第一篇：包裝策劃

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點淺薄認(rèn)識，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個層次：第一個層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產(chǎn)品。

第二個層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營銷的高級階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息

第二篇：娃哈哈包裝策劃

娃 哈 哈 純 凈 水 包 裝 策 劃

一：背景

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利這3家跨國公司。

娃哈哈集團在成立初期，致力于兒童用品店開發(fā)和推廣，公司從娃哈哈營養(yǎng)液起步，迅速占領(lǐng)市場。當(dāng)營養(yǎng)液取得成功時，企業(yè)又抓住時機進行新產(chǎn)品的推廣，相繼推出了娃哈哈果奶，并取得了成功。全國乳酸奶市場趨于飽和的情況下，娃哈哈推出了市場前景看好的“我的眼里只有你”的新產(chǎn)品純凈水。經(jīng)營領(lǐng)域擴大到第二條戰(zhàn)線--瓶裝水市場，引導(dǎo)了全國消費者飲用純凈水的新時尚。這樣，娃哈哈品牌和消費者少年兒童成功地延伸到了成年人，而瓶裝水迅速成為企業(yè)的第二個拳頭產(chǎn)品。在飲用水方面，一直致力于經(jīng)營純凈水市場。通過適當(dāng)?shù)钠放茢U張，拓展了品牌的消費群體，擴大了品牌的影響力，增強了品牌的知名度。

據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，娃哈哈純凈水在全國瓶裝水市場中的占有率已達３０％

二、產(chǎn)品特點：

巨資引進先進自動-----自動純凈水生產(chǎn)線，采用美國二級反滲透技術(shù)，生產(chǎn)出具有國際一流品質(zhì)、小分子團高含氧的活性純水。

------娃哈哈純凈水采用先進的臭氧殺菌工藝，能徹底殺滅水中的細(xì)菌，杜絕微生物污染。

------臭氧殺菌后在水中絕無殘留，完全分解為氧氣，因而使純水中的含氧量明顯提高，為普通飲用水的２～３倍。

------娃哈哈純凈水不但口味純正甘甜，還具有高溶解度和強親和力的特性，可以促進體內(nèi)新陳代謝、提高人體細(xì)胞活力。

三、從包裝五大功能分析包裝成功失敗

（1）、包裝的總體感覺與廣告訴求的主題比較切合，作為純凈水包裝要簡潔。

（2）、審美性不是很強。

（3）、包裝的基本保護功能良好，物流運輸和其他大多數(shù)音頻包裝整體形狀差別不大，物流方便。

（4）、包裝在訴求上，比較切合，對消費者有一定的吸引力，也有助于促進銷售。

（5）、包裝表層的包裝紙有商標(biāo)，代言人等也吸引消費者的注意力。

（6）、瓶體偏小適合消費者攜帶，飲用。明星代言有一定的附加值效應(yīng)。而包裝本身所產(chǎn)生的附加值效應(yīng)較小，品質(zhì)感叫弱。看上去包裝普通，因而價格偏低。

（1、保護功能

2、方便物流

3、促進銷售

4、便利銷售

5、提高附加值）

四、目標(biāo)消費者分析

現(xiàn)有消費者群體：感覺一般的瓶裝礦泉水，純凈水都沒有太大區(qū)別，可以解渴就好了。要求僅僅限于飲用的基本要求。

擴展目標(biāo)消費群：對品質(zhì)感要求較高的人群

五、目標(biāo)消費者選擇產(chǎn)品的動機，主要利益點

純凈，方便，解渴，便宜，品質(zhì)

六、產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢？困境？

優(yōu)勢：品牌知名度高

困境：面對農(nóng)夫山泉等沖擊，如何向更高的定位發(fā)展，如何提高產(chǎn)品所能表達的品質(zhì)。

七、產(chǎn)品定位

優(yōu)質(zhì)，純凈

八、過去產(chǎn)品訴求點是什么？

過去“我的眼里只有你”現(xiàn)在“純凈經(jīng)得起考驗” 這是一個很成功的明星與產(chǎn)品的組合，正因為是井崗山，產(chǎn)品、品牌、明星三者之間才達到了完整的統(tǒng)一。

