第一篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對議程設(shè)置作用的影響

試論網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對議程設(shè)置作用的影響

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摘要：本文研究了網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展中，作為意見產(chǎn)生機制對議程設(shè)置作用的雙方面影響根據(jù)側(cè)重探討了未來媒體傳播的變革方向。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 議程設(shè)置 強互動性 輿論領(lǐng)袖

一．議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)上的一般作用

1972年麥克斯姆和肖根據(jù)1968年對總統(tǒng)大選的調(diào)查結(jié)果提出了議程設(shè)置理論，認為，傳播媒介的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的大事以及重要性的判斷。

議程設(shè)置理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作用”的機構(gòu)，議程設(shè)置功能的作用機制正在逐漸趨于明確化，主要從三個角度出發(fā)，第一個角度稱作“認知模式”，第二個角度是“顯著性模式”，第三個角度是“優(yōu)先順序模式”，一般認為，大眾傳播主要是通過這三種機制來設(shè)置議程的。從“感知”到“重視”再到為一系列議題按其重要程度排出 “優(yōu)先順序”，這是一個影響和效果依次累積的過程，越往后效果越大，影響也越深刻。

自2003年互聯(lián)網(wǎng)廣泛介入時事政治與社會生活并發(fā)揮極其強大的輿論作用原來，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)受到了全社會的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)空間中有大量延展性的消息和矛盾，而這些矛盾有時會因為網(wǎng)絡(luò)輿論的介入而更顯尖銳。雖然網(wǎng)絡(luò)媒介的興起對議程設(shè)置會產(chǎn)生一定影響，但是麥庫姆斯認為基本同質(zhì)的媒介議程仍將尋在，除非人能發(fā)明一種可以銷蝕傳統(tǒng)新聞受眾的新的新聞。因此，總體上看，網(wǎng)絡(luò)傳播的議程設(shè)置功能仍然在發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大強效武器，它能極大發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的超文本、多媒體、及時性等優(yōu)勢，給予新聞全方位、連續(xù)、深入的報道。一個網(wǎng)絡(luò)專題涵蓋了多條相關(guān)事件的短新聞，對事件分別從縱向、橫向進行串聯(lián)播報，更顯生動、形象、有邏輯。幾個簡單的例子分別明確的說明這一點。

2009年，“躲貓貓”事件引起轟動，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛報道此事并且都進行了大量的跟蹤報道，騰訊網(wǎng)利用專題形式對該事件進行了全程報道：網(wǎng)站首頁推出了針對事件性質(zhì)制作的風格標題。標題下是關(guān)于事件的不同類型報道：核心導讀、最新消息、圖片新聞、分析評論、各方反映、相關(guān)專題、網(wǎng)友關(guān)注（網(wǎng)友博客）、資料組圖等等。公眾通過主頁的新聞導讀就可進入專題，相關(guān)新聞之間又建鏈接，這樣受眾可長時間“駐足”閱讀。更廣泛的，騰訊QQ啟動之后的騰訊新聞彈窗中也長期在首頁有相關(guān)的圖片和大標題文章新聞。因此在這樣的專題報道中，公眾即便本不知道這個時間，也很難忽略掉這樣的報道了，并且很顯然這件事也會被理所當然的當做“大事“進入公眾的認知范圍，由此網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了議程設(shè)置功能。

二．網(wǎng)絡(luò)媒體中議程設(shè)置的幾個重要變革

新媒體科技的快速發(fā)展及其在互動性上的高度完善，形成了連續(xù)的新聞議程設(shè)置功能，建構(gòu)起了意見生產(chǎn)機制的新型模式。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的自主性增強

媒介議程設(shè)置的功能是顯著的，它建立在公眾對自身經(jīng)驗以外事物無法直接體驗的基礎(chǔ)上。新媒體借助“網(wǎng)狀-鏈式”的傳播特征，形成了對每一個事件和消息的跟蹤-連續(xù)式議程設(shè)置效果。利用每一個傳播節(jié)點在跨平臺上的互動，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體一起將相關(guān)內(nèi)容聚合在同一個議程之下。在新媒體UGC（Users Generate Content）的運行模式下，受眾在新媒體中的參與性受到最大程度地尊重與拓展，受眾超越了傳統(tǒng)媒體信息制作者和傳播者對內(nèi)容的壟斷，以較少中間語言加工特征的傳播方式直接介入著新聞話語的傳播過程，反映著自己的思想和觀點。

網(wǎng)民借助論壇、社區(qū)、QQ、博客、微博、視頻網(wǎng)站等傳播工具在網(wǎng)絡(luò)上自主傳播，交流意見，傳遞信息。在這樣的傳播模式下，自主性能夠得到極大的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)熱點話題除了社會大事件之外往往都源于網(wǎng)民自己在私生活中的挖掘制造，網(wǎng)絡(luò)最紅的三個女性形象——芙蓉姐姐、鳳姐、小月月，除去個人炒作和某些不可控客觀因素之外，網(wǎng)民的暢所欲言使得這些議題更加私人化和私密化，公眾議程的自由化可以說是網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的第一個變革。

因此，媒介需要充分的了解公眾議程和受眾的接受心理，然后估量出議程設(shè)置的效果將會如何。否則，媒介對信息的超負荷傳播只會帶來受眾對信息價值的麻木與不加反思，引起的只是公眾的反感與審美疲勞。（2007.2.媒體議程設(shè)置的幾個誤區(qū)，閆翠萍）

成功的案例可以看搜狐對無錫水污染事件的報道。

2007年5月，無錫水污染事件進入公眾視野，搜狐作為中國聚焦的大門戶網(wǎng)站之一，將這一新聞作為危機事件連續(xù)跟蹤報道159篇，其中解決措施占38.3%，水污染造成的不良影響占24.5%，另外水污染的原因也占了較大比重。此外，搜狐還展開了網(wǎng)絡(luò)辯論和各種頁面FLASH，充分將此次水污染事件的嚴重程度體現(xiàn)出來，并且讓身處無錫之外的人也廣泛的關(guān)注和了解此次水污染事件。網(wǎng)民早已有了多線路多方面的思考能力和智慧，他們清楚地知道自己需要知道什么信息，什么樣的報道是在找借口什么樣的報道是在提供他們需要的信息，搜狐的聰明之處在于，他們沒有隱瞞或者掩蓋水污染的嚴重程度，沒有用大量的報道解釋水污染不是政府的問題，也沒有用巨大的精力去喊口號。公眾需要知道的，就是水污染到底嚴重到什么程度，為什么這樣，應(yīng)該怎么做，因此理智的分析報道是搜狐這一系列報道成功的主要因素。

相反的一個非網(wǎng)媒的例子，2008年下半年，作為當年眾多突發(fā)事件之一的三鹿奶粉曝光，《人民日報》也進行了大量的跟蹤報道，從9月12日至11月1日，人民日報用了大量的版面和靠前的位置，但是總體看來，主要都是從部門努力、重建信心、整頓市場這些讓人們一聽就向領(lǐng)導講話一樣套話滿篇的角度出發(fā)的，唯一的一次到頭版的位置報道的也是重要官員的處理問題。這樣清晰的對比顯示出黨報性質(zhì)的人民日報和新聞媒體的重要差別。

