第一篇：包裝設(shè)計(jì)報(bào)告書

湖北汽車工業(yè)學(xué)院科技學(xué)院

包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說明

目錄

1、課題說明

2、設(shè)計(jì)方案說明

3、草圖

4、制作過程

5、成品圖片

6、設(shè)計(jì)說明

7、個(gè)人總結(jié)

1、課題說明

1.1包裝設(shè)計(jì)的概念

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。(1)包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。(3)包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實(shí)用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要設(shè)計(jì)一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須從設(shè)計(jì)理念和如何深入消費(fèi)理念來考慮。

1.2包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在中國，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存，致使中國的包裝市場內(nèi)容和形式復(fù)雜多樣多樣化?？偠灾?，中國包裝設(shè)計(jì)市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。究其原因，我認(rèn)為： 1.生存環(huán)境差異2.設(shè)計(jì)理念不同

3、現(xiàn)代包裝對環(huán)境的污染

1.3課題說明

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)其時(shí)代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求和必然趨勢。而就我國目前國情來看，包裝設(shè)計(jì)的走向必然是創(chuàng)新以及節(jié)儉、環(huán)保，而后兩者又是此中的重中之重。而且就目前的國際形勢而言，在將來的很長一段時(shí)間之內(nèi)，包裝設(shè)計(jì)都將將節(jié)儉和環(huán)保定位在其創(chuàng)作的首位，作為其創(chuàng)作的前提，以這兩點(diǎn)為創(chuàng)作中心，完全圍繞著這兩點(diǎn)展開創(chuàng)作。

通過前期調(diào)查了解，現(xiàn)在市場上禮品盒過渡包裝的情況比較嚴(yán)重，所以我的包裝設(shè)計(jì)主要是想在體現(xiàn)一種新穎的同時(shí)又不失去系列包裝中的時(shí)尚感和活潑感，所以在這次的設(shè)計(jì)中我使用了市場上甜品的系列包裝設(shè)計(jì)。

本次設(shè)計(jì)的是一個(gè)“餅干”的系列包裝盒設(shè)計(jì)，將通過這個(gè)設(shè)計(jì)來體現(xiàn)沒有過度包裝，同時(shí)又符合甜品包裝的效果。

2、設(shè)計(jì)方案說明

先手繪出可愛時(shí)尚的各型各異的紙盒圖形，再將設(shè)計(jì)出來的圖案附于之上，在網(wǎng)上參考紙盒的展開圖形，再用cdr做出圖案與紙盒相結(jié)合的平面展開圖，我采用顏色鮮明的紅、黃、橙、綠是為了突出“餅干”盒的精致，時(shí)尚，簡約而又不失小資的情調(diào)。

3、草圖

先動手做出樣盒，比劃尺寸，4、制作過程

材料：加厚銅版紙，直尺，裁紙刀，雙面膠，剪刀。

對比樣盒之后，用軟件做出平面圖出來，再直接用銅版紙打印出來，沿著虛線進(jìn)行折疊，用雙面膠粘合即可。

5、成品照片

6、設(shè)計(jì)說明

通過前期市場了解，市場上銷售的甜品盒大多都是比較規(guī)整的形狀，所以在設(shè)計(jì)時(shí)候我將甜品盒在結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)成了各型各樣，同時(shí)也是結(jié)合作業(yè)要求，至少有不少于六個(gè)內(nèi)盒的要求，在圖案上設(shè)計(jì)上，使用了商品的名稱“康元”字，這個(gè)里面可以放同類的產(chǎn)品，同時(shí)使用了簡易的小麥圖案，增加畫面效果，在色彩上采用了餅干圖案，用一些夸張的表情占據(jù)了主要畫面，讓這“餅干”系列盒提升了都市感，小資的情調(diào)

同時(shí)整組盒子的設(shè)計(jì)比較新穎，盒子沒有過度的包裝，而且還體現(xiàn)了環(huán)保，因?yàn)榘b盒設(shè)計(jì)的可以二次使用，里面的盒子沒有固定，可以隨便的變化，也可以將其使用完了作為儲藏盒使用，也可以改進(jìn)作為干果盒，手拿紙袋。

7、個(gè)人總結(jié)

通過這次的“餅干”系列包裝盒包裝設(shè)計(jì)我從中得到了很多的感受：

首先，在專業(yè)知識上。我們在課堂上學(xué)到的知識都是有限的，有很多說的時(shí)候都以為聽懂了，可是在現(xiàn)實(shí)中，讓我們實(shí)際把知識應(yīng)用的時(shí)候卻碰到了許多的麻煩，而且每一門課的知識都不是孤立的我們在實(shí)際操作中顧得了這個(gè)顧不了那個(gè)，所以凸顯出我們知識學(xué)的也不是太牢固，讓我們對自己的專業(yè)知識學(xué)習(xí)有了一個(gè)警惕。

其次就是讓我對包裝設(shè)計(jì)這門課有了更多的了解，我們在設(shè)計(jì)之前首先要對市場進(jìn)行調(diào)研，確定設(shè)計(jì)的定位，再者就是設(shè)計(jì)草圖的確定，不是一次就能確定的，而是要通過多個(gè)設(shè)計(jì)方案在里面發(fā)現(xiàn)更好的靈感，從而設(shè)計(jì)出新穎的方案，還有對材料要進(jìn)行相應(yīng)的選擇，在選擇材料時(shí)也是我們考慮結(jié)構(gòu)的時(shí)候，因?yàn)橛行┙Y(jié)構(gòu)是有相應(yīng)材料的，再者就是對色彩、文字的選擇，因?yàn)槲淖謱σ粋€(gè)包裝設(shè)計(jì)是很重要的，包裝設(shè)計(jì)可以沒有色彩、圖案、但是沒有文字就不行。

再者，通過這次的親自制作包裝盒，軟件與手工相結(jié)合，讓我對很多材料和結(jié)構(gòu)都有了認(rèn)識，我們需要到建材市場買材料，跟老板談價(jià)格，同時(shí)要了解各種材料的特性以及怎么對他們進(jìn)行加工，在了解完這些東西后就是加工了，加工的時(shí)候就是考驗(yàn)我們手工的時(shí)候了，這個(gè)時(shí)候也可以看出結(jié)構(gòu)對材料的影響，越復(fù)雜的結(jié)構(gòu)需要的工序也就要多，就相應(yīng)的比較費(fèi)時(shí)。這也就是為什么市場上特意造型的包裝盒比較少的原因。