九、主要競爭對手的訴求點是什么？

農(nóng)夫山泉：“農(nóng)夫山泉有點甜”，純凈自然。

選擇市場切入點――有點甜(構(gòu)造消費者心理差異化:聯(lián)想到山澗泉水)――適度的高價，對口感(有點甜),水質(zhì)(采用千島湖…)進行差異化細(xì)分,有明確的市場切入點.樂百氏：“27層凈化”

樂百氏將企業(yè)的產(chǎn)品定位于：健康，時尚，主要講目標(biāo)顧客鎖定為中高端用戶，推出“27層凈化”的概念，為其純凈水的純凈提出了一個有力的支撐點，樂百氏純凈水給消費者留下了深刻印象，迅速在眾多品牌中脫穎而出。

十、包裝產(chǎn)品的包裝分析與改進方案

過去創(chuàng)意中心：我的眼里只有你，愛你等于愛自己。

影響：

我的理解：從口號來講，“純凈經(jīng)得起考驗”，應(yīng)該將純凈的感覺在包裝上發(fā)揮的出來。利用包裝把產(chǎn)品檔次提升一

大節(jié)。

改良想法：瓶體再次簡單化，使純凈的感覺在瓶體的簡單，材料的透明單一中體現(xiàn)。

成本：改良瓶體，使產(chǎn)品的品質(zhì)在瓶體上表現(xiàn)出來。對包裝工藝要求有所提升，成本會有所增長。

能達到的效果：價格也隨著瓶體包裝的改變，有所提高。但此舉有些冒險，價格的上漲會是消費群體縮小。要先進行小范圍的實驗。

具體想法：（1）瓶體改為柔美的弧線，消除瓶身的波紋。瓶底制作平整，消除褶皺波紋，瓶蓋的制作簡單化，增加一些質(zhì)感。將商標(biāo)和廣告語鑲嵌在瓶身。其它信息可印在瓶底，或直接印在瓶身一側(cè)。（無需外層包裝紙）

（2）瓶體包裝在塑料外殼外用全包裹的形式，用單一色調(diào)的包裝紙進行再包裝，商標(biāo)圖案簡單。由于不會作圖所以找了幾張圖做實例。

如：

娃哈哈水系列：

第三篇：商業(yè)策劃與包裝

商業(yè)策劃與包裝的重要性

中國正成為國際資本一致看好的投資熱土，但是在2003年南京舉辦的“世界資本論壇”上，我們作為與會的項目投資方突擊審閱了1000多家中國企業(yè)的融資項目，但與其他投資商一樣，感到非常失望，為什么全部招商項目資料都打了回票？這么多項目都沒有獲得海外投資者的青睞？是項目本身不好嗎？是項目投資回報不高？其實事實并非如此，終結(jié)在于：首先讓投資商失望的是項目方對商業(yè)計劃的草率與策劃能力，更何談今后的項目管理運作能力呢???！!

其次是缺乏與外商有效的溝通。這種溝通不單是英語流利不流利，而是使用什么樣的商務(wù)語言，這種符合國際慣例的商務(wù)溝通語言就是高質(zhì)量的Business Plan（商業(yè)計劃書）。商業(yè)計劃書有相對固定的格式，它幾乎包括反映投資者所有有興趣的內(nèi)容，從企業(yè)成長經(jīng)歷、管理團隊、股權(quán)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品服務(wù)、市場、營銷、組織人事、財務(wù)、運營到融資方案。而國內(nèi)流行的是計劃經(jīng)濟時期遺留的“項目可行性分析報告”。兩者有較大差距，有明顯不同的著重點。如果國內(nèi)招商單位只是寫2-3頁簡短的可行性報告、或集中在技術(shù)工藝可行性而忽視市場與商業(yè)操作，這樣是不能吸引外國投資者“眼球”的，只有內(nèi)容詳實、數(shù)據(jù)豐富、體系完整、裝訂精致的商業(yè)計劃書才能吸引西方投資者，讓他們看懂你的項目商業(yè)運作計劃。看起來中國加入WTO以后，應(yīng)該從許多細(xì)部方面運用國際商務(wù)慣例，學(xué)會“如何編制優(yōu)秀的商業(yè)計劃書”這一課應(yīng)盡快補上。

