第一篇：企業文化與企業識別系統大全

企業文化與企業識別系統（專業課）

單選題

-------

1.以下不是定位企業理念應考慮的因素的是()

正確答案：D.人員素質因素

2.（）是企業對于為社會提供價值的一種承諾，是企業存在的意義.正確答案：A.企業使命

3.企業行為的思想基礎是（）

正確答案：C.企業思想

5.下面不屬于企業理念實施原則的是（）

正確答案：D.依次遞減

6.海爾的管理理念是（）

正確答案：B.海爾定律

多選題

-------

4.現代企業的發展中起著不可低估的作用，這種作用主要體現在以下哪幾方面（）正確答案：A.推動企業發展 B.塑造心里優勢 C.統一思想意識

5.視覺識別系統是哪幾部分組成（）

正確答案：A.基本要素系統 B.應用要素 C.輔助要素系統構成6.狹義的企業理念包括（）

正確答案：A.經濟理念 D.管理理念

判斷題

-------

3.企業使命是一種選擇，完全取決于企業家或管理團隊的社會動機和對社會需求的判斷（）正確答案：錯

第二篇：企業文化與企業視覺識別系統

企業文化與企業視覺識別系統

[摘要] 本文通過對企業文化和企業視覺識別系統的含義，企業文化的建設需要視覺識別系統的支持，企業視覺識別系統的完善離不開企業文化的不斷提升等幾個方面的探討，指出兩者是互為表里，相輔相成的有機整體。

[關鍵詞] 企業 文化 視覺識別系統

日本著名學者日下公人在《新文化產業論》中指出:“21世紀的經濟學將由文化與產業兩部分構成”、“文化將成為經濟進步的新形象”。企業文化與企業形象相互交融，滲透影響企業的經營治理，從而形成企業的文化生產力。企業文化作為一種極難模仿的核心競爭力，對現代企業在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可相比的作用。而企業文化內涵主要通過識別系統（包括理念識別、行為識別、視覺識別）向外界彰顯和傳達。其中視覺識別系統是整個企業識別系統的終極表現環節，也是最直接、最實際、最有成效的部分。因此，企業視覺識別系統是企業特征的形象載體，特色鮮明、創意獨特的視覺識別系統是樹立企業形象，弘揚企業文化的關鍵。本文旨在通過探討企業文化和企業視覺識別系統的相互關系，進一步加深對企業文化、企業形象及企業視覺識別系統重要作用的熟悉。

一、企業文化與企業視覺識別系統的含義

所謂企業文化，多數學者將它解釋為：企業在長期的運轉和發展過程中形成的經營思想、價值觀念、行為規范、思維方式等的綜合體。它伴隨著企業的成立而產生，隨著企業的發展不斷變化。企業文化是企業的意識形態，是其取之不盡，用之不竭的精神源泉。

企業視覺識別系統，簡稱VI，是企業識別系統的重要組成部分。它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規范等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。企業VI包括：標志、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業內部制服、交通工具、文具等介質上的應用。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業聲譽度和親和力，從而達到對企業及其產品產生一致的認同感和價值觀的目的。

從兩者的內涵來看，企業文化是企業形象和品牌的根基和立足點，企業視覺識別系統是企業形象的具體視覺化表現。也就是說，企業視覺識別系統的核心內容是通過具象的標識、圖形和文字等內容展示企業文化的系統工程。它將繁雜、晦澀的企業信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內反映企業內在的本質，以獨特的構思、新奇的形象，豐富的文化內涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。因此，企業文化和視覺識別系統是互為表里，相輔相成的有機整體。

二、企業文化建設需要企業視覺識別系統的支持

企業文化是企業的靈魂。它需要企業根據自身的文化修養、價值觀念、經營理念和企業內外環境進行科學分析，逐步形成成熟的企業文化。

企業文化作為一種意識形態，一方面通過產品質量、治理模式、規章制度等向物質形態轉化；另一方面通過企業識別系統反復灌輸、廣泛宣傳。企業視覺識別系統的導進不但使企業文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業綜合實力，是企業文化建設的重要途徑和企業文化傳播及擴散的有效手段。因此，企業充分繼續固有的優秀傳統，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態的、具體的傳播方式，將企業的精神、思想等文化特質形成一個同一概念，以視覺形式加以外化，正確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的把握企業的信息，產生認同感，達到識別的目的。

企業視覺識別系統作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？視覺心理學家指出90％以上的信息接收來源于視覺和聽覺。因此，固然有品牌的產品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。

