第一篇：包裝設計畢業論文

XXXXXXXXXXX學院

畢業綜合實踐項目

項目名稱： 靜態軍事模型-偵察車包裝設計 作

者： 學

號： 系

別： 專

業： 指導老師： 專業技術職務

摘要

靜態軍事模型作為特殊的商品，屬于一種奢侈品，都是被國內外模型愛好者所購買收藏。外形完全根據各國各年代軍事設備武器按不同比例縮小仿制而成，具有真實性和歷史性，大多由高級工程塑料ABS或PS塑成板件。模型產品含蝕刻片、水貼紙、彩頁、說明書和包裝盒。市場上，比例較小的塑膠模型外包裝基本上采用天地盒，內裝物如蝕刻片一般采用塑料薄膜覆蓋在正面，塑膠板件包裝材料一般采用側邊封的塑料袋。一些比例較大的模型，會采用木盒，包含展示托架。本文以模型的水貼紙、彩頁、說明書和包裝盒的制作過程，設計要求，設計要素和注意事項以及印前處理等問題做了簡要的歸納和探討。

關鍵詞

專色 涂裝 包裝裝潢設計 印前處理

目 錄

摘 要...............................................................................................................................................2 第一章 水貼紙的制作...................................................................................................................4

1.1 水貼紙設計過程.............................................................................................................................4

1.1.1 圖形設計...........................................................................................................................4 1.1.2 專色處理...........................................................................................................................4 1.1.3 排版.....................................................................................................................................5 1.1.4 打樣板................................................................................................................................6

第二章 彩頁的制作.......................................................................................................................6

2.1 彩頁的設計過程.............................................................................................................................6

2.1.1 根據線圖給模型上色（涂裝）.....................................................................................6 2.1.2 標色.......................................................................................................................................7 2.1.3 標水貼紙..............................................................................................................................7 2.1.4 建立圖框..............................................................................................................................8

第三章 包裝盒的制作...................................................................................................................8

3.1包裝盒的設計過程.........................................................................................................................8

3.1.1繪制包裝盒的刀模線........................................................................................................8 3.1.2確定包裝盒的裝橫設計....................................................................................................9 3.1.3印前處理...............................................................................................................................9 3.1.4 打樣板..................................................................................................................................9

第四章 說明書的制作.................................................................................................................10

4.1說明書的設計過程.......................................................................................................................10

4.1.1圖文編輯.............................................................................................................................10 4.1.2修改初稿.............................................................................................................................10 4.1.3輸出菲林.............................................................................................................................11

結

論...........................................................................................................................................11 致

謝...........................................................................................................................................12 參 考 文 獻.................................................................................................................................13

第一章 水貼紙的制作

1.1 水貼紙設計過程

本章主要介紹一些水貼紙的制作過程，具體而言，制作過程一般包括五個方面：

1、圖形設計

2、專色處理

3、圖形排版

4、試貼

5、打樣板。下面就針對以上的5個方面分別進行論述。1.1.1 圖形設計

水貼紙，顧名思義，是指泡在水里才能使用的貼紙，是利用水作載體把圖案與底紙分離再轉移到承印物上，實現間接印刷的原理。不同的模型出現的水貼紙的數量也不同，根據以往的經驗，一般飛機模型的水貼紙數量較多，圖形和文字也較為復雜，艦船、坦克和裝甲車輛相對來說水貼紙要少很多，圖文較為簡單。

本次探討的美國M3A1“懷特”偵察車（早期型）模型，水貼紙的數量總共17個，圖文難易程度屬于中等。該款模型上的水貼紙只要有兩款，其中一款是美軍軍旗標志紅色正圓上有一個白色五角星居中，五角星內含藍色正圓居中，數量為2個，大小不一。還有車輛的白色車牌號碼；另一款是白色正圓環上有一個白色五角星居中，數量只有一個，黑色車牌號碼，另外還有一些特殊的標志（如圖一），（圖一）

該款偵察車的儀表板上有9個水貼紙，是兩款水貼紙通用的。以上所說的圖形都是根據真實的歷史圖片使用Adobe Illustrator 或CorelDRAW設計軟件進行摳圖，得到圖文的基本輪廓。

1.1.2 專色處理

專色是指在印刷時，不是通過印刷C，M，Y，K四色合成這種顏色，而是專門用一種 4

特定的油墨來印刷該顏色。專色油墨是由印刷廠預先混合好或油墨廠生產的。對于印刷品的每一種專色，在印刷時都有專門的一個色版對應。使用專色可使顏色更準確。盡管在計算機上不能準確地表示顏色，但通過標準顏色匹配系統的預印色樣卡，能看到該顏色在紙張上的準確的顏色，如Pantone彩色匹配系統就創建了很詳細的色樣卡。

對于設計中設定的非標準專色顏色，印刷廠不一定準確地調配出來，而且在屏幕上也無法看到準確的顏色，所以若不是特殊的需求就不要輕易使用自己定義的專色。在完成制作水貼紙圖形設計時，就要在Adobe Illustrator中的色標簿中Pantone solid coated設置所需要的專色，黑白色可以不用設置專色，水貼紙的膠位也可以不用設置，一般膠位的大小是圖形文字轉成曲線后外輪廓偏移路徑為0.5mm，圓角連接，用C50%來設置膠位顏色，如圖二所示

（圖二）

用于在打板印刷時起到說明的作用，待真正印刷時膠位是無色透明的。由于專色具有不透明性，專色油墨是一種復蓋性質的油墨，它是不透明的，可以進行實地的復蓋，所以除了圖形顏色為黑白色的不用加白色底色以外，其他顏色的水貼紙圖形都要疊加白色底色，以免在印刷時出現偏色。1.1.3排版

為了整體美觀，節約成本，一般把許多零零碎碎的水貼紙排版成正方形或長方形，每一個水貼紙之間的距離大約為5mm，如圖三所示;