商業(yè)計劃是企業(yè)項目融通資金的必備資料與重要因素。

商業(yè)計劃是一份全方位的項目計劃，它從企業(yè)內(nèi)部的人員，制度，管理，以及企業(yè)的產(chǎn)品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業(yè)項目進行可行性分析與籌劃。商業(yè)計劃是（國際）投資商慎審篩選項目的重要依據(jù)，他能幫助你找到投資方或者合作伙伴。因此，只有擁有一份完整的商業(yè)計劃才能使你的融資需要成為現(xiàn)實，商業(yè)計劃書的質(zhì)量對你的項目融資至關(guān)重要。當(dāng)然，如果您想高起點運轉(zhuǎn)您的項目的話，您還得準(zhǔn)備一份符合國際融資要求而且讓投資商動心的英文商業(yè)計劃書。如果您運用了先進的融資技術(shù)，您不僅能得到充實的資金，還可以同時得到來自發(fā)達國家與企業(yè)(投資商帶來)的先進技術(shù)、品牌、管理經(jīng)驗與設(shè)備。商業(yè)計劃對企業(yè)的創(chuàng)業(yè)起步具有重要作用。

“凡事預(yù)則立，不予則廢。”當(dāng)你處于創(chuàng)業(yè)階段，或者準(zhǔn)備開展一項新的經(jīng)營項目時，會面臨大量繁雜的工作與各種各樣的問題。這個時候，你就需要一份科學(xué)而完備的商業(yè)計劃。商業(yè)計劃對你的項目設(shè)想進行了科學(xué)的分析與安排，讓你知道你的設(shè)想是否可以實現(xiàn)？能從這個項目中獲到底可以得多少回報？其市場究竟有多大？會有什么損失與風(fēng)險？風(fēng)險的防范是否可行？項目中還有誰發(fā)揮作用？等等。

商業(yè)計劃也是項目實現(xiàn)順利啟動與有序?qū)嵤┑闹匾蛩刂弧?/p>

商業(yè)計劃可以使你有計劃的開展商業(yè)活動，增加成功幾率，減少失誤。特別是對于創(chuàng)業(yè)者來說，這是不可缺少的。此外，在經(jīng)濟高度多元化的當(dāng)今，無論你打算以何種模式運作你的項目，你都必須準(zhǔn)備一份動人而切實的商業(yè)計劃，以充分吸引你未來的合作伙伴--投資商、銀行、同行、有關(guān)政府與機構(gòu)......。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向：

創(chuàng)業(yè)策劃是創(chuàng)業(yè)成功的土壤。

良好的資本運營是企業(yè)嬰兒期的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。

企業(yè)人力資源是企業(yè)不斷成功的保證。

發(fā)展方略是企業(yè)走向成熟的關(guān)鍵。

市場推廣是企業(yè)生存的根本，沒有市場就沒有企業(yè)的生存。

企業(yè)上市是企業(yè)成功的標(biāo)志之一。

居安思危，安全理財是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的保證。

不能地低估沒有法律顧問的風(fēng)險。

.企業(yè)文化是企業(yè)成熟的標(biāo)志

商業(yè)計劃書編制指南

亞太地區(qū)項目評估專家 Anna D.Zhu女士在上海融資研討會上指出：“中國的許多項目是很有發(fā)展和開發(fā)價值。可是項目遞交上來后，給我們第一個印象，項目的專用術(shù)語引用很少，其編寫不是來自于專業(yè)機構(gòu)。其次是沒有按照國際融資的要求及規(guī)定內(nèi)容來制定。這個問題在中國特別嚴(yán)重，尤其是審核中國省級政府和集團公司送來的項目，在初審中深感資料中缺乏有力的數(shù)據(jù)，非定量（不確切）的空話太多。中方在項目的前景分析中，效益談的很多，風(fēng)險講的很少，這兩者都缺泛嚴(yán)密的科學(xué)的理論根據(jù)。有些項目到實地考察評估時，我們向中方索取有關(guān)資料，他們不是拿不出來就是不肯給，還聲稱這是企業(yè)的保密材料。他們對國際投資結(jié)構(gòu)和項目單位簽訂的保密合約不當(dāng)一回事，致使眼看該項目就要落實了而遭到擱淺，非常可惜。”

