第一篇：電視節(jié)目策劃

廣電0801馬江怡30807054

一、背景淺析：清明節(jié)，英文標準譯名：Tomb-sweeping Day或者Pure Brightness。清明節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日，也是祭祖和掃墓的日子。清明節(jié)，又叫踏青節(jié)，按陽歷來說，它是在每年的4月4日至6日之間，正是春光明媚草木吐綠的時節(jié)，也正是人們春游（古代叫踏青）的好時候，所以古人有清明踏青，并開展一系列體育活動的習俗。清明節(jié)的習俗是豐富有趣的，除了講究禁火、掃墓,還有踏青、蕩秋千、踢蹴鞠、打馬球、插柳等一系列風俗體育活動。因此，這個節(jié)日中既有祭掃新墳生離死別的悲酸淚，又有踏青游玩的歡笑聲，是一個富有特色的節(jié)日。但有很多人包括我們很大部分的大學生，對清明節(jié)這些傳統(tǒng)節(jié)日的了解僅僅只停留在表面。

二、節(jié)目設(shè)定：

這個節(jié)目分為三期，每期40分鐘，每天播出兩遍，具體播出時間為清明假期每天中午12:30-13:10。

第一期節(jié)目主要介紹清明節(jié)的起源和相關(guān)傳說。但節(jié)目不是單一的主持人介紹，而是由一個主持人和一個外籍學生或者外籍老師的訪談形式為主。更確切的說是以被訪者（外籍學生或老師）對清明節(jié)的疑問為主，主持人針對這些問題給予相應(yīng)的、準確的回答。兩人一英語交談，總的訪談氣氛應(yīng)該是輕松而愉快的。選用這樣的方式是因為，首先外國人對中國的傳統(tǒng)文化并能夠不了解，對于中國的傳統(tǒng)節(jié)日，他們的理解往往只是建立在字面的意思上，所以對清明節(jié)會有很多誤解，并且這些誤解往往會比較無厘頭，會讓人意想不到。這樣就會是整個節(jié)目氛圍變得輕松，更有吸引點。另外，節(jié)目面對的就不僅僅是大學生了，這也是我們對外宣傳自己的傳統(tǒng)節(jié)日的一個方式。

第二期節(jié)目以介紹最近一段時間適合大學生踏青的地方為主。有2-3個主持人主持，在其中他們扮演好朋友的角色，并且正在為去哪里踏青而爭論不休，在爭論中以每個人想象的方式引出要介紹的地方，以憧憬、向往的語氣來介紹自己想要去的地方。主持人在爭論中把適合我們踏青的地方自然地介紹出來，最后把選擇權(quán)交到觀眾手上。

第三期節(jié)目以各地清明節(jié)的習俗為主，可以以主持人走訪的形式（偏向農(nóng)村地區(qū)），農(nóng)村的自然風景本身就是一個吸引點，并且對于傳統(tǒng)節(jié)日來說，農(nóng)村保留的習俗比較原汁原味，包括清明團子等。因而在這一部分比較偏重的是清明節(jié)的傳統(tǒng)食物，可以以主持人親身經(jīng)歷的方式進行，既有親近性有增加了更多的真實性。

總的來說，節(jié)目還是以知識介紹為主線，但在節(jié)目主持上加以創(chuàng)新。

第二篇：電視節(jié)目策劃

策

組長：馬冬組員：李瑩、王英、趙鑫、張耀玲、孟玲、安劉蒙、吳冰

劃

書

一、背景分析：

半個多世紀以來的中國文壇，“金庸”這個名字始終引人注目。在全球的華人世界，這早已不只是某個特指符號，而意味著一個讓千萬讀者心曠神怡的精神天地。那些回腸蕩氣的大俠故事，陪伴著幾代人的生命歷程，定格了幾個炎黃子孫的美好童年，凝聚成他們鄉(xiāng)愁的理念。時至今日，在“金庸”的旗幟下早已聚集起無數(shù)的“金粉”。各個高校也相繼開設(shè)了“金庸研究”等課程。金庸不可怕，可怕的是金庸粉絲會。

二、策劃動機：

基于上述背景分析，我們策劃這個節(jié)目，深入了解大學金粉對自己心中偶像的崇拜和敬仰之情是怎樣的？

三、欄目名稱：粉絲會系列節(jié)目之金庸粉絲會

四、欄目類別：文娛訪談節(jié)目

五、欄目宗旨：了解“金庸”在“大學校園”中的影響力

六、欄目時長：片頭：X分鐘、流程：X分鐘、片尾：X分鐘，共X分鐘

七、受眾定位：大學在校人員

八、道具：四把座椅、兩臺大攝像機、一臺DV

九、人員構(gòu)成 導演：馬冬 編劇：李瑩

演播室攝像：王英、趙鑫、安劉蒙 外景拍攝：趙鑫、孟玲

剪輯制作：馬冬、吳冰、李瑩 布景制作：王英 音樂：張耀玲 服裝、化妝：孟玲 場務(wù)：安劉蒙 演員：主持人——

王教授——王文彪老師

馬 冬——馬 冬

張耀玲——張耀玲

吳 冰——吳 冰

孟 玲——孟 玲

十五個現(xiàn)場觀眾——

十、欄目內(nèi)容

（一）片頭：一定要精彩、制作精美。把各個粉絲會的主角，例如這期是金庸下期是韓寒，下下期又是另外一個人的圖片以快播的形式出現(xiàn)，最后定格在金庸的圖片上，然后出現(xiàn)欄目名稱。

（二）節(jié)目流程：

主持人開場白（主持人未出場聲音先出現(xiàn)，同時畫面播放各種金庸劇中的人物圖片直至開場白結(jié)束）： 半個多世紀以來的中國文壇，“金庸”這個名字始終引人注目。在全球的華人世界，這早已不只是某個特指符號，而意味著一個讓千萬讀者心曠神怡的精神天地。從1955年第一部金庸武俠小說問世迄今，其作品的發(fā)行量已逾億冊！而全世界的“金迷”更是難以數(shù)計！

金庸的每一部武俠小說都被搬上了銀幕和熒屏，有的武俠小說甚至被反復改編、拍攝成電影和電視連續(xù)劇。如《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《天龍八部》等。今天，近半個世紀過去了，然而，根據(jù)金庸武俠小說改編的電影和電視連續(xù)劇，仍是中國銀幕、熒屏不可替代的觀賞熱點！

金庸武俠小說創(chuàng)造了中國現(xiàn)代文學史上的一個奇跡，一個難解之謎。上至政府要員、文人墨客、學者教授，下至農(nóng)夫、民工、小販，從中國到美利堅，只要有華人的地方，就有層出不窮的金庸迷??

奇特的“金庸現(xiàn)象”已引起世界的廣泛注意，各大高校也開設(shè)了“金庸研究”等課程。在“金庸”的旗幟下早已聚集起無數(shù)的“金粉”。金迷的瘋狂程度并不比時下那些歌星的粉絲們差，而今天，粉絲會系列節(jié)目之金庸粉絲會在我們榆林學院上演了。

主持人：我們節(jié)目組很榮幸的邀請了榆林學院“金粉”中的權(quán)威人士——王教授，讓我們以熱烈的掌聲歡迎他的到來。（現(xiàn)場掌聲四起）主持人：王教授，您好！王教授：您好！（雙方握手）

主持人：王教授，先給大家打個招呼吧！王教授：金庸粉絲團的朋友們，你們好!(王教授揮手致好，并于主持人一起坐在座椅上，王教授在主持人的左邊)

主持人：王教授，您是從什么時候開始喜歡“金庸”先生的呢？ 王教授：看金老的書已經(jīng)10多年了，但每次看都還是有新的感想！金老的書政治、愛情、文化、歷史無一不是精雕細刻，引人入勝的。第一本看的是《書劍恩仇錄》，一口氣看到凌晨2點多，而后就一發(fā)不可收拾了，一本接一本的直到把所有作品都看完。看的最多的應(yīng)該是《XX》了。每每神游在字里行間的武俠世界中就覺得書里的時代是理想年代，快意恩仇，豪情灑脫。金庸先生不愧是一位真正的大師。（王教授翹起大拇指）

主持人：看得最多的是《XX》那您應(yīng)該最欣賞的是這部了吧！王教授：嗯，是的，這部作品XXXXXX 主持人：里面的XXX的確XXXX，這部作品也被翻拍了很多次，其中有XX主演的、XX主演的，還有XX主演的，您最喜歡的是誰主演的？ 王教授：

主持人：您覺得金庸劇與金庸小說最大的區(qū)別在哪里？

王教授: 要說最大區(qū)別吧，我覺得金庸劇只是抓住了其原著小說中的精華部分，而把一些細節(jié)忽略了，這些細節(jié)看似不重要，實則最重要。很可能就是小說的重要思想所在。

主持人：王教授說的對，其實這也是所有被搬上銀幕的的小說與其原著間的共同區(qū)別了，雖然銀幕上很精彩，但所要表達的某些思想不一定就是原作者心里所想的，因為每一個演員的理解方式、表演方式都是不一樣的。您說，是吧！王教授？

王教授：這一點，我很贊同??各有各的優(yōu)點，總之，作為金粉，無論金庸劇還是小說，我都十分喜歡。

主持人（看著在場觀眾）：在場的金粉們，你們也和王教授一樣吧！無論金庸劇或其小說，都百看不厭，是吧！

（金粉們,有的回答，當然；有的回答，是的；有的回答，嗯嗯嗯??現(xiàn)場氣氛熱烈，大家一起笑了??）

主持人：那您覺得“金庸”小說最大的影響力是什么？

王教授：我覺得最大的影響力在于——金老作品中教化世人“要做一個好人”的美好精神和愿望。金老筆下的那個俠義世界，呈現(xiàn)出來人與人之間最美好的情感，父子之情，手足之情，愛人之情，朋友之情，將“做一個好人”的理想經(jīng)歷一代又一代的潛移默化，得以發(fā)揚光大。另外是金老小說中的傳統(tǒng)文化。那些飛檐走壁、出神入化的武林高手，不僅能在談笑之間化解對方的招數(shù)，更能憑借他們的傳奇故事，將中國文化的精髓傳揚到世界每一個角落，展現(xiàn)華人的風貌，提升華人的形象。我覺得這兩個方面是最重要的。

主持人：王教授說得對。金庸小說對古典文化的傳承和發(fā)揚對于培養(yǎng)傳統(tǒng)的古典文化、復興中國傳統(tǒng)有莫大的好處。

主持人：那么，接下來，讓我們看一下學生中“金粉”的故事。

【畫面出現(xiàn)一段VCR（VCR一定要制作精美，根據(jù)情境添加不同的音樂）這時候，王教授離場，再搬兩個座椅放在現(xiàn)場。】

情境一：吳冰躺在草地上曬太陽，忽然間睡著了，做了一個夢。夢見自己變成了一個俠客，與電視中不同的是在現(xiàn)代，穿黑色衣服、戴帽子及黑色口罩并且腰間別著一把木劍以迅雷不及掩耳之勢的速度在人群中穿行。忽然間，他一個“一陽指”將所經(jīng)過的人群全部打倒在地，死掉了。同學甲笑著醒來了卻還在回味剛剛做的那個夢。

（用一個特效，畫面切換到第二個場景）

情境二：張耀玲拿著一本金庸小說一邊看一邊走，（左手一邊拿書，右手一邊比劃，嘴里還說著該書中的經(jīng)典話語）一不小心頭撞到了宣傳欄上。于是對著宣傳欄做了個降龍十八掌的動作，說了一句內(nèi)功不夠。接著揉了揉額頭，繞過宣傳欄繼續(xù)走，走到教室坐了下來，從早上八點看到了中午十二點。同教室的一名同學對他說，去吃飯吧！張耀玲沒理會。該同學又連續(xù)問了兩次，張耀玲依舊像沒聽見似的。該同學說了一句，什么玩意兒！于是一個人走了。

（繼續(xù)用一個特效，畫面切換到第三個場景）

情境三：馬冬拿著一把劍在草坪上舞劍，頭上綁著一條絲帶，絲帶上寫著：金粉老大，并且在他身后也有五個同學在學習著動作。并且嘴里念著：師傅，我們一定好好練習武功，我們粉絲會的成員一定會走出榆林，走出陜西，走出中國，成就我們的夢想。馬冬笑著點點頭。

（VCR結(jié)束）

主持人：以上，就是發(fā)生在榆林學院學生金粉中有趣的故事，現(xiàn)在就讓我們以掌聲請出VCR中的主角以及學生中的金粉代表——馬東、張耀玲、吳冰同學。主持人：三位同學請坐

同學齊聲說：謝謝（主持人與同學都坐在了座椅上，主持人在右邊，馬東在主持人的左邊，張耀玲在馬東的左邊，吳冰在張耀玲的左邊）主持人：對了，馬冬同學，你那“一陽指練得怎么樣”了？ 馬 東：哈哈，我只是覺得那個動作很酷，純屬娛樂，純屬娛樂?? 主持人：真沒想到，你們金迷的瘋狂程度并不比時下那些明星粉絲們差。

馬冬：哈哈！我們還成立了“金粉俱樂部”，這是一個有組織、有紀律的俱樂部。我們定期都要開一定的會議，有時還舉辦一些辯論賽，例如針對舊版新版金庸劇的辯論等等。

張耀玲：我們這個俱樂部開始規(guī)模很小，只有五個人，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到上百個人了。

主持人：照這樣看來，全世界的金迷應(yīng)該早都不計其數(shù)了。吳 冰：光我們一個班就有三分之一的人喜歡金庸，而幾乎沒有人沒有讀過他的作品。（很自豪的說）

主持人：那你們覺得金老作品這么受歡迎的原因是什么？

張耀玲：我覺得在消遣的同時，還可以學到一些知識，在我的內(nèi)心里，對金庸先生知識的廣博，十分欽佩。另外，金庸先生還時不時地玩一把生活中的幽默，讓他顯得更加可愛了，呵呵。吳冰：他書中的人物特別貼近生活，比如韋小寶、楊過。

主持人：說起楊過，我最喜歡的金庸人物就是他，一人一雕往來東西南北，問盡天下不平事，急公好義排紛解難，特別有大俠之風范。那么你們最喜歡的是金庸筆下的哪些人物呢？

吳冰：我賊喜歡蕭峰，蕭峰的武功，智商，天賦，酒量，狂野，悲情無一不凌駕于蕓蕓眾生之上，大氣磅礴，呼之欲出。有點像希臘悲劇中的人物，縱然可以橫行于天地之間。

張耀玲：我超喜歡郭靖了，就像歌里面唱的那樣（唱起了歌）：我只要老實的郭靖，對人誠懇，對事精明。他不要像韋小寶多情，也不要像楊過般冷冷清清，直到我頭發(fā)花白、牙齒掉光，找到我實實在在的愛情。

馬 冬（搶著說）：我最喜歡韋小寶，在韋小寶的身上一定可以找到許許多多人的影子。雖然他很多情，但是男人不壞，女人不愛嘛！這非常的貼近生活。況且他的老婆，各個是美女，要是現(xiàn)在不搞計劃生育，我也想娶那么多老婆。哈哈（大家跟著笑）主持人：沒想到馬冬同學這么幽默。主持人：那你們對金老小說都有哪些看法呢？

吳 冰：兩個字：經(jīng)典。絕對經(jīng)典。也許金庸的小說沒有像余秋雨的散文那樣瑯瑯上口，但都是經(jīng)過千錘百煉的，每一個情節(jié)都是深思熟慮的結(jié)果。憑借其扎實的文學功底，讓你有身臨其境的感覺，看金庸的小說，真是一種人間享受。

主持人：我也有同你一樣的感受，那么，張同學，你呢？

張耀玲：嗯，怎么說呢。金庸小說確實是一個奇跡，魅力之大難于想象，你會重讀一本小說五遍甚至十遍嗎？說實話，四大古典名著和魯迅我一般都只看了兩遍。而且金庸的書任何時候拿起來，從任何一個地方開始看都能看下去，可以邊吃飯邊看，可以在睡覺前看幾分鐘，可以在周末的時候躺在床上看個通宵，其趣味性實在太強了。印數(shù)過億的記錄，估計沒有別的小說能夠打破。而獲得國人喜愛的程度，更沒有其他文學作品能比擬。

馬冬：一句話，無以言之的感動。射雕、神雕、倚天、天龍、笑傲、鹿鼎記，如此多的大部頭著作，而且基本做到了不重復，一本一個樣，那真是太不簡單了。

主持人：是的，感謝“金庸”為我們帶來精神上的食糧，他的作品必將不朽。

主持人（站起，走到臺中央）：那么接下來，進入我們的現(xiàn)場模擬環(huán)節(jié)，先放一段視頻，然后在我們現(xiàn)場選一名觀眾同臺上的同學一起模擬視頻片段，以此來感受金庸劇的經(jīng)典。

隨后：畫面出現(xiàn)一段金庸劇視頻（張耀玲、吳冰離場，馬東站起，站在主持人左邊兩米遠的位置，所有座椅搬走）（該視頻對白為ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ）主持人：那么現(xiàn)場有哪位觀眾想?yún)⑴c到我們的環(huán)節(jié)中來？（臺下觀眾紛紛舉手，并且嘴里說著，我?我?）主持人：那位穿白衣服的女生吧！（做邀請的姿勢）（白衣女生走上臺，站在主持人右邊）主持人：做下自我介紹吧！

孟玲：我是金庸二號粉絲——孟玲，我最喜歡黃蓉，我希望以后嫁給像郭靖那樣的男人，嘻嘻?謝謝大家（并打出自創(chuàng)的“謝謝”的手勢）主持人：哈，不愧是“金迷”連自我介紹都和金庸有關(guān)（對著夢玲說）那現(xiàn)在舞臺就交給馬東和孟玲了（對著觀眾說）（馬東走到孟玲左邊，主持人退回馬東的位置。）

【馬東和孟玲開始模擬視頻上的片段（要以搞笑、滑稽為主）】（此時，觀眾時不時的哈哈大笑，拍手叫好）【模擬結(jié)束，二人離場，主持人走到臺中央】

主持人：感謝馬東和孟玲為我們獻上的精彩模擬（主持人和現(xiàn)場觀眾一起鼓掌）

主持人：我們今天的粉絲會系列節(jié)目之金庸粉絲會就到此結(jié)束了，我相信：金庸這位大師及他的作品將會影響一代又一代的人，將會在神州大地開滿熠彩的鮮花。下周同一時間韓寒粉絲會，敬請大家期待。

（三）片尾：以簡單為主，配上合適的音樂出現(xiàn)參加人員的名字。

十一、欄目特色：

1、全面、真實的VCR讓同學們真實看到金粉的故事。了解“金庸”的影響力。

2、將老師請到演播室，以最直接的方式進行交流，表達老師的看法和感受。

3、場內(nèi)觀眾能夠參與節(jié)目，以最直觀的方式表現(xiàn)“金庸劇”的經(jīng)典。

十二、欄目風格： 節(jié)目的風格是輕松的，活潑的，讓人了解“金庸文化”的同時又能夠娛樂一番。

十三、剪輯制作風格：

節(jié)目要盡量剪輯出有懸念，或者能引起觀眾共鳴的場面出現(xiàn)。VCR和現(xiàn)場模擬突出搞笑的風格。

十四、主持人串聯(lián)風格

主持人的主持必須是輕松的，活潑的，搞笑的，因為現(xiàn)在的大學生是娛樂的一代，很反感一本正經(jīng)的道貌岸然的說教。但是在出現(xiàn)一些比較溫情，比較引起共鳴的環(huán)節(jié)的時候，主持人需要適時的調(diào)控場面，不能一味的搞笑。

十五、欄目可行性預測

背景中已經(jīng)做出分析，在中國文壇，“金庸”這個名字始終引人注目，而“金粉”更是不計其數(shù)。我們深入揭秘“金庸”在大學校園的影響力。而大學生作為電視臺最龐大的收視群，這種與他們生活密切相關(guān)的、能夠引起他們極大共鳴的節(jié)目應(yīng)該能夠得到他們的歡迎和熱情參與。這個節(jié)目采取大學生最喜聞樂見的綜藝娛樂的訪談形式，結(jié)合主持人的主持風格以及現(xiàn)場互動，能牢牢吸引觀眾眼球。另外，這個節(jié)目涉及到學生、老師雙方面的交流，能夠在師生之間引起廣泛影響。綜合各方面分析，本節(jié)目成功幾率高。

第三篇：電視節(jié)目策劃

xx廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?二○xxx年九月 “星光現(xiàn)場”電視節(jié)目策劃

一、策劃目的

豐富太原市民娛樂文化生活，節(jié)目定期請一位娛樂明星與太原市觀眾現(xiàn)場見面，以娛樂明星為主要焦點，與太原市商家商業(yè)品牌緊密結(jié)合，針對目標收視群體形成熱點傳播，使明星知名度與商業(yè)品牌傳播同步提升，逐步發(fā)展太原市商業(yè)娛樂市場，形成太原市商業(yè)娛樂產(chǎn)業(yè)。

