中國傳統藝術在平面設計中的應用

【摘　要】在中國浩瀚的文化寶庫中，傳統藝術是一顆璀璨的明珠，它是中華民族的寶貴財富，也是華夏文明的一道亮麗風景。本文將著重論述平面設計中如何運用篆刻藝術、漢字藝術和傳統圖案藝術，以及在傳統藝術的推動下平面設計怎樣可以走出國門，走向世界。

【關鍵詞】傳統藝術；平面設計；漢字

平面設計應當代社會的商業需求而生，是藝術與商業的完美結合。它存在于人們生活的方方面面，是一個國家社會發展水平和一個民族文明程度的體現，也是一個民族文化特色和審美情趣的重要表現。在經濟全球化和世界文化大融合的今天，我們面臨著怎樣才能在華夏文明五千年的文化寶庫中，發現和吸收優秀的歷史文化遺產，并將之與平面設計相結合，探索出一條全新的設計道路，設計出具有中國特色，民族風格的設計作品。中國有博大精深的傳統文化，悠久的歷史，造就了中華民族深厚的文化底蘊，形成了具有中國特色的傳統文化藝術體系。在詩歌、書法、繪畫、雕刻等文化美術領域和年畫、皮影、剪紙、戲曲等民間藝術領域處處體現了中華民族特有的審美思想和精神理念。深入研究中國傳統藝術對平面設計在思想上和形式上的影響，對中國平面設計走向世界有著重要意義。

一、中國傳統藝術在平面設計中應運的意義

1、探尋民族性的需要

傳統藝術在本土化和民族化的環境中通過平面設計延伸著自己的思想和風格，現代的平面設計是傳統藝術與現代設計理念的完美融合，是承載傳統的藝術的設計理念的地域性促進了這一融合。由于平面設計融合了傳統藝術元素，所以體現出了明顯的民族性特征。中華民族設計藝術要想不斷發展，也必須通現代設計這種平臺來實現。現代平面設計擷取中國傳統藝術中的優秀養分，是要將傳統藝術中的優秀元素和理念運用在現代平面設計中，以形成帶有民族特色和古典內涵的現代設計藝術和體系。因此，在平面設計中應運中國傳統藝術，是探尋平面設計民族性的需要，是傳統藝術在平面設計中延續。

2、平面設計競爭性的需要

平面設計是藝術與商業的結合，商業性決定了它必須要投入市場，參與市場競爭，這也是平面設計與其他藝術的最大區別之一。文化屬性及藝術元素的較量和市場競爭始存在于平面設計的發展過程中，影響并決定了平面設計藝術的發展。將傳統的藝術元素經過轉化和改造，運用在現代平面設計中，無形中會極大地增強現代平面設計的市場競爭力。這種傳統的審美情趣和返璞歸真、回歸傳統的思想和理念存在于任何一種平面設計中，如：包裝、海報、報紙、品牌標志、網絡廣告、書籍封面等。人們在消費過程中都普遍純在一種依賴傳統的心理，但同時他們又希望創新的存在，這也正是平面設計創新中運用傳統藝術樣式的根源所在。從一定程度上將，平面設計的競爭性不僅呈現在市場競爭方面，還存在于對傳統藝術的領悟和運用能力的競爭。

3、現代平面設計發展的需要

現代平面設計存在著現代性，平時我們所說的時尚、流行只是現代性的一種表象，雖然流行元素的加入可以提現平面設計一定的現代性，但是只有將平面設計中的流行元素與現代設計藝術的現代性合理地區分開來，才能使現代設計中的流行元素經得起時間的考驗。現代平面設計中，流行元素只是短期內時代特征的一種體現，而現代性則是平面設計發展的根本需求。進一步講，只有將中國傳統藝術與現代平面設計相結合，再在形式上應用流行元素來表現，才能真正表現出平面設計的現代性風格。在平面設計中保留中國傳統藝術的形式與理念，再融合作者的思想和情感，才能使作品更加傳神。也只有在平面設計中準確表達出傳統藝術的情趣和內涵，正確而靈活地運用傳統藝術的手法，才能體現出傳統藝術的內在美，傳達出平面設計作品的神韻。

二、中國傳統藝術在平面設計中的應用

1、平面設計中應用中國傳統的圖案藝術

因為傳統藝術文化中，圖案藝術是非常重要的組成部分，其特有地域特征和強烈的民族性決定了現代平面設計中應用中國傳統圖案藝術是一種理性的需求。從審美角度分析，現代平面設計是以傳統藝術文化為基礎的，是中國現代平面設計體現中國特色文化形象的重要手段。在將中國傳統藝術應用到平面設計中時，不能簡單地進行傳統藝術的照搬和臨摹，而是要在本質上讓兩者有機結合，從文化內涵和神韻上融合在一起，這就要求現代平面設計人員必須有更為廣闊的文化視野，充分吸收我國傳統藝術的精華，在繼承和發揚傳統文化的過程中獲取創作的靈感，使創意作品中充分體現民族特色和藝術魅力。正因如此，在現代平面設計中，很多設計師都融入了傳統的圖案藝術。

