第一篇：包裝設計調查報告

包裝未來發展趨勢

現代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。現今包裝在我們生活中有著不可缺少的地位。

現今包裝已經電腦時代，傳統的包裝設計方法因設計速度慢，準 確性差，已不能適應競爭激烈的商品經濟。

如今，一個新產品從開發到進入市場的周期越來越短，包裝的結構、形式也日趨多樣化。有時一個產品為適應不同地區、不同消費群體，需要有多種形式的包裝，從創意、色彩、規格、材質到制作方法，都要有不同的要求。因此，為及時地把握市場機遇，須憑借先進的手段迅速設計出市場需要的包裝產品。包裝設計者同時還必須知道相關的包裝制作工藝，如 何選材，如何利用現代化的包裝制造設備，如印前工藝設備、印后處理設備等。

總之，未來的包裝設計更多的是利用現有的各包裝及產品包裝圖案，加以取舍，進行合理組合，而不是像傳統的包裝設計那樣，從頭構思，從 零開始。借鑒和組合是未來包裝設計的主流。而設計人員的欣賞能力是包裝設計成敗的關鍵。

包裝工藝未來也越來簡化，使得更加科學合理。包裝工藝主要指包裝制作過程中的制造工藝包裝工藝的發展是依助于 相關科學的發展得以實現的。例如包裝的成型工藝、包裝的粘合工藝、包裝的印刷工藝、包裝的整飾工藝等都經歷了一個改進完善的過程。而包裝的成型工藝，包括了金屬包裝的成型、塑料包裝的成型、紙品包裝的成型以及其它復合材料包裝的成型。其中：過去塑料包裝的擠壓、熱壓、沖壓 等成型，已逐漸用到了紙包裝的成型上；過去的紙板類紙板包裝壓凸（凹）成型較為困難，現在已基本解決；塑料發泡成型技術已被廣泛用于紙模包裝制品的發泡與成型，使過去不能用紙包裝的產品也用上了紙類包裝。包裝印后處理工藝更加科學與適用，包裝性能和效果發生了顯著的變 化。例如過去的包裝表面處理中涂蠟、覆膜工藝，已逐漸被表面過膠（噴膠處理）取代，這是因為涂蠟表面光澤度欠佳；而覆膜中的單面覆膜，易使包裝制品產生翹曲變形，采用雙面覆膜則給后道工序的裁切帶來一定困 難。

包裝干燥工藝也由過去的普通熱烘轉向紫外光固化，使干燥成型更加 節能、快速和可靠。

包裝印刷工藝更加多樣化。特別是高檔商品的包裝印刷已采用了絲網 印刷和四印。還有防偽包裝制作工藝，已由局部印刷或制作轉向整體式大 面積的印刷與制作防偽。現在包裝工藝也向機械智能化。包裝機械市場競爭激烈。它是我國包裝工業發展速度較快的門類，和 食品機械一起已發展成為我國機械工業的十大門類之一。

包裝機械發展總的趨勢：目前包裝機械的特征趨于“三高”——高速、高效、高質量。發展重點趨向于能耗低、自重輕、結構緊湊、占地空間 小、效率高、外觀造型適應環境和操作人員心理需求、環保需求等。

國外包裝機械發展趨勢是：體現了現代化先進包裝機械的高新技術，特別是科技及經濟發達的歐美及日本等國家生產的包裝機械及設備，其技術伴隨著科技和商品經濟的發展，已處于國際領先地位。近些年來，發達國家一方面為滿足現代商品包裝多樣化的需求，發展多品種、小批量的通用包裝技術及設備，同時又緊跟高科技發展步伐，不斷應用先進技術，發 展和開發應用高新技術的現代化專用型包裝機械。所應用到的新技術有：航天工業技術（熱管類）、微電于技術、磁性技術、信息處理技術、傳感技術（光電及化學）、激光技術、生物技術及新的加工工藝、新的機械部件結構（如錐形同步齒形帶傳動等）、新的光纖材料等使多種包裝機械趨 于智能化。

