第一篇：我國企業價值評估產生的背景與動因

我國企業價值評估產生的背景與動因

根植于現代經濟的企業價值評估（Corporatevaluation）與傳統的單項評估有著很大的不同，它是建立在企業整體價值分析和價值管理的基礎上，把企業作為一個經營整體并主要依據企業未來現金流量來評估企業價值的評估活動。企業價值評估考慮的因素更全面、更復雜，不但涉及到企業的外部宏觀環境、行業發展情況、市場結構、市場需求等外部因素，還涉及到企業內部的一般性資源，如廠房設備、土地、原材料等，以及企業特殊的資源和能力，如核心技術、戰略思想、組織文化、品牌和商標、銷售渠道等，而后者反映了“企業是由人力資本與物質資本構成的一個特殊契約[1]”的獨特性質，是企業持續獲利能力的重要源泉和企業競爭優勢形成的基礎。在現代經濟中企業并購行為十分普遍的背景下，企業價值評估對于投資者正確分析企業的價值和發展前景、做出購并和出售等有關資本運營的重大決策、企業管理當局在激烈的市場競爭中加強企業價值管理、提升企業市場價值等，都具有十分重要的意義。企業價值評估在歐美等西方發達國家得到了很大的發展，企業價值評估理論的研究已經比較成熟并被廣泛運用于實踐中，但是在中國，企業價值評估還是一個新的評估領域，還沒有形成一個完整的評估理論體系。作為一種“見林不見樹”的思路，企業價值評估更適合于競爭日趨激烈的現代經濟。如果說企業價值最大化是企業家和管理者不懈追求的目標，則合理確定企業的價值則將成為評估師的重要責任和評估發展方向。

一、企業價值評估產生的背景

二十世紀五十年代初期，伴隨著產權市場的出現，專門從事企業買賣的產權市場迅速發展，使人們日益清楚地認識到，在市場經濟條件下，作為商品生產者的企業本身也是一種商品。在激烈的市場競爭中，企業為求得生存和發展，必須使自身價值在市場中得到承認，并不斷尋求增加價值的途徑，以實現企業價值最大化。在產權市場上，企業的購買者之所以愿意擁有企業，是因為企業為他們提供了一種獲取投資收益的途徑。企業創造的投資收益率高，愿意購買它的人就多，它的價值就大。因此，企業價值反映的是企業在未來為其所有者不斷提供投資回報的能力。對企業股東而言，股東把資金投入企業，委托企業通過組織各種生產經營活動實現資金的增值。每一名投資者與企業都是契約關系，投資者為企業提供資金，企業則要承諾能夠不斷為投資者創造滿意的回報。如果企業實現的收益低于投資者的預期，投資者將采取出售股份等形式撤回資金，中止與企業的契約關系。產權交易的需要，使企業價值評估應運而生，開始成為一項專門的評估活動。

二十世紀五十年代以后，企業兼并、重組、出售、股權投資等產權交易活動日益頻繁，企業面臨的經濟環境更加復雜多變，經濟金融化在奇跡般地提高了整個經濟系統流動性的同時，也帶來了不可忽視的風險。它可以在一夜之間給人們帶來巨額財富，也可以使億萬資產頃刻之間化為烏有。對企業風險和收益的界定、度量，對企業價值的衡量，已經成為投資者和企業管理者的一項十分重要的經常性工作。投資者對企業價值進行評估并據以做出買賣決策，使得股票市場價格達到新的均衡。企業理財人員通過對企業價值的評估，了解企業的真實價值，做出科學的投資與融資決策，不斷提高企業價值，增加所有者財富。

二十世紀八十年代以來，經濟金融化和信息化不斷深入，西方工業發達國家的許多企業已經進入了財務導向時期，現代企業財務管理的目標已經由片面追求利潤最大化、所有者財富最大化轉變到追求企業價值最大化。“價值最大化已經成為一切財務管理工作的中心”[2]。企業價值最大化作為財務管理的目標具

以下優點：（1）以現金流量為基礎，充分考慮了資金的時間價值和風險價值。（2）能處理好短期利益與長期利益之間的關系，大大克服企業在追求利潤上的短期行為。（3）考慮了風險和報酬的關系，實現二者的最佳平衡。（4）在充分考慮了所有者利益的基礎上，實現所有相關者利益最大化。（5）可以優化資源配置，實現企業可持續發展，使企業價值和社會價值相統一。不僅財務管理以企業價值為導向，企業管理也越來越趨向于以價值為基礎的管理（ValueBasedManagement），企業價值概念成為企業管理理念中的核心觀念，企業價值估價技術已經成為企業管理技術的重要技術，“價值是我們已知衡量績效的最佳標準”[3]。

二、我國開展企業價值評估的動因分析

企業價值評估在國外有較長的歷史，但是在我國出現的時間并不長，直到最近幾年才逐漸引人矚目。隨著我國市場經濟的進一步發展，企業價值評估將越來越受到各相關人士的關注。我國開展企業價值評估的動因有以下幾個方面：

（一）市場經濟的發展是企業價值評估的實踐基礎和永恒動力

自1992年春鄧小平南巡講話以來，中國的經濟體制改革徹底擺脫了傳統的計劃體制的束縛，走上了建立社會主義市場經濟的道路。產權制度的改革推動了我國資產評估行業從無到有地產生和逐步發展。我國的產權制度改革主要是國有企業財產組織形式和經營方式的改革，改革的目標是：在宏觀層次上、社會總量上保持公有制為主體，在微觀層次上建立以多元所有者形成的、以混合所有制為主體的企業所有制結構，建立起現代企業制度。在這個過程中，我國不但出現了多種企業財產組織形式和經營方式，發生了與傳統計劃經濟體制下極不相同的經濟行為，而且出現了企業資產大規模的流動和重組。①企業兼并、承包、租賃、聯合、集團化有了很大發展，股份制逐漸成為主要的企業財產組織形式，大批計劃經濟體制下的工廠，逐步按《公司法》改造和改組成為有限公司、股份有限公司、國有獨資有限公司和股合作制企業。②企業的整體買賣、企業的分割式買賣和資產折股買賣，尤其是股票上市企業的股票買賣有了較快的發展。③企業破產法沖破重重阻力得到貫徹，破產清算、企業整體式和資產分割式拍賣等成為見慣不驚的事情。④企業以資產作抵押向銀行貸款，以企業資產為其他企業作經濟擔保，企業向保險公司投保和發生事故后向保險公司索賠。⑤國有和非國有控股公司迅速發展，投資者（個人或機構）開展以保值增值為目標的股權投資管理。以上活動的蓬勃開展，極大地促進了企業價值評估的發展，企業價值評估的結果成為這些活動順利進行的基礎和依據。

