第一篇：廣告多人們生活的影響

中國農(nóng)業(yè)大學現(xiàn)代遠程教育

課程論文（設計）

課程名稱：02 傳播與溝通

論文題目：淺談廣告對人們實際生活的影響和作用

學生姓名 專 業(yè) 層 次 批 次 學 號 學習中心

年 月

中國農(nóng)業(yè)大學網(wǎng)絡教育學院制

目錄

1：無處不在的廣告……………………………………….…………1 2：社會中廣告事件……………………………………………..……1

3：廣告對人們生活的影響……………………………..……………2 3.1正面影響………………………………………………….……………….2 3.2： 反面影響………………………………………………………..………3 4：我的廣告觀…………………………………………………………4 參考文獻???????????????????4

1淺談廣告對人們實際生活的影響和作用

內(nèi)容提要：廣告，也就是所謂的“廣而告知”，其本質(zhì)是傳播。傳播是宣傳、傳授、表達、傳遞和散布的意思，是將個體的物質(zhì)或能量傳遞給其他眾多個體的過程，是將個人或一部分人的思想、觀點傳達給大眾的過程。廣告屬于單項傳播，其突出優(yōu)點是通過媒體傳遞信息的速度快，效率高。廣告的最基本功能就是認識功能，通過廣告讓被告知的目標對象獲取相關的信息，吸收相關的知識，改變相關的思想、行為和環(huán)境。

關鍵字：廣告；

正面影響；

反面影響；

人生觀；

消費觀。

1：無處不在的廣告

當今世界已經(jīng)進入了信息社會和知識經(jīng)濟時代，廣告位置從住的房子到開的車子，從看的影視到聽的電話，從用的東西到吃的食品，從早中晚時間到陸海空空間等等無所不在；廣告內(nèi)容從政策方針到文化教育，從衣食住行到招考就業(yè)，從醫(yī)療保健到休閑娛樂等等無所不有。“眼睛一睜看廣告，眼睛一閉聽廣告”就是現(xiàn)代社會中廣告?zhèn)鞑バ问降膶懻铡？磥恚瑥V告對人們實際生活的影響是毋庸置疑的。

2：社會中廣告事件

2007年9月21日，蘇北某縣發(fā)生了一起專門接送孩子讀書的車輛交通事故，肇事者是非法運營的“電瓶三輪車”主，事故造成3名小學學生1重傷2輕傷的后果。當?shù)乜瓦\交通管理部門曾多次對非法運營車輛進行專項打擊，但一些學校和和部分家長對此不理解，認為不方便孩子上學放學，產(chǎn)生抵觸情緒，不配合執(zhí)法部門行動。針對這一事件，客運交通管理部門立即在地方報紙、廣播電臺、電視、宣傳單、展覽板、燈箱、過街橫幅等媒體載體上采取了“全方位立體式”大張旗鼓的安全宣傳，用身邊活生生的事例教育廣大市民和學生，不能圖一時方便而去乘坐非法運營車輛。讓大家知道，這些車輛不符合國家公共交通車輛標準，是私自非法拼裝車輛，而且駕駛?cè)藛T沒有經(jīng)過職業(yè)技能培訓和服務資格考試，也沒有購買交通事故責任或人身傷害等方面的商業(yè)保險，是絕對沒有任何安全保障的。

這一宣傳教育活動，得到了廣大市民和所有中、小學校及幼兒園等教育部門單位的歡迎和支持，大家積極配合客運稽查管理工作，不但自家不去乘坐非法營運的“黑車”，而且還主動宣傳教育其他家庭人員，學校老師經(jīng)常教育學生，還印發(fā)相關宣傳材料給家長，取得了前所未有的效果。上述事例，就是在傳播中有針對性地根據(jù)傳播目標、任務、對象、環(huán)境，選擇不同的適合傳播者又符合接受者習慣的傳播方式，不失時機地選擇接受者需要的相關信息，從而達到最佳傳播效果。

在現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)成為我們生活環(huán)境的一部分，并經(jīng)常地、廣泛地誘導和制約著我們的日常生活。各種政治的、經(jīng)濟的、思想文化的信息，紛紛隨同大眾傳媒的巨大輻射力以其快捷、直接、形象具體的方式充斥著我們的生活空間。毫無疑問，廣告已經(jīng)十分具體地參與了我們的日常生活過程，成為我們?nèi)粘Ｉ顑?nèi)容、生活方式和生活環(huán)境。我們真實地、毫無選擇地生活在大眾傳媒為我們構造的傳播生態(tài)環(huán)境中。按照本人對廣告的理解,廣告是通過傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務內(nèi)容或文娛體育節(jié)目。其傳播途徑包括報紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡、包裝、廣播、交通等。

3：廣告對人們生活的影響

現(xiàn)在廣告已經(jīng)在人們生活中起到重要的影響和作用，現(xiàn)在我就廣告的正反兩方面影響進行說明。3.1正面影響

1、廣告?zhèn)鞑ス嬷R，如有廣告“節(jié)約用水，從點滴做起”、“把心放寬了，就不擠了”、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”等。廣告通過宣傳，約束我們的不良行為和規(guī)范我們的行為，已達到形成良好的社會風氣。更多的這樣的廣告有利于增強人民的意識，包括團結，愛國，奉獻，環(huán)保，道德觀念意識等等。

