第一篇：電視節目策劃與包裝試卷

電視節目策劃與包裝 復習資料

一、填空題 1、1978年1月，中央電視臺開播的《新聞聯播》象征著權威、主流、導向、綜合的“時政新聞群”的出現。2、2002年1月1日，《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道正式開播——視角低、姿態平、說新聞的“民生新聞潮”。

3.電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音，畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。

4.新聞策劃之一特指對于已經發生的新聞事實報道方式的形式、程序、時機、角度等策劃。5.一個由理念主導的節目模式，在具體操作上由多個單元組成，根據節目結構的不同可以稱之為板塊或環節。

二、選擇題

1、在著名的“敖德薩階梯”段落中，導演通過（B）的方法，擴展了時間過程，使實際上不足三分鐘的時間，擴展為一個將近七分鐘的電影段落，加重了人們的心理感受。A、長鏡頭 B、蒙太奇 C、對比編排 D、興奮曲線

2、下面有關電視欄目說法不正確的是（D）A、電視欄目宗旨包括目的和目標

B、電視欄目必須要有一定的宗旨和目的 C、電視欄目定位包括內容與對象對位 D、欄目不需要定時定長

3.儀式性的新聞直播報道與事件性新聞直播報道區別說法不正確的是（B）A直播原因同 B、直播投入不同 C、直播流不同 D、直播表達方式不同 4.橫向節目編排策略不包括（C）

A、重拳出擊策略 B、鎖式策略 C、板塊編排策略 D、阻撓策略

5、對電視談話節目來理解正確的是（C）

A、從外延來說：電視談話節目是電視節目的一種形式，但聲畫結合較弱。

B、從內涵來說：它的傳播內容是以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動的即興的，單向的”。

C、電視談話節目是指在自發即興的語境中，以兩個以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽語言相結合的大眾傳播活動。

D、從形式上說：電視談話節目大多在演播室里，以主持人與嘉賓、觀眾間接地交談為模式。6.電視談話節目選題初選應遵循原則不包括（D）A、根據欄目自身定位和收視群體來確定選題。B、根據選題的性質，尋找獨特點。C、根據選題的可操作性選擇話題。D、突破制作團隊的特點來選擇話題。

7.在電視節目主持人策劃當中的形象定位的運作原則不包括（D）A、主持人外在形象與欄目的契合； B、主持人言語表達方式與欄目的契合； C、主持人個性氣質與欄目的契合； D、主持人個人生活方式與欄目的契合。

8.電視節目主持人策劃的基本原則說法不正確的是（C）

A、統一性原則要求策劃活動的各個環節在內在本質上協調一致。B、協調性原則指的是要與主持人本身的基本條件相協調。C、契合性原則指的是要與觀眾可能的性格偏好契合。

D、有效性原則指的是要與策劃的最終目標相吻合以達到預期效果。9.晚會節目方案策劃說法不正確的是（A）A、晚會節目策劃方案必須要提升儀式性。

B、樹立精品創作意識，堅持走精品化路線是晚會節目方案策劃關鍵。C、晚會是否能得到普通百姓的喜歡，關鍵是加強晚會方案策劃的貼近性。

D、晚會方案策劃指在總體創意（主題與定位）的指導下，編導演創作、選擇和編排晚會節目的手段和方式，那么晚會節目方案策劃則是對各種手段與方式的選擇與設計。

三、名詞解釋

1、電視節目策劃：就是策劃者遵照電視節目生產和運作規律，對電視節目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產和運作過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導性的文案的一種電視行為。

2、電視欄目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內容、內容性質、功能目的，或形態相近的小節目納入一個定期定時長的某時段中播出，并將這一定期、定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節目我們習慣于稱為電視欄目。

3、鏡頭:從開機到關機所拍攝下來的一段連續的畫面，或兩個剪接點之間的片段，也叫一個鏡頭。

4、蒙太奇：就是把分切的畫面組接到一起的手段。

5、解說詞:解說詞是對人物、畫面、展品或旅游景觀進行講解、說明、介紹的一種應用性文體，采用口頭或書面解釋的形式，或介紹人物的經歷、身份、所做出的貢獻（成績）、社會對他（她）的評價等，或就事物的性質、特征、形狀、成因、關系、功用等進行說明。

6、紀實性電視專題片：是在現在進行時態下，真實記錄客體對象的原生形態，再現事物發展逼真過程的專題。

四、問答題

1、策劃的要素包括哪些？

策劃者 策劃依據 策劃方法 策劃對象 策劃效果預測和評估

2、電視欄目的基本特征。在頻道定位確立的基礎上，欄目有固定的主持人；定時定量定期播出；相對穩定的節目定位；固定的目標收視群體；統一的風格和樣式。

3、電視策劃人的職責。①制定傳播計劃并實施督導

②收集、整理、分析收視反饋的信息

③研究前瞻性項目和相關理論 ④組織“外腦”系統

4、特別節目的策劃技巧。

①特別節目選題策劃要善于抓住“熱點”

②特別節目選題策劃要與重大的“節”或“日”互動 ③特別節目要有特別的時間、特別的形態和特別的組織

5、開發電視節目市場的對策？

①從思想上必須明確：電視臺是國家所有，不是部門所有，更不是個人所有 ②深化電視管理體制改革，更好地位社會主義市場經濟服務。③引入市場機制 ④逐步提高電視產業部門各類人員的納稅意識。

6、電視新聞節目策劃需要注意的問題。

①新聞策劃要注意客觀性 ②新聞策劃要注意導向性 ③新聞策劃要考慮效益性 ④新聞策劃要有利于操作性 ⑤新聞策劃要有前瞻性 ⑥新聞策劃要考慮權變性

7、電視節目實行欄目化的必要性

①欄目化是電視臺播出有序化管理的需要 ②欄目化有利于發揮電視的多種功能

③欄目化是電視聯系觀眾，增強觀眾參與度，加強雙向交流的需要 ④欄目化有利于電視臺辦出特色

六、論述題

請對比分析《藝術人生》和《魯豫有約》在編導創作上的區別。一.從節目定位與特色上看

用藝術點亮生命，用情感溫暖人心的《藝術人生》是以文化關注和人文關懷的視覺，以現場訪談的形式與觀眾共同交流藝術家的人生經歷和人生感悟用度到的電視表現手法讓嘉賓蕩滌心靈的塵埃，喜鵲粉侮的鉛華，與觀眾一起分享他們人生路上的酸甜苦辣，達成情感與思想上的同構，節目做的大氣而動人。

講述你心中的故事的《魯豫有約》同樣以文化關注和人文關懷的視覺，以現場訪談的形式與觀眾共同分享嘉賓獨特的經歷，他與《藝術人生》所不同的是魯豫采訪的嘉賓不一定是藝術家，他可以是一個時間段比較在社會出名的人士。而且，她還有一點獨特新穎之處就是不斷的播放嘉賓的過去與現實的生活小片段。這種交叉的形式使得觀眾進一步了解嘉賓，進一步讀懂節目的深刻內涵。

