第一篇：IMO品牌包裝策劃設(shè)計(jì)流程

策劃設(shè)計(jì)方案2009品牌整合傳播機(jī)構(gòu)

品牌包裝策劃設(shè)計(jì)流程

一、溝通（確認(rèn)初步合作意向，適當(dāng)考慮試做方案）

1、了解產(chǎn)品本身的特性 ：如色彩、重量、口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、避光性、防潮性、區(qū)別于普通米的特色以

及使用方法等，2、了解包裝設(shè)計(jì)的背景，以便制訂正確的包裝設(shè)計(jì)策略。

A包裝設(shè)計(jì)的要求；

B企業(yè)有無(wú)CI計(jì)劃，要掌握企業(yè)識(shí)別的有關(guān)規(guī)定；

C三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品，D品牌名稱及識(shí)別系統(tǒng)的介定等等。

3、了解產(chǎn)品的銷售方式

4、了解產(chǎn)品使用對(duì)象

5、了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

包括產(chǎn)品的售價(jià)、產(chǎn)品的包裝及廣告預(yù)算等。對(duì)經(jīng)費(fèi)的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計(jì)。

二、簽定合同（明確任務(wù)，經(jīng)費(fèi)，所需時(shí)間，責(zé)任事宜）

三、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研（收集分析）

工作流程為（1）確定調(diào)研目的（2）確定調(diào)研的選題（3）調(diào)研對(duì)象的確定（4）制定調(diào)研計(jì)劃

（5）確定調(diào)研方法（6）擬定調(diào)查表

（7）確定訪問(wèn)方式（8）調(diào)研結(jié)果處理

具體包括以下幾點(diǎn)：

1、產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解

從市場(chǎng)營(yíng)銷的理念來(lái)說(shuō)，顧客的需求和欲望是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該依據(jù)市場(chǎng)的需求發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測(cè)出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。

2、同類產(chǎn)品包裝的了解

及時(shí)掌握同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的商業(yè)信息，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié)。從設(shè)計(jì)的角度，即包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績(jī)，會(huì)給即將展開(kāi)的設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的益處。

市場(chǎng)調(diào)研的方式是多種多樣的，如直接調(diào)研、間接調(diào)研。無(wú)論哪一種調(diào)研方式都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)收集資料。若產(chǎn)品有明顯的地域消費(fèi)差異性，就需在不同地域展開(kāi)調(diào)查。調(diào)研時(shí)要有效的利用人力和物力資源，避免重復(fù)和浪費(fèi)。

3、包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解

根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，它包括聽(tīng)取商品代理人、分銷商以及消費(fèi)者的意見(jiàn)，歸納總結(jié)出最受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢(shì)。

四、策略提案

策劃設(shè)計(jì)方案2009品牌整合傳播機(jī)構(gòu) 通過(guò)科學(xué)的調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析，包裝重點(diǎn)資料與條件的分析和設(shè)定，發(fā)掘企業(yè)及產(chǎn)品自身價(jià)值，提煉產(chǎn)品營(yíng)銷理念，提供設(shè)計(jì)意念表達(dá)的構(gòu)思方案；并根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況擬定出合理的包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃及工作進(jìn)度表，以利于設(shè)計(jì)的順利進(jìn)展

五、策劃設(shè)計(jì)在策略指導(dǎo)下明確項(xiàng)目組策劃、設(shè)計(jì)、文案效果表現(xiàn)及執(zhí)行等成員的分工協(xié)作按進(jìn)度完成設(shè)計(jì)。

六、設(shè)計(jì)提案調(diào)整雙方共同研究，作細(xì)節(jié)和整體的調(diào)整，以達(dá)到最終認(rèn)定。

七、客戶驗(yàn)收按合同要求提供給客戶相關(guān)的電子文件光盤，效果圖等，設(shè)計(jì)工作完成。

第二篇：大連包裝設(shè)計(jì)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)東方策品牌策劃

大連包裝設(shè)計(jì)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)東方策品牌策劃

在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，您企業(yè)的產(chǎn)品要想脫穎而出，就必須有獨(dú)具個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)，就是最形象、最生動(dòng)的廣告，是產(chǎn)品信息的直接傳遞平臺(tái)。好的包裝設(shè)計(jì)，由于定位準(zhǔn)確，符合消費(fèi)者的審美心理，能夠幫助產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，可以實(shí)實(shí)在在提高產(chǎn)品銷售量。大連包裝設(shè)計(jì)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)東方策品牌策劃，專業(yè)、專注，值得信賴，助力您企業(yè)的騰飛。

除了大連包裝設(shè)計(jì)，東方策品牌策劃還提供品牌塑造的一站式服務(wù)，主要包括：大連品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、大連平面設(shè)計(jì)、大連網(wǎng)站建設(shè)、大連店面形象設(shè)計(jì)、大連網(wǎng)站設(shè)計(jì)與制作、大連市場(chǎng)營(yíng)銷、大連電子商務(wù)、大連影視制作等等，歡迎您與我們合作，我們會(huì)為您提供最專業(yè)的服務(wù)。

