第一篇：公司CI策劃建議1

黃河集團有限公司CI策劃建議書

2002年黃河集團國際服裝交易會形象策略提案

2002年11月16日虎門舉辦盛大國際服裝交易會，眾多新聞媒體鳴響鑼開道，作為主辦方的黃河服裝城，借勢造勢，無疑是一次展示形象并有擴大對外影響力的好機地。

但是，由于廣州、大連、北京、上海近年來均有大型服裝展會舉辦，就規模和特色而言，虎門交易會并不占據優勢。黃河如果想要在本次交易會及同型會類的交易會中脫穎而出并非易事。

事物往高級階段發展的必然規律是：一定規模的資本及科技競爭之后，商業競爭半逐漸過渡并最終指向感性和文化的領域。文化的特性與階段性的重大意義是任何一種級別的競爭所無法抹殺的，無論現在、過去和未來，如唐風宋韻，中世紀文藝復興以及種種在西方備受推崇的藝術活動……因此，針對本次交易會及當前日趨成熟的市場經濟特色，戰術上我們有兩點建議：

1、環境藝術設計和展示是最直接，最有效的現場廣告方式，黃河服裝應特別注重展示環境。在原定展會環境的基礎上，通過高層次的藝術策劃及設計，著重凸顯黃河集團的視覺形象，令參展客商和嘉賓留下深刻印象。

2、搶占先機，利用展覽會良好的新聞促動效應，以獨具文化特性的主題策劃，創各類交易會之先河，開辟服裝辦的文化潮流概念，并引起社會各界及媒體的廣泛關注，黃河集團可借此深入人心，一躍而成為一顆令人矚目的業界明星。這種高處出擊，聲東擊西的形象公關策略，一方面可向社會

公眾準確傳達黃河集團對于服裝事業的深沉追求和崇高的理想，一方面又可以為今后具體的、細節的品牌規劃向上拓展形象空間，是一條既適用當前又適用中遠期操場作外宣路線。

操作上可分以下三個部分：

1、建立基礎應用的VI視覺形象識別系統。

2、針對主會場環境進行策劃設計。

3、由黃河集團組織籌辦一套高水準的、概念性的服裝主題藝術活動在交蝗會期間推出，同時配合電視專題節目的策劃與專業的新聞操作手段作系統列的跟蹤策劃服務，為黃河集團的形象宣傳推波助瀾，錦上添花，間接達致無招勝有招的效果。此外也為東莞的大型文化策劃活動添補空白，廣博了社會各界人士的贊賞與支持。

注解：

主題定義：組合當前社會時尚最具代表性的十個品牌符號進行專家級的品牌解讀，然后以此為鋪墊推出黃河的品牌思路，同時重點正面塑造黃河集團領導人具有感召力的社會公眾形象。