2.人際傳播的大幅增長與網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用

大眾傳播往往是通過人際關(guān)系來影響受眾，發(fā)揮改變受眾態(tài)度和行為的效果。網(wǎng)絡(luò)空間的自由化和多向化發(fā)展讓人際傳播大幅增長并且成為了網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的主流。

從國外的TWITTER到國內(nèi)的微博，F(xiàn)ACEBOOK到人人、開心，微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展極大推動了人際交流。在這樣范圍龐大的傳播過程中，人們會以一定的分類方式存在于一個或者多個群體中，進行意見的產(chǎn)生和匯集。一旦某一個群體進入了媒介的議程設(shè)置，他們當中就會自然而然的產(chǎn)生一些輿論領(lǐng)袖，這些暈輪領(lǐng)袖可以在議程中產(chǎn)生引起大量認同的意見甚至主導這一議程的討論，把握這一議程討論的方向和內(nèi)容，甚至，輿論領(lǐng)袖有時也可以自己制造一個議題，并且引起廣泛的關(guān)注。在卡茨和拉扎斯菲爾德等人所建立的“二級傳播論”中，輿論領(lǐng)袖是一個核心概念。其中對輿論領(lǐng)袖所下的定義是：人們所認識和信賴的人，往往跟他們有相同的社會地位，被認為具有某些專長和對某些問題見解深刻。輿論領(lǐng)袖能夠向人們提供建議和解釋，改變他們的態(tài)度和影響他們的行為。與社會正規(guī)組織的領(lǐng)導人物不一樣，輿論領(lǐng)袖是非正式的領(lǐng)導，給人出謀劃策，其影響力常常比大眾傳媒更大。

以微博為例，輿論領(lǐng)袖往往是輿論來源，他們或者本身即是事件的直接關(guān)系人或者當事人，了解時間的來龍去脈和前因后果，或是置身事件之外，只是因轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)表某一事件的看法而引起重大轟動。例如江西宜黃拆遷自焚事件中鐘如九在微博直播，于建嶸發(fā)表江西萬載縣委書記雷語事件等，都屬于第一種。而最近正在發(fā)生的羅永浩與西門子“大戰(zhàn)”中，羅永浩也成為了不可否認的輿論領(lǐng)袖。西門子方面找再多的接口理由，羅永浩還是不依不饒，從事件發(fā)生開始，粉絲呼喚的“老羅”就在以自己獨特的方式對抗西門子，微博“病毒式”的傳播功能讓其微博成為了粉絲網(wǎng)民競相轉(zhuǎn)發(fā)的對象，因此西門子不得不面對越來越多聲討問題冰箱的聲音，而我們的感覺是，在這一問題上，盡管羅永浩“特立獨行”的方式有些不近人情，但是網(wǎng)民的聲音大多數(shù)還是一致的倒向羅永浩這邊，在這種幾近瘋狂的傳播過程中，也就牢牢確定了輿論領(lǐng)袖的輿論策源地地位。

三．網(wǎng)絡(luò)媒體的強互動性下公眾傳播的改革方向

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，會推動網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置向前發(fā)展，但也會帶來新的問題。強互動性的網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展態(tài)勢下，網(wǎng)絡(luò)輿論勢力將更為強大，這種變化會促進社會議題更多反映公共性，推動公共政策人性化；而另一方面，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也易造成議題設(shè)置上的“監(jiān)管盲區(qū)”。如何保障議題的真實性、科學性、正確性，是我們需要完善的方面之一。

議程設(shè)置表面看來是一個媒體話題，但議題設(shè)置背后關(guān)乎政治、權(quán)利、社會等等。私人領(lǐng)域與公共領(lǐng)域之間的界限也無法跨越。公眾直接介入新文化與的傳播過程中，借助信息和技術(shù)的威力，網(wǎng)絡(luò)媒體似乎能夠成為民主的產(chǎn)生地，但是，究竟有多少人能夠真正的去正確運用這些技術(shù)革新？相比普通民眾，具有吸納性只是結(jié)構(gòu)和相關(guān)知識累積的人更容易成為信息傳播領(lǐng)域的專家，網(wǎng)絡(luò)媒體把原來被媒體掌握的話語權(quán)轉(zhuǎn)給了技術(shù)官僚和專業(yè)精英，但是即使在這樣的模式下，公眾傳播仍不可回避大多數(shù)受眾的需求，畢竟公眾并不傻，網(wǎng)民的智慧也不會被微博或者其他社區(qū)中的輿論領(lǐng)袖給帶向趨同——公眾究竟還是知道自己需要什么樣的傳播媒介的。

第二篇：淺析媒介的議程設(shè)置及其影響

淺析媒介的議程設(shè)置及其影響

隨著科技的發(fā)展，我們已經(jīng)處于信息碎片化的時代。我們每天都會接受大量的信息，同時會發(fā)布大量的信息。每個人都是一個媒體機構(gòu)，在我們更自如、更流暢的享受著自媒體時代帶來的好處的同時，我們的某些觀點也在潛移默化的受到權(quán)威傳媒機構(gòu)的影響。很多媒介都在精心設(shè)計著屬于自己的議程設(shè)置，巧妙的控制著人們的思維。

議程設(shè)置這一理論最早由麥庫姆斯和肖于1972年提出。其核心觀點在于：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對某個事件和社會問題的突出報道，會引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進而成為社會輿論討論的中心議題。議程設(shè)置的理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉?/p>

我們的生活無不受到議程設(shè)置的影響。

2011年7月，在央視《每周質(zhì)量報告》先后兩期播出《達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》之后，達芬奇家具身上就難以抹去偽造產(chǎn)品原產(chǎn)地、保稅區(qū)“一日游”后身價搖身一變、質(zhì)量與國際品牌身份不符等負面關(guān)鍵詞。央視駐意大利記者朱鋒就此問題對意大利卡布麗緹公司負責人的采訪，給了達芬奇家具沉重的一擊。此后各大媒體的相關(guān)報道大都是呈現(xiàn)一邊倒的趨勢，在一片負面輿論中，也有人力挺達芬奇家具，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，目前大家對達芬奇家具的質(zhì)疑存在常識問題，其實，國際品牌可以有不同的生產(chǎn)地，只要標明產(chǎn)地即可。產(chǎn)品從中國出口，再進口到中國，只要符合法律規(guī)定，是可以的。此話一出，更引起了諸多消費者特別是曾經(jīng)買過達芬奇產(chǎn)品上當受騙消費者的不滿。去年年末，達芬奇家具反撲央視，曝光了記者朱鋒與意大利卡布麗緹公司負責人對話的另外一段視頻，由此達芬奇家具事件有了新的進展。由于此事件牽扯到的人物關(guān)系甚是復雜，達芬奇也為此付出了2000萬元的公關(guān)費。由此可以看出，央視最開始引導的輿論風潮其議程設(shè)置的目的非常明了，而達芬奇家具對央視的反撲也又一次讓人懷疑當今社會記者的職業(yè)道德底線。

