第一篇：某電視臺頻道包裝策劃方案

某電視臺頻道包裝策劃方案

一、膠州電視臺頻道整體包裝的現實依據

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設計

（一）色彩配置

（二）基本風格

三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點

（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

（二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。

媒體的品牌特征體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。CI是通過提升企業形象來擴展經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標志；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業實現CI戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經濟效益的目的。

（二）、操作內容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶。

2、與臺標相關的視覺元素

標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、英文等的規范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。

話筒標志出現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應以臺標為主。

3、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成一、膠州電視臺頻道整體包裝的現實依據

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設計

（一）色彩配置

（二）基本風格

三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點

（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

（二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。

媒體的品牌特征體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。CI是通過提升企業形象來擴展經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標志；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業實現CI戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經濟效益的目的。

（二）、操作內容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝 4 風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶。

2、與臺標相關的視覺元素

標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、英文等的規范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。

話筒標志出現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應以臺標為主。

3、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。

膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。

現在，國際和國內許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因為這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現字體畸變。

三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內容

（一）、頻道ID 5

（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

１、QTV-膠州頻道收視時段提示

２、SDTV-膠州頻道收視時段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場》片頭 ４、《午后劇場》片頭 ５、《歡樂劇場》片頭 ６、《假日大放送》片頭 ７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時段提示

四、頻道ID

（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標識、標別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內所慣用的電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。標準的頻道ID一般在3—5秒之間，其創作的關鍵和最高原則是一貫性和簡潔。

（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有logo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。

為了彌補沒有logo的缺憾，我們把電視頻道的字標用三維演繹，并根據頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標的顏色采用有視覺沖擊和現代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。

口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。

音頻方面，不僅根據頻道特質配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

五、電視宣傳片

宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標準長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節目章節及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關注某個節目、某個連續節目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內容等。

（一）形象宣傳片

1、電視臺的形象宣傳片（1）電視臺形象宣傳片特征

電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。

（2）膠州電視臺形象宣傳片

膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯結黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質即膠州市的氣質，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。

電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現代的工業園區，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現膠州市的風貌。

其次，提煉理念。“風光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。”我們根據膠州市的氣質和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現世紀風流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結合的形式可以詮釋理念的深遠內涵。

2、電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業形象廣告的創作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態，而是側重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片

膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術的手法表現文化和百姓生活，展現出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

展現秧歌的幾種藝術的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態盡顯膠州 秧歌“三彎九動十八態”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過這種手法，表現出膠州的文化的源遠流長，展現出膠州人民意氣風發的精神面貌。

②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態、動作，最后出現開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現。通過這種細節的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現膠州大秧歌對百姓生活的影響。

3、電視欄目形象宣傳片（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節目細節，只對節目作總體的介紹，或者推介節目的某種獨特的賣點、優勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內容毫無關系，只是在收看利益上、情緒上表現欄目的特點。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區別在于：首先，欄目新聞側重點不同。《膠州新聞》關注政治性、經濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風格不同。《膠州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個欄目的形象宣傳片

由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應保持高度的一致性，即保持風格的統一、節奏的統一和表現手法的統一，只在具體表現形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內容相吻合，較多的使用反映膠州實事動態、展現城市形象、工業快速發展和經濟建設的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。

《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現場”，不僅體現出膠州新聞的宣傳使命，也體現出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內涵吻合。

（二）、收視宣傳片

1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節目，誘使觀眾觀看節目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節目，還直接涉及到節目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統一的開頭，背景，音樂）則由專業的設計公司預先以收視宣傳工具包的形式設計。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統一性。

2、膠州電視臺收視宣傳片

膠州電視臺兩個頻道分別根據頻道特色，圍繞電視臺包裝的統一風格，制作出兩版風格相同但色彩配置、音樂風格不同的收視宣傳片。例如：新聞頻道的多采用冷色調、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。

六、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內容和風格，制作出與欄目本身的內容、風格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統一性。

（二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色

1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。用三維地球在蔚藍、浩瀚的太空背景上旋轉，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉，膠州版圖從地球中凸現出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉，最后定格、落版。看似有些夸張的表現手法既體現了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。

2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。伴隨著快節奏、現代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從 屏幕中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內容相貼近，并且給人強烈的動感和視覺沖擊。