二、策劃主題

暫定名：娛樂鋒線

星光現(xiàn)場 傳播口號：明星全接觸

娛樂沖擊波

三、節(jié)目周期

暫定為一個月

四、節(jié)目制作單位

主辦單位：太原市電視臺

承辦單位：新星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?制作機構(gòu)組成： 制片人

導演

主持人（女）

電聲樂隊

攝像

音響

化妝

舞臺設(shè)計

伴舞

五、節(jié)目單元設(shè)計

節(jié)目總長度：50分鐘

? 第一單元（10’）明星寶典： 開始音樂 主持人出場，喊口號。今日明星介紹，（圖片影像資料）。

明星出場，主持人寒暄后導入“明星寶典”。

“明星寶典”為明星個人資料組成，由主持人提問，觀眾回答，明星評分。回答正確現(xiàn)場提供禮品給觀眾。? 第二單元（15’）經(jīng)典重現(xiàn)： 音樂過渡 主持人介紹明星經(jīng)典作品

觀眾最喜愛作品（可提前于網(wǎng)上、報紙征集）由明星現(xiàn)場演繹。? 第三單元（15’）現(xiàn)場模仿

由觀眾中提前預選，現(xiàn)場模仿，明星評判。模仿選3名，按名次頒發(fā)紀念品。? 第四單元（10’）幸運搜索

明星與現(xiàn)場觀眾互贈紀念品，互相祝福。

明星通過電腦按鍵搜索出10名（場外發(fā)手機短信）幸運觀眾。商家代表（或由主持人代表）向明星饋贈禮品。結(jié)束音樂，主持人與觀眾喊口號。節(jié)目結(jié)束。

六、傳播設(shè)計

節(jié)目提前半個月進行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

媒體擇定為：《太原廣播電視報》、太原電視臺各主要廣告時段。通過電視和電視報征集現(xiàn)場觀眾報名。

七、廣告贊助及合作方式

1、總冠名及獨家贊助

2、特別協(xié)辦單位

3、主持人服飾用品

4、獎品、贈品提供

5、其它個性化服務(wù)

第四篇：電視節(jié)目策劃

《甘肅省玉門市中秋節(jié)電視節(jié)目策劃》

策劃背景：

這里是誕生新中國第一口油井的地方，這里是誕生新中國第一個油田的地方，這里是誕生新中國第一個石化基地的地方，這里是孕育大慶、勝利、克拉瑪依油田的地方，這里是養(yǎng)育和繁衍中國現(xiàn)代工業(yè)的地方，這里曾經(jīng)激蕩著整個民族的光榮與夢想，但是這里的下井工人沒日沒夜的在油田工作，他們把他們的一生奉獻給了國家。就在今天，這個與家人團聚的日子里他們依然還堅守在工作崗位上。為了讓他們與家人能夠在這一次用這樣的方式與家人團聚一次，市電視臺走進工廠特別節(jié)目

節(jié)目類型：綜合

節(jié)目對象：玉門油田職工

節(jié)目目的：在節(jié)日的氣氛下，給那些過節(jié)回不了家的工人帶去溫暖送去歡樂

節(jié)目地點：工廠

節(jié)目時間：25—30分鐘。

具體內(nèi)容：

1.節(jié)日當天與工人的家屬聯(lián)系，邀請他們在中秋節(jié)當天來單位參加節(jié)目，但是這個是與工人本人是保密的，單位只向他們透露去觀看節(jié)目，在工人不在家時去采訪他的家人，制作短的一個VCR，讓觀眾能了解這個家庭的一些情況，然后到適當?shù)臅r候播放

2.此次節(jié)目是一個互動的節(jié)目，就是邀請的幾個工人家屬來做月餅，什么樣的月餅都行而且必須在另一個隱蔽場景，不能讓工人發(fā)現(xiàn)，然后需要在那些工人不知情的情況下上場，然后做游戲，趁他們不注意讓他們品嘗各自家庭做的月餅，3.家屬在后臺觀看，這時候外場主持人在后臺與家屬聊天，進行一些發(fā)問，問一些煽情的話題，比如：“他經(jīng)常回家吃飯么?”

過節(jié)的時候看到別人一家團聚會感到失落么？”還有 “孩子的教育與生活”。問到差不多的時候節(jié)目現(xiàn)場的大屏幕出現(xiàn)家屬的面孔，這時候家屬不知情，也是給工人們一個驚喜，外景主持逐漸把家屬引向煽情部分，4.所有問題問完后開始播放之前錄好的VCR，VCR會有家人很多他們的照片，孩子會有一個獨白，就是自己出去讀書對父母的關(guān)心以及想對父母說的一些話。時常大概3分鐘左右。

5.孩子現(xiàn)場表演節(jié)目，或者一家一起表演節(jié)目，然后用表演來感染觀眾。

6.邀請一些家庭來進行游戲?qū)梗w現(xiàn)家庭的合作能力，比如 以家庭為單位把他們的腳綁在一起，進行連腳賽跑，進行猜詞語的游戲，一個人比劃一個人猜

主持人串詞: 7．這時候讓一家人在現(xiàn)場完成一個融入3個人愛的月餅，必須由三個人一起完成，要有創(chuàng)意，要體現(xiàn)家庭的溫暖和和睦，這時候節(jié)目接近尾聲，主持人慢慢退場，現(xiàn)場放音樂，鏡頭給正在做月餅的家庭,給他們一定的特寫鏡頭，主持人這時候開始念結(jié)束語： 看著他們，讓我明白了什么是真正的幸福，不需要過多的掛念，不需要太多的關(guān)心，要的是簡簡單單的一頓飯一句話或者是一次相見，這些就足以能夠帶來深深的愛意，在這也祝福電視機前的觀眾朋友們中秋節(jié)快樂。

第五篇：電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃

教材名稱：《電視節(jié)目策劃學》 胡智鋒 主編，復旦大學出版社 2006.7.參考教材：《電視策劃教程》游潔 著，中國傳媒大學出版社 2007.11.《電視欄目與頻道策劃研究》項仲平編著，中國廣播電視出版社 2007.1 《電視節(jié)目主持人策劃》曾志華著 中國傳媒大學出版社 2006.7 《電視與新媒體品牌經(jīng)營》支庭榮 著 中國人民大學出版社 2007.8

教學目的：通過本課程的學習，使大部分學生對策劃這個名詞有個廣義的理解，對電視策劃特點以及策劃人業(yè)務(wù)能力有個較深的認識，通過對電視新聞節(jié)目策劃、電視談話節(jié)目策劃、電視綜藝娛樂節(jié)目策劃、電視節(jié)目主持人策劃等深入的學習，為未來從事電視工作打好基礎(chǔ)。

教學措施：采用理論教學和多媒體計算機教學相結(jié)合的教學環(huán)境，利用現(xiàn)代化的多媒體技術(shù)來突出本專業(yè)課程的特色，在講解理論的同時，結(jié)合本課程的實踐教學，把電視節(jié)目策劃的理論知識應(yīng)用和實踐到教學當中。在教學過程中還要經(jīng)常采用互動式教學的方式，經(jīng)常與學生們探討策劃人的業(yè)務(wù)能力，并深入到具體的案例操作中。

第一章 電視策劃概要1

課前思考題：

1、回憶自己所學有關(guān)媒體、頻道、欄目、專題、節(jié)目等等內(nèi)容，和策劃有關(guān)的內(nèi)容有多少？對于電視專題你了解多少？

2、請思考中國電視發(fā)展的脈絡(luò)。

3、電視策劃的內(nèi)涵與外延是什么？

4、為什么說電視策劃是一種新的生產(chǎn)力？

5、媒體策劃應(yīng)把握哪些方面？ 教學目的：

1、掌握什么是電視策劃；

2、電視策劃的理念、思路與方法包括哪些；

3、電視策劃工作如何展開。

教學重點：

掌握電視策劃的內(nèi)涵、外延、方法、對策、層次、觀念等內(nèi)容。前言：中國電視節(jié)目策劃的發(fā)展歷程 早期電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃的起步（1958——1968）電視節(jié)目策劃的停滯（1968——1978）電視節(jié)目策劃發(fā)展狀況

電視節(jié)目策劃的恢復（1978——1993）電視節(jié)目策劃的發(fā)展（1993——2003）電視策劃新走向（2003——）節(jié)目策劃的時段化 節(jié)目策劃的頻道專業(yè)化 節(jié)目策劃風格的多元化

在電視領(lǐng)域，隨著實踐和理論的發(fā)展，對節(jié)目的策劃逐漸成為節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，同時也作為一個職位而逐漸獨立起來。從客體形態(tài)來看，中國電視經(jīng)歷從節(jié)目建設(shè)階段――欄目建設(shè)階段――頻道建設(shè)階段的歷程；從主體形態(tài)來看，中國電視經(jīng)歷了從以制作人（為核心）――制片人（為核心）――策劃人（為核心）的歷程。

目前中國電視正處于專業(yè)頻道建設(shè)階段，而其核心則是策劃人。于是，一串突出的問題被業(yè)內(nèi)人士所不斷提及：什么是電視策劃（內(nèi)涵與外延）？為什么要進行電視策劃？怎樣進行電視策劃？這是我們研究和實施電視策劃所必須面對的幾個基本命題。

第一節(jié)電視策劃的界定、意義與方法

在電視學中，很多詞與術(shù)語都是從西方的電影、電視里引進和翻譯過來的，例如： 導演（Director）

攝影（Photographic/Camera/Crane）錄音（Recording/Tape-recording）音響（Phonogenic/Acoustician/Fathomer）實況轉(zhuǎn)播（Live program）剪輯（Clipping）制片（Production）電子新聞采集（ENG）電子現(xiàn)場制作（EFP）電子演播室制作（ESP）動畫（Animation）分鏡頭（Blocking）蒙太奇（Montage）樣片（Rushes）粗剪（Rough cut）精剪（Fine cut）錄音帶（Videotape）

等等都是舶來品，很少有幾個術(shù)語和工種是出于中國文化的，“策劃”恰恰是這很少幾個中的一個。

一、電視策劃的界定

電視策劃，顧名思義，是對于電視的策劃。

從《辭源》上我們得知“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡”、“策書”、“文體”、占卜用的“蓍草”等意思；

作為動詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”。而“劃”有“割裂”、“籌謀”等意思。“策劃”合起來意味著籌謀、謀略、計策、對策等等。

現(xiàn)代意義的“策劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策”。

1、電視策劃的內(nèi)涵

電視策劃，顧名思義，是對于電視的策劃。是借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法、與對策。電視策劃是一種新的生產(chǎn)力，在未來電視發(fā)展進程中占有極其重要的地位，將發(fā)揮日益重要的作用。

2、電視策劃的外延

從節(jié)目客體形態(tài)來看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個層次；

從具體行為、職別來看，可分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類策劃等方面；

從電視節(jié)目類別來看，可分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等；

從電視節(jié)目樣式來看，可分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競技節(jié)目策劃等。

3、對電視策劃人的要求

電視策劃是一個豐富、復雜、綜合性的勞動和活動，一個合格的電視策劃人應(yīng)具有：

豐富的理論素養(yǎng)、敏銳的判斷力、較強的組織運作整合能力；

對電視媒體的各個層次、環(huán)節(jié)擁有廣泛知識積累并能根據(jù)電視媒體運作規(guī)律乃至社會經(jīng)濟、政治、文化的變動善于靈活變通的人；

開闊的視野和創(chuàng)造性思維。

4、策劃人的人際環(huán)境

策劃與領(lǐng)導：策劃人與制片人關(guān)系必須融洽，相互依靠、互相信賴。

策劃人員與創(chuàng)作人員：策劃人要有凝聚力，充分信任同事，對各同事工作能力有準確的判斷力，與創(chuàng)作人員要有良性的溝通。當意見不統(tǒng)一時，盡力維護集體融洽的工作氣氛。

策劃人與受眾：服務(wù)受眾，引導受眾，溝通受眾。

策劃人與投資者：對于資金要珍惜與慎用。在商業(yè)贊助面前，首先應(yīng)當保障節(jié)目的高質(zhì)量，然后考慮投資者的利益。

5、電視策劃者的分類

策劃人和學者的區(qū)別：

策劃人一般出讓給他人和社會的是創(chuàng)意、行動想法和項目的實施方案；而學者出讓給他人和神會的是觀念、思想體系和學術(shù)理論。

策劃人大體可以分為學者型策劃人、探究性策劃人、觀念型策劃人和靈感型策劃人。

6、電視策劃者的定位

開拓并確定自己最具有時的策劃領(lǐng)域。以醒目策劃的可行性為第一因素、策劃費為地、第二因素來確定是否承接策劃項目的基本標準。

始終保持策劃人相對獨立的職業(yè)地位。

準確的自我定位和得力的推銷，死策劃人首先策劃自己的關(guān)鍵兩步棋，走好了這兩步棋，下一步的策劃才會輕松很多。

二、電視策劃的意義

1、電視為什么需要策劃

電視之所以需要策劃，是建立在電視媒體競爭日益激烈、各級各類電視媒體尋求新的生存與發(fā)展空間的媒介大環(huán)境基礎(chǔ)之上的。

電視策劃通過對媒介信息的大量掌握，推測電視發(fā)展的大趨勢，分析電視媒體的生存處境，有針對性地對某種電視行為在宗旨、目標、對象、定位、戰(zhàn)略、策略、方式、方法、以及人力、財力、物力的配置，未來開發(fā)的渠道與潛力，效益、效果的評估觀測等進行科學的判斷、周密的設(shè)計，這樣的策劃顯然為電視媒體的整體運行與具體行為提供了寶貴的智力支持。

2、電視策劃的意義

電視策劃一方面為電視提供了新觀念、新思路、新方法，給實踐以明確而有力的指導；

另一方面也給電視避免大的決策失誤、行為誤區(qū)以及資源浪費等提供了成功的保障；

正確的、科學的、有序的電視策劃應(yīng)當是一種專業(yè)的、職業(yè)的工種與行為，它意味著電視媒體無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的增長，社會效益與經(jīng)濟效益的提升，媒體自身地位的鞏固與可持續(xù)性發(fā)展的潛力等。

綜上所述，電視策劃是一種新的生產(chǎn)力，在未來電視發(fā)展進程中占有極其重要的地位，將發(fā)揮日益重要的作用。

三、電視策劃的方法

由于電視策劃種類、類型的多種多樣，我們很難一般性的拋出“怎樣進行電視策劃”的籠統(tǒng)規(guī)則，只能根據(jù)不同的電視行為采取不同的策劃方略。

如果我們策劃的對象是某一個電視媒體――電視臺，（而具體的節(jié)目、欄目、頻道策劃將在日后的課程中逐一介紹）那我們策劃的具體步驟有哪些？策劃的基本理念、思路與方法（原則）是什么呢？

1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境 1）政治視角

電視媒體是國家意識形態(tài)極為重要的組成部分。

這就要求：對電視的整體定位、辦臺理念、辦臺思路與途徑的策劃與設(shè)計，離不開所處的政治環(huán)境。

2）市場視角

電視媒體作用于市場，但電視媒體也反制于市場的具體形式。

要求：電視媒體產(chǎn)業(yè)、市場的策劃必須要考慮其具體的市場環(huán)境。

3）文化視角

文化分為廣義文化和狹義文化。

廣義的文化是人類一切生活方式的總和，包括物質(zhì)文化和精神文化，有時也特指精神文化，即所有的價值結(jié)構(gòu)、規(guī)范結(jié)構(gòu)、信仰結(jié)構(gòu)。

但我們通常所指的文化，即狹義文化，是指個人或群體具備和體現(xiàn)出來的所受教育的程度和水平、知識素養(yǎng)和層次、文學藝術(shù)修養(yǎng)。

電視媒體本身屬于廣義文化的一個有機組成部分，受文化的制約，但電視媒體也因其巨大的影響力而深刻地影像著文化的情態(tài)與景觀。

這就要求電視媒體的策劃與設(shè)計，一方面要考慮政治導向的正確、市場與產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)，同時也必須考慮其多層面的文化影響力的強與弱、大與小、正面與負面、肯定與否定。

電視媒體在策劃中的文化抉擇：

“主流文化”、“精英文化”、“大眾文化”、“亞文化”等多種價值取向中，選擇何種取向；

在“全球化”和“本土化”的對立統(tǒng)一中，選擇何種立場； 在“雅”與“俗”的糾葛中，選擇何種態(tài)度；

電視媒體自身的實際利益和文化責任之間，怎樣抉擇，確立電視媒體怎樣的文化形象。4）社會角度

電視的特性在于其家庭接受環(huán)境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大眾生活中扮演著不同尋常的角色。

這就要求電視媒體整體策劃與設(shè)計不得不考慮社會的風尚、習性、開放度、寬容度、社會倫理層面的具體情形。

廣播電視的雙重社會功能

電視出現(xiàn)使“地球村”成為可能，但同時也疏遠了人與人之間的關(guān)系。

電視幫我們打開視野，但同時也導致社會麻醉。

電視提供了豐富的精神糧食，但同時也混亂了社會風氣。

電視進入市場經(jīng)濟，有可能導致文化沉淪。

電視雖為人們提供了方便，但卻影響了人們的身心健康發(fā)展。《砸爛電視的十個理由》

第一個理由：它把你的大腦當垃圾筒 第二個理由：它把你的口袋當提錢柜 第三個理由：它把你的情感當拉面 第四個理由：它是你欲望的催生劑 第五個理由：它把你的家變成監(jiān)獄 第六個理由：它把你的家人變成“敵人” 第七個理由：它把你的思想當跑馬場 第八個理由：它是你孩子的教唆犯 第九個理由：它是你時間的“小偷”

第十個理由：它是你多種疾病的根源 5）科技視角

電視不僅是高科技的產(chǎn)物，而且其每一步的成長都與科技進步密不可分。一系列的科技進步都對電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定性的影響與作用。

這就要求電視媒體整體策劃與設(shè)計中，應(yīng)充分利用最新電子科技的發(fā)展，從而策劃、設(shè)計新的節(jié)目形態(tài)。

2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位

目前中國各級電視媒體存在的問題：

機構(gòu)設(shè)置、管理模式、節(jié)目品種、節(jié)目形象上普遍存在“大而全”、“小而全”、“千篇一律”、“雷同化”、“克隆化”問題。

作為一個獨立的電視媒體，如何才能在眾多媒體中卓然勝出、獨樹一幟呢？確立其獨特的整體定位是必須解決的問題。在電視媒體整體定位問題上，至少涉及三個方面的內(nèi)容。1）內(nèi)容定位

我們正處于一個“內(nèi)容為王”的時代，電視媒體在自己的主打內(nèi)容的設(shè)計上，能否做到“招招領(lǐng)先”，是關(guān)系到電視媒體自身成敗的重要的一個方面。

鳳凰衛(wèi)視主打兩岸三地互動中的相關(guān)信息，并強調(diào)臺灣內(nèi)容。除了一些不可比因素外，這一內(nèi)容主打使其在不到十年的時間里迅速崛起。

這就要求在電視媒體策劃中要找準自己主打內(nèi)容定位。2）文化品格與審美品格定位

電視媒體作為大眾傳播媒介，必須要有自己的公眾形象，這就必然要求其確立自己獨特的文化品格和審美品格。

這就要求國家級電視臺應(yīng)當是體現(xiàn)主流文化品格的媒體，應(yīng)以莊重、高雅、大氣作為自己的審美品格追求。

不同地域的電視媒體則應(yīng)結(jié)合本地文化特征和觀眾的審美趣味、審美習慣，來塑造自己的獨特文化品格與審美品格。3）形象定位

形象定位即CI形象設(shè)計，即通俗所說的“包裝”。它是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號。

具體來說包括臺標、主題詞、主體音樂、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝、還包括了主持人、出鏡記者的形象包裝。

電視包裝應(yīng)避免“外強中干”、“形式大于內(nèi)容”、“徒有其表”的不好傾向。

這就要求電視媒體整體定位要從大的指導性原則來看，應(yīng)遵循“本土化”“本地化”的方針，并合理吸收“國際化”理念，使“國際化”與“本土、本地化”有機結(jié)合在一起。

3、應(yīng)制定符合實際的戰(zhàn)略性對策

電視媒體制定戰(zhàn)略性對策的基礎(chǔ)：都是圍繞著本媒體已有和可能擁有的資源來展開的。

這些資源包括：人才、技術(shù)、資金、節(jié)目素材、以及相關(guān)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。

電視媒體的戰(zhàn)略性對策，即一種資源配置、資源整合，有四個問題需要闡釋。1）頻道專業(yè)化

頻道專業(yè)化的條件：

隨著數(shù)字技術(shù)的進一步推廣，國內(nèi)電視頻道資源豐富，一個電視媒體擁有眾多頻道已不是難事。

理論上，觀眾可以收到幾個百個電視頻道，甚至更多。

電視媒體的競爭往往體現(xiàn)為頻道間的競爭。

雖然現(xiàn)在各電視媒體還把綜合性頻道放在最重要的位置予以經(jīng)營運作，但專業(yè)化頻道發(fā)展是大勢所趨。

頻道專業(yè)化

定義：就是以特定內(nèi)容、特定服務(wù)對象構(gòu)成的頻道。

例如：體育頻道、電影頻道、動漫頻道、生活頻道、真實頻道、法制頻道等等，這些頻道在未來都還嫌寬泛，也許足球、美食等更為專業(yè)（狹窄）的頻道設(shè)置更能滿足未來電視觀眾的需要。

這就要求電視媒體在頻道專業(yè)化設(shè)置上要根據(jù)自己的媒體的實際情況，組建、創(chuàng)辦有特色的專業(yè)頻道，而包羅萬象的綜合性頻道也應(yīng)突出重點、突出主打內(nèi)容。

