第一篇：藝人包裝策劃方案模版

藝人包裝策劃整體項目方案模版

1．1．1藝人藝術(shù)成就：

1．2藝人知名度范圍：

1．3藝人全方位發(fā)展效果：

1．4商業(yè)收益目標(biāo)：

1．5公司品牌形象：

2．2．1未來發(fā)展方向的定位：

2．1．1發(fā)展方向；

2．1．2發(fā)展區(qū)域范圍；

2．1．3發(fā)展領(lǐng)域。

2．2．1電影：

2．2．2電視：

2．2．3音樂：

2．2．4戲劇：

2．2．5演出：

2．2．6廣告：

2．2．7節(jié)目主持：

2．2．8其他商務(wù)及文化領(lǐng)域：

2．5現(xiàn)存問題及調(diào)整對策：

2．5．1外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)；

2．5．2公眾形象定位；

2．5．3知名度；

2．5．4演藝事業(yè)定位；

2．5．5個人性格缺陷修復(fù)；

2．5．6職業(yè)技能及個人修養(yǎng)的提高；

2．5．7與媒體及公眾的公共關(guān)系問題；

2．5．8個人遺留糾紛及公眾事件的善后處理；

2．5．9演藝事業(yè)覆蓋范圍的局限和未來拓展；

2．5．10商務(wù)管理有關(guān)問題；

2．5．11個人生活重要問題提示。

2．6．1國際語言障礙克服；

2．6．2演技、演唱等專業(yè)技能的提高深造；

2．6．3應(yīng)對各種項目開拓合作的專業(yè)技能培訓(xùn)；

2．6．4形象宣傳、公共關(guān)系交往技巧、策略再塑造；

2．6．5明星氣質(zhì)、行為規(guī)范的國際化培養(yǎng)；

2．6．6其他專業(yè)、文化、品味方面的修養(yǎng)全面塑造；

2．6．7性格弱項的修復(fù)和再塑造。

在法律和財務(wù)方面，公司可以協(xié)助藝人長期固定聘請具有一定知名度、專業(yè)水準(zhǔn)較高、熟悉娛樂行業(yè)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)合作，行政事務(wù)管理和服務(wù)方 面公司將聘請具有綜合素質(zhì)水準(zhǔn)、經(jīng)過培訓(xùn)的，在公共關(guān)系、行政事務(wù) 處理符合行業(yè)操守規(guī)范的專業(yè)人員來具體負(fù)責(zé)。

2．8所需人力資源配置：

隨身行政服務(wù)人員、保衛(wèi)人員、法律、財務(wù)顧問、專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)顧問、公司專項項目小組（包括：權(quán)益代表、商務(wù)談判、市場推廣、總體策劃、新商業(yè)項目開發(fā)、新聞媒體宣傳、項目合作、公眾星迷群體交流、合作 機(jī)構(gòu)與渠道的開發(fā)和管理、海外業(yè)務(wù)拓展與合作）。

3．商業(yè)收益從內(nèi)容構(gòu)成和形式上，應(yīng)是多樣化、多渠道、不斷創(chuàng)新和全方 位的。從品牌形象和規(guī)劃操作上，應(yīng)有長遠(yuǎn)的眼光和嚴(yán)格統(tǒng)一的規(guī)范管理，以保持收益的最大化和持久的遞增放大效益。收益應(yīng)有以下內(nèi)容：

3．1影視、戲劇、舞臺（如：音樂劇）、演出收益；

3．4廣告發(fā)布、制作拍攝、品牌形象代言人收益；

3．11其他收益-----如：未知的國際合作項目。

4．4．1．1媒體：電視、報紙雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、記者和專業(yè)評論人群體；

4．1．2公眾、星迷群體公關(guān)交流；

4．1．3個人公眾指數(shù)監(jiān)測：個人聲譽(yù)、業(yè)界圈內(nèi)口碑、受關(guān)注程度；

4．1．4作為應(yīng)急措施的危機(jī)公關(guān)策略、名譽(yù)維護(hù)及法律訴訟；

4．2．1總體策劃；

4．2．2各個演藝領(lǐng)域發(fā)展項目的持續(xù)推動；

4．2．3新商業(yè)項目開發(fā)；

4．2．4各項權(quán)益的授權(quán)代理；

4．2．5商務(wù)談判；

4．2．6與國內(nèi)外商務(wù)機(jī)構(gòu)的項目合作；

4．2．7全方位、多渠道、全球化的市場推廣；

4．2．8有關(guān)合作機(jī)構(gòu)與渠道的開發(fā)和管理；

4．2．9海外業(yè)務(wù)拓展與合作。

6．1．1媒體資源和渠道，以及相關(guān)人脈網(wǎng)絡(luò)（如：記者、評論人等）；

6．1．2與藝人發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)人脈網(wǎng)絡(luò)和機(jī)構(gòu)（如：導(dǎo)演、編劇、影視公司等）；

