第一篇：包裝設計蓮蓉酥策劃方案

蓮香樓蓮蓉酥包裝策劃方案

調查目標:

蓮香樓的招牌蓮蓉酥

產品特性：

蓮蓉酥屬于中式酥皮點心，外皮層次分明，酥而入口。其蓮子的香味撲鼻，蓮蓉入口幼滑，蓮香樓的蓮蓉酥選用湖南湘蓮作陷，湘蓮呈咖紅色，制成的蓮蓉酥也是啡紅色。外皮有兩個面團作，一個面團含有水份和油份，稱為水油皮，另一面團只有油脂，稱為油酥，制作時用水油皮包裹油酥，反復折疊，創造出層層疊疊的酥皮。入口即化，唇齒留香。其主要特點在于蓮蓉的清香細膩滑口，以及外皮的酥。

與同類產品進行比較：

蓮香樓的蓮蓉酥與其他品牌的蓮蓉酥進行對比，首先在品牌上占有優勢。蓮香樓創建于1889年光緒年間，至今已有一百多年歷史，蓮香樓以“蓮”聞名，有“蓮蓉第一家”的美譽，是中華老字號店鋪。蓮香樓擁有良好的口碑，更多甜點愛好者更愿意購買中華老字號產品。從質量以及做工藝論，蓮香樓在材料上堅持使用純正蓮蓉，采用湖南精選湘蓮作為蓮蓉。據師傅說，純正蓮蓉必須保證100％不摻雜質。

消費層以及定位：

偏向于中高端消費層。其中甜點愛好者及中老年人更為喜好。也有不少廣東人士大量購買用于禮餅婚嫁贈饋。同時作為嶺南特產，可贈送親朋好友，青年等大眾人體則較少主動購買。在這里為了讓更多的消費群體接受蓮蓉酥，我將他定位在新的消費者身上，讓年輕人以及甜食愛好者更多的選擇蓮香樓蓮蓉酥。

銷售地點：

首先在門店的選擇上適合人流量較大的商業街或商業中心，同時在各大寫字樓間可以開設小間甜點店，方便各大白領上下班購買作為補充能量及放松心情的甜品。

包裝設計定位：通過大概調查，根據蓮香樓蓮蓉酥的品牌宣傳，乃至大眾消費群體所購買的目的不同，可分為多種包裝。

1普通扎口軟紙袋包裝。方便用于西餅店鋪單個酥餅零售(散裝蓮蓉酥）。在設計上簡潔大方，紙袋大開口，采用繩索扎口設計，使用方便，采料是吸油軟性紙。適合包裝于當天食用的酥餅。

2.真空加外盒裝。由于酥餅不能受潮，受潮則容易失去酥餅原有的“酥”一特性。所以采用小型真空包裝每個酥餅，起到保護酥餅不被壓碎，真空包裝外采用立體盒裝。

3.精美禮盒裝。蓮蓉酥先真空包裝，再小紙盒外包裝，最后數個酥餅包裝于一大精美禮盒中。這類包裝主要用于贈送親朋好友。

基于以上三張類型包裝，整體的包裝風格在采用當地嶺南風格蓮香樓特色的同時，近于大自然，融入新元素，傳達蓮子特有的清新健康為主題風格。讓勞碌一天的青年消費者看見清新放松的包裝有購買的欲望。整體形式清新、大氣凸顯蓮香樓百年老店特有的醇正。

設計小思維：

在包裝設計上，無論是簡包裝還是精裝，都作為一系列主題統一設計，采用活潑的手繪線條形式來表現蓮蓉酥里面的蓮子的質美一特征。

在紙質上也會選擇令人煥然一新的牛油紙板透明形式，在圖案上則選擇鮮艷的嫩綠色來抓住年輕人的眼球，讓年輕消費者有認同感，首先以刺激的眼球以激起購買欲望。

第二篇：酥性餅干營銷方案的策劃

安徽科技學院食品藥品學院食品研發綜合訓練

小麥多肽酥性餅干營銷方案的策劃

隨著經濟的快速發展、城市化進程的加快以及全國小康社會與新農村建設的不斷深入，人民的生活節奏將不斷加快，生活水平將顯著提高，生活方式和消費結構也隨之改變。這將給我國餅干行業的進一步發展帶來挑戰和機遇。我國焙烤食品市場空間廣闊，從餅干人均年消費量來看，目前我國的人均消費餅干量約為3千克左右，但與發達國家相比還有很大差距，發達國家餅干的人均年消費量為25～35千克，中等發達國家也有12～18千克。可見，我國餅干市場的潛力十分巨大。