2、廣告?zhèn)鞑ド虡I(yè)信息，它現(xiàn)在隨處可見，甚至防不勝防，人么在經(jīng)意與不經(jīng)意間已受其影響，認識企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等，最終實施購買行為。這類的廣告從最開始宣傳產(chǎn)品層面，漸漸提升到文化層面，以宣傳一種文化、理念等來吸引眼球。從而達到增加企業(yè)銷售量，達到宣傳公司的效果。不過雖然會增加公司的財務負擔，不過弊與利的權衡只有具體分析，應該根據(jù)各個公司的經(jīng)營狀況分析，我們這里只說說其表面的利益與正面影響。

3、廣告提升人們文化素養(yǎng)，傳遞著積極的理念。廣告如三棵樹涂料的廣告“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，人們在接受這種理念的同時也容易接受此產(chǎn)品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中。利群香煙“讓心靈去旅行”，中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。音樂廣告“歲月情，隨ˋ樂ˊ心”，這給人一種心靈的解脫與釋放。這種種種種的廣告無一不是在宣傳自己產(chǎn)品的同時給人以不同的精神感覺。

4、廣告指導消費資金合理投向。近兩年，在各地常能見到許多有關有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設上來。這是廣告的另一項效能，它指導消費者對消費資金進行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟。提高了個人理財?shù)膶I(yè)性技能，使得人的收入合理化分配。3.2： 反面影響

3.21、廣告由于和商業(yè)利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。從廣告促進銷售的實質(zhì)來講，無論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向。廣告有特定的受眾，但是其他人群盡管不是有意作用的對象，但同時也存在于廣告的影響之中。比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈中頻頻出現(xiàn)。好多廣告都是夸大的宣傳。去年8月1日，江蘇省消費者黃先生在常熟市某大超市花388.80元買了6盒食品禮盒。回家后，他發(fā)現(xiàn)這些食品包裝上的宣傳文字 “無所不用其極”，如 “居家生活的最佳綠色雞蛋”、“蛋中極品”、“素中極品”、“尊貴人物的尊貴極品”等，這些都是國家工商總局明令禁止在商品包裝上使用的絕對語言。還有兩種食品包裝上寫有“ 可增強人的血紅素，提高免疫力，延緩衰老，預防癌癥”等字樣，這些所謂的 “保健功效”、“治療功能”未經(jīng)國家藥品食品管理監(jiān)督管理部門審核認定，明顯是違規(guī)的。這些食品包裝上的虛假宣傳誤導了消費者，已構成欺詐。

3.22、廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。廣告為了實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣。“誰穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。

3.33、廣告宣傳的不嚴肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。像是大街小巷處處是廣告，廣告無處不在，像是好多公共廁所里面都充滿了無奇不有的廣告，這樣泛濫的廣告不僅迷惑了消費者的消費觀，還影響了環(huán)境，浪費社會資源。4：我的廣告觀

我常買東西，當然對買的東西并不是特別了解，也不知道究竟哪個牌子的好，這些我都得通過各種各樣的宣傳廣告中來得知，并進行比較。比如最近因工作需要，欲購置一臺筆記本電腦，在比較幾個品牌，對到底購買何種品牌，那個牌子猶豫不決，因為筆記本無論從配置，價格，還是實用性都各有優(yōu)劣。在購買以前，通過互聯(lián)網(wǎng)，通過多方比較，最后選擇一款價格適當，功能能夠滿足自己使用要求的電腦。假如沒有這些信息，可能購買的電腦，要么過于昂貴，要么功能不能滿足自己的使用。可見廣告的重要對我們的生活影響和作用是多么的巨大。

總之，廣告正以積極、明朗的主流方向作用于人們的思想，影響人們的實際生活，人們漸漸習慣于其中，樂于享受其知識性、趣味性，廣告也日益與人們的生活、思想、時事相融合，成為人們不可或缺的一部分！當我們面對各種各樣的廣告時候，不要被迷惑，認真考慮，什么事對自己有利的，什么事不該接受的，一切還是得看自己，抵制誘惑的魅力，克服不理智的行為，正確消費，正確對待廣告，正確確定自己的人生觀。

參考文獻：

【1】 黃哲文.廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用.中國集體經(jīng)濟[J],2010(31)【2】 高智.廣告的作用是溝通.建材與裝飾(上旬刊)[J],2008(11)【3】 楊淑芳.公益廣告的德育和美育功能.現(xiàn)代企業(yè)教育[J],2002(08)

【 4 】.王德海.傳播與溝通教程.北京:中國農(nóng)業(yè)大學出版社，2007

第二篇：智能手機對人們生活的影響（推薦）

智能手機對人們生活的影響

設計藝術學院石頭201271140126

隨著科技的發(fā)展，智能手機已經(jīng)開始逐步取代傳統(tǒng)PC滲透進入了人們娛樂、生活的各個方面。從2011年開始，我們的生活開始步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，上班間隙、地鐵上、公交車里，到處可見人手一部手機，在不停的刷新。“我的微博又漲了10個粉絲”，“今天早上天氣真棒，趕緊拍下來分享到朋友圈?”，有人說，我們的生活現(xiàn)在成了“雙微時代”，微博和微信已經(jīng)霸占了大多數(shù)年輕人的社交圈子。而作為他們的載體——智能手機，時至今日也對我們的生活造成了顛覆性的影響。

手機從過去單一的通話功能，到今天集通話、短信、攝影、上網(wǎng)、購物、聽歌、視頻、電子書于一身，不僅極大地滿足了人們的通訊需求，也滿足了人們的娛樂需求。有不少文章介紹了手機在現(xiàn)代人生活里的一面：手機全天開著，一沒電就心慌；揣在懷里，即使沒有新信息也時不時拿出來看看屏幕；不管是躺在床上還是走在路上，都在“辛勤”地更新微博，“認真”地埋頭看小說電影…….每月不少的微信使人們在縮短生活的距離、方便溝通的同時無意間擴大了人們在情感上的距離，使得表情統(tǒng)一化，口語遲鈍化。

