第一篇：《包裝設(shè)計(jì)》教案

《包裝設(shè)計(jì)》教案

【教學(xué)目標(biāo) 】

1、包裝的分類及應(yīng)用

2、包裝的形式與材料

【教學(xué)重難點(diǎn)】

重點(diǎn)：包裝的形式與材料 難點(diǎn)：包裝的形式與材料

【課時(shí)安排】

1課時(shí)

【教學(xué)方法和指導(dǎo)】

1、教學(xué)方法：主要采取“啟發(fā)-----引導(dǎo)法”以實(shí)例為線索，充分運(yùn)用大量的教具、圖片、不斷采用演示現(xiàn)場(chǎng)舉例講解。

2、學(xué)法指導(dǎo)：欣賞與本節(jié)課內(nèi)容相符的優(yōu)秀作品，即講述理論、強(qiáng)化認(rèn)識(shí)，也培養(yǎng)了藝術(shù)修養(yǎng)。

【教學(xué)過程】

一、導(dǎo)入新課

一進(jìn)入到超市，首先映入我們眼簾的是各種色彩繽紛的商品，這些商品也大多都會(huì)被相應(yīng)的包裝袋盛裝，林林總總的包裝帶給消費(fèi)者的不僅是便捷，更給生產(chǎn)者運(yùn)輸者帶來保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸?shù)暮锰帯?/p>

二、講授新課

1、包裝的分類及應(yīng)用

“包裝”一詞從字面看有包裹、儲(chǔ)藏之意，它是以保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸和促進(jìn)銷售為目的。研究包裝的種類，有助于設(shè)計(jì)者對(duì)包裝的形態(tài)、功能、材料、技術(shù)等方面有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，對(duì)于規(guī)范不同種類的稱謂也有一定的意義。商品包裝可以細(xì)分為以下幾類。

（1）容器類：指瓶、罐、盒、袋等。即是盛裝商品所必需的容器，又是美化商品所必需的載體，并且有保護(hù)商品的作用。（2）包裝盒：一般指商品外面的包裝，有紙盒、袋、罐、聽等形式。（3）商品外包裝：指木箱、紙板箱等便于運(yùn)輸?shù)陌b，也稱“銷售包裝”和“運(yùn)輸包裝”。

2、包裝的形式與材料（1）包裝形式

應(yīng)與商品形象、文字、商品圖形等相協(xié)調(diào)（起到宣傳促銷的目的，避免與商品的內(nèi)容不符“掛羊頭賣狗肉”）。

包裝應(yīng)按照人體工程學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如瓶體包裝要考慮手握的舒適度，易于手握、避免滑脫，那么在瓶體包裝中就要采用流線的設(shè)計(jì)，增加凸凹的紋理等措施。

（2）包裝材料

在包裝的材料選擇中應(yīng)遵循物盡其用、避免過度包裝、節(jié)省資源的原則。紙張包裝選紙的大小和重量

我們?nèi)粘Ｋ追Q的“克重”計(jì)量方式為

200g/m2等于這張紙的重量每平方米為200克，大于200克的紙稱為“紙板”，低于200克的紙稱為“紙”。

【作業(yè)設(shè)計(jì)】

在課下調(diào)研紙張，制作紙質(zhì)手提袋的材料；本著物盡其用，節(jié)約資源的原則。

【板書設(shè)計(jì)】

包裝設(shè)計(jì)

一、包裝的分類及應(yīng)用

1、容器類

2、包裝盒

3、商品外包裝

二、包裝的形式與材料

1、包裝形式

2、包裝材料 【教學(xué)反思】

上課的整體情況較好，多數(shù)學(xué)生能認(rèn)真地按照設(shè)計(jì)要求練習(xí)，在動(dòng)手的技能表現(xiàn)上有了一定的提高。

第二篇：包裝設(shè)計(jì)教案

包裝設(shè)計(jì)

教學(xué)目的：通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)課的學(xué)習(xí),讓學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)中的一些常識(shí),并能夠較為’輕松的獨(dú)立完成設(shè)計(jì).教學(xué)重點(diǎn)：在“定位”設(shè)計(jì)中研究設(shè)計(jì)規(guī)律.教學(xué)難點(diǎn)：設(shè)計(jì)和實(shí)踐的結(jié)合。

教具

：成品包裝若干。教學(xué)時(shí)間：12節(jié)/周共4周。

教學(xué)過程：從日常設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)談起，導(dǎo)入新課。

一、包裝的意義：

中國(guó)包裝通用術(shù)語：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。”

總之，包裝是“為便于運(yùn)輔、儲(chǔ)存和銷售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備。

現(xiàn)代包裝：科學(xué)性和技術(shù)性。

裝潢：主要指商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)及商標(biāo)、廣告設(shè)計(jì)等。

包裝裝潢：圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)??的總體設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)。

二、包裝的分類：

（一）各種分類方法：

（1）包裝形態(tài)：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝。

（2）包裝材料：木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合材料。

（3）包裝用途：專用包裝、通用包裝、特殊用品包裝（如軍用品、化學(xué)用品等）

（4）包裝工藝技術(shù)：一般包裝、緩沖包裝、噴霧式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝。

（5）包裝商品的內(nèi)容：食品包裝、化妝品包裝、文化用品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、五金用具包裝、電子產(chǎn)品。

（6）商品的銷售：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝。

（7）設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、現(xiàn)代包裝、簡(jiǎn)約包裝。

（二）個(gè)包裝、中包裝、外包裝

①個(gè)包裝：

指直接與產(chǎn)品接觸的包裝，也稱單個(gè)包裝、小包裝、內(nèi)包裝或原包裝、一級(jí)包裝。

個(gè)包裝→容納產(chǎn)品的完整結(jié)構(gòu)→原始的保護(hù)層

▲ 在生產(chǎn)中與商品配裝成一個(gè)整體，隨商品一起銷售給顧客。

①個(gè)包裝：商標(biāo)

商品性能介紹

保管使用方法

②中包裝：

指二至十二件商品的個(gè)包裝進(jìn)行集裝，組

合成一個(gè) 新的包裝整體，是幾個(gè)包裝的組合包裝。

大部分中包裝到達(dá)零售商店就終止使用，只有一些中包裝隨小包裝一齊到達(dá)消費(fèi)者手中。

③外包裝：

指在商品個(gè)包裝或者中包裝外面再增加的一層包裝，也叫大包裝、運(yùn)輸包裝或三級(jí)包裝。

作用：保障商品在流通中的安全。便于裝

卸、運(yùn)輸、儲(chǔ)運(yùn)和保管、是運(yùn)載容器。

外包裝：紙箱

木箱

鋁塑箱 復(fù)合箱

▲ 大件商品：電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等

等，包裝既是小包裝，又是大包裝。

（三）工業(yè)包裝和商業(yè)包裝

即工業(yè)包裝（儲(chǔ)運(yùn)包裝）、商業(yè)包裝（銷售包裝）。、工業(yè)包裝 → 針對(duì)工廠和商場(chǎng) → 保護(hù)商品，便于計(jì)量和運(yùn)輸

商業(yè)包裝 → 宣傳商品、促進(jìn)銷售 → 個(gè)體消費(fèi)者

▲ 包裝除保護(hù)商品外，還要促進(jìn)銷售、降低貨物流通成本。

三豐富多彩的包裝形式‘

（一）方便使用的形式：

（1）軟包裝：

指包裝材料的厚度不超過0．5mm的包裝。

在食品包裝中，大量的運(yùn)用軟包裝。

特點(diǎn)：保鮮

輕便、安全、方便使用、方便銷售、運(yùn)輸

節(jié)省空間、便于回收。（2）復(fù)用包裝：

復(fù)用包裝不同于一次性使用的包裝，可有

重復(fù)使用的功能。

例如：酒瓶、茶葉筒、餅干盒??

這類包裝在造型盒裝潢上都要求精

致耐看，具有獨(dú)特性，要體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平。

（3）適量包裝：

指單件適量的包裝，為方便消費(fèi)者的多種選擇。

（4）易開啟式包裝：

這種包裝注重科學(xué)性和合理性，更加巧妙，方便使用。在功能上力求合理，技術(shù)性很強(qiáng)。

（二）方便銷售的形式：

（1）可疊式（堆疊式）

使個(gè)體包裝形成一組或一個(gè)群體，既節(jié)省場(chǎng)地又有良好的視覺效果。在設(shè)計(jì)這類包裝時(shí)，要考慮他的陳列堆疊的整體效果。▲ 尤以超市見多

（2）可掛式（懸掛式）

為了節(jié)省銷售場(chǎng)地的一種形式。

▲ 直接懸掛

設(shè)計(jì)這類包裝時(shí)，要巧妙、合理，要和包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成一體。(3)

展開式（陳列式）

最為常見的搖蓋式

打開后，獲透過天窗即可看見內(nèi)容物。

孔乙已充分利用透明材料的光澤。

（三）擴(kuò)大銷售的形式

1． 系列化包裝

↗大系列

系列化→中系列

特點(diǎn)：以眾壓寡，引人注意

↘小系列

大系列：同一品牌下的兩類以上系列的產(chǎn)品。

雙匯：肉制品、湯料制

中系列：同一商標(biāo)統(tǒng)轄下的同一類商品。

↗蘋果汁

匯源→橘子汁

↘桃汁

小系列：同一品牌、同一產(chǎn)品，包裝分量不同

例如：茶葉，50g 100g

250g

500g 1000g??

▲.系列化包裝的最大特點(diǎn)：

是一組格調(diào)統(tǒng)一的包裝群

2成套包裝。是指將不同種類的商品或相似種類的商品進(jìn)行成套包裝的形式。可以一起生產(chǎn)、一起陳列、一起銷售、一起使用。

3成組包裝：

成組包裝是指將同一種商品進(jìn)行成組設(shè)計(jì)。

目的→促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行匯總購(gòu)買，增加銷售量。

▲ 包裝文字、色彩、圖形的整體協(xié)調(diào)性、完整性。4廣告式包裝（pop包裝）

為了突出商品進(jìn)行自我宣傳而采用的廣告式包裝，是在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中興起的一種包裝與廣告相結(jié)合的形式。

優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化商品宣傳效果，節(jié)省廣告費(fèi)用。

設(shè)計(jì)時(shí)注意事項(xiàng)：

⑴力求醒目：印象深刻、過目不忘。

⑵趣味性 ： 使人看后產(chǎn)生興趣并引起共鳴。

⑶心理效應(yīng)：

↗品質(zhì)優(yōu)良

購(gòu)買欲望 →價(jià)格便宜

→新穎美觀

↘使用方便 四 包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)成 包裝裝潢： 1容器設(shè)計(jì) 2包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 3包裝色彩設(shè)計(jì) 4 文字設(shè)計(jì) 5 插圖設(shè)計(jì) 6 商標(biāo)設(shè)計(jì)

﹙一﹚ 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素： 1結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì)。﹙注意

包裝材料﹚

平面設(shè)計(jì)

指包裝的視覺傳達(dá)要素設(shè)計(jì)。

與商品相關(guān)的所有圖形與文字。

合理巧妙的安排，使消費(fèi)者產(chǎn)生好感。﹙二﹚ 包裝材料 1 紙包裝材料：

應(yīng)用最廣泛，最適宜印刷。

↗普通紙：牛皮紙、羊皮紙、漂白紙?

紙 →紙板： 牛皮紙板、黃板紙、白板紙?

↘瓦楞紙：?jiǎn)坞p面瓦楞紙。ABCE四種 A: ／＼／＼ B： ︽︽︽︾︾︾

C：兼具AB 特性，大小寬窄適宜 E：﹌﹌﹌﹌﹌﹌細(xì)密，易于開槽，印制

精美。

2塑料包裝材料

人工合成的高分子材料：防水性、防

潮性、耐油性、透明性、耐寒性，利于印刷。但是易受傷、易污染。

⑴塑料薄膜→大多透明

⑵塑料膠膜→厚度增強(qiáng)、軟度增加

⑶塑料容器 3 金屬材料包裝

密封性能好，抗撞擊，保存期限長(zhǎng)。

⑴馬口鐵皮：白鐵皮

厚度小于0﹒5mm的軟鋼板制

成的材料。

⑵鋁及鋁箔

密度輕、質(zhì)地軟、易于加工成型、無毒、無異味、無生銹現(xiàn)象。

例如：易拉罐

印刷性能良好

⑶復(fù)合材料 多種材料的綜合運(yùn)用 4 玻璃包裝材料

玻璃分類﹙按成份分﹚

⑴納玻璃：經(jīng)濟(jì)型玻璃，適合批量生

產(chǎn)。

⑵鉛玻璃：用于高級(jí)玻璃制品。﹙鋼

化玻璃﹚

⑶硼矽玻璃：耐高溫玻璃容器的制造。

制作方法

⑴人工吹制：利用真空吹管。

⑵機(jī)械吹制：主要制造統(tǒng)一規(guī)格、標(biāo)

準(zhǔn)、批量的容器。

⑶擠壓成型：熔化后，注入模具中基

業(yè)成型。

除以上四種包裝材料外，還有

木材、陶瓷、紡織面料。

具有民族、地域特色的傳統(tǒng)包裝材料，可以喚起消費(fèi)者懷舊、思古的情懷。

﹙三﹚ 包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

指包裝的立體造型和包裝樣式。大多

數(shù)是紙盒結(jié)構(gòu)。

紙的特性﹙易于成型、折疊、加工、印刷、存放、成本低﹚，決定了紙盒被大量運(yùn)用。

包裝結(jié)構(gòu)：

⑴ 基本結(jié)構(gòu)形式

⑵ 特殊結(jié)構(gòu)形式 1 紙器包裝基本結(jié)構(gòu)形式：

⑴ 管狀紙盒結(jié)構(gòu)

單一整體結(jié)構(gòu)，盒身基本形態(tài)

為四邊形，盒體的側(cè)邊有粘口或者采用栓鎖結(jié)構(gòu)以固定紙盒。﹙需要注意開啟的便利性﹚

盒蓋變化：

①插入式

②鎖蓋式

③插鎖式

④搖蓋插入咬合式

⑤粘合封口式

⑥循環(huán)搖蓋式

⑦弧線封口式

⑧防偽式

管狀紙盒的盒底結(jié)構(gòu)

▲ 牢固為第一位 盒底結(jié)構(gòu)

①別插式鎖底

②自動(dòng)鎖底

③間壁封底式

﹙2﹚臥式紙盒結(jié)構(gòu)

是紙板周邊通過折疊，栓鎖或粘

合而成，盒底變化較小，紙盒高度降低，所以展示面較大。

盒身結(jié)構(gòu)：

①別插式

②栓鎖式

③粘合式

盒蓋結(jié)構(gòu)

①罩蓋式

②搖蓋式

③抽屜式

④書本式

﹙3﹚手提式結(jié)構(gòu)

例如： 手提袋

2特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)

﹙1﹚異形結(jié)構(gòu)

在常態(tài)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上運(yùn)用一些特殊

手法使紙盒結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化

①改變折線形成的造型

②改變盒體形成的造型

③曲面造型

④減缺后形成的造型

﹙2﹚仿生結(jié)構(gòu)

模仿自然形態(tài)的造型，使之更具有

形象感。

﹙3﹚開窗式

便于消費(fèi)者直觀看見內(nèi)容物，增加

消費(fèi)者對(duì)商品的信心。

﹙4﹚POP式

賣點(diǎn)廣告或現(xiàn)場(chǎng)廣告方式。﹙四﹚包裝容器的設(shè)計(jì) 1包裝容器的概念和分類

﹙1﹚以盛裝、貯存、保護(hù)商品、方便使用

和傳達(dá)信息為主要目的。﹙2﹚造型的分類

按材料分

①玻璃容器

②塑料容器

③金屬容器

④陶瓷容器

按形態(tài)分

①杯 筒

②桶 瓶

③簍 壇

④盤

按商品分

①食品容器

②酒類容器

③化妝品容器

④藥品容器

⑤文化用品容器

容器造型的設(shè)計(jì)原則

﹙1﹚對(duì)內(nèi)容物的保護(hù)性

主要從內(nèi)容物的屬性特點(diǎn)和

運(yùn)輸、貯存方面加以考慮。

﹙2﹚對(duì)內(nèi)容物的使用便利性

主要考慮如何使消費(fèi)者在使

用的全過程中方便攜帶、開啟、閉合、使用等方面因素。

﹙3﹚對(duì)內(nèi)容物獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)

應(yīng)注意到銷售陳列中的視覺

吸引，使容器造型富有美感與藝術(shù)個(gè)性。

﹙4﹚適合人體工學(xué)

設(shè)計(jì)師要考慮人們?cè)谑褂眠^

程中或身體的其他部位與容器造型的和諧的比例關(guān)系。

▲人性化設(shè)計(jì)

﹙5﹚加工工藝的考慮

①加工難度

②工藝層次

③材料運(yùn)用

④加工成本

▲ 批量生產(chǎn)加工過程的量的問題。

總結(jié)：設(shè)計(jì)過程當(dāng)中的常見問題。1：邊板的粘合：規(guī)矩 整齊 2：文字的大小：合適 3：插圖定位： 商品性 市場(chǎng)性

作業(yè)： 系列化文化禮品包裝

名稱：文房四寶系列包裝

形式：利用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)并打印成實(shí)物

重點(diǎn)：圖形與文字編排的合理使用

第三篇：包裝設(shè)計(jì)教案

科目>:<包裝設(shè)計(jì)> <授課人>： <授課班級(jí)>：

<授課時(shí)間、學(xué)時(shí)>：8月23日 4學(xué)時(shí)（2學(xué)時(shí)實(shí)踐，2學(xué)時(shí)理論）<課題>：第一章．包裝設(shè)計(jì)的概述 第二章．包裝設(shè)計(jì)的基本狀況

<教學(xué)目的>：通過本課使學(xué)生對(duì)包裝的產(chǎn)生，發(fā)展有一個(gè)基本的了解。理解包裝設(shè)計(jì)的基本概念。掌握商品包裝的分類和功能。<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握商品包裝的分類和功能 <課型>：新授課

<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實(shí)踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。

<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第一章．包裝的起源和發(fā)展

一、我國(guó)包裝發(fā)展的基本狀況

二、歐、美、日包裝工業(yè)的基本狀況 第二章．包裝設(shè)計(jì)的概述

一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念

二、商品包裝的分類與功能

三、包裝設(shè)計(jì)的作用與意義

<教學(xué)過程>：

一、導(dǎo)入：包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)專業(yè)當(dāng)中一門非常重要的課程。這門課時(shí)間長(zhǎng)，作業(yè)量大。學(xué)好這門課對(duì)以后同學(xué)們的設(shè)計(jì)工作中會(huì)起到直接幫助作用。希望同學(xué)們能夠重視起來。對(duì)于包裝這個(gè)詞在二十一世紀(jì)的今天大家自然是非常的熟悉。但具體包裝都包括哪些方面，包裝的基本概念是什么？包裝的功能作用和分類到底有哪些？我想同學(xué)們就未必了解的那么詳細(xì)了。好，這節(jié)課我就從包裝的基本概念入手，給大家詳細(xì)的介紹包裝設(shè)計(jì)。（引出課題）

二、新授

第一章．包裝設(shè)計(jì)的基本狀況 第二章．包裝設(shè)計(jì)的概述

一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念

所謂包裝是為了保護(hù)商品，使之能經(jīng)受運(yùn)輸和保管的考驗(yàn)，并進(jìn)一步提高商品和商品價(jià)值的一種商品化技術(shù)手段。

二、包裝設(shè)計(jì)的作用與意義

三、我國(guó)包裝發(fā)展的基本狀況

四、商品包裝的分類與功能

1、以材料分類

2、以包裝性質(zhì)分類

3、以產(chǎn)品種類分類

4、以包裝形式分類

欣賞：各類功能和分類的成品包裝欣賞。

小結(jié)：通過學(xué)習(xí)本課使學(xué)生對(duì)包裝的概念、歷史、功能和分類有一個(gè)大概的了解。為以后進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

<授課時(shí)間、學(xué)時(shí)>：8月23日 4學(xué)時(shí)（2學(xué)時(shí)實(shí)踐，2學(xué)時(shí)理論）<課題>：第三章．包裝的設(shè)計(jì)流程

<教學(xué)目的>：通過本課使學(xué)生對(duì)包裝從設(shè)計(jì)到出廠到銷售有一個(gè)整體性的了解。熟悉包裝設(shè)計(jì)的總體流程。<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握包裝設(shè)計(jì)的整體流程。<課型>：新授課

<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實(shí)踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第三章.包裝的設(shè)計(jì)流程

一、市場(chǎng)調(diào)查

二、構(gòu)思定位

1、商品的特性的制約

2、儲(chǔ)運(yùn)條件的制約

3、材料性能的制約

4、經(jīng)濟(jì)成本的制約

5、生產(chǎn)工藝的制約

6、知識(shí)信息的制約

7、社會(huì)功利的制約

8、審美意識(shí)的制約

9、法規(guī)的制約

三、基本設(shè)計(jì)

1、草圖

2、效果圖

3、簡(jiǎn)單的立體模型

4、制作實(shí)物

5、出成品

四、成品輸出

1、制版

2、分色（圖片）

3、刀稿、拼版

4、印刷、貼墨、燙金、軋凸凹

5、整理成型

6、成品出廠 <教學(xué)過程>：

一、導(dǎo)入：上節(jié)課我們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的概念和基本狀況、功能作用以及包裝的設(shè)計(jì)的意義和作用有了一個(gè)大概的了解。使同學(xué)們對(duì)包裝設(shè)計(jì)有了一個(gè)大體的認(rèn)識(shí)。我們這節(jié)課開始進(jìn)入正題，著重給大家介紹一些包裝設(shè)計(jì)的大體的流程。（引出課題）