2）品牌戰(zhàn)略

每個電視媒體在其自身歷史積累中，都有可能成長起有相當影響力、相當水準的知名人物、節(jié)目、欄目，努力使其成長為具有持久影響力與號召力的品牌，品牌

戰(zhàn)略是電視媒體戰(zhàn)略對策中的重要一環(huán)。

這就要求在品牌戰(zhàn)略中加大力度，采取各種措施，用優(yōu)越政策吸引人才，開創(chuàng)新的品牌等等。

但要注意品牌的建立和為人們所認同需要很多條件：推出時機、推廣策略、后開發(fā)的策略等。

因此，塑造什么樣的品牌，怎樣推廣品牌等都應(yīng)成為電視媒體戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要組成部分。

3）媒資管理

媒資就是電視媒體的家底，其中重要一塊就是“內(nèi)容”，具體的說就是磁帶、膠片、文稿等。

以往這些內(nèi)容以“磁帶庫”的形式設(shè)立，無非是要解決資料如何保存和方便查找的問題，僅僅停留在“內(nèi)容管理”的層面。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不同介質(zhì)可以在一個平臺融合，“內(nèi)容管理”向“資產(chǎn)管理”也成為可能，這也就促成了媒體管理體系顛覆性的革命。

國內(nèi)外紛紛建立“媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)”，這一系統(tǒng)的建立有效地實現(xiàn)了“素材增殖”。

這就要求電視媒體在制定自己的戰(zhàn)略與策劃時，應(yīng)當好好“翻翻家底”，哪些屬于獨家擁有、不可替代的，哪些屬于可以多角度、多層面、多場合、多次組合??通過整理加工，使之不斷地“增殖”，進而“增值”。

電視媒體實行高效“媒體資產(chǎn)管理”，是多媒體時代參與市場競爭的保障，應(yīng)該成為電視媒體戰(zhàn)略策劃的重中之重。4）信息處理

以往對電視節(jié)目考量主要從電視節(jié)目生產(chǎn)的具體制作入手考慮組織、運作。

實際上電視節(jié)目的成功、傳播效果的實現(xiàn)，與電視節(jié)目在“信息鏈”中的位置、時段以及推出的時機等也有密切的聯(lián)系。

“信息鏈”是構(gòu)成電視屏幕的有機信息組合，電視節(jié)目便是這電視媒體發(fā)出的有機“信息鏈”中的一環(huán)。

這就要求電視策劃中信息處理不僅要考慮組織和運作還要考慮節(jié)目在整個電視屏幕中“信息鏈”的位置、時段、推出時機。

以往人們還常常以“信息量”來衡量電視節(jié)目的某種價值，一個電視節(jié)目信息量的多或少、大或小固然不可忽視，但“信息質(zhì)”在電視節(jié)目生產(chǎn)“信息處理”方面更為重要。

所謂“信息質(zhì)”，至少有三個層面的內(nèi)涵：

第一，信息的新鮮、獨特性：電視節(jié)目能夠提供與眾不同、鮮為人知或不為人注意的信息，是“信息質(zhì)”的基本層面；

第二，信息的理性深度：電視節(jié)目能夠?qū)τ谕|(zhì)、同類信息進行深刻的理性分析，提出有分量的主體觀點，這是“信息質(zhì)”的較高層面；

第三，信息的感染力：電視節(jié)目提供的信息不僅新鮮、獨特，也不僅有理性深度，還能夠激起觀眾的情感、心靈的共勉，有力的影響、感染觀眾，這應(yīng)是電視節(jié)目“信息質(zhì)”的最高層面。

課后作業(yè)：

1、對本節(jié)內(nèi)容進行整理歸納

2、以央視、鳳凰衛(wèi)視、半島電視臺或其他電視媒體為對象，歸納其理念、思路、原則等內(nèi)容，并分析原因。

3、以趙化勇、劉長樂、楊致遠或張朝陽等為對象分析其經(jīng)營媒體的成功之道。

第二節(jié)電視策劃：節(jié)目－欄目－頻道

中國電視走過了一條從以節(jié)目為核心，到以欄目建設(shè)為核心，再到以頻道建設(shè)為核心的道路，從整體上看，這一進程也可以表述為節(jié)目精品化、欄目個性化以及頻道專業(yè)化觀念的逐步確立和成熟的過程。電視策劃即圍繞節(jié)目－欄目－頻道三個層次展開的。

一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念

1、“精品”概念的界定與由來商業(yè)領(lǐng)域

精致、精到、精美，有較高質(zhì)量的產(chǎn)品，而在社會生活中，人們把精品視為內(nèi)在品質(zhì)較高、外在形式精美、有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。文化生產(chǎn)領(lǐng)域

有較高的品質(zhì)、內(nèi)容精到、形式精美的文化產(chǎn)品也被稱為“精品”。

電視領(lǐng)域

政治標準和藝術(shù)標準是90年代之間“高質(zhì)量”的電視節(jié)目的評價標準。

2、電視節(jié)目精品觀念的演進 “精品觀念”的提出

提出時間：1993年5月（中央電視臺工作座談會）

概括內(nèi)容：高格調(diào)、高水平、高質(zhì)量、有力度、有新意的節(jié)目。

具體分析：精品節(jié)目要能夠鼓舞人們奮發(fā)向上、陶冶人們的高尚情操，也要能夠給人們在工作之余帶來歡樂和美的享受。

具體強調(diào)：作品的思想性和藝術(shù)性 精品觀念的發(fā)展

第一次發(fā)展時間：1995年2月（全國廣播電影電視工作會議）

孫家正指示：“強化精品意識，全面提高節(jié)目質(zhì)量”。

概括內(nèi)容：思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強烈的吸引力和感染力、在社會和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品。

具體分析：是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識性、趣味性于一身的“寓教于樂”的節(jié)目。

具體強調(diào)：除強調(diào)思想性和藝術(shù)性之外，加入可視性、知識性，要考慮到市場和觀眾的因素。

孫家正簡歷

1968年畢業(yè)于南京大學中文系，后在江蘇省六合縣工作了10年。

1978年后，先后任共青團江蘇省南京市委書記、共青團江蘇省委書記，江蘇省委常委、秘書長，江蘇省委副書記等職。

1994年，任廣播電影電視部部長、黨組書記。

1998年3月，任文化部部長、黨組書記。

是中共第十二至十四屆中央候補委員，中共十五屆、十六屆中央委員。

“精品觀念”第二次發(fā)展時間：1996年6月18日（全國省級電視臺臺長會議）

楊偉光（1991年-1999年間任中央電視臺臺長）認為電視精品節(jié)目的標志是： 導向正確：黨的基本理論、路線方針政策要全面準確；人民利益、黨的原則、國家安全、民族團結(jié)、對外關(guān)系一定要符合中央的精神。

思想性強：表現(xiàn)時代主流及其精神、表現(xiàn)中華文化精華。

藝術(shù)水平高：應(yīng)有完美的藝術(shù)形式；思想性與藝術(shù)性完美的統(tǒng)一；教育、娛樂、認識、審美功能的綜合體現(xiàn)。

富有民族特色：體現(xiàn)民族文化深度及其品位。

技術(shù)質(zhì)量一流：技術(shù)設(shè)備、技術(shù)標準、工藝流程、運作方式、操作技能、專業(yè)人才。

社會效益好：反映強烈、收到廣大觀眾歡迎。

具體強調(diào)：要認識到本土性與世界性的結(jié)合，以及技術(shù)標準的科學、規(guī)范。

“精品觀念”的完善

1996年江澤民提出：“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”作為對文化藝術(shù)產(chǎn)品的整體要求。

1997年楊偉光進一步提出精品要求：

思想精深：思想內(nèi)涵健康、表現(xiàn)時代生活和時代精神、表現(xiàn)中華文化精華，富于民族特色。

藝術(shù)精湛：藝術(shù)形式完美、思想性與藝術(shù)性完美統(tǒng)一、教育、認識、娛樂和審美功能的綜合體現(xiàn)。

制作精良：電視節(jié)目整個生產(chǎn)過程中，每個環(huán)節(jié)嚴格遵守技術(shù)標準和規(guī)范，做到技術(shù)質(zhì)量一流。

社會效益：這個社會效益主要指作品思想深度和藝術(shù)感染的力度在觀眾中所引發(fā)的共鳴，作品的時代精神和藝術(shù)生命力能經(jīng)得起時間的考驗。

3、電視節(jié)目精品戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)（1）新聞節(jié)目 央視

央視把持重大新聞題材，注重挖掘內(nèi)容的深度、廣度、背景及其前瞻，并且在觀念上、報道手法上新穎而多樣，由于中央報道政策調(diào)整，新聞所觸及的領(lǐng)域不斷擴展和延伸，突破重大題材、敏感題材的直播禁區(qū)，電視新聞的個性越來越顯現(xiàn)出來。中國電視新聞節(jié)目水平的整體較以往有很大的提高。地方新聞

地方頻道不斷尋找自身優(yōu)勢，把民生新聞升到頻道立身之本的戰(zhàn)略高度。

民生新聞充分展現(xiàn)了新聞節(jié)目在娛樂性、故事性、互動性方面進一步得到加強。

平民化的內(nèi)容、平民化的視角、平民化的解讀，充分發(fā)揮了新聞節(jié)目貼近百姓、貼近實際、貼近生活的魅力。

民生新聞拓展了電視新聞節(jié)目發(fā)展的新空間。（2）社教節(jié)目（3）文藝綜藝節(jié)目（4）電視劇

二、電視欄目策劃：個性化觀念

欄目是隨著電視的蓬勃發(fā)展從報紙雜志的編輯藝術(shù)中借用來的專用名詞。

電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的，或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期定時長的某時段中播出，并將這一定期、定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們習慣于稱為電視欄目。《半邊天》欄目介紹

《半邊天》欄目是中央電視臺惟一的女性欄目，她關(guān)注女性群體整體的生存狀態(tài)與發(fā)展空間，并以獨特的女性視角來觀察、記錄、探討生活中的點點滴滴。節(jié)目通過講述形形色色的女人故事來展現(xiàn)當代女性風采，維護女性權(quán)益，關(guān)愛女性健康，促進兩性的相互溝通與理解。播出時間：

從2004年9月1日起，《半邊天》欄目在中央一套的首播改在周一至周五的16：10播出；重播時間依然是中央十套周一至周五的早上8：50。

周一 《半邊天·調(diào)查》 女人的權(quán)利，女人的問題女人的得失，女人的悲喜到現(xiàn)場去到事件的背后去周一《半邊天》李潘帶你實地調(diào)查。

周二 《半邊天·幸福課堂》 生活的訣竅幸福的技巧愛的阡陌美的縱橫女人應(yīng)該知道的女人最想知道的周二《半邊天》女人自己的《幸福課堂》

周三 《半邊天·故事》 親切感人的故事悲壯動人的故事深刻省人的故事周三《半邊天》敬一丹講的故事

周四 《半邊天·訪談》 尋常世界的夢想飲食男女的情懷某些時刻某些緣分周四《半邊天》心里有話對張越說

周五 《半邊天·劇場》 女人的親身經(jīng)歷女人的隱秘情感真實的講述虛擬的扮演周五《半邊天》邀您走上熒屏當回演員

從上，可以看出電視欄目就是在固定的名稱下把若干個內(nèi)容相似、相近或表現(xiàn)和反映同一宗旨的一組、一串小節(jié)目，經(jīng)過電視編導重新包裝編輯，在固定時段中播出的節(jié)目。

在這里固定時段播出的固定的名稱就是欄目名稱，欄目內(nèi)容相似、相近或表現(xiàn)和反映同一宗旨的一組、一串小節(jié)目就是習慣上講的小板塊或小欄目。簡而言之，電視欄目可以概括為在固定的名稱下若干個內(nèi)容相似、相近的小板塊或小欄目重新包裝編輯而成的節(jié)目。

從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式。電視欄目具有兩大優(yōu)點：

有利于電視觀眾記憶和收視；

有利于電視臺對電視節(jié)目的管理、電視節(jié)目的運作和節(jié)目編排。

1、電視欄目個性化觀念的界定與由來 電視欄目個性化界定：

電視欄目個性化是指欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風格。

電視欄目個性化由來：

90年代中后期，一些優(yōu)秀的電視欄目給中國電視帶來了新的思維，同時也引起了各個電視媒體的爭相效仿。但追逐、效仿又使得電視欄目生存發(fā)展面臨著或沒有個性，或者是獨辟蹊徑的選擇。

人們開始認識到，效仿與雷同并不能奏效，電視欄目應(yīng)當有獨特的分工定位，在這獨特分工定位的前提下去找熱點，聚焦點，出亮點。欄目需要個性化的呼聲越來越高。

2、電視欄目的策劃與設(shè)計

到90年代中后期，人們逐步的認識到節(jié)目與欄目的生產(chǎn)與傳播有著很大的不同。要獲得欄目的個性化，必須經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計。通過實踐，中國電視業(yè)對于欄目的策劃與設(shè)計形成了較為成熟的認識。這種認識具體體現(xiàn)在電視欄目的策劃與設(shè)計的八個環(huán)節(jié)中。（1）欄目的宗旨

欄目宗旨包括：目的和目標兩個方面。

欄目目的：更多指的是從宏觀上追求的社會效益和社會效果。

策劃目標：是從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設(shè)計。

欄目宗旨的意義：它是一個欄目的靈魂，是一個欄目核心價值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨策劃實際的水平將直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)性發(fā)展的影響力、號召力和凝聚力。欄目宗旨也是一個欄目的旗幟，是一個欄目賴以生存發(fā)展的根本保障。

宗旨就是旗幟、方向、形象。運作一個欄目必須有明確、清晰恰當?shù)淖谥肌Ｓ辛俗谥迹瑱谀坎拍苓M入良性運作。《半邊天》欄目宗旨：

節(jié)目通過講述形形色色的女人故事來展現(xiàn)當代女性風采，維護女性權(quán)益，關(guān)愛女性健康，促進兩性的相互溝通與理解。（2）欄目的定位

宗旨確定后，要根據(jù)宗旨確定欄目的定位。

電視欄目定位包括：內(nèi)容定位與對象對位。

內(nèi)容定位是做什么

對象定位就是給誰看

《對話》欄目致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。這里出現(xiàn)的人物頗具份量：左右經(jīng)濟走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點事件的當事各方。

當全球股市老大思科公司意欲斥資100億美元控股斯坦福大學之際，思科首席執(zhí)行官約翰錢伯斯先生在《對話》演播室談笑風生，暢談“高處不勝寒”；

當新經(jīng)濟的浪潮來襲時，英特爾公司首席執(zhí)行官貝瑞特博士在《對話》中坦言，中國也需要互聯(lián)網(wǎng)；

當全球油價大幅上漲、中國成品油市場硝煙四起之時，BP阿莫科總裁布朗爵士走進《對話》現(xiàn)場，講述如何將一個英國老牌國有企業(yè)變成世界石油巨人；

當摩托羅拉公司做出在中國增資19億美元的重大決定之后，董事長高爾文先生與《對話》觀眾一起回顧走出困境的點點滴滴。

這里有經(jīng)濟熱點的幕后故事，還有極富傳奇色彩的企業(yè)家個人經(jīng)歷，以及形形色色經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)生的背景分析；這里的氣氛輕松幽默而又單刀直入，處處凸顯對話者的智慧，時時展示對話者的風采。

內(nèi)容定位與對象定位也經(jīng)常聯(lián)結(jié)在一起，對象節(jié)目可按年齡、性別、職業(yè)等來界定。

為什么要卻定對象定位：因為中國的傳播進入市場后，大眾要改為小眾，窄播是世界性的趨勢。

（3）欄目策劃（人）欄目策劃人包括：

欄目內(nèi)容相關(guān)專家：具有豐富專業(yè)知識的專業(yè)實踐者；

電視方面的專家：請他們?yōu)闄谀坎コ鲋芷凇⑸嫫谙藜爱a(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運行機制進行策劃設(shè)計。

這兩方面的專家構(gòu)成欄目策劃核心，他們的職能和工作就是咨詢、論證和提供思路。（4）欄目的選題

日播節(jié)目運轉(zhuǎn)時間長了，選題勢必陷入枯竭，做一個節(jié)目可以單獨考慮選題，做一個欄目，則要批量地考慮選題，如果不是有規(guī)模地、大批量地往外推出，就難以避免斷炊的局面。

“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法，是解決欄目斷炊和節(jié)目平穩(wěn)規(guī)律的有效途徑。

有主題：就是批量的節(jié)目在一定時間內(nèi)保持同一主題、同一內(nèi)涵，抓住一個點就連續(xù)推出；

成系列：就是一個點一個點按同一主題推出來，一個階段造成持續(xù)的轟動效應(yīng)。

日版節(jié)目最好提前做好大時段的季節(jié)性選題和節(jié)日性選題。

（5）欄目的版式

通版型：指的是在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進行板塊分割。

雜志型：指的是欄目內(nèi)按節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個小板塊，共同構(gòu)成欄目。

大時段型；是指將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個較大的時段（通常在50分鐘以上），各小欄目既有相對獨立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上則互相照應(yīng)，保持統(tǒng)一。（6）欄目的運作方式

編導核心制：從國內(nèi)欄目運作情況來看，編導核心制最為普遍，很多欄目制片人實際上掛名的，編導拿著經(jīng)費操辦節(jié)目，但不同的編導的節(jié)目可能差異很大，制片人控制不了編導，往往個性很強的幾個編導容易造成欄目的散亂狀態(tài)。

制片人核心制：制片人是核心，應(yīng)掌握人、財、物的權(quán)利，應(yīng)控制整個欄目的版式、節(jié)目的形態(tài)，各個編導作為他的部下應(yīng)體現(xiàn)制片人的意圖。

主持人核心制：它的優(yōu)勢是以主持人為核心，大量的制片人、編導、策劃隊伍為其服務(wù)，主持人在前臺打形象，運用主持人的知名度搶奪市場，賺得利潤。主持人核心制是一種趨勢。（7）欄目的風格與樣式

一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風格樣式：可以從針對不同人群，不同事物上來體現(xiàn)風格樣式；同一內(nèi)容中如何選擇特殊的內(nèi)容來體現(xiàn)風格和樣式。《經(jīng)濟與法》欄目內(nèi)容分析：

該欄目以“推進中國市場經(jīng)濟規(guī)范進程”為宗旨；以“民營經(jīng)濟人士以及所有對法律問題感興趣的經(jīng)濟界人士”為目標觀眾；以“市場規(guī)則”為關(guān)懷；以“一天解析一個案例”為形態(tài)；以“經(jīng)濟人的法律顧問”為自我形象定位。該欄目的出臺，將滿足觀眾對于此類節(jié)目的迫切需求，是央視經(jīng)濟節(jié)目制作能力在法律領(lǐng)域的一次集中展現(xiàn)。

值得一提的是，《經(jīng)濟與法》與央視其他法制類欄目，不僅在欄目形態(tài)、觀眾定位、報道領(lǐng)域上有所區(qū)別，更重要的是，該欄目自誕生時起，就秉持著一種全新的制作理念。欄目組認為，《經(jīng)濟與法》絕不是普通的法制節(jié)目在經(jīng)濟領(lǐng)域的自然延伸，而是從經(jīng)濟界人士，尤其是民營經(jīng)濟人士的切身需要出發(fā)，為中國社會中這部分活躍階層量身打造的電視欄目。

在制作理念上，《經(jīng)濟與法》強調(diào)“資訊色彩”、“理性精神”和“國際視野”三個支點。其中，“理性精神”是欄目的核心精神。在具體的節(jié)目制作中，《經(jīng)濟與法》選取的案例將和所有法制類欄目一樣，具有沖突激烈、情節(jié)曲折、可視性強的特征。但與此同時，《經(jīng)濟與法》將不會一味地使用煽情的手段，而是在充分尊重原被告雙方話語權(quán)的基礎(chǔ)上，盡可能地使雙方的觀點、理由充分地呈現(xiàn)出來，用規(guī)則的力量，用論辯的魅力來打動觀眾。二是包裝上體現(xiàn)風格

這里所說的包裝包括欄目的片頭、主題詞、整體形象（即標志性形象）、欄目音樂（包括配樂）、欄目的視覺形象、每一個板塊的形象及板塊之間的銜接等等。

這幾方面經(jīng)過發(fā)展要形成一個規(guī)范統(tǒng)一的東西，而且要通過大量的播出，形成一種視覺沖擊，最后形成其整體形象，欄目就立起來了。三是主持人的風格樣式

主持人是欄目的“臉面”，主持人是聯(lián)系電視大眾傳播和人際傳播的中介，可以說，主持人的特色就是欄目的特色，主持人的風格就是欄目的風格。

在觀眾心中，主持人與欄目是一一對應(yīng)的，主持人就是欄目的符號。

要求：欄目定位應(yīng)和主持人本身的性格和情感特征、人格特征協(xié)調(diào)起來，二者經(jīng)過包裝應(yīng)達到水乳交融的狀態(tài)，即主持人就是欄目，欄目就是主持人，才能充分開掘主持人的潛力，進而樹立欄目形象。