黃河集團形象拓展服裝節視覺形象識別項目內容

一、視覺基本要素系統

1、企業標志拓展

A． 企業標志拓展彩色稿及釋義設計說明

B． 企業檔志拓展墨稿

C． 企業標志拓展反白效果

D． 企業標志拓展標準化制圖

E． 企業標志拓展方格座標制圖

2、企業標志拓展準字體

A． 企業標志拓展全稱中文字體（簡繁體）

B． 企業標志拓展簡稱中文體（簡繁體）

C． 企業標志拓展全稱英文字體

D． 企業標志拓展簡稱英文字體

3、企業標地拓展標準色（色彩計劃）

A． 企業標志拓展企業標準色（印刷演色法）

B． 企業標志拓展鋪助色系列

C． 企業標志拓展色彩明度應用規范

D． 企業標志拓展色彩搭配專用表

4、企業標志拓展專用印刷字體定

A． 企業標志拓展中文印刷字體使用規范

B． 企業標志拓展英文印刷字體使用規范

5、企業標志拓展基本要素組合規范

A． 企業標志拓展與中文標準字組合B． 企業標志拓展與英文標準字組合6、企業標志拓展基本要素禁止組合規定

A． 企業標志拓展錯誤圖形排列

B． 企業標志拓展錯誤字體排列

7、企業標志拓展識別符號系統（企業專用形式）

A． 企業標志拓展導向符號

B． 企業標志拓展標識符號

二、企業標志拓展及服裝節視覺應用要素系統

1、企業標志拓展及服裝節辦公事用品設計

A．名片 名片座

B．信封（新標準）國內信封（大小）

C．信箋 辦公信箋 稿紙 便箋

D．文件夾檔案夾

E．工作證出入證參觀證

F．職位卡

G．徽章

H．傳真紙

I．合同規范格式

J．工作記事薄

K．批示簽呈 公文袋

2、企業標志拓展及服裝節服務用品設計

A． 餐具

B． 煙具`航空信封國際信封

D． 餐巾紙

3、企業標志拓展及服裝節公共關系贈品設計

A． 賀卡

B． 請柬

C． 禮品袋

D． 臺歷 掛歷 日歷卡 企業宣傳卡 企業宣傳冊 鑰匙牌

春秋裝）邀請函

4、企業標志拓展及服裝節員工服裝服飾（分夏裝

A．西服禮裝

B．工作服裝

C． 禮儀小姐服裝

D． 保安人員服裝

5、企業標志拓展及服裝節車體外觀設計

A． 小轎車外觀設計

B． 面包車外觀設計

C． 通勤車外觀設計

D． 運輸貨車外觀設計

三、服裝節環境藝術識別系統

1、展示類

A． 主會場 領帶 領帶夾

2、標識牌類

A． 建筑物標識塔

B． 立式標識牌

C． 道路指向牌

D． 歡迎牌 迎賓臺

E． 禁令牌

F．平面批示牌

四、服裝節形象廣告定位及廣告識別系統

1、企業形象電視廣告標版

2、報紙雜志廣告版式規范

3、招貼廣告路牌廣告版式規范

4、霓虹燈廣告形式規范

五、服裝節特別策劃建議

1、策劃舉辦主題藝術活動

2、專業新聞策劃（包括記者招待會、電視專題、采訪、嘉賓等）

橫式標識牌

第二篇：關于CI策劃的幾點建議

關于CI策劃的幾點建議

1、在大門口增加“熱烈歡迎各級領導蒞臨指導工作”的歡迎牌，紅底黑字，用塑膠紙密封以防止其變色，不銹鋼鋼管做框架。

2、增加“中建信合月度之星”表揚欄，通過民主評議方式在所有員工中選出每月最優秀的員工，照片上墻，下書該同志的優秀事跡，紅底黑字，外加中建標志；

3、工人上下班實行實名制管理，每個工人印發名片，上書姓名，工種，施工棟號，宿舍編號，配合照片。上班時工人將自己的名片翻為正面。可以實時掌握工人施工動態；

4、在出口增加洗車槽，安裝自動沖洗系統，改善施工現場道路清潔；

5、在存在重大危險源的區域，比如塔吊防護，提升籠防護附近，掛貼印有中建標志的各種友情提示牌，比如中建安全大使“平平”，“安安”的提示牌，6、嚴格按照規范搭設安全通道，并CI全面覆蓋整個通道，上部標明XX#安全通道，藍底白字，門口立桿處兩側懸掛安全宣傳標語（藍底白字），7、在從安全通道進入樓層出設置一個滅煙池，可采用模板，木枋按標準尺寸定制，紅白相間，內裝干砂至2/3處；

8、樓梯各個轉角處用紅色油漆噴涂安全通道字樣，并用箭頭標示；

9、樓層內各種臨邊防護用鋼管按統一標準搭設，涂刷紅白相間油漆；預留構造柱插筋用pvc套管保護，涂刷紅白相間油漆，小型洞口用木板封閉釘死，涂刷紅白相間油漆；

10、鋼筋加工棚，木工加工棚采用統一標準搭設，鋼架管一律涂刷黃色油漆，藍底白字“X#鋼筋加工棚”，“X# 木工加工棚”懸掛于頂部；內部線路按標準走線，全部用白色pvc管包裹；懸掛操作提示牌和安全警示牌；

11、鋼管堆放分門別類，1.5米，2米，3米，6米，搭設標準支架，涂刷為紅白相間，整齊堆碼；一旁修3個扣件池，分別存放十字扣件，旋轉扣件，直接扣件，涂刷油漆紅白相間，并將名稱寫在扣件池上，白底紅字；另外增加一個廢料池；