二、新授

第三章.包裝的設(shè)計(jì)流程

一、市場(chǎng)調(diào)查

二、構(gòu)思定位 a)b)c)d)e)f)g)h)i)商品的特性的制約 儲(chǔ)運(yùn)條件的制約 材料性能的制約 經(jīng)濟(jì)成本的制約 生產(chǎn)工藝的制約 知識(shí)信息的制約 社會(huì)功利的制約 審美意識(shí)的制約 法規(guī)的制約

三、基本設(shè)計(jì) a)草圖 b)效果圖 c)簡(jiǎn)單的立體模型 d)制作實(shí)物 e)出成品

四、成品輸出 a)制版 b)分色（圖片）c)刀稿、拼版

d)印刷、貼墨、燙金、軋凸凹 e)整理成型 f)成品出廠 小結(jié)：本課主要給同學(xué)們講解了包裝設(shè)計(jì)的整體流程。同學(xué)們要做到整體了解和掌握。在以后的設(shè)計(jì)工作中，要心中有線，心中有綱。這樣才能做到胸有成竹子。才能夠得心應(yīng)手，游刃有余。

<授課時(shí)間、學(xué)時(shí)>：8月23日 4學(xué)時(shí)（2學(xué)時(shí)實(shí)踐，<課題>：第四章、包裝設(shè)計(jì)的基本要素

2學(xué)時(shí)理論）<教學(xué)目的>：通過本課使學(xué)生能在以后的包裝設(shè)計(jì)中能夠找到重點(diǎn)，有的放矢。掌握包裝設(shè)計(jì)的基本要素，能夠綜合運(yùn)用。<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握包裝設(shè)計(jì)的基本要素 <課型>：新授課

<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實(shí)踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。

<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第四章、包裝設(shè)計(jì)的基本要素

一、包裝的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用

二、包裝的文字形象設(shè)計(jì)

三、包裝設(shè)計(jì)的色彩與功能

四、包裝設(shè)計(jì)的版式形式法則

<教學(xué)過程>：

一、導(dǎo)入：上個(gè)單元我們把包裝的整體設(shè)計(jì)流程都給大家介紹了一遍。我想大家對(duì)包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程都已經(jīng)掌握了理解。但在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中當(dāng)然不能夠象我們?cè)谡n堂上所說的那么簡(jiǎn)單。這里面還會(huì)有許多的細(xì)節(jié)、技巧和規(guī)律。這節(jié)課我們從包裝設(shè)計(jì)的基本要素入手，給大家介紹在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意的問題和應(yīng)掌握的技巧規(guī)律。（引出課題）

二、新授：

第四章、包裝設(shè)計(jì)的基本要素

一、包裝的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用

二、包裝的文字形象設(shè)計(jì)

三、包裝設(shè)計(jì)的色彩與功能

四、包裝設(shè)計(jì)的版式形式法則

1、色彩的商品性

2、色彩的民主性

3、色調(diào)的運(yùn)用

五、包裝設(shè)計(jì)的版式的編排法則

小結(jié)：通過本課的學(xué)習(xí)，同學(xué)們應(yīng)該對(duì)包裝的基本要素有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)和理解。并聯(lián)系以前所學(xué)過的知識(shí)。如：招貼的基本要素，書裝的基本要素等，和包裝的基本要素做對(duì)比。看有什么區(qū)別和聯(lián)系。這樣有更加有助同學(xué)們的理解和掌握。

<授課時(shí)間、學(xué)時(shí)>：8月23日 4學(xué)時(shí)（2學(xué)時(shí)實(shí)踐，2學(xué)時(shí)理論）<課題>：第五章、包裝設(shè)計(jì)的容器造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) <教學(xué)目的>：本課要求學(xué)生了解內(nèi)容器的設(shè)計(jì)原則，和掌握紙容器的一些基本結(jié)構(gòu)折法。

<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握紙容器的基本結(jié)構(gòu)折法。<課型>：新授課

<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實(shí)踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。

<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第五章、包裝設(shè)計(jì)的容器造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的概念

二、容器結(jié)構(gòu)的種類

三、紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

四、容器設(shè)計(jì)的原則

<教學(xué)過程>：

一、導(dǎo)入：

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)體系。一般來說，包裝設(shè)計(jì)包括三大部分：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、造型設(shè)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶要求等，選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法、科學(xué)地設(shè)計(jì)和內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或制品。也是我們?cè)O(shè)計(jì)者必須掌握的技能。（引出課題）

二、新授：

第五章、包裝設(shè)計(jì)的容器造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的概念

二、容器結(jié)構(gòu)的種類

三、紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

四、容器設(shè)計(jì)的原則

小結(jié)：我們這節(jié)課主要給大家介紹了包裝的容器造型及結(jié)構(gòu)。不過我在課堂上給同學(xué)們介紹的僅僅是一小部分。同學(xué)們要觸類旁通。課后回去自己還要多查些有關(guān)容器造型的書籍。爭(zhēng)取作到自己有設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的能力。

第四篇：包裝設(shè)計(jì)教案

第一章

包裝設(shè)計(jì)概述

第一節(jié) 包裝的概念

隨著時(shí)代的變遷，包裝已成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁，同時(shí)也成為給人們提供多種生活方式的重要媒介。長(zhǎng)期以來，包裝用有形的、感性與理性交織的特點(diǎn)，得到消費(fèi)者的關(guān)注，并有力地推動(dòng)了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

何謂包裝？我國(guó)在《包裝通用術(shù)語》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB4122－83)中注明：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的 總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的 操作活動(dòng)。

包裝是一門綜合性的科學(xué)，包裝設(shè)計(jì)更帶有綜合性和交叉性。它不僅關(guān)系到材料的選擇，容器的結(jié)構(gòu)，包裝的方法，以及造型、圖形、色彩、文字等視覺語言的傳達(dá)，除此之外，還涉及到印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、人體工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面的知識(shí)運(yùn)用，以便更科學(xué)、更合理地適應(yīng)商品特點(diǎn)，合符市場(chǎng)規(guī)律，滿足消費(fèi)者的需求。第二節(jié) 包裝的歷程 一、中國(guó)包裝的歷程

包裝不僅是人類社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，而且伴隨著中華民族悠久的歷史。我國(guó)的包裝經(jīng)歷了由原始到文明、由簡(jiǎn)易到繁榮的發(fā)展進(jìn)程。在原始社會(huì)后期，因?yàn)槭Ｓ喈a(chǎn)品的出現(xiàn)，需要儲(chǔ)存和交換，從而產(chǎn)生了原始的包裝形態(tài)。早期的包裝由于受生產(chǎn)水平的限制，屬于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、獸皮等純天然材質(zhì)來包裹物品。由于生產(chǎn)力的發(fā)展，自然材料的制成品包裝也相繼誕生，如陶器、瓷器、漆器、紙、帛等，人類隨著時(shí)代的變遷，逐步提高了包裝的水平。

中華民族是一個(gè)在以采集業(yè)為主體，游獵與魚獵為輔助基礎(chǔ)上建立起來的農(nóng)業(yè)文化民族，為天然材質(zhì)包裝的利用提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如荷葉大而清香，曬干后便成為肉食、醬菜的天然包裝紙；箬葉包裹的糯米，天然香氣可隨蒸煮的熱氣而滲入到糯米之中；民間常用葫蘆貯酒、竹筒盛飯等，不僅達(dá)到了包裝物品、交換便利的作用，并且因這些天然材質(zhì)有毛細(xì)孔與外界氧氣相通，不易嫌氣性細(xì)菌繁殖的功能，而更有利于延長(zhǎng)食品儲(chǔ)存期，巧妙地體現(xiàn)出包裝的保護(hù)功能。

自然材質(zhì)的制成品包裝，首先是從陶器的發(fā)明而產(chǎn)生的。在距今8000年前先民們就已經(jīng)使用陶器作為主要的盛裝器皿。仰韶文化時(shí)期的彩陶更是由于其粗狂的紋飾，凝重的色彩而將包裝的保護(hù)性與審美性充分體現(xiàn)出來。另外，大量出土的陶器碎片上印席紋、繩紋等的運(yùn)用也充分體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人們成熟的編制技術(shù)與用繩技巧。其中繩紋的大量采用，更說明繩子已成為原始包裝的一種重要形式。繩子具有捆扎特性且操作簡(jiǎn)便，尤其像捆綁壺類圓形器物所表現(xiàn)的便于提攜、不易滑落等優(yōu)點(diǎn)，更是其他包裝形式難以做到的，因此，繩子成為包裝中一種不可替代的形式，和陶器一樣，一直沿用至今。（圖 1）

隨著社會(huì)的發(fā)展，自新石期時(shí)代產(chǎn)生的麻織、絲織技術(shù)更趨于成熟，尤其絲綢的輕柔、光亮，使得絲綢較其它織物更受貴族階層寵愛，常被用來包裹貴重之物，如河南安陽殷墟出土的銅觶和銅鉞以及青玉戈上，都留有明顯的絲織物印痕，足以證明這種包裝方式的存在。而用絲綢作為內(nèi)、外包裝的形式，也是今天我國(guó)禮品包裝的重要表現(xiàn)。

從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期《韓非子·外儲(chǔ)》篇中“買櫝還珠”的故事里，我們可以很明確地了解“為木蘭之柜，薰以桂椒、綴以珠玉、飾以玫瑰、輯以翡翠”的木制珠寶飾物包裝；而從稍晚一點(diǎn)的西漢時(shí)期楚墓中出土的“彩繪雙層九子奩”，使我們能用視覺去直接感受到當(dāng)時(shí)化妝品包裝的靈巧與精美。

我國(guó)現(xiàn)存較早的商品包裝資料，是藏于上海博物館的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的包裝紙印刷銅版，該銅版四寸見方，圖文并茂，是一張集包裝紙、仿單、招紙三位一體的設(shè)計(jì)，具備了與現(xiàn)代包裝相同的創(chuàng)作理念。湖南沅陵縣發(fā)掘的一座元代古墓，也出土了兩張完整的帶廣告的包裝用紙，尺寸見方，印有木刻圖案和產(chǎn)品廣告文字，言簡(jiǎn)易賅。

天然材質(zhì)和自然再造材料的包裝在我國(guó)長(zhǎng)期存在、發(fā)展，并一直成為我國(guó)農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝主流。進(jìn)入1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，中國(guó)封建社會(huì)逐漸淪為半殖民地、半封建社會(huì)，大量“洋貨”涌入我國(guó)市場(chǎng)，在摧毀自給自足手工業(yè)式的自然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的同時(shí)，也一定程度上促進(jìn)了民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝印刷方式及設(shè)計(jì)風(fēng)格大量采用歐美的技術(shù)與形式，特別突出的是香煙、火柴、肥皂等商品包裝，形成了近代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特的裝潢形式，記錄了我國(guó)近代工商業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。

新中國(guó)的成立為我國(guó)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的道路，但仍有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間包裝被打上了政治化的烙印。我國(guó)包裝業(yè)的真正發(fā)展是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革開放以后，特別是八十年代初期，先后成立了中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)和中國(guó)包裝總公司，包裝業(yè)隨之進(jìn)入了騰飛的年代。2001年。我國(guó)已加入世貿(mào)組織，包裝設(shè)計(jì)事業(yè)將在世界一體化趨勢(shì)下更加生機(jī)勃勃地向前奮進(jìn)。二、外國(guó)包裝的歷程

古代的外國(guó)包裝，所經(jīng)歷的歷程與中國(guó)極為相似，同樣是以天然材質(zhì)和自然再造材質(zhì)為主，不過在外觀形態(tài)上有別于中國(guó)的樣式。在其發(fā)展過程中，國(guó)外設(shè)計(jì)家們更善于總結(jié)包裝設(shè)計(jì)成敗的經(jīng)驗(yàn)，不斷開發(fā)包裝設(shè)計(jì)新成果，利用合理的材料及加工工藝，為包裝事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

國(guó)外包裝業(yè)的快速發(fā)展是自19世紀(jì)開始。當(dāng)時(shí)人們意識(shí)到：一個(gè)完整的盒子可以通過剪切和折疊一張紙板而完成，它既方便、快捷，又在成型前可以平放而減少占用空間。這種方法在1850年最早出現(xiàn)于美國(guó)。而1871年，瓦楞紙板的出現(xiàn)，導(dǎo)致紙盒的大量生產(chǎn)。與此同時(shí)，低價(jià)位的印刷業(yè)大大刺激著包裝行業(yè)，尤其是19世紀(jì)50年代，廉價(jià)彩印的到來，它使簡(jiǎn)陋的鐵盒、紙盒包裝均變得絢爛多彩起來，極大地推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)業(yè)廣泛而快速地發(fā)展。

使用金屬作為包裝容器的時(shí)間較短，但發(fā)展較快。1810年，杜蘭德發(fā)明了用金屬罐保存食品的方法。60年后，英國(guó)建立了最早的金屬罐工廠，人們開始用馬口鐵做罐子，密封好用來盛裝食品，這便是罐頭食品的開始。在美國(guó)，金屬罐裝食品的方法從1837年以后開始采用，而在美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，罐頭更得以廣泛食用，甚至走向家庭。在19世紀(jì)上半葉，一些日用百貨中，鐵皮盒子仍在扮演著重要角色，尤其用來盛裝餅干，它使易碎的餅干能夠長(zhǎng)期保存并便于出口。1868年，發(fā)明了印鐵技術(shù)，艷麗的色彩可以直接印在鐵皮上。隨后石版印刷的發(fā)明，使印鐵技術(shù)更上一層樓，此時(shí)盒子的造型設(shè)計(jì)也變化多樣。1841年，美國(guó)肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料，到稍后的1892年，牙膏也采用了該金屬軟管包裝，“高露潔”牙膏便是當(dāng)時(shí)采用此法并很快成為知名品牌。1910年英美生產(chǎn)鋁箔，到20世紀(jì)30年代，鋁制軟管包裝牙膏占領(lǐng)市場(chǎng)，1959年，鋁管用于飲料包裝。

1912年，瑞士化學(xué)家發(fā)明了玻璃紙，20世紀(jì)30年代，這種透明紙被用來包裝一塊塊的糖果。后來又用于包裝各種盒子，如煙盒、餅干盒等。在這個(gè)時(shí)期的包裝技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了重大的突破，這便是塑料制品的出現(xiàn)。1907年，比利時(shí)籍的美國(guó)化學(xué)家列奧·貝伊克蘭德，發(fā)明了第一塊真正的合成塑料，二十年后，這種材料應(yīng)用得最多，它常常是綠色或稍暗的紅色、藍(lán)色或黑色。到50年后，具有可塑性的包裝出現(xiàn)了。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，這種可塑材料賦予了包裝造型以無止境的創(chuàng)造性，為創(chuàng)新提供了廣闊天地；對(duì)于消費(fèi)者來說，各式的瓶型以及可擠壓的特性同樣帶給他們以極大的愉悅和滿足。

距今3000年前，埃及人就已開始用手工方法熔鑄、吹制玻璃瓶來盛裝物品。19世紀(jì)初，玻璃瓶保存食品的方法得以發(fā)明，裝碳酸飲料的玻璃容器也得以開發(fā)，此后，玻璃容器以其透明的質(zhì)感，豐富的造型在包裝業(yè)中擔(dān)任著重要的角色。

在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，維多利亞時(shí)代的設(shè)計(jì)通常是感情奔放、色彩絢麗的，但略顯得輕薄、技法繁瑣。但無論怎樣，在當(dāng)時(shí)，擺放在貨架上的包裝，以其豪華、瑰麗的風(fēng)格，著實(shí)令人愉悅，這一點(diǎn)為日后包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了借鑒。因?yàn)椋瑥?qiáng)大的視覺沖擊力是誘發(fā)購(gòu)買欲的前提。當(dāng)20世紀(jì)到來之時(shí)，在新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響下，包裝設(shè)計(jì)橫掃19世紀(jì)彌漫歐洲的繁瑣矯飾的維多利亞風(fēng)格，從自然及東方藝術(shù)中吸取養(yǎng)分，較少運(yùn)用直線，有機(jī)的曲線成為形式中心。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，國(guó)際主義設(shè)計(jì)成為歐洲大陸和美國(guó)設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格，它具有形式簡(jiǎn)單，反裝飾性，強(qiáng)調(diào)功能性、系統(tǒng)化和理性化的特點(diǎn)。50年代自選市場(chǎng)誕生，設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)潔、醒目，與國(guó)際主義設(shè)計(jì)之風(fēng)正相吻合，這一時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單明快，高度功能化、非人情化的風(fēng)格特點(diǎn)，適應(yīng)了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代快速發(fā)展的需求。三、包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

20世紀(jì)60年代，包裝材料和包裝機(jī)能不斷的演進(jìn)，使包裝成為促進(jìn)銷售的現(xiàn)代媒體，一切商品變得分外追求包裝效果，促進(jìn)了包裝工業(yè)的發(fā)展。70—80年代，回收再利用的包裝觀念應(yīng)運(yùn)而生，日本包裝設(shè)計(jì)行業(yè)首先倡導(dǎo)“適合的包裝”之設(shè)計(jì)理念，即包裝設(shè)計(jì)要“輕、薄、短、小”。這一觀念逐漸影響全世界的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，至今，選擇適當(dāng)?shù)牟牧希O(shè)計(jì)合適的大小，仍然成為包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。

90年代后，科技的開發(fā)帶動(dòng)了新的市場(chǎng)秩序，隨著流通比率的增加，環(huán)境的負(fù)荷量也隨之加大。環(huán)境保護(hù)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)被披上了濃重的“環(huán)保”色彩。歐洲包裝進(jìn)而提倡“綠色主義”，如“綠色食品”、“綠色包裝”的呼聲越來越高。為盡量避免包裝可能帶給人類的副作用，以及節(jié)省天然資源和減少資源消耗，各發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛制定改革政策，采取措施。如要求包裝符合4R：Reduce（減少材料用量）；Refill（增加大容器再填充量）；Recycle（回收循環(huán)使用）；Recover（能量再生）。這些相關(guān)的政策迎合了今后包裝設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向。如今人類已進(jìn)入21世紀(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)已指向全球性的環(huán)保原則，同時(shí)，也日益從重視功能性、合理性轉(zhuǎn)到重視情感、人性化的方面。工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)化到信息時(shí)代之后，情感交流上的匱乏將是重要問題。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅得適應(yīng)基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人和物組成一體的人——機(jī)——環(huán)境系統(tǒng)的平衡與一致。注重包裝結(jié)構(gòu)，包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達(dá)要素與消費(fèi)者的親和關(guān)系，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

第二章

包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷

一種商品能否有良好的銷售業(yè)績(jī)必須經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，它用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，它既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，廣大消費(fèi)者已日趨成熟和理性，市場(chǎng)逐漸顯露出“買方市場(chǎng)”的特征，這不但加大了產(chǎn)品營(yíng)銷中的難度，同時(shí)也使包裝設(shè)計(jì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)，驅(qū)使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費(fèi)心理，朝更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購(gòu)買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時(shí)，提高銷售效率。

消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購(gòu)買商品前后有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會(huì)環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對(duì)百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：

1、求實(shí)心理

大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要，希望商品使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。

2、求美心理

經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識(shí)階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價(jià)值心理的表現(xiàn)。

3、求異心理

持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對(duì)于他們來說有時(shí)產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。

4、從眾心理

從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

5、求名心理 無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和忠誠(chéng)感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購(gòu)。因此，包裝設(shè)計(jì)樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。

總之，消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的，很少長(zhǎng)期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與品牌

“品牌”（brand）是當(dāng)今營(yíng)銷領(lǐng)域及設(shè)計(jì)領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)最多的一個(gè)詞，全球企業(yè)界已從單一的產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展到品牌營(yíng)銷這一高級(jí)階段，創(chuàng)立品牌便成為所有謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的公司的共同選擇。品牌的價(jià)值也正如美國(guó)《財(cái)富》雜志1996年所指出：“品牌代表一切(The Brand′s the Thing)"。

“品牌”一詞來源于古挪威文字——brandr，意思是“燒灼”。早期的人們利用這種方法來標(biāo)記他們的家畜，慢慢又發(fā)展到標(biāo)記手工產(chǎn)品。但真正意義上品牌化起源于歐洲中世紀(jì)。就全球范圍來說，大規(guī)模的商品品牌化則始于19世紀(jì)中葉。

何謂“品牌”，用《營(yíng)銷術(shù)語詞典》DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1998）中的定義是：“品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者”。既然是組合體，這種組合必須是強(qiáng)大的，具有生動(dòng)性、豐富性以及復(fù)雜性的多樣統(tǒng)一。

從實(shí)踐上看，品牌應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)銷學(xué)上的概念，這種概念是消費(fèi)者長(zhǎng)期使用該商品和服務(wù)而獲得的，它的內(nèi)涵極其深遠(yuǎn)、廣泛。我們一旦觸及到某種品牌，自然而然都會(huì)產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形象、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等，它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無形價(jià)值”。正因如此，品牌是一種有效的營(yíng)銷溝通工具，它是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁。品牌往往支配著購(gòu)買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部商品形式——包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開商品的包裝。