第三篇：品牌全案策劃流程

品牌全案策劃流程：

一、品牌策略分析：調(diào)研、診斷、特點(diǎn)、受眾、對(duì)手

二、品牌定位：確立品牌、核心價(jià)值、執(zhí)行與管理

三、核心定制：指定專屬的品牌戰(zhàn)略、確立項(xiàng)目工作內(nèi)容

四、品牌設(shè)計(jì)整合： Logo設(shè)計(jì)、形象規(guī)范、VI系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品VI系統(tǒng)規(guī)劃、終端店面形象系統(tǒng)、產(chǎn)品規(guī)劃系統(tǒng)、包裝設(shè)計(jì)與管理、產(chǎn)品色彩規(guī)劃

五、品牌推廣：宣傳公司畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告

六、品牌亮相：品牌維護(hù)

第四篇：品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始重視品牌包裝的設(shè)計(jì)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將色彩元素運(yùn)用于品牌包裝的設(shè)計(jì)中，使其達(dá)到很好的視覺(jué)上的效果，利用感情色彩來(lái)使企業(yè)提高品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。

色彩是一種視覺(jué)上的效應(yīng)，是品牌標(biāo)識(shí)的重要要素，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)中。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，色彩的視覺(jué)形象在吸引注意力、提升視覺(jué)形象被閱讀率方面具有重要的作用，且增加一種色彩時(shí)，閱讀率可提升22%；增加兩或三種色彩時(shí)，閱讀率可提高68%。可見(jiàn)，色彩對(duì)提升品牌包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的作用。據(jù)此，下文首先介紹品牌設(shè)計(jì)與色彩的相關(guān)性，然后再重點(diǎn)討論品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)。

一、色彩與品牌包裝設(shè)計(jì)

在品牌包裝的設(shè)計(jì)中，色彩并不是獨(dú)立存在的，而是與其他元素相結(jié)合。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的整體素質(zhì)有所提高，審美能力也在不斷加強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的外在形象要求越來(lái)越高。如今人們已經(jīng)不只滿足于購(gòu)買質(zhì)量好的商品，更是對(duì)品牌的形象很在意，它代表著品牌的影響力等。在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，要將視覺(jué)上的色彩作用和色彩的情感功能發(fā)揮到最大限度，以提高品牌的影響力。色彩在品牌設(shè)計(jì)中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，色彩作為最敏感的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠通過(guò)色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，所以運(yùn)用的成功與否，對(duì)產(chǎn)品是有直接的影響。色彩在品牌設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

二、色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的作用

色彩是品牌包裝構(gòu)成的最重要元素之一，在品牌的設(shè)計(jì)中具有極為重要的作用。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，彩色的視覺(jué)形象可以在很大程度上吸引消費(fèi)者的眼球，提升視覺(jué)形象被閱讀的概率。一般來(lái)說(shuō)，一種色彩被添加到形象設(shè)計(jì)中，可以提高大約20% 的閱讀率，如果添加兩到三中色彩，可以提高大約70%的閱讀率。一般情況下，品牌包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)較為簡(jiǎn)單，只需控制在2—3種色彩就能夠完成。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，使用彩色的圖形比使用黑白色的圖形更能加深印象，人們對(duì)它的記憶率要比黑白色高出一倍左右。彩色形象的設(shè)計(jì)可以從很大程度上強(qiáng)化人們對(duì)品牌包裝的看法和理解等，因此大多品牌設(shè)計(jì)都會(huì)使用彩色標(biāo)識(shí)，相關(guān)媒體做宣傳等也是使用的彩色標(biāo)識(shí)，這對(duì)品牌的聲望和宣傳都具有很明顯的作用。彩色標(biāo)識(shí)會(huì)使得品牌更具吸引力，使作品更加生動(dòng)。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，不同顏色所代表的含義和象征的意義是不同的。據(jù)此，下文分別從紅色、藍(lán)色、綠色、黃色、橙色四個(gè)方面，淺析品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)。

（一）單一色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)

1.紅色。紅色所代表的往往是激情、狂熱、火焰等，它是表示人類情緒高漲時(shí)的顏色。但同時(shí)它表示心理上的暴力、危險(xiǎn)、血腥等，它可以使人們的血壓升高，呼吸緊張。因此，在一些類似的產(chǎn)品上，可以運(yùn)用這種顏色，列入在很多充滿活力的飲料和食品中，或是滅火產(chǎn)品類等。其中比較成功的案列有可口可樂(lè)。高露潔等。