12、鋼筋原材料堆場采用槽鋼組合后作為堆放支架，涂刷紅白相間油漆，分類堆碼，并樹立物資標識牌，注明型號，進場時間，生產廠家；木枋用鋼管搭設支架堆放；

第三篇：CI策劃

CI策劃基本知識

（一）、CI的概念

企業導入CIS的目的，是通過策劃、制定和傳播出自己的理念識別（亦稱MI）、行為規范（亦稱BI）、視覺識別系統（亦稱VI），在市場中贏得顯著而長久的競爭優勢。

（二）、CI的發展史

普遍認為，CI戰略起源于美國，導入CI戰略并取得巨大成功的第一家企業為著名的IBM公司。隨后CI戰略以極快的速度普及到歐洲和日本。

1955年，美國IBM公司總裁小湯姆斯華生采取“公司名稱=商標名稱”的方法，首次推出真正意義上的企業識別系統。這一措施使IBM公司獲得了極大的成功。總裁小湯姆斯華生認為IBM公司有必要在世界電子計算機行業中樹立起一個巨人形象，這一形象要涵蓋公司的創造精神和開拓精神，從而有利于市場競爭，躋身世界大企業之列。設計師把公司的全稱“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”濃縮成“IBM ”三個字，選用藍色為標準色，以此象征高科技的精密和實力，設計出富有美感的造型，通過CI設計塑造IBM公司企業形象，并使之成為美國公眾信任的“藍色巨人”。其后，美國可口可樂公司以全新的企業形象，向世人展示了一個成功的飲料品牌。從60年代開始，美國3M公司、意大利的菲亞特汽車公司、西德的家電公司、英國航空公司、法國航空公司也紛紛導入CI系統。

70年代，CI戰略在日本得到全面發展。日本企業在實踐中，結合本土國情，通過CI戰略充實了精神和行動兩個因素。與歐美企業在導入CIS時側重在視覺形象相比，這無疑又前進了一大步。日本的馬自達汽車、朝日啤酒、富士膠卷、索尼公司、美能達相機等也由于CI戰略的成功，而成為國內外著名的產品和企業。同期，南韓和我國的臺灣、香港及東南亞各地區企業也紛紛實施CI戰略，例如，三星物產、金星公司等也紛紛投入巨資實施CI戰略，并取得了經營上的極大成功。

CI在八十年代進入我國大陸，伴隨著經濟的蓬勃發展，CI在中國的發展也非常迅猛，造就了一系列中國的名牌產品和企業，如飛亞達表、康佳彩電、聯想電腦、長虹彩電、中國石化、中國銀行等。CI被越來越多的企業所認知，并成為她們為塑造名牌、拓展市場的有力武器。

（三）、CI的意義

1.企業導入CI系統，塑造良好的企業形象，可以促進企業在市場中進行有效的品牌運作，從而提高企業的市場競爭力。

2.實施CI戰略將極大的提高企業全體員工的凝聚力和榮譽感，有利于塑造積極進取的企業文化。

3.企業形象戰略的實施可以有效地使企業集團中各部門、各下屬機構之間相互溝通與認同，相互協作與支持，從而最大程度地發揮出協同效應，減少內部損耗。

4.塑造良好的企業形象有利于吸引優秀的人才，進一步增強企業自身的素質和競爭力。

5.塑造良好的企業形象有利于增強股東的投資信心，從而擴展企業的引資渠道，增加企業投資額，提高企業資本運營的能力。

6.塑造良好的企業形象將促進社會各界對企業的了解、信任和好感，有利于企業應對社會各個方面的問題。

編輯本段CI體系

CI系統由三部分組成，即理念識別系統(Mind Identity System--簡稱MIS)、視覺識別系統(Visual Identity System--簡稱VIS)及行為識別系統(Behavior Identity System--簡稱BIS)。

（一）、企業思想------理念識別系統（MIS）

經營理念(MI)是企業根據市場和自身的情況，所確定的企業的價值觀念、精神、理想和信念。MI表現為企業經營信條、企業精神與企業文化主題、企業標語、座右銘、企業性格、經營策略、企業口號等基本內容。企業經營理念是企業形象識別系統的核心內容，它的確立與完善是企業識別系統的基礎和依據，是整個CI戰略的出發點。

企業經營理念的確立是企業CI戰略計劃的基礎。不同的企業在經營理念上有不同的側重點，有些企業側重于企業內部文化的建設，而有些則偏重于企業外部形象的塑造，例如：顧客至上、服務社會等等。IBM幾十年一直是以服務的高度責任感為理念取信于廣大客戶；麥克唐納公司也以“質量超群、服務優良、清潔、貨真價實”的服務宗旨而著稱于世。經營理念的確立是建立在對企業內部、外部綜合分析的基礎之上的。通過調查與分析，可以明確企業在市場中、社會中所處的地位與存在的價值，可以明確企業發展的方向與今后的使命。