商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線。消費(fèi)者不可能直接與公司本體接觸，市場(chǎng)上的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正接觸的東西，而欲購(gòu)產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見，包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時(shí)又是品牌形象的具體化、標(biāo)識(shí)化，包裝設(shè)計(jì)幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。這種關(guān)鍵作用，使M·萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創(chuàng)立者）在九十年代指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。包裝設(shè)計(jì)主要包括造型（或結(jié)構(gòu)）設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)兩大部分。人們對(duì)外界信息的感受，80﹪是來自視覺接受。心理學(xué)家告訴我們：視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強(qiáng)。若要給商品一個(gè)強(qiáng)烈具有代表性的品牌識(shí)別形象，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)考慮其單一元素對(duì)品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素的綜合構(gòu)成與整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一切包裝設(shè)計(jì)都將成為一種品牌價(jià)值的代表，包裝視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該是積極地、主動(dòng)地去傳播這一價(jià)值，而不應(yīng)只顧外在形式的美，忽視與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。為使包裝視覺設(shè)計(jì)更利于品牌的創(chuàng)立，可依據(jù)以下方法加以實(shí)現(xiàn)。

1、樹立統(tǒng)一形象

利用企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象，即將商標(biāo)、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，通過應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字以及其他共同特征來消除信息的互異性。以同一品牌的統(tǒng)一形象來區(qū)別其他不同的品牌，以利于消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以從眾多的競(jìng)爭(zhēng)商品中突顯產(chǎn)品個(gè)性。

如可口可樂公司通過有效的廣告和促銷，同時(shí)注重包裝視覺設(shè)計(jì)相應(yīng)的表達(dá)，不斷強(qiáng)化品牌形象。(圖 5）即使Coca-Cola譯為其他文字時(shí)，可口可樂公司也盡力保持著品牌形象在視覺上的一致性。可樂包裝上還有一處特別：當(dāng)該公司引進(jìn)了罐形包裝后，卻在包裝上畫上原用的瓶狀圖案。按常規(guī)的設(shè)計(jì)，這一筆顯然是多余，但稍加思考，也不難理解這正是可口可樂公司，為保持品牌形象與包裝視覺上的一致性所做的必要策略。

在消費(fèi)者心目中，萬寶路（Marlboro）無疑也是知名度最高的國(guó)際品牌之一。包裝上紅色“人”字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)使萬寶路從諸多香煙品牌中脫穎而出，只要有萬寶路出現(xiàn)的地方，如體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的廣告牌上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)耀眼的紅色“人”字標(biāo)識(shí)，它是品牌形象的主體。因此，菲利普·莫里斯公司紐約總部下達(dá)過一項(xiàng)指示，即若品牌經(jīng)理要對(duì)萬寶路產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做哪怕是一絲一毫的改動(dòng)，都必須呈上一式三份的申請(qǐng)。

樹立視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一形象，對(duì)傳播企業(yè)主導(dǎo)性品牌形象極為有利，避免由于品牌過多而造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。將企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品組織在內(nèi)，以一種風(fēng)格、一種形象擴(kuò)大企業(yè)的知名度，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，形成視覺上的統(tǒng)一，以點(diǎn)帶面最終產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、強(qiáng)化品牌個(gè)性

每一個(gè)成功的商品包裝極度依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設(shè)計(jì)，而精確掌握“行銷策略”又是創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。包裝視覺設(shè)計(jì)應(yīng)是企業(yè)氣質(zhì)和品牌個(gè)性的塑造，它是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。經(jīng)由對(duì)產(chǎn)品的定位，界定消費(fèi)階層、銷售價(jià)格、市場(chǎng)行銷策略等做詳細(xì)通盤的分析，才能呈現(xiàn)出高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果。

一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)圖文并茂的包裝外觀，更要籍機(jī)營(yíng)造出一個(gè)令消費(fèi)者留有深刻的品牌印象。包裝設(shè)計(jì)如不強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)出品牌的個(gè)性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨(dú)特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達(dá)手段的運(yùn)用，以及獨(dú)具匠心的編排形式，都是強(qiáng)化品牌個(gè)性的有利武器。

在食品類中，巧克力的品牌枚不勝舉，若要在蕓蕓眾生內(nèi)脫穎而出，包裝的成功無疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美觀性，更應(yīng)包括包裝對(duì)品牌個(gè)性的強(qiáng)化度。如“八點(diǎn)之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不單是口味獨(dú)特，包裝設(shè)計(jì)也別具一格：色彩沉穩(wěn)，圖案古典，尤其是指針偏向八點(diǎn)之后的時(shí)鐘圖形，在含義上與品牌名稱遙相呼應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)很是特別。另一巧克力品牌同樣以其包裝的個(gè)性化，而深受廣大消費(fèi)者的喜愛，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力，凝練的紅色襯托著音樂家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費(fèi)者仍能輕易識(shí)別。它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費(fèi)者享受到美味巧克力的同時(shí)，還感受到音樂的魅力。而這一切設(shè)計(jì)均是在與企業(yè)形象相一致的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了品牌的個(gè)性，使受眾者印象更為深刻。

3、深化品牌形象

由于人們生活水準(zhǔn)的提高，人們對(duì)商品品質(zhì)的要求也相對(duì)升華，因此必須根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對(duì)象進(jìn)行系列化和配套化的設(shè)計(jì)，尤其是藥品，化裝品，酒類等，在設(shè)計(jì)過程中必須充分表達(dá)人們?cè)诠δ苌系男枨笮睦恚瑥亩w現(xiàn)細(xì)化的特色。

包裝設(shè)計(jì)時(shí)力求風(fēng)格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品牌混淆，并可籍以重復(fù)性強(qiáng)調(diào)自我品牌形象。不同類型的系列產(chǎn)品在保持延續(xù)一致設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)，可運(yùn)用色彩的變化達(dá)到區(qū)分的目的，如萬寶路有多種系列產(chǎn)品，除了核心產(chǎn)品“紅色萬寶路”，還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等。這些延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”的設(shè)計(jì)區(qū)別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。

當(dāng)然，不僅可運(yùn)用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標(biāo)品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅(jiān)持同一的格調(diào)，來延續(xù)整體品牌的一致性。對(duì)于若干個(gè)處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應(yīng)給予充分的重視，要正確運(yùn)用設(shè)計(jì)體現(xiàn)出其間的關(guān)系及整體性，從而使品牌形象得到進(jìn)一步深化。

在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護(hù)商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業(yè)形象等復(fù)合功能，包裝設(shè)計(jì)也由原先的美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，它貫穿整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售過程，各個(gè)不同的品牌形象的塑造都離不開包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)已成為塑造良好品牌形象不可或缺的部分。我們只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個(gè)性，才能合理運(yùn)用視覺語言將包裝設(shè)計(jì)與品牌創(chuàng)立融為一體。

第三章 包裝設(shè)計(jì)步驟

第一節(jié) 設(shè)計(jì)策劃

設(shè)計(jì)策劃作為包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)步驟，它的任務(wù)在于使設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)溝通商業(yè)情報(bào)，進(jìn)行資料收集與比較、分析，了解法令規(guī)章，研究設(shè)計(jì)限制條件的界定，確定正確的設(shè)計(jì)形式。在設(shè)計(jì)策劃過程中，需做好以下幾點(diǎn)： 一、與委托人溝通

當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)在手，不要盲于從主觀意思出發(fā)而實(shí)行設(shè)計(jì)，我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人溝通，以便對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)有詳細(xì)的了解。所了解的情況具體包括：

1、了解產(chǎn)品本身的特性

如產(chǎn)品的重量、體積、強(qiáng)度、避光性、防潮性以及使用方法等，不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定著其包裝的材料和方法應(yīng)符合產(chǎn)品特性的要求。

2、了解產(chǎn)品的使用對(duì)象 由于顧客的性別、年齡以及文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況的不同，形成了他們對(duì)商品的認(rèn)購(gòu)差異，因此，產(chǎn)品必須具有針對(duì)性。而掌握了該產(chǎn)品的使用對(duì)象，才有可能進(jìn)行定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)。

3、了解產(chǎn)品的銷售方式

產(chǎn)品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品，產(chǎn)品經(jīng)銷的方式有許多種，最常見的是超市貨架銷售，此外還有不進(jìn)入商場(chǎng)的郵購(gòu)銷售以及傳銷直售等等，這也意味著所采取的包裝形式應(yīng)該有所區(qū)別。

4、了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)

包括產(chǎn)品的售價(jià)、產(chǎn)品的包裝及廣告預(yù)算等。對(duì)經(jīng)費(fèi)的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計(jì)，而每一個(gè)委托商都希望以少的投入獲取多的利潤(rùn)，這無疑是對(duì)設(shè)計(jì)師巨大的挑戰(zhàn)。

5、了解產(chǎn)品包裝的背景

一是委托人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求；二是該企業(yè)有無CI計(jì)劃，要掌握企業(yè)識(shí)別的有關(guān)規(guī)定；三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品，所屬公司旗下的同類產(chǎn)品的包裝形式，等等。以便制訂正確的包裝設(shè)計(jì)策略。

二、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它能使設(shè)計(jì)師掌握許多與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息和資料，更有利于制訂合理的設(shè)計(jì)方案。它包括以下幾點(diǎn)：

1、產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解

從市場(chǎng)營(yíng)銷的理念來說，顧客的需求和欲望是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該依據(jù)市場(chǎng)的需求發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測(cè)出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。

2、包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解

根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，它包括聽取商品代理人、分銷商以及消費(fèi)者的意見，歸納總結(jié)出最受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢(shì)，并以此作為設(shè)計(jì)師評(píng)估的準(zhǔn)則。

3、同類產(chǎn)品包裝的了解

及時(shí)掌握同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的商業(yè)信息，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié)。從設(shè)計(jì)的角度，即包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績(jī)，會(huì)給即將展開的設(shè)計(jì)帶來極大的益處。

市場(chǎng)調(diào)研的方式是多種多樣的，如直接調(diào)研、間接調(diào)研。無論哪一種調(diào)研方式都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)來收集資料。若產(chǎn)品有明顯的地域消費(fèi)差異性，就需在不同地域展開調(diào)查。調(diào)研時(shí)要有效的利用人力和物力資源，避免重復(fù)和浪費(fèi)。

三、擬定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃：

當(dāng)全面地掌握了有關(guān)信息和資料，便有了分析、判斷的依據(jù)，從而對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)的分析、統(tǒng)計(jì)，使結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生正確的指導(dǎo)性影響。擬定出合理的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃及工作進(jìn)度表，以利于設(shè)計(jì)的順利發(fā)展 計(jì)劃書包括包裝重點(diǎn)資料與條件的分析和設(shè)定；明列設(shè)計(jì)意念并制定設(shè)計(jì)目標(biāo)；提供設(shè)計(jì)意念表達(dá)的構(gòu)思方案；明細(xì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算及設(shè)計(jì)進(jìn)度。第二節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂。它主要包含兩類：靈感實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)意培養(yǎng)。靈感實(shí)現(xiàn)多是籍著周圍環(huán)境事物，觸及思緒，在電光火石一剎那撞擊而出的。但實(shí)際創(chuàng)意過程中，這種情形很少，且多以一個(gè)人的知識(shí)積累以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為前提。創(chuàng)意培育是指在掌握了一定的與設(shè)計(jì)任務(wù)相關(guān)的信息下，從而研究、思考發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意雛形，然后小心地去培育、保護(hù)，并不斷對(duì)之進(jìn)行測(cè)試和發(fā)展，使其成熟、完善。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)包括兩個(gè)方面：一是文案表達(dá)；二是圖形表達(dá)。文案表達(dá)的內(nèi)容主要是創(chuàng)意的切入點(diǎn)以及實(shí)施計(jì)劃；圖形表達(dá)是將構(gòu)思形象化、可視化的行為。圖形表達(dá)是創(chuàng)意的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮想象力，進(jìn)行多種構(gòu)成手法與表現(xiàn)形式的嘗試，產(chǎn)生一定數(shù)量的設(shè)計(jì)草圖，以便進(jìn)行多角度的比較并確定最好的方案。

這里值得一提的是，在當(dāng)今數(shù)碼時(shí)代，人們很習(xí)慣借用電腦去實(shí)施創(chuàng)意，其實(shí)創(chuàng)意不是電腦自生的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是出自人的大腦，有時(shí)好的創(chuàng)意會(huì)如泉涌一般，為了不讓思維凝固，在這一過程中鉛筆比電腦更實(shí)用。第三節(jié) 設(shè)計(jì)執(zhí)行

設(shè)計(jì)執(zhí)行包括定稿、正稿制作、打樣校正三個(gè)階段。

1、定稿

定稿是指將眾多的設(shè)計(jì)草圖與委托人一起研討、分析，并測(cè)試初選方案的貨架展示效果，以及征求部分消費(fèi)者的意見，在共同協(xié)助中確定最佳的設(shè)計(jì)方案。

2、正稿制作

正稿制作即指印前設(shè)計(jì)稿的細(xì)化過程。在今天的數(shù)碼時(shí)代，電腦的參與已將這一過程變得輕松、快捷。

3、修改樣稿

當(dāng)有了電腦設(shè)計(jì)稿并不代表整個(gè)設(shè)計(jì)過程的完成，因?yàn)榘b的最后成型還包括出膠片和印刷。為了使所設(shè)計(jì)的效果更能真實(shí)、準(zhǔn)確地再現(xiàn)，還要對(duì)打樣稿做校正，如色彩修正、局部調(diào)整、品質(zhì)監(jiān)制等等，以確保包裝成品最終達(dá)到設(shè)計(jì)要求。

第四章 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

包裝是信息傳達(dá)的工具，從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由五大要素組成：色彩、圖形、商標(biāo)、文字以及構(gòu)成，現(xiàn)就以上幾點(diǎn)分別加以分析。第一節(jié) 色彩

據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。

進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)，我們應(yīng)對(duì)色彩具有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，對(duì)色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用能力的培養(yǎng)。

一、包裝色彩的基本功能

包裝色彩的功能體現(xiàn)為二個(gè)方面：一是識(shí)別功能；二是促銷功能。

1、色彩的識(shí)別功能

繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當(dāng)人們最初接觸到某一商品時(shí)，大多是無意識(shí)的，即無意注意，但當(dāng)消費(fèi)者再次購(gòu)買這一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)包裝有意識(shí)地注意，尤其是對(duì)最先觸動(dòng)視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)加深消費(fèi)者的注意力，從而觸發(fā)購(gòu)買行為。

在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識(shí)別性、樹立品牌形象直接有效的手段。目前的商業(yè)市場(chǎng)，是品牌大戰(zhàn)最激烈的時(shí)刻，有設(shè)計(jì)師曾言：“好的品牌包裝遠(yuǎn)比一個(gè)推銷員有用，它是識(shí)別商品的一面旗幟，是商品價(jià)值的象征。”而實(shí)施品牌識(shí)別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個(gè)品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。

2、色彩的促銷功能

好的商品包裝色彩會(huì)格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們?cè)谫?gòu)買商品過程中有良好的審美享受，同時(shí)也起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該意識(shí)到色彩的重要性，作為設(shè)計(jì)師，則要盡量設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、能快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、包裝色彩的視覺心理

在長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)中，人們受到自身性別、年齡、職業(yè)、民族、性格以及素養(yǎng)和審美條件等多種復(fù)雜因素的影響，從而對(duì)商品色彩的認(rèn)識(shí)在生理上和心理上形成了一些習(xí)慣性的色彩印象，設(shè)計(jì)師對(duì)此有所了解，便能更為準(zhǔn)確地把握包裝的色彩。

1、色彩的感情 ① 冷暖感

色彩的冷暖效應(yīng)是色性所引起的條件反射，藍(lán)、綠、紫等顏色，會(huì)給人以水一般冰冷的聯(lián)想；紅、橙、黃等顏色，又帶給人們火一般的感受。不只是有彩色會(huì)給人冷暖的感覺，無彩色也同樣如此：白色及明亮的灰色，給人寒冷的感覺；而暗灰及黑色，則令人有一種暖和的感覺。

② 奮靜感

一般來說，暖色、高明度色、純色對(duì)視覺神經(jīng)刺激性強(qiáng)，會(huì)引起觀者的興奮感，如紅、橙、黃等色，稱為“興奮色”。而冷色、低純度色、灰色給人沉靜的感覺，稱為“沉靜色”。前者令人感到活潑與愉快，在設(shè)計(jì)中要表達(dá)瑰麗的效果，可用“興奮色”；后者使人有安靜、理智之感，若要表達(dá)高尚、穩(wěn)重的效果，則可用“沉靜色”。

③ 輕重感

色彩能使人看起來有輕重感，主要是因?yàn)槊鞫鹊年P(guān)系。一般來說，白色及黃色等高明度色彩給人感覺較輕；黑色或低明度的色彩則看上去較重。明度相同的色彩則視彩度而定，彩度高的看來較輕，彩度低的顯得較重。感覺輕的顏色雖然給人輕快感，但也會(huì)讓人覺得不夠安定；相反低明度顏色則有穩(wěn)定的感覺。設(shè)計(jì)時(shí)若要搭配輕色及重色，必須考慮它們之間的平衡性。

④ 進(jìn)退感

在深色底上，并排著黃色與藍(lán)色，從一定距離來看時(shí)，會(huì)感覺到黃色比藍(lán)色近些，這種突出于背景的色彩，稱為“前進(jìn)色”；反之則稱為“后退色”。一般而言，暖色、亮色、純色有前進(jìn)感，冷色、暗色、灰色有后退感。在設(shè)計(jì)中，若能適當(dāng)?shù)氖褂们斑M(jìn)色與后退色，可獲得有效的層次感與空間感。

⑤ 柔硬感

色彩的柔和與堅(jiān)硬感，與明度及彩度有密切的關(guān)系。亮色、灰色具有柔和感；而暗色、純色具有堅(jiān)硬感。在無彩色中，黑色與白色給人較硬的感覺，灰色則較柔和；有彩色中暖色系較柔，冷色系較硬，中性色系則顯得最為柔和。

2、色彩的象征性

大多數(shù)人都認(rèn)為色彩的情感作用是靠人的聯(lián)想產(chǎn)生的，而聯(lián)想是與人的年齡、性別、職業(yè)以及社會(huì)環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)分不開的。此外，長(zhǎng)期以來通過人們的習(xí)慣造成的色彩固定模式，也使得一些色彩感覺在人們心目中成為永恒。總之，象征是由聯(lián)想并經(jīng)過概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。

紅色——是一個(gè)刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代表熱情、活力、積極；又表示危險(xiǎn)、沖動(dòng)。幾乎在任何情形下多與節(jié)慶相關(guān)的商品包裝多采用紅色系。?

橙色——是兼于紅、黃之間的色彩，給人以熱鬧、明朗、活潑的印象，在包裝中使用頻率頗高，特別是在食品包裝中。? ? 黃色——是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗與高貴的象征意義。在中國(guó)古代，黃色是皇帝的專用顏色；在東方宗教中則是信仰、神圣、虔誠(chéng)的象征；在基督教普及的歐美國(guó)家，因?yàn)辄S色是叛徒猶大衣服的顏色而被認(rèn)為是卑劣的象征。黃色給人的印象也較為強(qiáng)烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。綠色——是大自然中草木的顏色，象征著自然和希望，同時(shí)也表示青春和生命。它在活潑中蘊(yùn)藏著端莊與沉靜。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。? ? 藍(lán)色——是澄凈的天空顏色，代表著寧?kù)o、清爽、理智與廣遠(yuǎn)。在西方，藍(lán)色意味著貴族氣息，也有部分國(guó)家和地區(qū)認(rèn)為藍(lán)色是悲壯、憂慮的象征。在藥品和電器產(chǎn)品包裝中使用最廣。

紫色——具有著高貴、神秘、優(yōu)雅之感，同時(shí)也有孤傲、消極的意味。紫色的使用較難把握，常在女士化妝品及服飾品包裝中應(yīng)用。? ? ? 白色——是純潔的象征，代表高雅、輕快和神圣。由于白色易被污染，且給人的印象薄弱，因此，包裝上應(yīng)用較少，但在化妝品及醫(yī)藥品包裝中有一定的運(yùn)用。

黑色——是一種莊重、肅穆與黑暗、消極兼而有之的色彩，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的顏色。以前多用它作為輔助色彩，但隨著時(shí)代的變遷，黑色成為“酷”的代言，因此，在現(xiàn)代許多以男性以及青春派為銷售對(duì)象的商品中，黑色成為搶手的包裝主色調(diào)。

金銀色——是帶有金屬光澤的色彩。由于本身特有的耀眼光澤，形成了華麗、高貴的象征性，是高級(jí)化妝品以及各式禮品包裝常用的點(diǎn)綴色彩。?