6．1．3與藝人配套服務(wù)相關(guān)的專業(yè)輔助機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士（如：律師事務(wù)

所、培訓(xùn)顧問等）

6．1．4與商務(wù)市場推廣及項目合作相關(guān)的國內(nèi)外知名品牌公司、業(yè)內(nèi)合作伙伴、其他輔助服務(wù)機(jī)構(gòu)和個人（如：廣告公司、策劃人等）；

6．1．5公司所需專業(yè)策劃、管理實(shí)施人員。

7．1．1藝人簽約費(fèi)用、基本收益保底費(fèi)用；

7．1．2藝人包裝培訓(xùn)費(fèi)用；

7．1．3藝人相關(guān)行政管理日常開支費(fèi)用；

7．1．4宣傳推廣費(fèi)用；

7．1．5相關(guān)項目開發(fā)及制作費(fèi)用；

7．1．6國內(nèi)外相關(guān)業(yè)務(wù)渠道、人脈網(wǎng)絡(luò)拓展費(fèi)用；

7．1．7其他不可預(yù)見費(fèi)用支出（如：危機(jī)公關(guān)、法律訴訟等）。

7．2贏利預(yù)期：

7．2．1影視、戲劇、舞臺（如：音樂劇）、演出收益

7．2．2演唱錄制、唱片發(fā)行收益

7．2．3電視節(jié)目制作、主持人客串收益

7．2．4廣告發(fā)布、制作拍攝、品牌形象代言人收益

7．2．5商務(wù)公關(guān)禮儀活動收益

7．2．6獨(dú)家新聞、圖片報道權(quán)拍賣收益

7．2．7肖像權(quán)、著作權(quán)長期收益

7．2．8自傳、著作、寫真集、海報、劇照出版發(fā)行收益

7．2．9多媒體、網(wǎng)絡(luò)的授權(quán)收益（如：網(wǎng)上個人官方主頁授權(quán)發(fā)布）

7．2．10動畫、游戲、玩具、時裝、其他時尚產(chǎn)品的肖像權(quán)授權(quán)參與制作收益

7．2．11其他收益-----如：未知的國際合作項目

8．8．1重大機(jī)遇：

8．2風(fēng)險及應(yīng)對策略：

第二篇：藝人包裝策劃整體項目方案（精選）

藝人包裝策劃整體項目方案

1.總體目標(biāo)

1.1藝人藝術(shù)成就

1.2藝人知名度范圍

1.3藝人全方位發(fā)展效果

1.4商業(yè)收益目標(biāo)

1.5公司品牌形象

2，藝人事業(yè)生涯總體規(guī)劃

2.1未來發(fā)展方向定位：

2.1.1發(fā)展方向

2.1.2發(fā)展區(qū)域范圍

2.1.3發(fā)展領(lǐng)域

2.2各領(lǐng)域發(fā)展規(guī)劃

2.2.1電影

2.2.2電視

2.2.3音樂

2.2.4戲劇

2.2.5演出

2.2.6廣告

2.2.7節(jié)目主持

2.2.8其他商務(wù)文化領(lǐng)域

2.3外在造型和內(nèi)在氣質(zhì)的定位于規(guī)劃

2.4重要的階段和重點(diǎn)事件策劃描述

2.5現(xiàn)存問題及調(diào)整對策

2.5.1外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)

2.5.2公共形象定位

2.5.3知名度

2.5.4演藝事業(yè)定位

2.5.5個人性格缺陷修復(fù)

2.5.6職業(yè)技能及個人修養(yǎng)的提高

2.5.7與媒體及公共關(guān)系的問題

2.5.8個人遺留糾紛及公共事件的善后處理

2.5.9演藝事業(yè)覆蓋范圍的局限和未來拓展

2.5.10商務(wù)管理有關(guān)問題

2.5.11個人生活重要問題提示

2.6職業(yè)生涯持續(xù)培訓(xùn)，再塑造規(guī)劃：

2.6.1國際語言障礙克服

2.6.2演技，演唱等專業(yè)技能的提高深造

2.6.3應(yīng)對各種項目開拓合作的專業(yè)技能培訓(xùn)