極大的便捷感：

科技發(fā)展到今天，不得不說智能手機給我們的生活的確帶來了極大的便捷。前面已經(jīng)提到，我們的生活越來越離不開手機，想購物，打開手機客戶端，各類商品琳瑯滿目、一覽無余，我們想要什么，選中加入購物車，然后支付寶付款，就等著快遞上門了；想出門旅行，打開地圖應用，出門的路線，以及各個景點的評分都呈現(xiàn)在眼前；外出看見美麗的風景，馬上拍下來，經(jīng)過圖像編輯軟件的優(yōu)化，一張意境十足的紀念相片就生成了。相比之下，傳統(tǒng)的購物方式就稍顯落后了，想要購買商品還要貨比三家，然后來來往往的令人頭疼的交通，的確是不能夠和電子商務相比擬的。

社交心理需求：

“我又漲粉絲了”，“我的朋友圈又收到了5條回復”，“這篇分享不錯，我來點個贊?”，我們時常可以碰到這樣的情況，很多人在社交網(wǎng)絡上無話不談，什么都聊得來。但是到了現(xiàn)實之中，卻往往語塞，陷入尷尬的狀態(tài)。我想這與網(wǎng)絡世界提供的虛擬環(huán)境是分不開的，在手機的另一端，只是手機，沒人知道正在滑動屏幕的是誰？或者是什么生物。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)而生的從QQ、MSN等即時聊天工具，到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)這些虛擬社區(qū)網(wǎng)站，再到近幾年的新浪微博和騰訊微信，正在將這種狀態(tài)發(fā)揮到極致。人們似乎擁有了更加便捷的溝通方式，以及愈發(fā)自由的人際脈絡，無論幼兒園時的同桌，抑或擦肩而過的路人，都可以通過看不見、摸不著的網(wǎng)絡平臺連接到一起。經(jīng)過十余年的發(fā)展，充滿無限魅力的網(wǎng)絡從霸占人們坐在電腦前的時間，一直延展到了只要手機在身邊的分分秒秒。以增進溝通為目的而發(fā)明的橋梁，卻漸漸成了隔閡在彼此之間的一道磚墻，讓我們不再愿意、甚至沒有能力與身邊的人交流，而是傾心于素未謀面、潛伏在網(wǎng)絡另一端的“朋友”，這不得不說是一種本末倒置。今年年初，各大移動APP的“搶紅包”活動在除夕一夜爆紅，很多時尚的朋友都在使用微信發(fā)紅包。趣味恒生的設計界面，科技感十足的方式，的確俘獲了不少年輕朋友的心。在各個場合，一旦有空閑時間，總能看到人們掏出手機，刷新著各個社交軟件。每天人們都在忙著應付各種工作，只有在各種社交網(wǎng)絡中尋找自己的“歸屬感”，管理學中的馬斯洛需求層次也分析的很明顯，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只是這種需求被放大了。

越來越多的人傾向于在虛擬的環(huán)境里沒有顧慮地直抒胸臆，卻在熟悉的人面前瞻前顧后、欲言又止一個半新不舊的游戲在微博上被轉(zhuǎn)了無數(shù)次，規(guī)則是：把大家的通訊工具暫時沒收，誰的手機鈴聲先響，或者誰先去碰了手機就算輸，要為當天的活動埋單。真事也好，玩笑也罷，將過多的精力投入到手機或電腦等高科技產(chǎn)品所營造的虛擬世界中的現(xiàn)象，已經(jīng)引起了越來越多人的重視。正如電子書的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)出版社帶來巨大沖擊所引起的廣泛爭論一樣，網(wǎng)絡虛擬平臺所構筑的空間，對于日常生活中的溝通與交流又會產(chǎn)生哪些影響呢？在未來發(fā)展趨勢尚不明確的今天，可以肯定的是，越來越多的人傾向于在虛擬的環(huán)境里沒有顧慮地直抒胸臆，卻在熟悉的人面前瞻前顧后、欲言又止，在不知不覺間疏遠了身邊的朋友。正如微博上一個流傳甚廣的段子：“世界上最遠的距離不是生與死的距離，而是我坐在你的對面，你卻在給我發(fā)郵件”。

信息更新及時：

信息需求是每個社會人的天然需求。生活在社會中的人，擁有群體性需求，孤立，信息不暢，是非社會性的特征。信息能夠消除人們的不確定性。傳播學中有一種“使用與滿足”理論。“使用與滿足”研究把受眾成員看做是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。報紙、廣播、電視媒體每天報道大量的時事新聞，使人們了解世界上正在發(fā)生的事情，能夠消除人們信息的不確定性。手機上網(wǎng)，將信息整合使人們隨身攜帶的手機成了互聯(lián)網(wǎng)的終端機，手機與電腦相比，具有體積小、便于攜帶、價格便宜等優(yōu)點，而且手機上網(wǎng)相比有著移動性的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得使用手機上網(wǎng)的人越來越多。從而能夠迅速、及時得滿足人們的信息需求。大學生普遍使用手機。手機信息載體比報紙、廣播、電視信息載體在信息傳遞上更方便、直接、快速。