我國企業價值評估產生的背景與動因

作者：鮮文鐸

賀…

文章出處：論文網發布時間：2006-10-1

4我國企業價值評估產生的背景與動因

（二）產權交易活動的需要是企業價值評估的直接動因

產權制度改革要求有一個發達的產權交易市場。企業價值評估也要建立在發達的產權交易的基礎之上。產權交易市場由五個要素所構成：一是多元化的產權市場主體，即作為商品的企業的買方和賣方；二是產權市場體系，包括產權買賣市場、企業兼并市場、企業租賃市場、企業拍賣市場等；三是市場機制，即產權的價格由市場競爭形成；四是法定的產權交易場所，即產權交易所或交易中心；五是企業價值評估機構和正確的評估工作。我國企業產權交易市場近幾年發展較快，但仍未成熟和規范，由市場競爭形成產權價格在短時間內還難以做到。在這種情況下，企業價值評估工作對推動產權交易有很重要的意義。

（三）資本市場的迅猛發展為企業價值評估提供了大量機會

1981年，我國政府恢復發行國債，經過20世紀80年代的初步發育，90年代證券市場得到迅速發展，相繼建立了深滬交易所、證券交易委員會及其常設監督機構——中國證券監督管理委員會，并頒布了一系列法規。與此同時，資本運營高潮迭起，1997年深滬兩地有211家上市公司發生了270余起并購事件。1998年，近400家公司進行了程度不一的資產重組。1999年7月1日起正式實施的《證券法》，對于推進我國資本市場的發展將起到深遠影響。上市公司發行股票上市由審批制改為核準制，避免企業以虛假經營狀況來獲取上市資格，對信息披露的要求更加規范，同時恰當地規范了企業資產重組行為，放寬了收購條件，這些都為我國公司價值評估提供了用武之地。

（四）企業價值最大化管理的需要

我國企業管理水平現狀急待改善。據統計，1996年，A股公司有29家虧損，占當年掛牌A股的5.02%。1997年，A股公司虧損42家，占當年掛牌A股的5.61%。98年，833家A股公司有70家公司發出虧損公告，占當年掛牌A股的8.40%。同時還涉及一家B股公司和16只B股。上市公司尚且如此，其他企業的情況就可想而知了。目前企業管理中存在的最主要的問題在于管理水平落后，不重視以企業價值最大化管理為核心的財務管理。企業價值評估在西方國家獲得了很大成功，其中一個重要的推動力就是西方企業普遍重視企業價值管理。企業價值評估及其管理作為國際上先進的手段，是我國企業管理的未來發展趨勢。目前我們迫切需要改變股東及其代理人——企業管理者的行為，建立足夠的證券投資和信托基金，完善中介機構，加強市場監督功能，切實以企業價值最大化為理財目標，給企業價值評估創造條件，充分發揮其應有的功能。因此，正確推行以價值評估為手段的價值最大化管理，是推動我國企業持續發展的一個重要手段。

盡管我國已經具備大力開展企業價值評估的有利條件，但同時也存在許多障礙。最根本的原因是我國證券市場發育不夠成熟，存在許多問題，企業實際上沒有，也不可能將企業價值最大化作為財務管理的目標。主要表現在：（1）股市投機盛行，股價嚴重脫離上市公司經濟效益。成熟的證券市場能夠有效地執行優化資源配置、資本資產風險定價、提高資本資產流動性等功能，企業提供的財務信息較為真實、完整，在眾多投資者的作用下，股價的變動反映了各企業的真實業績和未來發展前景。我國股市的超常規發展，大大激發了股市投機功能，掩蓋了投資功能，表現為缺乏以長期投資為目的的理性投資機構，多為零散股民，重行情、輕業績，其短期投機心理大于投資心理。股價的高低不是企業業績的真實反映，而是莊家炒作的結果，許多上市公司虛假的財務報告對股價也產生了誤導作用。這樣，價值評估就失去了原有的意義。（2）企業管理者缺乏責任心，管理水平得不到改善。我國上市公司絕大部分是由國有企業改組而成的，至1996年底，政府和國有企業絕對控制的上市公司占70%。上市公司股權資本結構存在著先天缺陷，國有股、法人股和個人股三股分割，不能流通的國有股和法人股占相當大的比重(少量可以協議轉讓的非流通股還必須獲得有關部門的批準)。這不但大大限制了資本運營，而且那些由國家控股的大公司，由于其他公司無法對之進行控股、收購和兼并，而感受不到市場壓力，并不急于改善公司管理，提高公司價值。管理者的這種狀況已經超出了一般的委托代理問題，價值評估作為改善管理的有效手段，沒有得到重視。

企業價值評估及其管理作為國際上先進的手段，是我國企業管理的未來發展趨勢。目前我們迫切需要改變股東及其代理人——企業管理者的行為，建立足夠的證券投資和信托基金，完善中介機構，加強市場監督功能，切實以企業價值最大化為理財目標，給價值評估創造條件，充分發揮其應有的功能。

參考文獻：

1.王誠軍：“國際評估業發展歷史和當代特點”[J]，《國有資產管理》，1997年4月，第3-8頁

2.潘學模：“資產評估中的資產概念及其他”[J]，《福建資產評估》，2000年4期

3.曹慶仁等：“關于企業價值的理論探析”[J]，《經濟問題》，1999年7期

4.楊丹：“西方資產評估理論簡介”，《四川會計》[J]，1999年2期

5.［美］布瑞德福特?康納爾：《公司價值評估》[M]，華夏出版社，2001年1月，第7頁

6.中國資產評估協會,《資產評估操作規意見（試行）》第七條[R]，1996年5月

第二篇：公允價值選擇權產生的背景

一、公允價值選擇權產生的背景

公允價值的出現，特別是在公允價值廣泛應用于投資性房地產計量后，產生了會計錯配問題。所謂會計錯配，是指同一經濟事項對資產和負債的影響程度相同，在資產負責表中反映出來的賬面金額變化卻不同。

為了有效解決會計錯配問題，會計準則制定者首先提出了套期會計，即在相同會計期間將套期工具和套期項目公允價值變動的抵消結果計入當期損益。套期會計的內容包括了套期關系的認定、套期有效性的評價、套期會計核算、套期披露等諸多方面，其處理方法復雜，技術難度大，對報告主體來說執行成本太高，對報告使用者來說理解較難；并且套期會計的適用范圍有限，除了允許對外幣風險進行套期，不允許將投資性房地產指定為套期項目。那么，如何解決投資性房地產的會計錯配問題呢？對此，會計準則制定機構提出了公允價值選擇權。

二、公允價值選擇權的定義、適用范圍及使用原則

1、公允價值選擇權的定義，在《國際會計準則第39號—投資性房地產：確認與計量》中，公允價值選擇權被定義為“報告主體對投資性房地產進行初始計量時，將其不可撤銷地指定為以公允價值計量且其變動計入損益的投資性房地產”。公允價值選擇權的提出打破了以報告主體管理人員持有投資性房地產的目的作為投資性房地產分類標準的方式。

