑釁。

3.國家的發展維護國家安全的基石

我國有著一段艱辛屈辱的近代史，我們深知弱國無外交的道理，改革開放以后，我們堅持以經濟建設為中心，大力發展社會生產力，國民經濟迅速提升，現在已經獨居世界第二大經濟國，正是由于我們經濟的迅速發展與崛起，使我們的國際地位得到了很大的提升，從而在國際事務的處理中我們逐漸成為世界和平的維護者。

當黃巖島事件發生后，雖然菲律賓單方蓄意煽動南海和平危機，狐假虎威拉攏美國作為靠山，但是如今的中國在與歐美等發達國家的經濟交流與發展中已經起到了互利共贏的效 果，中國已經成為美國在亞洲最大的經濟合作伙伴，因此，在處理黃巖島事件中，雖然美國介于某些原因對菲律賓進行軍事和經濟支持與援助，但就事件本身表態中立，可見美國對中

菲糾紛的處理上不在像敘利亞與利比亞那樣肆無忌憚的干涉，充分考慮到了中國的國際影響力謹慎做出外交決策，堅持維持中美關系回升態勢的持續提升，可見中國的發展對國家安全與穩定客觀上起到了積極的促進作用。

毛澤東曾這樣說過：“人不犯我，我不犯人。人若犯我，我必犯人。”我們就需要一種這樣的氣魄，勇氣。一再的忍讓，一再的秉承和平交往的原則，我們只會把問題變得更加復雜化。因為這件事就很簡單，黃巖島就是我們不可分割的一部分，我們對黃巖島擁有無可辯解的主權。現在菲律賓無端地入侵黃巖島，我們就必須把他們趕出我們的領土，在這次事件中，我們必須做出必要的還擊，這是正當的防衛，而不是侵略，對于菲律賓來說，他們才是真正的侵略。

“盡管中國一直以來都實行‘睦鄰、安鄰、富鄰’的周邊外交政策，但如果菲律賓一味挑釁，中國應該整合各種經濟、外交資源，協調各種力量，達到統一的外交目標。在涉及核心利益的問題上中國不應也不會讓步。”鄭永年說。

中國改革開放30多年，世界經濟因中國的快速發展而充滿活力，其經濟紅利惠及包括菲律賓在內的東南亞乃至整個世界。但菲律賓不肯克制妄得之心，一意孤行地惡化兩國關系，其所作所為無疑對菲律賓的經濟發展有百害而無一益。事實上，許多菲民眾和企業對此越來越憂心忡忡。

中國對周邊國家一貫主張睦鄰友好。但菲律賓必須明白，在事關領土主權的核心利益問題上，中國的底線決沒有討價還價的余地。普天之下，有哪個國家不是對本國領土主權設立一道不容踩踏的紅線？

鑒于菲律賓不計后果地一意孤行，中方已做好應對菲方擴大事態的各種準備。但不論黃巖島事態下一步如何發展，中國堅持與鄰為善、以鄰為伴、睦鄰友好的周邊外交政策不會變，營造和平穩定、平等互利、合作共贏的地區與國際環境的愿望不會變，而中國捍衛固有領土主權的決心與意志，也同樣不會在任何情況下發生動搖。

一個月來，面對菲律賓在黃巖島制造的各種事端，中國做到了有理有利有節，現在，中國的應對還加了一個“有力”。沒有任何國家會容忍他國任意和長期踩踏自己的領土主權紅線。菲律賓政府的當務之急，不是繼續一意孤行地搞小動作，而是清醒頭腦，盡快回歸正確道路。參考文獻：

[1]李薇，從科學發展觀看中國外交，2009，（6）.[2]龔建華，南海問題產生的原因、現實狀況和內在特點，2010，（2）.[3]鄧小平，《鄧小平文選》第二卷，人民教育出版社1994年版.[4]毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論，高等教育出版社，2010版.