促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

當智能手機逐漸成為我們生活的標配時，其背后自然隱藏著巨大的商機，互聯(lián)網(wǎng)時代、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，使得我們在校大學生的創(chuàng)業(yè)門檻降低了一個數(shù)量級，我們僅需一臺電腦、一臺服務器，寫好自己的應用，發(fā)布到服務器上。如果產(chǎn)品做得足夠好，自然可以吸引巨大的下載量，這樣就算是邁出了成功的第一步了。其中，不乏許多移動互聯(lián)網(wǎng)時期典型的成功案例，2011年，“小米手機”一經(jīng)發(fā)布便迅速走紅，其病毒式的傳播和營銷理念以及超高的性價比，吸引了不少年輕朋友的喜愛。由于智能手機的盛行，帶動了IT行業(yè)的飛速發(fā)展和傳統(tǒng)行業(yè)的巨大變革，蘇寧、國美等紛紛布局移動電商。CPU、內(nèi)存、GPU、顯示屏的更新速度越來越快，性能越來越強。NFC技術使得我們的生活更加方便，過去我們或許會認為刷卡很方便，但現(xiàn)在越來越多的商鋪與公交車開始接受帶有NFC功能的刷手機支付。

手機輻射令健康問題擔憂：

雖然手機給我們的生活帶來了極大的便捷，但它也有許多不可忽視的缺點。近年來，越來越多的人整天手機不離身，而因手機帶來的健康困擾不得不再次回到人們的視線。隨著手機技術的發(fā)展，手機屏幕從最初的單色到現(xiàn)在的彩屏，人們對手機的使用從“聽”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱础薄ｉL時間使用手機、屏幕亮度差異也造成眼睛疲勞的現(xiàn)象。人們使用手機的方式，現(xiàn)在的手機越做越小，人們往往會習慣性地低頭去看，而學生尤其喜歡在上課時使用手機，頸部長時間處于緊張狀態(tài)，長此以往，很可能造成頸部勞損。手機會產(chǎn)生輻射，而內(nèi)臟長時間暴露在輻射底下，也可能出現(xiàn)“疲勞感”。人們往往習慣于把手機放在腰際或掛于胸前，輻射通過手機傳入人們體內(nèi)，情況嚴重時很可能會使器官發(fā)熱，對人的血液、臟器造成不同程度的損害。很多使用手機的人們，都容易患上所謂的手機綜合癥。隔幾分鐘就會想要

去看看手機是否有新信息或新電話，別人的手機響了，就會急忙去看看自己的手機。人變得異常敏感、焦慮，久而久之就很可能演變成輕度的神經(jīng)衰弱，不僅對身體造成危害，還對日常生活、工作造成了影響，身心俱疲。

詐騙信息泛濫：

隨著智能手機的普及，越來越多的詐騙信息活躍在人們的正常生活中，我們每個人都收到過類似“匯款轉(zhuǎn)賬”、“房子轉(zhuǎn)讓”等等消息，這樣一來，我們在一收到這類信息的時候就會下意識地認為它是詐騙短信，而有時候確是真實情況的時候，也不敢相信，真實叫人哭笑不得。而且老年人對此類詐騙短信和電話的防范能力較差，很容易上當受騙，造成不必要的損失。

功能誤用：

眾所周知，手機的功能越來越豐富，從最初的撥打電話、收發(fā)短信，再到后來的音樂、視頻播放與錄制，上網(wǎng)功能，都極大影響了人們的生活。但是這些功能卻被過度使用，手機是一種交流工具，信息接收工具。它的工具特性決定了他是把“雙刃劍”，本身無好壞之分。主要看使用它的人是如何利用它的積極作用為自己服務。現(xiàn)實中不乏有同學無限擴大手機QQ聊天功能，上網(wǎng)功能，游戲功能，MP3功能，也有同學上課發(fā)短信不認真聽講，沉迷在手機的娛樂功能里。以至考試不及格學業(yè)受到影響。有些同學還利用手機短信作弊,這種行為使大學生的誠信形象大打折扣。嚴重影響了考場正常秩序。大學生要正確認識手機的各種功能，發(fā)揮它的正面作用。還有許多非法拍照、非法錄像等都會侵犯他人的隱私。

填補時間碎片：

手機讓人們的垃圾時間正在消失。實際上，人類社會越強調(diào)時間和效率，越多的地理位置變動就會出現(xiàn)越零碎的時間。在生活中的零碎時間，諸如，上下班的高峰時間，旅行候機、排隊、餐廳等菜，甚至無聊的會議中和廁所時間，通常被看做是無聊的垃圾時間。現(xiàn)在，新的手機應用則正在讓這些垃圾時間變得更加有意義，按照“長尾理論”，人們與家人、朋友以及外界社會的交流再也不需要現(xiàn)實的空間和整塊的時間，他們只要動動手指就可以隨機完成，而這些大多處于移動、短暫停留甚至私密的地理空間的碎片時間，正在重構“黃金時段”。

顛覆傳統(tǒng)行業(yè)：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機極大地方便了我們接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，與此同時，智能手機的飛速發(fā)展，對許多傳統(tǒng)行業(yè)造成了顛覆性的影響。現(xiàn)在一般手機的像素都達到了至少800W像素的級別，有些甚至達到了5200W像素的級別，而且像蘋果、三星、LG、HTC等國際廠商都采用了最優(yōu)秀的傳感器，從最初的CMOS過渡到BSI背照式、再到堆棧式，手機拍出來的相片已經(jīng)不輸一般的相機了，正因為此，柯達公司因經(jīng)營蕭條，終于在2011年申請破產(chǎn)保護。因為智能手機的流行，全球PC出貨量連續(xù)下滑，傳統(tǒng)PC時代的Intel + Windows地位已逐漸被IOS+Android+ Snapdragon所撼動。