2、公允價值選擇權的適用范圍。滿足以下條件之一的，企業可以選擇使用公允價值選擇權：

⑴該指定可以消除或明顯減少由于該投資性房地產的計量基礎不同所導致的相關利得或損失在確認或計量方面不一致的情況；⑵企業風險管理或投資策略的正式書面文件已載明，該投資性房地產組合以公允價值為基礎進行管理、評價并向關鍵管理人員報告；⑶包含一項或多項嵌入式投資性房地產，除非該嵌入式投資性房地產未曾重大地改變相關現金流量，或者有被明顯禁止的情形。

3、公允價值選擇權的使用原則。

⑴企業僅在初始確認時對投資性房地產能夠使用公允價值選擇權。⑵企業一旦選擇公允機制計量模式，在整個會計期間不得更改指定的投資性房地產的計量屬性。從而限制了企業通過重分操縱利潤的行為。⑶對于嵌入式衍生工具，企業可以不再將嵌入合同從主合中分離出來并采用不同的計量屬性，而是將整個混合投資性房地產指定為使用公允價值計量，也就是說公允價值選擇權針對的是投資性房地產的一部分。⑷在選擇使用公允價值計量后，有關投資性房地產公允價值的變動直接計入當期損益。

第三篇：“官員博客”產生的動因與問題解決的

摘要：隨著網民數量的急劇增加和個人傳播手段的日益便捷化，博客在國家政治生活中，扮演著越來越重要的角色。互聯網推動了中國民主政治發展，一些官員紛紛開起博客，以博客文章表達尊重網絡民意，架起與網民溝通的橋梁。本文對 “官員博客 ”的產生動因和問題進行分析，提出在新媒體生態下，官博應少些 “官氣 ”與“應景 ”；完善政府與市民的互動模式；政府官員可設立私人博客和政府博客群；官博內容多些 “親和”與“常態 ”。將“官員博客 ”打造成常態化表達意見的平臺，促進官民之間的良性互動。

據統計，2009年我國網民人數達 3.3億，手機用戶接近7億。隨著公眾的參政意識和公民意識的逐步提高，網絡問政、網上議政將成為一股不可逆轉的潮流，并發揮日益重要的作用。在這種背景下，官員博客被賦予反映社情民意、促進官民互動的重要角色登上歷史舞臺。

一、產生的動因分析

“官員博客 ”在網絡環境下，政府正面臨著如何與網民進行坦誠公開溝通的嚴峻挑戰。政府官員開博，主要是搭建一座連接官方與民間的橋梁。通過博客，官員將政府的政策意圖和相關處理意見向外公布，并及時把公民對政府的愿望、要求、建議和批評直接傳達給政府，在真正意義上實現政府與公眾互動。

據《環球時報》

2009年 10月 30日報道，中國政府在制定事關公共利益的重要政策過程中，經常通過互聯網征求民眾意見。互聯網使中國公民享有更多的知情權、參與權、表達權和監督權，推動 了中國民主政治的發展。對于互聯網的強大作用，政府已經有深刻的認識。胡主席在視察人民日報社時說： “必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局。”肯定了 互聯網的作用：“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力 使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”

在這樣的背景下，博客作為一種表達個人思想，并能夠通過留言、分享等形式進行信息互動傳播的平臺受到關注和重視，官員博客是應民主政治發展的需要而產生的。對于官員博客，人們寄托著反映社情民意、溝通官民意見，推動民主建設的美好愿望。

互聯網中廣泛的民眾基礎為官員博客提供了人力支持。互聯網已經成為人們收集信息、反映問題、發表見解的強大陣地。中國國務院新聞辦公室主任王晨說，世界上五分之一的網民在中國，平均每天有 24萬人成為互聯網的新用戶，兩年后，中國的互聯網使用者將超過 5億，中國互聯網普及率達 38.5%。王晨說：超過“中國 300多萬個網站中，60萬個網站提供電子公告服務。據統計，中國前 10大網每天新產生的博客文章就超過200萬篇，每天在各類論壇中新出現的信息數量之大難以計數。

龐大的網民群體為官員博客提供堅實的人力支持。在這些網民中有專家、學者、學生、工人、公務員、普通民眾等等，遍及社會的各個階層、各行各業，人數多、范圍廣，為官員博客提供各種層面的意見。互聯網的虛擬性為官員博客創造自由平等的氛圍。互聯網的虛擬性，為民眾反映問題、提出建議提供了暢所欲言的自由平等的環境。網絡名言：“在網絡上，沒有人知道你是一條狗 ”，說的正是網絡環境虛擬性所提供的自由與平等。因此，在官員博客中，不論是哪個社會階層，從事哪種職業的民眾都可以大膽地揭露政府工作中的不足、曝光社會的不良現象，發表意見，提出觀點。

互聯網的互動性為官員博客提供溝通的便捷平臺。只要擁有一臺電腦、甚至是一臺手機，只要能夠連接到互聯網上，群眾就可以隨時隨地查看官員博客，了解最新的政府動態，并能夠留言，提出問題、發表意見；同樣的，官員能夠查看網民在博客中的留言關注網民關注的問題，思考網民提出的問主題和建議。通過官員博客，官民在這里實現真正意義上的互動，而這種互動所要求的僅僅是能連接到網絡的工具，便捷性和互動性為官員博客的產生創造了溝通的平臺。

官員開博的問題和分析

媒

（一）定位疑惑：官博是 “上訪之道 ”還是 “觀點的自由市場”？

博客具有私人性質，在那里，博主獨立思考、寫作、傳播信息，并由此引發網民對同一話題、同一現象等討論、爭辯。它是反映各種觀點的場所，并在差異之中尋求和諧，是一個開放、多元的平臺。博客從誕生之初就帶著獨立、平等、自由、爭論、開放、多元的氣質。拋棄這些氣質，必然會導致官員博客角色混亂。官員開博被賦予過分沉重的期望。無論是政府 還是民眾，都把官員開博看作是反映民意、吸收民智、官民互動的重要渠道。“其繞過了森嚴的行政壁壘和重重的人為障礙,拋棄了陳規陋習、繁文縟節與公文旅行，使之成為一個成 本最低、速度最快、最為直接的民情官意的互動站。”[5]

把官員博客被定義為民眾向上反映心聲的場所。這恰恰是對博客歪曲的、偏差的認識。博客不該被看成民眾上訪的主要場所，而是信息觀點的自由市場，它所表達的是一種關乎自由、分享和社群精神。在網絡時代，“一切堅固的東西都煙消云散了 ”，然而卻并非 “一切神圣的東西都被褻瀆 ”。

官員博客變成民眾上訪的渠道。民眾希望透過在官員博客中留言解決自身問題，但官員博客的獨立性必然導致對民眾問題愛莫能助，由于其獨立性僅僅是代表官員本身，而非政府。因此問題無法解決，民眾對官員博客的失望延展到對官員和政府的不信任。北京海淀區副區長于軍開博后很快就關閉了博客留言，一方面實屬無奈，因為 “一干聞風而至的普通百姓，一下把這里變成 ‘網絡信訪處 ’，將教育改革、出行難等身邊大小事，一股腦倒在留言欄里，許多事情完全超出了于的分管范圍。”[6]