四是從拍攝制作方面體現(xiàn)風格樣式

電視語言運用：注意文字思維到聲畫思維轉(zhuǎn)化中的表達，要注意后期編輯意識，留給受眾想像空間；

演播室空間擴展：注意大屏幕的靈活和過渡運用。

拍攝制作來體現(xiàn)欄目的風格即可以是寫實也可以是寫意，更可以是兩者的結(jié)合。（8）欄目的活動與宣傳

一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳；

二是欄目自身的紀念活動；

三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳；

四是媒介合作

電視欄目的策劃是一個復雜的工程，具體的電視欄目策劃一定要結(jié)合電視欄目特定的生存背景、創(chuàng)作環(huán)境及各個方面條件來進行。而電視欄目策劃，只有強化個性化觀念，才可能使欄目在激烈的競爭中獲得取勝的條件和前提。

3、電視欄目個性化成果體現(xiàn)

請您欣賞、曲苑雜壇、人與自然、三星智力快車、實話實說、探索·發(fā)現(xiàn)、天氣預報、天天飲食、同一首歌、夕陽紅、新聞?wù){(diào)查、新聞聯(lián)播、幸運

52、藝術(shù)人生、健康之路周刊、道德觀察、法治在線、見證·影像志、見證·親歷 媒體廣場、整點新聞、電影傳奇、晚間新聞、半邊天、大風車、當代工人、電視劇、動畫城、東方時空、環(huán)球、講述焦點訪談、今日說法、金蘋果、軍事天地開心辭典、科技博覽、人口、中華民族新聞30分、世界報道、我的奧林匹克、生活、天天飲食、為您服務(wù)、幸運

52、藝術(shù)品投資、財經(jīng)、大參考、非常6+

1、全球資訊榜、絕對挑戰(zhàn)、鑒寶、超市大贏家、交換空間、今晚、證券時間、財富故事會對話、歡樂家庭、健康之路、經(jīng)濟信息聯(lián)播、經(jīng)濟與法、開心辭典、經(jīng)濟半小時、第一時間、美味購物街、金土地、希望周刊、商務(wù)時間

三、電視頻道策劃： 電視頻道策劃概述

（一）頻道和頻道制的概念

頻道是節(jié)目機構(gòu)播出和觀眾收視的平臺，也可以說頻道是作為一類或幾類節(jié)目與欄目的電視機構(gòu)播出和觀眾收視的載體，是一類或幾類節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的播出和收視窗口。

頻道有綜合頻道和專業(yè)頻道之分，綜合頻道和專業(yè)頻道只是頻道的定位和欄目的內(nèi)容的相對界定與區(qū)分。頻道資源：

頻道是電視生產(chǎn)的稀缺資源。

頻道資源包括一個電視頻道的覆蓋范圍、落地狀況、傳輸方式、品牌價值、受眾構(gòu)成等。頻道制是管理體制

頻道是播出載體，是節(jié)目與欄目的播出平臺和觀眾的收視平臺。

頻道是電視集團內(nèi)部的一種資源整合方式和生產(chǎn)與播出的管理制度，是一種基于頻道節(jié)目制作基礎(chǔ)上的統(tǒng)籌、配置人力、設(shè)配與經(jīng)費和播出等的管理體制。

目前我國頻道改革應(yīng)遵循的程序

確定集團所有頻道定位；

根據(jù)不同頻道的定位，設(shè)計該頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，確定哪些時段和節(jié)目為重點，哪些為輔助，并提出節(jié)目生產(chǎn)規(guī)格和預期效果要求；

可能的話，在集團內(nèi)外組織競標，統(tǒng)一組織和配置臺內(nèi)外的人力、設(shè)備等資源和制作力量，進行生產(chǎn)；

在所有節(jié)目實際播出和運行一個階段后，電視臺要對各頻道進行微調(diào)，撤換哪些實踐證明未到達預期效果的節(jié)目。

(二)頻道專業(yè)化發(fā)展：

頻道專業(yè)化是從電視節(jié)目對象化開始的；

真正意義上頻道專業(yè)化的出現(xiàn)和形成是1995年，以一南一北電視頻道的建構(gòu)為標志：在南方，上海電視臺十四頻道（1995年4月14日）和八頻道（1995年6月16日）首次實行頻道總監(jiān)領(lǐng)導下的欄目制片人制，開創(chuàng)了中國電視業(yè)頻道制的先河；北方央視從1995年1月1日體育頻道開播到1996年1月1日，第八套電視劇頻道開播，基本形成專業(yè)頻道框架。

1、頻道對象化階段

頻道專業(yè)化，是指電視媒體根據(jù)市場規(guī)律和受眾分群化媒介消費習慣，針對不同目標受眾對信息的特定需要，組合成內(nèi)容定位專一的電視頻道。

最早的專業(yè)化頻道萌芽出現(xiàn)于頻道播出過程中的對象化的欄目類型。這個時間從1980年到1993年底。

2、頻道專業(yè)化階段

20世紀年代中期央視開始了頻道專業(yè)化發(fā)展、創(chuàng)新之路；

1998年以來央視推進頻道專業(yè)化改革；變過去只重規(guī)模、數(shù)量的外延式、粗放型的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵式、集約型的增長模式，對各套節(jié)目進行了深層次改革，實現(xiàn)欄目個性化、節(jié)目精品化、克服頻道欄目重復設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容交叉雷同等問題，突出各頻道的專業(yè)特點，形成互相間有力的支撐與補充，實現(xiàn)了頻道專業(yè)化架構(gòu)的科學性、合理性、明確性。

3、頻道系列化階段

頻道專業(yè)化是世界電視發(fā)展的大趨勢，是在探尋專業(yè)頻道規(guī)律、專業(yè)頻道之間關(guān)系的前提下將頻道專業(yè)向更高的系列化層次推進。

世界各國電視媒體關(guān)于頻道設(shè)置主要有兩種模式：一是大綜合小專業(yè)，即以綜合頻道為主，以專業(yè)頻道為輔，以面帶點；二是小綜合大專業(yè)，即以專業(yè)頻道為主，以綜合頻道為輔，以點帶面。

（三）頻道專業(yè)化的優(yōu)劣 頻道專業(yè)化的優(yōu)勢：

頻道專業(yè)化強化了配置的合理性 頻道專業(yè)化簡化了管理層次

頻道總監(jiān)制是目前國際電視頻道管理的通行模式。其優(yōu)點有：1）有利于增強頻道意識；2）一定程度上有利于對外交流與接軌；3）有利于決策民主化；4）有利于提高工作效率；5）一定程度上有利于資源共享；6）有利于制作重點報道；7）有利于節(jié)目編排；8）有利于人員流動，培養(yǎng)一專多能的人才；9）一定程度上有利于提高設(shè)備利用率；10）有利于經(jīng)費管理。

頻道專業(yè)化的劣勢：

1、電視專業(yè)頻道構(gòu)建的理念誤區(qū)：

我國電視專業(yè)頻道建設(shè)是建立在“行政整合”而非“市場化整合”。

電視頻道專業(yè)化的實質(zhì)是“細分觀眾的收視群體”；頻道專業(yè)化的核心問題是頻道特長與觀眾收視偏好相匹配。

2、電視專業(yè)頻道定位與欄目設(shè)置模糊

對市場分析不過充分，節(jié)目的準備不夠充足，對受眾偏好和頻道特長的組合不夠周密，這三個因素在一定程度上造成了電視頻道專業(yè)化定位和欄目設(shè)置的模糊。

3、電視專業(yè)頻道和欄目服務(wù)錯位

在電視專業(yè)頻道席卷全國的熱潮中，各電視臺在2002年似乎都實行了頻道專業(yè)化。但在各頻道中逃不出新聞、財經(jīng)、娛樂、體育、教育幾大塊。表面上名目繁多，實質(zhì)上欄目內(nèi)容雷同、題材相近，風格相似，另外電視劇幾乎成為各類專業(yè)頻道必不可少的電視節(jié)目，這都顯示了電視專業(yè)頻道服務(wù)的錯位。

4、頻道制較難逾越的人為因素

頻道實行頻道總監(jiān)領(lǐng)導下的負責制，每個省、市電視臺都派生出一樣的專業(yè)頻道，頻道數(shù)量在成倍增加，機構(gòu)在快速膨脹，內(nèi)容卻遠遠滯后，專業(yè)化細分成了各個電視臺的“圈地運動”，各個區(qū)域之間的差異化競爭還沒有展開，每個區(qū)域更大規(guī)模的“簡單重復”卻接踵而至，頻道各自為政，造成管理成本增加。

頻道制直接導致了電視臺各頻道的節(jié)目編排雷同，進而影響到電視臺總體收視份額。

管理低效造成難以估價的資源閑置 “十多十少”現(xiàn)象： 花錢的多，會賺錢的少

做主的多，會當家理財?shù)纳?/p>

欄目與項目虧損的多，盈利的少，投入產(chǎn)出失衡 資源外部盤活的多，私人盤活的少，自身盤活的少

考慮問題從自身、眼前、局部利益出發(fā)的多，從全局、長遠利益出發(fā)的少 爭資源、爭權(quán)利、爭利益的多，有責任心、有事業(yè)心的少 指責別人的多，嚴于律己的少 背后議論的多，當面溝通的少 要待遇的多，講奉獻的少

消極等待的多，創(chuàng)新進取的少 電視頻道策劃理念與屬性

（一）頻道的連續(xù)性

頻道已經(jīng)播出不能說停就停說改就改，要保持一個時期的連續(xù)。重視精品節(jié)目的播出時間和播出頻率。

為保證頻道的連續(xù)性必須確定欄目和節(jié)目的比例構(gòu)成。

（二）頻道的科學性

頻道的科學性主要體現(xiàn)在頻道定位的科學性和設(shè)置欄目的科學性上。

頻道定位就是要力爭準確擊中目標受眾需求，在目標受眾心中爭得一席之地，形成穩(wěn)定的收視預期。

頻道的欄目設(shè)置和編排是頻道科學性的另一要點，是傳承頻道定位理念的具體表現(xiàn)，是設(shè)置什么欄目、如何錯落地安排欄目，從而避免和減少欄目的交叉、撞車現(xiàn)象和各類資源的浪費，到達優(yōu)化節(jié)目編排結(jié)構(gòu)。

（三）頻道的超前性

電視頻道自身形象的策劃活動要有超前性，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維。超前性是電視頻道策劃活動的重要特征，策劃設(shè)計得當，可有利于引導將來的欄目進程和觀眾對整個頻道的認同，達到策劃的初衷。

（四）頻道的形象性

電視頻道包裝是電視事業(yè)發(fā)展到一定的產(chǎn)物，是電視行業(yè)競爭日趨激烈的結(jié)果，是觀眾審美的要求，是電視頻道日益完善和成熟的標示。

電視頻道自身形象的策劃是指電視臺按照頻道專業(yè)化、地域特色、目標觀眾群、社會職能等多項要素，選擇設(shè)計的包裝內(nèi)容、表現(xiàn)形式和標識系統(tǒng)，它通過一系列可視形象和語言給予觀眾一個頻道整體性的印象。

電視頻道自身的形象策劃戰(zhàn)略是指電視臺有意識地，系統(tǒng)地為一套或一檔電視節(jié)目策劃設(shè)計一系列以包裝為目的的，相對固定、統(tǒng)一的可視形象或語言形象，并以此來確定、吸引、滿足和爭奪目標觀眾群。電視頻道策劃

（一）頻道的戰(zhàn)略性定位策劃

頻道的定位是頻道競爭擴張的第一次戰(zhàn)略性的決策。

媒體集團和媒體頻道戰(zhàn)略發(fā)展、管理理念和運作機制。（第一戰(zhàn)場）

頻道戰(zhàn)略性定位策劃中三個問題：

凸顯自身優(yōu)勢。

避開危險的競爭者。

分割和搶奪競爭領(lǐng)域。

（二）頻道的戰(zhàn)術(shù)性定位策劃 媒體競爭的第二戰(zhàn)場戰(zhàn)術(shù)。

頻道不是按照“綜合性”發(fā)展就是必向“專業(yè)性”走。在建構(gòu)頻道時首先要確定它的定位，頻道的定位是根本性的問題，直接關(guān)系到頻道后面的各步策劃。以鳳凰衛(wèi)視為例分析其頻道戰(zhàn)術(shù)性策劃： 2003年鳳凰策劃的四個“新聞觸點”：

開好“四趟車”：早班車；午間快車；直通車；子夜快車。重點推介《有報天天讀》。

加大新聞容量，成為新聞大超市。向熱點地區(qū)派出親歷性記者。

（三）頻道定位的具體思考

頻道策劃是一項立足現(xiàn)實、面向未來的活動，也是一種專業(yè)性極強的創(chuàng)造活動。

從過程來看，策劃常常是一個系統(tǒng)工程，需要大量的信息和綜合分析。從策劃前的調(diào)查到確立目標、制定方案，再到實施、評估、調(diào)整方案，無不顯示當代策劃的特點。

一種媒體的策劃，實際上就是根據(jù)現(xiàn)實的各種信息，判斷和預測傳播內(nèi)容發(fā)展變化的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計實施方案，選擇合理的行動方式，從而為媒體的良性運作創(chuàng)造條件。頻道定位模式：

頻道節(jié)目專業(yè)化：以節(jié)目內(nèi)容為依據(jù)，進行頻道定位，把節(jié)目內(nèi)容相同或相近的欄目編排在同一個頻道；

頻道受眾專業(yè)化：以電視觀眾收視需求為依據(jù)，把收視習慣相同或相近的觀眾所需求的節(jié)目編排在同一個頻道。

頻道定位應(yīng)考慮的問題：

首先要明確頻道是為哪一類觀眾所開辦，滿足哪一類觀眾的需求。

其次，要建立與頻道定位相一致的頻道形象、頻道標識、字幕、色彩、廣告語、主持人風格等頻道包裝宣傳推介體系、欄目構(gòu)成體系和節(jié)目編排體系，使頻道的專業(yè)特色或?qū)傩园b得到由內(nèi)到外的形象呈現(xiàn)。

頻道定位策劃內(nèi)容：

頻道定位、觀眾定位、欄目與節(jié)目定位、市場定位。

設(shè)置一個專業(yè)頻道，必須論證頻道的層次取向、播出效果、影響范圍等，掌握了觀眾的收視心理，預測觀眾的收視取向，然后再做出如何播出和向誰播出的決定，這是目標研究中最為重要的內(nèi)容。頻道定位：

頻道定位可分解為內(nèi)容定位、功能定位、形態(tài)定位、風格定位等多個層面。內(nèi)容定位與功能定位是關(guān)鍵。

內(nèi)容和功能定位解決頻道的主體特色、品牌欄目的創(chuàng)設(shè)、欄目與活動的編排等問題。

準確的定位為名牌頻道和品牌欄目的運作提供前提和基礎(chǔ)。

欄目和節(jié)目的目標觀眾進行定位，以確定服務(wù)于哪部分觀眾；

對欄目與節(jié)目本身的內(nèi)容、功能、風格等方面的要素進行定位，以確定滿足觀眾的哪部分需求。

對欄目和節(jié)目的市場進行定位，以確定尋找怎樣的廣告商或節(jié)目銷售公司。頻道四定位的順序：

頻道定位?觀眾定位?欄目與節(jié)目內(nèi)容定位?市場定位

受眾調(diào)查是確定電視節(jié)目的定位基礎(chǔ)。無論是觀眾定位、欄目與節(jié)目定位還是市場定位，都必須在受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上做出。

根據(jù)頻道定位的不同，欄目內(nèi)容策劃應(yīng)當有所不同，但欄目內(nèi)容的確定應(yīng)當在欄目定位范圍之內(nèi)。

頻道是電視節(jié)目生存的平臺。

頻道定好了位，電視欄目也就有了很明確和細致的觀眾定位，欄目的目標關(guān)總和邊緣關(guān)總就十分清晰了。

準確定位頻道應(yīng)處理好的關(guān)系

1、綜合頻道與專業(yè)頻道的關(guān)系。

對于專業(yè)頻道，強調(diào)要根據(jù)不同觀眾群的收視需求，以對象化窄播化為原則，不斷提高與頻道定位相符合的專業(yè)化節(jié)目播出比例。

在節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新上下功夫，做到專、新、優(yōu)三個字。

2、專業(yè)頻道之間的關(guān)系

專業(yè)頻道之間要有明確定位，要有風格和內(nèi)容的區(qū)別分度。這種專業(yè)頻道區(qū)分度的要求不僅體現(xiàn)在同一利益集團的內(nèi)部各頻道之間，同樣也存在于不同利益集團之間。

3、專業(yè)頻道中專業(yè)性內(nèi)容與非專業(yè)性內(nèi)容的關(guān)系。

專業(yè)頻道的最大特點是自己獨特的個性，包括獨特的欄目與節(jié)目，獨特的內(nèi)容與風格，獨特的角度與包裝。在抓好專業(yè)頻道定位的前提下，加強各個頻道的各個時段的欄目定位，使欄目的設(shè)置與頻道的整體定位相一致起來。保證專業(yè)性內(nèi)容占專業(yè)頻道的主導地位。

（四）頻道形象與臺標標示系統(tǒng)策劃

目前頻道已作為品牌來競爭，需要全面導入CI設(shè)計。作為頻道系統(tǒng)中的子系統(tǒng)的品牌欄目，應(yīng)當自覺服從頻道視覺識別系統(tǒng)的各項規(guī)定，執(zhí)行統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范，貫徹頻道的既定理念。

以精品打造品牌欄目，以品牌欄目提升頻道的競爭力，推動媒體整體實力的不斷增強。有關(guān)包裝形式的理解

節(jié)目形式是節(jié)目的物質(zhì)外殼，沒有節(jié)目形式，任何節(jié)目定位都無法表現(xiàn)；同時形式是觀眾注意的最重要的因素之一，能否吸引觀眾在很大陳固定上取決于其形式能否吸引觀眾。

美與新是形式能否引起觀眾注意的重要因素，欄目形式的確立應(yīng)遵循“美”、“新”、“適宜”三大原則。

形式的美感是帶給觀眾愉悅感受的重要元素。

形式的新穎性是節(jié)目吸引觀眾的重要因素。

創(chuàng)造前所未有的

在原來基礎(chǔ)上作改進的，但能給人以新鮮感 雜取種種，合為一個并能讓人耳目一新的。

包裝形式是建立在消費認同的基礎(chǔ)上的，形式的實際，必須以消費者為導向，做好認真的調(diào)查與研究。

包裝的意義所在

包裝已不僅僅是產(chǎn)品的簡單外形，而且體現(xiàn)著一種有著豐富內(nèi)涵的文化。好的包裝，不僅有利于產(chǎn)品營銷，往往在產(chǎn)品使用完成后還極具收藏價值。

杰出的包裝，是頻道和欄目終身的廣告，可以讓觀眾“動心”和“想看”。成功的包裝一方面可以吸引觀眾另一方面借助包裝，讓觀眾加深印象及偏愛度，促進收視意愿。包裝的作用：

視覺吸引：創(chuàng)意包裝，對吸引視覺起到關(guān)鍵作用。

價值提升：富有創(chuàng)意的包裝，不但可以既提高商品的價值感，還可以培養(yǎng)消費群體對品牌產(chǎn)生忠誠度。

理念傳達：理念，就是靈魂，是一種風格，它可以強化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深觀眾的印象。

品牌識別：品牌識別是觀眾認識頻道和欄目的前提，它在觀眾的腦中是一個粗略印象。我國頻道包裝的現(xiàn)狀與建議

頻道和欄目包轉(zhuǎn)外觀感覺“土氣”（營造視覺的新鮮感）；

國內(nèi)許多品牌欄目在字體與廣告宣傳的標題或口號上產(chǎn)生不了相關(guān)性（字體與廣告要講求風格的統(tǒng)一）；

色彩運用不規(guī)范，產(chǎn)生視覺沖突（視覺統(tǒng)一）；

包裝無主題無個性非常普遍。

包裝的適宜性是電視欄目賴以生存的基礎(chǔ)。欄目形式最重要的是首先必須與欄目內(nèi)容相適宜，與觀眾的需求相契合。

欄目形式是必須依附于欄目內(nèi)容而生存的，但欄目形式本身也有其價值意義。

對電視欄目來說，包裝可以是欄目外部的，也可以滲透到欄目里面，成為欄目形式的組成部分。電視欄目的包裝包括內(nèi)在化包裝和外在化包裝兩類。外在化包裝是對已經(jīng)形成的欄目的片頭片尾的包裝。外在化包裝的功能

識別功能：通過對欄目的包裝，建立起欄目自身的識別系統(tǒng)，包括固定的畫面、音樂、色調(diào)、文字等。

形象選創(chuàng)功能：通過包裝，展示出欄目的特神色和精神面貌。

形象宣傳功能：通過包裝，對節(jié)目特點、主旨、體裁、形式、功能等方面的內(nèi)容加以展示、說明。

對頻道內(nèi)欄目外在包裝的要求

按照頻道形象的統(tǒng)一要求，對同一頻道的欄目在標志、色彩、字體等幾方面進行規(guī)范化包裝，欄目除聲音識別可以個性化之外、片頭、片花等都要服從于頻道形象設(shè)計。一般不提倡欄目設(shè)計獨立的形象標志，對于早已使用并且形成品牌價值的可以繼續(xù)使用，置于屏幕右上角或右下角，定時閃現(xiàn)。頻道本身包裝的要求

