第一篇：新聞類電視欄目包裝策劃方案

新聞類電視欄目包裝策劃方案

http://www.0771168.net/ 前 言——做真正的“昆明人”的《晚間關注》

2003年，大型社會新聞欄目《晚間關注》浮出水面，填補了昆明電視新聞的一項空白。作為昆明電視臺2003年呈現給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。

相比以往的電視新聞欄目，《晚間關注》完全從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關心的，正是《晚間關注》所關注的。這其中，既有輿論監督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態。《晚間關注》報道的是發生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監督的喉舌。也正因為《晚間關注》的諸多優勢，觀眾多昆明人產生了較好的正面影響，并得到了權威機構的認可，被評為中國廣播電視“全國十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場化運作的總體態勢，在新的一年里，面對新的市場環境和新的消費取向，《晚間關注》有必要樹立起自己獨特的品牌個性和訴求點，從而使更多的人喜愛《晚間關注》、關注《晚間關注》、認同《晚間關注》、支持《晚間關注》，并取得良好的社會效益與經濟效益。

昆明風云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護為一體的綜合性廣告傳媒企業。此次成為昆明電視臺《晚間關注》廣告獨家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責任重大。我們認為，作為戰略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創收，更要協助《晚間關注》做好全面的市場推廣，在電視臺相關部門的指導下，與欄目組一起致力于欄目建設、欄目形象樹立和社會影響力的塑造。只有這樣，才能使《晚間關注》繼續成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認知度，為欄目創收服務。

風云廣告通過深入細致的策略討論后，將針對提高《晚間關注》知名度、落實群眾基礎和樹立欄目形象，促進互動發展，吸引商家關注等一系列相關工作做出初步策略設想。本案將立足于實際分析、客觀評價、可行性策略等情況，對《晚間關注》欄目核心形象、推廣戰略、觀眾吸納、招商支持等內容作出分階段、分層次的建議和計劃，以期通過2005年全年堅持不懈的努力和創新的運作方式，使《晚間關注》欄目成為貼進昆明人生活的、真正的昆明人的“晚間關注”，達到昆明電視臺、《晚間關注》欄目、觀眾、廣告商家、風云廣告皆大有收獲的目的。

此外，本方案為風云廣告公司初步設想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創新觀點盼望與昆明電視臺、《晚間關注》欄目等相關領導、老師商榷，并對本案內容批評指導為謝！第一部分：背景分析

背景分析主要針對宏觀環境、微觀環境和目標消費者（觀眾）、《晚間關注》本身、競爭對手及競爭情況作一個系統的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據。這些分析數據主要來自于國內、省內經濟年鑒、廣播電視管理部門相關政策及調控措施。

1、電視行業發展環境分析

1、宏觀經濟形勢及總體消費態勢

隨著社會總體經濟態勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經濟發展和居民收入水平在過去幾年里一直以9%以上的速度高速增長，預計未來10年內將以7%和6%以上速度持續增長。

根據第五次全國人口普查數據顯示，云南省共有人口4287.9萬人，組成1086.2萬戶家庭，其中昆明578.1萬人，共有家庭167.4萬戶，占全市總人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。從云南地區居民家庭恩格系數（即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出比重），城鎮為41.6%，農村為53%這一數據可以看出，目標市場具有較高的消費能力。根據抽樣調查，云南省全年城鎮居民人均可支配收入為7643.57元，比上年增長5.6%；城鎮居民人均消費性支出6023.56元，比上年增長3.4%。農民人均純收入達到1697.12元，實際增長5%；農民人均消費支出1405.7元，比上年增長2%。

中國內地4歲以上電視觀眾的總數為11.15億人，觀眾日均收視時間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機家庭擁有率大幅度增加，城鄉居民家庭中目前擁有的電視機總數為4.48億臺，其中彩色電視機3.43億臺，比5年前增長了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機97臺，黑白電視機30臺。同時，電視信號入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節目，其中省內電視臺包括云南電視臺、昆明電視臺、昆明教育臺在內的共13套。調查數據還顯示，電視已經成為與受眾關系最為密切的大眾傳播媒介，95.8%的電視觀眾表示“經常”和“幾乎每天”看電視。

2、電視行業政治、法律背景

（1）、國內的廣播電視機構特別是新聞欄目，實際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經濟、生活等相關信息的同時，也擔當著正確輿論引導、監督的作用。《晚間關注》作為一檔關注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態。《晚間關注》報道的是發生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監督的喉舌。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導市民積極向上的態度，國家相關產業政策對此類節目也給予了很大的支持。

（2）、2004年，國家廣播總局出臺新的《廣播電視廣告播放暫行辦法》規定：大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴格規范電視廣告市場。其中包括：

A、廣播電臺、電視臺每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少于廣告總播出量的3％。

B、廣播電臺、電視臺每套節目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節目每天播出總量的20%。其中，電視臺在19：00至21：00之間，其每套節目中每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15％，即9分鐘。

C、播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘。

D、播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時播放易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛生巾等衛生用品廣告。

E、廣播電臺、電視臺應當嚴格按照國家有關規定控制酒類廣告的播出。每套電視節目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19：00至21：00間不超過2條。

昆明電視臺《晚間關注》欄目在上述5大項政策的管理之下，亦會或多或少受到一些影響，但總體來說影響并不大。雖然廣告內容允許播出率大大降低，但這讓喜愛新聞欄目的觀眾更加重視《晚間關注》。當然，風云廣告作為媒介運營商，我們從廣告收益的角度來看會受到一些影響。但我們必須從現有的資源著眼，與電視臺一起先把欄目做大做好，再在廣告客戶資源開發上下功夫。

總體來說，《晚間關注》的政治、法律背景還是相當良好的，并不會從根本上影響欄目本身的發展。

3、昆明電視觀眾的文化背景

昆明電視臺《晚間關注》與觀眾之間的文化背景毫無沖突之處。相反，該欄目還能起到良好的輿論監督作用，幫助市民排憂解難，報道的是廣大市民所關心的、想了解的大事小事。因此，只要我們不斷地將欄目特色加于良好體現，辦得真正符合觀眾文化背景，《晚間關注》將越來越受到觀眾的喜愛。

4、市場概況

當前，與《晚間關注》同類的電視欄目競爭相對激烈。拋開中央臺和其它地方臺不計，單就云南本土電視媒體中的同類節目，除了《云南新聞》、《昆明新聞》兩大主要新聞欄目外，就有《都市條形碼》、《民生關注》、《今日話題》、《直播昆明》等強勁的競爭對手。

從觀眾份額及社會知名度來看，云南電視臺《都市條形碼》顯然占有較大的優勢，處于云南同類欄目的主要地位。而且，云南電視臺在成功打造這個欄目之后，近來又開始大力打造其兄弟欄目《民生關注》。這些舉措無疑對《晚間關注》造成了極大的壓力，迫使我們在欄目建設、群眾基礎建立、觀眾吸引等各方面加大力度進行擴展。

二、觀眾及廣告主分析

1、觀眾總體收視態勢

不論對中央電視臺的節目還是對全國電視節目總體情況，天氣預報、國內新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節目、綜合文藝類節目、新聞評論類節目、法制類節目、歌舞音樂類節目是觀眾收看較多的前十類。盡管內地電視節目有了長足進步，但是也存在一些不足。調查數據顯示，電視觀眾認為目前新聞類欄目亟需改進和解決的問題主要有：新聞報道應加強“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現象的批評、監督力度”。這些收視心理符合《晚間關注》的新聞視角，這也正是《晚間關注》贏得大部分觀眾的根本原因所在。但我們還有必要進行進一步的挖掘。

另外，從人們對事物的注視及關注度來看，最讓廣大民眾關注的事情無非兩件：一是發生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關系自己、對自己具有某種作用的事。而獲得這些信息的途徑主要通過各類媒體。

2、目前觀眾的態度

A、對《晚間關注》的喜愛程度：在我們隨機抽樣的15個人中，67%表示對《晚間關注》有一定好感，但不常收看；14%表示沒認真看過《晚間關注》；19%表示看過且相對較喜歡。從此可看出，《晚間關注》有一定的觀眾基礎，但觀眾忠實度相對不高，有必要在欄目建設方面做一些改進和深化。

B、對《晚間關注》的認知程度：獲得中國廣播電視十佳新聞欄目后，昆明電視臺對《晚間關注》作了系列的宣傳推介活動，使得《晚間關注》在廣大昆明市民心目中具有了較高的 認知度和美譽度。但這些認知多數停留在感性認知階段。值此時機，再進行下一輪的理性認知啟示，將會起到較好的連貫及認知延續深化作用，并積極地收看《晚間關注》。

3、目前廣告主的態度

A、對《晚間關注》的認知度：目前，在風云廣告所接觸的廣告客戶（廣告主）當中，對《晚間關注》有大概認知者約為40%，對《晚間關注》具有全面認識的僅為15%左右，而對《晚間關注》毫無認知的廣告主約占45%左右。

B、對《晚間關注》的認可度：在所有的目標客戶中，對《晚間關注》具有高度認可并具強烈意向者幾乎沒有；經過一次溝通認可者占10%左右，絕大多數客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認可度，而對廣告投入的意向機率相對頭號競爭對手《都市條形碼》而言是非常低的。

C、對《晚間關注》的指名購買程度：目前，眾多廣告客戶對《晚間關注》的主動指名購買程度幾乎為零，關注熱情普遍不高。

D、未滿足的需求：大部分廣告客戶認為，目前《晚間關注》主要針對群體偏向于老齡化和女性化，所涉及消費者范圍相對較小，購買能力相對較低。而且從受觀眾關注的程度相對《都市條形碼》要低，節目時間較短導致注目程度也隨之降低。另一方面，廣告客戶認為《晚間關注》群眾基礎薄弱，互動性不強，老百姓的喜愛程度不高。當然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統而認可，但也須加于重視。

4、潛在觀眾和廣告主的收視及購買行為

A、潛在觀眾收視行為：就目前而言，《晚間關注》的頭號競爭對手《都市條形碼》。其節目內容、形式、播出時間等都和《晚間關注》相差無幾。只是風格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了眾多昆明市民的關注和支持。嚴格的說，我們的潛在觀眾有必要從《都市條形碼》分流出來一部分，再擴展一些其它觀眾群體。觀眾收視此類節目的主要目的是獲知發生在身邊的新聞，從而得到某種提示或需求。