把官員博客看成是網絡民眾上訪的途徑，正是正式的民眾上訪途徑受阻的表現。在民眾無法借助正式的傳播途徑反映心聲、意見和建議時，官員博客作為溝通民意的傳播交流平臺的出現，必然成為吸引群眾注意力的焦點，也就成為群眾反映問題的希望之路。然而，博客的獨立性注定了其不能負載群眾如潮水般問題。官員博客作為一種獨立思想發布的場所，是對某一問題進行觀點上是探討的場所，而不是解決問題的場所。這種官員博客當作民眾上訪處的誤讀，將官員博客至于問題公共性與博客獨立性的矛盾中。這將導致下文將要討論到的官員博客公私混淆問題。若要官員博客回歸到原始的純粹的狀態，就需要政府打通民眾上訪的正式渠道，發揮好政府網頁的信息傳播等政務辦理功能。

（二）公私混淆：官員是

“代表個人 ”還是 “代表政府 ”？面對官員博客中對于公共事務的討論，網友一般會發出這樣的疑惑：你的發言是代表了普通博客還是政府官員呢？是個人的看法還是集體的看呢？中國人民大學行政學教授毛壽龍說得好，在私人性的博客空間里，討論公共問題，往往 存在公中有私、私中有公，最后導致公私難分，讓很多公共問題更加復雜化。官員可以發表自己的觀點，但不能夠在博客中代表官方發表看法。但現實是，現在一些官員權力至上，常 常公私混淆。也有人這樣評價官員博客的尷尬處境：當話題過于敏感、觀點過于尖銳時，博客不應該 “封口 ”，但官員在博客上發言卻必須謹慎 “出口 ”。[7]

對官員博客中公私混淆問題，一些官員深有體會。以“推動網絡政治互信 ”著稱的云南省委宣傳部副部長、“開明官員”伍皓在宣布關博的消息后，面對媒體的追問，他回應道： “我認識到確實很難區分公務身份與個人身份，這會給我帶來許多困擾和壓力。我更愿意去推動一些機制性東西的建立，只有這樣才能對社會進步產生持久的影響，同時也免卻一些個人作秀的嫌疑。” [8]

廣東省衛生廳副廳長廖新波坦言，我這樣干，絕對不為出風頭，我只是想為政府多做些事，為百姓多解決些實際問題！當然，也有壓力。自己作為副廳長，一言一行都代表和影響著政府形象，雖然有 “純屬個人博客，本人在這里不會處理公務和案件，文章也是以學術探討為主、感情抒發為輔，請勿對號入座 ”之類的聲明。[9]

官員博客公私混淆，將會導致民眾對政府信息發布系統的質疑。官員博客具有獨立性，是發表獨立思想的場所，它不能作為政府發布權威信息的正式場所。否則，將使人疑惑，政府的權威信息不在政府網頁，或通過其他正式途徑發布，而居然是通過官員博客這個甚至不能被看作是否權威的場所，不能確定是官員自己的觀點還是政府的觀點的場所發布，這不是讓民眾心存芥蒂嗎？

（三）流于形式：官員博客是 “辦實事 ”還是 “圖虛名 ”？江西在開出實名博客的70名書記縣長中，首次評選出 “江西十佳民生博客 ”，10名縣委書記、縣長 “榜上有名

”。消息傳出后，網友跟帖，認為這是 “作秀、幼稚 ”，甚至 “浪費流量的新聞 ”，更有網友寄語書記縣長們不要 “浪得虛名 ”。報道說，這些 ‘縣官 ’的博客是在省文明辦的官網上開出，相對而言，影響力和流量不是很大。而且，博客內容既有某個座談會上的講話材料，也有不要以異樣目光和冷嘲熱諷看待 “官員開博”的個人呼吁，而一般主流網站博客上常見的調侃式、批評式、辯論式的跟帖，在這里并不多見。與網絡論壇和知名博客 的熱鬧程度相比，這里顯得有些拘謹、冷清。”[10]

而在有些官員博客中，“政務之聲 ”僅供 “了解政務情況 ”，網民交流討論要去“公眾論壇 ”版塊，反映問題到 “咨詢投訴 ”版塊，在這兩個欄目中也基本只見網民發問，不見回帖。這又與那些領導干部端坐上方，借著揚聲器擴大音效，“自言自語 ”充斥著官話 套話的會議相比，官員博客似乎也只是一個擺設而已。有些博客由于留言過多而把留言版刪去。作為官員與群眾交流溝通的互動環節被刪除，官民互動又從何談起？正如一官員博客中的網友留言 “希望縣長回復大家的留言！不要只有方面的發表，要與群眾互動，才能更好更多的了解民意。”[11]

（四）缺乏坦誠：官員開博是 “零距離互動 ”還是 “縣官升堂”？作為信息觀點的自由市場，博客從誕生之初就帶著獨立、平等、自由、爭論、開放、多元的氣質。平等是自由爭論、開放多元的基礎。缺乏平等的精神，官員博客根本不可能贏取民眾的信任、擁護和追隨。然而，在現實的官員博客中，官味十足。在鐵道部新聞發言人王勇平的博客里，有網友留言，想證實鐵道部部長劉志軍是否調任發改委工作。王勇平回復了該留言，明確否認鐵道部部長調任發改委的傳言。王在博客里寫道：“這個信息毫無根據，請不要以訛傳訛。” 結果招致了網友的批評： “書記縣長開博不是縣官升堂，在現實生活中，他們為官一任，主政一方，多少會有點居高臨下的官氣。而在人格獨立、表達自由的網絡空間里，充滿了草根、平等、智慧的民間話語力量，個別官員常用的空話、套話甚至是假話，自然沒了用武之地，隨時可能受到網友批評。”[12]

“官文博客 ”“槍手博客 ”

（五）傳播內容：是 還是 “原創博文”？

不管如何定位官員博客，它總能夠在官員和民眾之間架起一座交流溝通的橋梁。然而有的官員開博只是追逐潮流，博客只是一個空殼，里面只是一些官樣文章。“某省 60多位縣（市、區）主要領導先后實名開設 ‘民生博客 ’，共發表博文 300余篇。但記者觀察發現，有的博客其實就是 ‘官文博客 ’沒有原創博文，全是會議上的講話稿、致辭等 ”。[13]

此外，盡管一些官文博客是 “原創博文 ”，然而卻不是官員的博文，而是 “槍手博文 ”。石飛在一篇文章中談到官員開博： “原來他專門雇傭了一個博客槍手，其 20多篇博客全部是他雇傭槍手的功勞。再就是某市一個文友來電說，他們那里官員開博蔚然成風，開博成了與時俱進、緊跟潮流的表現，否則就是后進和落伍，各個黨政機關的頭頭腦腦幾乎一夜之間都 “博”起來了。不過，他們的博客沒幾個是自己寫的，大多都雇傭了槍手。”[14]