2.6.4形象宣傳，公共關(guān)系交往技巧，策略再塑造

2.6.5明星氣質(zhì)，行為規(guī)范的國際化培養(yǎng)

2.6.6其他專業(yè)，文化，品味方面的修養(yǎng)全面塑造

2.6.7性格弱項的修復(fù)和再塑造

2.7商業(yè)收益模式規(guī)劃：

商業(yè)收益從內(nèi)容和構(gòu)成形式上，應(yīng)該多樣化，多渠道，不斷創(chuàng)新和全方位的。從品牌形象和規(guī)劃操作上，應(yīng)有長期的眼光和嚴(yán)格統(tǒng)一的規(guī)范管理，以保持收益的最大化和持久的遞增放大效益。

3.收益應(yīng)有以下內(nèi)容：

3.1影視，戲劇，舞臺（話劇）演出收益

3.2 演唱錄制唱片發(fā)行收益

3.3電視節(jié)目制作，主持人客串收益

3.4廣告發(fā)布，制作拍攝，品牌形象代言人收益

3.5商務(wù)公關(guān)禮儀活動收益

3.6獨(dú)家新聞，圖片報道拍賣收益

3.7肖像權(quán)，著作權(quán)長期收益

3.8自傳，著作，寫真集，海報，劇照出版發(fā)行收益

3.9多媒體，網(wǎng)絡(luò)的授權(quán)收益（如：網(wǎng)上個人官方主頁授權(quán)發(fā)布）

3.10動畫，游戲，玩具，時裝，其他時尚產(chǎn)品的肖像權(quán)授權(quán)與制作收益

3.11其他收益（如：未知的國際合作項目）

4.宣傳及市場推廣規(guī)劃

4.1媒體及公共關(guān)系宣傳

4.1.1媒體：電視，報紙雜志，電臺，互聯(lián)網(wǎng)，記者和專業(yè)評論人群體

4.1.2公眾，星迷群體公共交流

4.1.3個人公共指數(shù)監(jiān)測：個人聲譽(yù)，業(yè)界圈內(nèi)口碑，受關(guān)注程度

4.1.4作為應(yīng)急措施的危機(jī)公關(guān)策略，名譽(yù)維護(hù)及法律訴訟

4.2市場推廣

4.2.1總體策劃

4.2.2各個演藝領(lǐng)域發(fā)展項目的持續(xù)推動

4.2.3新商業(yè)項目開發(fā)

4.2.4各項權(quán)益的授權(quán)代理

4.2.5商務(wù)談判

4.2.6與國內(nèi)外商務(wù)機(jī)構(gòu)的項目合作

4.2.7全方位，多渠道，全球化的市場推廣

4.2.8有關(guān)合作機(jī)構(gòu)與渠道的開發(fā)和管理

4.2.9海外業(yè)務(wù)拓展與合作

5.運(yùn)作周期和階段劃分

6.資源配置

6.1所需主要資源，渠道及整合策略

6.1.1媒體資源和渠道，以及相關(guān)人脈網(wǎng)絡(luò)（如：記者，評論人）

6.1.2與藝人發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)人脈網(wǎng)絡(luò)和機(jī)構(gòu)（如：導(dǎo)演，編劇，影視公

司等）

6.1.3與藝人配套服務(wù)相關(guān)的專業(yè)輔助機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士（如：律師事務(wù)所，培

訓(xùn)顧問等）

6.14與商務(wù)市場推廣及項目合作相關(guān)的國內(nèi)外知名品牌公司，業(yè)內(nèi)合作伙伴，其他輔助服務(wù)機(jī)構(gòu)和個人（如：廣告公司，策劃人等）