針對目前的市場情況，有必要對新開發的小麥多肽餅干的營銷制定一個有目標，有方向的策劃。

一、營銷目標

（1）重塑品牌：對明星產品進行重新定位，以明星產品提升品牌在主要目標消費者心目中的地位。

（2）重塑包裝：改過去大件箱為小包裝。并根據產品定位，重新設計包裝和廣告。以小包裝的創意新包裝打開市場，成功轉型，打開商超市場，及客戶終端市場。

（3）重塑渠道：開拓新的零售渠道。從批發轉向零售，提高利潤率。

2、預期效果

客戶終端市場開發不會有太大的問題，利用小包裝創意產品進入品牌的升級化發展。原本老套的銷售渠道和不具備科學性營銷策略帶來的尷尬局面將會被商超市場超越，從而導致在商超市場這一板塊發生沖突。

二、目標市場描述

1、策略需求：

①需要有創意具有顛覆傳統，凸顯時尚前衛的包裝設計。

②當今社會，任何商品都講求包裝，外表的鮮麗是吸引消費者眼球的方法，外包裝將是在整個銷售策略中有著舉足輕重的地位。

2、態度：積極推開終端銷售市場，商超市場的開拓，主要靠終端銷售市場的推動。

3、展開一定量的促銷策略，配合銷售服務及。

三、市場定位

本產品的市場定位是“健康型時尚食品”，產品定位是“烘烤型非油炸餅干”。本產品的目標消費者按年齡分主要分為兩塊，一是13—35歲的注重健康追求時尚的群體，一是2—12歲喜歡吃餅干且其家長比較關注健康的群體。按重要程度分，第一類是我們的主要關注點，即13—35歲的重度消費者，第二類是我們的次要關注點，即2—12歲兒童的家長是我們的中度消費者。

第一類消費者的特點是普遍具有較高的收入（白領階層）或有一定的經濟支配能力（家境較富裕的少年群體）。本類消費者會追求流行的消費時尚，具有較強的品牌認知能力及品牌忠誠度，正在受教育或接受過良好的教育，我們的產品可以滿足其注重健康追求時尚的心理需求。

第二類消費者本身并無較強的消費能力與消費意識，但他們的家長有較強的消費能力且注重健康，注重生活質量，針對這類消費者，我們的廣告訴求對象應該是他們的家長，訴求重點也應該主要放在健康這一特點上。

四、營銷組合描述

1、產品/服務

產品分析

本產品最突出的特點就是既有酥脆可口的滋味，又是健康的烘烤型食品。尤其在追求健康生活的今天，我們的產品具有一定的優勢。在價格上，我們的價格在餅干市場上屬于較中等的，這也比較符合本產品的中高端路線。外觀上，產品包裝較為簡潔干凈，易于識別，同時與產品健康時尚的風格相符，產品外形則屬于小巧精致型。目前，市場上與本品牌類似定位的產品還較少，那就意味著我們將以行業開拓者的身份進軍市場。

作為一個新的品牌，新的產品，我們對產品的定位是“烘烤型非油炸餅干”，我們要據此給消費者帶來南麒產品“健康 時尚”的心里聯想，同時樹立品牌“關愛健康，引領時尚”的企業形象。在短期內打入市場的同時，為企業未來長期穩定的發展打好基礎。

產品服務

新包裝創意包裝。

客戶追蹤；產品流動；售后服務。

2、定價

將以市場所流動的小包裝產品價位為中心，比之價位要降低一些，因為新出品的產品還未被市場所刺激，所以對信出品的產品市場如何還未清楚，所以在定價上不建議以高價位沖入市場。

3、分銷/渠道

餅干屬于休閑型食品，目前，餅干市場已形成了較為完善的產業規模，相應的，由于這個市場已較為成熟，所以要進入這一市場，在餅干市場上擁有一定得市場占有率和較高的品牌知名度，就需要我們的產品能在某些方面有與眾不同之處，比如包裝與品牌形象上能利于消費者識別，產品口味獨特等。

當前的餅干市場已呈現出較強的細分化形式，如酥式餅干，韌性餅干，蘇打餅干，夾心餅干，曲奇餅干，薄脆餅干??這些細分形式對我們企業來講并無太大的影響，本企業選擇的目標市場與產品特點相一致：注重健康且有一定消費能力的目標消費群體。