第三篇：從默多克事件看媒體與政府的關系

從默多克事件看媒體與政府的關系

《世界新聞報》的竊聽丑聞，在短短幾個月時間里迅速發酵，最終把不可一世的傳媒大帝國——默多克的新聞集團，和英國首相卡梅倫，雙雙逼到危機的漩渦中心，且事件的影響仍在不斷蔓延、擴大。一個是媒體巨頭，幾個是政界領袖，從這個問題上看，我們將不得不想要探討這樣一個問題，媒體與政府之間的關系是怎樣的？他們之間到頂應該具有怎樣的關系。

“擁有報紙等于擁有權利。”這是默多克集團的一句至理名言，雖然說這句話出自一個商人之口總令人在第一次聽到的時候從中嗅到一股銅臭味。但另一方面，從實質上看，這句話確有他說的對的地方。媒體人作為社會活動家，作為社會的“第四等級”，作為一個所謂的“無冕之王”對社會上一切權利具有監督的作用能力。掌握報紙，控制了媒體，就能操縱輿論，就能制約權利。于是，我們不難想象“竊聽門”事件為什么會發生了。瞎買那就讓我們再一同回顧一下“竊聽門”事件的來龍去脈。

提起“竊聽門”事件其實是個老問題。早在2005年底，《世界新聞報》就被發現涉嫌竊聽皇室成員，并入侵威廉王子的語音信箱，事件牽涉到該報記者克里文.古德曼和私人偵探格里恩.穆爾卡，此事導致當時的報社總編安迪.庫爾森辭職，但庫爾森本人拒絕承認事先知情；到2010年，不斷有新的類似事件被曝光，范圍涉及皇室、政壇人物、文體明星等等，且越來越多證據表明，此事并非如默多克集團所一直一口咬定的，系個別操守不佳記者、編輯的個人行為，而是普遍的、見怪不怪的常態。

默多克是從1952年繼承父親在澳大利亞的4家報紙，開始其構筑新聞帝國的生涯的。59年來，新聞集團通過并購，控制了澳大利亞、英國、美國的眾多大報、小報、收費電視臺、商業網站和出版機構。在默多克的推動下，不僅《世界新聞報》、《太陽報》這樣的小報把“小報文化”發揚光大。

英國的政黨、政客他們看到小報在人數多、選票也多的英國市井階層有強大影響力，因此對默多克的主動示好報以熱烈迎合，近年來，許多政黨、政客都對默多克的小報著意接納，甚至出現競相討好的事情。此次以“受害者”面目出現的前首相布朗，曾幾何時與默多克打得火熱；“竊聽門”事發后成為抨擊默多克急先鋒的工黨領袖米利班德，1、2個月前還是新聞集團的座上客；如今極力與默多克撇清，并在議會上公開譴責新聞集團“逾越道德底線”，阻撓其收購天空臺的首相卡梅倫，不但將“竊聽門”的關鍵人物庫爾森長期聘為公關顧問，且直到6月中旬還與默多克父子有“通家之好”。

政界之所以結納默多克，一是默多克系傳媒對底層讀者有極大影響力可以幫助自己征服廣大底層選票；二是默多克系傳媒壟斷輿論，便于政治家制造聲勢；當然，默多克集團也有意主動“湊合”，希望借助政界的力量，成為自己擴張新聞帝國的助推器。

但正所謂水可載舟，亦可覆舟，此次竊聽事件突破了社會忍耐的底線。在讀者們看來，大人物們的隱私本就該相對“透明”，偷窺一下倒也情有可原，然而默多克竊聽的對象不但有社會名人，也有地鐵爆炸案受害者、伊拉克陣亡士兵家屬等和他們一樣的普通人，甚至社會弱勢群體，對他們不擇手段地竊聽，就不但涉及隱私的侵犯，更有乘人之危的嫌疑，可謂冒天下之大不韙。

正因如此，在短短幾天里，默多克系小報、以致整個新聞集團成了英國底層讀者唾棄的對象，政客與之沾邊非但不能沾光，還會受到連累，看客們突然發現，自己不僅是觀眾，也隨時可能成為被圍觀的“裸形”；政治家們突然發現，默多克系之于市井票倉不但不再是吸附劑，反倒可能成為包袱，甚至有把自己拉下水的危險，于是政壇便開始和默多克拉開距離。

默多克事件的概況大致如此，從此我們不難看出，在國外，媒體與政府的角逐中基本上是媒體略勝一籌。媒體對政府的輿論監督，已經讓政府覺得頭痛，使政界領袖競相主動與媒體巨頭搞好關系。然而，反觀國內，卻又是另外一番景象。從傳統上看，國內的媒體只是政府的喉舌，在傳達指示方面起重要作用。公眾一直處于被動狀態，上面說什么，下面就聽什么。然而，隨著網絡的發展，電腦的普及，以及當今多種傳播方式的不斷涌現。媒體的監督能力似乎略有提高。公民可以通過網絡上傳視頻，微博上傳照片，記錄事件等方式，將一些消息迅速傳播開來。然而這養的監督也是相對而言的。一些政府控制媒體的現象還大量存在。諸如網上的一些無法輸入的敏感詞等等，并且，網絡作為大眾傳媒的一種，我們并不能完全依靠網絡，報紙、電視、廣播等都是重要的傳播途徑，而對于這方面還是要受到政府的強力控制。