“官文博客 ”和“槍手博客 ”，一個冷漠生硬，一個虛假丑陋。這兩者都表明了官員缺乏誠意與真心，它不僅割斷了官員與民眾的聯系，無法促進的官民互動；更嚴重的是它將進 一步破壞政府在民眾心中的形象。當前，民眾把官員博客與政府緊密聯系在一起，認為官員博客即政府博客。因此，官員博客的冷漠虛假，即轉變為政府的冷漠虛假。

三、解決 “官員博客 ”問題的路徑選擇

（一）官員博客應該少些 “官氣 ”

首先，政府官員要提高對網絡媒體的認識程度和重視程度。我國政府通過長期的實踐，在傳統媒體的信息發布與管理方面有著豐富的經驗，重視程度也比較高；然而，政府對于網絡媒體特性的認識，特別是網絡在輿論形成的過程中的作用和影響的認識尚不夠充分，對于如何應用網絡與公民進行溝通互動的把握仍處于初級階段，一些政府網頁、官員博客更新速度慢，或官員關閉留言板，或在官員博客中只刊登會議內容等都充分說明這一點。有些官員仍固守著 “主流媒體（傳統媒體）形成主流輿論，網絡媒體形成非主流輿論 ”的觀念。而事實上，隨著網民數量的急劇增加和個人傳播手段的日益便捷化，網絡對人們的思想、觀念、行為影響的深度和廣度都在不斷擴展，其影響已經不亞于傳統媒體。對此，政府官員應有充分的認識。[15]

其次，放開胸懷，與網絡合作。網絡成為人們獲取收集和發表信息的主要途徑已是不爭的事實。政府官員應該轉變觀念，放開胸懷，與網絡合作才是與時俱進，適應時代之舉。面臨著網絡更注重個性化和自由之精神的理念，官員該給予博客更加寬松的空間，避免更加嚴禁的控制與管理。采取寬松和寬容的態度，使得多元化的意見得以表達，平民的草根文化得以影響和滲透到主流話語之中。

再次，爭鳴是網絡自由平等地傳播信息的必然特征。在網絡中，只需要具備鏈接到網絡的設備，一臺電腦或一臺手機，并掌握連接網絡的能力，任何職業、任何身份、任何年齡都能夠在網絡上發表言論。作為觀點自由市場一部分的博客，承載著來自世界各地、不同種族、不同膚色、不同政治觀點的人對同一件新聞事件的報道、看法、意見等。因此在博客中，意見的爭鳴是不可避免的，政府官員應該放下成見，更重要的是放下 “身段 ”，才可能與民眾進行有效地交流溝通，從而促進政府與公民對公共生活的合作管理。

（二）完善政府與市民的互動模式

當前，官員博客所面臨的定位錯誤和公私混淆，很大程度上是政府服務意識薄弱造成的。官員博客誤讀為民眾上訪的途徑和發布信息的主要渠道，是因為政府缺乏正式民眾反映問題的渠道和正式的信息發布渠道的缺失，或者存在這些渠道，但這些渠道盡是擺設所造成的。因此，政府官員欲充分發揮官員博客的作用，首先必須建立通暢完善的民眾上訪渠道和信息發布機制。完善政府網站的服務功能是最主要的解決問題的辦法之一。

政府網站以服務為主，它不同于一般的門戶網站，它的突出特征就是要為公眾、企業和政府系統服務，服務是政府門戶網的生命線。新浪網（2003）分析紐約官方網站后指出：“它（政府）的主旨不是要在網上完成所有政府部門的事務，而是要以互聯網這種形式作為政務公開的有效補充，與其他形式相結合，形成更完善的政府與市民的互動模式，實現市民辦理政務的方便、高效”。[16]

在政府網站中，民眾能夠反映問題，提出意見建議，政府及時回復和處理民眾所反映的問題；在政府網站中，民眾還可以及時地了解到相關事件最新的最權威的信息。通過完善政府網站的服務功能，還了官員博客的獨立性，使得官員博客中有更多的意見討論，而非上訪或發布信息。

（三）政府官員可設立私人博客和政府博客群

“政治博客為公民與國家之間構建起一種民主、自由、公共、平等的利益表達渠道和利益機制，已經在啟蒙和影響著中國民間社會的完整發育，而且在未來的社會發展中，政治博客無疑會成為主導中國民間社會發展的重要力量，無疑將見證國家與公民社會生長和互動的過程。”[17]

可見，博客在國家政治生活中處于不可忽視的力量，但作為獨立性、私人性質的博客，如何在發揮作用時必須處理好定性問題。中國社會科學院政治學所研究員鄖杰認為，對于官員博客要考慮好兩個問題。一是定性問題，因為私人博客和官方博客會產生不同的結果，所起到的作用也是不一樣的。例如官員個人的博客，作為了解民意的非正式交流渠道是沒有問題的但是作為官方博客，一方面有利于加強政府和公民之間的溝通，但是另一方面如果處理不好定性問題，會引起法律方面的糾紛，例如在博客上面發表一些看法，老百姓會把它當成是政 府的看法。二是定位問題，官員博客作為正常行政途徑的輔助手段是可以發揮作用的，但是如果代替了正常行政渠道的溝通，就會起反作用。[18]

據此，政府官員可設立兩種博客。一是私人博客，在博客中談論的均是私人觀點，是一種純學術上的探討，或者只是官員日常生活的展示，不涉及到任何公務性問題。二是政府博客群，可以作為政府網站的輔助場所，其中發布的信息、觀主點等均代表政府立場，民眾亦可通過其反映問題，獲取權威題信息。

（四）官博內容多些“親和”與“常態”

—傳作為政府網站的輔助場所的政府博客，是民眾與政府直媒接溝通的非正式途徑，是政府聽取民意、吸納民智的場所。而與聽取民意，吸納民智，則需要創造官民間的良好互動。因此，官員的首要任務是剔除生硬冷漠的態度，多些“親和”，以平等、包容的姿態與民眾接觸，并為群眾排憂解難。中共萬年縣委書記陳榮高的博客，就與民眾間形成比較良好的互動關系。網友所反映的問題，能夠及時給予答復，并著手解決問題。

作為私人性質的官員博客，是官員展示個人魅力的平臺。官員應摒棄“官氣”，真正坦露自己的真知和真情，將其博客打造成常態化的表達意見的平臺。正如廣東省衛生廳副廳長廖新波的博客，自由平等的氛圍洋溢其中。在博客里，廖新波更像一個充滿人情味的知識分子發表自己的學術見解，抒發自己對生活的領悟。官員博客展現的是一個政府官員的人格魅力，讓民眾領略政府官員鮮為人知的一面。