一個項目能否吸引投資者的注意與加盟，主有以下四個關(guān)鍵條件：

?項目本身是否有較大的市場容量和較強的盈利能力；

?項目在技術(shù)/管理/生產(chǎn)/研究開發(fā)和營銷等方面有無獨特性與保證;

?是否完善、務(wù)實和能夠操作的項目實施計劃；

?管理層是否具備成功實施項目的能力和信心。

一份強有力的商業(yè)計劃書是吸引投資家的關(guān)鍵所在。因此，制作一份簡練而有說服力的商業(yè)計劃書，是您邁入成功融資的第一步，而如果您需要更強大的資金支持的話，還需制作一份符合國際商務(wù)要求的英文商業(yè)計劃書。我們建議您委托專業(yè)公司來制作，因為眾多國際投資商對商業(yè)計劃書編制過程與可靠性均列入審慎考評之列。

如何才能成功制作出一份出色的商業(yè)計劃書呢？這個問題可以涉及到很多因數(shù)，而且因為項目的性質(zhì)與行業(yè)不同，其市場、技術(shù)、生產(chǎn)等行情也不一樣，這樣他所面臨的主要問題與計劃方略也就不一樣。我們這個網(wǎng)站的內(nèi)容主要是為尋求國際融資與合作的企業(yè)家設(shè)計的，其目的是希望企業(yè)家能通過了解國際投資機構(gòu)的基本運作方法與規(guī)范要求，制作出符合國際融資要求的商業(yè)計劃書。

為了使您的商業(yè)計劃書更具有吸引力與針對性，在您開始準(zhǔn)備撰寫商業(yè)計劃之前，我們建議您先弄清楚以下幾件事：

1.項目的基本性質(zhì)：研發(fā)性質(zhì)；生產(chǎn)性質(zhì)；分銷性質(zhì)；服務(wù)性質(zhì)；公共基礎(chǔ)設(shè)施等。每種范疇都有其獨特的金融動力機制，商業(yè)計劃與融資要求也不一樣。

2.項目發(fā)展所處階段：種子階段；啟動階段；前期發(fā)展階段；后期成長（上市準(zhǔn)備）階段；合并與重組階段。許多國際投資商把項目發(fā)展化分成7個階段，各階段項目的融資要求與評估過程均不一樣。

3.了解國際投資商有關(guān)項目評選的基本過程，對您的商業(yè)計劃、融資過程以及將來的合作都會有很大幫助。建議選擇有經(jīng)驗的專業(yè)公司幫您確定適合您項目融資要求與條件的國際投資商，然后對商業(yè)計劃進行有的放矢的包裝。

4.了解國際投資商對不同行業(yè)項目融資資料的規(guī)范化要求（包括商業(yè)計劃書的格式、編排、單位、打印、重點陳述內(nèi)容、行業(yè)側(cè)重點、資料提交程序等）。

商業(yè)計劃書模版/提綱下載區(qū)

商業(yè)計劃書編制說明：

BTII公司提供的《商業(yè)計劃書》通用與專用模版，是針對中外投資合作商或政府無償資助項目所關(guān)心的問題均給予了明確的說明。我們提供這份參考資料的目的，是希望企業(yè)家在尋求投資資金的過程中少走彎路，盡早融資成功。您在編寫商業(yè)計劃書過程中，如果遇到問題需要我們專業(yè)人員提供幫助，請與兆聯(lián)國際投資有限公司投資部或中國項目部聯(lián)系：

