第一篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時(shí)代背景

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營(yíng)銷術(shù)語辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。

品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺(tái)理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺(tái)標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，取花仙子兩支翅膀?yàn)闃?biāo)志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字，用以穩(wěn)重的藍(lán)色。

2、臺(tái)標(biāo)呼號(hào)片

臺(tái)標(biāo)呼號(hào)即頻道標(biāo)志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號(hào)：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現(xiàn)草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動(dòng)一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個(gè)從頁面上躍起，優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉(zhuǎn)呈俯視）花仙子開心越過小橋（場(chǎng)景由二維過渡到三維），飛過花叢時(shí)翩翩起舞，每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體（動(dòng)漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。（時(shí)間在20秒以內(nèi)）

4、頻道宣傳片

口號(hào)：最快的國(guó)際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動(dòng)畫幕后追蹤，最時(shí)尚的動(dòng)漫前線劇場(chǎng)，創(chuàng)意生活笑料連連，原創(chuàng)地帶人才輩出，竟在動(dòng)漫頻道。

需求分析：在中國(guó)，大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費(fèi)品，并且大多數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的面向人群都是兒童，如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫會(huì)被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會(huì)到卡通與人類的活動(dòng)息息相關(guān)，卡通無處不在。

欄目：

1、動(dòng)漫資訊（國(guó)內(nèi)國(guó)際各種動(dòng)漫比賽·展會(huì)等活動(dòng)的快報(bào)，以及最新的各國(guó)動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí)，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競(jìng)技）

4、漫步者（在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品）

5、創(chuàng)意擂臺(tái)（現(xiàn)場(chǎng)材料制作卡通形象）

6、原創(chuàng)地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場(chǎng)（播放動(dòng)畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競(jìng)技欄目。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭(zhēng)霸等競(jìng)技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況，以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場(chǎng)配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競(jìng)技比賽作為競(jìng)技類游戲區(qū)別于社會(huì)性網(wǎng)游，與更快、更強(qiáng)、更高的體育運(yùn)動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛此類運(yùn)動(dòng)的青少年群體。）

2、《動(dòng)漫資訊》

網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動(dòng)漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫簡(jiǎn)介；美國(guó)夢(mèng)工廠、迪斯尼動(dòng)畫大片的創(chuàng)作花絮；全球各地最新動(dòng)漫節(jié)、影展的介紹。

（力求為動(dòng)漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊，為觀眾提供動(dòng)漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請(qǐng)一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫；或者請(qǐng)一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請(qǐng)動(dòng)畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

（向觀眾介紹動(dòng)漫周邊，豐富頻道欄目的內(nèi)容，給動(dòng)漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會(huì)動(dòng)漫的樂趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)，貫穿以動(dòng)漫。例如：結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景，繪制一幅插畫；或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣棧瑒?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。（力求在介紹動(dòng)漫插畫、漫畫的同時(shí)，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。）

5、《朝陽劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對(duì)于動(dòng)畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（受廣電總局的規(guī)定，此時(shí)段播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片。周一至周五播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫，周六周日播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀劇場(chǎng)版動(dòng)畫。）

8、《晚間劇場(chǎng)》

一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（晚間劇場(chǎng)播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫。）

第二篇：作業(yè)電視頻道 策劃方案

電視頻道策劃方案

2008年10月24日

最近網(wǎng)絡(luò)編輯課程的一項(xiàng)作業(yè)：策劃一個(gè)網(wǎng)站并設(shè)計(jì)頻道內(nèi)容，雖然花費(fèi)了不少時(shí)間確定主題和欄目名稱、內(nèi)容，但由于是我們喜歡的東西，做起來比較有意思，所謂樂在其中不過如此吧。

策劃過程中借鑒了騰訊、新浪、搜狐娛樂頻道的一些功能設(shè)計(jì)，呵呵，很不好意思的拿出來展示給大家看，有需要修改或者補(bǔ)充的地方希望大家能夠給點(diǎn)意見啦，在這里先謝謝大家了！

鑒于目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上具有高水準(zhǔn)的綜合性娛樂網(wǎng)站的缺少，我們策劃的是一個(gè)新新的全方位、多視角、高水平的大型娛樂網(wǎng)站，該網(wǎng)站所有內(nèi)容均建立在正面客觀的基礎(chǔ)上（博客或論壇中網(wǎng)友私人言論除外），堅(jiān)決擯除虛假、八卦、黃色信息的發(fā)送與傳播。