四、結語 綜上所述，官員博客是適應民主建設的需要，是與網民互動的新途徑。官員有開博客的勇氣，至少說明政府和官員有“執政為民”的理念和信心。如同火車在剛試驗時跑得比馬車還慢一樣，新生事物出現問題在所難免，只要正視問題并采取相應的應對策略，必將化 為，“官員博客”“稀奇”“常態”成為一種推動民主政治建設的新途徑。

第四篇：我國聚合營銷產生的動因分析管理論文

管理學大師彼得杜拉克曾指出,從客戶的觀點來看,市場營銷就是整個企業活動,而市場營銷的產品策略又是市場營銷中的核心策略。進入21世紀,網絡經濟的發展、數字化技術的進步、網絡用途進一步多元化以及人們對互聯網使用的越來越頻繁,并且逐漸改變著人們的思維和行為方式。因此,可以將聚合營銷理解為在數字時代,基

于消費者身上出現的新科技和人類持久的行為習慣的聚合,企業通過對不同類型的新科技(計算機、互聯網、手機以及PDA個人數字處理助手等)、多渠道(網站和非網站、數字和傳統)或多手段(交易營銷手段和關系營銷手段)的組合,建立、保持和加強與顧客以及其他合作者的關系,使各方的利益得到滿足和融合的一種社會過程與管理過程。現代信息技術和信息化的飛速發展與應用是聚合營銷理念產生的技術動因。

關鍵詞:市場營銷,聚合營銷,互聯網,信息技術

前言

管理學大師彼得·杜拉克曾指出,從客戶的觀點來看,市場營銷就是整個企業活動,而市場營銷的產品策略又是市場營銷中的核心策略。進入21世紀,網絡經濟的發展、數字化技術的進步、網絡用途進一步多元化以及人們對互聯網使用的越來越頻繁,并且逐漸改變著人們的思維和行為方式。免費。但當今的消費者是傳統消費者與數字消費者的聚合,他們的消費行為即包括采用傳統的渠道也包括網絡所提供的數字化渠道來滿足其需要和欲望。因此,可以將聚合營銷理解為在數字時代,基于消費者身上出現的新科技和人類持久的行為習慣的聚合,企業通過對不同類型的新科技(計算機、互聯網、手機以及PDA個人數字處理助手等)、多渠道(網站和非網站、數字和傳統)或多手段(交易營銷手段和關系營銷手段)的組合,建立、保持和加強與顧客以及其他合作者的關系,使各方的利益得到滿足和融合的一種社會過程與管理過程。

1.我國市場營銷發展及現狀

我國營銷理念主要經過了以產定銷、以銷定產和以需定產三個階段。雖然20世紀90年代按需定產的市場營銷理念在中國興起了,但由于正規的市場營銷理念的傳播和教育相對滯后,而且在計劃經濟時期形成了錯誤的思維慣性,我國企業在很長一段時間內還是簡單地把推銷就當成營銷。到1995年后,因國際學術交流進一步加大,很多企業才開始從推銷導向向注重顧客導向發展;開始采用整合性的營銷策略,并且注重采用整合營銷傳播IMC的理念;此外,我國企業越來越注重關系營銷,把建立與消費者的長久關系作為自己營銷建設上的重點。這表明雖然我國的現代營銷路并不算長,但是我國市場營銷理念的發展卻是空前的,以致有學者感嘆“中國營銷用短短20多年的時間走過了西方發達國家近百年的歷程”。90年代后,由于互聯網的興起以及我國互聯網基礎的漸漸成熟,網絡營銷在我國快速發展起來。到目前為止,我國的網絡營銷大致經歷了網絡營銷的混沌、應用和發展三個階段。綜觀我國市場營銷理念的發展和現狀,無論是在理論方面還是在實踐方面,為聚合營銷理念作為一種融合傳統與現代、網下與網上的營銷理念在我國發展興起提供了應用的背景。

2.聚合營銷產生的動因分析

2.1互聯網的飛速發展

互聯網在上個世紀的80年代后應用范圍逐漸擴散到了民用。由此在90年代引發了影響深遠的互聯網革命。近年因科學技術以及商業應用的驅動,互聯網經歷了爆炸式的增長,人們對網絡的應用也越來越頻繁和廣泛。我國互聯網的發展開始于1986年,經歷了兩個主要階段:第一階段為1986―1993年,主要實現了與互聯網的電子郵件連接;第二階段從1994年起,實現了與互聯網的TCP/IP連接,開始提供互聯網的全功能服務。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2004年7月發布的《第十四次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中數據表明:從宏觀的角度看,我國互聯網繼續保持了增長態勢。其中網民數、上網計算機數分別達到了8700萬、3630萬;CN下注冊的域名數、網站數分別達到了382216個、626600

個;網絡國際出口帶寬總數達到53941M;我國大陸的IPv4地址數達到了49421824個。該報告還對歷年來我國互聯網發展的幾個關鍵指標——上網計算機數、CN下注冊的域名數、www.tmdps.cn”以吸引“眼球”燒錢,到電子商務、電子政務、網絡游戲以及電子競技等新業務層出不窮。網絡經濟成為世界經濟發展和中國經濟發展的熱點問題。每個國家都致力于大力發展網絡經濟的技術基礎,試圖通過發展網絡經濟,強化經濟增長的各種要素,節約國民經濟基本資源,優化經濟結構及產業結構,最終推動國民經濟的發展。

2000年3月,納斯達克(NASDAQ)應聲落地,自此網絡經濟的泡沫開始破碎。很多網絡公司想當然地認為通過互聯網將購物過程變得更有效率就能讓消費者獲得巨大的利益,但是這些企業顯然沒有料到實際上很多的消費者是喜歡購物的體驗。在網絡經濟繁榮的時期,網絡公司的市場營銷人員常常意識不到人們購買東西的原因,以及這些情緒是怎樣影響他們采取哪種方式購買的。網絡經濟的繁榮與泡沫破碎為聚合營銷的產生提供了必要的時代背景。

2.3商業競爭的日益激烈

商業競爭的日趨激烈是聚合營銷產生的商業驅動因素。隨著市場競爭的日趨激烈,消費者選擇產品的主動權越來越大,并且隨著我國進入WTO逐漸開放,曾經受到國家保護的眾多行業、企業如何才能在“狼來了”的殘酷市場競爭中生存下來,是很多企業商家所主要關注的問題。在市場競爭激烈的21世紀,市場營銷顯然是企業中最重要的一環,因為我們都知道“市場上的成功者是那些最能適應現行環境要求的公司——他們向真正需要購買的人提供商品”。網。但在如此激烈的商業競爭下,企業需要做的是認識到在數字時代消費者的價值和購買行為已經有所改變,當然也不能像技術鼓吹者那樣認為消費者已經完全改變,過去的營銷策略、營銷方法都不管用。企業應該明白當今的消費者是混合型的消費者。因此,如果要在激烈的市場競爭中取得領先,企業需要認真通過聚合營銷理念去思考現在的消費者,并且創建一套全新的市場營銷策略,從而在這個以消費者為中心的市場中取得勝利。商業競爭的日益激烈是聚合營銷理念的產生及應用的商業動因。

