第一篇：廣告對生活的影響及作用

廣告對生活的影響及作用

隨著科技的不斷發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，影視與媒介文化發(fā)展迅速，日益成熟。其發(fā)展豐富了人們的生活，使人們有了對生活有了更直觀更真切的感悟和思考，使人們能夠身臨其境的體會所帶來的視覺，聽覺等感受，也使人們從中得到文化的熏陶，增加對藝術(shù)的感知。對我來說，其中最有體會的就是廣告對我所帶來的感受和影響。

廣告，即廣而告知之意。為了需要通過媒介把信息傳遞給人們而達(dá)到目的的一種宣傳活動。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，“酒香也怕巷子深”的觀念已經(jīng)深人人心，廣告的功能與作用自然就舉足輕重了。它與我們的日常生活息息相關(guān)密不可分，是我們生活中的一部分.我喜歡看廣告，很多廣告給我不同的感受，讓我更多更快的了解新事物。像士力架，農(nóng)夫山泉，炫邁，特侖蘇，德芙，奔騰剃須刀，慕斯床品，益達(dá)，可口可樂，三星電子，等廣告都比較吸引我。在生活中就會更加關(guān)注或購買。廣告如三棵樹涂料的廣告“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，人們在接受這種理念的同時也容易接受此產(chǎn)品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中。中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。好的廣告它是一座信譽之橋，架在生產(chǎn)者與我們之間。許多廣告經(jīng)過市場的考驗已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的價值。使企業(yè)更好發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。

優(yōu)秀的廣告也是一種藝術(shù)。可以打動人的情感，愉悅?cè)说木瘢瑑艋吞找比说男撵`，升華人的審美理想，培養(yǎng)人的審美能力。接收和欣賞這些帶有文化氣息和藝術(shù)價值的廣告會對我們提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)有一定的積極作用。在享受美的視覺聽覺沖擊的同時感受別樣藝術(shù)所帶來的感染，增加人們的精神需求，提高生活的品質(zhì)。更好的了解生活懂得生活。

一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護(hù)動物就是保護(hù)我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監(jiān)督他人行為，規(guī)范社會行為,改善社會風(fēng)氣，創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境.它體現(xiàn)了整個社會提倡的精神和美德.影響人們的思想傾向、思想觀念、道德意識、哲學(xué)觀點，改變?nèi)藗兊娜松鷳B(tài)度，激勵人們?yōu)閷崿F(xiàn)人類進(jìn)步的社會理想而斗爭，起到潛移默化的思想教育作用。

在現(xiàn)代社會里，廣告的影響已越出經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深人到社會生活的各方面，從中學(xué)到很多東西，也提高接收新鮮事物的能力。總之，廣告正以積極、明朗的主流方向作用于人們的思想，影響人們的實際生活，人們漸漸習(xí)慣于其中，樂于享受其知識性、趣味性，廣告也日益與人們的生活、思想、時事相融合，成為人們不可或缺的一部分。

從廣告所產(chǎn)生的影響看，影視與媒介文化對我們生活產(chǎn)生著不可估量的作用，我們要用正確的方式好好利用，促進(jìn)各個領(lǐng)域發(fā)展，使中國整體迅速發(fā)展。

第二篇：廣告對生活的影響

廣告對生活的影響

廣告正無時無刻影響并改變著我們的生活。從古代人民用毛筆書寫繪圖，在街道小巷派發(fā)的“傳單”，到今天印刷精美，紙質(zhì)優(yōu)良的雜志和利用先進(jìn)科技傳播于世界各地的動畫，廣告早已成為人們生活中不可或缺的一部分，時刻影響著我們的生活。

好的廣告給我們的選擇帶來便利和指導(dǎo)性，社會上有一些曾激勵著人們進(jìn)取、向上的廣告。如一些愛國主義的廣告，宣傳社會道德的廣告，它們能夠影響我們的價值取向，能讓社會風(fēng)氣向著良好的方向發(fā)展。足不出門的霍金講過：“是廣告讓我更加了解社會發(fā)展的動向，讓我更加了解到社會風(fēng)氣的變化。”是啊！正如霍金所說，積極的廣告對于忙碌的人們來說，確實提供了一個很好的渠道去了解社會。廣告，影響著生活。所以不能忽視廣告帶來的種種影響。相信大家都知道腦白金的廣告：一個老頭和一個老太太跳舞唱著：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。”這條廣告當(dāng)時我和弟弟妹妹們都當(dāng)口頭禪來說了，并且過年時給爺爺奶奶買的禮品就是腦白金，覺得比買酒買煙要對老人的身體好，也能拿得出手，相信很多人都是這么想的，所以當(dāng)時腦白金賣的確實很好，可見這條廣告很有向?qū)裕趶V告成功的同時賣家也就成功了，而消費者也得到了自己喜歡的產(chǎn)品，這就是共贏，不能評論是好的廣告，只能說是成功的廣告。還有洗發(fā)水的廣告，我至今為止用的都是海飛絲，當(dāng)時選擇海飛絲就是因為它的廣告，還記的姚晨在視頻廣告中所說：“生活在及時分享的網(wǎng)絡(luò)時代，和我們對事物的要求也變得快上加快。一定要立刻知道。去屑效果讓我等，更不可能。一試我就要知道。《去屑實力派，當(dāng)然海飛絲》”。至今堅持使用海飛絲，也是因為它確實是做到了它廣告中所說的，去屑實力派，因為我有這種需求，而海飛絲滿足了我的需求，所以我選擇它，如果沒有廣告，我或許是使用很多的牌子后，才會發(fā)現(xiàn)海飛絲的這種特點“去屑”。就是因為有了廣告，它很直接的告訴消費者它的特點，給我們的選擇帶來了直接指導(dǎo)性，并且產(chǎn)品的實質(zhì)性符合廣告所說，才是我們最終選擇它的理由。