（圖三）

因為收藏者在制作模型時，會把水貼紙單個地用剪刀剪下，所以要間隔，避免把傍邊的水貼紙損壞。在排版過程中，還需注意圖形內容和大小，有些圖形可能是貼在模型的折彎地方，這時就必須把圖形分割成幾部分，然后拼在一起，再單獨地貼在模型上。圖形排完后，要給水貼紙標號，標號需注意的是同一款貼紙的盡量放在一起，編號相連，對于水貼紙比較多的模型，這樣就方便尋找。1.1.4打樣板

完成以上四個操作后，最后就要檢查文件，輸出打樣板。打樣之前需要確定文件圖形文字已經全部轉成曲線，設置專色，裁切標記，尺寸大小，顏色數量。即可交由印刷廠打樣，帶樣板回來后，確定無色偏，大小一致，就可以批量印刷。如圖四所示：

（圖四）

第二章 彩頁的制作

2.1 彩頁的設計過程

本章主要介紹彩頁的制作過程，在整個產品包裝設計過程中，這一過程比較重要，花費時間最長，有時候在制作一些比較復雜的模型，花費將近一個星期的時間，具體而言，制作過程一般包括四個方面：

1、根據線圖給模型填色（涂裝）

2、標色

3、標水貼紙

4、建立圖框。下面就針對以上的4個方面分別進行論述。2.1.1 根據線圖給模型上色（涂裝）

畫涂裝是制作彩頁的關鍵步驟，彩頁能直觀描繪了模型上色后的整體效果和表現細

節。涂裝的要求一般根據真實的歷史圖片，來設置模型的整體色調。以該款偵察車為例，首先，要把在ProEngineer 畫好的模型立體效果圖導出五視圖到AutoCAD，再把線圖轉到Photoshop中，設置線圖粗細為0.1mm，顏色為K100%，由于彩頁是需要四色印刷的，避免線圖泛白，需要設置線圖該圖層的模式為正片疊底，然后開始給線圖上底色，由于該款偵察車有兩種涂裝，第一種顏色采用橄欖綠，第二種顏色采用橄欖褐，根據郡仕硝基漆顏色，在Photoshop顏色調板中設置相同色調。然后在模型的細節上給予不同的顏色，如輪胎，機槍，斧頭，鐵鏟，車燈，窗和座椅等。最后，就是要在模型上繪制出明暗效果，讓模型在視覺上產生立體感，這非常關鍵，涉及到光線從哪個角度照射下來以及畫筆筆觸的設置，這需要有一定的美術基礎。在第一種涂裝中，還繪制了車輛造舊的效果，把車身上的雨水侵蝕痕跡和鐵皮生銹的效果繪制得栩栩如生。在第二種的涂裝中，車身上有迷彩，這時就需要觀察真實的歷史圖片中，迷彩的走向和色塊面積大小，而且兩側車身的迷彩不能鏡像，不統一的。2.1.2 標色

標色的作用是讓模型收藏者在制作模型時，利用彩頁上的顏色代碼，獲得具體的油漆顏色，然后選擇所需要的品牌，在模型上噴涂。一般模型油漆的品牌有Mr.Hobby、Vallejo、ModelMaster、Tamiya、Humbrol五種。郡仕（Mr.Hobby）是日本乃至全世界最有名的模型涂料與耗材的專業廠商。其生產的涂料幾乎已經成為業界標準。郡士的模型涂料和耗材的質量一般認為要比田宮（Tamiya）的稍高一些。也有部分不如田宮或和田宮不相上下。彩頁中出現在右下角的表格中標注了該款模型所用到的涂料編碼。如圖五所示：

（圖五）

2.1.3 標水貼紙

在第一章的內容中，了解到水貼紙的制作，現在就要把它移到涂裝相應的地方。由于水貼紙是粘貼在模型上，所以在彩頁中反應出來的效果要真實，不要簡單機械地把貼紙放在涂裝上，而是讓貼紙產生透視的效果。如圖六所示：

(圖六)

2.1.4 建立圖框

由于該模型需要制作兩種涂裝，一般彩頁的尺寸大小是A4 210X297mm拼版雙面，打樣大小為A3 297x420mm。彩頁的圖框大小一般是根據模型比例來設計，對于一些比例較大的為1：32飛機或者1:350艦船，基本上采用的圖框大小是A3篇幅。最終完成的效果如圖七所示：

（圖七）

第三章 包裝盒的制作

3.1包裝盒的設計過程

包裝盒的表面裝潢設計風格基本上是根據客戶的要求來變化的。一般盒子顏色根據不同種類模型來確定的，盒子正面是模型的電分畫稿，側面是畫稿的縮小圖和模型的涂裝，包括左視圖和右視圖，另外，還有模型的中英文簡介以及產品包裝要求的元素。制作過程包括以下幾個方面：

1、繪制包裝盒的刀模線

2、包裝盒的裝橫設計

3、印前處理

4、打樣板。

3.1.1繪制包裝盒的刀模線

該款包裝盒的尺寸大小為30x14.5x5.8cm，結構為天地盒，所以結構相對來說比較簡單。在繪制過程，要注意的是壓痕線使用0.3mm的虛線表示，繪制完畢，創建裁剪標記。

3.1.2確定包裝盒的裝橫設計

該款偵察車屬于坦克裝甲車輛之類，所以包裝盒的版面設計要與其他坦克產品系列的統一。首先，盒子正面是模型的電分畫稿，包括商標HobbyBoss、模型名稱的中英日文和模型的長寬尺寸。側面（左右）是畫稿的縮小圖、模型名稱的中英日文、商標HobbyBoss、比例和產品編號。側面（上下）是模型的涂裝、蝕刻片、中英文簡介、條碼、說明語、警告語和版權等。完成后需在3D MAX制作渲染圖，效果如圖八所示：