2.4信息技術和信息化的飛速發展與應用

現代信息技術和信息化的飛速發展與應用是聚合營銷理念產生的技術動因。由現代通訊技術和現代計算機技術形成的現代信息技術近年來取得了突飛猛進的發展及應用。在現代通訊技術上,無論是有線還是無線,電子通訊還是光通訊,固定通訊還是移動通訊,在近年來都有了巨大的進步。而在現代計算機技術上,由于空前的人力、物力及財力的投資,使其發展速度更是空前的。計算機芯片的處理能力在不斷提高,其磁盤的存儲能力在不斷擴大,以及輸出輸入的外圍設備在不斷豐富,但計算機的價格、體積以及重量卻在顯著下降。

我國的信息化雖然發展的時間沒有發達國家長,但是同樣是以驚人的速度在發展,甚至發展速度更快。根據中國電子信息產業發展研究院(CCID)研究分析資料:2002年12月,我國電子商務網站比2001年增長12%;電子商務市場規模,電子商務交易額2002年比2001年增長66.2%;B2C交易額2001年比2002年增長率90%。從以上數據可以看到,無論是從市場規模、交易額還是電子商務網站數量來講,我國的信息化都在以空前的速度在發展,年增長率達到了60%以上。現代信息技術和信息化的飛速發展與應用為聚合營銷理念的應用提供了技術支持,其本身也構成了聚合營銷理念產生的技術動因。

3.小結

網絡經濟和互聯網的影響,數字時代的消費者出現了很多不同于傳統消費者的價值觀念和購買行為。但是,由于數字時代的消費者同樣具有人類基本的價值及行為屬性,因而,有著傳統消費者身上的一部分不變的價值觀念和購買行為。這種體現在數字時代消費者價值觀念與購買行為上的變與不變導致了數字時代綜合型的消費者的形成,并直接促使了聚合營銷理念的產生。聚合營銷一方面,針對消費者在數字時代所特有的價值和購買行為,通過對網上和網下兩種市場的分析與整合,提供了企業開展營銷活動的分析框架,為企業在21世紀進行營銷活動指引出全新的視角和營銷的依據。另一方面,它又在傳統交易營銷理論、關系營銷理論以及互聯網和高科技手段上取得了融合。因此,其營銷策略應該結合傳統營銷的4Ps、交易營銷的4Cs以及新科技和互聯網所帶來的變化,形成以產品策略的聚合、價格策略的聚合、渠道策略的聚合以及溝通策略的聚合四個方面為框架的聚合營銷的市場營銷策略。無論是在理論方面還是在實踐方面,數字時代的中國企業都可以采用聚合營銷的方法,提高自身在21世紀的市場營銷力度和效度。

參考文獻:

1、沙軒,高紅:淺議網絡促銷形式的創新[J],商場現代化,2008年01期.2、徐清華:如何有效實施整合營銷[J],企業研究, 2004年08期.3、連漪,梁健愛:基于網絡經濟時代的企業營銷發展趨勢及對策研究[J],改革與戰略,2004年04期.4、曾偉球:市場營銷理論的發展、創新及其實踐應用[J],經濟與社會發展,2004年08期

第五篇：企業價值資產評估

摘 要 《企業價值評估指導意見（試行）》于2005年4月起實施，打破了價值評估中單一使用成本法的局面，使得收益法、市場法的應用有了政策上的依據，對三種方法進行了比較分析，探討如何正確、合理的選擇三種方法應用于評估實踐這一問題。

關鍵詞 企業價值資產評估 成本法 市場法 收益法引言

2004年12月30日中國資產評估協會發布了《企業價值評估指導意見書（試行）》（簡稱“意見書”），從基本要求、評估要求、評估方法和評估披露等方面對注冊資產評估師執行企業價值評估業務提出了新的要求，并于2005年4月1日起開始實施。意見書明確提出收益法、市場法、成本法是企業價值評估的三種基本方法，這一規定打破了長期以來我國企業價值評估實踐中單一使用成本法的局面，擬促成三足鼎立的評估方法格局。基于此，在具體的價值評估實踐中方法的選擇成為亟待解決的問題，對此進行深入的討論具有現實意義。企業價值評估方法應用現狀

企業價值評估實踐中，目前國際上通用的評估方法有收益法、市場法、成本法，期權法較少采用。而在我國的價值評估實踐中，成本法是企業價值評估的首選和主要使用的方法，收益法、市場法很少采用，期權法幾乎不用。趙邦宏博士對我國2003年企業價值評估使用方法做了問卷調查，調查結果顯示，成本法在我國企業價值評估業務中所占的比例達95%左右，而收益法一般作為成本法的驗證方法，不單獨使用，市場法很少使用，期權法一般無人采用，而且在2004年12月30日中國資產評估協會發布的《企業價值評估指導意見書（試行）》中也未涉及到期權法，基于此，本文中對企業價值評估方法的比較及選擇研究中不考慮期權法，僅以成本法、市場法、收益法三種方法為研究對象。3 成本法、市場法、收益法比較分析

要選擇適合于目標企業價值評估的方法，首先應從不同的角度對方法進行比較分析，以明確各種方法之間的差異性，以下從方法原理、方法的前提條件、方法的適用性和局限性對成本法、市場法、收益法進行比較分析。

3.1 各方法的原理

成本法的基本原理是重建或重置評估對象，即在條件允許的情況下，任何一個精明的潛在投資者，在購置一項資產時所愿意支付的價格不會超過建造一項與所購資產具有相同用途的替代品所需要的成本。

收益法的基礎是經濟學中的預期效用理論，一項資產的價值是利用它所能獲取的未來收益的現值，其折現率反映了投資該項資產并獲得收益的風險的回報率，即對于投資者來講，企業的價值在于預期企業未來所能夠產生的收益。這一理論基礎可以追溯到艾爾文·費雪，費雪認為，資本帶來一系列的未來收入，因而資本的價值實質上是對未來收入的折現值，即未來收入的資本化。

企業價值評估市場法是基于一個經濟理論和常識都認同的原則，類似的資產應該有類

似的交易價格。該原則的一個假設條件為，如果類似的資產在交易價格上存在較大差異，則在市場上就可能產生套利交易的情況，市場法就是基于該理論而得到應用的。在對企業價值的評估中，市場法充分利用市場及市場中參考企業的成交價格信息，并以此為基礎，分析和判斷被評估對象的價值。

3.2 各方法的前提條件

運用成本法進行企業價值評估應具備的前提條件有三個：一是進行價值評估時目標企業的表外項目價值，如管理效率、自創商譽、銷售網絡等，對企業整體價值的影響可以忽略不計；二是資產負債表中單項資產的市場價值能夠公允客觀反映所評估資產的價值；三是投資者購置一項資產所愿意支付的價格不會超過具有相同用途所需的替代品所需的成本。若選擇收益法進行企業價值評估，應具備以下三個前提條件：一是投資主體愿意支付的價格不應超過目標企業按未來預期收益折算所得的現值；二是目標企業的未來收益能夠合理的預測，企業未來收益的風險可以客觀的進行估算，也就是說目標企業的未來收益和風險能合理的予以量化；三是被評估企業應具持續的盈利能力。