經營理念的確立，可以明確企業在社會與市場中的定位問題，可以為企業注入新價值觀，從而制定出企業有效的經營戰略，塑造先進的企業文化。確立經營理念是CI戰略的核心，是能否開發成功的企業形象的基本保證。

（二）、企業印象------視覺識別系統（VIS）

企業形象識別最有效的內容是視覺識別，先進的經營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。據科學資料統計，人類所接受的外界信息中,視覺信息所占的比量在80%以上，所以，視覺識別系統是CI的重頭戲，也是塑造企業形象的必不可少的部分（早期歐美企業的CI系統僅僅指VI部分）。

1.VI概論

VI是企業理念在視覺媒介上的表現，英文為Visual Identity，簡稱VI，即通過標志、標準色、標準字體及企業的環境、建筑、服裝、交通工具、產品、包裝、廣告、辦公用品等形成的視覺上的企業形象。VI是CI靜態的識別符號系統，它包括基本要素系統（企業標志、標準字體、標準色及其相互組合排列的標準與規范）和應用要素系統（企業內部應用要素一般包括產品、包裝、環境、建筑、服裝、交通工具、辦公用品等；企業外部應用要素一般包括企業對外宣傳、廣告、營銷等）。

在視覺感知上，VI具有具體、準確、形象、鮮明的特點，其設計內容

涵蓋了企業內外所有與人接觸的工具和媒介。

2.企業標志

企業標志一般稱之為標徽。企業標志集中代表了企業理念，是企業理念在視覺上的表達。企業標志的創意以企業MI為出發點，從企業形象的定位上發現和展開的。企業標志設計的要求是定位要準、構思要奇、形式要新。企業標志既是一個讓公眾記住的信息符號，同時又承擔著傳達企業理念、企業文化、樹立企業形象的使命。企業標志的形式既要充分考慮視覺生理和心理聯想的科學性，又要充分照顧在應用中的廣泛適應性。所以，一個成功的企業標志設計，不僅是停留在稿紙上的設計，而是應該經受社會與市場的考驗的設計。

3.企業標準字

企業標準字一般是企業名稱或企業名稱縮寫的字體經過設計而成為企業自己專有的符號化字體。它從功能上，已不單純是企業名稱的文字符號，而是如同企業標志一樣，是企業形象在視覺上的基本要素之一。它的形態風格特點直接受到企業標志的影響，也是傳達企業理念的媒介符號。企業標準字一般采用簡練的字體造型，字體應當具備企業形象所要求的造型風格和個性特點，同時又要符合國家語言文字工作委員會、國家標準局公布的文字要求，在國內使用標準的簡化字。由于企業的內容和企業的形象定位不同，也使得字體造型風格各異。企業的標準字為了追求個性化的風格，需要字與字之間的并列、相接、相疊、相容等組合，以充分體現這些企業在塑造形象時，借助標準字傳播視覺信息的媒介作用。

4.企業指定字體

企業指定字體是企業專用字體的主要組成部分，是企業在所有與社會溝通信息的活動中所規定的字體。

5.企業標準色

企業標準色是根據企業MI的要求，將特定的顏色作為企業的專用色。指定的專用色可以是一種或幾種顏色的組合，并成為企業在所有VI中規定使用的標準顏色，是企業視覺形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企業形象的塑造和感染力的加強為其它視覺符號所不及。企業標準色在應用時，應做出嚴格的配色規范。除此以外，涂料和油墨的色彩配合，不同材質的色彩使用也應有其規定。

6.企業象征圖形

企業象征圖形是具有企業象征意義的一種專用圖形，在企業的標志、字體和空間構圖中，在企業的應用要素中，為了加強視覺效果和豐富視覺表現力而設計的圖形。首先，它大大彌補了企業VI中的基本要素因自身形態的限制而造成的不足，尤其在特殊比例的空間構圖里，企業的象征圖形以其靈活的處理，適應了構圖的多種需要。