B、潛在廣告主購買行為：目前，同類節目中最受廣告主歡迎的依然是《都市條形碼》。他們選擇廣告投入的主要依據是其節目風格清新、收視率較高、消費者信賴程度高等因素。《晚間關注》只要加大宣傳推廣力度、獲得較大群眾基礎、造勢成功，就能吸引大量的市民關注，得到廣告客戶的認可。也只有這樣，才能留住客戶，使廣告主的廣告費用發揮應有的價值。

三、《晚間關注》欄目分析

1、欄目特征分析

A、《晚間關注》以其突出的“第一時間直擊昆明百事，實時呈現春城萬象”這一出發點，詮釋“昆明人的晚間關注”的獨特個性，獲得了部分昆明市民的認同。其最適合于觀眾需求的特性是“使用百姓話語的新聞樣式”，貼進百姓視角，發現百姓身邊的大小事件，以輿論監督的形式幫助百姓解決問題等。

B、目前，《晚間關注》還不能滿足觀眾的需求表現為：節目風格普通，沒有突出的欄目獨特個性；群眾基礎薄弱，新聞信息量較小；新聞報道力度尚須加強。

C、與同類欄目相比，《晚間關注》起步較早，開創了同類欄目的先河，但其節目風格、對外形象塑造和信息收集力度相對較弱。

2、《晚間關注》品牌形象

A、昆明電視臺賦予《晚間關注》欄目“昆明人的晚間關注”這一形象，使欄目特色得到了淋漓盡致的表現。但是，從形象設計上來看，視覺沖擊力及現代元素稍顯落后，建議加于深化。

B、觀眾對《晚間關注》形象的認知：凡是看過《晚間關注》的觀眾均能獲取“昆明人的晚間關注”這一形象，但從收視記憶的角度來看，還有必要從基礎形象、核心形象方面著手，打造出“晚間關注是真正適合于昆明各階層百姓的新聞欄目”這樣的概念，改變現在觀眾普遍認知的“晚間關注是中老年人收看的欄目”，“晚間關注欄目風格老舊、形式單

一、缺乏現代感”這些認知誤區。

3、《晚間關注》生命周期分析

根據2004年《全國廣播電視觀眾調查分析報告》內容得知：注重“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現象的批評、監督力度”的新聞、評論類欄目是目前廣大觀眾較為青睞和需求的，而國內電視在此方面尚處于萌芽階段。由此可看出，《晚間關注》亦處于萌芽期，有著較大的發展空間和觀眾基礎。同時，隨著觀眾欣賞品位的不斷轉變和提升，趨于現代感、個性化的新聞形式和“輕松看新聞”的聽、視覺需求，欄目本身有必要轉變姿態，從而獲得觀眾的大力支持。另一方面，新聞資源的開發、報道內容的豐富和互動性能的提高也是我們亟待解決的。

四、《晚間關注》競爭對手的競爭狀況分析

1、《晚間關注》在競爭中的地位

A、就目前來看，《晚間關注》的市場占有率雖然在昆明電視臺來說一直高居前列，但相對于競爭者來看，我們的占有率相對較低，觀眾亦認為亮點不多，包裝守舊等。

B、昆明電視臺自身資源：昆明電視臺現擁有綜合、經濟生活、文化娛樂、體育、影視和公共資訊六個頻道，每天播出新聞、經濟、文化娛樂和體育等節目共計九十多個小時，電視受眾約三百萬人，是昆明地區收視率較高的電視臺。結合專業頻道的定位，現開辦有各具特色的16個自辦專欄節目和28個包裝資料性欄目。這些欄目基本涵蓋了社會生活的各個方面，在各個時段形成了自身的風格，擁有較為穩定的觀眾群。近年來，在整合頻道資源的同時，昆明電視臺積極開展了節目創優、創新工作，并邁開了新聞改革的步伐，使昆明電視臺的節目在數量不斷精簡的同時，整體節目質量不斷提升，各頻道收視率不斷提高。

C、《晚間關注》自身資源：《晚間關注》是新聞中心2003年在原《晚間新聞》和《今晚810》的基礎上改版，重點推出的一檔新聞欄目。《晚間關注》的欄目定位是“貼近百姓、關注民生、服務大眾”，一改以往新聞節目高高在上的姿態，枯燥空洞的文風，正襟危坐的播報方式，由仰視變為平視，從觀眾的角度來拍新聞，報新聞；以平實的語言，客觀公正的反映社會生活，講述新聞故事；以“說新聞”特有的輕松調侃，拉近和觀眾的距離。今年二月，為加強欄目營銷，加強與觀眾的互動，《晚間關注》首開昆明地區先河：看《晚間關注》，打電話，贏大獎。欄目與百大家電合作，開展最有人氣新聞幸運觀眾評選，每周抽出的一名幸運觀眾，獲得由百大家電提供的價值一千五百元以上的家電一件。同時，欄目與中國聯通昆明分公司合作，推出“中國聯通線索獎”，提供新聞線索的觀眾將獲得50至2000元不等的獎勵。這兩項活動密切了和觀眾的聯系，來電參加最有人氣新聞評選、提供新聞線索的觀眾越來越多。

2、《晚間關注》的競爭對手

A、主要競爭對手：縱觀目前本土同類新聞欄目，最具競爭力而且占有較大優勢的當數云南電視臺《都市條形碼》、《民生關注》兩檔節目，但首要競爭對手是《都市條形碼》。

B、競爭對手的基本情況：《都市條形碼》是一檔以報道昆明市社會新聞為主要內容的新聞節目,所以取“都市”二字是為強調其傳播的地域特性，規避一些與昆明市民接近性較弱的新聞題材，力爭在以昆明市民為主的城鎮收視群體中樹立一個清晰的新聞品牌；“條形碼”是市場經濟發展到一定程度出現的商品識別符號，其本義有信息歸納、整理與檢索、傳達之意，此過程與制作和播出新聞節目中對信息的歸納整理等流程類似，而且“條形碼”在城鎮居民中具有較高的認知度，對”條形碼”的基本功能有一定的了解。

從題材和報道方式上，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，遵循“內容為王”的新聞報道和新聞傳播規律，力圖改變過去新聞報道”八股化”的傾向。它區別于黨政新聞、純粹的經濟新聞和類型化的主題報道。它既具有新聞的必備要素，又以反映民意、報道民情、傳遞民聲、展現普通民眾與社會的關系為主要內容 , 定位為社會新聞，反映出節目從業人員力圖通過節目體現人文關懷、倡導社會責任感。節目報道樣式可細分為常規新聞事件報道、新聞事件或現象調查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式；節目制作和播出時采用主播制。

C、競爭對手的策略及優勢：包裝色彩豐富，有時代感，和較強的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力。同時，該欄目新聞內容豐富，報道風格及個性較強。在推廣上，《都市條形碼》主要著力于建設新聞采寫隊伍和新聞評獎的觀眾參與形式等一系列有效措施進行推廣。

3、《晚間關注》與競爭對手的比較

A、欄目特色：《都市條形碼》的主旨思想是“新聞為人民服務，新聞從昆明說起”。欄目包裝色彩豐富，有時代感，和較強的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力。《晚間關注》的主旨思想是“貼近百姓、關注民生、服務大眾”。欄目包裝平靜、深邃、略顯陳舊，適合中年人收看。

《都市條形碼》的形象比晚間關注更有朝氣，觀眾群更年輕化。作為內容相似、播出時間相近、風格不同的兩個欄目，《晚間關注》在現在處于劣勢地位。

B、收視表現：（如下圖）

從右圖看得知：2004年3月份以后，《都市條形碼》開始對《晚間關注》形成沖擊，收視率迅速上升，至9月份是欄目的快速成長時期；9月份欄目收視成長達到了一個高限，開始穩定，開始在10個點至13個點之間徘徊，在此期間《都市條形碼》打破了由《晚間關注》創造的欄目收視記錄，創造了最高15.21個收視點的奇跡。這也使《都市條形碼》在觀眾中產生巨大影響力，嚴重威脅著《晚間關注》的收視空間。

（注：右表中，都市條形碼收視為首播時的收視，晚間關注收視為所有晚間時段播出的綜合收視。）

如左圖所示，《晚間關注》收視率已遠遠落后于《都市條形碼》。必要的策略調整和促進型推廣手段勢在必行。

C、廣告價值分析

欄目名稱時長（秒）刊例價（元）實際價（元）收視點成本（元）都市條形碼 5214064248.7 104270128197.1 ***45.6 30128003840291.1 晚間關注 52200770201 1035001225319.8 1543501522.5397.5 3072502537.5662.5（注：上表“收視點成本”欄以2004年11月份為例）

通過上表分析可知，雖然《晚間關注》目前相對處于劣勢，但廣告價格和收視點成本卻高出《都市條形碼》很多。廣告客戶在選擇取向上自然偏重于《都市條形碼》。

當然，我們不主張以降價求得發展，但建議以提高欄目自身質量、吸引觀眾來參與競爭。

五、總體SWOT分析 優勢

1、開播時間較早，積累了大量包裝經驗；

2、榮獲國家級新聞大獎，權威性和信賴度更高；

3、有大量前期宣傳和系列觀眾互動活動，得到越來越多的觀眾認知；

4、作為昆明電視臺重點、亮點欄目，領導部門較為重視，支持力度大；

5、作為新聞類欄目，較受觀眾喜愛。機會

1、本地新聞媒體，擁有得天獨厚的區域性觀眾資源，熟知觀眾的欣賞興趣。

2、說新聞式的、關注百姓身邊事的欄目廣受觀眾歡迎與支持；

3、創新的推廣策略能提升欄目競爭力。威脅

1、來自競爭對手的觀眾、資源的競爭，改變被動局面有一定困難；

2、欄目本身風格已形成模式，改變的可能性和方向性不可預知；

3、推廣中必然的風險不可預知。劣勢

1、群眾基礎薄弱，觀眾認可率相對較低，受眾人群受限；

2、欄目風格陳舊，信息量相對較小，新聞資源不豐富；

3、欄目性價比相對較低，廣告主認可程度不高；

4、市級電視臺資源、實力難于與省臺相抗衡； 第二部分：推廣策略

一、推廣目標

1、知名度目標：通過系列推廣配合前期《晚間關注》所做的大量宣傳，可使本欄目知名度、認知度、認可度全面提升60%以上；

2、說服力目標：欄目推廣策略須建立在客觀事實的基礎之上，且認真執行下去，這樣，可以使《晚間關注》對觀眾的說服力提升50%以上，從而建立起良好的觀眾基礎。

3、廣告銷售目標：觀眾認可度和信賴度提高了，自然能贏得廣告客戶的的關注。一旦推廣成功，可使廣告銷售達到一個前所未有的高度，廣告主的信賴度也將大大加強。這樣，在風云廣告公司業務部門的配合和努力之下，可使《晚間關注》廣告量在現有基礎上增加兩倍左右。