1、臺標由電視臺頻道名稱和標志性圖案兩部分構(gòu)成，是一家電視臺、一套電視頻道節(jié)目的旗幟。

臺標不是孤立存在的，而是臺標系統(tǒng)的主要部分。

臺標的動畫合成過程：可以讓觀眾了解臺標的創(chuàng)意意圖；

特色畫面：由各地的名勝絕景、民風民俗和標志性建筑物組成，可以加大信息含量。

音樂：是內(nèi)涵的延伸和闡釋，是形成氛圍、加深記憶、產(chǎn)生聯(lián)想的重要手段。

廣告詞：言簡意賅、意蘊俱佳的廣告詞很好地溝通與觀眾的感性聯(lián)系。

2、標識字是頻道標識的組成部分。

標識字體本身具有一定的性格屬性，方飾線體粗獷、豪放；宋體、黑體莊重、典雅；行書瀟灑、飄移。而對字體的選擇必須能夠清楚地表到、體現(xiàn)頻道風格與頻道標識物的內(nèi)涵，對此策劃實際標識字時，必須注意到字體要與頻道屬性和畫面相吻合，要根據(jù)頻道的屬性，選擇恰當?shù)淖煮w，切勿濫用。標識字的策劃要求： 要有美感，視覺舒適。

要合理搭配標識字的色彩與底色，既不太刺激又不太微弱，要使觀眾感到視覺舒適。要易于閱讀。要色彩醒目。

3、電視的頻道是不可能離開電視的欄目和節(jié)目的，頻道是欄目構(gòu)成的，電視的欄目和節(jié)目是頻道主題，是頻道存在的根本。

頻道性能共享除頻道包裝、片頭和標示的“物化”想象外，頻道與欄目及節(jié)目的個性化宣傳也是頻道形象的重要方面。

體現(xiàn)頻道特色和個性的頻道宣傳

體現(xiàn)欄目與節(jié)目特色的節(jié)目宣傳

舉辦大的有影響的頻道活動

（五）頻道欄目定位策劃

精心創(chuàng)辦或扶持一兩個拳頭欄目成為品牌欄目有許多益處。從電視臺內(nèi)部來說，拳頭節(jié)目是其他欄目的表率，有助于促進其他欄目提高質(zhì)量，加強整個頻道的競爭力。從觀眾角度來說，一個電視頻道觀眾的多少在很大程度上取決于一個頻道是否有拳頭節(jié)目和品牌欄目。拳頭欄目的作用：

拳頭欄目能夠使觀眾在電視機前鎖定頻道，增加該頻道的收視機會。

拳頭欄目使觀眾因節(jié)目期待和觀看惰性而觀看頻道其他欄目的機會增大。

拳頭欄目會提高電視頻道的形象，產(chǎn)生社會心理學所謂的“光環(huán)效應(yīng)”。

從收視率調(diào)查的角度來說，拳頭欄目有利于該節(jié)目獲得較高的收視率。

拳頭欄目構(gòu)思的主要環(huán)節(jié)

精心策劃欄目整體框架形式，精選欄目內(nèi)容；

精心策劃欄目內(nèi)容的遞進和懸念設(shè)計；

篩選欄目的內(nèi)容素材，為各類素材安排最能發(fā)揮其特長的欄目結(jié)構(gòu)；

策劃與調(diào)動觀眾的參與熱情；

設(shè)計布景、燈光、服裝、道具以及欄目的組合、長度、方式。拳頭欄目編播上注意的問題：

播出頻率至少每周一次，最好是每天都有；

播出時間保持相對固定不變；

欄目形式應(yīng)該是有特色的，節(jié)目選題內(nèi)容應(yīng)該是能夠無限擴展延伸的，而且是比較耐看的。

（六）頻道欄目的編排策劃

編排是指對一個頻道每天、每周、每月所要播出的所有欄目的安排。

如報紙、雜志等平面媒體一樣，電視節(jié)目也需要排版，即編排，編排是在不同的時間里對不同的節(jié)目的編排和受眾收視習慣之間的關(guān)系，尋找一些科學的編排節(jié)目的方法。編排應(yīng)考慮的問題：

１、在電視節(jié)目編排前最好彼此做一些區(qū)隔，如時段區(qū)隔、內(nèi)容區(qū)隔、輕重區(qū)隔、觀眾群區(qū)隔等。

２、在進行節(jié)目編排時，根據(jù)不同的時段特點，一般要進行長短搭配或調(diào)劑，長時間的節(jié)目適合什么樣的觀眾，安排什么樣的內(nèi)容。節(jié)目編排的意義：

１、節(jié)目編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出過程中承上啟下的關(guān)鍵一環(huán)，具有雙重意義。

２、節(jié)目編排不是做簡單的排列組合，而是一項具有前瞻性的工作，需要編輯的策劃即二度創(chuàng)作，目的是在現(xiàn)有節(jié)目源的基礎(chǔ)上，開發(fā)出具有地方特色與競爭優(yōu)勢的電視節(jié)目；

３、節(jié)目編排是對現(xiàn)有節(jié)目源的科學、有序排列，目的是使收視明確化，進而獲得整體收視率的理想效果。節(jié)目編排的制約條件：

１、文化傳播和輿論引導功能是節(jié)目編排中不可忽視的因素。

２、受眾研究，受眾研究工作是進行節(jié)目編排至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

３、節(jié)目編排要考慮地域性差異。節(jié)目編排的幾點建議：

１、一張一弛、錯落有致的整體編排格局，符合電視收視規(guī)律和觀眾的收視心態(tài)。

２、欄目規(guī)范化有利于節(jié)目編排在時間上的統(tǒng)一性、形成規(guī)律，又為準時播出、定向收視提供了保證。

３、最優(yōu)節(jié)目與最佳時間的組合，能創(chuàng)造最高的收視率。

４、編排節(jié)目打時間差，抓住有利時機。

（七）頻道策劃程序與頻道策劃寫作要領(lǐng)： 頻道策劃文案基本包括： １、創(chuàng)意策劃理念

２、電視觀眾定位和觀眾調(diào)查分析 ３、競爭頻道情況調(diào)查分析與對策 ４、頻道的宣傳片即包裝和片頭方案 ５、頻道定位和欄目建構(gòu)策劃方案 ６、頻道欄目與節(jié)目策劃安排

調(diào)研：

第一步：對頻道進行分析，明確頻道的定位；

第二步：對同類頻道進行分析，明確競爭對手；

第三步：對頻道等媒體市場進行分析，明確頻道的觀眾市場目標；

第四步：對觀眾市場發(fā)展機會進行分析，明確潛在的媒體和觀眾市場在哪里； 第五步：對觀眾進行分析，明確觀眾對象和廣告對象 策劃：

第六步：對頻道指標進行分析，明確欄目和頻道的策略； 第七步：確定欄目和頻道的目標及廣告指標；

第八步：明確廣告目的； 第九步：確定頻道的戰(zhàn)略；

第十步：決定最佳推銷欄目、活動和頻道的混合方案； 第十一步：明確創(chuàng)意欄目的突破口； 策劃：

第十二步：決定內(nèi)容；

第十三步：決定廣告預算；

第十四步：確定媒體品牌戰(zhàn)略；

第十五步：制訂實現(xiàn)廣告計劃的不同方案； 第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估； 第十七步：決定最佳廣告計劃方案； 實施：

第十八步：確定欄目和頻道的方案； 第十九步：明確頻道創(chuàng)意要點； 第二十步：決定廣告的表現(xiàn)戰(zhàn)略； 第二十一步：確定頻道形象方案； 第二十二步：確定廣告地區(qū)；

第二十三步：確定廣告媒體選擇； 第二十四步：確定廣告時間； 實施：

第二十五步：聽取各方面意見，取得各欄目創(chuàng)作人員的認同； 第二十六步：聽取各方面意見，取得頻道和集團負責人的認可； 第二十七步：召開觀眾與專家參加的提呈會議，取得客戶的認可； 第二十八步：制作欄目和頻道形象宣傳作品；

第二十九步：檢查欄目作品的質(zhì)量，并進行評議或修改； 第三十步：將完成的欄目作品送媒體刊登或播放； 評估：

第三十一步：收集觀眾信息和廣告信息反饋； 第三十二步：評定廣告效果； 第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗教訓；

第三十四步：再次做市場調(diào)查；

第三十五步：策劃新的調(diào)整后的頻道全面推出。課后作業(yè)：

１、以一到兩個各電視媒體中優(yōu)秀欄目為對象，分析其欄目策劃的內(nèi)容，并歸納其成功的原因。

２、以央視二套為例，分析其頻道策劃成功之道。

第二章 電視新聞節(jié)目策劃 教學目的：

通過本章的學習，在掌握電視新聞的概念的基礎(chǔ)上，并明晰新聞策劃與宣傳、新聞造假的本質(zhì)區(qū)別后，熟悉電視新聞節(jié)目的策劃要素，重點掌握電視新聞直播節(jié)目策劃要點。引語：

為什么說電視新聞節(jié)目是電視節(jié)目的主體？ 新聞節(jié)目是廣播電視事業(yè)發(fā)展的先導

新聞節(jié)目是聯(lián)系黨和人民群眾的紐帶

新聞節(jié)目在節(jié)目系統(tǒng)流程中占有主體地位

在廣播電視節(jié)目播出流程中，新聞節(jié)目在播出時間的數(shù)量上占有很大比重； 黃金時段新聞節(jié)目的播出突出了新聞節(jié)目的在節(jié)目系統(tǒng)中的強勢作用； 在各級電視機構(gòu)的收視率排行榜中，高居首位的絕大多數(shù)都是新聞類節(jié)目。電視媒介競爭主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目的競爭

電視新聞的策劃和加工是在傳播媒介高度發(fā)達、信息大量過剩的背景下進行的；無論是自然發(fā)生的新聞報道的策劃活動，還是人為策劃的新聞事件，策劃的目的都在于實現(xiàn)對媒介新聞傳播資源的最大發(fā)掘與最佳配置。

傳播資源包括：新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源、新聞受眾資源。新聞資源發(fā)掘配置的原則：用最有效、最合理的方式對新聞事實加工處理，并實現(xiàn)最大化的信息傳播效果。

電視新聞節(jié)目策劃的意義

在日益激烈的媒介競爭環(huán)境中，新聞節(jié)目策劃能力是一個媒體影響力的重要體現(xiàn)；是媒體在新聞大戰(zhàn)中占盡先機、利于不敗之地的一個重要手段。經(jīng)過精心策劃的電視新聞節(jié)目或者欄目會成為一個電視臺的品牌，帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

電視策劃有宏觀（一般學理－－理念）、中觀（具體對策－－策略）、微觀（可操作性技藝－－方式、方法）。電視策劃應(yīng)根據(jù)對象的不同提出理論與實踐相結(jié)合的觀念、創(chuàng)意、思路以及實施方案（包括背景分析與前景預測）。電視新聞策劃對象分為：宏觀新聞頻道策劃、中觀的新聞欄目策劃和微觀的新聞節(jié)目策劃。

本章重點討論電視新聞欄目和電視新聞節(jié)目的策劃。

第一節(jié) 電視新聞節(jié)目的界定&分類

一、電視新聞的界定：

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音，畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。

“以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段”區(qū)別了電視新聞與印刷媒體報紙、雜志新聞的不同；

“以聲音、畫面為傳播符號”則區(qū)別了電視新聞與廣播新聞的不同。廣播是以生意為傳播符號，電視則是以聲音和畫面、視聽雙通道來傳播信息。

這個定義比較清晰的界定了電視新聞的個性、突出了它的傳播速度快、覆蓋面廣、傳播方式多、形象生動直觀的特點。

“新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道”，是對電視新聞作為新聞共性的界定。同事也規(guī)定了電視新聞的特性。

這是在陸定一關(guān)于新聞的定義基礎(chǔ)上，又根據(jù)現(xiàn)代電子傳播技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合電視新聞本身題材、類型的變化而作了補充。第一個提法：“正在”

當代電子攝錄系統(tǒng)（ENG）的出現(xiàn)以及衛(wèi)星傳送、海事電話等傳播技術(shù)的出現(xiàn)，使遠隔萬里的新聞報道實現(xiàn)了同步現(xiàn)場直播。

同步指：事件發(fā)生和報道同步，報道和傳播的同步。

如今，電視直播已經(jīng)使傳統(tǒng)經(jīng)典新聞定義中的“今天的新聞今天報道”變成了 “現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道”。新的電視新聞定義強調(diào)了“新近或正在”的概念。第二個提法：“發(fā)現(xiàn)”

“發(fā)現(xiàn)”：一是指過去發(fā)生事情現(xiàn)在剛剛發(fā)現(xiàn)；如考古新發(fā)現(xiàn)等等。這種發(fā)現(xiàn)通常就是新聞。二是指現(xiàn)代新聞報道中特別需要強調(diào)的，特指新的觀點、新的見解的發(fā)現(xiàn)。

電視新聞不僅以形象直觀和時效快取勝，同樣要求對大量的傳播信息進行分析、歸納和加工發(fā)現(xiàn)新的角度，挖掘出深度。

所以，新聞競爭不僅僅是新事件、新消息和獨家報道的競爭而且也是“發(fā)現(xiàn)”的競爭。

電視新聞深度報道的崛起，增強了新聞報道的理性思辨色彩。今天新聞的內(nèi)涵、外延已經(jīng)擴展，由客觀事實報道擴展到有新意的思想、觀點的傳播以及新聞背景的發(fā)掘和嶄新。因此，在給電視新聞下定義時，要強調(diào)“發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道”。

新的電視新聞的定義把傳統(tǒng)新聞的定義內(nèi)涵和外延加以拓展，并突出了電視新聞的獨特個性。

這個獨特個性表達了電視新聞即可以回答表面的“是什么”的新聞，又可以回答“為何”的新聞，強調(diào)對新聞事實的發(fā)現(xiàn)和解讀。

二、電視新聞節(jié)目分類：

按著《中國應(yīng)用電視學》的劃分，電視新聞節(jié)目被分為三個類：消息類新聞、專題類新聞、言論類新聞。

消息類新聞：指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié)目形式。消息類新聞節(jié)目是電視新聞實現(xiàn)國內(nèi)外要聞總匯的主要渠道，是觀眾了解國內(nèi)外大事的主要窗口。

其特點：消息類新聞節(jié)目不僅能夠迅速、簡要、客觀、廣泛地傳播，它還充分體現(xiàn)了電視新聞的時效性、真實性的特點。

專題類新聞節(jié)目：是對新聞事實作詳盡的有深度的報道。

其特點：節(jié)目時間長，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。

選題往往是反映社會上人們關(guān)注的、議論紛紛的熱點、難點、焦點問題。要求記者能在事實的基礎(chǔ)上，對事實、對問題做出分析，以獨特的見解引起觀眾深層的思考。

言論類新聞節(jié)目：主要是通過對新聞事實的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺或評論者對當前具有普遍意義的事實看法，它是電視新聞的旗幟、靈魂。

其特點：它在形式上通常表現(xiàn)為談話類新聞節(jié)目。

專題類、言論類電視新聞節(jié)目是電視作為輿論中心在節(jié)目中的具體體現(xiàn)，同時也對電視記者提出更高、更全面的要求。

從電視新聞發(fā)展趨勢看，專題類、言論類新聞節(jié)目是開掘電視新聞節(jié)目思想深度的主渠道，具有廣闊的發(fā)展前景。

電視新聞雜志類節(jié)目：

其編排方式，借鑒報紙平面媒體雜志的專題或者專欄設(shè)計的特點，把電視新聞消息類節(jié)目、專題類節(jié)目或者言論類節(jié)目等整合到一個大的新聞板塊中，打包播出。中央電視臺《東方時空》的開播標志著電視新聞雜志類型節(jié)目的出現(xiàn)。

雜志型電視欄目的策劃要點

1、要符合本媒體的節(jié)目制作實力

2、要為欄目準確定位

3、要合理劃分欄目的板塊

一種思路是按人、事、現(xiàn)象來劃分板塊；

一種思路是按同一范疇的不同內(nèi)容、或者是同一內(nèi)容的不同角度來劃分的； 考慮做板塊的系列題材。

4、要為欄目確立風格 課后作業(yè)：

以雜志型欄目《生活海報》中的子欄目《萬事通》的策劃要求為標準，策劃一期上下連貫完整的節(jié)目。（具體以成片內(nèi)容的文字形式為主，每個小板塊的分割處以主持人串聯(lián)或片花形式連接）。

電視新聞現(xiàn)場直播：

利用微波與衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，將設(shè)在新聞現(xiàn)場的多個拍攝機位攝錄的畫面、音響，綜合背景資料，通過現(xiàn)場記者與演播室主持人的采訪、串聯(lián)的評述，現(xiàn)場切換、編輯，實時的播出，傳達給觀眾的一種新聞報道形式。

特點：由于電視新聞現(xiàn)場直播與正在發(fā)生的新聞事件的時空基本平行，因此它能夠以信息衰減最小的方式，將正在發(fā)生的新聞事件予以全方位、多角度、立體化地即時呈現(xiàn)，最大限度地保證新聞事件的真實、客觀與完整。

電視新聞現(xiàn)場直播是目前最能體現(xiàn)電視新聞節(jié)目特性的一種報道方式。第二節(jié) 現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃

一、新聞策劃的背景：

由于現(xiàn)代傳播技術(shù)與傳播手段不段更新，就電視來說，受眾對信息需求不斷加大，要求不斷提高，受眾強烈的參與意識逼迫電視人重新選擇報道方式，改進報道手段，在這樣的背景下，加強新聞策劃成為一個重要策略。

二、電視新聞節(jié)目是否存在策劃？

（一）新聞與宣傳

狹義宣傳：是指黨和政府特定時期的方針、政策、措施，需要媒體配合向民眾解釋、說明。

廣義宣傳；是指所有的新聞報道。

新聞與宣傳都有改變和影響受眾思想，心理和情感的企圖，并通過帶有議程設(shè)置目的的報道促使他們按照宣傳者的意志行動。

新聞的客觀性與宣傳的主觀性可以找到雙方的共同點：通過“把關(guān)人”機制和議程設(shè)置機制，讓新聞與宣傳和諧統(tǒng)一。

（二）新聞策劃與新聞造假： 新聞策劃內(nèi)涵包括：

新聞策劃特指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等策劃。（新聞策劃是在不改變基本的新聞事實的前提下，對新聞報道方式、形式等的策劃。例如：消息類新聞節(jié)目的編排；專題類新聞節(jié)目的選題策劃，采訪策劃；訪談類新聞節(jié)目演播室策劃，嘉賓策劃，話題策劃；電視直播節(jié)目中整體策劃和構(gòu)思。）

新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。（媒介主導的新聞事件越來越常見，這是傳媒間競爭的產(chǎn)物，也是媒介發(fā)揮自身影響力的一個重要手段，當生活中沒有新聞時，媒介參與制造新聞以滿足大眾信息需要，這種策劃與制造并沒有違背電視新聞的定義。）新聞信息的組成： 新聞價值實質(zhì)包括：

1、是新聞信息對社會可能產(chǎn)生的實質(zhì)影響。

2、是人們對這種實際影響的認識，這種認識因人而異。

由此新聞信息可以理解為由兩部分內(nèi)容組成，一是對客觀事實的觀念性陳述，二是對所含新聞價值的理念性判斷，兩者不可或缺。

對新聞報道的策劃行為，并非否定新聞的真實性：因為報道者要以自己的價值觀去分析判斷客觀存在的事實，再據(jù)此決定傳播什么和如何傳播。同時，策劃和組織報道的本質(zhì)意義在于報道者根據(jù)媒介的新聞傳播宗旨與原則，對報道的內(nèi)容和形式加以選擇，并通過對新聞報道資源的最佳配置，以使新聞傳播獲得報道者所期望的效果。

現(xiàn)代電視新聞的基本特征：追求新聞事件的現(xiàn)場同步報道，擴充單位時間內(nèi)的新聞信息含量，滿足觀眾的現(xiàn)場同步的感受和參與。

現(xiàn)代電視新聞觀念：越來越重視受眾，也越來越重視電視策劃。

中國電視觀念變化：電視紀實觀念、欄目化觀念、直播觀念、談話觀念都滲透著電視新聞策劃意識。

下面我們將對電視新聞節(jié)目的策劃要點加以論述，但不同的節(jié)目類型在策劃策劃重點上有所不同，這是我們正確把握和理解電視新聞策劃的前提。第三節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃要素

電視新聞節(jié)目的策劃要素，從整個采、編、播的制作流程來看，大致包括：選題策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃等。

一、選題策劃

成熟的電視欄目都有比較成熟的選題標準，選題被采納與否即是一個選題把關(guān)的過程也是一個選題策劃的過程。

（一）電視新聞選題標準：

通行的電視新聞選題標準主要包括：新鮮性、時效性、典型性、獨家性、可操作性。

1、新鮮性

其強調(diào)電視新聞選題策劃要重點關(guān)注社會生活中的新事物，新現(xiàn)象，新問題。“新”是新聞的核心價值之一。它所強調(diào)的是新信息，新觀念。發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞的能力，不僅是一個記者的基本素質(zhì)，也是一個媒體核心競爭力的重要體現(xiàn)。