總之，通過這次的實(shí)踐，讓我在專業(yè)知識學(xué)習(xí)上有了認(rèn)識，也增加了我對軟件知識的學(xué)習(xí)，最重要的我認(rèn)為是將課堂所學(xué)的知識應(yīng)用到了實(shí)踐中，讓我們在學(xué)習(xí)、鞏固專業(yè)知識的同時(shí)，增加我們的動手能力，這樣可以讓我們盡早的熟悉和掌握工作經(jīng)驗(yàn)。

第二篇：包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告書

包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告書 2008/04/28 13:40

資料收集

此次的調(diào)查對象為葡萄酒，包括：產(chǎn)品特點(diǎn)，銷售對象，銷售地點(diǎn)，以及銷售人群分析，和人們對常見葡萄酒包裝的看法。

產(chǎn)品特點(diǎn)：

新疆樓蘭葡萄酒特點(diǎn):

一、文化品牌--樓蘭古國千年文明歷史，真正神秘的古新疆樓蘭葡萄酒十大特點(diǎn):

一、文化品牌--樓蘭古國千年文明歷史，真正神秘的古文明魅力；

二、強(qiáng)強(qiáng)合作--新疆樓蘭葡萄酒廠三十年歷史,中國五大葡萄酒企業(yè)之一。由香港上市公司新疆樓蘭酒業(yè)集團(tuán)控股(代碼8039.HK)；

三、選料上乘--釀酒葡萄產(chǎn)自中國最聞名的新疆吐魯番，該處氣候干燥、陽光充足、土壤條件優(yōu)厚，以之釀造而成的葡萄酒味純色亮、風(fēng)味獨(dú)特，乃酒中珍品；

四、釀酒技術(shù)先進(jìn)--引進(jìn)法國先進(jìn)釀酒設(shè)備，獨(dú)特的制作工藝，保證原汁發(fā)酵,無任何人造添加物,是真正的健康食品；

五、名師釀造--聘請獲得國際釀酒師資格的法國名師, 釀的酒品質(zhì)優(yōu)良，口味醇厚,是中國最好的葡萄酒；

六、獲得多項(xiàng)國際國內(nèi)金獎--是國內(nèi)獲得國際葡萄酒金獎最多的酒之一；

七、品種多樣--有高中低檔次五大系列四十多種酒；

八、質(zhì)優(yōu)價(jià)低--同等價(jià)格的樓蘭葡萄酒比其它廠家的品質(zhì)高,同等品質(zhì)的樓蘭葡萄酒比其它廠家的便宜；

九、包裝精美--是節(jié)日贈予親朋的新潮流健康禮品。

十、多種合作方式--公司入股、省級代理、區(qū)域代理、批發(fā)代銷(商超、酒吧、夜場)、貼牌、代工等

消費(fèi)者特征:

中青年、高學(xué)歷、高收入

CMMS2001顯示,過去一年購買過葡萄酒的消費(fèi)者男性高于女性19個(gè)百分點(diǎn),25歲～54歲的消費(fèi)者占72.4％,可見,中青年男性是葡萄酒消費(fèi)者的主體。同時(shí), 隨著受教育程度的提高和個(gè)人月收入的增加,消費(fèi)者飲用葡萄酒的傾向性也在提高。

不同品牌消費(fèi)者在人口構(gòu)成特征上存在一定的差異性。相比較而言,千禧、豐收和長城比較受年輕男性的偏愛,而成熟男性則更喜歡中國紅。高學(xué)歷、高收入的群體喜愛王朝、長城、野力、孔府家等品牌

葡萄酒市場人群的分析

中國葡萄酒的市場從2004年的70個(gè)億，到2005年的100個(gè)億，愛好葡萄酒酒的人越來越多，但是這數(shù)字巨大的葡萄酒愛好者中，愛好葡萄酒的理由卻各不相同。

水晶杯在手，輕輕搖曳，柔和的燈光下，舒緩的音樂中，一天的勞頓和煩惱隨著杯壁上緩緩流下的掛杯痕跡，漸漸消逝，而心情不由得沉靜而舒緩起來。那深寶石紅的酒色，誘惑著你的感官；鼻子探入酒杯，濃郁的果香沁人心脾；一杯美酒入口，任葡萄的精華在口腔里彌漫，這快樂的感受讓人猶如云中漫步。

這里，僅讓我們從市場的角度來分析一下，首先，先讓我們看一下中國葡萄酒消費(fèi)市場人群的一些描述：

消費(fèi)人群： 人群描述： 消費(fèi)特點(diǎn)： 消費(fèi)品種： 所占比列：

懂酒人群：（紅酒的發(fā)燒友人群）高知、高收、高國際商務(wù)交際。懂得紅酒品質(zhì)的真正品鑒。消費(fèi)者消費(fèi)的是品質(zhì)、文化。專業(yè)葡萄酒或進(jìn)口酒。15%

高檔餐飲消費(fèi)人群：（政府招待及商務(wù)用酒）高知、高收、高職。重品牌和廣告效應(yīng)，只喝流行和貴的。消費(fèi)的是面子、品牌。較早的年份酒和莊園酒。50%

新興成長消費(fèi)人群：（社會白領(lǐng)新貴一族）年輕、高知、高收，喜歡交際，追求時(shí)尚，享受并注重生活品質(zhì)。受廣告和時(shí)尚元素的影響較大，消費(fèi)場所偏向高檔夜場。消費(fèi)的是品牌、流行文化。品牌推廣好的產(chǎn)品。25%

中老年保健人群： 中老年人，高知，注重自身保健和健康。看重價(jià)格因素，注重產(chǎn)品的保健宣傳。消費(fèi)的是保健、實(shí)用。甜型酒和低價(jià)干酒。10%

第一類消費(fèi)者比較專業(yè)，這一類的消費(fèi)形成主要靠的個(gè)體是對葡萄酒濃厚的個(gè)人興趣，通過不斷學(xué)習(xí)、品鑒，漫漫積累過度成為葡萄酒發(fā)燒友，進(jìn)而形成的專業(yè)群體。而第二、四類消費(fèi)群則有著獨(dú)特的消費(fèi)需求背景，并且已經(jīng)形成較為固定的消費(fèi)人群和消費(fèi)認(rèn)同，故這里暫不一一解釋。而第三類新興成長型消費(fèi)人群，則是個(gè)動態(tài)發(fā)展，可以撲捉并引導(dǎo)的人群，這里就讓我們從此類人群的消費(fèi)屬性中獲取一些獨(dú)特的市場端倪吧。