二、《晚間關注》定位策略

1、定位的必要性

A、從廣告銷售角度看：我們的廣告主，從某種層面上也是觀眾，通過全新定位包裝和推廣實施，擴大《晚間關注》的知名度和美譽度，可增加廣告主對《晚間關注》的投入信心。

B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風格和更加精彩的節目。

C、從欄目競爭角度看：做好改革戰略，走在競爭者之前，趕超競爭者。贏得觀眾就贏得了競爭的勝利。

2、《晚間關注》現有定位分析

目前，《晚間關注》定位稍顯沉悶，雖然較受一些中老年人的喜愛，卻沒有全面適應社會各階層對新聞的需求，尚未打動目前主流社會群體的視角。

3、《晚間關注》新定位表述

通過上述一系列的分析總結后，風云廣告建議《晚間關注》欄目重新定位包裝、LOGO、節目風格、核心形象、溝通策略等幾個方面內容。

A、欄目包裝：一改往日平靜、深邃、略顯陳舊的形象，突出清新、現代感和沖擊力較強的新風格，讓《晚間關注》煥發新的色彩。

B、LOGO：這是欄目的基本形象。我們有必要配合新的欄目包裝需要，重新定位欄目 LOGO。（見附件）

C、節目風格：改變念新聞形式，突出講新聞、評時事、重時風的特點，使觀眾易于接受且喜聞樂見。

D、核心形象：繼續用行動深化“昆明人的晚間關注”這一核心概念，通過多形式的推廣和欄目自身的良好包裝使《晚間關注》真正成為昆明人的新聞窗口。

E、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實新聞信息基礎、擴大社會影響力三個方面著手，建立起一個由觀眾、社區、管理部門等組成的互動網絡，達到電視欄目與觀眾、廣告主、社會大眾三方良好溝通的效果。

三、推廣策略及實施草案

1、策略內容及周期

A、策略內容：首先推出“《晚間關注》新風格新焦點”系列宣傳，介紹《晚間關注》將以全新面貌與觀眾見面；然后開始向社會征集新聞代言人100名，以示強大的新聞信息資源庫將形成；最后以系列的觀眾互動活動（提供新聞線索、參與新聞評選）建設群眾基礎，并提升社會影響力。同時，欄目內容增加“消費資訊”滾動提示欄。（如下圖）

B、實施周期：2005年2月-12月。

欄目風格轉變：清新現代的欄目包裝、可讀性、指導性、方向性較強的新聞內容和評論。《晚間關注》新風格新焦點：欄目形象廣告，告知觀眾本欄目將全新包裝，展現全新風格。利用昆明地區社會各行業代表、市民代表號召收看《晚間關注》：增加親和力并形成號召力。

征集100名新聞代言人：組織強大的新聞信息資源并借此表示內容將更豐富。《晚間關注》市場占有率提升形式多樣的觀眾互動活動：拉動收視率并建立良好的群眾基礎。

增加“百姓消費”欄：以屏幕下角滾動的形式介紹昆明最新消費信息、商品信息、優惠打折信息等，真正關注百姓生活，方便百姓生活。

2、推廣內容

2005年1月份，方案正式修改確定后，成立專門推廣小組，由電視臺或欄目組相關領導出任組長，風云廣告公司派員配合工作，根據實施內容充分作好各項準備，準備工作包括：人員聯絡、公關方案制定、欄目包裝構思、宣傳方案設計制作、媒體聯絡、硬件設施準備等。2月份開始正式投入實施，各項推廣活動緊密配合，各責任人員做好相關工作，按先后順序有計劃地開展。

A、《晚間關注》新風格新焦點

2月1日正式開始投入本主題宣傳。在方案通過后即在《晚間關注》欄目廣告中插播欄目形象廣告，說明從2月1日開始，《晚間關注》將全新亮相，節目風格更清新，內容更豐富，報道更全面，評論更精彩，大獎更誘人??。同時，在欄目播放時可把本信息當作新聞一起向觀眾傳遞。此項活動主要準備工作是廣告片創意制作。

另外，在此活動中即可鏈接“新聞代言人招募”和“找新聞，看新聞，大獎送不停”的活動。在本欄目中通告的同時，風云廣告也將拿出部分戶外廣告位置配合傳播；《晚間關注》欄目現有路牌廣告均用新廣告內容替換；如有可能也可以與當地報媒互換廣告進行宣傳。

B、群眾號召式廣告片播放

通過聯系昆明各行各業知名人士和普通老百姓，以現場接受采訪形式制作出一組1分 鐘號召式廣告，以百姓實錄的形式播出。這一活動主廣告語（由受訪者說出）為：“關注昆明時事，體會人生百態，每天18：30，《晚間關注》值得期待！”

擬請百姓及現場情景為：

交警：十字路口；公路上，中年駕駛者；辦公室，年輕白領女性；家庭里，全家3口齊聲；菜市場，提著菜的老大爺老大娘；回家路上，青年男性推銷員??

知名人士邀請：由昆明電視臺相關領導出面邀請各界知名人士進行實錄，可邀請5-8人。在播放過程中，可下角均打出受訪人名字及職業。

此廣告可與本電視臺其它頻道協商，在6個頻道中高頻次播出，從而產生廣泛的影響力。

C、“百名新聞代言人，《晚間關注》100分”主題宣傳、公關活動

a、通過自身欄目、戶外廣告、報媒廣告等媒介手段向外界發布大量招募信息，面向社會招聘100名兼職新聞通訊員。在前來應征的人員中，挑選較為優秀的20-30人作為新聞代言人。但此項宣傳的主要目的是提高《晚間關注》知名度，次要目的才是真正尋找代言人。因為對新聞收集起到主力軍作用的應該是社區基層干部和各相關行政管理部門。

代言人待遇按三種形式體現：每提供一條新聞線索并獲得錄用者，獎勵價值100元獎品；每年組織一次年獎評選活動，一年內有20條以上新聞入選者獲價值2000元獎品獎勵；參加年度金牌新聞評選，如所提供新聞3條以上被選中者將獲價值4999元獎品大獎。

b、在上述宣傳的同時，主動與昆明各社區聯系，達成公關合作：社區（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關注》新聞代言人，經常向《晚間關注》提供新聞線索，在可以領取到相應稿酬的同時，每年還可以對該社區作1-2次專題報道，將他們的工作業績公諸社會，從而提升其基層執政影響。

c、主動聯系昆明各相關行政職能管理部門，如：市政、保險、醫療衛生、交通、福利等相關部門，與其進行專項新聞信息合作，合作形式及內容與社區相同。

通過這種高空地面聯合發起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關注、支持《晚間關注》的建設。同時也通過這種活動向外界傳遞一種信息：《晚間關注》有著良好的群眾基礎，有著巨大的新聞網絡，他的新聞內容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。

需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關則作為一種實際的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關注》大手筆的現象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關注》相比擬。

在宣傳工作和公關工作完成之后，組織一次規模宏大的《晚間關注》新聞代言人誓師大會。爭取相關媒體的報道，同時讓新聞代言人產生一種成就感和榮譽感，也給社會大眾造成一種強大的影響力。誓師大會須選擇人流量集中之地進行，可根據實際在本次大會上組織一些活動。如：誓師宣言、領導講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。

新聞代言人待遇：印發工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門別類進行積分。只要提供新聞線索，選用和未選用的新聞也給予相應積分。每月統計一次，按積分給予相應現金獎勵或獎品。每年提供新聞線索達50條以上并有15條獲得選用者，可在年終獲得DV機一臺作為獎勵；每條獲“金牌新聞”者還或獲得價值800元的獎品；其它獎項可根據此比例進行設置，在此就不一一贅述。

D、推出“找新聞，看新聞，大獎送不停”系列推廣活動。

該活動主要目的是提高觀眾的參與欲和刺激潛在觀眾的認知欲。因此，活動內容要具有吸引力，能夠讓觀眾和社會大眾涌躍參與,從而擴大《晚間關注》的社會知名度和觀眾認可度。

推廣形式：在欄目中播出廣告，詳細列出各種獎項和信息傳遞方式（電話、短信、郵 10 件等）。同時通過終端“新聞代言人”網絡對外傳播信息。

a、凡為《晚間關注》提供新聞線索并被選用者，均可獲得由各參與商家提供的精美獎品或代金券（金額待定）；

b、社會大眾所提供的新聞線索可參加優秀新聞評選，每月一次評選，所提供新聞獲得“金牌新聞”獎者可獲得價值800元獎品、代金券。

c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內提供新聞線索20次以上且有3條以上被評為“金牌新聞”者還可獲得價值4999元的獎品。

d、將每一條新聞編成號碼在欄目下角公布，觀眾可參與“金牌新聞”評選活動。每月以觀眾期望值最高的新聞作為“金牌新聞”，凡評對者均可獲得商家提供的價值50元左右的禮品一份。

f、觀眾連續參加新聞評選，每年評對20條以上者，可獲得價值4999元獎品大獎。

g、觀眾連續參加新聞評選，每期均參與者，即使一條都沒有評中，但仍可獲得1000元獎品大獎。

另外，可根據實際情況調整上述獎項或建立其它獎項。

年底總結時，可舉行聲勢浩大的頒獎總結活動，從而為第二年的工作打下基礎。

E、欄目中增加“消費資訊”子欄目

百姓新聞欄目，真正關心百姓生活。《晚間關注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關注百姓生活百科、消費時尚、消費動態、商品信息、促銷信息及日常生活用品導購等合乎情理。而且這類節目內容也較受老百姓關心和喜愛。