虛假的廣告給生活帶來不便。許多藥品廣告虛假，夸大作用。消費者若輕信這類廣告，不但浪費金錢，而且往往會耽誤治療，加重病情，令生活帶來諸多不便，甚至?xí)钍茯_消費者感到生活中充滿欺騙、奸詐。比如現(xiàn)在電視上有些減肥瘦身的廣告，還找的某位名人做代言，讓消費者趕快撥打電話什么的，到最后買到家用后發(fā)現(xiàn)不但不減肥，還反彈，這種廣告純屬欺騙，現(xiàn)在國家都禁止播出了，但是還是有些頻道在播，而且還是有人會上當(dāng)受騙，所以對于廣告我們要進(jìn)行正確的篩選，只有這樣，我們的生活才能過得正常，我們的社會才會進(jìn)步。所以大家一定要擦亮眼睛，做出正確的選擇，也希望媒體對本著對大眾負(fù)責(zé)的想法，給大家多提供好的廣告。我們的生活因廣告而精彩，讓廣告給我們帶來歡樂和和諧吧！

第三篇：淺談當(dāng)代廣告對生活的影響

淺談當(dāng)代廣告對生活的影響

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【 內(nèi)容摘要】當(dāng)代廣告文化對社會生活有著深刻影響，主要表現(xiàn)在三個方面：其一，當(dāng)代廣告文化影響了人們的消費觀念；其二，當(dāng)代廣告文化影響了人們的價值觀念；其三，當(dāng)代廣告文化侵蝕了當(dāng)代文化心理。

【關(guān)鍵詞】廣告文化 價值觀念 文化心理

說到廣告這個詞，大家馬上會想到報刊上的廣告文字，電視中的廣告畫面，網(wǎng)絡(luò)上飄來閃去的Flash……也就是說，廣告離不開現(xiàn)代傳媒。那么，農(nóng)村靠近馬路邊的院墻上寫著“學(xué)裁剪，到霞飛”，這算不算是廣告呢？還有，據(jù)《水滸傳》所寫，宋朝時酒店前都插著酒旗作為酒店標(biāo)記，這酒旗的作用就是告訴過路人，這是酒店，可以來喝酒，那么，這是否也是廣告呢？如果我們承認(rèn)這是廣告，那么，過去窮人家賣孩子、賣婦女，在被賣者的頭上插一根草，來廣而告之，這也應(yīng)該算是廣告了。由此可見，作為傳播信息的一種方式，廣告并不是什么新鮮事物，可以說古來就有，但很顯然，過去的廣告對社會生活的影響微乎其微，而今天的廣告對我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憛s已經(jīng)達(dá)到了我們不能不關(guān)注的地步。從鄉(xiāng)村靠近馬路的院墻，到大都市、小城鎮(zhèn)的街道，再到廣、電、網(wǎng)、報，可以說，廣告充滿了現(xiàn)代生活的所有空間，叫你無處躲藏；而且，許多缺乏創(chuàng)意的粗劣的廣告一遍又一遍地“頑強”地在你面前出現(xiàn)，像“過年不收禮呀，收禮就收腦白金”，像“你買了嗎？買了嗎？買了嗎？！”這樣的廣告簡直就是廣告暴力，它對人們視聽感覺的強暴，絲毫不亞于其它暴力！因此，研究當(dāng)代廣告文化的社會影響是一個非常有意義的課題。

我認(rèn)為，當(dāng)代廣告對當(dāng)代社會生活的影響，首先表現(xiàn)在它對人們消費觀念的影響上。我們知道，古代社會，不管是東方還是西方，都提倡勤儉節(jié)約，反對奢侈浪費，如果有人寅吃卯糧地去消費，人們肯定要罵他是敗家子。魯迅的小說《**》中，九斤老太看到小孫女六斤晚飯前還吃豆子，就認(rèn)定這是一代不如一代，這個家肯定要敗了。但是，我們今天卻鼓勵人們貸款買房、買車，買其它奢侈品，然后再分期還款，這種寅吃卯糧的提前消費，使得許多高收入的白領(lǐng)時常處于囊中羞澀的貧窮狀態(tài)，而事實上，他們卻又認(rèn)同這是一種合理的，或者說是時尚的消費觀念，那么，究竟是什么原因使他們認(rèn)同提前消費這種消費觀念的呢？美國學(xué)者丹尼爾.貝爾經(jīng)過研究，在《資本主義文化矛盾》一書中提出，這在很大程度上是由于當(dāng)代廣告不斷刺激所造成的。[1]一般來說，人的需要可以分成兩大部分，一類是滿足人們生存、發(fā)展所必須的，得不到滿足，人們就會覺得很痛苦，這類需要，我們可以稱之為匱乏性需要；另一類需要則是在某種文化觀念影響下產(chǎn)生的，比如愛情需要、身份地位的需要、審美的需要等，這類需要得到滿足，他會感到很愉快，得不到滿足，他也不會覺得特別痛苦，這類需要，我們可以稱為豐富性需要。