首先、讓我們來看，對于此類消費(fèi)者來說，葡萄酒意味著什么？我們知道葡萄酒是地道的舶來品，往往更多是在高檔餐飲、西餐、酒吧中的優(yōu)雅聚會中出現(xiàn)的。而戀人們也常常是在浪漫的葡萄酒交流中互述衷腸的。于是，葡萄酒對于年輕人的核心價(jià)值就變成了：“時(shí)尚、幽雅、浪漫”的代名詞。而紅色象征著年輕、激情、熱烈、浪漫，所以很多年輕人又將葡萄酒泛稱為“紅酒”。那么，消費(fèi)者飲用葡萄酒，就演變成消費(fèi)“時(shí)尚、幽雅、浪漫”了。其

二、由于葡萄酒整體價(jià)格相對于白酒、啤酒還要貴一些，因此飲用葡萄酒就更能使此類人群較為容易的證明自己的生活品位和生活品質(zhì)。其

三、較為復(fù)雜的飲用和品鑒方式，更使得葡萄酒的消費(fèi)蒙上了神秘而時(shí)尚的面紗。由于葡萄酒的飲用場所要求十分優(yōu)雅（比如各星級酒店的品酒會、或酒吧的二人相約），飲用程序較為繁雜（先白后紅、不同的酒使用不同的杯子、不同的菜系配不同的酒），品鑒水平要求專業(yè)度很高（觀色、聞香、搖杯、品嘗、回味），等等都造就了葡萄酒專業(yè)、貴族的色彩。其

四、諸多財(cái)富和時(shí)尚活動中紅酒的使用，更對飲用紅酒起到了推波助瀾的作用。無論是APEC會議、還是財(cái)富論壇，無論世界小姐選美、還是國產(chǎn)大片剪彩，從國家元首到工商巨子，從環(huán)球佳麗到頂級藝人，各大流光溢彩的派對上都彌漫著誘人的葡萄酒香。而經(jīng)過媒介的不斷傳播，葡萄酒的魅力與影響也在每個(gè)人心中日漸深遠(yuǎn)。其

五、葡萄酒的飲用更能使一個(gè)優(yōu)秀的人獲得良好的自我獎勵及滿足感。試想，一個(gè)辛勤工作一天的人，下班之后，去掉職業(yè)的裝束和表情，打開酒柜取出一瓶至愛的美酒。你眼前：是雪白的桌布、晶瑩剔透的酒杯、深邃寶石紅的美酒、可口的佳肴；此時(shí)，溫暖的燈光籠罩著你、悠揚(yáng)的旋律縈繞著你、這一天縱有千般煩惱，也會在這一泓醉人的芬芳中消逝的無影無蹤。未來，我們可以清晰的預(yù)見，在不久的將來，葡萄酒的品鑒將成為小資、白領(lǐng)乃至金領(lǐng)的一個(gè)新的標(biāo)志。不懂得紅酒的品鑒，你就

將不在是一個(gè)新的，真正有品位的城市貴族！來吧，朋友，邀上你的朋友或愛人，來和我們一起享受這曼妙的杯酒人生吧。

消費(fèi)者對常見葡萄酒包裝的看法

去超市遛一圈,看看葡萄酒的專柜,欣賞一下迷人的酒紅色.這時(shí)才發(fā)現(xiàn):與葡萄酒產(chǎn)品的不斷更新相比,我國葡萄酒包裝的變化似乎缺少新意.看來看去總是那幾種類型的包裝,深色的瓶身,木質(zhì)的軟塞,連商標(biāo)上的背景圖案都顯得沒有什么新意.關(guān)于葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)

人類對于酒的喜好可以說是歷史悠久。葡萄樹在人類誕生前就已經(jīng)存在，因此葡萄酒也被認(rèn)為是在遙遠(yuǎn)的過去就存在了。后來隨著基督教傳教士到世界各地傳教，葡萄酒也進(jìn)一步在各地散播普及。葡萄酒與人類的歷史同步演化，可以說是“永遠(yuǎn)的酒”。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高，對于酒文化的認(rèn)識也在不斷地發(fā)展，從最初只是對于酒本身的喜好，發(fā)展到今天．有不少的人對酒包裝也情有獨(dú)衷。消費(fèi)者喝完酒以后會愛不釋手地把許多名酒精美的包裝盒和造型別致的酒瓶保留下來，陳放在酒柜里或餐桌上作為一件裝飾品。正如藝術(shù)史家格羅塞的比喻： 裝潢在發(fā)展的初期只有一種次要的藝術(shù)性質(zhì)，悅目的形式只是依附于實(shí)際的重要狀態(tài)上的，正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣，可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時(shí)次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而發(fā)展到純粹的美的形式中去了。”包裝的價(jià)值在酒文化中日顯重要。

一個(gè)完整的酒品包裝主要包括三大部分：酒容器、酒標(biāo)以及外包裝。酒標(biāo)的設(shè)計(jì)包括瓶簽及掛簽，有的酒包裝只有瓶簽而不一定有掛簽，而且這～部分也包括酒容器封口部分的設(shè)計(jì)，甚至有的酒包裝還包括酒蓋或酒塞的外觀設(shè)計(jì)：外包裝包括的方面比較廣泛．對于精裝的酒品和簡裝的酒品在這一部分可能有些不同，但總的來說一般包括外盒、手提袋等。

酒標(biāo)的設(shè)計(jì)與印刷

每當(dāng)提起葡萄酒，腦海里總是出現(xiàn)淡黃的、標(biāo)記著年代的長的、方的或橢圓的酒標(biāo)，這是我對葡萄酒一直以來的記憶，不僅如此，還有一些城堡果園的印象以及漂亮的西文花體字。實(shí)際上，這也是典型的葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)。對大部分的葡萄酒來說，干紅常使用深色的玻璃瓶裝，而干白則常選用綠色的玻璃瓶。酒瓶表面的商標(biāo)，很多則選用黃色為主基調(diào)，并配以紅色、金色等文字．使得色彩對比較強(qiáng)：而對于瓶嘴的收縮膜顏色來說，經(jīng)常選用金色與商標(biāo)形成了呼應(yīng)，渾然一體。當(dāng)然．除了多數(shù)的葡萄酒標(biāo)簽采用黃色基調(diào)的顏色之外．也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒紅色等，但是那種眩目耀眼 跳躍性很大的色彩確實(shí)不多見。這可能是因?yàn)槠咸丫频臍v史淵源．用這些。發(fā)舊的顏色釀造一種年代久遠(yuǎn)的印象。