二，從節目內容與采訪嘉賓上看 《藝術人生》在選題上推崇有知識分子性的明星，引起最大反響的嘉賓經常有著知識分子的背景，在他們的身上看到了傳統和現代對接的烙印。這有一個局限就是嘉賓都是演藝圈的，既然人生是一門藝術，那么藝術人生就應該擴大一些范圍。《魯豫有約》歡迎所有“有故事的、有經歷的人”，即以大起大落、有著特殊經歷、有歷史的人，已經過了風頭浪尖的人,有一定知名度的人為訪談對象，以人的經歷、感受和智慧為中心講述人的故事。訪談對象不是一般的成功人士，而是經歷坎坷，能見證一段歷史滄桑的人士.，它比《藝術人生》有著更為廣泛的選材和觀眾。

三，分析節目的語言特點 《藝術人生》可稱之為一檔十分有品位的明星訪談節目，這不僅得意于其背后制作人與編導人文關懷精神的尋覓和監守，還有朱軍的個人努力是分不開的。《藝術人生》是講述嘉賓回首往事的酸甜苦辣。在采訪時他也會偶爾開一下玩笑。并且使整個節目在自身的定位層次上又上升到了一個更高的層次。這無不得益于朱軍機智的頭腦和偶爾的“另類”問題。《魯豫有約》主持人陳魯豫是出了名的新聞主持人，其語言特色不用說也是很棒的。她有一種獨特的魅力，就是她在節目中，每當講完一個版塊時，巧妙的用語言承接到下個話題。并將觀眾不知不覺的觀看首先做好的小短片。并且觀眾不會感到突然，不自在。四．主持人風格的不同

談話類節目是真正的意義上的“主持人”節目，其風格和成敗主要取決于主持人的個人魅力，可以說主持人是談話類節目的靈魂和核心。主持人的最大功能不是展示自己的才華與智慧，而是與嘉賓形成有機的談話場，用一種恰當的方式引導嘉賓和觀眾交流，勾起嘉賓和觀眾的談興，讓談話行云流水、自如自在。這一點兩個欄目的主持人可謂做的都很好，是談話類主持人乃至主持人行業里的佼佼者。總之,如果把朱軍與陳魯豫的主持風格相比較的話，就是“剛”“柔”相映，異曲同工。兩個人依據自身的優勢，在“指揮”與“傾聽”中把握著節目的進程，不同的道路走到了相同的成功點。五． 節目發展趨勢

《藝術人生》正在完成特定歷史條件下的社會職責。關于愛情，關于親情，關于個人，其實 3

是重新反思的時候。在欄目中這個交流人生的特定環境中，塵封的情感撲面而來。《藝術人生》從這一點上來看，并不會吸引很多年輕人的目光，節目處于一種精英化。相比而言，《魯豫有約》在這一點上就比它更有吸引力。《魯豫有約》中訪談人物及相應內容的多元化既是這股潮流的產物，其本身又將進一步推動中國社會結構走向多元化。《魯豫有約》的定位由精英化走向平民化，由單一化走向多元化，也說明這些曾經主打精英路線的節目正在轉向大眾文化尋求出路。

兩個節目是電視百花園中的兩朵奇葩用一種相同的大模式——訪談和不同節目理念為觀眾展示出名人的另一面，讓人們有了全面審視和品味人生的機會的確值得稱道。

第二篇：電視節目策劃與編導

1.電視對觀眾、社會成員的深層影響表現:(1)電視改變了人們生活的方式;電視以其巨大的沖擊力和作用力不但改變著社會的政治、經濟、文化，還改變著人們的日常生活中得習慣。主要體現：A物質層面：領導新一代生活潮流，這是電視的強項，這一點在改革開放之初的中國表現的尤其突出。B文化層面：春節聯歡晚會。C社會層面：電視媒介進入家庭首先縮短了人際交往的距離，較之電影中的人物，電視中的人物更容易成為觀眾的朋友。(2)改變了人們的學習方式，獲取新聞，通過電視學習到生活中應該具備的知識，生活技能（3）改變了人們的思維方式（4）改變了人們的娛樂方式：娛樂功能是電視最基本、最直接、最實用和最受歡迎的功能之一。

2.電視具有哪些特性？（1）對電子聲像技術的依賴性：電子聲像技術---包括節目制作到傳輸。覆蓋、接收的技術和設備是電視媒介所依托的物質手段。（2）傳播效果的逼真性：連續運動的體香、聲音和適當的文字符號是節目內容的外在形態，同時作用于視覺、聽覺兩個通道，對受傳者具有很強的吸引力和感染力。（3）傳播內容的包容性和傳播形式的兼容性：傳播內容上任何東西都能作為電視節目的素材被攝入鏡頭運用于節目中，傳播形式上電視具有海納百川的本領，可吸收種種傳播經驗和藝術技巧為電視所用。（4）傳播空間上的廣泛性和時間上的同時性：廣泛性是指電視可以通過電波或導線向無限廣闊的地域和眾多的觀眾傳送信息。同時性一是指電視節目播出和接收時間上的兩端同步，二是指觀眾收視和欣賞的異地同步。

3.電視傳播具有什么特征？（1）設置議程的功能：電視在一段時期內作為傳播的重點和頭條，引導受眾集中視線，形成社會公眾關注的熱點和社會輿論力量。（2）文化規范的培養功能：大眾傳播沒接潛移默化的熏陶，對民族優秀文化遺產，倫理道德，社會進步等方面。（3）使受眾獲得參與使用媒介的功能：電視傳播的普及和媒介自身物質機制的革新為觀眾參與提供條件。（4）授予“知名度”的功能：電視的媒介特性使它在報道和推出新聞人物方面優勢明顯。（5）為人們提供社交話題的功能：電視滿足人們知曉的權利和欲望，堪作“思想的紐帶”“溝通的橋梁”，是社會成員社會化的“催化劑”。

5.電視節目：電視臺或者電視節目制作機構為播出、交換、銷售而錄制的可供人們感知和理解的視聽作品。它是電視傳播內容與形式相結合的最基本的單位。播出條件：相對完整的內容、結構，合理的電視語言，符合技術規范。

6.按照節目的服務對象劃分，對象性節目（1）按對象年齡劃分：青少年節目《動畫城》 老年節目《夕陽紅》（2）按對象的角色劃分：學生節目《第二起跑線》、工人節目《當代工人》、農民節目《鄉村發現》、軍人節目《北疆兵歌》（3）按對象性別來劃分：女性節目、男性節目

6.按節目的形態劃分：日常型節目《新聞聯播》、雜志型節目《東方時空》、綜藝娛樂節目《星光大道》、特別型節目《周恩來》

7.按節目的播出方式劃分： 錄制節目、直播節目、雙向或多向對傳播出節目

1.電視節目策劃:策劃者遵照電視節目生產和運作的規律，對電視節目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產和運作的過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導性文案的一種電視行為 2.電視節目策劃的作用：（1）策劃是一切電視節目生產和運作取得成功的保證(2)策劃可以為電視節目的生產和運作指明方向（3）策劃為電視節目的生產和運作提供了新觀念，新思路、新方法（4）策劃可以增加電視節目的競爭力，提供新的競爭機遇。3.電視節目策劃目標的作用：具有多元性和多重性的特點（1）對策劃的指向作用（2）對策劃靈感的向心作用（3）對策劃者的激勵作用（4）對策劃實施的把關作用