（圖八）

3.1.3印前處理

完成包裝盒的結構和裝潢設計后，在給輸出公司印刷時需要檢查一下幾點：

1、規格（即實際尺寸、包括正圖大小、側圖、角線等）

2、檢查折邊位是否正常（是否存在圖像文字越界、騎界或靠界太近太遠）

3、各元素是否齊全（Logo、條碼、廠地、警告語、名稱、規格、比例、編號、版權以及說明語）

4、圖像檢查（清晰度是否夠、有無色差、色階是否正常、圖形有無污點、殘缺、圖像裁切后是否主題突出、有無明顯的修正筆觸以及Logo完整和大小、圖像色彩模式是否已轉成CMYK，鏈接圖片是否已經嵌入。

5、文字檢查（首先文字或字母有沒有漏打或多打，有無錯別字，標點符號、行距、間距是否合適，文字是否以及轉成曲線）。3.1.4 打樣板

打樣板的材質為225g的灰底白卡紙。顏色為4C，菲林藥膜向下，網線175，陽片，待打板后，檢查是否為實際尺寸大小、色偏等。

第四章 說明書的制作

4.1說明書的設計過程

在整個包裝設計的過程中，說明書的制作相對來說是最簡單的。制作過程具體包括以下幾個方面：

1、圖文編輯

2、修改出稿

3、輸出菲林。下面就針對以上的3方面分別進行論述。4.1.1圖文編輯

在制作說明書的過程，利用Adobe Illustrate 10.0對AutoCAD的dxf格式文件進行轉換，得到ai格式文件。顏色模式為CMYK。說明書的制作對于不同品牌的模型產品，設計要求也有所變化，款偵察車屬于HobbyBoss商標的產品，所以圖形和文字的編輯要按這品牌來統一要求制作。

首先，對圖層的內容處理。模型的線條中實線有兩種規格，細線的大小為0.1mm,輪廓線為0.3mm，虛線為0.1mm，顏色都為K100%單黑。中文字體大小為黑3.2mm,英文字體為Arial3.2mm，箭頭引線為0.15mm,標注線為0.1mm。然后，對部分零部件標色和標水貼紙，填充K50%。最后，設置圖框大小為202X274mm，說明書的封面需要添加模型的畫稿，顏色模式為灰度，如圖九所示：

（圖九）

4.1.2修改初稿

該說明書總共12頁，圖文編輯完成后需要打印出來，核對模型的塑膠板件的線圖和編號，對部分零件的標色需要根據該款車的真實歷史圖片來核對，標色的水性油性編號要查找色盤核對。

4.1.3輸出菲林

由于說明書顏色是單黑的，避免在圖文編輯的過程中，部分線圖或文字還存在4色，需要對文檔導出JPG格式，再將圖片在PhotoShop中打開，在通道面板中，取消黑色，檢查有無雜色存在或疊印的情況。完成以上操作后，對文字轉成曲線，即可輸出菲林，不需要打樣。

結

論

綜上所述，我們可以通過圖形設計、文字設計和色彩設計達到對包裝設計的視覺傳達。包裝設計的視覺傳達中最重要的因素應是傳達包裝中的商品。對于模型這種商品來說，包裝的設計必須要求圖文并茂，特別強調模型信息資料的準確性。與此同時，在包裝設計過程中，熟悉有關印前處理方面的知識是必要的，能讓設計的稿件正常輸出，不存在色偏等問題。因此，對包裝設計而言，了解產品，合理巧妙地運用設計軟件對圖像進行分析，已達到所需效果。

致 謝

在這次畢業論文設計中，我第一次親身嘗試到了作為一個缺乏社會實踐經驗的學生所面臨的困難。使我學會了如何利用所學的知識,把理論結合于實踐中, 社會在不斷的進步，而我們要跟上社會的步伐而前進，要想為社會貢獻自己的一份力量，就必須全面提高我們的基礎知識、基本能力和基本素質，同時專業知識要寬，只有將實際與理論相結合，那才是知識的真諦！在論文即將完成之際，從開始進入課題到論文的順利完成，在老師的指導下完成的，在此，謹向老師表示崇高的敬意和衷心的感謝！同時也離不開同學和朋友的幫助與鼓勵。在這里請接受我誠摯的謝意！

參 考 文 獻

[1] 查寶傳.模型世界［M］北京：體育博覽雜志社，2007,4-78 [2] 孫 誠.紙包裝結構設計［M］北京：中國輕工業出版社，2006，36-136.[3] 李立群.商品包裝裝潢設計［M］北京：機械工業出版社，2004，77-124.13

第二篇：包裝設計類畢業論文

包裝設計類畢業論文(如何讓包裝設計打動顧客論文):

在商品同質化現象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

于是由設計師提出的種種設計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創造力的設想輪廓，但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設計出打動顧客的包裝呢？

關于包裝的思考

包裝的作用

在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對于產品真實作用，并在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

首先，包裝使產品具有一定形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果；其次，包裝對產品質量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？ 再次，包裝可以使產品區別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異，易于消費者產生識別；另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢；最后，包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

再了解了包裝的基礎作用后，對比一下你周圍的產品包裝，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計 基本上只體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

包裝設計的常見弊端

琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用后，包裝就從此高枕無憂了？其實不然，包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它同類產品，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端如下：包裝沒有凸顯產品的銷售主張產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結果是不言而喻。

包裝圖案與產品內涵南轅北轍

有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察后通常會因為質疑產品層次而放棄購買。

包裝華而不實

一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了。由此可見，包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果。

包裝不符合行為習慣

國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。

包裝與潮流格格不入

如今的包裝雖然是企業行為，但切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品，基本都采用環保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護生態環境，而且也可以最大程度上的保護產品性質不發生改變。

在包裝設計規避了缺陷并含蓋其一般功能時，我們的包裝從此就無往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動消費者的包裝，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢？

靠什么打動消費者？

靈感來源于生活

好的包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。

市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字，當你將果汁拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景，其中一個小子揮竿打野果，一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者，尤其是曾經在農村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設計的影響力。

靈感來源于歷史

有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服，“霧里青”名茶就是個很好的例證。在恢復這種歷史名茶前，其包裝設計者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒有得到圖片的佐證，但是結合各種信息設計師得出的結論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經過分析當時的瓷罐器型，設計師設計出了現在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設計師所設計的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睞。