當(dāng)然，也有人會認(rèn)為，“生命誠可貴，愛情價更高”，把豐富性需要看得比匱乏性需要還重要，但這是特例，我們不作討論。根據(jù)上述劃分，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代生活中的許多消費，都并不是必不可少的匱乏性消費，而是在廣告宣傳誘發(fā)下產(chǎn)生的豐富性需要。也就是說，現(xiàn)代生活中，人們的許多需要都并不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是被制造出來的。比如，人們本來并不認(rèn)為住房一定要搞木質(zhì)裝修，出行一定要開私家車，穿著一定要名牌，各種生活用具一定要美觀時尚，但是，由于各種廣告的不斷宣傳、鼓動，人們居然逐漸認(rèn)為，如果沒有好的房子，好的車子，上檔次的穿著，這還叫生活嗎，所以，即使貸款，也要買房、買車。那么，問題是，廣告究竟是怎樣把人們的“豐富性需要”變成“匱乏性需要”的呢？美國學(xué)者杰姆遜認(rèn)為，當(dāng)代廣告主要是通過一系列廣告形象把人們無意識深處的欲望激發(fā)成消費需要的。[2]我們可以通過一些具體的廣告文本分析來說明這個問題。

二十年前的一些廣告往往只是介紹一下產(chǎn)品的性能，然后再拿出幾張獎狀，說是省優(yōu)、部優(yōu)，來證明一下它的質(zhì)量可靠，就完了。我們知道，那時的廣告產(chǎn)品大多是針對人們匱乏性需要的，而人們對生活必需品所關(guān)注的事實上也就是它的性能與質(zhì)量，所以，那時的廣告很少玩什么花樣。現(xiàn)在的廣告可大不相同了，我們不妨看一看“雪碧”飲料廣告，畫面是一個非常漂亮而又入時的白領(lǐng)女孩向一位年輕而帥氣的男上司遞交辭職報告，說要去日本，男上司誠懇地挽留她，但她還是走了，但剛到門口，她又回來了，男上司很驚喜，但女孩回來只是為了拿飲料的，她拿起飲料很瀟灑地一甩秀發(fā)，又來一個飄然欲飛的優(yōu)美轉(zhuǎn)身，歌唱般地說：“雪碧，透心涼！”對于這個廣告文本，我們可以發(fā)現(xiàn)幾個特點：一是具有故事性，而且故事差點遮蔽了廣告的意圖；二是廣告形象代言人不僅是酷男美女，而且是有身份有地位的酷男美女；三是畫面的色調(diào)、音樂具有一種大都市氣息，令人向往。我們知道，人們在閱讀文學(xué)作品時，往往在潛意識中會把自己想象成主人公，或者把主人公想象成自己，從而發(fā)生同情。

其實，人們在看這個具有故事性的廣告文本時，就像閱讀文學(xué)作品一樣，在潛意識中往往也會不自覺地的發(fā)生同情，并在現(xiàn)實生活中很可笑地把喝飲料，與蕭亞軒，與白領(lǐng)生活，與都市情調(diào)聯(lián)系在一起，從而在口渴或并不口渴的時候手中都拿著一瓶飲料。也許你并不贊同這樣的分析，但廣告創(chuàng)意人與他的老板肯定認(rèn)同這個看法，否則，他們就不會花費那么多投入來講這個并不有趣的現(xiàn)代生活故事了。其實所有當(dāng)代廣告文本，其廣告形象都會使人們不自覺的把廣告所宣傳的產(chǎn)品與想象中的所謂現(xiàn)代生活、現(xiàn)代情感聯(lián)系在一起，從而激發(fā)起消費欲望。對于這個問題，我們從兒童消費中也許能看得更明顯些。我們知道，日本的卡通片制作是世界一流的，據(jù)說，當(dāng)初他們花費了很大本錢制造《鐵臂阿童木》、《變形金剛》、《玩具總動員》等卡通片，后來居然無償送給世界各國電臺播放，當(dāng)

時人們都感到很不理解，后來，當(dāng)人們看到日本廠家按這些已經(jīng)深受兒童喜愛的卡通形象設(shè)計的兒童服裝、食品、玩具、文具等無不暢銷市場時，才恍然大悟。我們只要留心看一看，就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在小孩吃的、玩的、用的無不與廣告形象有關(guān)，尤其是與上述軟廣告中的形象有關(guān)，現(xiàn)在的小孩如果在街上看到一個用他所所熟悉的某個卡通形象制造的玩具，那是非買不可的，這就說明，當(dāng)代兒童的許多消費欲望是被制造出來的，而不是本來就有的。