3、生活娛樂頻道四個電視劇場片頭

膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節假日播放“假日大放送”。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當的效果聲，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務，看見墻上的時鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《午后劇場》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（3）、《歡樂劇場》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發上看報紙，看見墻上的時鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

4、生活娛樂頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經典老片、國際大片、港臺搞笑、國產影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中的最經典片段進行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

（二）膠州電視臺廣告時段提示

膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。

第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。

某電視臺頻道包裝策劃方案

第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。

媒體的品牌特征體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。CI是通過提升企業形象來擴展經營的一種手段，是建立企業識別的系 14 統工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標志；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業實現CI戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經濟效益的目的。

（二）、操作內容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶。

2、與臺標相關的視覺元素 標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、英文等的規范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。

話筒標志出現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應以臺標為主。

3、頻道ID

頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

4、電視形象宣傳片

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。

電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。

5、欄目片頭

欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標、標準字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭最重要的符號來使用。在片頭的設計中，既要考慮共性的標準識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背景、音樂等元素進行創造性發揮，但是欄目片頭不提倡過多的個性化訴求，而是統一于頻道包裝方案之中。

6、節目預告系統

節目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

第二部分 膠州電視臺頻道整體包裝

一、膠州電視臺頻道整體包裝的現實依據

膠州歷史悠久，文化源遠流長，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。

膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時期曾是全國五大商埠之

一、長江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨厚的地理優勢，暢通發達的交通通訊和膠州人開拓、進取、富于時代感的創業精神，已發展成為一座現代化、開放性的沿海城市。

鑒于膠州市深厚的文化底蘊和現代、開放的時代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導膠州市精神文明發展的先鋒，膠州電視臺整體形象宣傳應充分體現膠州市文化底蘊深厚、歷史悠久和現代經濟開放、發展的總體形象。

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設計

色彩配置與畫面風格是根據頻道的特色反復推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構建的最基礎環節；聲音和字體根據色彩配置與畫面風格確定并與其相統一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統一性和創新性。

我們將對膠州電視臺進行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成膠州電視臺整體形象識別的觀眾認知。

（一）、色彩配置

1、關于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對色彩的不同解讀。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關重要。

2、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。

第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機制。第二、復雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。

3、膠州電視臺色彩配置：

（1）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產生頻道色彩的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所以我們建議膠州電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。

（2）顏色選擇：膠州電視臺的色彩選擇藍色與黃色相配置。

首先，就顏色本身而言，藍色象征著博大、莊重、科技、現代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內涵。

其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時，膠州人有包容萬物的胸襟，所以藍色與膠州十分吻合。而且，膠州文化源遠流長，唐宋時期有“金膠州”的美譽，黃色與其相得益彰。

再次，膠州電視臺并入青島電視臺的公共頻道，其風格應與青島電視臺的藍色基調相輔。

（二）、基本風格

1、畫面風格：電視畫面有強烈的畫框結構，其中，色彩、構圖、光影、手法共同構成這個畫框的風格，同樣的景象已不同的畫面風格來呈現，會有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。膠州電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現代、時尚、動感的風格，來體現膠州市開放、追逐時代腳步的精神風貌。

2、聲音風格：聲音，是一種音頻標識，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。

膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。

現在，國際和國內許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因為這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現字體畸變。

三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內容

（一）、頻道ID

（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

１、QTV-膠州頻道收視時段提示

２、SDTV-膠州頻道收視時段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花

２、《直通生活》欄目片頭、片花

３、《百姓劇場》片頭

４、《午后劇場》片頭

５、《歡樂劇場》片頭

６、《假日大放送》片頭

７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時段提示

四、頻道ID

（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標識、標別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內所慣用的電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它 是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。標準的頻道ID一般在3—5秒之間，其創作的關鍵和最高原則是一貫性和簡潔。

（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有logo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。

為了彌補沒有logo的缺憾，我們把電視頻道的字標用三維演繹，并根據頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標的顏色采用有視覺沖擊和現代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。

口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。

音頻方面，不僅根據頻道特質配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

五、電視宣傳片

宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標準長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節目的總體形象的短片，一般不涉 及任何具體的節目章節及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關注某個節目、某個連續節目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內容等。

（一）形象宣傳片

1、電視臺的形象宣傳片

（1）電視臺形象宣傳片特征

電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。

（2）膠州電視臺形象宣傳片

膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯結黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質即膠州市的氣質，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。