因此，我們建議《晚間關注》欄目中，插播“消費資訊”欄目。播出形式為：在電視屏幕下方以滾動字幕形式播出商品打折信息、生活用品價格變動、低價產品導購、行業消費品價格狀況等信息。同時，主持人在節目開始前口播：“在觀看精彩新聞的同時，別忘了注意屏幕下方的每日消費資訊”，欄目結束前，主持人可對當日基本信息做一個評論并有全屏字幕出現。（如圖例）

各商家企業有償使用本欄目發布信息，具體播出內容由風云廣告公司聯系商家并洽談合作。

新增此欄目對欄目本身和商家企業均有著較好的影響：

a、對于電視欄目而言，關注民生消費、引導市民正確消費，發布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛；

b、對商家企業而言，一個權威性較高的電視欄目發布其商品信息和動態，可以促進購買，提升銷量。

3、活動贊助商回報

參加贊助上述活動的商家企業，均可獲得本欄目的廣告回報。回報形式如下：

主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎由***公司（產品）特別提供”；

欄目活動廣告中出現贊助商LOGO和贊助字幕；

企業領導人出席《晚間關注》組織的相關活動并講話；

在本欄目以至本臺投放廣告獲得一定程度優惠等。

4、活動費用產生

本次活動中所產生的獎品等費用主要由風云廣告聯系廣告主進行贊助或風云廣告公司承擔；而自身媒介宣傳則需要《晚間關注》免費進行，廣告創意由風云廣告有償支持，宣傳 片制作、互換媒體或媒體投放由昆明電視臺負責，風云廣告可在戶外廣告發布上給予一定支持或贊助。第三部分：效應預測

通過系統的整合，推出全新的欄目風格，借助強大的新聞資源，建立良好的群眾基礎，組織互動性較強的公關活動，對于提升《晚間關注》欄目檔次、知名度、認可度，擴大社會影響力具有良好的推動作用。也只有解決好這些，才能使《晚間關注》在競爭中處于優勢地位，獲得更多的觀眾支持和廣告主青睞，從而為效益創收、欄目品牌建設打下其實基礎。

昆明電視臺綜合頻道

2005年《晚間關注》新聞通訊員隊伍建設方案

根據昆明風云廣告公司所提交《<晚間關注>2005年整合推廣方案（草案）》的系列建議，結合《晚間關注》欄目組審核討論后所決定執行的內容，現將該方案中“通訊員隊伍建設”的詳細執行方案提交如下。

一、新聞通訊員的征集

征集時間：2005年2月15日至2月25日

注：因春節前大多數人都忙著年終總結和準備過春節等較為重要或關心的事，故參與熱情不會太高。

征集目的：通過大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區、職能部門。

1、線上征集

在征集時間內，通過昆明電視臺相關媒介對外傳遞招聘信息。以強沖擊、高頻率的形式達到最佳宣傳效果。在此過程中，有兩個主要目的：一是擴大宣傳，造成《晚間關注》要有大突破、強看點的聲勢；二是通過媒體宣傳招聘適合的通訊員人選。

建議使用媒體：昆明電視臺《晚間關注》中、昆明電視臺其它頻道。

招聘信息主題：《晚間關注》新年新起點，新鮮血液輸送中??

招聘主要內容：面向社會招聘新聞通訊員300名的基本信息及通訊員回報措施等。

廣告表現：畫面具有較強個性及創意，語言具有誘惑力及吸引力。

2、線下征集

與線上征集同步進行。主動與昆明各基層社區、居委會聯系，達成公關合作：社區（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關注》新聞通訊員；主動聯系昆明各相關行政職能管理部門，如：市政、保險、醫療衛生、交通、福利等相關部門，與其進行專項新聞信息合作。

通過這種高空地面聯合發起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關注、支持《晚間關注》的建設。同時也通過這種活動向外界傳遞一個信息：《晚間關注》有著良好的群眾基礎，有著巨大的新聞網絡，他的新聞內容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。

需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關則作為一種主要的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關注》大手筆的現象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關注》相比擬。

二、通訊員素質及凝聚力塑造

1、通訊員素質塑造

新聞通訊員招聘完畢后，須進行系統的培訓。培訓內容包括：欄目內涵、新聞采寫基礎、新聞篩選、工作流程、績效考評措施等。培訓完成后方或持證上崗，全面參與《晚間關注》新聞采寫。

欄目組設置專人負責處理新聞通訊員的聯絡及指導工作。針對每一位通訊員、每一條新聞進行業務指導，不斷提升通訊員隊伍的業務素質。

2、凝聚力塑造

要打造真正具有戰斗力的通訊員隊伍，良好的團隊凝聚力必不可少。要如何才能提升通訊員隊伍的凝聚力呢？我們可以從以下幾方面切入：

A、招聘工作結束后，組織一次規模宏大的《晚間關注》新聞通訊員誓師大會。此舉讓新聞通訊員產生一種成就感和榮譽感，也給社會大眾造成一種強大的影響力。爭取相關媒體的報道，《晚間關注》為此做一期專題加于報道。本次活動極為重要，如能選擇人流量集中之地最佳。活動內容須具有主導性和煽動性。如：誓師宣言、領導講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。

B、通訊員基本配置：名片、工作牌、文化衫、筆記本、工作站授牌等相關配置。

C、科學的激勵機制：新聞線索獎、優秀新聞獎、月度先進獎、年度大獎等各個獎項的設置（具體額度設置由電視臺《晚間關注》欄目組根據實際情況合理設置）；另外，針對基層居委會和相關職能管理部門通訊員，我們可以每年對該部門（集體）作1-2次專題報道，將他們在各自崗位及該集體的工作業績公諸社會，從而提升其基層執政影響。

D、集體活動:每月組織一次《晚間關注》欄目組聯誼活動。活動地點每月換一次，可選擇如：電視臺演播廳、露天晚會、休閑娛樂場所等地方。這樣可以使參與者不斷產生新鮮感，同時在傳播時也就顯得更加新鮮，花樣翻新。

活動命名：回頭看·向前走

備選命名：精彩60分、焦點關注、《晚間關注》現場對話、每月關注、關注總動員。

活動時間：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚間關注》欄目進行專題現場全程報道（剪輯30分鐘）。

活動時長：60分鐘/次

參與人員：昆明電視臺相關領導、《晚間關注》欄目組成員、新聞通訊員代表、昆明市相關職能管理部門負責人、社區文藝表演隊、同城媒體記者、廣告商家代表等。每場預計150人左右參與。活動由《晚間關注》欄目主持人主持。

活動內容：須形成一種固定模式，以“回顧、討論、總結、互動、娛樂”五項內容為主。每一次活動都按照以下環節進行：

新聞回頭看：挑出本月最具影響力的幾條新聞進行回放（最多4條，每周一條），并說明這些新聞在經過《晚間關注》報道后的處理結果。

關注面對面：邀請昆明相關職能管理部門負責人現場座客，解答現場觀眾提出的相關行業管理、措施等老百姓關心的問題。如果出現場外問題，可采取現場連線的方式，通過電話尋求場外嘉賓解答。

真情告白：現場新聞通訊員的工作體驗、內心感受等心理軌跡分享。

開心大聚會：通過互動游戲、現場搶答等形式開展互動活動進行娛樂。中間穿插來自基層民眾的文藝節目，如花燈、唱歌、方言劇等。

三、新聞通訊員回報

1、提供新聞線索有獎，獲得優秀新聞有獎，每月評出月度先進獎，每年度結束時還將評出大獎等；

2、針對職能部門、居委會等的政績新聞報道回報；

3、專業的電視新聞采寫技能培訓；

4、每月一次的集會，有機會參與欄目集體活動并獲得在電視專題露面的機會；

5、成為昆明電視臺新聞通訊員，獲得“無冕之王”的輿論監督權。昆明電視臺綜合頻道

《晚間關注》欄目互動抽獎活動細則

《晚間關注》欄目作為昆明電視臺金牌欄目，以“貼近百姓、關注民生、服務大眾”為己任。作為一檔民生新聞類欄目，真正做到“貼進百姓”勢在必行。這就要求我們在堅持正確輿論導向的同時，通過觀眾互動的形式，調動老百姓對建設《晚間關注》的參與熱情。建設好《晚間關注》，需要觀眾的廣泛參與。因此，我們將欄目互動抽獎活動定位于兩個方向：提供新聞線索者和節目觀眾。現就兩種不同群體制定出合理的互動抽獎活動細則。

活動目的

1、通過抽獎活動，吸引更多電視觀眾對《晚間關注》欄目的支持和參與；

2、提升廣大市民對《晚間關注》的關注，加深對《晚間關注》的好印象。同時增強市民提供新聞線

索的熱情，豐富《晚間關注》新聞資源，對于全面建設《晚間關注》欄目形象具有良好的促動性。

3、提高市民對身邊新聞的感觸性，大家齊動手，共同建設昆明的美好明天。

一、新聞線索提供者

1、凡向《晚間關注》欄目提供新聞線索者都將獲得價值XX元紀念品一份（最好印上《晚間關注》LOGO）。

2、向《晚間關注》欄目提供新聞線索并被采用一次以上者，自動成為《晚間關注》新聞通訊員，享有《<晚間關注>新聞通訊員隊伍建設方案》所規定的所有待遇。

3、成為新聞通訊員后，將在《晚間關注》節目中亮相，在下一期節目中插播個人簡歷及入選原因。

二、觀眾抽獎

1、《晚間關注》欄目組設立互動通道（短信、電話、郵件等），每周舉行一次抽獎儀式；

2、觀眾收看《晚間關注》時，欄目下方滾動條將出現各種問題（如謎語、節目知識、節目內容等），觀眾通過互動通道參與答題，每天約出現5道互動題目。全答對者列入抽獎名單，參加每周六舉行的抽獎儀式。第一次抽獎由欄目主持人抽出，以后每期幸運觀眾由上一期幸運觀眾到節目現場抽出。

3、成為《晚間關注》幸運觀眾后，將獲得由欄目組送出的價值XXX元超級大禮包一個。禮包內容為生活必須品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。

4、抽出幸運觀眾后，《晚間關注》欄目組于當周日將獎品送到幸運者手中，并讓其說出獲獎感受，同時進行全程拍攝，于次周一節目中進行報道。從而加深《晚間關注》在市民心目中的影響力和號召力。