該娛樂網(wǎng)站計(jì)劃建設(shè)有電影頻道、電視頻道、音樂頻道、明星頻道、游戲頻道等多個(gè)頻道。

電視頻道策劃方案

一、電視頻道拓?fù)鋱D

見附見

二、電視頻道內(nèi)容介紹

電視頻道下共設(shè)有星聞播報(bào)、特別企劃、娛樂最想看、大開眼界、銀屏博覽、世說新娛、互動(dòng)社區(qū)七個(gè)板塊。

星聞播報(bào)：時(shí)刻關(guān)注電視領(lǐng)域各方面的最新動(dòng)態(tài)，每天第一時(shí)間發(fā)布有關(guān)臺(tái)前幕后以及明星的第一手新聞。

下設(shè)熱點(diǎn)星聞、獨(dú)家猛料兩個(gè)分類。

熱點(diǎn)星聞：從劇星動(dòng)向、屏前幕后、娛樂盛典（各類頒獎(jiǎng)典禮盛況新聞）三個(gè)角度全方位第一時(shí)間發(fā)布每天最新的電視領(lǐng)域資訊。其中劇星動(dòng)向的分類為內(nèi)地強(qiáng)檔資訊、港臺(tái)風(fēng)云資訊、歐美明星資訊、日韓偶像資訊，屏前幕后則包括電視劇開機(jī)、殺青、宣傳、開播等方面資訊。

獨(dú)家猛料：該欄目發(fā)布的內(nèi)容均為本網(wǎng)站獨(dú)家資訊，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。內(nèi)容包括：明星在網(wǎng)站內(nèi)作客的獨(dú)家專訪以及經(jīng)過明星允許獨(dú)家公開的隱藏在星光背后的明星生活與情感世界。

特別企劃：根據(jù)最新屏幕熱點(diǎn)與觀眾觀看電視的喜好與品味選擇最具有吸引力的一系列電視領(lǐng)域精彩話題精心制作出的一個(gè)一個(gè)電視專題欄目。這些專題涉及面廣，可以是一種電視文化現(xiàn)象的探討，可以是一些一類電視劇的歸納總結(jié)，還可以是某個(gè)時(shí)段觀劇全攻略等等。特別企劃在保證了內(nèi)容趣味性的同時(shí)還能使話題具有一定的深度，大大增強(qiáng)了欄目?jī)?nèi)容的點(diǎn)擊率與可讀性。

下設(shè)熱點(diǎn)專題、經(jīng)典回顧、特色回顧三個(gè)分類。

熱點(diǎn)專題：對(duì)于近期屏幕熱點(diǎn)話題的深入探討。

經(jīng)典回顧：對(duì)于有一定年代的經(jīng)典電視劇及影視明星參演劇集的總結(jié)與歸納。

特色頻道：根據(jù)目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)電視迷以及網(wǎng)民觀看電視劇的喜好與品味制作了偶像劇場(chǎng)、TVB專區(qū)、美劇專場(chǎng)三個(gè)專欄，匯集了內(nèi)地、臺(tái)灣、韓國(guó)、日

本偶像劇，香港電視劇，美國(guó)電視劇的一切資訊與劇集介紹。

娛樂最想看：從電視傳媒、網(wǎng)站編輯、廣大電視愛好者等角度第一時(shí)間全方位的向影迷推薦最新最火的熱劇、一周娛樂大事件、近期焦點(diǎn)明星人物等最近銀幕熱點(diǎn)，幫助網(wǎng)民了解最新銀屏動(dòng)態(tài)的同時(shí)也能在他們選擇觀看電視劇時(shí)提供一些建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

下設(shè)媒體聚焦、熱劇推薦、先鋒人物、直擊一周四個(gè)分類。

媒體聚焦：從各種傳播媒體與娛樂機(jī)構(gòu)的角度在宣傳新劇與新星的同時(shí)向網(wǎng)民提供最新銀幕訊息。

熱劇推薦：網(wǎng)站編輯綜合電視劇投資情況、卡斯陣容以及收視高低和市場(chǎng)反映情況等指標(biāo)客觀地向廣大電視迷推薦近期各地?zé)衢T電視劇。

先鋒人物：每周推出一個(gè)主打星作為一周熱門人物，介紹其方方面面的訊息。直擊一周：一周娛樂大事件的歸納總結(jié)，方便網(wǎng)友了解娛樂界一周動(dòng)態(tài)。大開眼界：有關(guān)電視方面所有圖片視頻的資料庫。

下設(shè)精彩圖庫和TV大觀園兩個(gè)分類。

精彩圖庫：包括電視海報(bào)、精彩劇照、明星靚圖在內(nèi)的所有與電視劇有關(guān)的圖片資源。

TV大觀園：包括電視劇拍攝資訊、宣傳片花等在內(nèi)所有與電視劇有關(guān)的視頻資源。

銀屏博覽：十分齊全、詳盡的電視劇及綜藝節(jié)目資料庫，方便網(wǎng)民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

下設(shè)電視劇庫、綜藝秀兩個(gè)分類。

電視劇庫：將網(wǎng)站內(nèi)所有電視劇資源按內(nèi)地出品、港臺(tái)制造、日韓來風(fēng)、歐美進(jìn)口、其他等五個(gè)電視劇來源地區(qū)進(jìn)行分類，方便網(wǎng)民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