3.電視節目策劃的分類：（1）從目標的高低層次分為總目標和分目標：總目標集中的反映了策劃者通過系統策劃所要達到的目的和產生的效應，具有全局性、總體性、可分性的特點，分目標是將總目標分解后的具體目標，可以是共時性的局部目標，或是歷史性的階段性目標。（2）從節目的重要程度分為主要目標個次要目標：主要策劃目標是策劃者和實施者認定的將全力以赴予以實現的目標，在整個策劃中具有核心的作用。次要目標是由其派生出的，能否實現對全局無大影響。

4.電視節目策劃的原則：基本原則是如何有效的收集、消化、整合、再生信息的原則。實用性原則是：(1)創新性原則、全新的節目形式.全新的電視新聞理念,全新的運作模式（《東方時空》成功創辦）(2)效益性原則：分為社會效益（在社會上對人們起到宣傳、教育和熏陶作用）和經濟效益（獲得經濟回報，創造經濟財富）（3）可操作性原則（4）權變性原則：策劃方案具有伸縮性。

5.廣義靈感論的方法：借助某種分散的信號刺激而產生細微的思想火花和思維靈感，并由此而滾動發展，最終生成完整的策劃方案的思維方法。兩方面問題：A靈感組合的出發點：一是從目標出發進行目標掃描，二是從有價值的信息出發，進行信息的深度開掘。B靈感組合的思路：類比組合式《和平之路》、矛盾組合式《矛盾論》、因果組合式《快樂大本營》、嫁接

組合式《曲苑雜壇》、形意組合式《人與自然》、多元組合式

1.電視新聞：是以電視技術為傳播手段，以聲音、畫面為基本傳播符號，對正在發生或從前發生但對現在仍有影響的事實的報道。電視新聞有廣義和狹義之分：廣義電視新聞通常為一切電視新聞節目的總稱，狹義電視新聞則是指消息類新聞。3.電視新聞的特性：（1）從傳播速度來看，電視新聞具有及時性。其傳播媒介使電視新聞完全有能力對新聞事件進行同步同時直播（2）從傳播的對象，具有廣泛性。收視數字龐大，為網絡等其他所不及。（3）從傳播的功能，具有綜合性：即除傳遞信息和引導輿論功能外，電視新聞還具有傳播知識、文化娛樂、服務觀眾等功能（4）從傳播的形象，具有傳真性：聞其聲見其人，身臨其境之真切感。4.引導輿論體現：（1）設置議題，進行有效的輿論引導（2）發揮職能，實施有效的輿論監督：輿論監督是社會主義新聞事業的本質屬性之一。電視新聞輿論監督體現在：A對黨和政府在工作中得不足與失誤予以指出并進行批評B對社會上的不正之風和不良現象進行揭露和抨擊C對違法亂紀現象進行曝光和打擊

5.電視新聞節目的分類：（1）按題材分類：消息、連續報道、系列報道、新聞專題、新聞評論（2）按題材分類：時政新聞、經濟新聞、文教新聞、社會新聞（3）按地域分類：國際新聞、國內新聞、地方新聞（4）按性質分類：預知新聞、突發新聞、獨家新聞、共有新聞

6.1997年被電視界稱為中央電視臺的“電視直播年”。6.電視新聞節目策劃者的素質構成：A電視新聞節目時效性要求策劃者必須具備高度的新聞敏感B導向性要求必須具備明確的政治思想C目的性,要求策劃者必須具備的強雷的社會意識：(1)客觀真實報道社會主義電視新聞工作者的原則(2)熱情地為人民服務,為社會主義建設服務的強烈使命感D競爭性要求必須具備先進的電視觀念E現場性要求必須具備充分的技能儲備。

7.連續報道：是在一個階段內隨著某一新聞事件持續發展的進程而連續發出的新聞報道。特性：及時性（發現報道線索和實時報道行為及時，后續報道中具傳播價值的事實的報道）、連續性（是根本特征，不必等事態結局，隨采隨報）、遞進性（重要技巧，設置懸念使報道一步步向真相逼近）、完整性（開端、發展、高潮、結局樣樣具備）、密集性（易引人注目）、顯著性（對同一件事大規模報道而引起轟動效應）1933.9.17央視《風雨兼程話京九》充分體現連續報道的以上特性。9.系列報道：圍繞同一新聞主題，從不同角度、不同側面、不同層次所進行的多次的、成規模的電視新聞的報道。

10.系列報道與連續報道的共同與不同之處：相同：都由多個單元組成，都在一定事件里集中播出，因此都能夠產生轟動的效應。不同：它不僅僅局限于對一個新聞事件的報道，而是要圍繞一個既定話題或一個地方的當當面面進行選題報道和評說，從結構上看，各個單元之間并無直接的因果聯系，而是各自成篇，相對獨立，各有自己的主題。系列報道是多次報道，可從各方面挖掘事物的共性，突出新聞主題，反應具有普遍意義的情況和臺式，是電視新聞進行全面深入報道的有力手段。11：專題報道類電視新聞節目：運用電視作為表現手段和傳播方式，對社會上具有代表性和影響力的人物、行業、地區的發展、變化、經驗、體會，或某種一新近火或從前發生但至今仍具有影響的重大新聞事件進行深入探訪、全面調查、詳細報道和理性評析的電視新聞節目的總稱。分類：專題新聞和新聞專題 13：專題新聞：對新近發生和發現的重大事件進行的完整而充分的報道，范圍涉及政治、經濟、軍事、科技、文化、體育等社會生活的各個方面 14：新聞專題：對新聞事實和新聞對象進行的集中深入的報道，具有節目時間長、內容豐富、信息量大、思辨性強和選題難、新、熱的特征。

15：進行人物專訪式電視新聞節目策劃的主要方法：（1）認清策劃的服務對象：為電視臺的欄目策劃日常節目還是為社會制片公司策劃推向節目市場的人物專訪系列片(2)把握人物的選擇標準：對采訪對象的準確定位（3）創立全新的主持風格：主持人是思想者、交流者、反應者和實話實說的新聞工作者，他們要在平等的訪談里展現采訪對象的人格魅力和主持人的個性風采。16.朱镕基為央視《焦點訪談》節目題詞：“改革尖兵，群眾喉舌，政府鏡鑒，輿論監督。”

1.《實話實說》的貢獻（1）它使中國的電視節目在觀眾參與方面，跨越了“要我說”，而進步為觀眾自己的“我要說”。（2）由于“說什么”的問題解決得好，使《實話實說》的話題“取之不盡，用之不竭”。（3）在解決“怎么說”的問題上，《實話實說》是一個勇敢的，不知疲憊的探索者。