三、色彩的運(yùn)用

1、依據(jù)商品的屬性

包裝色彩的商品屬性是指各類商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩予以識(shí)別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。

人們從自然生活中獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。因此，包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段。不同的顏色在視覺與味覺之間會(huì)存有不同的感覺，如果包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用得當(dāng)，不僅能使商品與消費(fèi)者之間形成一種心靈的默契，而且能使購(gòu)買者產(chǎn)生舒適宜人的感覺。一般來說糕點(diǎn)類食品包裝色彩多選用黃色，因?yàn)辄S色促進(jìn)食欲；純凈水等飲料包裝喜用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色令人感到?jīng)鏊Ｒ黄靠Х鹊陌b，用棕色體現(xiàn)的味濃；用黃色體現(xiàn)的味淡；用紅色體現(xiàn)的味醇，可見色彩對(duì)商品的品質(zhì)具有一定的影響。

商品的形象色可以從一些色彩的名稱中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草綠色、茶色、玫瑰紅等；以動(dòng)物命名的鵝黃色、孔雀藍(lán)、鼠灰色等；以水果命名的橙黃色、橘紅色、桃紅色、檸檬黃等；此外，還有天藍(lán)色、奶白色、紫銅色……。將產(chǎn)品的固有形象色直接應(yīng)用在包裝上，會(huì)使消費(fèi)者獲得一目了然的信息，如奶粉包裝可用乳白色；檸檬飲料可選用檸檬黃等。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，增加商品的表達(dá)能力，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

2、依據(jù)消費(fèi)對(duì)象

每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計(jì)亦是如此。不同的消費(fèi)群對(duì)色彩的喜好也存有一定的差異，對(duì)色彩的好惡程度往往因年齡、性別、職業(yè)的不同而差別很大。根據(jù)一些調(diào)查表明，年齡是造成色彩喜惡的重要因素之一。在人的幼兒時(shí)期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對(duì)白色、黑色就沒有多大的興趣。到了小學(xué)三年級(jí)左右，這種傾向便開始有所轉(zhuǎn)變，慢慢喜歡白色以及高明度的顏色。小學(xué)高年級(jí)時(shí)，孩子們對(duì)色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當(dāng)人到了五十歲左右時(shí)，喜歡純色的人便顯著減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌龋闪辽優(yōu)榘瞪?/p>

其次，性別也往往被認(rèn)為是造成色彩好惡不一的另一因素。但事實(shí)上，性別上的差異，不會(huì)在普通包裝色彩的愛好方面造成太大的影響。雖然男女在著裝上的色彩差別很大，但那是由一些必須斟酌的場(chǎng)所和某些社會(huì)性的因素造成。至于對(duì)色彩喜好的坦率表達(dá)，則男女大體相同。有不少人認(rèn)為，男性較喜歡冷色，女性則喜歡暖色，但這主要是基于色彩本身所帶給人的聯(lián)想：冷色顯得剛毅，富有男性特征；暖色顯得溫柔，具有女性氣質(zhì)。所以，談到色彩在性別上的差異，這點(diǎn)便是設(shè)計(jì)中或多或少應(yīng)遵循的原則。

3、依據(jù)地域習(xí)俗

同一色彩會(huì)引起不同地域的人們各不相同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至是相反的愛憎感情。因此，產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。以我國(guó)為代表的東方色彩具有很強(qiáng)的裝飾性。我國(guó)傳統(tǒng)色彩中以黑、白二色為基礎(chǔ)，體現(xiàn)了辨證思維特點(diǎn)的“陰陽色彩觀”，即“二氣相交，產(chǎn)生萬物”的觀念。以黑、白二色為基礎(chǔ)加上紅、黃、青三原色所形成的五個(gè)正色，是我國(guó)傳統(tǒng)的五色觀。以五色配以不同的紋樣象征不同的方位：青龍為東、白虎為西、朱雀為南、玄武為北，中央是天子為黃，并將五色與五帝、五神、五行、五德串連附會(huì)在一起，構(gòu)成五行說。如果以現(xiàn)代色彩觀念來分析五色觀，將五色分解開來，即為三原色（紅、黃、青）加上兩極色（黑、白）。這正是色立體的最基本的構(gòu)成因素。由此可見，即使以現(xiàn)代色彩觀念來衡量五色觀，它亦是很科學(xué)的方法。中華民族是個(gè)衣著尚藍(lán)、喜慶尚紅的民族。中國(guó)人使用紅色歷史最為悠久，民間對(duì)紅色的偏愛，與我國(guó)原始民族崇拜有關(guān)。紅色具有波光最長(zhǎng)的物理性能，它的色彩張力對(duì)人們的視神經(jīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激作用。古往今來，紅色以它光明與正大、剛毅與堅(jiān)強(qiáng)的性格長(zhǎng)期影響著我國(guó)的民族習(xí)慣。

中國(guó)歷史上正色被視為上等，含灰色被視為低級(jí)，一般使用就必須追求艷度高的配色，高艷度、強(qiáng)對(duì)比成為中國(guó)傳統(tǒng)的配色方法。這類配色手法，在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)加以借鑒與吸收。

由于地域的差異所引起對(duì)色彩的好惡不盡相同。同一顏色在某些國(guó)家或地區(qū)極受喜愛，但以這種色系設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝若到了不同的國(guó)家或地區(qū)，卻極有可能正是當(dāng)?shù)氐募芍M色而不受歡迎。例如：西班牙喜愛黑色，瑞士卻禁忌該顏色；荷蘭、挪威、法國(guó)等國(guó)家都喜愛藍(lán)色，但埃及卻禁忌它。很多國(guó)家的消費(fèi)者都認(rèn)為食品包裝的色調(diào)鮮艷為好，如意大利、哥倫比亞、緬甸等，但日本卻不這樣認(rèn)為，反而對(duì)白色、灰色情有獨(dú)鐘，日本自產(chǎn)的食品包裝很多就是用這些色調(diào)來表現(xiàn)。因此出口商品的包裝對(duì)色彩的選用尤其要關(guān)注此點(diǎn)，投其所好，避其所惡，才能在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師除了具有藝術(shù)家對(duì)色彩審美價(jià)值的直接判斷力，同時(shí)也應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對(duì)包裝色彩的運(yùn)用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)的特點(diǎn)、商品的屬性、消費(fèi)者的喜好、國(guó)際國(guó)內(nèi)流行色變化的趨勢(shì)等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進(jìn)商品的銷售。第二節(jié) 圖形

人類使用圖形符號(hào)傳播信息的歷史比文字悠久。在文字的發(fā)展進(jìn)程中，離不開早期象征文字符號(hào)的演變，圖形符號(hào)在人類文明歷史的長(zhǎng)河中發(fā)揮了巨大的作用。今天，圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在現(xiàn)代商品激烈的競(jìng)爭(zhēng)中同樣扮演著重要的角色。一、圖形的分類

圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。1、產(chǎn)品形象

產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象，是圖形設(shè)計(jì)中使用率最多的形象，它能使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)容物的外形、色彩等有一目了然的認(rèn)識(shí)；產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。、人物形象

人物形象是以商品使用對(duì)象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。有些商品為了傳達(dá)出產(chǎn)品消費(fèi)者的定位人群；或表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人，如“百事可樂”包裝上的青春偶像等，而直接使用人物形象。運(yùn)用人物形象，可拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，準(zhǔn)確的人物形象的應(yīng)用，也可有效傳達(dá)商品的信息，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。、說明形象

一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說明示意圖；或以圖文并茂的形式，給消費(fèi)者更清晰、生動(dòng)的注解。說明形象多以漫畫形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品等包裝設(shè)計(jì)中。

4、裝飾形象

一些商品的包裝設(shè)計(jì)，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象。在裝飾圖形中，無論是點(diǎn)、線、面以及不規(guī)則形的組合；還是有某種寓意的花鳥、人物組成的裝飾形象，均能帶給人們愉悅與遐想。今天，隨著人們審美情趣的變化，越來越多的裝飾形象深受人們的喜愛，因此，在許多商品的包裝設(shè)計(jì)中，如禮品、工藝品、醫(yī)藥品等等，常用裝飾形象，增強(qiáng)商品的感染力。

二、圖形的形式 1、具象圖形

具象圖形是客觀對(duì)象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫等形式；或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。從20世紀(jì)初到今天，攝影在商業(yè)上的使用已有近百年的歷史。由于科技的發(fā)展，攝影技術(shù)與印刷制版技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，它解決了照相機(jī)與電腦的直接連接，確保了影象的品質(zhì)，從而使攝影更加成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的寵兒。攝影最大的功能就是能夠真實(shí)、直觀地再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀等靜態(tài)表現(xiàn)；同時(shí)又能捕捉瞬間典型的動(dòng)態(tài)形象。由于攝影的傳真性，令人產(chǎn)生信賴和親切之感，誘發(fā)了消費(fèi)者對(duì)商品的聯(lián)想，促進(jìn)了對(duì)商品的購(gòu)買欲望。如在食品包裝中，攝影手法的運(yùn)用可大大增強(qiáng)食品香酥可口之感；在玻璃產(chǎn)品中，攝影可將光線作用下的玻璃品表現(xiàn)得晶瑩剔透。這種能較真實(shí)的表現(xiàn)商品動(dòng)人形態(tài)的手法，受到了廣泛運(yùn)用。

當(dāng)然，利用攝影手法展示包裝圖形并非萬能之法，必須與商品的特性相符合。此外，還要注意攝影表達(dá)的形式與表現(xiàn)的技法，只有這樣，才能更準(zhǔn)確、更生動(dòng)地把握產(chǎn)品個(gè)性，成功地反映商品內(nèi)涵。

繪畫同樣可較好的表現(xiàn)具象圖形。繪畫是人類最古老的傳播訊息的手段，也是極原始的溝通情感的工具，人們常籍者繪畫抒發(fā)個(gè)人的情緒及欲望。由于繪畫的工具、材料的多樣性，可以表現(xiàn)不同的視覺效果，既可高度寫實(shí)；又可揮灑抒情；更可夸張變形。另外，運(yùn)用繪畫的手法，可描繪現(xiàn)實(shí)世界的自然物象；亦可展現(xiàn)虛幻空間的奇思妙想。總之，繪畫能更充分地追隨人的意愿，表達(dá)人的情感，體現(xiàn)出其藝術(shù)的獨(dú)特魅力。正是基于此點(diǎn)，在攝影技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，繪畫仍以其非凡的變通性和人情味，深受消費(fèi)者的青睞。

繪畫在包裝上的應(yīng)用不僅面廣，且手法多樣，版畫、油畫、粉畫、水彩、國(guó)畫、漫畫以及卡通繪畫，等等。在應(yīng)用過程中，要力求繪畫的表現(xiàn)手法與商品的個(gè)性特征協(xié)調(diào)一致，以便消費(fèi)者在輕松自如的氣氛中掌握商品的準(zhǔn)確信息。2、抽象圖形

由抽象圖形構(gòu)成包裝視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一種流行趨勢(shì)，它大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等；三是采用電腦繪制各種平面的或立體的特異幾何紋樣，表達(dá)出一些無法用具象圖形表現(xiàn)的現(xiàn)代概念，如電波、聲波、能量的運(yùn)動(dòng)等。抽象圖形構(gòu)成的畫面并無直接的含義，但有著曲、直、方、圓的多種變化，可以給人產(chǎn)生或柔或剛，或優(yōu)美或?yàn)⒚摰榷喾N聯(lián)想。有時(shí)簡(jiǎn)單的幾何圖形，加上突出的色彩配置，比復(fù)雜、零亂的圖形更具有強(qiáng)烈的震撼力。所以，抽象圖形同樣可以傳達(dá)一定的商品信息。使用抽象圖形設(shè)計(jì)的包裝，常會(huì)使人產(chǎn)生一種簡(jiǎn)單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在運(yùn)用抽象圖形時(shí)，首先要注重畫面的外在形式感，如可以運(yùn)用基本形的重復(fù)、近似、漸變、突變、發(fā)射、密集、打散、對(duì)比等組織方法，表現(xiàn)出不同風(fēng)格的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該圖形給人產(chǎn)生的豐富想象，以確保消費(fèi)者理解抽象圖形的含蓄表達(dá)，間接地掌握商品特性。抽象圖形多用于醫(yī)藥、日化、電器等產(chǎn)品的包裝。3、意象圖形

意象圖形是指從人的主觀意思出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形式構(gòu)成的圖形。意象圖形有形無像，講究意匠，不受客觀自然物象形態(tài)和色彩的局限，采用夸張、變形、比喻、象征等方法，給人以賞心悅目的感受。中國(guó)傳統(tǒng)圖案中的龍紋、鳳紋，外國(guó)的希臘神話故事圖案、埃及的古代壁畫圖案等均是意象圖形。

意象圖形的應(yīng)用可以說是一種“隱意傳達(dá)”。英國(guó)包裝設(shè)計(jì)師詹姆士曾說：“包裝不是以吶喊的方式，而是以吸引力的勸誘方式，使消費(fèi)者對(duì)商品形成一個(gè)永久的印象——難忘的形象。”由此可見：要使商品體現(xiàn)出“理想”價(jià)值，設(shè)計(jì)師可以借助隱意的設(shè)計(jì)因素組成包裝的視覺圖形，也就是說，可依靠意象圖形來烘托包裝的感染力，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人的感情而激發(fā)購(gòu)買欲望。在包裝設(shè)計(jì)中值得注意的是，借用傳統(tǒng)意象圖形切不可硬搬照抄，如果我們?cè)O(shè)計(jì)的包裝看上去很機(jī)械，缺乏時(shí)代感、也缺乏人情味，那包裝也就不存在令人愉快的情趣，更談不上喚起消費(fèi)者的聯(lián)想。所以從時(shí)代性的審美角度出發(fā)，有所取舍、有所變化、更有所創(chuàng)新，才會(huì)產(chǎn)生出奇趣盎然的視覺誘惑力。三、圖形設(shè)計(jì)原則：

1、表達(dá)準(zhǔn)確

設(shè)計(jì)師借用圖形來傳遞商品信息時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實(shí)際情況；還是運(yùn)用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號(hào)去激發(fā)消費(fèi)者的情緒……，總之對(duì)商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

由于市場(chǎng)和消費(fèi)者的具體情況不同，不能使所有重要因素總是處于同樣重要的地位。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況確定表達(dá)的重點(diǎn)，將其它因素作為一種輔助，這種選擇的肯定性必定比艱澀的優(yōu)柔寡斷更能將商品特性傳達(dá)迅速而準(zhǔn)確。

對(duì)商品信息的準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)然還包括所選用圖形的誠(chéng)實(shí)可信，如果所有的快餐面包裝，還一如既往地用令人垂涎的大龍蝦、大雞腿等加面條的攝影圖片，這種過分的夸張必定會(huì)引起消費(fèi)者的反感。因此，無論我們?cè)诎b上采用什么樣的圖形，都應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的體現(xiàn)出商品誠(chéng)實(shí)可靠的信息，這不僅有利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該商品的信賴感，也有利于培養(yǎng)對(duì)該品牌的忠實(shí)度。

2、個(gè)性鮮明

當(dāng)一個(gè)包裝擁有與眾不同的圖形設(shè)計(jì)，它也就能避免目前市場(chǎng)存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象，而從擁有繁多競(jìng)爭(zhēng)品牌的貨架上脫穎而出。很顯然，平庸的包裝設(shè)計(jì)不可能在眾多同類產(chǎn)品的市場(chǎng)中產(chǎn)生誘人的魅力，要想吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，就得將圖形設(shè)計(jì)得個(gè)性鮮明。個(gè)性化的圖形設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)需要一種逆向性的表現(xiàn)，它可以是圖形本身的怪誕化；也可以是圖形編排中的反常化，一些看似不太合理的特殊形象以及不太尋常的復(fù)合造型，正是平常心理的對(duì)立面，但這種常態(tài)中的悖理，往往可以給人更多思考和聯(lián)想的空間，在尋常中展現(xiàn)特別的光彩。

3、審美性強(qiáng)

一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費(fèi)的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費(fèi)浪潮后消費(fèi)文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個(gè)性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個(gè)人情感的體驗(yàn)，也能引起美好的遐想和回憶。第三節(jié) 商標(biāo)

商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來表達(dá)一定涵義的或圖形或文字的視覺符號(hào)，它不僅為人們提供了識(shí)別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確的商品信息的作用。隨著企業(yè)CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅是作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)品牌的代言。在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，品牌作為商品的地位象征，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策十分重要，如同全球知名品牌——可口可樂的一位行政主管所說：“如果可口可樂在一次災(zāi)難中失去了所有與生產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn)，公司也可以存活下來。相比之下，如果突然間所有消費(fèi)者失去了記憶，忘記了與可口可樂相關(guān)的所有事情，公司就會(huì)破產(chǎn)。” 品牌是從商品中發(fā)展而來，自世界商標(biāo)制度于19世紀(jì)確立后至今，商標(biāo)一直是為生產(chǎn)者提供法律保護(hù)的依據(jù)，它作為商品的識(shí)別標(biāo)志，對(duì)全球超級(jí)品牌的創(chuàng)立起到巨大的作用。許多消費(fèi)者喜歡憑牌購(gòu)買，習(xí)慣根據(jù)包裝上的商標(biāo)識(shí)別品牌，并判斷和評(píng)估一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣。因此包裝應(yīng)通過對(duì)商標(biāo)的合理表達(dá)來塑造品牌，為營(yíng)銷溝通提供更為直接、更為有效的途徑。

對(duì)于商標(biāo)而言，它的設(shè)計(jì)是一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)范圍與課題，在此不進(jìn)行祥述。但作為包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，必須注意以下幾點(diǎn)：

1、商標(biāo)要能體現(xiàn)企業(yè)精神和商品性質(zhì)，有超前、時(shí)尚的個(gè)性和簡(jiǎn)明、易辯的效果；改良老商標(biāo)時(shí)要把握好舊到新的限度，在保留老商標(biāo)某些特征的同時(shí)，能為其注入新的活力，使它能被新老顧客所共同接受。

2、對(duì)于大部分包裝來說，商標(biāo)的使用面積較小，為使商標(biāo)給人以醒目之感，要選擇適當(dāng)而顯著的位置處理商標(biāo)，使商標(biāo)具備有效傳達(dá)的能力。

3、商標(biāo)的表現(xiàn)手法最好能與包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格保持一定的協(xié)調(diào)性，特別是商標(biāo)的色彩與包裝的主色調(diào)能達(dá)成和諧統(tǒng)一。這一點(diǎn)要在企業(yè)整體形象策劃之初就應(yīng)該有計(jì)劃、有目的的進(jìn)行。

總之，一個(gè)引人注目的商標(biāo)有其內(nèi)在的力量，使人認(rèn)知、并容易再認(rèn)和記憶回想。它是商品價(jià)值的象征，在銷售過程中起到軟性推銷的作用。第四節(jié) 文字

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計(jì)畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買指向，以至于有些包裝設(shè)計(jì)中不用圖形，而完全使用文字變化構(gòu)成畫面。

包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標(biāo)名稱；商品名稱；單位重量及容量；廣告用語；質(zhì)量說明；使用說明；成分說明；注意事項(xiàng)；生產(chǎn)廠家及地址名稱；注冊(cè)副標(biāo)題等。其中商品名稱是包裝上文字設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝文字并非易事。今天，電腦的普及使許多文字設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單而快捷，各式各樣的字庫(kù)軟件出現(xiàn)甚至使有些人誤解：字體設(shè)計(jì)是多余的。其實(shí)不然。有人曾言：“能駕御文字的人，才能高談設(shè)計(jì)”。因此，縱使字庫(kù)軟件再多，為使包裝有自己的真正個(gè)性，還須掌握包裝字體設(shè)計(jì)的基本原則。一、包裝的文字類型

1、牌號(hào)、品名文字

牌號(hào)、品名文字是包裝上的重要文字，是傳遞商品信息最直接的因素，通常將它們安排在包裝的主要展示面上。一般來說，牌號(hào)、品名的字體設(shè)計(jì)只要符合產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，越新穎、越個(gè)性也就越有感染力，單調(diào)乏味的字體設(shè)計(jì)往往因缺乏生動(dòng)性而失去可視性。

2、資料、說明文字 資料、說明文字屬法令規(guī)定性文字，是由國(guó)際有關(guān)組織或一個(gè)國(guó)家的有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)包裝的具體規(guī)定，具有強(qiáng)制性。這些文字可以幫助消費(fèi)者更加進(jìn)一步地了解商品，加強(qiáng)對(duì)商品的信賴感以及使用過程中的便利感。

資料、說明文字包括：生產(chǎn)廠家及地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這類文字的編排位置較為靈活，可以安排在包裝正面次要部位，也可安排在包裝的側(cè)面、背面等非展示面，有些諸如用法、用途、注意事項(xiàng)的說明文字，甚至可以用專頁紙張印刷后附于包裝內(nèi)部。總之，依包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，做相應(yīng)的文字處理。

這類文字的設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。

3、廣告文字

為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其它文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書體、綜藝體、廣告體、凌波體等富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。

二、字體設(shè)計(jì)的要求 1、突出商品的特征

文字設(shè)計(jì)要從商品的物質(zhì)特征和文字特征出發(fā)，選擇字體和變化字體時(shí)，注意字體的性格與商品的特征相互吻合，從而達(dá)成一種默契，更生動(dòng)、更典型地傳達(dá)商品信息。如醫(yī)藥包裝可選擇簡(jiǎn)潔、明快的字體；機(jī)電產(chǎn)品包裝要采用剛健、硬朗的字體；化妝品包裝則須用纖巧、精美的字體，……以此強(qiáng)化宣傳效果。2、加強(qiáng)文字的感染力

由于文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)歲月的磨練，使得字體本身已經(jīng)具備了形象美感。但若以表達(dá)商品特性為前提，還要對(duì)文字加以特殊的藝術(shù)處理，在符合商品的屬性特點(diǎn)前提下，使字體設(shè)計(jì)得個(gè)性鮮明，形式感及美感兼而有之。此外，包裝上的各類文字還須進(jìn)行很好的編排組合，一是把握主體文字，將主題文字安排在最佳視域區(qū)；二是處理好主、次文字的關(guān)系，一字一行能使消費(fèi)者的視線沿著一條自然合理、通順暢達(dá)的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的視覺效果。加強(qiáng)文字的感染力度能有效觸動(dòng)消費(fèi)者的審美情結(jié)，激發(fā)潛在的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。3、注重文字的識(shí)別性

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，因?yàn)檠b飾美化的需要，往往要對(duì)文字運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行變化處理。但這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的的基礎(chǔ)上，根據(jù)具體需要對(duì)字體進(jìn)行美化，不可篡改文字的基本形態(tài)。此外，為提高包裝信息的直觀度，包裝上的文字必須注意字體的應(yīng)用大小，要保證在較短時(shí)間內(nèi)能夠使人識(shí)別。總之，包裝上的文字必須易讀、易認(rèn)、易記，尤其是針對(duì)老年人和兒童的商品包裝文字，更應(yīng)該如此。4、把握字體的協(xié)調(diào)性