國內包裝機構發展趨勢是：在引進、消化、吸收的基礎上，有了一定 的創新，產品科技含量也在不斷提高，這些包裝機械產品正在向機電結合、主輔機結合、成套連線方向發展。我國包裝機械產品開發過程中存在一些問題，主要是如何面對國外企業及外資企業的競爭，如何根據中國國情，提高產品“三化”水平，做到工作高速化、包裝產品規格多樣化、提高 可靠性以及如何使食品和藥品包裝機械達到無菌化。在提高包裝機械產品的使用性能和可靠性前提下，走向機電一體化、控制微機化。運用可靠性設計、優化設計和計算機輔助設計等先進的設計方法，研制組合式、模塊式等先進機械與部件（零件），提高產品的工藝水平以及“三化”水平，同時與國際質量體系相結合，大力發展與包裝機械配套的各種自動檢測技術與設備。目前，我國在包裝機械方面與先進發達國家相比，某些加工工藝，某些元器件還有差距，有些關鍵性的材料還達不到要求，因此，這方面將是我國包裝機械領域未來應重點突破和解決的問題。

現今包裝材料的替代與更新。包裝質量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的性能。沒有好的包裝 材料就不可能有好的包裝產品。包裝新材料與包裝新技術是包裝企業或科 研院所首要的追求，現在很多新產品和新工藝必須要有新的包裝材料與之配套，方可達到很好的包裝效果。

基于環保要求，污染環境不利于環保的包裝材料亟待更新。新型 的包裝材料正在開發，有的已初見成效，主要有以下幾大類：

1．以EPS快餐盒為代表的塑料包裝將被新型的紙質類包裝所取代。

很多地方由于受塑料包裝廢棄物的危害，像EPS快餐盒這類用量大，難 以回收和處理的塑料包裝已受到了限制，國家已下發文件將之列為重點被替代的包裝制品。以紙漿、植物纖維為材料生產的新型包裝應運而生，并被國家列人重點推廣項目之一。被替代的EPS類包裝制品還包括Eppl業包裝襯墊。

2．塑料袋類包裝材料正朝可溶性的無污染材料方向發展。

很多城市相繼禁止使用超薄塑料袋（包裝），所以不污染環境的塑料 包裝材料亟待研究開發。如復合材料中的復合塑料膜，各種表面覆膜等。一些可替代現有塑料包裝材料的新型材料的研究已取得進展，如水溶性塑料薄膜以及可降解的其它各類塑料薄膜等已開始應用，特別是一些國外企業正瞄準中國龐大的市場。例如，日本一些企業開始在我國尋求合作伙伴，建立合資企業，生產可溶性塑料薄膜。

3．木包裝正在尋求替代包裝材料。

由于美國等西方國家以在中國出口產品木包裝中發現“天牛”為借口，限制我國產品出口，凡是用木包裝的產品必須進行復雜的特殊處理或用其它材料代替。由于成本價格等問題，即使采用重型瓦楞紙箱也難以勝任，因此目前我國已在進行攻關，推薦用蜂窩紙板箱代替，但必須解決包裝箱能承受重力和裝卸強度問題。

4．其它新型的輔助包裝材料也亟待研究。

如粘合劑、表面處理劑、油墨等。我國很多紙箱包裝耗紙量大、成本 高、強度低，就是因為這些輔助包裝材料質量性能等達不到要求的緣故。在包裝印刷油墨方面，國際上已流行環保型油墨（或簡稱綠色油墨），我國目前也在大力發展，如我們學校與先科集團合作，開發出幾種多功能水性油墨，已批量生產，用戶用后反應很好。

包裝未來也就分這三大類為主。以簡便 科學 智能化環保和綠色健康為發展未來發展趨勢。

包設0703班

李勁揚

第二篇：包裝設計調查報告格式

“產品包裝設計”調查報告

湖北汽車工業學院機械系工業設計專業 kt1113-6 學號13 陳莉莉

【活動主題】調查分析當前市場常見包裝設計的特點（包括種類、設計理念、結構設計與定位設計）

【活動主體】湖北汽車工業學院機械系工業設計專業課題kt1113-6全體同學 【活動地點】京華超市

【活動時間】2014年 4 月 25 日

【活動內容】調查六種以上產品包裝：通過產品包裝的材料、類型、結構、設計定位、表現重點、表現手法、色彩應用等方面，分析其包裝特點（包括優點與缺點），優點體現在何處；缺點如何改進，有何具體建議。