綜藝秀：網(wǎng)站內(nèi)所有綜藝節(jié)目資源、信息的資料庫。

世說新娛：明星博客，娛樂圈內(nèi)人士以及各類網(wǎng)民對(duì)近期熱點(diǎn)話題、熱播影片以及周邊文化效應(yīng)的討論、評(píng)價(jià)。

下設(shè)焦點(diǎn)話題、星聞人物、精彩評(píng)論三個(gè)分類。

焦點(diǎn)話題：在不觸碰法律邊線的范圍內(nèi)就近期某個(gè)熱點(diǎn)話題出發(fā)引起各領(lǐng)域人物的廣泛討論與交流。

星聞人物：娛樂圈人士及資深影評(píng)人的話語空間。包括明星博客、星語錄、影評(píng)人評(píng)論等。

精彩評(píng)論：網(wǎng)站編輯精心挑選的網(wǎng)民對(duì)電視劇及周邊產(chǎn)物的各類精彩評(píng)論，如星評(píng)、劇評(píng)、雜評(píng)等。

互動(dòng)社區(qū)：網(wǎng)站注冊(cè)用戶及游客自由發(fā)帖、互動(dòng)交流的一級(jí)平臺(tái)。

三、電視頻道頁面設(shè)計(jì)

1，風(fēng)格：色彩靚麗，簡(jiǎn)約而不失大氣

2，主色調(diào)：由大紅色逐漸過渡到橘黃色

3，靜態(tài)頁文件命名（*.htm）

電視文件夾：television

電視首頁：index

欄目頁：星聞播報(bào)：news，特別企劃：topic，娛樂最想看：focus，大開眼界：picture，銀屏博覽：database，世說新娛：comments，互動(dòng)社區(qū)：chartroom

子欄目頁：newslist

搜索結(jié)果頁（全站統(tǒng)一）：result

最終文章頁：article

電視列表頁：tvlist

圖片列表頁：piclist

信息反饋頁（全站統(tǒng)一）：indicate

評(píng)論顯示頁：comment

說明頁（全站統(tǒng)一）：

4、CSS樣式單：

新聞主題的頁面共用一個(gè)樣式單：s_ent.css

第三篇：電視頻道的形象包裝

電視頻道的形象包裝

來源：《西南電視》2001年第五期 作者：張 燕 徐平 2003-06-26 17:18:23

所謂頻道的形象包裝是指電視頻道對(duì)熒屏、節(jié)目、主持人、記者等進(jìn)行宣傳推介，以提高自身的社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多的觀眾群所采取的各種渲染手段。形象包裝是對(duì)辦臺(tái)思想的具體闡述，是對(duì)頻道定位及特色的肯定和張揚(yáng)，是頻道意識(shí)的外在包裝形式。形象包裝是頻道的臉面，每個(gè)頻道因定位的不同而具有各自不同的頻道特色。盡管頻道包裝在各方面存在這樣或那樣的不同，但它們都有其共同特點(diǎn)：短小而精致；有共同的目的：宣傳頻道形象。成功的形象包裝主要追求形式上的感召力、多樣化和視聽上的生動(dòng)感人。形象包裝應(yīng)針對(duì)媒體及頻道的主流觀眾，設(shè)計(jì)出易識(shí)別、能使目標(biāo)觀眾產(chǎn)生親切感、有認(rèn)知力、親和力、有特色、能體現(xiàn)媒體和頻道理念的識(shí)別體系。

頻道的形象包裝主要包括以下幾個(gè)方面：

一、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)是識(shí)別頻道形象的標(biāo)志和依據(jù)，是電視頻道的門面。在頻道形態(tài)總體包裝中，臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)和使用非常重要。

一般來講，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明快，并能在大眾視覺及心理影響中留下深刻印象。如香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)臺(tái)標(biāo)是圓形的鳳凰圖案，既充滿現(xiàn)代生活氣息，又蘊(yùn)涵傳統(tǒng)文化魅力。浙江臺(tái)是以“浙”字的開頭字母“Z”作為形象特征，并通過字體變異猶如行云流水，既明快簡(jiǎn)潔，又標(biāo)志浙江臺(tái)順應(yīng)時(shí)代潮流和不折不撓開拓創(chuàng)新的精神。四川臺(tái)則巧妙地將“四川”二字與電視的三原色紅綠藍(lán)藝術(shù)地結(jié)合，讓人一目了然并凸現(xiàn)電視的本色。類似的好臺(tái)標(biāo)(如重慶、河南、山東臺(tái))既便于識(shí)別，又寓意深刻，受眾通過它可以感受到頻道外在形象的渲染和內(nèi)在活力的涌動(dòng)。