6.1.5公司所需專業(yè)策劃，管理實(shí)施人員

6.2公司相關(guān)配套措施

7.投資測算及盈利預(yù)期

7.1投資預(yù)算

7.1.1藝人簽約費(fèi)用，基本收益保底費(fèi)用

7.1.2藝人包裝培訓(xùn)費(fèi)用

7.1.3藝人相關(guān)行政管理日常開支費(fèi)用

7.1.4宣傳推廣費(fèi)用

7.1.5相關(guān)項目開發(fā)及制作費(fèi)用

7.1.6國際外相關(guān)業(yè)務(wù)渠道，人脈網(wǎng)絡(luò)拓展費(fèi)用

7.1.7其他不可預(yù)見費(fèi)用支出（如：危機(jī)公關(guān)，法律訴訟）

7.2盈利預(yù)期

7.2.1影視，戲劇，舞臺（如：話劇）演出收益

7.2.2演唱錄制，唱片發(fā)行收益

7.2.3 電視臺節(jié)目制作，主持人客串收益

7.2.4廣告發(fā)布，制作拍攝，品牌形象代言人收益

7.2.5商務(wù)公關(guān)禮儀活動收益

7.2.6獨(dú)家新聞，圖片報道權(quán)拍賣收益

7.2.7肖像權(quán)，著作權(quán)長期收益

7.2.8自傳，著作，寫真集，海報，劇照出版發(fā)行收益

7.2.9多媒體，網(wǎng)絡(luò)的授權(quán)收益（如：網(wǎng)上個人官方主頁授權(quán)發(fā)布）

7.2.10動畫，游戲，玩具，時裝，其他時尚產(chǎn)品的肖像權(quán)授權(quán)參與制作收益

7.2.11其他收益

8.機(jī)遇與風(fēng)險評估

8.1重大機(jī)遇

8.2風(fēng)險及應(yīng)對策略

第三篇：藝人宣傳推廣策劃方案

藝人宣傳推廣策劃方案

宣傳周期

首期宣傳為100天...2010年4月21日—2010年8月8日為第一周期

總費(fèi)用預(yù)算： 人民幣 2萬元人民幣2011年4月21日—2011年8月8日 為第二周期

宣傳步驟

首期宣傳:網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、平面幾大媒體進(jìn)行全面推廣.①各個地方電臺電視臺訪談、歌友會等相關(guān)宣傳活動進(jìn)行全面輔助推廣.與此同時也將與我們最

終的歌友會提前兩周在各大網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搶票的互動宣傳方式。

②第三輪是全國800余家KTV（1萬間包廂）的專輯推廣和全國的盜版專輯的發(fā)行

媒體范圍 網(wǎng)絡(luò)宣傳

①各大門戶網(wǎng)站的普遍宣傳

網(wǎng)絡(luò)沒有地域之分，主抓幾大門戶網(wǎng)站的宣傳，就占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)的主要宣傳效果，門戶網(wǎng)站的聚攏了眾多網(wǎng)民，國內(nèi)、海外華人習(xí)慣來這些網(wǎng)站看新聞、收發(fā)郵件、聽音樂、查資料

做他們每日上網(wǎng)習(xí)慣做的事情，故宣傳效果最佳，去爭取在如下各大網(wǎng)站刊登新聞通稿、MP3、圖片等資料。

主要合作網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、SOHU網(wǎng)、21CN、雅虎網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中華網(wǎng)、友聯(lián)網(wǎng)、TOM網(wǎng)、酷客音樂網(wǎng)、網(wǎng)蛙音樂、A8音樂、九天音樂、千龍網(wǎng)、娛浪網(wǎng)等

②各音樂網(wǎng)站的宣傳

除各大門戶網(wǎng)站，還有許多網(wǎng)民，尤其是音樂網(wǎng)民，我們也將一網(wǎng)打盡.我們會在各大音樂網(wǎng)站除了試聽以外還會為最終的歌友會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搶票。

③在線訪談

通過以上全面展開的宣傳攻勢，這首歌應(yīng)該已被眾多人所了解，為了使關(guān)注歌手的聽眾朋友跟其有更近距離的了解他，我們再采取安排在線訪談的活動來推進(jìn)宣傳力度。

媒體范圍 電臺

1、電臺接線訪談：鞏固歌曲播放，加強(qiáng)宣傳效果，促進(jìn)相鄰彩鈴下載。

2、互動活動：根據(jù)電臺的欄目特點(diǎn)，與電臺商議再定。

電視臺

將參加全國各大電視臺知名欄目的活動，主要還是配合宣傳。參加電視臺的歌迷見面會、訪

談、等活動。同時促使彩鈴的宣傳及下載效果。

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳承諾：

方案一（宣傳費(fèi)人民幣：萬元整 稅后款）宣傳費(fèi)用還可具體協(xié)商而定

截止宣傳日期時

宣傳工作：

1、每周藝人BLOG更新2篇，SINA的BLOG（并且負(fù)責(zé)每篇宣傳）

2、每周一至二篇新聞上各大網(wǎng)站首頁位置，可做到10家網(wǎng)站首頁

3、每周藝人歌曲、歌詞、圖片等信息可上音樂視聽類網(wǎng)站40家左右，保證10家以上大門戶網(wǎng)的重要位置推薦

4、在新浪、天涯、西祠、粉絲網(wǎng)等建立藝人粉絲群，會于第一周建立。

日后維護(hù)