產品包裝

（一）長城牌

干紅葡萄酒 包裝材料：木板

包裝類型：

1、按包裝形態分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于煙酒類包裝；

3、按包裝材盒 料分類屬于木包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

5、按包裝技術分類屬于傳統包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。表達

包裝結構：抽拉式包裝

包裝設計定位：品牌定位：長城葡萄酒是全球500強企業中糧集團旗下馳名品牌，是中國葡萄酒第一品牌，是“中國名牌產品”和“行業標志性品牌”，連續多年產銷量居全國第一。商品定位：保健品飲料 消費對象：中高端消費群體

表現重點與表現手法：重點表現了商品的商標、名稱以及口味、產地等等信息，通過間接地聯想來表達商品。

包裝的色彩：采用了木材的本質顏色，體現一種古樸，同時也可以體現出葡萄酒的時間長久，再加上木材能給人一種情切感，讓人聯想到葡萄園的自然感。優點：在包裝盒的正面把商品的重要信息都完整的表達了。

缺點：在側面沒有其他的文字信息來介紹產品，抽拉的方向也不明確。建議：在側面增加相應的文字信息來介紹產品，同時增加明確的抽拉方向。產品包裝

（二）高盛牌

笨笨狗智能小寵物 包裝材料：塑料、紙

包裝類型：

1、按包裝形態分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于兒童玩具類包裝；

3、按包裝材料分類屬于紙包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。包裝結構：手提式、搖蓋式、展示等結合的一個包裝盒

包裝盒

表設計定位：牌名定位： KOS GROUP是英國達

玩具制造企業，秉承KOS GROUP關愛孩子童年的經營理念，為世界媽媽準備一份給孩子最好的玩具。

商品定位：高度的安全性和可玩性，給小朋友一個快樂的童年，更要是一個健康的童年！

消費對象定位：三歲以上兒童

表現重點與表現手法：突出表現了商品的實體，通過展示盒的方式直接將商品展現在消費者的面前，讓消費者一目了然商品，在包裝盒上還有商品名稱的介紹，再加上使用直接表現手法將同類產品在盒子上表現出來，起到了襯托作用。包裝的色彩：在色彩上使用了很多顏色，這是因為孩子們的世界是吩咐多彩了，這樣的設計可以體現人性化的設計。

優點：通過直接的表現手法將商品直接表現出來，讓消費者能夠快速了解自己想買的產品的各種信息，是否符合自己的使用情況；在包裝盒上還介紹了產品的其他輔助信息，可以更加詳細的讓人們了解產品。

缺點：產品的商標沒有凸現出來，沒有放在顯眼的位置，換句話說，在包裝上信息的表達完整，但是由于色彩過于多，所以文字和圖案的主次就不明確了。建議：商品已經使用展示盒的方式直接將商品表現出來了，所以在包裝盒上就可以減少同類的圖案。產品包裝

（三）四湖牌

松花皮蛋 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于食品類包裝；

3、按包裝材料分裝類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類屬于小包裝；

5、按包裝技術分類屬于傳統包裝；

6、按商品性質盒 分類屬于銷售包裝。包裝結構：塑料搖蓋式包裝 設計定位：商品定位：色香味俱全

消費者：社會所有群體

表現重點與表現手法：在包裝盒上有商品的完整信息，透明的設計將商品直接表現在消費者的眼前，可以快速識別商品，同時也在包裝盒上醒目的表現了商品的名稱，以及商品數量等信息，在左邊也表現了許多文字信息來完善商品的信息，讓消費者能夠了解更多的信息，而且圖片的和雞蛋的襯托可以增加消費者對商品的認識。

包裝的色彩：使用了淡藍色，第一這是選擇了圖片中鴨子的生活環境——水的顏色，讓消費者在買產品時聯想到實際的自然環境，可以增加消費者與商品的親切感；第二是選擇了生產地洪湖的環境，洪湖讓人們一下就想到了水的顏色。優點：通過透明的設計將商品展示在消費者的眼前，同時配合圖片和文字將整個商品的信息表達了出來。