為了豐富包裝的畫面效果，有時(shí)會(huì)使用好幾種字體，所以字體的搭配與協(xié)調(diào)就非常重要。包裝中的字體運(yùn)用不宜過多，否則會(huì)給人凌亂不整的感覺。一般而言，用三種左右的字體為好，且每種字體的使用頻率也要加以區(qū)別，以便重點(diǎn)突出。漢字與拉丁字母的配合，要找出兩者字體之間的相對(duì)應(yīng)關(guān)系，使之在同一畫面中求得統(tǒng)一感。當(dāng)然，字體間的大小和位置同樣不能忽視，既要有對(duì)比，又要有和諧。一切從整體出發(fā)，把握字體之間的相互協(xié)調(diào)。第五節(jié) 構(gòu)成

構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無懈可擊的整體形象。

一、構(gòu)成方法

構(gòu)成的任務(wù)是要把不同的形式成分向一個(gè)目標(biāo)靠攏，清晰地表達(dá)一個(gè)整體形象。為這個(gè)目標(biāo)去奮斗，可以采取多種多樣的方法。雖說方法是無窮無盡的，但還是可以大致歸納為如下幾點(diǎn)：

1、垂直式

垂直式是將各視覺傳達(dá)要素?cái)[放在一個(gè)垂直式的空間之中，給人造成挺拔向上、流暢雋永的感覺。在構(gòu)成時(shí)因眾要素多以直立的形式出現(xiàn)，因此，還可將局部施以微小的變化，以小面積的非垂直式排列打破其單調(diào)、呆板的局面，使之更有活力。

2、水平式

水平式與垂直式正好相反，水平式的空間分割往往會(huì)使人覺得平和安寧、莊重穩(wěn)定。同樣，水平式的構(gòu)成也應(yīng)在平穩(wěn)中求變化，單純中見活潑。

3、傾斜式

當(dāng)各要素以傾斜的方式構(gòu)成，給人的最深印象便是律動(dòng)感，它會(huì)使包裝變得充滿朝氣。在運(yùn)用傾斜式的構(gòu)成時(shí)，一是要注意傾斜的方向和角度，傾斜的方向一般以由下至上比較好，符合人們的心理需求和審美習(xí)慣；二是傾斜的元素能夠帶來動(dòng)感，同時(shí)也傳達(dá)著不穩(wěn)定感，這意味著須處理好動(dòng)與靜的關(guān)系，在不平衡中求穩(wěn)定。

4、分割式

分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規(guī)律所分割的空間中，產(chǎn)生紛繁多變的空間效果的構(gòu)成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。構(gòu)成時(shí)要處理好空間大小關(guān)系和主次關(guān)系。

5、中心式

中心式是將主要的視覺要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面積的空白的構(gòu)成方法。中心式能一目了然地突出主體形象，給人以簡(jiǎn)潔醒目之感。但須講究中心畫面的外形變化，調(diào)整好中心畫面與整個(gè)展示面的比例關(guān)系。

6、散點(diǎn)式

散點(diǎn)式是指視覺要素以自由的形式，分散排列的構(gòu)成方法。它用充實(shí)的畫面給人以輕松、愉悅的感覺。設(shè)計(jì)時(shí)要注意結(jié)構(gòu)的聚散布局、各要素間的相互聯(lián)系，此外，還要使畫面不失去相對(duì)的視覺中心。

7、邊角式 邊角式是將關(guān)鍵的視覺要素安排在包裝展示面的一邊或一角，其它地方有意留下大片空白，這一違背傳統(tǒng)的構(gòu)成方式能加強(qiáng)消費(fèi)者的好奇心，也有利于吸引消費(fèi)者的注意力。但要注意視覺要素所處的邊角位置以及實(shí)與虛的對(duì)比關(guān)系。

8、重疊式

重疊式是多種色塊、圖形及文字相互穿插、交織的構(gòu)成方式。多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且視覺效果響亮、強(qiáng)烈。要使層次多而不亂、繁而不雜，運(yùn)用好對(duì)比與協(xié)調(diào)的形式原則是重疊式構(gòu)成的關(guān)鍵。

9、綜合式

綜合式是指沒有規(guī)則的構(gòu)成方式，或是用幾種構(gòu)成方式綜合為一地進(jìn)行表現(xiàn)。綜合式雖無定式可言，但須遵循多樣統(tǒng)一的形式法則，使之產(chǎn)生個(gè)性強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

二、構(gòu)成原則

將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現(xiàn)出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構(gòu)成原則。

1、整體性

包裝的色彩、圖形、商標(biāo)和文字，這些復(fù)雜的視覺要素均要在包裝這一小小的舞臺(tái)上展示，并要在龐大的同類商品中瞬間傳達(dá)出自我特性，無疑，設(shè)計(jì)師需要把握整體性的構(gòu)成原則。要確定好一種構(gòu)成基調(diào)，所有視覺要素的構(gòu)成都向這一基調(diào)看齊，使包裝呈現(xiàn)出一目了然的整體感。

2、協(xié)調(diào)性

在包裝視覺要素的整體安排中，應(yīng)緊扣主題，突出主要部分，次要部分則應(yīng)充分起到陪襯作用，這樣各局部間的關(guān)系就得協(xié)調(diào)統(tǒng)一。包裝的視覺要素間的關(guān)系相當(dāng)復(fù)雜，就單一的文字元素就有牌號(hào)、品名、廠址、規(guī)格、用法、用量等等。它們之間在構(gòu)成時(shí)就要協(xié)調(diào)處理。而包裝上除了文字，還有其它的色彩、圖形等，這意味著各元素間的關(guān)系同樣需要相互協(xié)調(diào)。最容易理解和運(yùn)用的協(xié)調(diào)法，就是在所有構(gòu)成形態(tài)中，找出和顯示它們的“共性”，縮小和減弱它們的差異，如常言所說的“求大同而存小異”，使包裝的視覺效果賦有條理性、秩序性，而且有統(tǒng)一和諧的美感。

3、生動(dòng)性

過分地循規(guī)蹈矩只會(huì)產(chǎn)生平平淡淡、毫無生氣的感覺。因此，在構(gòu)成時(shí)往往需要增加一些變化，打破過于單調(diào)的局面，使構(gòu)成關(guān)系生動(dòng)活潑、新鮮明朗。

構(gòu)成的生動(dòng)性就要利用對(duì)比性原則，如形的對(duì)比（曲直、方圓、大小、長(zhǎng)短等）、色的對(duì)比（冷暖、明暗、鮮濁等）、量的對(duì)比（多少、疏密等）、質(zhì)的對(duì)比（松緊、軟硬等）以及空間對(duì)比（虛實(shí)、遠(yuǎn)近等），有對(duì)比就會(huì)有激情。當(dāng)然，并非一應(yīng)俱全地強(qiáng)調(diào)各種對(duì)比，而應(yīng)稍有側(cè)重點(diǎn)的表達(dá)，讓包裝生氣盎然。

由于平面設(shè)計(jì)及材料技術(shù)的高度發(fā)展，包裝成為最令人興奮和極具挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域之一。如何運(yùn)用色彩、圖形、商標(biāo)及文字是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，同時(shí)作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)人員還需要掌握各種包裝材料的知識(shí)，并保持與包裝材料及容器發(fā)展步調(diào)的一致。

第五章 包裝材料和容器

第一節(jié) 包裝材料 一、紙材

最早的類似紙的材料是古埃及人在公元前三千年發(fā)明的一種紙草。第一張真正意義上的紙則是由中國(guó)人蔡倫在公元105年發(fā)明，幾百年后阿拉伯人將造紙術(shù)傳到了歐洲。用紙作為包裝的材料具有一定的歷史，但無從考證何時(shí)、何地、由誰第一個(gè)使用紙來包裹東西。然而布料及其它紡織產(chǎn)品用于制作包裝袋盛裝物品長(zhǎng)達(dá)幾百年歷史，直到紙袋的產(chǎn)生。紙一直作為最廣泛的材料而被用于一般包裝。

二十世紀(jì)下半葉，紙材料被迅速增長(zhǎng)的塑料材料所淹沒，包裝袋由原來的棕色紙袋一下子變?yōu)楦魃芰洗５埐牧喜⑽匆虼硕〈喾催^量的塑料產(chǎn)品則造成了較為嚴(yán)重的環(huán)境污染。如上個(gè)世紀(jì)八十年代中期，意大利的海濱鯨魚事件不僅震驚了歐洲，并且讓全世界被塑料制品所包圍的人類思考：為何鯨魚的胃內(nèi)竟存有塑料袋？意大利政府因該事件制定了一系列政策，禁止再使用塑料購(gòu)物袋以及各種有害生態(tài)環(huán)境的材料作為包裝材料，歐洲其它各國(guó)也相應(yīng)采取了一些行動(dòng)。人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)讓紙這種傳統(tǒng)的包裝材料又顯示出優(yōu)勢(shì)。紙材料不僅具有經(jīng)濟(jì)、可回收、不污染環(huán)境等優(yōu)點(diǎn)，其印刷效果也較好，美國(guó)許多郵寄送貨公司不顧塑料袋用量的大增，始終堅(jiān)持使用紙包裝袋送貨，除了以上原因外，還因?yàn)榧埓瓷先ジ鼈鹘y(tǒng)，創(chuàng)造出來的形象比塑料袋更吸引人。

大多數(shù)人都認(rèn)為紙是由木頭纖維制成，但是在過去的一、二千年出于環(huán)境保護(hù)及愛護(hù)森林的目的，造紙材料已慢慢擴(kuò)大為棉、香蕉葉纖維、煙草、回收紙、碎草、大蒜皮、麻、谷殼、茶葉、海草，甚至烘制過的咖啡豆碎末，這些用不同材料加工出來的紙張具有不同的效果及肌理，有些消費(fèi)者就是喜歡其特別的顏色和肌理，有些則喜歡其散發(fā)出來的味道。比如混入咖啡豆碎末而制成的紙張，聞起來就象剛剛煮出來的咖啡一樣；而美國(guó)一家高爾夫俱樂部則用其球場(chǎng)上剪出的碎草加工制成的紙作為其禮品包裝以及宣傳冊(cè)頁，其散發(fā)的味道如新修剪的草坪。

最原始的紙看上去又臟又粗糙，但是經(jīng)過不同的加工過程以及加入其它的造紙材料后可制成質(zhì)量極為不同的紙張。如加染色劑改變紙的顏色，加天然樹脂進(jìn)行最普通的防潮處理，或復(fù)合其它材料以及添加劑提高紙的牢固程度，而結(jié)實(shí)的紙張對(duì)包裝來說是最重要的特點(diǎn)。牛皮紙一詞就代表著強(qiáng)度，來自于德國(guó)文字kraft，它是一種非常重要的包裝紙材，經(jīng)常用于雜貨店的包裝袋和各種貨運(yùn)袋。大部分的牛皮紙產(chǎn)于美國(guó)、加拿大、斯堪底納維亞，原始的牛皮紙可被漂白成不同的灰色甚至白色，均適合制作成大型運(yùn)載的大包裝紙袋。牛皮紙通常有二到七層，在特殊的情況下，由于防潮的需要可將塑料和金屬箔加工到其袋內(nèi)，這種復(fù)合結(jié)構(gòu)的大包裝袋特別牢固，一般用于裝載建筑材料和化工產(chǎn)品，以及谷物和飼料等。漂白紙是另一種被大量用于包裝的紙材料，通常漂白紙被用于制作紙袋或包裝內(nèi)墊以保護(hù)產(chǎn)品。較薄的漂白紙則可通過不同的加工工藝使其較粗糙的表面光滑化并產(chǎn)生誘人的光澤感，這種經(jīng)過上釉或填充等特殊處理后的紙張非常便于印刷，多用于食品包裝和包裝標(biāo)簽。盡管紙材料象其它包裝材料一樣被用于極為廣泛的產(chǎn)品包裝，但總的來說食品包裝的用量是最大的。在選擇食品包裝的材料時(shí)一定要考慮周全，如食品包裝必須具有防油、防潮、防味、無毒等特點(diǎn)，一般的食品包裝必須使用玻璃紙和防油紙，蠟紙因具有無味、無毒、無副作用等特點(diǎn)而同樣被用于大多數(shù)的食品包裝。同時(shí)一小部分但卻具有重大意義的紙材料用于醫(yī)藥領(lǐng)域，一般作為醫(yī)院器具用品和急救物品的紙包裝，部分被設(shè)計(jì)成具有不同大小的氣孔，以便于加熱和蒸煮；有些則要通過復(fù)合聚乙烯化合物、醋酸酯或其它材料來強(qiáng)化紙材料本身以達(dá)到防菌的目的。一般來說大多數(shù)的醫(yī)用包裝都采用紙材料和塑料薄膜共同使用的設(shè)計(jì)，因?yàn)橥该鞯乃芰洗翱诟谡故酒鋬?nèi)容物，而易于開啟和撕剩的紙材料封口更便于外科醫(yī)生和護(hù)士取拿物品。

總之，在選擇紙材料時(shí)要慎重考慮產(chǎn)品的特性以及產(chǎn)品對(duì)包裝的特殊要求，不能茫然從事。盡管塑料技術(shù)的先進(jìn)及其用量的需求導(dǎo)致了以紙材料為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)包裝工業(yè)的衰退，但同樣也展示出只是以紙材料為基礎(chǔ)的包裝形式的衰退并不是紙材料本身，相反紙材料將繼續(xù)保持其聲望而被用于新的形式，如紙與塑料復(fù)合而成可防靜電的材料用于包裝電子產(chǎn)品。二、塑料

人工聚合物的產(chǎn)生及發(fā)展是二十世紀(jì)材料界的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而塑料這種材料的產(chǎn)生使包裝材料發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是近一、二十年來大多數(shù)包裝技術(shù)及設(shè)計(jì)上的新發(fā)展，新突破都發(fā)生在塑料領(lǐng)域，其主要原因是因?yàn)樵诩夹g(shù)上已完全克服了原有的一些局限。如過去含有碳酸類的飲料很難被裝入塑料袋內(nèi)。而現(xiàn)在的塑料袋及容器不但可蒸煮，還可用于烤箱和微波爐。西方許多國(guó)家不但是快餐食品，許多講究的食品都已趨于裝入可蒸煮的袋內(nèi)及可烘烤的容器內(nèi)，以適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。塑料的潛力正在被發(fā)掘，在上個(gè)世紀(jì)九十年代時(shí)塑料的地位已超過玻璃，具專家估計(jì)在本世紀(jì)也有可能超過金屬。歐洲目前塑料的用量已占包裝材料總用量的50%。盡管由于環(huán)境污染的顧慮，各項(xiàng)調(diào)查不得不在全球鋪開以確保塑料包裝都被有效使用，但塑料易用及經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)無疑會(huì)在將來依然成為主要的包裝材料之一。

塑料薄膜的基本成分主要是聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯、聚次亞乙烯等。最早之一的實(shí)用包裝薄膜是由再生纖維素制成，而玻璃紙（Cellophane）則是更為廣知的名稱。全世界現(xiàn)有超過二十五個(gè)國(guó)家在大量制造此材料，經(jīng)過復(fù)合后玻璃紙具有高光澤度、防水分滲透等特點(diǎn)，極適應(yīng)于包裝各類面包、點(diǎn)心及糖果。煙盒是除食品類以外使用玻璃紙做外包裝的最大用戶。在印刷上由于成本的問題，玻璃紙的平面設(shè)計(jì)不得不簡(jiǎn)化，此外過大的印刷區(qū)域同時(shí)亦可降低薄膜的光澤度以至影響包裝效果。所以大多數(shù)西方國(guó)家的食品包裝仍趨于使用較小面積的標(biāo)簽貼于透明的包裝上以便展示食物本身。

玻璃紙的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是聚丙烯（Polypropylene），主要分透明和不透明兩種。白色而不透明的聚丙烯薄膜在歐洲多產(chǎn)于比利時(shí)、荷蘭、盧森堡三國(guó)。因其密封效果較好，許多都選用此材料作為食品的包裝。但聚丙烯材料不易直接印刷，印前需要表面處理。經(jīng)表面處理后的聚丙烯具有表面閃亮、易于印刷的特點(diǎn)，正因如此，歐洲許多的糖果廠將原來的紙包裝遂改為聚丙烯薄膜包裝。以雀巢為例，雀巢產(chǎn)品極敏感于空氣中的潮氣以及其它產(chǎn)品較強(qiáng)的氣味，如煙草等，當(dāng)改用該材料后獲得了很好的保護(hù)效果。當(dāng)然，透明的聚丙烯薄膜用于包裝點(diǎn)心及薯片等效果也甚是良好，經(jīng)表面處理后的透明聚丙烯薄膜也非常便于印刷，這個(gè)特點(diǎn)為平面設(shè)計(jì)人員提供了一個(gè)更好發(fā)揮設(shè)計(jì)的空間，也為競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。

全世界三分之一的塑料包裝是由聚乙烯加工而成，而聚乙烯（Polyethylene）制成的塑料薄膜及塑料布占35%以上，主要用于制作各類包裝袋，從飲料袋到購(gòu)物袋。聚乙烯主要分低密度聚乙烯、線性低密度聚乙烯、中密度聚乙烯和高密度聚乙烯。加工商可根據(jù)用戶產(chǎn)品的不同需要而選擇成分。聚乙烯密度的改變可影響其某些關(guān)鍵特點(diǎn)的改變，如薄膜的硬度、耐溫性和強(qiáng)度。中密度的聚乙烯適合于高速運(yùn)轉(zhuǎn)的包裝生產(chǎn)線，并可保持其光亮的表面。而低密度的聚乙烯塑料袋則適用于包裝冰凍食品及冰制品，但需要添加其它成分。聚乙烯材料同聚丙烯材料一樣，印刷前須做抗靜電處理，處理后的表面印刷效果較好。對(duì)于不斷發(fā)展的塑料材料，設(shè)計(jì)師們只有努力掌握其性能，更好地與材料技術(shù)人員合作，只有這樣才能制作出更美觀、更實(shí)用的商品包裝。三、金屬

從1795年拿破侖對(duì)能提出有效保護(hù)軍隊(duì)食物方法的人進(jìn)行懸賞時(shí)起，用金屬材料做包裝來存儲(chǔ)消耗物質(zhì)的想法至今已存在兩百多年了。在這兩百多年間，金屬材料一直保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

常見的金屬包裝以馬口鐵及鋁材為主。

罐頭制造的原理是由法國(guó)人發(fā)現(xiàn)。1810年英國(guó)人設(shè)計(jì)了馬口鐵罐密封容器，將熟鐵的薄板熱浸鍍錫，卷成圓筒形，分別焊接上蓋及底并在1811年成功制出食品罐頭。隨著時(shí)代的發(fā)展，馬口鐵的包裝技術(shù)也不斷改良，使之制造技術(shù)達(dá)到很理想的地步。

今天我們用量最大的金屬材料應(yīng)屬鋁材，鋁制品在我們生活中很容易發(fā)現(xiàn)，但鋁材料商業(yè)化的進(jìn)程卻經(jīng)歷了許多年。美國(guó)是第一個(gè)把鋁材料運(yùn)用于包裝上的國(guó)家，在十九世紀(jì)末的最后幾年里，美國(guó)Ball Brothers公司開始使用鋁罐代替Mason牌廣口瓶盛裝食品。就在第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前，歐洲大陸上已出現(xiàn)鋁材料的包裝，主要用于包裝口香糖及糖果棒。今天用于包裝上的金屬箔主要是由鋁制成，其中只有極小的一部分是由錫制成。錫箔的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋁箔，雖然鋁箔仍然比某些包裝材料的成本高，但大多數(shù)因?yàn)殇X箔具有耐低溫、防壓、防裂、無磁性、易回收等特點(diǎn)而不惜增加成本。一般來說，我們把輾制后斷面不超過0.15mm的金屬薄片定義為箔，通常箔的厚度變化在正負(fù)10%之間，但是由于近些年來合金技術(shù)的不斷成熟，許多用于包裝上的鋁箔已比前些年薄了20%左右。大部分用于商業(yè)包裝上的鋁箔純度為99.5%，很少有百分之百的純金屬箔。

盡管鋁箔被認(rèn)為是一種薄而易撕裂的材料，但實(shí)際上它是最好的防潮、防油、防氧氣的包裝材料。另一方面由于金屬箔可防陽光，所以鋁箔也常常被用于包裝一些比較敏感的醫(yī)用品。由于鋁具有薄、張力強(qiáng)度弱的特點(diǎn)，所以在沒有支持的鋁箔上印刷是非常困難的，通常需復(fù)合其它的一些材料，如牛皮紙來增強(qiáng)其強(qiáng)度和硬度。

復(fù)合金屬塑料是近二十年間出現(xiàn)的新材料，它是制造商們尋找多年，即具金屬箔的特點(diǎn)又具塑料特點(diǎn)的產(chǎn)物。這種新材料不但具有輕的特點(diǎn)，并且還可以延長(zhǎng)食品的保鮮時(shí)間，也就是說可延長(zhǎng)商品在貨架上的擺放壽命。除塑料可復(fù)合金屬材料外，紙也可復(fù)合金屬材料，且在一定程度上節(jié)約成本。比如使用復(fù)合金屬的紙材料包裝香煙，要比純用金屬箔和和紙盒包裝香煙成本低25%。另外紙材料還可與塑料復(fù)合而產(chǎn)生更實(shí)用的包裝材料，特別適用于食品包裝上。