電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現代的工業園區，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現膠州市的風貌。

其次，提煉理念。“風光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。”我們根據膠州市的氣質和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現世紀風流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結合的形式可以詮釋理念的深遠內涵。

2、電視頻道形象宣傳片

（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業形象廣告的創作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態，而是側重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片

膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術的手法表現文化和百姓生活，展現出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

展現秧歌的幾種藝術的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過這種手法，表現出膠州的文化的源遠流長，展現出膠州人民意氣風發的精神面貌。

②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態、動作，最后出現開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現。通過這種細節的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現膠州大秧歌對百姓生活的影響。

3、電視欄目形象宣傳片

（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節目細節，只對節目作總體的介紹，或者推介節目的某種獨特的賣點、優勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內容毫無關系，只是在收看利益上、情緒上表現欄目的特點。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區別在于：首先，欄目新聞側重點不同。《膠州新聞》關注政治性、經濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風格不同。《膠州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個欄目的形象宣傳片

由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應保持高度的一致性，即保持風格的統一、節奏的統一和表現手法的統一，只在具體表現形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內容相吻合，較多的使用反映膠州實事動態、展現城市形象、工業快速發展和經濟建設的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現場”，不僅體現出膠州新聞的宣傳使命，也體現出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內涵吻合。

（二）、收視宣傳片

1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節目，誘使觀眾觀看節目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節目，還直接涉及到節目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統一的開頭，背景，音樂）則由專業的設計公司預先以收視宣傳工具包的形式設計。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統一性。

2、膠州電視臺收視宣傳片

膠州電視臺兩個頻道分別根據頻道特色，圍繞電視臺包裝的統一風格，制作出兩版風格相同但色彩配置、音樂風格不同的收視宣傳片。例如：新聞頻道的多采用冷色調、多棱角的幾何 圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。

六、欄目片頭、片花

(一)、片頭包裝特點

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內容和風格，制作出與欄目本身的內容、風格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統一性。

（二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色

1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。用三維地球在蔚藍、浩瀚的太空背景上旋轉，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉，膠州版圖從地球中凸現出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉，最后定格、落版。看似有些夸張的表現手法既體現了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。

2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。伴隨著快節奏、現代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中 29 沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內容相貼近，并且給人強烈的動感和視覺沖擊。

3、生活娛樂頻道四個電視劇場片頭

膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節假日播放“假日大放送”。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當的效果聲，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務，看見墻上的時鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《午后劇場》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（3）、《歡樂劇場》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發上看報紙，看見墻上的時鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

4、生活娛樂頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經典老片、國際大片、港臺搞笑、國產影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。

《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中的最經典片段進行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

（二）膠州電視臺廣告時段提示

膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。

第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。

第二篇：頻道包裝策劃方案

養生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成養生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認知。

顏 色：

養生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養生、富貴、吉祥、內涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養生頻道：根據養生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養生），以娛樂養生元素為主，形狀設計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養生元，制作出快樂養生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養生、我快樂”作為結尾音效。

這種音效可作為養生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設計為圓形（花的含苞欲放形狀），進行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。

養生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據養生頻道特有風格，為養生頻道編輯關于養生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養生有關的鏡頭語言）。采用大氣、現代、時尚、動感的風格，來體現亳州市開放、追逐時代腳步的精神風貌，以此達到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養生頻道的晨曲來播放。

養生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用譙城區域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術的手法表現文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現出譙城頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據頻道特質配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結束前通過優美的音樂和畫面配以節目預告使觀眾輕松自然地調整收視狀態的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎。

養生頻道的晨曲：從養生的角度拍攝亳州特有的養生素材（如：晨練等），進行鏡頭語言的表達。配以優美旋律的音樂。

養生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節目預告系統與收視宣傳片：

節目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

收視宣傳片屬于節目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節目，誘使觀眾觀看節目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統一風格，運用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據養生、譙城頻道的獨特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現流動字幕。

養生/譙城頻道：流動字幕設置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴大了流動字幕的影響力。根據各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節目包裝中去，統一設計式樣，包括字幕的式樣、畫面質量要求、音樂的配置。內容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統一。

11、制作大量的節日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第三篇：勝利電視臺三頻道旅游欄目策劃方案