5、幸運觀眾將得到每月參與通訊員活動的機會，在演播現場與《晚間關注》欄目成員共同交流和娛樂。

6、送獎形式須具有一定轟動力，獎品用大號紙箱及紅紙包裝，用小貨車運送，如有條件可敲鑼打鼓增加現場氣氛，吸引更多的直接圍觀者對《晚間關注》的注意。

第二篇：時尚類電視欄目策劃方案

《Ｅ時尚》欄目策劃方案（暫定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）

一，欄目宗旨：

隨著東莞城市建設大刀闊斧的進行，東莞市也由過去的農業縣發展到如今的高科技工業ＩＴ城市。在改革腳步加快的同時，東莞城市人口集中，外地人口增多，而且比鄰港澳，來莞投資人士也與日俱增，使我市的ＩＴ數碼產業蓬勃發展，東莞的電子產品有如雨后春筍一樣的拔地而起。發展商的品牌意識和客戶端服務功能也越來越強了，電子通訊領域以中國移動，中國聯通，中國電信為代表的幾個通訊公司逐漸形成產業品牌化，競爭白熱化，需求多元化的局面。電腦ＩＴ業和電子數碼家電設備更是層出不窮。

群眾的生活水平普遍的得到提高，現代人的生活已遠遠跳出過往只生產而忽視了消費的比重模式。挑戰生活，享受生活，邁向高科技的電子數碼技術的時尚生活已經成為現代人必不可少的生活方面方式之一。代步的不是自行車，而是汽車，同樣，現代人辦公的不僅僅依靠的是依靠紙筆書信，而是全球全方位的電子辦公設備。手機時尚，網上沖浪，電腦等更成為了現代人生活休閑的最佳選擇。

就目前的形式來看，東莞市地區還沒有這樣一個有 關電子產品以及相關產業的電視欄目，因此讓《Ｅ》以一種獨特的視角時尚地表達方式來為廣大受眾提供全方位電子數碼產品電腦咨詢為主線，正確引導消費者時尚生活時尚消費的指南。

二、欄目定位：

欄目將會站在專家和消費者交互的立場上，做現代群眾的引導先鋒和貼心朋友，提供時尚的全方位資訊和多層次服務的生活類服務性欄目。

●消費者立場即觀眾立場，用消費者的語言說話，有極強的親和力；

●幽默、風趣、時尚的風格易為大眾接受，有親切感，開心娛樂知識的結合；

●站在專家的角度來剖析時尚產品及功能； ●強調欄目權威性、公證性和客觀性的定位。

三、目標受眾：

欄目主要面向東莞地區的中青年階層，中青年階層是欄目受眾群中的重要成份；相對于其它受眾群體，中青年思想比較前衛時尚，易于接收新鮮事物和高科技教育，部分工作穩定，有固定收入，事業剛剛起步或已有一定事業基礎的廣大人群。他們具備過優質生活質量的基礎，是具有相當的消費能力。

除此之外雖然老年朋友和青少年還不能依靠穩定的 經濟基礎來追求時尚化的電子、數碼產品或家電設備，對于青少年而言是育教娛樂的一檔知識性欄目，在成長階段更向往尋找新鮮事物接收新思維，因此在節目當中不光可以接收到某些高科技知識又同時可以引發青少年朋友對科學技術的興趣，拓展思路。在老年朋友和青少年當中的絕大部分人也十分關心時尚和流行。更應該正常的去引導。

五、欄目形式：

? 長度：共15分鐘。其中版頭、版花、導視及廣告共占1－２分鐘，欄目內容占１３分鐘。? 形態：主要分三大部分，包括手機部分，電腦及軟件部分，數碼家電部分，其他還設有一些相關的時尚領域的東西。節目板塊不固定化，但始終圍繞電子數碼為主題展開。

? 風格： 節目制作要求相當復雜，強調特技效果。

節目及時信息含量大，教育性強，內容充實參考性強，輕松娛樂，親切。

? 播出形式： 以主持人為主，節目當中和嘉賓共同參與 ? 播出時段：逢周六晚7:30首播（新聞綜合頻道）

周日晚8：00重播（生活經濟頻道）

下周一中午12：30重播（生活經濟頻道）

下周二晚9：30重播（生活經濟頻道）

下周三晚11：30重播（生活經濟頻道）

? 欄目播出前總體宣傳推介：欄目推出前的20天播出。長度30秒，在本港、翡翠臺插播和自辦頻道播出。以便收到較有效的推介作用，使節目提前對觀眾有一種沖擊印象。

六、板塊設置：

本欄目主要分三大部分，包括手機部分，電腦及電腦軟件應用，數碼家電三大方面。還包括相關時尚領域的事物形態和事件。

1)、《通訊時空》暫定

主題闡述：電視上的，報紙上的，因特網上的，介紹手機的，如何使用手機，通訊服務類的內容實在是太多了，所以，我們很有必要挑選一些最參考價值的告訴觀眾們，讓他們集中了解一些全方位的資訊。

定位

突出信息量大和短小及時的特點，為不同階層的消費群體提供短而快的信息。內容

a)以介紹最新上市的手機

b)向觀眾提供第一手新機測評報告，等級分類。c)手機特色功能詳解（專家分析）d)通訊公司各新推出的超值業務介紹（加入采訪顧客使用感受以做反饋）

各小環節前用各自獨特的小版頭引領 版塊長度

3－4分鐘

2)、《電腦？》暫定

主題闡述：電腦現在是現代人們所認識的高科技辦公工具。可以用于辦公，經商，娛樂等等方面。雖然電腦離我們很近，但對于絕大多數人來卻還是遙不可及，特別是針對中年以上的部分人，電腦的正常運用還是未知數。對于青少年更應該正常的引導。

定位：以介紹和教學特點拓展那些認識掌握電腦技術的人的視野，為不了解電腦的人提供一個可以學習的公共平臺。內容：

a)電腦的組裝和應用 b)電腦配件的推出和升級 c)軟件的介紹和應用 d)網絡internet的相關內容

版塊長度

3－4分鐘《Ｅ時尚》欄目策劃方案（暫定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）

3)、《數碼家具》暫定 主題闡述：電腦現在是現代人們所認識的高科技辦公工具。可以用于辦公，經商，娛樂等等方面。雖然電腦離我們很近，但對于絕大多數人來卻還是遙不可及，特別是針對中年以上的部分人，電腦的正常運用還是未知數。對于青少年更應該正常的引導。

定位：以介紹和教學特點拓展那些認識掌握電腦技術的人的視野，為不了解電腦的人提供一個可以學習的公共平臺。內容：

a)數碼家電的介紹 b)數碼家電的使用和保養 c)數碼家電信息

版塊長度

3－4分鐘

4)、《Ｅ風四起》暫定

主題闡述：除手機電腦數碼家電以外，在各個領域都有不同程度的涌現出２１世紀新鮮粗爐的時尚產品，在這個環節當中就以其它各個領域產品為點，為電視觀眾介紹各類五花八門的時尚生活方式。

定位：從現代化科技的角度正常引導觀眾工作、生活，消費 內容：

a)世界關注的數字產業信息和當地數字產業咨詢動 態

b)其它數字附屬產品的推出，介紹 c)最暢銷的游戲及相關介紹 d)觀眾反饋回復

e)抽獎（針對觀眾制止的ｆｌａｓｈ通過電視臺的網站投票進行抽獎，一周一小獎，一月一大獎）

電腦的組裝和應用

七、廣告贊助與回報：

本欄目的廣告投放方式主要通過合作單位特約，小板塊的冠名、服裝提供等贊助。具體計劃初定如下： 冠名：

１、欄目整體冠名

？？？元/期 ２、《手機》板塊冠名

？？？元/期 ３、《電腦》板塊冠名

？？？元/期 ４、《Ｅ》板塊冠名

？？？元/期 該投放廣告可以享有如下廣告回報：

１、每星期１２次的標版播出（除本地臺外包括本港、翡翠臺）

２、一天９次的預告，一個月120次的播出次數提及

相關內容

３、節目當中相應板塊均打上字幕或是掛角 ４、每期附送廣告？？次 ５、節目結束鳴謝字幕

特約：

１、欄目整體特約

？？？元/期 ２、《手機》板塊特約

？？？元/期 ３、《電腦》板塊特約

？？？元/期 ４、《Ｅ》板塊特約

？？？元/期 該投放廣告可以享有如下廣告回報：

１、每星期１２次的標版播出（除本地臺外包括本港、翡翠臺）

２、每期附送廣告？？次 ３、結束鳴謝字幕

其它廣告投放方式：

１、以信息形式：文字信息（主持人口述）

？？？元/期

圖像語言信息

？？？元/期

２、主持人服裝提供 ３、節目獎品的提供

以信息方式投放的廣告除播放相對內容時字幕并行播出外只附送結束鳴謝字幕。

服裝和獎品提供享有結束的鳴謝字幕外還可以同時外加出現電話號碼和地址。備注：本欄目可以由一個單位贊助，也可以每個版塊由不同的單位用以上的方式贊助。如有需要外購資料素材的，需由贊助單位付出該部分費用。

按照以上計劃，本欄目擬定創收？？元左右

第三篇：電視欄目策劃方案

電視欄目策劃方案

一：現實環境

（一）、背景淺析

傳統電視媒體的欄目劇場形態現狀。10年前后，雖然電視傳媒的發展速度令人耳目一新，但相比其他早已實行市場化的行業，國內電視傳媒行業的發展程度無疑遠遠落后于這個時代，也遠遠落后于國際同行。改革之初，我們常常說大的環境跟不上小的變化、需求，但現在再看，卻是大多數國內電視媒體的思路和發展戰略跟不上瞬息變化的局勢。

特別是21世紀初，國內傳統電視的受眾群體依然龐大，而傳統電視媒體的跟新換代速度、欄目劇場的制作水準與市場的變化日益不相符合。在這種時代背景之下，誰能抓住機遇、做出新的契合市場氛圍的轉變，誰能開發受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場，則誰在新的競爭之中占據主動。

IPTV即交互式網絡電視interactive network TV，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。隨著互聯網技術與應用環境的改善，作為未來具有極大發展潛力的IPTV開始在全球范圍內大力推動。

就在人們準備迎接數字電視的時候，IPTV闖了進來。前一段甚至有消息說，國內已有的數字電視模式要推倒重來，轉向IPTV。電視領域的這種情況與移動通信領域的情況類似：在人們準備上3G的時候，4G到了。