在新材料新技術(shù)層出不窮的環(huán)境下，包裝在使用新材料和舊材料上扮演著一個(gè)重要角色，如何完美結(jié)合新舊材料而創(chuàng)造出不讓現(xiàn)代消費(fèi)者失望的包裝，對(duì)于任何一個(gè)設(shè)計(jì)師來說都是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。第二節(jié) 包裝容器 一、紙盒 紙盒產(chǎn)生于美國(guó)，最早使用紙盒作為產(chǎn)品包裝的是Kellogg兄弟，他們是第一個(gè)發(fā)明麥片狀玉米早餐的人，而紙盒則成為該產(chǎn)品的包裝。Kellogg兄弟對(duì)商業(yè)市場(chǎng)有著極為敏感的洞察力和預(yù)見力，他們使Kellogg牌早餐成為對(duì)每個(gè)人都有利的健康食品而出現(xiàn)在許多家庭的早餐桌上。Kellogg公司在二十世紀(jì)二、三十年代就該產(chǎn)品開發(fā)了一系列圖案的紙盒容器，緊接著其它各大制造商也隨后開發(fā)了大量印制紙盒。盡管Kellogg牌早餐至今已有近百年的歷史，但它始終使用紙盒包裝并占據(jù)著大部分西方國(guó)家的早餐市場(chǎng)。

比起二十世紀(jì)的三、四十年代，今天有更多的產(chǎn)品使用紙盒作為包裝，如化妝品、食品、香煙等。設(shè)計(jì)師通過選用不同質(zhì)量的紙板及印刷技術(shù)將紙盒制作成不同級(jí)別的包裝，從高級(jí)化妝品的包裝盒到極為簡(jiǎn)潔實(shí)用的工具包裝盒，無論是包裝哪一種產(chǎn)品，紙盒的基本功能必須是保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、利于促銷。象所有的包裝設(shè)計(jì)一樣，紙盒包裝必須吸引顧客的青睞，因此紙盒的外觀從某種程度上來說比產(chǎn)品還要重要，就算已有一定市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，其紙包裝的外觀設(shè)計(jì)依然不得忽視，它是占有新老顧客的有利武器。制造商們通常貯存各種類型的紙板以供隨時(shí)制成各種紙盒，而每一種紙板都必須具有最基本的職能，如提供好的印刷效果、易粘合、易控制、適于自動(dòng)包裝流水線等。

近些年來在選擇高品質(zhì)產(chǎn)品的包裝上較傾向于使用復(fù)合紙板制作出的紙盒，尤其是食品類。盡管大多數(shù)的餅干依然采用塑料薄膜作為包裝材料，但是較高級(jí)的包裝又漸漸回到使用紙盒上，而冰凍類的食品，特別是精加工的食品依然多采用紙盒包裝。另外一個(gè)紙盒增長(zhǎng)區(qū)域是快餐類食物。該類食物要求紙盒容器適用于烤箱及微波爐，而這類產(chǎn)品的需求量越來越大。飲料、奶品也是使用紙盒容器較多的產(chǎn)品。自從無菌紙盒誕生后，紙盒容器比聽裝容器能更好地保持食物的滋味，并且成本也相對(duì)低廉，因此受到制造商的推崇。在不斷成長(zhǎng)的酒市場(chǎng)上，紙盒容器也有一席之地。上個(gè)世紀(jì)的八十年代由于酒容器的革新，使零售商和銷售商們意識(shí)到包裝的革新會(huì)帶來巨大的利潤(rùn)，高質(zhì)量的玻璃容器長(zhǎng)期以來是傳統(tǒng)的酒包裝并占領(lǐng)著大部分酒市場(chǎng)，直到受到三種新型包裝容器的沖擊。由于1品脫的紙盒容器及聽裝容器和3品脫的紙盒小酒桶的使用，致使酒的銷售量每年增長(zhǎng)25%，特別是在英國(guó)。3品脫的紙盒小酒桶因經(jīng)濟(jì)及適用于各種聚會(huì)至今還出現(xiàn)在西方國(guó)家各大超市的酒架上。二、塑料容器

許多包裝都發(fā)現(xiàn)在選擇包裝形式時(shí)有一個(gè)共同的問題：是否選用塑料容器？塑料容器因具有輕便、價(jià)廉、形狀和色彩多樣等優(yōu)點(diǎn)而被廣泛地使用于各類產(chǎn)品，而塑料用量因此也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它包裝材料。遺憾的是塑料包裝很難營(yíng)造高品質(zhì)的形象，所以塑料容器只能作為大眾化的包裝而出現(xiàn)在每個(gè)家庭里，如塑料管狀牙膏、洗發(fā)用品、清潔用品的容器等。塑料容器的制造成分有很多，但重要是聚乙烯、聚丙烯等，如前所述。新設(shè)計(jì)人員不必因?yàn)樗芰先萜鞯钠贩N較多而不知所措，相反被經(jīng)常使用于產(chǎn)品的塑料容器是很有限的。一般來說需符合以下幾點(diǎn)：首先，必須保護(hù)產(chǎn)品；其次，密封性能要好；第三，方便使用；第四，成本低廉。塑料容器的成分還需符合法律的要求，只有這樣才能確保不影響所包裝的產(chǎn)品以及造成對(duì)使用者的傷害。

化妝品及各類護(hù)膚品是使用塑料容器較多的產(chǎn)品，尤其是管狀容器的使用，可擠壓的特性是塑料容器除輕便之外另一個(gè)其它材料無法競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)也奠定了塑料容器在化妝品包裝上的重要地位。近二、三十年來，由于美容業(yè)的興盛，致使化妝品和護(hù)膚品成為消費(fèi)的主要區(qū)域。每年西方國(guó)家都有幾十個(gè)億的化妝產(chǎn)品銷售量，特別在意大利。意大利在1988年時(shí)，各類化妝品和護(hù)膚品的銷售量就已高達(dá)二十個(gè)億，而當(dāng)時(shí)塑料容器作為化妝品和護(hù)膚品的包裝才剛剛被引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。另一類使用塑料容器較多的產(chǎn)品是飲料，聚酯（Polyethylene Terephthalate）是制造飲料容器的主要成分。在過去的二十年里,由于聚酯材料品種的不斷擴(kuò)大及應(yīng)用,聚酯很快地成為主要的包裝材料.特別是復(fù)合后的聚酯材料具有很好的防氧滲透性,不但被用于制作碳酸飲料的容器,而且還用于包裝啤酒及各類果汁酒,其貨架壽命可長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月左右。過去塑料容器在飲料上的使用無法與玻璃競(jìng)爭(zhēng),主要是因?yàn)椴Ａo味的特點(diǎn),而今天由于塑料技術(shù)的完善,聚酯材料亦可用于包裝礦泉水、純凈水而不受任何影響。聚酯復(fù)合材料還具有很好的耐高溫和耐低溫性，常用于制作各種容器盤而用于冰箱、微波爐及普通烤箱，這些特點(diǎn)也使得聚酯材料容器成為航空公司機(jī)上服務(wù)所用食品的主要包裝。

聚酯材料在包裝容器上的運(yùn)用如此成功，就連過去不可回收，易造成環(huán)境污染的問題也得到了解決，它已成為當(dāng)今設(shè)計(jì)師們最理想的包裝材料之一。

三、玻璃容器

最早的玻璃制造業(yè)是古埃及人在公元前一千五百年建立的。玻璃容器之所以能被早期的人類制造出來，主要是因?yàn)樗幕A(chǔ)材料在自然界中非常容易獲得，如石灰石、蘇打、硅土或沙子。當(dāng)這些材料通過高溫加熱融合在一起時(shí)，就形成了玻璃的液體形狀而供隨時(shí)鑄模成型。玻璃是一種非常“結(jié)實(shí)”的容器材料，可以盛裝較重的物體而不變形，當(dāng)然它不能承受沖擊和摔打。

玻璃容器因具有不污染食物的特點(diǎn)而被廣泛地用于食品及飲料的包裝，尤其是美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)，這些國(guó)家的大部分飲料和酒類仍樂意使用玻璃容器。而在英國(guó)則主要用于包裝速溶咖啡和各種果醬。無論哪個(gè)國(guó)家大多數(shù)酒瓶始終延用傳統(tǒng)有色玻璃瓶，以營(yíng)造一種醇厚的氣氛。過去還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即不同的產(chǎn)地的酒使用不同顏色的酒瓶，如雷斯林白葡萄酒用無色、高而細(xì)長(zhǎng)的酒瓶；而產(chǎn)于萊茵河流域的酒則用棕色酒瓶。盡管由于技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在市場(chǎng)上有些酒被包裝于紙盒容器、錫罐及塑料容器中，但玻璃酒瓶的展示效果以及傳統(tǒng)的感覺是其它材料無法替代的。

玻璃容器的另一個(gè)用武之地是化妝品行業(yè)，香水包裝顯得尤為突出。香水是少有的包裝成本高于產(chǎn)品本身的商品之一。從某種角度去分析，香水的精神價(jià)值比其物質(zhì)價(jià)值更為重要，正因如此，香水的締造者們總是千方百計(jì)的給產(chǎn)品一個(gè)良好的形象，而玻璃容器則是它們的最佳代言者。玻璃有著分量感、無氣味、易成型的特征，晶瑩剔透的質(zhì)感加上千奇百態(tài)的造型，無疑是高品質(zhì)的象征。玻璃容器因具有很好的防酸、防堿性能也被廣泛用于化工產(chǎn)品的包裝，有色玻璃更可保護(hù)敏感產(chǎn)品，如攝影用的化學(xué)藥劑和溶液。

聚酯材料的容器可以說是近些年來玻璃容器的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是由于玻璃容器的無味、防酸、防堿、易回收等特點(diǎn)，使得這一包裝始終占有一席之地，且在未來的許多年里都不會(huì)被予以取代。

四、金屬容器

最早的罐頭盒主要是由鐵制成，并在其表面鍍錫，產(chǎn)生于十四世紀(jì)的德國(guó)。十九世紀(jì)初時(shí)，法國(guó)為解決軍需食品的貯放問題而導(dǎo)致了罐頭包裝的產(chǎn)生。十年后這項(xiàng)技術(shù)被傳到了美國(guó)，從此，罐頭牛肉和胡蘿卜成為軍隊(duì)的固定食品而遍及世界各地。而今天情況早已不同以往，現(xiàn)代軍隊(duì)為減輕包裹的標(biāo)準(zhǔn)重量，已將較重的錫罐食品替換為用蒸煮袋包裝的食品，不但衛(wèi)生營(yíng)養(yǎng)，而且更易加熱。金屬罐主要用于包裝飲料、啤酒，不管一年內(nèi)有多少飲料廣告上市，只要到了夏季，飲料的銷量便會(huì)飆升，而其中40%是金屬罐裝飲料。調(diào)查分析表明，金屬罐裝飲料遠(yuǎn)比紙盒裝飲料清新、涼爽，這也是在夏季人們較偏愛它的原因。在護(hù)發(fā)用品及化妝品市場(chǎng)上，金屬罐裝容器的運(yùn)用則是十分的成功。歐洲平均每年消耗金屬罐裝的液化噴霧劑高達(dá)30個(gè)億，美國(guó)則為26個(gè)億，其中一半以上是化妝品和護(hù)發(fā)品，如發(fā)膠、摩絲、香霧等。近些年來由于亞洲市場(chǎng)的發(fā)展，該類用品的消耗量更是有增無減。除此之外，液化噴霧劑還包括一些家庭用品，如清潔劑、滅蟲劑、家具上光劑等。

現(xiàn)在的“錫”罐主要由鋼皮和其它金屬制成，鋼皮罐具有更結(jié)實(shí)、防腐蝕性好以及外觀閃亮、裝飾效果好等特點(diǎn)。由于技術(shù)的進(jìn)步，金屬材料的罐容器則越變?cè)奖。阶冊(cè)捷p。從上個(gè)世紀(jì)八十年代中期以來，金屬罐壁的厚度逐年減小，而每一噸金屬所制造出的聽罐總量比二十年前增長(zhǎng)了一萬罐以上，罐頭的開啟方法也得到了極大的改進(jìn)。

無論哪一種金屬容器，它的外觀裝飾主要有兩種：直接印刷和粘貼環(huán)形標(biāo)簽。直接印刷于容器外部可產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力，但易受外界環(huán)境的影響而生繡；采用粘貼標(biāo)簽的形式成本較低，但對(duì)于制造商來說，又增加了一道粘貼的加工程序而減少了所能節(jié)約的成本。近些年來金屬容器的制造業(yè)較關(guān)注各類金屬容器的回收問題，主要因?yàn)槠湟唬厥蘸蟮慕饘倏捎糜谥圃煨碌漠a(chǎn)品從而減少未來的成本；其二，現(xiàn)在的政府及消費(fèi)者比過去更關(guān)注人類自身的生存環(huán)境問題，而這個(gè)問題比金錢更重要，不但是包裝制造業(yè)，其它各行各業(yè)都應(yīng)在生產(chǎn)的同時(shí)，多關(guān)注如何保護(hù)我們的生存空間，因?yàn)闆]有生存的環(huán)境就沒有一切。

一件產(chǎn)品，無論是固體、液體、膠體還是粉末狀體，要完成銷售，都必須透過一定的包裝形式，這種包裝形式顯然離不開包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可謂是相輔相成，缺一不可。任何容器造型都得借助一定的材料和各部位具體的結(jié)構(gòu)來支撐組合完成，而包裝結(jié)構(gòu)又必須依據(jù)特定的包裝功能與形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定各部位的具體結(jié)構(gòu)與組合方式。在包裝設(shè)計(jì)中，由于對(duì)包裝功能要求的不同差異，以及制造包裝容器的材質(zhì)與工藝技術(shù)的不同制約，又會(huì)導(dǎo)致在包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的不同側(cè)重與要求。總之，二者之間必須保持一定的聯(lián)系，以使包裝更好地體現(xiàn)出藝術(shù)性的視覺因素和物理性的功能因素。第三節(jié) 包裝造型

包裝造型設(shè)計(jì)是一門空間立體藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體形態(tài)。“造型”的概念并非單純的外形設(shè)計(jì)，它涉及到內(nèi)容物性質(zhì)、材料選擇、機(jī)械性能、人機(jī)關(guān)系、生產(chǎn)工藝等各種因素，因此，它是一種更為廣泛的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造活動(dòng)。一般來說，包裝造型的基本類型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盤式以及各種盒式等。在容器設(shè)計(jì)中，包裝的造型因素體現(xiàn)得最為突出。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)具體商品的特定要求，對(duì)類型化的樣式進(jìn)行合理的、合目的性的巧妙設(shè)計(jì)，運(yùn)用形體語言來表達(dá)商品的特性及包裝的美感。一、包裝造型的功能性要素

1、注重保護(hù)性

包裝由于在儲(chǔ)運(yùn)過程中易受到震動(dòng)、擠壓和碰撞，會(huì)有可能對(duì)商品造成損傷；此外，某些商品本身具有與眾不同的特性，因此，包裝的造型設(shè)計(jì)首先得注重其保護(hù)性。如香水的氣味容易揮發(fā)，一般在進(jìn)行香水瓶容器設(shè)計(jì)時(shí)體量和口徑不宜過大，以降低揮發(fā)損耗和使用時(shí)控制流量。又如啤酒、香檳等易產(chǎn)生氣體而膨脹的液體包裝，造型設(shè)計(jì)時(shí)采用圓體的外型比較合適，易于均勻的分散脹力，避免容器的破損。

2、傳達(dá)審美性

包裝造型的審美性是指包裝的造型形象通過人的感官傳遞給人的一種心理感受，影響人們的思想、陶冶人們的情操。它是人類特有的藝術(shù)秉賦和智慧，它來自人類心靈的強(qiáng)烈需求。因此，它受到消費(fèi)者的極度關(guān)注，也引起企業(yè)策劃者和包裝設(shè)計(jì)師的高度重視。我國(guó)幾千年悠久的民族傳統(tǒng)文化，已形成獨(dú)有的東方文化風(fēng)格，許多傳統(tǒng)的包裝一直以其優(yōu)美的造型而深受世人的喜愛。如梅瓶，是古代盛裝酒水的包裝，由于其造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是細(xì)口、短頸、寬肩、收腹、斂足、小底，整體比例修長(zhǎng)，形體氣勢(shì)高峭，輪廓分明，剛健挺拔，因而一直延續(xù)至今。

在造型設(shè)計(jì)中，既要注重立體的外表形態(tài)，如形體比例、曲直方圓的變化；又要重視表層的裝飾美化，如色彩、肌理的處理；還要把握造型中標(biāo)帖等附件與之的搭配組合。當(dāng)然，包裝造型的美不是“唯美”，它服務(wù)于產(chǎn)品，必須建立在產(chǎn)品的功能性及實(shí)用性的基礎(chǔ)上，才能達(dá)到優(yōu)化設(shè)計(jì)，取得最佳效果。

3、體現(xiàn)宜人性

美國(guó)設(shè)計(jì)專家穆勒在《設(shè)計(jì)二十一世紀(jì)的產(chǎn)品》中分析了設(shè)計(jì)將發(fā)生的變化。其中說到“目標(biāo)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須找到自己的路以實(shí)現(xiàn)其最終的目標(biāo)——技術(shù)的人性化”。從二十世紀(jì)五十年代末起，美國(guó)商業(yè)性設(shè)計(jì)走向衰落，包裝設(shè)計(jì)便更加緊密地與行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)及心理學(xué)等現(xiàn)代學(xué)科相結(jié)合，開始重視設(shè)計(jì)中的功能性、經(jīng)濟(jì)性以及宜人性等因素，從而推動(dòng)著整個(gè)市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展，使設(shè)計(jì)中的方便性，靈巧性，安全性的考慮完全體現(xiàn)以人為本的思想。

人在進(jìn)步過程中，不僅要求設(shè)計(jì)滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人和物組成一體的人——機(jī)——環(huán)境系統(tǒng)的平衡與一致，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)，更是包裝造型設(shè)計(jì)所必須遵循的基本原則。商品理化性能、用途、使用對(duì)象、使用環(huán)境等，均應(yīng)成為包裝造型設(shè)計(jì)的考慮范疇。小到一個(gè)蓋子，大到整個(gè)形體，都要使造型更好地體現(xiàn)宜人性的設(shè)計(jì)理念。

4、加強(qiáng)展示性

當(dāng)二十世紀(jì)六十年代，丁·彼爾蒂史的《沉默的推銷員》一書出版，才使人們的觀念真正開始改變。人們開始意識(shí)到：包裝是一種營(yíng)銷工具——或者至少是一種銷售工具。包裝作為推銷員，它擔(dān)當(dāng)著溝通企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁。產(chǎn)品通過包裝后被擺放在貨架上，它用無聲的語言向消費(fèi)者訴說：請(qǐng)購(gòu)買我。而包裝造型設(shè)計(jì)中的展示性是推銷成功最捷徑的道路。包裝造型中的展示性，是通過造型設(shè)計(jì)的變化，以期達(dá)到將產(chǎn)品直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者，從而更加正面地與消費(fèi)者溝通，如盒式包裝的許多展示盒造型就是強(qiáng)調(diào)這種功能。二、造型的處理方式

世間萬物的根本形態(tài)都是由幾何形態(tài)所構(gòu)成。當(dāng)早期的人類從瓜果的形態(tài)中獲得靈感，塑造出第一個(gè)半圓球體狀的陶盆容器開始，幾何形態(tài)就成為最為廣泛的容器造型的樣式，被確定為造型的基本型。它包括立方體、球體、圓柱體、錐體幾種原型，不同的型態(tài)帶給人不同的感受：立方體厚實(shí)端莊，球體飽滿渾圓，圓柱體柔和挺拔，錐體穩(wěn)定靈巧。它們所蘊(yùn)涵的多樣魅力，給予造型設(shè)計(jì)更廣闊的空間。

1、切割法

切割法便是根據(jù)構(gòu)思確定基本幾何形態(tài)，然后進(jìn)行平面、曲面、平曲結(jié)合切割，從而獲得不同形態(tài)的造型。同一基本型，切割的切點(diǎn)、大小、角度、深度、數(shù)量的不同，其造型也會(huì)有很大的差異，因此，要做到反復(fù)試驗(yàn)與研究比較，以取得最佳展示效果。

2、組合法

組合法指基本型體的相加，是兩個(gè)或兩個(gè)以上的基本型體，根據(jù)造型的形式美法則，使之組合成一個(gè)新的整體造型。用基本型組合方式構(gòu)筑的造型豐富多彩，設(shè)計(jì)時(shí)要注意組合的整體協(xié)調(diào)，組合的基本型種類不宜過雜、數(shù)量不宜過多，否則會(huì)使造型變得臃腫、怪誕。

3、透空法

透空法是對(duì)基本型進(jìn)行穿透式的切割，使整體形態(tài)中出現(xiàn)“洞”或“孔”的空間，獲得一種不對(duì)稱的形式美感。這種設(shè)計(jì)多用于大容量、大體積的包裝，以實(shí)用原則為主，審美原則為輔的方法，打破基本型內(nèi)部的整體分布，但形體的外輪廓依然給人以線條流暢、簡(jiǎn)潔明快的統(tǒng)一感覺。

4、飾線法

飾線法是對(duì)造型形體表層施加一些線條，使之產(chǎn)生豐富多變的視覺形態(tài)。設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)實(shí)用性和審美性原則，對(duì)線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、曲直、疏密、凹凸、數(shù)量等加以選擇，使之在美化包裝形態(tài)的同時(shí)，又能產(chǎn)生新的肌理，制造不同的質(zhì)感。