在葡萄酒的酒標(biāo)上通常會注明葡萄酒品種、采收年份制造者 產(chǎn)地、容量 酒精濃度等信息，可以說是葡萄酒的履歷表。為恪守葡萄酒的品質(zhì)．歐盟還制定了有關(guān)葡萄酒的基準(zhǔn)．各國也有專屬于其國家的法規(guī)將葡萄酒予以詳細(xì)的分類。酒標(biāo)依據(jù)國別不同表示的方法也有所差異．但無論如何．這些酒標(biāo)都可以讓飲用者在享用之前先對葡萄酒有所了解。

酒標(biāo)的印刷屬于標(biāo)簽印刷中的一類．通常使用膠印凸印或柔性版印刷的方式來完成．并區(qū)分為不干膠標(biāo)簽和一般的紙類標(biāo)簽印刷。其加工還含有各種印

后加工技術(shù)．比如燙印、壓凹凸上光等。

由于在酒標(biāo)上常常會使用金色的線條或文字來表達(dá)高貴之氣．因此．在酒標(biāo)的印刷中常有金(銀)墨印刷．也有采用燙印的。為此．印刷的過程中要特別注意金(銀)墨的正確使用．或者燙印材料及工藝的選擇。否則．不僅達(dá)不到預(yù)期的效果．反而會弄巧成拙。

鑒于酒標(biāo)的特殊用途及擺放的特點(diǎn)．要特別考慮其耐水防潮性以及耐摩擦性．因此．酒標(biāo)印刷中使用的承印材料(如紙張)和油墨等應(yīng)滿足以上要求。酒盒的設(shè)計(jì)與印刷

酒品的外包裝在銷售中起著重要的導(dǎo)向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套．要能夠吸引顧客的注意力并引起其強(qiáng)烈的購買欲。葡萄酒外包裝盒的設(shè)計(jì)可以說有比較大的靈活性．但應(yīng)盡量做到全面、協(xié)調(diào)，能夠給酒品購買者比較寬的選擇范圍。因此我們可以見到單瓶裝雙瓶裝 系列裝等不同風(fēng)格的酒盒。葡萄酒盒的形狀也不僅局限于長方體．圓筒型的葡萄酒盒也不少見．而且常見于檔次較高的一些名品葡萄酒的包裝上。

葡萄酒盒的包裝材料常選用紙板．對于一些高檔的葡萄酒還有以木材為外包裝材料的．顯示其自然與文化氣質(zhì)。例如英國的MATTER系列葡萄酒在設(shè)計(jì)定位的時(shí)候就立足于體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色比較濃厚的葡萄酒文化，在酒包裝設(shè)計(jì)中使用了大量的木質(zhì)材料來制作葡萄酒的外包裝，而且在葡萄酒的內(nèi)盒中加入了稻草以襯托磨砂材質(zhì)的葡萄酒瓶．將葡萄酒濃厚的鄉(xiāng)村文化特色體現(xiàn)了出來．做到了酒包裝設(shè)計(jì)與酒文化的和諧統(tǒng)一。而與白酒的包裝中常用金(銀)卡紙作為承印材料不同，葡萄酒盒則較少以金(銀)卡紙為材料而設(shè)計(jì)，但其高貴氣質(zhì)卻是更勝一籌。

色彩在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用上相當(dāng)重要。葡萄酒盒的色彩多見深底色印刷黃色系或白色及金(銀)色圖案與文字．形成鮮明的對比．用色少而不單調(diào)，多而不雜亂。而且，在深底色上通常會有代表年份或酒名稱的同色文字．很有品牌的特質(zhì)。

酒盒的印刷目前主要使用單張紙膠印或者柔性版印刷的方式，加之各種復(fù)雜的印后加工工藝來滿足客戶的高質(zhì)量要求。在歐洲．一些印量特別大(例如幾百萬)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式．一方面可以很好地滿足各類卡紙、紙板、瓦楞紙板的印刷要求，同時(shí)，也保證了綠色環(huán)保；與此同時(shí)．對于一般印量的葡萄酒盒則采用膠印的方式．那些大幅面適用于厚紙板及瓦楞紙板印刷 自動化程度很高的膠印機(jī)在葡萄酒盒的印刷中發(fā)揮著很大的作用。葡萄酒盒表面的整飾加工精細(xì)而復(fù)雜．例如在葡萄酒盒的印刷中常常會采用燙印、磨砂、壓凹凸模切等手段。隨著表面整飾技術(shù)的不斷發(fā)展．在葡萄酒盒上我們也會不斷地發(fā)現(xiàn)新的光彩。

傳承了百年文化的葡萄酒包裝與新的印刷技術(shù)、新材料同步發(fā)展。對于葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)，我們不僅要在新的市場競爭中把握時(shí)代的發(fā)展趨勢，將其融入到現(xiàn)代社會文化中．還要將葡萄酒這一傳承了百年的文化精髓加以挖掘，將古老的傳統(tǒng)葡萄酒文化中的精髓部分和現(xiàn)代文化的時(shí)代氣息結(jié)合走來。把新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)新理念充分運(yùn)用到葡萄酒文化中．讓葡萄酒文化在新時(shí)代的文化中散發(fā)出新的氣息和新的活力。用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想為新世紀(jì)的葡萄酒文化注入新的血液．使葡萄酒文化在流傳千年的人類文明中散發(fā)出新的

第三篇：糖果包裝市場調(diào)研報(bào)告書

糖果包裝市場調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)研目的1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場少年宮現(xiàn)狀及具體狀況，同時(shí)分析該類商品在武漢市的整體情況。

2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價(jià)格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時(shí)對比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況，并對其進(jìn)行分析，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點(diǎn)。

3.了解本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中所存在的主要當(dāng)刺激消費(fèi)理念，以及消費(fèi)者對該產(chǎn)品的主要認(rèn)知度和品牌的認(rèn)知度。

4.了解本市場消費(fèi)者的口味、喜好、習(xí)慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。

5.觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運(yùn)用到本商品當(dāng)中，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。

二、調(diào)研方法

1.大型商場的走訪及調(diào)研。

2.與個(gè)別商場的促銷員進(jìn)行訪談，了解商品的銷售狀況。

3.同一些年輕的消費(fèi)者進(jìn)行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時(shí)也對上述資料的一些補(bǔ)充。

三、調(diào)研概況

2009年6月8日至2009年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進(jìn)行走訪和調(diào)研。此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市，武商量販屬于一個(gè)大型超市，里面的食品，種類繁多，包裝新穎。特別是針對年輕人的食品較多。是武漢一個(gè)知名度較高的購物地點(diǎn)。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實(shí)的反應(yīng)了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

1.與超市的促銷員進(jìn)行簡單的談話，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖類食品的銷售