二、宣傳片

宣傳片對(duì)塑造頻道形象，提高頻道在觀眾心目中的地位起著重要作用。短小精美的頻道宣傳片是傳達(dá)電視頻道自身宗旨與觀念的窗口，不僅能活躍熒屏，而且對(duì)樹立頻道良好形象、展示頻道內(nèi)在魅力具有不可替代的十分顯著的作用。

中央電視臺(tái)宣傳片《繼承文明 開拓創(chuàng)新》、《有形世界 無限風(fēng)光》均以黃河、大地為主要背景，疊加字幕并配以語言、音樂，分別在各時(shí)段新聞節(jié)目前后固定播出，既有文化積淀的厚重感，又有現(xiàn)實(shí)的使命感以及對(duì)未來的開創(chuàng)意識(shí)。通過此宣傳片，觀眾可感受到中央電視臺(tái)的博大精深和穩(wěn)健自信，頗有大臺(tái)的王者風(fēng)范。齊魯頻道的系列宣傳片《高山流水 知音無限》、《風(fēng)景這邊更好》、《太陽每天都是新的》也都體現(xiàn)出追求高雅的執(zhí)著和關(guān)愛受眾的真誠，并樹立起蓬勃向上的自我形象。

三、呼號(hào)(口號(hào))

這種包裝方式較為直接，多見于有一定知名度的電視臺(tái)。它往往被安排在幾乎所有時(shí)段的間隙反復(fù)播出，起到強(qiáng)調(diào)頻道或欄目形象的作用。

“你正在收看的是中央電視臺(tái)第一套節(jié)目”、“你現(xiàn)在收看的是中央電視臺(tái)電視劇頻道”、“這里是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”、“精雕細(xì)刻、追求完美——中國(guó)河北電視臺(tái)”。這樣反復(fù)呼號(hào)強(qiáng)調(diào)，以吸引受眾對(duì)節(jié)目和頻道的注意。不少欄目也常用呼號(hào)形式。如央視 《今日說法周末版》“周末反饋，我們真誠與你溝通”。央視二套《生活》欄目“傾心關(guān)注生活，真誠服務(wù)百姓”。河北電視臺(tái)社教類欄目《中國(guó)河北》的呼號(hào)是：我生在這兒，我長(zhǎng)在這兒，這兒就是河北自己家鄉(xiāng)的人，自然要說自己家鄉(xiāng)的故事了。”這種包裝方式可拉近電視臺(tái)與受眾之間的距離，增強(qiáng)貼近感和親和力。

四、標(biāo)語

欄目是頻道的基本組成單位，欄目的宗旨、特色用標(biāo)語的形式加以肯定、強(qiáng)調(diào)是一種常見的包裝手段。

央視一套《新聞聯(lián)播》欄目的形象包裝就推出了“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀”的標(biāo)語；《焦點(diǎn)訪談》開播之前都要推出“用事實(shí)說話”的標(biāo)語。欄目包裝更常見的是標(biāo)語加口號(hào)的形式：如央視一套欄目包裝“國(guó)事民事天下事，事事關(guān)心”(《新聞30分》)；“國(guó)事賽事天下事，盡在晚上十點(diǎn)整”(《晚間新聞》)；“綜藝魅力，撥動(dòng)心弦”(《綜藝大觀》)。《東方時(shí)空》欄目對(duì)各個(gè)小欄目的包裝也常用標(biāo)語加口號(hào)的形式：當(dāng)觀眾看(聽)到“講述老百姓自己的故事”就知道是《生活空間》，而看(聽)到“濃縮人生精華”就知道是《東方之子》。這樣的包裝使人耳濡目染，對(duì)欄目的內(nèi)容定位起到了很好的強(qiáng)調(diào)烘托作用。

五、優(yōu)秀節(jié)目主持人

優(yōu)秀節(jié)目主持人是電視臺(tái)的臺(tái)柱子，是對(duì)頻道及欄目重要的支撐。節(jié)目中不中聽、耐不耐看與主持人的主持風(fēng)格息息相關(guān)。

中央電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目主持人為頻道、節(jié)目、欄目增色添彩功不可沒：白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機(jī)警自信、方宏進(jìn)的厚重樸實(shí)、撒貝寧的輕松灑脫、崔永元的敏捷幽默、鞠平的天真活潑……他們主持的節(jié)目和欄目皆因風(fēng)格各異而為不同的觀眾群所喜愛和認(rèn)可。這些優(yōu)秀節(jié)目主持人其特色長(zhǎng)處各有千秋，可以說，他們主持節(jié)目的不同風(fēng)格就是對(duì)頻道和欄目極好的包裝。這就是所謂的明星效應(yīng)，它可增強(qiáng)觀眾對(duì)頻道欄目的認(rèn)識(shí)、關(guān)注以及喜愛程度。