綜上，我們分析了當今國內外媒體與政府的關系的形勢，在我看來，媒體與政府應該是互相監督的關系。媒體需要政府來保護并捍衛其發言權，同時要保護它的合法性，而政府需要媒體的輿論導向。政府要監督媒體工作的合法性，媒體要監督政府工作，時時向民眾展示出來。這樣的相互監督的關系，才是媒體與政府之間最應有的關系.10級新聞7班

趙鴻宇

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第四篇：從獐子島“黑天鵝事件”看農業股造假案例

從獐子島“黑天鵝事件”看農業股造假案例

2014年11月

從獐子島“黑天鵝事件”看農業股造假案例

? 引言

國內最大的海珍品養殖企業-獐子島，正在遭遇其上市8年以來最大的危機。獐子島“黑天鵝事件”事件，再度引發市場對農業股造假頻發的詬病。有投資者懷疑，公司或此前存在造假行為，甚至當初根本沒有播苗，因此希望假借天災掩飾過去。資本市場造假層出不窮，固然是緣于資本市場巨大的經濟利益的驅動。但農業股如此偏愛造假，原因何在？

? 獐子島“黑天鵝事件”

10月31日晚，獐子島發布了三季報，數據顯示，這家公司今年1～9月虧損8.12億元。但兩個月前，他們的2014年半年報卻顯示，上半年盈利4845.53萬元，并預計今年1～9月公司凈利潤為4412.86萬元～7564.91萬元。什么原因導致獐子島業績大幅變臉？按照該公司三季報及公告的說法，引發此次巨虧的原因是由于北黃海遭遇異常的冷水團，該公司105.64萬畝海洋牧場遭遇滅頂之災，部分養殖海域的底播蝦夷扇貝存貨異常，最終影響凈利潤盈轉虧。這個說法實在令人震驚：近8億元的扇貝事先沒有任何征兆，說沒就沒了。獐子島此次事件充分暴露了這種水上養殖業靠天吃飯的高風險。更何況根據獐子島公司的解釋，這種冷水團幾十年不遇，即便下次再出現，該公司仍避免不了。

獐子島此次事件究竟是不是“天災”，成了目前市場最關心的問題。甚至有輿論質疑其可能是第二個“藍田股份”，此次事件不排除該公司弄虛作假的可能。

諸多不對稱的信息加重了外界對獐子島的質疑。如該公司大股東聲稱，這次長海縣全部遭遇災害，但有媒體報道采訪稱，有許多和獐子島距離很近的蝦夷扇貝養殖戶今年卻是扇貝豐產，沒聽說“冷水團”事情。又如，獐子島投苗面積大

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從獐子島“黑天鵝事件”看農業股造假案例

幅增加但產量卻不增加等問題。此外，2011年至2012年之間，獐子島高管大量離職，離職背后的原因，外人無法知曉，但有離職高管當時向媒體反映了內部人貪污苗種及投苗不足的問題。雖然后來獐子島予以澄清，但2012年3月，該公司的個別員工因在底播苗種收購過程中收受賄賂被舉報，當時已被長海縣公安局立案調查。而如今，正好是2011年底播苗的扇貝收獲的季節，結果卻突遇“冷水團”襲擊，這不能不引發外界猜測。

? 其他農業股造假案例

? 銀廣夏和藍田股份

1994年6月上市，有著“中國藍籌第一股”之稱的銀廣夏，在1998至2001年的四年時間虛增利潤7.72億元、股價（復權后）從1998年的2.5元左右上漲到2001年末將近25元，造假事發后股價又一瀉千里，跌到不足0.5元。

同時代的1996年6月上市的“中國農業第一股”藍田股份，曾經以其“優良的業績”制造資本市場的“神話”，實際情況卻是，該公司在1999年和2000年兩年間，虛構營業收入達到36.90億元（實際只有6400萬元），虛構凈利潤達到9.4億元（實際是虧損3200多元）。