2.藍(lán)色。藍(lán)色所代表的事物是很多的，比如藍(lán)天、大海、夜晚的星空等，它象征的是較為廣闊的事物，在色彩之中是屬于冷色調(diào)。同時(shí)它代表的人的心理情緒是幻想、憂郁、平靜等，同時(shí)也象征和平、青春，是人們大多比較喜歡的顏色。人們?cè)诳吹剿{(lán)色的時(shí)候，往往會(huì)不自覺(jué)的感到放松和平靜，使人在不知不覺(jué)中安靜下來(lái)，給人以舒適的感覺(jué)。因此，很多電子企業(yè)在設(shè)計(jì)形象和產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)使用藍(lán)色色彩，使人在使用時(shí)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好感，如IBM設(shè)計(jì)等。

3.綠色。綠色是較為青春靚麗的顏色，它代表的是春天、希望、年輕、快樂(lè)等，可以將人們帶入到寧?kù)o的環(huán)境和感覺(jué)之中。綠色象征著健康和新鮮等，還能對(duì)人們的眼睛起到保護(hù)主要，因此很多綠色產(chǎn)品都是使用綠色來(lái)設(shè)計(jì)品牌包裝，它會(huì)給人們帶來(lái)美的享受，是常用的一種色彩。比較成功的例子有很多，比如綠箭口香糖、電腦桌面壁紙、七喜飲料等。

4.黃色。黃色在色彩中是比較具有活力的顏色，它代表的是激情洋溢、友好、激動(dòng)等，是歡樂(lè)和幽默的象征。黃色還代表著勇氣、溫暖、燦爛與光明等，它在所有的色彩之中是比較容易被人分辨出來(lái)的顏色，也是被很多人所喜愛(ài)的顏色，具有的意義是極為豐富的，它會(huì)讓人聯(lián)想到豐收和秋季等。如果黃色和黑色相搭配，往往會(huì)使人聯(lián)想到秋天的谷物等，但在精神層面上，它具有暗示的作用。

5.橙色。橙色和黃色有很大的相似，主要代表的是溫暖、陽(yáng)光、秋天等，橙色在心理上象征熱情、希望和青春。一般來(lái)說(shuō)，橙色是代表輕松明快的心情，不會(huì)顯得太過(guò)嚴(yán)肅，它可以使人心跳加速，但不會(huì)使血壓升高。比較成功的案例有柯達(dá)品牌標(biāo)識(shí)等。

（二）色彩組合在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)

人們可以充分利用色彩象征意義的潛在特性，同時(shí)僅用一種色彩可能無(wú)法達(dá)到預(yù)想的品牌效果，因?yàn)橄M(fèi)者不是專業(yè)的色彩評(píng)價(jià)者，他們可能無(wú)法理解每一個(gè)色彩要素的構(gòu)成，而是對(duì)整個(gè)色彩組合有感覺(jué)，那么色彩組合的搭配在品牌包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要了。大多數(shù)與飲食相關(guān)的品牌包裝設(shè)計(jì)都會(huì)考慮到消費(fèi)者的心理需求，考慮是否能給消費(fèi)人群帶來(lái)一定的心理暗示。必勝客品牌標(biāo)志在色彩的情感表現(xiàn)上就做得很成功，作為暖色調(diào)的紅色具有刺激的、振奮人心的視覺(jué)效果，可以作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，但是單一的紅色又會(huì)加重它本身的警示性，那么紅與黑的搭配會(huì)顯得更加穩(wěn)重，黑色的穩(wěn)重加紅色的激情的色彩組合相得益彰，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。換而言之，在消費(fèi)者的眼中，更希望飲品店是一種休閑解飲品店不僅僅是一個(gè)單純滿足味覺(jué)消費(fèi)的地方壓和充滿溫馨浪漫的地方。以 “偶遇”飲品店為例。當(dāng)人聽(tīng)到這個(gè)名字會(huì)有一種邂逅的感覺(jué)，所以通過(guò)色彩可以更好的表達(dá)消費(fèi)者心理需求。那么該飲品店在標(biāo)志，輔助形，及裝修環(huán)境上不論是單色還是色彩的組合都要給人一種舒適、溫暖、浪漫的感覺(jué)。要根據(jù)品牌的內(nèi)涵和消費(fèi)者的心理需求來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行組合。

四、結(jié)語(yǔ)

正確的使用色彩元素可以在很大程度上滿足品牌設(shè)計(jì)的規(guī)劃，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，并樹(shù)立起高大牢固的形象，幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，牟取更多的利益，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。

第五篇：包裝策劃

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)淺薄認(rèn)識(shí)，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來(lái)看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個(gè)層次：第一個(gè)層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂(lè)的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來(lái)的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場(chǎng)需求利益達(dá)成對(duì)接，才能夠稱其為產(chǎn)品。

第二個(gè)層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就無(wú)法讓消費(fèi)者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂(lè)的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個(gè)層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費(fèi)者基本需要之外而附加給消費(fèi)者的利益，就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營(yíng)銷的高級(jí)階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來(lái)的文化價(jià)值，品牌價(jià)值，百事可樂(lè)更代表年輕和激情等。附加值往往是通過(guò)品牌的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息