杭州電視臺的《新聞夜班車》欄目于2000年首開先河，向社會招募擁有DV的百姓記者，直接參加電視新聞拍攝、采寫、編輯的整個過程，大大地拓寬了傳統(tǒng)新聞的取材，在尋求電視新聞平民化的道路上，作了一些有益的探索，使電視新聞平民化含義得到真正意義上的延伸。在《新聞自己拍》中，普通的電視觀眾成為了欄目的主角。他們紛紛將鏡頭對準自己身邊的人和事，大到城市建設(shè)、違章建筑，小到家庭故事，都被搬上了電視屏幕，使《新聞夜班車》節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化

創(chuàng)建文明城市和西博會是2002年杭州人的兩件大事，《新聞夜班車》在“自己拍俱樂部”成員間舉行了兩次大獎賽，主題是“尋找城市遺憾”和“我眼中的西博會”。通過兩次大獎賽，“新聞自己拍”的風格真正形成，個性化日趨成熟。在眾多的新聞樣式中，“新聞自己拍”這種獨特的形式已經(jīng)被老百姓所接受，同時也被其它電視臺采用。

《南京零距離》招募了50多人的擁有特定型號家庭攝像機的通訊員隊伍，成立專門俱樂部，制定規(guī)程，這些百姓記者有的拍攝到很多現(xiàn)場獨家新聞，在社會上引起較大反響。

欄目生產(chǎn)推行制片人制已成為目前各電視臺新聞欄目管理的基本模式。把欄目確定為單獨的制作單位，制片人在欄目內(nèi)享有相應(yīng)的權(quán)利，制片人只對新聞主任或總監(jiān)負責。

南京、上海電視臺新聞中心并不是按內(nèi)容來設(shè)立新聞部、評論部、經(jīng)濟部，部下面再設(shè)科組，而是按功能以欄目為主，建立大編輯部體制，以編輯為中心，設(shè)編輯部、采訪部、技術(shù)部以及若干欄目組，中心設(shè)編委會。

在具體運作上，南京電視臺新聞中心每周例會制度實行“五會制”，即中心編委會、前期工作（以采訪記者為主，周一上午，15-30分鐘）例會、后期工作（以編輯、技術(shù)部為主，周一上午，15-30分鐘）例會、制片人（責任編輯）協(xié)商會（每天上午，15-20分鐘）、節(jié)目評審會（每月上旬）。每一個欄目都有詳細的工作流程和崗位職責。對記者、編輯、主持人、技術(shù)人員等的不同崗位職責，還制定量化了的考核和獎懲制度。

杭州電視臺新聞中心對播出后的新聞稿件按A（25分以上）、B+（15分）、B（10分）、B-（8分）、C（5分）、D（1分）、E（不得分）7個等級打分，國家重大假日分數(shù)加倍，分值與獎金掛鉤。上海電視臺新聞綜合頻道同樣采用評分制的考核辦法，分A（5分）、A-(2.5)、B+（1.5分）、B（1分）、B-（0.5分）、C（0分）、D（獎勵分，最高為同等值分的三倍）7個等級，由新聞中心編委會共同評定。

2、時效性

媒體實力的具體體現(xiàn)：在重大新聞時間報道的時效上；缺乏時效性的新聞媒體不僅會失去市場，而且會失去媒體的權(quán)威和信譽。時效性是電視新聞選題策劃的一個基本要求。

3、典型性

典型性是針對新聞的內(nèi)涵而言的。如何在大量信息中提煉出有價值的新聞，是衡量電視媒體新聞采集和加工能力的一個重要指標。典型性也可以理解為開掘性，它強調(diào)的是，電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富的社會內(nèi)涵，是否體現(xiàn)著事物的某種本質(zhì)特征，是否包含有價值的、能夠進一步開掘的信息。典型性是選題策劃的一個基本原則，是一家電視媒體影響力的重要體現(xiàn)。

4、獨家性

獨家性是對一個電視媒體新聞策劃的更高要求。獨家性的含義新聞事件的獨家報道，即電視新聞不僅要追求新鮮、時效和典型，還要獨家。用第一手的采訪，第一手的報道，吸引受眾的注意力，吸引他們的新聞欲。對新聞事件的解釋是獨家的，與眾不同的。獨家性和權(quán)威性息息相關(guān)，它同時也是一種話語權(quán)利。

話語權(quán)是一種命名的權(quán)利，它包括第一時間說話（報道）和第一時間解釋（評論）的權(quán)利。媒體競爭的核心是命名權(quán)利的爭奪。一家電視機構(gòu)一旦掌握了這種權(quán)利，將有效地建立媒體公信力和媒體權(quán)威。

5、可操作性

可操作性是電視新聞選題策劃的一個重要標準。可操作性包括內(nèi)外兩個含義： 內(nèi)部的要求是指選題策劃要從自身的實力出發(fā)，有多大力量做多大的事情結(jié)合自身的人財物條件，去選擇可行的選題。外部的要求非常復雜，包括政治環(huán)境、社會環(huán)境、自然環(huán)境等各個方面的具體要求。在選題策劃初期，就要充分考慮上述各種環(huán)境的限制，否則即使節(jié)目完成制作，也有被“槍斃”的危險。

（二）選題具體操作原則

1、“命題作文”類選題：常規(guī)做法 ：提前做好準備拍攝方法：模式化一般的指令性會議新聞的報道形式很難創(chuàng)新，從事報道的新手以順利完成任務(wù)為穩(wěn)妥之策，如果有創(chuàng)新往往也是費力不討好。

2、主動類選題：新聞選題的三原則：政府重視：解決的是新聞報道的出發(fā)點和歸宿點問題，即報道內(nèi)容要堅持正確的輿論導向。群眾關(guān)心：解決的是報道的廣泛性和接近性的問題，應(yīng)聚焦在廣大人民群眾關(guān)心的熱點問題上，代表他們的利益，也是反映民意。普遍存在：解決的是新聞報道的典型性問題，這就是要求選擇題材時要注重社會效果，最大限度地發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

幫助選題的具體思路：

1、有深度報道空間的選題：題材確立，就要試圖去挖掘新聞后面深層次的內(nèi)容。新聞編導要善于挖掘新聞背后深層次的內(nèi)容。

2、富有傳奇故事色彩的選題：選題最容易掌握的標準是：編導感興趣的觀眾才會有興趣；能感到自己才能使觀眾感動。

紀錄片選題的原則：記錄平凡人的不平凡事；記錄不平凡人的平凡事。只要選擇了富有故事色彩的選題，作品就會與眾不同。

3、切小口，說大事：如何選取報道角度的問題。現(xiàn)代競爭給電視新聞欄目帶來的任務(wù)是：看誰能把同樣的新聞用更值得信賴的方式，更能使觀眾接受的方法、更有價值的報道角度和深度傳播出去。現(xiàn)在對國內(nèi)電視新聞節(jié)目批評集中在兩點：一是缺“現(xiàn)場”，二是缺“主持”。

二、策劃方案的形成：

1、集中式：集中式以報道在時間和空間的集中為特點。一般是圍繞某一事件或主題，把內(nèi)容互相有聯(lián)系的稿件集中在一個欄目播出，或者綜合各方面消息組合成一個單篇報道播出。

集中式報道的策劃的關(guān)鍵點：1）好的報道角度；2）一定的規(guī)模。

2、連續(xù)式：連續(xù)式以報道在時間上小的間斷但總的持續(xù)為特點。一般圍繞某一時間或主題，通過“多次性”的連續(xù)傳播，使受眾得到比較完整深刻的印象。與集中式報道“一次、大量”的特點不同，連續(xù)式報道是隨著信息的逐步積累而形成強勢的。

1）追蹤報道：主要圍繞一個熱點新聞事件，在一定時間段里做連續(xù)的密集報道，其追蹤的時間段視新聞事件的發(fā)展而定。追蹤內(nèi)容主要有兩方面：一是事件發(fā)展的進程，二是事件引發(fā)的反響，前者是新聞事件最初發(fā)生時策劃報道的重點，后者則主要出現(xiàn)在事件發(fā)展接近尾聲或告一段落的時候。

2）系列報道:圍繞某一時期、某一階段的熱點問題、宣傳重點，組織多篇相關(guān)報道相繼播出。組成系列的各個部分在報道的具體對象上可以是不同的，但是在主題上必須相互關(guān)聯(lián)，通過對主題多側(cè)面的反映形成傳播強勢。

系列報道中各個部分的安排沒有固定的次序。

3、特別報道：一些特別重大或者新聞性強、過程比較集中的事件，有時會采取特別報道的形式。這種“特別”主要表現(xiàn)在： 1）特別的事件； 2）特別的形態(tài)； 3）特別的組織。

4、日常的單篇報道：有深度有想象的單篇報道一般都是在精心策劃后實現(xiàn)的。

5、新聞專題節(jié)目類：從《焦點訪談》看電視新聞欄目的運作。從《焦點時刻》到《焦點訪談》《焦點時刻》的先天不足：

1）這個欄目盡管具有獨立的定位和節(jié)目形態(tài)，但難以突現(xiàn)獨特的影響力。2）內(nèi)容停留在輿論監(jiān)督的邊緣，深度有限。3）早晨的播出受眾有限。

《焦點訪談》欄目的定位和特點

伊始初步定位：“時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說”。欄目發(fā)展后確定其定位：“輿論監(jiān)督”。《焦點訪談》的主要特點：公開性、廣泛性和實名制。

《焦點訪談》的選題機制：

1）選題的“預警”機制。

對同一類現(xiàn)象，如果連續(xù)三天，每天觀眾反映的問題超過50條以上，欄目就會立專門檔案，指定編導監(jiān)控，并進行調(diào)查、分析，確定是否有報道價值，然后從中篩選報道題目。

2）選題的篩選機制：

第一，由《焦點訪談》中心組設(shè)立專人，分別處理群眾來信、來電、電子郵件，接待群眾來訪。

第二，記者組采編輪空的記者，同時可以對熱線尋呼中提供的線索進行處理，并幫助中心組處理部分信件。

第三、中心組策劃人員在每個工作日提交一份選題報告，列出約3~5個有效的報道選題，供節(jié)目組選擇采用。3）選題論證機制：

選題論中要點集中在：選題與黨和政府的現(xiàn)階段的路線、方正、政策是否有不和諧的地方。選題事實是否包含有可能引起不安定的因素。對于基本輪廓清楚的選題事實、關(guān)鍵事實是否存在疑點和不確定性。選題所包含的事例是否具有普遍性，避免非常極端、不具普遍性的題材。選題是否符合電視新聞的在操作規(guī)律，是否具有可視性。選題清楚、事實準確、責任明白，但報道后是否有可能使問題得到解決。

《焦點訪談》采取的三步論證方式：

第一步：提供選題的策劃人員要與準備接受選題的編導進行選題論證。第二步：接受選題的編導要與本組的制片人進行選題論證。第三步：制片人要與部領(lǐng)導進行選題論證。

《焦點訪談》的事實表現(xiàn)原則：

“用事實說話”——這是《焦點訪談》最為強調(diào)的。

《焦點訪談》的事實表現(xiàn)原則可以概括為：主題事實化、事實故事化以及故事人物化。這個原則不僅適應(yīng)于電視新聞欄目，對其他所有敘事類電視節(jié)目也是適應(yīng)的。

6、新聞現(xiàn)場直播節(jié)目

這類節(jié)目策劃重點不再是去報道什么，而是如何報道。

新聞現(xiàn)場直播節(jié)目分為：

可以預見的重大新聞事件的直播報道（策劃只要在于如何提前設(shè)計制作相關(guān)背景資料，如何設(shè)置預案，應(yīng)對事件發(fā)生過程中的突發(fā)情況）；不可預見的突發(fā)新聞事件的直播（策劃重點在于前方記者是否能夠及時拍攝到現(xiàn)場，及時發(fā)現(xiàn)和抓取獨家信息等等）。

二、采訪策劃

采訪在短新聞中基本不以采訪見長，在采訪的策劃上也相對比較簡單。采訪策劃一般在國際新聞報道、特定場合下，如何拋出最重要的問題并得到采訪對象的回答，是最能體現(xiàn)記者的策劃和應(yīng)變能力。

在新聞專題節(jié)目中采訪占有非常重要的地位，它不僅是節(jié)目內(nèi)容的主題，而且是節(jié)目基本構(gòu)成因素和基本形態(tài)。當我們說到采訪策劃時，常常是和采訪技巧、采訪經(jīng)驗、采訪準備、采訪程序等內(nèi)容聯(lián)系在一起的。

區(qū)別于文字采訪，電視采訪是在鏡頭前完成的，講求多工種的配合，在時間、場合環(huán)境上要求很多，電視采訪本身不是在完全自然的條件下進行的，而攝像機在期中更是帶有某種主觀意志。

而電視新聞專題類節(jié)目的采訪相對于一般意義上的電視采訪，要同期錄音、現(xiàn)場抓拍、完整調(diào)查等。

從策劃角度上說，電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具有四種意識。

1、換位意識

換位：指采訪記者與被采訪對象之間思想、情感的互動與交流，也是指采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間的思想、情感的互動與交流。換位思想首先要求采訪記者要考慮和尊重被采訪對象在鏡頭前的感受。采訪記者與觀眾之間的換位，是由記者在經(jīng)驗和想像中完成的

《東方之子》對采訪對象有一個原則：平視。平視到底是什么概念？這么多年我想這個問題，平視不應(yīng)是記者的眼光，應(yīng)該是廣眾的眼光。當你對強者的時候，你要把他壓下去，當你面對弱者的時候要給他扶一下。

－－王志

換位意識的另一個體現(xiàn)在于設(shè)計采訪話題時，記者要善于運用逆向思維，從觀眾的角度作換位思考。

2、無知意識

無知意識，指出鏡記者在采訪過程中要保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心，有些采訪即使知道結(jié)果，也要在設(shè)計采訪問題時從無知開始，到獲知結(jié)束。

無知意識體現(xiàn)為記者采訪前的一種謙虛心態(tài)。（鏡頭下的采訪一旦開始，記者絕不能像一個全知全能的上帝，在采訪中似乎把對方想說的話都料到了，或者替對方把話說完，只給人家點頭說“是”或搖頭說“不”的機會。）

無知意識體現(xiàn)在記者面對采訪對象時的問題設(shè)計。（問題的設(shè)計要有邏輯性，前一個問題與后一個問題之間能呈現(xiàn)出層層遞進的關(guān)系，這樣才符合我們的認知規(guī)律。）

3、懷疑意識

懷疑意識是指在調(diào)查采訪時，采訪記者詩中要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場景、耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑來做出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實和證據(jù)。

多一點懷疑，就多一點主動；多逼出一些問題，后期素材就會更豐富，編輯起來也會更容易。懷疑意識不僅是一種科學的調(diào)查精神，也是一種采訪策略。

在具體操作中，對采訪對象和內(nèi)容的質(zhì)疑，要找到靈活而聰明的方式，言語的表述還要遵循一些交流的技巧，不能造成太大的交流阻力。

4、現(xiàn)場意識

現(xiàn)場意識是指現(xiàn)場記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間，并把它通過采訪揭示出來。

反映事物本質(zhì)的瞬間，往往構(gòu)成了節(jié)目的精彩段落。

記者要善于把握事件進程和人物活動的各種變化，做出正確判斷，盡可能還原出一個真實的時空流程和場景。

三、策劃系統(tǒng)的組織：

1、個體策劃：個體策劃的主題是記者，他是指記者在獲得一個新聞題材后，采用何種方式使之成為一條有影響的新聞。

2、欄目的策劃：定位的選擇；對題材和版面的選擇；重點題材的選擇；媒體的聯(lián)動??

3、頻道或整個媒體的策劃：站在更高的層面上來實現(xiàn)策劃的完整性。

四、嘉賓策劃

新聞節(jié)目中嘉賓包括兩類人：一類是以專家、名流為代表的社會精英人士； 另一類是以新聞事件當事人為代表的社會各階層人士、尤其是中下層人士。

嘉賓可以承擔的功能：可以對新聞現(xiàn)場第一時間獲取的新聞事實進行解讀和分析，深化新聞節(jié)目的內(nèi)涵；可以增加價目的信息量，嘉賓精彩的分析也能夠成為新聞信息的一個有機組成部分；能幫助控制節(jié)目進程。在前方新聞信號不能及時傳送的時候，嘉賓的談?wù)撃軌蛴行У匮訒r。對于有些邀請新聞當事人到演播室訪談的節(jié)目來說，嘉賓本身就是新聞。嘉賓策劃的原則：

１、知情原則：不管是以嘉賓為中心的新聞節(jié)目，還是以嘉賓作為重要組成部分的新聞節(jié)目，嘉賓的第一要求是知情。知情人要么是新聞的當事人，要么是對新聞解讀和評價有充分知情的專家學者，嘉賓共同的一個特征是比一般觀眾掌握更多的關(guān)于新聞本身或者新聞背后的信息。當請不到主要當事人時，可以請見證者、目擊者或者當事人的親屬、朋友等了解情況的其他人。知情原則是嘉賓策劃的一個根本原則。

2、對應(yīng)原則：對應(yīng)原則是指針對不同的節(jié)目內(nèi)容，要邀請不同的嘉賓來參與節(jié)目。嘉賓不熟悉所談對象，就會影響嘉賓訪談效果。

3、權(quán)威原則：權(quán)威原則是指邀請的嘉賓是某個專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威。權(quán)威嘉賓能夠提升節(jié)目的影響力和公信力。但要注意揚長避短，激發(fā)嘉賓熱情，協(xié)調(diào)嘉賓言論與節(jié)目的關(guān)系。

在嘉賓策劃上，還要注意嘉賓是否健談、嘉賓的形象是否符合上鏡要求，邀請多位嘉賓時注意協(xié)調(diào)彼此的關(guān)系。好的嘉賓策劃，能夠有效地激發(fā)嘉賓參與節(jié)目，深化節(jié)目內(nèi)涵。

五、策劃方案的實施：

實施方案的過程中要注意策劃的動態(tài)性。隨著時間的推移和事態(tài)的發(fā)展，策劃者要根據(jù)實際情況不斷調(diào)整報道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式，一成不變墨守原來的方案很可能導致被動。

六、電視新聞欄目編輯策劃

所謂欄目編排，就是在欄目定位的基礎(chǔ)上對構(gòu)成欄目的全部要素進行整合，它是欄目編輯意思的集中體現(xiàn)。

（一）電視新聞欄目編輯的基本意識：

1、全局意識：是欄目編輯意識的宏觀體現(xiàn)。1）宏觀傳播環(huán)境

國家的法律法規(guī)、黨和政府的方針政策 黨和政府一段時期的工作重點 一段時期社會關(guān)注的焦點和熱點 2）本媒體一段時期的傳播重點 3）新聞欄目的整體布局

2、責任意識：欄目編輯要時刻考慮新聞傳播的社會效益。

1）要堅持原則、吃透兩頭。一頭是黨的路線、方針、政策，一頭是人民群眾的喜怒哀樂。2）要維護個人權(quán)益。

3）要防止不良模仿。

3、平衡意識：平衡意識是大局觀的另一種表現(xiàn)。

1）地域的平衡：一期節(jié)目中反映某個地區(qū)的稿件太多；一段時期以來反映某個地區(qū)的稿件太多；反映某個地區(qū)的同類性質(zhì)的稿件過于集中。

2）領(lǐng)域的平衡：報道題材要多樣，避免過于集中到某一類題材上。3）形式的平衡：報道的體裁要靈活多樣。

4）力度的平衡：目的在于創(chuàng)造出易于收視的節(jié)奏。5）觀點的平衡：注意平衡地報道不同觀點。

6）熱度的平衡：注意“加溫”與“冷卻”的辨證關(guān)系。

4、欄目意識：新聞編排是為實現(xiàn)欄目目標服務(wù)的。1）注意對欄目方格的凸顯。2）著力于欄目整體形象的塑造 3）增強競爭意識、展現(xiàn)欄目實力

獨家意識：獨家新聞永遠是媒體追逐的目標。具體可以從獨家視角觀察、分析、理解新聞事實；從獨家角度編發(fā)新聞報道。

創(chuàng)新意識：創(chuàng)新是一個欄目生存和發(fā)展的原動力。

5、人本意識：

1）受眾意識：對于電視新聞欄目而言，受眾意識就是在電視新聞欄目的設(shè)置和節(jié)目的策劃、制作過程中，要始終以受眾為中心，滿足受眾的心理需求，使他們認同和接受。在欄目設(shè)置中，要樹立人本觀念。欄目編排的受眾意識還體現(xiàn)在具體節(jié)目的處理中。

2）人文關(guān)懷：表現(xiàn)在對新聞中人物的情感、精神、命運以及對人類生存狀態(tài)的關(guān)懷和尊重上。

6、評論意識：

新聞不僅要提供關(guān)于事件的客觀信息，而且要提供關(guān)于事件的意見性信息，這種信息經(jīng)過媒介的整合，契合了受眾更高層次的信息需要。欄目的編排應(yīng)當善于利用電視新聞的傳播手段為評論服務(wù)。這些手段包括：導語、編后、同期、解說詞和對信息的選擇等。信息選擇的不同也會引起不同的傳播效果，對于一個新聞欄目而言，報道什么不到到什么，報道的內(nèi)容如何組織，都體現(xiàn)著欄目對事件新聞價值的判斷，欄目的“議程設(shè)置”不可避免地帶有主觀傾向。