7.企業標識系統

企業標識系統是企業建筑物上及室內外環境中設置的信息識別系統，包括有企業形象和名稱識別、企業建筑和部門識別、企業有關規定識別等。這部分識別系統在功能上屬于公共圖形符號的性質。在建筑物的屋頂、墻壁和入口處設置的企業標志、企業名稱或簡稱，可以在城市空間中明確地表示企業的存在，并不斷地傳遞出企業形象信息。在企業的建筑和設施指示上，比如入口、出口、門牌、樓號、樓層、單位等設立標識。這些標

識的功能是信息傳遞的視覺符號，明快、醒目，造型風格應與企業VI的特征協調。此外，企業標識系統還有企業的環境平面示意圖與各種公共圖形符號，它有著企業獨特的風格。整個企業標識系統的設計，既考慮白天的視覺效果，并且保證夜間的功能和形象需要。

8.企業辦公用品識別

企業辦公用品識別是企業VI應用要素的重要組成部分，是從名片、信函、票證、稿紙到明信片、公文袋、夾子、獎狀、證書等所有的辦公用品的系列化、標準化設計。這類用品在企業中種類多、數量大、并長期使用，所以它們既是日常的媒體，又能夠從這一面看到企業的形象和管理水平。如果有一套設計精良的辦公用品，會給人以美感和信賴感。

9.企業產品與包裝識別

CI戰略中的產品與包裝系列是企業形象識別的主體，是企業整個CI戰略的基礎。在產品系列附屬物如產品說明書、合格證、防偽標簽、保修卡及包裝在市場中已不僅僅是保護和介紹產品，而是企業形象識別的重要工具，是企業與社會公眾信息溝通的媒介。在CI戰略中，它以企業形象的統一化和識別性的信息而成為重要的應用要素。造型與構圖應是企業的標志、標準字及標準色的規范使用。

10.企業服裝識別

企業服裝識別是CI戰略中穿在企業員工身上的“企業外衣”。它對外可以充分展示企業的形象，對內可以激發企業員工的榮譽感和向心力。通過企業服裝的應用，不但能加強企業員工的參與意識，而且通過職工與外界接觸的日常活動也極大地擴大了企業影響。

11.企業車輛識別

企業車輛作為交通工具和運輸工具，是人們經常接觸及使用的視覺媒體。所以把企業車輛的識別設計，納入到VI系統中來是很必要的。它們既是交通運輸的工具，又是企業傳達形象信息的工具。

（三）、企業行動--行為識別系統（BIS）

1.企業行為識別

企業行為識別亦稱企業活動識別，英文是Behavior Identity-簡稱BI。它是CI的動態識別系統，是企業全體員工、干部的行為準則和規范，是企業理念在企業行為方式上的充分體現。企業行為規范是企業管理的一個重要的組成部分，它強調的是企業管理和企業形象的目的性、系統性和統一性。企業在明確的經營理念的指導下，通過行為識別實施，可以有效保證企業在生產管理、營銷宣傳上的系統性和統一性，保證企業時時處處都以良好的企業形象展示在世人面前。

在企業內，側重于各部門之間的工作標準和協調，公司討論、研究、決策過程中的規范與程序，員工教育的計劃與要求，各項規章制度的制定與實施等。在企業外，側重于營銷活動中的守則與方法，宣傳公關活動中的禮儀，服務方面的水準與態度等等。

2.企業內部的活動

企業內部的活動識別即通過規章制度、行為準則的約束和職工教育，使企業全體員工對企業理念達到共識，增強凝聚力，從根本上改善企業機制。企業形象的塑造，是需要企業全體員工的參與協助而實施的,從這一點來說，企業的成功需要企業員工的保證，如果BI在企業中實施不好，將給

企業帶來很大的傷害。員工培訓不僅局限在知識、技術、禮貌、舉止、態度的教育，更注重員工對企業理念的理解。借助于不斷傳授給員工適應市場經濟的現代企業觀念、競爭觀念、品質觀念、效率觀念、創新觀念，增強他們對企業理念、發展戰略的認同。一切活動，都從“人”出發，這對企業制度的制定與實施是至關重要的。

3.企業外部的活動

企業外部的活動識別，通過產品的開發策略、營銷策略、公關策略及宣傳廣告策略，注重奉獻社會、回報社會的情感訴求，不但要精心策劃有影響的活動和廣告，而且也注重企業自身的社會責任和經常性的工作。只有建立在有理想、有群體觀念、有敬業精神、有文化素質、有嚴格管理的基礎上，BI實施才有保證。