那么，廣告通過廣告形象制造人們的消費欲望，改變?nèi)藗兊南M觀念，除了給商家?guī)砗锰幰酝猓€有那些影響呢？我們認(rèn)為，從社會角度來看，一方面，只有不斷制造消費欲望，才能拉動經(jīng)濟(jì)增長，這是由我們當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)性質(zhì)決定的；另一方面，這又造成人類并不豐富的自然資源被嚴(yán)重浪費，這個問題，可以說是市場經(jīng)濟(jì)的不治之癥，所以，當(dāng)代一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，過分鼓吹經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性甚至可能有害。再從個人角度來看，人們?yōu)榱藵M足自己的虛假需要只有不停地工作，尤其是大都市的白領(lǐng)，工作壓力非常大，在工人農(nóng)民的眼中，他們過著神仙般的日子，但事實上，市場經(jīng)濟(jì)就像一臺無形的機器，通過為他們制造層出不窮的虛假需要，從而將他們牢牢地拴在這臺機器的要件上，可以說，他們的生活狀態(tài)距離馬克思所說的自由解放也許比普通工人農(nóng)民還要遠(yuǎn)得多。

當(dāng)代廣告對社會生活的另一個重要影響，就是使人們的價值觀念發(fā)生了微妙的變化：現(xiàn)在人們評價事物，往往不再看重其實質(zhì)，而更看重其外在形象。過去人們對“金玉其外，敗絮其中”都是嘲笑的，現(xiàn)在可不是這樣了。比如，我們買一套西服，誰也不會像過去買衣服那樣，看這件衣服的布料、做工究竟值不值它的要價，而是首先看一看它的牌子，看一看它的樣式，即使選料、做工再好，如果它不是名牌，或者樣式不好，我們往往也會認(rèn)定它不值一千塊錢一套，如果是杉杉、雅戈爾、蘋果、Playboy等名牌，即使布料、做工差一點，我們也不會懷疑它定價兩千元一套的合理性。正是由于當(dāng)下人們看重事物的外在形象、看重商品的牌子，所以商家往往不惜血本在廣告上投入巨資。據(jù)說，飛人喬丹為Adidas做廣告的收入比Adidas全球生產(chǎn)基地的工人工資總和還要高。此外，廠家付給媒體的費用也是非常高的，中央一套黃金時段的廣告費是一秒幾千萬，甚至上億。我們知道，這些廣告費肯定不會由商家補貼的，而是要算入產(chǎn)品價格中，由顧客來買單。問題是，現(xiàn)代人們?yōu)槭裁磿@么近乎荒謬地追求名牌呢？商家的宣傳固然是一個重要原因，但是，我認(rèn)為，這僅僅是外因，起著根本作用的內(nèi)因是我們社會結(jié)構(gòu)的變化。

我們知道，我們現(xiàn)代社會的結(jié)構(gòu)與古代、近代社會是大不相同的，在現(xiàn)代社會中，人們再也沒有穩(wěn)定的社會身份與社會地位了，你今天是政府官員，是高高在上的統(tǒng)治者，明天也許就是一介平民，你今天是千萬富翁、億萬富翁，明天也許就會破產(chǎn)成為窮光蛋。所以，人們也就沒有了過去貴族、官員那樣有明顯的標(biāo)志來表明自己的身份地位，而任何時候有錢有勢的人一般來說又希望能夠夸示自己的身份地位。我們發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)代商品經(jīng)濟(jì)社會中，人們惟有通過消費品味的不同，才能將自己與別人區(qū)別開來，所以，有錢有勢的人消費的往往并不是消費品本身，而是消費品的外在形象。美國學(xué)者杰姆遜把這種消費稱為“形象消費”，也有學(xué)者把它稱為“夸示性消費”。我想，商家是熟知消費者心理的，所以，他們花費巨資為產(chǎn)品做廣告，其實是在無意識中與消費者完成了一次“合謀”行為。當(dāng)代廣告對人們“形象消費”與“夸示性消費”心理的迎合，所帶來的社會影響是很大的，主要就是我前面講過的對人們價值觀念的影響上。現(xiàn)在，不僅是人們在消費時關(guān)注商品的形象，在社會生活的其它方面也是如此，比如，人們崇拜明星，實質(zhì)上就是崇拜明星的形象，而不是崇拜明星實實在在的本人。

當(dāng)代廣告對當(dāng)代文化也有深刻影響。當(dāng)代學(xué)者常常批評當(dāng)代文化是“快餐文化”，用了就扔；是“工業(yè)文化”，缺乏精神向度。那么，究竟是什么原因造成當(dāng)代文化缺乏精神指向，成為一種實用主義文化的呢？原因雖然是多方面的，但當(dāng)代廣告的影響也是一個不容忽視的重要方面。當(dāng)代廣告對當(dāng)代文化的影響最為明顯之處就是許多文化人涉足廣告，做產(chǎn)品形象大使，做產(chǎn)品代言人，或者出演廣告，如鞏俐出演“野力干紅”葡萄酒廣告，前面提到的蕭亞軒出演雪碧廣告，甚至許多大導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)廣告，如“愛多”VCD廣告就是張藝謀執(zhí)導(dǎo)，成龍出演的。文化人涉足廣告，這只是廣告影響文化的表面現(xiàn)象，廣告影響當(dāng)代文化的更深層面在于廣告意識對當(dāng)代社會文化心理的腐蝕。現(xiàn)在，出版圖書，即使是嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)著作也需要策劃、包裝，也就是說，需要一切廣告手段，而不是像過去那樣希望藏于名山大川，自信“酒好不怕巷子深”。