采用市場法進行企業價值評估需要滿足三個基本的前提條件：一是要有一個活躍的公開市場，公開市場指的是有多個交易主體自愿參與且他們之間進行平等交易的市場，這個市場上的交易價格代表了交易資產的行情，即可認為是市場的公允價格；二是在這個市場上要有與評估對象相同或者相似的參考企業或者交易案例；三是能夠收集到與評估相關的信息資料，同時這些信息資料應具有代表性、合理性和有效性。

3.3 各方法的適用性和局限性

成本法以資產負債表為基礎，相對于市場法和收益法，成本法的評估結果客觀依據較強。一般情況下，在涉及一個僅進行投資或僅擁有不動產的控股企業，以及所評估的企業的評估前提為非持續經營時，適宜用成本法進行評估。但由于運用成本法無法把握一個持續經營企業價值的整體性，也難衡量企業各個單項資產間的工藝匹配以及有機組合因素可能產生出來的整合效應。因而，在持續經營假設前提下，不宜單獨運用成本法進行價值評估。

收益法以預期的收益和折現率為基礎，因而對于目標企業來說，如果目前的收益為正值，具有持續性，同時在收益期內折現率能夠可靠的估計，則更適宜用收益法進行價值評估。通常，處于成長期和成熟期的企業收益具有上述特點，可用收益法。基于收益法的應用條件，有下述特點的企業不適合用收益法進行價值評估：處于困境中的企業、收益具有周期性特點的企業、擁有較多閑置資產的企業、經營狀況不穩定以及風險問題難以合理衡量的私營企業。

市場法最大的優點在于具有簡單、直觀便于理解、運用靈活的特點。尤其是當目標公司未來的收益難以做出詳盡的預測時，運用收益法進行評估顯然受到限制，而市場法受到的限制相對較小。此外，站在實務的角度上，市場法往往更為常用，或通常作為運用其他評估方法所獲得評估結果的驗證或參考。但是運用市場法評估企業價值也存在一定的局限性：首先，因為評估對象和參考企業所面臨的風險和不確定性往往不盡相同，因而要找到

與評估對象絕對相同或者類似的可比企業難度較大；其次，對價值比率的調整是運用市場法及為關鍵的一步，這需要評估師有豐富的實踐經驗和較強的技術能力。價值評估方法選擇的原則

價值評估方法的選擇不是主觀隨意、沒有規律可循的，無論是哪一種方法，評估的最終目的是相同的，殊途同歸的服務于市場交易和投資決策，因而各種方法之間有著內在的聯系，結合前文對價值評估方法的比較分析，可以總結出企業價值評估方法選擇的一些原則：

4.1 依據相關準則、規范的原則

企業價值評估的相關準則和規范是由管理部門頒布的，具有一定的權威性和部分強制性。如在2005年4月1日實施的《企業價值評估指導意見書（試行）》二十三條中規定：“注冊資產評估師應當根據評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法、和成本法三種資產評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或多種資產評估基本方法”；第三十四條中指出：“以持續經營為前提對企業進行評估時，成本法一般不應當作為唯一使用的評估方法”；第二十五條中指出：“注冊資產評估師應當根據被評估企業成立時間的長短、歷史經營情況，尤其是經營和收益穩定狀況、未來收益的可預測性，恰當考慮收益法的適用性”。顯然，這些條款對選擇企業價值評估方法具有很強的指導意義。

4.2 借鑒共識性研究成果的原則

價值評估方法選擇的一些共識性研究成果是眾多研究人員共同努力的結果，是基于價值評估實踐的一些理論上的提煉，對于選擇合理的方法用于價值評估有較大的參考價值。如在涉及一個僅進行投資或僅擁有不動產的控股企業，或所評估的企業的評估前提為非持續經營，應該考慮采用成本法。以持續經營為前提進行企業價值評估，不宜單獨使用成本法。在企業的初創期，經營和收益狀況不穩定，不宜采用成本法進行價值評估。一般來說，收益法更適宜于無形資產的價值評估。此外，如果企業處于成長期或成熟期，經營、收益狀況穩定并有充分的歷史資料為依據，能合理的預測企業的收益，這時采用收益法較好。在參考企業或交易案例的資料信息較完備、客觀時，從成本效率的角度來考慮，適合選擇市場法進行價值評估。

4.3 客觀、公正的原則

客觀性原則要求評估師在選擇價值評估方法的時候應始終站在客觀的立場上，堅持以客觀事實為依據的科學態度，盡量避免用個人主觀臆斷來代替客觀實際，盡可能排除人為的主觀因素，擺脫利益沖突的影響，依據客觀的資料數據，進行科學的分析、判斷，選擇合理的方法。公正性原則要求評估人員客觀的闡明意見，不偏不倚的對待各利益主體。客觀、公正這一原則不僅具有方法選擇上的指導意義，而且從評估人員素質的角度對方法選擇做了要求。

4.4 成本效率的原則

評估機構作為獨立的經濟主體之一，也需要獲取利潤以促進企業的生存、發展，因而在評估方法選擇時，要考慮各種評估方法耗用的物質資源、時間資源及人力資源，在法律、規范允許的范圍內及滿足委托企業評估要求的前提下，力求提高效率、節約成本。只有如此，才能形成委托企業和評估機構互動發展的雙贏模式，更有利于評估機構增強自身實力，提高服務水平。

4.5 風險防范的原則

企業價值評估的風險可以界定為：“由于評估人員或者機構在企業價值評估的過程中對目標企業的價值作了不當或錯誤的意見而產生的風險”，根據這一定義，企業價值評估中的風險可分為外部風險和內部風險。外部風險是指評估機構的外部因素客觀上阻礙和干擾評估人員對被評估企業實施必要的和正常的評估過程而產生的風險。內部風險是指由于評估機構的內部因素導致評估人員對擬評估企業的價值作了不當或錯誤的意見而產生的風險。顯然，企業價值評估方法的選擇作為價值評估中的一個環節，可能會由于方法選擇的不當帶來評估風險。基于此，在選擇評估方法的時候要有強的風險防范意識，綜合考慮各種因素，分析可能產生的評估風險，做出客觀、合理的價值評估方法選擇。

參考文獻阿斯躍斯,達蒙德理.張志強譯.價值評估[M].北京：北京大學出版社，200

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中國注冊會計師協會．財務成本管理[M]．北京：經濟科學出版社，2005王海粟．企業價值評估[M]．上海：復旦大學出版社，2005王少豪．企業價值評估：觀點、方法與實務[M]．北京：中國水利水電出版社，2005