靈感來源于感情

真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力，其設計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。靈感來源于細節

有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。

浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉蓋包裝通過旋轉打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便。這個細節為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元，這就是關注細節的包裝的成功。在超市購物時，有個現象是值得關注的，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設計其實還是遵循某些原則的。

包裝設計的4C原則

包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現需求的便利性Convenience、實現需求所需的溝通Communication，都將對包裝設計產生重要影響。

顧客的心理包裝需求

首先，作為一款好的包裝，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關心它的包裝檔次，而對于包裝的大小則會依據禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

需求的包裝成本

如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。

包裝是用來體現產品價值，而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。

大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環節費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。

實現需求的包裝便利性

一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。

實現需求的包裝溝通

細心的消費者會發現，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？

第三篇：藝術設計畢業論文(包裝設計)

屆本科畢業設計報告

存檔編號:＿＿＿＿＿＿＿

藝術學院

畢業設計（論文）報告

題目：京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用

學生姓名：

學

號：

專業班級：

指導教師：

職

稱：

二○一二年三月

京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用

摘 要：現代的平面設計藝術受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設計概念,同時民族傳統文化也在設計中得到體現和運用，因此現代設計風格趨于多元化,社會上對設計風格也產生了新的設計需求。我基于京劇臉譜這一傳統設計元素裝飾性突出的特點,發現京劇臉譜具有相對獨立的欣賞價值和審美意義,并已廣泛運用到現代平面設計上,并且展示了它較強的設計生命力。所以我以京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用進行探索和研究，用這個設計元素在傳統文化、裝飾色彩、多元化藝術風格等多個方面進行組合，創造出具有民族特色和現代感強的設計包裝。

關鍵詞：傳統元素、京劇臉譜、運動型飲料、包裝設計

引言

現代飲料發展很快，種類越來越多。但是飲料的包裝設計受到國外包裝的影響嚴重，缺乏自身的特色，市場上充斥著西方風格的包裝且風格雷同，所以我選擇運用中國傳統元素來進行飲料包裝設計。運用中國元素來設計飲料包裝，并與現代設計相結合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現代感，這樣既可以擴大商品的銷售，又能走向世界市場。中國傳統元素有很多，我這次以中國京劇臉譜為設計元素，以京劇臉譜在運動性飲料中的應用為研究課題，力爭讓傳統特色的國產品牌飲料的系列包裝設計有所創新和突破。

一、傳統元素在包裝上運用的價值

中國傳統元素在包裝上運用，是繼承和發展民族文化的重要舉措。當前包裝借用和模仿國外設計風格很多，對于民族性不夠重視，中國的產品沒有中國的特色。而運用傳統元素進行設計并與現代設計風格相結合，可以增強整個中華民族產品的時代感和民族感。

我選擇應用的傳統元素是京劇臉譜。京劇臉譜來源于傳統舞臺，但在現代社會中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風格迥異的臉譜形象。這遠遠超出了京劇臉譜在傳統中應用的范圍，足以見得京劇臉譜藝術在人們心目中所占據的地位，說明京劇臉譜在現代生活中仍具有很強的

生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設計元素，更能使消費者接受。在某種意義上京劇臉譜就代表著中國，代表中國獨有的民族傳統文化，這種設計更有利于產品在設計風格中體現民族性，并代表中國走向世界市場。

二、京劇臉譜適合在運用型飲料包裝中運用

在現實設計中,可根據京劇臉譜的藝術特征提煉出對現代平面設計有意義的元素加以創新,例如提煉京劇臉譜的色塊進行抽象化,形成裝飾性強，且具有臉譜特征的圖案，運用到書籍裝幀或服裝設計上,使其具有傳統藝術和現代氣息交融的設計效果。根據京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線條概括,可運用到與中國傳統文化相關的標志設計中,它不僅僅對傳統臉譜進行引用,而且是對中國文化藝術精神的繼承。隨著社會經濟的飛速發展,傳統文化開始以這種更快更新的渠道傳播。

在進行京劇臉譜的創新設計時,可借助多種手法將不同譜式的臉譜矢量化,創新設計出一系列具有趣味性的個性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態,如整臉、三塊瓦臉、十字門臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識別的標志，這是將臉譜文化融入到現代設計理念的一種方式,可以使臉譜藝術與現代設計接軌,創造出具有民族特色的設計作品。

現代飲料的品類越來越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國外包裝的影響，缺少了民族風格所以我選擇運用傳統元素來設計飲料包裝。我認為利用中國元素來設計飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國內消費者接受，又能走向世界市場。我以中國京劇臉譜為設計元素，打破京劇臉譜在構圖上整齊劃一的傳統格式，運用其多樣化的色彩形式，設計出具有中國傳統特色的國產品牌飲料的系列包裝。

京劇臉譜運用大致可以歸納為兩大類，一類京劇臉譜是工藝美術品。這類臉譜是作者根據自己的思維想象，用繪畫、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜工藝品具有一定的觀賞價值。另一類是舞臺京劇臉譜。這類臉譜是根據劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。

在舞臺上有這樣一句話：“臺上一分鐘，臺下十年功”，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運動，而運動因為人物角色的不同其運動形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運動是可以相結合的，京劇臉譜在運動型飲料的包裝中運用可以將運動與臉譜形象聯系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、對比強烈、線條流暢、動感十足，能很好的體現出運動中的速度感和動態美。運動型飲料運用京劇臉譜元素，可以使運動型飲料包裝色彩更加強烈，突出包裝的視覺感受。

三、京劇在運動型飲料包裝中的具體設計手法

京劇臉譜的作用，是通過臉譜的色彩、圖案來表現角色的性格、品質、身份、特長、相貌等。京劇臉譜表現這些豐富的內容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構成。