狀況以及那類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。

2.找尋糖果類食品的銷售地點(diǎn)，對的眾不同品牌的糖果進(jìn)行系統(tǒng)的分

析，了解其銷售狀況及各自的特點(diǎn)，以吸取它們各自的優(yōu)點(diǎn)。

3.找一些年輕人進(jìn)行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加

喜歡哪類食品包裝。

4.通過對一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點(diǎn)，從而突

破自己本產(chǎn)品的特色。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識到其實(shí)現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向簡單大方的裝潢設(shè)計(jì)，而對結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的是喜歡那些結(jié)構(gòu)新異的包裝，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進(jìn)行了大概的調(diào)查。

名稱

阿爾卑斯

價(jià)位

200克/9元

包裝設(shè)計(jì) 以塑料為材料，結(jié)構(gòu)也行對簡單。外表裝潢主要是一般為一個(gè)棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào)。

以塑料為主的包裝圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味中的奶味為主，既為白色。

評價(jià)

價(jià)錢上是易被接受，口味也多，所以很受年輕人的喜愛。

金絲猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16.9元

也是以塑料為主圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)大白兔體現(xiàn)品牌特點(diǎn)，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味為主，既以白色為主。

雖然相對其他糖果，它的價(jià)位也差不多，可它一般是整包的賣，所以年輕人一般買的相對較少。然口味卻被很多人喜愛，不光是年輕人，很多小孩也特別喜歡。它的價(jià)位與口味和金絲猴相似，是很受大眾歡迎的一類糖果，不過畢竟它的包裝有時(shí)過于大，故現(xiàn)在的年輕人買的遠(yuǎn)不及阿爾卑斯的多。然它的口味也的確是大家非常喜歡的。

通過以上的調(diào)查，我們不難看出這幾類知名品牌之所以這么受大眾的歡迎是因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的，都是現(xiàn)在非常受歡迎的味道。在價(jià)格上稍微放松會吸引很多的顧客，這也是他們競爭的關(guān)鍵。繼而我們也對我們的產(chǎn)品做了一個(gè)定位，價(jià)錢上我們定位在160克/9.9元，此定位是因?yàn)槲覀兯x產(chǎn)品是針對年輕人的，而包裝材料上選用以紙質(zhì)的為主，結(jié)構(gòu)上較復(fù)雜，裝潢設(shè)計(jì)簡單卻富于創(chuàng)意。

四、調(diào)查結(jié)果

1.消費(fèi)人群對包裝品的看法

從以上調(diào)研結(jié)果可知，一些年輕的消費(fèi)者在選擇食品的時(shí)候首先吸引他們的是顏色，但若商品的包裝趨于簡單化，便會對該產(chǎn)品有排斥。而當(dāng)他們看到一些結(jié)構(gòu)新異的包裝時(shí)，他們便會停下腳步、拿在手里，仔細(xì)揣摩。特別是現(xiàn)在的女孩子，她們買一件商品往往看的不是其內(nèi)在而是其包裝結(jié)構(gòu)，所以可見構(gòu)造在包裝設(shè)計(jì)中所占的分量。同樣現(xiàn)在的年輕人也開始追求一些淡雅簡單的東西，所以對于裝潢的設(shè)計(jì)，他們更親睞于簡單的設(shè)計(jì)。

2.現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢

現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了不少心思，其包裝設(shè)計(jì)早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有，可說層次不窮。時(shí)間的加速也帶動了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思，同時(shí)現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心，包裝上的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異形盒的設(shè)計(jì)、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)以不斷映入大眾的眼球。

五、結(jié)論

通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新異，裝潢簡單卻富于創(chuàng)意。所以我們此次糖果的包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)想及創(chuàng)想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向。

1.產(chǎn)品針對消費(fèi)群體：年輕的消費(fèi)群體； 2.名稱設(shè)計(jì)：“colors garden”中文翻譯為“七色花園”名稱,將圖形

與文字的結(jié)合作為產(chǎn)品標(biāo)志，在色彩運(yùn)用上比較豐富炫麗，比較吸引年輕群體。

3.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：異型結(jié)構(gòu)，富于創(chuàng)意且彰顯個(gè)性。4.標(biāo)志設(shè)計(jì)：中英文結(jié)合，簡單富于創(chuàng)意。

第四篇：包裝設(shè)計(jì)教案

第一周

【課

題】 包裝設(shè)計(jì)概論

【內(nèi)容與要求】 掌握包裝設(shè)計(jì)基本概念以及包裝設(shè)計(jì)的學(xué)科關(guān)系，了解包裝設(shè)計(jì)的功能和分類及發(fā)展源流。

【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：

1、包裝設(shè)計(jì)的功能；

2、包裝設(shè)計(jì)的分類；

難點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征；

【方法與手段】 示例法、講授法 【教 學(xué) 過 程】

第一章 包裝設(shè)計(jì)概論

一、包裝的概論

一、包裝的概念

包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：(一)從屬性；(二)商品性；

包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。

美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。

英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。

我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展足跡與未來

（—）包裝的功能與形態(tài)演變

古代埃及人認(rèn)為，人死后靈魂會從身體中游離出來，在宇宙中徘徊，如果靈魂回來時(shí)發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會永遠(yuǎn)地離開。因此，必須想辦法對遺體進(jìn)行保存。隨著人類文明的進(jìn)步，喪葬變得細(xì)致而復(fù)雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強(qiáng)權(quán)統(tǒng)治階級的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中，但與水、空氣、細(xì)菌接觸后，很快會腐爛。所以人們又想辦法，把人的內(nèi)臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。

木乃伊要經(jīng)過70天左右的防腐處理，然后用20—30m長的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進(jìn)行纏裹，這樣要反復(fù)好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內(nèi)容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。

這可能是人類最早運(yùn)用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強(qiáng)，而且運(yùn)用了當(dāng)時(shí)人類所能掌握到的最先進(jìn)的技術(shù)。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領(lǐng)域，并及時(shí)結(jié)合運(yùn)用所出現(xiàn)的科技新成果。

1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器

從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護(hù)被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。在我國，古代勞動人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的：“動物依照它所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產(chǎn)，而且始終是善于用適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖幚韺ο螅虼巳耸前凑彰赖囊?guī)律來創(chuàng)造的”。

(1)陶器；(2)青銅器；(3)漆器；(4)瓷器

2、形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料

古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當(dāng)作包裝材料得以應(yīng)用。它的起源應(yīng)當(dāng)早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實(shí)物保存下來。

3、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)