第三篇：企業文化與企業視覺識別系統

企業文化與企業視覺識別系統

[摘要] 本文通過對企業文化和企業視覺識別系統的含義，企業文化的建設需要視覺識別系統的支持，企業視覺識別系統的完善離不開企業文化的不斷提升等幾個方面的探討，指出兩者是互為表里，相輔相成的有機整體。

[關鍵詞] 企業 文化 視覺識別系統

日本知名學者日下公人在《新文化產業論》中指出:“21世紀的經濟學將由文化與產業兩部分構成”、“文化將成為經濟進步的新形象”。企業文化與企業形象相互交融，滲透影響企業的經營管理，從而形成企業的文化生產力。企業文化作為一種極難模仿的核心競爭力，對現代企業在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可比擬的作用。而企業文化內涵主要通過識別系統（包括理念識別、行為識別、視覺識別）向外界彰顯和傳達。其中視覺識別系統是整個企業識別系統的最終表現環節，也是最直接、最實際、最有成效的部分。因此，企業視覺識別系統是企業特征的形象載體，特色鮮明、創意獨特的視覺識別系統是樹立企業形象，弘揚企業文化的關鍵。本文旨在通過探討企業文化和企業視覺識別系統的相互關系，進一步加深對企業文化、企業形象及企業視覺識別系統重要作用的認識。

一、企業文化與企業視覺識別系統的含義

所謂企業文化，多數學者將它解釋為：企業在長期的運轉和發展過程中形成的經營思想、價值觀念、行為規范、思維方式等的綜合體。它伴隨著企業的成立而產生，隨著企業的發展不斷變化。企業文化是企業的意識形態，是其取之不盡，用之不竭的精神源泉。

企業視覺識別系統，簡稱VI，是企業識別系統的重要組成部分。它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規范等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。企業VI包括：標志、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業內部制服、交通工具、文具等介質上的應用。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業聲譽度和親和力，從而達到對企業及其產品產生一致的認同感和價值觀的目的。

從兩者的內涵來看，企業文化是企業形象和品牌的根基和立足點，企業視覺識別系統是企業形象的具體視覺化表現。也就是說，企業視覺識別系統的核心內容是通過具象的標識、圖形和文字等內容展示企業文化的系統工程。它將繁雜、晦澀的企業信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內反映企業內在的本質，以獨特的構思、新穎的形象，豐富的文化內涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。因此，企業文化和視覺識別系統是互為表里，相輔相成的有機整體。

二、企業文化建設需要企業視覺識別系統的支持

企業文化是企業的靈魂。它需要企業根據自身的文化修養、價值觀念、經營理念和企業內外環境進行科學分析，逐步形成成熟的企業文化。

企業文化作為一種意識形態，一方面通過產品質量、管理模式、規章制度等向物質形態轉化；另一方面通過企業識別系統反復灌輸、廣泛宣傳。企業視覺識別系統的導入不但使企業文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業綜合實力，是企業文化建設的重

要途徑和企業文化傳播及擴散的有效手段。因此，企業充分繼承固有的優秀傳統，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態的、具體的傳播方式，將企業的精神、思想等文化特質形成一個統一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的掌握企業的信息，產生認同感，達到識別的目的。

企業視覺識別系統作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？視覺心理學家指出90％以上的信息接收來源于視覺和聽覺。因此，雖然有品牌的產品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。

其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍白螺旋槳標志，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位。“BMW”公司最早生產飛機發動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉在藍色白云的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMW”標志。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產生的美好想象，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。

另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優秀的企業視覺識別系統能夠形成特定的文化圈，使圈內外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。

三、企業視覺識別系統的導入需要企業文化的不斷升華

企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業的經營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業的影響力。因此，企業在最初建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單塑造企業主觀所希望具備的形象特征。隨著企業的不斷壯大和發展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業形象完整合理。也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。它是在企業綜合實力的不斷積累和提升，企業文化的不斷升華和提高的基礎上不斷優化的。

海爾企業文化的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系。“創新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新標志也應運而生，與原來的標志相比，新標志延續了海爾多年發展形成的品牌文化，并且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字體標志在動感中有平衡，寓意“變中有穩”。充分體現和延續海爾企業文化。

由此可見，企業視覺識別系統的不斷優化和改進，需要企業持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。