從色彩上說。現在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對人物自然膚色的夸張描寫，發展為性格象征的寓意用色。一般說來，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰；紫色象征智勇剛義；黑色體現人物富有忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍色喻意剛強勇猛；綠色勾畫出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感（引自《中國京劇臉譜》 趙夢琳 朝華出版社）。我在運用京劇臉譜進行畢業設計時，將紅、黑、藍、綠、黃等多種顏色進行組合，描繪成裝飾性更強的設計元素運用到飲料包裝中，并在統一的裝飾中力求多元變化，形成系列包裝。如綠色的底色中紅、黑、白三色相間，色彩既強烈又協調，有雅的感覺。而黃色的底色與紅、黑、白三色組合則視覺對比強烈，使得整個包裝視覺效果引人注目。

從構成上說。京劇臉譜的構圖多種多樣，裝飾性強的使人眼花潦亂，產生神秘感。其實臉譜的構圖方案歸納起來也不過有十幾個類型，由于相互借鑒和相互變化，就派生出許許多多的譜式。這些譜式都是以各種人物的形貌、性格特征為依據的，即使是同一類型的譜式，因人物性格不同，各部位的線條勾畫與色彩處理也就各異，使每個人物都富有獨特的個性，而絕不雷同。我在運用京劇臉譜時，沒有照搬臉譜的原有構圖，而是將臉譜的部分特征進行夸張，把圖案的多樣性進行歸納和重組，把腮部以上的五官和胡子作為設計主體，創造出屬于自己設計形象的新譜式，運用到運動型飲料色彩包裝上。

從品牌設計上說。我選擇的是健力寶品牌這一運動型飲料。健力寶已在國人心中有極高的知名度和美譽，也是我國運動型飲料的奠基者，健力寶一直主打運動品牌，又屬于國產品牌，與我研究的課題相符。所以就選擇了健力寶這個品牌，現在健力寶公司旗下擁有健力寶、第五季、愛運動等幾個知名系列品牌的運動型飲料，而我決定在現有系列品牌中，創立一個新的品牌——力。選擇“力”為產品名稱的原因有三點：①“力”是“健力寶”其中的的一個字，用文字和品牌之間產生內在的聯系，這樣借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消費者接受。②因為力和運動之間存在千絲萬縷的關系。沒有任何運動是不費力的，運動肯定就會用力，一個“力”字可以讓產品和運動型飲料的產品本質相掛鉤。③“力”現在屬于流行語句，例如“很給力”、“不給力”，在各大媒體和網絡上都比較流行這類詞語，年輕人都喜歡時尚，熱愛運動更喜歡上網，而“給力”是當今最流行的詞語。這個詞語在年輕人中使用率比較高，所以更容易被年輕人接受。

“補體力，要給力”借助的是同一“力”字，這句話是我設計的這一新品牌的廣告語，體現了新品牌運動型飲料的宗旨。大家都知道現在的一個品牌“旺旺”，其中一個句廣告語是：“給我旺旺”，為什么它的銷售一直都很好，就是因為大家都想要旺，所以過節送禮很多人都會買“旺旺”，也象征著一種寓意和祝福。本產品的名稱與廣告語和“旺旺”有異曲同工之妙，那就是“給力”，每個人做事都想自己很給力，所以“力”就是我設計的新產品名稱。這樣產品在名稱和京劇臉譜之間就產生了一定的聯系。

怎樣將傳統元素用于設計，其意義是設計者賦予的。靳埭強設計大師就是把中國書法的意境，加入現代符號，讓傳統與現代結合，實現了設計中中國文化與世界文化的結合。所以傳統元素在現代設計中的使用，是如何給予傳統元素新的內涵和意義，它的應用增加了產品的新鮮感，突破了飲料包裝過度模仿國外飲料的局限性，讓產品中更多的帶有民族特色，讓消費者看了就知道這是中國的產品，更容易使消費者接受。京劇臉譜強烈對比的色彩，新的構圖形式，結合產品品牌，聯系最流行的產品名稱，創造出新的運動型飲料的包裝設計，這就是我研究的課題。

四、結語

京劇臉譜在現代包裝設計中的應用還處在初級階段。在一些包裝設計中,幾乎是一種對臉譜式樣的簡單搬用和臉譜尺寸的簡單縮放,生搬硬套的痕跡隨處可見,這樣使得京劇臉譜藝術在現代包裝設計中喪失了時代的個性。這是我這次畢業設計要突破的主要問題，我要找到京劇臉譜藝術中色彩、圖案、構成等與現代平面設計元素的契合點,在此基礎上將傳統的臉譜文化融入現代設計的觀念里進行創新設計,進行一定的夸張變形和藝術的再加工，使京劇臉譜藝術在設計中更加鮮活,同時讓中國傳統文化借助產品媒介得到更好的弘揚和繼承。

京劇臉譜的這一元素只是中國傳統文化的鳳毛麟角，還有很多的傳統文化沒有被挖掘出來。中國傳統文化源遠流長，中國元素的應用能讓產品有更濃厚的中國氣息。利用中國悠久的歷史文化，讓國有產品走出國門，占領世界市場。

參考文獻：

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致謝

行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學時光也即將敲響結束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個轉折點上，心中難免思緒萬千，一種感恩之情油然而生。

生我者父母。感謝生我養我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學習創造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒有你們就不會有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！

育我成才者老師。感謝我的指導老師，這篇論文是在的悉心指導與鼓勵下完成的。在教授淵博的學識、嚴謹的治學態度、精益求精的工作作風和誨人不倦的高尚師德，都將深深地感染和激勵著我。

感謝我的素質導師和專業老師，謝謝他們在這四年中為我們全班所做的一切，他們不求回報，無私奉獻的精神很讓我感動，再次向他們表示由衷的感謝。在這四年的學期中結識的各位生活和學習上的摯友讓我得到了人生最大的一筆財富。在此，也對他們表示衷心感謝。