? 豐樂種業和草原興發

2005年，上市8年的豐樂種業被爆出有6年造假，虛構主營業務收入1.8億元，虛增凈利潤4006萬元。

2006年，草原興發被爆出上市9年間累計虛增凈資產14.15億元。同時，該公司虛構營業收入、成本及稅金，至案發時累計虛構利潤達到13.2億元。

? 綠大地和萬福生科

2011年，云南的園林上市公司綠大地因造假被指為中小板造假第一案。這家于2007年上市的企業，曾在上市前的2004年至2007年6月，使用虛假合同和虛構交易，虛增資產7011萬元，虛增營收2.96億元。上市之后到2009年，3 / 5

從獐子島“黑天鵝事件”看農業股造假案例

再次虛增資產2.88億元和虛增營業收入2.50億元。

最近發生的一起農業股造假案件要數2013年的創業板企業萬福生科。該公司曾于2008年至2011年累計虛增收入7.4億元左右，虛增凈利潤約1.6億元。公司也被稱為“創業板造假第一股”

? 農業股造假案多發的原因

農業股為何容易造假？對這個問題的思考有助于投資者辨析上市公司的信息真實性。

1.農業類企業終端分散、現金交易，核查難度加大

農業企業經營活動所涉及的基礎建設、原料采購和銷售，主要涉及的是農民的個人和小型的農民合作組織。這就決定了這類企業交易對象極其分散，而且交易手段需要大量使用現金，其業務流和現金流不像其他工商企業能有很清晰嚴格的交易憑證，在審計上造成了根本的困難。

2.農業類企業享受許多稅收優惠，造假成本低

國家為了鼓勵農業生產和農產品加工行業發展，實施了很多的稅收優惠政策，農業的稅率很低甚至個別領域完全免稅，這會極大降低造假的稅務成本。而沒有稅收優惠的行業需要交納的稅金超過銷售額的10%，為了造假，這些行業的公司必須連續好幾年掏出大量的真金白銀來交稅，造假成本高企。

3.農業類企業利潤率低，周期性強，企業造假沖動更強烈

農業企業營業利潤率普遍偏低，市場稍有風吹草動，企業就可能虧損，企業的盈利壓力相較于其他企業更大得多。而且，農業企業，尤其是養殖業的盈利周期性特征非常明顯，企業很難保持穩定的盈利增長。為了保持持續盈利的良好形象，維持企業的股價或為企業進一步圈錢做準備，上市公司造假的沖動也更強烈。

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從獐子島“黑天鵝事件”看農業股造假案例

前述的藍田股份、草原興發和萬福生科莫不如此。

綜上，正是因為農業企業具有上述這樣的特點，才造就了許多農業類上市公司既有造假的動因，也有造假的先天條件，已爆出來的農業類上市公司造假案例為投資者判斷農業類上市公司財務真實性提供了很好的分析樣板。

? 瑞林觀點

對當下的集體質疑，有業內人士已經指出，獐子島如果想要自證清白，需要做到以下兩點：第一，生要見人，死要見尸，扇貝遭了災害，也應該留有殘骸。公司需要讓大家看見扇貝遭災的確實證據，也要出示當年確實已經播種的證據。第二，對這一事件的調查不能自說自話，必須請求監管介入，還要邀請投資者代表參與。獐子島到底是天災還是人禍，不能獐子島自己說了算，需要請證監會、交易所、漁業有關部門與有公信力的第三方進行聯合調查，投資者代表必須在調查組中有一席之地。

上市公司通過上市獲得了大量資金，不再是一家一姓之私物，屬于全體股東共有。所以上市公司一旦出事，也必須給出讓大家信服的證據和說明，這是上市公司作為公眾機構無可推卸的義務。如果有上市公司拒不履行這樣的義務，那證監會就必須行動起來，保障全體投資者的合法權益。

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第五篇：從“豐田事件”看廣告與傳媒業

從“豐田事件”看廣告與傳媒業

《汽車之友》第１２期雜志刊登了這樣兩則廣告：一輛豐田“霸道”汽車和兩頭石獅，一頭石獅呈俯首狀，另一頭石獅作敬禮狀，廣告語為：“霸道，你不得不尊敬。”另一則廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”后面拉著一輛國產卡車逆坡而上。這兩則廣告引發了網友激烈的爭論。就此，《汽車之友》雜志社１２月１日已經在網站刊出了讀者致歉信，稍后，豐田公司也就此事作出了道歉。

一、廠家：之所以霸道，是因為要廣而告之

在經濟領域，資本以追逐利潤為本性。關于廣告，在廠家看來，之所以要廣而告之，就是要通過品牌形象的宣傳達到擴張市場的目的。

當豐田“霸道”以兩幅霸道的廣告畫面示于人時，廠家的廣告訴求意圖十分明確，甚至比當年的“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告更具有沖擊性，那是一種強勢擴張、搶占市場的強烈愿望。