很嚴(yán)肅的文學(xué)批評居然也會成為一種廣告手段，比如，一些文學(xué)批評者靠罵名人而出了名。魯迅在《阿Q正傳》中講到阿Q因為說他姓趙，和趙太爺是本家，被趙太爺扇了一巴掌，因為與趙太爺發(fā)生了打與被打的關(guān)系，阿Q就和末莊的名人有了聯(lián)系，所以，末莊的人居然有點敬畏阿Q了，我想，靠罵名人出名的文人肯定是熟悉阿Q成名史與當(dāng)代廣告心理學(xué)。還有，學(xué)術(shù)圈內(nèi)經(jīng)常召開一些學(xué)術(shù)會議，這本來應(yīng)該是很嚴(yán)肅的事，但其往往會變質(zhì)，成為會議召開者的變相廣告。試想，會議召開者居然能把全國那么多專家、學(xué)者請來，他肯定有水平、有面子，所以，他評職稱、評碩導(dǎo)、博導(dǎo)時，誰還會不給他面子呢。

參考文獻(xiàn)：

[1]尼爾.貝爾.資本主義文化矛盾[M].北京:三聯(lián)書店,1989.[2]弗雷德里克.詹姆遜.快感：文化與政治[M].北京:中國社會科學(xué)出版社,1998.

第四篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

在這個商品時代，形形色色的廣告縈繞在每一個人的周圍，它鏈接著人們的衣、食、住、行，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，并以不同的形式影響著人們的生活。

關(guān)鍵詞：廣告

影響

作用

目

錄 前言………………………………………………………………..1 2 廣告對人們實際生活的正面影響 ………………………………1 2.1刺激消費………………………………………………………1 2.2促進(jìn)銷售………………………………………………………2 2.3樹立品牌………………………………………………………2 2.4提升素養(yǎng)，傳承文化…………………………………………3 3廣告對人們實際生活的負(fù)面影響…………………………………3 3.1誤導(dǎo)消費者……………………………………………………3 3.2扭曲傳統(tǒng)文化…………………………………………………3 4 結(jié)論..……………………………………………………………..4 參考文獻(xiàn)..…………………………………………………………..4

1.前言

當(dāng)今世界，是商品的世界，由此也就產(chǎn)生了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告，簡言之就是廣而告之，把目標(biāo)商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個領(lǐng)域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說是包羅萬象，而且廣告所借助的媒介種類也越來越多，廣告已成為現(xiàn)代社會的一大景觀，并已深入到社會的各個角落，成為人們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活和社會生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個城市或地區(qū)，在車站街頭或大街小巷，隨處可見各種形態(tài)各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購物廣場，迎面撲來的是各種櫥窗廣告，進(jìn)入家中，無論打開電視，電腦，還是翻閱報紙雜志，各種各樣的廣告無處不在。可以這樣說，廣告已經(jīng)成為了商品市場中的先鋒旗幟。它每時每刻的在影響著人們的生活。

2.廣告對人們實際生活的正面影響

當(dāng)今世界，是商品的世界，由此也就產(chǎn)生了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告，簡言之就是廣而告之，把目標(biāo)商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個領(lǐng)域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說是包羅萬象，而且廣告所借助的媒介種類也越來越多，廣告已成為現(xiàn)代社會的一大景觀，并已深入到社會的各個角落，成為人們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活和社會生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個城市或地區(qū)，在車站街頭或大街小巷，隨處可見各種形態(tài)各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購物廣場，迎面撲來的是各種櫥窗廣告，進(jìn)入家中，無論打開電視，電腦，還是翻閱報紙雜志，各種各樣的廣告無處不在。可以這樣說，廣告已經(jīng)成為了商品市場中的先鋒旗幟。它每時每刻的在影響著人們的生活。

2.1刺激消費

一些優(yōu)秀的廣告，會在消費者心目中留下恒久的深刻印象。這種印象可能不是時時浮現(xiàn)在心里表層的,但是一旦消費者在面對該產(chǎn)品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一

種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜，隨之而來的就是不理性的購買嘗試，哪怕你并不需要。在奧利奧這則廣告中，兩個天真可愛的男孩，手拿奧利奧，其中那個稍大一些的男孩將奧利奧蘸完牛奶后津津有味的吃起來，旁邊稍小的男孩在這種誘惑的驅(qū)動下也忍不住行動起來，迫不及待的想品嘗一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感覺，在孩子的心中，這種感覺“只有奧利奧”。試想一下，看到這則廣告的其他孩子會有怎樣的反應(yīng)呢？一次帶兒子去超市，在琳瑯滿目的商品中，兒子唯獨選擇根本沒列入購買計劃在內(nèi)的奧利奧，很明顯這是受了廣告的誘惑。