4、促銷

經銷商客戶若是達到一定銷售額上線，將會得到百搭三，或百搭六不等的銷售優惠政策。

幫助開拓商超市場的客戶將會得到：視覺海報，吊旗，價簽貨架插卡，跳跳卡，促銷臺，掛式成列，樣板陳列-地堆等促銷用品。

促銷規劃：圍繞商超和學校展開。

五、行動策劃案

（一）制定活動步驟

1、職能

（1)信息管理部：組織編制、修訂、上報、實施公司信息化規劃；制定、實施信息化建設有關的各項管理制度，組織推進本單位信息標準化工作；組織、協調指導所屬單位的信息化工作，并對所屬單位信息化工作進行評價和考核；編制和上報本單位信息化資本性支出計劃及預算；負責信息化項目建設方案制定和上報工作；負責本單位信息化基礎設施及應用系統的建設、運維及管理工作；參與組織本單位信息技術培訓工作；協調上級信息化專職管理部門開展信息化工作。

（2）業務部：負責銷售管理、資金管理、銷售隊伍管理、客戶關系管理、地區管理、市場推廣活動實施、地區業務的協調管理及信息管理等工作。

（3）銷售部：負責正確掌握市場；確定銷售策略，建立銷售目標，制定銷售計劃；管理銷售活動。

（4）財政管理部：負責公司日常財務核算，參與公司的經營管理，以及根據公司資金運作情況，合理調配資金，確保公司資金正常運轉等。

（5）公關部：了解和掌握市場信息，同行的業務情況，定期將收集到的情報和分析，報告給營銷部經理。

（6）事業部。

2、具體安排

（1）經銷商銷售激勵：

①獎勵對象：主攻市場的經銷商。

②激勵目標獎勵標準（經銷商單月累計進貨新產品上市規劃）：

A．300件獎勵價值500元的微波爐一個；

B．500件獎勵價值1000元數碼相機一部；

C．1000件獎勵價值2500元的全自動洗衣機一臺。

以上獎品在各級范圍內經銷商可以自由選擇等值促銷禮品，凡出現惡意壓貨及大量即期品處理，事業部有權取消激勵。

（2）營業團隊銷售激勵：

①獎勵對象：以銷售部為單位。

②激勵目標及獎勵標準：

A．目標銷售達成率100%（含）～120%獎勵銷售部2000元；

B．目標達成率120%以上:獎勵銷售部3000元。

以上獎金由銷售部主管分配，凡出現惡意壓貨及大量即期品處理，事業部有權取消激勵。

（3）追蹤重點：

①鋪貨率：鋪貨初期每周更新區域鋪貨進度，與預期鋪貨差異分析，月底生成區域鋪貨進度表。

②進貨量：每天追蹤經銷商進貨數量，生成日報，每月生成銷售月報。③分銷量：每周追蹤經銷商分銷量，結合經銷商進貨分析其庫存合理性，針對預期差異進行終端活動配合。每月結合經銷商產品庫存生成進銷存報表分析。

④促銷追蹤：依據促銷活動時間，將活動分為促銷初期、促銷中期、促銷末期。促銷開始前3天給于銷售人員促銷提醒，提前安排進貨及產品變價及助銷物配合。促銷活動初期重點追蹤，重點分析與預估差異，根據實際情況對活動進行調整。

（4）生意回顧：

①針對對象： 經銷商、區域終端客戶。

②客戶拜訪流程： 每月由銷售主管對經銷商客戶主管及區域重點終端客戶銷售狀況做盤查，針對重點市場做下期拜訪計劃。

③拜訪內容：上階段銷售分析、下階段銷售指標、活動配合方式、對方需配合點。

六、評估流程

1、成功的依據

(1）宣傳成本費用。

(2)方案的可變性。

(3)外部環境因素。

(4)時間選擇。

(5)細節的考慮。

(6)服務。

(7)宏觀環境的數據。

2、收集成功依據的方法

(1)業績獎勵。

(2)總結會議。

(3)培訓提升。

(4)完善網絡。

(5)定期回訪。

第三篇：頻道包裝策劃方案

養生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成養生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認知。

顏 色：

養生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養生、富貴、吉祥、內涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養生頻道：根據養生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養生），以娛樂養生元素為主，形狀設計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養生元，制作出快樂養生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養生、我快樂”作為結尾音效。

這種音效可作為養生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設計為圓形（花的含苞欲放形狀），進行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。