六、名牌欄目

欄目是電視頻道的基本框架。創(chuàng)名牌欄目，吸引目標(biāo)觀眾，這對(duì)頻道的形象包裝至關(guān)重要－－因?yàn)槠放频某晒鸵馕吨袌?chǎng)的成功。

央視作為國(guó)家級(jí)大臺(tái)，在這方面作了有益的探索并取得了驕人的成績(jī)——《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》、《新聞?wù){(diào)查》、《綜藝大觀》、《東西南北中》、《電視你我他》、《開心辭典》等盡展大臺(tái)風(fēng)姿。有不少地方臺(tái)也推出了叫得響的名牌欄目：如湖南臺(tái)的《真情對(duì)對(duì)碰》、《玫瑰之約》、《快樂大本營(yíng)》；浙江臺(tái)的《紀(jì)實(shí)空間》、《法制時(shí)段》；上海臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》、《都市時(shí)尚》；重慶臺(tái)的《拍案說法》、《龍門陣》等都成為廣大觀眾每期必看的欄目。名牌欄目有效地提高了電視臺(tái)的知名度和收視率，這就是所謂的品牌效應(yīng)。

七、綜合包裝

頻道或欄目的包裝往往不是借用一種單一的手段，而常常是畫面、文字、語言、音樂、色彩、節(jié)奏等的綜合運(yùn)用。

央視三套戲曲音樂頻道以戲曲、音樂的各個(gè)劇種、各個(gè)行當(dāng)表演畫面的頻頻切換和音樂節(jié)奏來闡釋頻道特色和定位。而《曲苑雜談》的片頭包裝，不論是畫面、字幕的設(shè)計(jì)，還是歌詞、音響的創(chuàng)作，都體現(xiàn)出民族文化的傳統(tǒng)特色和雅俗共賞的“民間”風(fēng)格。重慶衛(wèi)視的頻道總體包裝以長(zhǎng)江、巨浪、巖石、棧道、艄公、船帆等具有地域特色的一組動(dòng)感畫面組合而成，配以節(jié)奏強(qiáng)勁的音樂，同時(shí)推出標(biāo)語呼號(hào)——“我們繼往開來”，很好地體現(xiàn)了重慶衛(wèi)視不懼艱難、勇于開拓的辦臺(tái)思想。而央視八套電視劇頻道則以電影放映機(jī)、膠片、喇叭、電扇、水壺、飄蟲爬行、人體運(yùn)動(dòng)等系列虛實(shí)結(jié)合的畫面配以音樂巧妙合成，用“蒙太奇”的手法來闡釋頻道特色，一下子就能抓住觀眾。

這里值得一提的是：不能忽視色彩對(duì)頻道形象包裝的作用。色彩在人們的感性心理中，有著強(qiáng)烈的感情傾向和“圖騰”意識(shí)傾向以及文化傳遞傾向。如中央電視臺(tái)將形象色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)中央大臺(tái)海納百川的磅礴氣勢(shì)和藍(lán)天一樣寬闊的情懷。河南衛(wèi)視將形象色彩定為黃調(diào)，體現(xiàn)中原古老而文明的黃土文化(傳統(tǒng)文化)理念。浙江臺(tái)將形象色彩定為水墨基調(diào)，體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)清麗淡雅的地域特色。

調(diào)動(dòng)多種手段對(duì)頻道進(jìn)行綜合包裝，能迎合盡可能多的人們的收視欲求并能不斷刺激人們新的收視欲望。

頻道形象包裝主要包括上述內(nèi)容。除此之外，還有預(yù)告類包裝(對(duì)欄目、影視劇、重大宣傳報(bào)道活動(dòng)、體育賽事、節(jié)目改版的預(yù)告等，以引起受眾的普遍關(guān)注，提高收視率)、節(jié)慶類包裝(如對(duì)“五·一”、“十·一”、“春節(jié)”等重大傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目的宣傳、包裝，以吸引更多受眾對(duì)頻道節(jié)目的興趣，加深頻道在受眾心目中的印象)、公益類包裝(諸如“保護(hù)環(huán)境”、“消費(fèi)者權(quán)益”、“抗洪救災(zāi)”、“下崗與再就業(yè)”、“遵守交通規(guī)則”、“關(guān)愛愛滋病患者”等有關(guān)社會(huì)公益事業(yè)的包裝，以激發(fā)人們對(duì)國(guó)家民族和社會(huì)的責(zé)任感以及對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注與介入，央視及一些地方臺(tái)的《廣而告之》就屬此類包裝等等。

第四篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對(duì)整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時(shí)尚、快樂養(yǎng)生），以娛樂養(yǎng)生元素為主，形狀設(shè)計(jì)為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂養(yǎng)生、娛樂的臺(tái)表演繹。