（二）、企劃動機

傳統電視播放存在的問題：傳統的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務提供商之間的互動，也限制了節目的個性化和即時化。如果一位電視觀眾對正在播送的所有頻道內容都沒有興趣，他(她)將別無選擇。這不僅對該電視觀眾來說是一個時間上的損失，對有線電視服務提供商來說也是一個資源的浪費。另外，目前實行的特定內容的節目在特定的時間段內播放對于許多觀眾來說是不方便的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個時候收看新聞，而一位準備搭乘某次列車的乘客則希望離家以前看一場原定晚上播出的足球比賽錄像。現在看來是不可能的。

二：節目設定

（一）、節目名稱

《競技在線》、《運動365》等，突出我們的可選性、即時性、專業性的名字

（二）、節目類別

電子競技游戲、體育賽事的轉播、錄播以及編輯解說。

（三）、節目主旨

宣揚都市健康生活、引領時尚運動前沿。

（四）、節目目標

讓相對小眾的電視節目受眾群體成為我們的固定收視群體。

（五）、節目定位

競技運動的專業欄目。在都市生活中，運動愛好已經日漸成為一個奢侈，如何能夠滿足各種運動愛好的收視需求日漸成為各大運動頻道的頭等大事。例如NBA、歐洲足球聯賽、世界杯等全國關注乃至全球關注的賽事更是因為時差問題而喪失大量的收視群體；又例如，WSG等電子競技類賽事至今沒有高段位的電視媒體給予關注，而這類小眾的收視群體卻是異常穩定的。這就給我們IPTV開拓新市場創造了機遇和條件。

（六）、節目形態

演播室訪談+賽事轉播。

（七）、節目內容

內容五花八門、各種賽事無所不包，但是重要的賽事重點制作。

（八）、節目特色

以當今流行的運動方式來統領節目思路，引領時尚并制造收視風潮。時間成熟的時候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。

（九）、節目特點

人無我有、人有我自由、人自由我頻繁。

（十）、節目風格

健康、運動、時尚、充滿激情與活力。

（十一）、剪輯風格

凌厲的。極富時代感和節奏感視覺感官，配以搖滾類鼓點節奏強烈的聽覺感官。

（十二）、主持人串聯風格

幽默、時尚、時而略帶有道理、極具專業性，但始終要保持以一種講輕松愉快的方式傳達信息。

（十三）、敍事方式

平鋪直抒。

（十四）、訴求對象

使用網絡的大學生群體、走出校門的80后一代、有一定經濟實力且收入固定的白領階層。

（十五）、節目長度

視播出內容而定。

（十六）、單集節目構成

演播室+賽事內容+精華片段剪輯+音樂

（十七）、播出時段

直播賽事具體時間視賽事時間而調動；錄播回避央視錄播時段；盡量靠近22點。

（十八）、播出次數

重點賽事、經典賽事可以重復安排錄播。

（十九）、節目集數

賽季中固定賽事播出，賽季外固定時間播出。

（二十）、制作方式

直播、錄播。

（二十一）、版權所有

收購。

（二十二）、合作方式

賽事推廣（適用于電子競技類）

三：攝制策略

（一）、主持人

視不同賽事而定，外聘，人才的專業性很重要。要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識給觀眾以信任感

（二）、節目顧問

視不同賽事而定，特邀嘉賓

（三）、創作思路

定機位（正面）拍攝，對賽事內容進行剖析和點評，引導該運動人群的消費習慣。

（四）、節目要求

專業性，時尚性，引導性。

（五）、整體目標

突出時尚運動，達到廣告要求。

（六）、節目包裝

賽事中加LOGO和標版；演播室加字幕、標識；以及轉場畫面制作。（3DMAX、非線編輯等）

（七）、制作設備

演播室設備、攝像機一臺、制作機一套、編輯機2—3套……..（八）、節目標準

節目的思想（選題）符合播出平臺的要求；敘事清晰；畫面剪輯流暢、有節奏；背景音樂優美。

（九）、制播周期

體育賽事的及時性決定了我們的即時性，在前期籌備中，需要一定的經典賽事備播帶。

（十）、工作人員設置

主持人1名；編導1名；編輯2名；包裝2名；音樂編輯1名。

四：行銷宣傳

（一）、節目優勢分析

在現階段，傳統媒體對于體育賽事的播出（無論直播或者錄播）都有一定的局限性和時限性；而網絡媒體對于體育賽事的播出不盡專業，制播手法有一定欠缺，導致節目水準低下。而這一切都為IPTV進軍體育賽事的制播提供了契機！

而IPTV特性決定了我們是解決這一難題的最佳人選。

（二）、節目市場分析

75——85中的人群逐漸走出大學校園，步入工作，這類人群中潛藏著大量的收視機會！大學時代的激情歲月讓很多75后殘存著運動的夢想，這為競技賽事的制播提供了大量的市場；走上工作崗位的他們有著固定的經濟實力來支撐IPTV的節目消費，這位IPTV類體育頻道提供了市場契機。

（三）、廣告市場分析

頻道的專業性和時尚性決定了我們的廣告客戶來源和類型。貼近運動、時尚、電子產品類。而這類廣告客戶也是市場的一大組成部分，需要大量的廣告投入。

（四）、節目宣傳片規劃

在頻道整體進行宣傳，口號宣傳，賽事內容宣傳，特色賽事宣傳。

（五）、宣傳推廣規劃

對重點賽事的推廣和制播進行宣傳造勢，重點在于都市白領人群、大學生人群、在網上關注體育運動的潛在客戶www.tmdps.cn（這是一個鏈接網站）

（六）、節目預告帶規劃

附 篇

（一）、企劃人簡介

（二）、公司簡介

（三）、合作程序

第四篇：電視欄目策劃方案

《我愛DV》電視欄目策劃方案

一、引言

在處于急劇變化的當代中國，每天都在發生很多的故事，有人流落他鄉，有人苦苦掙扎，有人春風得意，有人飽歷滄桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學生，白領客，搖滾歌手，下崗工人——每個人都有自己的故事，都是社會變遷的折射。用DV來觀察民間的生活真實，應該成為人們傾訴生活體驗的途徑。民間是DV應有的姿態，在民間的土壤里DV會有無窮的生命力。

現在已經有一些年輕人拿起攝影機，用自己獨特的方式，紀錄社會觀察生活傳遞內心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責任推進人們的創作激情，鼓勵他們用影像紀錄和觀察社會。通過主持人與特邀嘉賓對他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該DV作品的深刻內涵以及現實意義。

二、傳播理念闡述

（一）欄目定位

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應該分為幾種：

1、欄目的受眾定位：追求時尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關注年輕人生活形態的父輩們,當然還包括所有對DV影像創作有興趣的所有層次人等。

2、欄目文化宗旨定位： “大眾文化”

3、功能定位：《我愛DV》是為DV創作者們給予一個自己表達內心聲音的機會；為DV愛好者們提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當代年輕人所思所想的人打開一個窗口。

4、內容定位：《我愛DV》主要放映DV作品，講述DV創作者的創作思路、創作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價，提出的不足之外，并由專家給予回答。

綜上，《DV由我》是一檔集談話性、紀實性、娛樂性為一體的綜合性節目。

（二）欄目名稱

初擬欄目的名稱有：《超級DV秀》、《DV同期聲》、《DV我最大》

（三）欄目宗旨

倡導共同關注和參與DV新影像運動，鼓勵獨立自由，前衛實驗的創作精神，鼓勵人們對社會的深入調查和深切關注。但要真實，要真誠。歡迎各種題材的紀錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經歷、絕對隱私等。

（四）欄目目標

DV在中國還處于起步階段，本欄目的開辦在于普及DV的大眾化和個人化，培養DV力量。

在中國，DV從一開始就不純粹是民間的，因此中國的DV在崛起伊始就有點背離了民間的立場。之后在DV形成潮流的過程中，由于真正屬于民間的DV愛好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一種如卡拉OK、如網上沖浪般的時尚運動，成為小資者們的一種身份標識，“DV著生活”才叫跟得上潮流。當然，這種混雜是暫時的，是新事物在初生階段的正常現象。而且，混雜的同時意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導人們對DV有關的一切有正確的認識，為DV今后在中國的發展提供更廣闊的空間，使得DV真正走向民間，走向主流。

三、目標收視群體分析

從現有的電視欄目分析來看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級模仿秀》”；自由發揮類《非常6＋1》，《超級女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個層次：“采訪普通老百姓的《實話實說》”； “采訪明星及藝人的《藝術人生》”等形式。

在DV影像熱卷席大街小巷之時，主流媒體的有識之士也開始對DV影像的發展給予了充分的關注，同時也給予了一定的空間。

那么這個以當代大學生DV制作者為訪談對象，關注DV故事背后的故事的《我愛DV》，可以成為這些DV創作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。

1、從DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術與創作思想的舞臺。

他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認與接受。《DV由我》這一嶄新的以青年人DV制作作為對象的欄目，會在一定程度上滿足他們真實表達情感的需要。

2、對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當代年青人所思所想的窗口。充滿了生機與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的青年DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機傾述對生活的理解與企盼。了解他們的生活與心理，是教育工作者的愿望，也是身為青年家長們的愿望。另外，DV的創作者們大部分是在校大學生，那些以時下大學生們為現在或者將來的目標消費者的商家們也可通過它，挖掘他們真實的想法，制定準確的廣告宣傳營銷策略。

四、欄目基本設定

（一）欄目基本構架：VCR方式+演播室訪談

1、節目導視：時長1分鐘。用凝煉的語言概括DV片，提前給觀眾一個信息。

2、主持人串場：時長2分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一個星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續收看接下來的VCR.。

（二）欄目時段

每周一期，時長為45分鐘。每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播。可設節日系列和寒暑期系列的特別節目。

（三）欄目創收構想

1、在相關的大眾媒介及網站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時邀請兩岸著名學者、導演做評委，配合觀眾在網站上投票，對播出節目進行評比。并以“季度獎”、“半年獎”、“年終大獎”的方式，對優秀作品獎勵。獎金額再議。相信會有更多更優質的作品寄來。