“豐田事件”之所以成為事件，是因為日本車與“石獅子、軍車”等要素在畫面上的處理使整個廣告不協調，容易讓人產生誤解。最先是網友反映：“石獅的動作，一個致敬、一個俯首，而稱臣的對象恰恰是一款叫做‘霸道’的日本轎車，使受眾覺得不舒服。”同時還有東風牌軍用車形象的誤解。而豐田在道歉的同時解釋說：廣告訴求是要彰顯“霸道”在都市行駛中的威風感。“所以，前景中的石獅和背景中的高樓都是作為城市的象征物出現的。”杜小姐特別強調，“石獅在飯店門口、廣場上非常常見。它和盧溝橋的石獅沒有必然聯系。”

于是，人們在想：這幾年來，打性擦邊球、打暴力與恐怖擦邊球之類的廣告越來越多，但是，這類引起人們強烈關注的廣告，是不是真的只要達到廣而告之的目的就完了呢？社會道德、企業形象還要不要呢？

二、廣告商：語不驚人誓不休！

作為廠家，一般說來，還是十分顧忌企業形象和產品形象。在這次“豐田事件”中，豐田公司表現出來的態度就反映了這一點。

但是，廣告商卻不一樣。

對廣告商來說，為了讓自已制作的廣告在滿足客戶訴求目的的同時，能在廣告發布過程中，達到最佳廣告效果，“語不驚人誓不休”這種觀念已經成了一種行業趨勢。大家都在努力，都在創新，不管是劍走偏鋒還是打擦邊球，都把廣告的目的赤裸裸地指向最終效果，至于訴求過程中會引會什么道德、形象問題往往不作考慮。

在“豐田事件”前不久，不是有某廣告稱“今天你泡了嗎？漂了嗎？”，也有某廣告畫著大幅的美女，意味深長地詢問，“等著你來包！”如此等等，人們也禁不住要追問，廣告商除了“語不驚人誓不休”以外，還要不要一些行業道德？

三、廣告媒體：傳媒責任感的丟失 如果說廠家和廣告商在發布一則廣告之前，有很明確的訴求目的的話，那么，對廣告媒體來說，刊登一則廣告，要做的不過是兩件事，一件事是收錢，另一件是例行的廣告審查手續。

按照《汽車之友》的說法，“豐田事件”的發生，跟該雜志社廣告“例行審查”方面的失誤也有關系，所以誠懇致歉。

《汽車之友》的失誤，是廣告媒體丟失責任感的一個現象。可是這兩年來，這種現象的頻繁出現，廣告媒體行業既有苦衷，也有責任。

報刊雜志也好，網絡電視也好，媒體越來越激烈的競爭，使得一些媒體無法對不良廣告說“不”。媒體業“唯市場是瞻”的態度，也讓廣告商越來越大膽，越來暴露，想想“泡了？漂（嫖）了？”的廣告，想想“等著你來包（二奶）”的廣告，廣告媒體能逃的了責任嗎？

四、網絡媒體：讀者，輿論戰線上的新力量

說起媒體與讀者的互動，在平面媒體和電視媒體看來，無非就是讀者來信和聽眾來電兩類。

但網絡媒體，打造了輿論互動的平臺。

“豐田事件”最先就是由一個網友評論引發的。對這一點，人們一點也不驚奇。從神五飛船，到伊拉克局勢；從臺灣事態，到木子美現象，在搜狐、人民網上，越來越多的“網友評論”已成為新聞不可分割的一部分，而且是平面媒體和電視媒體所缺失的編讀互動的那一部分。同時，讀者，已經成為輿論戰線上的新力量。

在“豐田事件”中，讀者可以沒有廣告審查的權力，但有發表評論的自由。正是這種互動、自由的輿論方式，使網絡媒體漸漸成為整個媒體業最重要的一環。

整個“豐田事件”，人們可以看到這樣一根鏈條：廠家，產品宣傳——廣告公司，訴求方案——廣告媒體，廣而告之——網絡媒體，引發輿論——新聞媒體：追蹤事件并達到某種目的。

事件發展的過程中，廠家、廣告公司、廣告媒體所作所為都是在承擔著一種工作或者任務，而網絡媒體和新聞媒體承載的是一種責任。

對傳媒業來說，責任往往比什么都重要。