編輯本段CI導入

（一）、CI策劃流程

CIS是企業將內部共識及外部形象整合后所呈現的規范化系統，企業可在CI導入過程中借助內部的討論溝通及外部的調查，重新為企業作一個定位，再將定位加以規范化、符號化，并且透過適當媒介傳播。在操作方式上，需配合社會背景、經營環境、企業特征等差異而有所變更。

1.調查階段：企業文化與企業形象調查

在開始進行策劃時，必須對企業的企業文化與企業形象現狀做充分的了解。通過企業調查，在充分了解企業思想的形成、企業的使命、經營理念、遠景規劃、事業領域、員工歸屬感、組織體制等內容后，才能提出可執行的策劃設計方案。調查對象包括企業高層領導、部門管理人員、員工、合作伙伴、經銷商、代理商、目標客戶等。調查內容是企業文化策略、企業形象策略、品牌策略、產品定位策略、市場定位策略等。調查完成后進行專業統計分析，撰寫出調查報告，作為重新定位的依據。

2.定位階段：整合理念

定位是執行CI戰略的重要階段。在此階段，戰略執行者根據企業實況調查進行各項資料的周密分析，結合對未來經營的前瞻性判斷，確定企業的經營思想。

3.演繹階段

如何在視覺中表現企業理念，如何在行為中貫徹理念是CI戰略的落腳點。企業標志是將定位概念具體化的主要步驟，在企業標志的設計過程中，色彩、線條都是企業個性的表現，即是反映定位的工具。

VIS的完整性，在于對企業logo、標準化、色彩計劃、輔助系統及要素組合做出明確的規劃。

在行為識別系統中，戰略執行者要根據企業的實際情況和企業理念的要求對員工在日常工作中的一言一行、一舉一動進行規范。通過實踐證明，對員工的行為進行規范的引導有利于形成積極的企業文化，有利于塑造良好的企業形象和品牌形象。

（二）CI戰略實施

1.企業理念識別的實施

實施企業理念就是使企業理念成為組織共同的價值觀，讓每一個員工

都奉行遵守，自覺地按照這一企業理念去進行各種活動。所以實施企業理念就是對員工的教育，熏陶。如果將企業理念變成具體的條文、規范，視覺識別和行為識別的開發任務還未完成，接下來還需要組織各種活動，讓規范變為每一個員工的行動指南，并深深植根于他們的意識深處。

2.企業行為識別的實施

行為識別的實施方法，必須要有創造性，能夠創造出新穎、強烈、非同尋常的理念表現形式。企業行為識別的實施過程中，創造性是十分重要的，這種創造性的一方面來自于專門負責此項工作的人員，另一方面來自于廣大員工。所以在其實施中，一定不要墨守成規，應當大膽采取新的措施，如廣大員工尤其是年輕員工的自由創造精神和新穎建議、企業外有關人員的文化思想和建議。

3.視覺識別系統的實施

企業內部標準化、規范化管理涉及到企業工作的多個方面，但是比較直觀且有代表性的是企業建筑群標識及色彩的統一，辦公用具使用合理、規范，員工服飾標準，并且崗位識別分明，各類標牌、展示牌圖文標準、標識統一，標志醒目。

4.CIS的管理與監督

CIS的執行，在設計制作完成后并沒有結束，由于CIS擔負著代表企業形象的重任，因此對CIS的管理，是CI戰略后期的工作重點，需有專人為CIS把關，才能使形象一致。

(1).企業CI發表計劃

CIS導入企業之日，一般為對外正式發表之時。企業CI的發表計劃同時也是企業向社會公眾第一次展示自己企業形象的計劃。所以，應該十分重視CI發表計劃。對外發表除了明確傳達公司的CI戰略主旨外，還應把CIS的具體內容清晰的展示出來。

(2).企業CI管理手冊

CI管理手冊是企業CI戰略的標準系列手冊，是企業實施CIS的技術保證和管理手冊，是在CI策劃、設計并經企業確認后的規范性文件。CI管理手冊在企業中的日常管理也應有制度保證，CIS的導入工作必須符合CI管理手冊的要求。

5.對于上述企業識別系統的實施管理，企業應建立專門機構，專司實施監督和運作管理之職能。企業通過CI戰略的實施可以采用加深強化公眾的注意力和興趣，產生對企業的好感。