在去年連環(huán)發(fā)生的校車事故中，鳳凰網(wǎng)就此問題表達了自己的想法，同時也積極采納了網(wǎng)友們熱評的議題，成功塑造了一個公開、公平的網(wǎng)絡(luò)媒體形象。早在2011年9月，鳳凰網(wǎng)就發(fā)表過題為《農(nóng)村娃為何逃不開“黑校車”》的文章，但當時僅有57條網(wǎng)友評論。自2011年11月17日起，鳳凰網(wǎng)連續(xù)三天對甘肅校車事故進行追蹤報道，同時播出了獨家制作的微紀錄片《中國式校車》，通過聲畫結(jié)合的方式、多視角的報道，讓觀者充分感覺到了解決這一問題的迫切程度。據(jù)統(tǒng)計，截至2011年12月28日，國內(nèi)共有792條新聞與“校車事故”有關(guān)。

由此可以看出，鳳凰網(wǎng)從認知層面對受眾進行滲透，從引導人們“想什么”、“怎么想”，到現(xiàn)今一系列解決辦法的出臺，充分反映了傳播效果循序漸進的一個過程，也展示了議程設(shè)置理論引導人們思維的獨特方式。議程設(shè)置理論的提出，正是在于考查一個中長期的、綜合的、宏觀的社會效果，鳳凰網(wǎng)在將近兩個月的時間里，絲毫未放松對“校車事故”的報道力度，并且依然在時時追蹤，所做的就是對校車問題進行“議程設(shè)置”。校車事故發(fā)生之初，鳳凰網(wǎng)就國內(nèi)外校車運作模式進行對比，引起了大家一番討論，但是當越來越多的網(wǎng)民提議中國要發(fā)展同發(fā)達國家一樣的校車時，鳳凰網(wǎng)又發(fā)出了一條新聞《發(fā)改委：校車制度不能脫離國情照搬別國做法》，通過發(fā)布主流信息，及時控制了網(wǎng)絡(luò)平臺中不恰當信息的傳播，避免了輿論一邊倒現(xiàn)象的出現(xiàn)。鳳凰網(wǎng)就此問題進行的議程設(shè)置，在很大程度上左右了受眾對校車事故的看法，成功地引導了輿論的風潮。

在“小悅悅事件”中，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置顯而易見。傳統(tǒng)媒體的主流報道旨在“譴責見死不救行為”與“呼吁良知和義舉回歸”兩方面，少有對立法懲戒道德領(lǐng)域行為的探討。相比較而言，公眾通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行的議程設(shè)置更符合原生態(tài)的傳播規(guī)律，也更無拘無束。自媒體因為其傳播的自主性和平民化，其議程設(shè)置不會單一或一邊倒，在傳統(tǒng)媒體連篇累牘地挖掘18路人信息的時候，自媒體開始更多地討論法律是否應(yīng)當嚴格規(guī)定父母對幼兒的監(jiān)護責任，以及立法懲罰見死不救是否可行、如何鼓勵見義勇為等。新浪微博一項“小悅悅不幸離世，到底誰的責任”的調(diào)查顯示，開始有超過六成選票投給“無良肇事司機”，緊隨其后的是“孩子父母沒盡到監(jiān)護職責”，第三位才是“冷漠的路人”。這一數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體著重引導的譴責18路人和批判社會風氣呈現(xiàn)倒掛。兩日后，該投票調(diào)查結(jié)果出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，“冷漠的路人”獲得的票數(shù)超過“兩個肇事司機”位列第一。數(shù)據(jù)的變動展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和自媒體議程設(shè)置對輿論導向的相互滲透和影響。

公眾是媒體最直接的受眾者，往往容易受到媒介議程設(shè)置的影響，而公眾對問題的思考力和判斷力往往又有缺陷，極容易遭受欺騙。新聞的傳播力決定影響力，媒介對于某一事件的著重報道，往往會讓受眾加強對其的關(guān)注度。議程設(shè)置功能，即指傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的大事及重要性的判斷。因此我們每一個受眾都應(yīng)該有自己的獨立思考和判斷，不要被媒介帶有目的性的議程設(shè)置所綁架，而傳媒機構(gòu)及其負責人也應(yīng)該加強自己的媒介素養(yǎng)教育和職業(yè)道德培訓，真正做到為了人民的利益而報道。

第三篇：2012網(wǎng)絡(luò)媒體對宣傳思想工作的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體對宣傳思想工作的影響 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛滲入到社會各個領(lǐng)域，引起整個社會生產(chǎn)、生活方式的深刻變化，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為繼19世紀的報刊、20世紀的廣播、電視之后出現(xiàn)的現(xiàn)代“新型高速公路”。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢

相對于報刊、廣播、電視這三大傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下顯著特點：

一是傳播速度快。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，互聯(lián)網(wǎng)有著迅速及時的先天優(yōu)勢，制作容易、編輯簡單是其最大的特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的實時性已使各傳統(tǒng)媒體望塵莫及，目前很多網(wǎng)站文字、圖片、視頻等形式的直播，已經(jīng)做到了幾乎與新聞現(xiàn)場同步的效果。而傳統(tǒng)媒體中，即使是報紙中的日報，也落后很多。

二是傳播方式多。網(wǎng)絡(luò)媒體不但擁有互聯(lián)網(wǎng)的實時、互動、共享、虛擬等特性，而且成功地利用了各種最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息在互聯(lián)網(wǎng)上的呈現(xiàn)，已由原先的文字、圖片等，轉(zhuǎn)向了視頻直播、點播、視頻訪談等形式，更好地滿足了人們的聽覺和視覺需求，這顯然已不是傳統(tǒng)媒體所能做到的了，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢、魅力和作用。

三是傳播效果好。信息的傳輸方式大致分文字、圖片、視頻和音頻三個維度。僅有互聯(lián)網(wǎng)才能同時將這三個維度發(fā)揮到極致，多維度的傳播方式使傳播效果達到了極佳的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的多媒體性能，豐富了傳播內(nèi)容，提升了傳播品質(zhì)。

四是資源豐富，方便檢索。網(wǎng)絡(luò)媒體實行數(shù)字化存儲，對于媒體信息的存儲理論上可以沒有限制，不會像傳統(tǒng)媒體那樣受到版面限制。互聯(lián)網(wǎng)上的媒體服務(wù)器不僅存儲有最新的新聞信息，而且對于往期的新聞信息也有備份存儲，用戶可以借助互聯(lián)網(wǎng)提供的檢索服務(wù)查詢需要的信息。