本文參考了大量的文獻資料，在此，向各學術界的前輩們致敬！

畢業設計展示效果

第四篇：電視欄目包裝策略畢業論文定稿

目錄

摘要.....................................................1

一、電視欄目包裝的背景和意義.............................1

二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性.....................2

三、電視欄目包裝的現狀分析...............................2

四、電視欄目包裝的原則與策略.............................4 1．電視欄目包裝的原則....................................4（1）統一原則...........................................4（2）規范原則...........................................4（3）漸變原則...........................................4（4）超前原則...........................................5（5）特色原則...........................................5 2．電視欄目包裝策略分析..................................5（1）和諧統一的整體風格.................................5（2）鮮明凸顯的個性特征.................................5（3）以人為本的包裝理念.................................6（4）個性化、單純化的包裝效果...........................6（5）欄目包裝中文化底蘊的體現...........................6 結語.....................................................7

電視欄目包裝的現狀與策略分析

——以渭南電視臺《衛生與健康》欄目為例

葉康

（渭南師范學院傳媒工程學院文化傳播系廣播電視編導專業092班）

摘 要：本文結合渭南電視臺《衛生與健康》欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以及我國現階段電視欄目包裝的優勢和存在的客觀問題入手，通過電視欄目與觀眾需求之間的聯系，結合自己在欄目包裝實踐中摸索的經驗，分析電視欄目包裝需要遵循的原則，從而研究出電視欄目包裝風格、特色、理念等方面的策略。

關鍵詞：包裝；原則；特色；策略

一、電視欄目包裝的背景和意義

隨著文化產業體制改革進程正在加快和深化，電視臺已經從計劃經濟時期的“供給”制，轉化為市場經濟體制下的“自給”制[1]。電視臺要想獲得生機并且得到發展，應當全力以赴加大創收力度，除了常規的賣出廣告經營以外，電視欄目也要承擔一定的運營創收任務。因此，如何運營電視欄目，實現節目質量與創收效益的統一，實現口碑與經濟的雙豐收，已經變成電視工作者重點討論和研究的不可忽視課題。

近十年來，中國電視業的發展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出，出現了頻道專業化分工的趨勢，欄目的類型更加廣泛，有新聞類、財經類、紀實類、體育類、娛樂類、音樂類等等，為廣大觀眾提供了豐富多樣的選擇空間,頻道資源的競爭也日益激烈，如何在各種各樣節目中做到更加突出，這就要看欄目是否有個性，有沖擊力，能否吸引觀眾的眼球[2]。

電視節目品牌不斷加強是電視行業發展壯大形勢的必經之路，特別是新興的網絡媒體對傳統媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電視業的不斷進步讓電視欄目的內容的吸引力明顯增強。在電視受眾選擇的余地更加廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的辦法就只有創新。

在前期策劃的過程中，廣泛調研各地各電視臺欄目的風格類型，研究多元化受眾，透過多種渠道對收視率跟蹤，整合成電視欄目包裝的前期創作方法。并且以市場化的分析方法來檢驗包裝方法的可行性，然后整理分析結果和數據，仔細研究包裝各個環節的受關注程度，并加以調整和總結，制定出符合電視觀眾收視的包裝效果。

到了在電視的發展，從科研的投入上看，每年都會研發出幾十種處理軟件，加上對現在已經運行的軟件升級維護，包裝的硬件大氛圍已經得到了飛躍性的發展。制作節目包裝的公司目前是數不勝數，而且都在努力向大型專業化制作公司推進。從規劃整理到整體技術流程的翻新，都是遵循著圖形軟件發展的腳步和思路體系，它急待我們去研究整理，在各類型欄目中的運用不同的包裝體系，使得欄目包裝在多樣化的發展面上能進一步多元化，相互融合發展出更多的包裝理念振興我們民族的包裝體系和風格[4]。如渭南電視臺現在所用的編輯系統就是中科大洋E-EDIT3，雖然 在全國的諸多電視臺里不是領先的，甚至是落后的，但是在陜西的眾多地市電視臺里還是屬于較為先進的了，對于一些常規的欄目包裝的應用是完全可以處理的。

非線性編輯機器更新換代速度較快，同一個欄目的片頭的更換十分迅速，通常都是播出時間不長就會被新的片頭所替代，使片頭的存在時間縮短了很多，適應觀眾的能力增強了不少。觀眾通過畫面和聲音感受到欄目的類型、特征和節目工作人員的用心良苦，并對其產生認同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。在這一點上渭南電視臺做的就很好，整個電視臺就有這樣的規定：一個季度到半年，欄目必須改版一次，基本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時進行的。這這樣欄目給個觀眾總是新鮮的感覺，觀眾就會喜歡并且樂于觀看心的欄目。

現在，當我們回望這個階段的片頭制作時，不難發現，新的電腦技術的應用，雖然引起了節目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過于依賴于技術條件的支持，導致制作人主觀的藝術思維受到限制，也就是說，在有非常局限的電腦技術所能達到的領域，節目制作者一味關注形式上的美觀和特效的絢麗，而忽視了思想與藝術的完美追求，單個欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個頻道的統一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現時，影響了幾乎所有欄目包裝的表現形式，所異同的只不過是時間的先后順序罷了。我在《衛生與健康》欄目片頭制作時，用AE制作了蝴蝶翻書的效果，結果反響不錯，不久之后同一頻道的《教育在線》欄目也仿照這個模式制作了蜻蜓點水的效果，雖然也取得了成功，但是不得不說運用的有些牽強。

電視節目的整體宣傳包裝已經得到電視媒體的關注和重視，以節目為產品，以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻道競爭的加劇，要通過提升電視頻道自己的品牌形象，從而達到穩定和提高收視，增強競爭力，就要運用好電視節目包裝藝術這一利器[5]。

雖然，電視欄目的包裝在電視領域得到非常大的推崇和發展，但是目前的電視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問題：

1．電視節目包裝不重視前期策劃及文案工作

前期的文案策劃工作對于電視節目制作是表現整體的關鍵。如渭南電視臺在推出新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個部門來完成的，從整個宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會與整個電視臺的藝術風格相呼應。統一的、整體的創意策劃同時也是形成電視頻道宣傳包裝風格的重要條件。