2.談話式電視新聞節目策劃要點：（1）要想接受并圓滿地完成策劃任務，就要做到“知己知彼”（2）策劃的重心，要轉移到話題選擇上來（3）邀請誰當嘉賓，請誰來做觀眾，這是策劃中的一個至關重要的問題（4）選對一個主持人，就等于談話節目成功了一半 3.判斷新聞事件是否具有“可播性”：（1）動感原則，看新聞事件是否正在發生，是否一個流動的過程，靜態時間一般不適合現場直播。（2）完整原則，看新聞事件是否能在一次直播中作完整的交代。（3）現場原則，看能否深入新聞事件的第一現場進行直播。3.《南京零距離》中國身價最高的電視欄目。

4.電視民生新聞：以電視為傳播媒介和手段對與人民的生活、生存、生計、生命相關的時間所作的報道，它的目標是通過關注民主、反映民生、服務民生，進而促進民生問題的解決，推動社會和諧發展。5.我國電視民生新聞選題特征及效果分析：（1）以人為本的選題原則與“三貼近”報道思想共譜“和諧社會”主調（2）具有地方色彩的特點與受眾渴望對周圍環境進行定位認同的心里不謀而合（3）新鮮生動、爭議感強的題材能滿足受眾情感的宣泄及窺探欲（4）電視媒體在模仿中尋求細分市場，使得電視民生新聞的選題技巧靈活有度（5）題材的策劃很大程度上取決于播報者在新聞上暢快表達的需要 6.我國電視民生新聞選題走向：（1）本土和熱度依舊是“新聞立臺”的首選對策，本土是欄目制勝的依據加以新鮮的新聞內容和快速的傳遞效果是傳媒人進行選題策劃的首要原則（2）深度思想意義的挖掘成為電視民生新聞的主要趨勢（3）雜志化選題將成為電視民生新聞選題策劃的手段，有助于欄目更加生活化和人性化

1.電視新聞節目編導的基本素質：（1）喉舌意識：電視是黨和人民的喉舌，要自覺的同以胡錦濤同志為核心的黨中央保持一致（2）社會意識：編導對社會的認知能力，編導通過作品表現出來的社會責任感（3）新聞意識：電視新聞工作者在黨性原則基礎上，通過對電視媒介性質及其傳播規律的正確認識。

2.編導技能：A發現能力：能夠抓取到有意義、有價值、有影響力的新聞節目線索B挖掘能力：“于無聲處聽驚雷”的能力，對素質和能力的高要求，善于在無新聞處找新聞。“大題小做”和“小題大做”的能力，把握題材和凸顯題材。“樓上蓋樓”的能力，并不回避他人已做過的題材和新聞主題，勇于再次開掘 C表現能力：要求更高的編導能力和技巧，做到語不驚人死不休。

3.設計熱點話題：指那些從受訪對象身上挖掘出來的具有新聞性、趣味性和情感色彩的話題

4.設計亮點話題：首先是指訪談對象身上所具有的時代精神。其次是訪談對象具有的人格亮點。最后亮點話題還指主持人與訪談對象通過言語碰撞而產生的智慧的火花

5.調查評論式電視新聞節目編導要點：（1）站在社會、國家的高度上把握選題：善于發現值得進行調查評論并加以拍攝的目標，善于選擇社會熱點、難點、疑點作文節目焦點。注意群眾是否最為關心，在國家政治經濟生活中帶有普遍性，黨政府和各級領導高度重視的問題（2）深入現場發現、開掘、采拍：圍繞節目中心或主題進行深度開掘（3）調動大家的積極性，讓團隊智慧閃光：調動各只會出鏡記者直接深入事件和面對被采訪對象，主要要求出鏡記者的政治素質、社會責任感和專業技能(4)在后期制作中，賦予素材以靈魂：指揮和協調節目的后期制作。6.對電視談話節目中人的把握（1）不可或缺的人——節目策劃人：（2）“人”的另一個最為重要的層面是談話節目的主持人

7.《新聞調查》的口號和廣告語“新聞背后的新聞”也指引和召喚著欄目的編導者們深入新聞的第一現場展開民政言順的“調查”式采訪

8.主持人談話的能力表現在哪些方面：(1)對策劃方案的理解能力(2)選擇節目嘉賓的能力（3）對談話的把握能力 ①對話題的把握能力 ②對現場的把握能力 ③與節目其他環節的溝通和配合能力

1.必須遵循基本的組接邏輯表現在哪里方面：（1）任何編輯都不應違背實物發展的客觀規律（2）在一般情況下，都應盡量遵循事物發展的時間順序（3）面對覆蓋多個空間的新聞素材，一般應該按照事物的空間變化順序來編輯（4）無論是短新聞，還是篇幅較大的深度報道，按照事物發展的因果關系進行編輯 2.對比編輯法：把正面現象和反面現象的新聞編排在一起播出，通過節目所形成鮮明的對比，讓觀眾自己識別與判斷正誤，真假，善惡、美丑，從而提高新聞傳播的實際接受效果

3.混合編輯：把國內新聞與國外新聞、重要新聞與次要新聞、硬性新聞與軟性新聞等合理搭配、交錯編排，形成一種節目的內在節奏，把觀眾從沉悶，刻板的老套路中解脫出來，讓他們在輕重適度、張弛有致的氛圍與節奏里接受傳播

4.早間時段的電視節目須具備的特性：信息量大、節目精短、節奏明快、聲畫兼顧

1.社教類節目： 那些由電視臺和電視節目制作結構攝制的，面向公眾的，以進行社會教育和提高公眾教養為宗旨的電視節目的總稱。包括電視主題節目和電視教學節目兩類

2.電視專題節目：按傳播內容所反映的生活或對象攝制的主題相對統一，能對主題作全面、深入的反映，與綜合節目相對應的一種電視節目。特點是以固定的欄目與觀眾見面，有固定的欄目名稱，時間長度，包裝形式和播出時間，以及相對固定的節目風格，以適應觀眾收視的選擇性和隨意性。

3.電視教育性節目：以普及和傳播政治、思想、倫理觀念和科學文化知識、技能為主要內容，以提高全社

會成員教育水平為直接目的，以推動全社會精神文明和物質文明建設為基本宗旨的電視節目。

4。電視專欄節目：電視節目編排、播出的一種方式，是電視廣播內容相對專一，具有專門欄目、專門名稱、相對固定的主持人、基本固定的播出時間，和以社會教育為宗旨的一種電視節目類型。特征：（1）系統性：系統性要求節目的內容、類型，時間長谷、節目風格以及編排模式也要規范化、條理化（2）固定性：有固定的欄目名稱、片頭、標識、時間長度、播出時間和節目主持人（3）綜合性：節目內容的廣泛，欄目形式、攝制手段和表現手法的綜合性（4）參與性：觀眾的參與程度，是可以作為衡量一檔節目現代化程度的標尺。