武漢市武昌南湖瑤苑717號：BTII中國項目部（郵碼430064）姚博士

電話027 87389766；傳真 027-87389005；Email: china@btii.org

香港粉嶺安全街33號豐盈工貿(mào)中心3樓I座,BTII中國市場部：蕭小姐/陳小姐電話/傳真：00852 26826421/-26750303；Email:hongkong@btii.org

已委托BTII公司進行國際融資服務(wù)的客戶，可以來函索取詳細(xì)的計劃書撰寫指南與范文 聯(lián)系

商業(yè)計劃書編制過程中的注意事項

A.要簡明扼要。以2-3頁的執(zhí)行大綱(Executive Summary)為緒言，主體內(nèi)容以7-12頁為佳。

注重企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營計劃和預(yù)算的筆墨。

B.要明確聲明公司的目標(biāo)與公司的業(yè)務(wù)類型。

C.要使用國際通用單位：資金單位須用“美元”(US$)，面積單位用“公頃”(1公頃=15

畝=10000平方米)，長度單位用“米、千米”，重量單位統(tǒng)一用“克、公斤。

D.要闡述為達到目標(biāo)所制定的策略與戰(zhàn)術(shù)。

E.要陳述公司需要多少資金﹖用多久﹖怎么用﹖

F.要有一個清晰和符合邏輯的讓投資者撤資(退出機制)的策略。G.要分析項目的經(jīng)營風(fēng)險與規(guī)避方法。

H.要有具體數(shù)據(jù)資料，有根據(jù)和有針對性的數(shù)據(jù)必不可少。I.要使用上好的打印紙及一個吸引人而得體的封面包裝項目商業(yè)計劃書。J.要預(yù)備額外的拷貝件以作快述閱讀之用，還要準(zhǔn)備好項目的基礎(chǔ)財政數(shù)據(jù)。K.忌用非專業(yè)或過于專業(yè)性的用詞來描述產(chǎn)品或生產(chǎn)營運過程，盡可能使用比較專業(yè)而又

通俗易懂詞句。

L.忌用含糊不清或無確實根據(jù)的陳述或結(jié)算表，比如在沒有細(xì)則陳述的情況下就說“要增加

生產(chǎn)線”等等。

M.忌隱瞞事實之真相。

第四篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認(rèn)知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養(yǎng)生），以娛樂養(yǎng)生元素為主，形狀設(shè)計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂養(yǎng)生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂”作為結(jié)尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設(shè)計為圓形（花的含苞欲放形狀），進行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。

養(yǎng)生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風(fēng)格，為養(yǎng)生頻道編輯關(guān)于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養(yǎng)生有關(guān)的鏡頭語言）。采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)亳州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)貌，以此達到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎(chǔ)。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進行鏡頭語言的表達。配以優(yōu)美旋律的音樂。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，運用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養(yǎng)生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設(shè)置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設(shè)定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動字幕設(shè)置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴大了流動字幕的影響力。根據(jù)各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準(zhǔn)時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第五篇：包裝策劃教案[最終版]

倡導(dǎo)綠色消費，向過度包裝說“不” 教學(xué)目標(biāo)：

知識目標(biāo)；1.通過搜集匯報紙箱.知道生活中包裝大概有塑料、金屬制的的、木制的、玻璃制的包裝。知道我們的生活處處離不開包裝。

2.通過看圖片、看視頻指知道明確過度包裝的定義，過度包裝污染環(huán)境，浪費資源。

3.通過學(xué)生方案設(shè)計活動，讓學(xué)生用自己的能力保護我們的環(huán)境。能力目標(biāo) ：1通過方案設(shè)計活動培養(yǎng)學(xué)生的方案設(shè)計能力。

2在小組互相提建議中培養(yǎng)學(xué)生交流、合作的的能力。

情感態(tài)度 ：1.通過看幻燈片，視屏知道國家的資源浪費現(xiàn)象嚴(yán)重，培養(yǎng)節(jié)約的意識，保護環(huán)境。

2.通過交流知道國家資源緊張的現(xiàn)狀，用自己的方式宣傳過度包裝 重點：1.通過看幻燈片視屏知道我們生活過度包裝，污染環(huán)境，浪費國家資源。

2.通過學(xué)生選擇不同的方式解決浪費的現(xiàn)狀，教師有效的指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計方案。難點：1.教師在不同的活動方案下進行有效的進行指導(dǎo)。