背景音響: 用很時(shí)尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂”作為結(jié)尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識(shí)別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設(shè)計(jì)為圓形（花的含苞欲放形狀），進(jìn)行臺(tái)表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。

養(yǎng)生頻道：整個(gè)宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風(fēng)格，為養(yǎng)生頻道編輯關(guān)于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過長(zhǎng)），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場(chǎng)等與養(yǎng)生有關(guān)的鏡頭語言）。采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來體現(xiàn)亳州市開放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌，以此達(dá)到整個(gè)頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞?lì)悺⑽幕惖臋谀繛橹鞑谀俊＿@樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個(gè)頻道的呼吁口號(hào)，制作出這種看似沒有具體臺(tái)名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺(tái)的無形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎(chǔ)。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進(jìn)行鏡頭語言的表達(dá)。配以優(yōu)美旋律的音樂。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會(huì)的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動(dòng)的畫面和在廣場(chǎng)游玩的鏡頭。來表達(dá)古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們?cè)诩倚菹⒑椭C場(chǎng)景。

5、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進(jìn)行。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開始或從整點(diǎn)開始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個(gè)頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，運(yùn)用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時(shí)尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場(chǎng)包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨(dú)特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場(chǎng)包裝。養(yǎng)生頻道劇場(chǎng)包裝的宗旨是輕松、娛樂、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場(chǎng)包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時(shí)段提示以及夜間安全提示。

廣告時(shí)段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時(shí)并配上廣告倒計(jì)時(shí)，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動(dòng)字幕

電視流動(dòng)字幕條的包裝以及流動(dòng)字幕的字體設(shè)置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個(gè)層次。更加給觀眾以親切力。設(shè)定頻道流動(dòng)字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動(dòng)字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動(dòng)字幕設(shè)置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動(dòng)字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴(kuò)大了流動(dòng)字幕的影響力。根據(jù)各個(gè)頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請(qǐng)您欣賞。

一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動(dòng)畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動(dòng)畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強(qiáng)頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第五篇：項(xiàng)目一 電視頻道策劃

項(xiàng)目一 電視頻道策劃

研討班級(jí)：新聞094研討小組：第二小組

小組成員：黃夏、周丹、陳雋曦、富芬芬、儲(chǔ)曉婷、林銘、王興強(qiáng)廣播電視經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目一：電視頻道策劃

專業(yè)頻道：老青年制造

1999年我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，現(xiàn)在老齡化現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重，同時(shí)調(diào)查顯示老年人花很長(zhǎng)時(shí)間看電視，每天一小時(shí)到四小時(shí)以上不等，依賴電視娛樂，取得生活資訊，消除時(shí)間和解除寂寞，加之我國(guó)現(xiàn)在還沒有這一方面的專業(yè)頻道，其實(shí)市場(chǎng)很大。

老年人因社會(huì)角色的改變，生理心理的改變，可用社會(huì)資源的轉(zhuǎn)變，發(fā)展階段的不同與兒童青年學(xué)習(xí)的目的方法需求和生涯意義不同，老年人電視看得多，但有在其他學(xué)習(xí)資源方面受限較多，老年人看的快，忘得也快，信息內(nèi)容的了解上，與非老年人無差異。

把握電視快速，廉價(jià)、活潑生動(dòng)等特性，發(fā)展適合老年人終生學(xué)習(xí)的節(jié)目就有了重大意義，老人也希望從電視獲得新知，為年輕時(shí)未得答案的問題找答案

一、頻道的定位

1、內(nèi)容定位：本頻道內(nèi)容主要是引領(lǐng)老年吃喝玩樂的休閑生活。以老年人為服務(wù)對(duì)象，以所有和老年人相關(guān)的社會(huì)群體為收視主體。節(jié)目以老年人的獨(dú)特視角觀照社會(huì)，以社會(huì)的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。、為最大多數(shù)老年人服務(wù)；把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關(guān)注老年人的社會(huì)文化屬性。

2、受眾定位：頻道主要的受眾對(duì)象是中老年人

3、風(fēng)格定位：該頻道主要以歡樂、輕松、自然的風(fēng)格呈現(xiàn)給觀眾們，節(jié)目涵蓋吃喝玩樂全方面。針對(duì)老年人的實(shí)際需求定位節(jié)目。

4、主持人定位：活潑，比較有親和力。有些節(jié)目可用老年主持人與老年嘉賓

二、頻道的欄目設(shè)置

一個(gè)頻道由若干欄目支撐，把每一個(gè)欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個(gè)欄目辦成拳頭產(chǎn)品，經(jīng)過努力是可以達(dá)到的。

【黃昏遇見你】

當(dāng)下相親類節(jié)目在我國(guó)娛樂節(jié)目中占有很高的收視率，從湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等節(jié)目，但這些節(jié)目無一例外的都是針對(duì)年輕人，電視節(jié)目的同質(zhì)化使得審美疲勞，而中老年人的相親節(jié)目打破了年輕人獨(dú)占市場(chǎng)的僵局。引發(fā)觀眾好奇感和新鮮感。