6.電視專欄節目的發展趨勢：（1）電視節目欄目化：有基本固定的名稱，標志，內容范圍，播出時間等，便于節目生產，觀眾收視，運作管理，節目主持（2）電視欄目風格化：選題、表現形式、服務對象的風格化（3）電視欄目精品化：電視節目創造原則。（4）欄目主持的個性化：鮮明的特點和風格是收視率的一種有力保證（5）電視欄目公開化：各省級電視臺的全面上星，衛視意識的樹立。7.衛視意識的核心：（1）廣大的服務范圍，有一個地區或省而變為對節目所能覆蓋的國內外億萬觀眾服務（2）全新的節目參照系：衛視節目起點向全國、全世界的有些節目看齊（3）衛視節目在題材、內容、形式、手段等方面表現出來的鮮明的地域特色（4）節目制作者的商品意識和維權意識：謹防克隆，題材碰車等

8.對象型電視專欄節目策劃與編導要點有哪些:（1）觀眾定位要準（2）要更加了解節目市場：觀眾市場、節目的廣告市場，節目交易市場（3）欄目的內容要更加充實，形式要更加新穎（4）對欄目的主持人有更高的要求（5）要增加觀眾的參與性（6）各個環節的高要求。

第三篇：改動后廣播電視節目策劃試卷

一、1、造型性節奏不可能用何種手段來表現（）

A、攝影機的運動B、畫面主體的運動

C、鏡頭組接D、事件情節或者人物情緒發展 2.廣播電視的傳播特點不包括（）

A、線性傳播B、具體形像C、受眾廣泛D、可選擇性

3、下面電視專題片解說的作用說法不正確的是（）

A、補充畫面、擴大容量B、整合畫面、銜接內容 C、突出畫面，深化主題D、增添情趣，創造意境 4.選擇和衡量新聞事實的客觀標準是（）

A、新聞價值B、新聞政策

C、新聞宣傳思想D、新聞機構自身的編輯方針

5、有關電視紀實采訪的特征說法不準確是（）

A、深入現場B、其本質特征是“現在進行時”C、“正在進行時”感強烈D、強調與人的交流

6、為獲得和傳播體驗性信息，補充僅靠視覺所不能獲得的信息內容，記者在新聞現場可以采取（）角色定位。

A、記錄者B、行動者

C、目擊者D、參與者

7、下面有關電視專題片策劃的關鍵點說法不正確的是（）A、占領高度B、選擇角度C、制造切入點D、把握細節

8、構成電視新聞畫面的裸體要素不包括（）

A、主體B、前景C、空白D、線條

9、人文類現實題材它的題材范圍不包括（）

A、少數民族題材B、邊遠地區生活題材C、邊緣人群題材D、人性題材

10、什么樣的題材不適合做廣播現場報道（）

A、場面宏大且分散B、新聞事實具有較強的新聞性

C、音響典型D、正在發生的

11、音樂在表現性專題片中作用不包括（）

A、表達內容，深化主題。B、渲染情感，烘托氣氛點。C、銜接鏡頭，轉化段落。D、鋪陳敘事，創造節奏。

12、談話節目的成功很重要的原因在于選擇好話題、參與談話的對象以及（）A、節目的前期策劃B、談話現場的氛圍

C、主持人駕馭現場的能力D、節目導演對現場的控制

13、紀實的誤區主要表現說法不準確的是（）

A、完全摒棄“毛邊藝術”。B、沒有主旨的純自然真實。

C、沒有信息的過程表現。D、紀實風格“唯我獨尊”。

14、攝像機在高于被攝物水平線的位置拍攝，出來的畫面給人的感覺是（）

A、深遠、遼闊B、崇高、莊嚴

C、親切、熟悉、自然D、莊重穩定、端正靜穆

15、下面有關電視節目的開頭原則的說法不準確的是（）

A、從電視節目的全局出發，銜接自然，格調可以有不同。

B、從具體片子的要求出發，根據特定的內容表達需要，選擇相應的開頭。

C、遵循開門見山、下筆入題，以“直”為貴的原則。言簡意賅，凝練明晰，以較少的篇

幅表達豐富、明確的內涵。

D、力求新鮮、生動，富有吸引力，啟發讀者思考。

16、下列各項都是電視影像的要素，其中（）又被稱為鏡頭語言

A、光線B、蒙太奇C、畫面構圖D、景別

17、下面有關需要過度的地方說法不正確的是（）

A、由總述到分述，或由分述到總述的開合處一般需要過渡。

B、從一層意思轉換到另一層意思，從一件事情轉換到另一件事情時一般需要過渡。C、從一種情緒到另一種情緒，從一種情感到另一種情感都需要過渡。

D、由敘到議，由議到敘，由倒敘轉順敘和有的插敘部分的頭尾同上下文連接處，往往需

要過渡。

18、“擺事實、講道理”是以下哪種論證方式？（）

A、對比說理B、據事說理

C、論辨說理D、算帳說理

19、電視節目詳略的基本原則說法不準確的是（）A、要根據主旨表現的需要。B、要考慮片種的創作需要。

C、要考慮片種的需要程度。

D、詳略寫法一是變化要少，二是要講求用筆適度。過于詳，電視節目冗贅；過于略電視

節目會有疏漏。

20、廣播電視采訪所面對的現場有兩種，新聞事件發生的地方和（）

A、新聞事件結束的地方B、由于記者的采訪而出現的現場 C、新聞人物出現的現場D、廣播電視記者所在的地方

二、1、過程可分為：____________，即指一個專題片拍攝的事件的發生、發展、高潮與結果，耗時長時間的跟隨和蹲守拍攝；小過程是一個事件中的一段生活流程。

2．國內專題片與紀錄片的關系歸納后有四種觀點______、從屬說、畸變說、獨立說。

3、紀實性電視專題片是記錄一個人物生成生活的真實的環境，而表現性電視專題片卻是要為人們營造一個人物活動的________。一個更多地追求真，一個更多的追求美。

4．任何電視欄目都要求欄目的節目內容具有相對的系統性、穩定性和______。

共頁，第 1 頁學生答題注意：勿超黑線兩端；注意字跡工整。共頁，第 2 頁

5、電視策劃的前期任務首要的是要________。

6．______是運用多種表現手法，包含多種內容與形式的一種電視節目。它借鑒雜志手法，將長短不

一、表現形式各異的專題節目，按欄目的宗旨加以取舍，有機地組成一個定期定時播出的單元。一般由固定的節目主持人主持播出。

7、________是行文中自然形成的最小表意單位，是電視節目在表達思想內容時，由于問題、轉折、強調等情況所造成的視覺和欣賞上的停頓。8．“藝術不只是和諧的形式與心靈的表現，還有自然景物的描摹。景、情、形是藝術的三層結構”。____________ 專題片就是這種描摹。20世紀80年代是我國此類題材的興盛時期。

9、電視專題片在反映客觀事實時，具有較強的主體意識的滲透，可以直接或間接表達創作者對所反映客觀事物的認識和主張，所以選題的________是成就其節目品質和影響力的關鍵，這也是所有電視專題片選題最重要、最基本的原則。

10．內部節奏基調的把握，電視節目里面一般是兩種，一種是______，另一種是蒙太奇。

三、1、電視欄目

2、電視新聞節目策劃

3、電視欄目

4、紀實性電視專題片：

四、1．策劃的要素

2、電視欄目的基本特征

3．電視策劃人的職責

4、特別節目的策劃技巧

5．創意可借鑒的方法

6、開發電視節目市場的對策

7.電視新聞節目策劃需要注意的問題

8、電視節目實行欄目化的必要性

五、.