勝利電視臺三頻道旅游欄目策劃方案

第一節 目的和宗旨

近年來，我國旅游業發展勢頭迅猛，人們對旅游信息的需求也日漸增強，但國內關于旅游資訊類的節目卻是少之又少，因此迫切需要一檔能夠給人們出游帶來指導，提供最新最實用信息的旅游資訊節目，以滿足人們日漸增長的旅游信息需求。

中華民族地域廣闊，有著5000年的燦爛文明和56個民族各具特色的文化風貌。不同地域有著不同的景觀特色，有著不同的民俗風情。不同民族，有著不同的生活習慣，有些少數民族還有著不同的宗教信仰。準確地掌握了不同地域的景觀特色，準確地反映了當地的民俗風情，準確地把握了不同民族的生活習慣，不同民族的宗教信仰，才能拍攝、制作出具有當地特點、滿足游客需求的上乘之作，才能刺激電視受眾正確的旅游動機，引導電視受眾正確的旅游行為。

我們的宗旨是：提供旅游咨訊，了解不同地域文化，了解自然景觀，挖掘厚重的文化內涵，豐富電視熒屏，增強大眾的旅游欲望。

我們的口號是：有我相伴隨，世界任你行！

初擬欄目的名稱有：《旅游咨訊》、《悠游世界》、《逍遙走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龍行天下》、《旅游直通車》。

第二節收視與市場

據粗略統計，一年當中，學生的寒暑假、雙休日和節假日之和近180天，約占全年的50%。在這180多個日子里，絕大部分的孩子基本上是在家里度過的。如果家庭、學校對孩子的教育和社會各界及媒體的教育形成合力，必將有助于青少年一代健康地成長。我們遵循家庭和學校教育的原則，力圖充分利用并發揮電視功能的優勢，致力于促成孩子的全面發展。策劃創辦本欄目就是基于這樣的認識。應該說，從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，少年兒童是一主體，在家庭中有其特殊的地位。他們參與節目和收看節目，都必定會帶動家庭其他成員共同關注此類節目，形成一定的收視群體。這對開拓收視市場和欄目經營市場，都是極為有利的。

據模底了解，我市少年兒童參加和收看兄弟臺的娛樂節目較為踴躍，但我市尚未開辦此類節目，大家反響熱烈，都急切希望有類似節目在本臺播出，所以說市場前景是看好的，對將來欄目的經營操作也是十分可喜的。

第三節形式與結構

一、形式

本欄目以演播廳現場直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各個環節有機的組合在一起。主持人的表現，要求歡快、活潑、機智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。整體節目情緒高揚、節奏明快、內外結合、上下一體，觀后饒有趣味。

參加表演的選手需自愿報名，經過選拔和培訓，參與外景錄像和現場競賽。由現場觀眾和嘉賓評出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節日或年末舉行總冠軍總決賽，獲得較好名次的選手，可成為我臺藝術團的小演員，參加我臺舉辦的各類晚會和對外演出活動。