奧運會的五環旗標志就是一個典型的傳統圖案藝術與現代設計理念相結合的范例。通過在現代平面設計中巧妙融合傳統的圖案藝術，形成了獨具風格的設計方案，體現出民族藝術獨特的魅力。還有香港鳳凰衛視的徽標，也是傳統圖案藝術與現代平面設計相結合的產物，民族文化厚實而凝重的底蘊在這里得到淋漓盡致的體現，由一對鳳鳥盤旋對望的“喜相逢”圖案，表達出了圓滿吉祥的含義，也是對美好生活的向往和對光明前景的展望。我國傳統藝術高超的藝術手法在這個圖案中得到完美體現。由此也可以看出，將傳統圖案藝術與現代平面設計相結合的時候，要注意色彩的變化和統一，注重色彩的協調與對比，不能完全照搬傳統圖案中的色彩元素，而應該進一部地修改和創新，才能使現代平面設計的民族特征和現代性體現出來。

2、平面設計中應用篆刻藝術

中國傳統視覺藝術中還有一種獨有的手工藝術，那就是篆刻，篆刻藝術不同于雕刻，它有著獨特的民族風格，是一種通過外部形象而體現內部蘊含的手工藝術。發展到現代，篆刻已成為獨具中國特色的藝術體系。是中華民族幾千年文化的積淀，是中國傳統藝術的精髓。篆刻藝術有著其獨特的形式，在幾千年的發展過程中，它的式樣、色彩、結構等元素通過不斷沉淀，形成了獨具民族風格的圖案藝術，成為現代平面設計創作的靈感源泉，在現代視覺藝術的設計中發揮了重要作用。

篆刻藝術在平面設計中應用的典范之一就是2008年北京奧運會會徽設計。整個標志呈現印章形態，將“Bei-jing2008”的文字用符號化的形式表現出來，運用漢簡書法藝術融合傳統的中國紅色彩設計，將中國特色的民族性、本土性和現代性完整地展現在世人面前。而將采用中國漢簡書法藝術的筆意寫就的“中國印·舞動的北京”字體所展現出來的神韻融入整個徽標之中，在結構、布局上完美展示了中國傳統藝術與現代設計的巧妙結合，受到世界設計領域的贊譽。體現民族特色、獨具傳統風格、展示現代藝術是該設計成功的根本原因。在中國代表誠信的印章形態，也向世人展現出中國人的誠意，這種中國式的承諾體現了中國特色的民族文化，是一種民族精神的象征。通過該圖章設計，中國向世界準確而生動地傳達了北京奧運會的精神。總體上講，這種鮮明、大方的設計給人賞心悅目的感覺，強烈震撼了世界的目光，給人留下了深刻的印象。所以，將中國傳統的文化理念融入現代平面設計中，可以提升設計的藝術價值和人文價值，使設計更具藝術魅力和審美情趣。

3、漢字藝術在現代平面設計中的運用

（1）

標志設計運用漢字設計

人類文明是在人類社會的發展過程中不斷積累和進步的，不同時代的藝術也具有明顯的時代特征。平面設計本身是一種有調理性和邏輯性的創作活動，它通過有序而規律地將平面元素組織在一起，以達到傳達信息，增進溝通的效果。在今天信息大爆炸的時代，傳達信息的手段也更為豐富，廣告招貼、企業標志、商店展示、公共標識、電視宣傳等方式層出不窮，企業通過標志來體現企業文化和精神理念，表明其行為原則和歷史使命，是企業最為核心的形象設計。這種標志不僅要求要高度凝練和概括，還要生動形象，形簡而意深。而在設計中運用漢字則可以準確而明顯地表達出設計主題，以實現企業的需求。在這里，文字不僅僅是一種語言的載體，更是一種符號，是視覺藝術的展現。

我們再來看中國銀行的標志設計，它采用古錢形態作為標志設計的基本外觀，體現了銀行的功能和作用，然后又用“中”字形設計替代了古錢中的方孔，又標明了機構名稱，這種設計理念是現代設計創意與傳統藝術文化相結合的代表。通過簡單而凝練的標志設計，將中國銀行的性質、功能、名稱全面地展現出來，蘊含深刻，形簡而意遠。

（2）

包裝設計中運用漢字

包裝是一個商品的形象，包裝上的文字是傳達商品信息的主要途徑。消費者不僅能通過文字了解商品的功能、用法等有效信息，還可以從中了解到企業文化、品牌形象等商品的獨有內涵。文字在包裝設計中的作用主要體現在商品名稱、品牌形象、廣告作用和產品功能介紹等方面。品牌形象中又包括標志、名稱等方面，通過醒目、個性的形象設計來展示商品的主要信息和企業文化，目的是引起人們的注意，宣傳企業和品牌形象。而標志部分又在文字的基礎上進行設計，進一步提升文字的表現力和文化蘊涵。越是高檔的商品，文字在這方面表現的作用就更為明顯。一些高檔化妝品就采用醒目而獨特的包裝設計方式來表達商品的品牌、名稱等信息，用凝練而概括的文字效果來體現商品的檔次。

結論

在中華民族幾千年的文化寶庫中，傳統藝術有著形式多樣、題材豐富、蘊含深刻、流傳廣泛的特點，在運用中要認真分析和思考其空間運用的特點、陰陽互補的關系、虛實相生的關系。在平面設計的創意過程中，設計師巧妙地運用中國傳統視覺藝術作為指導和靈感源泉，促使中國的平面設計向民族性的方向轉變。

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