第四篇：商業策劃與包裝

商業策劃與包裝的重要性

中國正成為國際資本一致看好的投資熱土，但是在2003年南京舉辦的“世界資本論壇”上，我們作為與會的項目投資方突擊審閱了1000多家中國企業的融資項目，但與其他投資商一樣，感到非常失望，為什么全部招商項目資料都打了回票？這么多項目都沒有獲得海外投資者的青睞？是項目本身不好嗎？是項目投資回報不高？其實事實并非如此，終結在于：首先讓投資商失望的是項目方對商業計劃的草率與策劃能力，更何談今后的項目管理運作能力呢???！!

其次是缺乏與外商有效的溝通。這種溝通不單是英語流利不流利，而是使用什么樣的商務語言，這種符合國際慣例的商務溝通語言就是高質量的Business Plan（商業計劃書）。商業計劃書有相對固定的格式，它幾乎包括反映投資者所有有興趣的內容，從企業成長經歷、管理團隊、股權結構、產品服務、市場、營銷、組織人事、財務、運營到融資方案。而國內流行的是計劃經濟時期遺留的“項目可行性分析報告”。兩者有較大差距，有明顯不同的著重點。如果國內招商單位只是寫2-3頁簡短的可行性報告、或集中在技術工藝可行性而忽視市場與商業操作，這樣是不能吸引外國投資者“眼球”的，只有內容詳實、數據豐富、體系完整、裝訂精致的商業計劃書才能吸引西方投資者，讓他們看懂你的項目商業運作計劃。看起來中國加入WTO以后，應該從許多細部方面運用國際商務慣例，學會“如何編制優秀的商業計劃書”這一課應盡快補上。

商業計劃是企業項目融通資金的必備資料與重要因素。

商業計劃是一份全方位的項目計劃，它從企業內部的人員，制度，管理，以及企業的產品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業項目進行可行性分析與籌劃。商業計劃是（國際）投資商慎審篩選項目的重要依據，他能幫助你找到投資方或者合作伙伴。因此，只有擁有一份完整的商業計劃才能使你的融資需要成為現實，商業計劃書的質量對你的項目融資至關重要。當然，如果您想高起點運轉您的項目的話，您還得準備一份符合國際融資要求而且讓投資商動心的英文商業計劃書。如果您運用了先進的融資技術，您不僅能得到充實的資金，還可以同時得到來自發達國家與企業(投資商帶來)的先進技術、品牌、管理經驗與設備。商業計劃對企業的創業起步具有重要作用。

“凡事預則立，不予則廢。”當你處于創業階段，或者準備開展一項新的經營項目時，會面臨大量繁雜的工作與各種各樣的問題。這個時候，你就需要一份科學而完備的商業計劃。商業計劃對你的項目設想進行了科學的分析與安排，讓你知道你的設想是否可以實現？能從這個項目中獲到底可以得多少回報？其市場究竟有多大？會有什么損失與風險？風險的防范是否可行？項目中還有誰發揮作用？等等。

商業計劃也是項目實現順利啟動與有序實施的重要因素之一。

商業計劃可以使你有計劃的開展商業活動，增加成功幾率，減少失誤。特別是對于創業者來說，這是不可缺少的。此外，在經濟高度多元化的當今，無論你打算以何種模式運作你的項目，你都必須準備一份動人而切實的商業計劃，以充分吸引你未來的合作伙伴--投資商、銀行、同行、有關政府與機構......。

企業發展戰略導向：

創業策劃是創業成功的土壤。

良好的資本運營是企業嬰兒期的優質營養。

企業人力資源是企業不斷成功的保證。

發展方略是企業走向成熟的關鍵。

市場推廣是企業生存的根本，沒有市場就沒有企業的生存。

企業上市是企業成功的標志之一。

居安思危，安全理財是企業永續經營的保證。

不能地低估沒有法律顧問的風險。

.企業文化是企業成熟的標志

商業計劃書編制指南

亞太地區項目評估專家 Anna D.Zhu女士在上海融資研討會上指出：“中國的許多項目是很有發展和開發價值。可是項目遞交上來后，給我們第一個印象，項目的專用術語引用很少，其編寫不是來自于專業機構。其次是沒有按照國際融資的要求及規定內容來制定。這個問題在中國特別嚴重，尤其是審核中國省級政府和集團公司送來的項目，在初審中深感資料中缺乏有力的數據，非定量（不確切）的空話太多。中方在項目的前景分析中，效益談的很多，風險講的很少，這兩者都缺泛嚴密的科學的理論根據。有些項目到實地考察評估時，我們向中方索取有關資料，他們不是拿不出來就是不肯給，還聲稱這是企業的保密材料。他們對國際投資結構和項目單位簽訂的保密合約不當一回事，致使眼看該項目就要落實了而遭到擱淺，非常可惜。”

一個項目能否吸引投資者的注意與加盟，主有以下四個關鍵條件：

?項目本身是否有較大的市場容量和較強的盈利能力；

?項目在技術/管理/生產/研究開發和營銷等方面有無獨特性與保證;

?是否完善、務實和能夠操作的項目實施計劃；

?管理層是否具備成功實施項目的能力和信心。

一份強有力的商業計劃書是吸引投資家的關鍵所在。因此，制作一份簡練而有說服力的商業計劃書，是您邁入成功融資的第一步，而如果您需要更強大的資金支持的話，還需制作一份符合國際商務要求的英文商業計劃書。我們建議您委托專業公司來制作，因為眾多國際投資商對商業計劃書編制過程與可靠性均列入審慎考評之列。

如何才能成功制作出一份出色的商業計劃書呢？這個問題可以涉及到很多因數，而且因為項目的性質與行業不同，其市場、技術、生產等行情也不一樣，這樣他所面臨的主要問題與計劃方略也就不一樣。我們這個網站的內容主要是為尋求國際融資與合作的企業家設計的，其目的是希望企業家能通過了解國際投資機構的基本運作方法與規范要求，制作出符合國際融資要求的商業計劃書。

為了使您的商業計劃書更具有吸引力與針對性，在您開始準備撰寫商業計劃之前，我們建議您先弄清楚以下幾件事：

1.項目的基本性質：研發性質；生產性質；分銷性質；服務性質；公共基礎設施等。每種范疇都有其獨特的金融動力機制，商業計劃與融資要求也不一樣。

2.項目發展所處階段：種子階段；啟動階段；前期發展階段；后期成長（上市準備）階段；合并與重組階段。許多國際投資商把項目發展化分成7個階段，各階段項目的融資要求與評估過程均不一樣。