節(jié)目類別：以中老年人為主的相親娛樂節(jié)目

節(jié)目主旨：愛是跨越時(shí)間年齡界限的節(jié)目目標(biāo)：讓社會(huì)關(guān)注中老年人單身問題

節(jié)目定位：中老年人群體以及部分年輕人

節(jié)目形態(tài)：性別不限，年齡在四十歲以上的喪偶中老年人，個(gè)人或團(tuán)體參賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型比賽。

2012年開播，小型舞臺(tái)錄播，每周兩期。

節(jié)目宣傳：與各個(gè)網(wǎng)站，報(bào)社合作，網(wǎng)站可推薦選手，同時(shí)獲得了網(wǎng)站報(bào)社的宣傳機(jī)會(huì)，宣傳片在電視臺(tái)經(jīng)常播出，根據(jù)每期節(jié)目的亮點(diǎn)制作當(dāng)期的宣傳片。打造全國(guó)第一檔中老年人的相親節(jié)目，制造轟動(dòng)效應(yīng)。把有特色有噱頭的人呢進(jìn)行炒作，但要把握好內(nèi)容的真實(shí)性，絕不進(jìn)行虛假宣傳。讓大家關(guān)注他們，同時(shí)也脫大節(jié)目影響力，一舉兩得。

其他節(jié)目：

我們本次所做的頻道新老年制造——老年的專業(yè)頻道，它也就是主要圍繞一條老年的休閑生活的主干線把節(jié)目展現(xiàn)出來。我們把這一條主干線分成幾個(gè)分支。【健身操】——每天早晨播出的引領(lǐng)老年人健身的節(jié)目 【生活一點(diǎn)通】——老年人分享他們的生活小竅門 【老手當(dāng)廚】、【阿媽私房菜】——美食類節(jié)目

【新聞來了】——新聞節(jié)目，以事實(shí)為依據(jù)，節(jié)目報(bào)道力求客觀、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，以理服人，節(jié)奏明快，貼近老年生活。

【健康大講堂】 ——面向老年觀眾，注重服務(wù)功能，傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。針對(duì)老年人的身體現(xiàn)狀 對(duì)一些老年疾病的預(yù)防及生活健康習(xí)慣的培養(yǎng)加強(qiáng)介紹。【我們是一家】——節(jié)目融服務(wù)性、知識(shí)性于一體，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，注重節(jié)目的實(shí)用性、貼近性。通過我們點(diǎn)點(diǎn)滴滴、實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，幫助老年人排憂解難，架起與老年人溝通的橋梁。老年人曬出自己需要幫助的地方或想交換的東西，互幫互助互換，以及一些活動(dòng)等等 在這樣一個(gè)以生活瑣事為題的為老服務(wù)版塊里，讓觀眾品味生活的滋味。

【世界的樣子】——旅游節(jié)目 以“綠色”為主題，讓觀眾朋友欣賞到美麗風(fēng)光的同時(shí)，了解一些歷史、地理、人文、環(huán)境等科學(xué)門類的知識(shí)。讓老年朋友足不出戶就能感受世界。【我是老戲迷】——老人們分享自己的戲曲送藏，推薦自己喜歡的戲曲同時(shí)表演一段。【老年達(dá)人】——每期介紹一個(gè)老年達(dá)人。以特長(zhǎng)展示加訪談的形式。

【人生說】——以老年人的人生經(jīng)歷和現(xiàn)實(shí)生活為內(nèi)容，以紀(jì)錄片手法為主要表現(xiàn)方式，通過講述老年人自己的故事，探索和尋找人生的價(jià)值和真諦。

【老新聞】——以老年人熟知的以前的新聞事件為切入點(diǎn)，重新還原，展開，深入。

【家家向前沖】 ——集知識(shí)性、娛樂性為一體，加強(qiáng)了競(jìng)賽成份，充分展現(xiàn)了老年人更多的“本色”魅力。風(fēng)格清新、活潑，可以說是一場(chǎng)別開生面的大聚會(huì)。同時(shí)，是一家三代作為參賽選手，增加家庭感情。

【爺爺奶奶快樂營(yíng)】——請(qǐng)老年明星的訪談娛樂節(jié)目。

【相約黃昏】——以老年人關(guān)心的話題或事件為切入點(diǎn)，采用談話節(jié)目的形式，展示觀點(diǎn)，交流感情，重在理解和溝通。節(jié)目力求溫馨、親切、自然、清新、活潑，充滿親情。電視劇的分為一塊——老年人比較喜歡看神話類的古裝劇戲曲節(jié)目當(dāng)然也必不可少??。