5、裝飾法

裝飾法是對(duì)造型形體表層附加一些裝飾性的圖形，渲染整個(gè)形體的藝術(shù)氣氛，增加情感化語義。裝飾圖形可以具象，亦可以抽象；可以傳統(tǒng)，也可以現(xiàn)代。一般采用凹飾、凸飾或凹凸蒹飾的手法，有時(shí)還施以不同的肌理效果，賦予容器造型神秘和浪漫的色彩。

6、模擬法

模擬法是以自然界中自然形態(tài)或人工形態(tài)為設(shè)計(jì)依據(jù)，進(jìn)行模仿創(chuàng)作，以得到生動(dòng)有趣的造型。模擬不等于是原版再抄，而應(yīng)在原來形態(tài)的基礎(chǔ)上加以概括、提煉，進(jìn)行藝術(shù)性的意象處理，增加造型的感染力。

7、特異法

特異法是有別于一般常規(guī)性的造型處理方法，是對(duì)基本型施以彎曲、扭轉(zhuǎn)等非均衡化變形。這種形態(tài)變化幅度較大，和普通的基本型反差較強(qiáng)，其夸張的造型符合追求時(shí)尚、個(gè)性、另類的現(xiàn)代群體需求。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮其加工技術(shù)和成本價(jià)格的參數(shù)。

8、附加法

附加法是指在容器造型本體之外再附加其它的裝飾物件，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使造型更加豐富多彩。裝飾物件包括：印刷的小吊鋪，繩結(jié)、絲帶、金屬鏈等，附件是為主體服務(wù)，選擇時(shí)要深思熟慮，材料、形狀、大小等均要與主體形態(tài)達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

第四節(jié) 包裝結(jié)構(gòu) 包裝的造型設(shè)計(jì)不是孤立的，它必須與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相互協(xié)調(diào)，它們之間的關(guān)系就如同建筑中的外觀造型必須受框架結(jié)構(gòu)所牽約一樣，如果非機(jī)能產(chǎn)生的形態(tài)，便違反了有機(jī)建筑的理想。

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝的不同部位或單元形之間相互的構(gòu)成關(guān)系。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，科學(xué)地對(duì)包裝內(nèi)、外結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，因此，更加側(cè)重技術(shù)性、物理性的使用效應(yīng)。它伴隨著新材料和新技術(shù)的進(jìn)步而變化、發(fā)展，達(dá)到更加合理、適用、美觀的效果。

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包括固定式與活動(dòng)式兩類。固定式指造型部位或材料之間的相互扣合、鑲嵌、粘接等組合形式，以富有變化和極其巧妙的特點(diǎn)來表達(dá)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的技術(shù)美和形式美。活動(dòng)式主要指容器的蓋部結(jié)構(gòu)，這也是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的部分。一、蓋部的結(jié)構(gòu)形式

1、螺紋旋轉(zhuǎn)式蓋

螺紋旋轉(zhuǎn)式蓋是以連續(xù)螺紋旋轉(zhuǎn)扣緊，蓋內(nèi)另加襯墊物，是最常見的一種蓋形。

2、凸紋式蓋

凸紋式蓋是蓋內(nèi)沿有凸紋，從容器口部外側(cè)非連續(xù)螺紋空缺處旋入。其螺紋轉(zhuǎn)數(shù)對(duì)應(yīng)于旋轉(zhuǎn)式蓋。在罐頭和食品容器設(shè)計(jì)中采用較多。

3、摩擦蓋

蓋的本身無螺紋或凸紋，內(nèi)側(cè)有一層彈性墊圈，蓋上容器口以墊圈包住容器口部形成密封。多用于化學(xué)和醫(yī)藥品容器包裝中。

4、機(jī)軌式蓋

是用延展性強(qiáng)的薄鋁在容器口部加以機(jī)械軌而成，類似旋式轉(zhuǎn)蓋。多用于醫(yī)藥容器包裝中。

5、扭斷式蓋

這是機(jī)軌式蓋的發(fā)展形式，蓋下部有一圈齒孔，使用時(shí)扭斷蓋子而沿齒孔斷開可旋下蓋部。廣泛用于酒類、醫(yī)藥及食品容器設(shè)計(jì)中。

6、撕裂式蓋

類似扭斷式蓋，蓋下部有兩圈齒孔，使用時(shí)只須撕開兩齒孔中間部分，蓋部自然脫落。在醫(yī)藥及食品容器設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用。

7、易開式蓋

在蓋部設(shè)計(jì)一個(gè)可翻和可拉的結(jié)構(gòu)，并打上一圈齒孔，使用時(shí)只要把可拉結(jié)構(gòu)翻過來，沿齒孔方向拉開，就可打開蓋部。如許多飲料及罐頭的蓋部設(shè)計(jì)多用此結(jié)構(gòu)。

8、冠帽式蓋

此蓋沿邊緣壓制一圈齒形扣邊，扣住容器口部凸邊，蓋口也有襯墊，形如冠帽。比如啤酒瓶和香擯酒的瓶蓋。

9、障礙式蓋 是一種針對(duì)兒童安全的新式設(shè)計(jì)，它依靠智慧而不是力量來開啟，這種蓋需要在旋轉(zhuǎn)的同時(shí)按壓瓶蓋，才可以開啟。多用于藥品及保健品的包裝容器，這樣可以防止兒童擅自開啟發(fā)生意外。

此外，在這些結(jié)構(gòu)上發(fā)展了一些復(fù)合結(jié)構(gòu)，一般包括多層蓋、噴霧蓋、帶柄蓋、帶孔蓋、帶管蓋、配套蓋等等。二、包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則

1、保護(hù)性

每件產(chǎn)品均有各自的性質(zhì)、形狀和重量，此外從產(chǎn)品演變成商品，離不開包裝、裝卸、運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售一系列過程。因此，在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮包裝結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品所起的保護(hù)作用，如強(qiáng)度是否達(dá)標(biāo)；封口是否合理；抗阻是否有效，等等，以便安全的完成銷售任務(wù)。

2、便利性

科學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是新材料與新工藝的巧妙結(jié)合，不僅對(duì)制造工藝有所要求，更從拉、按、擰、蓋等結(jié)構(gòu)上力求最大程度地滿足人體功能的要求，如在瓶蓋周邊設(shè)計(jì)一些凸起的點(diǎn)或線條，可以增加摩擦力以便于開啟；噴霧式蓋只需稍稍用力撳壓便能使液體噴出。一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的提手和適用的蓋子，不僅使包裝變得方便受用，還會(huì)直接影響到人們的生活方式，增加輕松、愉快的情緒。

3、經(jīng)濟(jì)性

由于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)離不開對(duì)材料的選擇和新技術(shù)的利用，因此包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還須考慮經(jīng)濟(jì)性原則，力求最大限度的降低成本。如紙制品包裝中，由一張紙板所制成的可折疊紙盒，是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)史上的一場(chǎng)革命，其巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅降低了耗材成本，也降低了運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等流通成本，是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中以經(jīng)濟(jì)性為原則的典型體現(xiàn)。

第六章 包裝的形式

人類進(jìn)入21世紀(jì)，商品經(jīng)濟(jì)空前的繁榮，消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)觀念都發(fā)生了巨大的變化。為適應(yīng)不斷發(fā)展的包裝行業(yè)的需要，包裝的形式也越來越多樣化，極大程度的滿足消費(fèi)者多層次的需求。第一節(jié) 傳統(tǒng)化包裝

不同民族、不同地域有著各自不同的生活習(xí)慣和文化背景，經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)的歷史發(fā)展階段，逐漸形成了精彩紛呈、各具特色的傳統(tǒng)藝術(shù)樣式。傳統(tǒng)藝術(shù)不僅形式豐富，而且還蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、情感心理和審美情趣。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)藝術(shù)時(shí)常被設(shè)計(jì)師所借用，它成為高信息、高科技時(shí)代不可或缺的包裝風(fēng)格。因?yàn)楫?dāng)人們身不由己的置身于工業(yè)文明產(chǎn)品理性而冰冷的世界里，更需要自然、溫馨，而傳統(tǒng)藝術(shù)有如一泓清泉，給人枯涸的精神以滋潤(rùn)，讓人疲憊的心靈得凈化。一、傳統(tǒng)化包裝的設(shè)計(jì)方法 傳統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)不等于簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)的材料、圖形做機(jī)械的復(fù)制和拼湊，而是切合商品內(nèi)涵，借用某些具有象征意義的傳統(tǒng)藝術(shù)元素來表達(dá)某種意趣和情感；或是將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法滲透進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)出一種精神和理念。

1、利用傳統(tǒng)材料

傳統(tǒng)化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質(zhì)，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對(duì)材料的認(rèn)識(shí)和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個(gè)性特征。與大工業(yè)生產(chǎn)所帶給人們的精制、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌b材料相比，傳統(tǒng)包裝材料則體現(xiàn)出輕松、質(zhì)樸的感覺，使人能從中獲取大自然的氣息，與當(dāng)今人們崇尚自然的心態(tài)不謀而合，與現(xiàn)代包裝所提倡的“綠色革命”更是同出一轍。由于地域的差異，各地的地理狀況及氣候不同，自然界的物產(chǎn)也能給人們以地域信息的傳達(dá)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)盡量考慮采取包裝對(duì)象的產(chǎn)地所應(yīng)該大量出產(chǎn)的自然包裝材料，以利于產(chǎn)品地域信息的準(zhǔn)確表現(xiàn)。

在對(duì)自然材料的改造中，編織、拼帖、雕琢等方法的運(yùn)用形成了許多精美別致的圖案，這都是現(xiàn)代包裝所要珍惜的寶貴財(cái)富。如竹子，在我國(guó)是運(yùn)用較多的傳統(tǒng)包裝材料，包裝種類有竹盒、竹筐、竹簍等等，并能被編織出漂亮的圖案。現(xiàn)代包裝里有許多土特產(chǎn)，甚至節(jié)慶禮品都依然選用竹材包裝，形成了獨(dú)特的風(fēng)味。

2、借用傳統(tǒng)圖形

傳統(tǒng)圖形往往是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的文化觀念的體現(xiàn)，是文化觀念的一種物化形式和傳播載體，它有著豐富的內(nèi)涵特征，這個(gè)特征與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中所尋求的形式語匯十分吻合，也是傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中被再發(fā)現(xiàn)、再利用、再創(chuàng)造的契合點(diǎn)。

在傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代包裝的結(jié)合上，同屬東方民族的日本可謂獨(dú)樹一幟，既保持著濃郁的東方風(fēng)情和日本民族的傳統(tǒng)特色，又融合了現(xiàn)代審美觀念，賦予傳統(tǒng)圖形新的活力。中國(guó)的傳統(tǒng)圖形更是種類繁多，千姿百態(tài)。最為突出的特點(diǎn)是有許多圖形將美好的形象與群眾的理想愿望想結(jié)合，表達(dá)了人生的吉祥愿望和樂觀情感，把這些寓意美好的圖形運(yùn)用在包裝上，重組、出新，定會(huì)深受消費(fèi)者的喜愛。

3、巧用傳統(tǒng)色彩

每個(gè)民族和地區(qū)因社會(huì)環(huán)境、行為方式、生活習(xí)慣的差異，導(dǎo)致了對(duì)色彩情感和理解的不同，這樣便形成了各自的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)色彩在某種程度上既是一個(gè)物理性的視覺結(jié)構(gòu)，更是一個(gè)精神性的情感結(jié)構(gòu)。我國(guó)的傳統(tǒng)色彩以紅色為主，它所體現(xiàn)的文化意識(shí)是神圣的，也是美好的。所謂“紅紅綠綠，投個(gè)吉利”，簡(jiǎn)單明了的概括了紅色的含義。黃色也是深受人們喜歡的色彩，是僅次于紅色的散發(fā)中國(guó)氣息的顏色。民間設(shè)色有句口訣：“紅靠黃，亮晃晃”。所以，這兩種暖色系的搭配，反映出更強(qiáng)烈的喜慶之感，在中國(guó)現(xiàn)代禮品包裝中仍為主要用色。傳統(tǒng)的色彩，只要我們善加運(yùn)用，無疑有利于商機(jī)。二、傳統(tǒng)化包裝的設(shè)計(jì)原則

1、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一

盡管傳統(tǒng)化包裝的優(yōu)勢(shì)很多，但并不等于所有的商品都要采用傳統(tǒng)化包裝。該不該用、如何運(yùn)用要完全依靠商品的屬性。只有做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，才能使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)真正融為一體。此外，在傳統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)中，所選取的傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)盡可能地做到與商品有著較密切的有機(jī)聯(lián)系，這種聯(lián)系越緊密，傳達(dá)給消費(fèi)者的商品信息就越準(zhǔn)確、越強(qiáng)烈，給消費(fèi)者的感受也越自然。

2、歷史性與時(shí)代性的統(tǒng)一

雖說傳統(tǒng)是人類歷史和文化長(zhǎng)期發(fā)展過程中的積淀，但畢竟傳統(tǒng)就是昨天、就是過去。盡管在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的大背景下人們追求和向往過去的時(shí)光和情感，但生活習(xí)慣、思想感情和審美情趣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，如果不顧現(xiàn)代社會(huì)的變化和人們新的審美需求，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)元素做簡(jiǎn)單的、機(jī)械的復(fù)制或拼湊，可以肯定收不到良好的效果。

運(yùn)用時(shí)只有將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法滲透到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，既傳達(dá)出傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又具有時(shí)代精神的豐采，才能使民族化的氣質(zhì)和理念完好地滲入到商業(yè)文化之中，讓傳統(tǒng)化包裝達(dá)到歷史性與時(shí)代性的完美統(tǒng)一。

3、民族性與世界性的統(tǒng)一

“傳統(tǒng)”一詞意味著鮮明的地域性和民族性。但現(xiàn)代商品所針對(duì)的消費(fèi)群體并非一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族。隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，許多商品的銷售目標(biāo)可能是好幾個(gè)國(guó)家，甚至是全球范圍。而傳統(tǒng)文化由于受區(qū)域性的限制，如果不加改造的生搬硬套，就很難被其它國(guó)家和民族的人們所理解。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將傳統(tǒng)藝術(shù)的素材按現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)化，并透過現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出符合商業(yè)設(shè)計(jì)上需要的主題風(fēng)貌，從而使這些素材在運(yùn)用上能跳出地域性的局限，突破國(guó)界、民族的隔閡，引起世人的共鳴。第二節(jié) 系列包裝

系列化包裝是指：針對(duì)企業(yè)的同類產(chǎn)品，以商標(biāo)為主體，將同一商標(biāo)統(tǒng)轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設(shè)計(jì)，使之與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的商品容易識(shí)別。系列包裝又叫“家族式”包裝。

在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)，超級(jí)市場(chǎng)的貨架是選擇購(gòu)買的主要地點(diǎn)，但超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)商品眾多、牌號(hào)林立，要引起消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)，以商品群為單位的系列化包裝設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)好的方法。

一、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

1、利于強(qiáng)化視覺效果

系列包裝以商品群的整體面貌出現(xiàn)，聲勢(shì)宏大，個(gè)性鮮明，有著壓倒其它商品的視覺沖擊力，能使商品信息傳達(dá)快捷、強(qiáng)烈，加強(qiáng)了與其它同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、利于扶植品牌知名度

以眾壓寡的氣勢(shì)，可以大大提高商品的識(shí)別性和記憶性，使企業(yè)品牌顯赫，利于扶植品牌的知名度。

3、利于開發(fā)新產(chǎn)品

當(dāng)系列化包裝的某一項(xiàng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者信任，就可能對(duì)該系列的其他產(chǎn)品產(chǎn)生信任，引起重復(fù)消費(fèi)行為，有利于不斷開發(fā)新的商品品種。

4、利于提高設(shè)計(jì)效率 在設(shè)計(jì)上能適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的需要，縮短設(shè)計(jì)周期和減少設(shè)計(jì)工作量，提高設(shè)計(jì)工作效率。

總之，系列化包裝以其明顯的優(yōu)勢(shì)，早已成為包裝的主流形式。二、系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段

1、不同規(guī)格及造型的設(shè)計(jì)

同類產(chǎn)品，圖形、色彩、文字都相同，只是規(guī)格不一，造型有別。這種變化形式多用在化妝品及食品包裝中，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加考慮整體形式的放大、縮小變化后的視覺效果。

2、不同色彩的設(shè)計(jì)

同類產(chǎn)品，造型、圖形、文字等元素都相同，只是色彩加以變化。這種效果整體性強(qiáng)，應(yīng)用面廣，設(shè)計(jì)技法相對(duì)簡(jiǎn)單，但變換色彩時(shí)應(yīng)處理好顏色與產(chǎn)品的內(nèi)在聯(lián)系以及色彩的對(duì)比與調(diào)和關(guān)系。

3、不同圖形及色彩的設(shè)計(jì)

同類產(chǎn)品，造型和文字相同，但圖形不同，所用色彩也往往根據(jù)圖形主色調(diào)的變化而相應(yīng)改變。設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于處理好圖形與主色調(diào)之間的關(guān)系，做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4、不同圖形的設(shè)計(jì)

同類產(chǎn)品的文字、造型、色彩基調(diào)相同，不同的只是圖形及位置變化，并巧妙地利用盒體組成畫面，擴(kuò)大視覺吸引力，增加整體感。

5、唯品牌不變的設(shè)計(jì)

同類產(chǎn)品，品牌不變，規(guī)格、圖形、色彩、文字、造型都有變化。這種變化新穎別致，趣味性強(qiáng)，設(shè)計(jì)時(shí)要保持表現(xiàn)手法的一致性，在圖形、色彩、文字與造型中體現(xiàn)同一風(fēng)格，取得系列化效果。此類設(shè)計(jì)多用于兒童系列玩具包裝，以良好的展示效果，豐富的視覺圖形，引起孩子們的注意。

系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段是多樣的，設(shè)計(jì)時(shí)最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要把握包裝設(shè)計(jì)中始終不變的共性因素，即商標(biāo)、字體以及圖形和版式的表現(xiàn)風(fēng)格，保持它們的一致性，使之產(chǎn)生良好的視覺效果。其次，對(duì)系列化包裝的產(chǎn)品僅限于同類產(chǎn)品，不得讓非同類產(chǎn)品滲入其中，避免產(chǎn)生雜亂無章之感，從而對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。另外，系列化包裝設(shè)計(jì)的檔次要分明，同檔次的產(chǎn)品可以進(jìn)行此種包裝，不同檔次的同類產(chǎn)品不宜采取此法。如果產(chǎn)品檔次參次不齊，卻以系列化包裝出現(xiàn)，會(huì)失去銷售價(jià)值，影響整個(gè)品牌的信賴度。第三節(jié) 禮品包裝

常言：“禮尚往來”。這是人類社會(huì)真誠(chéng)和友好的體現(xiàn)，這種體現(xiàn)離不開禮品。禮品是一種美好情感的精神載體，是友誼和情感交流的“紐帶”，表達(dá)了人們對(duì)人性的頌揚(yáng)，對(duì)道德的態(tài)度，對(duì)美的追求，對(duì)誠(chéng)的注釋。正因如此，禮品成為古往今來的重要商品，它所體現(xiàn)的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身的物質(zhì)價(jià)值，而作為禮品的包裝當(dāng)然起著舉足輕重的作用。禮品包裝是指為滿足消費(fèi)者在社會(huì)交際中，對(duì)表示心意而饋贈(zèng)的禮品所進(jìn)行的特別包裝。禮品包裝是現(xiàn)代包裝體系中的一個(gè)重要組成部分，如何在包裝的圖文、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等各個(gè)方面顯示出禮品應(yīng)有的禮節(jié)性，身價(jià)感，是設(shè)計(jì)師需要思考和研究的重要課題。一、禮品包裝的類型

1.商場(chǎng)銷售性禮品包裝。即商場(chǎng)里某些定位在饋贈(zèng)禮儀中的商品包裝。在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)一定的文化意識(shí)，風(fēng)格上體現(xiàn)高雅、華貴，追求個(gè)性化的展示效果，激起顧客的購(gòu)買欲望。

2.饋贈(zèng)紀(jì)念性禮品包裝。指工商企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體在經(jīng)濟(jì)與文化交流活動(dòng)中，用于免費(fèi)贈(zèng)送性禮品的包裝。其目的在于通過禮品聯(lián)絡(luò)感情，擴(kuò)大本企業(yè)或團(tuán)體的社會(huì)影響，以利發(fā)展。因此，禮品包裝上多強(qiáng)調(diào)送禮單位的企業(yè)視覺形象，或該單位所想傳達(dá)的文化精神。

3.通用裝飾性禮品包裝。是指普通商品為滿足消費(fèi)者的送禮要求，而進(jìn)行的禮品化再包裝。主要是按原裝物形態(tài)，通過各種裝飾性材料，以彩帶或繩結(jié)包扎商品，還可配以各式花結(jié)、吊牌、賀卡等輔助品，形成亮麗、雅致的禮品效果。

二、禮品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn) 1、體現(xiàn)高檔性

禮品作為饋贈(zèng)物品，既表達(dá)被饋贈(zèng)者的尊貴，也體現(xiàn)饋贈(zèng)者的身份，因此，禮品包裝應(yīng)注重包裝的形態(tài)和材料。現(xiàn)代的包裝材料已從過去的天然材料發(fā)展到合成材料，由單一材料至復(fù)合材料，大大豐富了對(duì)包裝材料的選擇。禮品包裝材料的種類很多。其中用得最廣泛的便是紙材。僅通用裝飾性禮品包裝紙材就有:銅版紙(印花包裝紙)、鋁箔紙、棉紙、皺紋紙、云龍紙、透明紙、美術(shù)紙、丹迪紙、西卡紙、雙色卡紙等等，各種紙材又有不同的質(zhì)感，彈性、柔軟度，韌性和防水等特點(diǎn)。當(dāng)然，也有許多禮品包裝還喜歡選擇其它材料，比如金屬材料，因?yàn)樗ā⒐鉂桑哂薪稹y器般的貴重感，且利于加工造型和印刷，還利于反復(fù)使用而被廣泛地應(yīng)用于禮品包裝上。