我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。關(guān)于包裝的使用，在我國不會晚于戰(zhàn)國時(shí)期，在《韓非子》中記載了“買櫝還珠”的故事，是講一個(gè)不識貨的鄭國人以高價(jià)買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當(dāng)時(shí)商業(yè)對包裝的重視，以及當(dāng)時(shí)的包裝對消費(fèi)者的吸引力。

歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運(yùn)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標(biāo)簽。

4、造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步

紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料?！稘h書·趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時(shí)不斷改進(jìn)，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。

印刷術(shù)最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，早在東漢時(shí)期就出現(xiàn)了印刷的早期形式——拓印?，F(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應(yīng)被看成是早期的印刷晶。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時(shí)期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的《金剛經(jīng)》，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術(shù)與版面設(shè)計(jì)的結(jié)合。

5、商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成

隨著人類科技的進(jìn)步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。

6、市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富

產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應(yīng)市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。

(1)金屬材料包裝的發(fā)展；(2)紙板包裝的發(fā)展；(3)玻璃包裝的發(fā)展。

二、包裝的分類

包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下：

1、按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。

2、按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。

3、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。

4、按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。

5、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。

6、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。

7、按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。

8、按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為：內(nèi)銷包裝和出口包裝。

9、按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。

10、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。

11、按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類，可分為：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。

12、按包裝技術(shù)的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。

總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計(jì)部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。

三、包裝的功能：

1．容納功能；2．保護(hù)功能；3．傳達(dá)功能；4．便利功能；5．促銷功能；6．社會適應(yīng)功能。第二章、包裝設(shè)計(jì)原則與美學(xué)思維特征

一、包裝設(shè)計(jì)原則

包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1．容器造型設(shè)計(jì)，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3．裝潢設(shè)計(jì)。

我國對包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。

包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求： 1.引人注目；2.易于辨認(rèn)；3.具有好感；4.恰如其分。包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。

1.藝術(shù)性與商業(yè)性；2.藝術(shù)性與科學(xué)性；3.藝術(shù)性與功能性；4.藝術(shù)性與時(shí)效性。

二、包裝設(shè)計(jì)定位

包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。

設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段：

一、收集資料：

1．產(chǎn)品：

① 品牌與檔次；② 特點(diǎn)與功能；③ 質(zhì)量與使用價(jià)值；④ 生命周期；⑤ 材料、工藝與技術(shù)；⑥ 成本與利潤；

2．市場銷售

① 消費(fèi)對象；② 供需關(guān)系；③ 市場占有量；④ 銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)；⑤ 銷售方式；

3．包裝裝潢設(shè)計(jì)

① 包裝材料 / 技術(shù)與工藝；② 包裝形式與結(jié)構(gòu)；③ 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格；④ 包裝成本；

⑤ 存在問題；

二、定位決策

設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。

1． 品牌定位；2．產(chǎn)品定位；3．消費(fèi)者定位；4．傳達(dá)情感；5．確立風(fēng)格；

三、設(shè)計(jì)表現(xiàn)

1．立體造型 / 容器造型、盒形設(shè)計(jì)； 2．平面圖形 / 直接表達(dá)、間接表達(dá)；

二、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

一、關(guān)于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關(guān)于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關(guān)于色彩

? 基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感 ? 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1．從消費(fèi)群體考慮；2．從消費(fèi)地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮

四、關(guān)于字體

? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等

? 商品內(nèi)容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體，? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。主體文字 / 品牌名稱、商品名稱、廣告語等 說明文字 / 使用方法、生產(chǎn)日期等

五、關(guān)于編排

? 編排產(chǎn)生風(fēng)格

? 注意各個(gè)展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計(jì) ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第二周

【課

題】

包裝容器設(shè)計(jì)

【內(nèi)容與要求】

掌握包裝容器設(shè)計(jì)的種類和要素及包裝容器設(shè)計(jì)的部位和過程?！局攸c(diǎn)與難點(diǎn)】

重點(diǎn)：

1、包裝容器設(shè)計(jì)的種類和要素；

2、包裝容器設(shè)計(jì)的部位和過程；

難點(diǎn)：包裝容器設(shè)計(jì)的部位和過程；

【方法與手段】

示例法、講授法 【教學(xué)過程】

第三章 包裝容器設(shè)計(jì)

第一講

概述

一、包裝容器造型的重要性：

包裝裝潢的生動形象主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1 包裝的容器造型上；

包裝的裝潢設(shè)計(jì)上；

這兩個(gè)方面相輔相成，沒有保證容器本身，一切裝潢都失去了依存的條件。一件漂亮動人的包裝，基礎(chǔ)在于容器造型的形態(tài)美，如果造型本身不美，即使包裝再美也掩蓋不了形體的缺陷。

包裝容器可分為兩大類 ：硬質(zhì)包裝容器；

軟質(zhì)包裝容器；

主要以陶瓷、玻璃、金屬等為原材料,通過模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形，防水，被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產(chǎn)品以及防潮濕，防氧化等保護(hù)要求很高的商品包裝上。

軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。

硬質(zhì)包裝容器：

1、按材料分可分為：陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。

2、按商品分類可分為：酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學(xué)工業(yè)類容器和文化用品類容器等。

3、按形態(tài)分類可分為：瓶、壇、碗、杯、壺、罐、碟、桶、缸、盤等。

包裝容器造型的三個(gè)基本構(gòu)成要素是：功能、物質(zhì)、造型、它們相互聯(lián)系，相互制約。

1、功能：功能是容器造型設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，它包含有保護(hù)功能、儲存功能、便利功能、銷售功能等。

2、物質(zhì)：物質(zhì)基礎(chǔ)是完成功能效用的基本手段，在設(shè)計(jì)中要根據(jù)功能和成本選用材料和工藝，另外還要不斷的開發(fā)新材料，研究新工藝,以滿足社會生活的需要。

3、造型：造型包括式樣，質(zhì)感，色彩，裝飾等，它是由材料和工藝條件所決定的。

二、包裝容器與形體的變化

容器造型的線形和比例，是決定形體美的不可缺少的重要因素，而容器造型的變化則是強(qiáng)化容器造型設(shè)計(jì)個(gè)性所必需的。

1、線形

從立體造型來說，形就是體，體也是形，它只有高度長度，跟寬度，這里說的是圖紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)的平面的線形。容器造型總是由方跟圓組成，體現(xiàn)在線形上就是直線跟曲線的結(jié)合。用曲線跟直線組織在一起，使他成為既對比又協(xié)調(diào)的整體。

2、比例

比例是指容器各部分之間的尺寸關(guān)系，包括上下，左右，主體和副體，整體與局部之間的尺寸關(guān)系。容器的各個(gè)組成部分（如瓶的口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當(dāng)安排，直接體現(xiàn)出容器造型的形體美，確定比例的根據(jù)是：體積容量、功能效用、視覺效果。