3.了解國際投資商有關項目評選的基本過程，對您的商業計劃、融資過程以及將來的合作都會有很大幫助。建議選擇有經驗的專業公司幫您確定適合您項目融資要求與條件的國際投資商，然后對商業計劃進行有的放矢的包裝。

4.了解國際投資商對不同行業項目融資資料的規范化要求（包括商業計劃書的格式、編排、單位、打印、重點陳述內容、行業側重點、資料提交程序等）。

商業計劃書模版/提綱下載區

商業計劃書編制說明：

BTII公司提供的《商業計劃書》通用與專用模版，是針對中外投資合作商或政府無償資助項目所關心的問題均給予了明確的說明。我們提供這份參考資料的目的，是希望企業家在尋求投資資金的過程中少走彎路，盡早融資成功。您在編寫商業計劃書過程中，如果遇到問題需要我們專業人員提供幫助，請與兆聯國際投資有限公司投資部或中國項目部聯系：

武漢市武昌南湖瑤苑717號：BTII中國項目部（郵碼430064）姚博士

電話027 87389766；傳真 027-87389005；Email: china@btii.org

香港粉嶺安全街33號豐盈工貿中心3樓I座,BTII中國市場部：蕭小姐/陳小姐電話/傳真：00852 26826421/-26750303；Email:hongkong@btii.org

已委托BTII公司進行國際融資服務的客戶，可以來函索取詳細的計劃書撰寫指南與范文 聯系

商業計劃書編制過程中的注意事項

A.要簡明扼要。以2-3頁的執行大綱(Executive Summary)為緒言，主體內容以7-12頁為佳。

注重企業內部經營計劃和預算的筆墨。

B.要明確聲明公司的目標與公司的業務類型。

C.要使用國際通用單位：資金單位須用“美元”(US$)，面積單位用“公頃”(1公頃=15

畝=10000平方米)，長度單位用“米、千米”，重量單位統一用“克、公斤。

D.要闡述為達到目標所制定的策略與戰術。

E.要陳述公司需要多少資金﹖用多久﹖怎么用﹖

F.要有一個清晰和符合邏輯的讓投資者撤資(退出機制)的策略。G.要分析項目的經營風險與規避方法。

H.要有具體數據資料，有根據和有針對性的數據必不可少。I.要使用上好的打印紙及一個吸引人而得體的封面包裝項目商業計劃書。J.要預備額外的拷貝件以作快述閱讀之用，還要準備好項目的基礎財政數據。K.忌用非專業或過于專業性的用詞來描述產品或生產營運過程，盡可能使用比較專業而又

通俗易懂詞句。

L.忌用含糊不清或無確實根據的陳述或結算表，比如在沒有細則陳述的情況下就說“要增加

生產線”等等。

M.忌隱瞞事實之真相。

第五篇：電視節目策劃

2014年央視春節聯歡晚會分析

一、概述

2014年一月三十日晚八時，由著名導演馮小剛執導的馬年央視春晚熱鬧上演，4個半小時的時間跨度，42個節目悉數亮相，其中5個語言類節目和兩位外籍明星倍受網友關注，馬年春晚也引起了網絡平臺上異常熱鬧的議論和吐槽。

在中國人的春節里中，每年的央視春晚一定是必不可少的家庭傳統節目。雖說看春晚的人數有所波動，但也不見急劇減少。值得注意的是，年年春晚，網絡上的吐槽都不少，甚至一年比一年多，改革呼聲此起彼伏。如此窘況之下，便有了2014年春晚導演的替換。春晚由從央視內部選人，一個急轉彎，改變為向體制外求賢，馮小剛、趙本山、張國立等人“臨危受命”，擔負起再造春晚的使命。三位大人物過去在各自的領域內都有建樹，能力自然不容置疑，真正的難題還在于如何解決觀眾的碎片化和差異化問題。

二、改革與亮點

2.1電影思維，馮氏短片成就亮點

春晚是什么？不同人對此有不同答案。改革開放初期，當春晚初登舞臺與中國老百姓見面時，不少人為之驚艷。1983年首屆春晚，李谷一的一首《鄉戀》紅遍大江南北，觀眾一回味就是好幾年。那時候，“春晚是什么”其實根本不是一個問題。而幾十年后，當年復一年的春晚，變成了一種文化象征、一種傳統年俗、或者說是一種文化現象，“春晚是什么”反而成了問題。所有人都期待著它的到來，又不愿它成為一種形式，喪失本應該存在的意義，當我們真正考慮這個問題時，總會陷入迷茫之中。這一點被來自電影圈的總導演馮小剛敏銳地捕捉到，以一個電影人的思維解讀并拍成了短片，首次提綱挈領地拿來追問全體觀眾，給央視馬年春晚帶來了一個極富“電影感”的開場。盡管有網友稱將其當成了廣告，但總體上來看來看網友不吝好評。在“正片”之前的這支名為《春晚是什么》的先導片中，成龍、姚明、葛優、姚晨、白巖松、吳秀波、張嘉譯、林丹、范偉、馬云、陳道明等各界人士闡述自己對春晚的態度，其中不僅僅是對春晚的稱贊，還有對春晚的理解，比如葛優就幽默地表示，“春晚就是春節的晚會，年年都看。”先導片中也離不開老百姓的心聲，有人就在片中表示：“春晚最大的樂趣就是吐槽”，這句話看起來頗有馮氏“自黑”風格。同時，先導片也為這臺盛宴定下基調：春晚，是想你的365天。可以說，馬年春晚的開幕短片是成功的。

2.2 歌舞混搭，新老面孔共聚一堂

從節目單上看，42個節目中，標注為歌舞類的節目達28個，其中純歌曲節目就超過20個。

這是本屆春晚改革力度最大的地方。在歌舞類節目中，無論是蘇菲·瑪索配劉歡，庾澄慶配李敏鎬，還是李玟、張靚穎配沙寶亮、林志炫，梁家輝配陳慧琳等的，都可以看得出，本屆春晚的力圖從晚會的根本——歌舞開始改變。

在歌曲類節目中，《情非得已》、《萬泉河水》、《站在高崗上》、《康定情歌》、《青春舞曲》等，都是觀眾再熟悉不過的老歌，不少觀眾較為熟悉的“綜藝咖”也現身春晚。馬年春晚的表演嘉賓中，值得關注的在于不少選手來自《最美和聲》、《星光大道》、《舞林爭霸》等綜藝選秀節目。從各個節目的表現來看，新人團體里王錚亮演唱的《時間都去哪兒了》，贊頌父母恩情，確有暖心意味；《直通春晚》四強汪小敏、華晨宇、肖懿航、李琦輪番獻唱，他們所唱的民俗風歌曲，受到專業人士的肯定，都在選秀節目的水準之上；而新人姚貝娜的《天耀中華》替春晚加了分，她的歌聲真正擁有“振奮”與“溫暖”意義，成功扛起零點重任。