三、頻道的包裝方式

頻道的包裝主要體現(xiàn)在各個(gè)欄目的包裝上，欄目包裝是一個(gè)欄目體現(xiàn)創(chuàng)造力的根本。

首先，在欄目片頭上，片頭是欄目包裝的重要組成部分，是欄目成熟的標(biāo)志。所謂欄目片頭，它必須要具有很強(qiáng)的吸引觀眾注意的能力。而在我們這次頻道欄目的片頭制作中，我們主要體現(xiàn)活潑，比較有親和力的節(jié)目風(fēng)格。制作美食上要工序簡(jiǎn)單，營(yíng)養(yǎng)健康。貼近中老年人的生活片頭可以以動(dòng)畫的方式展現(xiàn)出來或者以真人生活的方式呈現(xiàn)。例如在節(jié)目的配樂方面可以更多地采用老年人熟悉的經(jīng)典歌曲，增強(qiáng)老年人的認(rèn)同感，引起老年人的共鳴。

而在主持人方面，一個(gè)欄目成功與否，在主持人方面也是具有決定性的作用，針對(duì)我們頻道的實(shí)際情況，在有些節(jié)目中可以請(qǐng)老年主持人及老年嘉賓，其實(shí)很多老年人都很積極。

四、頻道的編排手段

2012年新老年制造頻道節(jié)目編排方案

五頻道的經(jīng)營(yíng)模式

1、打造品牌欄目

欄目是頻道的基石，成功的專業(yè)化頻道無疑離不開品牌欄目的培育與經(jīng)營(yíng)。任何成功的專業(yè)化頻道都必須有自己的品牌欄目，這些欄目具有高知名度、高收看頻次和高欣賞指數(shù)，能夠使觀眾產(chǎn)生約會(huì)意識(shí)和收看慣性，在固定時(shí)間鎖定頻道收看節(jié)目。（黃昏遇見你等）

2、頻道推廣

頻道推廣主要以組織頻道活動(dòng)和事件營(yíng)銷為主，通過不斷傳達(dá)頻道的文化理念、制造熱點(diǎn)、彰顯實(shí)力、聯(lián)絡(luò)客戶，對(duì)樹立頻道品牌起到潛在的影響。組織頻道活動(dòng)、開展事件營(yíng)銷，與特定頻道的定位、風(fēng)格、受眾構(gòu)成有較強(qiáng)的相關(guān)性，使之體現(xiàn)頻道特色，使受眾對(duì)事件與活動(dòng)的認(rèn)知與頻道的認(rèn)知達(dá)成某種程度的一致，形成正向累加效應(yīng)。（像鳳凰衛(wèi)視邀文化名流相繼策劃的“鳳凰千禧之旅”、“歐洲之旅”、“非洲之旅”，以及“北大百年校慶”、“水木清華90年”、“李敖大陸行”等活動(dòng)，無不秉承“打造華人文化圈”的理念，反映著他們對(duì)頻道定位的詮釋）我們可以舉辦老年節(jié)，一對(duì)一空巢老人結(jié)對(duì)等等活動(dòng)來進(jìn)行頻道推廣。

3、開拓贏利模式

廣告收入來源的很大部分。

以宣傳為目的的推廣可采取的方式有：廣告客戶推介會(huì)、觀眾見面會(huì)、各種群眾參與的主題活動(dòng)等；以贏利為目的的推廣可采取的方式有：合作制作欄目，銷售欄目，與多種媒體聯(lián)動(dòng)，圍繞欄目組建相關(guān)實(shí)體，開展多種經(jīng)營(yíng)，對(duì)外開放欄目資源等。

另外，在推廣策略中，欄目的銷售是最有潛力和價(jià)值的推廣活動(dòng)。

第二層次，是電視節(jié)目或欄目延伸出來的產(chǎn)業(yè)。老年服務(wù)中心、老年用品專賣店均可相應(yīng)發(fā)展。頻道必須有組織產(chǎn)業(yè)鏈的能力，才能做好一對(duì)一的服務(wù)

第三層次，是電視產(chǎn)業(yè)開拓出的新產(chǎn)業(yè)。第一，自制電視劇電影等。第二，介入其他媒體形態(tài)：報(bào)紙、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，資源的深度開發(fā)，在節(jié)目、欄目、頻道資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓品牌資源、技術(shù)資源、服務(wù)性資源、人才資源以及后勤保障資源等，具體形式如：隨制播分離的實(shí)現(xiàn)而成立電視臺(tái)所屬的為本臺(tái)及社會(huì)服務(wù)的節(jié)目制作公司等。總之使電視產(chǎn)生從相關(guān)領(lǐng)域的開拓中探索出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第四層次，資本運(yùn)作，將最優(yōu)資源組合上市，進(jìn)行更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，頻道加獨(dú)立公司捆綁經(jīng)營(yíng)模式。