5、百度貼吧管理，每周發(fā)帖3篇，并沖到每帖點(diǎn)擊量最少300人

6、保證藝人的宣傳期新聞圖片在3000家論壇發(fā)帖，有關(guān)歌手的專輯信息以及新

聞圖片類信息

7、與新浪的知名音樂評論人合作對藝人的宣傳（BLOG樂評文章宣傳）

8、并且公司經(jīng)驗(yàn)資深的宣傳策劃人會給與歌手適當(dāng)?shù)恼媾c負(fù)面新聞炒作，具體內(nèi)容會與歌手協(xié)商而定。

以上宣傳位置均以網(wǎng)絡(luò)截圖和網(wǎng)絡(luò)連接證明

二、電臺宣傳承諾：

電臺宣傳費(fèi)用人民幣：萬元 整（宣傳費(fèi)用還可具體協(xié)商而定）

費(fèi)用里面包括根據(jù)藝人量身設(shè)計的EP打榜碟平面設(shè)計和裝訂設(shè)計，并發(fā)行EP碟1000張，會有正規(guī)版號。

全國至少500家重要地區(qū)電臺宣傳打榜派碟，并且宣傳期內(nèi)電臺會每天播放藝人歌曲、參與

電臺榜單。注：電臺硬廣告費(fèi)用另行計算。

第四篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進(jìn)行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認(rèn)知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養(yǎng)生），以娛樂養(yǎng)生元素為主，形狀設(shè)計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂養(yǎng)生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂”作為結(jié)尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設(shè)計為圓形（花的含苞欲放形狀），進(jìn)行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。

養(yǎng)生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風(fēng)格，為養(yǎng)生頻道編輯關(guān)于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養(yǎng)生有關(guān)的鏡頭語言）。采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)亳州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)貌，以此達(dá)到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎(chǔ)。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進(jìn)行鏡頭語言的表達(dá)。配以優(yōu)美旋律的音樂。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達(dá)古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進(jìn)行。除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點(diǎn)前開始或從整點(diǎn)開始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，運(yùn)用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨(dú)特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養(yǎng)生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設(shè)置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設(shè)定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動字幕設(shè)置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴(kuò)大了流動字幕的影響力。根據(jù)各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準(zhǔn)時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強(qiáng)頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第五篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時代背景

當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標(biāo)

臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個頻道獨(dú)特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，取花仙子兩支翅膀?yàn)闃?biāo)志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字，用以穩(wěn)重的藍(lán)色。

2、臺標(biāo)呼號片

臺標(biāo)呼號即頻道標(biāo)志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進(jìn)動漫世界。歡迎收看動漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現(xiàn)草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個從頁面上躍起，優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉(zhuǎn)呈俯視）花仙子開心越過小橋（場景由二維過渡到三維），飛過花叢時翩翩起舞，每一個舞步形成一個字體（動漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。（時間在20秒以內(nèi)）

4、頻道宣傳片

口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動畫幕后追蹤，最時尚的動漫前線劇場，創(chuàng)意生活笑料連連，原創(chuàng)地帶人才輩出，竟在動漫頻道。

需求分析：在中國，大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費(fèi)品，并且大多數(shù)國內(nèi)動畫的面向人群都是兒童，如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關(guān)，卡通無處不在。

欄目：

1、動漫資訊（國內(nèi)國際各種動漫比賽·展會等活動的快報，以及最新的各國動漫發(fā)展動態(tài)）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競技）

4、漫步者（在各地淘動漫周邊和卡通生活用品）

5、創(chuàng)意擂臺（現(xiàn)場材料制作卡通形象）

6、原創(chuàng)地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場（播放動畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競技欄目。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，社會的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況，以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競技比賽作為競技類游戲區(qū)別于社會性網(wǎng)游，與更快、更強(qiáng)、更高的體育運(yùn)動精神不相違背。面向的是熱愛此類運(yùn)動的青少年群體。）

2、《動漫資訊》

網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動畫簡介；美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創(chuàng)作花絮；全球各地最新動漫節(jié)、影展的介紹。

（力求為動漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊，為觀眾提供動漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫；或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請動畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

（向觀眾介紹動漫周邊，豐富頻道欄目的內(nèi)容，給動漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r，貫穿以動漫。例如：結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景，繪制一幅插畫；或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣棧瑒?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。（力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。）

5、《朝陽劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（受廣電總局的規(guī)定，此時段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動畫，周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場版動畫。）

8、《晚間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。）