二、結構和內容

（一）分組

1、兒童組5-10歲

每期選出4位小朋友參加比賽和表演，家長可以參與其中。

2、少年組11-16歲

可以是個人參加，也可以是多人組合參加。每期選出4名選手參加。

（二）程序

△ 兒童組突出他們可愛、頑皮，富有靈氣的性格特點，下設：

1．快樂小不點。

以自理生活、克服困難為主要內容，設計活動項目，如疊被子、穿衣服、搬東西比賽等。

2．小小挑戰者。

注重個人意志的培養，從小養成“我能行”的良好作風。如找媽

媽、購物品、上學校等。此環節為外景拍攝，還可增加對孩子的家長和老師的訪談，了解孩子的成長過程。

3、精彩露一手。

展示個人特長，特別是藝術方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念詩、講故事等。

△ 少年組則把學生的學習活動和校外生活納入欄目當中，加以改造和創新，要求與時代發展相結合，與當今生活相關聯。

1、才藝大比拼。

這是少年組中較為主要的一個部分，可以是唱歌、跳舞、表演和樂器演奏，也可以是健身操、形體操、朗誦和地方戲曲表演等。

選手選拔適當劃分類別，以增強可比性，便于評判。

2、走進大自然。

融進泉州地方文化，熟悉泉州僑方特色，讓他們了解泉州、接觸社會、走進自然、創造生活。這一內容需外景拍攝。畫面內容要有情趣、有內涵。

3、聰敏小精靈。

在規定時間內，選手參加智力競答。內容以文化、旅游、環保等為主，目的是測試孩子們的知識面。

在這一節中，適當加入對家長和輔導老師的對話，以強調注重孩子的成長過程，突出素質教育的重要性和必要性。

4、現場當自強。

選擇個人絕活展示，如茶藝表演、電腦操作、書畫創作和命題演說等，也可以是自己的小發明、小創作。（突出智慧和口才的測試）

第四節包裝與宣傳

加強本欄目的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議每天不少于3次自我宣傳。本欄目要體現個性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設計要明快，富有吸引力和時尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包裝與節目同步進行，形象個性定位，要有超前意識。各類字幕要當作藝術創作來考慮，為整體節目的包裝增加氣氛和特色，形成風格。欄目在開辦后，要逐步改進、提高和完善結構，要經常更換內容和活動項目，求新求變，不斷進步。

對參與的選手，可以本身的特點，請有關形象設計室一同造型，使節目多姿多彩。

本欄目每周一期，每期60分鐘，建議每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚17:00重播，可設節日系列和寒暑期系列的特別節目。

本欄目設電話熱線和語音信箱，節目進行中增加電視機前觀眾的參與項目，擴大收視層面，提高收視率。

第五節經營與運作

本欄目是一檔大型的綜藝娛樂節目，其組織工作、編導工作和攝制工作等都是較為繁重的，且生產欄目的基本經費也較大，為能持之以恒地辦活辦好欄目，鼓勵欄目創作，調動大家的工作積極性，同時為能爭創經濟效益，為本臺作貢獻。擬選擇采用如下模式：

1.制片人負責制。

計算成本、自負盈虧

賦予職權、承擔責任

2.準制片負責制。

計算成本、收支掛鉤

賦予職權、經費報批

3.承包人負責制。

確定目標、收支脫鉤

撥款生產、獎罰分明

4.總導演負責制。

撥款生產、經費報批

獎金取半、獎勤罰懶

根據各地經驗，結合我臺情況，需向臺里申請5分鐘欄目內廣告時段。另外，現場裝飾廣告和獎品、禮品征集也可作為廣告資源加以開發，用小的投入換取較大的經濟回報。欄目組基于對學生平時日常學習生活的考慮，建議在雙休日進行拍攝和直播，周一致周五策劃準備、培訓人員及后期制作，平時員工休息可以對調，如不休息可考慮發放假日加班補貼。

第六節設備和人員

本欄目以我臺800m2演播廳為主要場地，考慮到欄目直播前要進行必要的培訓和排練，需使用其他場地。另外，欄目內有外景地的拍攝，且制作量也較大，故對設備使用提出如下要求：