2.2促進(jìn)銷售

商家的生存之道就是商品的銷量。雖然商品的流通銷量受各種因素的影響，但廣告卻是其中重要的一個環(huán)節(jié)。不管是誰,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告可以讓消費者能夠全面的了解商品的性能、服務(wù)，消除對商品的這種不安全感,打破陌生與隔閡, 通過各種方式讓消費者信服和接受，這也就是所謂的“先入為主”吧。一種同類商品，有成百上千的品牌，消費者到底選擇哪一種，面對五花八門的同種商品，消費者不可能一一嘗試，而最終讓他們決定購買的動力應(yīng)該是重復(fù)的廣告，它讓消費者在潛移默化中覺得有似曾熟悉的感覺。“恒源祥，羊羊羊”的廣告的在短短的幾秒內(nèi)隨著廣告的連續(xù)播放重復(fù)了三遍，雖然每次見到這則廣告感覺很乏味，缺少美感，但當(dāng)面臨各種品牌的毛線時，多數(shù)人不會花心思去逐一辨別，而是不由自主的去選擇這款耳熟能詳?shù)钠放疲瑹o形中就提高了這一商品的銷量。

2.3樹立品牌

一個品牌的樹立，除了它自身的質(zhì)量、性能、服務(wù)等各方面要經(jīng)得住消費者的考驗外，廣告的宣傳也起著推波助瀾的作用。2007年中央電視臺推出“讓世界傾聽我們的聲音”媒體形象廣告，緊接著2008年又提出“心有多大，舞臺就有多大”，2009年再接再厲，換上更表述更直接，更加具有吸引力的口號——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨變幻的畫面和曠遠(yuǎn)雄渾的配樂至今仍令人嘆為觀止，推動中央電視臺品牌化不斷升級，成為媒體、企業(yè)、公司之間的溝通橋梁。“相信品牌的力量”已成為央視潛在廣告客戶的共同語言。2010年騰訊企業(yè)在央視投放“在線精彩，生活更精彩”的廣告，廣告文案說：“是什么讓生活更有意義？當(dāng)人們都親如近鄰，當(dāng)你我之間不再隔閡，或者你我她他都不再隔閡。當(dāng)你的低語有了一個聽眾，或者全世界都來做你的聽眾，當(dāng)你能及時獲得資訊，當(dāng)訊息能隨時跟上你的腳步，當(dāng)你可以撫平一個人的傷痛，也可以分享全國人的喜悅，當(dāng)你走近世界當(dāng)世

界走進(jìn)你，生命何其精彩，當(dāng)我只是相隔彈指之間，在線精彩，生活更精彩！”這樣的廣告語配合上精彩的畫面，讓消費者看后不禁心潮澎湃，感慨萬千，更加深了消費者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。

2.4提升素養(yǎng)，傳承文化

公益性廣告，顧名思義即傳播公益性的常識、提醒等，近年來一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護(hù)動物就是保護(hù)我們的同類”，“媽媽，洗腳！”這些廣告約束著我們自己不良的行為及監(jiān)督他人行為，潛移默化中提升了國人的素養(yǎng)。還有一些優(yōu)秀的廣告也悄無聲息的陶冶人們的情操，傳承著祖國悠久的歷史文化。如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中，“止，而后能觀；豐饒，富而不驕。

止，而后能觀；風(fēng)動，竹動，心動；有節(jié)，情意不動。”這一中國銀行的廣告，富含哲理，回味無窮；中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

3.廣告對人們實際生活的負(fù)面影響

3.1誤導(dǎo)消費者

最常見的就是名人效應(yīng)，商家利用一些名人來誤導(dǎo)消費者。在《健康人生》節(jié)目中，長達(dá)10分鐘的演播室訪談，演員張光北向大家講述說，他以前患有鼻炎，吃不好飯，睡不好覺，后來，他用了一種名為“健爾馬鼻炎治療儀”的產(chǎn)品，鼻炎治好了！張光北發(fā)自內(nèi)心的講述，深深地吸引了眾多鼻炎患者，這樣的效果更是讓鼻炎患者心動不已，致使很多消費者去購買，誠然，消費者購買商品并無可厚非，關(guān)鍵問題是由于廣告的誤導(dǎo)，導(dǎo)致消費者并沒有買到真實性能的商品，最終也沒有達(dá)到預(yù)期的消費目的。

3.2扭曲傳統(tǒng)文化

由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的商品利潤效應(yīng)卻忽略了文化本身。有些廣告語為了嘩眾取寵，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？

漂了。”某品牌洗衣粉的這則廣告的內(nèi)容和商品本身并沒什么必然聯(lián)系，倒是畫面和對白易使人產(chǎn)生曖昧的聯(lián)想，讓人很不舒服。容易引發(fā)人們不好的聯(lián)想，屬于探奇類的消極、負(fù)面的詞匯，必然導(dǎo)致不好的社會效果。青少年正處于成長時期，對于社會的辨別力尚不成熟，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體對其的引導(dǎo)作用不可忽視。青少年們認(rèn)為電視上播出的，就是合理的，對于“泡、漂”產(chǎn)生的聯(lián)想也就是合理的，并將“泡了嗎”等一些曖昧詞匯掛在嘴邊，長此以往負(fù)面效應(yīng)就逐漸顯示出來了。像“咳不容緩”“有痔無恐”等這些廣告，濫用成語，正處于學(xué)習(xí)階段的孩子們辨別能力差，很容易記住這些錯字，我想它造成的影響可是下一代啊。