缺點：沒有采用密封包裝，相對于食品來說可能銷售時間不長。建議：增加包裝技術，使用真空包裝，增加商品的銷售時間。產品包裝

（四）榮事達

電熱水壺 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于五金家電類包裝；

3、按包盒 裝材料分類屬于紙包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

5、按包裝技術分類屬于緩沖包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。表達 包裝結構：鎖扣式包裝

設計定位：牌名定位：中國知名家電品牌和中國馳名商標

包

表達

包裝

商品定位：為人類創造美好生活，是家庭生活的必需品，適合于社會群體，生產地點為安徽合肥

消費對象定位：家庭主婦

表現重點與表現手法：在包裝上主要表現了商標和商品名稱，在表現形式上采用圖片直接將商品直接表現出來，使人們可以在視覺上直接了解商品。

包裝的色彩：在色彩上采用了黃色，黃色可以給人一種溫暖的感覺，讓人們容易聯想到家

優點：在主要位置將商品的信息表達了出來，而且有超寫實的圖片來表現。缺點：左邊的裝飾圖片與主要圖案不協調。

建議：改變輔助圖案的表達，使主要圖案在輔助圖案下表現的更加突出。產品包裝

（五）維達牌

紙巾 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態分類屬于袋包裝；

2、按商品內容分類屬于日用品類包裝；

3、按包裝材料分類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類屬于中包裝；

5、按包裝技術分類屬于密封包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。包裝結構：塑料袋包裝

設計定位：品牌定位：中國生活用紙的領軍品牌。

商品定位：在檔次上屬于一般群體，在用途上是生活用品。

消費者定位：社會群體

表現重點與表現手法：在包裝盒上將商品的商標突出的表現了出來，同時也將質感和張數表現了出來，讓購買者很快的了解到商品基本信息。

包裝的色彩：在色彩上采用藍色和紅色，藍色給人一種純潔、干凈的感覺，紅色的使用是強調商品的張數，這也是人們關注的重點。

優點：在設計時能根據人們的消費心理，使用紅色來吸引人們的關注。缺點：由于使用的是塑料，所以透明度比較高，這樣就使里面的設計出來了，影響了外面設計的表達。

建議：在設計是可以結合內外包裝，在不影響主要信息表達時將要表達的信息表現出來。

包裝盒 表達

產品包裝

（六）立白牌

西蘭空氣清新劑 包裝材料：塑料

包裝類型：

1、按包裝形態分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于日用品類包裝；

3、按包裝盒 材料分類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類屬于小包裝；

5、按包裝技術分類屬于密封包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。表達

包裝結構：套蓋式塑料盒包裝

設計定位：品牌定位：西蘭是立白集團旗下中高端的專業清香品牌

商品定位：有不同味道的特色清新劑，應用于空氣凈化，屬于中高檔產品。

消費者定位：喜歡空氣干凈的群體

表現重點與表現手法：在包裝上主要表現了商標和商品的名稱，以及商品的特色功能，通過間接表現，使用該口味的生產原料作為圖案，既可以讓人們親近自然，又可以使人們聯想到一些自己與之相關的故事，增加購買者的欲望。

包裝的色彩：在色彩上使用給口味植物的顏色，并結合圖片和文字來增加畫面感。優點：能巧妙地結合植物口味設計包裝，并結合植物的色彩作為包裝的主要色彩。缺點：文字的有些表達不夠清晰。

建議：增加相應的對比，使圖片文字能更加的和諧。

【活動總結】

這次的調查讓我們把課堂學到的知識應用到實際中，這既是考驗我們對所學知識的應用，也是考驗我們怎么去進行市場調查，在這次的調查中我對包裝設計有了更多的認識，在包裝結構、包裝類型、包裝色彩、包裝表現等等都有了深刻的體會和認識，我想在今后的設計中一定會有很大的幫助。

包裝

第三篇：包裝設計市場調查報告

包裝設計市場調研報告

姓名：班級： 學號：指導老師：二〇一〇年十二月二十八日

包裝設計市場調研報告

一、調查目的：

為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業設計規范，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、調查對象：

（1）、調查地點：實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

（2）、調查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

（3）、產品類型：產品包裝設計

（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

三、調查方法：

市場走訪、網絡資料搜集

四、調查內容：

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面

文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是

淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

五、總結與建議：

目前我國產品包裝設計進入高速發展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設計消費增幅。隨著產品包裝設計的逐步深度開發，包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發展空間將成為目前乃至以后發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。