安全問題不容忽視：由于當前不少人都將手機綁定了各大銀行的客戶端、微信、支付寶等財務軟件應用，所以一旦手機遺失，造成的損失是無法想象的。智能手機 + 云服務使得人人都擁有了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的云盤，經(jīng)烏云平臺漏洞報告，騰訊、360、金山等國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司都曾出現(xiàn)過信息泄漏問題。而且現(xiàn)在手機上的各個APP都可以讀取你的手機通訊錄、短信、通話記錄等私密信息，一旦泄露，后果不堪設想。

第三篇：廣告對生活的影響

廣告對生活的影響

廣告正無時無刻影響并改變著我們的生活。從古代人民用毛筆書寫繪圖，在街道小巷派發(fā)的“傳單”，到今天印刷精美，紙質(zhì)優(yōu)良的雜志和利用先進科技傳播于世界各地的動畫，廣告早已成為人們生活中不可或缺的一部分，時刻影響著我們的生活。

好的廣告給我們的選擇帶來便利和指導性，社會上有一些曾激勵著人們進取、向上的廣告。如一些愛國主義的廣告，宣傳社會道德的廣告，它們能夠影響我們的價值取向，能讓社會風氣向著良好的方向發(fā)展。足不出門的霍金講過：“是廣告讓我更加了解社會發(fā)展的動向，讓我更加了解到社會風氣的變化。”是啊！正如霍金所說，積極的廣告對于忙碌的人們來說，確實提供了一個很好的渠道去了解社會。廣告，影響著生活。所以不能忽視廣告帶來的種種影響。相信大家都知道腦白金的廣告：一個老頭和一個老太太跳舞唱著：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。”這條廣告當時我和弟弟妹妹們都當口頭禪來說了，并且過年時給爺爺奶奶買的禮品就是腦白金，覺得比買酒買煙要對老人的身體好，也能拿得出手，相信很多人都是這么想的，所以當時腦白金賣的確實很好，可見這條廣告很有向?qū)裕趶V告成功的同時賣家也就成功了，而消費者也得到了自己喜歡的產(chǎn)品，這就是共贏，不能評論是好的廣告，只能說是成功的廣告。還有洗發(fā)水的廣告，我至今為止用的都是海飛絲，當時選擇海飛絲就是因為它的廣告，還記的姚晨在視頻廣告中所說：“生活在及時分享的網(wǎng)絡時代，和我們對事物的要求也變得快上加快。一定要立刻知道。去屑效果讓我等，更不可能。一試我就要知道。《去屑實力派，當然海飛絲》”。至今堅持使用海飛絲，也是因為它確實是做到了它廣告中所說的，去屑實力派，因為我有這種需求，而海飛絲滿足了我的需求，所以我選擇它，如果沒有廣告，我或許是使用很多的牌子后，才會發(fā)現(xiàn)海飛絲的這種特點“去屑”。就是因為有了廣告，它很直接的告訴消費者它的特點，給我們的選擇帶來了直接指導性，并且產(chǎn)品的實質(zhì)性符合廣告所說，才是我們最終選擇它的理由。

虛假的廣告給生活帶來不便。許多藥品廣告虛假，夸大作用。消費者若輕信這類廣告，不但浪費金錢，而且往往會耽誤治療，加重病情，令生活帶來諸多不便，甚至會令受騙消費者感到生活中充滿欺騙、奸詐。比如現(xiàn)在電視上有些減肥瘦身的廣告，還找的某位名人做代言，讓消費者趕快撥打電話什么的，到最后買到家用后發(fā)現(xiàn)不但不減肥，還反彈，這種廣告純屬欺騙，現(xiàn)在國家都禁止播出了，但是還是有些頻道在播，而且還是有人會上當受騙，所以對于廣告我們要進行正確的篩選，只有這樣，我們的生活才能過得正常，我們的社會才會進步。所以大家一定要擦亮眼睛，做出正確的選擇，也希望媒體對本著對大眾負責的想法，給大家多提供好的廣告。我們的生活因廣告而精彩，讓廣告給我們帶來歡樂和和諧吧！

第四篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

在這個商品時代，形形色色的廣告縈繞在每一個人的周圍，它鏈接著人們的衣、食、住、行，對社會經(jīng)濟的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，并以不同的形式影響著人們的生活。

關鍵詞：廣告

影響

作用

目

錄 前言………………………………………………………………..1 2 廣告對人們實際生活的正面影響 ………………………………1 2.1刺激消費………………………………………………………1 2.2促進銷售………………………………………………………2 2.3樹立品牌………………………………………………………2 2.4提升素養(yǎng)，傳承文化…………………………………………3 3廣告對人們實際生活的負面影響…………………………………3 3.1誤導消費者……………………………………………………3 3.2扭曲傳統(tǒng)文化…………………………………………………3 4 結論..……………………………………………………………..4 參考文獻..…………………………………………………………..4

1.前言

當今世界，是商品的世界，由此也就產(chǎn)生了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告，簡言之就是廣而告之，把目標商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個領域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說是包羅萬象，而且廣告所借助的媒介種類也越來越多，廣告已成為現(xiàn)代社會的一大景觀，并已深入到社會的各個角落，成為人們現(xiàn)代經(jīng)濟生活和社會生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個城市或地區(qū)，在車站街頭或大街小巷，隨處可見各種形態(tài)各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購物廣場，迎面撲來的是各種櫥窗廣告，進入家中，無論打開電視，電腦，還是翻閱報紙雜志，各種各樣的廣告無處不在。可以這樣說，廣告已經(jīng)成為了商品市場中的先鋒旗幟。它每時每刻的在影響著人們的生活。