（二）電視新聞欄目編排技巧 一）重點突出：

重點報道是欄目的靈魂，它決定了欄目最根本的價值取向，也是欄目總體水平的集中體現(xiàn)。重點報道也是欄目的亮點，它在版面上形成傳播的強勢，從而給受眾留下深刻印象。重點形成的主要方面：

1）精心選擇和安排有分量的頭條； 2）組織好重點報道；

3）以集合的方式組織有分量的稿群

①同題集中：指將同一事件的相關(guān)報道組合在一起，使人們形成對事件的整體印象。

連續(xù)編排：把報道同一事件連續(xù)發(fā)展過程的幾篇稿件集中在一起播發(fā)，使受眾對其來龍去脈有一個清晰的了解。大體上可以按照時間順序，但是要把事件的最新進展放到前面或簡單的交待，之后再以回顧的方式出現(xiàn)。

關(guān)聯(lián)集中：把對同一事件不同側(cè)面的報道集中在一起，使受眾對事件的面貌有一個全方位、習題的了解。這種編排一般把中心事件放到最前面，然后依據(jù)與中心時間的關(guān)聯(lián)程度依次安排稿件。

稿件1，紐約：風笛悠揚悼亡魂； 稿件2，又逢“9·11”他們這樣說； 稿件3，又逢“9·11”他們這樣做； 稿件4，五角大樓：修復完成后追思； 稿件5，不是在五角大樓發(fā)表講話；

稿件6，世界各國舉行活動紀念“9·11”事件一周年。

參照編排：把有關(guān)同一事件的不同來源、不同說法的報道集中在一起，互相參照，可以使受眾全面地了解事件，做出自己的分析和判斷，這也是媒體公正報道觀的表現(xiàn)，同時也為后續(xù)報道留下余地。

這種編排主要集中在具有爭議很大的事件上。

② 同類集中：就是把內(nèi)容上有關(guān)聯(lián)或者相似性的稿件集中起來，突出報道，引起受眾的注意。

集合編排：幾篇稿件在某方面存在同一性，可以將其集合在一起，突出它們的同一性。采用這種方式時，往往可以通過導語或者統(tǒng)一的標題凸顯各稿件的同一性。

相關(guān)編排：把具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的不同報道組合在一起，使內(nèi)容的意義得以有效的揭示。集合編排不同事件的同一性是顯性的，相關(guān)編排中的不同事件的關(guān)聯(lián)性是隱性的，需要深入事件內(nèi)部進行挖掘、比對和歸納，往往表現(xiàn)我為因果、呼應(yīng)等內(nèi)在關(guān)系。

對比編排：即把幾篇內(nèi)容有矛盾性質(zhì)的稿件組織在一起，通過對比把事物的矛盾突出出來。由于對比鮮明，這種方式往往比簡單稿件分散編發(fā)具有更大的說服力和感染力。

③稿件的配合：是指根據(jù)已有的主要稿件的需要，配發(fā)新材料，作為解釋、補充，以增加主要稿件的可聽性、可視性、說明力和感染力。配資料：提供相關(guān)事實信息。稿件1，第十世**轉(zhuǎn)世靈童掣簽儀式在藏傳佛教得到普遍歡迎和贊同；

稿件2，新聞人物：十世**轉(zhuǎn)世真身堅贊諾布； 稿件3，述評：歷史上驚人相似的一幕——**利用**轉(zhuǎn)世靈童大做文章，意在分裂祖國； 稿件4，資料：讓歷史說話，讓歷史作證；

稿件5，沈國放說：“**轉(zhuǎn)世靈童的認定，有助于西藏的穩(wěn)定”。

配資料：新聞往往只報道事件變動的本身，而很少涉及其他方面，配資料的目的就是通過對新聞報道的延伸、擴展，在縱向的歷史發(fā)展的橫向的相關(guān)聯(lián)系方面提供更豐富的信息，以幫助人們更好地理解新聞事件本身。

這些資料包括：新聞背景，相關(guān)人物、地理介紹、相關(guān)知識、名詞概念等解釋等。

配評論：提供關(guān)于事件的意見性信息。配評論的兩種方式：編前話，類似文前按語，是對稿件的說明、評價；編后話，則主要是對前面報道的總結(jié)、評議。配評論應(yīng)注意：一是緊扣報道內(nèi)容，抓住新聞由頭借題議論，評論的分析說理要以報道中的事實作為根據(jù)；二是不能僅僅停留在就事論事上，要站得高，看得遠；但是論點集中，簡介明了；四是與人為善，分寸適度。二）形成段落：

段落是欄目內(nèi)小的節(jié)目單元，是使一檔欄目層次清晰、結(jié)構(gòu)明了的重要構(gòu)件。段落形態(tài)：

1、結(jié)構(gòu)性段落：是構(gòu)成一個欄目的固定板塊。劃分固定板塊是目前很多新聞欄目形態(tài)上的重要特征之一，它適用于時間較長的欄目。15分鐘以上。結(jié)構(gòu)性段落的特點：

形態(tài)固定：各板塊在欄目設(shè)立或者改版之時就已確定，相對穩(wěn)固。各板塊在報道內(nèi)容上有明確的劃分，報道形式上相對統(tǒng)一，時間分配上也相對固定。

綜合新聞欄目的板塊劃分有四種基本模式：

按國內(nèi)國際來劃分，形成明顯的國內(nèi)新聞板塊和國際新聞板塊。按重要程度劃分，形成要聞段落和一般新聞段落。按節(jié)目樣式劃分，強調(diào)板塊報道樣式特色 按報道內(nèi)容的類別劃分，強調(diào)板塊內(nèi)容的特色。

位置固定：各板塊在欄目中的前后位置相對固定。一般而言，綜合性新聞遵循先國內(nèi)后國際，先重點后一般的順序。

間隔鮮明：板塊與板塊之間有比較明確的間隔，使受眾一目了然。

結(jié)構(gòu)性段落最大的好處就是樣式明確、便于操作，也方便受眾收視，但也有可能造成板塊間的割裂，使欄目編排缺乏整體感和靈活性，不利于欄目整體效力的發(fā)揮。

2、自然段落：

自然段落就是指不做明顯的板塊分割，但是利用編排手段形成暗含的層次，各層次間沒有明顯的間隔提示。

其優(yōu)點是轉(zhuǎn)換自然，欄目整體感強。但編排不當也有可能結(jié)構(gòu)模糊，不便于受眾收視。這種形式一般適用于時間較短的欄目15分以內(nèi)。編排要點：重點鮮明；層次清晰；轉(zhuǎn)接巧妙。三）設(shè)置興趣點：

所謂興趣點，是足以一起受眾心理刺激的因素，是欄目版面中最活躍的部分。興趣點大致分類：重點：重點節(jié)目由于其在版面上的強勢特征往往能夠刺激受眾，吸引他們注意力。關(guān)聯(lián)點：與受眾關(guān)系密切的信息往往最能吸引他們收視熱情。

新鮮點：新鮮的、罕見的、反常的內(nèi)容往往比陳舊的、司空見慣的、正常的內(nèi)容更容易吸引人們的興趣。視聽沖擊點：營造視聽沖擊點是吸引受眾興趣有效手段。四）掌握節(jié)奏：

節(jié)奏是調(diào)整受眾心理、幫助其保持積極收視狀態(tài)的重要手段。節(jié)奏來自于變化：

1、報道力度的變化：首先力度要適當，其次力度要集中。

2、興趣點的變化：采用“峰谷技巧”，但要注意最后階段也有可能是吸引受眾的最佳時間。楊尚昆就軍隊整編發(fā)表講話； 首都航空界紀念抗戰(zhàn)40周年； 某機械廠廠長自學成才； 某市開展商品衛(wèi)生宣傳； 10號強臺風消息； 西安國際武術(shù)邀請賽； 英國送我20只麋鹿； 英國一架波音客機墜毀 英國一架波音客機墜毀 西安國際武術(shù)邀請賽； 楊尚昆就軍隊整編發(fā)表講話； 某機械廠廠長自學成才； 英國送我20只麋鹿；

10號強臺風消息；

首都航空界紀念抗戰(zhàn)40周年； 某市開展商品衛(wèi)生宣傳；

3、其他因素的變化

1）長短間隔：長短間隔、交錯編排；

2）莊諧相宜：軟新聞夾雜在硬新聞之間。3）題材豐富：題材應(yīng)有所變化。

4）體裁多樣：編排應(yīng)靈活運用各種報道手段，以活躍屏幕。

七、收視率與欄目競爭策略：

收視率用“rating”代表，指收看或收聽某一電視臺或電臺節(jié)目的受眾人數(shù)（或家戶數(shù)）占總體受眾的百分比。

首開收視率調(diào)查記錄的是美國和英國。1923年誕生于芝加哥的A.C.尼爾森（A.C.Nielsen）是世界上最負盛名的收視率調(diào)查公司之一。1996年，央視成立了央視—索福瑞媒介研究（CSM）

（一）收視率調(diào)查的主要方法

1、電話法：是指通過電話了解受眾收視情況的方法，分為電話回憶法和電話同步調(diào)查法。前者要求受訪者回憶4~6小時（一天或者更長時間）之前收看到的電視節(jié)目，后者則是在受眾收看電視節(jié)目的同時詢問其收視情況。最大優(yōu)點就是快速便捷、節(jié)省。缺點表現(xiàn)為詢問一次性，樣本不固定，不便于縱向跟蹤比較，訪問內(nèi)容不深入。

2、日記法與儀器法：他們的共同之處：樣本相對固定，都能夠提供美麗連續(xù)性的受眾收視資料，便于縱向分析。區(qū)別在于前者考人工記錄，后者為儀器記錄。儀器法盡可能排除人為因素，但日記法能獲得受眾的評價。實際操作中往往是兩者兼有。

（二）收視率及其相關(guān)指標

1、收視率（rating）：是指一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占受眾人數(shù)（或家戶數(shù)）總體的百分比。

收視率=（收看某一節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)÷受眾總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)）×100% 通常總體是指調(diào)查區(qū)域電視信號所覆蓋的擁有電視機的全部人口或家戶。

2、開機率：開機率（Homes Using TV，HUT）又被稱為電視使用率，指某一時段內(nèi)打開電視機的家戶數(shù)占總電視家戶數(shù)的百分比。

開機率的高低因地域、季節(jié)、一天（或一周）內(nèi)工作和休閑日期的變化而有很大差別。

3、占有率：占有率（share）是指特點時間段累收看某一頻道（或節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占打開電視機總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。

占有率=（收看某一頻道或節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)÷打開電視機總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)）×100%

收視率與占有率在計算基準上有所區(qū)別：前者考慮的是調(diào)查覆蓋范圍內(nèi)的總電視人口（或家戶），而后者只考慮總電視人口（或家戶數(shù)）中打開電視機收視的部分。

收視率考察的是某一時段的頻道或節(jié)目在特定（同一時段）電視市場撒花那個的分量，有時也被稱為收視份額，是一種相對指標。占有率是針對實際打開電視機的受眾而言，通過它可以了解期中某一節(jié)目受眾所占的份額，因而它更能表明一檔節(jié)目或頻道在電視市場上的競爭力。

假設(shè)收視調(diào)查樣本為1000人。A節(jié)目在下午2點播出，1000人中有20人收看，則收視率為：（20÷1000）×100%=2%

此時的開機率為10%，既有100人開機，則A節(jié)目的占有率（收視份額）為：（20÷100）×100%=20%

說明該節(jié)目雖然收視人數(shù)不多，但在所播出的時段具有一定的競爭力。

在將A節(jié)目與B節(jié)目對比：

假設(shè)與A節(jié)目同屬于一個頻道的B節(jié)目在晚間八點播出，1000個樣本中有100個收看，則收視率為：（100÷1000）×100%=10%

此時的開機率為80%，即有800人開機，則B節(jié)目的占有率（收視份額）為：（100÷800）×100%=12.5%

A、B兩節(jié)目數(shù)據(jù)對比示意圖

4、到達率：到達率（reach）是指在特定時間內(nèi)，收看過某一頻道（或節(jié)目）的不重復的受眾人數(shù)占受眾總數(shù)的百分比。到達率考慮的是人數(shù)而不是人次。一般而言，到達率較平均收視率數(shù)值較高。

（三）以收視率為依據(jù)的節(jié)目編排策略：

縱向節(jié)目組合是以自身節(jié)目或頻道經(jīng)營好、提高競爭力為出發(fā)點進行的節(jié)目編排，著眼于電視臺內(nèi)部一個頻道或節(jié)目合理的、有序的排列；橫向節(jié)目組合則將關(guān)注點延伸到節(jié)目之外的媒介環(huán)境，將競爭頻道的節(jié)目播出、收視率、市場份額等指標變化情況納入自身的節(jié)目編排參考框架中。

1、縱向節(jié)目編排：

縱向節(jié)目編排策略，首先要明確節(jié)目和頻道定位，即所制播的電視節(jié)目是給哪些受眾收看的？他們的人口構(gòu)成如何？心理需求與生活方式怎樣？??

①導入策略：（lead-in programming）它是節(jié)目編排策劃中最被普遍運用的。

其基于如下考慮：正在播出的節(jié)目或?qū)ｉT安排的先導節(jié)目對下一個節(jié)目的收視率會有很大影響。如果前一個節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目無疑會得益于此。反之如果前一個節(jié)目的收視率比較低，接下來的節(jié)目同樣會收到影響。這種結(jié)果的產(chǎn)生是因為受眾有不愿意頻繁轉(zhuǎn)臺的傾向，接下來的節(jié)目就有機會送達這部分受眾群。這種收視行為的特點被稱為沿襲效應(yīng)（inheritance effect）。

②吊床策略：（hammocking programming）指在編排收視率相對或不容易預測的節(jié)目時，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目，其情形類似吊床，兩端高中間低。

③搭帳篷策略：（tent-poling programming）指講一個收視率高的節(jié)目安排在兩個影響比較弱的節(jié)目中間，以期第一個節(jié)目的收視率會因為人們要收看到第二個節(jié)目而呈上升趨勢，而第三個節(jié)目也會受益于第二個節(jié)目的高收視率。

④帶狀策略：（strip programming）指講某一節(jié)目安排在每天同一時間或相隔數(shù)天的同一時間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)受眾的收視習慣。

⑤棋盤（西洋棋）策略：（checkerboard programming）指每天在同一時段播出不同節(jié)目。由于這種策略不易培養(yǎng)受眾的收視習慣，故其效果不及帶狀策略。

⑥板塊編排策略：（block programming）指在節(jié)目編排中，安排幾個同類型的節(jié)目連續(xù)播出的策略。其理論依據(jù)或理論假設(shè)是：如果受眾喜歡收看某種類型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，很可能會繼續(xù)收看下面的同一類型的節(jié)目。

2、橫向編排策略：

既要來了解自身節(jié)目的播出與受眾構(gòu)成，又要了解競爭對手的各種情況，這是橫向節(jié)目編排中必須首先考慮的。

正確評估競爭對手的節(jié)目編排者非常重要的能力。只有做到知己知彼，才可以有針對性地設(shè)計節(jié)目播出框架，科學合理地安排節(jié)目排期表，取得好的節(jié)目傳播效果。對壘型的編排策略：

①重拳出擊策略：是指在競爭對手的節(jié)目播出之間，安排一個強勢的、歷時較長的節(jié)目以先發(fā)制人，及早吸引受眾并努力保持受眾收視興趣的一種節(jié)目編排策略。這種策略的前提是對競爭對手播出的節(jié)目有充分的了解。

②對抗式策略：是指本節(jié)目訴求受眾與競爭對手類似，在同一時段安排同類節(jié)目或不同類節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種歐冠策略是在二者實力相當?shù)那闆r下運用的，謹防以卵擊石。

③鎖式策略：是指刻意安排一個相當長度的節(jié)目，以始終吸引受眾，防止受眾“溢流”，從而封鎖其他臺節(jié)目的編排策略。

④阻撓策略：是指打斷正常的節(jié)目流程，停止播放原節(jié)目，安排熱點、高收視率的特別節(jié)目，從而吸引競爭對手的受眾“入流”本頻道的一種編排策略。它會因為打斷對手受眾的收視習慣而奏效，但由于這種使用策略具有成本高、對收視積累滅有助益的缺點，因此，使用該策略通常都是一次性的。迂回避讓策略：

⑤橋梁策略：是以打時間差來搶先吸引受眾并留住受眾的手段。具體方式：

第一，在黃金時段開始之前，安排一檔時間持續(xù)較長的強勢節(jié)目，一直保持到時間進入黃金時段，以避開競爭對手的強檔節(jié)目，使受眾始終留下來，不至于轉(zhuǎn)臺。第二，以跨越競爭對手的節(jié)目“破口”編排節(jié)目，即讓節(jié)目開始與結(jié)束的時間與競爭對手錯開，這樣做的目的是即使受眾想轉(zhuǎn)臺，也可能因為錯過了開始時間而返回。

⑥無縫隙策略：是指兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，從而防止受眾轉(zhuǎn)臺的編排策略。還可以在前當節(jié)目結(jié)束后，先播放后檔節(jié)目中的一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住受眾。

節(jié)目編排的目的是有效、合理利用時間資源，為在合適時間收看合適節(jié)目的受眾提供符合其需求的服務(wù)。

運用收視率數(shù)據(jù)，可以從節(jié)目（頻道）內(nèi)部與外部著手，既了解節(jié)目（頻道）內(nèi)的情況，又把握外部市場競爭環(huán)節(jié)的變化，亮相參照，綜合分析和檢驗節(jié)目編排情況。

收視率分析不是單一的收視率指標分析，而應(yīng)當綜合應(yīng)用收視率指標體系。近年來，電視界提出“綠色收視率”的概念，就是對唯收視率做法的一種修正。

八、播出時機的策劃：

播出時機的把握，要關(guān)注和注意播出的時機的“度”，也就是報道的“適時”。（播出時機的播是電視媒介管理者非常重要的一種業(yè)務(wù)素質(zhì)，只有在最合適的時機播出合適的節(jié)目，才能使傳播效果最大化。）策劃好播出時機，要在實踐中逐步體會。

九、節(jié)目推廣策劃：

1、播出前：借用本媒體和其他媒體宣傳；

2、播出中：應(yīng)當與受眾建立熱線聯(lián)系；

3、播出后：發(fā)掘節(jié)目背后的連帶價值。第四節(jié) 電視新聞直播節(jié)目策劃 電視直播節(jié)目存在定位：

對重大新聞事件在第一時間做現(xiàn)場同步報道，是電視新聞發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。各類現(xiàn)場新聞報道已經(jīng)成為電視臺的“家常便飯”，能否打好“直播戰(zhàn)”也成為檢驗電視機構(gòu)實力的重要標尺。中國電視新聞改革一項重大舉措就是實現(xiàn)電視新聞直播報道的常規(guī)化，讓直播報道逐漸成為日常新聞報道的常態(tài)。回顧中國電視直播歷史：

1.20世紀80－90年代：小范圍試探性的直播出現(xiàn)，效果甚好；

2.1997年，央視直播年，具體事件包括“香港回歸”、“黃河小浪底截流”、“長江三峽大江截流”以及“日全食――彗星天象奇觀”等。從此以后，接連不斷的重大新聞現(xiàn)場直播報道從政治活動到自然奇觀，從單點連續(xù)直播到多點異地直播，大大擴寬了新聞直播的表現(xiàn)領(lǐng)域；

3.1999年“澳門回歸”、“國慶閱兵”、“悉尼奧運會”、“錢塘江潮”，2000年迎接千禧年直播等將央視收視率不斷推向高峰；

4.2001年開始，不可預知的新聞事件直播報道開始，包括“北京申奧”、美國“911恐怖襲擊”等報道，電視新聞直播進入了一個新的階段。

5.2000年11月27日，《東方時空》改版后，推出全國第一個新聞性直播報道欄目《直播時刻》，后改名為《直播中國》。它成為中國電視新聞直播走向常規(guī)化的一個重要標志。

電視新聞現(xiàn)場直播通過聲畫兼?zhèn)洹鼍爸庇^、細節(jié)生動的優(yōu)勢，以強烈的現(xiàn)場感、參與感、融入感吸引觀眾，以強烈的心理感受彌補了觀眾無法親自介入的不足。時間上的同步性，空間上的接近性，現(xiàn)場直播通過視覺和聽覺兩個相對原始的通道，使大眾傳播的螺旋式上升中又實現(xiàn)了向電視新聞本源的復歸，把新聞的客觀真實性提高到一個新的層面。

一、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類

電視傳播是按照時間流程進行的線性傳播，而現(xiàn)場直播則是最能體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢的一種最直接的新聞報道與播出方式。但目前人們使用的“直播”一詞是一個容易讓人產(chǎn)生歧義的概念。目前我們所說的“直播”有三個層次含義。

第一層含義：是相對于“錄播”而言的一種播出方式。即，節(jié)目的后期合成與播出同時進行。具體可分為：

① 演播室直播：被演播室串聯(lián)起來的一個個新聞報道與采訪是事先攝錄好的，只是在播出時與演播室串聯(lián)部分作為一個新聞欄目的整體播出。這種播出方式在新聞節(jié)目中已被普遍使用。例如《新聞聯(lián)播》、《時事直通車》

② 現(xiàn)場直播 第二層含義：

現(xiàn)場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式。這種直播旨在對事件全部流程一絲不茍地忠實記錄，也被稱為“現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播”。