1．演播廳（含大屏幕及五訊道攝錄系統、音響、燈光等），每周使用2天（彩排和直播各1天）。

2．會議室或小活動室作為培訓場所，每周2天。

3．合成制作機房的使用（含2650型編輯1臺），每周4天（其中1天為制作宣傳片使用）。

4．非線性字幕特技機（欄目包裝尤為需要）。

5．外景拍攝用的攝像機和拾音話筒等二套（2個組別，二組人員工作）。

6．舞美制作和景片道具設計制作。

本欄目日常工作人員組成設想如下：

導演（執導內外景拍攝和導播）2人

責任編輯（現場導演及剪輯宣傳片等）2人

培訓教師臨時選聘若干人

攝像 5人（專職2人）

攝像助理（承擔外景錄音等）3人（兼職）

制片1人

劇務2人

主持人2人

外景主持2人

制片主任（或制片人）1人

經理（對外營銷）1人

視音頻技術和音響、燈光、舞美等人員請有關部門抽調配合，后勤保障、車輛調配，請辦公室配合支持。

第七節概算及廣告資源開發

此章節可參照《快樂先鋒》測算經費使用情況，廣告經營也可比照其主要內容。此章略寫，特此說明。

第四篇：電視臺頻道管理競聘方案

各位評委好。我叫￥￥，今天競聘的崗位是頻道管理部主任，先簡單介紹一下自己。1996年大學畢業后我被分配至￥￥廣播電臺新聞中心工作，01年競爭上崗成為節目監制，從2001年開始，我連續四年五次拿到新聞獎一等獎，其中《新聞聯播》獲得中國新聞獎二等獎，中國廣播獎一等獎；《奮斗的足跡》獲中國廣播獎三等獎，《打工妹當選十六大代表》獲得中國廣播獎三等獎，由于成績突出，03年我被授予省十佳青年記者。04年改革我從廣播轉入電視，從零開始做起，10年作品《將軍的家書》獲中國廣播電視協會一等獎，同年我參與制作的《明月照黃河，萬里寄相思----中秋特別節目》獲新聞獎二等獎，2010年再次競聘我成為節目整合部負責人，在過去的五百多天時間里，我平均每天要審看十一個欄目近六個小時的播出節目，沒有發生過任何播出事故。零差錯靠的是我們這個團隊過硬的業務能力、高度的責任意識和良好的溝通合作。

在我看來，如果把節目生產制作比做我們外宣收獲的果實，那頻道管理就是把這些碩果高高掛起的樹干，因為這是一個集節目管理、播出管理、節目整合、頻道包裝等多種職能于一體的統合性部門。作為這樣一個部門的負責人，我認為首要的是認真，這是一個細碎、繁雜的工作，安全播出是考核工作的硬杠杠，而做好這些唯有認真；其次要有過硬的業務能力，頻道管理包括節目編排、頻道包裝與宣傳，沒有較強的業務能力，不能分析海外觀眾收視習慣與需求，只會閉門造車；第三就具有一定的管理經驗，善于統籌安排工作，可以把節目編排、整體包裝、節目引進、審看、安全播出、磁帶管理等各個工作流程合理組織、嚴格考核；第四要有創新的熱情和能力，要善于在日常工作中總結經驗，創造性的開展工作，讓我們的對外宣傳充滿活力和競爭力。

如何做好頻道管理工作，我想第一步要理順工作、細化職責、條塊管理。頻道管理工作主要分三塊進行，一節目管理、二播出管理、三節目整合。節目管理是開發及運營的歸口管理部門，是實現節目資源優化配置和播出安全的管理部門。播出管理是節目運營的管理部門。節目整合是利用我臺和各理事臺現有的節目資源，進行深度開發和加工，二度創作和整體包裝。我想在這里強調一下優化節目的編排以及提升頻道的整體包裝宣傳。一個成功的頻道不僅需要叫得響的名牌欄目，更需要合理的編排，而好的節目編排必須依據海外觀眾的收視習慣、收視需求及受眾組成等，我想在今后的節目編排中也引入末位淘汰制，即依據長城平臺的收視調查，連續三個月處于末位的節目立即拿下，調整新的節目單。在頻道的整體包裝宣傳中要有統一的色調、統一的主題、統一的包裝、標志性的圖像和音樂，既要貼合我們教育、文化頻道的定位，穩重大氣，又要體現當代中國的特點，個性張揚。

第二要完善制度、量化考核、獎優罰劣。俗話說，沒有規矩不成方圓，要制定一系列《設備管理制度》、《整合節目考核制度》、《安全播出保障制度》、《磁帶管理制度》等，定崗定編，定編定責，用制度來考核大家的工作，獎罰分明。

第三建立節目數據庫，與磁帶庫同步實現計算機管理。我們目前儲存的節目來源主要有三塊，一是理事臺，如《看中國》、《唐風》；二是漢辦，如《中國故事》、等；三是總臺，如《魅力》、《老梁故事會》等；第四就是教學節目，如《寶寶學漢語》等；兩個頻道合并后，磁帶管理急需微機化，幾十檔成品欄目，有日播，也有周播，有文化、也有教學。我們以往節目播出后想再次利用，基本全靠編輯的記憶，但內容多、播出時間長，很多有價值都東西都在無意中流失掉。所以建立相關的數據庫是保證這些資源再利用的重要一環，統一編碼，與磁帶庫同步管理，入庫節目通過計算機即可檢索出具體的播出日期、主題、編輯、來源，以及帶庫的存放位置，這樣不僅可以提高我們節目的再利用率，更重要的是讓許多珍貴的節目資源不會湮沒在帶海中。