2.廣告對人們實際生活的正面影響

當今世界，是商品的世界，由此也就產(chǎn)生了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告，簡言之就是廣而告之，把目標商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個領域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說是包羅萬象，而且廣告所借助的媒介種類也越來越多，廣告已成為現(xiàn)代社會的一大景觀，并已深入到社會的各個角落，成為人們現(xiàn)代經(jīng)濟生活和社會生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個城市或地區(qū)，在車站街頭或大街小巷，隨處可見各種形態(tài)各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購物廣場，迎面撲來的是各種櫥窗廣告，進入家中，無論打開電視，電腦，還是翻閱報紙雜志，各種各樣的廣告無處不在。可以這樣說，廣告已經(jīng)成為了商品市場中的先鋒旗幟。它每時每刻的在影響著人們的生活。

2.1刺激消費

一些優(yōu)秀的廣告，會在消費者心目中留下恒久的深刻印象。這種印象可能不是時時浮現(xiàn)在心里表層的,但是一旦消費者在面對該產(chǎn)品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一

種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜，隨之而來的就是不理性的購買嘗試，哪怕你并不需要。在奧利奧這則廣告中，兩個天真可愛的男孩，手拿奧利奧，其中那個稍大一些的男孩將奧利奧蘸完牛奶后津津有味的吃起來，旁邊稍小的男孩在這種誘惑的驅(qū)動下也忍不住行動起來，迫不及待的想品嘗一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感覺，在孩子的心中，這種感覺“只有奧利奧”。試想一下，看到這則廣告的其他孩子會有怎樣的反應呢？一次帶兒子去超市，在琳瑯滿目的商品中，兒子唯獨選擇根本沒列入購買計劃在內(nèi)的奧利奧，很明顯這是受了廣告的誘惑。

2.2促進銷售

商家的生存之道就是商品的銷量。雖然商品的流通銷量受各種因素的影響，但廣告卻是其中重要的一個環(huán)節(jié)。不管是誰,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告可以讓消費者能夠全面的了解商品的性能、服務，消除對商品的這種不安全感,打破陌生與隔閡, 通過各種方式讓消費者信服和接受，這也就是所謂的“先入為主”吧。一種同類商品，有成百上千的品牌，消費者到底選擇哪一種，面對五花八門的同種商品，消費者不可能一一嘗試，而最終讓他們決定購買的動力應該是重復的廣告，它讓消費者在潛移默化中覺得有似曾熟悉的感覺。“恒源祥，羊羊羊”的廣告的在短短的幾秒內(nèi)隨著廣告的連續(xù)播放重復了三遍，雖然每次見到這則廣告感覺很乏味，缺少美感，但當面臨各種品牌的毛線時，多數(shù)人不會花心思去逐一辨別，而是不由自主的去選擇這款耳熟能詳?shù)钠放疲瑹o形中就提高了這一商品的銷量。

2.3樹立品牌

一個品牌的樹立，除了它自身的質(zhì)量、性能、服務等各方面要經(jīng)得住消費者的考驗外，廣告的宣傳也起著推波助瀾的作用。2007年中央電視臺推出“讓世界傾聽我們的聲音”媒體形象廣告，緊接著2008年又提出“心有多大，舞臺就有多大”，2009年再接再厲，換上更表述更直接，更加具有吸引力的口號——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨變幻的畫面和曠遠雄渾的配樂至今仍令人嘆為觀止，推動中央電視臺品牌化不斷升級，成為媒體、企業(yè)、公司之間的溝通橋梁。“相信品牌的力量”已成為央視潛在廣告客戶的共同語言。2010年騰訊企業(yè)在央視投放“在線精彩，生活更精彩”的廣告，廣告文案說：“是什么讓生活更有意義？當人們都親如近鄰，當你我之間不再隔閡，或者你我她他都不再隔閡。當你的低語有了一個聽眾，或者全世界都來做你的聽眾，當你能及時獲得資訊，當訊息能隨時跟上你的腳步，當你可以撫平一個人的傷痛，也可以分享全國人的喜悅，當你走近世界當世

界走進你，生命何其精彩，當我只是相隔彈指之間，在線精彩，生活更精彩！”這樣的廣告語配合上精彩的畫面，讓消費者看后不禁心潮澎湃，感慨萬千，更加深了消費者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。

2.4提升素養(yǎng)，傳承文化

公益性廣告，顧名思義即傳播公益性的常識、提醒等，近年來一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護動物就是保護我們的同類”，“媽媽，洗腳！”這些廣告約束著我們自己不良的行為及監(jiān)督他人行為，潛移默化中提升了國人的素養(yǎng)。還有一些優(yōu)秀的廣告也悄無聲息的陶冶人們的情操，傳承著祖國悠久的歷史文化。如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中，“止，而后能觀；豐饒，富而不驕。

止，而后能觀；風動，竹動，心動；有節(jié)，情意不動。”這一中國銀行的廣告，富含哲理，回味無窮；中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