2.學(xué)生在教師的指導(dǎo)下，完成各自的方案設(shè)計。課前準(zhǔn)備：1.學(xué)生搜集的包裝盒

2.教師準(zhǔn)備各小組牌

3.方案設(shè)計表格 教學(xué)過程：

一、認(rèn)識過度包裝不利因素

1.導(dǎo)入新課，匯報學(xué)生收集的包裝 ⑴師談話引入話題

同學(xué)們，在這出意盎然的春天，樹木抽出了新芽、花兒競相開放，我們的世界是五彩繽紛的，我們的生活是多姿多彩的，我們生活中的包裝包裝也是絢麗多彩的，課下我留給大家一個作業(yè)，收集家里包裝，你們都搜集了哪些包裝？ ⑵學(xué)生匯報

估計：學(xué)生收集紙質(zhì)的多。（電器類、藥品、食品、化妝品、保健品…….）

⑶師小結(jié):通過你們的匯報，在我們的生活當(dāng)中衣、食、住、行都離不開包裝，今天，老師也給大家?guī)砹税b，你們看，邊看邊思考，這些包裝用什么才質(zhì)做的，你覺得設(shè)計的怎么樣？ ⑷ 看完包裝你有什么感受？ 估計：漂亮、精美

教師強調(diào)，這樣的包裝他華麗的，其他同學(xué)還有不同的感受嗎？ 浪費：

小物品、大包裝

物廉，包裝貴

教師板書：小物品、大包裝

物廉，包裝貴

⑸.教師小結(jié)：必要的包裝是我們需要,太過于華麗的包裝就是浪費，這種太過于華麗的包裝叫它過度包裝。

師小結(jié);這樣精美漂亮的包裝被消費者購買后，他們的命運是如何呢？請你們看一段短片。a.提出看片段的要求 b.看片段。

⑺看了短片，你又有了什么新的感受？ ⑴浪費| ⑵砍伐樹木

⑶環(huán)境破壞（沙漠、沒水、垃圾成堆、沒有氧氣）⑷危害我們?nèi)祟惿?/p>

面對這樣包裝，你想說些什么？

少買、不買華麗包裝。提倡簡約的包裝

⑻教師小結(jié):這樣的包裝污染了環(huán)境、浪費了我國的資源，這種現(xiàn)象的存在與中華民族崇尚樸實、節(jié)儉的傳統(tǒng)美德是格格不入的。

二、策劃宣傳過度包裝的活動方案

國家已經(jīng)對過度包裝廠家制訂了相關(guān)的政策，立法并用標(biāo)準(zhǔn)來約束過度包裝的行為。國家行動了，我們有什么行動呢？ 1.匯報解決過度包裝的方法：

⑴.想一想，怎樣用我們的能力解決過度包裝的現(xiàn)狀呢？

估計：（1）廣播

（2）辦隊報

（3）寫倡議書

（4）設(shè)計布袋箱

（5）二次利用創(chuàng)新設(shè)計

⑹ 創(chuàng)編歌曲

⑺網(wǎng)絡(luò)宣傳 ⑵.板書學(xué)生說的方法

（此環(huán)節(jié)教師注意引導(dǎo)學(xué)生，教師重點說出各個個宣傳的方法的與優(yōu)點）⑶.師小結(jié)，看來咱班各個都是環(huán)保、節(jié)約的小行家。讓我們倡導(dǎo)綠色消費，向過度包裝說“不”！屏幕打出（倡導(dǎo)綠色消費，向過度包裝說“不”！）2.分小組進行宣傳方案的設(shè)計與實施