養生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據養生頻道特有風格，為養生頻道編輯關于養生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養生有關的鏡頭語言）。采用大氣、現代、時尚、動感的風格，來體現亳州市開放、追逐時代腳步的精神風貌，以此達到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養生頻道的晨曲來播放。

養生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用譙城區域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術的手法表現文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現出譙城頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據頻道特質配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結束前通過優美的音樂和畫面配以節目預告使觀眾輕松自然地調整收視狀態的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎。

養生頻道的晨曲：從養生的角度拍攝亳州特有的養生素材（如：晨練等），進行鏡頭語言的表達。配以優美旋律的音樂。

養生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節目預告系統與收視宣傳片：

節目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

收視宣傳片屬于節目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節目，誘使觀眾觀看節目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統一風格，運用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據養生、譙城頻道的獨特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現流動字幕。

養生/譙城頻道：流動字幕設置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴大了流動字幕的影響力。根據各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節目包裝中去，統一設計式樣，包括字幕的式樣、畫面質量要求、音樂的配置。內容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統一。

11、制作大量的節日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第四篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。

媒體的品牌特征體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。CI是通過提升企業形象來擴展經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標志；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業實現CI戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經濟效益的目的。

（二）、操作內容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩重。臺標以綠色為標準色，取花仙子兩支翅膀為標志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字，用以穩重的藍色。

2、臺標呼號片

臺標呼號即頻道標志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進動漫世界。歡迎收看動漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經典動畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個從頁面上躍起，優雅的旋轉，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉呈俯視）花仙子開心越過小橋（場景由二維過渡到三維），飛過花叢時翩翩起舞，每一個舞步形成一個字體（動漫頻道），舞完停在字體的左邊演變為標志。（時間在20秒以內）

4、頻道宣傳片

口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風光流浪繪手，最深的動畫幕后追蹤，最時尚的動漫前線劇場，創意生活笑料連連，原創地帶人才輩出，竟在動漫頻道。

需求分析：在中國，大多數人認為卡通只是為兒童而產生的消費品，并且大多數國內動畫的面向人群都是兒童，如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關，卡通無處不在。

欄目：

1、動漫資訊（國內國際各種動漫比賽·展會等活動的快報，以及最新的各國動漫發展動態）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現大自然風光和人文景觀的同時，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競技）

4、漫步者（在各地淘動漫周邊和卡通生活用品）

5、創意擂臺（現場材料制作卡通形象）

6、原創地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場（播放動畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競技欄目。隨著經濟的進步，社會的發展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯賽的最新戰況，以及著名職業選手的逸聞趣事。節目最后放送一至兩場配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競技比賽作為競技類游戲區別于社會性網游，與更快、更強、更高的體育運動精神不相違背。面向的是熱愛此類運動的青少年群體。）

2、《動漫資訊》

網羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動畫簡介；美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創作花絮；全球各地最新動漫節、影展的介紹。

（力求為動漫愛好者提供最新最準確的資訊，為觀眾提供動漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請一位插畫家演示創作一幅插畫；或者請一位模型發燒友手工制作一款模型；再或者請動畫主創人員介紹其作品創作中的花絮。

（向觀眾介紹動漫周邊，豐富頻道欄目的內容，給動漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅游目的地。在介紹當地特色的同時，貫穿以動漫。例如：結合當地特色風景，繪制一幅插畫；或者根據當地人的特色服飾，創作一幅適當夸張的漫畫。（力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環境，與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。）

5、《朝陽劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（體現早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（人們午間飯后和下午休閑的甜點。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（受廣電總局的規定，此時段播放國產優秀動畫片。周一至周五播放國產優秀TV動畫，周六周日播放國產優秀劇場版動畫。）

8、《晚間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。）

第五篇：成都旅游項目包裝策劃方案

成都旅游項目包裝策劃方案

策劃背景

隨著中國城市化進程的推進和西部大開發的進行，西部城市處于前浪推后浪的歷史浪潮中，西部中心城市成都也開始以全新的領導班子、全新的姿態挺立在兩大浪潮潮頭。此次特對成都市旅游經營項目進行整體策劃。

策劃目的依托創造性思維，整合旅游資源，實現資源、環境、交通與市場的優化組合，實現旅游產業發展目標的創造性過程。從而形成獨特的旅游產品，或全面提升和延續老旅游產品的生命力。