第四篇：某婚慶公司CI策劃

“一線牽”婚慶服務公司CI策

1.組織環境分析

1.1市場需求分析 1.2婚慶行業分析 1.3競爭環境分析

2.導入CI意義 3.企業的整體定位 4.MI策劃

4.1 企業使命 4.2 企業精神 4.3 服務宗旨 4.4 員工行為準則

5.BI策劃

5.1內部活動識別 5.2 外部活動識別

6.VI策劃

6.1組織名稱 6.2組織標準色

6.3組織標準字體 6.4品牌的標志

“一線牽”婚慶服務公司CI策劃

1.組織環境分析 1.1 社會需求分析

婚慶習俗自古以來就有，在新婚消費方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅游。隨著婚慶市場的快速發展，現已經形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務、婚宴場所、蜜月旅游等企業早在每年的2、3月份和7、8月份就開始為這兩大結婚旺季策劃籌備。最重要的是，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，根據國家民政局的統計數據，全國2006年因婚禮當日而產生的消費接近3000億元,預計到2012年將上升到7000億元，充滿了巨大潛在商機。

1.2 婚慶行業分析

隨著人們生活水平的提高，婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度。，經濟市場是大有可為的。婚慶禮儀公司可以從新娘的服裝儀表，宴會的地點布置，色彩的安排，音樂氣氛的營造及主婚人的致辭等都可以妥善安排，為新人量身定做一個經典婚禮，記錄一個無限美好的回憶。無疑，每一個人都希望自己的婚禮富有浪漫氣息和恒久的意義，這樣，婚慶市場一定會有一個很大的發展空間，隨著人們追求個性和時尚的發展，婚慶市場具有無限的商機。近些年來，為了引導我國婚慶服務業市場向規范化、規模化、品牌化方向發展，全國各地相繼成立了相關的行業協會，進行產業培育和引導。與結婚產業相關的各類展會、博覽會、論壇也紛紛舉辦，像第十二屆亞洲婚禮文化節、中國國際婚博會、第三屆全國婚禮主持人大賽等，它們已成為從事婚慶服務的企業打造品牌形象、提供最佳服務的舞臺，影響力與日俱增。各類與婚慶行業有關的網站也大量涌現，成為中國婚慶產業一道堅實的堡壘。但是，快速發展的婚慶產業也存在著一定的問題。中國婚慶產業品牌成長還處在蹣跚學步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充滿不信任。因此，從行業規律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現強勢品牌來提升服務質量。婚慶行業要把握好市場脈搏，提升文化內涵，開發出符合市場的商品，樹立品牌意識，增強整個產業鏈的吸引力，樹立行業整體信譽形象。

1.3 競爭環境分析

由于巨大的商機和市場需求，北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現。比如廣州在5年前只有30家婚慶服務公司，現在已經超過了100家.尤其是上海婚慶協會的成立，正式標榜婚慶行業正朝專業化、正規化的方向發展。依據中國婚博會對相關行業專家的調研，近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費能力很強的地區，已經出現了連鎖經營的服務企業，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實現了全國連鎖、本地分區布點的格局。而且這些連鎖的婚慶企業都越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力。

2.導入CI的意義

與巨大的商機和需求相比，婚慶行業無論在產業規模、服務水平還是品牌的號召力上，還遠遠不能滿足消費者的需求。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充滿不信任，調查顯示，對婚慶公司表示基本滿意的僅占10%左右。這與婚慶市場的無序發展與巨大的產業鏈條形成了鮮明的對比。因此，從行業規律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現強勢品牌來提升服務質量。CI的導入，能使“一線牽”迅速地找到市場定位，創立品牌形象，贏得消費者的青睞，從而占領婚慶市場。CI的導入是我們“一線牽”婚慶公司謀求持續發展的良方，能使我們更好把握好市場脈搏，提升文化內涵，開發出符合市場的商品，樹立品牌意識，增強企業的吸引力，最終提升企業整體信譽形象。

3.企業的整體定位

“一線牽”婚慶公司是以婚禮策劃、婚禮主持、攝影攝像、婚場布置、燈光舞美、婚車租賃、婚慶用品、花車裝飾、新娘化妝、禮服租賃等多項婚慶內容“一條龍”服務的連鎖公司。本公司的主要消費群體是較為年輕化的新人，積極的吸收西方婚慶的禮儀與時尚，并和中國的婚慶形式相結合，形成了“立足本國，西式為用“的婚慶服務風格，公司提倡個性化的服務，用自己的大腦服務客戶的提議，讓客戶開心，舒心，安心，放心，省心。公司始終致力于發展時尚型婚禮，婚禮道具全為自己設計純手工制作，力求為新人打造獨一無二的婚禮，為新人創造屬于自己的婚禮形式，融入婚禮，享受婚禮，滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力。