憑借熱門影視劇走紅的李敏鎬，他與蘇菲-瑪索的春晚首秀，成為關注的重點。首先不可否認的是，這在一定程度上緩解了年輕觀眾的減少趨勢，兩位外國明星的亮相也引發了年輕用戶的無限期待和網民的不少議論；其次，導演的安排引發了中年群體相當程度的懷舊感。同時，很多人拿蘇菲-瑪索與劉歡的演出，對比了去年席琳-迪翁與宋祖英合唱，相比之下，今年的合唱就只是男女合唱，呆板且沒有火花，而且歌曲演唱過程中LED背景畫面和歌曲的本身內容不是很協調。

除此之外，本屆春晚少了宋祖英等春晚熟面孔，梁家輝以及黃渤等影視明星的跨界演出也頗受好評。

2.3 中外融匯，藝術創意終為一爐

相對歌舞類節目的難以創新與突破，今年春晚的舞臺上更多地出現了一些好玩、新奇的創意類節目，例如馬年春晚的舞臺上，出現了其歷史上時長最長的節目《時間》，寓意白駒過隙，楊麗萍的侄女小彩旗化身為“時間女”，連續4個小時表演著高難度的旋轉，宛如八音盒上的小天使一般，貫穿整個春晚，讓人嘆為觀止。在開始零點倒計時的時刻，小彩旗加快旋轉，在零點整她準時停住腳步，擺出一個華麗的造型，五彩斑斕的氣球從她的頭頂飄落。然而，這精彩的一刻卻只有現場觀眾才能看到。遺憾的是，在小彩旗停止旋轉的一刻，導播沒有給她任何鏡頭，很多看電視的觀眾不禁發問，小彩旗后來去哪兒了？這也是節目組考慮不周之處。總體來說，瑕不掩瑜，在國內某著名門戶網站的調查中，小彩旗的節目甚至超過了人氣明星李敏鎬的節目，以32.3%的投票率被評為馮氏春晚印象最深的節目。

縱覽馬年春晚，創意節目還有成龍表演的武術節目《劍心書韻》、匈牙利Attraction舞團的舞蹈《符號中國》，何子君、王元虎、李依洋表演的形體秀《魔幻三兄弟》以及郎朗、魔杰二人組、雪兒共同演繹的《野蜂飛舞》。每一年春晚的武術節目，都會博得熱議和好評。今年，成龍與70名小演員齊秀好功夫，在節目中成龍也將帶頭念“千字文”，中華傳統禮敬得以弘揚，表

現出中華武術出神入化，書法行云流水，獲得觀眾一致好評。此外，匈牙利Attraction舞團表演的創意舞蹈《符號中國》大有全場的“黑馬”姿態，此前匈牙利Attraction舞團曾在英國達人秀獲得好評，他們把肢體動作和投影融為一體，現場表現出長城、故宮、獅子、熊貓等中國元素，現場看起來精彩而新奇。雖然這樣的形式在國內很多晚會中都曾出現過，但是古典與現代科技的結合仍引發觀眾的陣陣喝彩聲。

三、缺陷與遺憾

3.1電影映像足，現場效果差強人意

整臺晚會看下來，影片穿插和舞蹈演出的部份，電影感較強，包括開場影片和中場穿插影片，攝影質感或拍攝手法都有電影感，是今年與往年最不同之處。此外，本屆春晚無論是舞臺設計、燈光、布景等細節，相較于往年都沒有突破，整體而言只維持了去年的水準。除此之外，節目現場還出現主持人口誤連連，魔術節目因攝像機位原因穿幫引發網友吐槽，眾多歌手被質疑假唱等問題，除了今年春晚響應國家政策，厲行節約的原因外，很可能是電影導演在掌控整個電視作業上，還是不及專業電視制作人員。

3.2小品失水準，堆砌美化引發吐槽

至于歷屆春晚撐場的關鍵節目——語言小品，原本今年春晚歌舞所占比例大，語言類節目就少，給人印象深刻的節目卻不多，讓人們失望不已，由此可以窺見文藝作品原創的匱乏。綜合來看，觀眾的吐槽基本可歸為兩大問題：網絡段子堆砌和立意美化現實。小品《擾民》，看著很潮的故事元素，經不起觀者推敲，不能詮釋新社會現象了；此前被認為最具現實意義的小品《扶不扶》，取材立意佳，但情節構建和價值觀均沒起到反應現實困境的作用，節目所展現的價值觀很難改變普羅大眾的心態；馮鞏和郭冬臨分別出演的兩個小品均諷刺了送禮現象，但并未直擊中國社會現實中的腐敗，貪污等問題，諷刺力度不足，難以引發共鳴。同時，今年語言節目過多使用網絡段子，串接無數網絡熱詞，取材缺乏新意，也沒有接上所謂的地氣，而是把爛俗用爛俗的方式再次演繹了一遍。對于諷刺性小品來說，既做不到幽默風趣，也對社會骯臟現實做不到鞭辟入里，這當然是失敗的一種，難免讓人厭倦。相聲小品等語言類節目，本應是是承載春晚開心任務的一個重要環節，但2014春晚語言類節目在數量上接近最簡約，在質量上更是只能用平庸潦草來形容。

四、小結

央視“春晚”是全球華人的“年夜飯”，被譽為“國家工程”，是國人向世界展示中華文化實力的窗口。但數據顯示，除夕當晚央視直播春晚收視率為9.032%，低于去年的11.362%，這也是央視春晚首次收視率低于10%。評論人普遍認為，春晚的式微至少可帶來兩方面的可喜變

化：一是可選擇的娛樂項目更多，使得人們的精神世界更豐富；二是讓除夕更多地回歸民間自治，有利于釋放國民的民俗創造力。因此，央視應對此有清醒正確的認識，并更好地進行自我改進。其實從馮小剛接手春晚開始，輿論即對其寄予極大的希望。但其主張的“真誠、溫暖、振奮、好玩”實際上和以往春晚比，并沒有太大變化。而春晚難以取得高評價的原因如往前一樣，一是聯歡會模式無突破，二是審查制度依舊嚴格。

春晚何去何從？其實本屆春晚上傳統民族元素大放光彩，若在文化元素上繼續深挖，找到中國人春節情結的契合點，未嘗不是未來春晚最容易實現的改革之路。眾所周知，目前中國人過節的諸多文化元素已經在淡化，文化傳統僅僅剩下了放鞭炮、年夜飯，而春晚恰恰填補了這一空隙，成為中國人家庭的除夕節目之一。如果春晚能激起中國人內心深處對春節本身的渴望，也就能重新崛起。今年國家提出把辦春晚當為國家項目，春晚就應該重新回歸春節本身的文化價值，考慮其傳統意義的力量所在。

令人意外的是，僅從社交媒體活躍度看效果，馮小剛今年的春晚相當不差。要知道，憑借將吐槽春晚變成流行，他成功地把萬千網絡觀眾拉回電視機旁，這或許是春晚涅槃的前奏？