3、變化

容器造型有筒體，方體，錐體，球體四種基本形，造型的變化是相對以上的基本形而言，沒有基本形，變化也失去了依托，由于單純的基本形單調(diào)，因此，用或多或少的變化來加以充實(shí)，豐富，從而使容器造型具有獨(dú)特的個(gè)性和情趣.其手法有：（同樣適用于頂蓋）1)．切削

對基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化，由于切削的部位大小，數(shù)量，弧度的不同可使造型千變?nèi)f化。但在切削的過程中要充分運(yùn)用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一，才不會使容器顯得零亂瑣碎。

2)、空缺

在容器造型上或根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)榱艘曈X效果上的獨(dú)特而進(jìn)行虛空間的處理?？杖钡牟课豢稍谌萜魃碚?，可在器身的一邊.空缺部分的形狀要單純，一般以一個(gè)空缺為宜，避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺應(yīng)考慮到符合人體的合理尺度。

3)、凸凹

在容器上進(jìn)行局部的凸凹變化可以在一定的光影下，產(chǎn)生特殊的視覺效果。凸凹程度應(yīng)與整個(gè)容器相協(xié)調(diào)。其手法可以通過在容器上加以與其風(fēng)格相同的線飾，也可以通過規(guī)則或不規(guī)則的肌理在容器的整體或局部上產(chǎn)生面的變化，使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，光影的對比效果,以增強(qiáng)表面的立體感。

4)、變異

這是相對于常規(guī)的均齊，規(guī)則的造型而言。其變化的幅度較大可以在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行彎曲，傾斜，扭動或其他反均齊的造型變化。此類容器一般加工成本很高，因此多用于高檔的商品包裝。

5)、擬形

這是一種模擬的造型手法，通過對某種物體的寫實(shí)模擬或意象模擬，來取得較強(qiáng)的趣味性和生動的藝術(shù)效果，以增強(qiáng)容器自身的展示效果。.但造型一定要簡潔，概括，便于加工。6)、配飾

就是配合主體而進(jìn)行的裝飾，這種變化手法可以通過與容器本身不同材質(zhì)，形式所產(chǎn)生的對比來強(qiáng)化設(shè)計(jì)的個(gè)性，使容器造型設(shè)計(jì)更趨于風(fēng)格化。配飾的處理可以根據(jù)容器的造型，采用繩帶捆綁，吊牌垂掛，飾物鑲嵌等。但要注意配飾只能起到襯托點(diǎn)綴的作用，不能因過于繁瑣而喧賓奪主，影響了容器主體的完整性。

總述：

在進(jìn)行以上任何一種變化手法時(shí)，都必須考慮到生產(chǎn)加工上的可行性，因?yàn)閺?fù)雜的造型會使開模有一定的難度，而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會令胎模變得困難，造成廢品率的增加，這些相對會提高成本。同時(shí)還必須注意到材料對于造型的特殊要求。

三、包裝容器與材料的應(yīng)用

材料對容器的造型起著舉足輕重的作用，這是因?yàn)槲覀兯O(shè)計(jì)的任何一款造型都必須通過所選用的材料來體現(xiàn)的。

1、陶瓷酒瓶

為了制模和成型工藝的方便，一般造型變化不能過于復(fù)雜，力求飽滿，圓滑，因而具有古樸，光潔的民族特色。

2、玻璃香水瓶

因?yàn)槭怯娩撃４抵?，在容器的線形，比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地，玻璃瓶由于材料的特性，當(dāng)裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，顯得華貴和富麗。

3、金屬易拉罐

由于工藝上的限制，它只能是直上直下的圓筒，頂部的拉環(huán)裝置替代了傳統(tǒng)的瓶蓋，有便于運(yùn)輸，節(jié)省空間，耐沖撞等優(yōu)點(diǎn)。

4、塑料盒

由于塑料所具有的可塑性特點(diǎn)，使它可以實(shí)現(xiàn)多變的形態(tài)，造型手法較其他材料更為靈活。另外，還由于塑料的良好著色性能，使的塑料著色也有很大的范圍。

5、復(fù)合紙盒

由于它大多數(shù)是一張紙切壓，折疊而成，所以呈現(xiàn)出來的造型也多為有棱角的各種方體或柱體。

四、包裝容器與人體工學(xué)

手對容器的動作總結(jié)起來有以下四種： 把握動作-----開啟

移動

搖動

支持動作-----支脫 觸摸動作-----探摸

一般來說容器的直徑最小不應(yīng)小于2.5厘米，需用握力很 大的容器，容器的長度就要比手幅的寬度長。

五、包裝容器與視錯(cuò)覺的應(yīng)用

矯正視錯(cuò)覺的方法：

1）直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹，為此,圓柱體中部需稍向外凸，才能顯得充實(shí)挺拔。2）平面或罐,瓶的頂部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形體才顯得結(jié)實(shí)，豐滿。

3）同樣長度的形體，細(xì)者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。

4）同一形體，上下大小一樣則顯得上大下小，適當(dāng)縮小上半部則顯上下相當(dāng)。

六、包裝容器造型的制圖

表現(xiàn)方法：三視圖和效果圖 線型的運(yùn)用：

1）粗實(shí)線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度:0.4----1.4毫米

2）細(xì)實(shí)線：用來畫造型明確的轉(zhuǎn)折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實(shí)線的14或更細(xì)。

3）虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于陪遮擋但需要編寫部分的輪廓線。寬度。粗實(shí)線的12或更細(xì)。

4）點(diǎn)劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度。粗實(shí)線的14或更細(xì)。

5）波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實(shí)線的12或更細(xì)。

第四章 包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)

1、立體造型

容器造型、盒形設(shè)計(jì)

2、平面圖形

直接表達(dá)、間接表達(dá)、表現(xiàn)形式

一、關(guān)于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關(guān)于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關(guān)于色彩

基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1．從消費(fèi)群體考慮；2．從消費(fèi)地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮

四、關(guān)于字體

? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。? 商品內(nèi)容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體； ? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。? 主體文字：品牌名稱、商品名稱、廣告語等 ? 說明文字 ：使用方法、生產(chǎn)日期等

五、關(guān)于編排

? 編排產(chǎn)生風(fēng)格

? 注意各個(gè)展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計(jì) ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第五章

包裝印刷設(shè)計(jì)

概述

一、包裝材料的設(shè)計(jì)應(yīng)用 1．紙包裝材料

(1)紙包裝材料的種類紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。A: 紙的主要種類；B: 紙板的主要種類 ；C: 瓦楞紙板。