包裝材料中，如何選擇合適的材料來體現(xiàn)禮品包裝的高檔性，是非常重要的。高檔次的材料不一定都能體現(xiàn)禮品的高檔性，這要看是否用得恰到好處，否則就成了俗氣；反之，低檔次的材料也不一定不能體現(xiàn)禮品高檔性，運(yùn)用適當(dāng)，既有特色也會(huì)具有高檔感。不同的禮品應(yīng)該選擇合適的材料，才能將禮品包裝發(fā)揮得淋漓盡致。2、具有針對(duì)性

禮品包裝一般多用于節(jié)、慶、婚、壽、訪親、慰問等場(chǎng)合，在其包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出針對(duì)性，并體現(xiàn)各類不同禮品的特殊性及用途。

如中秋佳節(jié)的月餅禮盒包裝，除了選取高檔材料作包裝外，還應(yīng)注意其針對(duì)性。中秋佳節(jié)是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，因此所用的手法哪怕再現(xiàn)代、再西化，但包裝所傳達(dá)的語言必須具有中華民族文化的特色，而這些特色則從包裝的造型、圖案、字體、色彩等方面充分體現(xiàn)出來。如許多圖案都有花好月圓的感覺，色彩也多是紅色或金色系，這些都為節(jié)慶里的人們所喜好。再如圣誕節(jié)到了，許多禮品包裝出現(xiàn)與圣誕節(jié)相聯(lián)系的一些形象，如圣誕老人、小雪人、圣誕樹等，以此烘托節(jié)日的氣氛。

禮品是用來送親人朋友的，當(dāng)然應(yīng)針對(duì)不同的對(duì)象。性別不同，年齡不同，其喜好也必然不同。如為男性設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)該突出陽剛之氣;而為女性所設(shè)計(jì)的包裝則應(yīng)體現(xiàn)陰柔之感;為兒童設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)該有天真活潑的特點(diǎn)，如卡通圖案，紅、黃、藍(lán)等純度較高的色彩，都比較受小朋友的喜歡;為青年朋友設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)具有時(shí)尚、朝氣感;為老年人設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)沉著、典雅，有深度，如一些為老年人設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)注意這一點(diǎn)，過于花俏反而不受老年人的喜歡。3、強(qiáng)調(diào)情調(diào)性

送禮本身就是傳情，禮品包裝往往是傳情的使者，是一種情感交流的紐帶。因此禮品包裝不可忽視情調(diào)性。情調(diào)性既可在包裝的色彩、文字、圖形中得以體現(xiàn)，也可在包裝的造型上加以表達(dá)。如一個(gè)心形，傳遞溫馨、浪漫；一個(gè)卡通動(dòng)物形，傳遞歡快、愉悅；還有仿古造型，傳遞淳樸、懷舊，等等。以情感人，是現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)的非常策略。4、顯示特色性

不同的禮品產(chǎn)自不同的地方，因此禮品包裝應(yīng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，突出民族或地方風(fēng)格，體現(xiàn)具有文化品位的個(gè)性特點(diǎn)，拉開了與同類產(chǎn)品的距離，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的個(gè)性與地域特色，贏得市場(chǎng)。

在科學(xué)文化高度發(fā)展的今天，禮品包裝將面臨著廣泛的市場(chǎng)，與各民族各國(guó)的交往更加頻繁，要開拓世界市場(chǎng)，就更應(yīng)該深入研究這種禮儀文化的精神風(fēng)尚，讓包裝與時(shí)代同步，不斷展示出新的姿態(tài)。

第五篇：包裝設(shè)計(jì)教案

第一周

【課

題】 包裝設(shè)計(jì)概論

【內(nèi)容與要求】 掌握包裝設(shè)計(jì)基本概念以及包裝設(shè)計(jì)的學(xué)科關(guān)系，了解包裝設(shè)計(jì)的功能和分類及發(fā)展源流。

【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：

1、包裝設(shè)計(jì)的功能；

2、包裝設(shè)計(jì)的分類；

難點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征；

【方法與手段】 示例法、講授法 【教 學(xué) 過 程】

第一章 包裝設(shè)計(jì)概論

一、包裝的概論

一、包裝的概念

包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：(一)從屬性；(二)商品性；

包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。

美國(guó)的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。

英國(guó)的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。

我國(guó)的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展足跡與未來

（—）包裝的功能與形態(tài)演變

古代埃及人認(rèn)為，人死后靈魂會(huì)從身體中游離出來，在宇宙中徘徊，如果靈魂回來時(shí)發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會(huì)永遠(yuǎn)地離開。因此，必須想辦法對(duì)遺體進(jìn)行保存。隨著人類文明的進(jìn)步，喪葬變得細(xì)致而復(fù)雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強(qiáng)權(quán)統(tǒng)治階級(jí)的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中，但與水、空氣、細(xì)菌接觸后，很快會(huì)腐爛。所以人們又想辦法，把人的內(nèi)臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。

木乃伊要經(jīng)過70天左右的防腐處理，然后用20—30m長(zhǎng)的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進(jìn)行纏裹，這樣要反復(fù)好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內(nèi)容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。

這可能是人類最早運(yùn)用“包裝”的手段來保持物體使之長(zhǎng)久的行為，其目的性很強(qiáng)，而且運(yùn)用了當(dāng)時(shí)人類所能掌握到的最先進(jìn)的技術(shù)。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動(dòng)和祭祀等眾多領(lǐng)域，并及時(shí)結(jié)合運(yùn)用所出現(xiàn)的科技新成果。

1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器

從今天對(duì)包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護(hù)被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，它對(duì)包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。在我國(guó)，古代勞動(dòng)人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的：“動(dòng)物依照它所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產(chǎn)，而且始終是善于用適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖幚韺?duì)象，因此人是按照美的規(guī)律來創(chuàng)造的”。

(1)陶器；(2)青銅器；(3)漆器；(4)瓷器

2、形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料

古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當(dāng)作包裝材料得以應(yīng)用。它的起源應(yīng)當(dāng)早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實(shí)物保存下來。

3、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)

我國(guó)在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動(dòng)，大約是在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會(huì)分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動(dòng)就自然而然地產(chǎn)生了。關(guān)于包裝的使用，在我國(guó)不會(huì)晚于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，在《韓非子》中記載了“買櫝還珠”的故事，是講一個(gè)不識(shí)貨的鄭國(guó)人以高價(jià)買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當(dāng)時(shí)商業(yè)對(duì)包裝的重視，以及當(dāng)時(shí)的包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運(yùn)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標(biāo)簽。

4、造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步

紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料。《漢書·趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動(dòng)中，紙被運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們?cè)谠旒垥r(shí)不斷改進(jìn)，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。

印刷術(shù)最早也是由中國(guó)發(fā)明的，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，早在東漢時(shí)期就出現(xiàn)了印刷的早期形式——拓印。現(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應(yīng)被看成是早期的印刷晶。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時(shí)期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的《金剛經(jīng)》，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術(shù)與版面設(shè)計(jì)的結(jié)合。

5、商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成

隨著人類科技的進(jìn)步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。

6、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富

產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。

(1)金屬材料包裝的發(fā)展；(2)紙板包裝的發(fā)展；(3)玻璃包裝的發(fā)展。

二、包裝的分類

包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下：

1、按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。

2、按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。

3、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。

4、按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。

5、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。

6、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。

7、按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。

8、按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類，可分為：內(nèi)銷包裝和出口包裝。

9、按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。

10、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。

11、按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類，可分為：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。

12、按包裝技術(shù)的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。

總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲(chǔ)運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計(jì)部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。

三、包裝的功能：

1．容納功能；2．保護(hù)功能；3．傳達(dá)功能；4．便利功能；5．促銷功能；6．社會(huì)適應(yīng)功能。第二章、包裝設(shè)計(jì)原則與美學(xué)思維特征

一、包裝設(shè)計(jì)原則

包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1．容器造型設(shè)計(jì)，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3．裝潢設(shè)計(jì)。

我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。

包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求： 1.引人注目；2.易于辨認(rèn)；3.具有好感；4.恰如其分。包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。

1.藝術(shù)性與商業(yè)性；2.藝術(shù)性與科學(xué)性；3.藝術(shù)性與功能性；4.藝術(shù)性與時(shí)效性。

二、包裝設(shè)計(jì)定位

包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對(duì)一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。

設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段：

一、收集資料：

1．產(chǎn)品：

① 品牌與檔次；② 特點(diǎn)與功能；③ 質(zhì)量與使用價(jià)值；④ 生命周期；⑤ 材料、工藝與技術(shù)；⑥ 成本與利潤(rùn)；

2．市場(chǎng)銷售

① 消費(fèi)對(duì)象；② 供需關(guān)系；③ 市場(chǎng)占有量；④ 銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)；⑤ 銷售方式；

3．包裝裝潢設(shè)計(jì)

① 包裝材料 / 技術(shù)與工藝；② 包裝形式與結(jié)構(gòu)；③ 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格；④ 包裝成本；

⑤ 存在問題；

二、定位決策

設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。

1． 品牌定位；2．產(chǎn)品定位；3．消費(fèi)者定位；4．傳達(dá)情感；5．確立風(fēng)格；

三、設(shè)計(jì)表現(xiàn)

1．立體造型 / 容器造型、盒形設(shè)計(jì)； 2．平面圖形 / 直接表達(dá)、間接表達(dá)；

二、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

一、關(guān)于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關(guān)于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關(guān)于色彩

? 基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感 ? 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1．從消費(fèi)群體考慮；2．從消費(fèi)地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮

四、關(guān)于字體

? 商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等

? 商品內(nèi)容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體，? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。主體文字 / 品牌名稱、商品名稱、廣告語等 說明文字 / 使用方法、生產(chǎn)日期等

五、關(guān)于編排

? 編排產(chǎn)生風(fēng)格

? 注意各個(gè)展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對(duì)比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計(jì) ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第二周

【課

題】

包裝容器設(shè)計(jì)

【內(nèi)容與要求】

掌握包裝容器設(shè)計(jì)的種類和要素及包裝容器設(shè)計(jì)的部位和過程。【重點(diǎn)與難點(diǎn)】

重點(diǎn)：

1、包裝容器設(shè)計(jì)的種類和要素；

2、包裝容器設(shè)計(jì)的部位和過程；

難點(diǎn)：包裝容器設(shè)計(jì)的部位和過程；

【方法與手段】

示例法、講授法 【教學(xué)過程】

第三章 包裝容器設(shè)計(jì)

第一講

概述

一、包裝容器造型的重要性：

包裝裝潢的生動(dòng)形象主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1 包裝的容器造型上；

包裝的裝潢設(shè)計(jì)上；

這兩個(gè)方面相輔相成，沒有保證容器本身，一切裝潢都失去了依存的條件。一件漂亮動(dòng)人的包裝，基礎(chǔ)在于容器造型的形態(tài)美，如果造型本身不美，即使包裝再美也掩蓋不了形體的缺陷。

包裝容器可分為兩大類 ：硬質(zhì)包裝容器；

軟質(zhì)包裝容器；

主要以陶瓷、玻璃、金屬等為原材料,通過模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形，防水，被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產(chǎn)品以及防潮濕，防氧化等保護(hù)要求很高的商品包裝上。

軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。

硬質(zhì)包裝容器：

1、按材料分可分為：陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。

2、按商品分類可分為：酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學(xué)工業(yè)類容器和文化用品類容器等。

3、按形態(tài)分類可分為：瓶、壇、碗、杯、壺、罐、碟、桶、缸、盤等。

包裝容器造型的三個(gè)基本構(gòu)成要素是：功能、物質(zhì)、造型、它們相互聯(lián)系，相互制約。

1、功能：功能是容器造型設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，它包含有保護(hù)功能、儲(chǔ)存功能、便利功能、銷售功能等。

2、物質(zhì)：物質(zhì)基礎(chǔ)是完成功能效用的基本手段，在設(shè)計(jì)中要根據(jù)功能和成本選用材料和工藝，另外還要不斷的開發(fā)新材料，研究新工藝,以滿足社會(huì)生活的需要。

3、造型：造型包括式樣，質(zhì)感，色彩，裝飾等，它是由材料和工藝條件所決定的。

二、包裝容器與形體的變化

容器造型的線形和比例，是決定形體美的不可缺少的重要因素，而容器造型的變化則是強(qiáng)化容器造型設(shè)計(jì)個(gè)性所必需的。

1、線形

從立體造型來說，形就是體，體也是形，它只有高度長(zhǎng)度，跟寬度，這里說的是圖紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)的平面的線形。容器造型總是由方跟圓組成，體現(xiàn)在線形上就是直線跟曲線的結(jié)合。用曲線跟直線組織在一起，使他成為既對(duì)比又協(xié)調(diào)的整體。

2、比例

比例是指容器各部分之間的尺寸關(guān)系，包括上下，左右，主體和副體，整體與局部之間的尺寸關(guān)系。容器的各個(gè)組成部分（如瓶的口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當(dāng)安排，直接體現(xiàn)出容器造型的形體美，確定比例的根據(jù)是：體積容量、功能效用、視覺效果。

3、變化

容器造型有筒體，方體，錐體，球體四種基本形，造型的變化是相對(duì)以上的基本形而言，沒有基本形，變化也失去了依托，由于單純的基本形單調(diào)，因此，用或多或少的變化來加以充實(shí)，豐富，從而使容器造型具有獨(dú)特的個(gè)性和情趣.其手法有：（同樣適用于頂蓋）1)．切削

對(duì)基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化，由于切削的部位大小，數(shù)量，弧度的不同可使造型千變?nèi)f化。但在切削的過程中要充分運(yùn)用形式美的原則，既講究面的對(duì)比效果，又追求整體的統(tǒng)一，才不會(huì)使容器顯得零亂瑣碎。

2)、空缺

在容器造型上或根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)榱艘曈X效果上的獨(dú)特而進(jìn)行虛空間的處理。空缺的部位可在容器身正中，可在器身的一邊.空缺部分的形狀要單純，一般以一個(gè)空缺為宜，避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺應(yīng)考慮到符合人體的合理尺度。

3)、凸凹

在容器上進(jìn)行局部的凸凹變化可以在一定的光影下，產(chǎn)生特殊的視覺效果。凸凹程度應(yīng)與整個(gè)容器相協(xié)調(diào)。其手法可以通過在容器上加以與其風(fēng)格相同的線飾，也可以通過規(guī)則或不規(guī)則的肌理在容器的整體或局部上產(chǎn)生面的變化，使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，光影的對(duì)比效果,以增強(qiáng)表面的立體感。

4)、變異

這是相對(duì)于常規(guī)的均齊，規(guī)則的造型而言。其變化的幅度較大可以在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行彎曲，傾斜，扭動(dòng)或其他反均齊的造型變化。此類容器一般加工成本很高，因此多用于高檔的商品包裝。

5)、擬形

這是一種模擬的造型手法，通過對(duì)某種物體的寫實(shí)模擬或意象模擬，來取得較強(qiáng)的趣味性和生動(dòng)的藝術(shù)效果，以增強(qiáng)容器自身的展示效果。.但造型一定要簡(jiǎn)潔，概括，便于加工。6)、配飾

就是配合主體而進(jìn)行的裝飾，這種變化手法可以通過與容器本身不同材質(zhì)，形式所產(chǎn)生的對(duì)比來強(qiáng)化設(shè)計(jì)的個(gè)性，使容器造型設(shè)計(jì)更趨于風(fēng)格化。配飾的處理可以根據(jù)容器的造型，采用繩帶捆綁，吊牌垂掛，飾物鑲嵌等。但要注意配飾只能起到襯托點(diǎn)綴的作用，不能因過于繁瑣而喧賓奪主，影響了容器主體的完整性。

總述：

在進(jìn)行以上任何一種變化手法時(shí)，都必須考慮到生產(chǎn)加工上的可行性，因?yàn)閺?fù)雜的造型會(huì)使開模有一定的難度，而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會(huì)令胎模變得困難，造成廢品率的增加，這些相對(duì)會(huì)提高成本。同時(shí)還必須注意到材料對(duì)于造型的特殊要求。

三、包裝容器與材料的應(yīng)用

材料對(duì)容器的造型起著舉足輕重的作用，這是因?yàn)槲覀兯O(shè)計(jì)的任何一款造型都必須通過所選用的材料來體現(xiàn)的。

1、陶瓷酒瓶

為了制模和成型工藝的方便，一般造型變化不能過于復(fù)雜，力求飽滿，圓滑，因而具有古樸，光潔的民族特色。

2、玻璃香水瓶

因?yàn)槭怯娩撃４抵疲谌萜鞯木€形，比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地，玻璃瓶由于材料的特性，當(dāng)裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，顯得華貴和富麗。

3、金屬易拉罐

由于工藝上的限制，它只能是直上直下的圓筒，頂部的拉環(huán)裝置替代了傳統(tǒng)的瓶蓋，有便于運(yùn)輸，節(jié)省空間，耐沖撞等優(yōu)點(diǎn)。

4、塑料盒

由于塑料所具有的可塑性特點(diǎn)，使它可以實(shí)現(xiàn)多變的形態(tài)，造型手法較其他材料更為靈活。另外，還由于塑料的良好著色性能，使的塑料著色也有很大的范圍。

5、復(fù)合紙盒

由于它大多數(shù)是一張紙切壓，折疊而成，所以呈現(xiàn)出來的造型也多為有棱角的各種方體或柱體。

四、包裝容器與人體工學(xué)

手對(duì)容器的動(dòng)作總結(jié)起來有以下四種： 把握動(dòng)作-----開啟

移動(dòng)

搖動(dòng)

支持動(dòng)作-----支脫 觸摸動(dòng)作-----探摸

一般來說容器的直徑最小不應(yīng)小于2.5厘米，需用握力很 大的容器，容器的長(zhǎng)度就要比手幅的寬度長(zhǎng)。

五、包裝容器與視錯(cuò)覺的應(yīng)用

矯正視錯(cuò)覺的方法：

1）直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹，為此,圓柱體中部需稍向外凸，才能顯得充實(shí)挺拔。2）平面或罐,瓶的頂部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形體才顯得結(jié)實(shí)，豐滿。

3）同樣長(zhǎng)度的形體，細(xì)者顯長(zhǎng)，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。

4）同一形體，上下大小一樣則顯得上大下小，適當(dāng)縮小上半部則顯上下相當(dāng)。

六、包裝容器造型的制圖

表現(xiàn)方法：三視圖和效果圖 線型的運(yùn)用：

1）粗實(shí)線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度:0.4----1.4毫米

2）細(xì)實(shí)線：用來畫造型明確的轉(zhuǎn)折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實(shí)線的14或更細(xì)。

3）虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于陪遮擋但需要編寫部分的輪廓線。寬度。粗實(shí)線的12或更細(xì)。

4）點(diǎn)劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度。粗實(shí)線的14或更細(xì)。

5）波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實(shí)線的12或更細(xì)。

第四章 包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)

1、立體造型

容器造型、盒形設(shè)計(jì)

2、平面圖形

直接表達(dá)、間接表達(dá)、表現(xiàn)形式

一、關(guān)于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關(guān)于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關(guān)于色彩

基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1．從消費(fèi)群體考慮；2．從消費(fèi)地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮

四、關(guān)于字體

? 商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等。? 商品內(nèi)容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體； ? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。? 主體文字：品牌名稱、商品名稱、廣告語等 ? 說明文字 ：使用方法、生產(chǎn)日期等

五、關(guān)于編排

? 編排產(chǎn)生風(fēng)格

? 注意各個(gè)展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對(duì)比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計(jì) ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第五章

包裝印刷設(shè)計(jì)

概述

一、包裝材料的設(shè)計(jì)應(yīng)用 1．紙包裝材料

(1)紙包裝材料的種類紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。A: 紙的主要種類；B: 紙板的主要種類 ；C: 瓦楞紙板。

(2)紙和紙板的規(guī)格

A．紙的基重；B．紙的令重；C．紙的厚度；．紙的開數(shù)。

(3)紙和紙板的性能：了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)最終的視覺效果會(huì)起到很大的作用。

A．紙張表面性能；B．紙張物理性能；C．紙張適印性能。

2．塑料包裝材料：料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。3．金屬包裝材料

4、玻璃包裝材料

一、印刷的種類

印刷的種類有很多，根據(jù)工藝原理的不同，大體可分為凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和絲網(wǎng)印刷四類。

1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凸版印刷

2．平版印刷

3．凹版印刷

4．絲網(wǎng)印刷

二、印刷的要素

1、印刷機(jī)械

2．印版：(1)線條版與套色、(2)網(wǎng)紋版與分色印刷 ：A．網(wǎng)紋版與連續(xù)調(diào)；B．照相分色制版；C．電子分色

3、油墨

4．承印物

三、印刷工藝流程

1．設(shè)計(jì)稿；2．照相與分色；3．制版；4．拼版；5．打樣；6．印刷；7．加工成型

四、印刷加工工藝

1．燙印；2．上光與上蠟；3．浮出；4．壓印；5．扣刀

五、制版稿制作基本要求

1．關(guān)于分辨率 ；2．色彩輸出模式 ；3．專色設(shè)置 ；4．模切版制作 ；5．“出血”的設(shè)置 ；6．套準(zhǔn)線設(shè)置 ；7．條形碼的制版與印刷