四、結語

隨著經濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業形象在很大程度上成為企業特色的重要載體。企業視覺識別系統的導入，作為企業經濟和文化的切入點和結合點，顯得尤為重要。“酒香不怕巷子深”的老思想已經不能適應社會經濟高度發展的需要。企業的管理者已經意識到，優秀的企業視覺識別系統對推動企業經營起著積極有效的作用，它是企業形象策劃重要的戰略內容，是凸現品牌價值的主要手段。但是，再優秀的視覺識別系統也只能部分地傳達企業的文化內涵。因為文化是無形的，是價值觀念和意識形態，是企業長期積淀的結果。企業視覺識別系統只能對企業文化的滲透和傳遞起一定的輔助作用。片面地將導入視覺識別系統，等同于企業文化的建設是錯誤的。目前，夸大企業視覺識別作用的現象很普遍，企業管理者往往將注意力放在視覺識別上，忽略了企業理念、精神的追求。甚至有的企業希望通過導入視覺識別系統，依靠設計師的幾套標準化圖形，使頻臨倒閉的企業起死回生。事實證明這些想法是十分幼稚的。

當然，認為企業文化和視覺識別系統互不相干的想法也是不可取的。一些企業發現導入視覺識別系統并不能如他們所愿，便指責企業視覺識別系統不過是泡沫。

總之，夸大或貶低企業文化和視覺識別系統在企業發展中的作用的論點都會將企業的健康發展引向誤區。只有正確認識兩者相互交融，相互滲透的關系，才能各取所長，使企業持續發展。

第四篇：如何理解企業文化與企業識別系統

如何理解企業文化與企業識別系統（CIS）的關系。

內容摘要：近年來,企業文化的建設、企業形象的樹立越來越受到眾多企業的重視,并且發展出了概括和傳播企業形象識別系統(CIS)。中國社會科學院陳佳貴教授指出:“CIS的核心目的在于通過企業行為識別系統和企業視覺識別系統傳達企業理念文化,樹立企業形象。而管理學中企業文化理論的興起,又賦予CIS真正的靈魂,使CIS又有了現代管理理論的支撐。”這既強調了CI對企業文化的重要性,也闡明了它們之間的相互依存關系

關鍵詞：企業文化CIS關系

企業文化

企業文化是指企業在社會主義市場經濟的實踐中，逐步形成的為全體員工所認同、遵守、帶有本企業特色的價值觀念。經營準則、經營作風、企業精神、道德規范、發展目標的總和。企業文化是企業中形成的文化觀念、歷史傳統、共同價值觀念、道德規范、行為準則等企業的意識形態，企業領導者把文化改變人的功能應用于企業，以“文”化“人”文化管理理論都追求效益。但前者為追求效益而把人當作客體，后者為追求效益把文化概念自覺應用于企業，把具有豐富創造性的人作為管理理論的中心。這種指導思想反映到企業管理中去，就有了人們稱之為企業文化的種種觀念。

企業識別系統 企業識別系統：CIS（全稱“Corporate Identity System”）的中文全稱，是一種改善企業形象的經營技法，指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。CI是Corporate Identity的縮寫，直譯為企業形象識別，是企業形象識別系統(Corporate

Identity System，簡稱CIS)的簡稱。其內容包括理念識別系統(Mind Identity System，簡稱MI)、行為識別系統(Behavior Identity System，簡稱BI)和視覺識別系統(Visual Identity System，簡稱VI)三個方面。

企業cis內部認同的最高目標是建立優秀的企業文化。cis體系中的mi（理念識別），bi（行為識別），vi（視覺識別）三個方面把企業及產品形象中的個性與特點有效地傳達給一切可接受信息的消費者，使其對企業及產品產生統一的認同感和價值觀，從而達到促銷的目的。由于我們的社會適應市場經濟、知識經濟的要求日益邁向高度的信息化時代，消費者所接受的信息越來越多，早已達到了超負荷的狀態，所以如何利用各種信息傳播媒體有效地塑造企業形象顯得更重要。企業形象對現代社會生活至關重要，因而，人們常稱它是現代企業有效掌握與占領市場的一只“魔手”。

。全面的cis導入，是以企業對社會市場和企業內部環境的綜合分析為依據的，對于企業組織結構與企業文化的存在狀況，以及它們之間統一與協調的程度進行深入檢查與研究，最終為企業經營者提供一個加強組織機制，提高企業環境適應能力與市場競爭的契機。

企業cis導入的價值在于通過建立企業的共同價值觀念與行為準則，為企業的全體員工提供向心力、凝聚力和歸屬感，并在一定程度上彌補企業文化團體的分離傾向。因此cis導入，必須要以明確的方式表達企業文化的實際意義，使它成為全體員工的共識。另外，還要對企業文化已有存在方式進行全面的重新檢查與測試，并在此基礎上為企業的決策者提出達到目的的最優規則。

如果把企業文化也分解成三部分，分別與CIS體系的理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）相比較，我們就會發現它們其實是一個交集，二者之間存在著密切的關系：