2．電視節目包裝的資料匱乏

建立相對完備的資料庫：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂，平時就要注意收集，到用的時候就會很方便。經過資料的收集整理，就會在資料整理過程中得到靈感。多多的關注別的電視臺、頻道做出的較為優秀的欄目包裝，他山之石，可以攻玉，很有可能別人的某個手段就是突破瓶頸的關鍵所在。與此同時，可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術和藝術素質。如渭南電視臺制作的公共頻道宣傳片中表現了在不同季節里渭南電視臺一如既往的堅持與觀眾相知相伴，服務于廣眾，服務于行業。雖然創意簡單樸素但是構圖唯美，音樂清雅，其靈感就是來源于資料整理。

3．電視節目包裝過份強調視覺效果

如今電視技術的發展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節目的包裝只能看見復雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大的削弱了包裝的效果。過于耗費精力在包裝上，但沒有結合欄目實情觀眾是不會認可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識別要素的基礎上，要多為節目深度和可觀性的表達充分的考慮和鋪墊。

4．品牌形象得不到鞏固和深化

電視欄目、頻道的包裝不能夠長遠的考慮，我們經常可以在電視上看到過期的宣傳片和預告片，這樣會使電視觀眾心目中對電視頻道的品牌形象產生負面的印象。沒有長遠的包裝打算，就很難形成有效的信息反饋途徑，從而進一步的擴大和鞏固品牌形象。例如渭南電視臺的一些形象宣傳片總是在一段相對較長的時間里反復的播放，新的宣傳片又沒有，無論多么好的宣傳片這樣播下去也會讓人產生厭倦。電視臺老播放過期的預告片，就會失信與觀眾，將艱難樹立起來的頻道形象不斷淡化，甚至會失掉固定的收視群體。

5．缺乏對于節目包裝的評判標準

不能過的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節目的定位相一致的。只有最適合節目的包裝，沒有最好的包裝。

恰當的電視節目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗。所以電視媒體要充分利用這一點，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯定不會一出來就是知名欄目，而是經過市場和電視觀眾的評判，才可能成為品牌節目。

四、電視欄目包裝的原則與策略

1．電視欄目包裝的原則（1）統一原則

電視欄目包裝如果不統一就會失去包裝的意義。統一涵蓋了四個方面：第一，與整個電視臺包裝風格和定位的統一；第二，頻道中每個節目、欄目的包裝要素不管從形象、聲音還是色彩都應當相對統一；第三，整個電視臺中每個頻道統一，一個電視臺可能要有好幾個頻道，每個頻道的內容和涵蓋的領域都不同，然而都代表整個電視臺的形象、聲音等，所以每個頻道應該統一。在此基礎上，每個頻道再依據自身的特色和領域彰顯自身的頻道特色。整個電視臺的形象永遠比頻道的形象重要，頻道的形象遠遠大于每個欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨看起來還不錯，但和整個電視臺的包裝風格和定位有所沖突，那就必須沒有任何理由的依從于統一原則。

在《衛生與健康》欄目策劃之處，欄目組首先學習研究了電視臺整體的包裝定位是貼合都市，服務農村；頻道的包裝風格是年輕但不浮躁，色調主要是以淺色為主。在此基礎上，結合行業的特點，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟且突出生命的氣息，色調選用生命氣息濃重的綠色為主色。

（2）規范原則

第一要有整體的設計思路框架和設計要求規范明細。第二要強制實施設計規范，整個電視臺要有實施規范的強制方法和明確要求。第三要有制定和實施包裝規范的部門或專人。如果每個頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕，不考慮電視臺整體的風格和形象，那么整個電視臺或頻道就是混亂不堪，觀眾也會因為風格、色彩等因素跨越幅度太大而難以接受，繼而失去收視率和運營收益。渭南電視臺的這一部門就設在總編室，每個頻道、每個欄目都有專門的部門，專人負責。

（3）漸變原則

每個事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個變化是一個逐漸轉變的過程。我們必須了解到，樹立一個品牌著實不容易，但是毀掉一個品牌是非常容易的，毀掉再重新樹立，那必須要付出難以想象的代價。所以，電視欄目包裝的變化必須要遵循漸變原則。漸變原則要注重考慮以下幾點：第一是利用先進的手段讓原來的包裝形式更加能融入現代社會、更加完善，但是變換的頻率不能太快。第二在不丟掉本身設計理念的基礎上稍微把欄目包裝的整體風格更改的更時尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直到新的包裝能夠被受眾認可接受，再徹底更換掉舊的。第四在包裝的基本要素不變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節奏。