第四強化宣傳策劃、提升品牌形象

兩個頻道合并后，節目源充足了許多，再加上數據庫的建立，完成可以改變我們以往被動等片子的狀況，完全可以再次利用手中所掌握的資源進行二次開發，有針對性地策劃一些主題播出活動，如以時間來劃分，春節期間，可以搞年文化展播，十月金秋可以搞婚俗文化展播；也可以根據主題不同來集中播出，如人物大家類、文化探索類、先鋒創意類等，當然這些都取決我們有充足的片源庫，這也是我提出建庫的理由之一，很多節目經過不同的重組，影響力會更大。去年春節，《唐風》節目就利用理事臺舊的節目資源，重編了十期春節特別節目，不僅受到海外觀眾的好評，還在公共頻道同步播出。

以上就是我的一些設想，不足之處請評委指正。很希望能在這個崗位上與外宣中心一起成長。

第五篇：某廣播電視臺綜合頻道《理財》欄目策劃方案

XX廣播電視臺綜合頻道《理財》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財》

節目長度：五分鐘

播出時間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現以活動”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失幽默、風趣生活體驗的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財的知識、道理、方法和途徑，在學習理財的過程中，親身體驗理財的無窮樂趣與實現理財致富的夢想，實現在休閑中學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財的無限生活樂趣。

四、欄目風格：

拒絕一本正經的說教化，單調給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節目內容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風格，力求高端化、企業化、學術化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。

五、媒體環境分析：

就XX本地理財媒體環境分析，XX尚無其他財經節目，高端投資理財人士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投資理財行業的雜志和宣傳單等；XX大部分市民并沒有形成固定的觀看財經節目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入的研究和探討。故在XX開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關活動的一個綜合性的理財節目，以填補XX目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。

故本欄目的性質介于純粹灌輸理論知識的財經頻道和其他散布于各網絡、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊含較高的文化含量，又要蘊含深厚的百姓人文關懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。力爭在繁多的財經類節目中獨樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養自己節目固定的受眾群體，在適當的條件下可以由中間擴展到兩邊，當然這需要廣大節目策劃和制作人員的共同努力，保證節目的質量和穩定性。

六、媒體市場環境分析：

由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領、企業領導等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對而言，高端客戶群體的廣告消費能力比較大，而中產階級消費者群體就只能做長遠的滲透式發展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養中等客戶群，從而達到欄目市場份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企業；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財息息相關的企業、企業領導、白領等。相信這兩大群體潛在的消費能力也會對這些投資儲蓄企業有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨特視點，加以適當的實踐指導以及故事性的人物訪談啟示，引導觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認同欄目的品牌同時，也真的能將所學到的理財知識運用到生活中去，并有所收獲；另外通過節目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財企業廣告，以擴大欄目經費籌備途徑。在不影響欄目經營的前提下，欄目開播前期，首先要把節目名聲打響，努力打造欄目的品質與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內容與形式：

本欄目的內容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險、融資等知識講座；

主要介紹以上投資儲蓄企業、單位相關的理財服務、途徑等知識；以主持人講解為主。

2、商界理財故事啟示錄；

以節目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資心得。

3、百姓理財面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財的觀念與心得。

4、百姓理財小貼士：“漲時代”，理財有方，慳錢有道！

收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實地采訪方式。

5、互動理財

以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財活動以及理財產品發布、銷售，以產品優惠和節目輔助吸引觀眾參與活動。

6、名家理財講座。

邀請有名經濟學家做市區大型理財講座，并由欄目轉播、重播，借助名師名氣，帶動節目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節目中插播1分鐘以內的理財產品廣告。

總之，欄目內容既有面向高端的投資理財知識節目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財故事，更有經學家、理財學家名人面對面座談。另有理財產品信息。

九、欄目安排

以上幾類欄目內容當中，1至4類節目內容可以按順序以期次安排循環，7類節目穿插1至4類每期節目中；5至6類節目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內的主持人解說、實時訪談和街頭實時訪談作為節目的主體。演播廳現場導演要對欄目的過程中出現的問題給予最實時的指導。后期的制作要精細，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動理財活動與名家講座則以真實場景轉播為主。

總結：

《理財》是以“理財”為話題，強調“有方”為途徑，從而達到節目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實現在潛移默化中端正XX市民理財觀念和提供科學、合理的理財途徑。