例：一詞記者招待會、一場足球比賽、一場文藝晚會、人代會實況直播等。第三層含義：

將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)化為電視信號，直接發(fā)射即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。這類直播強調(diào)記者對現(xiàn)場的采訪報道與發(fā)現(xiàn)，所以又有人稱之為“現(xiàn)場直播報道”。例如“北京申奧”直播；鳳凰2001年9月11日對“9·11事件”的直播等等。“現(xiàn)場直播報道”策劃是我們探討的重點。

2、新聞現(xiàn)場直播策劃內(nèi)涵理解：

即在預知新聞事件即將發(fā)生時，在充分認識、預測所要報道的新聞事實基礎(chǔ)上，以受眾的心理需求為依據(jù)，以同步報道播出新聞現(xiàn)場及相關(guān)背景材料的有機整合為內(nèi)容，以達到預期傳播效果為目的，對報道方式，人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)籌劃精心準備的過程；

是在充分尊重事實的基礎(chǔ)上通過最大可能地發(fā)揮報道者的能動性對現(xiàn)場新聞事實以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟效益和社會效益的具體的可操作性的行為。《電視節(jié)目策劃研究》

3、新聞現(xiàn)場直播策劃的題材分類：

分類：一類是儀式性的新聞直播報道，一類是事件性新聞直播報道。

區(qū)別：肯尼迪遇刺的直播是事件性新聞現(xiàn)場直播；而肯尼迪葬禮直播就是儀式性現(xiàn)場直播。丹尼爾·戴揚<法·傳播學者>和伊萊修·卡茨<美·傳播學者>

相同點：首先都有真正的實實在在的新聞事件發(fā)生，這是確定報道的前提；

其次，每一類題材都有吸引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動人心的興奮點，這是確定用“直播”這種敘述方式的必要條件；另外，它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大，這是保證直播報道收視率的必要條件。

4、具體分析兩類直播題材的區(qū)別： 1）直播原因不同：

體現(xiàn)在具體報道中，儀式性重大新聞現(xiàn)場直播的程序是由某組織機構(gòu)單位組織或者直播媒介單位參與發(fā)起的；而事件性新聞直播的原因則可能有千百種假設(shè)。（林肯、肯尼迪、里根遇刺直播）儀式性直播中的策劃者顯然是作為受雇于與其有同盟關(guān)系或歸屬關(guān)系的權(quán)利結(jié)構(gòu)的舞臺總監(jiān)出現(xiàn)的，其策劃行為必然受到來自權(quán)利機構(gòu)的干預；（港澳回歸）事件性新聞直播中策劃人與權(quán)利機構(gòu)的這種關(guān)系相對松散，策劃行為相對自主。2）直播流程不同：

儀式性重大新聞直播總的流程是預先設(shè)計好的，每一個中心點的事件性信息包括出席人物、出場時間、行走路線等基本是固定的。（此直播報道的策劃人更像一場盛大舞臺劇的導演，每一次啟幕、落幕的時機，每一個重要人物的登臺，或者最佳機位的設(shè)置與調(diào)度等都已被排演得絲絲入扣）（“國慶閱兵”直播）事件性新聞直播從一開始就無法預知。（此直播報道更像一次探險，沒有人知道下一刻會發(fā)生什么）3）直播功能不同：

儀式性電視新聞直播更多的是一種人為策劃組織的重大新聞活動，帶有比較明顯的主流意識形態(tài)印記，在策劃中，新聞事件往往承載某種象征意義。（神州飛船發(fā)射直播）

而重大事件性新聞直播往往以傳遞最新、最近引人注目的信息為重心，策劃者力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對新聞信息的解讀更充分、更有效。它更接近于新聞傳播的最基本功能，而象征的意義并不明顯。4）直播表達方式不同：

儀式性新聞現(xiàn)場直播報道更多的是用一種近似史詩朗誦式的激情，張揚地表現(xiàn)出對一種主流價值觀的維護；

而事件性新聞現(xiàn)場直播則在新聞事件重重矛盾與懸念中展開敘述，哪里有矛盾，哪里有對立，哪里就有鏡頭。

二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點

1）事件進程的突發(fā)性與不可預測性

內(nèi)外經(jīng)濟、政治、心理等不可預測的因素影響； 人物、事件等等的調(diào)整或取消； 工作人員的協(xié)調(diào)配合，演播室搭建、攝像機布位、微波發(fā)射、現(xiàn)場切換、臨時供電?? 2）一次性不可重復的創(chuàng)作過程

制作和播出的同步，沒有給任何人改錯或重新來一次的機會。如果沒有直播前盡可能充分的準備與周密的策劃，就無法實現(xiàn)瞬間對新聞現(xiàn)場無效或模糊信息的果斷擯棄和對無序繁雜信息的即時組織和有效傳播。

三、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點

1、現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)。

現(xiàn)場感是來自于新聞事件現(xiàn)場的鮮活信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸嵏小，F(xiàn)場感傳達得是否充分真切，是決定整個直播報道成敗的關(guān)鍵。

具體說，電視新聞現(xiàn)場直播除了在數(shù)量上要增加新聞現(xiàn)場信息采集量意外，在質(zhì)量上也要截取那些新聞含量豐富、最具現(xiàn)場感的聲音或畫面。

與此同時減少解說詞的比重，大大增加記者現(xiàn)場報道的分量和力度，包括出鏡記者在現(xiàn)場的獨特個人感受的表達。這些手段，會進一步強化電視新聞現(xiàn)場直播的現(xiàn)場感。

2、為動態(tài)信息預留空間。

在電視新聞現(xiàn)場直播策劃中，要為增加動態(tài)信息含量預留空間。因為最新、最典型的新聞事實變動多出現(xiàn)于直播開始后的第一個60分鐘，雖然這樣策劃增加了直播風險系數(shù)，也為出鏡記者的現(xiàn)場主持提高了難度，但卻大大擴展了對隨時可能發(fā)生出現(xiàn)的動態(tài)信息的寬容度。

3、電視紀實手段的充分運用。

從鏡頭角度來說，所謂電視紀實手段的運用，主要是指在電視新聞現(xiàn)場直播中，要盡可能多地使用長鏡頭，而不要進行不必要的蒙太奇剪切。

因為長鏡頭更真實地展現(xiàn)了新聞事實發(fā)展變化的原貌，有利于保證信息記錄的完整性；而蒙太奇則因為是對原始信息的拼接組合，可能人為地割裂時空關(guān)系，有斷章取義的嫌疑，容易讓人產(chǎn)生不信任感。

4、重視對現(xiàn)場細節(jié)捕捉。

細節(jié)的力量首先在于它的真實。細節(jié)雖“細”，但它的含義很深，容量很大。從生活中意外捕捉的精練細節(jié)，往往更能充分擴大視覺表現(xiàn)的張力，給人以強烈的印象。

5、直播內(nèi)容的主題設(shè)計。

在不違背現(xiàn)場信息真實的前提下，電視新聞直播策劃，允許策劃者按照某個主題，把直播現(xiàn)場采集到的可能雜亂而無序的信息進行加工處理，使之更有序、更完整。對于可預知的一類直播報道，大都有一定的主題設(shè)計。主題明確之后，所有的線索和各個小單元的設(shè)定便由此展開。

6、多種手段組合報道形式。

由于電視新聞直播的大容量、長時間，所以電視畫面、解說詞、音樂、采訪、特技、動畫、模型、圖表等等，所有這些電視的表現(xiàn)方式在現(xiàn)場直播報道中都要能夠得到充分展現(xiàn)。

7、直播過程中懸念設(shè)置。

電視新聞現(xiàn)場直播策劃要重視直播過程中的懸念設(shè)置。在長時間的收視過程中，受眾會出現(xiàn)心理疲勞期，策劃者要善于根據(jù)新聞事件的發(fā)展設(shè)置懸念和興奮點。

第四節(jié) 電視新聞直播節(jié)目策劃

電視新聞直播節(jié)目導語：

電視直播節(jié)目存在定位：

對重大新聞事件在第一時間做現(xiàn)場同步報道，是電視新聞發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。各類現(xiàn)場新聞報道已經(jīng)成為電視臺的“家常便飯”，能否打好“直播戰(zhàn)”也成為檢驗電視機構(gòu)實力的重要標尺。中國電視新聞改革一項重大舉措就是實現(xiàn)電視新聞直播報道的常規(guī)化，讓直播報道逐漸成為日常新聞報道的常態(tài)。

回顧中國電視直播歷史：

1.20世紀80－90年代：小范圍試探性的直播出現(xiàn)，效果甚好；

2.1997年，央視直播年，具體事件包括“香港回歸”、“黃河小浪底截流”、“長江三峽大江截流”以及“日全食――彗星天象奇觀”等。從此以后，接連不斷的重大新聞現(xiàn)場直播報道從政治活動到自然奇觀，從單點連續(xù)直播到多點異地直播，大大擴寬了新聞直播的表現(xiàn)領(lǐng)域；

3.1999年“澳門回歸”、“國慶閱兵”、“悉尼奧運會”、“錢塘江潮”，2000年迎接千禧年直播等將央視收視率不斷推向高峰； 4.2001年開始，不可預知的新聞事件直播報道開始，包括“北京申奧”、美國“911恐怖襲擊”等報道，電視新聞直播進入了一個新的階段。5.2000年11月27日，《東方時空》改版后，推出全國第一個新聞性直播報道欄目《直播時刻》，后改名為《直播中國》。它成為中國電視新聞直播走向常規(guī)化的一個重要標志。

電視新聞現(xiàn)場直播通過聲畫兼?zhèn)洹鼍爸庇^、細節(jié)生動的優(yōu)勢，以強烈的現(xiàn)場感、參與感、融入感吸引觀眾，以強烈的心理感受彌補了觀眾無法親自介入的不足。時間上的同步性，空間上的接近性，現(xiàn)場直播通過視覺和聽覺兩個相對原始的通道，使大眾傳播的螺旋式上升中又實現(xiàn)了向電視新聞本源的復歸，把新聞的客觀真實性提高到一個新的層面。

一、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類

1、直播的三層含義

第一層含義：是相對于“錄播”而言的一種播出方式。即，節(jié)目的后期合成與播出同時進行。具體可分為

①演播室直播：被演播室串聯(lián)起來的一個個新聞報道與采訪是事先攝錄好的，只是在播出時與演播室串聯(lián)部分作為一個新聞欄目的整體播出。這種播出方式在新聞節(jié)目中已被普遍使用。例如《新聞聯(lián)播》

②現(xiàn)場直播

第二層含義：現(xiàn)場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式。這種直播旨在對事件全部流程一絲不茍地忠實記錄，也被稱為“現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播”。例：記者招待會。

第三層含義：將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)化為電視信號，直接發(fā)射即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。這類直播強調(diào)記者對現(xiàn)場的采訪報道與發(fā)現(xiàn)，所以又有人稱之為“現(xiàn)場直播報道”。例如“北京申奧”直播。

2、新聞現(xiàn)場直播策劃內(nèi)涵理解：

即在預知新聞事件即將發(fā)生時，在充分認識、預測所要報道的新聞事實基礎(chǔ)上，以受眾的心理需求為依據(jù)，以同步報道播出新聞現(xiàn)場及相關(guān)背景材料的有機整合為內(nèi)容，以達到預期傳播效果為目的，對報道方式，人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)籌劃精心準備的過程；是在充分尊重事實的基礎(chǔ)上通過最大可能地發(fā)揮報道者的能動性對現(xiàn)場新聞事實以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟效益和社會效益的具體的可操作性的行為。

3、新聞現(xiàn)場直播策劃的題材分類：

分類：一類是儀式性的新聞直播報道，一類是事件性新聞直播報道。區(qū)別：肯尼迪遇刺的直播是事件性新聞現(xiàn)場直播；而肯尼迪葬禮直播就是儀式性現(xiàn)場直播。

相同點：首先都有真正的實實在在的新聞事件發(fā)生，這是確定報道的前提；其次，每一類題材都有吸引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動人心的興奮點，這是確定用“直播”這種敘述方式的必要條件；另外，它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大，這是保證直播報道收視率的必要條件。

4、具體分析兩類直播題材的區(qū)別：

1)直播原因不同：體現(xiàn)在具體報道中，儀式性重大新聞現(xiàn)場直播的程序是由某組織機構(gòu)單位組織或者直播媒介單位參與發(fā)起的；而事件性新聞直播的原因則可能有千百種假設(shè)。儀式性直播中的策劃必然收到來自權(quán)利機構(gòu)的干預；事件性新聞直播中，策劃行為相對自主。

2)直播流程不同：儀式性重大新聞直播總的流程是預先設(shè)計好的，每一個中心點的事件性信息包括出席人物、出場時間、行走路線等基本是固定的。事件性新聞直播從一開始就無法預知。3)直播功能不同：儀式性電視新聞周波更多的是一種人為策劃組織的重大新聞活動，帶有比較明顯的主流意識形態(tài)印記，在策劃中，新聞事件往往承載某種象征意義。而重大事件性新聞直播往往以傳遞最新、最近注目的信息為重心，策劃者力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對新聞信息的解讀更充分、更有效。它更接近于新聞傳播的最基本功能，而象征的意義并不明顯。4)直播表達方式不同：儀式性新聞現(xiàn)場直播報道更多的是用一種近似史詩朗誦式的激情，張揚地表現(xiàn)出對一種主流價值觀的維護；而事件性新聞現(xiàn)場直播則在新聞事件重重矛盾與懸念中展開敘述，哪里有矛盾，哪里有對立，哪里就有鏡頭。

三、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點

電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點包括如下幾個方面內(nèi)容：

1、現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)。

現(xiàn)場感是來自于新聞事件現(xiàn)場的鮮活信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸嵏小，F(xiàn)場感傳達得是否充分真切，是決定整個直播報道成敗的關(guān)鍵。

2、為動態(tài)信息預留空間。

在電視新聞現(xiàn)場直播策劃中，要為增加動態(tài)信息含量預留空間。因為最新、最典型的新聞事實變動多出現(xiàn)于直播開始后的第一個60分鐘，雖然這樣策劃增加了直播風險系數(shù)，也為出鏡記者的現(xiàn)場主持提高了難度，但卻大大擴展了對隨時可能發(fā)生出現(xiàn)的動態(tài)信息的寬容度。

3、電視紀實手段的充分運用。

從鏡頭角度來說，所謂電視紀實手段的運用，主要是指在電視新聞現(xiàn)場直播中，要盡可能多地使用長鏡頭，而不要進行不必要的蒙太奇剪切。因為長鏡頭更真實地展現(xiàn)了新聞事實發(fā)展變化的原貌，有利于保證信息記錄的完整性；而蒙太奇則因為是對原始信息的拼接組合，可能人為地割裂時空關(guān)系，有斷章取義的嫌疑，容易讓人產(chǎn)生不信任感。

4、重視對現(xiàn)場細節(jié)捕捉。細節(jié)的力量首先在于它的真實。細節(jié)雖“細”，但它的含義很深，容量很大。從生活中意外捕捉的精練細節(jié)，往往更能充分擴大視覺表現(xiàn)的張力，給人以強烈的印象。

5、直播內(nèi)容的主題設(shè)計。

在不違背現(xiàn)場信息真實的前提下，電視新聞直播策劃，允許策劃者按照某個主題，把直播現(xiàn)場采集到的可能雜亂而無序的信息進行加工處理，使之更有序、更完整。對于可預知的一類直播報道，大都有一定的主題設(shè)計。主題明確之后，所有的線索和各個小單元的設(shè)定便由此展開。

6、多種手段組合報道形式。

由于電視新聞直播的大容量、長時間，所以電視畫面、解說詞、音樂、采訪、特技、動畫、模型、圖表等等，所有這些電視的表現(xiàn)方式在現(xiàn)場直播報道中都能夠得到充分展現(xiàn)。

7、直播過程中懸念設(shè)置。

電視新聞現(xiàn)場直播策劃要重視直播過程中的懸念設(shè)置。在長時間的收視過程中，受眾會出現(xiàn)心理疲勞期，策劃者要善于根據(jù)新聞事件的發(fā)展設(shè)置懸念和興奮點。本章小結(jié)：

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。新聞策劃至少包括兩個含義：第一個含義是，新聞策劃特指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、方式、程序、時機、角度等的策劃。它的第二個含義是，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃先前未曾發(fā)生的新聞事件。

電視新聞節(jié)目的策劃要素，從整個采、編、播的制作流程來看，大致包括以下幾個方面，即選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排和播出策劃。

電視新聞選題標準主要包括以下幾個特征：新鮮性、時效性、典型性、獨家性、可操作性。從策劃角度說，電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識：換位意識、無知意識、懷疑意識、現(xiàn)場意識。新聞節(jié)目中的嘉賓包括兩類人：一類是以專家、名流為代表的社會精英人士，另一類是以新聞事件當事人為代表的社會各階層人士，優(yōu)勢中下層人士。嘉賓策劃主要應(yīng)該遵循以下幾個原則：知情原則，對應(yīng)原則，權(quán)威原則。

編排與播出策劃是針對已經(jīng)制作完成的新聞節(jié)目而言的，它包括新聞消息類、雜志類的編排和新聞專題類節(jié)目的播出。

電視新聞現(xiàn)場直播策劃的題材主要有兩類：一類是儀式性新聞直播報道，一類是事件性新聞直播報道。電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點包括如下幾個方面：現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)；為動態(tài)信息預留空間；電視紀實手段的充分運用；重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉；直播內(nèi)容的主題設(shè)計；多種手段的組合報道形式；直播過程中懸念的設(shè)置。課后作業(yè)：

1.以學過內(nèi)容為標準，結(jié)合具體情況撰寫一篇連續(xù)報道或系列報道的策劃文案。

2.請結(jié)合實際，撰寫一篇儀式性新聞直播報道策劃文案或事件性新聞直播報道策劃文案。

第二章復習重點

新聞資源發(fā)掘配置的原則：

用最有效、最合理的方式對新聞事實加工處理，并實現(xiàn)最大化的信息傳播效果。現(xiàn)代電視新聞的基本特征：

追求新聞事件的現(xiàn)場同步報道，擴充單位時間內(nèi)的新聞信息含量，滿足觀眾的現(xiàn)場同步的感受和參與。

現(xiàn)代電視新聞觀念：

越來越重視受眾，也越來越重視電視策劃。

中國電視觀念變化：

電視紀實觀念、欄目化觀念、直播觀念、談話觀念都滲透著電視新聞策劃意識。新聞資源包括：

新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源、新聞受眾資源。電視新聞的界定

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音，畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。“以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段”區(qū)別了電視新聞與印刷媒體報紙、雜志新聞的不同；“以聲音、畫面為傳播符號”則區(qū)別了電視新聞與廣播新聞的不同。廣播是以生意為傳播符號，電視則是以聲音和畫面、視聽雙通道來傳播信息。

電視新聞節(jié)目分類

按著《中國應(yīng)用電視學》的劃分，電視新聞節(jié)目被分為三個類：消息類新聞、專題類新聞、言論類新聞。

新聞節(jié)目的編排從新聞價值到收視心理、傳播效果等幾個方面應(yīng)注意四個原則。

1、重要性原則

根據(jù)新聞事件的重要性或者新聞本身的價值，安排新聞的播出事件和播出次序。實際操作注意：突發(fā)新聞事件與黨和國家領(lǐng)導人或者中央某個政策發(fā)布在播出事件沖突時，一般來說首先播出后者。

2、貼近性原則

中央臺：消息類新聞的編排和播出通常按照先國內(nèi)后國際，先中央后地方，先全國性新聞后地方性、部門性新聞的次序排列。地方臺：新聞編排出次序除了重要的全國新聞放在開頭，其他內(nèi)容與中央臺的順序正好相反。

3、同類原則

即集中同一類型的報道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下比較深刻的印象，這樣的處理能夠使節(jié)目編排顯得有層次，增強節(jié)奏感。

4、間隔原則

重要的、有價值的新聞不能集中在一起順序播出，而要加以分割。有經(jīng)驗的編輯善于在一個線性的時間過程中，在不同的時間點上安排不同的興奮點，這樣才能吸引觀眾持續(xù)不斷地關(guān)注節(jié)目進程。間隔原則要求：在兩個或三個重要新聞之間，安排一些相對次要的新聞，互相拉動，形成持續(xù)不斷的峰谷效應(yīng)，使節(jié)目波瀾四起，曲折有致。

播出時機的把握

播出時機的把握，要關(guān)注和注意播出的時機的“度”，也就是報道的“適時”。（播出時機的播使我電視媒介管理者非常重要的一種業(yè)務(wù)素質(zhì)，只有在最合適的時機播出合適的節(jié)目，才能使傳播效果最大化。）策劃好播出時機，要在實踐中逐步體會。

新聞現(xiàn)場直播策劃的題材分類、相同點、不同點。

分類：一類是儀式性的新聞直播報道，一類是事件性新聞直播報道。

區(qū)別：肯尼迪遇刺的直播是事件性新聞現(xiàn)場直播；而肯尼迪葬禮直播就是儀式性現(xiàn)場直播。

相同點：首先都有真正的實實在在的新聞事件發(fā)生，這是確定報道的前提；其次，每一類題材都有吸引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動人心的興奮點，這是確定用“直播”這種敘