成都旅游業優勢分析

成都旅游資源豐富，地理位置優越，周邊有樂山、峨眉山、九寨溝等其它藏區旅游資源等都是四川省著名旅游景點，外省入川游客一般會在成都中轉從而從一定程度上成都旅游業的發展；成都是西南商業核心區域，具有良好的消費氛圍，可以促進商業旅游的共同發展；政府高度重視旅游行業為成都旅游帶來了較好的規劃。旅游產業體系日臻完善，產業規模不斷擴大。目前初具規模和接待服務功能的旅游景區40多個，其中年接待50萬人次以上的景區20個。近幾年興建的西嶺雪山滑雪場、石象湖生態風景區等旅游區（點）形成了新的旅游熱點。中央到地方各級政府高度重視，有利于促進成都旅游業在國民經濟中的地位不斷提升；創建中國最佳旅游城市的實踐，有利于成都形成西部旅游目的地和重要門戶；城鎮化水平不斷提高，有利于擴大消費群體，壯大經濟腹地；區域經濟合作，有利于建設成都差異化與多元化的旅游消費結構。

成都旅游業發展弊端剖析：

（1）旅游企業的資源整合力度不夠，成片和成線旅游尚不成規模；另外，從交通上看，成都的交通基礎配套設施還不健全，尤其是風景資源可通達性差，很多優質景點資源未能更好的利用。整個旅游行業還呈現以價格為主導的競爭，品牌意識有待提高，服務水平尚需改善。

（2）基金規模較少。由于全國乘機出境人數有限，通過機場費獲得的旅游發展基金也十分有限，旅游發展基金目前保持在7000萬元人民幣左右的規模，不能從根本上適應和滿足日益增長的促銷預算的需要。

（3）征集渠道有限。與上一問題相關聯的是，目前發展基金征集對象十分有限。

（4）使用領域有限。目前的旅游發展基金主要投放領域是國際旅游市場，隨著國內旅游市場的發育成熟，對促銷資金的需要亦會水漲船高，盡管國內促銷主要

依靠各地自行開展，但在國內旅游起步發展階段，國家出面組織開展一些大型促銷工作也確有必要，目前這方面資金來源尚無著落。

未來規劃

以國際〃休閑〃觀光為主題，以推進城鄉一體化為主線，以把成都建設成為中國最佳、國際知名的旅游城市為目標，調整優化旅游產業結構，創新完善旅游產業體制機制，著力抓好重大項目、重點活動和精品線路。加快熊貓生態文化、都江堰－青城山世界文化遺產、金沙古蜀文化三大文化旅游品牌建設，實施“質量發展型”國際旅游目的地戰略。

（1）短期方案：擴大標準，解決規模過小的問題。如提高出境機場費，隨之提

高旅游發展基金，如將出境機場費每人提高20元，作為旅游發展基金，可使現有資金增加一倍。

（2）中期方案：實行“費的稅化”，開征“出境稅”，進一步解決“費改稅”

問題。第一步，開征“中國公民出境特別稅”。第二步，在開征“中國公民出境特別稅”的基礎上，進一步統一開征“出境稅”，將征收對象擴大到外國人和中國香港、澳門公民。

（3）遠期方案：取消上述稅種，轉而征收“飯店床位稅”和旅行社“增值稅”，并使之成為抵押稅種（即稅收收入能夠返還旅游部門）。

（4）

旅游產業結構布局

打造東部文化休閑旅游區。整合新華公園、活水公園、塔子山公園、游樂園等城市公共游憩資源，利用四川電視塔文化旅游資源優勢，結合“成都RBD（都市休閑商務區）”的規劃，建設休閑娛樂片區。打造北部熊貓生態文化旅游區。整合成都大熊貓繁育研究基地、北湖公園、動物園、植物園、昭覺寺等資源，開發北郊風景區，打造“熊貓家園”生態文化旅游區。中東部地區高鐵等交通設施的完善帶動了中東部區域景區可通達性的提高，從而為成都旅游行業帶來了較大的挑戰。推進環城西花木觀光休閑旅游板塊建設。利用溫郫都國家級生態示范區的資源優勢，深度挖掘魚鳧城、望叢祠、鵑城遺址、古城遺址、芒城遺址等古蜀平原史前城址的歷史文化資源。結合生態農業發展，提升花木觀光、休閑農業旅游，將農科村建設成為國家級觀光休閑旅游區。

特色化原則：

1.政府主導和市場結合的原則

2.以人為本的原則

3.成本最小化、滿足最大化

4.效益性原則

5.協調性原則

學號：2841010132姓名：程曉曦

班級：影視后期1班