首先，我們將企業文化分三個文化層次來理解，分別是：

一是顯性的物質文化，指由企業員工創造的產品和各種物質實施共同構成的“器物文化”。

二是中層的行為文化，指企業員工在生產經營和人際關系中產生的“活動文化”和企業在生產經營管理活動中所形成的一整套制度體系。

三是深層的精神文化，指企業在整個實踐活動過程中所逐步形成的一種企業思想、企業精神和理性認識。其中精神文化是企業文化的核心。

其次，我們來看CIS體現的三個分支理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）情況如下：

理念識別即Mind Identity的縮寫，是CIS體系最核心的部分，其由企業家積極倡導，全體員工自覺實踐而形成的企業信念，激發企業活力，推動企業生產經營的團體精神和行為規范。包含兩個層次的內容：一是企業制度和組織結構層，包括各種管理制度、規章制度、生產經營過程中的交往方式、生產方式、生活方式和行為準則；二是企業精神文化層，包括企業及員工的概念、心理和意識形態等。行為識別即behavior identity的縮寫，是CIS的動態識別系統，是企業在內部協調和對外交往中應該有一種規范性準則。由兩大部分構成：一是企業內部識別系統，包括企業內部環境的營造、員工教育及員工行為規范化；二是企業外部識別系統，包括市場調查、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。

視覺識別即visual identity的縮寫，是CIS三個組成部分中最外在、最直觀的部分，也是具體化、視覺化的傳達形式。它通過組織化、系統化的視覺方案，傳達企業的各種信息，包括基本要素（企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等）。最后，按照上述的劃分理論，二者的每一個層次都息息相關，并又相互區別。

（一）企業文化第一個層次顯性物質文化與視覺識別（VI）的聯系和區別。顯性物質文化中，如產品的外在形象、企業標志、包裝設計、企業象征物、企業工裝等，正是CIS體系“視覺識別（VI）系統”設計和應用解決的部分重點問題。當然企業文化的顯性物質文化中的很多東西也是CIS體系“視覺識別（VI）系統”所涉及不到的，如產品造型特點、商標特色、辦公環境氛圍等。

（二）企業文化第二個層次中層行為文化與行為識別（BI）的聯系和區別。中層行為文化中所包含的對內規范全體員工的規章制度、對外展現企業形象的公關活動、公益活動等，完全被CIS體系中“行為識別（BI）系統”所涵蓋。但是，BI中關于環境營造、市場調查、產品規則等都超出了企業文化的范圍。

（三）企業文化第三個層次深層精神文化與理念識別（MI）的聯系和區別。則與CIS體系的“理念識別（MI）系統”幾乎完全重合。其中企業文化理論將深層精神文化概括為一下幾個方面：企業經營哲學、企業宗旨、企業倫理道德觀、企業精神和企業價值觀。而這些企業文化核心的部分內容，正是CIS體系中“理念識別（MI）系統”規劃的主體部分。但是企業倫理道德觀等是“理念識別（MI）系統”涉及不到的，正如“理念識別（MI）系統”中的企業愿景、企業用人等理念也是企業文化所沒有明確規定的。

由此可見，CIS三大系統構建的識別體系同企業文化的各個層面密切相關，但有都相互區別。因此，我們可以把二者理解為兩個相交的概念，即二者存在相同的部分，也各有不同的部分存在，是一個交集。

第五篇：企業文化聽覺識別系統

企業文化聽覺識別系統（AIS）

AIS作為企業聽覺識別系統，是企業CIS的一大要素，是現代企業文化的重要組成。AIS又分若干聲音識別子系統，每個子系統都有硬件指標和軟件要求。如會議廳的音響設備和演播廳、大禮堂的音響設備有所差異，作為企業人，不同的崗位，對人發出之聲音的要求也有所不同，等等。在企業文化咨詢項目中，既可以整體規劃，也可以單列咨詢。

一、基礎部分

主基調，主旋律特征

二、應用部分

（一）中高層領導者AI建設和要求

1．高層

2．中層

（二）員工AI建設和要求

1．一般員工

2．特崗員工

（三）企業環境AI建設和要求

1．管理職辦公室

2．公共辦公室

3．辦公樓宇或廠區基地、大院

4．生產車間

5．會議廳

6．餐廳

7．洽談室

8．職工大會（表彰會、動員會、學習會、誓師會）

9．賓客會（歡迎會、歡送會）

10．宴會

11．其他場所和會議。

（四）企業及其產品宣傳AI

1． 企業宣傳片

2．產品宣傳MTV（主打產品、特色產品）

3．產品電視媒體廣告

4．產品其他宣傳

（五）企業原創音樂建設和要求

1．企業之歌（主）

2．企業贊美歌曲

3．銷售激勵歌曲

4．產品歌曲

5．員工工間操、養生

6．其他要求歌曲