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第五篇：包裝技術與設計2012屆學生畢業論文指導書

西安海棠職業學院

包裝技術與設計2012屆學生畢業論文指導書

一、畢業論文寫作的目的

通過畢業論文的撰寫，可以培養學生綜合運用專業知識分析問題、解決問題的能力，檢驗學生的學習效果，提高學生理論聯系實際的能力，同時也是學生能否畢業的主要依據之一。

二、畢業論文的選題原則

為確保論文質量,充分調動學生的積極性與創造性、嚴格求實地撰寫出高水平的畢業論文, 學生必須認真科學地選擇題目，論文題目的選擇應遵循以下基本原則。

1、選題須符合專業培養目標及教學基本要求，體現專業基本授課內容，從而使自己能夠受到比較全面的鍛煉。

2、選題應盡可能的結合當前專業的發展趨勢和文化發展要求，使論文具有理論和實踐意義。

3、選題要有明確的任務和研究對象，使論文既有創新的思維和觀點，又能達到進行基本訓練的目的。

4、選題必須具有可完成性。要能在教學計劃規定的時間內，在教師的指導下，經過努力能夠完成。

5、學生選題應在指導教師的指導下進行。參考選題見附件。

二、畢業論文寫作的基本要求

1、論文撰寫語言 論文必須用中文撰寫，要求語言表達正確、得體。

2、畢業論文的體裁

應為學術性論文，議論文體。調查報告、工作總結或單純的案例分析或其他體裁文章不能作為畢業論文。

3、論文內容總體要求

論文應觀點明確，資料翔實，結構完整，層次清楚，語言通暢，格式規范。命題要有新意、有創見，觀點要正確，分析要深入、全面，論據要充分、有說服力。

4、論文長度

論文正文長度為5000字以上

5、畢業論文寫作格式及裝訂要求

參照西安海棠職業學院管理學院2011屆畢業生畢業論文寫作規范。

6、畢業論文寫作程序和時間安排

論文寫作應當由學生本人在指導教師指導下獨立進行，并在規定的時間內完成各階段任務。發現抄襲或剽竊，論文按不及格處理。

畢業班學生應在3月15日之前搜集相關材料，確定并提交論文題目、提綱，在經過指導教師認可后即可開始論文的寫作。

論文的初稿應在4月10日前提交給指導教師，由指導教師審閱后提出修改意見，再由學生對論文進行修改；5月6日之前學生應向指導教師提交論文第二稿。待指導教師審閱后，再由學生進行再次修改。5月30日之前學生應將終稿提交指導教師，由指導教師審閱并打出評語，論文寫作工作完成。論文答辯初步定于六月上旬進行。

附表1.畢業論文指導教師

連鎖經營與管理專業：馬貴民 劉 娟 姚丁菁 營銷策劃與管理專業：白資產評估與管理專業：水會展策劃與管理專業: 物流管理專業： 印刷專業： 建筑工程與管理專業：孫電子商務專業 ：孫工程造價專業 ：孫包裝技術與設計 ：待

靜

濤 桂雪梅 孟璐璐 張 玉

琳

琳

琳

定 王婭妮 王 霄 古建華 附表2.畢業論文的格式要求

一、畢業論文正文格式

（一）論文題目：黑體3號居中，一般不宜超過20個漢字，必要時可加副標題。

（二）內容提要：內容提要是論文內容的概括性描述，應忠實于原文，字數控制在300字以內。

（三）關鍵詞：關鍵詞是從論文標題、內容提要或正文中提取的、能表現論文主題的、具有實質意義的詞語，通常不超過5個，詞間空一格。

[內容提要]和[關鍵詞]用楷體小3號，內容用楷體4號。上空一行，段首空兩格，回行頂格。

（四）畢業論文正文

1、正文中除標題序號和標題文字有特殊要求外均用仿宋體4號。

2、正文文中標題

一級標題，標題序號為“一、二、三、…”，和標題文字均用黑體小3號，獨占行，末尾不加標點；

二級標題，標題序號為“

（一）（二）

（三）…”和標題文字均與正文字號相同，字體加粗，獨占行，末尾不加標點；

三級以下標題序號分別為“1、2、3…”和“（1）（2）（3）…”，與正文字體字號相同。

（五）參考文獻 按論文中所引用文獻的順序列于文后。參考文獻的類型標識為專著—M，期刊—J，報紙文章—N。“參考文獻”用楷體小3號，加粗；內容用楷體4號。書寫格式為

期刊：

[序號]作者．文章標題[J]．期刊號，年份．卷（期）：頁碼． 專著：

[序號]作者．書名[M]．出版地：出版單位，出版年．起止頁碼． 報紙文章：

[序號]作者．文章標題[Ｎ]．報紙名，出版日期（版次）．

二、畢業論文版式編排

（一）畢業論文一律用國家標準A4型紙（297mm*210mm）打印。頁邊距為：上下邊距為25mm，左右邊距為28mm，裝訂線在左邊，距頁邊10mm。

（二）文字、圖形一律從左至右橫寫橫排，行距為固定值23。文字一律用word格式編輯，使用規范的簡化漢字。忌用繁體字、異體字等其他不規范字。

（三）頁碼頁腳居中，宋體小4號，從正文開始計數。

三、范例

論財務會計報告中的幾個理論問題

【內容摘要】：本文針對國內外財務理論研究中存在的問題，提倡從環境出發，將整個財務理論體系分為財務環境理論、財務基礎理論、財務戰略理論和財務動作理論四個層次進行深入研究。論文對財務基礎理論中的財務本質、財務假設、財務目標和財務原則以及財務動作理論中的財務治理權配置層次、配置結構和配置模式等問題提出了自己的看法。【關鍵詞】：財務理論 研究 財務治理權

一、財務理論體系的框架結構

從已接觸到的中外財務文獻看，西方財務理論研究主要集中在“操作性”財務領域，尤其是股份公司在金融市場的財務動作問題（湯谷良，1997）。……

（一）財務環境理論

1、應該說，沒有任何一個財務學家否認過環境對財務理論與實務的影響，在中外財務文獻中，財務環境也都占有一定的篇幅。

2、盡管人們已經對財務環境的構成內容進行過多種歸納，但“重硬環境輕軟環境、重經濟環境輕文化環境、重股份制企業環境輕非股份制企業環境、重一般環境輕特殊環境、重一般描述輕具體分析”的現象仍然普遍存在。

3、對財務環境的研究還應克服和消除目前存在的“環境與財務板塊結合”的狀態，從縱橫結合的“時空差異”上深入分析和把握各個維度的環境因素對財務理論、財務戰略、財務機制和財務方法的具體影響。

包裝技術與設計專業畢業論文題目

1、論民族傳統文化在廣告設計中的應用

2、女性符號在平面廣告設計中的運用

3、禮品包裝設計的文化特征

4、包裝設計中傳統文化的應用

5、對平面廣告設計中版式的感悟

6、淺析漢字在包裝設計中的運用

7、標志設計中傳統吉祥紋樣的魅力

8、論書籍封面設計的簡潔之美

9、對平面設計中空白空間的思考

10、書法藝術在標志設計中的體現

11、論過度包裝的心理動因

12、論現代包裝個性化設計的傾向及其原因

13、藥品包裝設計對患者潛意識消費心理的訴求

14、包裝設計的時代特征和民族關系的思考

15、包裝設計中人文關系的再思考

16、論“非主流”文字設計及其在包裝上的應用

17、中國傳統裝飾紋樣在包裝上的應用

18、淺議現代企業的精神的導入分塑造方式

19、論本土化包裝設計

20、長安／皮影／泥人藝術對現代包裝設計的啟迪