3.廣告對人們實際生活的負面影響

3.1誤導消費者

最常見的就是名人效應，商家利用一些名人來誤導消費者。在《健康人生》節(jié)目中，長達10分鐘的演播室訪談，演員張光北向大家講述說，他以前患有鼻炎，吃不好飯，睡不好覺，后來，他用了一種名為“健爾馬鼻炎治療儀”的產(chǎn)品，鼻炎治好了！張光北發(fā)自內(nèi)心的講述，深深地吸引了眾多鼻炎患者，這樣的效果更是讓鼻炎患者心動不已，致使很多消費者去購買，誠然，消費者購買商品并無可厚非，關鍵問題是由于廣告的誤導，導致消費者并沒有買到真實性能的商品，最終也沒有達到預期的消費目的。

3.2扭曲傳統(tǒng)文化

由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的商品利潤效應卻忽略了文化本身。有些廣告語為了嘩眾取寵，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？

漂了。”某品牌洗衣粉的這則廣告的內(nèi)容和商品本身并沒什么必然聯(lián)系，倒是畫面和對白易使人產(chǎn)生曖昧的聯(lián)想，讓人很不舒服。容易引發(fā)人們不好的聯(lián)想，屬于探奇類的消極、負面的詞匯，必然導致不好的社會效果。青少年正處于成長時期，對于社會的辨別力尚不成熟，電視、網(wǎng)絡媒體對其的引導作用不可忽視。青少年們認為電視上播出的，就是合理的，對于“泡、漂”產(chǎn)生的聯(lián)想也就是合理的，并將“泡了嗎”等一些曖昧詞匯掛在嘴邊，長此以往負面效應就逐漸顯示出來了。像“咳不容緩”“有痔無恐”等這些廣告，濫用成語，正處于學習階段的孩子們辨別能力差，很容易記住這些錯字，我想它造成的影響可是下一代啊。

4.結論

廣告能夠為客戶的產(chǎn)品提高知名度、獲取利潤、贏得市場份額；廣告可以幫助消費者更快地獲取產(chǎn)品資訊，更方便地進行消費決策，免除面對幾十種、上百種品牌不知所措的猶豫和尷尬，節(jié)省了時間與精力，；廣告還改變了人們的消費習慣，制造了流行與時尚，帶給人們新的生活方式，新的文化，新的思想觀念，促進社會整體消費的提升；廣告成為一種職業(yè)，容納了一批專業(yè)或非專業(yè)的人士，解決了社會就業(yè)壓力。不容置疑，在當今的商品經(jīng)濟中，廣告作為一種龐大的新興產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟、社會和人文起著不可替代的作用。參考文獻：

1、黨文焰 《廣告的作用及策略》[J].四川理工學院報,2006(2).2、黃哲文 《廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用》中國集體經(jīng)濟[J],2010(31)

第五篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

中國農(nóng)業(yè)大學現(xiàn)代遠程教育

課程論文（設計）

課程名稱：02 傳播與溝通

論文題目：論廣告對人們實際生活的影響

和作用

學生姓名 侍頌堯 專 業(yè) 食品衛(wèi)生與安全 層 次 專升本 批 次 112 學 號 W320101112006 學習中心 徐州

二0一二年三月二十日

中國農(nóng)業(yè)大學網(wǎng)絡教育學院制

目錄.廣告是什么？.........................................................................1 1.1廣告的含義.........................................................................1 1.2廣告的分類.........................................................................1 1.1廣告的屬性.........................................................................1 2.為什么當今人們的社會生活中充滿了廣告？..........................2 2.1我國早在3000年前就出現(xiàn)了物與物交換的實物..............2 2.2廣告是讓人們了解世界，世界了解人們的重要渠道.......2 2.3追溯廣告的產(chǎn)生和發(fā)展歷史..............................................2 3.廣告對人們的實際生活的影響和作用.....................................3 3.1.正面的影響.和作用...............................................................3 3.2.負面影響.............................................................................4.4.參考文獻......................................................................................6

論廣告對人們實際生活的影響和作用

內(nèi)容摘要： 本篇論文從廣告是什么？為什么當今人們的社會生活中充滿了廣告？等簡單問題入手,聯(lián)系實際，言簡意賅、深入淺出地論述了廣告對人們實際生活的影響和作用。

【關鍵詞】：廣告

生活

影響

作用

1：廣告是什么？

1.1、“廣告”一詞，據(jù)考證是一個外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,誘導,傳播。即通過傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務內(nèi)容或文娛體育節(jié)目。其傳播途徑包括報紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡、包裝、廣播、交通等。例如：電視廣告、網(wǎng)絡廣告、報刊廣告、海報、四處散發(fā)的傳單、噴印在公交車上的廣告、張貼在墻上的小廣告等等……

1.2、廣告從分類上，可分為廣義、狹義二種。廣義的廣告，包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告。經(jīng)濟廣告即商業(yè)廣告，它以促進商品銷售

或提供勞動服務信息為目的，與經(jīng)濟利益密切相關。非經(jīng)濟廣告是指經(jīng)濟以外的各種廣告，它雖然也傳達信息，但跟經(jīng)濟利益沒有關聯(lián)。如社會團體的公告、啟事、聲明等。狹義的廣告指經(jīng)濟廣告，即商業(yè)廣告。

1.3、廣告從屬性上，可概括為以下二點：

1.3.1、廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟或市場經(jīng)濟的推進器，是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。

1.3.2、廣告最本質(zhì)的特征和最基本的功能是傳播信息，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中，離開了經(jīng)濟信息，社會再生產(chǎn)就難以正常進行。