五是自由開放，互動性強。傳統(tǒng)媒體進行的是單向傳輸，讀者只能被動地接受信息，而不能實現(xiàn)互動傳輸。網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸載體，通過互聯(lián)網(wǎng)的互動性，讀者通過網(wǎng)站瀏覽新聞時，可以方便地在新聞后面進行留言，發(fā)表自己的觀點、看法。論壇、博客、播客等的出現(xiàn)更增強了這種互動性。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體成為宣傳思想工作的一個新的重要陣地

網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重要的思想輿論陣地和國際輿論斗爭的新領(lǐng)域，也成為宣傳思想工作的一個新的重要陣地。比如：2008年5月20日，國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長彭波在2008年新媒體高峰論壇上表示，對汶川地震的報道，標志著網(wǎng)絡(luò)媒體正成為中國社會的主流媒體。截至5月19日晚10點，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)站、中華網(wǎng)共發(fā)布抗震救災(zāi)新聞（含圖片文字、音視頻）約123000條；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊發(fā)布新聞133000條。上述八家網(wǎng)站新聞點擊量達到116億次，跟帖量達1063萬條。對網(wǎng)絡(luò)“充分利用，積極建設(shè)，加強管理”，用正確、積極、健康的思想、文化信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這個陣地，已成為宣傳思想工作必須面對的嚴峻課題。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的歷次統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)上看新聞的比例也逐漸提高，互聯(lián)網(wǎng)已成為網(wǎng)民了解國家、世界的主要窗口。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對宣傳思想工作產(chǎn)生的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，正在成為當今社會的主流媒體，對宣傳思想工作產(chǎn)生著重大而深遠的影響。主要表現(xiàn)在以下四個方面。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息的傳輸載體，使宣傳思想工作的宣傳地域全球化。互聯(lián)網(wǎng)是一個超越地域和國界的人類信息傳播交往空間，使宣傳思想工作的地域全球化，成為我們對外、對內(nèi)宣傳的重要輿論陣地，也是我們把握國際動態(tài)，了解輿論信息，開展宣傳思想工作的新渠道。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體使宣傳思想工作的宣傳形式多樣化。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾接受信息由被動變主動。網(wǎng)民不是被動接受信息，而是可以利用互聯(lián)網(wǎng)強大的檢索功能主動尋找、選擇信息。同時，互聯(lián)網(wǎng)具有很強的互動性，在網(wǎng)上，個人或組織可以完全自由地發(fā)表自己的想法，“出版”自己的言論。網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和互動性給宣傳思想工作輿論管理、輿論監(jiān)督增大了難度。但另一方面，也給我們開展宣傳思想工作創(chuàng)造了新的形式，豐富了我們的宣傳手段，增強了宣傳思想工作的輻射力、吸引力和感染力。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體使宣傳思想工作的宣傳功能多樣化。互聯(lián)網(wǎng)打破了信息交流的空間限制，網(wǎng)民不必出門就可查閱、瀏覽不同地區(qū)、國家的信息資源。隨著計算機和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)場直播、同步交流、信息檢索等功能的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體功能越來越多，給新聞事業(yè)和宣傳思想工作的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機遇。為我們掌握輿情民意打開了一扇窗口，可以有效提高宣傳思想工作的針對性。網(wǎng)絡(luò)的交互性可以促進宣傳思想工作者之間的交流，相互學習、資源共享，共同提高宣傳思想工作水平。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體使宣傳思想工作的宣傳效果經(jīng)濟化。網(wǎng)上新聞制

作成本和運行成本很低，“即時播發(fā)”和滾動播出極為便捷，提高了新聞的時效性和傳播速度。這一特點，為宣傳思想工作以經(jīng)濟合理的投入，來充分利用全球網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)宣傳效果的最大化創(chuàng)造了條件。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上建立宣傳網(wǎng)站，各宣傳單位可以資源共享，形成合力，不搞重復建設(shè)，并且宣傳面更廣、速度更快、容量更大。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用越發(fā)明顯，學校領(lǐng)導也高度重視加強網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作。網(wǎng)絡(luò)管理工作取得了一定的成效，但還存在著一些問題和不足。我就網(wǎng)絡(luò)宣傳工作談了兩點建議不對之處請指正：要提高認識，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳工作領(lǐng)導與建設(shè)。校園網(wǎng)是學校宣傳的重要陣地，是學院對外宣傳的重要窗口，我校正處于建設(shè)的關(guān)鍵時期，挖掘?qū)W校文化內(nèi)涵、推進學院進一步建設(shè)，彰顯學院教學成果及辦學特色，對學校的宣傳工作要有新的要求。職能部門應(yīng)做好服務(wù)和技術(shù)保障工作，各部門信息員應(yīng)充分發(fā)揮自身宣傳作用，共同努力提升學院宣傳能力和水平。要建章立制，保障宣傳工作豐富多彩。應(yīng)加強校園網(wǎng)站及網(wǎng)上信息的規(guī)范化管理，更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳作用，調(diào)動大家寫稿發(fā)稿的積極性，建立相應(yīng)的規(guī)章制度，定期對網(wǎng)絡(luò)宣傳先進部門進行表彰。在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)管理工作要適應(yīng)當前學校建設(shè)和發(fā)展的需要，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍建設(shè)，注意業(yè)務(wù)培訓，建立必要的獎勵機制，做到 “敏、勤、高、好”，即：有新聞的敏感度，勤于寫稿發(fā)稿，稿件水平高，宣傳效果好。充分地認識宣傳報道和網(wǎng)絡(luò)管理工作的重要意義;規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理，提高新聞質(zhì)量水平;勤于觀察、勤于總結(jié)、勤于動筆，切實加強學院宣傳報道和網(wǎng)絡(luò)管理工作;四要積極做好網(wǎng)絡(luò)管理工作的自查、總結(jié)、評比表彰等相關(guān)事宜。

第四篇：議程設(shè)置

今年5月8日發(fā)生在杭州的一起交通事故，由于當?shù)亟痪氖鹿释▓髸嫉那闆r存在出入，迅速演化為群議洶洶的公共事件，成為公眾和媒介所關(guān)注的焦點，一時間，“杭州飆車案”成為各方討論的熱點話題。隨著政府部門態(tài)度的明確、事故鑒定結(jié)論的公開和案件進入司法程序，社會輿論逐步歸于平靜。回顧期間輿論的演變過程，反思媒介的反應(yīng)經(jīng)過，可深化媒介對于如何通過議程設(shè)置而提高輿論引導能力的認識。

一、“杭州飆車案”輿論演變描述

1、輿論的形成期

5月7日20時05分，肇事者胡斌駕駛經(jīng)過改裝的三菱跑車，在杭州文二西路撞上行走在人行橫道上的浙江大學畢業(yè)生譚卓，致使譚卓當場死亡。當晚21時20分，杭州的網(wǎng)絡(luò)媒體19樓論壇上貼出了“文二西路車禍——紅色三菱斑馬線撞死行人”的主題帖，還配有事故現(xiàn)場圖片。隨后，網(wǎng)民大量發(fā)帖、跟帖討論，形成熱議。