(2)紙和紙板的規(guī)格

A．紙的基重；B．紙的令重；C．紙的厚度；．紙的開數(shù)。

(3)紙和紙板的性能：了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點(diǎn)，對包裝設(shè)計(jì)最終的視覺效果會起到很大的作用。

A．紙張表面性能；B．紙張物理性能；C．紙張適印性能。

2．塑料包裝材料：料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。3．金屬包裝材料

4、玻璃包裝材料

一、印刷的種類

印刷的種類有很多，根據(jù)工藝原理的不同，大體可分為凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和絲網(wǎng)印刷四類。

1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凸版印刷

2．平版印刷

3．凹版印刷

4．絲網(wǎng)印刷

二、印刷的要素

1、印刷機(jī)械

2．印版：(1)線條版與套色、(2)網(wǎng)紋版與分色印刷 ：A．網(wǎng)紋版與連續(xù)調(diào)；B．照相分色制版；C．電子分色

3、油墨

4．承印物

三、印刷工藝流程

1．設(shè)計(jì)稿；2．照相與分色；3．制版；4．拼版；5．打樣；6．印刷；7．加工成型

四、印刷加工工藝

1．燙?。?．上光與上蠟；3．浮出；4．壓??；5．扣刀

五、制版稿制作基本要求

1．關(guān)于分辨率 ；2．色彩輸出模式 ；3．專色設(shè)置 ；4．模切版制作 ；5．“出血”的設(shè)置 ；6．套準(zhǔn)線設(shè)置 ；7．條形碼的制版與印刷

第五篇：《包裝》教學(xué)設(shè)計(jì) -

《包裝》教學(xué)設(shè)計(jì)

執(zhí)教者：薄荷臺鄉(xiāng)中心學(xué)校 王艷麗

教學(xué)目標(biāo)：

1、結(jié)合解決實(shí)際問題，經(jīng)歷探索、交流小數(shù)乘小數(shù)算法的過程，進(jìn)一步理解小數(shù)乘法與整數(shù)乘法的區(qū)別與聯(lián)系。

2、能在具體情境中，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ü烙?jì)小數(shù)乘法的運(yùn)算結(jié)果。

3、能解決與小數(shù)乘法有關(guān)的簡單的實(shí)際問題。教學(xué)重點(diǎn)：

小數(shù)乘法的計(jì)算過程，特別是積的小數(shù)點(diǎn)位置的確定。教學(xué)難點(diǎn)：

會計(jì)算小數(shù)乘法，養(yǎng)成估算的好習(xí)慣。能用小數(shù)乘法解決一些實(shí)際問題。

教學(xué)方法：小組合作交流法、主動探究法。教學(xué)準(zhǔn)備：課件 教學(xué)流程：

一、課前熱身：

1.選一選：兩個(gè)乘數(shù)相乘，如果一個(gè)乘數(shù)不變，另一個(gè)乘數(shù)擴(kuò)大到原來的10倍，那么積（）；如果每個(gè)乘數(shù)都擴(kuò)大到原來的10倍，那么積（）。

A.擴(kuò)大到原來的10倍。B.擴(kuò)大到原來的100倍。C.不變。2.口算: 0．3×4＝

8．6×10＝

43.7÷10＝ 3.豎式計(jì)算： 26×8= 0.85+2.4=

二、新課: 1.情境導(dǎo)課：

新課伊始，在《生日快樂》的音樂聲中，我創(chuàng)設(shè)了一個(gè)故事情境：親愛的同學(xué)們，你們還記得淘氣和笑笑這兩位好朋友嗎？今天是淘氣奶奶的生日，兩位小朋友正在為奶奶包裝精美的禮品盒。(出示課題：包裝)大家想一想包裝這個(gè)禮品盒都需要哪些材料呢？你能從情境圖中發(fā)現(xiàn)哪些數(shù)學(xué)信息？根據(jù)這些信息，你能提出哪些數(shù)學(xué)問題呢？(生邊提問邊列式）2.自主探究：

a.課件出示問題串1，引導(dǎo)學(xué)生列出算式。b.這個(gè)算式表示什么意義？

c.這個(gè)算式與我們以前學(xué)過的算式有什么不同？

d.你能估一估這道題的結(jié)果大約是多少嗎？說一說你是怎么估算的？生獨(dú)自思考，交流，匯報(bào)。

e.師：“誰估算的結(jié)果與準(zhǔn)確答案比較接近呢？我們用什么方法驗(yàn)證一下。（生答，引出并板書知識標(biāo)題：小數(shù)乘法的豎式計(jì)算

（一））f.教師出示自學(xué)提示，學(xué)生自主探究2.6×0.8的算法。g.同桌交流算法,師巡視指導(dǎo)并找生板演。h.匯報(bào)展示。

i.對比估算結(jié)果和計(jì)算結(jié)果,感受估算的價(jià)值。3.合作交流：

a.出示問題串2，生合作探究2.4×0.85的估算與計(jì)算過程。b.指名板演并匯報(bào)。c.師：聽！XX同學(xué)說的頭頭是道，老師心悅誠服！那如果在確定小數(shù)點(diǎn)位置的時(shí)候，數(shù)位不夠怎么辦？ d.生：在積的前面補(bǔ)上相應(yīng)數(shù)量的0。4.拓展提升：

嘗試算一算，與同伴進(jìn)行交流：0.82×0.03和0.05×0.2。a.生獨(dú)立計(jì)算。b.交流思考過程和結(jié)果。

c.在學(xué)生討論、匯報(bào)的基礎(chǔ)上，教師小結(jié)。

三、鞏固知識，解決問題

1．淘氣帶了10元去給奶奶買蛋糕。⑴估一估，淘氣帶的錢夠嗎？

⑵售貨員應(yīng)收多少元？與同伴交流你的計(jì)算過程。

2.給下面各題的乘積點(diǎn)上小數(shù)點(diǎn)。

3.用豎式計(jì)算。

4．8×0.25 0.32×0.8

9.8×0.5 4．8×1.2

0.32×1.2

9.8×1.0 3 4.媽媽想買3.8千克香蕉，25元夠嗎？

四、總結(jié)收獲

想一想今天你都學(xué)會了哪些知識？是怎樣獲得的？同學(xué)們，除了包裝，今天學(xué)習(xí)的小數(shù)乘法知識還能解決生活中的哪些問題？

五、布置作業(yè)：

1.必做題： 41頁5.6題。2.選做題：幫老師換紗窗

用自己喜歡的方式把今天的收獲或感受記錄下來。