4.結(jié)論

廣告能夠為客戶的產(chǎn)品提高知名度、獲取利潤、贏得市場份額；廣告可以幫助消費者更快地獲取產(chǎn)品資訊，更方便地進(jìn)行消費決策，免除面對幾十種、上百種品牌不知所措的猶豫和尷尬，節(jié)省了時間與精力，；廣告還改變了人們的消費習(xí)慣，制造了流行與時尚，帶給人們新的生活方式，新的文化，新的思想觀念，促進(jìn)社會整體消費的提升；廣告成為一種職業(yè)，容納了一批專業(yè)或非專業(yè)的人士，解決了社會就業(yè)壓力。不容置疑，在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)中，廣告作為一種龐大的新興產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)、社會和人文起著不可替代的作用。參考文獻(xiàn)：

1、黨文焰 《廣告的作用及策略》[J].四川理工學(xué)院報,2006(2).2、黃哲文 《廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用》中國集體經(jīng)濟(jì)[J],2010(31)

第五篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育

課程論文（設(shè)計）

課程名稱：02 傳播與溝通

論文題目：論廣告對人們實際生活的影響

和作用

學(xué)生姓名 侍頌堯 專 業(yè) 食品衛(wèi)生與安全 層 次 專升本 批 次 112 學(xué) 號 W320101112006 學(xué)習(xí)中心 徐州

二0一二年三月二十日

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院制

目錄.廣告是什么？.........................................................................1 1.1廣告的含義.........................................................................1 1.2廣告的分類.........................................................................1 1.1廣告的屬性.........................................................................1 2.為什么當(dāng)今人們的社會生活中充滿了廣告？..........................2 2.1我國早在3000年前就出現(xiàn)了物與物交換的實物..............2 2.2廣告是讓人們了解世界，世界了解人們的重要渠道.......2 2.3追溯廣告的產(chǎn)生和發(fā)展歷史..............................................2 3.廣告對人們的實際生活的影響和作用.....................................3 3.1.正面的影響.和作用...............................................................3 3.2.負(fù)面影響.............................................................................4.4.參考文獻(xiàn)......................................................................................6

論廣告對人們實際生活的影響和作用

內(nèi)容摘要： 本篇論文從廣告是什么？為什么當(dāng)今人們的社會生活中充滿了廣告？等簡單問題入手,聯(lián)系實際，言簡意賅、深入淺出地論述了廣告對人們實際生活的影響和作用。

【關(guān)鍵詞】：廣告

生活

影響

作用

1：廣告是什么？

1.1、“廣告”一詞，據(jù)考證是一個外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,誘導(dǎo),傳播。即通過傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目。其傳播途徑包括報紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、包裝、廣播、交通等。例如：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報刊廣告、海報、四處散發(fā)的傳單、噴印在公交車上的廣告、張貼在墻上的小廣告等等……

1.2、廣告從分類上，可分為廣義、狹義二種。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告即商業(yè)廣告，它以促進(jìn)商品銷售

或提供勞動服務(wù)信息為目的，與經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)。非經(jīng)濟(jì)廣告是指經(jīng)濟(jì)以外的各種廣告，它雖然也傳達(dá)信息，但跟經(jīng)濟(jì)利益沒有關(guān)聯(lián)。如社會團(tuán)體的公告、啟事、聲明等。狹義的廣告指經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。

1.3、廣告從屬性上，可概括為以下二點：

1.3.1、廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟(jì)或市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)器，是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。

1.3.2、廣告最本質(zhì)的特征和最基本的功能是傳播信息，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中，離開了經(jīng)濟(jì)信息，社會再生產(chǎn)就難以正常進(jìn)行。

2：為什么當(dāng)今人們的社會生活中充滿了廣告？

2.1、我國早在3000年前，就出現(xiàn)了物與物交換的實物廣告；封建社會有了各種各樣的店字招牌的出現(xiàn)，如酒坊門前高掛酒旗、藥店門前掛“百草堂”匾額等，還有像雞毛信、峰火臺等軍事傳播廣告文明產(chǎn)生；近代社會如《申報》辦的商業(yè)公告等，不勝牧舉。

2.2、當(dāng)今社會，人們從計劃經(jīng)濟(jì)過渡到市場經(jīng)濟(jì)，商業(yè)氛圍越來越濃，對于消費者來說，廣告是讓人們了解世界，世界了解人們所需要的重要渠道；對于企業(yè)來說，廣告是宣傳品牌、是產(chǎn)品、是服務(wù)、是價值、是承諾。所以，人們的生活變得越來越離不開商業(yè)，而商業(yè)變得越來越離不開廣告。因此，廣告和人們社會生活的聯(lián)系，真正是無處不在。一方面，廣告使生活更加豐富。各種廣告，可謂是五花八六，紛繁復(fù)雜，成為人們生活中很重要的組成部分，經(jīng)常地、廣泛地