4.MI策劃

4.1

企業使命——愛情永延續、服務無止境 4.2

企業精神——誠信、專業、至善、至美 4.3

服務宗旨——精心制作、鑄造經典

4.4

員工行為準則——專業、用心、細致、創新、認認真真做好每一場婚禮

5.BI策劃

5.1內部活動識別

制定完善的公司管理制度和員工守則；建立完善的員工管理方法和管理機構；員工在工作期間應遵守相關準則，對待客戶熱情有禮盡善盡美；定期對員工進行職業道德等專題教育活動；設立員工信箱，每月召開員工大會；為員工提供良好的住宿條件和完善的福利設施；組織員工參加出外旅游，出外培訓等活動；出版公司刊物等加強員工交流；全權負責本公司員工的婚慶活動，費用由公司負責 5.2 外部活動識別

經常組織員工參加公益活動；每年投入一定比例費用進行廣告宣傳；每年的情人節等特殊節日推出相應的宣傳活動和回饋客戶的活動；定期探訪由我們公司負責婚慶活動的夫婦的感情生活

6.VI策劃

6.1組 織 名 稱 ：“一線牽”婚慶服務公司

6.2組織標準色

：紅色，沿用中國傳統的大紅色，彰顯婚慶的喜氣與紅火 6.3組織標準字體：“一線牽”中文版采用現在網絡字體娃娃體，營造青春感，拼音版的字體也加入些有獨創性的可愛的圖案作陪稱，體現本公司致力于打造創意，獨特的婚禮的企業使命。

6.4品牌的標志 ：品牌標志全部采用紅色為基調，體現婚慶的喜悅與熱烈，標志中大膽地以涂鴉的作畫手法畫出一男一女通過一根紅線相牽相愛，既能體現公司的名稱，又能彰顯年輕的創新的時代氣息。

第五篇：企業文化CI策劃

《企業文化與CI策劃》課后感

----040840309 朱振華

一個學期下來，對這門課感觸還是很深的。由于種種原因，也有幾節課沒有去上，深表遺憾！我喜歡看中央經濟頻道的《商道》（原《財富故事會》），頗有感悟。正巧，我覺得它和這門課有很多相似之處，至少都特別強調企業文化。

在課上，感覺老師講的最多是關于企業文化的力量，一個企業如何利用文化的力量而強于世界，其中以可口可樂舉例最為擅長。而且還時不時的用國外的先進案例與國內鮮有的例子對比，寓意很明顯，就是想說明國內現在企業文化的發展落后于歐美日等，要我們更加努力啊！這固然與我們的歷史有很大關系，但不可否認的是，他們確實做的比我們好。我們民族品牌能立足世界的真的是屈指可數，除了國有大型企業外，無外乎就是海爾，聯想。每年的世界企業500強中，中國企業雖數量不少，但大多都是國有壟斷型企業。世界品牌實驗室將超過一百年歷史的品牌定義為“老字號”，在本2009品牌排行榜中，“百歲”以上的“老字號”有二百二十個，入選品牌的平均“年齡”達到九十九點六歲。而中國只有一個“老字號”青島啤酒入選，品牌“年齡”一百零六歲。可見，樹立品牌，樹立品牌文化形象是中國企業的當前工作的重中之重。

日本的員工是終生制的，意思是終生雇傭制，沒有跳槽之說，這是我上了這門課才知道的。采用企業員工是終身制，這樣能使企業員工樹立主人翁的意識，有利于企業生存發展。所以我感嘆，日本的復興確實是有她的必然性的。因為他們懂得管理，管理是一門很深的學問。雖然，我不是很贊同這種模式，但是這種模式對于一個企業的企業文化無疑是非常有幫助的。

我沒有企圖在短暫的幾節課上就掌握如何經營一個企業，也沒有想通過這學期的這門課來深刻了解企業文化的內涵，因為企業文化是一門深奧的學科。但是我覺得知道了最重要的一點------文化是企業的靈魂和精神。