科德雷·金提出了輿論形成四步驟說：①對某事產(chǎn)生不滿；②產(chǎn)生共同需要；③通過媒介的討論或爭論，議題更加明確和具體；④達成結(jié)論，作出決定。據(jù)此可以判斷：關(guān)于“杭州飆車案”的輿論已處于形成期。有網(wǎng)民稱，“我們憤慨，不是因為肇事者是一個富家子弟，也不是因為被撞死的是一個名牌大學畢業(yè)的高材生！我們憤慨，是因為肇事者肆意違反交通管理法規(guī)，在一個夜間8時這樣的熱鬧時段，在靠近繁華休閑購物中心的地段，嚴重超速飆車而將一個無辜的生命撞死在人行橫道上！”，“飆車在杭州已成一種社會公害”。網(wǎng)民出于對公共交通安全的維護需要，形成了“譴責肇事者，嚴厲查處違法行為，同情受害人”的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

2、輿論的高漲期

學者劉建明提出，“引爆式是輿論突然走向高漲的一種模式”，“有些輿論已經(jīng)形成，但僅僅處于局部的眾意狀態(tài)，人們尚沒有表現(xiàn)出強烈的義憤或熱情。這時如果出現(xiàn)外在的引發(fā)作用，就會出現(xiàn)輿論嘩然的結(jié)果，甚至在局部社會環(huán)境中產(chǎn)生強烈的輿論舉動”。

“杭州飆車案”輿論突然出現(xiàn)高漲，引爆點正是5月8日下午杭州市西湖區(qū)交警大隊召開的事故通報會，警方公布初步調(diào)查結(jié)果稱：“肇事車輛是否存在改裝”、“死者是否走在斑馬線上”不詳，車速為“70碼”。西湖區(qū)交警大隊副大隊長王建國還說，“沒有飆車這一說法，只是你超我、我超你的追逐”。警方的上述說法經(jīng)媒體報道后，立即引發(fā)輿論洪流。“70碼”的說法，成為公眾質(zhì)疑有關(guān)部門公正度的“導火索”。

在這一階段，輿論迅速轉(zhuǎn)換了議題：警方對肇事車時速“70碼”的草率認定，促使事態(tài)升級，由此衍生出“警方不公”、“權(quán)力庇護”的質(zhì)疑，其中也裹挾有甚多不實流言的傳布。

在與警方的意見對立中，網(wǎng)民采取了尋求公眾和更大化的輿論支持的行動，包括搜集目擊者的證言、根據(jù)現(xiàn)場照片求證肇事車的改裝痕跡、對肇事者展開“人肉大搜索”等。其中，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，意見領(lǐng)袖對于輿論的匯集和議題的設(shè)置起到了很大影響作用。

3、輿論的發(fā)展期

5月10日，杭州市市長蔡奇在相關(guān)媒體的報道上作出批示：“這是一起駭人聽聞的慘劇，市交警支隊要很好分析，進一步采取措施，嚴禁違法超速行車。對肇事者要依法嚴處。痛下決心，徹底解決違法超速行駛問題。”杭州市公安局負責人表示，對該案將公正辦理。警方通過媒體發(fā)布消息，確定肇事者對事故負全部責任，肇事者已于9日凌晨因涉嫌交通肇事罪被刑事拘留。在這一階段，輿論處于發(fā)展期。一方面，由于政府部門的明確表態(tài)和肇事者被刑事拘留，公眾反應(yīng)的激烈程度有所下降，意見的沖突張力有所和緩；另一方面，針對始終處于焦點的“70碼”的質(zhì)疑，由于警方在事發(fā)多日后仍未通報調(diào)查結(jié)論，輿論對此的追討不但未停止，而且形成了新的波峰，特別表現(xiàn)為“70碼”（“欺實碼”）立即成為流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)新名詞。

5月13日，杭州警方表示，已委托浙江藍劍產(chǎn)品質(zhì)量司法鑒定事務(wù)所進行鑒定。14日傍晚，杭州市公安局通報，肇事車當時在事發(fā)路段的行車速度是在84.1公里到101.2公里的范圍之內(nèi)。期間，輿論仍處于發(fā)展之中，公眾的質(zhì)疑未完全被消除，但公眾的態(tài)度逐漸由理性所主導。5月15日，杭州市公安局舉行新聞發(fā)布會，向媒體通報案件情況，并就“70碼”的說法向社會道歉。當日，浙江省委常委、杭州市委書記王國平通過浙江在線、杭州網(wǎng)與網(wǎng)友對話中，“代表市委、市政府向譚卓的遇難表示最深切的哀悼，向譚卓的父母、親友表示最誠摯的慰問”，表示“市委、市政府將以鐵的決心、鐵的手腕從嚴從快查處此事，并且嚴防此類悲劇在杭州重演。”公眾對此表示了既有認同又有期待的復雜回應(yīng)，輿論波峰達到最高點，當然也將下行回落。

4、輿論的回落期

15日之后，杭州飆車案偵結(jié)，開始進入審判程序。隨后，死難者譚卓的父母與肇事者家屬達成民事賠償協(xié)議。至此，建立在各方利益協(xié)調(diào)和意見整合基礎(chǔ)上的分歧縮小，相關(guān)輿論由流布量的減小趨于消失。

二、媒介間議程設(shè)置理論概述

議程設(shè)置是討論輿論引導問題可以參照的理論假設(shè)之一，它探尋的是媒介如何引導公眾形成輿論或轉(zhuǎn)變已有輿論，即媒介對于輿論和公眾的影響模式。議程設(shè)置是媒介引導輿論的一種客觀功能，也體現(xiàn)了媒介話語的意識形態(tài)權(quán)力。媒介間議程設(shè)置理論是對議程設(shè)置的后續(xù)和擴展研究。

關(guān)于議程設(shè)置 的經(jīng)典表述，是美國政治學家伯納德·科恩 1963年所提出的：“報紙或許不能直接告訴讀者怎樣去想，卻可以告訴讀者想些什么

議程設(shè)置的假設(shè)表明了媒介議程對于公眾議程的影響。

議程設(shè)置功能是一個線性的過程，由三部分組成：媒介討論哪些事務(wù)是重要的，形成媒介議程；其次，媒介議程以某種方式影響公眾的思想或與公眾的思想互動，形成公眾議程；最后，公眾議程又以某種方式影響決策者的思想或與決策者的思想形成互動，形成政策議程。

研究還發(fā)現(xiàn)，議題的生命周期可分為：①潛伏期與預(yù)備期：另類媒介率先報道并成日漸增強的趨勢；②上升期：意見領(lǐng)袖媒介開始加入報道行列；③高峰期：意見領(lǐng)袖媒介與另類媒介均會大量報道，媒介議題也在此時逐漸形成政策議題；④衰退期：形成政策議題后媒介對議題的注意力減弱。臺灣的傳播學者翁秀琪綜合出下列結(jié)論：議題會在不同性質(zhì)的媒介（如意見領(lǐng)袖媒介與另類媒介）之間傳布，官方性議題會從意見領(lǐng)袖媒介傳布到另類媒介，稱為“共鳴效果”，反對性議題則會從另類媒介傳布到意見領(lǐng)袖媒介，稱為“溢散效果”。

傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論的不足是顯而易見的，它是建構(gòu)于以媒介（傳者）為中心的，“媒介即信息”，媒介議程對公眾議程、政策議程的影響是線性的，這種單向的、線性的傳播模式的基礎(chǔ)已然為今天互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的新的傳播格局所動搖。互聯(lián)網(wǎng)（尤指網(wǎng)絡(luò)論壇）作為一種公眾可廣泛、即時、互動地進行意見表達和交流的平臺，雖然也有不同層次的把關(guān)人，但是，把關(guān)人是分散的，數(shù)量龐大、參與積極、意見糾合的網(wǎng)民群體其實已經(jīng)成為傳播的主體。由此，社會公眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺形成了議程設(shè)置能力，并可以影響媒介議程和政策議程。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒介具有議程設(shè)置能力，比如通過對網(wǎng)民所發(fā)帖文進行推送首頁、置頂、聚合和組織引導帖等方式，選擇和凸顯某些事實和意見來進行議程設(shè)置。對于反對性議題，網(wǎng)絡(luò)媒介比作為主流媒介的傳統(tǒng)報紙更具某些優(yōu)勢，有學者特別指出，“網(wǎng)絡(luò)憑借技術(shù)優(yōu)勢，使其對單一議題的設(shè)置在方法和效果上都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。”

三、網(wǎng)絡(luò)與報紙的議程交互

根據(jù)以上對“杭州飆車案”輿論演變過程的粗線條描述，可以清楚地看到媒介議程、公眾議程、政策議程之間的互動關(guān)系。社會輿論從無序到有序，從增長到消減，經(jīng)歷了多次波動，也轉(zhuǎn)換了多個議題，這之

間的變動與政府部門的態(tài)度和行為的調(diào)整有密切關(guān)聯(lián)，也與媒體對于輿論的把握和引導有密切關(guān)聯(lián)。

本文選擇19樓論壇與《浙江日報》、《錢江晚報》作為考察對象，主要是考察網(wǎng)絡(luò)媒介和報紙之間實行媒介間議程設(shè)置的情況，從二者的互動中分析媒介如何提高輿論引導能力。

在輿論發(fā)生期，基本沒有作出報道或沒有設(shè)置議程；政府（杭州警方）的信息公開程度是不夠的，或者說是一種控制式的、過濾式的有限公開，而且公開的有關(guān)信息（如“70碼”）并不足以取得公信。報紙的傳播力顯然受到了某些限制。5月11日《錢江晚報》A4版的頭條標題為：“杭州公安機關(guān)就文二西路‘5·7’交通肇事案為本報發(fā)來通稿：案件將依法嚴格公正辦理，最新進展將及時向社會公布”，其中的“通稿”二字傳達出一個令人尷尬的信息：對于此案的報道，包括《錢江晚報》在內(nèi)的主流傳統(tǒng)媒介是“聽招呼”的。此前，《浙江日報》、《錢江晚報》除報道一條肇事者被刑拘（5月10日）的簡訊之外，幾近“失聲”，而在這期間，網(wǎng)絡(luò)論壇上已經(jīng)形成了輿論熱點。

杭州市長的批示是報紙介入案情報道和進行議程設(shè)置的轉(zhuǎn)折點。5月11日，《錢江晚報》用A4、A52個整版來進行報道，并通過采訪有關(guān)專家（意見領(lǐng)袖）發(fā)出三點“追問”：“時速真的只有70公里嗎？胡斌此舉僅是交通肇事嗎？對類似事故該如何陽光處理？”，直言“交警部門5月8日召開的新聞發(fā)布會有幾個說法急需厘清”。《浙江日報》則在5月12日第10版《政治與社會新聞》整版報道“杭州飆車案”，特別值得關(guān)注的是，其中一篇題為“馬路不能當成賽車場；要尊重別人的生命；最重要的是這樣的悲劇絕不能重演??網(wǎng)友熱議杭州“5·7”飆車案——誰來保衛(wèi)行人的生命權(quán)”的報道，摘錄的是網(wǎng)絡(luò)媒介“天涯論壇”某板塊網(wǎng)民的帖文。

《浙江日報》5月13日第10版《政治與社會新聞》繼續(xù)用整版篇幅報道“杭州飆車案”，其中一篇報道的標題為：“肇事者撞死人還能回家上網(wǎng)？肇事車輛時速僅為70碼？是“交通肇事”還是“危害公共安全”？——公眾質(zhì)疑“5·7”飆車致死案”，這三點質(zhì)疑與5月11日《錢江晚報》設(shè)置的議程基本一致，而之前網(wǎng)絡(luò)媒介（包括19樓論壇）正是這樣設(shè)置議程的。可以說，媒介間議程設(shè)置的流向為：從網(wǎng)絡(luò)媒介到都市報再到黨報，從另類媒介到建制媒介的矢向是清晰的，這同時也與上圖所示的19樓發(fā)帖量曲線、兩張報紙的發(fā)稿量曲線是吻合的，證實了“溢散效果”。

媒介議程與公眾議程、政策議程是互動的，而且是復雜的互動關(guān)系，此處不細論。由于不同媒介的異質(zhì)性，特別是媒介性質(zhì)、媒介形態(tài)的不同，網(wǎng)絡(luò)媒介在時效性方面要快于報紙，網(wǎng)絡(luò)媒介先于報紙對一些

社會熱點問題設(shè)置議程，一方面是由于具備技術(shù)條件，另一方面是由于公眾意見可以在一個開放性的平臺上自由集散。一般認為，網(wǎng)絡(luò)輿論往往體現(xiàn)出來得快、去得快的特征，對公眾議程的影響會更短一些，報紙議程設(shè)置效果的時滯性要大于網(wǎng)絡(luò)，對公眾議程的影響會更長一些。可以強調(diào)的是，媒介間的議程交互顯然設(shè)置了更為集中的議題，營造了更為持久和濃厚的輿論氛圍，體現(xiàn)了更大的輿論強度，所以形成了輿論共振，傳播影響力必定增強。

四、結(jié)語

胡錦濤2008年視察人民日報社時指出，“加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)”，“整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局”，“要認真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，加強輿情分析，主動設(shè)置議題，善于因勢利導”。深入思考議程設(shè)置與輿論引導的關(guān)系，有助于貫徹落實胡錦濤總書記的講話精神。