2、與北京電影學院等高校建立合作關系。歡迎擁有制作能力的大學加盟到節目中來，以青年學生為創作主體，成為合作對象。同時，也歡迎社會各界青年加入創作，以你手中的DV，展示你的風采。在欄目中播出的作品，一經采用，即付稿酬。

品寄來。

3、通過外景主持人采風獲得資料來源。

4、欄目風格：此欄目是反映自己記錄或編導的DV故事短片，所請的現場觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學生），它面對的受眾也是一些有自己獨特思想，有活力的青年人。所以應該以輕松明快的風格為主，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

五、欄目推廣

1、節目主要的目標群是青年人（主要是大學生），那么節目如果僅僅在電視上播出對于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學生來說是沒有任何意義的。所以電視臺可以和學校網絡中心合作，將每一期節目上傳到網上，和每一期DV劇放在一起，供學生們觀看；與此同時也可以將DV劇與談話節目一起放到本臺的電視網上，供人們免費下載觀看，增加網絡的點擊率。

2、節目直接進入校園，可以吸引那些針對年輕消費者的商家在節目里、外做廣告，豐富節目的運作資金。

3、舉辦DV影象大賽等。

六、欄目的經營

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

2、節目紅火后，聯系制片公司，將節目的經典短劇等刻成光碟銷售。

3、此外，隨著節目的成熟，可加一個版塊，介紹DV贊助商的新產品、新功能。

4、與網站合作，開發新的與節目有關的游戲，增加網站的點擊率。

第五篇：電視欄目策劃方案

1.欄目背景和宗旨

隨著社會的發展，經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位，電視欄目策劃方案。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節目

我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創意，解讀經典

2.定位

有一定知識，文化修養的年輕人

3.播出時段

《創意經典》欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔30分鐘

每晚 9：50~~10：20（首播）

次日中午1：00~~1：30（重播）

4.欄目過程

1．《名劇廣場》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇

5分鐘一部，每期共2部

其內容可根據名著改編，或根據流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。

2.《每日經典》：（10’）

每日推薦一定數量的優秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。

可讓觀眾現場觀看，體會到其中的奧妙和經典所在3.《創意高招》：

生活小點子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯想

此欄目可按記者采訪的方式進行

可加入一些動畫（關于本期構想內容的）

此欄目需不斷革新內容，不可固定太死

4《城市一角》：

一個城市，往往會隱藏著無數的秘密，同樣，一個城市總會有無數充滿創意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發現，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創業者有幫助哦！它會使有志于創業的朋友們的思路打開，創業起來更富于創意。

5.主持人風格

一男一女主持人搭檔

氣質：幽默，活潑，卻不輕浮；說話有內涵，卻不嚴肅；言語富有創意，并且風趣。

6.節目風格

節目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調的在鏡頭中出現幾個人。應當做到鏡頭中節目多于人。

7.工作人員構成主持人 2名 記者（外景主持）若干人

攝像 5名 編導 若干人

編輯 1名 策劃（創意人）2名

編劇 2名 經理（對外營銷）1名

美工 1名

設備和場所

1.演播室

2.合成制作機房

3.外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

8.過程，程序

《XX劇場》可聯系各個制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品；也可自己制作短劇后直接播出；或是找到經典的之后直接播出

《每日經典》先找出較經典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術等等，將其經典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進行（主要以展示為主）

《在此創意》要用到外景主持，記者，美工，創意策劃人員等。其內容暫定“欄目過程”中的內容，但過一段時間很可能更改

《都市一隅》中可向觀眾有獎搜集他們發現的與眾不同的店。

9.經費來源

我們可以聯系制片公司，將我們的節目如：經典短劇等等刻成光碟法制市場上去賣，還可將節目中有特色的點子編成書籍或軟件發至市場進行銷售

此外，像《城市一角》這樣的節目我們可以進行欄目內收費，因為我們的拍攝已經為商家打了廣告

10.對前景的預測

此節目的商業性不強，易導致經費不夠。而且做這樣的節目一定要注意創新，注意其經典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節目的運作期間，一旦出現問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。

2005CCTV《絕對挑戰》系列節目策劃方案（1）

2005CCTV《絕對挑戰》系列節目策劃方案

現代商業社會中，人的三分之一時間在思考工作，三分之一時間在執行工作，還有三分之一時間在享用和

平衡工作的成果，你認為你離開了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場。

——美國暢銷書《永遠的職場》

這是中國電視媒體最真實的對現代商業職場中職業競技的一次解讀

這是一檔倡導“聰明+勤奮+勇氣=成功”的職業理念，鼓勵人們用科學的職場視角剖析自己，用積極的態度改變自己職業生涯的職業勵志節目。

這是一次最有生命力的“真人秀”節目嘗試，無論從內容到形式依然突出“絕對挑戰”核心理念的節目，其“絕對”之處體現在精心設計的商場上智商和情商的較量把電視節目的游戲成分淡化了下來，應該算是迄今為止最貼近生活最有生活原型素材的“紀實秀”。與虛構游戲類真人秀不同，現實的商業特性鍛造了更高級別真人秀的節目特性。

這是挑戰專業類節目收視率瓶頸的一次積極嘗試。統計得知，良好的系列節目中的故事特性和懸念特性能有效的積累收視，將穩定的專業節目收視人群改變為“專業加戲劇”的收視人群對《絕對挑戰》未來的收視環境有非常好的突破作用。

這是一次對節目整合營銷的一次有益嘗試

一、節目的立足點——《絕對挑戰》不得不做的改變

1、傳承“真實”，保證收視源動力

《絕對挑戰》的職業夢想很高，但“絕對真實”。它涵蓋的內容最實際：職業機會、地位、金錢、社會認可、精神欲望，所以，當我們強化這個夢想并為這個夢想提供更具含金量機會的時候，沒有人會不注目。我們將嚴格保持原有節目的“絕對真實”：真實的企業參與，真實的高職位、真實的應聘者、真實的招聘結果，誰會實現這個夢想呢，要實現這樣的夢想需要具備什么條件呢？如何通過實際的努力實現這個夢想？這些真實的心理對位構成了最強勁的收視源動力，這是和別的游戲類真人秀最大的不同。

2、強化戲劇表現打破專業類節目的收視平庸現狀

《絕對挑戰》進入今年，收視大幅攀升，幾乎是去年收視分額的兩倍，大家的努力為節目贏得了可喜的收視基礎。但同時，節目制作水平的日益精良并沒有最大限度的彌補節目專業性帶來的收視不利，導致收視橫向比較平庸。在調查中，我們發現觀眾更期待在周末看到一個“真實的戲劇”。《絕對挑戰》系列節目更象一部“城市幸存者”，每一個測試項目中都包括了團隊合作，個人貢獻，領導才能，壓力對抗等等辦公室必備的基本因素和戲劇沖突，而復雜的多的人物關系和懸念設置很大程度上迎合了收視特性，情節和情緒成為捕捉的主體。如果職場里表現的可以代表普遍意義的商業的話，那么它就是第一部商業影像日記。節目的最高目標是“利用職場平臺，描繪實現職業夢想的過程，回答大多數人在職場和人生中都可能面對的問題，核心是職業人的命運。那么，象電視劇一樣的連續性設計，高誘惑的結果懸念，沖突性強的執行過程，精彩的人物關系，加上隨時意外的選擇和淘汰，構成了低門檻的戲劇收視特性，為大幅提高收視創造了基本條件，是針對節目收視潛力的一次前瞻性的深度挖掘。

3、獨占性的資源平臺讓我們必須抓住這樣一個打造影響力的機會

現在已經有不少社會傳媒和地方電視臺開始籌劃引進美國《學徒》的節目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對挑戰》節目經過一年半的努力，已經成為國內收視率最好，最具權威和影響力的人力資源節目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業、知名專家、知名行業機構和廣泛的人才群的人力資源平臺，另外在節目制作過程中，積累了大量行業信息、專業知識儲備及職場真人秀節目制作經驗，加上CCTV的平臺優勢，自然成為高水準的職場“真人秀”節目最適合的操作平臺。但目前從操作上來講，每期節目中都會換一個新的企業，溝通成本大，企業的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業的常變也導致觀眾的關注度易于漂移，整體來講資源浪費。現在我們必須抓住這樣一個機會，在日常節目的基礎上，打造職場節目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節目播出平臺開拓了整合的營銷模式

在系列節目中，合作企業是節目內容的主體元素，其宣傳規模貫穿8集節目，雖然節目內容不會很強化企業色彩，但如此特殊的形式形成了對企業高端宣傳的良好模式，所以，企業理所應當的成為節目制作成本的主要承擔者和部分廣告的贊助方，（不少企業都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節目整體也是一個良好的整合營銷的“優秀產品”。在節目錄制過程中，企業還要提供盡量多和大的商業平臺資源，要提供很現實的高端職位和待遇，也就是節目中的誘人結果，這些都為節目運做提供了很好的人財物的支持，相比于日常節目中企業所得優于節目所得的不對稱模式，系列節目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎打造節目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預期，規劃方案《電視欄目策劃方案》。

節目內容

一、節目的總體描述

節目宗旨——

第一層次：勵志為本，職業改變命運。系列節目所搭建的平臺是最有生活基礎的夢想平臺，我們為有智慧有能力有勇氣的普通人實現職業夢想提供最具誘惑力的機會，從中挖掘最感人的勵志精神。

第二層次：全面解讀現代商業社會最真實的競爭之道和職場搏擊技巧，通過生動經典的系列案例提升人們的職場競爭力。

第三層次：紀實戲劇，以“紀實秀”的形式記錄真實的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質。

節目內容——10名求職者圍繞知名企業的高職位，在老板和企業顧問團的要求下，通過銷售、市場、促銷、房地產、廣告、金融等商業案例測試及每次測試后的淘汰環節，表現個人優勢，獲取最后勝利，贏得職位及職業大獎。

節目目標——表現挑戰精神，宣揚職業夢想光環。

欄目形態——在真實職場環境中進行的“真人紀實秀”系列節目，每期時長為60分鐘，8集為一個系列。

欄目名稱——《絕對挑戰》，強調寫實圍和競爭動式。

二、節目構架設想。（按八集）

10名來自不同地區、不同教育背景、不同職業經歷的選手組成兩個團隊，每集進行一個主題測試任務，任務過后，失敗的一隊淘汰一人，被淘汰的人把自己隨身攜帶的2萬元基金留給自己團隊的一人，此人成為下一個任務的團隊領袖；勝利的一隊享受高級服務。