第四篇：月餅包裝設計調查報告專題

月餅包裝設計調查報告

中秋節是我國傳統的節日，在中秋節送月餅，吃月餅是中國人的傳統習俗。月餅包裝設計作為月餅文化的重要組成部分，在設計中蘊含和注入了濃郁中國文化和精神。

一、月餅包裝現狀設計：

目前市場上的月餅包裝形式由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節銷售月餅已成為一種經濟規律,而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設計。正因為如此，設計結構新穎、造型美觀、功能多樣的月餅包裝，是我們的首要任務。

二、設計分析：

月餅與其說是一種傳統食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。

1、包裝結構：

月餅整體包裝由包裝袋、外包裝盒、內包裝盒三部分組成。最外層為精美的手提紙袋、其次為外包裝盒、最內層為多個單獨的小紙盒（正方形、圓形、菱形等）巧妙地組合成一個有機整體。

2、材料：

月餅外包裝材料多種多樣，如紙、木、鐵、布塑料等，各種材料都有其本身的特點。以直觀樸實展示出產品的新鮮、溫馨，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。

3、圖形：

多數用龍鳳圖、牡丹花、荷花、明月等豐富多彩的傳統圖案，通常以自然界

物象或傳統故事為題材，用國畫或書法表現

4、文字：

大多數用書法、文字少、詩句

5、色彩：

多用紅色、金色、黃色等暖色調為主。紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味。

三、調查感想：

通過對同類產品的現狀及設計分析得出我們的月餅包裝設計應該在吸取本國傳統藝術的同時，更新意識，合理借鑒國外的優秀設計，把中國的傳統文化精髓融入到現代設計中。從傳統藝術中提取元素符號，以現代創造意識和表現手法進行再創造，打破固有的設計模式，在表現形式上突破創新。每年的月餅包裝在相同的主題下演繹出不同的風格特色，用老的元素不斷的嘗試和創新，是設計師們不斷追求的目標。

四、包裝設計的特色與創新點：

我們要做的就是把中國的傳統文化精髓融入到現代設計中，突破常規在外造型、圖形、文字、色彩等方面更有特色，并適當加入一些小的點綴品，起到“畫龍點睛”的作用。

針對不同性別消費人群、不同消費場合、不同銷售渠道、不同消費喜好設計出時尚而不失傳統氣息的包裝。

第五篇：包裝調查報告

蘇州包裝行業發展概況調查報告

蘇州職業大學經貿系 報關一班調查時間2012-3-25

為了解蘇州目前大中型超市產品包裝發展現狀，深入掌握包裝知識，維護消費者自身合法權益，合理消費，引導企業誠信，守法經營。我班組織了一次蘇州市全市部分大中型商場、超市開展產品的監督調查。結果分析如下：

包裝經濟

隨著社會經濟的發展和城市化進程的加速，個性化和消費差異化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感喜好方式也呈多元化發展。商品外包裝已經成為商品消費的新亮點，包裝產業成為城市經濟的組成部分。包裝數量的急劇增加，包裝時尚、包裝用品、包裝設計、產品外包、綠色包裝……關注包裝的話題越來越廣泛，圍繞包裝產業的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成為新的創業“淘金地”

包裝產業的基本走勢

包裝是物流的起點，現在包裝朝著包裝尺寸標準化、作業機械化、成本低廉花、材料省資源化方向不斷發展。

我們可以將生活消費品劃分為三大類別

1、奢侈品、駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

2、食用品。“八寶粥”的包裝，其重點體現在包裝的主要展銷面。凡銀鷺企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。而且他的包裝容器設計精美，便于流通，消費者攜帶，且引起消費者的食欲感。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

3、大眾化商品，如中華牙膏這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）外包裝顯示出易于親近的氣氛感；（2）閃閃發亮表現出商品的優質感；

（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌

結論與建議

1、包裝的首要目的是保護商品，為使得產品更具競爭力，商家應采取合理化包裝。滿足更多消費者需求。

2、商家在成本可控制的范圍內可多適當采用綠色包裝，會更吸引消費者。

3、應提高包裝技術，建立品牌。

2012-3-20