2：為什么當今人們的社會生活中充滿了廣告？

2.1、我國早在3000年前，就出現(xiàn)了物與物交換的實物廣告；封建社會有了各種各樣的店字招牌的出現(xiàn)，如酒坊門前高掛酒旗、藥店門前掛“百草堂”匾額等，還有像雞毛信、峰火臺等軍事傳播廣告文明產(chǎn)生；近代社會如《申報》辦的商業(yè)公告等，不勝牧舉。

2.2、當今社會，人們從計劃經(jīng)濟過渡到市場經(jīng)濟，商業(yè)氛圍越來越濃，對于消費者來說，廣告是讓人們了解世界，世界了解人們所需要的重要渠道；對于企業(yè)來說，廣告是宣傳品牌、是產(chǎn)品、是服務、是價值、是承諾。所以，人們的生活變得越來越離不開商業(yè)，而商業(yè)變得越來越離不開廣告。因此，廣告和人們社會生活的聯(lián)系，真正是無處不在。一方面，廣告使生活更加豐富。各種廣告，可謂是五花八六，紛繁復雜，成為人們生活中很重要的組成部分，經(jīng)常地、廣泛地

誘導、制約和影響著人們的日常生活；另一方面，廣告使生活更為快捷。各種政治的、經(jīng)濟的、思想文化的信息，紛紛隨同大眾傳媒的巨大輻射力以其快捷、直接、形象、具體的方式，充斥著人們的生活空間。毫無疑問，廣告已經(jīng)十分具體地參與了人們的日常生活過程，成為人們?nèi)粘Ｉ顑?nèi)容、生活方式和生活環(huán)境。人們真實地、毫無選擇地生活在大眾傳媒為人們構造的傳播生態(tài)環(huán)境中。

2.3、追溯廣告的產(chǎn)生和發(fā)展歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段，并且，隨著生活條件的改變和社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告將越來越受到人們高度的重視，對促進、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

3：廣告對人們實際生活的影響作用

廣告對人們實際生活，主要有正面和負面的影響和作用，具體展開論述如下：

3.1、正面的影響作用

3.1.1、具有傳播公益知識，教化育人的影響和作用。例如獻血廣告 這樣說：“我不認識你，但我謝謝你。”垃圾箱上的廣告是： “你知道我在等你嗎？”還有諸如 “節(jié)約用水，從點滴做起”、“把心放寬了，就不擠了”、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”等，這類廣告創(chuàng)意巧妙，使人賞心悅目。通過宣傳，既約束人們的不良行為，也達到倡導形成良好的社會風尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促進銷售的影響和作用。廣告所傳播的商業(yè)信息，讓人們在經(jīng)意與不經(jīng)意間已受其影響，認識企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等，最終實施購買行為。這類廣告從最初開始宣傳產(chǎn)品層面，漸漸提升到文化層面，以宣傳一種文化、理念等來吸引眼球。如通過名人效應購物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人們文化素養(yǎng)，傳遞積極理念的影響和作用。如三棵樹涂料的廣告“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，人們在接受這種理念的同時，也容易接受此產(chǎn)品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的朋友”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中。利群香煙“讓心靈去旅行”，中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

3.1.4、具有指導消費，引導資金合理投向的影響和作用。近兩年，在各地常能見到許多有關有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費者積極資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設上來。這是廣告的另一項效能，它指導消費者對消費資金進行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟、產(chǎn)品的目的。

3.1.5、具有促進競爭，開拓市場的影響和作用。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模 6 的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

3.2、負面的影響作用

以上列舉的是廣告帶給人們實際生活正面的影響，但金無足赤，人無完人，廣告也有它負利的一面，主要表現(xiàn)以下幾方面：

3.2.1廣告內(nèi)容失實或存在欺騙。有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害。如前一時期發(fā)生的三氯氰胺奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用，還給人的身體造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大打了折扣。

3.2.2廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導。廣告中并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關機關都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”這個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的廣告數(shù)不勝數(shù)，這對形成好的 7

社會風氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產(chǎn)生錯誤的觀點，這對他們以后的發(fā)展很不利。

3.2.3廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴大銷售、占領市場，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟社會中不可避免的。一旦企業(yè)進行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來應付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進一步發(fā)展。

3.2.4廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負擔。廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關的費用。廣告作得越多，消費者負擔的也越多。

3.2.5 廣告易形成過度消費和攀比心理。廣告的確能夠刺激消費者的購買欲望，使消費者往往超出實際的需要去購買商品。消費的結果是商品的使用遠遠小于其實際價值，造成資金的浪費和商品的低效配置。而且，在同一群體當中，一個人的消費往往導致其他人的效仿，進行同樣的消費，以達到心理平衡，因此一個人消費可能超出其所能承受的范圍。例如在現(xiàn)實生活中，一些學生喜歡比較彼此的穿著，喜歡買名牌，這樣雖然達到了心理上的平衡，但是卻會加重家庭的負擔。

2.2.6 廣告的泛濫會對社會造成一定的污染。各行各業(yè)的迅速發(fā)展使廣告數(shù)量不斷地擴張，現(xiàn)在一打開電視，超過一半的電視臺在播放廣告，有時在人們觀看電視節(jié)目的時候，也會突然跑出廣告，這樣很影響人們的心情，廣告的增多，使得有些廣告也成了垃圾和污染，嚴重影響人們的生活。

參考文獻：

[1] 黃哲文.廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用.中國集體經(jīng) 濟[J],2010(31)

[2] 高智.廣告的作用是溝通.建材與裝飾(上旬刊)[J],2008(11)[3] 楊淑芳.公益廣告的德育和美育功能.現(xiàn)代企業(yè)教育[J],2002(08)