10人第一集隆重出場，大家“破冰”，并組成兩個團隊

10人第二集組成2隊，每隊5人，淘汰1人；

9人第三集，每隊5-4人，淘汰1人；

8人第四集，每隊4人，淘汰1人；（如一個對連續被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）

7人第五集，每隊4-3人，淘汰1人；（如一個對連續被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）

6人第六集，每隊3人，淘汰1人；（如一個對連續被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）

5人第七集，每隊3-2人，淘汰1人

4人第八集，每隊2人，進行一次淘汰賽，淘汰兩人，最后決戰，決出1名獲勝者。

基礎規則流程：組建團隊——測試任務（發題、執行、失敗隊長選擇兩人進入總裁會議室）————淘汰（總裁淘汰一人）——享受結果（獲勝的享受高級服務，分配獎金，失敗的品嘗苦澀）

第一集：榮譽之爭

這是系列節目的開篇，有很多節目元素要登場，無論對節目中的人物之間還是對電視觀眾來講，每一個人都是新的，那么選手之間的“破冰”游戲和選手與電視觀眾的“破冰”互動游戲成為本集節目的測試的核心。當然必不可少的選手出場，企業職位誘惑力渲染，團隊組成等也將成為開篇的重要環節。

地點：企業集團總部

任務：初來乍到

每個參賽者到達陌生的比賽環境，有會有不同接待，面對不同的職場“破冰”小難題，以此讓觀眾更加熟悉選手的特點和個性：如60秒電梯溝通、30分鐘前臺危機、會議室尷尬等等。

地點：基地公寓客廳

任務：人才拍賣

每個參賽者都會帶來在自己原來的工作和生活環境拍攝的介紹自己的1分鐘MV，在一個集中展示的環境里，大家會選出最喜歡的2人成為第一期團隊領袖，他們獲得選材基金20000元，接下來有一場小的人才拍賣會，由剩下的人對自己做30秒陳述，并對自己明碼標價，兩位團隊領袖用基金雇傭和爭奪自己的隊員。

沖突：對自己價值的理解和在他人眼中的價值之間的差距及虛榮心的差距

第二集：超級銷售

在商場中，銷售能力需求并不僅僅體現在一些銷售性崗位上，無論是產品還是服務，懂的如何將他們銷售出去是商場必不可少的技能，因為無處不在的一個思維是時刻發現和掌握商品的價值，并利用大家認同的價值差來獲取利益。

地點：北京后海酒吧街

任務： 換取價值

每組任意選取1000本舊雜志，在酒吧街經過兩次以物異物換取盡量多的啤酒，再選取一個小時的時間段進行銷售，以獲得更多的銷售額。

時間：2小時準備+5小時執行+1小時銷售

淘汰：失敗的一組由組長帶領進入會議室，進行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓基金送給隊友，獲得的人自動成為下一次任務的組長。

2005CCTV《絕對挑戰》系列節目策劃方案（2）

第三集：交通利益

每一個商業項目都有自己的一個贏利周期，所以我們需要不斷的發現新的項目，獲得的贏利點。本集的核心任務是在特定環境里尋找新的商業項目，并在有效時間內贏取更多的利潤。失敗的團隊淘汰一人。

地點：北京王府井步行街

任務：人力車資本

每組獲得北京胡同游的黃包車隊（20輛）和5000元種子基金，要在王府井步行街對車隊進行重新定位和經營，收入高的一組獲勝。

時間：2小時準備+6小時執行

淘汰：失敗的一組由組長帶領進入會議室，進行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓基金送給隊友，獲得的人自動成為下一次任務的組長。

第四集： 品牌之爭

品牌象一件神兵利器，需要不停的打磨，也需要懂行的應用，所以商業戰場中，市場策劃和執行能力屬于高層領導者必須的素質。本集的任務核心是為某個新服務策劃一個大型活動，其中包括活動策劃，組織實施，媒體應用和廣告操作等等。

地點：大連

任務：健康大使

每組需要為某化妝品公司旗下的某一品牌尋找和健康有關的健康大使，建立一個有效的評選機制和實施計劃，并且有效執行，然后以此大使為主要元素，在全國籃球聯賽的比賽中做一次5分鐘的健康推廣互動活動，獲得現場互動支持最多的組獲勝。

時間：2天尋找大使+1小時現場活動執行。

淘汰：失敗的一組由組長帶領進入會議室，進行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓基金送給隊友，獲得的人自動成為下一次任務的組長。

第五集：房產增值

房地產是最容易產生高額利潤的商業項目之一，本集兩隊將分別獲得獲得處于高級商業區的普通住房和高級公寓各一處，想出合理的經營方式，在規定時間內獲得最高的贏利。

地點：北京CBD商業區

任務：房產增值

兩組各從房屋投資者處獲得一處高檔的公寓，他們要根據投資者的資源特點，對公寓的功能進行重新設計，并有效改造，尋找新的贏利模式，兩天內看誰的項目贏利最高。

時間：2天

淘汰：失敗的一組由組長帶領進入會議室，進行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓基金送給隊友，獲得的人自動成為下一次任務的組長。

第六集：藝術傳承

在高級商業規則中，文化營銷是永遠是必不可少的手段，懂得欣賞和經營藝術是游刃于高級社會中必備的商業素質，而畫展、時尚pARTY、高級演出等是一些精彩的做法。

地點：上海某知名藝術長廊

任務：藝術價值

每組需要在一天內在上海及近郊的一個村子中尋找和收購有價值的寶貝，并需要尋找一位畫家，選擇他的作品、洽談合作，加上尋到的寶貝，組成一個藝術長廊，請到一些社會名流進行購買，獲利多的一組獲勝，種子基金10000元。

時間：2天

淘汰：失敗的一組由組長帶領進入會議室，進行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓基金送給隊友，獲得的人自動成為下一次任務的組長。

第七集：公益使者

一個成功的職業人士也必須是一個對社會有益的人，這是職場里始終在追尋的一個“小我”和“大我”的經濟學關系。本集節目的核心測試任務是舉辦一次成功的公益拍賣和一次成功的公益演出，其中除了必要的策劃執行能力之外，對商業社會社交特性和個人人格魅力的綜合把握成為主要的測試點和看點。

地點：北京某著名拍賣行

任務：公益拍賣

在規定時間和規定主題下，和名人談判獲得更多的拍賣品，組織一個大型拍賣酒會，并邀請名人為拍賣會拍攝一部公益廣告，獲利多的獲勝，并且最后全部捐獻希望工程。

時間：2天

淘汰：失敗的一組由組長帶領進入會議室，進行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓基金送給隊友，獲得的人自動成為下一次任務的組長。

第八集： 勝者為王

真實的市場遠不象游戲那么簡單，游戲失敗了只是個游戲，而市場失敗了就是命運的改變，壓力是真實而殘酷的。進入本集的四位選手首先要進入一個特殊的壓力面試，他們面對的是專家團極端的現實壓力問題和心理壓力測試，抗挫能力最好的兩位選手才會進入最后的決戰，在決戰中，以前被淘汰的人重新回到他們中間，成為他們的隊員，組成新的團隊來完成絕對真實的商業任務。

第一部分：壓力面試，擇優兩人

第二部分：金錢積累

地點：北京

任務：用自己積累的基金選擇一個在社會上很有影響的活動進行投資，創造新的價值，掙到多的錢的人可獲取這些錢作為特別獎金

時間：3天

第三部分：勝者為王

最終的勝者獲得職業提升獎金和高端職位

二、節目的核心元素

1、知名企業和高級企業評估團：

進入《絕對挑戰》系列節目必須是具備很好的百姓認知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業架構的大型企業集團，其提供的高級企業評估團是和《絕對挑戰》節目專家組共同組成的，必須有至少三名企業高層管理者及兩位權威專家組成（每期專家可更換），有深厚的商業職場背景，其中主招聘人必須是企業最高管理者，此五人應該具備良好的社交表現力及人格魅力。

2、“物化”夢想：

知名企業提供的高端管理職位：高級別（中層以上獨立項目管理者）、高薪水（年薪100萬）、高福利（車房保險）及很好的發展空間（晉升機會），還有輔助性的職業加速獎金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。

3、人才群：

由10名求職者組成，他們經過企業和節目制作方的雙重標準選擇，首先有很好的職業素養及良好的形象及交際能力，同時具備高差異化的生活學習背景、性格及表現張力。

4、親友評估團：

由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環節中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關系到每個選手的生存命運，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應該是最為“掛心”的成員，節目引入這個特殊的群體參與左右他們命運的走向，使人物關系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。

5、商業案例：

《絕對挑戰》中選擇的測試案例都是現代商業社會中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我們在職場中最常用最實際的環節，如市場推廣、營銷、團隊管理、項目開拓、公益活動等等，而且任務都經過了市場專家的再次設計和升級，具有很好的觀賞性和戲劇沖突基礎，而且也能準確的考核出職場人的基本素質（學歷、經驗等）、職業特質（技能和智能）和綜合素質（人生觀、價值觀、職業觀）。并且要強調的是，雖然我們的任務是架構在大的職場平臺上的，但每個任務都由若干小環節組成，一方面避免了國外真人秀節目冗長的人物情感變化（中國人含蓄不善于表達情感），二來以一些較低的職場事端和技巧降低收視門檻，進而使觀眾有所收獲。

6、豐富的職場平臺：

雖然我們是以一家公司為基本合作平臺，但同時我們會和不同的商業機構形成聯動，如每級根據不同的任務，會和高級的廣告公司、拍賣機構、劇組、酒店等等合作，以期為選手搭建一個平常無法獲取的高級商業平臺，形成實現職業夢想的路徑通道，同時，與這些高級商業平臺的合作，不但增加了節目的品質，也滿足了觀眾的心理欲望。

7、故事和情緒：

“因為故事而開始關心人的命運”是電視劇的收視拉力，在特別節目中，無論是智商情商的搏殺，還是淘汰和獲勝，在整個競爭的過程中，故事性和心理活動及情緒的捕捉是節目中最著重表達的地方，一個真實的職場環境必然帶來真實的感受，我們力求將這種行為和行為背后的心理動因準確傳遞出來，必將引起對味位共鳴，這也是生活寫實類“真人秀”的核心。