1、陳力丹在談到議程設(shè)置理論和輿論導向的研究時提出，“注重利用媒介對輿論的近期影響力，啟動對議程設(shè)置最佳效果時間的研究。” 如果作為主流媒介的報紙能早一些報道“杭州飆車案”的有關(guān)情況，并主動設(shè)置議程，可能更有利于輿論引導，更有利于影響公眾議程和政策議程。這既涉及報紙的公信力問題，更涉及公眾對政府的信任度問題——因為報紙是建制媒介，公眾按照經(jīng)驗推知，報紙不尋常的“一時失聲”是受到了輿論管控。報紙應(yīng)及時建立輿情分析研判機制，選擇最佳時機合理設(shè)置議程。范以錦在一篇題為“強勢主流媒體不應(yīng)弱化輿論監(jiān)督”的個人博中說，“如果傳統(tǒng)的強勢主流媒體，能以其公信力、影響力，重視網(wǎng)上輿論，與‘網(wǎng)聲’互動，成為互為作用的兩股力量，對推動輿論監(jiān)督是有重要作用的。這樣的事例也很多。但在有些地方，有的問題已成為網(wǎng)上輿論，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時跟進了，還去限制傳統(tǒng)媒體，而且限制的是更為準確權(quán)威的報道，這就使人難以理解了。”

2、當前，輿論引導既要求報紙等傳統(tǒng)媒介履行社會責任，同樣要求網(wǎng)絡(luò)等新興媒介發(fā)揮積極作用。國家互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任劉正榮指出，“傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間互動，可以產(chǎn)生媒體間的共鳴效果。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動是新聞傳播和輿論引導的一種創(chuàng)新。”不管是輿論監(jiān)督、熱點引導還是正面宣傳，都應(yīng)該特別重視媒介間議程設(shè)置在輿論引導中可發(fā)揮的創(chuàng)新作用和強大效果。

3、媒介間議程設(shè)置應(yīng)建立在理性之上，所謂理性，即議程的公共性。傳統(tǒng)媒介和新興媒介都應(yīng)選擇公共性的議程引導輿論，堅持代表公共利益的方向，同時允許意見的碰撞交鋒與制衡協(xié)同，而不是濫用媒介

話語權(quán)，壓制不同意見，甚至形成“媒介審判”。網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置有時可能出現(xiàn)群體性的意見極端化，這就需要傳統(tǒng)媒介有針對性完善議程設(shè)置，有效地影響公眾議程，如果主流媒介不加分析地盲目跟風，后果不言而喻。對于“杭州飆車案”的肇事者該以交通肇事罪還是該以危害公共安全罪論處，主流媒介和新興媒介在議程設(shè)置上體現(xiàn)了一致的傾向性，這其實是有失理性的，應(yīng)當作為一個反思的例子并舉一反三。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)媒體對中國人自我表達的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體對中國人自我表達的影響

所謂媒體，是指傳播信息的媒介，通俗來說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺就可以稱之為媒體了。由此定義可知，媒體嚴格意義上并不是一個新時代的產(chǎn)物，每個歷史發(fā)展階段都會有順應(yīng)其時代特征的宣傳平臺也許外在表現(xiàn)形式不同但本在內(nèi)質(zhì)卻都趨同三人成虎、眾口鑠金等成語就可以從某些片面窺見舊時代人們通過狹隘的個人交際圈獲取知識或信息的獲知過程。中國人表達的主觀意愿和客觀環(huán)境都隨著大時代的發(fā)展有了顯著的變化，物競天擇適者生存，現(xiàn)在的表達方式也許并不是最好抑或說最恰當?shù)模墒且欢ㄊ亲钸m宜時代變化特征的。而作為意愿在歷史洪流中“中流擊水浪遏飛舟”的國家學子來說，研究并探索國人在新的時代中如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一傳播介質(zhì)來實現(xiàn)個人價值和國家利益的有利統(tǒng)一是很有必要的。

所謂“三人成虎，眾口鑠金”，人類實際上只處在一個由各種傳播媒介構(gòu)成的傳播世界中，真實的世界到底是什么，人類無法本質(zhì)性地確知，人類只能靠各種傳播手段和工具來了解事實。所以人的語言和報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介組成的傳播世界對我們了解事實真相起到了決定性的作用。正象《鬼谷子》一書中所說的：“古人有言曰：‘口可以食，不可以言’。言者，有諱忌也。眾口鑠金，言有曲故也。”語言表達改變、左右和顛覆著我們對人對物的看法，語言表達真是太危險了，足以顛倒黑白、殺人如麻。古代有識之士看透了語言表達的這種致命殺傷力，所以費盡心機，施出了眾多對付讒言、謊言的謀略。語言世界與真實世界是不同的，語言并不能指稱真實。語言只是達到真實世界的手段。禪宗有言：“以手指月，指并非月”，手指頭只是認識月亮的手段而非月亮，而人的語言和報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介當然也不是事實本身。但在一個信息不暢、媒介有限的世界里，媒介就壟斷性地決定了事實真相。要改變這種狀況，就要求我們擴大信息源、主動掌握傳播方式，以明事實、正決策。人們只能在自己生活的人際圈中了解消息，并借以由人到人或由人際圈至人際圈的單向通道來表達意見，這樣的傳播途徑顯而易見是不具備可靠性權(quán)威性和即時性，往往一個消息從信息源發(fā)散到下一個受眾的過程中由于各種有意無意的疏漏變成了另一種模樣。而媒體通過技術(shù)性的變革增加了信息源的數(shù)量深刻的促進了歷史的進程，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)更是在廣泛不受限制的事件和空間上搭建了一個交流的平臺使人們的自我表達有了切實的技術(shù)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的定義是一定的組織或個人，在以計算機為核心的各種媒體交互式數(shù)字化信息傳輸網(wǎng)絡(luò)上，建立的各種新聞和信息服務(wù)的相對獨立的站點。從這段定義中可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體有幾個特點:作為信息源發(fā)散消息；作為交流平臺構(gòu)建了更大時空意義上的交際圈；尋找認同的避難所或者舞臺；

因特網(wǎng)為用戶提供全新的表達空間,與以往的媒介形式相比,公眾的自主權(quán)大大增加。傳統(tǒng)媒體時代嚴格的審查與輿論控制使得自我表達不能借助于出版物實現(xiàn)，而即便如此敏感的話題與容易聚眾的空間也受到監(jiān)控，民主在壓抑話語表達下存續(xù)。大眾情緒表達也難以真切獲知，輿情了解比較被動，即便開展了解，也借助于傳統(tǒng)的座談會與談話等形式，沒有一個可以充分互動的表達平臺。因特網(wǎng)的出現(xiàn)突破這個限制，并隨著技術(shù)的進步出現(xiàn)多