大家靜靜地想一想，根據(jù)你的特長，你準(zhǔn)備用哪種方式解決過度包裝的問題呢？你準(zhǔn)備怎樣開展這項活動呢？

⑴按學(xué)生個人興趣選組、選出組長、發(fā)證

⑵學(xué)生分組行動,交流自己的想法，方法。選出你們組內(nèi)最佳的方案（三分鐘）⑶教師提要求a時間10分鐘

b組長分工合理、全員都參與 ⑷教師小結(jié)評價 估計1：寫倡議書組

（親愛的村民們：我們是xx小學(xué)的學(xué)生，我們的生活到處都用紙盒，用完之后多數(shù)都把它當(dāng)成垃圾丟掉，你們知道嗎，我們丟掉的紙箱造成我們空氣的污染、樹木的缺少、空氣質(zhì)量差等一系類的問題，讓我們攜起手來，保護我們的環(huán)境、讓我們的空氣越來越好，讓我們的生活充滿陽光）

對策⑴1.學(xué)生倡議書格式不對，用詞不精練，教師給學(xué)生一些倡議書的格式幫助

⑵.發(fā)給學(xué)生倡議書幫助借鑒

⑶.小組修改倡議書 估計2：廣播組

廣播組語言組織不好，沒有考慮到廣播前的分工，策略：①可搜集一些紙浪費的事例，通過數(shù)字，引起村民重視，②教師指導(dǎo)學(xué)生分工

③教師提供資料，學(xué)生整理。估計3：親手DIY設(shè)計環(huán)保袋組

①設(shè)計環(huán)保袋組只是畫出圖片 ②設(shè)計的沒有創(chuàng)意 對策 ：

引導(dǎo)用我們收集到紙箱、紙盒進行二次利用，教師指導(dǎo)寫出設(shè)計的意圖、理念

教師提供設(shè)計圖片 估計4: 廢紙盒利用組

舊紙盒利用創(chuàng)新設(shè)計不夠?qū)嵱谩⒉幻烙^

對策：①指導(dǎo)學(xué)生搜集精美的二次利用紙盒的圖片、制作方法

②可通過現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)搜集圖片，提供給學(xué)生搜集查看網(wǎng)站“紙箱的廢物利用”網(wǎng)站 估計5：辦隊報組

辦隊報設(shè)計的不美觀、對策：引導(dǎo)分工、排版、選圖、用那些文字、先把他畫出來 估計6：歌詞創(chuàng)編組

① 教師可指導(dǎo)選擇自己喜歡的旋律，創(chuàng)編包裝有關(guān)環(huán)保的歌詞。估計7：網(wǎng)絡(luò)

對策：指導(dǎo)通過網(wǎng)絡(luò)的那種方式（建博客，QQ群、BBS討論、百度貼吧、注冊優(yōu)酷視頻，用那些文字，那些圖片）

（此過程需要大概需要20分鐘，教師需要逐個小組指導(dǎo)、引導(dǎo)）

過渡:經(jīng)過了10多分鐘大家的盡心設(shè)計，大家有了不同的收獲，快來和同學(xué)們說說你們設(shè)計吧！

三、分享設(shè)計展示設(shè)計結(jié)果

1.展示方案 2.聽小組匯報 3.小組提出建議

4.教師評價（時間、參與人、合作、設(shè)計符合各自的特點）

四、課堂總結(jié)拓展

今天通過對包裝問題的深刻認(rèn)識，充分理解過度包裝的不利因素，在活動中充分展示了我們自己的聰明才智，紛紛為保護環(huán)境獻計獻策，為以后解決實際問題打下了深深的烙印，我相信你們們的好辦發(fā)的宣傳下人們的消費觀念慢慢向綠色消費觀念轉(zhuǎn)變，我們用我們的實際行動回報我們的社會，造福人類。課下完善你們的方案，相信我們的明天，天會變得更藍、我們的空氣更加清新。我們的生活充滿陽光。

板書設(shè)計：包裝才質(zhì)：塑料、金屬質(zhì)的、木質(zhì)的、紙質(zhì)

不協(xié)調(diào)，小物品、大包裝

物廉，包裝貴

過度包裝

不是買東西送包裝，而是買包裝送送東西

活動方式：

寫倡議書 廣播

設(shè)計環(huán)保袋 二次利用 辦隊報 歌詞創(chuàng)編 網(wǎng)絡(luò)