誘導(dǎo)、制約和影響著人們的日常生活；另一方面，廣告使生活更為快捷。各種政治的、經(jīng)濟(jì)的、思想文化的信息，紛紛隨同大眾傳媒的巨大輻射力以其快捷、直接、形象、具體的方式，充斥著人們的生活空間。毫無疑問，廣告已經(jīng)十分具體地參與了人們的日常生活過程，成為人們?nèi)粘Ｉ顑?nèi)容、生活方式和生活環(huán)境。人們真實地、毫無選擇地生活在大眾傳媒為人們構(gòu)造的傳播生態(tài)環(huán)境中。

2.3、追溯廣告的產(chǎn)生和發(fā)展歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段，并且，隨著生活條件的改變和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告將越來越受到人們高度的重視，對促進(jìn)、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

3：廣告對人們實際生活的影響作用

廣告對人們實際生活，主要有正面和負(fù)面的影響和作用，具體展開論述如下：

3.1、正面的影響作用

3.1.1、具有傳播公益知識，教化育人的影響和作用。例如獻(xiàn)血廣告 這樣說：“我不認(rèn)識你，但我謝謝你。”垃圾箱上的廣告是： “你知道我在等你嗎？”還有諸如 “節(jié)約用水，從點滴做起”、“把心放寬了，就不擠了”、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”等，這類廣告創(chuàng)意巧妙，使人賞心悅目。通過宣傳，既約束人們的不良行為，也達(dá)到倡導(dǎo)形成良好的社會風(fēng)尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促進(jìn)銷售的影響和作用。廣告所傳播的商業(yè)信息，讓人們在經(jīng)意與不經(jīng)意間已受其影響，認(rèn)識企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等，最終實施購買行為。這類廣告從最初開始宣傳產(chǎn)品層面，漸漸提升到文化層面，以宣傳一種文化、理念等來吸引眼球。如通過名人效應(yīng)購物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人們文化素養(yǎng)，傳遞積極理念的影響和作用。如三棵樹涂料的廣告“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，人們在接受這種理念的同時，也容易接受此產(chǎn)品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的朋友”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中。利群香煙“讓心靈去旅行”，中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

3.1.4、具有指導(dǎo)消費，引導(dǎo)資金合理投向的影響和作用。近兩年，在各地常能見到許多有關(guān)有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費者積極資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設(shè)上來。這是廣告的另一項效能，它指導(dǎo)消費者對消費資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品的目的。

3.1.5、具有促進(jìn)競爭，開拓市場的影響和作用。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模 6 的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

3.2、負(fù)面的影響作用

以上列舉的是廣告帶給人們實際生活正面的影響，但金無足赤，人無完人，廣告也有它負(fù)利的一面，主要表現(xiàn)以下幾方面：

3.2.1廣告內(nèi)容失實或存在欺騙。有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了消費者的基本權(quán)益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害。如前一時期發(fā)生的三氯氰胺奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用，還給人的身體造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大打了折扣。

3.2.2廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。廣告中并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關(guān)機關(guān)都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”這個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的廣告數(shù)不勝數(shù)，這對形成好的 7

社會風(fēng)氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產(chǎn)生錯誤的觀點，這對他們以后的發(fā)展很不利。

3.2.3廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟(jì)社會中不可避免的。一旦企業(yè)進(jìn)行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進(jìn)作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風(fēng)險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來應(yīng)付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2.4廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負(fù)擔(dān)。廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關(guān)的費用。廣告作得越多，消費者負(fù)擔(dān)的也越多。

3.2.5 廣告易形成過度消費和攀比心理。廣告的確能夠刺激消費者的購買欲望，使消費者往往超出實際的需要去購買商品。消費的結(jié)果是商品的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其實際價值，造成資金的浪費和商品的低效配置。而且，在同一群體當(dāng)中，一個人的消費往往導(dǎo)致其他人的效仿，進(jìn)行同樣的消費，以達(dá)到心理平衡，因此一個人消費可能超出其所能承受的范圍。例如在現(xiàn)實生活中，一些學(xué)生喜歡比較彼此的穿著，喜歡買名牌，這樣雖然達(dá)到了心理上的平衡，但是卻會加重家庭的負(fù)擔(dān)。

2.2.6 廣告的泛濫會對社會造成一定的污染。各行各業(yè)的迅速發(fā)展使廣告數(shù)量不斷地擴(kuò)張，現(xiàn)在一打開電視，超過一半的電視臺在播放廣告，有時在人們觀看電視節(jié)目的時候，也會突然跑出廣告，這樣很影響人們的心情，廣告的增多，使得有些廣告也成了垃圾和污染，嚴(yán)重影響人們的生活。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃哲文.廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用.中國集體經(jīng) 濟(jì)[J],2010(31)

[2] 高智.廣告的作用是溝通.建材與裝飾(上旬刊)[J],2008(11)[3] 楊淑芳.公益廣告的德育和美育功能.現(xiàn)代企業(yè)教育[J],2002(08)