種表達工具，網(wǎng)絡(luò)聊天室與BBS成為了解公眾意愿的新空間，還可以設(shè)置特定議題供討論使用。公眾意愿借著網(wǎng)絡(luò)空間散點分布開來，各種網(wǎng)絡(luò)交流形式將公眾意見分流開，以前不透明的表達現(xiàn)在變得沒有遮攔。報紙、廣播與電視上的種種議題一經(jīng)拋出，因特網(wǎng)也如影隨形般緊追其上，且還有綜合刊發(fā)的優(yōu)勢，特別是可以看到網(wǎng)友的評論，種種評論迅即表達。博客等個性空間的建立更是為自我表達提供穩(wěn)定且持續(xù)的話語平臺，并不拘泥于世事，還牽涉到私人交往領(lǐng)域，媒體還可以從個人博客中挖掘出可以放大的新聞線索，有些政壇新星還開設(shè)博客與公眾交流。因特網(wǎng)迅捷地成為表達交流、匯聚觀點的平臺。

在因特網(wǎng)上虛擬狀態(tài)建立起表達的新秩序。在傳統(tǒng)社會中，行政管理力量顯得特別強大，社會體系對于社會個體有很強的捆縛能力，社會個體的行動也依賴現(xiàn)實的物質(zhì)條件開展，社會制度在現(xiàn)實社會中表現(xiàn)出強大的生命力。在虛擬的新時代里，自我的身份可以虛擬，只要學習簡單操作就可以在網(wǎng)上空間里遨游，而監(jiān)管力量則顯得脆弱無比，時間與空間也被虛擬狀態(tài)所攪亂，技術(shù)的力量在網(wǎng)絡(luò)社會中引起大爆發(fā)。傳統(tǒng)社會中的精英階層一旦步入網(wǎng)絡(luò)空間其精英身份也自然被褪去，網(wǎng)絡(luò)空間中身份出現(xiàn)扁平化，現(xiàn)實個體成為符號，一個網(wǎng)名即概括現(xiàn)實世界的秩序。隔著空間，個體交流迅捷展開，即便是大洋彼岸也可以借助視頻技術(shù)如臨現(xiàn)場。從交流層面上看，社會個體豁然地獲得平等。

因特網(wǎng)適宜個人宣泄使得其迅速獲得巨量參與者。隨著技術(shù)成熟與計算機成本降低，世界范圍內(nèi)的公眾都進入一個不受容量限制的虛擬空間，膚色與財富等自然狀態(tài)在這一空間里全都被消弭。因特網(wǎng)時代的到來在塑造全新的表達方式。在將社會大眾網(wǎng)絡(luò)進虛擬空間的同時，又對傳統(tǒng)世界的秩序進行一次梳理，引領(lǐng)傳統(tǒng)社會的實體與自己結(jié)合，進而壯大虛擬世界的力量。巨量的虛擬世界參與者的聲音匯集在互聯(lián)網(wǎng)空間上，種種欲望也逐漸流露與展現(xiàn)出來，新世界里出現(xiàn)傳統(tǒng)社會的秩序紊亂，特別是技術(shù)條件支撐下的網(wǎng)絡(luò)在某些時刻會脆弱得不堪一擊，網(wǎng)絡(luò)病毒與黑客等問題緊逼這繁榮新世界。

虛擬世界里自由的表達權(quán)消耗著寶貴的社會認知能量。于現(xiàn)實社會中，真實的物質(zhì)能量交換，虛擬世界里消耗著更多的認知能量。人的原始欲望在沒有社會規(guī)則監(jiān)管與約束的條件下爆發(fā)出來，且不必產(chǎn)生空間關(guān)系變化，只需點動鼠標即可以嘗試，成本更多為時間消耗。網(wǎng)絡(luò)犯罪隨著便利的交往條件也發(fā)展起來，詐騙與色情瘋狂地滋長開，搜索服務(wù)在方便網(wǎng)民生活的同時也為其他非法欲望的實現(xiàn)提供便利。大量時間都消耗在虛擬的網(wǎng)絡(luò)時間里，自我控制力弱的青年群體更沉溺其中，網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂項目增加虛擬世界的誘惑力。在自我興趣的導向下，因特網(wǎng)魔力倍增。在現(xiàn)實世界中獲取物質(zhì)能量，到虛擬世界消耗，在網(wǎng)絡(luò)為中介的世界里開展行動，認知活動也大量在網(wǎng)絡(luò)營造的自我臆想中實現(xiàn)，這些都是網(wǎng)絡(luò)自我表達的陷阱。

由因特網(wǎng)所開創(chuàng)的自我表達新空間，現(xiàn)在逐漸被蓬勃興起的電子商務(wù)與消費時代所淹沒。大眾階層的自我表達松散，語言結(jié)構(gòu)較為粗糙，且瑣碎沒有太多深層意義，因特網(wǎng)提供的表面上的自由表達實則依然受到個體素養(yǎng)的牽制，特別是普通大眾對因特網(wǎng)更表現(xiàn)出依賴性和沉溺。空泛的自我表達缺少繼續(xù)的動力，長期的陷于網(wǎng)絡(luò)空間中，自我表達的欲望也逐漸降低，這時在因特網(wǎng)上的其他需求被開發(fā)，諸如情感方面，進而因特網(wǎng)成了發(fā)展危險關(guān)系的灰色空間。在自我表達的新奇感受消退后，大量的沉默者堆集在因特網(wǎng)上，不再發(fā)表自己觀點，而轉(zhuǎn)而只是借網(wǎng)絡(luò)來消耗時間。這場由自我表達興奮感所引起的革命，逐漸轉(zhuǎn)為一種生活環(huán)境，并且每天花大量時間沉湎其中，并且將日常消費逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來，至此自我表達已經(jīng)淪喪為消費關(guān)系。

自我表達所掀起的個性審美狂潮也逐漸平息。木子美、竹影青瞳與“芙蓉姐姐”書寫的極端的自我表達已經(jīng)習以為常，那些先鋒們也不再能激起風浪來，傳統(tǒng)社會與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)空間形成了對接機制。對于網(wǎng)絡(luò)社會中發(fā)生的事件，傳統(tǒng)媒體也會卷入其中，并對其作出回應(yīng)，特別是重大事件還會引得政府力量的干預(yù)。由自我表達所形成的網(wǎng)絡(luò)身份也逐漸得到認可，自我表達隨著博客時代的到來越來越被認可，反倒沒有自我表達傾向的社會個體會招致疑問，整個由自我表達所樹立的先鋒形象逐漸日常化，自我表達的文本也逐漸被接納。

這場因特網(wǎng)自我表達所引發(fā)的時代革命并沒有結(jié)束，越來越多的社會力量對接這個平臺，社會公眾逐漸能以平和的心態(tài)對待因特網(wǎng)。曾經(jīng)因為缺乏交流與溝通而遇到的因特網(wǎng)虛擬空間時的瘋狂也逐漸理性化，由自我表達生成的網(wǎng)絡(luò)文學作品逐漸得到認可，傳統(tǒng)社會對于網(wǎng)絡(luò)逐漸能夠接受。因特網(wǎng)提供的虛擬世界里的繁榮在切斷電源的瞬間化為平寂。在虛擬世界里表達自我，參與娛樂，以虛擬身份開展交往活動，仿佛以另一個自我存在。